https://virgool.io/feed/@marko_base fa 2026-06-10 14:46:46 https://static.virgool.io/images/default-avatar.jpg https://virgool.io/@marko_base https://virgool.io/@marko_base/%D9%87%D9%88%D8%B4-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%87%D9%88%D8%B4-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-mqruvu5krkcx چگونه می‌توانم میزان کاربران سایت یا اپلیکیشن خودم را با استفاده از تولید محتوا افزایش دهم؟ آیا روش آزمون و خطا برای محتواهای مختلف، به ما در کشف استراتژی محتوایی درست کمک می‌کند؟ آیا ابزارهایی وجود دارند که استراتژی درست محتوایی را به ما نشان دهند؟سوال‌های پاراگراف قبلی، از اصلی‌ترین چالش‌هایی هستند که تیم‌های دیجیتال مارکتینگ بسیاری با آن دست و پنجه نرم می‌کنند. تا همین چند سال پیش، بهترین استراتژی برای تولید محتوا، رفتن به سمت آزمون و خطا و انتخاب بهترین استراتژی از میان اطلاعات به‌دست آمده بود.با توسعه روزافزون فناوری و وجود چنین چالش‌هایی، شرکت‌های بزرگ و فعال در این صنعت، به سمت ایجاد محصولاتی نوآورانه رفتند و به این ترتیب، هوش محتوایی به‌وجود آمد.ما در این مقاله قصد داریم که ابتدا به سراغ معرفی هوش محتوایی برویم و بعد از آن به مسائل مهم‌تری مانند اهمیت هوش محتوایی و ابزارهایی که در این زمینه کاربرد دارند، خواهیم پرداخت؛ در ادامه با ما همراه باشید.هوش محتوایی چیست؟اساسا، هوش محتوایی به شما کمک خواهد کرد تا محتوای خود را تولید و طراحی کنید تا حداکثر دسترسی و تعامل را با کاربران خود داشته باشید.ما تا اینجا تعریف‌هایی ساده از هوش محتوایی را به شما ارائه کردیم، اما بگذارید گفته‌های رایان اسکینز، تحلیلگر اصلی موسسه فراستر، در مورد هوش محتوایی را بررسی کنیم. این تحلیلگر می‌گوید:هوش محتوایی، فناوری است که به شما کمک می‌کند تا محتوا را درک کنید، چیستی آن را بفهمید و در آخر، مشخص کنید که چقدر در دستیابی به اهداف خاص مؤثر است و چه احساساتی را در مخاطبانتان به‌وجود می‌آورد.هوش محتوایی در نهایت باعث خواهد شد تا شما هم در زمان مورد نیاز برای تحقیقات اولیه صرفه‌جویی کنید و هم ساختار محتوای شما و کل فرایند تولید آن را برای شما مشخص خواهد کرد. در واقع، این تمرکز بر ایجاد محتوای هدفمند و متمرکز است که باعث میوه دادن درخت بازاریابی محتوای شما می‌شود.همچنین، بهتر است تا برای درکِ و استفاده بهتر از هوش محتوایی، این مطلب درباره مفهوم بازاریابی محتوایی را نیز از دست ندهید: بازاریابی محتوایی چیست؟هوش محتوایی چه اهمیتی دارد و مزایای آن چیست؟همان‌طور که می‌دانید، بازاریابی محتوایی، مانند وبلاگ، وبینارها و شبکه‌های اجتماعی، اصلی‌ترین ابزارهایی هستند که بازاریابان از آن‌ها برای برقراری ارتباط‌با مخاطبان خود و جذب آن‌ها استفاده می‌کنند. اساسا، هر قطعه از پازل محتوایی شما، فرصتی برای جذب، تعامل و افزایش رضایتمندی مشتریانتان خواهد بود.هوش محتوایی، مزایایی را در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد که عبارت‌اند از:ایجاد درک عمیق از مخاطبان هدف خود و نوع محتوایی که آن‌ها از آن لذت می‌برند. این اطلاعات براساس داده‌ها و تجزیه و تحلیل رقبا به‌دست می‌آیند.کاهش حدس و گمان در زمان ایجاد محتوا. هوش مصنوعی مورد استفاده در هوش محتوایی، با بهره بردن از الگوریتم‌های خود، محتوا را برای سبک، لحن صدا و سایر معیارهای مهم تجزیه و تحلیل می‌کند.هوش محتوایی با استفاده از داده‌های تحقیقاتی که به‌دست آورده، باعث خواهد شد تا تمرکز اصلی محتوای شما روی کاربران‌تان و همچنین چیزی که آن‌ها دوست دارند، باشد.هوش محتوایی، به شما اطلاعاتی ارزشمند در مورد انواع محتوا و نحوه ایجاد آن‌ها ارائه خواهد داد. یکی از اصلی‌ترین نمونه‌های این اطلاعات، به تولید محتوای متنی بازمی‌گردد که به شما این امکان را خواهد داد تا اقدامات درون ویدیوها که منجر به ایجاد تعاملی بهتر با مخاطبان می‌شود را افزایش دهید.هوش محتوایی این توانایی را دارد که براساس عملکرد رقبایتان، اثربخشی محتوایتان را بررسی کند.هوش محتوایی با ارائه استراتژی‌هایی برای ایجاد محتوای باکیفیت و آموزنده، به شما کمک خواهد کرد تا مخاطبان خود را افزایش دهید.ابزارهای مورد استفاده برای هوش محتوایی چه چیزهایی هستند؟در همین ابتدای بخش معرفی ابزارهای مخصوص هوش محتوایی باید به شما بگوییم که امکان پیاده‌سازی هوش محتوایی بدون ابزارهای مختلف وجود دارد؛ اما نرم‌افزارها می‌توانند فرایند را خودکار کرده و نتایج را با سرعتی بسیار بالاتر به شما ارائه دهند.BuzzSumoBuzzSumo یکی از اصلی‌ترین ابزارهایی است که با ارائه استراتژی تحقیق و اکتشاف، به تیم‌های دیجیتال مارکتینگ کمک می‌کند تا اطلاعات بسیار مفیدی در مورد محتوای ایجاد شده توسط رقبای موجود در بازار و صنعت به‌دست آورده و از آن‌ها استفاده کنید. همچنین، به شما نشان خواهد داد که چه چیزی در بین مخاطبانتان بهترین بازخورد را دارد.با تجزیه و تحلیل انواع فید‌های شبکه‌های اجتماعی و محتوای موجود در وب‌سایت‌ها، BuzzSumo به شما کمک خواهد کرد تا روی امواج ترندهای روز سوار شوید. این ابزار همچنین دارای قسمتی برای جستجوی پیشرفته است که به شما در رسیدن سریع‌تر به اهدافتان کمک خواهد کرد.Contentlyاین ابزار با استفاده از فناوری اختصاصی خود با نام StoryBook، تحلیل و پیش‌بینی خوبی را در زمینه محتوا ارائه خواهد داد که بیشترین تاثیر را بر کسب‌وکار شما دارد. این داده‌ها در نهایت به شما کمک خواهد کرد تا به استراتژی درست محتوایی خود برسید که دقیقا همسو با علایق مخاطبان‌تان است. در این استراتژی تدوین شده، توصیه‌هایی در مورد سئو، صدا، لحن و مواردی از این دست وجود دارند.Contentlyاین ابزار به شما کمک خواهد کرد تا محتوایی که بهترین عملکرد و بازخورد را دارد، کشف کنید. Contently همچنین به شما کمک می‌کند تا بفهمید چرا مخاطبان‌تان به چنین محتواهایی علاقه دارند و چگونه می‌توانید محتوای مخصوص خود با بهترین بازخورد را تولید کنید.Crayonهوش محتوایی نرم‌افزار Crayon، اطلاعات خوبی برای تدوین استراتژی‌های بازاریابی را در اختیارتان قرار می‌دهد. با استفاده از این نرم‌افزار، شما درک درستی از ابزارهای رقبای‌تان، از شبکه‌های اجتماعی گرفته تا بررسی سایت‌ها و کشف کلمات کلیدی که بهترین عملکرد را روی آن‌ها خواهید داشت و با استراتژی بازاریابی شما سازگار هستند، به‌دست خواهید آورد.جمع‌بندیاستراتژی محتوایی که انتخاب می‌کنید، به کسب‌کار شما کمک خواهد کرد تا بیشتر و بهتر از قبل با مخاطبان‌تان تعامل برقرار کنید. همان‌طور که در بالاتر هم به آن اشاره کردیم، شما می‌توانید این استراتژی را با استفاده از آزمون و خطا کشف کنید، اما هوش محتوایی به شما کمک می‌کند تا در کمترین زمان ممکن، به بهترین استراتژی برسید.آیا شما هم برای کسب‌وکار خود از هوش محتوایی استفاده می‌کنید؟ نظرات خود را با ما به‌اشتراک بگذارید. تحریریه مارکوبِیس تحریریه مارکوبِیس Sat, 15 Apr 2023 01:06:32 +0330 https://virgool.io/markobase/%D9%88%DB%8C%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D8%A7%D8%B2-%D9%88%DB%8C%D8%AF%DB%8C%D9%88-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-nmitwv4ppjzf ویدیو مارکتینگ چیست؟ اهمیت استفاده از ویدیو مارکتینگبا گذشت زمان، تبلیغات رنگ و بوی دیگری به خودشان گرفتند و امروزه برای معرفی محصول، رسانه، خدمات یا حوزه کاری‌تان، کمتر به این موضوع فکر می‌کنید که بنرهای آنلاینی را به طراحان سفارش داده و آن‌ها را به صورت خوشه‌ای در رسانه‌های مختلف دیگر به معرض نمایش بگذارید.هرچند که تبلیغات متنی و مواردی مشابه هنوز به طور کامل منسوخ نشده‌اند، اما با توجه با افزایش سرعت و کیفیت اینترنت در سال‌های اخیر، تمام بازاریابان به این موضوع تأکید دارند که باید برای به دست آوردن مخاطب، از محتواهای ویدیویی جذاب استفاده کنند. به همین خاطر، در مقاله پیش رو به معرفی ویدیو مارکتینگ یا همان بازاریابی ویدیویی که مبتنی بر تولید محتوای ویدیویی است، می‌پردازیم.ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی چیست؟ویدیو مارکتینگ یا همان بازاریابی ویدیویی مفهوم ساده‌ای دارد که در آن، از ویدیو به عنوان ابزاری جهت بازاریابی، معرفی، تبلیغ و غیره استفاده می‌شود. به بیان دیگر، ویدیو مارکتینگ به معنای تولید محتوای ویدیویی است که با پارامترهای ابتدایی از جمله تعیین بودجه، نگارش سناریو، پروسه‌های تصویربرداری و تدوین، پارامترهای ثانویه یعنی نشر حداکثری در کانال‌ها، شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های تصویر محور مثل آپارات و یوتیوب، و در نهایت پارامترهای تفصیلی مثل تجزیه و تحلیل عملکرد ویدیو، تعداد کل بازدید‌ها، نرخ کلیک و نرخ تبدیل تولید می‌شود.شما می‌توانید با افزودن محتوای ویدیویی به محصول یا حوزه کسب و کاری خود، مشتریان بیشتری را ترغیب به استفاده یا حمایت از خود کنید و به طبع، درآمدتان را نیز افزایش دهید. به طور مثال، شما قادر خواهید بود که ویدیوهای کوتاهی درباره کسب و کار خود تولید و منتشر کرده یا در عوض به سراغ تولید محتوای ویدیویی طولانی مستندگونه رفته تا نوع خدماتی که ارائه می‌کنید را به صورت ریزتر با مخاطب به اشتراک بگذارید.اهمیت ویدیو مارکتینگ در بازاریابی و بازاریابی محتواییکدامیک از ما مخاطبان هستیم که خواندن یک متن نسبتاً طولانی را به تماشای ویدیویی که می‌تواند هدفمند، جالب و تعاملی باشد، ترجیح ندهیم؟ از گذشته تا همین امروز، ویدیوها به شکل‌های گوناگونی جهت تبلیغ محصولات یا معرفی برندها مورد استفاده قرار می‌گرفتند.در گذشته، این رسانه‌های بزرگ تصویری مثل تلویزیون‌ و شبکه‌ها بودند که وظیفه نشر این محتواهای ویدیویی را برعهده داشتند؛ اما با ظهور اینترنت و افزایش ظرفیت‌های استفاده از چنین فناوری، حتی اشخاص نیز به این توانایی رسیدند که برای معرفی حوزه کسب‌وکار خود، به صورت شخصی یا نهایتاً با همکاری بین تیم‌های دیگر، به این فرصت مهم دست پیدا کنند.تاکنون گزارش‌های زیادی از بازده بازاریابی ویدیویی منتشر شده است که البته همانطور که گفته شد، با گذر زمان، نرخ باز شدن و دیده شدن محتواهایی که به صورت ویدیویی به دستشان رسیده بود هم از گذشته بیشتر شد و برای همین بود که در این روزها، حتی تبلیغات کوچک چندثانیه‌ای خلاقانه هم جزء حوزه بازاریابی ویدیویی قرار می‌گیرند.چگونه یک استراتژی ویدیویی خوب تدوین کنیم؟حالا که تصمیم به ساخت و استفاده از حوزه ویدیوی مارکتینگ دارید، باید بدانید که چگونه با یک استراتژی خوب می‌توانید به سرعت از رقیبان فرعی سبقت بگیرید و خودتان را همسو با رقبای اصلی قرار دهید. برای تدوین استراتژی ویدیو مارکتینگ توضیحی وجود دارد که می‌گوید«استفاده از ویدیو برای تبلیغ و بازاریابی محصولات یا خدمات، افزایش تعامل با مخاطب در کانال‌های آموزشی، دیجیتالی و اجتماعی؛ آموزش مخاطبان و مشتریان و دستیابی به حدود گسترده آن‌ها از استراتژی‌های ویدیو مارکتینگ است».با این حال، استراتژی ویدیو مارکتینگ نه تنها نحوه فروش بازار و مصرف‌کننده را به خوبی تغییر داده، بلکه انقلابی را هم برای فروشندگان در ایجاد نوع جدیدی از ارتباط رقم زده که بتوانند افزایش فروش خوبی را با برانگیختن احساسات مخاطبان داشته باشند. در نظرسنجی‌های جداگانه، مشخص شد که چه تعداد از مخاطب ترجیح به تماشای محتواهای بازاریابی می‌دهند.در این آمار، ۱۷ درصد از مخاطبان در دورِ اول به محتوای قابل دانلود مثل کاتالوگ‌ها یا فایل‌های PDF رأی دادند. در دور دوم، دسته‌ای دیگر به محتوای متنی ( به صورت پست تبلیغاتی در رسانه‌های خبری) رأی دادند، دسته‌ای دیگر نیز محتوای ویدیویی در سوشال‌مدیا را مورد پسند قرار دادند.در آخر در نظرسنجی‌های بعدی نیز محتوای تصویری مثل بنر و حتی خبرنامه‌ها هم بیشترین رأی را از آنِ خود کردند، اما در نهایت، ۵۴ درصد مخاطبان به این نتیجه مطمئن بودند که ویدیو‌ها بهترین راه برای معرفی محصولات یا خدمات یا حوزه کسب‌وکار است و اگر چنین محتوایی برایشان به نمایش دربیاید، به احتمال خیلی زیاد آن را تماشا خواهند کرد.برای تدوین یک استراتژیِ خوب برای ویدیو مارکتینگ یا همان بازاریابی ویدیویی مبتنی بر تولید محتوای ویدیویی، این ۵ شرط زیر مهم است:1. اهداف خودتان را برای تولید یک محتوای ویدیویی تعیین کنیدایده‌آل‌ترین کار این است که سلسله اهدافی را برای تولید ویدیوها تعریف کنید. بهترین فرض این است که بخواهید برای مخاطب خود داستانی را تعریف کنید. منتهی داستان شما قرار است به صورت ویدیویی به نمایش دربیاید و حالت روایی خاصی ندارد. قیف بازاریابی به شما کمک خواهد کرد چگونه اهداف خودتان را مشخص کرده و آن را به معرض نمایش قرار دهید:آگاهی: تعریف یک چالش جدید که بتوانید آن را برای مخاطب خود تعریف کنید. تعریف کردن یا نمایش دادن این ویدیو کاملاً باید برای مخاطبان جذاب باشد و چیز جدیدی را به آن‌ها معرفی کند.اطمینان: مسیر شما در اینجا تمام می‌شود، با تمام کارهایی که کرده‌اید، اهداف خود را به مخاطب بازگو کرده و او هم شرایط ایده‌آل شما را سنجیده و حالا رضایت برقرار شده بین فروشنده و مصرف‌کننده، می‌تواند راه‌ حل کلیدی برای توضیح این موضوع باشد که چرا شما یکی از بهترین‌ها در زمینه کاری حرفه‌ای‌تان هستید.2- پیدا کردن مخاطبان هدفمنداین موضوع نیز به خودی خود مهم است که شما در حقیقت از بازاریابی محتوایی برای جذب کدام دسته از مخاطبان استفاده می‌کنید؟ اگر حوزه تخصصی مثل فروش اقلام و لوازم مربوط به یک کسب‌و‌‎کار مثل تعمیرات را دارید، باید به این فکر کنید که چگونه می‌توانید بین فعالان موجود در این حوزه، یک خط ارتباطی- اعتمادی برقرار کنید و آن‌ها را با محصولات جدید خود آشنا کرده و همچنین با نوع ویدیوها، به آن‌ها از بابت اعتمادی که به شما می‌کنند، قدردانی کنید.3. داستانی گیرا برای ویدیوی خود داشته باشیدبعضی وقت‌ها بهترین راه برای معرفی محصول، نقد و بررسی کردن آن‌ است؛ اما اگر می‌خواهید حوزه کاری خودتان را معرفی کنید، راهی برای نقد و بررسی آن وجود ندارد و در نهایت این مخاطبان و مصرف‌کنندگان شما هستند که با خرید‌های خود و به اشتراک گذاشتن نظرهایشان، شما و حوزه کسب‌وکارتان را نقد خواهند کرد.در این بخش، باید داستانی کوتاه برای روایت بر مبنای چهار عنصر داشته باشید. عنصر اول این است که ویدیو شما باید یک شخصیت یا شخصیت‌های فعال برای روایت سناریویی داشته باشد. عنصر دوم در آنجایی قرار داد که تعارض مشتری یا به مشکل او هم در ویدیو اشاره شود.عنصر سوم وجود پازل است، اینکه مخاطب با قرار گرفتن در داستانِ ویدیو، مشکل خودش را ببینید و عنصر چهارم هم حل پازل خواهد بود؛ یعنی جایی که محصول یا خدمات شما وارد شده و آن پازلی که برای ویدیو طراحی کرده بودید را حل کند. با حل کردن این پازل، خودبه‌خود به مشتری القاء می‌شود که مشکلاتِ آن چقدر راحت با استفاده از خدماتی که به آن‌ها ارائه خواهید کرد، رفع خواهد شد.4. جدول پخش مشخص و مناسبی را داشته باشدیکی از بهترین‌ کارها که به واسطه آن نتیجه گیرا و قابل توجه‌ای را دریافت می‌‌کنید، داشتن برنامه‌ای منظم و منسجم جهت تولید و انتشار محتواهای ویدیویی است. ویدیوهای تبلیغاتی بعد از گذشت مدّت زمانی کسل‌کننده می‌شوند و خاصیت خودشان را از دست می‌دهند؛ بنابراین شما همیشه باید با بازاریابی خلاقانه به دنبال جذب مخاطب و معرفی بهتر محصولات و خدمات خود از طریق ویدیو به آن‌ها باشید.این روزها همه می‌دانند که تولید چنین محصولات ویدیویی بزرگی، چه کار دشواری است. به هر حال، یا خود شما با تیمی که دارید، می‌توانید تبلیغات ویدیویی بسازید یا آنکه مجبور هستید این کار را به تیمی دیگر واگذار کنید.در هر دو صورت، باید برنامه‌ای مشخص و مناسب داشته باشید که در چه برهه زمانی تیم‌ها باید کار خودشان را به پایان برسانند و شما هم بر اساس جو و شرایطی که در ویدیو تبلیغاتی خودتان استفاده کرده‌اید، در چه برهه زمانی ( مثلاً در بازه عید یا روزهای خاص دیگر) آن را نشر دهید.5. خلاقیت را جدی بگیریددر نهایت باید این موضوع را به یاد داشته باشید که مخاطبان زمانی به شما سر می‌زنند که بتوانید با ابزارها یا روش‌های خلاقانه دیگری، دلیل تمایز خودتان نسبت به رقبای بزرگ‌تر را توضیح دهید. بعضی اوقات تغییرات در نحوه روایت، تولید ویدیو، سناریو و رساندن پیام به مخاطب با سری‌های قبلی فرق می‌کند و احتمالاً باعث ریزش یا تغییر حوزه دیدگاه مخاطبانتان می‌شود؛ اما مطمئن باشید که این تغییرات حتماً ضروری هستند و دیگر شما را برای مشتری‌ها قابل پیش‌بینی نمی‌کنند.چرا باید ویدیوهای تعاملی بسازیم؟ویدیوهای تعاملی یکی از راه‌های مستقیم صحبت شما با مشتریان یا مصرف‌کنندگان است و البته کاربردهای زیادی دارد. به عنوان مثال، یکی از این کاربردها کاملاً آموزشی است و می‌توان با کمک آن‌ها، به مخاطبان نشان داد که با استفاده از این خدمات یا محصولاتی که ارائه می‌کنید، چگونه باید مشکلاتشان را رفع کرده و یا نیازهای خود را برطرف کنند.همچنین ویدیوهای تعاملی راه‌حل‌هایی هستند که مخاطبان به سرعت با شما در ارتباط باشند؛ بنابراین شاید تبلیغاتی را مشاهده کرده‌اید که در حین پخش، گزینه‌هایی مانند « کسب اطلاعات بیشتر» یا «مشاهده محصول» را داشته باشد.سخن آخرویدیو مارکتینگ یا همان بازاریابی ویدیویی مسیر خوبی برای رسیدن به قلّه‌های موفقیت است که البته شروع سختی خواهد داشت؛ اما با داشتن برنامه‌ای منظم و منسجم می‌توانید به تمام سختی‌ها غلبه پیدا کرده و به جای درجا زدن، در مسیر اصلی رقابت قرار بگیرید. با به دست آوردنِ مخاطبان بیشتر در آینده، حتماً امیدوار خواهید شد که سرمایه و تلاش خودتان را به صورت موازی روی این حوزه هم قرار دهید و دانش خود یا تیمتان را هم ارتقاء داده و دستاوردهای مهم‌تری را کسب کنید.در این مقاله به صورت کامل راجع به حوزه تولید محتوای ویدیویی برای بازاریابی صحبت کردیم و از اهمیت و مزایای آن برای شما پرده‌برداری شد تا بدانید که رقبای شما چگونه سطح خودشان را بالا می‌کشند و همیشه در حوزه کاری کسب‌وکار مشترک با شما حرف اول را می‌زنند.اگر شما هم اهداف درستی از ویدیو مارکتینگ داشته باشید، مطمئناً رشد خوبی را تجربه خواهید کرد و می‌توانید نیازهای زیادی از مصرف‌کنندگان را در آینده شناسایی و برطرف کنید. تحریریه مارکوبِیس تحریریه مارکوبِیس Mon, 10 Apr 2023 17:32:56 +0330 https://virgool.io/markobase/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A2%D9%81%D8%B1%DB%8C%D9%86%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-m0rmerz8ovon ایجاد محتوای منحصربه‌فرد و عالی، نیاز به صرف زمانی نسبتا طولانی دارد و انجام دادن این فرآیند برای بازاریابان دیجیتال می‌تواند بسیار سخت باشد. در بعضی مواقع از سال، ممکن است که تعداد پروژه‌های آن‌ها افزایش پیدا کند و به این ترتیب، زمان کافی برای افزایش تولید محتوای باکیفیت خود نداشته باشند.اگر تمام چالش‌هایی که گفتیم را در کنار هم قرار دهیم و این موضوع را هم در نظر بگیریم که بازاریابان همیشه دنبال راه‌حل‌هایی برای آسان‌تر کردن کار خود هستند، بحث بازآفرینی محتوایی به‌میان می‌آید.بازآفرینی محتوا با شما کمک خواهد کرد تا در کمترین زمان ممکن و با بهره بردن از روش‌هایی، باکیفیت‌ترین محتواها را تولید کنید.ممکن است که بعضی از افراد تصور کنند که بازآفرینی محتوایی، نوعی تقلب و فریب دادن است؛ اما باید به شما بگوییم که به‌هیچ‌عنوان اینطور نیست. شما محتوای موجود و باکیفیت خود را دوباره زنده خواهید کرد و آن را به شکلی متفاوت در کانال‌های جدید ارائه می‌دهید.ما قصد داریم که در این مقاله به مفهوم بازآفرینی محتوایی بپردازیم و در ادامه سراغ موارد مهمی مانند اهمیت بازآفرینی محتوایی و روش‌های پیاده‌سازی آن خواهیم رفت؛ با ما همراه باشید.بررسی مفهوم بازآفرینی محتواییبازآفرینی محتوایی را می‌توانیم دوباره زنده کردن محتوایی بدانیم که در گذشته آن‌ها را تولید کرده‌ایم؛ البته، بعضی از افراد هم اعتقاد دارند که بازآفرینی محتوایی، همان بازیافت محتوا است که در طول این فرایند، محتوای موجود را دوباره مورد استفاده قرار می‌دهیم و آن را در قالبی جدید ارائه خواهیم داد. در واقع، فرایند بازاریابی محتوایی را با استفاده از بازآفرینی محتوا سریع‌تر خواهید کرد و نتایج بهتری را در این زمینه خواهید گرفت.اگر شما با این استراتژی تولید محتوا، آشنایی کاملی نداشته باشید و آن را به‌درستی پیاده‌سازی نکنید، مخاطبان شما در نهایت احساس خواهند کرد که محتوای شما تکراری است و به ایجاد محتوای منحصر‌به‌فرد برای هرکدام از کانال‌های ارتباطی خود با مخاطبانتان اهمیتی نمی‌دهید.از طرفی دیگر هم ممکن است شما فکر کنید که در فرایند بازآفرینی محتوایی، می‌توانید محتوای تولید شده توسط فرد دیگری را برداشته و با ایجاد تغییراتی در آن، محتوایی مطابق با هویت برند خود را تولید کنید؛ اما، باید به شما بگوییم که این تصور کاملا غلط است.با استفاده درست از بازآفرینی محتوایی، شما تکراری نخواهید شد؛ بلکه، از محتوایی استفاده خواهید کرد که شما و تیم‌تان ایجاد کرده‌اید و در نهایت با بخشیدن جان تازه‌ای به آن، مطمئن خواهید شد که تمام مخاطبان‌تان از محتوایی که تولید کرده‌اید، بهره می‌برند.بررسی اهمیت بازآفرینی محتوا در بازاریابی محتوایی و سئواگر شما و تیم‌تان به سمت استفاده از بازآفرینی محتوایی برای بازاریابی محتوایی بروید، سرعت همه‌گیر شدنِ محتوا و جذب مخاطبانتان به‌شدت افزایش پیدا خواهد کرد. در زمانی که برندها رو به بازآفرینی محتوایی روی می‌آورند، آن‌ها این توانایی را خواهند داشت که اطلاعات را به‌صورت موثرتری به دست مخاطبان خود برسانند.زمانی که برندها به سمت بازآفرینی محتوای باکیفیت خود می‌روند تا آن را برای دیگر کانال‌های ارتباطی خود با مخاطبانشان متناسب و نیازهای آن‌ها را برآورده کنند، ارزش زیادی را برای کسب‌وکارشان خلق می‌کنند.با نگاهی دقیق‌تر به برندهایی که ارتباط خوبی با مشتریان خود دارند، متوجه خواهید شد که اکثر آن‌ها معمولا فعالیتشان در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. با استفاده از بازآفرینی محتوایی، می‌توانید دائما با مخاطبان هدف خود تعامل داشته باشید.انتشار پشت‌سرهم پادکست‌ها، ویدیوها، محتوای متنی و پست‌های مختلف در شبکه‌های اجتماعی، به شما کمک خواهد کرد تا حضور قو‌ی‌تری در فضای مجازی داشته باشید و با قوی‌تر شدن بازاریابی محتوایی خود، ارتباط بهتری با مشتریان برقرار کنید. اگر تمام این قطعات پازل را در کنار هم قرار دهیم، به تصویری خواهید رسید که نشان‌دهنده افزایش تعداد کاربران است.بازآفرینی محتواهایی که در گذشته در سایت خود قرار داده‌اید، به تقویت هرچه‌بهتر سئو سایت‌تان کمک خواهد کرد. اگر یک کلمه کلیدی را در قالب‌های محتوایی مختلف در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی خود قرار دهید، موفقیت شما در موتورهای جستجو رشدی صعودی خواهد داشت.بررسی روش‌ها و ایده‌های بازآفرینی محتواشما با استفاده از روش‌های زیر، می‌توانید بازآفرینی محتوایی عالی و کارآمدی داشته باشید:محتوای متنی منتشر شده در سایت خود را به ویدیو تبدیل کنیداگر تمرکز تیم تولید محتوای شما به سمت افزایش تعداد مخاطبانتان در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های انتشار ویدیو رفته است، می‌توانید از محتوای متنی قرار گرفته در وب‌سایت‌تان استفاده کنید. این استراتژی را می‌توانیم در تمام شرکت‌هایی که تمرکز زیادی روی مسئله تولید محتوا دارند، پیدا کنیم.این شرکت‌ها ابتدا محتوای متنی در مورد یک کلمه کلیدی مهم را می‌نویسند و سپس با تهیه سناریویی عالی براساس آن، محتوای ویدیویی خود را برای کانال‌های مختلف، مانند یوتیوب و اینستاگرام، ایجاد می‌کنند.بازآفرینی محتوایی در این روش، به شما کمک می‌کند تا به گروه وسیع‌تری از مخاطبان خود دسترسی داشته باشید که تماشای ویدیو را به مطالعه در مورد یک چیز ترجیح می‌دهند.ایجاد رشته توییت با استفاده از مقاله‌های منتشر شده در سایتبا معرفی شدن قابلیت ایجاد رشته توییت در توییتر، شاهد هجوم کاربران به سمت استفاده از آن رفتند و توانستند که متون بلند خود را منتشر کنند.شما اصلا نیازی ندارید که برای ایجاد رشته توییت‌ها به‌دنبال ایده‌هایی عجیب و جالب باشید؛ تنها کافیست که مقاله‌های منتشر شده در وب‌سایت را به‌صورتی خلاصه شده و منحصربه‌فرد در صفحه خود قرار دهید.تجربیات شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغات مختلف به ما نشان می‌‌دهد که شما در مراحل اولیه، باید یک یا دو توییت در مورد موضوعی که در ذهن دارید را در صفحه خود منتشر کنید و پس از دریافت بازخوردهای مخاطبانتان، رشته توییت مورد نظر را در توییتر قرار دهید.طراحی اینفوگرافی از روی محتوای سایتیکی دیگر از روش‌های بازآفرینی محتوایی، ایجاد طرح‌های اینفوگرافیک از روی محتوای متنی منتشر شده در وب‌سایت‌تان است. طرح‌های اینفوگرافیک، یکی از بهترین راه‌ها برای انتقال اطلاعات مربوط‌به آمار و ارقام مختلف است؛ چرا که می‌توانند در کمترین زمان ممکن، بیشترین اطلاعات را به مخاطبان خود ارائه دهند.ایجاد پادکست‌هایی از روی محتوای سایتدر قسمت اولِ این بخش به شما گفتیم که بعضی از مخاطبانتان علاقه ندارند که در مورد یک موضوع مطالعه کنند و بیشتر می‌خواهند که برای کسب اطلاعات، به سمت تماشا ویدیو یا گوش کردن به یک فایل صوتی بروند.برای اطمینان از این موضوع که حتی یک مخاطب خود را هم از دست نمی‌دهید، به شما پیشنهاد می‌دهیم که علاوه‌بر تولید محتوای ویدیویی، به سمت ایجاد پادکست برای بازآفرینی محتوایی بروید.نقطه اوج استفاده از پادکست، وقتی است که می‌توانید با ایجاد تغییرات اندکی در وب‌سایت خود، امکان گوش دادن به مقالات متنی منتشر شده را هم فراهم آورید.ایجاد کتاب یا مجله دیجیتالی از روی مقالات سایتاین روش بازآفرینی محتوا بیشتر برای رسانه‌ها یا سایت‌هایی که مقالات متنی زیادی منتشر کرده‌اند، کاربرد دارد. تا همین چند سال پیش، بسیاری از رسانه‌های مطرح ایرانی و مخصوصا آن‌هایی که در زمینه بازی‌های ویدیویی فعال هستند، بهترین مقاله‌های سایتشان را در مجله‌های گفته شده قرار می‌دادند و منتشر می‌کردند.انجام این کار، یکی از بهترین روش‌های برای بازآفرینی محتوا است و می‌توانید حتی افرادی که تمایل به خواندن کتاب‌های کاغذی دارند را هم به باشگاه مخاطبان خود اضافه کنید.تبدیل مجله الکترونیکی به محتوای متنی برای سایت:در این روش از بازآفرینی محتوا، شما اصلا نیازی ندارید که تمام مجله را به محتوای متنی تبدیل کنید؛ بلکه کافیست که نکات کلیدی مجله را استخراج و در مورد همان موارد بنویسید.در پایان هم به شما پیشنهاد می‌دهیم که لینک خرید و در صورت رایگان بودن، لینک دانلود آن را در مطلب خود قرار دهید تا در ازای دریافت مجله، اطلاعات تماسشان را وارد کنند.ایجاد چک‌لیست‌هایی از روی محتوای نوشته شده در وب‌سایت:یکی از بهترین و جذاب‌ترین راه‌ها برای بازآفرینی محتوا، ایجاد چک‌لیست‌هایی است که مخاطبانتان بااستفاده از آن‌ها می‌توانند مقاله‌هایی که مربوط به یک‌دیگر هستند را یک‌جا ببینند و سریعا سراغ خواندن آن‌ها بروند.حتی شما می‌توانید خلاصه‌ای از هر مقاله را در این چک‌لیست‌ها قرار دهید تا مخاطبانتان با دید کامل‌تری آن‌ها را مطالعه کنند.محتوای وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی خود را در خبرنامه وب‌سایتتان منتشر کنیدیکی از بهترین روش‌ها برای بازآفرینی محتوا، ایجاد محتوا برای خبرنامه با استفاده از مقالات منتشر شده در وب‌سایت است. پس از انجام این کار، شما می‌توانید لینکی را که در خبرنامه فرستاده شده قرار دهید تا مخاطبانتان در صورت تمایل، به ادامه خواندن مطلب‌تان بپردازند.شما همچنین این توانایی را خواهید داشت تا پست‌ها و توییت‌های منتشر شده از سوی خودتان را در خبرنامه‌ها قرار دهید تا مخاطبان‌تان به‌صورتی بهتر در جریان فعالیت‌های شما قرار بگیرند.ایجاد مقاله جمع‌بندیدر بعضی مواقع ممکن است که شما چندین مقاله را در مورد موضوعی خاص، مانند رمزارزها، نوشته‌ باشید و یکی از بهترین روش‌های برای بازآفرینی محتوایی این مقاله‌ها، ایجاد یک مقاله جمع‌بندی است.شما باید در این مقاله جمع‌بندی، به‌صورتی خلاصه به تمام مقاله‌هایی که در مورد آن موضوع نوشته‌اید، اشاره کنید و لینک‌های مربوط‌به هرکدام از آن مقالات را برای مطالعه بیشتر، قرار دهید.جمع‌بندیما در این مقاله به‌‌صورتی خلاصه به بازآفرینی محتوا پرداختیم به شما گفتیم که چرا اهمیت دارد و با استفاده از چه روش‌هایی می‌توانید این کار را انجام دهید.بازآفرینی محتوایی به شما کمک خواهد کرد تا هم سرعت بالایی در زمینه انتشار محتوا داشته باشید و هم نیازی به ایجاد محتوای خلاقانه برای هرکدام از کانال‌های ارتباطی‌تان با مخاطبان نباشد.آیا شما هم از بازآفرینی محتوایی استفاده می‌کنید؟ نظرات خود را در بخش کامنت‌ها با ما به‌اشتراک بگذارید. تحریریه مارکوبِیس تحریریه مارکوبِیس Sat, 08 Apr 2023 12:11:03 +0330 https://virgool.io/markobase/%D9%BE%D8%B1%D8%B3%D9%88%D9%86%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-gpjxfqi482ss از قدیم گفته‌اند که شما باید خود را جای مشتریان‌تان بگذارید تا بتوانید محصولاتتان را به آن‌ها بفروشید. در واقع، شما باید نیازها، علایق و انگیزه آن‌ها از خرید کردن را تشخیص دهید و در نهایت تصمیم بگیرید که بهترین استراتژی برای فروش چیست؟این استراتژی، در دنیای تولید محتوا و بازاریابی محتوایی هم وجود دارد. تمام کارهایی که گفتیم، زمانی امکان‌پذیر خواهد بود که پرسونای مخاطب دقیقی داشته باشید که ویژگی‌های آن‌ها را به دقیق‌ترین شکل ممکن شامل شود.ما قصد داریم که ابتدا بگوییم که پرسونای مخاطب چیست و در نهایت به موضوعات مهم‌تری، مانند نقش پرسونا در بهبود تلاش‌های بازاریابی شما و نکاتی که به موفقیت شما کمک می‌کند، بپردازیم. در ادامه با ما همراه باشید.پرسونای مخاطب چیست؟به زبان ساده، پرسونای مخاطب، شامل داده‌ها، تحقیقات و شرح مفصلی از افرادی است که در دسته‌های مختلفی قرار می‌گیرند. شما نمی‌توانید تمامی افرادی که مخاطبانتان هستند را به‌صورت جداگانه در نظر بگیرید، اما این امکان را دارید که آن‌ها را در دسته‌های مختلفی قرار دهید.پرسونای مخاطب بیان‌گر یک شخص واقعی نیست؛ بلکه به ما تصویری تخیلی از فردی را ارائه می‌دهد که تقریبا ویژگی‌های مشابه با مشتریان ایده‌آلِ شما را شامل می‌شود. پرسونای مخاطب به شما کمک می‌کند تا تلاش‌های خود در زمینه تولید محتوا و بازاریابی را روی مخاطبان خود متمرکز و همه کارها در سراسر شرکت یا سازمان خود را برای برآورده کردنِ نیاز آن‌ها، هماهنگ کنید.در پرسونای مخاطب، شما برای مخاطبان‌تان یک نام، مشخصاتی دموگرافیک، ویژگی‌های رفتاری و علایقی را مشخص می‌کنید. با انجام این کار، شما این توانایی را خواهید داشت تا اهداف، چالش‌ها و حتی محتواهایی که آن‌ها دوست دارند را درک کنید.در بعضی موارد مشاهده شده است که شرکت‌ها برای مخاطبانشان یک پرسونای مقوایی تولید می‌کنند و آن را روی دیوار اتاق تیم‌های مختلف از جمله اتاقِ بازاریابی قرار می‌دهند تا این تیم‌ها ارتباط بهتری با نیازهای مخاطبان برقرار کند.ایده کلی پرسونای مخاطب این است که فکر کنید مدل مخاطب به‌دست آمده، کاملا واقعیت دارد. البته همان‌طور که گفتیم، مخاطبان شما واقعی هستند، اما مدل فکری آن‌ها را به چند دسته متفاوت تقسیم کرده‌اید تا ارتباطات بهتری برقرار کنید.انجام این کار به شما کمک خواهد کرد تا محتوا و روش‌های بازاریابی خاصی را برای هر دسته طراحی کنید. از آنجایی که این احتمال وجود دارد تا محصول شما برای گروه‌های مختلف مردم جذاب باشد، شما نیاز دارید که فرآیند تدوین پرسونا را کمی گسترش دهید و چندین گروه برای آن ایجاد کنید.در پایان این بخش هم باید به شما بگوییم که امکان طراحی و تدوین پرسونای منفی هم وجود دارد. در واقع، این پرسونا به شما می‌گوید که چه دسته‌ای از کاربران را به‌هیچ‌عنوان نمی‌خواهید پوشش دهید.دلیل اهمیت پرسونای مخاطب چیست؟پرسونای مخاطب به شما کمک خواهد کرد تا مخاطبان خود را بهتر درک کنید. اطلاعات مربوط‌ به مخاطبان، به شما این امکان را می‌دهد تا افراد مناسب را در زمان مناسب و با محتوا یا بازاریابی مناسبی هدف قرار دهید.محصولی که تولید می‌کنید، برای گروه‌های خاصی از افراد جذاب است و پرسونا شخصیت‌های مخاطبان آن بخش را تعریف خواهد کرد تا بازاریابی شما را هدفمندتر کند. شما به‌هیچ‌عنوان نمی‌خواهید هزینه در نظر گرفته شده برای بخش بازاریابی خود را صرف تبلیغ برای افرادی کنید که علاقه‌ای به آن‌ها ندارند. پرسونای مخاطب برای اولین بار در جهت جلوگیری از این کار شکل گرفت.پرسونای مخاطب به شما می‌گوید که چه مخاطبینی را باید هدف قرار دهید، کانال‌های بازاریابی برای کمک به شما در ارتباط با آن‌ها چیست و مخاطبان شما دوست دارند چه محتواهایی را از سمت شما دریافت کنند.با درک عمیق‌تر پرسونای مخاطب، شما متوجه خواهید شد که چه مخاطبینی دارید و چرا مایل هستند که وقت خود را صرف خواندن یا مشاهده محتوای شما کنند. پیاده‌سازی درست پرسونای مخاطب باعث خواهد شد تا محل زندگی دقیق مخاطبان، محدود سنی و علاقه آن‌ها را کشف کنید.یکی دیگر از هدیه‌های ایجاد پرسونای مخاطب، متوجه شدن انگیزه و عادات خرید آن‌ها است. به این ترتیب، تدوین پرسونای درست برابر خواهد بود با هدف‌گیری صحیح مخاطبان‌تان.شما به‌عنوان مالک یک برند، نیاز دارید که شخصیت‌هایی برای هر دسته از مخاطبانتان در نظر بگیرید تا اعتباری که باید را ایجاد کنید. مخاطبان تمایل دارند که به سمت برندهایی بروند که به آن‌ها اعتماد کرده‌اند. از طرفی دیگر هم، شما با وقت گذاشتن برای پیدا کردن پرسونای مخاطب، به آن‌ها نشان خواهد داد که اهمیت زیادی برای شما دارند.اگر مشتریان متوجه شوند که برای شما ارزش زیادی دارند، سطح تعاملات خود را با برندتان افزایش می‌دهند و این مساوی است با بالاتر رفتن میزان فروش. همچنین پرسونای مخاطب به شما کمک خواهد کرد تا محتواها، محصولات، خدمات و بازاریابی خود را دقیقا متناسب با نیازهای مخاطبان‌تان تنظیم کنید.درک دقیق ویژگی‌های مخاطبان، شما را راهنمایی خواهد کرد تا بازاریابی بهتری داشته باشید و به‌صورت موثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.مزایای پرسونای مخاطب چیست؟دلایل بسیار زیادی برای استفاده از پرسونای مخاطب در کسب‌وکار وجود دارد. در ادامه قصد داریم به برخی از مهم‌ترین دلایل اشاره کنیم: هدف‌گیری بهبودیافتهپرسونای مخاطب به شما کمک خواهد کرد تا محتوای خود را تنظیم و متمرکز کنید تا از نظر استراتژیک، مخاطبانی که احتمالا به آن علاقه دارند را هدف قرار دهید. پرسونای مخاطب به شما اطلاعات ارزشمندی را ارائه می‌دهد که می‌توانید از آن‌ها برای انتقال پیام خود به مخاطب مناسب و در زمان مناسب استفاده کنید.پرسونا همچنین شما را قادر می‌سازد تا تحقیقات بازار، تبلیغات هدفمند، آزمایش‌های قابل استفاده و تحقیقات در مورد کلمات کلیدی را به‌صورتی کارآمدتر انجام دهید.فرمت‌های مختلفپرسوناها اطلاعات و دیدگاهی را که برای تصمیم‌گیری عینی در مورد چگونگی ساخت محتواهای برند خود از طریق فرمت‌های پرمصرف و پذیرفته شده مانند ویدیوها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و مقالات نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهند.پرسونا به شما امکان می‌دهد تا محتوای قانع‌کننده‌ای ایجاد کنید که نیازهای هر دسته از کاربران شما را برآورده کند.اکتشافات عالیپرسونای مخاطب به شما کمک خواهد کرد تا اطلاعاتی در مورد رفتار مخاطبان خود کشف کنید و به شما خواهد گفت که آن‌ها به چه چیزی علاقه دارند و باید منابع خود را به چه چیزهایی اختصاص دهید.اگر شما محتوای خود را از طریق کانال‌های مناسبی به دست مخاطبانتان برسانید، می‌توانید از رفتارهای آنلاین آن‌ها استفاده کنید تا حداکثر میزان تاثیر را روی آن‌ها بگذارید.مراحل تدوین پرسونای مخاطب چیست؟تدوین پرسونای مناسب، مراحل گوناگونی دارد که باید شما براساس آن‌ها پیش بروید و اگر هرکدام از این مراحل را به‌خوبی پیاده‌سازی نکنید، در نهایت با مشکلات گوناگونی مواجه خواهید شد. این مراحل عبارتند از:جمع‌آوری اطلاعاتاولین و مهم‌ترین قدم برای تدوین پرسونا، جمع‌آوری اطلاعات است. شما باید با استفاده از ابزارهای خود، مانند شبکه‌های اجتماعی، کامل‌ترین سطح از اطلاعات کاربران‌تان را جمع‌آوری کنید.حتی در بعضی مواقع نیاز است که شما با همکاری تیم روابط عمومی خود، با مخاطبان‌تان مصاحبه تلفنی یا آنلاین هم داشته باشید تا اطلاعات‌تان به بهترین شکل ممکن تکمیل شود.تحلیل اطلاعاتبعد از جمع‌آوری اطلاعات، پروسه تحلیل آن‌ها آغاز می‌شود. در طول تمام مراحل تحلیل، شما باید به مواردی از جمله دسته‌بندی، کشف شباهت‌ها و تفاوت‌های آن‌ها بپردازید تا پرسوناهای مخاطبانتان تکمیل شود.خروجی این قسمت به شما نشان خواهد داد که به چه منابعی نیاز دارید و در صورت نیاز، می‌توانید منابعی که باید را تهیه کنید.اشتراک‌گذاری تحلیل‌های به‌دست آمدهتحلیل‌هایی که طی مرحله دوم به‌دست آورده‌اید شاید از نگاه شما کامل باشند، اما نقص‌هایی دارند که با اشتراک‌گذاری تحلیل‌ها متوجه آن‌ها خواهید شد. شما در این مرحله باید تمامی تحلیل‌هایی که انجام داده‌اید را به تیم خود ارائه دهید تا آن‌ها ضمن بررسی تحلیل، به کامل‌تر شدن آن کمک کنند.مشخص کردن تعداد پرسوناهایی که نیاز داریدبعد از کامل شدن تحلیل‌هایی که انجام داده‌اید، نوبت به مشخص کردن تعداد پرسوناهایی که نیاز دارید می‌رسد. احتمالا خروجی تحلیل‌های شما، اعلام خواهد کرد که باید سراغ ایجاد چندین پرسونای مختلف برای بخش‌های متعددی که دارید بروید.البته، باید به این نکته هم توجه کنید که یک پرسونای مخاطب واحد هم داشته باشید که مشخص‌کننده اهداف کلی سازمان یا شرکت شما هستند.توصیف پرسوناهای به‌دست آمدهمرحله بعد مشخص کردن تعداد پرسوناها و توصیف آن‌ها است. شما در این مرحله باید اهداف، نیازها و علایق مخاطبان خود را کشف کنید. این کار می‌تواند با استفاده از پرسشنامه‌های آنلاین، فیزیکی یا مصاحبه حضوری با مخاطبان انجام شود.تعیین سناریوها و موقعیت‌های مختلفدر این مرحله و با استفاده از توصیفاتی که در مرحله پنجم انجام داده‌اید، باید سراغ قرار دادن مخاطبانتان در موقعیت‌های مختلف بروید و با بهره بردن از آن، متوجه شوید که مخاطبانتان چه استفاده‌ای از محصولات شما خواهند برد.ارائه پرسونا به بخش‌ها و تیم‌های مختلف حاضر در شرکتبعد از طی کردن شش مرحله قبلی، شما به پرسوناهای مخاطب مختلفی دسترسی پیدا کرده‌اید و باید آن‌ها را به بخش‌های مختلف شرکت یا سازمان خود ارائه دهید. تیم‌های مختلفی مانند بازاریابی، مدیریت مالی، روابط عمومی و قسمت‌های دیگر باید بدانند که کاربران به چند دسته تقسیم می‌شوند و هرکدام از آن‌ها چه ویژگی‌هایی دارند.اصلاح و تغییر پرسونای مخاطب به‌دست آمدههرچقدر که در کار خود پیش‌روی می‌کنید، احتمالا نیاز خواهید داشت که پرسونای به‌دست آمده را اصلاح و با نیازهای خود سازگار کنید. در واقع، کسب‌وکارتان در طول مسیری که طی می‌کند، تجربیات جدیدی را به شما می‌آموزد شما باید پرسوناهای مختلف را براساس آن تغییر و اصلاح کنید.همچنین شما می‌توانید بیش از یک پرسونا برای کسب‌وکار خود داشته باشید و به مرور تعداد آن‌ها را افزایش دهید؛ اما تا حد امکان سعی کنید تا پرسوناهای خود را کم نگه دارید تا در نهایت بتوانید بهترین خدمات را به مشتریان ارائه کنید.جمع‌بندیما در این مقاله به بررسی مفهوم پرسونای مخاطبان پرداختیم و متوجه شدیم که داشتن آن، چه تاثیری بر کسب‌وکارها می‌گذارد. یکی از اصلی‌ترین ابزارهایی که به ادامه یافتن رشد کسب‌وکارها کمک می‌کند، تدوین پرسونای دقیق و براساس اطلاعات حقیقی است.آیا شما هم در کسب‌وکار خود از پرسونای مخاطب استفاده می‌کنید؟ نظرات خود را با ما به‌اشتراک بگذارید. تحریریه مارکوبِیس تحریریه مارکوبِیس Sat, 08 Apr 2023 12:02:37 +0330 https://virgool.io/markobase/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-swwqwu4xdsoc امروزه افراد بیشتر وقت خود را در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی و برای بازدید محتواهای مختلف صرف می‌کنند. به عبارت دیگر، تلویزیون و روزنامه جای خود را به محتواهای موجود در اینترنت داده است به همین دلیل، کسب‌و‌کارها نیاز دارند تا در اینترنت دنبال مشتری باشند. در اینجا است که بازاریابی محتوایی مهم می‌شود.بازاریابی محتوایی یکی از بهترین روش‌ها برای جذب مشتری است و شما می‌توانید در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید، این روش از بازاریابی را در کسب‌وکار خود به کار ببرید. در این مقاله از مارکو بیس به بررسی مفهوم بازاریابی محتوایی، کاربردها و مزایای آن می‌پردازیم. در ادامه با ما همراه باشید.محتوا چیست؟قبلا از اینکه با مفهوم بازاریابی محتوایی آشنا شوید، ابتدا باید درک مشخصی از محتوا داشته باشید. به طور کلی، محتوا تعریف ثابت و مشخصی ندارد؛ اما برای محتواهایی که در فضای دیجیتال موجود هستند، می‌توانیم به تعریف زیر بسنده کنیم:چیزی است که شامل 5 رکنِ هدف، اطلاعات، مخاطب، کانال و فرم باشد، محتوا است.در بخش بعدی با تعریف بازاریابی محتوایی با ما همراه باشید.بازاریابی محتوایی چیست؟به طور کلی، بازاریابی محتوایی بخشی از علوم انسانی محسوب می‌شود و وقتی وارد حوزه علوم انسانی می‌شویم، یا دنیایی از عدم قطعیت نیز روبه‌رو هستیم. به همین دلیل، بازاریابی محتوایی دارای تعاریف زیادی است که در حال حاضر هیچ قطعیتی در درست بودنِ هیچ تعریفی از بازاریابی محتوایی وجود ندارد.با این حال، یک تعریف از جو پولیتزی از بازاریابی محتوایی وجود دارد که می‌تواند درک خوبی از بازاریابی محتوایی به ما ارائه دهد. متن زیر، تعریف بازاریابی محتوایی از جو پولیتزی است:بازاریابی محتوایی فرایندی در کسب‌وکار است که به تولید محتوای جذاب و گیرا در برای گروه مشخصی از مخاطبان هدف در جهت برانگیختن اقدامات سودآور مانند خرید توسط مخاطبان است.توجه داشته باشید که در بازاریابی محتوایی تولید و توزیع محتوا بسیار مهم است و اگر صرفا به تولید محتوا اهمیت دهید، نمی‌توانید موفقیت خاصی را کسب کنید. به عبارت دیگر، شما نیاز دارید تا برای توزیع محتوای خود نیز وقت بگذارید و تلاش کنید تا محتواهای خود را در کانال‌های مناسب تبلیغ کنید.مزایای بازاریابی محتواییبازاریابی محتوایی مزایای بسیاری دارد و به همین دلیل است که هر روزه، تعداد افرادی که می‌خواهند از بازاریابی محتوایی استفاده کنند بیشتر می‌شود. اگر شما نیز می‌خواهید بازاریابی محتوایی را در کسب‌‌وکار خود به کار بگیرید، بهتر است تا با مزایای بازاریابی محتوایی آشنا باشید. در این بخش به اصلی‌ترین مزایای بازاریابی محتوایی اشاره خواهیم کرد.بازاریابی محتوایی کم‌هزینه استدر گذشته، رسانه‌های کمی برای انتشار و توزیع محتوا وجود داشت و کسب‌و‌کارها اغلب از تبلیغات تلویزیونی و بنری برای تبلیغ محتوای خود استفاده می‌کردند؛ اما امروزه با توجه به وجود اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، شما می‌توانید با هر بودجه‌ای که دارید، فرایند بازاریابی محتوایی خود را شروع کنید.امکان دسترسی به مخاطبان زیادامروزه مخاطبان زیادی در سراسر اینترنت وجود دارند و روز به روز تعداد این افراد بیشتر می‌شود. به همین دلیل، در بازاریابی محتوایی این را دارید تا مخاطبان زیادی را جذب خود کنید و در نتیجه فروش بیشتری را برای کسب‌وکار خود رقم بزنید.ایجاد اعتماد و مرجع شدن در حوزه فعالیت خودشما می‌توانید با استفاده از بازاریابی محتوایی، محتواهای مفیدی درباره محصولات یا خدمات خود برای افراد تولید کنید و به همین دلیل، مخاطبان به شما بیشتر اعتماد می‌کنند.همچنین اگر شما به صورت مستمر بازاریابی محتوایی را در کسب‌وکار خود ادامه دهید، در طول زمان به یک مرجع در حوزه فعالیت خود تبدیل می‌شوید و افراد بیشتری از شما صحبت می‌کنند.نحوه شروع بازاریابی محتواییشما می‌توانید با استفاده از روش‌های مختلفی بازاریابی محتوایی را در کسب‌وکار خود شروع کنید. انتخاب یک یا چند تا از این روش‌ها بستگی به این دارد که چقدر بودجه و زمان دارید. در ادامه با بررسی روش‌های شروع بازاریابی محتوایی با ما همراه باشید.به سایت خود بخش بلاگ را اضافه کنیدسایت یکی از هسته‌های اصلی یک کسب‌و‌کار اینترنتی محسوب می‌شود شما می‌توانید بازاریابی محتوایی را از وب‌سایت خود شروع کنید. شما می‌توانید در وب‌سایت خود بخش بلاگ یا همان مجله را اضافه کرده و راجع به محصولات یا خدمات خود، مقالات با کیفیت و مفیدی را منتشر کنید.همچنین این کار می‌تواند ترافیک شما در سایت را افزایش دهد؛ زیرا با استمرار در این کار، مقالات شما در موتورهای جستجو رتبه می‌گیرند و افراد بیشتری از سایت شما بازدید می‌کنند.محتواهای ویدیویی تولید کنیدویدیو یکی از قوی‌ترین ابزارهای برای ایجاد ارتباط با مخاطب است. زیرا مخاطب در ویدیو می‌تواند احساسات شما را مشاهده کند و اگر شما در ویدیو چهره خود را نیز نشان دهید، این ارتباط قوی‌تر می‌شود. لازم به ذکر است که برقراری ارتباط با مخاطب یکی از اصول اصلی فروش است.شما می‌توانید ویدیوهایی که تولید می‌کنید را در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی مربوط به کسب‌و‌کار خود منتشر کنید و باعث شوید تا مخاطبان بیشتری به شما اعتماد کرده و از شما خرید کنند.شروع به تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی کنیدشبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و لینکدین یکی از بهترین ابزارها برای بازاریابی محتوایی هستند و با عدم فعالیت در آن‌ها، فرصت بزرگی را از دست می‌دهید.شما می‌توانید در شبکه‌‌های اجتماعی پست‌های اسلایدی، محتواهای متنی، تصویری و ویدیویی منتشر کنید و از این راه مخاطبان زیادی شما را پیدا خواهند کرد.سخن آخردر این مقاله با بررسی مفهوم بازاریابی محتوایی، مزایا و نحوه شروع آن همراه شما بودیم. لازم به ذکر است که بازاریابی محتوایی روشی نوین از بازاریابی محسوب می‌شود و اگر تا به حال از روش‌های سنتی بازاریابی برای کسب‌وکار خود استفاده می‌کردید، بهتر است تا بیشتر درباره مطالبی همچون بازاریابی محتوایی . بازاریابی محتوایی مطالعه کرده و بخش‌هایی از آن‌ها را در کسب‌وکار خود استفاده کنید. تحریریه مارکوبِیس تحریریه مارکوبِیس Sat, 08 Apr 2023 11:51:33 +0330