https://virgool.io/feed/@mehrshad طراح گرافیک ، مشاور تبلیغات ، فیلم ساز. در مورد تبلیغات و گرافیک می نویسم. http://zawie.am/ fa 2026-04-15 06:10:19 https://files.virgool.io/upload/users/107999/avatar/bxvsDC.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@mehrshad https://virgool.io/@mehrshad/%DA%A9%D9%84%D8%A7%D9%87%D8%A8%D8%B1%D8%AF%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D9%86%D8%A7%D9%85-%D9%85%D8%B4%D8%A7%D9%88%D8%B1-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-ycui1gal4f4d 18 ساله دارم کار گرافیک و تبلیغات میکنم که مثلا این روزا بهش میگن برند به غلطحالا جالبه بدونید من و امثال من که هیچ ادعایی در برند نداریم و کنار خط وایستادیم، داریم زجر میکشیم از یه سری بیسواد که همینطور یهویی اسم خودشونو گذاشتن مشاور برند!!!خواهر و برادر محترم میدونم بازار برند خیلی جذابه و میشه کلی حرف نشدنی گفت و پول در آورد ولی انصاف داشته باش و به فکر این باش که اون بدبختی که بهت اعتماد کرده؛ از فردای ناتوانی تو ، دیگه به کی اعتماد کنه؟؟؟اینجا ذکر کنم که این متن با احترام زیاد به متخصصین واقعی برند تهیه شده پس بریم سراغ تعاریف واقعی برند تا بلکه این مقاله راهنمای کسانی باشه که نیاز به خدمات برند دارندآقا یک تاید لطفادخترم وسایل سفر را آماده کن، یک بسته لیپتون هم برداربابا برام پاستیل می خری؟تاید، لیپتون، پاستیل، پیف پاف، آلاسکا، اتود، ریکا، پارازین، لی و…مثل هر ایرانی دیگر، این اسم ها برای شما هم نام آشنا هستند و در روزمره همیشه از آن ها استفاده می کنیم. این اسم ها برندهایی هستند که برای اولین بار محصولی را به بازار ایران یا جهان ارائه کرده اند و از آن زمان تا الان، هم چنان بر سر زبان ها هستند.این که این روزها کلمه برند را زیاد می شنویم اصلا چه است و به چه کار می آید؟ و آیا برندها به خاطر شانس یا پول و پارتی، برند می شوند و بر سر زبان ها می افتند و یا عوامل دیگری تعیین کننده هستند؟ اصلا همه برندهای معروف، خوب هستند یا ممکن است برندی به خاطر بد بودن محصولش مشهور شود؟برند یعنی چه؟ببینیم برند برند که می گویند چه است و زبان علم چطور این مفهوم را تعریف می کند.«ایجاد تمایز با نام، عبارت، نشان، طرح و… یا ترکیبی از این خصوصیت ها، برای شناساندن و فروش یک محصول یا خدمت» این تعریف انجمن مدیریت بازاریابی آمریکا از برند است که می توان آن را یک تعریف کامل و جمع و جور برای برند دانست.اما اگر بخواهیم به زبان خیلی ساده برند را تعریف کنیم، طوری که کاملا درک شود و در ذهن باقی بماند باید بگوییم که برند مثل روح، نامرئی است که به وسیله نام و نشان تجاری و هر خصوصیت دیگر، به کالبد محصول یا خدمت دمیده می شود و با آن ها عجین می شود. قابل دیدن نیست اما برای مردم و مشتریانش حرف های زیادی برای گفتن دارد.زمانی که فرد محصول یا خدمتی را خرید کرده و شروع به مصرف آن می کند، اطلاعاتی از این تجربه خود دریافت می کند که این اطلاعات در بردارنده مفاهیم و پیام هایی برای او است. این مفاهیم و پیام ها که حاوی بار مثبت و یا منفی هستند، در ذهن شخص، احساساتی را شکل می دهند که این احساسات، مرگ و زندگی محصول یا خدمت را مشخص می کنند. البته لازم نیست که حتما هر فرد یکبار محصول یا خدمت را مصرف کند تا به آن برداشت و احساس مثبت و یا منفی برسد، بلکه دیدن یا شنیدن عکس العمل و برداشت های دیگران نیز می تواند، نظر فرد را تحت تاثیر قرار دهد. این نقل قول از مدیر عامل آمازون، جف بزوس مطرح است که: برند شما همان چیزی است که افراد وقتی در اتاق نیستید در مورد شما می گویند.بسیاری از افراد به اشتباه فکر می کنند که برندسازی یک شرکت صرفاً شامل طراحی تعداد انگشت شماری از عناصر بصری از جمله: طراحی لوگو و شعار و طراحی سربرگ های کسب و کار است. اینکه فکر کنیم تنها با درج لوگو و شعارمان به طور مثال در هدایای تبلیغاتی نظیر هدایای تبلیغاتی شب عید و یا هدایای تبلیغاتی مدیریتی کار برندینگ و برندسازی انجام داده ایم اشتباه بزرگی است بلکه ارائه هدیه تبلیغاتی بخشی از برنامه برندسازی است.تعریف عامیانه از برندتعریف برند در ایران معمولا به شرکت ها، محصولات و خدماتی که بین مردم مشهور شده اند و توانسته اند اعتماد آن ها را جلب کننذ، اصطلاح برند به کار برده می شود که معمولا هم برای کالاهای لوکس، بیشتر از این واژه استفاده می شود. مثلا می گویند این لباس برند است یا من عطر و ادکلن برند می زنم.هویت برندبرندها هم مثل انسان ها، هویت و شخصیتی دارند. مجموعه ای از ویژگی ها و خصوصیات کنار هم، هویت برند را می سازند و این هویت برند است که برند را از دیگران و رقبا متمایز می کند و برای مردم قابل شناسایی و درک می شود. اگر هویت برند نباشد، برند هم معنایی ندارد.خصوصیات هویت برندبرای ایجاد هویت برند، در بالا گفتیم که نیازمند به یک سری ویژگی ها و خصوصیات برای برند هستیم. این ویژگی ها و خصوصیات مثل صفات و ویژگی های انسانی دو بخشی هستند. برخی صفات و ویژگی ها ظاهری هستند مانند نام، نشان تجاری، رنگ، صدا، بو و مزه، گرافیک، شکل ظاهری محصول یا خدمت، بسته بندی و…اما برخی از صفات و ویژگی ها نیز غیرظاهری هستند. مثل احترام و ارزش گذاری به مشتری، منحصر به فرد بودن در تولید و ارائه محصولات منطبق با نیاز و خواسته مشتریان، پشتیبانی و خدمات پس از فروش و…برندینگبرندینگ فعالیت هایی است که برای ایجاد یک برند انجام می شود. آن زمان که هنوز برندی وجود ندارد و مردم از وجود آن بی خبر هستند، برندینگ به میدان می آید و تلاش می کند که با استفاده از روش ها و ابزارهایی که دارد، برند را خلق کند. برندینگ کاری می کند که افراد، محصول یا خدمت را ببینند و انتخاب کنند.برندسازیبرندسازی پس از برندینگ انجام می شود، آن زمان که برند خلق شده است و حالا می خواهیم کاری کنیم که مصرف کننده عاشق برند ما شود و با آن ارتباط عاطفی برقرار کند. از این که از برند ما استفاده می کند، احساس خوبی پیدا کند. برندسازی کاری می کند که افراد پس از استفاده از محصول یا خدمتی که برند شده است، به آن علاقه مند شوند و بخواهند دوباره و دوباره از آن استفاده کنند.در مورد برندینگ و برندسازی در مقالات دیگر مفصل خواهم گفت که چگونه می توان برای یک محصول، خدمت و یا سازمان و شخص، برندینگ و برندسازی را پیاده سازی کرد.تصویر برندتصویر برند همان تصور و برداشت ذهنی افراد نسبت به یک برند است. مجموعه خصوصیاتی که هویت برند را شکل می دهند، در نهایت یک تصویر ذهنی مثبت یا منفی را در ذهن مشتری و مردم خلق می کنند که به آن تصویر برند می گویند. در واقع هدف از تلاش هایی که در ایجاد هویت برند صورت می گیرد، ایجاد تصویر مثبتی از برند در ذهن مردم و مصرف کنندگان است.انواع دسته بندی های برندیک نوع دسته بندی برای برند وجود دارد که براساس نقش برندها، آن ها را به ۲۱ دسته تقسیم کرده است. برند محصول، خدمات، شخصی، کارفرما، سرمایه گذار، لوکس، عمومی، چالشگر، جهانی، اخلاقی و… در این دسته بندی هستند که برندهای محصول، خدمات و شرکتی بیشتر از بقیه برندها مورد توجه قرار می گیرند و معمولا وقتی از برند حرفی به میان می آید منظور این سه موضوع است.دسته بندی برند براساس استراتژیاستراتژی برنداما وجه دیگری از دسته بندی نیز وجود دارد که به نظر نویسنده این دسته بندی کامل تر و درست تر از دسته بندی است که در بالا بیان کردم. این نوع دسته بندی، براساس استراتژی های مختلف مربوط به برند، شکل گرفته است، برندها را به ۹ دسته تقسیم می کند و خوبی آن این است که دیدگاه جامع تری برای شناخت برندها به ما می دهد. این ۹ دسته این ها هستند:برند ساختارشکن:این نوع برند، در روش های مرسوم انجام کارها تغییر ایجاد می کند و مفاهیم جدیدی را به بازار معرفی می کند. مثل بانک تازه تاسیسی که چند سال قبل به بازار پا گذاشت و برخلاف رقبای قدیمی اش که به سیستم سنتی عادت داشتند، روش کارش را تغییر داد و این امکان را ایجاد کرد که مردم اکثر کارهای بانکی شان را اینترنتی و یا از طریق باجه های ATM انجام دهند.برند هوشیار:این برند چندان مثل برند ساختارشکن، ریسک پذیر نیست و کمی محتاط است. از این جهت که برای افزایش و بهبود کیفیت زندگی مردم، سعی می کند بر مسائل زیست محیطی و اجتماعی تمرکز کند و تاثیر مثبت به جای گذارد. از این نوع برندهای هوشیار معمولا زیاد داریم مثل تولیدکنندگان وسایل بهداشتیبرند خدمت:این برند تمرکز دارد بر این که به طور مستمر، به خواسته های مشتری توجه کند و محصول یا خدمت خود را در بالاترین سطح کیفیت ارائه دهد. مثل برخی بانک ها و ISP های ارائه دهنده اینترنتبرند نوآور:این برند از اسمش پیدا است که به دنبال نوآوری و خلاقیت است. سعی می کند محصول و خدمتی که به مشتریان ارائه می دهد، ضمن برطرف کردن نیاز آن ها، جدید و خلاقانه باشد. نمونه برندهایی که ابتدای مقاله نام بردم همگی از برندهای نوآور هستند. یا مثلا برندی در صنایع غذایی که به محصولات عجیب و غریبش معروف است و هر از چندگاهی از این محصولاتش رونمایی می کند که البته این محصولات نیز طرفداران خود را دارد.برند ارزش:محصول یا خدمتی که عرضه می کند از نظر قیمت، نسبت به رقبا، قیمت کمتری دارد. در عین حال که کیفیت محصول نیز قابل قبول و مطلوب است. برند اینترنتی خدا بیامرزی که چند وقت پیش شکست خورد، هم همیشه قیمت پایین محصولات اولویتش بود.برند کارایی:به دنبال این است که محصول یا خدمتی که به بازار پیشنهاد می دهد، از بالاترین سطح کارایی برخوردار باشد، طوری که مصرف کننده با احساس اطمینان آن را استفاده کند و بداند که حداقل برای چند سال کار می کند. مثل وقتی که یخچال های ایرانی، موتور آلمانی دارند، خیال مان راحت می شود که حالا حالا خراب نمی شود و چندین سال برای مان کار می کند.برند لوکس:این برند، محصول یا خدمتش را با کیفیت بالا و قیمت بالا عرضه می کند و به قول معروف بازار هدفش لوکس پسندان هستند. مثال بارزش شرکت تولید کننده موبایل است که همگی با آن آشنا هستیم.برند سبک:برند سبک در ارائه محصول یا خدمتش به نوع نگرش و احساس مشتریان توجه دارد و متناسب با سلیقه آن ها چیزی را به بازار عرضه می کند. مثل بیسکوییت شرکت صاحب نامی که بیسکوئیت هایش بسته به نوع مصرف کننده، اشکال و طعم های به خصوصی دارد.برند تجربه:این برند تمرکز دارد بر این که در ارائه محصول یا خدمتی، به تجربه و سابقه فعالیتی که در آن زمینه دارد، تاکید کند، طوری که مشتری بداند که این برند امتحان پس داده است و جای نگرانی نیست. مثل برخی بانک هایی که سال ها است فعالیت می کنند.این دسته بندی ها و توضیحات آن، احتمالا برای شما تداعی کننده برخی برندها بودند که نشان می دهد این برندها در کار خود موفق بوده اند. توجه داشته باشید که در این دسته بندی، همه برندها هدف شان ارائه محصول یا خدمت خوب و باکیفیت مطابق با سلیقه مشتری و قیمت مناسب است، اما هر یک از این برندها، برای خود اولویت دارند. مثلا برند ارزش، اولویتش قیمت پایین است یا برند تجربه، اولیتش این است که بر پررنگ کردن تجربه خود مانور بدهد.ممکن است برخی دسته بندی ها با یکدیگر، هم پوشانی داشته باشند و کسی که محصول یا خدمتی ارائه می دهد، متوجه نشود که کدام را در اولویت قرار دهد، اما راه حل این است که آن دسته ای که مهم تر است و تداخلی با اهداف شما ندارد و البته بیشترین تاثیرگذاری را بر مشتریان و مردم دارد، را می بایست انتخاب کرد.پیشینه برند و پیدایش آنمعمولا تاریخچه ها در ابتدای مقالات آورده می شوند، اما من سنت شکنی می کنم و می خواهم بعد از تعاریف مربوط به برند و آشنایی تقریبی با این مفهوم، نگاه کوتاهی هم به تاریخچه پیدایش آن بیندازم. از شما چه پنهان می خواهم برند درهم گسیخته باشم. اما جدا از شوخی، شاید سوال این باشد که اصلا چطور شد که این مفهوم پدید آمد و الان می بینیم که در دنیای کار و تجارت، برند حرف اول را می زند؟تشخیص مالکیت با داغ برندتاریخچه برندکلمه برند به معنای امروزی آن از کلمه «Brand» گرفته شده است که یک کلمه اسکاندیناوی و به معنای سوختن است. در حدود ۹۵۰ سال پس از میلاد مسیح، کلمه brand به یک قطعه چوب آتشین اشاره می شد تا در سال ۱۵۰۰ میلادی، این واژه را به علامت سوختگی روی گاوها که برای نشان دادن مالکیت بر آن ها انجام می شد، به کار بردند. هر روستایی که گاو نگه داری می کرد، یک علامت مخصوص هم داشت که روی گاوهای مزرعه خود با داغ گذاشتن بر پوست حیوان، حک می کرد.خوب در ایران خودمان هم در روستاها حتما دیده اید که گوسفندان با یک رنگی متمایز می شوند، به این صورت که قسمت کوچکی از پشم گوسفندان رنگ می شود که احیانا با گوسفندان همسایه بغلی قاطی نشود یا اگر گم یا دزدیده شدند، به راحتی قابل شناسایی باشند. وجه مشترک برند قدیمی با برند امروزی این است که هر برند می بایست ساده، منحصر به فرد و با درک آسان باشد.ثبت برندجالب است که از دهه ۱۸۲۰ که با تحولات انقلاب صنعتی همزمان بود، به این دلیل که تولید و توزیع محصولات بسیار گسترش پیدا کرده بود، برند دیگر نماد مالکیت نبود، بلکه از آن برای نشان دادن کیفیت کالا استفاده می شد.بعد از گذشت ۵۰ سال، در سال ۱۸۷۰ میلادی، برای این که بازار از آشفتگی و سردرگمی بیرون بیاید و کالاها قابل تشخیص باشند که هر یک متعلق به کدام شرکت هستند، این امکان به وجود آمد که شرکت ها علائم تجاری برند خود را ثبت کنند تا به این شیوه در کالاهای تولیدی شان تمایز ایجاد شود و قابل شناسایی باشند. مهرشاد هستم مهرشاد هستم Mon, 27 Jul 2020 13:18:20 +0430 https://virgool.io/@mehrshad/%D8%B1%DB%8C%D8%AF%DB%8C%D8%B2%D8%A7%DB%8C%D9%86%DA%A9%D9%86-%D9%88%D9%84%DB%8C-%D9%87%D8%B1-%DA%86%DB%8C-%D9%85%D9%86-%D9%85%DB%8C%DA%AF%D9%85-ttakydliz6d4 عکس بسیار تزیینی ستبازم منم ؛ مهرشاد با یه داستان جالب دیگه از طراحی لوگوهمین چند وقت پیش، درست وسط ایرانگردی کرونا، یکی از مردمان نیک شهر قم تماسی گرفت که ما یه مجموعه سوهان داریم که ریدیزاین لوگو رو میخواهیم بدیم به شما (منظورش منم)باز طبق معمول صحبت بریف شد . باور کنید همین بریف کلی داستانه برای خودشاما بعد بریف و دریافت پیش پرداخت فهمیدم شخص تماس گیرنده به نوعی کارگزار سفارش دهنده است که هیچی از گرافیک نمیدونه!! طراح باشی میدونی که از این جای داستان به بعد باحال میشهقسمت اولبعد از بررسی فرم بریف و پیاده سازی روش های ایده یابی کار اتود شروع شد و به نتایجی رسیدم بعد از سه روز ارسال دونمونه لوگوتایپ با فرم های مشخص شده در بریف مکالمه زیر اتفاق افتاد:(شخصیت ها برای اینکه بهش برنخوره تغییر نام پیدا کردند)طراح: این دو نمونه بر اساس بریف خدمت شماکارگزار: اِ ببخشید یه مسیله ای پیش اومده!@*&طراح: در خدمتمکارگزار: کارفرما خودوشون یهویی یه مشاور برند دیشب استخدام کردند که کارای شما رو ایشون باید نظر بدنطراح: خیلی خٌب ، شما براشون ارسال میکنید یا من ؟!کارگزار: نه، من ارسال میکنم نتیجه را به شما میگمبعد از گذاشت 24ساعتکارگزار: این چند تا گیام رو مشاور برند ارسال کردند البته خودشون دوست نداشتن شما اینا رو بشنوید ولی شما گوش کن و نتیجه رو به من بگو. در ضمن زیاد از حرفاش ناراحت نشو!!!خلاصه پیام مشاوربرند: آقا این طراح چرا؟.... هیچی اصن از طراحی! ..... من عمراً این کارا رو قبول کنماصن رید.... به کار رفتهاز قیافه خودم بعد از شنیدن این پیام ها چیزی نگم براتون. در نهایت فروتنی جستجو کردم نام ایشون رو که سطح علمی و تجربی ایشون رو با فرمایشاتشون بسنجم و در نهایت شگفتی متوجه شدم ایشون اصلا مشاور برند نیست بلکه به صورت یهویی از صنعت ساختمان سازی (بسازوبندازی) کوچ کردن در حوزه برند طراح: آقای کارگزار الان من باید چه نتیجه ای به شما بدم؟؟؟کارگزار: میخوای باهاش صحبت کنی؟ آخه میگه من چون مشاور برندم باید بگم کار چطوری باشه؟طراح: باشه، بگید تماس بگیره ولی قبلش یه سوال شما مطمین هستید این آقا مشاور برند هست؟ کارگزار: میگم زنگ بزنه ولی من زیاد نمیشناسمش ولی کارفرما گفته هر چی ایشون بگه!بعد از گذشت 24ساعتمشاوربرند: سلام عزیزم من میخواستم در مورد بریف که برای شما پرشده توضیحاتی بدمطراح: سلام، در خدمتم (من تو فکر اینم پس با این ادبیات، اون پیام ها رو کی زده بود)مشاوربرند: ببین عزیزم کارفرما بیسواده و هیچی نمیدونه از بریف پس من اصلا اون بریف رو قبول ندارمطراح: بیسواد!!! خب میخواهید شما بریف رو تکمیل کنیدمشاوربرند: نه من خودم فرم بریف دارم میدم به کارفرما پر کنه برای شما میفرستم!!!!!!! اما در کل برای ما بریفمون فقط یه کلمه است و اونم چیزی نیست به جز پرستیژچی شد! دقت کنید اول گفت کارفرما بیسواده و بلد نیست بریف پر کنه و بعدش گفت من بریف دارم و میدم کارفرما پر کنه!!!!طراح: پرستیژ رو شرح میدید برام؟مشاوربرند: خودتون تو دیکشنری پیدا کنیدطراح: من منتظر فرم بریف شما باشممشاوربرند: چرا کار رو سخت میکنید. (با کمی مکث) بلهطراح: ممنونو این داستان ادامه داردشما بگید، ادامشو بگم براتون یا نه؟ جواب ندید نمی‌نویسم، والا مهرشاد هستم مهرشاد هستم Tue, 21 Jul 2020 18:51:47 +0430 https://virgool.io/@mehrshad/%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D8%B5%D8%AD%DB%8C%D8%AD-%D8%B3%D9%81%D8%A7%D8%B1%D8%B4-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%81%DB%8C%DA%A9-lqna7st3q7v1 دوستان عزیز اگر تا الان از طراح گرافیکی که باهاش کار میکردید راضی نبودید یه مقدارش تقصیر خودتون هست بزارید با یه مثال قضیه رو روشن کنم شما وقتی میرید دکتر اعلام میکنید دردی دارید و دکتر بعد از بررسی علایم بزای شما نسخه میپیچه. یا مثلا وقتی سرتون درد میکنه نمیرید اورولوژیست. خُب اصلا چرا میرید دکتر ؟ جواب ساده است، عارضه یا درد پس وقتی میرید پیش طراح گرافیک مسیله ای که در کسب و کارتان پیش آماده یا هدفی که در طراحی گرافیک دارید را مطرح کنید. طراح گرافیک یک مسیله حل کن خلاقهمرحله اول: آشنایی یا شناختجستجو کردن از دوستان و همکاران برای پیدا کردن “طراح گرافیک دم دستی” را ول کنید. اول روی یه کاغذ بنویسید که مسیله چیه؟حالا پیش هر طراح گرافیکی برید ، باید خیالتون راحت باشه که مسیله حل میشه.مرحله دوم: بررسی راه حل هاوقتی بریف کردید برای طراح گرافیک، قاعدتا برای شما بین ۲ تا ۳ راه حل مطرح می شود . بیشتر وقت صرف کنید تا مطمین شوید راه حل ارایه شده برای شما مناسب است. گفتن اهداف استراتژی و وضعیت شرکت خیلی مهمه.تو این مرحله یادتون باشه شنیدن توصیه های طراح شاید برای شما شعله ای را روشن کند.مرحله دو ونیم: چند میگیری برام طراحی کنیاگر مرحله دوم خوب پیش رفته پس در مورد قیمت پروژه به توافق برسید. قیمت طراحان گرافیک بر اساس تعرفه انجمن صنفی طراحان گرافیک هست ولی همکارهای من با مشتریان خود همراه هستند و تا جایی که ممکن باشد شرایط مالی را تحمیل نمی کنند.مرحله سوم: قرارداداکثر سفارش های طراحی شامل تعداد زیادی کار و شرایط و زمانبدی های مختلف هست پس بهتره یک گوشه ای نوشته بشود. در ضمن شرایط پرداخت و تعیین شدن زمان پروژه برای هر دوطرف کاملا مشخص میشود.مرحله سه و نیم: پیش پرداختنصف مبلغ قرارداد رو واریز کنید. باور کنید طراحان بدون نگرانی مالی بهتر طراحی می کنندمرحله چهارم: آماده پیش طرح ها باشیدکمی صبر و حوصله داشته باشید تا طرح خوبی دریافت کنید . این مرحله بسیار مهم است و سرنوشت کل پروژه طراحی رو مشخص میکنه.طراح در این مرحله تمام اطلاعاتی که از شما دریافت کرده را برای یک طراحی هدفمند و منحصر به فرد پردازش میکند.مرحله پنجم: جمع بندی و انتخاباز بین طرح های پیشنهادی و گفتگو با طراح، یک طرح را انتخاب کنید و نظرات تکمیلی خودتان را بگویید. اصلا از جملاتی مثل: اینا خوب نیست، یکی دیگه بزن ببینیم یا اینا رو که من دوست ندارم استفاده نکنید.یادتون نره طراح قراره مسیله شما را در راه ارتباطی با مخاطبین شما حل کنه و هیچ کدام از طرح ها رو برای خودش نزدهمرحله ششم: تحویل طرح های نهاییدر این مرحله با پرداخت کامل مبلغ قرارداد تمامی سفارش خود را دریافت می کنید.طراحان فکر شما هستند و فرمت های مختلف مورد نیاز شما را در فایل ارسالی آماده میکنند، ولی اگر فرمتی را در آینده لازم داشتید ، حتما به نزد طراح برگردید.مرحله هفتم: پایان طراحی و شروع همراهیافرادی نادر هستند که فکر می کنند وقتی به اصطلاح فایل لایه باز را از طراح بگیرند دیگر نیاز به طراح ندارند.چه گمان غلط است این بشود؛ چون نشودطراح شما در فضای فکری و مسایل مختلف راه حلی مناسب برای شما در آن پروژه ارایه کرده حالا چطوری فکر می کنید با چند تا جابه جایی، تغییر رنگ، فونت و … طرحی جدید برای مسایل جدید دارید؟در مسایل آتی باز هم از مشورت طراح گرافیک استفاده کنید و نگران هزینه نباشیدیک طراحی گرافیک خوب، علاوه بر اینکه یک شغل خوب را نشان می دهد بلکه خودش ایجاد سرمایه می کند.طراحی گرافیک خوب، سرمایه است.اینفوگرافی این مطلب را اینجا دانلود کنید مهرشاد هستم مهرشاد هستم Wed, 01 Jan 2020 14:32:10 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%D9%85%D8%B4%D8%A7%D9%88%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D9%85%D8%A7-%DA%86%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D9%85%DB%8C%DA%A9%D9%86%D8%AF-ln3z9dcwnjc9 فلسفه وجود مشاوران تبلیغاتحرکت در مسیر تبلیغات ساده نیست. ندانستن و صرفا عمل کردن در مسیر پر پیچ و خم تبلیغات می تواند سقوط را برای شما تضمین کند! مشاور تبلیغات، راهنمای این مسیر برای رسیدن به بازار هدف است. تبلیغات یکی از راه های ارتباطی مهم با مشتری است.بارها مشاهده کردم که افراد به بهانه تازه شروع کردن کار برای خود مشاور تبلیغات انتخاب نکرده و وارد بازار کار شده اند؛ پس به علت نداشتن دانش تخصصی تبلیغات سرمایه خود را در همان اول کار از دست داده اند. مراجعه به متخصص در هر زمینه ای ، کاری عاقلانه است.مشاور تبلیغات، مسئول پیشرفت شمابرای اینکه تبلیغات در مسیر درست اهداف سازمانی شما قرار بگیرد و اثر بخشی داشته باشد؛ نیاز به برنامه ریز تبلیغات دارید. برنامه تبلیغات به شما کمک می‌کند تا با پیمودن مسیری درست به نتیجه‎ای قابل قبول دست یابید.شما نیازمند درک درستی از مقوله بازاریابی و تبلیغات هستید و مهم است بدانید تبلیغات اساسا یک سرمایه گذاری برای شما محسوب می شود. سرمایه گذاری درست در انتخاب مشاور تبلیغات کاردان و تبلیغات خوب، ضمانت پیشرفت شما در کسب و کار خواهد بود.جلوگیری از هزینه های گزاف تبلیغاتبسیاری بر این باور هستند که هر چه بیشتر در تبلیغات هزینه کنند بیشتر جواب می گیرند! اما یک مشاور تبلیغات خوب برای شما مشخص میکند تا تبلیغات خود را در کدام بستر جهت اثربخشی، هزینه کنید.تجربه خودم در سال های اخیر بیشتر این بوده که مشتریان سراسیمه به دنبال تبلیغات (بمبی) هستند و تمایل زیادی به الگو برداری از تبلیغات فراگیر پیرامون خودشان دارند. دوست عزیز، لطفا بدون هدف در تبلیغات هزینه نکن! و فرمان هدایت تبلیغات را به دست مشاور تبلیغات بدهید تا مانع هزینه های اضافی شود.تعیین بودجه تبلیغات هدفمندمیگن آدم گشنه نباید بره خرید چرا؟ زیرا هرچی ببینه میخره!این واقعیتی است که شرکت های پیشرو یا در حال توسعه به اجبار سرمایه گذاران یا افراد خبره در هیات مدیره خود، بودجه تبلیغاتی را در برنامه های سالانه تدارک می بینند. اما به تجربه نابودی بودجه های هنگفتی را در ۳ ماه اول سال دیده ام! که علت اصلی این مهم نداشتن مشاور تبلیغات بوده است.مشاور تبلیغات با نظارت بر روند تبلیغات و برنامه ریزی کمپین ها و تبلیغات، مخاطبان جامعه هدف را با بهترین اثربخشی نشانه می رود و با این روش در حفظ سرمایه به شما کمک می کند.وجود مشاور تبلیغات، یک الزام برای همه مشاغلآیا شما تازه کاری را شروع کرده اید؟ یا چند سالی است مشغول فعالیت هستید؟ پس حتما به مشاور تبلیغات نیاز دارید حتی اگر کسب و کار شما کوچک باشد.این مهم است تا پیام شما به بهترین نحو به دست مخاطبان شما برسد. حضور مشاور تبلیغات ، باعث بقا در زیست بوم کسب و کار شما خواهد شد. با توصیه های مشاور تبلیغات شما گردنه های مهم را ساده تر پشت سر خواهید گذاشت.مشاور تبلیغات یک همراه همیشگیحضور مشاور تبلیغات در کسب و کار الزاما دایمی نیست بلکه شما میتوانید برای پروژه ای خاص به صورت کوتاه از راه کارهای مشاورین تبلیغات بهره مند شوید. مهمترین مزیت همکاری با مشاور تبلیغاتی این است که وی با تسلط به حوزه های مختلف بازاریابی و مدیریت برند، تبلیغات را بر اساس این نگاه دقیق و جامع نگر پیش می برد و هدفش از تبلیغات ، کامل کردن ابزارهای ارتباطی یکپارچه بازاریابی است.وظایف مشاور تبلیغاتتا کنون برای مشاور تبلیغات وظایف زیر شناخته شده است.شناخت شرایط سازمان و تهیه گزارش شناخت از محصولات، خدمات و کمپانی طرف قراردادش.برنامه ریزی و اجرای برنامه های تحقیقاتی و مطالعاتی مورد نیاز سازمان ها در حوزه تبلیغات و برندسازیطراحی یک برنامه تبلیغاتی ( تقویم تبلیغاتی ) برای ساختارمند کردن برنامه های تبلیغاتیتعیین بودجه بندی مناسب در شرایط سه حالت خوش بینانه، عادی و سختگیرانه، برای تقویم تبلیغاتی یاد شده.طراحی یک برنامه اجرای (Action Plan) قابل استفاده برای اجرای دقیق کمپین ها و برنامه های تبلیغاتیپیش بینی و طراحی کمپین های تبلیغاتی در تقویم تبلیغاتی در صورت نیازانتخاب پیمانکاران تبلیغاتی و نظارت بر عملکرد آنها برای عینیت بخشی هرچه بیشتر به برنامه های تبلیغاتی طراحی شده.گزینش رسانه های اثربخش تبلیغاتی با توجه به میزان نرخ تبدیل و قیمت در زمینه رسانه های دیجیتال و رسانه های سنتیآموزش پرسنل کارفرما در حوزه تبلیغات و کمک به استخدام نیروهای مدنظر در این حوزه.تسهیل فرآیند سنجش اثربخشی تبلیغات را از طریق گروه های تحقیقات بازار.اینفوگرافی مشاوره تبلیغات را از اینجا دانلود کنید مهرشاد هستم مهرشاد هستم Mon, 30 Dec 2019 14:10:07 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%DB%8C%D8%A7%D8%AF-%DA%AF%D8%B1%D9%81%D8%AA%DB%8C%D9%85-%D9%81%D8%B1%D8%A7%D8%B1-%D9%86%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-aswmafivd8tf اول روشن کنم این داستان واقعی، بخشی از زندگی بنده است.مهرشاد هستم والان طراح گرافیک و مشاور تبلیغات و فیلم ساز.در کل دوران تحصیل به غیر از دانشگاه زیاد درس خوان نبودم و فقط در دوران راهنمایی تو درس علوم عالی بودم.داستان از اینجا شروع میشهیه روزی که به امتحانات ثلث نزدیک بودیم یکی از بچه های مدرسه اومد سراغ من؛ البته سراغ خود من که نخیر، سراغ دفتر فوق العاده علوم من که در زمان خودش یکی از کارای هنریم بود. جزوه ای مزین به دست خط عالی با سه رنگ خودکار و خط کشی های مرتب و تمامی عکس ها طراحی شده از کتاب ...خیلی سریع دوستم رفت سراغ گرفتن دفتر علومم، منم مثل خودش سریع گفتم نه!ابوی گرام (پدرم رو میگم) که شاهد این گفتگو کوتاه بود، برخوردی از جنس مدیریت آن زمانکرد و یک سیلی آب دار نثار بنده کرد و بعدش رفت رو منبر که پسر جان چرا دفترتو ندادی؟ اگر معلمت هم مثل تو بخیل بود، الان تو این دفتر رو نداشتی!از لای و لوی سوت گوشم این جمله عمیقا در ذهنم نشست " ذکات علم، به نشر علم است"هنوز در عجبم آدمی که این قدر منطقی میتونست حرف بزنه چرا سیلی اولین گزینه اش بود!!!حالا بماند که من در کل سال های تحصیلات عالیه و دوران حرفه ای کارم، هر کی ازم سوال میکرد این جمله سوت وار میامد سراغم و منم در راستای تحقق این جمله همچون سربازی در نشر علمم کوشا بودم. یعنی یه جور بود که اگر یکی ازم میپرسید چرا ...؟ این وظیفه میامد سراغم و بدبخت توبه کار میشد از سوالشچند سال پیش به دلایل محکمی از تهران کوچ کردم تا در یکی از شهرهای شمالی به همراه خانواده چهار نفره خودم زندگی کنم. با ورودم به شهر جدید در راستای تحقق "ذکات علم" یک دفتر تبلیغاتی باز کردم. در روزهای اول در خیل جمعیتی که آمده بودند یک طراح گرافیک تهرانی را ببینند، جوانی خوش پوش و امروزی به سراغم اومد که سوال اصلی را پرسید: چگونه یک تبلیغ خوب داشته باشیم؟القصه، براتون همه چیزایی که به اون گفتم رو نگم که حوصله تون سر میره ولی باکمی اغراق دیگه مونده بود جلوش بالا بیارم 20سال معلومات دانش تبلیغات را. طفلکی برای شنیدن جواب سوالش که شاید خودش هم نمیدونست اینقدر مهمه، 6 ساعت پای صحبت های من نشست. دوستی ما شکل گرفت و تا مدت ها سوال خوب ها را از من میپرسید و هر بار حواشی نصف روز برای پاسخ همراه من بود. یواش یواش تعالی جمله ابوی را به گونه ای در رشد آن جوان می دیدم.اما روزی اون رفت و دیگر نیامدجویا شدم فهمیدم برای گفته های من که همچون اکسیری به او میدادم، دکان و دستگاه راه انداخته است و به قول مردم، برای خودش کسی شده!حرف آخرمن همچنان گوشم سوت میکشه وقتی کسی سوال خوبی ازم بپرسه؛ ولی بعدش فکر میکنم اینم میره تو افق؟فکاهی: جدیدا شنیدم افق میخواد ازم شکایت کنه به علت فرستادن آدم های زیادی در افقبازم از خودم میگمافقی که عرض کردماین مطالب هم مرتبط با این داستان هستراهنمای کمپین تبلیغاتی موفقداستان من و دوستم و کمی لوگوچرا برای طراحی گرافیک بریف لازم دارید؟در تبلیغات “اولین فلان چیز دنیا” نباشید!لوگو چیست و چرا اهمیت دارد؟ مهرشاد هستم مهرشاد هستم Sun, 29 Dec 2019 11:44:01 +0330 https://virgool.io/CreativePie/%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%AF-mgnaxspvjjph همین الان به اطرافتون نگاه کنید؛ حداقل ۵لوگو را مشاهده کردید! ما در دنیای ارتباطات، تبلیغات و گرافیک زندگی میکینم. قطعا برای داشتن سهم مناسبی از بازار یا جذب حداکثری مخاطبین خدمت یا کالا تولیدی، نیاز به دیده شدن داریم. البته در ابتدا مشخص کنم هدف از مقاله ترویج گرافیک بد نیست و منظور از دیده شدن، صریحا “به شکل بد دیده شدن” نیست. شما هم مثل من می دانید لوگو های بد کدام ها هستند ولی با تعاریف این مقاله به ادبیات مشترکی خواهیم رسید.لوگو چیست؟“نشان‌واره” یا “لوگو” یا “آرم” عنصری گرافیکی از علائم دیداری است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا با اشکال تصویری به صورت ویژه (و نه الزاماً خوانا) چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه دیگر متفاوت باشد.نشان‌واره طرحی ملموس و متمایز برای نمایاندن یک مجموعه، کالا یا سرویس مشخص است که در کنار اشاره به برخی مفاهیم، گاهی ویژگی‌ها و هویت یک سازمان یا کالا را نیز بازمی‌نمایاند. ویکی پدیا – نشان وارهبه زبان ساده، لوگو یک نماد مختصر از نام به همراه اشاره به حوزه کسب و کار، برای حک شدن در ذهن مخاطبان است. دقت کنید در ایجاد لوگو حداقل ها مهم هستند زیرا قرار است در زمان کوتاه در ذهن مخاطب (بیننده) جذابیت، زیبایی و مفهومی را انتقال دهد.هدف لوگو چیست؟در یک جمله کوتاه می توان گفت هدف از طراحی لوگو، سرعت بخشیدن به ثبت و ماندگاری لوگو در ذهن ها و دیده شدن برند در مسیر دلخواه صاحبان و مدیران تجارت ها می باشد.زمانی که مخاطبین با طراحی لوگویی جذاب رو به رو می شوند در زمان کوتاهی متوجه مفهوم کلی در طراحی آن می شوند که طرح و پیام لوگو را به خاطر میسپارند.چرا به لوگو نیاز داریم؟به تجربه و البته نتایج آماری ثابت شده است که افراد (مخاطبین) به شرکتی که لوگوی خوب و استانداردی داشته باشد، بیشتر اعتماد می کنند. همچنین روابط تجاری بهتر در میان رقبا یا شرکای همسوی بازار از مزایای داشتن یک لوگوی مناسب است. به هر حال نام نیک و ظاهری فاخر، همیشه در یاد می ماند.طراحی لوگو هنر نیستخیلی از افراد فکر می کنند که چون لوگو یک عنصر بصری است پس طراحی آن یک کار هنری است. طراحی لوگو باید یک ابزار استراتژیک باشد که به شرکت ها اجازه دهد در بازار قابل شناسایی باشند.مخفی کاری در لوگو نداریم!بسیاری از افراد وقتی میخواهند لوگو داشته باشند؛ تمایلی عجیب دارند تمام اسرار جهان را در آن پنهان سازند!در بسیاری از لوگوهای موجود در بازار میتوانید مصداق این جمله را مشاهده کنید. چند پیامی یا چند مفهومی آفت اولیه لوگوهای مبتدی است و بیشتر باعث اشتباه در مخاطب می شود.عجله نکنید؛ با گذشت زمان و از طریق تعاملات مشتری با برند شرکت ، معنا و مفهوم به لوگو اضافه خواهد شد.چرا لوگو مهم است؟ اهمیت آن چیست؟همانطور که در بالا گفته شد؛ لوگو نماد یک کسب و کار است و به نوعی چهره کسب و کار در بازاروقتی که شما یک لوگو را مشاهده می کنید بلافاصله آن را به خاطرات، تجربیات و نام برند ربط می دهید. لوگو باعث می شود که برند فورا قابل تشخیص باشد. لوگویی که به خوبی طراحی شده است همیشه به یاد ماندنی خواهد بود و به مشتریان کمک می کند تا نام برند را به یاد داشته باشند.شکل ها و رنگ ها همیشه روی مغز انسان تاثیر می گذارد و باعث می شود راحت تر فرآیندها را به یاد بسپارد. این بدان معناست که اگر لوگوی شما منحصر به فرد باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد فرد می تواند به راحتی شرکت شما را به یاد بیاورد و بار دیگر هم از محصولات شما استفاده کند و شما را به دوستان معرفی کند.لوگو انتظارات شرکت را نشان می دهد و اگر نتواند مردم را جذب کند زمان و پول هدر می رود و مخاطب به مشتری تبدیل نمی شود.در اولین ارتباط قوی باشیدبسیاری از شرکت ها در جهان، فرصتی کوتاهی برای جذب مخاطبان دارند. اگر یک لوگو نتواند در دنیای دیجیتال امروز مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد؛ مخاطبان سریع به جای دیگری می روند. برخی از صاحبان کسب و کار که در ابتدای شروع کار خود اگر یک لوگوی ارزان و مبتدی استفاده می کنند از میزان تاثیر اولین ارتباط، که در ذهن مخاطب ایجاد می شود بی خبر هستند.لوگو همان برند نیست!به مجموعه فعالیت های تجاری، اجتماعی یک شرکت تجاری در بازار و رفتار شما با مخاطبان هویت برند را تشکیل می دهد. هر چند در مواردی لوگو میتواند از طریق مسئولیت پیام رسانی خود یکی از پیام های تجاری یا ارزش های سازمانی برند (شرکت) را منتقل کند.در ارتباط های چند سال گذشته با شرکت های تازه تاسیس متوجه این اشتباه لغوی-مفهومی شده ام و پس از تحقیقات در خصوص واژه لاتین logo و brand نتیجه روشن از تفاوت این دو واژه پیدا کردم. (توصیه میکنم شما هم این تحقیق را انجام دهید).به زبان ساده برند وجه تمایز نوع ارایه خدمت، ارزش های سازمانی و … از رقبا است که باعث می شود نام بهتری در بازار هدف بدست آوریم و در کنار این فعالیت ها لوگو بیشتر نقش نماد موفقیت یا عدم موفقیت برند را در بین مخاطبان دارد.با اعتماد به دانش طراحان گرافیک در حوزه طراحی لوگو شما قادر خواهید بود یک لوگوی قوی برای کسب و کار خود ایجاد کنید.اینفوگرافی مطلب فوق را اینجا دانلود کنید<br/> مهرشاد هستم مهرشاد هستم Sat, 28 Dec 2019 15:39:36 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%88%D9%84%DB%8C%D9%86-%D9%81%D9%84%D8%A7%D9%86-%DA%86%DB%8C%D8%B2-%D8%AF%D9%86%DB%8C%D8%A7-%D9%86%D8%A8%D8%A7%D8%B4%DB%8C%D8%AF-leqjjpvo9m4i شما هم با من موافقید که الان هر جا رو نگاه میکنیم یکی از یکی بزرگتر نوشته اولین یا بزرگترین یا خفن ترین یا از ترین های جذاب تبلیغاتی؟! پس خوبه بدانید این بزرگواران با هرم آگهی اصلا آشنایی ندارند.هرم آگهی چیست؟هر تبلیغی پیام و هدف خاص خودش را دارد و هرم آگهی ساختاری برای نحوه اثرگذاری تبلیغ بر مخاطب در جهت دستیابی به آن هدف تبلیغ است.هرم آگهی از ۵ مرحله تشکیل شده است:جلب توجه – Attentionجذب علاقه – Interestباورپذیری – credibilityاشتیاق – Desireاقدام – Actionحال به ترتیب تعریفی مختصر را از هر بخش داشته باشیم.جلب توجه: تبلیغی که دیده نشود پس نمی‌تواند کسی را از وجود شما و محصولتان آگاه کند. در این مرحله بیشتر به دنبال دیده شدن هستیم. جلب توجه ممکن است با استفاده از رنگ و تصویر و یا در محتوای کلامی اتفاق بیافتد. خلاقیت اینجا خیلی موثر است و توصیه میکنم قبل از رفتن سراغ بقیه موارد؛ سروقت روی این قسمت حسابی تمرکز کنید.با توجه به مرحله‌ای که در چرخه فروش دارید میزان تاکید بر این مرحله ممکن است متفاوت باشد.برای مثال اگر کسب و کاری نوپا هستید اهم تلاش‌های خوتون را به “جلب توجه” کنید و حتی ممکن است سایر گام‌ها را فدای جلب توجه کنید.جذب علاقه: یک موسیقی گوش خراش با صدای بلند به خوبی “توجه” جلب می کند اما “علاقه‌ای” در شنونده ایجاد نمی‌کند. برای جذب علاقه باید محصول یاخدمات را طوری به مخاطبان معرفی کنیم که گیرنده پیام، ارتباط آن را با خودش درک کند. یکی از کارهای خوب در این مرحله این است که از خودمان بپرسیم، خُب این محصول یا خدمت ما به چه درد مخاطب میخورد؟“اولین فلان چیز دنیا” مثلا می تواند خیلی جلب توجه کند ولی به چه درد مخاطب میخورد؟ در این مرحله بیشتر تمرکزتون روی علاقه مندیهای مخاطبتون باشه و فراموش نکنید که اگر محصول یا خدمت ارایه شده مسئله ای از مخاطبان شما رفع نکند هرم آگهی هم زیاد نمی تواند به شما کمک کند.فراموش نکنید تبلیغی که خوب جلب توجه می‌کند اما با هویت برند شما تناقض دارد برایتان دردسر آفرین خواهد بود.باور پذیری: بعد از دو مرحله موفق توانستید مخاطبان را به سوی خود جذب کنید. حالا وقت “راستی آزمایی” یا “باور پذیر بودن” شعار و فعالیت های شماست.اگر هنوز کسب و کاری در حال رشد هستید، با استفاده از تاییدیه‌ها یا گواهینامه‌های شناخته شده مانند ISO می‌توانید این مرحله را پشت سربگذارید. یا ممکن است از طرف افراد شناخته شده در حوزه فعالیت خود جملاتی در تایید شما دریافت کنید. میزان تاکید روی این مرحله علاوه بر وضعیت کسب و کار می‌تواند از محصولتان نیز تاثیر بپذیرد.اشتیاق: در این مرحله به مخاطبان تبلیغ در “تصمیم گرفتن” کمک میکنیم. مشتاق کردن مخاطبی که سه مرحله قبلی را با ما همراه بوده است زیاد کار سختی نیست؛ نشان دادن یا شرح قابلیت های پس از خرید محصول یا خدمت شما و تاثیر مثبت آن در زندگی مخاطب، می تواند راه حل خوبی برای این مرحله باشد.اقدام: هیچ وقت از اینجا شروع نکنید! بله بیشتر افراد از این مرحله آگهی خود را شروع میکنند. هیچ یک از مخاطبان، محصول یا خدمات، شما را فقط به این دلیل از آنها خواسته اید، خریداری نخواهد کرد. نوشتن آدرس وبسایت، دعوت به شرکت در جشنواره ها و طرح های تخفیفی یا نوشتن شماره تلفن می‌توانند راه حل های سنتی این مرحله باشند.طراحی تبلیغات امری با سلیقه شما نیست و نیاز به شناسایی و واکاوی دقیق جامعه مخاطب دارد. از خودتان بپرسید که یک نفر در اولین باری که با محصول یا خدمت شما، روبرو میشود چه سوال هایی در ذهنش نقش می بندد؟حالا با مشاور تبلیغاتی خود برای طراحی تبلیغ جذاب و با خلاقیت خود وقت صرف کنید تا به پاسخ درست برسید. فراموش نکنید تبلیغات خوب، آسان به دست نمی آید و کار تخصصی است که نیاز به تجربه و شناسایی بازار دارد.اینفوگرافیک مطلب فوق را در اینجا دانلود کنید. مهرشاد هستم مهرشاد هستم Wed, 25 Dec 2019 16:36:56 +0330 https://virgool.io/DesignersCommunity/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%81%DB%8C%DA%A9-%D8%A8%D8%B1%DB%8C%D9%81-%D9%84%D8%A7%D8%B2%D9%85-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%AF-ronx30rtn8kz چطور می‌توانیم یک طراحی خوب را سفارش دهیم؟ با بریف اما...به عنوان یک طراح گرافیک 18ساله فعال در حوزه تبلیغات بارها برای خودم پیش آمده که با سفارش بد روبرو شدم یا دیدم که شرکت ها چگونه درگیر طراحی بد یا اتلاف وقت در طراحی شدن. به همین دلایل که کم هم نیستند لازم دانستم در مورد مسئله مهم "بریف" مختصری برای شما بنویسم. قطعا دانستن این مطالب به شما در بهبود روند سفارش طراحی گرافیک و تبلیغات موثر خواهد بود.دوست عزیز، مشتری جان وقتی برای فتح قله های افتخار و ثبت رکوردهای عالی در کسب و کارت، نیاز به طراحی گرافیکی داری ، ضروری‌ترین عامل موفقیت پروژه‌ی شما یک بریف طراحی کامل است.فلسفه بریف طراحیحالا این بریف چیه؟ “بریف طراحی” قسمت مهم و حیاتی یک پروژه‌ی طراحی به شمار می‌رود، زیرا اطلاعاتی به طراح گرافیک میدهد که حدود انتظار شما در آن مشخص است. پس به روند طراحی کمک شایانی خواهد کرد.بریف از کلمه “brief” به معنی “مختصر” گرفته شده که به همان شکل خوانش لاتین در بین طراحان رایج است.با توجه به تعریف بالا بدیهی است یک بریف خوب متمرکز بر نتیجه و هدف تجاری پروژه طراحی است. یک بریف خوب فاقد جزییات زیبایی شناسی و … است. فراموش نکنید مسئولیت طراحی با طراح گرافیک است.بریف همچنین به سفارش دهنده تبلیغات یا گرافیک کمک می‌کند تا پیش از آغاز پروژه، به طور دقیق بداند چه می‌خواهد.انتخاب طراح گرافیک خوب و نوشتن یک بریف خوب می‌توانید کیفیت طراحی و به نتیجه رسیدم را تضمین کند.چگونه یک بریف طراحی موثر بنویسیمسوالات زیر را دقیق جواب دهید کلی کار کردید؛ باقی داستان هم طراح از شما چند تا سوال میپرسد و کار طراحی شروع می شود.فراموش نکنید پاسخ شما حاوی جزئیات باشند، نه این که در یک سطر به اتمام برسند.کسب و کار شما چیست؟نکته: هرگز تصور نکنید که طراح چیزی در مورد شرکت شما می‌داند. به روشنی و اختصار کار خود را برای او شرح دهید و از استفاده از اصطلاحات تخصصی حرفه‌ی خود پرهیز نمایید.کار شرکت/موسسه شما چیست؟ تاریخچه‌ی شرکت خود را شرح دهید.اهداف شما چیست؟ چرا؟هدف کلی پروژه‌ی طراحی جدیدتان چیست؟چه اطلاعات و پیامی را می‌خواهید منتقل کنید؟ چرا؟آیا می خواهید محصولات بیشتری را به فروش برسانید یا می‌خواهید در مورد محصولات و خدمات خود اطلاع‌رسانی کنید؟وجه تمایز شما با سایر رقبا چیست؟آیا قصد دارید تشکیلات خود را از نو پایه‌ریزی نمایید یا تنها می‌خواهید تبلیغات خود را به روز‌رسانی کنید؟نکته: لازم است برای بهبود کار طراح گرافیک، نمونه آگهی های قبلی خود را به آن اطلاع دهید.مخاطب مورد هدف شما کیست؟مخاطب مورد هدف شما چه قشری از مردم (از لحاظ جامعه‌شناسی و روانشناسی) هستند؟ برای مثال از نظر سن، جنیست، درآمد، سلیقه، دیدگاه، منش، شغل، جغرافیا و شیوه‌ی زندگی مخاطب خود را دسته‌بندی نمایید.نکته: اگر مخاطبین شما شامل چند دسته می‌شوند، آن‌ها را به ترتیب اولویت شرح دهید.به چه متون و تصاویری نیاز دارید؟نکته: اهمیت متون و تصاویر مورد استفاده در طراحی به اندازه‌ی خود طراحی است، و شما باید به روشنی تعیین کنید که چه کسی مسئول تهیه‌ی تصاویر و متون پروژه است. ممکن است لازم باشد به دنبال یک نویسنده یا عکاس حرفه‌ای باشید. می‌توانید در این زمینه با طراح خود مشورت نمایید.چه متنی باید در طراحی استفاده شود؟ چه کسی این متن را تهیه می‌کند؟چه تصاویر، عکس‌ها، نمودارهایی باید در طراحی استفاده شوند؟ چه کسی این‌ها را تهیه می‌کند؟مشخصات دقیق‌تر طراحی چیست؟قرار است طراحی در چه اندازه‌ای اجرا شود؟کجا قرار است منتشر شود یا مورد استفاده قرار گیرد؟ بر روی صفحه‌ی وب، کارت ویزیت، اوراق اداری یا وسیله‌ی نقلیه؟چه مشخصات دیگری در نظر دارید که به اطلاع طراح برسانید؟آیا استاندارد یا معیار خاصی در ذهن دارید؟نکته: لازم است با ذکر مثال، چند نمونه از طراحی‌هایی که به نظر شما موثر یا مرتبط با کار شما هستند را معرفی نمایید، حتی اگر متعلق به رقبای شما باشند. این کار باعث می‌شود تا میزان و معیاری در ذهن طراح گرافیک شکل بگیرد. طراح را در آزمون قرار ندهید کار یک طراح حل کردن مسئله است پس اگر از چیزی دل خوشی ندارید به او بگویید. این کار در زمان و بهبود کار موثر است.بودجه‌ی شما چقدر است؟نگران این نباشید که قیمتی که اعلام میکنید زیاد است یا کم ، واقعیت اینه که این بودجه مد نظر شما هست و قطعا اگر کم باشد طراحان حرفه ای با شما در مورد افزایش آن صحبت نمی کنند بلکه از انجام سفارش صرف نظر می کنند و طراحان مبتدی بیشتر در مورد بودجه مجادله می کنند.برنامه‌ی زمان‌بندی شما به چه صورت است؟برای طراح مهلت تحویل کامل پروژه را تعیین نمایید، و سعی کنید این محدودیت زمان از نظر منطقی با حجم کار همخوان باشد. لازم است زمان را برای مراحل مختلف پروژه‌ی طراحی مانند مشاوره و پژوهش، شکل‌گیری محتوا و ایده، اجرا و تحویل را محاسبه نمایید.نکته: تعجیل در کار طراحی گرافیک بر کیفیت کار تاثیر منفی داشته و در صورتی که در یک پروژه‌ی پیچیده‌ی طراحی، زمانی برای مرور و ایرادگیری کار در نظر گرفته نشود احتمال بروز خطا در خروجی کار بیشتر خواهد بود. با این حال در برخی موارد ممکن است کار شما فوری باشد، در این صورت صادقانه طراح را در همان گفت‌و‌گوی ابتدایی در جریان امر قرار دهید.اگر این مطلب برای شما مفید بود برای دوستانتون به اشتراک بگذارید.اینفوگرافی مطلب فوق را اینجا دانلود کنید مهرشاد هستم مهرشاد هستم Tue, 24 Dec 2019 20:33:32 +0330 https://virgool.io/behrang/%D8%AF%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D9%86-%D9%85%D9%86-%D9%88-%D8%AF%D9%88%D8%B3%D8%AA%D9%85-%D9%88-%DA%A9%D9%85%DB%8C-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-xktt3upjeqy4 اول بهتون بگم من طراح گرافیک هستم از نوع مهرشاد، خیلی شوخ هستم در نهایت قیافه جدیدوست منم یه جایی مدیر حسابداری بود که من اونجا طراحی میکردم و بعد از جدا شدن از هم به دلایل شخصی و شغلی (میخواستم فریلنسر بشم که شدم) ازش بی خبر بودم. تا اینکه یه روز زنگ زددوستم: سلام مهرشاد جانمن: سلام؛ چطوری؟ (کاما ویرگول رو پای تلفن نتونستم بهش بگم ولی شما اینجا قبول کنید)دوستم: یه لوگو میخوام ازون خوباش برای مرکز دندانپزشکی خودم …من با شنیدن همین کلمات که جملشو تشکیل داده بود رفتم تو فکر که یعنی:حسابداری در مدارج بالای شغلی چه ارتباطی به دهان یا دندان دارد؟آیا میتوان با گرفتن دکترای حسابداری، دندانپزشک شد؟دندانپزشکی زیر شاخه حسابداری است یا حسابداری زیر شاخه؟اصلا بودن یا نبودن، مسئله این استبدون اینکه متوجه بشم تو این دو سه دقیقه چی گفته حرفشو قطع کردممن: خُب به سلامتی دکتر شدی؟دوستم: نه بابا خبر نداری مَگه الان یه بیزنسی هست که یه کلینیک راه میندازی بعد یه سری دکتر میاری تو اون کلینیک کار میکنندمن: بیخیال، یعنی دکترم بشی باید واسه کسی کار کنی من فکر میکردم اینا آخر فریلنسرهای دنیان!دوستم: نه بابا آخر بیزنس اینه!من: خُب بریم سراغ لوگو. چی میخوای؟ برام بریف میکنی؟ (این بریف طراحی داستانیه برای خودش)دوستم: داداش یه چن تا لوگو دیدم تو اینترنت که خیلی خوشم اومد ازشون برات میفرستم به سلیقه خودت یکی از اونا رو برام بزن(من یه اصطلاحی اینجور مواقع دارم که پیش خودم میگم یه جوری مثل تیک عصبی)من: فاتحهدوستم: جان!؟من: خب دوستم یه کاری کن همونی که تو گوگل دیدی رو بردار بزار سردر کلینیک، اون بی شرف های اجنبی، قبلا لوگوی تو رو دزیدن و گذاشتن تو وب . انتقامتو بگیر ازشوندوستم: نه بابا تو گوگل پیدا نکردم ، تو این نرم افزاره چیه پینرنت ، پنسرت … چی چی میگین شماها بهشمن: اسمش پینترست هست. چه بدرد تو میخوره آخهدوستم: منو نمیشناسی . کارم خیلی درسته ها. یادت رفتهمن: باشه برام بفرست ببینم چی تو سرت میگذره ولی اینجوری لوگو نمیزنمخُب یه توضیحاتی کمی در مورد لوگو بدم بد نیست:نشان‌واره یا لوگو یا آرم عنصری گرافیکی از علائم دیداری است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا با اشکال تصویری به صورت ویژه (و نه الزاماً خوانا) چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه دیگر متفاوت باشد.نشان‌واره طرحی ملموس و متمایز برای نمایاندن یک مجموعه، کالا یا سرویس مشخص است که در کنار اشاره به برخی مفاهیم، گاهی ویژگی‌ها و هویت یک سازمان یا کالا را نیز بازمی‌نمایاند. ویکی پدیا (نشان واره)<br/>براتون ادامه داستانو بگممن و دوستم نتونستیم با هم همکاری کنیم زیرا وقتی پیش قرارداد و تعرفه لوگو رو دید پیشنهاد عجیبی برای پرداخت داد.(به جَدم قسم این موارد پایین رو همشو دوستم گفته عینا و من هیچ دخل و تصرفی نکردم)چه خبرته بابا مگه چیکار میخوای بکنی؟من خودم طراحم! یادت رفته؟من اینجا طراح دارم! میگه خیلی زیاد میگیری؟من میخواستم با یه طراح حرفه ای! کار کنم ولی فکر نمیکردم اینقدر گرون بشهمیتونم به جای پول باهات تواتر کنممن: تواتر؟دوستم: آره بیا کلینیک دهنتو سرویس کنممن: با تعرفه ای که برات فرستادم چند تا دندون میشه درست کرد؟دوستم: یکی؛ پُر کردنی!من: عجب تعرفه خوبیدوستم: مثلا ما دکتریم هامن: نه تعرفه خودمون رو گفتم، تعرفه طراحی گرافیکدوستم: خلاصه اگر خواستی یه نمونه کار خوب داشته باشی یه ذره مثلا یک سوم قیمتی که دادی برام کار میزنی در خدمتممن: نه متاسفانه فقط یه سوال شما میرید دکتر، نسخه رو شما مینویسید؟قیافه من در مکالمه مهرشاد هستم مهرشاد هستم Mon, 23 Dec 2019 15:15:47 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%AE%D8%B7-%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%B9%D9%84%DB%8C%D9%82-%D9%81%D9%88%D9%86%D8%AA-%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%B9%D9%84%DB%8C%D9%82-bgka6qrarw64 خط نستعلیق، که اغلب محققان بر این باورند این خط از درآمیختن دو خط نسخ و تعلیق به‌وجود آمده و «نسخ تعلیق» نامیده شد. نستعلیق یکی از شیوه‌های نگارش خط در خوشنویسی فارسی است. این خط در ایران شکل گرفت و خوشنویسان ایرانی بیشتر با این خط به هنرنمایی می‌پردازند. خط نستعلیق معرف روح و فرهنگ ایرانی است و از آن در نوشتن متن‌های ادبی و غیرمذهبی فارسی، اردو، پشتو و به ندرت عربی استفاده می‌شود.خانم آنه مارس شیمل اسلام‌پژوه، خاورشناس و مولوی‌شناس سرشناس آلمانی در خصوص خط نستعلیق می گوید:خط نستعلیق نشانه‌ای بارز از طبع و سلیقه زیبایی شناختی ایرانیان است و بی‌شک زیباترین و ظریف‌ترین خط در میان خطوط اسلامی است تا جایی که آن را به‌حق «عروس خطوط اسلامی» لقب داده‌انددر نستعلیق، زیبایی و تناسب، هماهنگی و استواری در حد کمال به هم آمیخته‌است. دوایر این خط بسیار زیاد است و عمده حرکات حروف و اجزاء آن بر اساس منحنی‌ها استوار است تا جایی که خطوط مستقیم و صاف بسیار نادر و تقریباً هیچ است. این شیوه از خوشنویسی، فاقد علایم زیر و زبر و پیش است، هرچند در هنگام ضرورت می‌توان از علائم کوچکی بهره برد. نستعلیق برای نگارش حروف ویژه الفبای فارسی مانند «پ»، «چ»، «گ» و «ژ» تناسب کامل دارد و به‌خوبی سه نقطه این حروف در ترکیب‌بندی آن جا می‌افتد.خط نستعلیق دومین خط خاص ایرانیان می‌باشد که پس از خط تعلیق در اواخر سده هشتم و اوایل سده نهم هجری یعنی در عهد تیموری پا به عرصه وجود گذاشت. ابداع خط نستعلیق را به میر علی تبریزی (درگذشت ۸۰۳ ه‍. ق) نسبت داده‌اند. در رساله‌های قدیمی خوشنویسی داستانی نقل شده که میرعلی شبی در خواب پرواز غازهای وحشی را دید و حرکات سیال نستعلیق را از حرکات نرم بدن این پرندگان هنگام پرواز الهام گرفت.نقش میرعلی تبریزی در تدوین نستعلیق آنچنان مهم و اساسی بوده است که استادان بعدی از وی به عنوان ابداع‌کننده نام برده‌اند.پس از وضع خط نستعلیق تقریباً بیشتر کتاب‌های فارسی با آن نگارش می‌یافت. به فرمان شاهزاده بایسنقر میرزا که خود خوشنویسی صاحب‌نام بود در سال ۸۳۳ ، بعد از گذشت ۳۰ سال از درگذشت میرعلی تبریزی شاهنامه بایسنقری به خط نستعلیق توسط جعفر تبریزی کتابت شد که هم‌اکنون در کتابخانهٔ کاخ موزه گلستان موجود است.با این اتفاق، نستعلیق به‌عنوان خطی رسمی و در ردیف خطوط ششگانه مطرح شد.خطوط ششگانه:خطوط ششگانه یا اقلام سته که از آن‌ها به‌عنوان خطوط اصول هم نام برده می‌شود، شش خط اصلی در خوشنویسی اسلامی هستند که در تمامی کشورهای اسلامی ازجمله ایران رواج داشته‌اند و هنوز هم اغلب آن‌ها مورد استفاده خوشنویسان هستند. هر یک از این خطوط یا قلم‌ها دارای قواعد و نظم معینی می‌باشند. ابداع این خطوط را به ابن مقله وزیر نسبت داده‌اند.خطوط ششگانه عبارتند از:مُحَقَّقریحانثُلثنسخرِقاعتوقیعوجه تمایز این شش قلم، اختلاف در شکل حروف و کلمات و نسبت سطح و دور (حرکت‌های مستقیم یا منحنی) نسبت به یکدیگر می‌باشد.در سده دهم هجری میر عماد مشهورترین خوشنویس ایرانی، نستعلیق را به تکامل رساند و در اوج ظرافت و زیبایی قطعاتی ماندگار نوشت.در روند تاریخی خط نستعلیق به دربار گورکانیان هند و کاتبان امپراتوری عثمانی نیز راه یافت که به ویژه در هندوستان آثار ارزنده‌ای از این خط پدید آمد.خط نستعلیق در اوایل دوران قاجار جان تازه‌ای یافت و در اواخر این دوران تحت تأثیر صنعت نوظهور چاپ سنگی تحولی جدید را تجربه کرد. هم‌اکنون خط نستعلیق توسط استادان قابلی همچون استاد میرعماد ظاهری و مهرشاد عیوضی فر با مهارت و هنرمندی تمام نوشته می‌شود و بیش از پیش ارزش هنری یافته‌است. خط نستعلیق همچنان در پکیج فونت برای سیستم‌های کاربری در آفیس شرکت مایکروسافت بکار می‌رود.فونت زیبای نستعلیق برای ویندوز را اینجا دانلود کنید مهرشاد هستم مهرشاد هستم Sun, 22 Dec 2019 11:33:44 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D8%B4%D8%B1%D8%A7%DB%8C%D8%B7-%D8%B3%D8%AE%D8%AA-%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-w2yyhpdhoclj چندسالی هست که دوستان زیادی در اوضاع سخت اقتصادی کنونی تماس میگیرن که تبلیغات چیکار کنیم؟ با احترام زیاد به تمام نگرانی ها و استرس ها، اول این دوستان رو یه دسته بندی خودمونی بکنم براتون البته اول باید پوزش بخوام از تشابه این دستی بندی ها با واقعیتنگران هااین دسته، تبلیغات رو در این زمان امری نسبی میدونند یعنی میگن نه مثل سابق اما با احتیاط در آیندهمنفی هاکه خُب معلومه، کلا همه چی رو کنسل کردن و دست با سینه منتظر مشتری هستند. که نمیدونم از کجا قراره براشون بیاد!؟خرافات نگر هااینا برای خودشون شغل ایجاد کردند با نهایت احترام شدن جادوگر و فالگیر هر دقیقه هم با هر تغییر اجتماعی یک بیانیه از سال های دور میدن. کل حرفشنوم اینه که “دیگه نمیشه”دیجیتال نگرهاهرچی داشتن رو ریختن تو ظرف دیجیتال، بیشترشم همین اینستاگرامهیچی هااینا قبلا هم به تبلیغات اعتقادی نداشتند ولی با یه قیافه حق به جانبی این روزها دم از تبلیغ نکردن میزنند.واقع گراهااین دسته با دقت در اطلاعات ورودی و خروجی برنامه تبلیغاتی خودشون رو هدفمند مثل سابق دارن انجام میدنو اما توصیه من به این عزیزانبا توجه به اینکه کسی دنبال شناختن ما نیست و وظیفه ماست تا خدمت قابل ارایه مون رو به اطلاع مخاطب برسونیم، پس مثل دسته واقع گراها برنامه تبلیغاتی خودتون رو ادامه بدید.شرکت های زیادی هستند تا در این زمینه میتوانند کمک کنند و توصیه بیشتر آنها تمرکز بر روی حوزه دیجیتال است که البته منم پیشنهاد میکنم؛ چرا؟کنترل و تمرکز بر روی ورودی و خروجی اطلاعات به مخاطبان اطلاعات بسیار مفیدی است که میتواند به صرفه جویی بودجه تبلیغات کمک زیادی کند.اینفوگراف مطلب رو میتوانید اینجا دانلود کنید. مهرشاد هستم مهرشاد هستم Sat, 21 Dec 2019 10:39:41 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D9%85%D9%88%D9%81%D9%82-kaavmfdgv2e0 کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign) کمپین تبلیغاتی به معنی برنامه تبلیغاتی جامع است. یعنی با تبلیغات ساده و انفرادی که شرکتها انجام می دهند تفاوت زیادی دارد و با اجرای چند تبلیغ مانند تبلیغ محیطی و یا رسانه ای یک کمپین اجرا کردن به تحقق نمیرسد .خوبه اول یه تعریف آکادمی از کمپین تبلیغاتی داشته باشیم تا باقی داستان“کمپین تبلیغاتی در مدیریت تبلیغات به مجموعه عملیات برنامه‌ریزی شده برای تبلیغ کردن یک مؤسسه یا کالاهای آن می‌گویند. کمپین تبلیغاتی توسط یک دفتر تبلیغاتی (یا یک شخص یا گروه که وظایف دفتر تبلیغاتی را انجام می‌دهد) تدوین و اجرا می‌شود و در واقع، سازمان بندی داخلی دفتر تبلیغاتی برای اجرای برنامه تبلیغاتی است. کارزارهای تبلیغاتی به صورت ماهانه، فصلی، سالیانه یا مقطعی توسط مدیران تبلیغات یا شرکت‌ها و آژانسهای تبلیغاتی اجرا می‌گردد.در اجرای یک کارزار تبلیغاتی کلیه پیامها با یک مسیر خاص شروع می‌شوند و با ابزاری متفاوت روایت همان مطلب هستند و تا انتهای کمپین تنها بر روی همان شعار اولیه تأکید دارند.” ویکی پدیا (کارزار تبلیغاتی)<br/>طبق تعریف، برای اجرای یک کمپین باید از قبل برنامه ریزی نمود. اینکه چه هدفی از اجرای کمپین وجود دارد، مخاطبان را چگونه انتخاب نمود و از کدام نوع تبلیغات برای رسیدن به هدف بهره برداری کرد، نیاز به برنامه ریزی جامعی دارد.اصول طراحی کمپین تبلیغاتی موفقبرای داشتن یک برنامه کامل تبلیغاتی نیاز به موارد ذیل می باشد:⦁ هدف کمپین تبلیغاتی: هدف از اجرای کمپین چیست؟ سودآوری سازمان است؟ افزایش فروش محصول و یا خدمت است؟ معرفی برند و افزایش آگاهی مخاطبان است؟ این سوال ها بهترین راه رسیدن به یک هدف خوب کمپین تبلیغاتی است. برخی دوستان تصور می کنند که تنها هدف از اجرای کمپین تبلیغاتی افزایش فروش است. شما همراه رسیدن به هدف فروش بیشتر میتوانید به اهداف دیگری همانند معرفی برند، افزایش آگاهی مخاطبان، معرفی محصول جدید، ایجاد حس خاص و منحصر بفرد استفاده از محصولی خاص در مشتری و نظیر آن می تواند باشد.⦁ انتخاب جامعه مخاطبان کمپین تبلیغاتی: اینکه قصد داریم کمپین را برای چه نوع افرادی اجرا کنیم اهمیت زیادی دارد. انتخاب جامعه هدف، موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، موقعیت اجتماعی، شغل، میزان پراکندگی جمعیت و بسیاری موارد دیگر در این بخش باید مشخص شود.⦁ انتخاب پیام مناسب: اینکه می خواهیم برای چه نوع محصول و خدمتی تبلیغات کنیم و آن محصول در کجای چرخه عمر خود قرار گرفته، اهمیت زیادی دارد. معرفی محصول جدید با معرفی محصولی محبوب و یا محصولی که از چرخه تولید خارج است، با هم تفاوت دارند. و نکته مهم اینکه، انتخاب پیام کمپین متناسب با اهداف کمپین تبلیغاتی باید باشد.⦁ انتخاب رسانه مناسب: در مرحله اجرا باید در درجه اول رسانه تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنیم. برای انتخاب رسانه مناسب باید متناسب با جامعه هدف کمپین، رسانه ای که بیشترین نزدیکی را با آنها دارد انتخاب نمائید.⦁ تعیین بودجه اجرایی: بدون داشتن بودجه نمی توان کمپین به راه انداخت و محدودیت بودجه موجب کنار گذاشتن بسیاری از روشهای اجرا می شود. بنابراین این قسمت باید مشخص شود. بودجه کمپین شدیدا روش اجرای کمپین را مشخص می کند.⦁ اجرای کمپین تبلیغاتی: برای اجرای کمپین باید یک برنامه زمان بندی مشخص برای هر یک از مراحل کمپین طراحی کرد.طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی کاری تخصصی و دقیق است، لذا در صورتی که به درستی اجرا نشود، نتیجه کار منفی خواهد بود. به قول قدیمی ها کار هر من نیست، خرمن کوفتن و بهتره کار رو به کاردانش سپرد.اینفوگرافی مطلب فوق را در اینجا دانلود کنید. مهرشاد هستم مهرشاد هستم Fri, 20 Dec 2019 09:52:42 +0330 https://virgool.io/@mehrshad/%DA%A9%D9%85-%DA%AF%D9%88%DB%8C-%D9%88-%DA%AF%D8%B2%DB%8C%D8%AF%D9%87-%DA%AF%D9%88%DB%8C-nftwxta7ylsl از هجده سال پیش که به صورت حرفه ای کارم در صنعت تبلیغات با گرافیک شروع شد تا به امروز یه برنامه مدون برای مطالعه روزانه در خصوص تبلیغات و گرافیک داشتم.توصیه میکنم شما هم از این برنامه ها برای خودتون داشته باشید.تو این سال ها با سه مسئله همیشه درگیر بودم:‌- منابع قابل مطالعه، یکپارچگی عناوین یا هدف ندارند.- غالبا منابع بی طرف نیستند و مطلب را به سمت پیشنهادی بدون سود سوق میدهند.- زیاده گویی، که حوصله خواننده رو کم میکنه‌خُب برای حل این مسایل، یه وبلاگ در سایت شخصی خودم راه انداختم با اسم "کم گوی و گزیده گوی" ، شما روزی فقط پنج دقیقه یه مطلب به روز و صریح و کوتاه مهمون من باشید.چایی هم مهمون خودتون?‌?در آدرس زیر منتظر شما هستم. یا اینجا کلیک کنید http://designbuy.ir/about-graphic/ مهرشاد هستم مهرشاد هستم Thu, 19 Dec 2019 10:47:20 +0330