https://virgool.io/feed/@mohsenkashi PM fa 2026-06-18 00:41:55 https://files.virgool.io/upload/users/293930/avatar/avatar.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@mohsenkashi https://virgool.io/@mohsenkashi/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1-%D9%86%D9%88%D8%B1%D8%AF%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D8%B4%DB%8C%D9%86shein-kjxsvly0eyli برند شین چطور تونسته تو این مدت زمان کم سهم بازار بیشتری به نسبت برندهایی مثل ZARA و H&M در آمریکا به دست بیاره؟ رسیدن به جواب این سوال باعث شد تا در مورد روش‌هایی که این برند استفاده کرده تحقیق کنم. آنچه در ادامه می خوانید شامل معرفی مختصر برند شین Shein و روش‌هایی که برای رسیدن به موفقیت استفاده کرده است.معرفی برند شین Shienشین یک برند چینی پوشاک است که به طور خاص در زمینه مد فوق العاده سریع (Ultra fast fashion) فعالیت می‌کنه. مد فوق سریع یک بیزینس مدل است. این بیزینس مدل به این معنی هست که زمان انتظار شما برای خرید آخرین مدل لباس‌ها به تنها چند روز یا هفته کاهش پیدا کرده است. همین موضوع یکی از دلایل اصلی موفقیت این برند هست که توانسته حتی سهم بازار بیشتری را به نسبت ZARA و H&M را در آمریکا به دست بیاره. این برند از سال 2021 بر سر زبان‌ها افتاد و در همین سال تونست جز 20 برند پرفروش لباس قرار بگیره.اما بریم دقیق تر بررسی کنیم که شین چطوری توانسته محصولات مد روز را به این سرعت تولید کند. من تو تحقیقاتی که انجام دادم به 3 عامل اصلی رسیدم که شیوه پیاده سازی آنها را بررسی کردم.دلایل موفقیت برند شینبه نظر خیلی ها دلیل موفقیت شین مثل مابقی برندهای چینی، قیمت رقابتی آن هست. قطعا این یکی از عوامل هست ولی چطوری Shein توانسته هم قیمت تولید را کاهش بدهد و هم خیلی سریع تر از مابقی برندها محصولات مد روز را روانه بازار کنند؟با این مقدمه بریم دلایل دیگه را بررسی کنیم.پیشبینی مد روزپیش بینی مد روز در شین بسیار جدی انجام می‌شود. آنها به کمک چند نرم افزار برند‌های شناخته شده و حتی طرح‌های طراحان نه چندان مطرح را که در شبکه های اجتماعی آپلود می‌شوند را رسد می کنند. علاوه‌براین آنها به کمک هوش مصنوعی محصولات آینده را پیش‌بینی می‌کنند و از بین تعدادی زیادی طرح جدید تنها قسمتی از آنها را جهت بررسی برای کارمندان ارسال می کنند. جالب است بدانید این برند به کمک تامین کننده های خود روزانه بیش از 7 هزار محصول جدید را در وب سایت خود قرار می دهد. هر چند آنها در این زمینه چندان اخلاق مدار نبوده‌اند و تعدادی از طراحان کمتر شناخته شده، بخاطر دزدیده شدن طرح‌های خود از این برند ناراضی هستند.هدف قرار دادن مشتریان نسل Zمشتریان نسل Z اولین گروهی هستند که تکنولوژی‌های جدید را امتحان می کنند و بخش قابل توجهی از خریدهای خودشون را از به صورت آنلاین خریداری می‌کنند. این مشتریان نقش مهمی در چرخه محبوب شدن یک تکنولوژی جدید دارند. اگر علاقه داشتید می تونید دسته بندی مشتریان ریتل را هم بخوانید.کانال فروشی آنلاین و آفلاینبرند شین در ابتدا تنها به صورت آنلاین فعالیت داشت ولی در حال حاضر از omni channel استفاده می‌کند و فروشگاه‌های آفلاین آن نیز راه اندازی شده است. همین موضوع باعث شده نسل‌های دیگر مشتریان ریتل نیز این برند را بشناسند و مشتری آن شوند. انواع دسته بندی مشتریان صنعت خرده فروشی را میتونید تو سایت دومیل (domil.io) پیدا کنید.سفارش اندک ولی تنوع زیادشین در تولید محصولات جدید از سفارش تعداد کم از یک نوع و تعداد زیادی تامین کننده استفاده می‌کند. این روش به لطف وجود تامین کننده های متعدد که امکان تولید محدود را دارند باعث افزایش سرعت و تنوع می شود. علاوه براین نباید از سیستم تقریبا یکپارچه اطلاعاتی که فرآیند طراحی تا ارسال نهایی را شامل می‌شود غافل شد. این موضوع باعث شده است تمامی مراحل کار به صورت شفاف قابل بررسی و بهبود باشد. محسن کاشی محسن کاشی Wed, 04 Jan 2023 10:56:36 +0330 https://virgool.io/@mohsenkashi/ultra-fast-fashion-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%D9%86%D9%88%D8%A7%D8%B9-%D8%A8%DB%8C%D8%B2%DB%8C%D9%86%D8%B3-%D9%85%D8%AF%D9%84-%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D9%85%D8%AF-exd1a1cnendo صنعت فست فشن (fast fashion) بیش از 100 میلیارد دلار ارزش دارد. این مقدار در سال 2026 به بیش از 133 میلیارد دلار می‌رسد!ارزش بالای صنعت مد باعث شد تا انواع بیزینس مدل‌های این صنعت را بررسی کنم، هر کدام از این بیزینس مدل‌ها مزایا و معایب خودشون را دارند که در ادامه بررسی می‌شود. این دسته بندی شامل ultra fast fashion، fast fashion، sustainable fashion و slow fashion می‌شود.اسلو فشناسلو فشن (Slow fashion) با نام مد پایدار(Sustainable Fashion) نیز شناخته می‌شود، در مد اسلو معمولا کیفیت و جنس مواد اولیه در بهترین سطح هستند و به دلیل زمان بالای تولید عموما لباس‌هایی که همیشه مد هستند(مانند شلوار جین) و محبوبیت بیشتری دارند تولید می‌شوند. طولانی بودن زمان تولید باعث می شود هزینه تولید هر محصول نیز افزایش پیدا کند، به همین دلیل مشکل اسلو فشن هزینه بالای تولید و زمان بیشتر تولید است.برندهایی مانند آدیداس، پوما و غیره در دسته بندی اسلو فشن قرار می گیرند. در تصویر زیر لیست کامل تری از برندهای فعال در مد پایدار قابل مشاهده است.فست فشن (Fast fashion) یا مد سریعبهترین توضیح برای فست فشن "لباس ارزان مد روز" است. عموما این لباس ها از هفته های مد و طرح های معروف الهام گرفته می شوند. مزیت مد سریع قیمت پایین و زمان کوتاه تولید آن است. از معایب فست فشن آلودگی محیط زیست و استفاده از مواد شیمیایی است، از برندهای معروف در زمینه مد سریع می توان به GAP، ZARA و H&M اشاره کرد.اولترا فست فشن (Ultra Fast fashion) مد فوق العاده سریعدر این مد اولویت تولید کالاهایی با قیمت مناسب و مد روز در کمترین زمان ممکن است. در مدل اولترا فست فشن زمان تولید محصولات مد روز، به چند روز یا یک هفته کاهش پیدا کرده است. قدرتمند ترین برند در این زمنیه برند شین (Shien) است. محسن کاشی محسن کاشی Wed, 21 Dec 2022 18:32:03 +0330