https://virgool.io/feed/@hamidnami در تمام 365 روز سال، روی پروژه‌های نامولوژی و انتخاب نام برند متمرکز هستم. از انتخاب نام استارتاپ و اپ گرفته تا صنایع غذایی، خودرو، آرایشی‌، پوشاک، ساختمان، نفت و گاز، هنری، اشخاص و ... fa 2026-06-17 01:11:38 https://files.virgool.io/upload/users/287360/avatar/lSp3QD.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@hamidnami https://virgool.io/@hamidnami/%D8%B9%D9%84%D9%85-%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%88%D9%84%D9%88%DA%98%DB%8C-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%D9%86%D8%A7%D9%85-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-lcpuuitloxgh بنیانگذاران دیجی‌کالا اگر به گذشته برمی‌گشتند، حتما نام دیگری برای برند خود انتخاب می‌کردند. آنها در زمان شروع کسب و کارشان، توسعه به سمت فروش کالاهای غیردیجیتال را پیش‌بینی نکرده بودند. بنیانگذاران تاکسی‌یاب مدتی بعد از شروع کسب‌و‌کارشان به این نتیجه رسیدند که نام مورد انتخاب‌شان، علی‌رغم ظاهری خوب، دارای مطلوبیت کافی نبوده و دردسرساز خواهد شد، بنابراین با تغییر نام به اسنپ، تصمیم‌شان را اصلاح نمودند. برندهایی چون Nike، Pepsi، Panasonic، Adidas، LG و Google نیز از جمله برندهایی هستند که تغییر نام را تجربه کرده و نام قبلی‌شان تقریبا به فراموشی سپرده شده است. اوضاع سایر برندها چگونه است؟ آیا واقعا نام خوبی انتخاب کرده‌اند یا اینکه هنوز زمانش نرسیده است که با نقاط ضعف انتخاب‌شان روبرو شده و دردسرهایش را تجربه کنند؟بسیاری از کسب و کارها در ابتدای مسیر پراشتباه هستند. طبیعی است. آن‌ها کم‌کم با جذب نیروهای بهتر، کمک گرفتن از مشاوران و استفاده از تجربه‌هایشان، میزان خطا در تصمیم‌های مدیریتی را کاهش می‌دهند. اگر در شیوه‌ تبلیغات‌شان ضعیف عمل کرده‌اند، حالا بهتر می‌دانند که چطور باید تبلیغ کنند، بنابراین مسیر را تغییر داده و تبلیغات‌شان را اصلاح می‌کنند. اما اصلاح برخی تصمیم‌ها به این سادگی نبوده و جز اصلاحات پرهزینه و پردردسر محسوب می‌شود. تغییر نام یکی از پرهزینه‌ترین تصمیم هاست. نمی‌توانیم آنطور که هر سال تبلیغات‌مان را بهبود می‌دهیم، هر سال نیز نام‌ برندمان را تغییر داده و بهبود دهیم. بنابراین منطقی نیست با دانشی محدود در مورد این موضوع کلیدی و مانا تصمیم‌گیری کنیم، ناچاریم از همان ابتدا، بهترین انتخاب ممکن را داشته باشیم، انتخابی که تا برندمان پابرجاست، ما را دچار دردسر و پشیمانی نکند.دانش نامولوژی، یکی از تخصص‌های برندینگ است که اخیرا در کشور ما مورد توجه کارآفرین‌ها و فعالین برندینگ قرار گرفته است. (تعریف نامولوژی)نامولوژیست یا مشاور نامولوژی علاوه بر کسب تجربه و دانش در زمینه‌‌های اجرایی و مشاوره‌ی برندینگ، لازم است که به صورت ویژه بر موضوع معماری برند مسلط بوده و علاوه بر آن در زمینه‌هایی چون نامسازی، معیارهای ارزیابی نام برند، شیوه‌های تحقیق نام برند، آواشناسی، روندشناسی، رفتارشناسی، روانشناسی، دیجیتال مارکتینگ و SEO، قوانین و محدودیت‌های ثبت برند، کپی‌رایتینگ و ... دارای تسلط کافی باشد تا بتواند کارآفرین‌ها را در مسیر تصمیم‌گیری دقیق در مورد معماری برند و رسیدن به نامی متناسب، اثرگذار و مانا همراهی نماید.با توجه به استقبال کارآفرین‌ها و مشاوران برندینگ از یادگیری دانش نامولوژی، مرکز آموزش دنیای اقتصاد، وبیناری با موضوع نامولوژی تدارک دیده است که شامل خلاصه‌ای از کاربردی‌ترین مباحث و نکات نامولوژی بر اساس تجربه‌های داخلی و خارجی است. حمید توکلی، مدرس این وبینار، با تجربه‌ی مدیریت ده‌ها پروژه‌ی انتخاب نام برند از سال 91، نویسنده‌ی کتاب نامولوژی و کارشناس نامولوژی و برندینگ در بیش از 30 برنامه‌ی رادیویی، در این وبینار به مراحل اجرای پروژه‌ی نامولوژی از جمله معماری برند، تهیه‌ی لیست نام، ارزیابی سریع، و تحقیق پرداخته و در کنار آن مباحث تکمیلی از جمله راهکارهای انتخاب نام با در نظر گرفتن صادرات، نکات مهم ثبت برند و ثبت دامنه و... را نیز مطرح خواهد نمود. پاسخگویی به سوالات شرکت‌کنندگان در مورد انتخاب نام برند و شغل مشاور نامولوژی نیز، نقطه‌ی خاتمه‌ی این وبینار خواهد بود.جهت کسب اطلاعات بیشتر و ثبت نام در کارگاه آنلاین نامولوژی به لینک زیر مراجعه فرمایید:https://lms.donya-e-eqtesad.com/course/7858 حمید نامی حمید نامی Wed, 10 Jul 2024 18:07:31 +0330 https://virgool.io/@hamidnami/%D8%A7%D8%B2-%D8%AD%D9%85%DB%8C%D8%AF-%D8%AA%D9%88%DA%A9%D9%84%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D8%AD%D9%85%DB%8C%D8%AF-%D9%86%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D8%AF%D9%87-%D8%A8%D9%86%DB%8C%D8%A7%D9%86%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%86%DB%8C-%D9%86%D8%B9%D9%85%D8%AA-ihkj1uqrjpc2 تابستان 403، نامی‌مدیا رو شروع کردم. اولین مهمان نامی‌مدیا، داود رضایی، بنیانگذار بستنی نعمت بود.حمید نامی یا حمید توکلی؟وقتی برای اولین بار نامی‌مدیا رو به داود رضایی معرفی کردم، نظرش رو در مورد نام برنامه پرسیدم. گفتم نامی یعنی خوشنام، عزیز و گرامی و در عین حال معانی دیگری داره مثل روینده، بالنده و نجات‌دهنده. در این برنامه میخوام با افراد نامی(خوشنام) در مورد کسب و کار و نامولوژی صحبت کنم. به نوعی کوتاه شده‌ی واژه نامولوژی هم هست. بهم گفت “نام خوبیه، به خودت هم میاد.” و بعد اشاره کرد به فامیلی‌‌های برگرفته از شغل، مثل فامیلی جوکار و در مورد تغییر “حمید توکلی” به “حمید نامی” صحبت کرد. مثال‌های جالبی هم در این رابطه مطرح کرد و گفت: “چون شغلت مشاوره نامولوژی و انتخاب نام هست، فامیلی نامی بهت میاد.”در نظر داشتم در برنامه، سوالی از مخاطبین بپرسم در مورد نامولوژی و از اونجایی که نام بستنی نعمت، برگرفته از نام پدر موسس بود، میخواستم سوالی در این رابطه بپرسم اما موضوعی که داود رضایی مطرح کرد برام جالب بود و سوالم رو تغییر دادم به اینکه: “نظر شما در مورد تغییر نام حمید توکلی به حمید نامی چی هست و در چه شرایطی تغییر نام اشخاص رو منطقی می‌دونید؟” حمید نامی حمید نامی Wed, 10 Jul 2024 18:00:21 +0330 https://virgool.io/@hamidnami/%D8%AA%D8%B9%D8%B1%DB%8C%D9%81-%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%88%D9%84%D9%88%DA%98%DB%8C-x1cpwkuhqjuc دانش نامولوژی، یکی از تخصص‌های برندینگ است که به مطالعه اثربخشی نام‌ها در فرایند برندینگ پرداخته و در مواردی چون انتخاب سناریوهای معماری برند، نامسازی، وزن‌دهی به معیارهای ارزیابی نام برند، تحقیق نام برند، افزایش به خاطرسپاری نام برند، فرایند تغییر نام برند، کاهش هزینه‌های برندینگ و افزایش اثربخشی بودجه تبلیغات کاربرد دارد. علاوه بر برندینگ، مواردی چون آواشناسی، SEO، قوانین و محدودیت‌های ثبت برند، کپی‌رایتینگ، روندشناسی، رفتارشناسی، روانشناسی و دیجیتال مارکتینگ نیز بر نامولوژی و تصمیم‌گیری‌های نامولوژی موثر است.منبع: کتاب نامولوژی حمید نامی حمید نامی Thu, 04 Nov 2021 15:49:29 +0330 https://virgool.io/@hamidnami/%DA%AF%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D8%B4-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C-%DA%A9%D8%A7%D9%84%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%D8%AF%DB%8C%D8%AF-%DB%8C%DA%A9-%D9%85%D8%B4%D8%A7%D9%88%D8%B1-%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%88%D9%84%D9%88%DA%98%DB%8C-zjwuvl99cgjd گزارش دیجی‌کالا، یکی از بهترین منابعِ درک رفتار خریداران ایرانی است. در نگاه اول شاید به نظر برسد که این گزارش صرفا برای فعالان فروش اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ جذاب است، اما در واقع گزارش دیجی‌کالا برای همه‌ی فعالان کسب و کار، فارغ از نوع فعالیت و تخصص‌شان، دارای اطلاعات جذاب و کاربردی است.به عنوان مثال، در جایگاه فردی علاقمند به نامولوژی، مطالعه‌ی صفحه‌ی 94 گزارش سال 99 برایم بسیار جالب بود. در این صفحه، دو ستون در کنار هم قرار گرفته‌اند:ستون اول، شامل پرجستجوترین برندهای ایرانی و ستون دوم نیز شامل پرجستجوترین برندهای خارجی است.مشاهده‌ی برندهایی چون Guffer، Lá farrerr و CERITA در ستون نام‌های ایرانی برای من قابل توجه بودند. در ابتدا احساس کردم که دیجی‌کالا نام ستون‌ها را جا به جا نوشته است، چراکه نام برندهای ایرانی، از نام‌های سامسونگ و نوکیا که در ستون کناری بودند، نیز خارجی‌تر به نظر می‌رسید.جهت بررسی دیدگاه مخاطبین، یک نظرسنجی در اینستاگرام تعریف کرده و با نمایش ستون پرجستجوترین برندهای ایرانی در دیجی‌کالا، اینطور سوال کردم که "این نام‌ها، ایرانی به نظر می‌رسند یا خارجی؟" - 650 نفر در نظرسنجی شرکت کرده و 80 درصد آنها در مورد خارجی به نظر رسیدن این نام‌ها با من هم عقیده بودند.آنچه در این برگ از گزارش دیجی‌کالا به نمایش درآمده، کاملا منطبق بر واقعیت‌های کشور است. در طی 9 سالی که به مدیریت پروژه‌های انتخاب نام برند مشغول هستم، بارها و بارها، با گرایش بسیاری از کارآفرین‌های ایرانی به نام‌هایی که خارجی به نظر می‌رسند، مواجه شده‌ام. واقعیت آن است که وجود این گرایش در کارآفرین‌ها، متاثر از علاقه‌ی مخاطبین ایرانی به اینگونه از نام‌هاست.یکی از جذاب‌ترین بخش‌های گزارش دیجی‌کالا، بخش چهارم آن است که اطلاعات جالبی در مورد مارکت‌پِلِیس دیجی‌کالا ارائه داده است. از اوایل دهه‌ی 90، شرکت‌های طراحی سایت در ایران، یک دیالوگ را بارها و بارها از مشتری‌هایشان می‌شنیدند، دیالوگی که هنوز هم آثارش باقی‌ست: "یک سایت می‌خواهیم مثل دیجی‌کالا". در حال حاضر، افراد بدون پرداخت هزینه برای طراحی سایتی مشابه دیجی‌کالا، به راحتی محصولاتشان را در مارکت‌پِلِیس دیجی‌کالا ارائه داده و بدون دغدغه برای تبلیغات و بازاریابی، در معرض دید میلیون‌ها خریدار قرار می‌گیرند. دیجی‌کالا نیز همانند هر برند دیگری، دارای نقاط قوت و ضعف است و طبعا ارائه‌ی گزارش دیجی‌کالا، یکی از نقاط قوت این برند است. برندی که سال‌های سال است که الهام‌بخش بسیاری از کسب و کارهای ایرانی برای حضوری قوی‌تر در اینترنت می‌باشد.از دنیای برند و دیجی‌کالا بابت اینکه گزارش چاپی سال 99 را برای بنده ارسال نمودند، سپاسگزاری می‌کنم. حمید نامی حمید نامی Sun, 08 Aug 2021 02:08:28 +0430 https://virgool.io/@hamidnami/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%88%D9%84%D9%88%DA%98%DB%8C-ukbvp1x4ybqr در حال مطالعه‌ی آغاز کتابی هستید که قرار نیست پایانی داشته باشد. قاعده آن است که بعد از اتمام نگارش کتاب و عبور از مرحله‌ی ویراستاری و طراحی جلد، در آخرین گام برای انتشار اقدام شود اما من از همان ابتدای نگارش، در اولین گام برای نشر آن اقدام کرده‌ام. کتاب نامولوژی کامل نیست و احتمالا هیچ‌گاه کامل نخواهد شد. در بیستمین روز از هر ماه، یک یا چند صفحه به این کتاب اضافه کرده و آن را به صورت آنلاین به اشتراک خواهم گذاشت. اولین نسخه‌های کتاب پیش رو، به صورت رایگان در اختیار شما قرار خواهد گرفت.از سال 1391 با راه‌اندازی وب‌سایت نامی‌نیک.کام، فعالیتم را به عنوان مشاور نامولوژی شروع کرده و بعد از اجرای ده‌ها پروژه‌ی انتخاب نام برند در زمینه‌های متنوع، مایلم تجربیاتم را در کتاب نامولوژی با شما به اشتراک بگذارم. دیدگاه‌های بنده الزاما درست و عاری از خطا نبوده و تا پایان عمر در حال یادگیری نامولوژی باقی خواهم ماند. امیدوارم این کتاب بهانه‌‌ی آشنایی ما و فرصتی برای یادگیری متقابل باشد.ارادتمند شماحمید توکلیهفدهم اردیبهشت 1400 (سه روز پیش از نشر اولین نسخه از کتاب) برای دانلود رایگان نخستین نسخه از کتاب نامولوژی کلیک فرمایید. حمید نامی حمید نامی Fri, 07 May 2021 17:08:36 +0430 https://virgool.io/@hamidnami/founder-namology-ccseo665cj3w در فرایند انتخاب نام برند، معمولا این سوال برای موسسین شرکت ها مطرح می شود: “آیا می توانم از نام خودم به عنوان نام برند استفاده کنم؟”چنانچه این سوال ذهن شما را نیز مشغول کرده به ۶ نکته زیر دقت فرمایید:۱) پاسخ این سوال پیش از هر چیز دیگری به ویژگی های نام موسس بستگی دارد. ویژگی هایی چون متمایز بودن، خوش تلفظ بودن، برداشت اولیه از نام و … به عنوان مثال برخی فامیلی ها به یک منطقه خاص جغرافیایی اشاره دارد، مثل “نجف آبادی” برخی نیز به یک شغل خاص مربوط می شوند مثل “کشاورز”، چنین نام هایی ممکن است محدود کننده و یا منحرف کننده باشند و طبعا نمی توان آنها را برای هر نوع کسب و کاری برگزید. اما نامی چون “هاکوپیان” به علت خاص‌تر بودن شرایط بسیار مطلوب‌تری دارد.۲)  نام موسس یک شرکت، به دو صورت می تواند به عنوان نام برند استفاده شود:الف) استفاده از نام به صورت مستقیم و بدون تغییر؛ مثل برند بهروز که توسط بهروز فروتن پایه گذاری شده، فرش عظیم زاده و یا ژیلتب) استفاده از نام بعد از اعمال تغییرات جزئی؛ به عنوان مثال Adi Dassler که با کمی تغییر در نامش، adidas  را برگزید. (البته پیش از انتخاب نام آدیداس، نام “کارخانهٔ کفش برادران داسلر” برای محصولات این شرکت استفاده می شد. زمانی که برادر بزرگتر شرکت را ترک کرده و Puma را پایه گذاری کرد، برادر کوچکتر نام شرکت را به آدیداس تغییر داد.)استفاده از شیوه ی دوم شاید بتواند ویژگی های منفی نام موسس را برطرف کرده و آن را برای نام گذاری برند قابل استفاده تر نماید.۳)  در صورت استفاده از نام موسس برای برند، ممکن است فروش برند و واگذاری آن به اشخاص غیرفامیل کمی سخت گردد. آدیداس بعد از فوت موسس به پسرش واگذار شد و بعد از آن نیز به خانواده و … چقدر احتمال دارد که همین روال برای شرکت شما هم اتفاق بیافتد؟۴) برندهایی که از نام موسس برای نام گذاری استفاده کرده اند، عمدتا قدیمی بوده و این شیوه نیز تقریبا شیوه ای کهنه در نام گذاری برند است. به عنوان مثال کبریت توکلی در سال ۱۲۹۷ شمسی، خودروی فورد در سال ۱۹۰۳ میلادی و خودروی بنز در سال ۱۸۸۳ میلادی نام گذاری شده اند.۵) استفاده از نام موسس، ممکن است در جذب کارکنان نخبه به شرکت شما نوعی دافعه ایجاد نماید چراکه احتمالا برخی احساس کنند که موفقیت های آنها در نهایت به نام شما تمام شده و آنها سهم چندانی در دیده شدن نخواهند داشت. در این صورت چنانچه کسب و کارتان مبتنی بر دانش و فناوری بوده و جذب نخبگان در موفقیتش بسیار کلیدی است، در این مورد باید احتیاط نمایید.البته این موضوع به قدرت برند شخصی شما هم مربوط می شود، گاهی موسس و مدیر یک سازمان آنقدر محبوب می شوند که خیلی از نخبگان دوست دارند برایش کار کرده و از حضور در کنارش لذت ببرند، اما برای تحقق چنین شرایطی نیازی نیست که نام خودتان را روی شرکت بگذارید. استیو جابز هم از نام خودش برای برندش بهره نبرد اما چنین شرایطی را ایجاد کرد.۶) گاهی ممکن است فردی که در برندسازی شخصی بسیار موفق بوده بخواهد از اعتبار نام خود استفاده کرده و محصولی را به فروش برساند. به عنوان مثال بازیگر معروفی که  از نام خود برای فروش عطر یا یک کالای زینتی استفاده می کند. وقتی قرار است جنیفر لوپز وارد تجارت شود، برند J.Lo که مخفف نامش است، انتخابی منطقی است، چراکه مهمترین شاخصه ی برند J.Lo ارتباطش با برند شخصی جنیفر لوپز است.همه چیز بستگی به شرایط دارد و نمی توان یک پاسخ همیشه درست به سوال مذکور داد اما به طور کلی شاید بهتر باشد که نام موسس را در الویت های خود قرار ندهید و یا در صورت اصرار به استفاده از این شیوه نام گذاری، روش آدیداس را الگو قرار داده و از نام خود به صورت مستقیم استفاده نکنید تا نامی خاص تر و خوش تلفظ تر ساخته و دافعه کمتری برای جذب نیروهای نخبه ایجاد نمایید.منبع: آکادمی نامولوژی حمید نامی حمید نامی Fri, 16 Oct 2020 12:15:25 +0330 https://virgool.io/@hamidnami/namology-brand-architecture-st48ufsrsc6y از میان سه مدل ستاره‌ای، سبدی و خوشه‌ای، انتخاب کدام مدل، هزینه برندینگ کمتری را به ما تحمیل خواهد کرد؟ پیش از بررسی پاسخ این سوال، باید توجه داشته باشیم که ممکن است انتخاب یک مدل، هزینه‌ی بیشتری به ما تحمیل کند اما در مجموع، سود خالص قابل توجه‌تری نیز برای ما خلق نماید. بنابراین، کاهش هزینه‌ی برندینگ، الزاما در همه شرایط، یک ویژگی مثبت محسوب نشده و گاهی ممکن است متناسب با شرایط‌مان، با هدف دستیابی به سود خالص بیشتر، روش پرهزینه‌تر را انتخاب نماییم. تمرکز بر افزایش سود خالص نسبت به تمرکز بر کاهش هزینه‌ها، معیار بهتری برای تصمیم‌گیری‌ در زمینه‌ی برندینگ و نامولوژی است، با این وجود در پاسخ به این سوال، آنچه مد نظر ماست، صرفا هزینه‌ است.فرض کنید برند Snowa در ابتدا با محصول یخچال به شهرت و مقبولیت رسیده و حالا در آستانه‌ی معرفی محصول جدیدش یعنی ماشین ظرفشویی به بازار است. بر اساس مدل سبدی، ماشین ظرفشویی نیز با همان نام شناخته شده‌ی قبلی یعنی Snowa به بازار عرضه می‌شود. با توجه به مقبولیت قبلی Snowa در میان علاقمندان، فروش ماشین ظرفشویی Snowa از همان روز اول عرضه، آغاز می‌شود. Snowa از قبل، برند خودش را ساخته و پرورش داده و حالا می‌تواند با کمترین هزینه اطلاع‌رسانی، فروش محصول جدید و بازگشت سرمایه را آغاز نماید.مدل ستاره‌ای نقطه‌ی مقابل مدل سبدی بوده و زمینه‌ساز افزایش هزینه است. فرض کنید Snowa صرفا با محصول یخچال در بازار شناخته شده و همان مجموعه بعد از مدتی بر اساس مدل ستاره‌ای، با نام Shilander محصول ماشین ظرفشویی را به بازار عرضه می‌کرد. با توجه به اینکه در مدل ستاره‌ای، مخاطبین از ارتباط بین برندها بی‌اطلاع بوده و اعتبار از برندهای قدیمی‌تر به برندهای جدید منتقل نمی‌شود، طبعا به صورت پیش‌فرض، ماشین ظرفشویی Shilander برای مورد توجه قرار گرفتن در بازار نیازمند صرف پول و هزینه‌ی بیشتری خواهد بود. طبعا هزینه‌ی برندینگ برای یک نام واحد، کمتر از هزینه‌ی برندینگ برای دو یا چند نام است.مدل خوشه‌ای نیز مثل همیشه در میانه قرار دارد. زمانی که خودروی Cerato برای اولین بار به بازار عرضه می‌شود، هرچند به عنوان یک برند جدید برای دیده شدن نیازمند هزینه و زمان است اما از سوی دیگر، قرارگیری نام شناخته‌ شده‌ی KIA روی خودرو، تاثیر بسیار قابل توجهی ایجاد می‌کند. برند Cerato در ابتدای معرفی، حبه‌ای کوچک و جدید است اما به واسطه‌ی بهره‌مندی از اعتبار خوشه‌ی قدرتمند KIA، مسیر برندینگ را با سختی کمتری طی خواهد کرد.در مجموع، کاهش هزینه‌های ترویج برند، مهمترین مزیت انتخاب مدل سبدی محسوب می‌شود. افزایش هزینه‌ها نیز مهمترین چالش مدل ستاره‌ای است و مدل خوشه‌ای نیز در وضعیت میانه قرار دارد.اما با وجود کم هزینه‌تر بودن مدل سبدی، چرا برخی از پرارزش‌ترین برندهای دنیا، آگاهانه از مدل سبدی فاصله گرفته‌اند؟منبع: آکادمی نامولوژی حمید نامی حمید نامی Sun, 04 Oct 2020 12:57:47 +0330