https://virgool.io/feed/@mahtabmsv fa 2026-06-08 00:40:22 https://static.virgool.io/images/default-avatar.jpg https://virgool.io/@mahtabmsv https://virgool.io/Negarad/%DB%B1%DB%B0-%D9%81%D9%86%D9%88%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%D8%B2-%D8%A7%D9%BE%D9%84-%D8%A8%DB%8C%D8%A7%D9%85%D9%88%D8%B2%DB%8C%D8%AF-qwiydjeigi4i اگر حس می کنید که باید در زمینه ی مارکتینگ شرکت تان تغییرات اساسی به وجود آورید، اول از همه نیاز دارید که فنون بازاریابی برند های بزرگ و موفق را بررسی کنید و از آن ها الهام بگیرید و بعد به کمک یک تیم متخصص مارکتینگ شروع کنید به اقدامات سازنده و متفاوت. مطالعه ی فنون بازاریابی اپل می تواند برای هر صاحب کسب و کاری بسیار الهام بخش باشد. این محتوا از وب سایت زیر برداشته شده و برای مطالعه ی موضوعاتی از این دست می توانید به آن مراجعه کنید. https://negarad.com/1398/03/12/10-تا-از-فنون-بازاریابی-که-باید-از-اپل-بیا/ وقتی که صحبت از بازاریابی محتوا یا content marketing می شود، باید بدانید که هیچ شرکتی این کار را بهتر از اپل انجام نداده است. اما سوال اینجاست که چه رازی پشت کمپین های بزرگ مارکتینگ اپل وجود دارد؟اولین ویژگی مهم مارکتینگ اپل این است که استراتژی مارکتینگ این برند بر قدرت بی چون و چرا ی سادگی و مینیمالیسیم تکیه کرده است. به دلیل همین ویژگی است که شما در هیچ یک از تبلیغات اپل نمیبینید که به شما توضیح دهند محصولات اپل را از کجا، یا چگونه یا چرا بخرید. در واقع اپل ترجیح می دهد که محصولاتش خودشان را معرفی کنند و با مخاطب حرف بزنند. به قول ما ایرانی ها “مشک آن است ک خود ببوید، نه آن که عطار بگوید.”اپل با کیفیت بالای محصولات، تبلیغات ساده و شیک و ظاهر زیبا ی محصولات خود معرفی می شود، نه با یک دنیا شعار تبلیغاتی رنگارنگ! این همان کاری است که شما هم باید انجام دهید… اول از همه آن قدر کیفیت و ظاهر محصولات تان را ارتقا دهید که خودشان با مشتری صحبت کنند نه شما. داستان سرایی های طولانی و پیچیده و زرق و برق را فراموش کنید. تبلیغات شما تا جای ممکن باید ساده و بدون عواملی باشد که حواس مخاطب را پرت می کنند. ساده بودن تبلیغات باعث می شود تا پیام شما راحت تر به بیننده ها منتقل شود و تاثیر طولانی مدت تری بر ذهن ها بگذارد. در اصل سادگی یکی از فنون بازاریابی محسوب می شود که اگر به خوبی اجرا شود بسیار تاثیر گذار خواهد بود.درس مهم دیگری که باید از فنون بازاریابی اپل یاد بگیرید این است که هیچ وقت نباید قدرت بالای نقد و نظرات مشریان را دست کم بگیرید. برای اینکه بتوانید از نقد و نظرات مشتریان خود استفاده کنید، می توانید کمپین هایی طراحی کنید و در ازای هر ویدیو یا عکس یا هرمحتوای نقدی که مشتری از خود منتشر کرد، یک امتیاز به مشتری بدهید. مثلا یک پیشنهاد ویژه مثل تخفیف، سمپل و …فقط یادتان باشد که در تمام این نقد ها نام و نام خانوادگی و عکس پروفایل مشتری موجود باشد. اگر کسب و کار شما B2B است ( یعنی مشتریان محصولات یا خدمات شما خودشان یک تولید کننده یا بنگاه خدماتی به حساب می آیند ) می توانید در زیر هر نقد و نظری که از آن ها منتشر می کنید، لینک سایت شان را هم بگذارید تا اعتبار آن بیشتر شود.ادامه ی فنون بازاریابی که باید از اپل بگیریم را بخوانید تا بتوانید مثل اولین شرکت تریلیون دلاری دنیا فوق العاده باشید۱- ساده باشیددر مارکتینگ اپل هیچ اطلاعاتی در مورد اینکه چطور محصول را تهیه کنید یا آن را از کجا بخرید وجود ندارد. در عوض تمام تبلیغات و پیام های بازاریابی اپل بسیار ساده بود بود پیام را بسیار صاف و روراست به مخاطب می رساند. تبلیغات پرسر و صدا و نما های شلوغ پیام شما را به خوبی منتقل نمی کند. طرح های گرافیکی ساده پیام شما را به خوبی منتقل می کنند.۲- محصول تان را در ذهن ها جا بیندازیدیکی از دیگر فنون بازاریابی این است که محصول تان را با کمک اینفلوئنسری که مناسب شخصیت برند شماست در فضا های مجازی مثل اینستاگرام معرفی کنید. از همان دفعه ی اولی که یک اینفلوئنسر از محصول شما استفاده کرد و فالور های او فایده ی محصول شما را فهمیدند، دانه ی اصلی را کاشته اید و باید کم کم منتظر رشد کردن و به بار نشستن محصول خود باشید.۳- استفاده از قدرت نفوذ نقد مشتریان یکی دیگر از فنون بازاریابی استاپل در این زمینه بسیار عالی عمل کرد. یک سمپل یا یک پیشنهاد ویژه می تواند یک محرک خوب باشد برای اینکه مشتریان شما نظرات و نقد هایشان در مورد محصولات شما را به اشتراک بگذارند. البته شیوه ی به اشتراک گذاری آن توسط مشتریان و سایر شرایط و قوانین آن بسیار مهم است و باید به صورت فکر شده از طرف شما یا یک تیم مارکتینگ حرفه ای تعیین شود تا نظرات بیشترین تاثیر ممکن را روی مخاطب بگذارند.۴- بیشتر روی ارزش کالا و خدمات تان تمرکز کنید نه قیمت آنیکی از واضح ترین ویژگی های شرکت اپل این است که هیچ وقت در جنگ قیمت ها وارد نمی شود. آن ها همیشه محصولات شان را در قیمت همیشگی شان نگه می دارند هر چند که این قیمت ها کمی از قیمت سایر رقبا بالا تر است. البته فراموش نکنید که آن ها به این دلیل توانسته اند این کار را بکنند که با ارزش و کیفیت خاص محصول خود نظر مشتری را جلب می کنند. پس در نظر بگیرید که اول باید کیفیت محصول تان از همه لحاظ عالی باشد و بعد روی قیمت خود بایستید.اپل هم برای محصولات خود امکانات خاصی را طراحی کرده است که اگر مردم گوشی دیگری تهیه کنند نمی توانند آن امکانات را داشته باشند. در واقع مشتری باید این را حس کند که محصول یا خدمت شما ارزش پولی که می پردازد را دارد و اگر آن را تهیه نکند یک چیز ارزشمند را از دست داده است.۵- موضع تان مشخص باشدهمیشه استوار باشید. به مخاطبان خود نشان دهید که تمام چیز هایی که ادعا می کنید در محصولات و تبلیغات و پیام های شما وجود دارد. شما باید به تمام اقدامات مارکتینگ و برندینگ خود را کنترل کنید تا مطمئن شوید در تک تک آن ها وحدت خاصی وجود دارد و ظاهر و حس یکسانی را به مخاطب منتقل می کند.۶- برای مشتریان خود تجربه های خوب بسازیدهر شرکتی می تواند محصولی را تولید کند یا خدمتی را ارائه دهد، اما همه ی شرکت های نمی توانند با محصول یا خدمت شان یک تجربه ی خوب برای مشتری رقم بزنند که حس خوب آن تا مدت ها در ذهنش بماند و همین حس او را وادار کند تا بار ها و بار ها خرید کند. ۷- صحبت با مخاطب ها به زبان خودشان از فنون بازاریابی مهم استاپل توانست بدون استفاده از کلمات پیچیده و گیج کننده، با زبان مخاطبین با آن ها صحبت کند و به خوبی با آن ها ارتباط بگیرد. برای اینکه بتوانید به زبان مشتریان خود صحبت کنید، باید در شبکه های اجتماعی و… رفتار مشتریان هدف تان را زیر نظر بگیرید و ببینید آن ها در مورد چه مسائلی صحبت می کنند، چه دغدغه هایی دارند و… شما باید از همین دغدغه ها برای ارتباط برقرار کردن با آن ها استفاده کنید.۸- محصولات و خدمات آینده تان را به صورت یک راز نگه داریدیکی از بهترین سیاست های اپل این است که در مورد محصولات آینده شان هیچ چیزی نمی گویند. تا زمان پرده برداری از محصول جدیدشان، تمام اطلاعات مربوط به آن مثل یک راز باقی می ماند و کنجکاوی مردم را تحریک می کند. اکثر مارکتر ها همه ی اطلاعات در مورد محصولات شان را به مردم ارائه می دهند، اما اپل ترجیح می دهد با ایجاد ابهام، هیجان ایجاد کند.۹- هدف گیری احساسات از دیگر فنون بازاریابی استاپل به خوبی توانسته است به احساسات مشتریان خود دسترسی پیدا کند. در تمامی تبلیغات اپل به جای توضیح در مورد مموری و طول عمر باتری، مردمی را می بینید که خوشحال اند و با استفاده از آیپد ها و آیفون ها حس خوبی دارند.۱۰- از محتوای تصویری استفاده کنیدما در زمانی زندگی می کنیم که مردم روزانه توسط کلمات و متن ها بمباران می شوند. به همین دلیل است که ویدیو ها جذابیت بیشتری پیدا کرده اند و بالاترین مشاهدات را به خود اختصاص می دهند. تا می توانید تبلیغات خود را به صورت ویدیویی و تصویری آماده کنید تا مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنید. مهتاب موسوی مهتاب موسوی Thu, 04 Jul 2019 13:09:24 +0430 https://virgool.io/Negarad/10-%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%84-%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D9%88%DB%8C%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D9%87%D8%A7-obsqtzlrvev4 استفاده از ویدیو در بازاریابی محتوا در حال افزایش است و امروزه یوتوب تبدیل به دومین موتور جستجوی بزرگ در وب شده است. هرچند ویدیو ها معمولا به عنوان محتوایی افزوده شده به محتوای اصلی در نظر گرفته می شوند، اما باید کم کم جای خود را به عنوان ارکان اصلی در برنامه ی بازاریابی محتوا باز کنند. به عبارتی به نفع کسب و کار شماست که به ویدیو مارکتینگ جدی تر نگاه کنید. حالا باید بدانیم که دلیل تاکید ما بر اهمیت ویدیو مارکتینگ چیست و اصلا ساخت تیزر تبلیغاتی یا انواع ویدیو ها چه کمکی به کسب و کار شما می کند؟ پس ده دلیل اصلی اهمیت ویدیو را در ادامه بخوانید.۱. بهینه سازی موتور جستجو (SEO) استفاده از ویدیو در بازاریابی محتوا، بدون شک SEO ی سایت شما را تقویت خواهد کرد. طبق بررسی camscore اضافه کردن ویدیو به محتوا احتمال نمایش محتوا در نتایج اول موتور جستجوی گوگل را ۵۳ برابر می‌کند. فکر می کنم همین دلیل اول تا حد زیادی توانست شما را متقاعد کند!۲. توجه بیشتر خریدارانویدیو بیشتر از هر شکل دیگری از محتوا توجه مخاطب را جلب می‌کند. در عصری که مخاطب در طول روز با انبوهی از محتوا مواجه می‌شود، جلب نظر مخاطب نکته‌ای کلیدی است.۳. تعامل بیشتر مخاطبمحتوای تصویری مخصوصا ویدیو کلیدی برای تعامل بیشتر مخاطب است. تحقیقات نشان می‌دهد احتمال به اشتراک گذاری ویدیو و نظر دادن در مورد آن 10 برابر بیشتر از محتوا های متنی است. ۴. حرکت جریان فناوری‌های شبکه‌های اجتماعی به سمت ویدیوبا افزایش مشاهده ویدیو توسط مخاطبان و در نتیجه تولید بیشتر ویدیو، فناوری‌های شبکه‌های اجتماعی در حال حرکت روزافزون به سمت بازاریابی و ترجیحا محتوای ویدیویی است.برای مثال امکان auto-play اضافه شده به فیسبوک را در نظر بگیرید. ویدیوها در newsfeed فیسبوک توانایی بسیار بالاتری از به روزرسانی status و یا لینک یک مقاله در جذب مخاطب دارند. یا مثلا اینستاگرام امکان به اشتراک گذاری ویدیو های یک ساعته در IGTV را ایجاد کرده است.۵. فرصت‌های بهینه‌سازی محتوای بیشترپاسخ به پرسش‌هایی نظیر میزان خواندن متن، تعداد دفعات خواندن متن یا تعداد دفعات اشتراک گذاری متن توسط مخاطب بسیار دشوار است.اما محتوای ویدیویی با حلقه فیدبک خود تعداد کلیک ها، نقطه‌ای از ویدیو که کاربران از ادامه ویدیو دست می‌کشند و تعداد دفعات تماشای ویدیو را با جزئیاتی دقیق به ازای هر شخص مشخص می‌کند.با استفاده از حلقه فیدبک ویدیو نقاط ضعف و نقاط قوت و کارایی محتوا را شناخته و بر روی نقاط قوت و پرمخاطب تمرکز می‌کنید.۶. نرخ حفظ مخاطب بیشتر۶۵ درصد از مخاطبان بیش از سه چهارم ویدیوها را تماشا می‌کنند که از هر نوع محتوای متنی بیشتر است. اگر پیامی برای رساندن به مخاطب دارید محتوای ویدیویی بهترین قالب است.۷. نرخ کلیک بیشتر در ایمیل حتی ایمیل هایی با اطلاعات کاربردی برای مخاطبان معمولا نرخ کلیک چندانی ندارند. تحقیقات نشان داده است که استفاده از ویدیو در ایمیل‌ نرخ کلیک بر روی آن را دو برابر می‌کند.۸. آسان‌تر شدن تولید محتوای ویدیوییدر گذشته ساخت محتوای وب نیاز به مدت‌ها زمان و هزینه داشت، اما در سالیان اخیر تولید محتوای ویدیویی با کیفیت آسان‌تر شده است. شرکت‌هایی مانند VideoMakerFX ، GoAnimateو Sellamations تولید محتوای ویدیویی را به راحتی نوشتن یک بلاگ کرده‌اند.۹. ارتباط صمیمی و عاطفی با مخاطبویدیو قدرتمندترین روش برای جلب احساسات مخاطب است چرا که از محتوا و روش‌های ارتباط انسانی مرسوم مثل صدا، حالات چهره، موسیقی و ... استفاده می‌کند.شاید ویدیویی احساسی به جلب نظر آنی مخاطب برای خرید منجر نشود، اما در ضمیر ناخودآگاه و تصمیم گیری های بعدی او موثر خواهد بود. تحریک احساسات در بازاریابی حتی در بازارهای B2B بسیار موثر و کاربردی بوده است.۱۰. نرخ تبدیل مخاطب به مشتری بیشتردلیل اصلی برای استفاده از محتوای ویدیویی نرخ تبدیل مخاطب به مشتری بیشتر است. تحقیقات اخیر نشان داده است که ۷۱ درصد از بازاریابان نرخ تبدیل ویدیو را بالاتر از هر نوع محتوای دیگری می‌دانند.اعداد و ارقامی در زمینه محتوای ویدیویی· هر روز بیش از ۵۰۰ میلیون ساعت محتوای ویدیویی در یوتوب مشاهده می‌شود.· یوتوب بیش از یک میلیارد کاربر (یک سوم جمعیت کاربران اینترنت در جهان) دارد.· کاربران ۹۵ درصد از محتوای ویدیویی و تنها ۱۰ درصد از پیام محتوای متنی را به یاد می آورند.· ویدیوها ۱۲۰۰ درصد بازخورد بیشتری از مجموع عکس و متن تولید می‌کنند.· استفاده از ویدیو در فیسبوک نرخ تعامل مخاطب را ۳۳ درصد بالاتر می‌برد.· تنها استفاده از کلمه ویدیو در ایمیل نرخ کلیک بر آن را ۱۳ درصد بالا می‌برد.· محتوای ویدیویی ترافیک ارگانیک جذب شده از نتایج موتور جستجو را ۱۵۷ درصد افزایش می‌دهد.· ویدیوهای embed شده در سایت باعث افزایش ۵۵ درصدی ترافیک سایت می‌شوند.· بازاریابانی که از ویدیو استفاده می‌کنند ۴۹ درصد زودتر از سایر بازاریابان به افزایش سود می‌رسند‌.· محتوای ویدیویی ویدیو نرخ تبدیل صفحه فرود (landing page conversion) را ۸۰ درصد افزایش می‌دهد.· نزدیک ۵۰ درصد از محتوای ویدیویی در موبایل تماشا می‌شود.· تخمین زده می‌شود که در سال ۲۰۱۹ نزدیک ۸۰ درصد از ترافیک اینترنت جهان مربوط به ویدیوها باشد.· ویدیویی ها با زمان کمتر از ۲ دقیقه بیشترین بازخورد از مخاطبان را دارند.تمامی 10 دلیل بالا می توانند باعث شوند که استفاده از ویدیو کسب و کار شما را زیر و رو کند. برای ساخت ویدیو های جذاب و تاثیر گذار باید هنر، خلاقیت، مارکتینگ و روانشناسی در کنار یک دیگر قرار بگیرند. این یعنی بهتر است برای ساختن تیزر ها و ویدیو های کاربردی از یک تیم متخصص کمک بگیرید. منبع: نگاراد مهتاب موسوی مهتاب موسوی Sat, 08 Jun 2019 14:27:00 +0430