https://virgool.io/feed/@masoodsalaie من مسعود صلائی 3 سال است که در حوزه پرفورمنس مارکتینگ،رشد کسب و کار ها، سوشال مدیا مشغول به فعالیت هستم. خوشحال میشم پست های آموزشی من رو مطالعه کنید و اگر سوالی داشتید از من بپرسید. fa 2026-06-10 14:19:51 https://files.virgool.io/upload/users/2371558/avatar/8e23SB.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@masoodsalaie https://virgool.io/@masoodsalaie/%D8%AF%D8%B1-%D9%81%D8%B6%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%A8%D9%87%D9%85-%DA%86%D9%87-%D9%85%DB%8C%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D9%87-%D8%A7%D9%86%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%A7%D9%88%D9%84%DB%8C%D9%86-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%A8%D8%AF%D9%88%D9%86-%D8%AF%DB%8C%D8%AA%D8%A7%DB%8C-%D9%82%D8%A8%D9%84%DB%8C-ybyuqisrj2ig تو فضای مبهم چه میکنی؟این سوالی بود که تو یکی از جلسات مصاحبه ازم پرسیده شد. قسمت همکاری با اون مجموعه رو نداشتم ولی خب میخوام پاسخی که دادم رو اینجا براتون بگماین پست برای کسب و کارهایی مناسب هست که تا حالا کمپین نرفتن و هیچ تاریخچه قبلی از کمپین ندارند یا شما به عنوان دیجیتال مارکتر که قرار هست برای این کسب و کارها کمپین اجرا کنید.راه حل چیه؟دو تا کار باید انجام بدیم:یک: بنچمارکبرای بنچمارک باید دست به سرچ بشین.چند تا رقیب خودتون رو بنویسید و البته چند تا از صنایع مشابه خودتون رو هم بنویسید. مثلا اگر تو حوزه لوازم آرایشی بهداشتی هستید میتونید در مورد صنعت پوشاک هم تحقیق کنید.از دو نظر این ها رو بررسی کنید. کمی و کیفیکمی : ببینید که اون ها چه KPI هایی استفاده میکنند. از چه کانال هایی استفاده میکنند. شبکه های اجتماعی شون رو چک کنید. حتی مثلا میتونید چند تا از محصولات رو باز کنید تا ببینید از کمپین های ریتارگتینگ استفاده می کنند یا خیر . تو شبکه های اجتماعی ببینید چه کمپین هایی اجرا میکنند. بعضی از ابزارها مثل برندمی هستند که شما میتونید با سرچ کلمات کلیدی یا اسم رقیب ببینید اونها کجا رو تبلیغ کردن.راه بعدی خواندن مصاحبه و گزارش های بازاریابی و کمپین های رقیب شما هست که تو جاهایی مثل دی ام برد منتشر میشه. از اونجا میتونید بفهمید که اونها چه kpi یا کانال هایی استفاده کردند و چه نتایجی داشتند.نقاظ ضعف و قوت شون چه بوده است. میتونید تو دی ام برد اسم برند رقیب رو سرچ کنید یا تو مشابه خارجی سرچ کنید x campaign case studyنکته: دچار تله مقایسه نشوید.مثلا اگر برند آرایشی بهداشتی هستید و خودتون رو با خانومی مقایسه می کنید مشکلی نداره.ولی مثلا کمی که سرچ میکنید می بینید که اونها الان دارن روی clv کار میکنند. شاید برای شما که ابتدای راه هستید آگاهی از برند هدف شما باشه.کیفی : لحن برند رقیب تون تو شبکه های اجتماعی یا تبلیغات چی هست؟ کپی رایتینگ رقیب یا لندینگ پیج و کال تو اکشن هاش رو سرچ کنید.دو : A|B تستراه دوم این هست که بر اساس استراتژی که خودتون فکر میکنید مناسب هست از روش تست A|B استفاده کنید. با هزینه کمتر دو تو روش یا دو تا محتوا که فکر میکنید رو تست کنید و ببینید کدوم نتیجه بهتری میده.سه: ترکیب این دو روشبهترین مدل این هست که اول بنچمارک کنید و بعد همون ها رو با روش A|B تست کنید. این مدلی احتمالا نتیجه بهتری میتونید بگیرید. Masoud Salaei Masoud Salaei Tue, 20 Feb 2024 20:06:29 +0330 https://virgool.io/@masoodsalaie/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D9%BE%D8%A7%D8%B1%D8%A7%D9%85%D8%AA%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-utm-%D8%AF%D8%B1-ga4-w8byqbgdoll0 مقدمههمیشه برای یک کسب و کار یا من و شما به عنوان کارشناس دیجیتال مارکتینگ یا پرفومنس مارکتینگ مهم است که هزینه تبلیغاتی که خرج می شود کجا نتیجه بهتری داشته است تا بتوانیم هزینه تبلیغات رو بهینه کنیم. مثلا اگر در پلتفرم های ادنتورک داخلی کمپین رفتیم ممکن است برای یک کمپین چند تا تبلیغ بسازیم. جدا از اون تبلیغات شما در سایت های مختلف نمایش داده می شود و شما بایچد متوجه بشین که از کدام سایت یا رسانه ورودی بهتری داشتین. همه این موارد در گوگل آنالیتیکس 4 با پارامتری به نام UTM قابل ردیابی هست. اما UTM چیست،پارامترهای آن چیست و چگونه در گوگل آنالیتیکس 4 گزارش دقیقی از آن داشته باشیم؟ پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4پارامتر UTM چیست و چه اهمیتی دارد؟به طور ساده UTM برای ترک کردن کمپین های دیجیتال به کار میرود. این پارامترها به URLصفحه لندینگ پیج شما اضافه می شود تا شما بتوانید گزارش آن را در گوگل آنالیتیکس 4 داشته باشید. نمونه ای از UTM را در زیر مشاهده میکنید:yourwebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=xxx-social-instagram-story-int&utm_content=seoاگر URL شما UTMنداشته باشد عملا نمی توانید بفهمید تبلیغی که برای آن هزینه کرده اید چه نتیجه ای داشته است. بررسی پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4 (GA4) برای اینکار باید در بخش explore گوگل آنالیتیکس 4 گزارش بسازیم. برای ساخت گزارش تعداد کمی از Dimension ها از قبل تعریف شده و بعضی از اونها رو باید خودمون به عنوان custom Dimension تعریف کنیم. با یک مثال عملی پیش میریم. فرض کنید شما یک تبلیغ همسان در یکتانت ساختید و میخواین بدونین از کدوم سایت ورودی بهتری داشتین. برای اینکار یک گزارش Free Form ایجاد میکنید.ساخت گزارش exploreبعد تو قسمت row باید Session source/medium رو اضافه کنید و و تو قسمت Value باید sessions رو انتخاب کنید. بعد از اون تو قسمت باید custome dimension رو تعریف کنید. بالای dimensions یک علامت + هست که اون رو میزنید و سرچ میکنید Session manual an content و اون رو import میکنید.اضافه کردن custome dimensionحالا باید اون رو به صورت زیر به قسمت filter اضافه کنید.اضافه کردن فیلتر در گزارش exploreحالا میتوانید بر اساس سایت ها گزارش خودتون رو فیلتر کنید. توضیح پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4توضیح پارامترهای UTMsession capaign IDوقتی که چند تا کمپین درست کردی و میخوای بدونی که کدوم id کمپین سشن بیشتری داشته از این مورد باید استفاده کنی.Session sourceوقتی میخوای ببینی سشن ها از کدوم سورس اومدن. مثلا سوشال،dispaly (یکتانت،مدیااد و ...) ، گوگل ...Session mediumمثلا اگر تبلیغات یکتانت رفتی،بنری بوده یا native و ...Session manual Termممکنه این گزینه رو خودتون موقع ساخت UTM ست کرده باشین و اینکه تو ادنتورک های داخلی مثل یکتانت ممکنه شما برای کمپین چند تبلیغ بسازید. هر تبلیغ یک شناسه دارد. با این پارامتر میتوانید ببینید کدوم شناسه تبلیغ سشن بیشتری داشته ایت.Session manual ad content وقتی تو ادنتورک های داخلی تبلیغ میدین، تبلیغ شما رو تو سایت های مختلف (یا به اصطلاح رسانه) نمایش میدن. با این گزینه می توانید بفهمید از کدام سایت ورودی بیشتری داشته اید.نتیجهامیدوارم توانسته باشم آسان و مفید این مورد خیلی حیاتی رو توضیح داشته باشم.حتما اگر نیاز به سوال داشتید در لینکدین با من در ارتباط باشید. Masoud Salaei Masoud Salaei Wed, 14 Feb 2024 14:14:16 +0330