https://virgool.io/feed/@masoumehahmadi7989 fa 2026-06-10 14:49:01 https://static.virgool.io/images/default-avatar.jpg https://virgool.io/@masoumehahmadi7989 https://virgool.io/@masoumehahmadi7989/%D8%A8%D8%A7%D8%B4%DA%AF%D8%A7%D9%87-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%D8%AC%D9%88%D8%B1-%D8%AC%D8%A7%DB%8C%DB%8C%D9%87-lzbosqgudzgp به جرات می‌تونم بگم که باشگاه محتوا، منظم‌ترین باشگاه ایرانه. همه جلسات با نظم و به بهترین روش برگزار می‌شن و شما شاهد بی‌نظمی نخواهید بود. این رو مرهون زحمات و تلاش‌های هلیا قویمی نازنین هستیم که خیلی توی کارشون دقیق هستن. الحق که لقب مامان باشگاه برازنده ایشونه. 😍❤️مطالبی توی این باشگاه ارائه می‌شه خیلی کاربردیه و کمک می‌کنه که شما تو مسیر درستی قرار بگیرین. توی این باشگاه هم با مطالب تئوری سر و کار داریم و هم عملی. هر باشگاهی تمرین داره، تمرین‌ها هم که بی‌درد نیستن. :)))توی باشگاه محتوا هر هفته تمرین‌های مخصوصی داریم تا بهتر با تولید محتوا آشنا بشیم.¹ از یه طرف هم چون قراره پیشه تولید محتوا رو ادامه بدیم نیازه که ایراداتی که توی محتواهامون هست رو بشناسیم و برطرف کنیم. برای رفع اشکال منتورهای خفنی داریم که همه‌شون هادی‌ان. شما با منتورها ارتباط خیلی نزدیکی دارین و می‌تونین سوالات‌تون رو ازشون بپرسید تا هیچ ابهامی توی ذهن‌تون نمونه.منتورها نقش هدایت‌گر رو ایفا می‌کنن؛ یعنی این‌جوری که مستقیم بالا سر بچه‌هان و نمی‌ذارن که کسی از رو دست اون یکی تقلب کنه. 😈😈 جدا از شوخی، این سبک یادگیری کمک می‌کنه تا مطالب به خوبی تو ذهن ماندگار بشن. طراحی لندینگ پیج، ضبط پادکست، ویراستاری، تولید محتوای سئو شده، تولید عکس با هوش مصنوعی، طراحی نقشه سفر مشتری و کلی تمرین جذابِ دیگه از تمرین‌هایی بود که باهاشون خودمون رو به چالش کشیدیم.درسته که اول متن از نظم و کاربلد بودن توی باشگاه حرف زدم، ولی بذارید یه کمی هم گِله کنم. بله گله! می‌شه گفت برنامه‌های باشگاه یکم فشرده بودن و این فشردگی برا من یکمی چالش به همراه داشت. از نظرم بهتر بود که مدت زمان بیشتری برای ارسال تکالیف در نظر گرفته می‌شد یا دوره تو زمان طولانی‌تر برگزار می‌شد.هرچند نتونستم تو آخرین کلاس رفع شرکت کنم و هنوز هم از این قضیه عصبی‌ام؛ ولی ماهیت کلاس رفع اشکال رو دوست داشتم و حسم می‌گه که جلسات رفع اشکال، فوریت خیلی‌هاس. از ما که گذشت (چرا شبیه پیرزن‌ها گفتم اینو🥲) ولی پیشنهادم برای فصل‌های آینده باشگاه افزایش جلسات رفع اشکاله. افزایش این جلسات می‌تونه باشگاه رو حرفه‌ای‌تر کنه و به یاران باشگاه هم توی محک زدن خودشون دید تازه‌ای بده.¹: درد بعضی از تمرینا ها از درد روزای پا توی یه باشگاه ورزشی هم بیشتر بود. 😩😩💔😭 معصومه احمدی معصومه احمدی Thu, 26 Sep 2024 22:11:22 +0330 https://virgool.io/@masoumehahmadi7989/%D9%82%D8%B5%D9%87-%D8%AF%DB%8C%DA%AF%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%A7-%D8%AE%D9%88%D8%A7%D8%A8-%D9%86%DB%8C%D8%B3-tso9hykrae8s قصه‌گویی یکی از ابزارهای اصلی برای ایجاد ارتباط بین آدم‌ها بوده و روشی به حساب می‌آد که انسان‌ها از قدیم برای انتقال دانسته‌ها، ایده‌ها و احساسات خودشون ازش استفاده می‌کردن. قصه‌گویی در واقع یک روش آموزشی و تبلیغاتیه که با استفاده از داستان‌ها و شخصیت‌های خیالی یا واقعی، افراد رو به بهترین شکل ممکن تحت تاثیر قرار می‌ده.وقتی اتفاقی رخ می‌ده، ما از دل اون رخداد به مفهوم اون می‌رسیم. بعد اون رو روایت می‌کنیم و در آخر به قصه می‌رسیم. حالا قصه چیه؟قصه تجربه‌ایه که تو ذهن بازسازی می‌شه. این تجربه انقدر با احساس مخاطب ترکیب می‌شه که حس کنه واقعیه. هر قصه ممکنه چندین نقطه عطف داشته باشه و گاها از وسط این نقاط عطف می‌شه چند قصه جدید رو شروع کرد. حتی می‌شه یک قصه کوچیک رو با داستان سرایی بزرگ کرد و گسترش داد.ما حتی می‌تونیم سکوت رو هم به یک داستان تبدیل کنیم و اتفاقاتی که بعد از سکوت رخ دادن رو روایت کنیم.حالا چرا قصه می‌گیم؟برا اینکه یک حسی رو توی مخاطب مون ایجاد کنیم و اون رو قلقلک بدیم.باید یادمون باشه که چون مخاطب‌های ما متفاوت هستن پس حسی که ایجاد می‌کنیم متفاوته، دایره لغاتی که برای مخاطب های مختلف استفاده می‌کنیم متفاوته و همین‌طور لحن بیان ما هم توی داستان‌سرایی برای مخاطب‌های مختلف متفاوته.چرا قصه می‌گیم؟چرا به قصه نیاز داریم؟1. برا اینکه حس مشترک ایجاد کنیم تا مخاطب‌، ما رو درک و باور کنه.2. برا اینکه بتونیم چیزی رو انتقال بدیم. ما برای اینکه کلیت داستان رو راحت منتقل کنیم به داستان سرایی نیاز داریم.3. برا اینکه حس نو ایجاد کنیم. ما برای اینکه توی مخاطب اون احساسی که خودمون می‌خوایم رو ایجاد کنیم، به داستان‌سرایی نیاز داریم. این مرحله خیلی به مرحله اول نزدیکه. یعنی اگه توی ایجاد حس مشترک کم بیاریم یا اون رو درست انجام ندیم، اینجا به مشکل می‌خوریم.4. برای اینکه ماندگار بشیم و ذهن مخاطب رو همون سمتی ببریم که دلمون می‌خواد؛ پس باز هم نیاز داریم که قصه بگیم.5. همه ما میدونیم که احساس از یک تجربه توی گذشته به دست میاد. حالا اگه ما بیایم یک خاطره یا تجربه قدیمی رو برای مخاطب یادآوری کنیم، می‌تونیم راحت تر تو ذهنش نفوذ کنیم. پس ما برای نفوذ تو خاطرات قدیمی هم نیاز داریم که قصه بگیم.6. برا اینکه با مشتری مون هم‌پیاله بشیم! بله اگه ما بتونیم مراحل قبلی رو به درستی انجام بدیم، مشتری خودمون رو به یه مشتری وفادار تبدیل کردیم و به قول قدیمی‌ها باهاش هم‌پیاله شدیم!روایتگری و الگوهای آنروایتگری، داستان رو به شکلی جذاب و تأثیرگذار بیان می‌کنه. روایتگری چند قالب داره که این قالب ها به تنهایی کار خاصی نمی‌کنن اما اگه داستان رو توی اون قالب ها بریزیم، تاثیر خیلی بیشتری داره.الگوهای روایتگری شامل ساختار سه پرده‌ای، Freytag's Pyramid، مخاطب قهرمان، تکنیک قالب، حرکت در مه، SB7، PAS و BFB هستند.قصه‌های سازمانیقصه‌های سازمانی در بستر داستان‌سرایی سازمانی قرار می‌گیرن و خیلی هم موثرن. اما متأسفانه توی ایران استفاده نمی‌شن.داستان‌های سازمانی شامل داستان آینده سازمان، داستان ورود رهبران، داستان تاریخ سازمان و داستان فرهنگ سازمانی هستند.قصه آینده سازمان: یعنی به کارمند خودمون واضح و ساده بتونیم بگیم که در آینده به چه چیزهایی می‌خوایم برسیم.قصه ورود رهبران: توی این بخش از داستان‌سرایی سازمانی درباره اینکه مدیر چجور توی مسیر افتاده، از کجا اومده و آینده شرکت و سازمان رو چجوری می‌بینه صحبت می‌کنیم. ( داستان‌سرایی توی این قسمت به یه مشاور هم نیاز داره)قصه تاریخ سازمان: یعنی به مخاطب بفهمونیم که تا به حال چه کارهایی کردیم و نتیجه تلاش‌هامون چیا بودن.توی یک سایت چه چیز هایی داستان سرایی نیستن؟چه چیزهایی داستان سرایی نیستن؟· صفحه درباره ما· مقاله‌ها· ویدئو و تیزر‌های تبلیغاتی· تکرار واژه یا شعار یک کسب و کار· بلاگری· قصه گویی و قصه· استوری ها و پست های اسلایدی· استوری‌های تعاملیهرچند که همه این موارد توی داستان‌سرایی حضور دارن اما هر کدوم به تنهایی نمی‌تونن یک داستان محسوب شن. ما توی داستان‌سرایی به ترکیبی از این ها نیاز داریم.این رو هم باید یادمون باشه که داستان‌سرایی هم زمانبره و هم هزینه بر.المان های موثر در داستان‌سراییتمام محتواهای یک مجموعه (متن، عکس، فیلم، پادکست و ....) اگه براشون هدف تعریف شده باشه خودشون به تنهایی یک داستان هستن.توی محتواهای متنی، همونطور که خیلیامون می‌دونیم زبان برند، لحن برند، واژگان موثر، تکیه کلام ها و احساس المان هایی هستن که باید بهشون توجه داشت.رنگ، خطوط، افکت، اندازه، زوایا و شکل ها هم توی عکس‌ها و محتوا‌های گرافیکی اهمیت زیادی دارن.توی محتواهای ویدئویی هم توجه به المان‌هایی مثل رنگ، خطوط، افکت،اندازه، زوایا، اکسسوری و سرعت ویدئو اهمیت داره.توی صورت و موسیقی هم المان‌هایی که خیلی باید بهشون توجه بشه زبان و لحن برند، واژگان موثر، تکیه کلام، تمپو، گام، سبک و ژانر هستن.گام‌های نخستین داستان سراییداستان ماموریت برند: تو این گام خیلی کوتاه مثلا در حد نیم خط به کل افراد مجموعه می‌فهمونیم که برا چه چیزی داریم تلاش می‌کنیم. اینجا درباره خودمون هم حرف می‌زنیم و می‌گیم که کی هستیم.هدف: تو این گام هدف‌مون رو معرفی می‌کنیم. مثلا هدف ما فروش هست یا می‌خوایم یک محصول جدید رو معرفی کنیم یا کمپین راه انداختیم و ...کانسپت: سخت‌ترین مرحله توی داستان‌سرایی تعیین کانسپته. کانسپت توی داستان‌سرایی یک مفهوم اساسیه و به موضوعات و ایده‌های اصلی داستان اشاره داره. این مفهوم ایده‌های مهم و ارزشمند درون داستان رو نشون می‌ده.احساس: ما یک احساس رو زنده می‌کنیم.برای مثال اگر برند کوکاکولا رو درنظر بگیریم. کوکاکولا توی سایت، مخاطبش رو از همون ابتدا توی اسلایدرها با خودش همراه می‌کنه. هدفش رو خیلی کوتاه معرفی می‌کنه و بعد گام به گام با مخاطب جلو می‌ره تا خودش رو بشناسونه. حتی توی یه بخش از سایت در فرمت یک نامه اداری داستان‌سرایی می‌کنه. پس می‌بینیم که داستان‌سرایی تو هر بخشی می‌تونه اتفاق بی‌افته.حالا که می‌دونیم کوکاکولا خیلی به داستان سرایی پرداخته و براش مهمه، بیاید به مفاهیمی که کوکا کولا توی داستان هاش به اونها اهمیت داده یه نگاهی بندازیم. کانسپت هایی که کوکاکولا بهشون خیلی توجه داشته شامل این هاست:خانواده: ( توی 60 درصد محتواهاش از خانواده حرف می‌زنه)تغییرجشنطنزچند نسلی بودنعشق هیجانشادیاگر بخوایم یکم بیشتر به اینکه این برند چجور به این کانسپت ها اهمیت می‌ده صحبت کنیم باید بگیم که این شرکت این حس رو توی تبلیغاتش به مخاطب القا می‌کنه که من الآن و تو این لحظه دنبال شادی/هیجانم؟ پس کوکا می‌نوشم. می‌خوام جشن بگیرم؟ انتخابم نوشیدنی کوکا‌ است. خانواده دور هم جمع هستن و دنبال یه شادی مشترک هستیم؟ پس همه باهم کوکا می‌نوشیم.داستان سرایی به شکل درست این طور هست که ما شعار و نام برندمون رو توی چشم مخاطب فرو نمی‌کنیم یا جیغ نمی‌زنیم و شعارهامون رو تکرار نمی‌کنیم. همه این کارها به شدت روی ذهن مخاطب تاثیرگذار هستن. ما باید یاد بگیریم که توی داستان سرایی باید همه چیز رو درست ادا کنیم.محتوای این پست از ارائه جناب کلاگر بزرگوار در رویداد #برنداستان به قلم معصومه احمدی تهیه شده است. معصومه احمدی معصومه احمدی Sat, 08 Jun 2024 19:13:20 +0330