https://virgool.io/feed/@miladqarooni سلام اسم من میلاده، کارم تولید محتواس. می نویسم...عاشق نوشتن برای سایت ها هستم...اومدم اینجا تا برای شما هم بنویسم... fa 2026-06-10 13:06:30 https://files.virgool.io/upload/users/15103/avatar/vkxhZh.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@miladqarooni https://virgool.io/@miladqarooni/%DB%8C%DA%A9-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%D9%86%D9%88%DB%8C%D8%B3-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%A2%D9%85%D8%A7%D8%B1-%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%86%D8%AF-xcblnnwp1lo3 یک محتوانویس باید با آمار پیش برود. او در خصوص هر موضوعی که بخواهد بنویسد، باید قبل از آن، ابتدا آمار آن را حوزه دربیاورد. اصلا اینکه در آن حوزه چه خبر است و قرار است تا چه اتفاقاتی بیفتد. البته قبل از همه این ها، بهتر است که آمار استفاده از اینترنت به ویژه شبکه های اجتماعی در ایران را بداند. برای این می نویسم ایران که در حالت پیشفرض مخاطبان مقاله اش کاربران ایرانی هستند. وقتی این آمار را بداند، متوجه می شود که چه دقتی باید روی محتوای خود بگذارد. این آمار از پارسال تا الان است و هرچه پیدا کرده ام، نوشته ام. خواستم فقط نشان دهم که وقتی خودم می گویم که در ابتدا دنبال آمار باشید، یعنی اینطوری بنویسید. البته آمار باید خیلی دقیق و مستند باشد. (استثنائا تمامی جملات را دقیقا کپی کردم تا کامل مطلب را نوشته باشم؛ اما هدفم در این مقاله، این است که شما باید در آمار به همین دقیقی که نوشته شده است، بنویسید.)بر اساس گزارش نوشته در سایت اقتصاد آنلاین در 27 شهریور 1400، میزان عضویت در شبکه های اجتماعی از میزان ۵۳درصد در سال ۱۳۹۶ به ۶۵درصد در سال ۱۳۹۹ رسیده است. همچنین متوسط حضور روزانه در شبکه‌های اجتماعی در حدود ۳۰دقیقه در این بازه زمانی افزایش داشته و به رقم یک‌ساعت و ۳۲دقیقه در روز رسیده است. واتس‌اپ و اینستاگرام دو شبکه اجتماعی با نرخ فعالیت بالا در ایران هستند.بر اساس گزارش مجله پیوست در 12 مرداد 1400، نوین‌هاب، پلتفرم مدیریت شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکار‌ها و کاربران، در گزارش سالانه خود اعلام کرده‌است که واتس‌اپ با ۵۰ میلیون کاربر ایرانی، پرمخاطب‌ترین شبکه اجتماعی در میان ایرانیان است. پس از آن تلگرام با ۴۹ میلیون کاربر و اینستاگرام با ۴۷ میلیون کاربر ایرانی در رتبه‌های دوم و سوم قرار گرفته‌اند. توییتر تنها 2 میلیون کاربر ایرانی دارد.بر اساس سایت دیجیاتو در تاریخ 27 شهریور 1400، آمارهای مرکز آمار ایران از افزایش حضور ایرانی‌ها در شبکه‌های اجتماعی نسبت به سه سال گذشته حکایت دارد. 88.5 درصد از افراد بالای 15 سال که عضو شبکه‌های اجتماعی هستند، از واتس‌اپ استفاده می‌کنند. این رقم برای اینستاگرام 68 درصد بوده که این شبکه اجتماعی را در جایگاه دوم قرار می‌دهد. در سال 98 بیش از 65 درصد از افراد 15 ساله و بیشتر حداقل در یک شبکه اجتماعی عضو بوده‌اند. این آمار از افزایش ۱۲ درصدی کاربران شبکه‌های اجتماعی در سال 99 حکایت دارد.در سال 99، ایسپا منتشر کرد که ۶۴.۱ درصد از افراد بالای ۱۸ سال کشور از پیام‌رسان واتس‌اپ استفاده می‌کنند. اینستاگرام با ۴۵.۳ درصد در رتبه دوم و تلگرام با ۳۶.۳ درصد در رتبه سوم قرار دارد. حالا این آمار را با 1400 مقایسه کنید.گجت نیوز در خرداد 1401 و نقل از ایسپا منتشر کرد که در خرداد ۱۴۰۱ و با جمعیت مورد مطالعه شهروندان ۱۸ سال به بالای ساکن در مناطق شهری و روستایی کل کشور و نمونه ۱۵۴۱ نفر به شیوه تلفنی اجرا شده است، ۷۸.۵ درصد از شهروندان کشور‌ حداقل از یک پیام‌رسان یا رسانه اجتماعی استفاده می‌کنند. همچنین ۹۶.۹ درصد گروه سنی ۱۸ تا ۲۹ سال، ۸۶.۲ درصد ساکنین مراکز استان‌ها و ۹۵.۳ درصد افراد با تحصیلات دانشگاهی هم‌اکنون از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند.علاوه بر این، در همین صفحه و باز به نقل از ایسپا نوشته شده است که واتس با ۷۱.۱ درصد پراستفاده‌ترین رسانه در کشور بوده که این میزان استفاده دقیقا مشابه با تیر ۱۴۰۰ است. هم‌اکنون ۸۷.۷ درصد گروه سنی ۱۸ تا ۲۹ سال، ۷۸.۸ درصد گروه سنی ۳۰ تا ۴۹ سال و ۴۱ درصد افراد بالای ۵۰ سال در حال استفاده از واتساپ هستند. همچنین میزان استفاده از این رسانه اجتماعی در میان افراد دارای تحصیلات دانشگاهی ۸۷.۸ درصد، افراد دارای مدرک تحصیلی دیپلم ۷۹.۲ درصد و افرادی که تحصیلات کمتر از دیپلم دارند ۴۴.۴ درصد است.اینستاگرام با ۴۹.۴ درصد دومین رسانه اجتماعی پراستفاده در کشور محسوب می‌شود. هم‌اکنون ۷۴.۴ درصد گروه سنی ۱۸ تا ۲۹ سال، ۶۵.۱ درصد افراد با تحصیلات دانشگاهی و ۵۶ درصد ساکنین مراکز استان‌ها از این رسانه اجتماعی استفاده می‌کنند.تلگرام با ۳۱.۶ درصد رتبه سوم را به خود اختصاص داده است. لازم به ذکر است که میزان استفاده از این شبکه اجتماعی نسبت به تیر ۱۴۰۰ نزدیک به ۹ درصد کاهش یافته است‌. بر اساس اطلاعات به دست آمده از این نظرسنجی، ۱.۳ درصد شهروندان کشور در حال استفاده از کلاب هاوس هستند. میزان استفاده از این شبکه اجتماعی درست مشابه با تیر ۱۴۰۰ بوده است. ۳ درصد از جمعیت کشور نیز از توییتر استفاده می‌کنند.طبق نتایج نظرسنجی، ۳.۷ درصد شهروندان ۱۸ سال به بالا کشور از فیسبوک، ۳.۶ درصد از سروش، ۴.۶ درصد از ایتا، ۱.۸ درصد از آیگپ، ۰.۴ درصد از سیگنال، ۰.۸ درصد از گپ، ۲.۲ درصد از بله، ۵.۷ درصد از روبیکا و ۰.۶ درصد از تیک تاک استفاده می‌کنند.بر اساس گزارش خبرگزاری مهر و به نقل از سازمان تنظیم مقررات در تاریخ 14 مرداد 99، آخرین گزارش رگولاتوری از وضعیت اینترنت کشور از نفوذ ۹۴ درصدی اینترنت حکایت دارد به نحوی که بالغ بر ۸۳ درصد مردم کاربر اینترنت موبایل هستند و نفوذ اینترنت ثابت خانگی به ۱۱ درصد رسیده است. البته به تازگی به نقل از ایرنا نوشته شده است که استفاده از بستر اینترنت در چند سال اخیر و خصوصاً با شیوع کرونا شدت یافته است. این مسئله باعث شده ضریب نفوذ اینترنت در کشور به بیش از ۱۲۷ درصد برسد. با توجه به عقب‌ماندگی که در حوزه اینترنت ثابت وجود دارد، بار ترافیکی از روی شبکه ثابت به سمت سیار روانه شده و کیفیت این شبکه را نیز با چالش مواجه کرده است. یکی از آمارهای مهمی که باعث می‌شود کُندی شبکه ثابت بسیار به چشم بیاید، این است که تنها ۳۲ درصد از روستاهای کشور دارای اینترنت ثابت هستند و ۷۰ درصد روستاها که چیزی حدود ۳۵ هزار روستا از طریق اینترنت سیار به شبکه ارتباطی کشور متصل هستند. مدیرعامل شرکت مخابرات در مراسم افتتاح ۲۸۰۰ پروژه مخابراتی به ارزش ۳۴۰۰ میلیارد تومان، اعلام کرد میزان سرمایه‌گذاری در حوزه مخابرات باید ۱۰ برابر این عدد باشد. اکنون حدود ۱۷۰ هزار کیلومتر فیبرنوری توسط شرکت مخابرات ایران در بین شهرها و شهرستان‌ها اجرا شده و در حال کار است. اینکه آیا در حقیقت میزان فیبرنوری یا تجهیزات لایه‌های شبکه که باید به خانوارها خدمات و سرویس پرسرعت ارائه می‌داد، کافی بوده یا نه؟ باید بگویم خیر کافی نبوده است.این فقط بخشی از آمار است؛ البته به تازگی آمارها کم کم در حال به روز شدن هستند؛ فقط اینکه باید بدانید که چگونه آمارها استفاده کنید. milad.qarooni milad.qarooni Sat, 02 Jul 2022 21:07:46 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/mistakes-to-avoid-in-content-writing-v8ntxpnjahc8 پاسخ های این سوال شامل محتوای بد، محتوای بدون هیچ سند و مدرک، متن بدون رعایت اصول نگارشی و خیلی چیزهایی شبیه به این که فکر می کنید،نیست. بعضی موارد هستند که باید در کنار همه اشتباهات رایج به آن ها هم نیم نگاهی داشت. در ادامه به این موارد اشاره کرده ام. مواردی که واقعا ارزشی جز دور ریختن ندارند.مثال بی ربطقرار نیست که هر چیزی دیده ایم به موضوع خود ربط بدهیم. نمونه این مورد را در اخبار تلویزیون زیاد مشاهده کرده اید؛ اینکه حرکت یک شخص یا طرفدارانش به مثالی برای بی لیاقتی و خیلی موارد دیگر ربط داده می شود. شما محتوا می نویسید و هدفتان این است که بتوانید تا با مثال هایتان مطلب را بیشتر در ذهن کاربرانتان حک کنید. یک مثال بی ربط خیلی راحت تر از چیزی که فکر می کنید، ذهن کاربر را از خط اصلی دور خواهد کرد.حالا از کجا بفهمیم که آیا این مثال ارتباط به نوشته دارد یا خیر؟1. آیا وجه اشتراکی بین فرهنگ و وضعیت زندگی مخاطبانتان با مثال وجود دارد؟ وقتی قرار است که مثالی از چگونگی راحت بودن خرید اینترنتی در تهران مثال بزنید، به جای تاکید بر مشکلات زندگی مردم در لندن یا شهر دیگری که اصلا ارتباطی فرهنگی با ما ندارند، به مشکلات خرید حضوری در ناصرخسرو مانند ترافیک و نبود جای پارک اشاره کنید. مورد دیگر درصدهای استفاده از انواع شبکه های اجتماعی است. وقتی می خواهید که کاربرانتان را تشویق به تبلیغ در توییتر کنید، به جای تاکید زیاد بر آمار جهانی، به آمار استفاده در ایران و سیر تحول آن اشاره کنید.2. آیا قابل فهم و درک است؟ یعنی اینکه کاربر بعد از خواندن مثال به خود نگوید «خب که چی» یا «چی شد؟». منظورم ساده نوشتن نیست. گاهی مثال مشکل بالایی را ندارد؛ اما برای کاربر هدف اهمیتی نخواهد داشت. من خودم چند وقت پیش مطلبی در خصوص راهکارهای کاهش مصرف برق در هتل های لوکس می خواندم. مثال نوشته شده در آن مطلب، در خصوص افزایش قیمت برق و مشکلات آن بر مردم حاشیه نشین نوشته بود. هرچه مطلب را خواندم، آخر نفهمیدم که بین هتل لوکس و منطقه حاشیه نشین چه ارتباطی وجود دارد.جمله از هر بزرگیبدترین چیز این است که فردی خودش را پشت شخص بزرگی مخفی کند و بخواهد با استفاده از اعتبار آن خودش را بالا بکشد. متاسفانه این مورد در مملکت ما زیاد مشاهده می شود. خیلی خوب است که نتایج تحقیقات یا جمله ای از فرد معروف در حوزه متن خود بیاورید. این نوشته باید چندین مشخصه داشته باشد:آن جمله مرتبط با نوشته باشد؛ حوزه کاری یا فعالیت آن فرد با موضوع متن مرتبط باشد؛آن شخص در آن حوزه بین کاربران هدف شناخته شده باشد؛جمله با سند باشد (طوری نباشد که صبح به صبح آن فرد شبکه های اجتماعی و سایت ها را سر بزند تا ببیند که چه جملاتی را گفته است.)فقط بنویسیدمنظورم دیدگاه سئویی در خصوص طول نوشته نیست. برخی عادت دارند تا می توانند بنویسند. حالا یا برای هر تعداد کلمه ای که می نویسند، پول می گیرند یا اینکه فکر می کنند نوشته طولانی خیلی خوب است. البته عده ای هم ادعا می کنند که هرچه بیشتر توضیح دهیم، کاربر بیشتر متوجه خواهد شد. باید بگویم که نه دوست عزیز، اصلا به این صورت که فکر می کنید، نیست. موارد زیادی وجود دارند که نباید در تولید محتوا در نظر بگیریم؛ اما تا اینجا این سه مورد بیشتر به ذهنم رسیده بود. شما چه موارد دیگری را اضافه می کنید؟ milad.qarooni milad.qarooni Thu, 23 Jun 2022 21:18:35 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/%DA%86%D9%87-%D8%A7%D9%81%D8%B1%D8%A7%D8%AF%DB%8C-%D8%B1%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AE%D8%AF%D8%A7%D9%85-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-twjcuitaolis نگاهی به آگهی های استخدام تولید محتوا انداختم. اصلا کاری ندارم که این آگهی ها تاسف بار بودند یا نه. همه ادعا می کردند که شرکت بسیار بزرگی هستند؛ اما حتی نمی دانستند که وظایف تولیدکننده محتوا چیست. تسلط به گرافیک، تدوین استراتژی شبکه های اجتماعی و مسلط به سئو. خودتان هم بهتر از من می دانید؛ اما در این بین واقعا آگهی هایی بودند که خیلی حرفه ای نوشته و مسئول آن به خوبی می دانست که به دنبال چه تخصصی باشد؛ اما حالا یک سوال؟ آیا در استخدام تولیدکننده محتوا باید فقط تخصص را بررسی کرد؟جواب من خیر است. دانش ابزاری خیلی هم خوب است؛ اما همه چیز نیست. پس باید به چه موارد دیگری هم دقت کرد؟ این پرسشی است که در ادامه به آن پاسخ داده ام.ویژگی های افراد برای استخدام تولید محتوابررسی مدت سوابق کاری اواشتباه نکنید. منظورم بررسی سابقه کاری او نیست؛ بلکه مدت زمانی است که او در شرکت های مختلف (تمام وقت، پاره وقت یا دورکاری) فعالیت کرده است. البته به این مساله نباید صددرصد تمرکز کرد؛ اما به هر حال می تواند یک عامل باشد. اگر کسی در هر شرکتی مدت چند ماه (کمتر از سه) کار کرده است، کمی شک کنید. از چه لحاظ؟ از این لحاظ که چرا او در هر شرکت، مدت زمان کمتری دوام آورده است. حتما یک مساله ای بوده که او نتوانسته در شرکت های مختلف همکاری خود را ادامه دهد. چند نکته زیر را هم در نظر بگیرید:اول از همه اینکه قبل از بررسی، تصمیم گیری نکنید. شاید واقعا شرکت هایی که کار کرده، مشکلاتی داشته اند. یک تست از او بگیرید و میزان توانایی اش را در تولید محتوا بررسی کنید.دوم اینکه نوع شرکت ها را بررسی کنید؛ اگر در شرکت های بزرگ مدت زمان کمتری داشته است، در این حالت باید وسواس بیشتری به خرج دهید.اگر در این بین در چند شرکت سابقه کاری بالایی داشته است، خیلی به دل خود تردید راه ندهید.مدت زمان تحویل پروژه تست و پاسخگو بودن آنیک پروژه تستی به او بدهید. حالا می توانید زمان تعیین کنید یا خیر. مهم این است که آیا او سروقت کار را تحویل میدهد یا خیر. بعد اینکه از او شماره ای برای برقراری ارتباط کاری بخواهید و البته از او بپرسید که چه ساعتی می تواند به پیام ها پاسخ دهد. شاید او نخواهد غیر از ساعت کاری، به پیام های غیره پاسخ دهد. یک پیام ارسال کنید و منتظر پاسخش بمانید. اینکه چقدر زمان می برد تا او به پیامتان پاسخ دهد. مسلما هرچه کمتر باشد، بهتری است.آیا به حرف های شما گوش می کندهر شرکتی دارای سیستم تولید محتوای مربوط به خود است. یک فایل از نحوه قواعد محتوای خود به او بدهید. ممکن است که نویسنده در بار اول یا دوم کمی در انطباق دادن خود مشکل داشته باشد. به هرحال، هر شرکتی قوانین خاصی می گذارد و آن نویسنده ممکن است که در انتخاب کمی سردرگم شود؛ اما اگر تعداد این بیشتر شود و هر بار باید به او گوشزد کنید، واقعا کار کردن با چنین شخصی سخت خواهد بود. همچنین در بار اول اگر ایرادات زیادی داشت، می تواند نشان دهنده توجه نکردن او به قوانین باشد.شما دیگر چه چیزی اضافه می کنید؟ milad.qarooni milad.qarooni Tue, 03 May 2022 13:28:09 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/management-content-team-table-h7dmlyok99ts جدول تولید محتوامدیریت محتوا اصلا سخت نیست؛ اگر شرایط و نکات آن را رعایت کنید. اگر بخواهم که تمامی موارد را بنویسم، خیلی زیاد خواهد شد؛ اما در نظر گرفتن این جدول به شما در مدیریت بهتر کمک خواهد کرد. البته به شرطی که خود مدیر مجموعه و دیگر همکارها کمک کنند؛ نه اینکه خودتان باید از این اتاق به آن اتاق به دنبال آن باشید. به هر حال، هرچه از همکار و دوست برسد، نیکو خواهد بود. پر کردن هر یک از این موارد به تدوین استراتژی محتوای شما کمک زیادی خواهد کرد که در ادامه موارد جدول را کامل برای شما با توضیح خلاصه نوشته ام.نام شرکتنام دامنه و اعتبار آننام مدیرعامل و مدیر بالادستی همراه با جزئیاتاقدامات انجام شده برای محتواموانع و مشکلات تولید محتوا و اقدامات انجام شده برای برطرف کردن آن هاپرسوناهدفساختار محتوای متنرقبا (بررسی کامل)مزایا و معایب خدمات و محصولات شرکتمدت زمان فعالیتتعداد اعضای تیم شما و دیگر تیم های مرتبط با کارارتباط بین اعضای تیمشبکه های اجتماعیزبان نوشتار و لحنصفات برندبودجه و چالش هایشنوع محتوای مورد نظرداده های به دست آمده از ابتدا تاکنوناوضاع و مشکلات فعلی کشور و تاثیر آن بر تیم محتواتعامل تیم هاچالش های تخمینی آیندهسفر مشتری (تطابق نیاز شرکت با نیاز ما)کال تو اکشن (CTA)سایر بستگانتوضیح هر یک از این موارد:نام شرکت: نام دقیق شرکت چیست؟ چگونه تلفط و نوشته می شود؟ آیا اسم آن را لازم است که به صورت تک بیاوریم یا باید کمی به ماهیت کاری آن را هم اشاره کنیم؟ سئو چه چیزی را می گوید؟برای مثال، من برای راز (شرکت فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ و به ویژه شبکه های اجتماعی) در بیشتر بلاگ ها، اگر بخواهم به نام شرکت (صفحه اصلی) لینک بدهم، نام راز خالی را نمی نویسم. برای اینکه اول از همه کسی راز را برای پیدا کردن شرکت دیجیتال مارکتینگ جست وجو نمی کند (این مورد تحقیق شده است)، دوم اینکه برای من خیلی مهم است که نام راز همراه با ماهیت کار خود شناخته شود و اصول سئوی دیگر. برای همین اگر جایی قرار باشد که به نام راز اشاره کنم، از شرکت دیجیتال مارکتینگ راز استفاده می کنم. بعد اینکه اصلا شما باید بدانید که با چه شرکتی قصد کار کردن دارید و چه وجهه و اعتباری بین بقیه رقبای خود دارد.نام مدیرعامل و مدیر تیمتان: مدیر بالا دست شما قرار است که چه کسی باشد؟ چقدر سواد دارد؟ چقدر تجربه دارد؟ اصلا دیگر کاربران در خصوص او چه چیزی می گویند (اگر موجود باشد)؟ تجربه کاری او چقدر است؟ بهترین راه برای به دست آوردن اطلاعات در خصوص مدیرانتان، صفحه لینکدینشان است. برای مثال، شما الان می توانید از طریق صفحه لینکدین من، اطلاعات لازم را از تجربه و تحصیلاتم را به دست بیاورید.اقدامات انجام شده برای محتوا: برای شرکتی که تا الان محتوایی تولید نکرده است، تکلیفش معلوم است؛ اما اگر از قبل محتوایی تولید شده، آن وقت باید کیفیت و ساختار آن محتوا را بررسی کنید. از همه جهات: کیفیت نگارشی، کیفیت سئویی، به روز بودن مطلب، مرتبط بودن و داشتن ساختار مناسب.موانع و مشکلات تولید محتوا: پروسه تولید محتوا چیزی نیست که بدون مشکل و چالش برای شرکت ها باشد. نداشتن نیروی متخصص، داشتن مدیر کاربلد (خود را همه چیز دان می داند)، نداشتن پلتفرم مناسب، نداشتن وقت کافی، همکاری با تیم غیرحرفه ای در گذشته و نداشتن بودجه کافی از جمله مشکلات تیم تولید محتوا می تواند باشد. بعد باید بررسی کنید که شرکت تاکنون برای برطرف کردن مشکلات چه اقداماتی انجام داده است؟ اصلا آیا تا به حال به این مساله فکر کرده است که کاری کنند یا خیر.یک توصیه: ممکن است که مدیر مجموعه ادعا کند که ما با چند نفر کار کردیم و خوب نبوده است. بهتر است که در خفا و طوری که آن ها متوجه نشوند، اگر توانستید نویسنده های قبلی را پیدا کنید. البته به صورت مستقیم در ابتدا نپرسید. از آنها یک پروژه بخواهید و کیفیت کارشان را بررسی کنید. اگر همه چیز از دید شما مناسب بود، آنگاه قضیه را مطرح کنید. البته مبلغ محتوای نوشته شده را حتما بپردازید.پرسونا: در خصوص پرسونا اگر بخواهیم صحبت کنیم، از حوصله این مطلب خارج خواهد بود؛ اما شما می توانید اطلاعات کامل در مقاله پرسونا چیست شرکت دیجیتال مارکتینگ راز مطالعه کنید.هدف: اصلا چرا شرکت باید به دنبال تولید محتوا باشد؟ اینکه الان همه ارزش تولید محتوا را متوجه شده اند، دیگر نمی تواند دلیل قانع کننده ای باشد. البته شما به عنوان مدیر ارزش و دلیل تولید محتوای سایت را می دانید؛ اما اجازه بدهید که خودشان بگویند. چون ممکن است که بخواهند تا هدف شما را دنبال کنند.ساختار و محتوای متن: ساختار و محتوای متنی که باید در نظر بگیرید، چیست؟ در خصوص این مساله در مطالب بعد کامل توضیح خواهم داد. فقط این نکته را بدانید که برای تعیین این موضوع باید پرسونا و اهداف (حداقل ترین ها) مشخص شوند.رقبا: رقبا باید از قبل توسط تیم سئو و به عبارتی توسط مدیر مجموعه تهیه شده باشد. شما فقط نیاز است تا کیفیت، رتبه مقالات و صفحات و ساختار بلاگ رقبا را بررسی کنید. در خصوص این مساله هم در مقالات بعدی کامل توضیح خواهد داد.مزایا و معایب خدمات و محصولات شرکت: محتوای شرکت ها باید در راستای معرفی بیشتر محصولات و خدمات شود؛ پس اول از همه باید خودتان نسبت به آن ها شناخت کافی پیدا کنید.محتوا باید به صورتی نوشته شود که به یکی از مزایای و ویژگی های خاص محصول یا خدمات اشاره کند (البته نه همیشه). پس شناخت مزایا خیلی مهم است.در نوشتن عیب ها صادق باشید. اگر محصول یا خدمات شما مشکلی دارد و نیاز است که در بلاگ یا رپرتاژ به آن اشاره کنید، حتما بنویسید.تاریخچه شرکت: شرکتی که قصد فعالیت در آنجا را دارید، چه تاریخچه ای دارد. چه فراز و نشیب هایی را تا الان طی کرده است.تعداد اعضای تیم شما و دیگر تیم های مرتبط با کار: در تیم شما قرار است که چند نفر فعالیت کنند؟ این افراد چه رزومه ای دارند؟ تحصیلات و سطح دانششان نسبت به تولید محتوا چیست؟ چه قابلیت ها و محدودیت هایی در کارشان دارند؟ همچنین اگر قرار است که با تیمی (مانند تیم گرافیست) فعالیت کنید، حتما حداقل نسبت به مدیر آن واحد و اخلاقش شناخت کافی پیدا کنید.ارتباط بین اعضای تیم: ارتباط بین اعضای تیم چگونه است؟ آیا با هم همیشه دعوا دارند؟ آیا عاشق و معشوقند؟ شاید با هم دعوا ندارند؛ اما حالشان از هم به هم می خورد؟ شما باید تیم را در راستای رسیدن به اهداف مدیریت کنید؛ نه اینکه بخواهید مشاور روحی و روانی شان باشید. این موارد باعث می شود تا کار شما به حاشیه برود.شبکه های اجتماعی: شبکه های اجتماعی شرکت چیست و چقدر فعال است؟در این خصوص در مقالات بعدی کامل توضیح خواهد داد.زبان نوشتار و لحن: از چه زبان و لحن نوشتاری باید استفاده شود؟ در این خصوص در مقالات بعدی کامل توضیح خواهد داد.صفات برند: این موردی است که خود نیاز به یک مقاله کامل دارد؛ اما در یک جمله می توان به صورت زیر بیان کرد:محتوای بلاگ باید در راستای صدای برند باشد؛ اما قبل از نوشتن شما باید بدانید که برند شرکت با چه صفتی شناخته می شود. اگر صفت منفی است، باید چه مواردی در محتوا نوشته شود که حداقل به کاهش این بار منفی کمک کند. اگر هم مثبت است، پس باید حواستان باشد که خراب نشود. برای مثال، اگر بلاگ سایت را به کامل بودن می شناسند، خیلی باید به محتوا و کیفیت آن دقت کنید که این تصویر مثبت خراب نشود.بودجه و چالش هایش: این خود دیگر نیازی به توضیح ندارد. فقط خود بررسی کنید که آیا شرکت هزینه می کند یا خیر.اوضاع و مشکلات فعلی کشور و تاثیر آن بر تیم محتوا: مسلما باید اوضاع کشور را در نظر بگیرید. چه از لحاظ اقتصادی و چه از لحاظ فرهنگی. شما می خواهید بهترین باشید؛ اما مشکلات کشور و تاثیر آن بر اوضاع شرکت را در نظر بگیرید.تعامل تیم ها: در تعامل بین تیم ها باید رفتار بین مدیران دو تیم را در نظر بگیرید. وقتی مدیری اجازه ندهد که اعضای تیمش با تیم محتوا در ارتباط باشند، می تواند باعث تداخل کار شرکت شود؛ به ویژه آن هم تیمی باشد که اطلاعات اصلی را باید از آن ها گرفت. اگر می توانید که با مذاکره خودتان مسئله را حل کنید. در غیر این صورت، به مدیر بالادستی خود اطلاع دهید. اگر او نتوانست، به مدیر بالاتر اطلاع دهید.بقیه موارد را ننوشتم، دلیل بر کم اهمیت بودن آن ها نیست؛ اما بهتر است که در یک مقاله جداگانه توضیح داده شود. اگر شما هم نکته ای را می دانید یا به نظر شما بهتر است که بعضی موارد تغییر کند، خوشحال می شوم که برای من در کامنت بنویسید. حتی خوشحال می شوم که صدایتان را بشنوم و با هم صحبت کنیم.شماره تماس من: 09370234019 milad.qarooni milad.qarooni Thu, 07 Apr 2022 18:17:43 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/how-to-update-blog-pawrf8qacb34 به روزرسانی مطالب قدیمیاینکه باید محتوای قدیمی را به روز کنیم، شکی در آن نیست. البته منظورم بیشتر محتواهایی آموزشی است؛ وگرنه هر مطلبی واقعا نیازی به تغییرات ندارد. برای مثال، خبری که تاریخ آن دیگر گذشته، واقعا چه نیازی به بروزرسانی دارد؟ حتی اگر آن خبر، پوشش لحظه ای هم باشد، به هر حال در جایی تمام می شود.حاشیه را بیخیال! برای من نوعی فعال در حوزه محتوا، این سوال در ذهنم از این سو به آن سو می رود که با محتوای قدیمی چه کار کنیم؟ به عبارتی دقیقا برای به روزکردنش بیشتر به چه مواردی دقت کنیم؟اولین قدم؛ تعیین هدفاولین قدمی که باید انجام دهید، تعیین هدف از به روزرسانی مطلب است. اینکه اصلا چرا باید این مطلب به روز شود؟ آیا اطلاعات و داده ها تغییر کرده است؟ آیا مطلب جدیدی آمده که باید اضافه شود؟ آیا مطلبی جا مانده و باید بنویسید؟ اصلا نمی خواهم در این خصوص بحث سئویی کنم که در حوزه تخصص من و این مطلب نیست. فقط این را بدانید که با هر به روزرسانی، حتی یک جمله کوچک و البته با برنامه ریزی شده، تاثیر مثبتی بر سئو سایت دارد. وقتی هدف را بدانید، بهتر می توانید که نوع تغییر را تعیین کنید. به عبارتی، به دنبال چه چیزهایی برای به روز کردن و تغییر باشید.قدم دوم؛ بررسی سایت رقبادومین قدم این است که مطالب سایت رقبا را بررسی کنید. البته مطالبی که مرتبط با موضوع سایت شما هستند. اینکه اگر آن مطلب به روز شده، دقیقا چه مواردی به آن اضافه شده و چه مواردی حذف شده است. توجه به این مساله برای مطالبی که در آن تاریخ های خاصی بیان شده است، بیشتر اهمیت دارد؛ برای مثال، اگر شما مطلبی در خصوص نرخ بیمه شخص ثالث می نویسید، این نرخ و موارد تحت پوشش آن ممکن است که تغییر کند. شما برای اینکه بتوانید نوع تغییرات متوجه شوید، نیاز است تا سایت های رقبای خود را بررسی کنید. پس در اینجا بررسی سایت های رقیب خیلی مهم است.قدم سوم؛ تعیین نوع تغییر و انجام آناصلی ترین بخش، همین مورد است. اینکه چه مواردی را و آن هم چگونه تغییر دهیم. بر اساس تجربیات و مطالعاتم خودم، موارد زیر را برای شما نوشته ام که شامل موارد زیر است:اول از همه ساختار متن را بررسی کنید. به هر حال، وقتی شما مطلبی را در گذشته نوشته اید، بر اساس شرایط آن موقع بوده است؛ اما حالا باید ساختار را عوض کنید. شاید مطلب دیگر خوانایی کمی داشته باشد. در به روزرسانی که فقط نباید اطلاعات جدیدی درج شود. می توانید سبک نوشتاری را تغییر دهید.آیا اتفاقی جدیدی افتاده یا داده جدیدی اضافه شده است. این مسئله برای آن هایی اهمیت دارد که در مطالب بلاگشان از داده های بروز مانند قیمت خدمات یا محصولات استفاده می کنند. مسلما این قیمت ها و شرایطشان هر سال یا حتی روزانه تغییر می کند؛ برای مثال، آن هایی که در تور مسافرتی فعالیت می کنند، در مواقعی مانند کرونا که سفرها با محدودیت هایی همراه شده است، باید شرایط سفر را تغییر دهند.آیا نیاز است که عکس، اینفو یا ویدیوئی به متن اضافه شد. ممکن است که برای محصولات یا خدماتتان نیاز داشته باشید که ویدئویی را قرار دهید. ویدئویی که توسط خود شرکت سازنده منتشر شده است. همچنین ممکن است که اطلاعیه ای آمده باشد و نیاز است که عکس آن را در سایت قرار دهید.از نظر نگارشی و به ویژه املایی، متن را بررسی کنید که غلط نداشته باشد.بخشی از متن را که مربوط به گذشته بوده و دیگر کاربردی ندارد، حذف کنید.شاید نیاز باشد که از مقالات قدیمی به مقالات جدیدتر لینک بدهید.ممکن است که بخشی از مراحل انجام کاری، تغییر کرده باشد؛ برای مثال، پرداخت مالیات نقل و انتقال خودرو که نسبت به گذشته تغییر کرده و از طریق سامانه انجام می شود.تناسب متن با عنوان و نیاز و هدف کاربرانتان را بررسی کنید؛ به ویژه، اطلاعات گوگل نشان می دهد که این سایت ورودی کمی دارد و کاربران سریع از آن خارج می شوند. پس نشان می دهد که خوانایی یا ساختار مناسبی ندارد.حواستان به آمار باشد؛ اگر آماری که نوشتید، برای دو سال قبل است، حتما آن را به روزرسانی کنید. همچنین اگر نوشتید که تا دو سال پیش و الان هشت سال از آن دو سال پیش هم می گذرد، حتما این بخش را به روز کنید. وقتی آمارتان به روز نباشد، باز هم متننان بوی کهنگی خواهد داد.این ها موارد هستند که می توانید در تغییر متن دقت کنید. اگر نکات دیگری می دانید، خوشحال می شوم که با در بخش کامنت برای من بنویسید. milad.qarooni milad.qarooni Wed, 30 Mar 2022 17:41:40 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/6-%D8%A2%D9%85%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-b2c-%D9%88-%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AF%D9%87%D8%A7%DB%8C-2021-jhjcvpymja7s اگر بخواهیم که برنامه بازاریابی محتوا تنظیم کنیم، دیگر نمی توان فقط بازه زمانی خاصی را در نظر گرفت. سرعت تغییرات نسبت به گذشته خیلی بیشتر شده است؛ در حقیقت روند آن همانند آنی نیست که پیشتر فکر و استفاده می کنیم. عوامل زیادی در سال گذشته روی این تغییر محسوس تاثیرگذار بوده اند؛ مسلما کرونا یکی از مهم ترین دلایل است.این مسائل باعث شده تا ترندها و آمارهای به دست آمده با سال های گذشته تغییر داشته باشند. در ادامه قصد دارم تا چند آمار مربوط به بازاریابی محتوا B2C و ترندهای 2021 مرتبط با آن را برای شما بنویسم. این مطلب برداشت شده از یکی از منابع خارجی است که در پایان، لینک آن قرار داده شده است. البته به هر حال این آمار و ترندها شاید در همه کشورها خیلی قابل استفاده نباشند؛ اما به شما برای تدوین برنامه، دید مناسبی را می دهند.ترندهای بازاریابی محتوا 2021 بیش از 80% بازاریابان محتوایی شاهد ثابت ماندن یا افزایش بودجه شرکت در بخش محتوا بوده اندکرونا باعث شده تا بعضی فعالیت ها و خدمات دیگر مانند گذشته نباشد؛ برای مثال، شرکت هایی که در حوزه آژانس مسافرتی فعالیت می کنند، بیشتر ضربه اقتصادی را از این بابت خورده اند. افرادی که در بخش محتوای چنین شرکت های کار می کردند، تعدیل شدند یا کار خود را به صورت دورکاری و با تعداد کمتری ادامه می دهند؛ اما از طرفی بعضی شرکت های جهانی، روند بازاریابی محتوایی خود را تغییر دادند. آن ها به جای تمرکز بر ادامه تولید محتوا در وب سایت خود، شروع به توزیع آن از دیگر بسترها مانند ایمیل مارکتینگ یا برگزاری کمپین های اینفلوئنسری کردند. روش هایی که در جهان جزو بیشترین درصد بازدید را داشته اند.من یکی از دلایل را این مساله می دانم: وقتی قرار نیست که شما مسافرت بروید، کاری نکنید و در قرنطینه بمانید، پس دیگر کمتر به سراغ سایت ها برای خرید یا دریافت اطلاعات خواهید رفت؛ اما ممکن است که ایمیل خود را روزانه بررسی کنید و به دلیل فعالیت بیشتر در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام، کمپین های برگزار شده را از دست نخواهید داد. پس توزیع این دو روش محتوا، بهتر می تواند مطالب را در دید کاربران قرار دهد.2. تعداد اعضای تیم محتوا ثابت است یا افزایش خیلی کم داردبیشتر تعداد اعضای تیم محتوای شرکت ها در دنیا ثابت بوده اند. اگر هم افزایشی وجود داشته، متوسط 27% در طول سال بوده است. این مساله یعنی ثبات در تعداد می تواند نشاندهنده بلوغ کارمندان آن واحد و ارزشمند بودن فعالیت و خود آن ها باشد؛ اینکه می توانند در قالب یک تیم تمامی برنامه ها را به خوبی پیش ببرند و در صورت نیاز، افرادی را به مجموعه اضافه خواهند کرد. افرادی که به رشدشان کمک می کند.3. 49% سازمان ها، حداقل فعالیت بازاریابی محتوای خود را برون سپاری می کنندسازمان در برونسپاری فعالیت ها به دو دسته تقسیم می شوند؛ سازمان های کوچک بیشتر از همه به دنبال بروسپاری هستند. برای آن ها استخدام افراد و اختصاص واحد مجزا برای آن ها، هزینه بر است. دیگر سازمان ها سعی می کنند تا برای واحد کلی محتوا، فضایی را اختصاص دهند؛ اما برای فعالیت های سنگین تر (چه از نظر مالی و چه از نظر فنی)، مانند طراحی گرافیک اقدام به برونسپاری آن کار می کنند. اینکه حالا کدام و تا چه حدی برونسپاری شود، به شرایط بستگی دارد؛ اما با توجه به آمارهای به دست آمده، بیشتر سازمان ها به سمت برونسپاری رفته اند.البته نکته خیلی مهمی را باید در برون سپاری محتوا در نظر بگیرید. اینکه پروژه های تولید محتوا شرکت باید به دست متخصصان انجام شود. متاسفانه در برونسپاری بیشتر شرکت ها به دنبال افرادی به ظاهر نویسنده با قیمت کمتری هستند. این افراد نه تنها با اصول نوشتن هم آشنایی ابتدایی ندارند، بلکه فکر می کنند که تولید محتوا یعنی فقط به کار بردن درصد خاصی از کلمات کلیدی در متن است. چنین محتواهایی بیشتر از هر چیزی می تواند به اعتبار سایت ضرر برساند. در حال حاضر 75% پروژه محتوای شرکت ها به صورت دورکاری انجام می شود. حالا اینکه چقدر از این درصد مفید و مناسب است، به کیفیت مطالب بستگی دارد.4. بیشتر سازمان ها استراتژی هدف گذاری، پیامرسانی و تقویم محتوایی خود را تغییر داده اند؛ اما فقط 34% سفر مشتری را در نظر گرفته و بررسی کرده اندوقتی وارد سال دوم بحرانی مانند کرونا می شویم، دیگر نمی توان با استراتژی قبلی پیش رفت. سال قبل همه فکر می کردیم که کرونا مدت زمان کمی مهمان خواهد بود، برای همین استراتژی کوتاه مدت تدوین کردیم؛ اما حالا با مشخص نماندن زمان از بین رفتن آن، پس باید به دنبال تغییر استراتژی و تمامی برنامه ها برای مدت زمان طولانی تری باشیم. اما یک نکته مهم را باید بیشتر در نظر بگیرید و آن سفر مشتری است. در اینکه نیاز است تا تقویم و استراتژی خود را تغییر دهیم، شکی نیست؛ اما همه این ها باید بر اساس سفر مشتری باشد. تغییر نوع کار کردن و خرید کاربران، تغییر رفتار آن ها در هنگام بررسی و انتخاب، انجام فعالیت های خانه و کار به صورت همزمان (برای آن هایی که در خانه کار می کنند) و خیلی موارد دیگر باعث می شود تا نوع تعامل کاربران یا خریداران قدیمی با سایت مانند گذشته نباشد. به عبارتی دیگر رفتارشان برای انتخاب کالا یا خدمات و همچنین نوع مطالعه متن متفاوت خواهد بود. پس باید نوع سفر مشتری از هنگام ورود تا خروج را به صورت مجدد بررسی کنید.5. نوع محتوا در سال گذشته چگونه تغییر کرده و بیشتر به سمت چه نوع فرمتی برای کسب وکار شما بوده است؟در زمان کرونا، دوره های آنلاین و وبینارها از 27% به 39% افزایش داشته است. بسیاری از تغییراتی که به دلایلی از جمله شرایط پیش می آیند، در آینده ثابت خواهند شد. استفاده از فضای مجازی باعث شده تا بیشتر کسب وکارها رو به استفاده از این فضا برای تعامل بیشتر با کارمندانشان بیاورند. اینکه حالا چه فرمت از محتوایی استفاده کنند، بر اساس شرایط مخاطبین هر کسی متفاوت خواهد بود. ویدئو، عکس، متن کوتاه و ارسال پیام صوتی بیشترین نوع فرمتی هستند که مورد استفاده قرار می گیرد.6. کانال های شبکه های اجتماعی هنوز در برنامه های B2C بیشتر از همه استفاده می شونداستفاده از شبکه های اجتماعی نه تنها در بعضی شبکه ها مانند گذشته است، بلکه شاهد افزایش استفاده دو شبکه از جمله اینستاگرام از 74% به 81% و یوتیوب از 62% به 72% بوده ایم. البته کرونا و ماندن افراد در خانه و افزایش استفاده از شبکه های اجتماعی هم بی تاثیر نبوده است. مطلب سایت: convinceandconvert milad.qarooni milad.qarooni Thu, 25 Mar 2021 16:33:34 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/calendar-content-spring-fourtheen-enzapesvparv سلام دوستانما در مجموعه راز، کامل ترین تقویم محتوایی فصل بهار را برای شما آماده کرده ایم. این تقویم مناسب دیجیتال مارکترها، بازاریابان محتوا و هر شخص عضو تیم استراتژی شرکت خواهد بود. امیدوارم که بهترین استفاده را از این تقوییم بکنید.تقویم محتوایی فصل بهار سال 1400 milad.qarooni milad.qarooni Tue, 23 Mar 2021 20:12:43 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/how-to-stick-user-to-content-dat4tb3wf9qt هیچ چیزی برای یک تولیدکننده محتوا باارزش تر از این نیست که مخاطبان، مطالبش را تا آخر بخوانند؛ از اول تا آخر. بدون اینکه جمله ای را جا بندازنند. به چنین کاربرانی می گویند کاربران میخ شده به مطلب. همان هایی که چنان جذب قلم نویسنده شده اند که گذر عمر در آن لحظه برایشان معنا ندارد.اینکه همه دوست داریم با اینکه چگونه به این هدف برسیم، خودش دو مساله متفاوتی است. به نظر شما باید چه کاری کرد؟ در این مقاله من سعی کرده ام تا پاسخی برای این سوال بنویسم. منبع من هم مثل همیشه سایت عالی contentmarketinginstitue است.روش های ماندگاری کاربر در سایت ساده تر از حد تصور بنویسیددر خصوص ساده نویسی بارها تاکید شده است. برخی به اشتباه تصور می کنند که باید از کلمات غیرپیچیده استفاده کنند. این تصور اشتباه نیست؛ اما کامل هم نیست. استفاده از کلمات غیرپیچیده زمانی می تواند پیام مطلب را به خوبی برساند که متن از هسته اصلی موضوع خود دور نشده باشد. در حقیقت متن باید به صورتی باشد که کاربر در کنار اینکه خیلی سریع و تند آن را می خواند، به راحتی متوجه موضوع اصلی شود. باید چگونه به این جایگاه برسیم؟اول از همه متنتون باید ساختار داشته باشید. به عبارتی دیگر همه چیز مشخص باشد؛ عنوان اصلی کجاست؟ کدام زیرعنوان است؟ کدام مثال است؟ وقتی چنین ساختاری همراه داشته باشد، حرکت چشم کاربر در متن منظم تر شده و از این رو خطی را گم نخواهد کرد. در کنار این باید از کلماتی استفاده کنید که کاربر در هنگام خواندن آن ها نیازی به مکث برای فهمیدن معنا نداشته باشد. یک مکث کوتاه برای دوباره خوانی یعنی از دست رفتن تمرکز کاربر و ایجاد تاخیر در ارتباط بین ذهن و متن او است.اما این نوع ساده بودن، منظور ما در این مقاله نیست.مقالاتی این روزها در دسته ساده قرار می گیرند که موضوع را تخصصی تر کرده اند. مثل این می ماند که شما مطلبی در خصوص خواص سبزیجات بنویسید. یک هفته بعد از کاربران در خصوص خواص سبزیجات بپرسید. به زور شاید یک نفر بتواند بگوید. چرا؟ وقتی شما از موضوعی به طور کلی و با دامنه گستردگی زیاد صحبت می کنید، آن ها کمتر توجه می کنند. به هر حال این موضوعات همه جا پیدا می شود و برای آن ها جذابیت ندارد؛ اما وقتی تخصصی تر می شود، قضیه برعکس خواهد شد. برای مثال این بار در خصوص خواص هویج بنویسید. بیشتر کاربران این خواص را در ذهن خود حک خواهند کرد. 2. غیرمنتظره بنویسیدهر چیزی وقتی تکراری و عادی باشد، توجه را دیگر مانند گذشته جلب نخواهد کرد. وقتی چیزی که موضوع آن اتفاق یا نوشته ای یا هر چیز دیگری است، از الگویی یکسان پیروی کند و این الگو برای سال ها بماند، بیشتر از اینکه جلب توجه کننده باشد، خسته کننده خواهد شد. حالا این را بگذارد کنار تولید محتوا و انتشار انواع مطالب مختلف با این سرعت بسیار زیاد و با موضوعات نسبتا یکسان که در سایت های مختلف منتشر می شوند. وقتی کاربری عبارت «دیجیتال مارکتینگ» چیست را جست وجو می کند، مقاله یک سایت را مطالعه می کند. اگر حالا مقاله های بعدی سایت شبیه به همین نمونه اول باشد، دیگر ادامه نخواهد داد.یک الگوی نوشتاری جدیدی ایجاد کنید. الان برای مثال، همه می دانند که دیجیتال مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد. اگر هم ندانند با یک جست وجوی ساده تعریف آن را پیدا می کنند؛ اما اگر می خواهید که در همین تعریف ساده هم برنده باشید، متفاوت تر بنویسید. اصلا سراغ تعریف نروید. بله. عنوانتان این باشد که دیجیتال مارکتینگ چیست؛ اما تعریف نکنید. در عوض از یک الگوی متفاوت استفاده کنید. حالا این الگو می تواند در لحن، در ساختار، در عکس ها، در مثال و در هر چیز دیگری باشد؛ حتی موضوعات انتخابی. 3. خط خود را مستقیم کنیدقرار نیست که فلسفه بنویسید. کاربران شما در اینترنت به دنبال مطالب فلسفی هم نیستند. آن ها می خواهند تا در سریع ترین زمان ممکن به جواب خودشان برسند. وقتی قرار است که جواب سوالی را بدهید، به جای اینکه فلسفه بافی کنید، در همان اول به سراغ جواب بروید. در همان اول به خط بزنید. در حقیقت خط خود را مستقیم کنید. کدام دو جمله برای شما ملموس تر است؟ذهن خود را از فکرهای بد پاک کنید.تار عنکبوب کثیف که همچون در کل مغز شما چنبره زده است، پاک کنید.4. احساس به خرج دهیددر خصوص چگونگی به کار بردن احساس در متن، بین افراد همیشه دعوا وجود دارد.البته باید یک نکته را در نظر بگیرید؛ هر متنی ساختار کلمه و جملات مخصوص به خود را دارد. تا اسم احساس در متن می آید، برخی فکر می کنند که سریع باید باب شوخی را در نوشته باز کرده و از هر کلمه ای حتی سخیف و نامرتبط هم استفاده کنند. تنها چیزی که به جرات می توانم به شما بگویم، این است که دیگر از متن خشک استفاده نکنید؛ حتی برای موارد خیلی رسمی. هرچند هر متنی با هر موضوع و مخاطبی، درجه احساس مربوط به خود را می طلبد؛ اما اصولا برای فروشگاه های اینترنتی، بهتر است که کمی شوخی، ضرب المثل، کنایه، شعر و غیره برای تزریق احساس در دل مخاطب به کار ببرید. احساس در فروشگاه اینترنتی با مثال بهتر به وجود می آید. از مثال استفاده کنید. 5. داستان واقعی بنویسیدداستان نویسی چندسالی است که بین تولیدکنندگان باب شده است؛ اما همه از یک چیزی غفلت می کنند و آن داستان نویسی بر اساس واقعیت است. نوشتن یک تجربه واقعی بر اساس داستان خیلی بهتر از نوشتن داستان خیالی با کاراکترهای تعریف شده است. البته بهتر یعنی ساده تر است و اینکه کاربر در سایت به دنبال خواندن رمان نیست. برای خواندن داستان یا رمان، کتاب می خرد. یک داستان بر اساس تجربه واقعی بنویسید. تجربه ای که از آن محصول یا خدمات یا حتی مرتبط با مشکل باشد. چنین داستانی بهتر از نوشتن رمان توجه کاربر را در خواندن مطالب اینترنتی جلب می کند.میلاد قارونیآدرس سایت:miladqarooni.irآدرس لینکدین: miladqarooni milad.qarooni milad.qarooni Sat, 17 Oct 2020 12:33:35 +0330 https://virgool.io/@miladqarooni/three-ways-writer-do-bad-condition-fire5zj65je6 این شرایط را بحران می نامم. خیلی از کسب وکارها به دلیل انتشار ویروس کرونا دچار افت فروش شده اند. همین الآن اگر به خیابان برویم، انگار نه که نه انگار روزهای عید است و باید بازارها و خیابان ها مملو از جمعیت برای خرید یا بازدید باشند؛ اما خب این شرایط برای خیلی ها هم خوب بوده. آن هایی که کسب وکارهای اینترنتی دارند( جز فروشگاه های عرضه کننده مواد غذایی مانند پیتزا)، خیلی خوب توانستند که در این اوضاع فروش خود را افزایش دهند؛ حتی اگر این افزایش مقطعی هم باشد، باز پول زیادی نصیب کسب وکارهای اینترنتی خواهد کرد.دو چالش در اینجا وجود دارد: کسب وکارها به دنبال این هستند که سیاست محتوای سایت خود را در این شرایط چگونه پیش ببرند؟با توجه به شرایط بحران، این نگرانی در خریداران وجود دارد که آیا فروشگاه های اینترنتی بهداشت را رعایت می کنند یا خیر؟در ادامه من قصد دارم تا 3 کاری که تولیدکننده محتوا باید در چنین شرایطی انجام دهد، برای شما بنویسم. این کارها فقط برای الآن نیست. ممکن است که ما چند سال دیگر هم دچار شرایطی همانند امروز شویم، پس بهتر است که توجه ویژه ای به آن ها کنیم.تولیدکننده محتوا چه کاری باید در شرایط بحرانی انجام دهد؟برنامه عادی را متوقف کنیدشرایط بحران به یکباره خود را نشان می دهد. البته برای مواقعی مانند بیماری کووید-19 یا سیل با توجه به اخبار گذشته می توان پیش بینی هایی کرد؛ اما در حالت کلی چنین چیزی وجود ندارد. بهتر است که برنامه عادی خود را متوقف کنید؛ البته نه به طور کامل. بلکه تولید محتواهایی که در آن موقع خیلی به نظر ضروری نیست، متوقف کنید. به هر حال، اگر از قبل محتوای آموزشی دنباله داری را شروع کرده بودید، بهتر است که آن را ادامه بدهید.چرا باید چنین کاری را انجام دهید؟در شرایط بحران، همه چیز بحرانی می شود. کاربران بیشتر به جست وجوی شناخت بیشتر و چگونگی زنده ماندن در آن شرایط و به دنبال آخرین خبرها خواهند بود؛ برای مثال، در همین کرونا، الآن همه به دنبال این هستند که آیا کرونا دارند یا خیر؟ تعداد مبتلایان چقدر بوده است؟ چگونه در امان بمانند؟ و چندین سوال دیگر. بهترین راه برای یافتن پاسخ هم اینترنت است و مسلما سایتی در اول نمایش داده می شود که به خوبی مقاله ای در این خصوص با کلیدواژه های معتبر و تعداد کافی نوشته باشد؛ به اصطلاح خودمان همان سئو شده باشد.تولید کنندگان محتوا برای بلاگ سایت ها هم بهتر است که بخشی را در خصوص شناختن بهتر این شرایط بحران و چگونگی در امان ماندن از آن اختصاص دهند. مسلما در این روش باید خیلی دقت کنند. اول اینکه رسالت سایت شما به هرحال چیز دیگری است؛ یکی فروشگاه است و دیگر آموزشگاه زبان. برای همین نباید صحبت تخصصی کنید. برای اینکه احتمال اشتباه وجود دارد؛ مگر اینکه خیلی از منبع خود خیلی مطمئن باشید. بعد اینکه بیشتر به کلیات موضوع بپردازید. کلیاتی که کاربران در خصوص آن جست وجو می کنند. مسلما برای آن ها در قدم اول شناخت مهم است؛ پس شما هم باید به شناسایی مساله بپردازید.اگر هدف سایت شما با این مساله در ارتباط نیست، همان نوشتن چند مقاله کامل برای شناساندن کافی است. زمان زیادی را اختصاص ندهید.یا ننویسید یا اگر هم مطلبی می نویسید، به صورت کامل باشد.2. تجربه کاری در شرایط بحران بنویسیدوقتی شرایط بحرانی مانند کرونا که در حال حاضر درگیر هستیم پیش می آید، طرفداران دنبال این هستند که برند مورد علاقه شان در چنین شرایطی چگونه کار کرده است؟ چگونه توانسته شرایط موجود را مدیریت کند؟ مخاطبان علاقه به شنیدن داستان دارند. چه داستانی هم بهتر از این که بدانند برند محبوبشان در هنگام روبرو شدن با این بحران، چه کاری کرده است؟ می خواهند قدرت مدیریت آن را بدانند.برای نوشتن چنین تجربه ای، بهتر است که چند نکته را در نظر بگیرید:به صورت داستان گونه بنویسید و جلو ببرید؛از ابتدا بنویسید. اینکه به هر حال در این شرایط از اول چه کاری کرده اید؛از تغییر نوع خدماتتان در شرایط بحران بنویسید؛تجربه خرید چندین مشتری و حتی تجربه کار کردن کارمندان خود را بنویسید.3. به سوالات مشتریان در این شرایط پاسخ دهیدیکی از چالش های مشتریان در شرایط بحران این است که خدمات فروشگاه چه تغییراتی می کند؟ مسلما یکی از وظایف واحد تولید محتوا این است که به سوالات مشتریان در این خصوص با طراحی صفحه اختصاصی پاسخ دهد. اینکه کالا یا سفارش ها چگونه تحویل داده می شود؟ آیا اصول بهداشتی در تحویل کالا رعایت می شود؟ و هر سوال دیگر. بهتر است که این صفحه به صورت FAQ باشد و در آخر بخشی هم قرار دهید که کاربران سوالات دیگر خود را هم بپرسند و شما پاسخ دهید.چرا باید این کار را کرد؟مسلما وقتی بحرانی مانند کرونای الان پیش می آید، همه کاربران نگران این می شوند که برند محبوبشان فعالیت خود را چگونه ادامه خواهد داد. این به ویژه برای فروشگاه های اینترنتی که همه چیز می فروشند، اهمیت بیشتری دارد. اولین کاری هم که می کنند، این است که سریع با شرکت تماس می گیرند؛ اما شما خیلی راحت با پاسخ به این سوالات می توانید حداقل کمی از چالش و استرس را کم کنید. milad.qarooni milad.qarooni Fri, 27 Mar 2020 22:21:54 +0430 https://virgool.io/@miladqarooni/nine-kind-meta-descriptions-iba10nfqqf5k بعضی از تکنیک‌ها در اصول بهینه سازی صفحات سایت هستند که هم سئوکار و هم تولیدکننده محتوا باید به آن‌ها توجه کند و به خوبی با آن‌ها آشنا باشد. یکی از این موارد، متا تگ توضیحات است. متا تگ توضیحات یا همان Meta Description، شامل خلاصه‌ای از صفحه است که در نتایج جست‌وجو کاربران نمایش داده می‌شود.این بخش 150 کاراکتری برخلاف کوتاه بودنش، نقش بسیاری مهم در افزایش رتبه سایت در گوگل دارد. گوگل به یکی از مواردی که در رتبه‌بندی صفحات و همچنین پیدا کردن آن‌ها بر اساس عبارت‌های جست‌وجوی کاربر می‌پردازد، همین بخش کوتاه است.اما مهم‌ترین نکته چگونگی نوشتن متا تگ توضیحات است. این مسئله همیشه بین تولیدکنندگان محتوا و متخصصین سئو یک چالش بوده است. سئوکار بیشتر تأکید بر استفاده از کلمات کلیدی در این بخش دارد و تولیدکننده محتوا بر توضیح مختصری از صفحه. هرچند که آخر سر هم سئوکار حرف خودش را به کرسی می‌نشاند و متن را متأسفانه بر اساس دیدگاه خودش تغییر می‌دهد.به هر حال متا تگ توضیحات باید دو ویژگی اصلی داشته باشد: اطلاعات مختصری در خصوص صفحه و مطلب آن باشد و اینکه کلمات کلیدی اصلی داخلش به کار رفته باشد. تعادل بین این دوتا گاهی سخت می‌شود.اما نکته مهم دیگر اینکه چگونه متا تگ توضیحات را بنویسیم. به هرحال این بخش علاوه بر مهم بودن در گوگل، در نتایج جست‌وجو هم نمایش داده می‌شود و بیشتر کاربران قبل از کلیک آن را می‌خوانند. پس به‌غیراز نکات فنی، باید اصول نوشتن هم در آن رعایت شود. من در ادامه 9 نوع متا تگ توضیحات را نوشته‌ام. در واقع این 9 نوع بیشتر از فنی بودن، روی انواع محتوای این نوع متا تگ تأکید دارد. باشد که با خواندن آن رستگار شوید! :)9 نوع متا تگ توضیحاتساده و آشکارمتا باید تگ کامل و واضح باشد؛ یعنی کاربر علاوه بر خواندن و درک راحت آن، به راحتی و سریع متوجه متن و موضوع صفحه شود. در این نوع متا تگ شما در یک جمله فقط توضیح می‌دهید که در این صفحه در خصوص چه چیزی توضیح داده‌اید.برای مثال قصد نوشتن متا تگ توضیحاتی برای صفحه‌ای با موضوع: «فرودگاه استانبول» داریم. می‌توانیم چنین متنی را برای این تگ بنویسیم:«فرودگاه استانبول یکی از بزرگ‌ترین فرودگاه‌های جهان است که در شمال غربی این شهر قرار گرفته و تعداد پروازهای آن دو برابر بقیه فرودگاه‌ها است. در این متن در خصوص فرودگاه استانبول نوشته‌ایم.»هر جمله که در ادامه برای مثال‌های متا تگ‌ها می‌نویسم، مثال است و شما می‌توانید بسته به سلیقه و نوع متن آن را تغییر دهید.یکی از نکات مهم در نوشتن چنین متا تگی، در نظر گرفتن کاربر است. در متن نوشته شده، علاوه بر اینکه باید اصول سئو رعایت شود، باید درک آن برای کاربران هدف هم نیز قابل درک باشد. پس مراقب کلمات و جمله‌های به کار رفته باشید.2. بیان مشخصات خاص محصولاین نوع متا تگ بیشتر برای صفحات معرفی محصول مناسب است. در واقع به جای نوشتن متن کلی، مشخصات خاص محصول را بیان می‌کنید.برای مثال فرض کنید که قصد نوشتن متا تگ توضیحات برای موبایل تکنو مدل WX4 PRO را دارید. در این می‌توانید مشخصات و ویژگی را در تگ توضیحات قرار دهید.«موبایل چینی تکنو مدل WX4 PRO با اندروید 7 و حافظه داخلی 16 گیگابایت و رم داخلی 2 گیگابایت با دوربین 5 مگاپیکسل. گوشی موبایل WX4 PRO با ضمانت‌نامه اصلی خود تکنو عرضه می‌شود.»3. پرسیدن سؤالکاربران برای پیدا کردن نیاز خود، صورت سؤالشان را در گوگل تایپ می‌کنند. گاهی یک سؤال یکسان با شکل‌های مختلفی پرسیده می‌شود.یکی از بهترین روش‌ها برای اینکه متن شما بتواند به صورت سؤال نزدیک باشد، استفاده از جملات سؤالی مشابه در متا تگ توضیحات است. شما می‌توانید سؤالی را که بیشتر از همه کاربران در خصوص موضوعی جست‌وجو می‌کنند را در این متا تگ بنویسید. شاید سؤال شما به صورت دقیق مانند سؤال کاربر نباشد؛ اما باید طوری بنویسید که بیشترین تناسب معنایی را بین کلمات داشته باشد.برای مثال، کاربری به دنبال روش‌های دیجیتال مارکتینگ در 2019 است و همین عبارت را در گوگل جست‌وجو می‌کند. شما علاوه بر رعایت کلمات کلیدی در متن و عنوان، می‌توان متا تگ خود را به صورت زیر بنویسید:«دیجیتال مارکتینگ در سال جدید میلادی یعنی 2019 به چه روش‌ها و قسمت‌هایی تقسیم می‌شود؟ معرفی انواع روش‌های جدید بازاریابی دیجیتال.»4. بیان هدفاین نوع متن توضیح بیشتری برای صفحات جشنواره مناسب است. در واقع به این نوع، متا تگ‌ موقت می‌گویند؛ زیرا برای مدت محدودی می‌تواند کاربر را به سمت صفحه شما هدایت کند.برای مثال شما جشنواره‌ای برگزار کرده‌اید و در آن به ازای خرید بالای 200 هزار تومان بن کالا می‌دهید. البته از قبل از طریق شبکه‌های اجتماعی جشنواره خود را تبلیغ کرده‌اید؛ اما به هرحال کاربری نمی‌تواند صفحه مورد نظر را در سایت شما پیدا کند یا اصلاً حوصله گشتن در سایت را ندارد و ترجیج می‌دهد تا در اینترنت جست‌وجو کند.بیشترین عبارتی که کاربران در این موقع در گوگل تایپ می‌کنند، این است: «جشنواره فروشگاه X» از آنجا که صفحه شما خاص است و رقابتی در آن نیست، در همان لینک اول نمایش داده می‌شود؛ اما برای اینکه بتوانید کاربر را ترغیب کنید تا سریع‌تر روی لینک کلیک کند، بهتر است جایزه و هدف را در متا تگ بنویسید.برای مثال می‌توانید بنویسید: «جشنواره فروش X با جوایز شامل خودرو پژو 206 و ده میلیون پول نقد از 13 مهر آغاز می‌شود.» فقط نکته مهم اینکه متن باید کاملاً ساده و در آن فقط به جشنواره و جایزه و هدف آن پرداخته شود.5. نوشتن توضیح CTAتکنیک CTA فقط برای متن سایت نیست. بلکه می‌توانید آن را در متا تگ توضیحات هم نیز به کار ببرید. این متا تگ بیشتر برای صفحات دانلود یا فروش مناسب است. برای مثال می‌توانید برای صفحه دانلود فتوشاپ بنویسید: «برای دانلود آخرین نسخه فتوشاپ با امکانات 2019 روی لینک موجود در وسط صفحه کلیک کنید.» 6. تخفیفیدر این نوع متا تگ، شما ترکیبی از سؤال و آفر برای ترغیب کاربران به کلیک استفاده می‌کنید. استفاده از این تکنیک خیلی ساده است. فقط کافی است که برای نمونه بنویسید: «برای سفر قشم خود هنوز برنامه ریزی نکرده‌اید؟ 20 درصد ارزان‌تر از همه‌جا به قشم رفته و لحظاتی شادی را ثبت کنید.»این نوع متا تگ هم می‌تواند به صورت موقت برای صفحه‌های جشنواره شما و هم به صورت دائمی برای فروش محصولات یا بخش آفرها باشد. مهم‌ترین نکته اینکه با یک سؤال شروع شود تا اول از همه کاربر را به سمت خود بکشاند و سپس به او یک تخفیف بدهید.7. استفاده از کلمات قویدر فارسی و هر زبانی دیگری کلماتی داریم که دارای قدرت ماورایی در جذب خواننده برای خواندن یا کلیک روی مطلب هستند. در واقع، کلماتی وجود دارند که به کار بردن آن‌ها در عنوان و متن می‌تواند توجه هر خواننده‌ای را در همان اول جلب کند؛ مانند مهم‌ترین، قوی‌ترین، به‌روزترین و غیره که بستگی به خود موضوع صفحه دارد.شما هم می‌توانید از این کلمات در نوشتن متا تگ توضیحات استفاده کنید؛ برای نمونه، می‌توانید برای صفحه فروش محصولات ارگانیک و درجه یک کشاورزی بنویسید: «فروش مهم‌ترین و سالم‌ترین محصولات ارگانیک کشاورزی در ایران.»8. استفاده از کاراکترهای خاصکاراکترهای خاص مانند سیمبل ها و ایموجی ها بیشتر در افزایش خوانایی و جلب توجه کاربران مؤثر است و روی سئو تأثیری ندارد. شما باید بر اساس ماهیت برندتان و اینکه دقیقاً چه چیزی در توضیح متا می‌نویسید، از ایموجی یا سیمبل های متناسب استفاده کنید. بهتر است که بیش از دو کاراکتر خاص استفاده نکنید. برای اینکه آن‌ها ارزش سئویی ندارند و صرفاً برای زیباتر شدن جلوه بصری و جلب توجه کاربر استفاده می‌شود. به کار بردن آن هم باعث کاهش تعداد کاراکترهای این تگ می‌شود.9. راه‌حلی را بیان کنیددر شماره‌های قبلی گفتیم که صورت سؤال کاربر را بیاورید؛ اما این بار به جای نوشتن سؤالات مشابه، پاسخ را بنویسید. البته قرار نیست که پاسخ دقیق را در متا تگ بیاورید، بلکه بهتر است که در آن اشاره کنید که جواب سؤال شما در این صفحه قرار دارد.فرض کنید که کاربری به دنبال پیدا کردن سؤالی در خصوص رفع مشکل وای فای لپ‌تاپ خود است. یکی از سؤالات احتمالی که او در باکس گوگل تایپ می‌کند، چنین چیزی خواهد بود: «چگونگی رفع مشکل وای فای لپ‌تاپ دل»شما می‌توانید مانند گزینه سه از صورت سؤال در متا تگ توضیحات استفاده کنید یا به پاسخ کوتاه اشاره کنید؛ برای نمونه می‌توانید بنویسید: «برای رفع مشکل وای فای لپ‌تاپ دل روی گزینه X کلیک کرده و سپس به بخش y بروید.» لازم نیست که به تمام جزئیات اشاره کنید. فقط در حالت کلی، یک پاسخ 150 کاراکتری بدهید تا کاربر متوجه شود که واقعاً در صفحه شما می‌تواند جواب اصلی را پیدا کند.وبسایت من: contentkar.irلینکدین من : miladqarooniاینستاگرام من: milad.qarooni milad.qarooni milad.qarooni Thu, 30 May 2019 11:07:48 +0430