https://virgool.io/feed/@mrrostamirad کارشناس بازاریابی دیجیتال که فکر می کند دنیای آینده را کسب و کارهای آنلاین رقم خواهد زد. fa 2026-06-07 10:38:43 https://files.virgool.io/upload/users/40833/avatar/LSlv81.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@mrrostamirad https://virgool.io/@mrrostamirad/%D8%AF%D9%86%DB%8C%D8%A7%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D9%88-%DA%86%D9%86%D8%AF-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%DA%A9%D9%88%DA%86%DA%A9-w2fwpji0v6y6 بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing)این روزها تب فعالیتهای دنیای دیجیتال خیلی بالا گرفته است. تقریباً تمامی کسب و کارهائی که به بازار وارد می شوند آن را بخشی از فعالیتهای خود قرار داده اند و برای آن هزینه می کنند. می توان به جد گفت که بازاریابی دیجیتال مزیتهای بسیار قابل توجهی نسبت به شیوه های بازاریابی سنتی دارد. مواردی از قبیل قابلیت اندازه گیری دقیق کارکردها، تشخیص بهینه بسترهای مناسب، و کارکردهائی از این دست ساده ترین و دم دست ترین مزیتهای رقابتی این ابزار جدید است.اما نکته ای که شاید معمولاً مورد غفلت قرار می گیرد عدم درک این نکته است که بازاریابی دیجیتال دنیای جدیدی است، اما قوانین بازی آن همچنان همان قواعد بازی بازاریابی سنتی است. به این معنی که اگر برای آن سنجه های مناسبی در نظر گرفته نشود، استراتژی منسجمی آن را هدایت نکند، و در نهایت طراحی پرسونا به فراموشی سپرده شود نتیجه ای جز هزینه کردن های مداوم و اضطراب دائمی از به نتیجه نرسیدن کارکردها بدنبال نخواهد داشت.شاید یکی از جالب ترین تکنیکهائی که این روزها با آن برخورد کرده ام، ارزیابی مجدد کسب و کار از نقطه صفر است. به عبارتی تکنیکی برای ارزیابی کردن هدفگذاری های کسب و کار بشمار می رود. این فرآیند با سئوالی ابتدائی و جالب شروع می شود. نایکی فعال صنعت کفش نیست، فعال صنعت تشویق و ترغیب است. کوکاکولا فعال صنعت نوشیدنی های گازدار نیست، فعال صنعت تولید شادی است. میشلن تولیدکننده لاستیک نیست، فعال صنعت امنیت در رانندگی است. حال کسب و کار شما در چه صنعتی فعال است؟این سئوال که ابتدا به ساکن آسان به نظر می رسد یکی از چالش برانگیزترین سئوالات سازمانی شما خواهد بود. اینکه بتوانید خود را از دریچه ای نگاه کنید که بتواند نیاز مشتریان را پاسخ دهد و همزمان رویاهای شما را دنبال کند، کار ساده ای نیست. پاسخ به این سئوال به شما نشان خواهد داد که پیامهای تبلیغاتی سازمان شما چه سمت و سوئی به خود می گیرد. به شما اجازه می دهد که بیرون از چارچوبهای روتین همیشگی فکر کنید و به شما این امکان را می دهد تا بتوانید مزیت های رقابتی خود را محک بزنید.بعد از بررسی های بسیار و در نهایت رسیدن به پاسخ، شما باید بتوانید سازمان خود را در کمتر از 15 ثانیه معرفی کنید. این معرفی (Elevator Speech) باید دربردارنده تمامی مزیتهای رقابتی شما و دلیل وجود داشتن شما در بازار باشد. کار ساده ای نیست، اما مهم است. چرائی آن به این نکته برمیگردد که شما حول این پاسخ پیامهای فضای دیجیتال خود را طراحی خواهید کرد. در نظر بگیرید که دارید پستهای اینستاگرام را نگاه می کنید. چه پستهائی بیشتر نظرتان را به خود جلب می کنند؟ پستهائی که تصویرپردازی (Creative) آنها از کیفیت بالائی برخوردار است، پیامی (Copy) که در لحظه ای کوتاه می بینید برایتان جالب خواهد بود، و در نهایت فردی که پست را به اشتراک گذاشته است را میشناسید.حال در نظر بگیرید که بعد از پاسخ دادن به سئوالات بالا و طراحی پرسونای مناسب از مشتری بالقوه خود به این تشخیص رسیده اید که اینستاگرام بهترین پلتفورم برای کسب و کار شماست. می خواهید پست بگذارید و آن را در یک تقویم مشخص زمان بندی کنید، به عبارتی برنامه ای مداوم برای پست کردن در این شبکه اجتماعی طراحی کنید. اگر شما این توضیح کوتاه 15 ثانیه ای را داشته باشید، می توانید حول این پیغام تمامی حرکتها و طراحی های خود را شکل دهید. در نظر داشته باشید که یکی از موثرترین تکنیکهای در حوزه فعالیتهای آنلاین این است که بتوانید یکپارچگی پیامهای خود را در پلتفورمهای مختلف حفظ کنید( Omnichannel Approach) و در تمامی آنها مخاطب را با یک پیام روبرو کنید، حتی اگر طراحی و محتوا متفاوت است. این تمرین نباید از بخش بازاریابی سازمان شروع شود. این موسسین (هیئت مدیره) سازمان هستند که باید بتوانند به جمع بندی برسند و تیم بازاریابی باید نقطه تست آن باشد. پیام آماده می شود و به تیم بازاریابی می رود، تیم بازاریابی بررسی های لازم را انجام می دهد و تأئید یا رد می کند. اگر رد شد، موسسین (هیئت مدیره) آن را مجدد بازنویسی می کنند. اولین و ساده ترین نقطه این تست این است که این پیام را از نظر یکتا بودن (Unique) بررسی کنیم. اگر این پیام شما را به یاد برند دیگری در بازار می اندازد، مسیر اشتباه بوده است. باید بازبینی مجدد اتفاق بیفتد و در برخی موارد حتی باید به نقطه نخست پاسخ صنعت برگشت. نکته مهمی که تیم بازاریابی در بررسی این پیام باید مد نظر داشته باشد این است که آن را از نظر میزان تطابق با پرسونای طراحی شده برای مشتریان بالقوه بررسی کند. یادمان باشد که پرسونا بخش مهمی از هویت خود را از بازار می گیرد و نه از برندها، در نتیجه باید دقت کنیم که در بررسی پرسونا و پیام دچار خطا نشویم. آنچه در این چند سطر نگاشته شد، قدمهای ابتدائی قبل از ورود به دنیای دیجیتال است. دنیائی که برای ما مزیتهای فراوانی به همراه دارد اما می تواند با ورودی نامناسب تبدیل به سیاه چاله ای بی انتها شود. mrrostamirad mrrostamirad Tue, 10 Mar 2020 18:08:59 +0330 https://virgool.io/wRITINO/%D9%82%DB%8C%D9%81-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-f3ahetpo3l1a این روزها در مورد استراتژی های کلان بازاریابی بسیار می شنویم و می خوانیم. در حوزه دیجیتال مارکتینگ این موضوع از اهمیت بیشتری برخوردار است. یکی از جذابیتهای دیجیتال مارکتینگ توانائی شما در دنبال کردن جزئی ترین مواردی است که در تعامل با وب سایت شما، شبکه های اجتماعی شما، تبلیغاتی که انجام می دهید و نوع تصمیماتی که می گیرید است. در بازاریابی سنتی بخش بزرگی از این نتایج با صرف هزینه های کلان و باخطای بالا قابل دستیابی بود در حالیکه در دنیای دیجیتال این داده ها به سادگی قابل دسترسی هستند، اگر از ابزارهای مناسب توسط افرادی با دانش مناسب استفاده شوند.یکی از اصول اولیه شروع یک برنامه بازاریابی با قیف بازاریابی شروع می شود. همان داستان معروفی که شاید خیلی ها شنیده باشید، اگر شما به یک بار بروید (اصل داستان خارجی است، بنابراین بار در آن اشکالی ندارد) و شخصی را ببینید که از او خوشتان می آید نمی توانید نزد او رفته و به او پیشنهاد ازدواج بدهید، لازم است زمانی را صرف کنید تا بتوانید یکدیگر را خوب بشناسید، ممکن از حساب بار او را بار اول بپردازید، برای خوردن قهوه دیگر روز بیرون بروید، بعد شام با هم باشید، روز دیگری برای گردش بروید، و بعد از مدتی است که شما دونفر می توانید ابراز علاقه داشته باشید و درخواست ازدواج مطرح شود.این مثال برای کسب و کارها خیلی درست است، اما خیلی از شرکتها این را درک نمی کنند. اینجاست که خیلی از تبلیغات با شکست مواجه می شود. هزینه بسیاری که برای تهیه نوشته خوب، تصاویر عالی و غیره پرداخته شده اما نتیجه ای دربر نداشته است. دلیل عمده آن این است که خیلی از شرکتها در حوزه تبلیغات از همان ابتدا به ساکن سراغ CTA "خرید کنید" می روند. چرا باید شخصی که تازه محصول و نام شرکت شما را دیده است، تنها به دلیل اینکه تبلیغ شما در صفحه اینستاگرام او ظاهر شده اید باید به شما اطمینان کند؟طراحی درست یک قیف بازاریابی از معرفی محصول یا خدمت آغاز می شود. فرض اینکه تمامی کسانی که به دنبال حل نیازی در بازار هستند می توانند درک درستی از محصول یا خدمت شرکت ما داشته باشند اولین اشتباه در بازاریابی است. یادمان باشد که تمامی محصولات یا خدماتی که عرضه می شوند شاید در دسته بندی صنعتی مشابه قرار بگیرند اما هرکدام نیازهای منحصربفردی را پاسخ می دهند و هر کدام ارزش افزوده ای را در تولید یا عرضه خدمت خود مد نظر داشته اند. اولین فرض در طراحی یک قیف بازاریابی این است که باید معرفی درستی از محصول یا خدمت فارغ از برند اتفاق بیفتد. به این معنی که درک محصول یا خدمت و نیازهائی که توسط آن پاسخ داده می شوند باید به صورت عام به مشتری بالقوه منتقل شود. این درست نقطه ای است که شرکت می تواند از منظر خودش تعریف خودش از محصول یا خدمت و نیاز برآورده شده توسط آن را توضیح دهد. این توضیح باعث می شود تا مشتری درک متقابلی از نوع نگاه شرکت به محصول یا خدمت داشته باشد. در قدم بعدی است که معرفی شرکت آغاز می شود. معرفی باید به صورتی باشد که مشتری بالقوه شرکت را در کنار خود احساس کند. این کار می تواند با بیان برتریهای بخش پشتیبانی شرکت صورت پذیرد. تقریبا محصول یا خدمتی وجود ندارد که نیاز به بخش پشتیبانی نداشته باشد. خیلی از شرکتهای امروز به دلیل غفلت از این بخش مهم بخش مهمی از بازار هدف خود را در گذر زمان از دست می دهند. درک درست از محصول و یا خدمت زمانیکه با آرامش خیال همراه شود می تواند به مشتری لذتی به یاد ماندنی منتقل کند.گام بعدی می تواند گام تبادل خوانده شود. در این بخش است که شما بعد از انتقال داده های مورد نظر مشتری، با ارائه پیشنهادی ساده و ارزان قیمت می توانید با مشتری تعامل بیشتری برقرار کنید. این تبادل می تواند دریافت ایمیل مشتری به ازاء ارسال یک کتاب الکترونیکی، ارسال یک مورد مطالعاتی، ارسال آمار مورد نیاز کاربر و از این دست موارد باشد. اینجا نقطه ای است که شما ما به ازاء تمامی ارزش افزوده هائی که در حوزه آموزش یک مخاطب به او داده اید، از او برای ادامه این رابطه آدرس ایمیل در خواست می کنید.از این نقطه به بعد شما می توانید با برنامه ریزی مناسب و با توجه به شناختی که از مخاطب خود دارید، به مخاطب خود سرویس ها یا محصولات خاصی را پیشنهاد دهید. آمار نشان داده است که ایمیل مارکتینگ می تواند یکی از بهترین و مقرون به صرفه ترین روشهای ارتباطی باشد، اگر و تنها اگر بتوانید پیام مناسب را در زمان مناسب به مخاطب خود برسانید. ایمیل مارکتینگ می تواند استراتژی مناسبی برای تداوم ارتباط با مشتری بالقوه شما باشد اما می تواند مانند شمشیر دولبه ای عمل کند که مشتری را از برند شما دور کند. ارسال تعداد نامعقول ایمیل از شما تنها یک اسپم خواهد ساخت و این درست همان نقطه ای است که شما در گام نخست برنامه ریزی برای ایمیل مارکتینگ باید لحاظ کنید. مورد دیگری که می تواند در این بخش از قیف بازاریابی باعث ریزش مشتری شود، ارسال پیامهائی نامتناسب با درخواست و سابقه تعامل شما و مشتری باشد. در این حالت مشتری حس خوب رابطه دو طرفه را با حس مزاحم ارتباط ماشین و انسان جایگزین می کند و تقریبا برگشت آن کاری محال خواهد بود.در بخش بعد، در صورتیکه مشتری با محصول و سرویس شما ارتباط لازم را برقرار کرد، به مشتری شما تبدیل خواهد شد و مراقبت از این مشتری برای وفاداری او بسیار مهم خواهد بود. یادمان باشد که بیش از نیمی از کاربران امروز اینترنت که از سرویس ها و خدمات اینترنت بدون هیچ نگرانی بهره می برند، متعلق به کسانی است که در دسته کاربران Gen Z قرار میگیرند. مشتریانی که اولین شاخصه بارز آنها عدم وفاداری به برند است و تنها کیفیت خدمات و نوع سرویس می تواند از آنها مشتریانی وفادار بسازد. در این بخش از قیف بازاریابی مهمترین اصل خدمات پس از فروش و نحوه تعامل با مشتری خواهد بود.جمع بندیبه نظر می رسد طراحی قیف بازاریابی و نوشتن سناریوئی که بتواند برای زمانی طولانی تعامل شما با مشتری را تعریف کند می تواند همچنان نقشی تعیین کننده داشته باشد. شاید یکی از بهترین روشها در استفاده از قیف بازاریابی لایه بندی درست، تعریف پلتفورمهائی که در هر لایه استفاده خواهد شد، تعریف پیغامی که به مشتری داده خواهد شد، و در نهایت تعریف ارزش انتقال از هر لایه به لایه بعدی می توانند شاخصهائی برای ارزیابی موفقیت طرح شما به شما ارائه کنند. mrrostamirad mrrostamirad Sun, 28 Apr 2019 19:07:35 +0430 https://virgool.io/@mrrostamirad/%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D9%88%DA%86%DA%A9-%D9%88-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D8%A7%D8%B2-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-vyifwcivaoa4 بحثی را روی لینکدین شروع کرده بودم که بحث در مورد استفاده کسب و کارهای کوچک از دیجیتال مارکتینگ پرداخته بودم و تصمیم گرفتم ادامه مطلب را در اینجا داشته باشم.در قسمت قبل به استفاده از Google Search Console پرداختم و اینکه چه داده هائی از این پلتفورم می توانند برای مدیران کسب و کارهای کوچک مفید باشند. در این بخش به سراغ شبکه های اجتماعی می روم تا کمی هم از شبکه های اجتماعی صحبت داشته باشیم.در کشورهائی که بحثهای فیلترینگ وجود ندارد، کاربردهای شبکه های اجتماعی بسیار وسیعتر از ایران است، اما این همه باعث نمی شود تا از قابلیتهای این محیط چشم پوشی کنیم. شبکه های اجتماعی برای کسب و کارها می توانند در حکم کانالی ارتباطی بین مشتری و برند باشند. مشتریان می توانند تجربه های خود از محصول یا خدمت شما را به سادگی در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند و شما از این تعامل دو طرف بهره مند شوید.یادتان باشد که همیشه پیش فرض این است که شما خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهید متناسب با نیاز مشتری بوده است و بهترین توان خود را برای رضایت مشتری بکار گرفته اید. یکی از کلیدی ترین نکاتی که در استفاده از شبکه های اجتماعی، صرف نظر از نام پلتفورم، این است که بتواند به محیطی که در آن قرار گرفته اید احترام بگذارید. یادتان باشد که شما در این محیط به دنبال تعامل با مشتریان و مخاطبین خود هستید، بنابراین درک متقابل محیطی که در آن هستید از مهمترین پیش فرضهای آن است.استفاده از گوشی های هوشمند استفاده از شبکه های اجتماعی را آسانتر از گذشته کرده است، در نتیجه فرصتهای بسیاری در شبکه های اجتماعی نهفته است. برخی اعتقاد دارند که باید همه جا حضور داشته باشند تا از شبکه های اجتماعی استفاده حداکثری برده باشند، این نکته به شرطی درست است که شما ظرفیت و منابع لازم برای استفاده همه جانبه از این بسترها را داشته باشید.توصیه من به شرکتهای کوچک همیشه این است که یک شبکه اجتماعی که به کارکردهای کسب وکار شما نزدیکتر است انتخاب کنید و بهترین حضور خود را در آن نشان دهید. مثلاً اگر رستوران دارید، شاید یکی از بهترین محیطها برای شما اینستاگرام باشد. اگر اینستاگرام را انتخاب کردید، پس تمام ظرفیتهای آن را به خوبی بشناسید و یاد بگیرید که چگونه می توانید از علاقمندی مشتریان به حضور در این محیط در حرکت دادن نام رستوران خودتان بهره بگیرید. بازاریابی دهان به دهان در دنیای دیجیتال بر عهده شبکه های اجتماعی است، شاید با دانستن این نکته به خوبی به ظرفیتهای موجود در آن پی برده باشید. اما یادتان باشد همان قدر که در این محیط ظرفیت وجود دارد می تواند تهدید نیز وجود داشته باشد. انتقادات تند و خشن، برخی وقتهای کامنتهای بی ادبانه، و حتی برخوردهای غیر دوستانه نیز بخشی از این بازی جدید است. حضور شما در این محیط و با دقت دنبال کردن حرکتهائی که دراطراف برند شما اتفاق می افتد می تواند از میزان آسیب دیدن شما در این محیط جلوگیری کند. شاید با دانستن این تهدیدها برخی از دوستان بگویند همان بهتر که از این محیط دوری کرد. در نظر داشته باشید که حتی اگر شما در این محیط حضور نداشته باشید، مشتریان شما بخشی از زندگی روزانه خود را در این محیط سپری می کنند. بنابراین چه بهتر که شما بتوانید از حداکثر ظرفیت این محیط بهره بگیرید و ضررهای احتمالی آن را برای خود به حداقل برسانید.اگر مقاله دوم از این سری را در محیط لینکدین مطالعه کرده باشید، متوجه می شوید که در آن مقاله به نتایج حاصل از جستجو پرداخته بودیم. بد نیست بدانید که شبکه های اجتماعی در بهتر شدن رتبه بندی شما در نتایج جستجو نیز بی تأثیر نیست. استفاده بجا از شبکه های اجتماعی می تواند در گسترش نام وب سایت شما و کسب و کار شما مؤثر باشد. mrrostamirad mrrostamirad Wed, 17 Apr 2019 05:16:04 +0430 https://virgool.io/@mrrostamirad/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%BE%D8%B1%D9%88%D8%B3%D9%88%D9%86%D8%A7-u2npvja7aqcb آنچه امروز می نویسم تجربه امروز من در جلسه ای با دو شرکت بزرگ در حوزه مالی در کانادا است. یکی شرکت Master Card و دیگری شرکت Fundthrough. بحث امروز شرکت Fundthrough در جلسه با شرکت Master Card ایده گرفتن برای طراحی پرسونای مشتری ایده آل بود.یکی از جالبترین سئوالاتی که مطرح شد این بود که بعد از مصاحبه با 55 مشتری فعلی شرکت Fundthrough این شرکت به این جمع بندی رسیده بود که پرسونای مشتری ایده آلش با مشتریانی که در حال حاضر دارد متفاوت است و تنها 35 درصد از مشتریان فعلی به پرسونای ایده آل شرکت نزدیک بودند. سئوال این بود که آیا منطقی است در شرایطی که شرکت در حال بازسازی ساختار داخلی خود است، مشتریان فعلی که با پرسونای ایده آل فاصله دارند را رها کند و تمام تمرکز خود را بر مشتریان و مشتریان بالقوه ای متمرکز کند که به پرسونای ایده آل شرکت نزدیک باشند؟شرکت در طول سه سال که از تأسیس آن می گذرد توانسته است یکی از ده بازیگر اصلی حوزه مالی باشد که در آن فعال است. در نتیجه استارت آپی که سه سال پیش با 5 نفر شروع به کار کرده است و الان در دفتر مرکزی خود حدود 35 کارمند دارد، به این نتیجه رسیده است که اکنون زمان مناسبی برای رشد سریعتر، جذب سرمایه گذار و در نهایت حرکت به سمت پرسونای ایده آل است. پاسخ مشاوران شرکت Master Card برای من جالب بود، همان پاسخی را دادند که در درسهای تئوری استراتژی طرح می شود. شرکتها برای بقا و حرکتهای روزمره خود نیاز به استراتژی های کوتاه مدت دارند، این استراتژی ها روزمره شرکتها را شکل می دهند تا شرکتها بتوانند به سمت اهداف بلندتر خود حرکت نمایند. آزمون و خطا کنند و در نهایت خیز بلندی به سمت پله بعدی صعود بردارند.آنها به شرکت توصیه کردند به حفظ و کسب درآمد حداکثری (Monetizing) از مشتریانی که به پروسونای ایده آل فاصله دارند ادامه دهند و بخش جدید آرایش نیروهای خود را به سمت جذب مشتریانی سوق بدهند که با پرسونای ایده آل همخوانی داشته باشد. یادتان باشد که گفتم شرکت در حال توسعه است، نیروی جدید جذب می کند و آماده است که رشد جدیدی داشته باشد. آنها توصیه کردند شرکت همچنان به بخشی که توانسته است بقای آن را تضمین کند به عنوان استراتژی کوتاه مدت نگاه کنند، از میزان تمرکز خود در آن بخش نکاهند و در نهایت توسعه خود را بر پرسونای ایده آل متمرکز کنند. mrrostamirad mrrostamirad Tue, 16 Apr 2019 05:19:21 +0430 https://virgool.io/@mrrostamirad/%D8%AF%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%AC%D8%B0%D8%A7%D8%A8-search-console-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B5%D8%A7%D8%AD%D8%A8%D8%A7%D9%86-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-ai4k0h2dw3hh گوگل به عنوان یکی از مهمترین موتورهای جستجو می تواند نقش مهمی در دیده شدن کسب و کارها در فضای آنلاین داشته باشد. آمار نشان می دهد که تقریباً 75 درصد از جستجو در فضای آنلاین توسط موتور جستجوی گوگل پاسخ داده می شود. بقیه موتورهای جستجو مانند Bing و یا یکی از جدیدترین آنها DuckDuckGo تقریبا از الگوریتم های رفتای شبیه به گوگل پیروی می کنند در نتیجه استفاده از الگوهای رفتاری که در مورد گوگل پاسخی مناسب دریافت کرده اند می تواند برای مابقی موتورهای جستجو نیز کاربرد داشته باشد.گوگل دو ابزار رایگان در اختیار کاربران قرار می دهد که به آنها کمک می کند درک درستی از ترافیک وب سایت خود داشته باشند. به طور قطع و یقین این دو ابزار داده های بسیار ارزشمندی را به لحاظ تکنیکی در اختیار کارشناسان بحثهای تجزیه و تحلیل داده ها قرار میدهند که از حوصله ی این متن خارج است. اما این دو ابزار، Google Analytics و Google Search Console می توانند به صاحبان کسب و کاری که دانش فنی زیادی در حوزه دیجیتال مارکتینگ نیز ندارند اطلاعاتی را بدهند که آنها بتوانند در این حوزه بهتر تصمیم گیری نمایند.در این مقاله به طور اجمالی به این داده ها در گوگل سرچ کنسول خواهیم پرداخت.برای استفاده از سرویسهای سرچ کنسول شما نیاز دارید که وب سایت خود را به گوگل از طریق این پلتفورم معرفی نمائید. با رفتن به آدرس https://search.google.com/search-console/about شما به اولین صفحه Google Search Console قدم خواهید گذاشت. با توجه به بحثهای فنی کار، برای افزودن وب سایت خود به این پلتفورم از کمک متخصصین حوزه سئو بهره بگیرید تا از هر گونه خطا در زمان فرآیند جلوگیری کنید.بعد از ورود به پلتفورم، این اولین صفحه ای است که با آن مواجه خواهید شد:اگر بر روی بخش Performance کلیک نمائید با نتایج جالبی مواجه می شوید که می توانند به شما ایده های جالبی در خصوص جهتی که کسب و کار شما به خود گرفته است و چگونه کاربران با صفحات وب سایت شما تعامل می کنند، خواهد داد. در بخش پائین این نمودار به خوبی می توانید نتایجی مانند کلیدواژه هائی که با آنها کاربران به صفحات شما رسیده اند، صفحاتی که بیشترین مخاطب را به خود اختصاص داده اند و همچنین کلیدواژه هائی که پاسخ جستجوی کاربران بوده اند، را مشاهده کنید.این نتایج زمانیکه شما آنها را با نقشه کلیدواژه های وب سایتتان مقایسه شوند، به شما این نقطه نظر را خواهند داد که بر روی چه جنس محتوائی می توانید بیشتر تمرکز کنید. از صفحاتی که بیشترین مخاطب را داشته اند ایده بگیرید که چه الگوئی به جذب مخاطب شما کمک کرده است. اینها ساده ترین اطلاعاتی است که شما می توانید به عنوان یک صاحب کسب و کار بدون هیچ دانش فنی خاصی در حوزه سئو از این پلتفورم بدست آورید. ممکن است شما نویسنده محتوای کسب و کار خود باشید، هیچ کس بهتر از اینگونه پلتفورمها نمی تواند به شما بگوید که آنچه می نویسید پاسخی به نیاز کاربرانتان می باشد یا خیر. استفاده از این پلتفورمها آرام آرام به شما این علاقه را القا خواهد کرد که می توانید به نتایج آنها اعتماد کنید و به تدریج نسبت به یادگیری آنها حریص تر خواهید شد. یادتان باشد که مقصود از بیان نحوه مشاهده اطلاعاتی ساده در این پلتفورم به منظور آموزش شما نبوده است، تنها با این قصد این اطلاعات به اشتراک گذاری می شود که به شما به عنوان یک صاحب کسب و کار نگرشی در مورد چگونگی استفاده از پتانسیلهای موجود در فضای سئو بهره گیری نمائید. همیشه پرسیدن سئوالات درست یکی از مهمترین کارها و شاید مهمترین قدمها باشد، دانستن این اطلاعات باعث می شود تا شما سئوالاتی از این دست را با صحت بیشتری از کارشناسانی که به شما در بهبود رتبه وب سایتتان کمک می کنند بپرسید. سئوالاتی مانند، چرا وب سایت من برای این کلیدواژه که اصلی ترین کلیدواژه کسب و کار من است، کمترین نتایج را در مقایسه با کلیدواژه ای که اهمیت زیادی در کسب و کار من ندارد، کسب کرده است؟ چه می توانم انجام دهم که این وضعیت بهبود پیدا کند؟ یادمان باشد که ذائقه مشتریان هر روز عوض می شود، الگوریتم موتورهای جستجو نیز، به روز رسانی محتوای وب سایت یکی از کارهائی است که هیچگاه پایانی برای آن نمی توان متصور بود. mrrostamirad mrrostamirad Mon, 15 Apr 2019 03:04:45 +0430 https://virgool.io/@mrrostamirad/%D8%AF%D9%86%DB%8C%D8%A7%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%A2%DB%8C%D9%86%D8%AF%D9%87-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7-zyal8wljhadz به نظر می رسد هر روز که می گذرد تأثیر فضای آنلاین بیشتر و بیشتر مشخص می شود و کمتر کسب و کاری را می توان یافت که حداقل برای کسب و کار خود حساب کاربری در فضای دیجیتال ایجاد نکرده باشد. نگاهی به بزرگان حوزه کسب و کار و نحوه رفتار آنها در این فضا به خوبی مشخص می کند که رویکرد دنیای آینده به چه سمت و سوئی است. نگاهی به جامعه مخاطب امروز کسب و کارها نیز تأییدی دیگر بر این موضوع است. کمتر کسی را می توان پیدا کرد که امروز گوشی هوشمندی نداشته باشد و زمانی را با آن سپری نکند، خواه برای جستجو و کنترل گروههای تلگرامی تا پیدا کردن سرویس یا محصولی که به دنبال آن می گردد. آمار نشان می دهد که امروزه این ابزارهای هوشمند نقش مهمی در فروش های آنلاین و تجارت الکترونیک (ecommerce) بازی می کنند.کوتاه سخن اینکه اگر صاحب کسب و کاری هستید، فارغ از بزرگی و کوچکی آن، آینده می تواند به سادگی از آن شما باشد و یا به سادگی می توانید در این بازی تند روزگار از رقبای خود عقب مانده و آینده ای برای کسب و کار خود متصور نباشید.شروع کار می تواند ساده باشد، وب سایتی، شبکه اجتماعی به دلخواه شما، تعریف کسب و کارتان روی نقشه گوگل، استفاده از سرویسهای اطلاعات کسب و کار رایگان برای معرفی کسب و کار، و شما آماده اید تا قدم بعدی را محکم تر و مطمئن تر بردارید.به دنیای دیجیتال خوش آمدید ... mrrostamirad mrrostamirad Sun, 14 Apr 2019 03:54:49 +0430