https://virgool.io/feed/@mohammadmonjezi محمد منجزی، دانشجوی عمران خوارزمی و فعال مارکتینگ؛ مدیر مارکتینگ نوا آرت و مؤسس تیم محتوای زیگورات؛ رتبه‌ اول کشوری تولید محتوای عمران در جشنواره حرکت. fa 2026-06-16 22:03:06 https://files.virgool.io/upload/users/4076358/avatar/NToENr.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@mohammadmonjezi https://virgool.io/@mohammadmonjezi/%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%AF%D8%B1-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%B9%D9%85%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%81%D8%B1%D8%A7%D8%AA%D8%B1-%D8%A7%D8%B2-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4-%DB%8C%DA%A9-%D9%85%D9%84%DA%A9-byvqf2ujqmkc بسیاری از سازندگان، بازاریابی ساختمان را با «املاک» اشتباه می‌گیرند.فکر می‌کنند مارکتینگ در این صنعت یعنی:- قیمت‌گذاری - فایل‌گذاری - تبلیغ - و در نهایت فروشاما واقعیت این است که مارکتینگ در صنعت ساختمان، کیلومترها قبل از فروش شروع می‌شود.وقتی صحبت از مارکتینگ در حوزه ساختمان می‌شود، بسیاری از افراد بلافاصله به فروش واحدهای مسکونی یا تبلیغات پروژه فکر می‌کنند. در ذهن اغلب فعالان بازار، مارکتر همان فردی است که در مرحله نهایی وارد می‌شود تا واحدهای ساخته‌شده را به فروش برساند. اما واقعیت این است که مارکتینگ در صنعت عمران، بسیار عمیق‌تر و زودتر از مرحله فروش آغاز می‌شود.در این صنعت، مارکتر تنها فروشنده نیست؛ بلکه او پاسخ دهنده سه سوال است که با چه شروع میشود، او درک می‌کند که قرار است چه کسی در این فضا زندگی کند، چه سبکی از زندگی دارد و چه تجربه‌ای از خانه می‌خواهد. این نگاه باعث می‌شود مارکتینگ به بخشی از فرآیند طراحی تبدیل شود، نه صرفاً ابزاری برای فروش.به عنوان مثال، وقتی قرار است یک پروژه مسکونی طراحی شود، سوال اصلی فقط این نیست که چند متر بنا ساخته شود یا چند واحد در یک طبقه قرار بگیرد. سوال مهم‌تر این است که مخاطب این ساختمان چه کسی است. آیا این پروژه برای خانواده‌های جوان طراحی می‌شود؟ برای زوج‌های بدون فرزند؟ برای سرمایه‌گذاران؟ یا برای خانواده‌هایی که چند نسل در کنار هم زندگی می‌کنند؟پاسخ به این سوال‌ها مستقیماً بر تصمیمات معماری اثر می‌گذارد.از جانمایی فضاها در نقشه‌ی اولیه گرفته تا نوع طراحی آشپزخانه، نورگیری فضاها، اندازه‌ی اتاق‌ها و حتی محل قرارگیری فضاهای مشترک ساختمان. در اینجا مارکتینگ به معمار و سازنده کمک می‌کند تا ساختمانی طراحی کنند که نه فقط ساخته شود، بلکه برای مخاطب هدف «معنادار» باشد.موضوع مهم دیگر تجربه کاربری ساختمان است. همان‌طور که در طراحی محصول یا نرم‌افزار از مفهوم تجربه کاربری صحبت می‌شود، در ساختمان نیز این مفهوم اهمیت زیادی دارد. مسیر ورود به ساختمان، حس لابی، نور طبیعی در فضاها، ارتباط بین اتاق‌ها و حتی نحوه‌ی باز شدن درها می‌تواند تجربه زندگی در یک خانه را تغییر دهد.مارکتینگ در این مرحله به این سوال پاسخ می‌دهد: کاربر این فضا چه تجربه‌ای خواهد داشت؟حتی طراحی نما و هویت بصری ساختمان نیز بخشی از همین نگاه است. نمای ساختمان فقط یک پوسته بیرونی نیست؛ بلکه اولین پیام پروژه به مخاطب محسوب می‌شود. این نما باید با سبک زندگی مخاطب هدف، موقعیت محله و جایگاه پروژه در بازار هماهنگ باشد.به همین دلیل، تفاوت بزرگی میان مارکتینگ در صنعت عمران و فعالیت در حوزه املاک وجود دارد. در املاک، تمرکز اغلب بر روی معرفی و فروش یک ملک آماده است. اما در صنعت عمران، مارکتینگ می‌تواند از مراحل بسیار ابتدایی پروژه وارد شود و حتی بر شکل‌گیری خود محصول اثر بگذارد. در چنین نگاهی، ساختمان دیگر صرفاً یک سازه نیست؛ بلکه یک محصول است. محصولی که برای یک گروه مشخص از مردم طراحی شده و باید نیازها، سلیقه‌ها و سبک زندگی آن‌ها را در نظر بگیرد.وقتی مارکتینگ از ابتدای مسیر وارد پروژه می‌شود، نتیجه تنها فروش بهتر نیست. نتیجه، ساختمانی است که مخاطب آن را بهتر درک می‌کند، با آن ارتباط می‌گیرد و زندگی در آن برایش طبیعی‌تر و مطلوب‌تر است.در نهایت، شاید بتوان گفت نقش مارکتینگ در عمران، تبدیل «ساختن ساختمان» به «طراحی یک تجربه زندگی» است.محمد منجزی فعال در حوزه مارکتینگ مهندسی عمران محمد منجزی محمد منجزی Sun, 26 Apr 2026 17:10:31 +0330 https://virgool.io/@mohammadmonjezi/%D8%A7%DA%AF%D8%B1-%DB%8C%DA%A9-%D9%85%D9%88%D8%AA%D9%88%D8%B1-%D8%AC%D8%B3%D8%AA%D8%AC%D9%88-%D8%AF%D8%A7%D8%B4%D8%AA%DB%8C-%DA%86%D8%B7%D9%88%D8%B1-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D9%85%DB%8C%DA%A9%D8%B1%D8%AF-rof6rkzu2fkt فرض کنید که شما قرار است یک موتور جستجو داشته باشید چه معیار هایی رو قرار میدهید تا کاربرانی که در موتور جستجو شما هستند تجربه بهتری رو در سرچ کردن داشته باشند؟موتور جستجو منیکی از مهم ترین فاکتور های موتور جستجو من این است که هر یک از کاربران من چه مدت زمانی رو صرف مطالعه هر صفحه کردن و به طور میانگین صفحه ای که از همه بیشتر تونسته باشه کاربر رو داخل خودش نگهدارد در رتبه بالاتری قرار میدم. بعد از این معیار میزان پایین رفتن کاربر در هر صفحه را برسی می کنم. یعنی هر چه کاربر به پایین ترین نقطه از یک صفحه رفته باشد میزان علاقه‌مندی اش به اون صفحه بیشتر بوده، پس در رتبه بالاتری قرار میگیرد. اینکه کاربر بعد از مطالعه خود در یک سایت باز هم به سایت دیگری سر بزند نشان دهنده این است که سایت اول نتوانسته نیاز کاربر من را برطرف کند در نتیجه سایتی که به این گشت و گذار خاتمه دهد از رتبه بالاتری برخوردار هست.یکی دیگر از مواردی که می تونه به من نشون بده که کاربر از سایت و مطالبی که در آن قرار دارد رضایت دارد، این است که بعد از مراجعه با سرچ به صورت مستقیم وارد سایت شود. این نشان دهنده این است که کاربر به یک کاربر دائمی سایت تبدیل شده پس می تواند برای کاربر های دیگر نیز این سایت مفید باشد، پس از رتبه بالاتری برخوردار خواهد شد.نکته ای که در موتور جستجو من خیلی مهم است، اینکه این موارد به تنهایی کار نخواهند کرد و در کنار یکدیگر می توانند نتیجه ای مطلوب را برای کاربر من به همراه داشته باشند.من رو در کامل کردن موتور جستجوم همراهی کنید. محمد منجزی محمد منجزی Sat, 21 Jun 2025 09:16:03 +0330 https://virgool.io/@mohammadmonjezi/%D8%A7%D9%88%D9%84%DB%8C%D9%86-%D9%BE%D8%B3%D8%AA-f5vdrrzveqa3 الان که دارم این پست رو می نویسم نمی دونم که کجای ایران هستید اما امیدوارم هرجا که هستید صحیح و سلامت باشید. نوشتن رو تازه دارم شروع می کنم و مطمئنم که راه درازی رو در پیش دارم اما امیدوارم که با کمک شما عزیزان و راهنمایی های تک تک شما به نتیجه های خوبی برسم. زمینه ای قراره توش فعالیت کنم مارکتینگ و قراره مطالبی که یادمیگرم رو به صورت خلاصه بیام و اینجا با شما به اشتراک بزارم. پس اگر شما هم به این حوزه علاقه‌مند هستید من رو دنبال کنید و نظراتمون رو باهم به اشتراک بزاریم.به امید فرداهایی بهتر. محمد منجزی محمد منجزی Fri, 20 Jun 2025 22:53:09 +0330