https://virgool.io/feed/@mrhighbrow سلام، من آکام محمدپوری هستم و در این صفحه تمرینات دوره کارآموزش محتوای پروکسیما را قرار می‌دهم. اسم «های‌برو» را نه به‌خاطر ابروهام، بلکه بخاطر علاقه شدیدم به یادگیری و تفکر انتخاب کرده‌ام. fa 2026-04-15 09:56:35 https://files.virgool.io/upload/users/1054552/avatar/kURqvo.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@mrhighbrow https://virgool.io/Proxima/%DA%86%D9%87-%D8%A7%D9%82%D8%AF%D8%A7%D9%85%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%AF%D8%B1-%D9%81%D8%B1%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%AF-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A7%D9%86%D8%AC%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%DB%8C%D9%85-kday8pnzvrkj تصویر کنید می‌خواهیم کاری را انجام دهیم اما راه و روش درست آن را نمی‌دانیم. وقتی راه و روش درست را ندانیم، به‌احتمال‌زیاد با مشکلات زیادی در حین کار مواجه می‌شویم و همین مشکلات هم خود باعث ایجاد دغدغه‌های بیشتری می‌شوند. اگر نخواهیم با این مشکلات و دغدغه‌ها مواجه شویم باید چه کار کنیم؟ جواب بسیار ساده است: باید یاد بگیریم. در این مقاله سعی کرده‌ایم راه و روش درست یکی از کارهایی را بیان کنیم که این روزها تب آن بسیار داغ است: تولید محتوا. با ما همراه باشید تا با در پیش گرفتن راه و روش درست تولید محتوا، از اتلاف منابعتان جلوگیری کنید.1- فرایند تولید محتوا را با نگارش مقاله شروع نکنیمنوشتن یک محتوای ارزشمند نیازمند زمان، انرژی و بعضاً هزینه است. اگر ما بدون برنامه‌ریزی و استراتژی درست شروع به تولید محتوا کنیم، هم منابع ما تلف خواهد شد و هم برنامه محتوایی ما محکوم به شکست خواهد بود. فرایند تولید محتوا نه با نوشتن، بلکه با پرسیدن و تحقیق آغاز می‌شود. قبل از اینکه تولید محتوا را شروع کنیم، باید استراتژی سئو و در ادامه سند استراتژی محتوا را تنظیم و تدوین کرده باشیم. در فرایند تدوین استراتژی سئو، کلمات کلیدی که مربوط به حوزه کاری ما هستند را شناسایی می‌کنیم. باید توجه داشته باشیم که کلمات کلیدی انتخاب‌شده حتماً با حوزه تخصصی کاری ما مرتبط باشند. فرایند انتخاب کلمات کلیدی نیازمند دقت و مهارت بالایی است چون تولید محتوا برای هر کلمه کلیدی کار درستی نیست. اجازه بدهید با یک مثال بیشتر توضیح دهم: وقتی شما «خرید کیف لپ‌تاپ» را سرچ می‌کنید، به‌احتمال‌زیاد دنبال صفحه محصولات یک سایت هستید و می‌خواهید انواع و اقسام کیف‌های لپ‌تاپ را ببینید؛ پس نوشتن مقاله برای این عبارت کلیدی کار درستی نیست. اگر می‌خواستید در مورد ویژگی‌های کیف لپ‌تاپ تحقیق کنید، احتمالاً «راهنمای خرید کیف لپ‌تاپ» را سرچ می‌کردید. پس در حین انتخاب کلمات کلیدی، تلاش ما بر این هم است که هدف کاربر از جستجوی عبارت را متوجه شویم تا بعداً بتوانیم محتوایی مطابق با نیازهای او تولید کنیم. بعد از انتخاب کلمات کلیدی، ما باید موضوعات مرتبط با آن کلمات کلیدی را هم پیدا کنیم. پوشش موضوعات مرتبط با کلمات کلیدی می‌تواند به کامل‌تر شدن محتوای صفحه ما و جلب بیشتر رضایت کاربر کمک کند.برای پیدا کردن موضوعات مرتبط می‌توانیم از پیشنهادات گوگل (Google Suggestion) کمک بگیریم یا با بررسی رقبای خود به این موضوعات پی ببریم. در‌نهایت توجه داشته باشیم که اگر فرایند انتخاب کلمات کلیدی به‌درستی برای صفحات سایت انجام نشود، دچار مشکل کنیبالیزیشن یا هم‌‌نوع‌‌خواری در سئو می شویم. 2- از ساختاری استاندارد برای مقاله خودمان استفاده کنیمتا اینجای کار، ما استراتژی سئوی سایت را تدوین کردیم، کلمات کلیدی و همچنین موضوعات مرتبط با حوزه تخصصی خود را پیدا کردیم، هدف کاربر از سرچ کلمات کلیدی را متوجه شدیم و برای تولید محتوای خود برنامه‌ریزی و استراتژی تعیین کردیم؛ اکنون زمان تولید محتوا است. بر اساس استراتژی محتوا، یک موضوع را برای تولید محتوا انتخاب می‌کنیم و برای اینکه اثرگذاری و ارزشمندی آن بیشتر شود، از یک ساختار استاندارد برای نوشتن آن استفاده می‌کنیم. اما این ساختار به چه صورت است؟ یک مقاله استاندارد دارای چهار بخش اصلی است:تیتر یا عنون اصلی: اولین چیزی است که کاربر در صفحه می‌بیند و هدف از وجود آن، یک معرفی کوتاه از محتوای مقاله است. تیتر را باید به‌گونه‌ای بنویسیم که کاربر برای خواندن مقاله ترغیب شود.مقدمه: این بخش که حکم ویترین محتوای ما را دارد، اولین بخش از محتوا است که کاربر آن را می‌خواند. اگر مقدمه به‌اندازه‌ کافی جذاب و ترغیب‌کننده نباشد، کاربر به خواندن متن ادامه نمی‌دهد. در این بخش، به‌طور‌ خلاصه و در حد یک تا چهار پاراگراف (بسته به حجم محتوا)، در مورد موضوع مقاله صحبت می‌کنیم.بدنه یا جزایر محتوایی: یک جزیره محتوایی ترکیبی از عنوان، متن، نقل‌قول، تصویر، ویدیو، صوت، جدول و موارد دیگر است. نکته مهم این است که هر‌کدام از جزایر محتوایی باید با موضوع اصلی مقاله در ارتباط باشند. نتیجه گیری: نتیجه‌گیری هم یک جزیره محتوایی است اما با این تفاوت که آخرین و مهم‌ترین جزیره محتوایی ما در مقاله است. در این بخش، ما مهم‌ترین نکات مطرح‌شده در مقاله را بازگو می‌کنیم و کاربر را ترغیب می‌کنیم که با ما تعامل برقرار کند؛ با تشویق کاربر به ارسال دیدگاه و پرسیدن سوال یا به اشتراک‌گذاری تجربیات. این جزیره محتوایی همچنین فرصت مناسبی برای انتقال کاربر به صفحات دیگری از سایت ما است که موضوع آن‌ها با این مقاله مرتبط است و می‌تواند برای کاربر مفید باشد.در تمام مراحل نگارش مقاله، سعی کنیم همبستگی و ارتباط میان بخش ها را حفظ کنیماکنون‌که نگارش مقاله تمام‌شده، زمان این رسیده که پردازش روی متن را شروع کنیم.3- با استفاده از المان‌های محتوایی، مقاله خود را جذاب و کاربردی کنیممنظور ما از المان‌های محتوایی، مواردی مانند تصویر، ویدیو، صوت، لینک، جدول، باکس پرسش‌و‌پاسخ (FAQ) و سایر مواردی است که در داخل مقاله می‌توانیم استفاده کنیم. استفاده از این موارد، علاوه بر تأثیر مفید و مؤثر بر سئوی محتوا و سایت، می‌توانند یک تجربه کاربری خوب را برای کاربر به ارمغان بیاورند. در مقاله راهنمای تازه‌ کارها برای پاسخ به 3 سوال پر چالش در تولید محتوا، بیشتر در مورد لینک‌های داخلی و تصاویر و تأثیر آن‌ها بر سئو و تجربه کاربری صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم مطالعه آن را از دست ندهید.ساده و کوتاه نوشتن جملات و پاراگراف‌ها نکته دیگری است که باید به آن توجه کنیم. فضای میان پاراگراف‌ها، تصاویر یا عنوان‌ها، فضای مناسبی برای استراحت چشم و ذهن کاربر هستند و ما باید از این فضاها برای راحتی کاربر، به نفع خودمان استفاده کنیم. هر‌کجا که لازم بود، به منابع خارجی لینک دهیم که می‌تواند به کسب اعتبار برای محتوا و برند ما هم منجر شود. علائم نگارشی را رعایت کنیم و اصول درست‌نویسی را بلد باشیم. پیشنهاد ما، مطالعه مقاله جامع اصول درست نویسی و علائم نگارشی رسانه نیماتودی است.استفاده از نمودار، جداول، تصاویر اختصاصی و سایر المان‌های محتوایی هم برای سئو و هم برای تجربه کاری مفید است عنوان سئو و توضیحات متا (Meta Description) دو بخش مهم دیگری از محتوای ما هستند که طرز نگارش آن‌ها فوق‌العاده مهم است. زمانی که کاربر چیزی را در گوگل سرچ می‌کند، با صفحه نتایج روبرو می‌شود. عنوان سئو و توضیحات متا اولین چیزی است که کاربر از سایت و محتوای ما در صفحه نتایج می‌بیند. ما باید طوری این دو بخش را بنویسم که کاربر ترغیب شود روی سایت ما کلیک کند. در‌واقع ما در سه بخش اصلی سعی می‌کنیم کاربر را ترغیب کنیم:عنوان سئو که حتماً باید در آن از مفهوم کلیدی به‌طور جذابی استفاده کنیم. (ذکر این نکته خالی از لطف نیست که عنوان سئو و عنوان اصلی یک مقاله می‌توانند متفاوت باشند.)توضیحات متا دومین نقطه تماس کاربر با ما است و ما باید کاربر را قانع کنیم که می‌توانیم نیاز او را با محتوای خودمان رفع کنیم و به راه‌حل‌های خودمان اشاره کنیم.در مقدمه هم مجدداً توجه مخاطب را با نگارش جذاب جلب می‌کنیم و به او انگیزه می‌دهیم تا خواندن محتوا را ادامه دهد. برای اینکه در جلب‌توجه مخاطب با سه بخش عنوان سئو، توضیحات متا و مقدمه موفق عمل کنیم، می‌توانیم از جملات و عناوین «زرد» استفاده کنیم. البته قرار هم نیست که ارزشی بیشتر از‌ آنچه که کاربر به‌دست می‌آورد را به او وعده بدهیم. هر‌چقدر که از این سه بخش دور شویم و به سمت جزایر محتوایی برویم، از «زرد» بودن فاصله می‌گیرم و به سمت «رئال شدن» و «ارائه ارزش از طریق محتوا به کاربر» متمایل می‌شویم.پا را فراتر از تولید محتوا بگذاریمدر این مقاله سعی کردیم که اقدامات قبل و حین تولید محتوا را برشماریم. اما بعد از تولید محتوا باید چه‌کار کنیم؟ بعد از تولید محتوا، باید محتوا را توزیع کنیم و آن را ترویج دهیم. از طریق ابزار سرچ کنسول، محتوا را به گوگل معرفی می‌کنیم. تلاش می‌کنیم که در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های خودمان آن را بازنشر کنیم و برای تقویت جایگاه آن لینک سازی داخلی و خارجی انجام دهیم. در‌واقع مسیر نگارش محتوای ارزشمند مطابق با تصویر زیر است:هر‌کدام از مراحل بالا، به‌صورت عمیق و با تمام جزئیات در کارگاه آموزش تولید محتوا آکادمی وبسیما آموزش داده‌شده است. دوره وبسیما امکان این را به شما می‌دهد که با تمام ریزه‌کاری دنیای محتوا و تولید و توزیع آن، آشنا شوید. اگر تجربه‌ای در زمینه تولید محتوا دارید،‌ خوشحال می‌شویم که آن را ما به اشتراک بگذارید. اگر هم به منابع رایگان آموزش تولید محتوا نیاز دارید، برای ما کامنت بگذارید تا منابع را در اختیار شما قرار دهیم. آقای های برو (Mr. Highbrow) آقای های برو (Mr. Highbrow) Tue, 27 Jul 2021 17:48:08 +0430 https://virgool.io/Proxima/%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D8%A7%D8%B2%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D9%87%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%BE%D8%A7%D8%B3%D8%AE-%D8%A8%D9%87-3-%D8%B3%D9%88%D8%A7%D9%84-%D9%BE%D8%B1-%DA%86%D8%A7%D9%84%D8%B4-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-koesxcg1hzym زمانی که کار تولید محتوا را شروع می‌کنیم، با سؤالات مختلفی روبرو می‌شویم که جواب مناسب و درستی برای آن‌ها نداریم. برای برخی از این سوالات، حتی بعد از تحقیق و جستجوی زیاد هم نمی‌توانیم جواب درستی پیدا کنیم. چرا؟ چون جواب آن‌ها، اما و اگر‌های زیادی دارد. در این مقاله، سعی کرده‌ایم که اما و اگر‌های 3 سوال پر‌تکرار در تولید محتوا را پیدا کنیم و به یک جمع‌بندی نهایی برسیم؛ پس با ما همراه باشید.1- در هفته چند مقاله بنویسیم؟هر بار که مقاله جدیدی در سایت منتشر می‌کنیم، گوگل آن را بررسی می‌کند و بعد از اجرای یک فرایند، در مورد نمایش آن در موتور جستجوی خود تصمیم می‌گیرد. اگر هر‌‌روز مقالات زیادی منتشر کنیم اما کیفیت لازم را نداشته باشند، در گوگل نمایش داده نمی‌شوند. اما آیا می‌توانیم همیشه این کیفیت را حفظ کنیم و در اولویت قرار دهیم؟کمیت یا کیفیت؛ مسئله این استبرای تعیین تعداد مقالاتی که می‌توانیم در هفته منتشر کنیم، در درجه اول باید به ماهیت کسب‌و‌کار نگاه کنیم. اگر یک سایت خبری یا تفریحی باشیم، به‌احتمال‌زیاد باید کمیت و سرعت انتشار را به کیفیت ترجیح دهیم اما اگر یک رسانه تخصصی باشیم، کیفیت را انتخاب می‌کنیم. البته این نکته مهم را فراموش نکنیم که هدف از تولید محتوا، تعامل و جلب رضایت کاربر است؛ فارغ از اینکه کمیت اولویت ما باشد یا کمیت. شما راه حلی دارید که کمیت و کیفیت را همزمان داشته باشیم؟دیگر چه چیزی تاثیر دارد؟ مثلث رقابت-منابع-زمانپیچیدگی رقابت: اگر رقابت در حوزه کاری ما بالا باشد، باید حجم تولید محتوا هم بالا باشد. منابع در دسترس: میزان منابع ما، تابع «پیچیدگی رقابت» و «زمان ما برای رسیدن به موفقیت» است. زمان رسیدن به موفقیت: ما صرفاً برای رضای خدا، یک کسب‌و‌کار را شروع نمی‌کنیم و باید یک ددلاین معقول برای رسیدن به موفقیت داشته باشیم.این سه مورد در ارتباط موثر با استراتژی تعیین‌شده و با همدیگر هستند. برای مثال، هر‌چقدر پیچیدگی رقابت بیشتر باشد، منابع بیشتری نیاز خواهیم داشت. اگر این منابع در دسترس نباشد، زمان رسیدن به موفقیت طولانی خواهد شد. اگر این زمان طولانی شود، شاید دیگر فرصتی برای رقابت نباشد و ما بازار را از دست بدهیم.در همین راستا، پیشنهاد می‌کنم ویدیو زیر را با موضوع «چند مقاله در هفته بنویسیم؟» ببینید. https://www.aparat.com/v/yJt9L 2- هر مقاله چند کلمه باشد؟در مورد این موضوع حرف‌های ضد‌و‌نقیض زیادی وجود دارد و حتی تحقیقات و بررسی‌های انجام‌شده هم آمار متفاوتی را نشان داده‌اند. البته نتایج این تحقیقات در یک مورد مشترک هستند: سایت‌هایی که در صفحه اول و مخصوصاً در رتبه های بالاتر هستند، محتوای بیشتری از رقبای خود تولید کرده‌اند. پس یعنی هر چه محتوای بیشتر تولید کنیم، رتبه بالاتری می‌گیریم؟ نه! لزوماً این‌طور نیست. با این دید که محتوای ما نیازی را از کاربر رفع می‌کند، ما در حین تولید محتوا باید به این دو سوال پاسخ دهیم:نیاز کاربر با محتوای چند کلمه‌ای رفع می‌شود؟ ما در قدم اول باید هدف کاربر از جستجو را مشخص کنیم. برای فردی که به دنبال قیمت روز ارزهای دیجیتال است، نوشتن مقاله 2000 کلمه‌ای کار مفیدی نیست و نوشتن محتوای 300 کلمه‌ای هم برای بررسی تخصصی یک محصول در بیشتر موارد کاری بی‌فایده است. در حالت اول ما باید در دو خط نیاز کاربر را رفع کنیم و در حالت دوم، باید یک محتوای طولانی بنویسیم که محصول را از تمام زوایا بررسی کرده است؛ به این صورت، کاربر می‌تواند در مورد خرید محصول تصمیم بگیرد. پس این نیاز کاربر است که تعداد کلمات محتوا را تعیین می‌کند. محتوای سایت‌هایی که در رتبه‌های اول هستند، چند کلمه است؟ در مواردی که مطمئن نیستیم نیاز کاربر با چند کلمه برطرف می‌شود، نتایج صفحه اول گوگل را بررسی می‌کنیم. می‌توانیم با به‌دست‌آوردن میانگین 5 محتوای اول هر سرچ، محتوای ارزشمند و مفیدی را برای کاربران خودمان تولید کنیم.نکات حرفه ای: به یاد داشته باشید که محتوا فقط متن نیست؛ تصاویر و ویدیوها هم محتوا محسوب می‌شوند که می‌توانند صدها کلمه را در قالب یک فایل، به متن شما اضافه کنند. اگر لازم است محتوایی طولانی بنویسید، حتماً از عنوان‌های بین متنی، لیست کردن عناوین، نقشه راه، تصاویر و بولد کردن کلمات مهم استفاده کنید تا محتوای شما راحت‌تر در دسترس کاربر قرار بگیرد. لینک مرتبط: مشاهده آمار و تحقیقات در مورد تعداد کلمات مناسب برای مقالات سایت3- در هر مقاله از چند لینک داخلی و تصویر استفاده کنیم؟تصاویر و لینک‌های داخلی بخش بسیار مهمی از المان‌های محتوایی ما در هر مقاله هستند. اما باید به چه میزان از آن‌ها استفاده کنیم؟ در ادامه به این سؤال جواب می‌دهیم.باید هر کجا که کلمه کلیدی مرتبط با مقالات سایت دیدیم را لینک کنیم؟لینک‌ سازی داخلی نه تنها بخش مهمی از سئو داخلی سایت، بلکه بخش مهمی از بازاریابی محتوایی هم است. در بازاریابی محتوایی، هدف ما از لینک سازی باید هدایت کاربر به سمت محتواهای مرتبط و مفید دیگر باشد. در طرف دیگر، این کار را باید به شکلی انجام دهیم که گوگل هم متوجه ارتباط موضوعی بین این صفحات شود. پس لینک سازی داخلی صرفاً به این خاطر نیست که به مقالات دیگر سایتمان لینک بدهیم، بلکه می‌خواهیم سایر محتواهای مفید و ارزشمند را به کاربر معرفی کنیم.پس هدف ما از لینک سازی داخلی، جذب رضایت کاربر است تا تجربه بهتری حین استفاده از سایت ما داشته باشد. البته باید مراقب باشیم که دسترسی بیش‌از‌حد هم ایجاد نکنیم چون این کار در‌نهایت به سردرگمی کاربر منجر می‌شود. از لینک ها برای معرفی مقاله های مرتبط و مفید به کاربران استفاده می کنیمتاثیر و اهمیت تصویر در مقاله چقدر است؟به‌صورت کلی، تصاویر مقالات به دو طریق برای ما مفید خواهند بود: باعث بهبود تجربه کاربری می‌شوند و به سئوی سایت کمک می‌کند. اما باید از چند عکس در هر مقاله استفاده کنیم؟ با‌اینکه نمی‌توان نسخه کلی پیچید، اما استفاده از یک تصویر به ازای هر 150 تا 300 کلمه الزامی است؛ البته این فرمول برای هر محتوایی جوابگو نیست.برای مثال اگر شما در حال تولید یک محتوای آموزشی قدم‌به‌قدم هستید، باید به ازای هر چند کلمه، یک تصویر اضافه کنید. یا در نقد و بررسی تخصصی یک محصول، باید از عکس‌های بیشتری استفاده کنید اما مثلاً در یک خبر، استفاده از تنها یک عکس می‌تواند کافی باشد. نکته بسیار مهم این است که صرف استفاده از تصویر کافی نیست؛ یعنی ما نباید از تصاویر در مقالات استفاده کنیم که استفاده کرده باشیم! بلکه باید از آن‌ها استفاده کنیم تا تجربه کاربری بهتری برای کاربر خلق شود.استفاده از تصاویر در تولید محتوا، در سئو هم تاثیر بسیار خوبی دارداگر می‌خواهید مطمئن شوید که تصاویر شما تجربه کاربری را بهبود می‌دهند یا خیر، این آزمایش را انجام دهید: هر چیزی که در صفحه مقاله داریم را حذف کنیم و فقط تصویرها باقی بمانند. آیا اگر کاربری به این تصویر نگاهی بیندازد، می تواند موضوع مقاله شما را متوجه شود؟ اگر بله، در انتخاب آن‌ها موفق بوده‌اید. برای اینکه بتوانیم با کمک عکس‌ها موضوع مقاله را برسانیم، می‌توانیم توضیحات لازم را روی تصویر درج کنیم یا در زیر عکس توضیحات لازم را بنویسیم. انتخاب این موضوع هم بسته به نوع سایت متفاوت است. جدا از بحث تجربه کاربری، استفاده از تصاویر در سئو هم بسیار تاثیر گذار هستند. آزمایش جالبی هم در مورد درک گوگل از تصاویر در مقاله تاثیر تصاویر در سئو مقالات انجام‌شده که دیدن آن شما را شگفت زده می کند.سخن پایانی؛ آیا چیزی را از قلم انداخته‌ایم؟واقعیت این است که جواب سه سؤال بالا دو کلمه است: «بستگی دارد!». اما تلاش کردیم که شما را با شرایط مختلف و موارد موثر در جواب این سه سؤال آشنا کنیم تا بتوانید در شرایط مختلف تصمیم بگیرید. اگر فکر می کنید مواردی را از قلم انداخته ایم یا جای آن ها در مقاله خالی است، در بخش کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید. پیشنهاد می کنم که مقاله 3 نکته حیاتی برای شروع یادگیری سئو و تولید محتوا را هم مطالعه فرمایید که در آن به اهمیت تجربه کاربری هم اشاره کرده‌ایم. آقای های برو (Mr. Highbrow) آقای های برو (Mr. Highbrow) Mon, 26 Jul 2021 18:21:28 +0430 https://virgool.io/Proxima/3-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%D8%AD%DB%8C%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D8%B1%D9%88%D8%B9-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D9%88-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-2-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%B1%D8%A7%DB%8C%DA%AF%D8%A7%D9%86-mq5wc05swq2c تولید محتوا به بخش مهمی از فرایند بازاریابی برندها و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ بدل شده و اهمیت آن بر کمتر کسی پوشیده است. اما آیا تولید محتوا به‌تنهایی برای برند یا کسب‌وکار کفایت می‌کند؟ ما باید کاری کنیم که محتواهای ما دیده شود. برای دیده‌شدن، باید در فضاهایی که مشتریان بالقوه ما حضور دارند، ما هم حضور داشته باشیم و برند یا کسب‌وکار خود را در معرض دید آن‌ها قرار دهیم. یکی از این فضاها، صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) است.تصویری آشنا از صفحه نتایج موتورهای جستجو سهم بسیار بزرگی از سرچ‌هایی که در این موتورهای جستجو انجام می‌شود، در دست موتور جستجوی گوگل قرار دارد: 92 درصد جستجوها؛ یعنی روزانه بیشتر از 3.5 میلیارد معادل تقریباً 40 هزار سرچ در هر ثانیه. برای اینکه بتوانیم حضور مؤثری در این فضا داشته باشیم، باید بدانیم این موتور جستجوی گوگل چگونه کار می‌کنند و با کمک SEO، جایگاهی بالاتر از رقبای خود کسب کنیم. خیلی مهم است که از همان ابتدا، با یک دیدِ درست جلو برویم؛ پس با ما همراه باشید تا در ادامه به این 3 مورد مهم بپردازیم.موتور پاسخ گوی گوگل چطور کار می کند؟بله، گوگل دیگر فقط یک موتور جستجو نیست بلکه چیزی فراتر از آن است. گوگل در درجه اول یک کسب‌وکار است که تلاش می‌کند رضایت کاربرانی که از خدماتش استفاده می‌کنند را جلب کند. اما این کار را چطور انجام می‌دهد؟ برای جواب به این پرسش، بهتر است اول بدانیم این کاربران چه کسانی هستند. برای هرکدام از ما در طول روز سؤالاتی پیش می‌آید و ما به دنبال جوابی مناسب برای آن‌ها هستیم. به لطف تکنولوژی، سرچ در موتورهای جستجو اولین کاری است که برای رسیدن به جواب انجام می‌دهیم. پس هرکدام از ما می‌تواند یک کاربر گوگل باشد.ما به‌عنوان کاربر که با یک پرسش مواجه شده‌ایم، نیاز داریم که جواب مناسبی دریافت کنیم و این کاری است که گوگل برای جلب رضایت کاربرانش انجام می‌دهد: نمایش جواب درست و مناسب به پرسش کاربران. گوگل برای رسیدن به این مهم، در ابتدا سعی می‌کند هدف و نیت واقعی کاربر از آن سرچ را بفهمد و بعد، باقدرت بالایی که در تشخیص صفحات وب و محتوای تصاویر و ویدیوها دارد، تلاش می‌کند بهترین نتایج را به کاربر نمایش دهد.در‌این‌بین، رفتار، تجربه و رضایت کاربران در حین استفاده از سایت‌های مختلف ثبت و توسط گوگل تحلیل می‌شود. این تحلیل‌ها به‌این‌خاطر انجام می‌شود تا گوگل بتواند در سرچ‌های بعدی نتایج بهتری نمایش دهد. بر اساس این تحلیل‌ها، اگر سایتی در نتایج بالا باشد اما نیاز کاربران رفع نکند، دچار تنزل رتبه می‌شود و برعکس. البته این موضوع پیچیده تر از این است اما مدل ساده شده مناسبی برای توضیح آن است.پس اگر ما بتوانیم پرسش‌های مخاطبان خود را به‌درستی پیدا کنیم و جواب درست را با ارائه محتوای ارزشمند و مفید به آن‌ها بدهیم،‌ تقریباً نصف راه را برای نمایش در صدر نتایج گوگل پیموده‌ایم. نصف دیگر راه چطور بپیماییم؟ با سئوی سایت.سئو دیگر به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو نیستسئو امروزه به مفهوم بسیار سیالی تبدیل‌شده و می‌توانیم از زوایای مختلف اما هم‌راستایی به آن نگاه کنیم. اگر به تعریف سئو از نگاه متخصصان ایرانی نگاهی بیندازید، می‌بینید که کلمات بسیار زیادی در رابطه با سئو گفته‌شده است. کلیدواژه های مهم به کار رفته در تعاریف سئومی‌توانیم بگوییم که کلمه SEO بیشتر از اینکه مخفف Search Engine Optimization (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) باشد، بیشتر مخفف Search Experience Optimization (بهینه‌سازی سایت برای افزایش رضایت کاربران از جستجو) است. اما این را باید چطور یاد بگیریم؟ در تصویر بالا ما کلید‌واژه‌های زیادی را می‌بینیم؛ تحقیق کردن بر روی این همه کلید‌واژه و فهمیدن آن ها به تنهایی کفایت نمی‌کند؛ ما باید یک نقشه راه برای یادگیری سئو داشته باشیم. از‌طرف‌دیگر، فاکتورهای کاملا مشخص و معینی از طرف موتورهای جستجو برای بهینه‌سازی سایت اعلام نشده است. یعنی یک راهنما یا چهارچوبی از طرف موتورهای جستجو برای صاحبان سایت‌ها منتشر نشده تا بر اساس آن سایت‌های خوب را بهینه کنند. تقریبا تمام چیزی که ما امروز از سئو می‌دانیم، با آزمون‌و‌خطا و تجربه‌های برتر (Best Practices) به‌دست آمده است. پس از همین الان یادگیری از افراد بدون تجربه و بدون سابقه کار را از فکر خود بیرون کنیم و به فکر منابع معتبر بگردیم.از‌جمله بهترین منابع داخلی خوب در این زمینه، سایت آکادمی وبسیما است که به‌صورت پیوسته منابع معتبر خارجی را رصد می‌کنند و مقالات عمیق و ارزشمندی را با نمونه‌های داخلی منتشر می‌کنند. برای شروع یادگیری سئو می‌توانید از کتاب سئو برای همیشه شروع کنید که رایگان است و به تکنیک‌های ماندگار سئو اشاره کرده است. اگر هم به دنبال یک نقشه راه هستید، می‌توانید از نقشه راهی که این آکادمی بر اساس سال‌ها تجربه پیشنهاد کرده است، استفاده کنید. نقشه راه یادگیری سئواگر زبان انگلیسی شما خوب است و می‌توانید درک حداقلی از مقاله‌های انگلیسی کسب کنید،‌ برای من کامنت بگذارید تا بهترین منابع یادگیری سئو را به شما معرفی کنم.تجربه کاربریتجربه کاربری (User Experience) شامل تعامل کاربر با یک محصول یا خدمت و تجربه او در حین استفاده از آن است؛ یعنی وقتی فردی از یک محصول یا خدمت استفاده می‌کند، چه احساس یا رفتاری دارد و تجربه او چطور تلقی می‌شود. در تجربه کاربری، سهولت استفاده، کارایی و کاربردی بودن محصول یا خدمت اهمیت پیدا می‌کند و ما باید این موارد را در سایت خودمان هم اعمال کنیم. به‌این‌ترتیب، تجربه کاربری خوب در سایت ما یعنی اینکه کاربر بتواند به‌درستی از سایت ما استفاده کند و درک درستی از محتوای ما داشته باشد.اگر بخش‌های مختلف سایت ما به‌راحتی در دسترس کاربر قرار گیرد، اگر فرایندها در سایت ما خیلی پیچیده نباشند، اگر محتوای ما برای کاربر مفید و کاربردی باشد، اگر سایت ما ظاهر مناسب و زیبایی داشته باشد و در موبایل درست نمایش داده شود، اگر کاربر بتواند به‌راحتی چیزی که دنبالش است را پیدا کند و اگر برای همه افراد از‌جمله افراد کم‌توان در دسترس باشد، پس تجربه کاربری خوبی از سایت ما خواهد داشت. منظور ما از افراد کم توان افرادی هستند که دارای اختلال بینایی، شنوایی، حرکتی یا... دارند و نمی‌توانند به خوبی از خدمات سایت استفاده کنند؛ البته در کشور ما کمتر روی دسترس‌پذیری کار شده است.حتی گوگل هم با‌هدف بهبود تجربه کاربری الگوریتم‌های خوب را به‌روز می کند یا الگوریتم‌های جدیدی را منتشر می کند. در‌واقع گوگل با کمک این الگوریتم‌ها، سایت‌ها را عمیق‌تر بررسی می‌کنند تا درک درست‌تری از محتوای آن‌ها داشته باشد و در نتیجه بتواند نتایج بهتری را به کاربران خود نمایش دهد. پس بهتر است که ما هم با الگوریتم‌های گوگل آشنا شویم تا بدانیم چطور بر سایت ما تأثیر می‌گذارند. برای آشنایی با این الگوریتم‌ها می‌توانید مقاله سریالی الگوریتم های گوگل که هر کدام حاوی ویدیو هستند را ببینید یا کتاب راهنمای جامع الگوریتم های گوگل را مطالعه کنید.چقدر خوب است که از همان ابتدای راه، باید یک دید درست به موتورهای جستجو نگاه کنیم و به فکرِ گول‌زدن آن‌ها نباشیم. از همان اوایل راه هم به فکر تجربه کاربری باشیم تا در کنار محتوای مفید و ارزشمند و سئوی قوی، موفقیت ما و کسب رتبه اول در نتایج گوگل تضمینی شود. آقای های برو (Mr. Highbrow) آقای های برو (Mr. Highbrow) Sun, 25 Jul 2021 15:59:59 +0430 https://virgool.io/Proxima/about-me-xxjg7yflh2gx سلاممن آکام محمدپوری، متولد 31شهریور 1374 هستم. در این نوشته قرار است که در مورد پیشینه کاری و تحصیلی خودم صحبت کنم و از اهداف و انگیزه‌های خودم برای شرکت در دوره کارآموزش محتوای پروکسیما بگویم. در این میان هم سعی می‌کنم شما را بیشتر با خودم آشنا کنم. من از کودکی به دنیای کامپیوتر علاقه مند شدم چون می‌توانستم با استفاده از کامپیوتر و نرم‌افزارها، حس کنجکاوی خودم را راضی نگه‌دارم.میزان ذوق من هر بار که پشت کامپیوتر می نشینمپس اجازه بدهید از همان جا شروع کنیم: نقطه تلاقی من با دنیای کامپیوترتقریبا 15 سال پیش بود که پسر دایی های من کامپیوتر خریدند و این نقطه تلاقی من با دنیای کامپیوتر بود؛ البته اگر کار با کنسول های بازی را حساب نکنیم. من آن‌قدر مشتاق یادگیری کامپیوتر بودم که بیشتر روزها به خانه پسر دایی هایم می رفتم و فقط نگاه می کردم. آن روزها تمام چیزی که می خواستم یک کامپیوتر بود و با اینکه قولش را از پدر گرفته بودم اما همچنان خرید آن به تعویق می افتاد.هیچ وقت آن شب را فراموش نمی کنم که دیدم روی یکی از برگه های پدر نوشته شده: سفارش کامپیوتر. با اینکه آن شب ما مهمانی بودیم، به اندازه ای خوشحالی شدم و زدم زیر خنده. جوری می خندیدم که انگار هیچ کس در آن اتاق نیست. درست مثل خنده های ماتیلدا در فیلم Leon: The Professional 1994: https://www.aparat.com/v/lAIvE/ با این تفاوت که خنده های ماتیلدا بسیار کوتاه بود و من حداقل پنج دقیقه را با این شدت و خوشحالی خندیدم؛طوری که هیچ کس حرفی نمی زد و فقط من را نگاه می کردند. من هم از شدت خوشحالی و خنده نمی توانستم بگویم که چرا می خندم. البته بماند که پدر این را نوشته بود تا برای مدرسه کامپیوتر سفارش دهد نه برای خودمان. بله، این بیشتر یک تراژدی بود تا خاطره ای خوش اما خنده های از ته دل و دیوانه دارم از فراموش نشدنی ترین لحاظ زندگی من هستند.چند ماه بعد از آن شب، بالاخره کامپیوتر خریدیم و من تقریبا تمام کارهای عمومی کامپیوتر را فقط با نگاه کردن یاد گرفته بودم. کارهایی مثل نصب نرم افزار یا بازی، تنظیمات ساده و پیچیده ویندوز، شخصی سازی، مدیریت فایل ها، رایت سی دی، کار با برنامه های مختلف مثل ورد 2003 و غیره. البته امروزه ندانستن این موارد بیشتر شبیه به یک جوک است. بیشتر سال های نوجوانی من در کنار کامپیوتر سپری شد و من بیشتر وقت ها مشغول فیلم دیدن، بازی کردن و کار کردن با نرم افزارهای مختلف بودم؛ نرم افزارهایی که امروز اسمشان را به ندرت یادم است اما نتیجه خوبی برای من داشت.من امروز خیلی راحت با انواع نرم افزار و فضای کاری آن ها ارتباط برقرار می کنم و می توانم حدس بزنم که یک نرم افزار احتمالا چه ویژگی هایی دارد یا اگر دنبال آپشنی بگردم، باید از کدام قسمت دنبالش بگردم. این مورد در هنگام کار با ابزارهای آنلاین و گوشی های هوشمند هم صادق است و من تواناهایی کامپیوتری و دیجیتالی خیلی خوبی دارم؛ طوری که همیشه بقیه من را بخاطرش تحسین می کنند. با اینکه من در بیشتر کارهای کامپیوتری مهارت داشتم، اما خیلی دیر به فکر درآمد زایی افتادم. یعنی می توانم بگویم برنامه مشخصی برای زندگی‌ام نداشتم و با این دید زندگی می کردم: هر چه پیش آید، خوش آید. تا اینکه در سال 1394، یکی از دوستانم پیشنهاد کرد که یک شغل برای خودمان دست و پا کنیم. این دوست، چند روزی بود که مشغول وبلاگ نویسی و مدیریت صفحه فیس بوک خودش بود. پیشنهاد او این بود که یک سایت بسازیم و با تولید محتوا و کسب بازدید، از طریق تبلیغات به درآمد برسیم. یک موش آزمایشگاهی به تمام معنا: اولین تجربه ما در سطح وببه این ترتیب، در اواسط سال ۹۴ ما وارد فعالیت در حوزه وب شدیم. نکته جالب اینجاست که ما هیچ تجربه ای از مدیریت سایت نداشتیم، هیچ چیزی از تولید محتوا، برنامه نویسی، موتورهای جستجو و سئو نمی دانستیم اما با این حال قالب اختصاصی سفارش دادیم و وارد یکی از پر رقابت ترین حوزه های آن زمان شدیم: دانلود آهنگ جدید! نتیجه این شد که ما تقریبا دو سال عمر و انرژی و سایر منابع را تماما تلف کردیم. ما هر چیز جدیدی که در طول مسیر یاد می گرفتیم را در سایت اعمال می کردیم و مثل یک موش آزمایشگاهی هر روز تغییرات ایجاد می کردیم. هر بار که ابزار جدیدی پیدا می کردیم که می توانستیم با آن سایت را آنالیز کنیم، اول سایت هایی مثل دیجی کالا، وبسیما، نوین، زومیت و مخصوصا سایت آژانس های سئو را نگاه می‌کردیم که ببینیم آن ها چه کار کرده اند تا ما هم همین کار را بکنیم.موش آزمایشگاهی ما: سایت به‌روز صدا (توانستید یکی از مشکلات سایت را در تصویر ببینید؟)کم‌کم با این سایت خداحافظی کردیم و به سراغ حوزه‌ای با رقابت کمتر رفتیم: دانلود زیرنویس فارسی. اولین سایتی که در این حوزه بالا آوردیم، سایت بروز ساب بود اما این سایت هم بعد از تلاش‌های زیاد موفق نشد. تا اینکه در روزهای اول سال 1397 سایت ایران زیرنویس را راه‌اندازی کردیم و درنهایت توانستیم با استراتژی و برنامه‌ریزی درست آن را با ترافیک ارگانیک به رنک الکسای زیر 500 ایران برسانیم. متأسفانه در تیر 1398 به خاطر یک سری مشکلات ما به فعالیت این سایت خاتمه دادیم و درنهایت به فروش رسید.نتیجه ادامه دادن بعد از چندین و چند شکستدر این چند سال، من کار تولید محتوا و یا ترجمه را انجام می‌دادم اما از فرایندهای دیگری که در داخل و خارج از وب‌سایت اتفاق می‌افتاد هم باخبر بودم. به‌این‌ترتیب، من کم‌کم با دنیای دیجیتال مارکتینگ آشنا شدم و هرروز بیشتر از قبل به آن علاقه‌مند می‌شدم. اما بخش محتوا همیشه برای من جذاب‌ترین قسمت بود. البته قبل از اینکه وارد بحث محتوا شویم، از پیشینه تحصیلی خودم هم بگویم.پیشینه تحصیلیمن در دبیرستان رشته ریاضی فیزیک خواندم و برای دانشگاه، رشته مهندسی عمران را انتخاب کردم. بعد از اینکه دوره کاردانی را تمام کردم، در طول دوره کارشناسی، به مرور متوجه شدم که علیرغم توانایی و علاقه ای که به این رشته دارم، مسیر مناسبی برای من نیست و از یک جایی به بعد، من را ناامید خواهد کرد. پس از دانشگاه انصراف داد و بر روی کار خودمان متمرکز شدم. در همان دوران بود که ما بر روی سایت های خودمان کار می کردیم و من کشف کردم بیشتر به کسب و کار و بحث مدیریت علاقه دارم تا ساخت آپارتمان های بیشتر.به همین خاطر، بر روی دنیای جدیدی که با آن آشنا شده بودم و برای من بسیار جذاب تر بود، تمرکز کردم؛ مخصوصا در بخش محتوا.من با چه دیدی به محتوا نگاه می کنم؟یکی از حرف‌های امیر غیاثی‌فر که بیشتر وقت‌ها در ذهنم حضور دارد این است: کالا هستید و فروختنی یا برند هستید و خریدنی؟من معتقدم فارغ از اینکه ما چه کاری انجام می دهیم و در چه حرفه ای و حوزه ای فعالیت می کنیم، باید برند شخصی خودمان را داشته باشیم. در طول ساختن برند شخصی، ما ارزش ها، مهارت ها، توانایی ها، انگیزه ها، نقاط قوت، نقاط ضعف و... خودمان را پیدا می کنیم و با توجه به آن ها سعی می کنیم برند بوک مختص به خودمان را بسازیم و در جای درست خودمان قرار بگیریم تا رنج «نرسیدن ها» را کمتر متحمل شویم. محتوا از جمله بهترین راه هایی است که بتوانید برند شخصی خودتان را ارتقا دهید.فارغ از این، من معتقدم که محتوا به یک حوزه خاص (کسب و کار، بازاریابی و...) محدود نمی شود و همه می‌توانیم از محتوا استفاده کنیم؛ برای ابراز خودمان، برای آموزش دادن، برای الهام بخش بودن و اثرگذاری بر دیگران و غیره. با نوشتن و تولید محتوا ما آدم توانمند تر و بهتری می شویم و می توانیم در ساده ترین کارهای ممکن (مثل فرستادن ایمیل یا پیامی برای تبریک تولد) هم بهتر و خلاقانه تر عمل کنیم.کارآموزش محتوای پروکسیما: انگیزه ها، اهداف و دو ماه بعدشاید اگر کارآموزش پروکسیما به صورت غیرحضوری برگزار نمی شد، من نوشته منتشر نمی شد. من می دانم که کار کردن به صورت دورکاری مشکلات خاص خودش را دارد؛ مخصوصا اگر شناخت چندان زیادی از تیم حاصل نشده باشد. اما تیم وبسیما با قبول این مشکلات یک فرصت استثنایی را برای افرادی مثل من فراهم کرده اند که جای تحسین و تقدیر دارد. من مطالعات زیادی در حوزه بازاریابی دیجیتال داشتم و در چندین دوره از جمله دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال عادل طالبی شرکت کرده ام اما نتوانسته تمام آن چیزهایی که فراگرفته ام را به صورت عملی اجرا کنم. از طرفی هم نمی خواهم وارد سازمان یا کسب و کاری شوم و با منابع آن ها آزمون و خطا کنم. من بیشتر تمایل دارم که با هدف ارزش آفرینی و اثرگذاری وارد سازمان ها شوم.انگیزه ها: کارآموزی فرصت بسیار مناسبی برای کسب تجربه و قرار گرفتن در فضای واقعی کسب و کار است. تجربه آموزی و بازخورد گرفتن در حین کار از افرادی با سابقه و با تجربه مانند تیم وبسیما (و صد البته فرصت استخدام در وبسیما) از انگیزه های من برای شرکت در این دوره بودند. اهداف: از جمله اهداف خودم برای شرکت در این دوره هم می‌توانم به این موارد اشاره کنم: شبکه سازی، کسب تجربه، تمرین کردن و به چالش کشیدن خودم در راستای شناختِ آگاهانه تر.تصویری که دو از دو ماه بعد در ذهن دارم:چون کارفرمای من تا پیش از این خودم بودم و تجربه کار در سازمان ها را ندارم، اعتماد به نفس کافی برای درخواست کار را ندارم چون نمی دانم چه چیزی در انتظارم است. این دوره می تواند نقطه شروع خوبی برای قرار گرفتن در این محیط باشد. دو ماه بعد، من یک کارشناس تولید محتوا خواهم بود که با اعتماد به نفس می تواند به سراغ فرصت های کاری برود و ارزش آفرینی را در دل سازمان ها شروع کند. می دانم پروکسیما نقطه عطفی است که انتظارش را داشتم. آقای های برو (Mr. Highbrow) آقای های برو (Mr. Highbrow) Sat, 24 Jul 2021 16:15:07 +0430