https://virgool.io/feed/@goldar.abolfazl fa 2026-04-15 00:36:39 https://files.virgool.io/upload/users/87400/avatar/I1S6Fv.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@goldar.abolfazl https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%B3%D9%88%DA%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%DB%8C%D8%A7-bias-rrnkkopsnl0l 💡 احتمالا همه‌ی ما درگیر بایاس‌های ذهنی خودمون یا اطرافیان شدیم. گاها این سوگیری‌ها خودآگاه یا ناخودآگاه اتفاق می‌افته...در تصاویر زیرچند سوگیری یا بایاس ذهنی رو در موردش صحبت کردم و اگر براتون جذاب بود، کتاب «تفکر سریع و کند» دانیل کانمن رو بخونید. - سوگیری یا بایاس یعنی چی؟ - اثر قالب‌بندی - اثر راه‌حل دم‌دست - سوگیری زیان‌گریزیالبته پیشنهاد می‌دم این کتاب رو با نسخه اصلی بخونید و یا از پادکست باران با لینک زیر بشنوید.🔗 لینک: B2n.ir/g66941این کتاب برنده‌ی جایزه نوبل اقتصاد، شاید برترین کتابی است که تا امروز درباره مغز و شناخت ذهن بشر منتشر شده است. این کتاب دو سیستم مهم ذهنی را به شما معرفی می‌کند که در نهایت نحوه‌ی تصمیم‌گیری و طرز تفکر انسان‌ها را شکل می‌دهند. ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Tue, 02 Apr 2024 08:43:33 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D9%86%D9%BE-%D9%BE%DB%8C-%D9%88-%D8%AF%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D9%86-%DA%A9%D9%BE%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%DB%8C%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-vsjkk6ccyowv این چند روز که از اکران بیلبردهای #اسنپ_پی می‌گذره، کلی کامنت مثبت و منفی در لینکدین و کانال‌های تلگرام دیدم که البته انصافا منفی‌ها بیشتر بود که خب هر ایرانی یک منتقد از قبل شایع بوده و همه‌ی ما «دانای کل» هستیم... اسنپ‌پیاز نگاه خودم (نه شخصی که سال‌ها تبلیغاتچی بوده) نظرشخصی میدم:این #کپی به خوبی تونسته، نبودن ویژوال رو حل کنه و انصافا بار معنایی رو به تنهایی داره به دوش می‌کشه؛ که از قضا خوب هم از پسش براومدهنکته بعدی، استفاده نکردن از تمام فضای بیلبرد است که عملا از هر طرف مارجین بسیار زیادی خالی است (لازم نیست کل بیلبرد رو پر از نقش و نگار و متن کنیم)نکته سوم، انتقال ساده‌ی مفهوم است که به نظرم برای تعداد زیادی از بیننده‌ها اتفاق افتاده و شما به راحتی متوجه پیام خواهید شدو در آخر بگم: این چند روز، سعی کردم تمام منتقدین رو بررسی کنم و حداقل لینکدین‌شون رو چک کنم.اغلب تایتل کپی‌رایتر داشتن و در پروفایل‌شون پر از غلط‌های نگارشی و مفهومی بود...به نظرم اگه همه‌ی ما اول از خودمون شروع کنیم، بهتره ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Fri, 23 Feb 2024 14:08:19 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%B7%D8%A8%DB%8C%D8%B9%DB%8C-%D8%A8%D8%AE%D9%86%D8%AF-%DA%86%D9%88%D9%86-%D9%84%D8%A8%D8%AE%D9%86%D8%AF%D8%AA-%D8%B2%DB%8C%D8%A8%D8%A7%D8%B3%D8%AA-kvra0jdrzfyo رسیدن به مرز 35هزار فالوئر در یکماه!نشدنی به نظر میاد...تصویر معرفی کمپینروزی که با بچه‌های #اکتیدنت در مورد کمپین لانچ محصول صحبت می‌کردیم، روز عجیبی بود؛ توی جلسه بریف، من حس کردم بریف مشتری از لحاظ منطقی و نتیجه دلخواه، هم‌راستا نیستن و گارد اولیه رو گرفتم.بعد از جلسه با مجید پورسادات و بقیه تیم اکتیدنت، داخلی با بچه‌های سوشال #تپسل که بانام #تگرو صداش می‌زدیم انجام شد.من، مهدی منصوری عزیز، آرزو میرباقری و بقیه رفقا هم‌فکری کردیم.من و مهدی در نتیجه رسیدیم به محتوای UGC (user generated content) و درگیر کردن آدم‌های معمولی...برنامه این بود که تعداد زیادی بلاگر با کیفیت (انتخاب تمام بلاگرها با حضور تیم اکتیدنت و بررسی فنی انجام شد) شروع به انتشار استوری با موضوع لبخند طبیعی کنن و از فالوئرهاشون بخوان که لبخند طبیعی خودشون رو Add Yours کنن. با این روش کلی فالوئر و آدم معمولی روی استوری بلاگرها استوری گذاشتن.در فاز بعدی همین بلاگرها، محتوای فالوئرهای خودشون رو بصورت selective، استوری کردن و کلی لبخند زیبا از کاربران منتشر شد.در مرحله بعدی، بلاگرها باید رشته استوری‌هایی میذاشتن با موضوع معرفی مواد تشکیل دهنده‌ی خمیردندان‌های اکتیدنت؛ عسل و پروپولیس، نمک هیمالیا، زغال و آلوئه‌ورا و...و معرفی و نمایش محصول در استوری‌های جداگانه، توسط بلاگرها و پزشکان متخصص ...و در نهایت، به سبب جذب فالوئر، کاربران دعوت به دنبال کردن پیج اینستاگرام #اکتیدنت شدن.با این روش چند اتفاق مهم افتاد:1- درگیر کردن مخاطبین اصلی محصول بدون اجبار در قالب استوری #لبخند_طبیعی2- انتشار لبخند طبیعی و زیبای کلی آدم خوشحال در استوری بلاگرهای محبوبشون3- معرفی محصول توسط پزشکان متخصص4- معرفی مواد تشکیل دهنده‌ی خمیردندان‌های اکتیدنت5- دعوت به دنبال کردن پیج اینستاگرام اکتیدنت و رسیدن به مرز 35 هزار دنبال کننده6- انتشار استوری‌های کاربران عادی تا مرز 10 هزار استوری ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sun, 07 Jan 2024 12:32:40 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%B3%D9%81%DB%8C%D8%B1-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%DB%8C%D8%A7-%D8%B9%D8%B1%D9%88%D8%B3-%D9%87%D8%B2%D8%A7%D8%B1-%D8%AF%D8%A7%D9%85%D8%A7%D8%AF-zysp2dnax7j3 این روزها بحث «سفیر برند» شدن استاد عقیلی نقل و نبات اغلب کامیونیتی‌های تبلیغات‌چی‌هاست...البته ایشون دیگه ارزش و اعتبار «سفیر برند» رو کمرنگ کردن و احتمالا در آینده‌ی نزدیک از کلمه‌ی «عروسِ هزارداماد» رونمایی خواهد شد...امروز می‌خوام در مورد پارامترهای مهمی که برندها و مارک‌های مشهور دنیا باید در انتخاب سفیر بهش دقت کنند، صحبت کنم...بریم سراغ پارامترهای مهمی که مارک‌ها و برندهای مشهور دنیا باید زمان Endorse محصول یا سرویس خود توسط افراد مشهور در نظر بگیرند:1. تراز برند (Brand Alignment): تصویر و ارزش‌های سلبریتی باید با تصویر و ارزش‌های برند هماهنگ باشه. این به ایجاد یک تأیید معتبر کمک می‌کنه.به عنوان مثال ، نایک برندی است که با عملکرد و الهام همراه است. سفیران برند نایک ، مانند مایکل جردن ، لبرن جیمز و سرنا ویلیامز ، این ارزش‌ها را به تصویر می‌کشند.2. مخاطب هدف: سلبریتی باید در بین مخاطبان هدف این برند محبوب باشه. این امر به اطمینان از رسیدن به هدف برند کمک می‌کند. به عنوان مثال ، لوئیز ویتون یک برند لوکس است که مصرف کنندگان با درآمد بالا را هدف قرار می‌دهد. سفیران برند لوئیس ویتون ، مانند اما استون ، لیا سیدوکس و آلیشیا ویکاندر ، با این مخاطب هدف این برند عجین هستند.3. اصالت: Endorse باید واقعی باشد یا حداقل واقعی به نظر بیاید. افراد مشهور باید در واقع از محصولی که معرفی می‌کنند، استفاده کنند و به آن اعتقاد قلبی داشته باشند.این به ایجاد تایید باورپذیرتر و متقاعد کننده‌تر کمک می‌کنه. به عنوان مثال، جورج کلونی سفیر برند ساعت‌های امگا است. کلونی به خاطر استایل پیچیده و ظریفش که به خوبی با برند امگا همخوانی دارد، شهرت پیدا کرد.4. اعتبار: سلبریتی باید در دید عموم معتبر و قابل اعتماد باشه. به عنوان مثال، جنیفر لارنس سفیر برند لوازم آرایشی دیور است. لارنس به دلیل صداقت و شخصیت سرسخت خود شناخته شده است که او را به سخنگوی معتبری برای برند تبدیل کرد.5. افسانه: سلبریتی باید افسانه باشد و فالوور زیادی داشته باشه. شما مطمین خواهید بود که تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان شمارو خواهند دید. به عنوان مثال، کریستیانو رونالدو سفیر برند نایک است. رونالدو یکی از محبوب‌ترین ورزشکاران جهان است که بیش از 600 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد.چند پارامتر ثانویه هم داریم که خب درنظر گرفتن اونها مهم هستن:- هزینه: برخی افراد مشهور واقعا دیگه گرون هستن و برندها این مورد رو در نظر می‌گیرند.- در دسترس بودن: برندها باید اطمینان حاصل کنند که افراد مشهوری که انتخاب می‌کنند برای کمپین‌ها و رویدادهای بازاریابی در دسترس است.- انحصار: برندها ممکن است بخواهند سفیران انحصاری را در نظر بگیرند، جایی که افراد مشهور فقط برند آنها را تبلیغ کنند. این می‌تواند به ایجاد ارتباط قوی بین افراد مشهور و برند کمک کند.برندهای معروف دنیا با در نظر گرفتن دقیق پارامترهای فوق می‌توانند با استفاده از چهره‌های معروف شانس موفقیت را در تایید محصولات خود افزایش دهند.· استدلال‌هایی در خصوص عدم همکاری سلبریتی‌ها با جندین برندچند دلیل وجود دارد که برخی از افراد معتقدند که افراد مشهور نباید برای مارک‌های متعدد تبلیغ کنند:- این می‌تواند برند را کم‌کم در موضع ضعف قرار دهد. هنگامی که یک سلبریتی، محصولات زیادی را تأیید و تبلیغ می‌کند ، می‌تواند برای مصرف‌کنندگان دشوار باشد که به خاطر بیاورند این فرد مشهور برای کدام برند تبلیغ کرده؟ پس ذهن افراد درگیر چندین برند می‌شود و شما به عنوان برند اصلی فراموش خواهید شد.- این‌می تواند اعتبار برند را تضعیف کند. هنگامی که یک فرد مشهور محصولات زیادی را تأیید می‌کند ، این پیام را می‎رساند که برندها اصلا قابل اعتماد نیستند. ممکن است مصرف کنندگان احساس کنند که سلبریتی فقط محصول را برای پول تبلیغ می‌کند و در واقع به آن اعتقاد ندارد.برای مثال، جورج کلونی سفیر برند Nespresso است، زیرا او عاشق قهوه است و از نوشیدن قهوه Nespresso لذت می‌برد. این امر تأیید او را برای مصرف‌کنندگان قابل باورتر و متقاعدکننده‌تر می‌کند.سایر تأییدیه های افراد مشهور کمتر موفق هستند، زیرا افراد مشهور ارتباط شخصی قوی با برند یا محصولی که آن را تأیید می‌کنند، ندارند. به عنوان مثال، یک بار کیم کارداشیان به دلیل تایید یک محصول کاهش وزن که بسیاری از مردم معتقدند ناسالم و ناکارآمد است مورد انتقاد قرار گرفت. این تایید توسط بسیاری از مصرف کنندگان مورد استقبال قرار نگرفت زیرا آنها احساس می‌کردند که کارداشیان فقط برای پول آن محصول را تبلیغ می‌کند.و در نهایت و به طور کلی، موفقیت یک تأییدیه و تبلیغ از طرف افراد مشهور؛ به عوامل مختلفی بستگی دارد از جمله: تصویر فرد مشهور، تصویر برند، و محصول یا خدمات مورد تأیید. ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sat, 18 Nov 2023 08:35:56 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%A2%D9%82%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D9%88%D8%B3%D9%88%DB%8C-%D9%82%D9%87%D8%B1%D9%85%D8%A7%D9%86-%D8%AA%D8%A7%D8%B2%D9%87-%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%D8%B2%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%82%D9%84%D8%A7%D9%84-iw5liblln24x چطور میشه گوشی آیفون 13 رو فقط و فقط با 25میلیون خرید؟خیلی راحت؛ با فروشگاه موسوی!روز عقد قرارداداحتمال زیاد این روزها، تبلیغات موبایل موسوی رو دیدید. کلی سلبریتی! دعوت شدن اونجا و حضوری دارن برای این فروشگاه تبلیغ می‌کنن. تا اینجا اصلا اتفاق عجیبی نیست ...موضوع از جائی جلب توجه می‌کنه که این فروشگاه آیفون 13 رو به قیمت 25میلیون به شما میده و مدل‌های قدیمی‌تر طبعا با قیمت‌های خیلی پائین‌تر داره عرضه میشه؛و موضوع عجیب دوم قرارداد این فروشگاه با باشگاه استقلال به عنوان اسپانسر است. رقمی بالغ بر 40 میلیارد تومان!!!پ‌ن: این نوشته تماما نظر شخصی است و هیچگونه مدرکی مستند در خصوص ادعای موجود در متن وجود ندارد.حالا بیاید بررسی کنیم این فروشگاه و حالا اسپانسر! چطور عمل می‌کنه: در یک کلام پونزی طور!سیاست یا طرح پونزی چیه:طرح پونزی یک سرمایه‌گذاری فریبکارانه است. در این ترفند سودهایی که به سرمایه گذاران برمی‌گرده، از بهره‌های متعارف به طرز غیر عادی بالاتره. این طرح به جای آن که سودی که از فعالیت اقتصادی واقعی بدست آمده باشد، را به سرمایه‌گذاران پرداخت کند، از پول خودشان یا از پول دیگر سرمایه گذاران به آنها سود پرداخت می‌کنه.در این مثال، استور موسوی احتمالا عودت وجه خریدارن اول رو از پول خریداران بعدی پرداخت می‌کنه و این روند ادامه پیدا می‌کنه.اگر نمی‌دونید براتون این موضوع را باز میکنم: استور موسوی، پس از سفارش شما و پرداخت کامل وجه، طی مدت زمان حداکثر 2ماه به شما گوشی رو تحویل میده و شما خوشحال که آیفون 13 رو با قیمت 25تومن خریدید (دیر و زود داره، اما سوخت و سوز نداره)؛ اما باید بگم فقط سوز داره...با تبلیغات گسترده سلبریتی‌ها و این روزها استقلال، طبعا طیف بالایی از مشتریان رو به سمت موسوی! سرازیر میکنه که این شروع طرح پونزی است.خب حالا ممکنه بگید این گوشی‌ها چرا اینقدر ارزون هستند؟ و یا اصلا تحویل داده میشن؟باید بگم طرح پونزی زمانی مستمر و ادامه‌دار خواهد شد که سرمایه‌گذاران و یا خریداران اولیه به سود و یا محصولشون برسن و اعتماد رو کسب کنن.در انتها یکی از معروف‌ترین کلاهبرداری‌های تاریخ رو بخونید که بر اساس طرح پونزی ایجاد شد.رسوایی برنی مدوف: یکی از بدنام‌ترین طرح‌های پونزی در تاریخ توسط برنی مدوف، رئیس سابق بورس اوراق بهادار NASDAQ تنظیم شد. شرکت سرمایه گذاری Madoff وعده‌ی بازدهی مداوم به مشتریان خود را داد و افراد و سازمان‌های ثروتمند را از سراسر جهان جذب کرد. با این حال، در پشت صحنه، مدوف از پول سرمایه‌گذاران جدید برای پرداخت پول سرمایه‌گذاران قبلی استفاده می‌کرد و یک طرح کلاسیک پونزی ایجاد کرد.این طرح در دسامبر 2008 زمانی که مدوف به پسرانش اعتراف کرد که تجارت سرمایه‌گذاری او کلاهبرداری است، از بین رفت. این عواقب فاجعه‌بار بود و هزاران سرمایه‌گذار حدود 65 میلیارد دلار از دست دادند. ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sat, 04 Nov 2023 08:49:21 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%B1%D8%AF%D8%A8%D9%88%D9%84-%D9%86%D9%88%D8%B4%DB%8C%D8%AF%D9%86%DB%8C-%D8%A7%D9%86%D8%B1%DA%98%DB%8C-%D8%B2%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%AF%D9%86%DB%8C%D8%A7-%D8%B1%D8%A7-%D9%81%D8%AA%D8%AD-%DA%A9%D8%B1%D8%AF-pwunoasgah5l «ردبول» در سال 1987 توسط دیتریش ماتچیتز، کارآفرین اتریشی، تأسیس شد. ماتچیتز در سفری به تایلند با نوشیدنی انرژی‌زای «کراتینگ دائنگ» آشنا شد و تصمیم گرفت این نوشیدنی را در اتریش تولید کند. ماتچیتز در سال 1994 ردبول را در اتریش راه‌اندازی کرد و این نوشیدنی به سرعت در سراسر اروپا محبوب شد.ردبول در سال 1997 وارد بازار ایالات متحده شد و در ابتدا با استقبال کمی روبرو شد. با این حال، ردبول با استفاده از استراتژی بازاریابی جسورانه، به سرعت توانست بازار ایالات متحده را نیز فتح کند.«ردبول» به شما بال می‌دهداستراتژی‌های بازاریابی ردبولردبول از استراتژی‌های بازاریابی مختلفی برای افزایش محبوبیت خود استفاده کرده است. برخی از این استراتژی‌ها عبارتند از:---> بازاریابی ویروسی: ردبول از بازاریابی ویروسی برای افزایش آگاهی از برند خود استفاده کرده است. این شرکت با تولید محتوای جذاب و جالب، سعی می‌کند توجه افراد را به خود جلب کند و آنها را به اشتراک‌گذاری محتوای خود ترغیب کند.ردبول از استراتژی بازاریابی ویروسی برای افزایش آگاهی از برند خود استفاده کرده است. این شرکت با تولید محتوای جذاب و جالب، سعی می‌کند توجه افراد را به خود جلب کند و آنها را به اشتراک‌گذاری محتوای خود ترغیب کند.در سال 2004، ردبول یک سری تبلیغات تلویزیونی را منتشر کرد که در آن افراد مشهور و معمولی از ردبول برای انجام کارهای غیرممکن استفاده می‌کردند. این تبلیغات بسیار جذاب و جالب بودند و به سرعت در اینترنت به اشتراک گذاشته شدند.همینطور، در سال 2009، ردبول یک چالش رسانه‌های اجتماعی را راه‌اندازی کرد که در آن کاربران باید تصاویری از خود را در حال انجام کارهای خطرناک و هیجان‌انگیز با ردبول به اشتراک می‌گذاشتند. این چالش به سرعت توجه رسانه‌ها و مردم را به خود جلب کرد و به افزایش آگاهی از برند ردبول کمک کرد.---> اسپانسرینگ ورزش‌های پرهیجان: ردبول از اسپانسرینگ ورزش‌های پرهیجان مانند فرمول یک، رالی و اسکی برای ارتباط با مخاطبان هدف خود استفاده کرده است. این شرکت سعی می‌کند با ارتباط با مخاطبان هدف خود، تصویری از یک برند پرهیجان و هیجان‌انگیز را در ذهن آنها ایجاد کند.---> بازاریابی محتوایی: ردبول از بازاریابی محتوایی برای ایجاد ارتباط با مخاطبان خود استفاده کرده است. این شرکت محتوای متنوعی مانند فیلم، موسیقی و بازی‌های ویدیویی تولید می‌کند تا مخاطبان خود را سرگرم کند و با آنها ارتباط برقرار کند.ردبول یک شبکه تلویزیونی اینترنتی به نام Red Bull TV دارد که محتوای متنوعی مانند مستند، فیلم و برنامه‌های زنده را پخش می‌کند. یا مثلا؛ ردبول یک تیم موسیقی به نام Red Bull Records دارد که هنرمندان موسیقی را در سراسر جهان حمایت می‌کند.شکست‌های «ردبول»ردبول در طول تاریخ خود با شکست‌هایی نیز روبرو شده است. برخی از این شکست‌ها عبارتند از:---> شکست در بازاریابی ردبول Zero: ردبول Zero یک نسخه بدون قند از ردبول است که در سال 2008 معرفی شد. این نوشیدنی در ابتدا با استقبال خوبی روبرو شد، اما در سال‌های اخیر با کاهش فروش مواجه شده است.ردبول Zero با انتقاداتی نیز مواجه شده است. برخی از افراد معتقدند که این نوشیدنی به اندازه ردبول معمولی مؤثر نیست. برخی دیگر نیز معتقدند که این نوشیدنی برای سلامتی مضر است.---> شکست در بازاریابی ردبول Cola: ردبول Cola یک نوشابه انرژی‌زای کولا است که در سال 2009 معرفی شد. این نوشیدنی با انتقادات زیادی مواجه شد و در نهایت در سال 2012 از بازار خارج شد.ردبول Cola با انتقاداتی از جمله:شباهت آن به نوشابه کوکاکولاطعم آن که مورد پسند همه نبودعدم موفقیت آن در ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف ردبول؛ مواجه شد.سهم بازار جهانی ردبولردبول در سال 2023، سهم بازار 39 درصدی از بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زای جهان را به خود اختصاص داده است. این شرکت در اروپا و آمریکای شمالی دارای سهم بازار بالایی است. ردبول همچنین در آسیا و آمریکای لاتین نیز محبوب است.درخشان‌ترین استراتژی «ردبول»در سال 1997، ردبول یک شرکت نوشابه انرژی‌زای کوچک در اتریش بود که تلاش می‌کرد وارد بازار بریتانیا شود. با این حال، این شرکت در ابتدا با استقبال کمی روبرو شد و فروش آن بسیار پایین بود.ردبول تصمیم گرفت یک استراتژی بازاریابی جسورانه را امتحان کند. این شرکت بطری‌های خالی ردبول را در مناطق گران‌قیمت لندن در زباله انداخت. این بطری‌ها با برچسب‌های رنگارنگ و تبلیغات جذاب ردبول تزئین شده بودند.این استراتژی به طرز چشمگیری موثر بود. مردم کنجکاو شدند تا ببینند این نوشیدنی جدید چیست و شروع به خرید آن کردند. فروش ردبول در بریتانیا به سرعت افزایش یافت و این شرکت به یکی از محبوب‌ترین نوشابه‌های انرژی‌زای جهان تبدیل شد.این استراتژی بازاریابی بر اساس دو اصل اساسی بود:توجه: بطری‌های ردبول در زباله‌های مناطق گران‌قیمت لندن توجه افراد را به خود جلب می‌کردند.تداعی: برچسب‌های رنگارنگ و تبلیغات جذاب ردبول، این نوشیدنی را با زندگی پرهیجان و هیجان‌انگیز مرتبط می‌کردند.این استراتژی بازاریابی یکی از موفق‌ترین استراتژی‌های تاریخ بازاریابی محسوب می‌شود. این استراتژی به ردبول کمک کرد تا از ورشکستگی نجات پیدا کند و به یکی از بزرگترین شرکت‌های نوشابه جهان تبدیل شود.در اینجا برخی از جزئیات بیشتر در مورد این استراتژی آورده شده است:ردبول بطری‌های خالی خود را در زباله‌های مناطق گران‌قیمت لندن، مانند Mayfair و Chelsea انداخت. این مناطق محل زندگی افراد ثروتمند و موفق بودند.بطری‌های ردبول با برچسب‌های رنگارنگ و تبلیغات جذاب تزئین شده بودند. این برچسب‌ها حاوی پیام‌هایی مانند "ردبول: نوشیدنی انرژی‌زا برای افراد موفق" بودند.این استراتژی بازاریابی به سرعت توجه رسانه‌ها را به خود جلب کرد. روزنامه‌ها و مجلات در مورد آن نوشتند و این امر به افزایش آگاهی از برند ردبول کمک کرد.ردبول از این استراتژی بازاریابی در سایر کشورها نیز استفاده کرد و با موفقیت توانست بازارهای جدیدی را به دست آورد. ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sun, 17 Sep 2023 13:05:50 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%81%D8%AA%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%DA%AF%D8%B1%D9%87-%DA%AF%D8%B4%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D8%B5%D9%85%DB%8C%D9%85-%DA%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D9%85%D8%B5%D8%B1%D9%81-%DA%A9%D9%86%D9%86%D8%AF%D9%87-klgjnbhktk3a ---> این مقاله نکات مهمی داره، که شاید در موردش نخونده باشیم، اما بارها و بارها یا خودمون ازش استفاده کردیم، یا دیدیم شرکت‌ها دارن ازش استفاده می‌کنن.اقتصاد رفتاری شاخه‌ای از علم اقتصاد است که با ترکیب دانش اقتصاد و روانشناسی به مطالعه رفتارهای اقتصادی انسان‌ها می‌پردازد. اقتصاد رفتاری بر این فرض استوار است که انسان‌ها همیشه عقلانی عمل نمی‌کنند و در تصمیم‌گیری‌های اقتصادی خود تحت تأثیر عواملی مانند عاطفه، ذهنیت، و سوگیری‌های شناختی قرار می‌گیرند.اقتصاد رفتاری در دهه‌های اخیر به سرعت رشد کرده است و تأثیر قابل توجهی بر علم اقتصاد و سیاست‌گذاری اقتصادی داشته است. اقتصاددانان رفتاری با ارائه توضیحات جدیدی برای رفتارهای اقتصادی، توانسته‌اند چالش‌هایی را که اقتصاددانان نئوکلاسیک با آن مواجه بودند، حل کنند.---> برخی از مهم‌ترین موضوعاتی که اقتصاد رفتاری به آن‌ها پرداخته است عبارتند از:1- تأثیر عاطفه بر تصمیم‌گیری اقتصادی2- تأثیر ذهنیت بر تصمیم‌گیری اقتصادی3- تأثیر سوگیری‌های شناختی بر تصمیم‌گیری اقتصادی4- تأثیر عوامل اجتماعی بر تصمیم‌گیری اقتصادیاقتصاد رفتاری در حال حاضر یکی از شاخه‌های فعال و پویا در علم اقتصاد است و انتظار می‌رود که در سال‌های آینده نیز به رشد خود ادامه دهد.---> در اینجا چند نمونه از کاربردهای اقتصاد رفتاری آورده شده است:· استفاده از اقتصاد رفتاری در بازاریابی برای افزایش فروش محصولات و خدمات· استفاده از اقتصاد رفتاری در مالی برای کاهش ریسک و بهبود عملکرد سرمایه‌گذاری· استفاده از اقتصاد رفتاری در سیاست‌گذاری عمومی برای ایجاد سیاست‌هایی که مؤثرتر و پایدارتر هستند· استفاده از اقتصاد رفتاری در آموزش برای بهبود کیفیت آموزش و یادگیری· استفاده از اقتصاد رفتاری در سلامت برای افزایش انگیزه مردم برای حفظ سلامتی خود· استفاده از اقتصاد رفتاری در حقوق برای بهبود عدالت و برابریاقتصاد رفتاری می‌تواند به ما کمک کند تا بهتر بفهمیم که چگونه انسان‌ها در تصمیم‌گیری‌های اقتصادی خود عمل می‌کنند. این دانش می‌تواند در زمینه‌های مختلف برای بهبود تصمیم‌گیری‌ها و سیاست‌گذاری‌ها مورد استفاده قرار گیرد.1. «قاب»بندی یا اصطلاحا Framing، یکی از مفاهیم اصلیه اقتصاد رفتاریه. نحوه‌ی ارائه‌ی اطلاعات به طور قابل توجهی بر تصمیمات تأثیر می‌گذارد. به عنوان مثال، در یک مطالعه، به دو گروه از افراد گفته شد که یک درمان پزشکی جدید چه عوارض جانبی احتمالی دارد. به گروه اول گفته شد که این درمان "10 درصد احتمال دارد باعث ایجاد حالت تهوع شود". به گروه دوم گفته شد که این درمان "90 درصد احتمال دارد باعث عدم ایجاد حالت تهوع شود". نتایج این مطالعه نشان داد که گروه اول احتمال بیشتری داشت که این درمان را انتخاب کند.2. اثبات اجتماعی (Social Proof)، پدیده‌ای است که در آن افراد به دنبال راهنمایی دیگران در مورد نحوه رفتار خرید هستن و نقش مهمی در رفتار مصرف‌کننده ایفا می‌کنه. در عصر دیجیتال، این اثبات‌ها در قالب نظرات کاربران، رتبه‌بندی‌ها و توصیفات، قابل دیدن است. به عنوان مثال، غول تجارت الکترونیک آمازون، افزایش خیره کننده‌ی 20 درصدی در نرخ تبدیل انتخاب و خرید «محصولات با بررسی» را نسبت به «محصولات بدون بررسی» گزارش کرده است. این آمار بر تأثیر عمیق اثبات اجتماعی در تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید تأکید می‌کند.3. اثر وقف (The Endowment Effect)، یک سوگیری شناختی است که باعث می‌شود افراد ارزش چیزهایی را که دارند بیش از ارزش چیزهایی که ندارند، تخمین بزنند. به عبارت دیگر، افراد حاضرند برای حفظ آنچه دارند، هزینه بیشتری بپردازند تا برای خرید آنچه ندارند. اثر وقف اولین بار در سال 1979 توسط کاسبی و توثین مشاهده شد. آن‌ها در یک مطالعه نشان دادند که افراد حاضرند برای حفظ یک فنجان قهوه که به آن‌ها داده شده است، بیش از قیمتی که برای خرید آن می‌پردازند، پول بدهند.آزمایش‌های رایگان یا ضمانت‌های بازگشت پول، نمونه‌ای از این اثر شناختی است و به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهند که به طور موقت یک محصول یا خدمات را در اختیار داشته باشند.---> در اینجا چند راه برای کاهش تأثیر اثر وقف آورده شده است:1. قبل از تصمیم‌گیری، به طور کامل در مورد گزینه‌های خود تحقیق کنید.2. از دیگران نظرخواهی کنید.3. برای تصمیم‌گیری خود مهلت تعیین کنید.--- به یاد داشته باشید که ارزش چیزها می‌تواند تغییر کند.4. لنگر انداختن یا (Anchoring)، یک سوگیری شناختی است که باعث می‌شود افراد در تصمیم‌گیری‌های خود تحت تأثیر اطلاعات اولیه قرار گیرند. به عبارت دیگر، افراد تمایل دارند تا اطلاعات اولیه را به عنوان نقطه مرجعی برای ارزیابی اطلاعات بعدی استفاده کنند.به 2مثال زیر توجه کنید:در خرید و فروش، لنگر انداختن می‌تواند باعث شود افراد قیمت‌ها را بیش از حد بالا یا پایین ارزیابی کنند. به عنوان مثال، اگر یک خانه با قیمت 100 میلیون تومان عرضه شود، افراد تمایل دارند تا قیمت‌های سایر خانه‌های مشابه را با توجه به این قیمت ارزیابی کنند. این کار می‌تواند منجر به قیمت‌های بیش از حد بالا در بازار شود.در سرمایه‌گذاری، لنگر انداختن می‌تواند باعث شود افراد سرمایه‌گذاری‌های خود را بیش از حد ارزش‌گذاری کنند. به عنوان مثال، اگر یک فرد سهامی را با قیمت 100 تومان خریداری کند، ممکن است تمایل داشته باشد که حتی اگر قیمت سهام کاهش یابد، آن را نگه دارد. این کار می‌تواند منجر به زیان‌های مالی شود.---> در اینجا چند راه برای کاهش تأثیر لنگر انداختن آورده شده است:1- قبل از تصمیم‌گیری، به طور کامل در مورد گزینه‌های خود تحقیق کنید.2- از دیگران نظرخواهی کنید.3- برای تصمیم‌گیری خود مهلت تعیین کنید.4- به یاد داشته باشید که اطلاعات اولیه همیشه درست نیستند.در اینجا مثال مربوط به «ایر کانادا» اومده، و اگه دوست دارید مطلب مربوط به Airbnb رو هم بخونید، به لینکدینم مراجعه کنید. لینکش رو انتهای مقاله براتون می‌ذارم.---> در سال 2007، ایر کانادا تصمیم گرفت تا هزینه‌های پروازهای خود را افزایش دهد. این افزایش قیمت، برای مسافران بسیار ناامیدکننده بود. ایر کانادا برای کاهش نارضایتی مسافران، تصمیم گرفت تا از اقتصاد رفتاری استفاده کند.ایر کانادا، به جای افزایش قیمت‌ها به طور یکسان برای همه پروازها، از یک استراتژی قیمت‌گذاری مبتنی بر روانشناسی استفاده کرد. این استراتژی، بر اساس اثر وقف و اثبات اجتماعی بود.ایر کانادا، قیمت پروازهای خود را به سه گروه تقسیم کرد:1) پروازهای ارزان‌تر: این پروازها، برای مسافرانی بود که انعطاف‌پذیری کمتری داشتند و مجبور بودند در زمان‌های شلوغ سفر کنند.2) پروازهای با قیمت متوسط: این پروازها، برای مسافرانی بود که انعطاف‌پذیری بیشتری داشتند و می‌توانستند در زمان‌های غیرشلوغ سفر کنند.3) پروازهای گران‌تر: این پروازها، برای مسافرانی بود که به دنبال بهترین تجربه پرواز بودند.ایر کانادا، قیمت پروازهای ارزان‌تر را به طور قابل توجهی کاهش داد. این کار، باعث شد تا مسافران احساس کنند که در حال دریافت یک معامله خوب هستند. ایر کانادا، همچنین قیمت پروازهای گران‌تر را به طور قابل توجهی افزایش داد. این کار، باعث شد تا مسافران احساس کنند که پروازهای با قیمت متوسط، ارزش بهتری دارند.نتایج این استراتژی، بسیار موفقیت‌آمیز بود. ایر کانادا توانست تا قیمت‌های خود را افزایش دهد، بدون اینکه نارضایتی مسافران را افزایش دهد. در واقع، نارضایتی مسافران از ایر کانادا، در سال 2007 نسبت به سال قبل، کاهش یافت.---> در اینجا برخی از اعداد و ارقام مربوط به این استراتژی آمده است:1- متوسط افزایش قیمت پروازهای ارزان‌تر، 20 درصد بود.2- متوسط کاهش قیمت پروازهای گران‌تر، 40 درصد بود.3- نارضایتی مسافران از ایر کانادا، در سال 2007 نسبت به سال قبل، 10 درصد کاهش یافت.این استراتژی، نشان می‌دهد که چگونه اقتصاد رفتاری می‌تواند برای بهبود تصمیم‌گیری‌های تجاری استفاده شود.لینک: https://www.linkedin.com/in/abolfazl-goldar/ ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sat, 09 Sep 2023 21:14:20 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%B2%D8%B1%D8%AF-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D9%82%D8%B3%D9%85%D8%AA-%D8%AF%D8%A7%D9%81%DB%8C-ikzlb8v0unph هم خانومی، هم دافی، زیر سن قـانونی هم دافــیمی‌کاپ کنی هم دافی، آرایشو پاک کنی هم دافـیساده از کنار این پست رد نشیم، و به عنوان بیینده بیاید نظرات تون رو بنویسید و در موردش صحبت کنیمآهنگی موفق برای جذب نسل Z، و لجن برای صنعت تبلیغاتچه اتفاقی میوفته که «الکل» «تکیلا» «پیک» «گل ناب» و... به راحتی در متنی استفاده و تبدیل به یکی از ترندهای روز می‌شه!شما می‌تونی بگی من حق انتخاب دارم و می‌تونم آهنگی که برام مناسبه رو خودم انتخاب و گوش کنم!اما اگر برندی هستی که مخاطبت ممکن‌ه «زیر سن قانونی» باشه، ابتدایی‌ترین مسئولیت اجتماعیت حکم می‌کنه زمین بازیت رو تمیز بچینی.«دافی» اثر هنری است؟آهنگ «دافی» مشخص نیست برای چه بازه سنی منتشر شده، یا حداقل بگم من متوجه نشدم!به نظر میاد بازه‌ی مشخص برای اثرگذاری زیر 18سال باشه (زیر سن قانونی)، اما این روزها این اثر هنری! نقل و نبات جمع‌های بزرگسال هم شده. اونقدری که شاید توی شرکت‌های خودمون هم زمزمه بشه!«دافی» کیست؟دافی یکی از برندهای شرکت «سیلانه سبز»‌ه که سفارش این کار رو به تیمی خلاق داده.اثری که واقعا خوب وایرال شد، و تونست در مدت کوتاهی بازدید بسیار بالایی بگیره و تقریبا 2هفته‌ای ترند باشه.نقطه قوت! که نه، می‌تونم بگم نکته بولد این آهنگ ریتمیک بودنش و محتوای مربوط به تولد باشه، که احتمالا تا چند وقت دیگه هم توی پارتیا و دورهمی‌های خونوادگی و تولد خونده بشهنقطه منفی این اثر! راحتی استفاده از کلمات زننده است.باور بفرمائید در دل اروپا و آمریکا شما به راحتی نمی‌تونی از تصاویر سکسی، الفاظ رکیک و اشاعه مواد مخدر استفاده کنی!چه اتفاقی در دل تیم خلاقیت «دافی» گذشته که به راحتی ساخت این اثر هنری رو تائید کردن؟تیم روابط عمومی‌ه سیلانه سبز، با چالشی درگیر شد؟ اتفاقی از سمت نهادهای فرهنگی برای این برند افتاده؟به شدت تمایل دارم رفقام در سیلانه سبز، اگر در معرض این پست قرار گرفتن (که می‌گیرن) بیان و در موردش گپ بزنیم.واقعا بازدید چند ده میلیونی موزیک، اصلا اتفاق خوشایندی نیست که به راحتی در تریبون رسمی یک رسانه‌ی دیگه ازش عنوان کنیم.شبیه این کامنت می‌مونه: اینکه همه دارن در موردمون حرف می‌زنن، یعنی موفق بودیم!«دافی» دست به این کار زد و از دست رفت!پ‌ن: برخی رسانه‌های خارجی هم سعی کردند این موضوع رو به قضیه حجاب ارتباط بدن، که البته باز برای «دافی» مزیت محسوب می‌شه؛ بعلت اتمسفر این روزهاپ‌ن: لینک توئیت مجیدجان کثیری (Majid Kasiri مجيد کثيرى )هم در اینجا ? می‌تونید پیدا کنیدhttps://lnkd.in/eqRws9PX ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Fri, 25 Aug 2023 12:58:50 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%AA%D8%B3%D9%84%D8%B7-%D8%A8%D8%B1-%D9%87%D9%86%D8%B1-%D9%85%D8%B0%D8%A7%DA%A9%D8%B1%D9%87-jvlcgv5e1kpz Suits Series - Harvey Specter#کتاب_هدیه? کتاب من؛ برای تو✔ تو همیشه یک انتخاب داری؛ پس مذاکره نکن!شاید این جمله اشتباه‌ترین جمله‌ای باشه که می‌تونیم به یک نفر بگیم...مذاکره فرآیندی است که این امکان رو بهمون میده تا با گروه‌های مختلف به دنبال پیدا کردن راه‌حل‌های خلاقانه بگردیم تا منافع و مواضع خودمون رو حفظ کنیم...مذاکره و فرآیند آن اصلا ربطی به سیاست و نشست‌های سران کشورهای مختلف سر نفت و انرژی و جنگ ندارهمذاکره جزء جدایی‌ناپذیر زندگی و تعاملات هر روزه‌ی ماست...⬅ در تعریف مذاکره آمده است: فرآیندی برای دستیابی به توافق چندگانه و البته سودمنداز ابتدای شروع کارم به مذاکره کردن علاقمند شدم (پ‌ن: اولین تجربه کاریم ویزیتوری محصولات چاپی بصورت خیابانی بود) و متوجه شدم که آدم‌ها اساسا اگر به چیزی دست پیدا کنند حتما از شما استقبال می‌کنن... این چیز گاها سود، حال خوب و یا احساس برنده شدن بودبرای همین تصمیم گرفتم در مورد مذاکره، انواع اون و روش‌های بهتر مذاکره کردن بنویسمامروز که این پست رو دارم میذارم، تحریر اون کتاب تقریبا تمام شدهدرحال ویراست و چکش‌کاری‌های نهایی هستم ? ?به محض تمام شدنش، نسخه PDF و البته رایگان اون رو حتما با شماها به اشتراک می‌ذارماگر مایل به دریافت فایل کتاب هستید، حتما ایمیل خودتون رو در کامنت همین پست، بذاریدپست رو لطفا لایک و ری‌پست کنید تا افراد بیشتری هم اون رو ببینند ?#مذاکره #آموزش #کتاب_رایگان #negotiation #رهبری #بازار_سازانلینک پست در لینکدین:https://www.linkedin.com/posts/abolfazl-goldar_agpaesaepaeqabraevaexahyaev-aetaeyaepagpaezaev-activity-7084769304138641408-8WXs?utm_source=share&utm_medium=member_desktop ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Fri, 04 Aug 2023 13:15:30 +0330 https://virgool.io/newdima/%D9%85%D8%AF%D9%84-5m-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%88-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-d5fmppwykivs پ‌ن: عکس مربوط به کمپین برند اصالت استاحتمالا خیلی از ماها درگیر این موضوع بودیم که چطور میشه مسیر کمپین‌های تبلیغاتی رو ترسیم کنیم و بدونیم باید چیکار کنیم. تا امروز کمپین‌های زیادی رو درگیرش بودم، اجرا کردم، ایده‌پردازی کردم و این مدلی که میخوام در موردش حرف بزنم، خیلی بهم کمک کرده.به عنوان تبلیغاتچی و یا مارکتر، ما همیشه به دنبال راه‌هایی برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی موفق هستیم که با مخاطبان هدف ما ارتباط برقرار کرده و نتایج را به دنبال داشته باشد. اینجاست که مدل 5M وارد می‌شود.چارچوبی قدرتمند که می‌تواند به شما در توسعه و اجرای استراتژی‌های تبلیغاتی مؤثر کمک کند.آیا می‌توان گفت برخی معیارها در ترسیم این مدل مهم‌تر هستند؟همه اجزای مدل 5M، برای اثربخشی تبلیغات مهم هستند و به یکدیگر وابسته هستند. با این حال، دشوار است که بگوییم کدام مؤلفه مهم‌تر است زیرا به زمینه خاص کمپین تبلیغاتی بستگی دارد.به عنوان مثال، داشتن یک ماموریت روشن مهم است زیرا به شما کمک می‌کند تا هدف کمپین تبلیغاتی خود را مشخص کنید و اطمینان حاصل کنید که تلاش‌های شما با اهداف تجاری شما همسو است. بدون یک ماموریت مشخص، از دست دادن تمرکز و هدر دادن منابع برای تبلیغاتی که به نتایج دلخواه شما نمی رسد، آسان است.از سوی دیگر، داشتن یک پیام قانع کننده نیز مهم است، زیرا این چیزی است که توجه مخاطبان هدف شما را به خود جلب می‌کند و آنها را برای اقدام تحریک می‌کند. بدون پیامی که با مخاطبان شما طنین انداز شود، تلاش‌های تبلیغاتی شما ممکن است مورد توجه قرار نگیرد و نتایج دلخواه را نخواهید دید.به طور مشابه، انتخاب رسانه مناسب و تخصیص موثر بودجه از اجزای مهمی است که می‌تواند بر موفقیت کمپین تبلیغاتی شما تأثیر بگذارد. بدون ترکیب رسانه‌ای مناسب و تخصیص بودجه، ممکن است به مخاطبان هدف خود نرسید یا به دسترسی و فرکانس مطلوب مورد نیاز برای رسیدن به نتایج دست یابید.در نهایت، اندازه‌گیری نیز برای اثربخشی تبلیغات بسیار مهم است، زیرا به شما امکان می‌دهد پیشرفت خود را ردیابی کنید و کمپین خود را بر اساس داده‌ها بهینه کنید. بدون اندازه‌گیری، نمی‌دانید که آیا تلاش‌های تبلیغاتی‌تان جواب می‌دهد یا نیاز به انجام تنظیمات برای بهبود عملکرد دارید.کمپین برند Dove و استفاده از این مدلداو یک برند معروف است که از این مدل برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی موثر و تاثیرگذار استفاده کرده است. یک مثال کمپین "Real Beauty" است که هدف آن به چالش کشیدن استانداردهای زیبایی سنتی و ترویج تعریف جامع تری از زیبایی بود.ماموریت: ماموریت Dove تعریف مجدد معنای زیبایی و به چالش کشیدن استانداردهای زیبایی محدودی بود که توسط صنعت مد و زیبایی تعیین شده بود.پیغام: پیام داو این بود که همه زنان بدون توجه به جثه، شکل و سنشان زیبا هستند. آنها این پیام را از طریق یک سری تبلیغات با زنان واقعی با تیپ‌های بدن، رنگ پوست و سن‌های مختلف به اشتراک گذاشتند.رسانه: Dove از ترکیبی از کانال‌های رسانه‌ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود از جمله تلویزیون، رسانه‌های چاپی و اجتماعی استفاده کرد. آنها همچنین با وبلاگ نویسان با نفوذ و یوتیوبرها برای گسترش دامنه کمپین خود همکاری کردند.بودجه: Dove، مقدار قابل توجهی پول در کمپین Real Beauty سرمایه‌گذاری کرد، از جمله تولید تبلیغات تلویزیونی با کیفیت بالا و تبلیغات چاپی، و همچنین ایجاد یک وب‌سایت اختصاصی و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی.اندازه‌گیری: Dove موفقیت کمپین زیبایی واقعی را از طریق معیارهای مختلف از جمله ترافیک وب‌سایت، تعامل در رسانه‌های اجتماعی و فروش دنبال کرد. آنها همچنین تحقیقات بازار را برای سنجش نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به کمپین و تأثیر آن بر درک برند آنها انجام دادند.از طریق استفاده از این مدل، Dove یک کمپین تبلیغاتی موفق و به یاد ماندنی ایجاد کرد که در بین مخاطبان هدف آنها طنین‌انداز شد و تأثیر مثبتی بر شهرت برند آنها داشت. کمپین Real Beauty یک مثال عالی از این است که چگونه یک برند می‌تواند از این مدل برای ایجاد یک استراتژی تبلیغاتی جامع و موثر استفاده کند.[G1]برند معروف Airbnb و کمپین جذاب Live ThereAirbnb - Live There Campaignماموریت: ماموریت Airbnb ارائه تجربیات منحصر به فرد و معتبر سفر به مسافران بود که آنها را با فرهنگ ها و جوامع محلی مرتبط می‌کند.پیام: پیام Airbnb این بود که مسافران باید "آنجا زندگی کنند" و خود را در فرهنگ محلی غوطه‌ور کنند نه اینکه فقط به عنوان یک گردشگر از آن بازدید کنند. آنها این پیام را از طریق یک سری تبلیغات با میزبانان و مهمانان واقعی Airbnb منتقل کردند.رسانه: Airbnb از ترکیبی از کانال‌های رسانه‌ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود از جمله تلویزیون، تبلیغات در فضای باز و رسانه‌های اجتماعی استفاده کرد. آنها همچنین یک میکروسایت با محتوا و منابع برای کمک به مسافران در برنامه ریزی سفر خود ایجاد کردند.بودجه: Airbnb مقدار قابل توجهی پول در کمپین Live There سرمایه گذاری کرد، از جمله تولید تبلیغات تلویزیونی با کیفیت بالا و تبلیغات در فضای باز در شهرهای بزرگ سراسر جهان.اندازه‌گیری: Airbnb موفقیت کمپین Live There را از طریق معیارهای مختلفی از جمله ترافیک وب‌سایت، تعامل در رسانه‌های اجتماعی و رزرو پیگیری کرد. آنها همچنین تحقیقات بازار را برای سنجش نگرش مصرف کنندگان نسبت به کمپین و تأثیر آن بر درک برند آنها انجام دادند.[G1]و در نهایت کمپین Just Do It نایکJust Do Itماموریت: ماموریت نایک الهام بخشیدن و توانمندسازی ورزشکاران در سراسر جهان است.پیام: پیام نایک این است که همه یک ورزشکار هستند و با طرز فکر و تجهیزات مناسب، هر کسی می‌تواند به اهداف ورزشی خود دست یابد. آنها این پیام را از طریق یک سری تبلیغات با ورزشکاران در هر سطح، سن و پیشینه به اشتراک می‌گذارند.رسانه: نایک از ترکیبی از کانال‌های رسانه‌ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود، از جمله تلویزیون، چاپ، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی تجربی استفاده می‌کند. آنها همچنین با اینفلوئنسرها و ورزشکاران همکاری می‌کنند تا دامنه کمپین‌های خود را افزایش دهند.بودجه: نایک مقدار قابل توجهی پول را در کمپین‌های تبلیغاتی خود سرمایه‌‌گذاری می‌کند، از جمله تولید تبلیغات تلویزیونی با کیفیت بالا، تبلیغات چاپی و رویدادهای بازاریابی تجربی.اندازه‌گیری: نایک موفقیت کمپین های تبلیغاتی خود را از طریق معیارهای مختلف از جمله ترافیک وب سایت، تعامل در رسانه‌های اجتماعی و فروش دنبال می‌کند. آنها همچنین تحقیقات بازار را برای سنجش نگرش مصرف کنندگان نسبت به کمپین‌های خود و تأثیر آن بر درک برند آنها انجام می‌دهند.کمپین "Just Do It" نایک یکی از نمادین‌ترین نمونه‌های استفاده موثر آنها از مدل 5M است. از طریق این کمپین، نایک پیام خود را برای توانمندسازی منتقل کرد و الهام بخش میلیون ها ورزشکار در سراسر جهان شد. این کمپین شامل ورزشکاران برجسته‌ای مانند مایکل جردن و بو جکسون و همچنین ورزشکارانی بود که نگرش "فقط انجامش بده" را تجسم می‌بخشیدند. نایک از ترکیبی از کانال‌های رسانه‌ای، از جمله تلویزیون، تبلیغات چاپی، و تبلیغات در فضای باز برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کرد و این کمپین به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد که طی سال‌ها همچنان در بین مصرف‌کنندگان طنین‌انداز شده است.در پایان، نایک نمونه‌ای عالی از برندی است که به طور موثر مدل 5M را در کمپین‌های تبلیغاتی خود به ویژه با کمپین "Just Do It" خود به کار برده است. آنها ماموریت و پیام روشنی دارند، از ترکیبی از کانال‌های رسانه‌ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده می‌کنند، پول قابل توجهی را در کمپین های خود سرمایه‌گذاری می‌کنند و موفقیت خود را از طریق معیارهای مختلف پیگیری می‌کنند. ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sat, 15 Apr 2023 10:12:57 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%D8%A8%D9%84%D8%A7%D8%AA%DA%A9%D9%84%DB%8C%D9%81%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-ksgcgpbxayvc روزی که ناصرحجازی برای املاک دبی سفیربرند شد و در شبکه های ماهواره ای عکسش و تصویرش زیر و رو می شد، کسی فکر نمیکرد روزی این حجم از تبلیغات توسط چهره ها در ایران باب شود تا جائیکه برند به سفیرش کمک کنه تا بیشتر شناخته بشه! (طعنه به تبلیغات جدید برند #مای )طی این سال ها، محمدرضا گلزار با چندین برند در بازار مطرح شد و به برندها نیز کمک کرد تا خیلی راحت و با دغدغه کمتری اطمینان مردمُ جلب کنن. بهرام رادان سال ها با تک برند #نوین_چرم کار کرد، پژمان جمشیدی، علی دایی، علیرضا بیرانوند، والیبالیستمون آقای موسوی و ... خیلی آدم معروف و معمولی که برندها مجاب شده بودندکه حضور این افراد میتونه براشون مفید باشه و اثربخش! (البته KPI جدیدی تعریف شده گویا!)بریم سراغ #ایکس_ویژنایکس ویژن قبل از جام جهانی روسیه به یکباره در دنیای دیجیتال مارکتینگ دیده شد! بی برنامه، بی محصول، بی محتوا، فقط ایکس ویژن بود و مادیران!!! این درهم ریختگی و بی برنامگی برام کلی سوال داشت که خب چرا یهوو؟ چرا بدون محتوای خاص و بدون مزیت رقابتی و...خلال جام جهانی و تا ماه ها بعد با همکاری کریم انصاریفرد روی بیلبردها به چشم خوردن با محتوای یه مقدار فکر شده تر (کیفیت را در این قاب ببینید). این بیلبرد ماه ها بعد از مسابقات روسیه در تهران بود (جالب اینکه انصاریفرد اون زمان در تیم باشگاهیش عملکرد بدی هم داشت). خلاصه با کمرنگ تر شدن فوتبال و قضایای فوتبالی و هیجان روسیه ایکس ویژن موند توی گود!اما کنار ننشست و سعی کرد بازم خودشو در بازار بولد کنه و به رقابت برندهای خارجی بیاد (با افزایش قیمت دلار و عدم فروش نمایندگی های سامسونگ و ال جی). مسابقات مهمی در راه بود برای ورزش ایران. لیگ جهانی والیبال!!! این بار با همکاری #بانک_گردشگری و #فروشگاه_رفاه این 3برند به حمایت از تیم ملی والیبال قدم برداشتن تا تیم خوبمون مثل همیشه بازی های خوبی ارائه کنه (اما اینبار از قضا تیم خوبی از آب در نیومد!!!)حالا اینبار در قامت بهتری ایکس ویژن دیده می شود (لااقل البته!)دغدغه فرهنگی داشتن بسیار خوب است و من برای اولین بار استقبال کردم این چنین حمایتی را.اینبار سراغ غول های موسیقی اصیل ایران رفت تا با حمایت انتشار کمک بسیاری بزرگی به موسیقی کشورمون بکنه. جایگذاری ایکس ویژن در بیلبردها عالی بود و فضای زیادی به خودش اختصاص نداد. اسلوگان فوق العاده و هنرمندان این اثرجادویی، بسیار جذاب بودند. انگار همه چیز دست به دست هم داد تا اینبار ایکس ویژن از کارزار رقابت پیروز در بیاد.نکته منفی و تاریک این حمایت و این اثر و این همکاری فقط یک نکته است و البته نظر شخصی بنده است: "من احساس میکنم این اسپانسرینگ از عدم برنامه ریزی برای استراتژی های بازاری و استراتژی های تبلیغاتی است، لذا بیشتر از اینکه باعث جذابیت و اطمینان مصرف کنندگان باشد، بیشتر کفه ترازو به سمت هنرمندان این اثر سنگینی میکند که بار بزرگ و سنگینی، همچون اسپانسر از روی شانه هایشان برداشته شده است".ایکس ویژن کمکی به خودش نکرد، بلکه خیال عده ای را راحت کرد (#کانون_ایران_نوین) ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Wed, 13 Nov 2019 14:03:44 +0330 https://virgool.io/@goldar.abolfazl/%DA%A9%D9%88%DA%A9%D8%A8-%D8%AE%D8%A7%D9%86%D9%85-%D8%AF%D8%B1-%D9%85%D8%B3%DB%8C%D8%B1-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%B1%D9%81%D8%AA-vy3f5tdzowgg یکی از جذابیت های #اسنپ استفاده خلاقانه از محیط، کاربران، نوستالژی هاشون و... است.من با اینکه کاربر دائمی اسنپ نیستم (مارکت، فود، تاکسی و...) اما دنبال کننده خوبی برای تبلیغات این برند هستم.سواد تبلیغاتی من در حد نوشتن این چند خط هست که امید دارم خوندنش براتون مفید باشه.پست جذابی در نگاه اول برام نبود؛ اما با کمی دقت خوشم اومد ازش. ترکیبی از سنت و مدرنیسم. استفاده از کوکب خانم که به روز شده و دیگه فقط تخم مرغ نمیذاره سر سفره اش!نکات ریز انتقادی داره قطعا. می شد بجای استفاده از نوشابه، نوشیدنی های دیگه بکار برد. مثلا دوغ یا آب آشامیدنی سالم. در مورد برداشت مخاطب باید بگم، به نظر من فقط نوشته روی پاکت های غذا اضافی است که با واقعیت سازگار نیست و دوره. تگ برند در پایین صفحه جایگذاریش خوبه و تبلت اون نوجوان هم روی اسنپ فوده که بودن یا نبودنش ضرر یا نفعی ندارهدر ضمن تقابل سیاه و سفیدی عکس مذکور با جلوه رنگی اسنپ فود به نظر من عااااالیه ابوالفضل گل‌دار ابوالفضل گل‌دار Sun, 10 Nov 2019 11:36:33 +0330