https://virgool.io/feed/@majidelahi کارشناس ارشد ارتباط تصویری | طراح گرافیک اسمارت‌آپ ونچرز fa 2026-06-07 03:30:17 https://files.virgool.io/upload/users/109899/avatar/03FQph.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@majidelahi https://virgool.io/CreativePie/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%B1%DB%8C%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF-m87xawmidzxg تغییر هویت بصری اسنپ و تپسیاسنپ و تپسی دو استارتاپ بزرگ حوزه حمل و نقل هردو طی فاصله کوتاهی تصمیم به بازسازی برند یا rebranding هویت بصری گرفته‌اند. اما این تغییرات به چه دلیل صورت گرفته و آیا نسبت به هزینه‌هایی که به دنبال دارد صرفه اقتصادی دارند؟به طور متوسط برندها هر هفت سال یکبار بازسازی یا بروزرسانی برند انجام می‌دهند، این موارد عمدتا شامل رنگ سازمانی تغییر لوگو و به طور کلی هویت بصری ارتباط با مشتریانشان یا شعار برند و در تعداد معدودی به تغییر نام برند منجر می‌شود. در ادامه به عواملی که ممکن است برند به نقطه بازسازی برسد می‌پردازیم:در برخی موارد تغییر مالکیت شرکت باعث می‌شود مدیران جدید برای نمایش تغییری که صورت گرفته و نشان دادن این تغییر به مشتری‌هایشان دست به تغییر هویت بصری برند بزنند. یا در مواردی بعد از ادغام دو یا چند برند تصمیم می‌گیرند این برند‌ها زیر مجموعه یک برند جدید فعالیت‌ کنند.تغییر نوع مشتریان اگر جامعه مخاطبان برند در حال تغییر است هویت بصری نیز باید این تغییر را نمایان سازد به عنوان مثال تغییر از ‌B2Bبه B2Cزمان مناسبی برای ریبرند است.ایجاد تمایز با رقبا از دیگر عوامل بازسازی برند است به خصوص در بازارهای اشباع و تعدد رقبا این تغییر گام مثبتی برای ماندگار کردن برند در ذهن مخاطب است.از بین بردن تصورات منفی، بازسازی برند به عنوان یک استراتژی بازاریابی برای از بین بردن تصورات منفی و تجربیات بدی که مشتریان قبلا با این برند داشتند کاربرد دارد، با تغییراتی در هویت بصری حس تازه بودن ساختار و امیدی برای بازگشت مشتریان ایجاد می‌شود. مثال: به علت رسوایی اخلاقی و حس بدی که در مشتریان اوبر ایجاد شده بود بعد از منصوب شدن مدیرعامل جدید (دارا خسروشاهی) یکی از تصمیمات اولیه برای خروج از این بحران و ریختن تصورات منفی نسبت به برند تغییر در هویت بصری برند بود.لوگوی تاکسی اینترنتی اوبرهمسو نبودن هویت بصری با ماهیت آن عامل دیگر بازسازی برند است، هویت بصری زبان تعامل با مشتری است و باید با تحقیق در مورد سلایق مشتری و انتظارات‌ آنان از برند طراحی شود.برخی از شرکت‌ها بخصوص استارتاپ‌ها در ایران، روز‌های اولیه تشکیل به دلیل کمبود بودجه یا ناکافی بودن تجربه و کمک نگرفتن از طراح متخصص، طرحی را به عنوان هویت بصری شرکت در نظر می‌گیرند و در آینده بعد از بزرگ‌ شدن شرکت ناگزیر به تغییر آن هستند. یا در مواردی طرحی که روز اول برای هویت بصری در نظر گرفته شده متناسب با زمانه خود طرحی متناسب بوده ولی به مرور زمانبا معیار های امروز از طراحی لوگو سازگار نیست.تغییرات لوگوی گوگل از 1998خطرات بازسازی برند (Rebranding) هزینه‌های طراحی دوباره و بازسازی برند و از سویی امکان ریزش مشتری‌ها به دلیل ناآشنا بودن با هویت جدید( بخصوص در رابط کاربری اپلیکیشن‌ها) عادت دادن مشتری به هویت جدید، هزینه تبلیغات برای معرفی هویت جدید به مشتریان، هزینه‌های چاپ اوراق اداری جدید، بسته بندی‌ها، تغییرگرافیک محیطی و... از جمله هزینه‌هایی است که بعد از بازسازی برند ایجاد می‌شود و باید این سوال مطرح شود که آیا این تغییر از نظر اقتصادی به نفع شرکت است و مسیر پیشرفتی برای برند خواهد ساخت یا خیر...ریبرندینگ همیشه باعث برون رفت از مشکلات و ایجاد حس بهتر مشتری نمی‌شود به عنوان مثال: راپیکانا بسته‌بندی‌شان را مجدداً طراحی کردند. پپسی‌کو، که مالک تراپیکاناست، به آژانس بازاریابی آرنل ماموریت داد تا علاوه بر طراحی مجدد بسته‌بندی به اجرای یک کمپین تبلیغاتی ۳۵ میلیون دلاری جهت حمایت از این تغییر هم دست بزند. این تغییر در ۸ ژانویه سال ۲۰۰۹ اعمال شد و در رسانه‌های اجتماعی به سخره گرفته شد.فروش در اولین بازه دوماهه، ۲۰ درصد افت کرد. پپسی‌کو اعلام کرد که ۲۳ فوریه سال ۲۰۱۹ به بسته‌بندی قدیمی خود بازخواهند گشت.آقای کمپل، رئیس وقت تراپیکانا در آمریکای شمالی گفت:ما متوجه ارتباط عاطفی عمیق افراد با بسته‌بندی اصلی شدیم.آن‌ها به سختی به برندشان آسیب زدند. تفاوت در طراحی بین بسته‌بندی قدیمی و جدید، موجب شد تا دیگر تراپیکانا برای مشتریان قبلی، قابل شناسایی نباشد؛ کاهش ارجاع به نمادهای عاطفی طراحی قدیمی، یعنی همان پرتغال همیشگی، لوگو و شعار «خالص و ویژه». طراحی جدید از درک عاطفی قبلی برند، بسیار فاصله گرفته بود. بسته‌بندی جدید بر آبمیوه برآمده از پرتغال‌ها تمرکز داشت.به نظر شما دلیل اسنپ و تپسی از ریبرندینگ چه بوده؟ آیا این تغییرات اساسی به نفع شرکت و مشتری ها بوده؟تحولات لوگوی پپسی از سال 1898 مجید الهی مجید الهی Sat, 25 Jan 2020 17:00:46 +0330 https://virgool.io/DesignersCommunity/%D8%B2%D8%A8%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%B5%D8%B1%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C-v0i5fnxoyc7j امروزه شاهد جنگی بر سر تسخیر ذهن مخاطب توسط شرکت‌ها هستیم و استراتژی بازاریابی بسیاری از شرکت‌ها به سمت تولید محتوای خلاقانه برای ماندگاری در ذهن رفته است. که بخش عمده آن از طریق تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی صورت می‌گیرد. اما تصویر در این رقابت چقدر اهمیت دارد؟پست‌های linked in که در آن از تصویر استفاده شده به طور متوسط ۹۸٪ بیشتر کامنت دریافت می‌کنند.توییت‌هایی که همراه تصویر هستند ۳ برابر بیشتر افراد را درگیر می‌کند.و به طور کلی ۶۵٪ از افراد یادگیرنده تصویری هستندچطور از این قابلیت‌ به درستی و در راستای اهداف برندمان استفاده کنیم؟هر برند دارای یک زبان تصویری است، که طراحان با استفاده از تحقیق درمورد مخاطبان برند و علایق آن‌ها زبان بصری متناسب هر راه ارتباطی با مخاطبشان طراحی می‌کنند. این طرح‌ها باید همسو با هویت برند و برند بوک باشد. تصاویری که در شبکه‌‌های اجتماعی نیز متنشر می‌شوند باید به پیروی از همان زبان بصری باشد این امر باعث ماندگاری در ذهن مخاطب می‌شود. و حتی اگر به محتوای آن توجهی نکند نوع تصویر مثل امضای شماست و فقط لحظه‌ای آن را ببیند باعث می‌شود اسم برند در ذهنشان نقش ببند و آن برند را فراموش نکند.بهتر است از رنگ‌های سازمانی برند برای گرافیک تصویر شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید یا درغیر این صورت از هماهنگی و رنگ‌های مکمل استفاده کنید. هر کدام از محتوا‌ها دارای گرافیک و تصویر خاصی است و از همین رو طرح کلی و آرت بردی که برای یکسان سازی بصری استفاده می‌شود نباید موجب زیاده روی در عناصر گرافیکی شود و چشم بیننده را خسته کند.اگر در تقویم محتوایی چند قالب برای انتشار درنظر گرفته‌اید همه آنها را با یک آرت برد منتشر نکنید، تا مخاطب بتواند محتواهای مشابه را در پست‌های قبلی شما پیدا کند. در عین حال نباید این از طرح کلی برند دور باشد. می‌توان گفت همه طرح‌ها از یک خانواده باشند با یک هویت مشترک و همزمان هرکدام مشخصه‌ای خاص دارند. به عنوان مثال برای محتوایی خاص رنگی که نوشتار را روی تصویر می‌گذارید با محتوای دیگر متفاوت باشد.در کنار قالب بصری اگر نیازی به درج لوگو در تصاویر دارید جای خاص برای آن در نظر بگیرید و اگر لوگو دارای کشش بصری قوی است از نوع ساده شده آن یا نسخه تک رنگ آن با یک رنگ خنثی استفاده کنید. لوگر شما نباید مزاحم تصویر باشد.به ابعادی که برای آن شبکه اجتماعی که تصاویرتان را درآن منتشر می‌کنید دقت کنیدبهترین سایز تصاویر برای اینستاگرامlinkedinسایز مناسب تصویر برای به ترکیب بندی تصویر توجه کنید، تناسبات طلایی یا قانون یک سوم از بهترین راه‌ها برای ایجاد ترکیب‌بندی مناسب است و بهتر است نقطه تمرکز را در یک سوم تصویر قرار دهید.از ساده بودن و قابل درک بودن تصویر اطمینان داشته باشید. در شبکه‌های اجتماعی در کنار تصاویر شلوغ دیگران تصویر و طرح ساده شما نظر مخاطب را به خودش جلب می‌کند. استفاده بیش از حد از عناصر گرافیکی موجب خسته شدن چشم مخاطب می‌شود، در کنار تصویر و متن فضای سفید خوانی برای استرحت چشم مخاطب در نظر بگیرید.از متن روی تصویر استفاده کنید اما در استفاده از آن زیاده روی نکنید. بهتر است متن کمتر از ۲۰ درصد تصویر شما را اشغال کند.هویت بصری اسنپ در اینستاگرام تیترهای کوتاه انتخاب کنید به صورتی که اگر مخاطبتان تصویر شما را در اکسپلور اینستاگرام دید تصویر و متن هر دو کششی برای باز کردن آن ایجاد کند. متن‌های طولانی، سایز خیلی بزرگ یا خیلی کوچک جذابیتی برای مخاطب ایجاد نمی‌کنند.به کنتراست متن روی تصویر دقت کنید که کاملا خوانا باشد.فونت مناسبی انتخاب کنید که در سایز خیلی کوچک هم به خوبی خوانده شود مثل iransans یا iranyekanبرای متن های بیشتر از تیتر از دو یا چند سایز فونت استفاده کنید.هویت بصری اینستاگرام اپلیکیشن کمدا (جانمایی درست متن در تصویر)تصاویر را متناسب محتوا و با بهترین کیفیت انتخاب کنید. به سرچ کردن ساده تصاویر در گوگل قانع نباشید از سایت‌های تخصصی عکس که رایگان تصاویر را در اختیارتان قرار می‌دهند استفاده کنید:مثل: freepik pexel و ...از امکانات آن شبکه اجتماعی به درستی استفاده کنید به عنوان مثال در اینستاگرام تصاویر عریض را کات کنید در چند اسلاید منتشر کنید یا طرح گرافیکی تان در چند اسلاید یک پست متصل به یکدیگر باشند.- پست های متصل به هم منتشر کنید که به صورت پازل تکمیل می‌شوند اما این روش شاید در آینده در پست‌های بعدی شمارا دچار مشکل کند و مجبور باشید ۳ پست باهم منتشر کنید.متصل بودن تصاویر به شکل پازل مجید الهی مجید الهی Sun, 19 Jan 2020 13:19:45 +0330