https://virgool.io/feed/@mohamadrezasabzi یه وبلاگ شخصیه در مورد چیزایی که دوست دارم به بقیه بگم ... fa 2026-07-06 16:20:41 https://files.virgool.io/upload/users/1674737/avatar/7JVVjV.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@mohamadrezasabzi https://virgool.io/@mohamadrezasabzi/%DB%8C%DA%A9-%D8%A8%DB%8C%D8%B2%D9%86%D8%B3-%DA%A9%D9%88%DA%86-%D8%AD%D8%B1%D9%81%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D9%85%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%B3%D8%AA-%D8%B4%D8%B1%DA%A9%D8%AA-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D9%88%DA%AF%D8%B1-%D8%B1%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%D9%86%D8%A7%D8%A8%D9%88%D8%AF%DB%8C-%D9%86%D8%AC%D8%A7%D8%AA-%D8%AF%D9%87%D8%AF-kjticfpav12p برخلاف چیزی که عموم مردم فکر می‌کنند، حتی بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا هم به یک کوچ کسب و کار حرفه ای نیاز دارند. شرکت‌هایی مثل موتورلا؛ نوکیا و بلک‌بری مثال درستی برای این حقیقت هستند! شرکت‌هایی که زمانی حرف اول تکنولوژی را در می‌زدند اما با پا فشاری بر روی یک ایده نابخردانه مدیرعامل برای همیشه از رقابت حذف شدند. در این مقاله به اهمیت داشتن یک بیزنس کوچ برای کسب و کارتان پرداخته می‌شود و مثال هایی از بزرگ‌ترین شرکت‌های ایران و جهان که نابود شده اند و یا به سوی نابودی میروند زده می‌شود! اولین نکته ای که یک بیزنس کوچ حرفه ای در طراحی محصول شرکت‌ها باید در نظر داشته باشد؛ استفاده حداکثری در نوآوری های روز است. نوآوری در محصول کسب و کار به سه تغییر تعبیر می‌شود. سریع‌تر بودن؛ ارزان تر بودن و هوشمند تر بودن! جالبه بدونید این سه تغییر دقیقا شعار شرکت اسنپ است و خب از بزرگ شدن نمایی این شرکت همه ما خبر داریم. اما شرکت های خیلی زیادی در ایران و جهان این سه اصل رو فراموش کردن و یا در مقابل نوآوری مقاومت داشتن. نمونه اش شرکت نوکیا که نتوانست از سیستم عامل محبوبش جاوا و سیمبین به سمت اندروید کوچ کند و نابودی و در نهایت فروش شرکتش به مایروسافت رو به چشم دید. مثال دیگر این مقاوت؛ غول تکنولوژی بلک‌بری بود که زمانی برند اول و لاکچری موبایل در جهان بود، این شرکت در مقابل هوشمند شدن و لمسی شدن گوشی‌هایش مقاومت کرد و صرفا به این دلیل که مشتریان وفادار خود را دارد و باتری های این گوشی ها در بازار حرف اول را میزند کار خود را بدون سوار ترند شدن ادامه داد! قوانین حاکم بر بازار خیلی بی‌رحم‌تر از آن چیزی هستند که فکر می‌کنید! در عرض سه سال بلک بری بیش از 70 درصد تمام مشتریان خود را از دست داد و سلطنت اپل شروع شد! در ایران هم سایه نداشتن یک راهنما و کوچ بر شرکت ها کاملا نمایان است! معروف‌ترین مثال بامیلو است و جدید ترین مثال آن شرکت داروگر است. 95 سال فعالیت تجاری !اصلا منکر اقتصاد رکود تورمی ایران نمی‌شوم و اتفاقا اصلی ترین دلیل نابودی شرکت داروگر مشکلات اقتصادی کشور است اما در کنار این مشکلات سیاست‌های خود شرکت هم در به کما رفتن این شرکت بسیار تاثیرگذار بوده است. شرکت داروگر مدت‌هاست جبهه را در فضای مجازی باخته است! برند داروگر یکی از مشهورترین و باسابقه ترین برندهای کشور است اما شبکه‌های اجتماعی این برند اصلا شناخته شده نیست. این شرکت سال‌هاست تبلیغات خود را رها کرده و عرصه بدست آوردن مشتری‌های جدید (نمایندگی‌های جدید) را رها کرده است. باید گفت که ممکن است تبلیغات گران به نظر برسد(آن هم برای یک برند به این بزرگی) اما برندی به این مشهوری می‌توانست خیلی راحت هزینه تبلیغات و حتی چند برابر آن را درآمد داشته باشد! سایت شرکت داروگر را اگر نگاهی بیندازید؛ عمق فاجعه را درک می‌کنید! یک سایت قدیمی و حتی بدون داشتن گواهینامه SSL(که رایگان است) به صورت سینگل پیج! هیچ جذابیت بصری در این سایت دیده نمی‌شود و خیلی راحت می‌توان دید که این شرکت کوچکترین تلاشی برای بازاریابی انلاین خود انجام نداده است. کارهایی مانند سئو و بازاریابی محتوایی برای شرکتی به این مشهوری با هزینه ای بسیار اندک میتوانست قدرتی بزرگ را ارائه دهد. دریق از حتی کوچکترین فکری در این مورد. مشکلات برند داروگر تنها به بازاریابی این شرکت معطوف نمی‌شود! در شرایطی که مشتریان ایرانی هیچ تفاوتی با مشتریان اروپایی ندارند و محصولات و خدماتی با همان کیفیت را انتظار دارند. داروگر هیچ تلاشی برای ایجاد یک محصول نوآورانه انجام ندادند و محصولاتی که حس درماندگی 30 یا 20 سال پیش را در مشتری خو برانگیزد فروشی نیز نخواهد داشت. شاید همین الان هم برای نجات شرکت داروگر دیر شده باشد و بازگشایی این شرکت با مصاعدت دولت کمک چندانی به ادامه راه و حیات شرکت نداشته باشد! اما اوضاع برای بسیاری دیگر از کسب و کارهای بزرگ کشور مساعدتر است! اگر نمی‌خواهید سرنوشت شما به مانند شرنوشت شرکت‌های بزرگی مانند ارج، آزمایش، تولی پرس، پارس الکتریک، نساجی مازندران؛ کفش بلا و ملی شود؛ هر چه سریع‌تر به گرفتن یک بیزنس کوچ حرفه ای اقدام کنید! محمد رضا سبزی شنبه 27 خرداد 1402 محمد رضا سبزی محمد رضا سبزی Sat, 17 Jun 2023 14:50:26 +0330 https://virgool.io/@mohamadrezasabzi/%D8%B3%D9%82%D9%88%D8%B7-%D8%A7%D9%85%D9%BE%D8%B1%D8%A7%D8%B7%D9%88%D8%B1%DB%8C-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D9%86%D8%B2%D8%AF%DB%8C%DA%A9-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-hhgqycqo2c1c در هنگام نوشتن این مقاله یکی دیگر از بیزنس های گوگل تعطیل و فروخته شده تا یک کسب‌وکار میلیون دلاری دیگر از گوگل رسما ورشکسته اعلام شود. سرویس گوگل دامین نیز به قیمت 180 میلیون دلار فروخته شد.اگر نگاهی به سایت قبرستان گوگل بیندازید متوجه می‌شوید که گوگل پشت این امپراطوری بزرگ و بدون ایراد خود، یک شرکت در حال فروپاشیست که مدت‌هاست به دنبال یک منبع درآمد همتای موتور جستجوی آن است تا به عنوان یک پلن دوم کسب‌وکار خود را ضمانت کند! جالب تر این است که گوگل بعد از این همه تلاش حتی نتوانسته یک منبع درآمد جزئی دیگر دست‌وپا کند و اکنون 95درصد کل درآمد گوگل از تبلیغات موتور جستجو و سرویس‌های مشابه است! دیگر پنج درصد درآمد گوگل از سهام شرکت است و عملا صد‌ها سرویس دیگر گوگل سهمی ناچیز در بازگشت سرمایه و سود به این شرکت دارند. در این مقاله کمی به جریان نابودی گوگل عمیق می‌شویم. سرنوشت گوگل دامین طی یک اقدام غیرمنتظره گوگل سرویس گوگل دامین(google Domain) که کارش خدمات خرید و فروش دامنه بوده رو به شرکت Squarespace فروخت. ارزش این معامله 180 میلیون دلار بوده و در حدود 10 میلیون دامنه ثبت شده روی گوگل دامین به شرکت صاحب جدید منقل میشن. به عبارتی دیگر در حدود ده میلیون مشتری گوگل از این به بعد با شرکت Squarespace کار میکنن و گوگل این مشتری‌ها رو از دست داده. شرکت Squrarespace پیش از این به خدماتی مانند فروش سایت ساز و فروشگاه ساز معروف بوده. با توجه به ده‌ها سرویس بزرگ و میلیون دلاری که از گوگل جدا شدن و یا ورشکسته شدن، این سوال پیش میاد که آیا گوگل هنوزم از قوی‌ترین و آینده دار ترین شرکت‌های تاریخه یا کم‌کم دورانش به سر اومده؟ گوگل دیگر آینده ای ندارد...نابودی شرکت گوگل شاید برای الان زدن این تیتر کمی خنده‌دار باشه اما دیتا‌های چند سال گذشته پرده از یک واقعیت برداشته! این شرکت در حال دست و پا زدن برای عبور از بحرانه! اولین مشکل گوگل همگیر شدن وب‌اپلیکیشن هاست! ساده ست. اگر اپلیکیشنی آنلاین روی گوشی شما نصب باشد دیگر حتی نیازی به مرورگر هم ندارید! واقیت اینه که سهم گوگل از همگیر شدن اسمات‌فون‌ها خیلی کمتر از اون چیزی شد که فکرشو میکرد! اوضاع با اومدن این همه اپلیکیشن مسنجر و شبکه اجتماعی حتی بحرانی‌تر هم شد! در این حالت درآمد گوگل تحت شعاع قرار گرفت! همانطور که گفته شد 95 درصد درآمد گوگل از تبلیغات حول محور موتور جستجوشه! فقط در اینستاگرام ده‌ها هزار اینفلوئنسر بالای صدکا فالور داریم که درآمد تبلیغاتی اونا از سهمی که گوگل می‌تونست داشته باشه کم شده! یعنی بیزنسی که قراربود به گوگل به عنوان بزرگ‌ترین بنگاه تبلیغاتی تاریخ پول بده؛ الان حتی نمی‌دونه چطور از سرویس های گوگل استفاده کنه! و البته بودجه تبلیغاتی خودش رو هم هدفمند خرج می‌کنه! دومین مشکل گوگل نداشتن پلن درآمد دوم است. رقیب سرسخت گوگل بینگه. پشت بینگ مایکروسافت قرار داره. برخلاف گوگل، مایکروسافت ده‌ها منبع درآمدی دیگه هم داره! این باعث میشه با فراغ بال و خیلی تهاجمی تر کار خودش رو با موتور جستجوش پیش ببره. نمیگم درآمد بینگ برای مایکروسافت مهم نیست! اینو میگم که مایکروسافت بعد کنار زدن گوگل میتونه دنیا رو تسخیر کنه و بزرگ‌ترین شرکت تمامی تاریخ بشه! قاعدتا برای این منظور میتونه الان از یه تیکه کوچیک کیک بگذره که بعدا کل کیک رو تصاحب کنه! نمونه اش پروژه بینگ جدید یا همون NewBing که یه انقلاب جدیده ... سومین دلیل هم خود گوگله که هر کاری کرده به در بسته خورده! بخوام منصفانه بگم گوگل تمام انژی خودش رو روی موتور جستجوش گذاشته. انصافا هم کارش درسته جستجو گوگل ده‌ها برابر قوی تر از نزدیکترین رقیبش یعنی بینگ عمل می‌کنه اما تو بقیه جبهه‌ها باخت داده! شبکه‌های اجتماعی مثل گوگل پلاس با توجه به اقبال زیادی که از طرف سئوکارا و اینفلوئنسرها داشت باز هم نتونست رقابت کنه و حذف شد. یوتیوب هم یه شبکه لخت و سنگینه که مجبوره به اونایی که داخلش فعالیت میکنن پول بده! عمده معروفیت یوتیوب هم بخاطر توجه و حساسیت گوگل داخل فیلد ویدئو های موتور جستجوشه. اگر این کمک نبود شاید اینقدر یوتیوب معروف نبود ... اپل ثابت کرد که اندروید شکست ناپذیر نیست و هواوی ثابت کرد که بدون Google play هم میشه دووم آورد. البته هواوی همین الانم خیلی مشکلات داره ولی نشون داد که میشه! باقی سرویس‌های گوگل هم رقیب‌های خاص و حتی قوی تر خودشون رو دارن. چهارمین دلیل هم عقب افتادن گوگل از ترندهای روز تکنولوژیه. گوگل تو ترند های شش ماه گذشته هوش مصنوعی ثابت کرد که کاملا عقب افتاده! بعد اومدن Chat GPT و هوش مصنوعی بینگ گوگل هیچ چیز جدید برای عرضه نداشت و کاملا رقابت رو باخت. هوش مصنوعی باراد خیلی دیر به ثمر نشست و اونقدر سریع آماده شد که نشون از این میده که گوگل خیلی بیش‌تر از اونی که لازم بوده روی این هوش مصنوعی هزینه کرده. اونقدر زیاد که تا چند سال آینده هم فکر نکنم گوگل بتونه درآمد پروژه باراد رو حتی سربه‌سر کنه و هنوز تو ضرر باشه. این دست اشکالات گوگل زیاد داشته:/ با توجه به این که بزرگ‌ترین دیتاهای ممکن رو در دست داره. نمونه اش پروژه های ماشین بدون راننده گوگل که هیچ وقت نتونست به درآمد برسه و تسلا گوی رقابت رو از گوگل خیلی راحت گرفت. سخن آخر به عنوان کسی که سئو هم انجام میده، کوچ خودم رو به سمت بینگ شروع کردم. شاید هنوز کار عاقلانه ای نباشه و قبول دارم گوگل فعلا قوی و محکم صدر موتورهای جستجو رو داره اما تا چند سال آینده قراره وضع عوض بشه! آماده ترند سواری باشید ... محمد رضا سبزی محمد رضا سبزی Sat, 17 Jun 2023 02:31:36 +0330 https://virgool.io/@mohamadrezasabzi/%DA%86%DA%A9-%D9%84%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D8%B1%D9%BE%D9%88%D8%B1%D8%AA%D8%A7%DA%98-%D9%82%D8%A8%D9%84-%D8%A7%D8%B2-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%B4%D8%A7%D8%B1-%DB%8C%DA%A9-%D8%B1%DB%8C%D9%BE%D9%88%D8%B1%D8%AA%D8%A7%DA%98-%D8%AD%D8%AA%D9%85%D8%A7-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D9%85%D9%88%D8%A7%D8%B1%D8%AF-%D8%B1%D8%A7-%DA%86%DA%A9-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-mopbgsdcpb3c یک ریپورتاژ عالی آنقدر می‌تواند به شما اعتبار و قدرت منتقل کند؛ که به معنی واقعی کلمه رسانه نشر رپورتاژ باید در قبال آن نگران باشد! جمله ای که مفهوم آن را بسیار زیاد شنیده ایم اما آیا واقعیت ماجرا هم همین است؟ در این مقاله سعی من محمد رضا سبزی بر این است که شما را با طرز صحیح نوشتن یک رپورتاژ آگهی آشنا کنم و اینکه اصلا چه مواقعی از ریپورتاژ استفاده کنیم، را شرح دهم. اولین نکته‌ای که باید در نظر داشت این است که رپورتاژ آگهی همانطور که گران‌ترین نوع فعالیت در سئو است؛ به همان دلیل سودآور‌ترین فعالیت از سمت سئوکاران برای بسیاری از رسانه هاست! حال خیلی عجیب نیست اگر به شما بگویم که دید عموم مردم از رپورتاژ توسط تبلیغات سنگین رسانه های منتشر کننده کمی دچار تغییر و حتی اشتباه شده است! برخلاف باور عموم مردم باتوجه به حجم بالای صفحات سایت های خبرگذاری و اینکه صفحات لندینگ و پربازدید بسیار محدود هستند؛ تعداد بازدید از صفحه شما در رپورتاژ آگهی حتی بهترین و معتبرترین خبرگذاری ها هم بسیار کم و شاید در کل در حدود 1000 ویو در خوش شانسی محض باشد! این 1000 ویو را از یک صفحه پرت که در لایه چهارم و یا بیشتر خبرگذاری وجود دارد را تقسیم بر حدود 100 لینک خروجی آن سایت کنید! اعتبار اصلی شما از آن سایت از این هم کمتر می‌شود! چه مواقعی از رپورتاژ آگهی استفاده کنیم! جواب بسیار ساده است! هر وقت که مجبور شدید و یا ساده تر: آخرین کاری که در سئو باید انجام دهید! این دیدگاه که رپورتاژ آگهی به سایت ما یک هل اساسی می‌دهد؛ تا حدودی نادرست است! رپورتاژ آگهی باید کاملا با برنامه و استراتژی چیده شود و هر رپورتاژ آگهی به شما اعتبار نمی‌بخشد! در ادامه مواردی که شما می‌توانید از رپورتاژ آگهی استفاده کنید را لیست می‌کنیم. 1-در مواقعی که رتبه شما در کلمه کلیدی اصلی گیر کرده است و رقابت آنقدر شدید است که با لینک سازی معمولی نمی‌توان گذر کنید. رتبه گرفتن در کلمات کلیدی در سئو کاملا یک رقابت است! این بدین معنی‌ست که اگر رقیب شما رپورتاژ آگهی می‌خرد شما هم باید بخرید! اما باز هم تاکید می‌کنم به عنوان آخرین حرکت! قبل از آن سعی کنید از دیگر تریک‌های سئویی خود استفاده کنید!با تمام این ها ممکن است رتبه شما در یک جایگاه مشخص قفل شود(برای بیش از یک ماه)! مثلا جایگاه های دهم یازدهم و دوازدهم و یا لینک چهار و پنج. در اینگونه مواقع شما می‌توانید از رپورتاژ آگهی برای رد کردن و بازکردن قفل جایگاه استفاده کنید! 2- از ریپورتاژ آگهی به عنوان یک ضامن استفاده کنید! هر گونه لینک سازی می‌تواند خطرناک باشد! هرگونه! حال تصور کنید که در یک رقابت بسیار سنگین(کلمه ای با سختی سئو بالا) رقبای شما اصلا احتیاط نکنند و بسیار بی‌محابا لینک سازی کنند. از آنجایی که اگوریتم های گوگل بسیار باگ دارند و اینکه فارسی زبان اصلی برای این الگوریتم ها نیست. با لینک سازی تمیز و بدون ایراد شما هیچ وقت نمی توانید به رقبای خود برسید! هیچ وقت در اینگونه مواقع شما نیز باید کمی نترس تر عمل کنید و ریسک کار خود را کمی بالا ببرید! حال یک راه اصلی برای اینکه لینک سازی شما امن‌تر باشد؛ استفاده از رپورتاژ آگهی در لینک سازی است. خود این کار نیز به دو صورت انجام می‌شود. یک در کنار لینک های ریسکی که برای سایت خود درست کرده‌اید از لینک های معتبر تر و قوی تر مانند همین رپورتاژ آگهی هم استفاده کنید! کمی امن تر است! روش دوم هم این است که رپورتاژ اگهی را به عنوان گره اول لینک‌سازی خود قرار دهید و لینک‌های کمی ناامن تر را در گره دوم این لینک سازی قرار دهید! یعنی به جای اینکه مستقیما به سایت لینک دهید به رپورتاژ لینک دهید و قدرت انتقالی رپورتاژ را بالا ببرید. لینک سازی ریسکی کاری بسیار خطرناک است و بدون تجربه و دانش کافی اصلا توصیه نمی کنم که کار شود! 3- رپورتاژ آگهی اعتبار خود را خیلی سریع‌تر از دیگر کانال‌های اف پیج منتقل می‌کند. گاهی در پروژه های سئو پیش می‌آید که شما نیاز به یک اعتبار سریع و آنی هستید! از دو هفته تا سه ماه در بلندترین بازه زمانی، در اینگونه مواقع رپورتاژ آگهی می‌تواند امن ترین راه ممکن برای رسیدن به این اعتبار باشد. دلیل های دیگری نیز برای انتشار رپورتاژ آگهی وجود دارد اما یک سئو کار باتجربه و استراتژی درست فقط در این موارد از رپورتاژ آگهی استفاده می‌کند. محمد رضا سبزی محمد رضا سبزی Fri, 16 Jun 2023 17:30:37 +0330 https://virgool.io/@mohamadrezasabzi/%D8%A8%D8%A7-%DA%86%D9%87-%D8%AA%D8%B1%D9%81%D9%86%D8%AF%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%82%D9%88%DB%8C-%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%B1%DB%8C%D9%BE%D9%88%D8%B1%D8%AA%D8%A7%DA%98-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C-%D9%85%D9%85%DA%A9%D9%86-%D8%B1%D8%A7-%D9%85%D9%86%D8%AA%D8%B4%D8%B1-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-z4llgy43aswv رپورتاژ آگهینسبت به نتیجه؛ رپورتاژ آگهی میتواند گران‌‌ترین عمل انجام شده در تمام دیجیتال مارکتینگ باشد.در دیجیتال مارکتینگ از رپورتاژ آگهی زمانی استفاده می‌شود که بخواهید با توانی مضاعف کار خود را پیش ببرید. حال تصور کنید زمانی که شما به یک هل اساسی نیاز دارید، از بیشترین هزینه، کمترین نتیجه را بگیرد!لینک گرفتن از یک سایت قوی و یا خبری که از طرف شما در یک سایت پربازدید منتشر می‌شود، قطعا به سود شما تمام خواهد شد! تا اینجای کار را همه می‌دانند اما بهترین نتیجه در بسیاری از اوقات حاصل نمی‌شود! در بسیاری ار اوقات یک رپورتاژ کم‌هزینه اگر با استراتژی همراه باشد، می‌تواند حتی بیشتر از یک رپورتاژ خبری گران ولی بدون آنالیز نتیجه داشته باشد!در این مقاله سعی من،محمد رضا سبزی، به عنوان یک استراتژیست سئو در این است که هر آنچه در مورد نوشتن و منتشر کردن آگهی نیاز است را عنوان کنم؛ قطعا کامل‌ترین نیست و صرفا تجربیات و آموزش‌های خودم در دیجیتال مارکتینگ است. اگر انتقاد یا پیشنهادی داشتید حتما کامنت کنید. مقاله رو طبق گفته‌هاتون آپدیت می کنم.ریپورتاژ آگهی اصلا گران نیست آگر بتوانید حداکثر نتیجه را از آن بگیرید. رپورتاژ آگهی چیست؟رپورتاژ خبری و یا رپورتاژ آگهی یک سرویس کسب درآمد برای خبرگزاری‌های می‌باشد. در کشور ما اکثر خبرگزاری‌ها از طرف دولت تامین مالی می‌شوند و رپورتاژ آگهی منبعی برای کسب درآمد برای آن‌ها حساب نمی‌شود. همین امر باعث شده است که هزینه را بسیار غیرمنطقی بالا ببرند و اصلا تلاشی برای جذب مشتری نکنند. بگذارید اولین نکته مقاله را هم‌اکنون بگویم! قیمت رپورتاژ آگهی اصلا نشانگر قدرت آن رسانه نیست! اغلب اوقات پنج رپورتاژ متوسط از یک رپورتاژ گران قیمت موثرتر اند! هرچند بسیاری از رسانه‌های انتشار آگهی بسیار ضعیف‌تر از قدرتشان ارزش‌گذاری شده‌اند!بخوایم کلی حساب کنیم در بازاریابی آنلاین برای یک رپورتاژ آگهی سه دلیل عمده وجود دارد! مهمترین دلیل بهینه سازی سایت، دلیل بعدی برندینگ و افزایش اعتبار و سومین دلیل تبلیغات و آگاهی از برند. معمولا مسئول انتشار هر سه این اهداف را مدنظر قرار می‌دهد اما یک هدف مهمترین است!نکاتی که برای هر کدام از این اهداف رپورتاژ آگهی وجود دارد تاحدودی شبیه به هم است اما تفاوت‌های خود را نیز دارند. به همین دلیل در ادامه هر کدام از اهداف را جداگانه بررسی و توضیح می‌دهیم.رپورتاژ آگهی برای برندینگبرندینگ معقوله ای است که اغلب توسط سئوکارها نادیده گرفته می‌شود و تا حدودی از قلم می‌افتد. یک سئوکار به عنوان کسی که خانه برند کارفرما را در اختیاردارد؛ حتی اگر برندینگ به سئو مرتبط نباشد؛ باید گوشه چشمی به این گستره‌ هم داشته باشد! هر چند همه سئوکارها می‌دانند سرچ برند قوی میتواند تمام المان‌های داخل سرچ کنسول را چند برابر کند(البته بجز خطاها و رتبه کلمات کلیدی)!شاید بگم مهمترین نکته ای که در رپورتاژ آگهی باید مدنظر داشته باشید بحث تگ رپورتاژ در اول و یا انتهای مقالات است. این تگ کاملا نشان‌گر این است که این صفحه تبلیغات است و برای نوشتن کلمات داخل صفحه پول پرداخت شده است! با توجه به این که در برندینگ بیشتر از اینکه دیده شدن مهم باشد، اعتبار داشتن مهم است؛ این تگ می‌تواند کل عملیات شما را خراب کند.حال مشکل اینجاست که بسیاری از رسانه های منتشر کنند بلاجبار این تگ محتوای تبلیغاتی بودن و یا محتوای رپورنتاژ بودن را قرار می‌دهند! راه‌حل بسیار است این رسانه را فیلتر کرده و استفاده نکنید در کار برندینگ بدرد نمی‌خورد! هرچقدر هم که مشهور باشد باید از آن بگذرید! از پلتفرمی که برای پیداکردن رسانه های منتشر کنند رپورتاژ خبری استفاده می‌کنید؛ فیلتر بدون تگ رپورتاژ را حتما روشن کنید.در عمل و تجربی اما موضوع کمی متفاوت می‌شود! بسیاری از رسانه ها حتی با این که تگ رپورتاژ آگهی را اجباری کرده اند اما در محتواهای منتشر شده در رسانه شان این تگ دیده نمی‌شود. مشکل دیگر می‌تواند این باشد که محتوای رپورتاژ آگهی در دسته بندی مرتبط با موضوع قرار نمی‌گیرد و دسته بندی تبلیغات؛ رپورتاژ‌ها؛ از سراسر وب و کسب و کار‌ها را بدین منظور درست کرده اند! راه حل هنوز هم ساده است. شما اکنون دلیل انجام کار را می‌دانید حال با توجه به شرایط خود می‌توانید قوانین را تغییر دهید!ناگفته نماند که بسیاری از رسانه‌ها با پرداخت هزینه بیشتر قبول می‌کنند که هم مقاله بدون تگ رپورتاژ باشد و هم اینکه در دسته‌بندی مرتبط باشد! حتی اگر هیچ حرفی در این مورد زده نشده است؛ امتحان آن ضرری ندارد حتما با آن رسانه خودتان ارتباط بگیرید.حال که صحبت از ارتباط گرفتن شد؛ اگر فید خبری خوبی در دست دارید می‌توانید یک راه میانبر به برندینگ بزنید! همکاری خود را با یک یا چند خبرنگار و یا سردبیر شروع کنید! در این روش رپورتاژ آگهی بسیار قوی تر توسط خودخبرنگار نوشته می‌شود و شانس اعتباربخشی رپورتاژ بسیار بالا می‌رود. البته همانطور که گفته شد، خبر شما باید یک پیشنهاد رد نشدنی برای خبرنگار باشد وگر نه مجبور می‌شوید کاستی ها را باز‌هم با هزینه جبران کنید. بحرحال اگر یک معامله برد برد را به خبرنگاران پیشنهاد دهید، برندینگ شما قوی تر از پیش استارت خورده است!رپورتاژ آگهی برای تبلیغات و آگاهی از برنداصلی ترین هدف ریپورتاژ آگهی، سئو می‌باشد. هدف از رپورتاژ خبری در برندینگ بیشتر اعتبار بخشی است. یعنی ممکن است یک عملیات را شروع کنید که یک دهم هزینه آن بتوانید به اندازه همان تبلیغ دیده شوید! اما دیده شدن تا حدود زیادی با گرفتن اعتبار متفاوت است. در رپورتاژ تبلیغاتی شما دقیقا به دنبال دیده شدن هستید! برای مثال یک همایش برگزار کرده اید و قرار است به همه اطلاع دهید و یا اینکه یک محصول نوآورانه تولید شده است و قرار است همه با کارایی آن آشنا شوند!در رپورتاژ آگهی های تبلیغاتی می توان کمیت را به کیفیت ترجیح داد. این رپورتاژ ها حتی با متن یکسان هرچه بیشتر بازنشر شوند؛ توسط افراد بیشتری دیده می‌شود و در تبلیغات بیشتر دیده می‌شود!با این حساب شاید عاقلانه نباشد که برای هر رسانه منتشر کننده یک تعرفه جداگانه پرداخت کنید! برای حل این مشکل سرویس های به عنوان نیوزوایر ارائه شده است. در این سرویس‌ها یک پلتفرم واسط به شما این امکان را می‌دهد که با هزینه بیسار کمتر رپورتاژ خود را در صدها خبرگذاری و مجله خبری منتشر کنید. یکی از دلایل کم شدن هزینه تکراری بودن متن آگهی و همچنین نوفالو بودن لینک هاست. به این نکته هم توجه داشته باشید.معروف ترین پلتفرم نیوز وایر در ایران اخبار رسمی می‌باشد. سرویس فراتر از رپورتاژ آگهی این پلتفرم خلاصه شده تمام آن چیزی است که در این قسمت گفته شد.ریپورتاژ آگهی برای دیجیتال مارکتینگ (سئو)همه آن چیزی که تا کنون گفته شد مقدمه ای بیش نبوده است! هر کسی که آشنایی هرچند کوچک با دیجیتال مارکتینگ دارد؛ این نکته را می‌داند که تقریبا تمامی رپورتاژ آگهی‌هایی که منتشر می‌شوند ماهیتی در جهت بهینه سازی سایت برای موتور‌های جستجو دارند!با توجه به این هدف؛ علاوه بر رسانه های خبرگذاری؛ بسیاری دیگر از سایت‌ها که موضوعی کاملا متفاوت از انتشار خبر دارند؛ هم وارد ماجرا می‌شوند! در حقیقت برای یک سئوکار بهترین محل برای انتشار آگهی؛ وبسایتی هم موضوع با کلمات کلیدی رپورتاژ آگهی است.و در ادامه اگر سایت های مرتبط معدود بود و یا اجازه انتشار آگهی را به رقیب خود ندادند می‌توانید از سایت های با موضوع کلی‌تر استفاده کنید. مثلا اگر سایت خرید آیفون به شما اجازه انتشار رپورتاژ نداد. می‌توانید از سایت های فروش گوشی و یا حتی تکنولوژی استفاده کنید.گرفتن لینک فالو مهم‎‌ترین دلیل پس از ریفرینگ دامین معتبر و قوی می‌باشد! معمولا هر رپورتاژ به شما سه لینک می‌دهد. در آغاز کار می‌توانید از این سه لینک برای سه محتوای پیلار خود استفاده کنید. توجه داشته باشید به هیچ عنوان هر سه این لینک‌ها را با آنکر تکست های متفاوت به یک پیج از صفحه خودتان لینک ندهید! این کار هیج سود مضاعفی برای یک صفحه ندارد، اگر می‌خواهید تمام اعتبار یک مقاله به یک صفحه از سایت شما منتقل شود؛ به جای هر سه لینک تنها از یک لینک استفاده کنید.لینک دادن با نام برند به صفحه اصلی سایت یک حرکت کاملا معقول و تکراری است که می‌توان گفت نود درصد سئوکار ها از آن استفاده می‌کنند! منکر این نمی‌شوم که بسته به موضوع و رقابت کلمه کلیدی باید در حدود سی تا پنجاه درصد لینک‌ها به صفحه اصلی سایت شما برسد. اما با توجه به این که لینک سازی باید طبیعی به نظر برسد و این نوع لینک سازی اصلا شکل طبیعی به خود ندارد و می‌توان گفت که حتی امضا سئوکار ها هم تلقی می‌شود؛ استفاده همیشگی از آن توصیه نمی‌شود.تقریبا تمامی رسانه های منتشر کننده رپوتاژ به شما اجازه 3 یا 5 لینک در محتوا را می‌دهند! حال تصور کنید در یک دسته بندی سایت تمامی مقالات بدون استثنا به سه محتوای یک سایت گمنام و تا حدودی غیر مرتبط لینک داده اند! ایا شاخک‌های الگوریتم‌های گوگل تیز نمی‌شود که جریان چیست؟احتمال خیلی کمی وجود دارد که رپورتاژ آگهی به سئو سایت شما ضربه بزند! اما نرساندن آسیب که همه چیز نیست:/ ما از یک رپورتاژ قوی ترین اعتبار ممکن را طلب می‌کنیم. برای مشکل بالا هم دو راه حل وجود دارد! یک در بیشتر رپورتاژ ها از تمامی لینک‌های موجود استفاده نکنید! بجای سه لینک از دو لینک فالو استفاده کنید و برای محتوای دیگر خود از لینک نوفالو استفاده کنید! به نظر کمی احمقانه به نظر می‌رسد که از تمامی منابع خود استفاده کنیم اما باور کنید هوشمندانه ترین حرکتی که در رپورتاژ آگهی میتوانید بزنید همین کار است.اگر رپورتاژ آگهی‌تان لو برود و گوگل بفهمد که شما از لینک پولی استفاده کرده اید و آن را کسب نکرده‌اید. حداقل کاری که انجام می‌دهد این است که قدرت‌بخشی آن لینک ها را کم می‌کند.در اینده یک مقاله بسیار کاملتر در مورد نحوه نگارش مقالات ریپورتاژ آگهی و همچنین نحوه پیداکردن بهترین سایت برای منتشر کردن ریپورتاژ منتشر می‌کنم و لینک آن را در این قسمت قرار می‌دهم.نتیجه گیریدر این مقاله در مورد خود رپورتاژ آگهی و سه هدفی که ممکن است در پی داشته باشد اطلاعاتی داده شد! یک اعتباربخشی و برندینگ؛ دو دیده شدن و تبلیغات، سه بالابردن اعتبار دامنه و همچنین قدرت سئو صفحههمانطور که تاکنون فهمیده اید این سه هدف از هم مرز مشخصی ندارند و ممکن است یک ریپورتاژ هر سه اهداف بالا را برای شما دنبال کند! تنها لازم است که در هنگام نوشتن استراتژی خود هر سه این اهداف را گوشه ذهن خود داشته باشید.پایان محمد رضا سبزی محمد رضا سبزی Wed, 14 Jun 2023 17:11:49 +0330