https://virgool.io/feed/@mimdavari رسالتم کمک به کسب و کارهاست تا بهتر و موثر‌تر دیده بشوند . fa 2026-06-10 12:53:30 https://files.virgool.io/upload/users/242745/avatar/Ptqykc.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@mimdavari https://virgool.io/@mimdavari/%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D8%A7%D9%85%D9%84-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%AF%D8%B1-%D8%B5%D9%86%D8%A7%DB%8C%D8%B9-%D8%BA%D8%B0%D8%A7%DB%8C%DB%8C-1-wohjalcgdf05 صنایع غذایی: رستوران ها ، محصولات خوراکی و هر چیزی مربوط به خوردن باشه رو شامل میشه . مهم نیست چقدر درباره برندینگ اطلاعات دارید فقط باید اینو بدونید برندینگ در صنایع غذایی و در کل خوراکی ها خیلی پیچیده‌تر از برندینگِ بقیه صنایع و کسب و کار‌هاست . یک برندینگ خوب میتونه مشتری‌های شما رو برای خوردن و امتحان کردن محصول شما ترغیب کنه و برعکس یک برندینگِ بد میتونه اشتهای اونا رو کور کنه . من تو چند تا مقاله سریالی سعی میکنم نکات مهمی که باید درباره برندینگ صنایع غذایی و خوراکی ها بدونید رو کامل توضیح بدم .اگر شما فود بلاگر هستید یا یک رستوران یا یک تولیدی مواد غذایی دارید ، خوندن و دونستن این مطالب مطمئنا برای کسب و کارتون مفیده و حتما به دردتون میخوره .خب قبل از اینکه بدونید چه سبک استراتژیِ برندی مناسب شماست باید به چند تا سوال مهم جواب بدید . دونستنِ جواب این سوالات میتونه بهتون کمک کنه تا بدونید واقعا برند شما عمیقا درباره چی و کیه و چه حرفی برای گفتن داره .چه چیزی برای ارائه کردن دارید که باعث میشه بقیه شمارو انتخاب کنن ؟1- کی قراره محصولات شما و خوراکی یا غذای شما رو بخره ؟ مشتری ـه هدف شما کیه ؟ چی دوست داره و چطوری میخواد باهاش ارتباط برقرار کنید ؟2- شما چطوری برند خودتون رو توصیف میکنید ؟ یعنی دوست دارید برند شما چطور شخصیت یا هویتی داشته باشه ؟ مثلا پرانرژی و جذاب باشه ، ارگانیک و سالم باشه و یا ویژگی های دیگه ...3- چه چیزی شمارو نسبت به رقباتون متمایز میکنه ؟ یعنی چی باعث میشه شما مشتری داشته باشید یا چه چیزی برای ارائه کردن دارید که باعث میشه بقیه شمارو انتخاب کنن ؟خب بعد از اینکه به یک جواب نسبی برای سوالات بالا رسیدید میتونید استراتژی و استایل و چیزهای دیگه مرتبط با برندینگتون رو انتخاب کنید . البته دونستن اینکه چه چیزهایی برای موفقیت برند غذاییتون لازمه هم میتونه بیشتر شما رو در انتخاب استراتژی برندتون آگاه کنه .چه چیزهایی برای موفقیت یک برند غذایی لازمه ؟1- بسته بندی محصولات : وقتی صحبت از برندینگ خوراکی ها و مواد غذایی باشه بسته بندی خیلی اهمیت پیدا میکنه . یک بسته بندیه خوب مشتری ها رو به سمت امتحان کردن خوراکیِ شما جذب میکنه و یک تجربه بصریه خوشمزه رو به نمایش میگذاره .یک بسته بندیه خوب مشتری ها رو به سمت امتحان کردن خوراکیه شما جذب میکنه و تجربه خوردن محصول شما رو به نمایش میگذاره.2- رسالت برند : یکی دیگه از مسائل مهم که روی برند غذاییه شما تاثیر میگذاره رسالت برند و محصول شماست . محصولات شما درباره چی هستن و اصلا با چه چیزی شناخته میشن ؟ آیا اورگانیک بودن مواد غذاییه شماست که وجه تمایز محصول شما با رقباست یا طعم و مزه جدیدش ؟ هر چی که هست دونستن و کارکردن روی رسالت برندتون تاثیر مستقیمی روی فروش و ارائه و برندینگ محصولات و خدمات شما داره .3- مرکز خرید یا فروشگاه محصولات شما : این مورد شاید برای همه محصولات و برند ها صدق نکنه ولی برای اکثر مواد غذایی یا خوراکی ها یا کلا کار غذا شما مکان هایی برای فروش یا ارائه محصولتون دارید . مثلا رستوران ها بالاخره یک وجود فیزیکی در سطح شهر دارند . شعبه های مختلف فروش و غیرو از این قبیل هستند که باید حسابی روی اونها کار بشه . از طراحی داخلی و معماری گرفته تا دکوراسیون و غیرو . زیبایی ظاهری و خاص بودن جایی که قراره شما به مشتریهاتون خدمات بدید یا محصول و غذای شما رو داخلش تست کنن از اهمیت ویژه ای برخورداره و نباید دست کم گرفته بشه . شما خوشمزه ترین خوراکی رو هم اگه تو جای کثیف و نامرتب برای فروش بگذارید مطمئنا فروش عالی نخواهد کرد .طراحی ظاهری و دکوراسیون فروشگاه های شما تاثیر مستقیم در جذب مشتری خواهد داشت.4- لوگو : لوگوی شما هویت بصری و مرکز اصلی استراتژی برندینگ شماست که هر چیزی که برند مواد غذاییه شما ارائه میکنه رو در خودش داره و باید کاملا جدی گرفته بشه . یک لوگوی به یادموندنی و ساده که حس طعم یا تجربه خوردن محصول شما رو تو خودش داشته باشه یکی از واجبات برندینگ در صنایع غذایی محسوب میشه .یک لوگوی غذاییه خوب شمارو برای خوردن محصول اون برند ترغیب میکنه5- تبلیغات : بعضی چیزها هیچ وقت قدیمی نمیشن مثلا همین تبلیغات سنتی ، البته شاید مثل قدیم تنها راه نشون دادن محصولات شما نباشن ولی یه تبلیغ خوب میتونه برند شما رو با افراد بیشتری آشنا کنه و در نهایت افراد زیادی رو ترغیب به خرید کنه .6- تولید محتوا در فضای مجازی : پست‌های بلاگی، عکس‌ها، ویدئو‌ها و کلا محتوایی که در فضای مجازی منتشر میکنید میتونن با داشتن یک روح و تم پایدار و یکسان نشون دهنده درست برند شما و محصولات شما باشن و ارتباط خوبی بین برند شما و مخاطبانتون ایجاد کنند بنابراین باید روی اونها واقعا سرمایه گذاری کنید .حضور پرنگ و موثر برند گرجی در اینستاگرام و فضای مجازیخب تا اینجای کار کمی با مسائل مهم در رابطه با برندینگ محصولات غذایی آشنا شدید، در مقاله بعدی از این سری به طور کامل درباره اینکه چه رنگ‌ها ، بسته‌بندی و شکل و شمایلی مناسب برندینگ و تبلیغات مواد غذایی و خوراکی‌هاست براتون خواهم نوشت . محمد داوری محمد داوری Thu, 29 Sep 2022 17:38:38 +0330 https://virgool.io/@mimdavari/%D9%86%DA%A9%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D9%BE%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%85%D9%88%D9%86-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D8%A8%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%B1-x74jdp3wp6pt همون‌طور که می‌دونید چشم‌انداز فروش همیشه در حال تغییر و تحوله. تِرندها مدام عوض می‌شن و بیزینس‌ها در بازار همیشه در حال رقابت هستن. به همین خاطر فروشگاه ها باید برنامه‌ی مشخصی برای متمایز بودن از رقبا، جذب مشتری و سودآوری بیشتر داشته باشن.برای رسیدن به این اهداف، باید یک استراتژی فروش مشخص داشته باشین؛ حتماً می‌پرسین چه استراتژی‌ای؟ خب، باید بگم یک استراتژی‌ای که به درستی اجرا بشه تا این اطمینان رو به شما بده که فروشگاه شما می‌تونه توی سطح بهتر و بالاتری از رقبای سرسخت‌تون قرار بگیره و به‌طور مداوم فروش‌تون رو بالا ببره.خب یک استراتژی خوب از چند عنصر اصلی تشکیل می‌شه که سعی میکنم خلاصه و مفید براتون توضیح بدم .شما به‌عنوان یک برند باید بتونید خودتون رو به خوبی معرفی کنیدهر فروشنده یا فروشگاهی باید مدام این سوال‌ها رو از خودش بپرسه که:آیا دقیقاً می‌دونم به‌عنوان یک برند چه هویتی دارم؟به لحاظ موقعیتم در بازار، چه به‌صورت آنلاین و چه به‌صورت آفلاین، چطوری می‌تونم هویت برندم رو به همگان نشون بدم؟ مشتریان‌تون باید شما رو کامل بشناسن. این‌که خودتون رو در فروشگاه آنلاین و حضوری چطوری نشون می‌دین، خیلی چیز‌ها رو برای مشتری مشخص می‌کنه؛ مثل این‌که هدف‌تون چیه، چی می‌فروشین، قصد دارین مشتریان چه مواردی رو در مورد شما و برندتون بدونن و این‌که اصلاً مشتریان هدف شما چه کسانی هستن.به‌عنوان مثال:آیا فروشگاه شما مدرن و تمیزه و محصولات‌تون ارزونه؟ آیا برند شما معروف و مدِ روزه؟آیا ریسک‌پذیر هستین؟آیا محصولات‌تون باکیفیت و گرونه و در کشورِ دیگه‌ای ساخته می‌شه؟ یا نسبتاً ارزون اما بادوامه و ساخت کشور خودتونه؟هرچه بیشتر در مورد هویت برندتون و نحوه‌ی خدمت‌رسانی به مشتریان اطلاعات بدین، مسلماً بیزینس موفق‌تری خواهید داشت.برنامه‌ای برای افزایش بازدید و ترافیک آنلاین داشته باشیدحضور آنلاین بیزینس شما، بخش مهمی از موفقیت شماست. چه یک فروشگاهی داشته باشین که خرید در اون فقط به صورت حضوری انجام می‌شه و چه نداشته باشین، حضور آنلاین در رشد کلی شما نقشِ مهمی داره.برای ایجاد برنامه‌ی مخصوص به خودتون، باید بدونین که چه مواردی شما رو منحصربه‌فرد می‌کنه؛ به این ترتیب از بین تمام بیزینس‌های آنلاین، برجسته‌تر و معروف‌تر می‌شین. زمانی که این موارد رو به‌طور دقیق مشخص کردین، نحوه‌ی نمایش اون در سایت رو هم تعیین کنین. دقت داشته باشین زمانی که شخصی سایت شما رو باز می‌کنه تا ببینه، اون ده بیست ثانیه‌ی اولِ بازدید خیلی حیاتی و مهمه. این تنها تایمیه که شما باید اولین تأثیر و ایمپرشنِ خوب رو در مخاطب‌تون ایجاد کنین تا به مرور زمان بازدیدکنندگان بیشتری رو جذبِ سایت‌تون کنین.علاوه بر وب‌سایت که برای بازدید بیشتر باید بر روی اون تمرکز کنین، حضور شما در شبکه‌های اجتماعی هم به همون اندازه مهمه. البته باید بدونین که این کار فراتر از پست کردن تبلیغات یا عکس و کپشن‌های قشنگه. در اصل فروشگاه ها از شبکه‌های اجتماعی خودشون باید به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی استفاده کنن. همچنین برای افزایش تعامل و اینگیجمنت برندتون باید محصولات‌تون رو درست و به شکل جذابی به نمایش بذارین تا مشتریان رو ترغیب کنید برای خرید به فروشگاه آنلاینتون سر بزنن .همچنین با مشتریان‌تون ارتباط گرم و دوستانه برقرار کنین تا اون‌ها ترغیب بشن نگاهی به برند یا محصولاتتون بندازن . روی اطلاعات دقیق و تکنیکیه محصولاتتون زیاد تمرکز نکنید و سعی کنید با برقراری ارتباط احساسی بین محصولتون و مشتری فروشتون رو بیشتر کنید چون خرید یک تصمیم عقلانی نیست و بیشتر افراد بر اساس احساساتشون تصمیم به خرید میگیرن . محمد داوری محمد داوری Thu, 29 Sep 2022 17:38:10 +0330 https://virgool.io/@mimdavari/%D8%AC%D8%A7%D8%AF%D9%88%DB%8C-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%D8%AF%D9%87-bviiinswny6g وقتی می‌خواین یک لوگو براتون طراحی کنن، ممکنه جوگیر بشین و یک آش شله‌قلمکار که ترکیبی از اِلمنت‌های مختلف، رنگ‌های جورواجور و یک فونت نامناسب که خوندنش سخت هست رو درخواست کنید. در نتیجه خروجی کار چیزی جز یک لوگو درهم و برهم و گیج‌کننده نیست.واقعیت اینه که یک لوگو ساده می‌تونه توجه مشتری رو بیشتر جلب کنه و باعث بشه شما یک سر و گردن از رقباتون بالاتر قرار بگیرین. علاوه بر این‌ها، لوگو ماهیت واقعی برند که برای رشد کسب‌وکارتون خیلی مهمه رو نشون می‌ده.این روزها، بیش از هر زمان دیگه‌ای مردم با برندهای تجاری در تعامل هستن؛ حتی اگه از معنا و مفهوم اونا سردرنیارن. برندها همه جا پیدا می‌شن؛ مثل شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون، تبلیغات رادیویی وغیرو ...پس اگه می‌خواین کسب‌وکارتون رونق داشته باشه، باید یک برند تجاری خوب و تاثیرگذار داشته باشین. یک طراحی عالی لوگو که به دل مخاطبان‌تون بشینه و ارتباط خوبی رو با اونا برقرار کنه، باعث می‌شه از رقباتون جلو بزنین.و این‌که یک لوگو ساده به مراتب تأثیر بیشتری نسبت به یک لوگوی پیچیده و پر رنگ و لعاب داره؛ چون باعث می‌شه شما بتونین به سرعت پیام و ماهیت برندتون رو منتقل کنین.چند نمونه لوگوی ساده و معروف که در حین سادگی بسیار خاص هستند .اگه می‌خواین لوگو تأثیرگذاری داشته باشین، اصول مهم دیگه‌ای هم وجود دارن که باید اونا رو رعایت کنین؛ مثلا:لوگو باید جالب و به یاد موندنی باشه تا مخاطبان‌تون هیچ‌وقت برند شما رو فراموش نکنن.لوگو باید به دل مخاطبا بشینه؛ یعنی سبک خاصی داشته باشه تا به نظر اونا جذاب بیاد.لوگو باید جوری باشه که بشه از اون در سطح وسیعی از فرمت‌ها مثل تبلیغات دیجیتال یا چاپ استفاده کرد.لوگو باید بتونه ماهیت و پیام برند رو بهتر منتقل کنه تا شما بتونین با مخاطبان‌تون ارتباط موثرتری برقرار کنین... محمد داوری محمد داوری Thu, 29 Sep 2022 17:37:24 +0330 https://virgool.io/@mimdavari/%D9%84%D8%B2%D9%88%D9%85-%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%AF%D9%90-%DB%8C%DA%A9-%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7-%D9%88-%D8%B3%D8%B1%D9%BE%D8%B1%D8%B3%D8%AA-%D8%AE%D9%88%D8%B4%D8%A8%DB%8C%D9%86-ck2ssgdicbvs اجازه بدید همین اولِ کار خیال‌تون رو راحت کنم و بگم که هیچ وِرد و جادویی برای حل مشکلات و چالش‌هایی که در مسیر کسب‌وکار باهاشون روبه‌رو می‌شیم، وجود نداره. تنها یک چیز در دنیا وجود داره که وجه تمایز و تفاوت انسان‌ها محسوب می‌شه و اون هم چیزی نیست جز نگرش. وقتی صحبت از حلِ مسائل سخت می‌شه، من همیشه تحت‌تاثیر قدرت نگرش افراد قرار می‌گیرم مثلا خصوصیات افرادی که نگرش منفی دارند، معمولا به این شکل ـه :• همیشه در حال شکایت و غرولند هستند. • درباره‌ی مسائلی که کوچیک‌ترین اهمیتی ندارند، بیش از حد فکر می‌کنند و به اصطلاح روی اون‌ها قفل می‌کنند. در واقع اون‌ها لذت همه چیز رو از خودشون و دیگران می‌گیرند. • ایده‌های ناب و جالب رو به بدترین شکلِ ممکن نقد کرده و در نهایت اون‌ها رو رد می‌کنند. • تمایل به هیچ‌گونه تغییر مثبتی ندارند. • ترس و کوته‌فکری رو همیشه در وجود خودشون تقویت می‌کنند. • تمام روش‌هاشون در مسیر کار، سخت و خشکه و انعطاف‌پذیر نیستند. • تمام انرژی افراد رو می‌گیرند و اون‌ها رو کلافه می‌کنند. تنها یک چیز در دنیا وجود داره که وجه تمایز و تفاوت انسان‌ها محسوب می‌شه و اون هم چیزی نیست جز نگرش.خب، ملاحظه می‌کنید با این چیزهایی که گفتم، همه چیز ده برابر سخت‌تر می‌شه. گفت‌وگوهایی که این افراد پیرامون مسائل اصلی انجام می‌دن، بی‌روح و خشک هستند و به این ترتیب حتی خودِ مشکلات هم بزرگ‌تر و سخت‌تر می‌شند. به جرئت می‌تونم بگم وقتی کسی با دید منفی در یک تیم وجود داره، می‌تونه ناآرامی و تشنج ایجاد کنه و به این ترتیب هیچ‌وقت هیچ مشکلی با موفقیت حل نخواهد شد.بنابراین قطعاً ما به افراد خوش‌بین‌تری نیاز داریم. ما به شور و شوق نیاز داریم. ما باید مهارت‌هامون رو گسترش بدیم تا افق‌های روشن رو ببینیم؛ نه این‌که فقط روی سختی‌های مسیر تمرکز کنیم.البته منظورِ من الکی خوش بودن یا لبخند زورکی و صرفاً فکر کردن به چیزهای خوب نیست؛ بلکه اصلِ حرف من این ـه که شما باید از ایده‌های قابل اجرا و رفتارهای خوب و مثبت استقبال کنید و در نهایت منعطف و سازگار باشید.و این رو بدونید که نگرش پدیده‌ای مسری ـه. محمد داوری محمد داوری Fri, 13 Nov 2020 18:08:30 +0330 https://virgool.io/@mimdavari/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D9%82%DB%8C%D9%87-%D8%A7%D8%B2-%D8%B4%D9%85%D8%A7-%D9%81%D8%B1%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D9%87%D8%B3%D8%AA%D9%86%D8%AF-zs83jelbru7y به تازگی با یکی از دوستان نزدیکم صحبت می‌کردم که می‌گفت برای کسب‌وکار جدیدش مثل همه به سوشال میدیا رو آورده؛ ولی علی‌رغم تلاش‌های زیاد به جایی نرسیده و ناامید شده. دوستم می‌گفت از تمام شبکه‌ها مثل وب‌سایت، توییتر، اینستاگرام و تلگرام استفاده کرده. از اون‌جایی که من زیاد با کسب‌وکارش سروکار و آشنایی ندارم، هیچ وقت مطالبی که در فضای مجازی منتشر می‌کرد رو مطالعه نمی‌کردم. وقتی با هم صحبت کردیم، گفت که در همه‌ی شبکه‌های اجتماعی به طور حرفه‌ای فعاله، اما نتیجه‌ی مثبت و دل‌خواهش رو نگرفته. برای همین از من خواست که روند فعالیتش رو بررسی کنم.اول از همه نگاهی به تجزیه‌وتحلیل وب‌سایتش انداختم و به این نتیجه رسیدم مدت زمان موندن افرادی که به سایت سر زده بودند کوتاه بوده و بازدیدکنندگان بازگشتی هم زیاد نبودند. بعد از اون، وب‌سایت و پست‌هاش در شبکه‌های اجتماعی رو مطالعه کردم و این‌جا بود که متوجه اصل موضوع شدم.با این‌که مطالب دوستم از همه لحاظ خوب نوشته شده بود و تنوع زیادی در وب‌سایتش ایجاد کرده بود، اما مضمون تمام پست‌هاش این بود که "من یک سر و گردن از همه بالاترم و به همین دلیله که کارها رو با تبحرِ خاصی انجام می‌دم." خب، حقیقت اینه که همه‌ی ما اگر می‌خوایم در شبکه‌های اجتماعی شناخته بشیم باید یک رزومه‌ی خوب از خودمون ارائه بدیم؛ اما نکته‌ی اصلی این‌جاست که در مطالب‌مون باید بین معرفی خودمون و چگونگی کمک به دیگران تعادل برقرار کنیم. چیزی که من از خروجی فعالیت‌هاش در شبکه‌های اجتماعی دیدم این بود که بیشتر از این‌که بخواد به دیگران کمک کنه، از خودش تعریف کرده بود.نباید همه‌ی مطالب در مورد شخصِ شما باشدحتماً تا به حال براتون پیش اومده که با شخصی صحبت کنید که بی‌وقفه در مورد خودش داستان‌های هیجان‌انگیز می‌گه و با شور و شعف خاصی از خودش تعریف می‌کنه. حالا اگر این وسط، شما یا بقیه در مورد چیز دیگه‌ای صحبت کنید، اون شخص اخم‌هاش توی هم می‌ره. این افراد معمولاً دچار خودشیفتگی یا عزت نفس پایین هستند که نهایتاً باعث می‌شه دیگران از اون‌ها فاصله بگیرند.دوستِ من هم دقیقاً همین کار رو در شبکه‌های اجتماعی انجام داده بود. البته اون واقعاً چنین آدمی نیست و من مطمئنم فقط روش درست در رسوندن پیغام به مخاطب رو بلد نبوده. همه‌ی ما بهتره برای گرفتن نتیجه‌ی دل‌خواه یک برنامه‌ی درست و استراتژیک داشته باشیم.مطالب شما باید حول محور خوانندگان و فالوئرهای‌تان باشدهمه چیز به پیامی بستگی داره که به واسطه‌ی اون می‌خواید با دیگران ارتباط برقرار کنید. هدف اصلی این پیام اینه که چه کاری می‌تونید برای دیگران انجام بدید. معمولاً افراد برای برقراری ارتباط با چیزی یا کسی، نیاز به کمک دارند. این قانون از نیاز به خرید ماشین لباسشویی جدید گرفته تا سروکله زدن با افراد برای تبدیل شدن به یک انسان بهتر استفاده می‌شه. شخصی که به دنبال هر یک از این‌هاست، وقت خودش رو برای کسی که قصد کمک نداره تلف نمی‌کنه.تعجب می‌کنید اگر بگم در روز با چند نفر برخورد می‌کنم که واقعاً می‌خوان آدم مفید و مثبتی باشند و با هر تخصصی که دارند به مردم کمک کنند که این همون چیزیه که باعث پیشرفت اون‌ها می‌شه. اون‌ها این کار رو هدف اصلی و بخشی از ارزش‌هاشون می‌دونن، اما در عمل پیام‌شون موثر واقع نمی‌شه. هدف پیام باید مخاطبان باشند نه خودتون. در هر صورت شما باید خودتون و مهارت‌هاتون رو به مخاطب معرفی کنید، اما بهتره این پیام رو برسونید که قصد کمک دارید. به‌عنوان مثال وقتی در مورد تلاش‌های دیگران برای رسیدن به اهدافشون صحبت کنید، غیرمستقیم توانایی‌های خودتون رو هم بیان می‌کنید. به این ترتیب مخاطبان‌تون می‌فهمن که شما چه کارهایی می‌تونید انجام بدید و تحت تأثیر تصاویر مثبتی که در ذهن‌شون ایجاد می‌کنید قرار می‌گیرند.پارادوکس استفاده از شبکه‌های اجتماعی دقیقاً همینه؛ این که ما می‌خوایم دیگران ببینند ما کی هستیم، اما نمی‌شه به‌طور مداوم رزومه‌ی خودمون رو به رخ همه بکشیم. این کار فقط می‌تونه در بخش "درباره‌ی شما" در وب‌سایت‌تون قرار بگیره و مهم‌ترین خدمت شما به افراد اینه که با توجه به تخصص‌تون چطوری می‌تونید زندگی اون‌ها رو بهتر کنید.حلال مشکلات باشیدبه خودتون به‌عنوان یک حلال مشکلات نگاه کنید. شما خودتون رو در معرض دید عموم قرار می‌دید، چون قصد دارید مشکلی که اون‌ها دارند رو حل کنید. شما می‌خواید حرف‌هاتون در مورد مخاطبان باشه و می‌خواید همدلی خودتون رو نسبت به کسایی که می‌تونید به اون‌ها کمک کنید نشون بدید. زمانی که بتونید در این سطح با دیگران ارتباط برقرار کنید، حاشیه‌ی امنی ایجاد می‌کنید که تا مدت‌ها به شما کمک خواهد کرد.با مخاطبان خود همدلی کنیدمخاطبان شما نیاز دارند بفهمند شما می‌دونید اون‌ها چه کسانی هستند، مسائل و مشکلات اون‌ها رو بررسی کرده و می‌تونید به اون‌ها کمک کنید. وقتی شما درباره‌ی اینفلوئنسرها یا کسانی که دارای جایگاه استثنایی در کسب‌وکار خود هستند مطالعه کنید، می‌بینید که موفقیت اون‌ها به ایمپرشن و تاثیرگذاری فالوئرهاشون برمی‌گرده. چون اون فرد می‌دونه چه خدماتی رو ارائه بده که دیگران به اون نیاز مبرم دارند.اگر مطمئن نیستید که در این زمینه موفق هستید یا نه، به دنبال شخص سومی باشید تا به طور عینی شبکه‌های اجتماعی شما و هر چیز دیگری که به مخاطب ارائه می‌دید رو بررسی کند. گاهی اوقات ما به افرادی با نگرش‌ها و سلایق متفاوت نیاز داریم تا کار ما رو مورد بررسی قرار بدهند. این نکته رو در نظر داشته باشید که جلب نظر دیگران نشانه‌ی ضعف نیست؛ بلکه نشانه‌ی قدرت و استقامت است؛ چون شما قصد دارید بهترین پیام و مطلب رو به مخاطبان ارائه دهید. محمد داوری محمد داوری Sat, 24 Oct 2020 10:18:38 +0330 https://virgool.io/@mimdavari/%D8%A7%D8%B9%D8%AA%D8%A8%D8%A7%D8%B1-%D9%88-%D8%A7%D8%B5%D8%A7%D9%84%D8%AA-%D8%A7%D8%B2-%D9%87%D9%8E%D9%85%D9%84%D9%90%D8%AA-%D8%AA%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF-xdoh5x36xdbd " این اصل مهم رو همیشه یادت باشه : با خودت رو‌ راست باش " احتمالا این روزها واژه‌‌های اعتبار و اصالت رو زیاد میشنوید درسته ؟ اینکه فلان برند یا شرکت از اعتبار بالایی برخورداره یا از اصالت خودش دور شده و از این قبیل جملات ، ولی اصلا این اصالت و اعتبار یعنی چی ؟در هَملِت ، نمایشنامه مشهور شکسپیر ، جایی هست که پولونیوس به لایِترِس میگه : “This above all : to thine ownself be true.”" این اصل مهم رو همیشه یادت باشه : با خودت روراست باش " . این حرف پولونیوس درواقع مصداق واقعیه اعتبار و اصالته ، یعنی چیز‌هایی که میگید و انجام میدید با چیزهایی که بهش اعتقاد دارید یکی باشه .چیز‌هایی که میگید و انجام میدید با چیزهایی که بهش اعتقاد دارید یکی باشهوقتی یک شرکت یا کسب و کار اعتبار و اصالت داره و اون رو به درستی و با موفقیت به مخاطبانش منتقل میکنه تو جایگاه بهتر و بالاتری نسبت به رقباش قرار میگیره ولی این قضیه یک روی دیگه ی سکه هم داره و احتمالا شما تا حالا خیلی باهاش برخورد کردید . کسانی که اعتقادات و دیدگاه‌هاشون رو براتون توضیح میدن ولی در عمل و در اثر تجربه ای که با کار کردن باهاشون بدست میاورید متوجه میشید که رفتار و اعمالشون اصلا با اون چیزی که میگفتن هماهنگ نیست و کاملا متفاوته .تعریف اعتبار یک شخص یا برند به عنوان نقطه تقاطعِ رفتار بیرونی و اعتقادات درونی اونها چیز جدیدی نیست. مثلا در نمایشنامه هملت ِ شکسپیر ، هملت ، کلادیوس رو به گرگی در لباس میش تشبیه میکنه و میگه اونی که میخنده و میخندونه هم میتونه شخصیت بد داستان باشه .البته این نکته رو هم در نظر داشته باشید که نمیشه با زرنگی و دوز و کلک وانمود به داشتن اعتبار کرد یا اون رو به کسی قالب کرد ، البته بعضی وقت ها تشخیص اینکه آیا واقعا چیزی اعتبار داره یا نه کار سختیه . در مجموع اصالت یک حس درونیه ، شما احساس میکنید که یک چیز اصیل و معتبره یا نه و متاسفانه هیچ کتاب راهنمایی براش وجود نداره و خودتون باید قلبا اون رو تشخیص بدید . اصالت یک حس درونیه ، شما احساس میکنید که یک چیز اصیل و معتبره یا نه در نهایت اون چیز‌هایی که واقعا برامون مهم هستند میتونن انگیزه های درونی و واقعیه مارو آشکار کنند. شاید هممون داریم تظاهر میکنیم و دائم در حال چنگ انداختن به تصویری هستیم که بقیه دوست دارند ببینن . یک جوری به دنبال اعتباریم که انگار خوشگل‌ترین دختر دانشکدست و باید حتما بدستش بیاریم. همش میخوایم خودمون رو با تمام وجود در نقشی غرق کنیم که بقیه دوستش دارند ولی فقط تا یک مدتی میتونیم تظاهر کنیم و دیر یا زود پرده‌ها کنار میرن و مخاطب‌هامون حقیقت و اصلات واقعیه ما رو میبینند .شرکت‌ها و برند‌ها هم از این قضیه مستثنی نیستند ، مدیران شرکت‌ها و برندها باید در همه حال روی اهداف و ارزش‌های واقعی و عمیق خودشون متمرکز باشند در غیر این صورت تغییرات پیوسته میتونه باعث بشه حتی شرکت های معتبر با اهداف خوب و بزرگشون هم در تله بیوفتند و روز‌ به‌ روز از اصالت و اعتبار خودشون دور بشوند. پس این اصل مهم رو هرگز فراموش نکنید که اعتبار و اصالت درباره اقدامات و رفتاریه که با حقیقت و ارزش‌های واقعیه ما همخونی داره و بهتره این حس از همون ابتدا تا آخر به بهترین شکل به بقیه منتقل بشه. محمد داوری محمد داوری Wed, 21 Oct 2020 18:06:38 +0330 https://virgool.io/@mimdavari/%D8%A8%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%A8%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%B1-%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7-%D8%A8%D8%B4%DB%8C%D8%AF-dlbmyvyavd6q Brand Marketing"برند مارکتینگ" .این دو تا کلمه رو احتمالا جدیدا از زبان خیلی از کسانی که کار دیجیتال مارکتینگ انجام میدن زیاد شنیدید . تو این مقاله قصد دارم یکم براتون بازش کنم تا بهتر متوجه بشید قضیه از چه قراره . چه کسب و کار کوچیکی داشته باشید چه شرکت بزرگی رو اداره کنید خوندن و دونستن این مطلب میتونه براتون مفید باشه .اصلا چه تفاوتی بین برندینگ و مارکتینگ هست و کدومش اولویت داره ؟این خیلی مهمه که تفاوت این دوتارو بدونید که بتونید درست ازشون استفاده کنید .به طور کلی مارکتینگ اون کارهایی هست که میکنید تا محصولات و خدماتتون رو به بقیه معرفی کنید و برندینگ در مورد اینه که اصلا شما کی هستید و درباره کی و چی حرفی برای گفتن دارید . مثلا فکر کنید شما پیتزافروشی دارید . برندینگ درباره پیتزای شما و سس مخصوص شماست و مارکتینگ درباره کارهاییه که میکنید تا بقیه بیان این پیتزا و سسی که میگید رو تست کنن مثلا بروشورهای تبلیغاتی و تبلیغات محیطی و غیرو . پس مهم نیست شما یک برند و شرکت بزرگ هستید یا نه . اولین کاری که باید بکنید اینه که ببینید اصلا شما به عنوان برند کی یا چی هستید و چه چیزی برای ارائه دارید و بعد برید سراغ مارکتینگ و تبلیغات.بنابراین وقتی خوب خودتون، برندتون و ارزش‌هاتون رو شناختید میتونید بسته به اونها رنگ های به کار رفته در برندتون، لوگو و طراحی‌هاتون رو که پایه های کار مارکتینگ و تبلیغات برندتون هستن رو آماده کنید .مثلا فرض کنید شما کارتون فروش پوشاک و کفش بچه هاست بنابراین بهتره از رنگ های شاد و تایپوگرافی فانتزی استفاده کنید . یا فکر کنید کار جواهرات انجام میدید پس بهتره از رنگ های کلاسیک و لحن و تایپوگرافی جدی تری استفاده کنید .برندینگ و مارکتینگ مکمل همدیگه در راه پیشرفت کسب و کار شما هستنند .بیاید با هم چندتا از بهترین برند مارکتینگ های دنیا رو بررسی کنیم :اپل : فهمیدن برند مارکتینگ اپل خیلی کار سختی نیست چون بر پایه این اصل استواره که فقط یک برند و محصول درست نکن و به جاش یک جنبش و سبک زندگی درست کن . در همه مارکتینگ‌ها و تبلیغات اپل این اصل رو میشه دید . اونا فقط یک موبایل یا تبلت نمیفروشن، اونا یک سبک زندگی رو میفروشن . از بسته‌بندی‌های سفید و شیکشون بگیرید تا کنفرانس‌ها و رویداد‌های معرفی محصولاتشون ، برند مارکتینگ اپل جوریه که به مخاطبان این حس رو القا میکنه که شما به محصولاتشون نیاز دارید ، اونها یک مدل سبک زندگی هستن و باید تو زندگیتون داشته باشیدشون . رویدادهای معرفی محصولات جدید اپل هرساله برگذار میشه و کلی هم طرفدار دارهنایکی : در برند مارکتینگ شرکت نایکی اونا فقط کفش نمیفروشن بلکه یک قصه و داستان رو میفروشن . یعنی چی ؟ کافیه یک نگاهی به وبسایت ، تبلیغات ، توضیحات محصولات و صفحات مجازیشون بندازید تا ببینید همیشه برای محصولاتشون یک داستانی رو تعریف میکنن . از ایده های اولیه ساخت اون محصول گرفته تا مسائل و داستان های اجتماعی دیگه .داستان سرایی جزو جدانشدنی مارکتینگ محصولات نایکیهمک دانلد : براساس خیلی از آمارها مک دانلد یکی از شناخته شده‌ترین برند‌ها در جهانه . رنگ قرمز و زردِ به کار رفته در طراحی برندشون رو همه جای دنیا میشناسن و قابل تشخیصه . از ژاپن گرفته تا هند و استرالیا و آمریکا با کوچیک‌ترین نگاهی به رنگ ها همه مک دانلد رو از بقیه تشخیص میدن . یکی از دلایلی که باعث شده اینطور این برند شناخته شده بشه تداوم در طراحی و برندینگشون بوده که تو 60 سال گذشته به جز آپدیت‌های کوچیک هیچ تغییری نکرده و ثابت مونده . لوگوشون که تقریبا تغییری نداشته و شعار برندشون هم همیشه حول محور این قضیه میگذشته که ما شمارو خوشحال میکنیم .فقط نشون دادن رنگ های لوگوی مک دانلد برای تبلیغاتش کافیه حالا که تفاوت برندینگ و مارکتینگ رو میدونید یادتون باشه چه بخواید مثل اپل یک جنبش و حرکت با برندتون راه بندازید چه بخواید مثل نایکی داستان تعریف کنید یا مثل مک دانلد برندتون خیلی راحت در همه جا شناخته بشه اولین کار اینه که برندتون و ارزش‌هاتون رو دقیق‌تر و بهتر بشناسید تا بعد از اون اجرا و ارائه کمپین‌ها و کارهای مارکتینگ و تبلیغات برندتون خیلی ساده‌تر و راحت‌تر براتون قابل انجام باشند. محمد داوری محمد داوری Tue, 08 Sep 2020 07:31:30 +0430