https://virgool.io/feed/@fatemerabani79 fa 2026-06-07 15:09:38 https://files.virgool.io/upload/users/1183546/avatar/TWcG9C.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@fatemerabani79 https://virgool.io/@fatemerabani79/%D8%B1%D8%A7%D8%AF%DB%8C%D8%A7%D8%AA%D9%88%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D8%B1%D8%A7%D8%AF%DB%8C%D8%A7%D8%AA%D9%88%D8%B1-%D9%85%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D9%87%D8%B3%D8%AA%D9%86%D8%AF-nuwtollpheyr اینجا میخواهیم با استفاده از تکنیک اغراق و بازی با زمان با توجه به بریف رادیاتور ایران، تبلیغ محیطی بسازیم:)تکنیک اغراق:با توجه به دو نکته زیر که در بریف رادیاتور ایران ذکر شده است:1.تگ لاین: در سفر باید شناخت2.به ایران رادیاتور به صورت مستقیم اشاره نشود و رادیاتور ایران جایگاه خود را به دست بیاورد.ایده: اینکه یک مردی که متناسب با تارگت مارکت هست دوستش رو که به شکل یک رادیاتور هست بغل کرده و در بالا تگ لاین این برند گذاشته شود.این ایده با توجه به این اصطلاح رایج هست که میگن ادم ها رو تو سفر میشه شناخت حالا اینجا رادیاتور به شکل یک رفیق در میاد که دوستی خودش رو ثابت کرده و اون اقا خیلی خوشحال دست در گردن رادیاتور انداخته.در این صورت به این هم اشاره میشود که رادیاتور ایران شوفاژ و اینطور چیزها نیست و مربوط به رادیاتور و بخاری ماشین هست.در اینجا یک ایده دیگه هست اینکه: مثلا در کاپوت ماشین باز باشد و اون اقا رادیاتور ماشین رو بغل کنه.تکنیک بازی با زمان:در اینجا میخواهیم به دو نکته اشاره کنیم1.قدمت ایران رادیاتور2.جایگذاری رادیاتور ایران به جای ایران رادیاتور در ذهن مخاطبایده: سه تا تصویر میگذاریم به ترتیب کالسکه و ژیان و یک ماشین جدید امروزی و کنار هر کدوم لوگوی رادیاتور ایران را میگذاریم و مینویسیم رادیاتور ایران مد بود وقتی پشتم گرمه مد نبود.دراینجا بصورت مستقیم به ایران رادیاتور اشاره نکردیم و یک المان از اون رو برداشتیم و با خوندن این جمله مشتری به فکر فرو میره که پس ایران رادیاتور و رادیاتور ایران احتمالا متفاوت هستن.اینجا ایران رادیاتور بصورت غیر مستقیم در تبلیغات نقش دارد. fateme rabani fateme rabani Mon, 04 Oct 2021 20:56:45 +0330 https://virgool.io/@fatemerabani79/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D8%A8%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%B3-%D8%AF%DB%8C%D8%AF%DA%AF%D8%A7%D9%87-%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%B1-%D8%B1%DB%8C%D9%88%D8%B2-ejcjooaw2ln1 ریوز معتقد بود که هدف از تبلیغات فروش است. او اصرار داشت که یک تبلیغ باید ارزش یا پیشنهاد فروش منحصر به فرد، (یا USP) یک محصول ، نه زیرکی یا شوخ طبعی یک کپی رایتر. معمول ترین تبلیغ او احتمالاً این تبلیغه: آناسین، داروی سردرد. این تبلیغ تقریباً توسط همه بینندگان بسیار گرانبها و آزار دهنده بود اما به طور چشمگیری موفقیت آمیز بود و فروش محصول را سه برابر کرد.در زیر سه نمونه از تبلیغات راسر ریوز رو میبینید: fateme rabani fateme rabani Sat, 18 Sep 2021 12:32:26 +0430 https://virgool.io/@fatemerabani79/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D8%A8%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%B3-%D8%AF%DB%8C%D8%AF%DA%AF%D8%A7%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%AE-frpktgwyfbgm نمونه ی اولاولین تبلیغ که میبینید در اواخر دهه50 در امریکا بود دقیقا زمانی که آمریکا با خودروهای شیک ساخته شده در دیترویت ، ایالات متحده عاشقانه ای عمیق داشت. چگونه DDB می تواند یک اتومبیل خارجی کوچک ، زشت ، ارزان و خارجی را که هیتلر در ایجاد آن دست داشته است به مردم آمریکا بفروشد؟ خوشبختانه بیل برنباخ نوآورترین آگهی دهنده زمان خود بود و بازیگری کلیدی در آنچه امروزه به عنوان انقلاب خلاق معروف است ، بود. کمپینی که DDB برای فولکس واگن در سال 1959 ترتیب داد ، نه تنها ماشین آنها را "مانند پای سیب آمریکایی" کرد ، و همچنین توسط عصر تبلیغات به عنوان بزرگترین تبلیغ همه دوران شناخته شد و صنعت را برای همیشه تغییر داد.نمونه ی دومنمونه ی بعدی تبلیغ یک شرکت هواپیمایی است که نوشته "فکر کنید اون به عنوان مادرتونه"و در توضیحات گفته که اون میخواد بهترین باشه برای تو، یه نوشیدنی خنک، یه شام خوب، جای نرم و راحت برای خواب و....به نظرم این تبلیغ واقعا خلاقانه بود.نمونه سوماین هم یک تبلیغ دیگه به سبک برن باخ که تبلیغ ساعت هست با شعار تبلیغاتی عالی. fateme rabani fateme rabani Sat, 18 Sep 2021 11:59:59 +0430 https://virgool.io/@fatemerabani79/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D9%88-%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%DA%86%D9%86%D8%AF-%D9%BE%D9%88%D8%B3%D8%AA%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%AE%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%A7%D9%86%D9%87-x2pidymjsi5l کمپین odyssey برای معرفی ماست یونانی در سال 2015شما با دیدن این 4 تصویر چه چیزی در ذهنتان تداعی میشود و یا بهتر است بپرسم یاد چه چیزی می افتید؟اولین نقطه ضعف این کمپین این است که در نگاه اول به نظر میرسه محصول، یکسری محصول بهداشتی مثل کرم دست و صورت است در صورتیکه محصول ماست یونانی میوه ای است.بر همین اساس حس تبلیغ یک حس خوراکی گونه ندارد و حس بهداشتی طور دارد.اما نقطه قوت این تبلیغ استفاده درست از رنگها و جذابیت بصری هست جوریکه با دیدن این صفحه بوی میوه ها کاملا به مشام میرسه.کپشن این تبلیغ There's farm-to-table. And now farm-to-package هست یعنی اینکه همیشه مزرعه رو میز بوده اما الان مزرعه داخل پکیج هست در واقع اشاره به تازگی مواد استفاده شده در ماست هست.کمپین مک دونالد برای شروع مدارس در سال 2015با دیدن این تبلیغ قبل از اینکه کیف دیده شود لوگوی مک دونالد دیده میشود، شماهم حس کردید؟ و این یعنی انقدر خلاقانه و ماهرانه این لوگو روی کیف قرار گرفته که در عین مخفی بودم کاملا پیدا و روشن است.ولی از نظر من نقطه ضعفی که این تبلیغ داره اینه که فضای عکس طوری طراحی شده که خیلی حس و حال اول مدرسه رو منتقل نمیکنه معمولا با شروع مدارس همه جا شلوغ پلوغه اما این عکس خیلی ساده و خلوته و حس شروع مدارس رو منتقل نکرده.اما کپشن این تبلیغ Welcome back to school هست و متناسب با همه چیه و دقیقا انتظار مخاطب رو براورده میکنه اینکه داره خوش امد میگه به دانش اموزا برای شروع مدارس.کمپین برند پیتزای tombstone که یک برند پیتزای منجد هست سال 2015اولین نقطه قوتی که تو این کمپین به نظر میرسه طراحی خلاقانه و جذابه که مخاطب رو قلقلک میده تا توجه کنه به این تبلیغ و ببینه این تبلیغ چیه؟طراحی داره نشون دهنده ی شکار راحته وقتی که تقریبا هیچ راه فراری ندارن. و داره تو این تبلیغ راحتی رو به مخاطب یاداور میشه.کپشن این تبلیغ Easy meal هست یعنی یه وعده ی راحت.این کپشن با تصویر و هدف خود برند کاملا هماهنگی داره و همه چیز اوکیه.یک تبلیغ قوی دیگه مک دونالد سال2015طراحی جذاب این تبلیغ همون اول به چشمت میخوره،اون مدل قرار گیری سیب زمینی ها اون حس مهمونی و پارتی و حس خوشحال بودن رو کاملا منتقل میکنه. در کل هرچقدر تبلیغای مک دونالد رو میبینی اون سادگی در انتقال پیام به مخاطب رو میتونی ببینی.که این سادگی هم در طراحی پوستر هست و هم طراحی کپشن اون تبلیغ. یعنی با یک نگاه راحت میتونی تشخیص بدی جریان چیه.اما نقطه ضعفی که داره اینه که اون حس ماجراجویانه و کشف رو تو مخاطب ایجاد نمیکنه و مخاطب زمان زیادی رو برای کشف و فهمیدن اون تبلیغ صرف نمیکنه و احتمالا چون ساده متوجه شده خیلی ساده هم پیام اون تبلیغ از ذهنش بره.اما پیام تبلیغ کوتاه و جالب بود: im lovin it یعنی من شدیدا عاشقش شدم.این تبلیغ برای جشن 60 سالگی مک دونالده و با این پیام داره میگه بعد از 60 سال مشتریام عاشقم شدن دیگه.این کمپین از برند jack links که یک شرکت میان وعده آمریکایی است سال 2015اولین نقطه قوتش طراحی جالبشه و به این موضوع اشاره میکنه که سعی کن گرسنه ت نشه وگرنه دیگه خودت نیستی که اتفاقا فان و جالب هست و در ذهن مخاطب جا میگیره.اما اینجا هم میبینیم که باز رنگ های استفاده شده در تبلیغ یاداور یک تبلیغ خوراکی نیست که این قضیه در نگاه اول ممکنه یک نقطه ضعف به حساب بیاد اما میبینیم که این قضیه اتفاقا خوبه چون تفاوتش با بقیه برندهای میان وعده رو مشخص میکنه.کپشن این تبلیغ Feed your wild side هست که کاملا هماهنگ با تصویر هست.اگه نظری دارید خوشحال میشم کامنت کنید برام. fateme rabani fateme rabani Sun, 12 Sep 2021 19:20:01 +0430 https://virgool.io/@fatemerabani79/wwwtaklif12-ebjv5x7nkh1r کمپانی ssf یک شرکت امنیت اینترنتی در سوئد است که یک کمپین راه انداخته تا با شرمندگی مردم به دلیل انتخاب نامناسب رمز عبور توجه ها را به خودش جلب کنه.اولین چیزی که تو این بیلیورد به چشم میخوره رنگ ابیه، که سرتاسر این‌ بیلبورد رو گرفته:برای یه عابر پیاده تو یه لحظه یه حس اطمینان و ارامشی وجودش رو فرا میگیره که مجذوب بیلبورد میشه و تو یه لحظه پیام این بیلبورد رو میشه متوجه شد که داره میگه پسورد های ساده و راحت نذارین.به نظرم هماهنگی بین پیامی که میخواد منتقل کنه و رنگ استفاده شده کاملا مشخصه و مخاطب یا عابر پیاده با یک نگاه پیام رو متوجه میشه و چون در پیام ها بطور خلاقانه ای از الفاظ رکیک استفاده شده در ذهن مخاطب میمونه و دقیقا وقتی که داریم پسورد انتخاب میکنیم ذهنمون ناخوداگاه میره سمت بیلبورد و پیامش. fateme rabani fateme rabani Sat, 11 Sep 2021 03:29:18 +0430 https://virgool.io/@fatemerabani79/wwwtahlil-taklif11-sxftvy0peodk داستان از اونجایی شروع میشه که اصلا تبلیغات بیلبورد واسه چیه؟؟ و تارگت بیلبورد ها کیا هستن معمولا؟همونجور که میدونید بیلبوردها رو در اتوبان ها و بزرگراه و خیابان های شهر میبینیم و معمولا تارگت بیلبوردها ادم هایی هستن که سوار ماشین و با سرعت از بیلبورد رد میشن.پس پیام اون بیلبورد باید تو کمترین زمان ممکن به مخاطب منتقل بشه، درسته؟حالا ببینیم که تو این بیلبورد ایا پیام مورد نظر به خوبی منتقل شده یا نه؟بیلبورد از چه چیزهایی تشکیل شده:رنگهایی که استفاده شده و پیامی که نوشته شده.اصلا ببینیم پیام چی بوده؟پیام اینه:ورود به دنیای خوشمزه ی شیرینی و شکلاتاما ایا واقعا این پیام با رنگ های استفاده شده همخوانی دارد؟!بیاین باهم بررسی کنیم، شیرینی و شکلات و خوشمزه بودن از بین رنگهایی که تو بیلبورد استفاده شده و ترکیبشون اولین چیزیه که اصلا به چشم نمیخوره.رنگهای مشکی و قرمز و سفید و زرد هیچکدوم این رنگها و این مدل ترکیب کردنشون یاداور خوشمزگی نیستن، معمولا رنگهای تیره تر میتونه یاداور شکلات باشه.اما اینجا به نظر میرسه استفاده از رنگهای قرمز و مشکی تنها چیزی که مخاطب یادش میفته نوتلا هست.پس تا اینجا پیامشون با رنگها همخوانی نداشت. اما تو این بیلبورد یچیز دیگه هم که به چشم میخوره وجود کلمه پا و ورود به دنیای خوشمزگی هست:به نظر میرسه ارتباطی بین این دو باید باشه اما از طرفی هم انگار ارتباطشون خیلی خلاقانه نبوده،و وجود اون رنگ سفید و زرد واقعا دلیلش چیه؟؟ چه ارتباطی داشته؟ رنگ زرد با شکلات و اینا چه سنخیتی داره؟برگردیدم اول بحث و سوالمون اینکه این بیلبورد با چه هدفی ایجاد شده؟اگه برند اورنس بوده، که خب احتمالا خیلیا این رو دیدن و اشنا شدن تا حدودی اما به علت عدم وجود ارتباط بین رنگ ها و شعار احتمالا خیلی تو ذهن مخاطب موندگار نیست.و اگه هدف مثلا فروش بوده، رنگها اونقدر خوشمزه نبودن که کسی دلش بخواد به اولین فروشگاهی که میرسه بخواد پاملا بگیره و بخوره.ترکیب رنگها بیشتر یادوار تبلیغات مکانیکی و ابزار مکانیکی و اینجور چیزهاست.امیدوارم بیلبوردهای خلاقانه تر و هماهنگ تری ببینیم:) fateme rabani fateme rabani Sat, 11 Sep 2021 02:04:00 +0430