https://virgool.io/feed/@mrtaheri دكتراي PHD مديريت بازرگاني/مدرس دانشگاه و مشاور برندسازی و کار و کسب/نویسنده کتاب برندبافی شخصی fa 2026-04-14 19:56:49 https://files.virgool.io/upload/users/14555/avatar/NfhqzV.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@mrtaheri https://virgool.io/@mrtaheri/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%DA%AF%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D8%AE%D9%88%D8%AF-%D8%AF%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D9%86-%D8%AE%D9%84%D9%82-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-qs6rvxwo8mpy کسب و کارها برای یافتن راهی برای ارتباط با مردم تلاش می کنند. یکی از راه‌های پر کردن این شکاف، گفتن داستان برند است .داستان برند چیست؟داستان برند روایتی است که توضیح می دهد که چگونه و چرا شرکت شما راه اندازی شد و چگونه این روایت ماموریت شرکت شما را هدایت می کند .اهمیت داستان سرایی برندداستان سرایی ابزار قدرتمندی است که به شما امکان می دهد با جلب توجه به احساسات آنها با مخاطبان و کارمندان هدف خود ارتباط برقرار کنید . هنگامی که دلیل عملکرد کسب و کارتان را به اشتراک می گذارید، برای مخاطب هدف خود صمیم تر به نظر می رسید .اشتراک‌گذاری ریشه‌ها، ارزش‌ها و فرهنگ شرکت به شما کمک می‌کند اعتماد مشتری را به خود جلب کنید، اعتبار ایجاد کنید و جامعه‌ای قوی در اطراف برند خود ایجاد کنید .داستان برند شامل موارد زیر است:منشا و تاریخچه شرکت شماارزش ها و اصولماموریت و چشم اندازفرهنگ کارساختن یک داستان برند قانع کننده به کسب و کار شما اجازه می دهد :1- مشتریان را افزایش دهید . مردم جذب برندهای هدفمند و شفاف می شوند. امروزه کسب‌وکارها می‌دانند که یکی از مهم‌ترین عوامل برای جذب افراد، بازاریابی داستان و ارزش‌های برندشان در عموم، به‌ویژه در رسانه‌های اجتماعی است . نسل‌های جوان‌تر ، به‌ویژه Gen Z ، قبل از اینکه بخواهند از یک برند حمایت کنند، ابتدا بیشتر به پس‌زمینه یک برند نگاه می‌کنند.2- اعتماد و وفاداری را توسعه دهید. شما می توانید با به اشتراک گذاشتن شروع های فروتنانه برند خود با مشتریان خود پیوند ایجاد کنید، که در نهایت می تواند اعتماد ایجاد کند و وفاداری را افزایش دهد و به آنها اجازه دهد به تجارت شما بازگردند.3- خود را از رقابت جدا کنید. یکی از راه‌های متمایز شدن از رقبا ، گفتن یک داستان برند جذاب است. بسیاری از مردم اخلاق و ارزش‌های یک برند را عاملی ضروری می‌دانند که به انتخاب آن‌ها برای حمایت از کسب‌وکار کمک می‌کند.4- به بیان ارزش شما کمک می کند. بدون داستان برند، کسب و کار شما می تواند برای مردم خاکستری و بی اهمیت جلوه کند. اشتراک‌گذاری داستان به شما امکان می‌دهد نشان دهید که چرا مشتریان باید شما را انتخاب کنند و به شما در توجیه محصولات یا خدماتتان کمک کند.چگونه داستان برند خود را بنویسیم ؟بهترین و دلخراش داستان های خود را در مورد کسب و کار خود جمع آوری کنید و قلم و کاغذ خود را آماده کنید. زمان آن رسیده است که پیش نویس داستان برند خود را شروع کنید.برای شروع، این پنج مرحله اساسی را دنبال کنید:1- هدف برند خود را مشخص کنید.چه چیزی وجود داشت که شما را به راه انداختن یک کسب و کار برانگیخت یا الهام بخشید؟ابتدا این عوامل را شناسایی کنید تا داستان برند خود را ایجاد کنید. سوالاتی مانند :چرا برند ما وجود دارد؟چگونه کسب و کار من می تواند برای مردم ارزش ایجاد کند؟رسالت برند ما چیست؟ ارزش ها و اصول؟چه چیزی به من برای ساختن برندم الهام بخشید؟به عقب برگردید و همه چیزهایی را که الهام بخش شما برای ایجاد کسب و کارتان هستند فهرست کنید. شما به یک داستان منشأ غیر متعارف نیاز ندارید. شما باید آنچه را که برای شروع کسب و کارتان به اندازه کافی مشتاق هستید را برجسته کنید .با پاسخ به این سوالات، شما در حال تهیه پیش نویس محتوای اصلی داستان برند خود هستید. اینها همچنین به شما یادآوری می‌کنند که چگونه به عنوان یک کسب‌وکار شناخته شده‌اید و به شما انگیزه می‌دهند تا برند خود را بیشتر ارتقا دهید .2- محصولات و خدمات خود را درک کنید .تجزیه و تحلیل کنید که چگونه محصولات یا خدمات شما در داستان شما قرار می گیرد. به خاطر داشته باشید که چرا آنها را انتخاب کردید و چگونه آنها به شکل گیری برند شما کمک کردند. با پرسیدن شروع کنید :کیفیت و قیمت محصولات یا خدمات شما چگونه است؟محصولات شما چه احساسی در مشتریان ایجاد می کند؟آیا محصولات شما به حل موثر مشکل کمک می کند؟چه چیزی محصولات یا خدمات شما را از رقبایتان متمایز می کند؟شما باید محصولات خود را با داستان برند خود مرتبط کنید. به عنوان مثال، اگر بگویید تجارت پوشاک خود را در خانه با استفاده از مواد بازیافتی شروع کرده اید، مردم انتظار دارند که محصولات فعلی شما بازیافت شوند .اطمینان حاصل کنید که ارتباط بین ریشه های برند خود را پیدا کرده اید و نحوه تکامل آن را برای جلوگیری از سردرگمی بیان کنید. هدف این است که محصول خود را به یک جنبه اساسی از داستان کسب و کار خود تبدیل کنید، نه فقط یک تکیه گاه که به شما امکان می دهد پول دربیاورید .3-مخاطبان خود را بشناسیدهنگام ساختن داستان برند خود به این فکر کنید که با چه کسی صحبت می کنید. درک مخاطبان خود یک عامل مهم در ارتباط با داستان شما است .برای درک مخاطبان خود، سوالات زیر را بپرسید :مشتری ایده آل شما چه نوع فردی است؟مخاطبان فعلی شما چه کسانی هستند؟ چگونه می توانید آنها را به عنوان یک شخص توصیف کنید ؟مشتریان شما چگونه می توانند از کسب و کار شما سود ببرند؟شما می توانید با تصور اینکه آنها چه نوع فردی هستند شروع به تجزیه و تحلیل کنید. در توصیف مشتری ایده آل خود دقیق و دقیق باشید تا آنها را به عنوان یک شخص واقعی ببینید .به عنوان مثال، بهتر است یک شخصیت خریدار ایجاد کنید و طوری تصور کنید که گویی با مشتری ایده آل خود روبرو هستید. به این فکر کنید که چگونه با آنها تعامل خواهید داشت، از چه کلماتی استفاده می کنید و موارد دیگر. انجام این کار به شما کمک می کند زبانی را پیدا کنید که آنها بهترین درک را دارند .4- داستان برند خود را مختصر و واضح بیان کنید .به همان اندازه که می خواهید داستان برند خود را از زمان تولد تا برنامه های تجاری آینده خود بگویید، باید آن را مختصر نگه دارید تا مردم را علاقه مند نگه دارید .هیچ‌کس نمی‌خواهد وقت خود را صرف خواندن یک داستان برند جدید کند. اگر داستان شما کوتاه و قابل درک باشد، مردم احتمالاً می‌خوانند .هنگام نوشتن داستان برند خود، موارد زیر را در نظر بگیرید :تعداد کلمه. هنگام تهیه پیش‌نویس داستان برند خود، می‌توانید تا آنجا که می‌خواهید بنویسید، اما تا آنجا که ممکن است آن را ویرایش و اصلاح کنید. در هنگام ویرایش به تعداد کلمات واقع بینانه به عنوان هدف اصلی پایبند باشید. شما می توانید داستان های رقبای خود را به عنوان نمونه مقایسه و مطالعه کنید تا این روند آسان تر شود .مطالب و کلمات. اطمینان حاصل کنید که داستان شما دارای تمام اطلاعات لازم و صادقانه در مورد برند شما است. فقط هیچ رویداد تصادفی را اضافه نکنید تا جالب تر شود. در عوض، می توانید از صفت های رنگارنگ اینجا و آنجا استفاده کنید اما زیاده روی نکنید. نکته مهم این است که واضح باشد و بتواند داستان کسب و کار شما را به درستی منتقل کند .تجربه. تجربه خواندن را با استفاده از کلمات ساده و محاوره ای که به احتمال زیاد مخاطب هدف شما استفاده می کند، آسان کنید. هدف این است که مخاطبان هدف خود را وادار کنید تمام احساساتی را که می خواهید به آنها منتقل کنید بدون اینکه آن را پیچیده کنید.5 - سعی کنید قابل ارتباط باشید .شما باید داستان کسب و کار خود را با تجارب آن دقیق نگه دارید، اما همچنین می توانید با برجسته کردن برخی از انسانی ترین تجربیات خود، آن را قابل ربط سازید .به عنوان مثال، شامل نقاط عطف برند شما، مانند اولین فروش یا فروشگاه فیزیکی شما، می تواند برای بسیاری تجربه قابل اعتمادی باشد. احساسات غرور آفرین حاصل از به دست آوردن چیزی که برای آن سخت تلاش کرده اید، چیزی است که مخاطبان شما به طور قابل توجهی با آن ارتباط برقرار می کنند و از آن استقبال می کنند.تجارب فروتنانه شما به عنوان یک برند شما را انسانی می کند و به شما امکان می دهد با افراد مناسب ارتباط بهتری برقرار کنید. از گنجاندن این موارد برای کمک به افزودن شخصیت بیشتر به داستان برند خود نترسید.نکاتی برای ایجاد یک داستان برند جذابشخصیت ها را ایجاد کنید. مانند هر داستان دیگری، داستان برند شما باید شامل شخصیت های هیجان انگیز باشد تا آن را سرگرم کننده کند. ساختن شخصیت‌ها داستان شما را جذاب‌تر می‌کند و مردم را وادار می‌کند تا داستان شما را به پایان برسانند. اطمینان حاصل کنید که شخصیت هایی که خلق می کنید شخصیت برند شما را به خوبی منعکس می کنند.ارزش های برند خود را برجسته کنید. ارزش ها، اصول، ماموریت و چشم انداز برند شما باید در طول داستان شما مشهود باشد. فقط چیزهای سرگرم کننده و هیجان انگیز در مورد کسب و کار خود نگویید. مردم باید به وضوح کسب و کار شما و چرایی آن را درک کنند.مقاوم باش. از صدا و لحن برند خود به طور مداوم استفاده کنید . در قسمت اول دوستانه و گفتگو نباشید و قسمت بعدی را با لحن جدی تمام کنید. این باعث سردرگمی افراد می‌شود و باعث می‌شود که علاقه‌شان را نسبت به صحبت‌های شما از دست بدهند.شامل تصاویر بصری همچنین می‌توانید تصاویر یا ویدیوهایی را برای مستندسازی داستان برند خود اضافه کنید تا آن را معتبرتر و سرگرم‌کننده‌تر کنید. عکس‌ها یا ویدیوهای تجربیات کسب‌وکارتان به مردم کمک می‌کند تا رشد کسب‌وکارتان را در طول سال‌ها ببینند و به آن‌ها اجازه می‌دهد بهتر با شما ارتباط برقرار کنند.توسل به احساسات مردم. از استفاده از کلمات قدرتمند برای برانگیختن واکنش احساسی خوانندگان خود نترسید. مردم ممکن است داستان شما را فراموش کنند، اما مطمئناً احساسی را که هنگام خواندن داستان برندتان در آنها ایجاد کردید را فراموش نخواهند کرد. اما مطمئن شوید که آن را متعادل کنید، وفادار بمانید و زیاده روی نکنید. با توسل به احساسات، مطمئن خواهید شد که مردم در آینده با دیدن لوگوی شرکت یا نام تجاری شما واکنش مشابهی خواهند داشت . محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Tue, 22 Aug 2023 18:55:01 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A2%DB%8C%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%D9%81%D8%A7%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D8%B4%D9%87%D8%B1%D8%AA-%D8%AE%D9%88%D8%AF-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%86%D8%A7%D9%85%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-bkzgeriakfpy پیش تر در مقاله ای با عنوان روش های نامگذاری برند به اصول کلی انتخاب نام برای برند اشاره کرده بودم. اما در این مقاله به طور تخصصی به یکی از تکنیک های معروف و قدیمی نامگذاری برند اشاره خواهم کرد.یکی از تکنیک های رایج نامگذاری برند در دنیا که از دیرباز رایج بوده است، استفاده از فامیلی بنیانگذار برای نام برند است که بعضا به صورت مستقیم و یا غیر مستقیم صورت پذیرفته.به عنوان مثال آجیل برادران حسینی، فرش عظیم زاده، کبریت توکلی یا پوشاک هاکوپیان مستقیما برگرفته از شهرت و فامیلی بنیانگذاران این برندها نامگذاری شده اند و سولیکو (سلیمانی کمپانی) یا ریزار (برند مربوط به محمدرضا گلزار) نمونه برندهایی هستند که به طور غیر مستقیم به نام بنیانگذار در آن ها اشاره شده است.در ادامه چند نمونه از برندهای معروف غیر ایرانی نیز که با نام فامیلی بنیانگذارانشان نامگذاری شده اند را ذکر می کنم:گوچی، لاکوست، بوئینگ، لیپتون، بوش و ...آدولف داسلر نیز بنیانگذار برند آدیداس است که نامش به طور غیرمستقیم در نام برندش وجود دارد.برند معروف اچ پی نیز برگرفته از نام دو شریک است: بیل هیولت و دیو پکارد.سوال اینجاست که آیا این تکنیک نامگذاری رایج همیشه مناسب است و یا به طور کلی در عصر امروز مردود و نامناسب قلمداد می شود؟پاسخ اینست که جواب مطلقی در این رابطه وجود نداشته و همه چیز به نام فامیلی شما بستگی دارد.در این مقاله به نکات مهمی اشاره خواهم کرد که به طور تجربی و علمی در طول سال های فعالیت در حوزه مشاوره برندسازی با آن ها مواجه شده ام و یا در مقاله های مختلف مطالعه نموده ام.پیش از نامگذاری برند به نام فامیلی حتما به این نکات توجه نمایید:1- قابلیت ثبت و قوانین ثبتیاولین و مهمترین نکته ای که می بایست برای نامگذاری برند در نظر داشته باشید اینست که آیا فامیلی شما قابلیت ثبت در طبقه مدنظر فعالیت شما را دارا می باشد یا خیر.این احتمال وجود دارد که پیش از شما کسی با همین فامیلی یا شبیه آن، برندی را در طبقه کالایی یا خدماتی شما به ثبت رسانده باشد و یا اینکه بنا به هر دلیلی فامیلی شما قابلیت ثبت نداشته باشد.2- کپی شدن توسط عموزاده هافراموش نکنید که پس از ثبت فامیلی شما به عنوان برند و قوت و قدرت گرفتن نام برندتان، کم کم سر و کله ی برادرها، عموزاده ها، افراد با فامیلی های مشترک و ... پیدا خواهد شد که وارد صنعت شما شده و از نام و اعتبار برند شما (که فامیلی آنان نیز هست) بهره خواهند برد. البته احتمالا بتوانید این موضوع را از طریق قانونی پیگیری کنید ولی در بسیاری از موارد مدیریت این مساله، پر هزینه، پردردسر و گاهی بی نتیجه خواهد ماند.3- خاص بودن و تکراری نبودن فامیلی:فامیلی های پرتکرار، محبوب و بسیار معروف قطعا برای انتخاب نام برند مناسب نیستند. چرا که پیش از شما صدها نفر از این نام برای برند خود استفاده کرده اند و در آینده نیز صدها نفر از این نام استفاده خواهند کرد. نام هایی مانند: محمدی یا محمد(زاده، پور، نیا و ...) یا حسینی یا حسین (زاده، نیا و ...)4- قدیمی به نظر رسیدن:به طور معمول وقتی شما برندی را با نام فامیلی می شنوید، احساس می کنید این برند قدیمی است. اگر تمایل دارید که برندتان قدیمی به نظر نرسد، توصیه می کنم از فامیلی خود برای نامگذاری برندتان استفاده نکنید مگر آنکه فامیلی خیلی خاصی داشته باشید.5- معنای بد نداشتن:بعضی از فامیلی ها ممکن است در فرهنگ و جغرافیای دیگر، معنای بدی داشته باشند که حتما پیش از نامگذاری برند می بایست معنای فامیلی خود را در فرهنگ ها و یا زبان های مختلف جستجو کنید.6- نداشتن منع سیاسی یا قانونی:برخی از فامیلی ها ممکن است در گذشته وابستگی به حزب یا نهاد خاصی داشته و امروز استفاده از آن برای نام برند موجب ایجاد دردسرهای قانونی یا اجتماعی برای کارفرما شود.7- تلفظ، قابلیت به خاطر سپاری و نگارش مناسب و راحت در فضای آفلاین و آنلاین:خاص بودن نام فامیلی شما کافی نیست. بلکه باید راحت و مناسب تلفظ شود و پیچیدگی زیادی برای مخاطب نداشته باشد. مخاطب شما بتواند آن را به راحتی به خاطر بسپارد و ترجیحا نگارش ساده و راحتی نیز داشته باشد. خصوصا اگر در فضای مجازی فعالیت می نمایید و نام شما زیاد تایپ و یا گوگل می شود.8- دافعه در جذب و استخدام کارکنان و مشتریانمعمولا کارکنان شما دوست ندارند جایی بگویند که برای فلانی کار می کنند. آن ها ترجیحا میدهند نام فروشگاه یا برندشان نام شخص نباشد تا حس بهتری در زمان معرفی شغل خود به دیگران داشته باشند.این مهم بعضا در خصوص مشتریان نیز صادق است. (این مورد یک اصل قطعی و کلی نیست)9- صنفی که در ان فعالیت می کنیدحواستان باشد که فامیلی شما با صنفی که در آن کار می کنید نامرتبط نباشد و مخاطب را سردرگم نکند. مثلا فامیلی باغدار برای یک کلینیک دندانپزشکی یا فامیلی نجاریان برای یک فروشگاه پوشاک!حواستان باشد که فامیلی شما ذهن مخاطب را اشتباها به سمت فعالیت دیگری منحرف نکرده و مخاطب را سردرگم نکند.10- معروفیت و مشهوریت (برندشخصی) شما و تاثیر روی محصولبرخی از افراد مشهور با استفاده از اسم و فامیل خود برای محصولاتشان، تاثیر بالایی بر برندینگ و مارکتینگ محصول میگذارند که این اقدام می تواند پسندیده و صحیح باشد. مانند: عطر مهران مدیری یا عطر نوید محمدزاده. اما اگر کسی شما را نمی شناسد، شاید هیچ گاه عطر شما را نخرد. مثلا عطر رضا طاهری (نام خودم!)11- شرکا و سرمایه گذاران و خریداران احتمالی برندفراموش نکنید که اگر نام برند شما فامیلی شما باشد، احتمالا کمتر کسی حاضر خواهد شد برندی که به نام فردی دیگر است را خریداری کند یا با او شریک شود. چون گمان می کند که همه چیز به نام شریکش یا صاحب قبلی تمام خواهد شد.12- بدنامی و تاثیر روی برندهمانطور که خوشنامی شما بر برندی که به نام شماست تاثیر می گذارد، بدنامی احتمالی شما در بازار نیز می تواند برند شما را به نابودی بکشاند. این مهم یکی از ریسک های قابل توجه در مورد برندهایی است که به نام مدیرانشان نامگذاری شده اند.13- وابستگی جغرافیایی نامبعضی از فامیلی ها نام منطقه، جغرافیا یا خیابان خاصی هستند که اگر به عنوان نام برند انتخاب شود می تواند غلط انداز باشند و مخاطب را سرگردان نمایند.14- جنسیت زدگی برند و شخصیت سازیبرخی از نام ها یا فامیلی ها جنسیت مشخص مردانه یا زنانه دارند که کاملا شخصیت برند را مردانه یا زنانه می کند. به این نکته توجه داشته باشید. مثلا رب رضا، آبمیوه مجتبی، فروشگاه لباس مردانه! و زنانه نازنین انوری و ...همچنین برخی از فامیلی ها بر شخصیت اجتماعی، مذهبی و فرهنگی برند شما تاثیر خواهند گذاشت. مثلا لبنیات قرآنی، فروشگاه آشفته و یا ...قطعا موارد بیشمار دیگری در این خصوص وجود دارند که به شرط حیات در آینده به این مقاله ضمیمه خواهم کرد.مقاله را با مصرعی از استاد فقیدم مرحوم دکتر احمد روستا به پایان می رسانم:هرکه نامش نیک نانش بیشتر... محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Thu, 18 May 2023 12:01:00 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%B1%D8%A7%D9%87%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%B1%D8%AA%D9%82%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D8%B4%D8%AE%D8%B5%DB%8C-mlbvbugppsdl 1. تعیین هدف: ابتدا باید هدف خود را مشخص کنید و به دنبال آن بروید.2. تحلیل بازار: با تحلیل بازار و شناخت رقبا و مشتریان، می‌توانید بهترین راهکارهای خود را پیدا کنید.3. ارائه محصولات و خدمات با کیفیت: برای جذب مشتریان، باید محصولات و خدمات با کیفیت و مناسب ارائه دهید.4. استفاده از شبکه‌های اجتماعی: استفاده از شبکه‌های اجتماعی به عنوان یک ابزار قوی در ترویج برند شخصی است.5. حضور در جامعه: حضور در جامعه و فعاليت در زمينة علاقمندي‌ هاي خود، نيز به دستيابي به يك برند شخصي قوي كمك مي كند.6. نگارش مطالب مفيد: نگارش مطالب مفيد و جذاب در وبلاگ، سايت شخصي يا شبكه‌هاي اجتماعي، به دستيابي به يك برند شخصي قوي كمك مي كند.7. ارتقای دانش: ارتقای دانش و توانایی‌های خود در زمینه کاری خود، نیز به ارتقای برند شخصی کمک می‌کند. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Sat, 25 Mar 2023 13:39:58 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D9%85%D8%AA%D9%86-%D9%85%D8%B5%D8%A7%D8%AD%D8%A8%D9%87-%D9%85%D9%86-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D8%B2%D9%88%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D8%A8%D8%A7-%D9%85%D9%88%D8%B6%D9%88%D8%B9-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-zcgcaq6oexyz 1-به عنوان سوال اول میتونم بپرسم به نظر شما اساسا برندینگ توی ایران چه جایگاهی داره و چقدر شرکت ها به برندینگ اهمیت میدن؟ اساسا ما توی ایران برند به معنایی که امروز در جهان مطرح هست داریم یا نه؟در بازار رقابتی امروز، برای حذف نشدن و انتخاب شدن، برای در یاد مشتری ماندن، برای ایجاد ارتباط موثر و بلند مدت با مشتری، برای تبلیغ و معرفی شدن توسط مشتری به دیگران و برای ماندگار ماندن کسب و کارمان، راهی جز برند شدن نداریم و این مهم را بسیاری از مدیران و صاحبان کسب و کار دریافته اند. اما اینکه چقدر در اجرایی کردن این مقوله در کسب و کارشان موفق بوده اند، نظر من خیلی مثبت نیست. البته قائل به این هستم که مسیر و حرکت رو به جلو و رو به رشد است اما هنوز با بازارهای جهانی فاصله زیادی داریم.2-به نظر شما مهم ترین و اصلی ترین ضعف هایی که ما در حوزه برندینگ داریم چیه؟ چطوره که ما اگر به یک نفر بگیم هشت تا برند خارجی اسم ببر حتی اگر از اون برندها (مثلا برندهای خودرو) استفاده هم نکرده باشه سریع میتونه اسم ببره اما برندهای داخلی رو نمیتونه؟مهم ترین ضعف، نقصان دانش و اطلاعات در رابطه با اصول برندسازی وکمک نگرفتن از مشاوران آگاه و کاربلد این عرصه است. همچنین مشکلات اقتصادی سرمایه گذاران را عجول کرده است و به دنبال زود نتیجه گرفتن هستند؛ غافل از اینکه برند، بافتنی است نه ساختنی. نیاز به زمان، دقت، ظرافت و دانش کافی برای طراحی شدن دارد.3- مهم ترین فاکتورهایی که شرکت ها باید در حوزه برندینگ در نظر بگیرن چیاست؟ یا بهتره بپرسم پایه ای ترین فاکتورها چیاست؟در پاسخ به سوال شما به مدلی در حوزه برندسازی اشاره می کنم به نام drek modelدر این مدل به چهار شاخصه مهم برای برندسازی اشاره شده است:1- داشتن تمایز اثربخش و ارزشمندبرندها باید نسبت به همصنف ها و همکاران خود دارای مزیت رقابتی باشند. مزیتی که ارزش آفرین باشد و دلیل موجهی باشد برای مراجعه مشتریان.2- ارتباط داشتن با مشتریانبرندهای بزرگ در حوزه مدیریت ارتباط با مشتری و مقوله روابط عمومی بسیار قوی و اثرگذار ظاهر می شوند و ارتباط دو سویه با مشتریان خود برقرار می کنند.3- احترام گذاشتن و قابل احترام بودن برای مشتریانبرای احترام گذاشتن به مشتری می بایست قدر و منزلت او را دریابیم و نیروهای خود را دائما آموزش دهیم. صرف نصب تابلوی همیشه حق با مشتری است، هیچ سازمانی مشتری مدار نخواهد بود. بلکه در عمل و با کمک گرفتن از اصول علمی مشتری مداری و ایجاد تغییر نگرش در مدیر و کارمندان، این مهم قابل تحقق خواهد بود.4- شناخته شدن برای مخاطبین بالقوه و بالفعلانجام صحیح و اصولی تبلیغات و کلیه اقداماتی که ما را بیشتر و بهتر به مشتری معرفی نماید، برای توسعه برند و توسعه بازار هر کسب و کاری ضروری می باشد.4- حوزه هایی که توی اونها به شدت از برندینگ غافل شدیم کدوم حوزه ها هستن؟ (مثلا ما قبلا توی حوزه پوشاک برندهایی مثل البسکو، هاکوپیان، کفش بلا و... رو داشتیم که البته بعضیاشون دارن به زحمت فعالیت میکنن اما چی شد که ما دیگه به سمت برندسازی در زمینه ی پوشاک نرفتیم؟ آیا انقلاب صنعت نساجی ترکیه باعث بود یا نه باید دلایل رو در داخل جست و جو کرد؟ در سایر حوزه ها چطور؟)ما در همه حوزه ها به برندهای موفق نیازمندیم تا با طیب خاطر و لذت وافر از آنان خرید کنیم.صنعت پوشاک به لطف ممنوعیت واردات، دوباره در حال قوت گرفتن است و امیدوارم در آینده ای نزدیک شاهد تعداد بیشتری از برندهای موفق ایرانی در حوزه پوشاک باشیم.5- به نظر شما شرکت اول باید به سودآوری برسه بعد روی برندش کار کنه؟ یا از همون ابتدا باید روی برندسازی کار کنه؟ (چون عده ای تصور میکنن که برند یک تجملاته که فرع بر سودآوریه. نظر شما در این مورد چیه؟)برندسازی یک فرایند جاری و موازی در سازمان هست که از بدو تولد سازمان و شرکت، در حال شکل گیری خواهد بود و می بایست بدان توجه شود. برای سودآوری می بایست برند شد و برای برند شدن می بایست سرمایه گذاری کرد. هم مادی و هم معنوی.6- مارکت پلِیس هایی مثل دیجی کالا چه سهمی میتونن توی شناسوندن برندها به جامعه داشته باشن؟یقینا یکی از بسترهای مناسبی که کسب و کارهای برای عرضه کردن و شناساندن کالاهای خود به مخاطبین هدف بدان ها نیازمندند، فروشگاه های آنلاین می باشند.چرا که تعداد بالای مخاطب این پلتفورم ها از اقصی نقاط کشور، کمک می کند تا محصولات با سرعت بیشتری عرضه و معرفی شوند و راحت تر در اختیار مشتریان قرار بگیرند. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Thu, 09 Feb 2023 21:00:34 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A8%D8%B1%D8%AE%DB%8C-%D8%A7%D8%B2-%D9%85%D8%B9%DB%8C%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%D8%B1%D9%86%DA%AF-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-wuxk58up4d6s یکی از ارکان مهم هویت بصری برندها، رنگ آن هاست.رنگ برند می تواند عامل بسیار مهمی برای افزایش قدرت تداعی برند در ذهن و خاطر مخاطبین و مصرف کنندگان باشد. همچنین می تواند اسباب ایجاد تمایز و تفاوت نسبت به رقبا و بهتر و جذاب تر به نظر آمدن برند متناسب با شخصیت آن باشد.برای انتخاب رنگ برند، صرفا نباید به طراحان و گرافیست ها مراجعه کنید؛ بلکه مراجعه به یک مشاور برند که قدرت تحلیل و بررسی شخصیت و سایر جزییات برند شما را داشته باشد در کنار یک طراح حرفه ای، ضروری است.در یک تحقیق که حول محور تاثیر رنگ بر برند انجام شد، مشخص گردید که بیش از ۹۰% از تصمیمات ناگهانی که در مورد یک برند (یا محصول) گرفته می شود، ارتباط مستقیم با فاکتور رنگ دارد.در ادامه به صورت خلاصه و مجمل، به برخی از نکات مهمی که در انتخاب رنگ برند می بایست به آن ها توجه داشته باشیم اشاره خواهم کرد:1- متمایز بودن نسبت به رقبااستفاده از رنگ هایی که پیشتر توسط رقبای صنف ما مورد استفاده قرار گرفته اند، موجب از دست رفتن این مزیت رقابتی برای بهتر دیده شدن برند ما خواهد گردید. پس به هیچ عنوان رنگ برند را شبیه رنگ برند رقبا انتخاب ننمایید.2- عدم استفاده از رنگ هایی که کد رنگی دقیقی ندارند.برخی از رنگ ها در چاپ و طراحی با رنگ یکسان نمایه نمی شوند. رنگ های سختی که ممکن است در نقاط تماس مختلف با مشتریان، متفاوت به نظربرسند، گزینه ی مناسبی برای رنگ برند نیستند.3- شخصیت برند خود را شناسایی کنیدشما باید درک واضح و شفافی از شخصیت برند خود داشته باشید که بتوانید با استفاده از رنگ آن را به مخاطب هدفتان انتقال دهید.4- توجه به روانشناسی رنگ هاروان شناسی رنگ برند یک چارچوب تعریف شده از نحوه ارتباطات ما با برندها را توضیح می‌دهد و بیان می‌کند که یک رنگ چگونه بر برداشت ما از یک برند تاثیر می‌گذارد. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Tue, 06 Sep 2022 09:37:28 +0430 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A8%D9%87-%D8%B9%D9%82%D8%A8-%D8%A8%D8%B1%DA%AF%D8%B1%D8%AF-i3bvtzw21mkr از کودکی به ما آموخته اند که برای موفقیت، می بایستی رو به جلو حرکت کنیم؛باید بر سرعت حرکتمان بیافزاییم و تا می توانیم اقدامات جدید و تصمیمات نو در زندگی بگیریم؛غافل ار آنکه همیشه تحولات مثبت رو به جلو نیستند.گاهی لازم است از همان راهی که آمده ایم برگردیم تا دیگر بار به نقطه ی مطلوب برسیم؛و این تصمیم واقعا شجاعت می خواهد و واقعا ریسک بالایی دارد.بعضی از تصمیمات ما در زندگی از ابتدا اشتباه بوده اند و پایمردی بر این اشتباه و ادامه دادن این مسیر، اوج حماقت است.یکی از مهمترین اصول برندسازی شخصی، انجام ندادن است!انجام ندادن کاری که در آن تخصص و دانش کافی نداریمو بازگشتن است از راهی که به اشتباه واردش شده ایم.چه خوب است که اگر تصمیمی نادرست گرفته ایم،یا استراتژی غلطی تدوین کرده ایمیا سرمایه گذاری ناصحیحی انجام داده ایم؛پیش از آنکه مجبور به برگشت شویم،با اختیار خودمان، از همان راهی که آمده ایم،برگردیم... محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Wed, 04 May 2022 13:12:03 +0430 https://virgool.io/@mrtaheri/%D9%85%D8%A7%D9%87-%D8%B1%D9%85%D8%B6%D8%A7%D9%86-%D9%85%D8%A7%D9%87-%D8%AA%D9%88%D8%B3%D8%B9%D9%87-%D9%81%D8%B1%D8%AF%DB%8C-fmfejwvwp0kw ماه رمضان در میان ماه‌های سال از برجستگی و ویژگی های بسیار مهمی برخوردار است؛ زیرا انسان در این ماه مهمان ضیافت الهیاست و این فرصت، اسباب و مقدمه شکل گیری تغییرات مثبت رفتاری، اخلاقی و عملی در آدمی می شود.در ادامه به برخی از اقداماتی که در راستای توسعه فردی در این ماه می توان به آن ها پرداخت اشاره خواهم کرد:1-  ارتقا و افزایش هوش معنویدر این ماه فرصت بیشتری برای اندیشیدن مهیاست.اندیشیدین به این که از کجا آمده ایم؟آمدنمان بهر چه بوده است و به کجا خواهیم رفت؟ارزش های زندگی‌مان چه هستند و انسان های ارزشمند زندگی مان چه کسانی اند؟افزایش ارتباط و انس با خدا و خلوت کردن با خود، از جمله اقداماتی است که در این ماه بسیار مغتنم و مهیا است و آرامش روحی وفکری را برای ما به ارمغان خواهد آورد.2-  ارتقا دانش فردیدر این ماه، فرصت مطالعه کردن، تماشای فیلم های آموزنده و حتی گذراندن کورس های آموزشی، بیش از سایر ماه ها مهیاست؛ چرا کهمعمولا فرصت بیشتری را بیدار هستیم و زمان در اختیار داریم.3-  افزایش قدرت تاب آوریاز آنجایی که روزه گرفتن، قدرت و اراده ی آدمی را تقویت می نماید و صبر و تحمل او را افزایش می دهد، ناخوداگاه قدرت صبوری و تابآوری در او افزایش و ارتقا خواهد یافت.4-  تکمیل کارهای عقب افتادهماه رمضان زمان مناسبی برای پایان دادن به کارهای نیمه تمامی است که مدت هاست به دنبال نقطه گذاشتن پای آن ها هستیم و البتهزمان مناسبی برای شروع تصمیمات و عادات جدیدی که برای بهتر زیستن مدنظر داریم.5-  توسعه و تعمیق شبکه های ارتباطیدر این ماه فرصت مناسبی مهیاست تا با خانواده، همکاران و مشتریان قرارهای ملاقات در نظر بگیریم و روابط اجتماعی، شغلی وخانوادگی خود را عمق ببخشیم.6-  برطرف کردن کدورت های فردی و شغلیماه رمضان ماه بخشش و غفران الهی است و چه خوب است که ما نیز به خدای خود تاسی کنیم و دل از کینه ها بشوییم و اگر کدورتی باهمکاران یا عزیزان خود در‌ دل داریم، با ادبیاتی خیرخواهانه مشکل را طرح کرده و آن را برطرف نماییم.7-  سحرخیزیدر این ماه فرصت مناسبی مهیاست تا سحرها از خواب برخیزیم و از این زمان طلایی برای عبادت، مطالعه، تفکر و ... بهره ببریم و اینرویه را برای نهادینه شدن در طول سال، تمرین کنیم.به امید آنکه بتوانیم نهایت استفاده را از این ماه گرانقدر ببریم. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Sat, 30 Apr 2022 03:23:26 +0430 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D8%B4%D9%88%DB%8C%DB%8C-p4zojukmja9p #سبزشویی یعنی برخی شرکت‌ها می‌کوشند با ظاهر «سبز بودن» و «حمایت از محیط زیست» رد پای اثرات منفی فعالیت‌های خود بر محیط زیست را بشویند و پاک کنند.عبارت سبزشویی، واژه ای جدید را در حوزه برندسازی به ذهنم متبادر کرد: #برندشویی!برندشویی یعنی برخی شرکت ها می کوشند با ظاهر #برند بودن و صرفا با کمی شوآف و سر و صدا، ردپای رفتارهای منفی خود با مشتری و بازار را بشویند و پاک کنند.مثلا مدتی پس از سر زبان افتادن، قیمت کالا و خدمات خود را افزایش و کیفیت آن را کاهش می دهند و وقتی اعتراض می کنی می گویند داریم هزینه ی برندمان را میگیریم.یا رفتار نامحترمانه ی مدیران و کارکنان خود با مشتریان را به حساب قدرتمندی و خاص بودن برند خود میگذارند.پ ن:فراموش نکنیم آنچه از #برندسازی سخت تر است، #برندداری است. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Wed, 17 Nov 2021 12:30:19 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D8%A7%D9%85%DB%8C%D8%AF-%D9%88-%D8%AE%D9%88%D8%B4%D8%A8%DB%8C%D9%86%DB%8C-fztwopqjd1vv مطلب جالبی در رابطه با تفاوت امید و خوشبینی می خواندم که عینا مطلب را با ذکر منبع در ادامه تقدیم حضور می نمایم: طی تحقیقاتی که دانشمندان انجام داده اند تفاوت هایی برای امید و خوشبینی در 5 بعد مورد بررسی قرار گرفته است که در ادامه خواهید خواند: 1_ عدم قطعیت : امید زمانی به وجود می اید که انسان نسبت به شرایط و انچه قرار است در اینده اتفاق بیوفتد احساس عدم قطعیت کند . امید میتواند در شرایط بسیار نا مشخص مفید باشد ، و نشان میدهد علیرغم احتمال وجود نتایج منفی ممکن است نتیجه خوبی رخ دهد اما در خوشبینی قطعیت وجود دارد . 2_ اهمیت : اوریل و همکاران طی تحقیقاتی به این نتیجه رسیدند که امید های مردم بر خواسته هایشان برتری دارد مردم به چیز هایی امیدوار هستند که برای منافع انها مهم و حیاتی است . انسان ها معمولا درباره اهداف خود از امید استفاده میکنند اما معمولا نسبت به وقایع پیش پا افتاده خوشبین هستند . 3_ اقدام موثر : امید نسبت به خوشبینی میتواند نقش موثر تری برای شروع حرکت به سوی هدف داشته باشد . امید باعث ایجاد انگیزه و تقویت رفتار هایی میشود که ما را برای رسیدن به خواسته ها و هدف کمک میکند . همچنین امید باعث میشود که سازمان یافته تر و خلاقانه تر درباره چگونگی دستیابی به اهداف خود فکر کنیم . اما درباره خوشبینی چون فرد نگاه خوش بینانه ای نسبت به ماجرا دارد پس درواقع برای رسیدن به هدف کاری نمیکند و انتظار دارد خواسته اش اتفاق بیوفتند 4_ لذت : امید و خوش بینی در حس لذت و دلپذیر بودن وضعیت تقریبا مشابهی دارند اما طبق فرضیه ای امید با حس دلپذیری کمتری نسبت به خوش بینی همراه است . 5_ ترس : امید اغلب همراه با ترس است لازاروس اظهار داشت که موضوع اصلی امید "ترس از بدترین اما با ارزوی بهتر شدن است " .تهیه شده در دپارتمان مطالعات کانون روانشناسی نوجوان آتریناترجمه شده توسط پریسا الوندیمنبع :https://doi.org/10.1080/17439760.2019.1590623 محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Thu, 30 Sep 2021 14:53:12 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A2%DB%8C%D9%86%D8%AF%D9%87-%D8%A2%D9%85%D9%88%D8%B2%D8%B4-tzo9tahq6axp توماس فری در‌مقاله ای با عنوان آینده آموزش، به این موضوع اشاره می کند که پارادایم یاددهی به پارادایم یادگیری تغییر خواهد کرد و دیگر فراگیران هستند که انتخاب می کنند چه سرفصل هایی را نیاز دارند یاد بگیرند و چگونه فرایند آموزش را (آنلاین یا آفلاین، شب یا روز، از کدام مدرس) پشت سر بگذارند.شکل گیری و استقبال از دوره های آنلاین با امکان ارایه فایل ضبط شده کلاس، با حضور اساتید مجرب از سطح کشور و ارایه سرفصل های کاربردی و مورد نیاز فراگیران، اتفاق مثبتی است که در راستای تحقق این تغییر پارادایم، در کشور ما با سرعت روز افزونی در حال توسعه است و دیر یا زود دانشگاه ها، آموزش و پرورش و حتی مقاطع تحصیلی پایین تر مثل راهنمایی و دبستان را نیز تحت تاثیر قرار خواهد داد؛ به طوری که در ادامه و به شکل چشمگیری شاهد کاهش تعداد دانشگاه ها و در ادامه مدارس خواهیم بود محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Mon, 19 Apr 2021 12:36:08 +0430 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A2%D9%85%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%AF%DB%8C%D8%AF-%D9%BE%D8%B3%D8%AA-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D9%86-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B9%DB%B9-c9nmanse5eno در طول تاریخ از اعداد استفاده کردیم تا اغلب داد و ستد کنیم و آن‌چیزی که شمردنی است را بشماریم. برای هر عدد واحد درست کردیم تا عددهای زندگی قاطی نشوند و از اعداد، شفاف‌تر استفاده کنیم؛ مثلا وقتی می‌گوییم ده هزار تومان به پول اشاره داریم و وقتی می‌گوییم ده هزار بلیط به بلیط!روز به روز که در زندگی جلو‌تر رفتیم عددها فرقی نکردند ولی این واحدها بودند که زیاد شدند. واحد کریپتو، واحد اصله درخت، واحد فاصله و …«واحد» یک توافق عمومی است برای شمردن؛ تا همانطور که گفتم شمردن‌ها قاطی نشود. مشاهده افراد دارای ثروت (اجتماعی یا مالی) به من ثابت کرده اینکه چه چیزی را بشماریم از اینکه چطور بشماریم مهم‌تر است. هرکس با واحد خاصی مسائل زندگی را می‌شمارد. اینطور به نظرم آمده که مشخص کردن واحد یعنی مشخص کردن اینکه من در زندگی برای چه چیزهایی ارزش قائلم و می‌خواهم چه چیزهایی را در زندگی بشمارم. https://cdn.virgool.io/annual-report/1399/x4kwqbga070f-N9t4a.mp4 اعدادی که بدون واحد ثبت کردمبه ویدیویی که ویرگول برایم ساخته که نگاه می‌کنم میبینم که در سال ۹۹، من در مجموع ۵,۵۱۸ کلمه در ویرگول نوشتم و منتشر کردم و مخاطبین، پست‌های من را ۱۱۵ مرتبه پسندیدند و ۱۶ بار هم نظر خود را روی پست‌های من به اشتراک گذاشتند. در سال ۹۹، ۲۷ نفر در ویرگول من را دنبال کردند تا پست‌های بعدیم را بخوانند. این اعداد نشان میدهند من کاری کرده‌ام. هرکدام به واحدی وصل هستند. از خودم می‌پرسم من کدام واحد را شمارش کرده‌ام؟ کدامیک از واحدهای بالا از همه برای من مهم‌تر است؟ ادامه ویدیو را می‌بینم.آمار از اثر بیرونی می‌گویندطبق آمار پست‌های من ۲,۲۶۸ بار خوانده شدند و ۱۳۶,۹۲۶ ثانیه صرف مطالعه آنها شده است، که با توجه به جمعیتی که در ایران به اینترنت دسترسی دارند، ویرگول به من می‌گوید که توانستم ۰/۰۰۱۸۷۷۲۴۲ ثانیه، سرانه مطالعه دیجیتال کشور را بالا ببرم.از طرف دیگر ویرگول به من می‌گوید که اگر قرار بود پست‌هایم را چاپ و به دست تک تک خوانندگان برسانم باید ۸,۷۲۹ کاغذ مصرف می‌کردم.آن عددهای کوچک ابتدای ویدیو حالا تبدیل شده‌اند به عددهای بزرگ به اینکه من جلوی مصرف این تعداد کاغذ را گرفتم یا به اینکه من ۰/۰۰۱۸۷۷۲۴۲ ثانیه، سرانه مطالعه دیجیتال کشور را جابه جا کرده‌ام. واحد این عددها برای من ملموس‌تر است.واحد نوشتن چیست؟همه عددهای بالا و همینطور اثر بیرونی که روی خوانندگان و همینطور در مقیاس بزرگتر طبیعت و جامعه اطرافم گذاشتم اعدادی هستند که من دوستشان دارم و به آنها افتخار می‌کنم. اگر چنین ویدیویی دست شما نیز رسید به شما بابت تک تک اعداد تبریک می‌گویم.اثر هر نوشته تا حدودی معلوم است، اگر بنویسید جلوی قطع درخت را می‌گیرید، به سرانه مطالعه کشور اضافه می‌کنید و خوانندگانی جذب می‌کنید که شما را از طریق نوشته‌هایتان می‌شناسند و …به نظرم می‌رسد که نوشته‌های من و شما واحد ندارند ولی اثر بیرونی دارند. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Mon, 22 Mar 2021 21:40:43 +0430 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%AE%D9%88%D8%AF%D8%AA-%D8%A8%D8%A7%D8%B4-%D8%B2%DB%8C%D8%B1%D8%A7-%D8%AF%DB%8C%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%AF-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D9%86%D8%AF-zkxzogxaca47 داشتن الگوی موفق در زندگی خوب است اما گاهی آنقدر درگیر شبیه شدن به دیگران می شویم که یادمان می رود خودمان که بودیم و که هستیم و به قول معروف نحوه راه رفتن خودمان را نیز فراموش می کنیم.#برندشخصی ما آن کسی است که هم اکنون هستیم نه آن کسی که دوست داریم در آینده باشیم؛اگرچه که #چشم_انداز های ما تاثیری مستقیم بر زندگی امروز ما خواهند گذاشت... محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Wed, 24 Feb 2021 20:13:49 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D9%85%D9%82%D8%A7%DB%8C%D8%B3%D9%87-%D8%AF%D9%88-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D9%88%D8%B1%D8%AF-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%AD%D9%88%D8%B2%D9%87-%D9%85%D8%B1%D8%A7%DA%A9%D8%B2-%D8%B2%DB%8C%D8%A8%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D9%88-%D9%BE%D9%88%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%D9%85%D9%88-lx8angdaevyx ❇️استفاده از تصویر انسان در تبلیغ سمت راست به احتمال زیاد اثر گذاری بیشتری از تصویر یک فیل! در تبلیغ سمت چپ دارد.❇️در‌ تبلیغ سمت راست بر هیچ خدمتی به طور خاص، تاکید نشده و صرفا جهت افزایش آگاهی از برند انجام پذیرفته است اما در تبلیغ سمت چپ به موارد متعددی اشاره شده که از تمرکز مخاطب کاسته و البته زیاد هم خوانا و قابل رویت نیست.❇️در هیچکدام از تبلیغ ها، CTA (دعوت به اقدام) وجود ندارد.❇️آدرس وبسایت یا صفحه اینستاگرام هم در هیچکدام از تبلیغ ها ذکر نشده است.?محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Tue, 23 Feb 2021 21:18:13 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D9%85%D9%82%D8%A7%DB%8C%D8%B3%D9%87-%D8%AF%D9%88-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D9%88%D8%B1%D8%AF-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%AD%D9%88%D8%B2%D9%87-%D8%AF%D8%B1%D9%85%D8%A7%D9%86-%D9%86%D8%A7%D8%A8%D8%A7%D8%B1%D9%88%D8%B1%DB%8C-hpmhxz1wkusb ❇️استفاده از چهره یک نوزاد تازه تولد یافته در تبلیغ سمت راست، به طور چشمگیری تاثیر آن را بر مخاطب هدف بالا می برد (اشاره به نتیجه و دستاورد مراجعه به این مجموعه) در حالیکه در تبلیغ سمت چپ هیچ آرت ورک و تصویری کار نشده است.❇️همچنین درج آدرس اینستاگرام به عنوان یکی‌ از پرمخاطب ترین شبکه های اجتماعی ایران، اقدام مناسبی است که تبلیغ سمت راست آن را انجام داده ولی هیچ شماره ای برای تماس روی تبلیغ خود درج نکرده است؛ برخلاف تبلیغ سمت چپ.❇️تبلیغ سمت راست در شب دید ندارد(چراکه استرابوردها نورپردازی ندارند) اما تبلیغ سمت چپ در شب هم قابل رویت است (حتی اگر بکلایت هم نداشته باشد)❇️نکته مثبت هر دو تبلیغ دو زبانه بودن آنست اگرچه تبلیغ سمت چپ سه زبانه است و به عربی هم ترجمه شده است.?محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Tue, 23 Feb 2021 21:16:50 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%AF%D8%B1-%D8%AC%D8%B3%D8%AA%D8%AC%D9%88%DB%8C-%D9%85%D8%B9%D9%86%D8%A7-duy9n8hnidfs یکی از ویژگی های انسان هایی که مهارت #تاب_آوری را به خوبی آموخته اند، #معنابخشی به لحظات نامطلوب یا بعضا بدون اهمیت زندگی است.#دکتر_فرانکل، روانشناس اتریشی و نجات یافته از اردوگاه نازی ها، در کتاب "انسان در جستجوی معنا" لحظه ای محوری در کمپ را توصیف می کند که جرقه معنادرمانی در ذهنش زده شد. درست در لحظه ای که احساس کرد زندگی اش بسیار بی معنا شده و دیگر انگیزه ای برای زنده ماندن در اردوگاه ندارد، همان لحظه فهمید که برای زنده ماندن باید هدفی بیابد و چنین هم کرد: خودش را مجسم نمود که بعد از جنگ، مشغول سخنرانی درباره مشکلات روانی ساکنان اردوگاه های کار اجباری است. از آن پس از همه اتفاقات تلخ استقبال می کرد تا با تجربه بیشتری خود را برای سخنرانی های بعد از آزادی آماده سازد.تئوری #معنادرمانی فرانکل، شالوده اصلی آموزش تاب آوری در دنیای کسب و کار است.پ ن:اگر توانسته اید معنا و انگیزه کسب و کار خود را بیابید و با آن ارتباط برقرار کنید، #چشم_انداز روشنی برای کسب و کارتان ترسیم کرده اید. در غیر اینصورت می بایست هر روز مصائب شغلتان را با خود مرور کنید. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Fri, 12 Feb 2021 19:48:35 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A8%D9%87-%D8%AC%D8%A7%D9%85%D8%B9%D9%87-%D9%87%D9%88%D8%A7%D8%AF%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D8%B3%D8%B1%D9%88-%D8%B3%D8%A7%D9%85%D8%A7%D9%86-%D8%AF%D9%87%DB%8C%D8%AF-vnnxl21j0mp2 (برگرفته از مقاله سوزان فورنیه و لا را لی، چاپ شده در مجله هاروارد بیزینس ریویو در سال 2009 که در کتاب "درباره بازاریابی استراتژیک" می توانید محتوای کامل این مقاله را مطالعه بفرمایید.)افسانه شماره 1:ایجاد جامعه هوادار برند، یک استراتژی بازاریابی است.واقعیت:ایجاد جامعه هوادار برند یک استراتژی کسب و کار است.افسانه شماره 2:جامعه هواداران برند برای آن وجود دارد که به کسب و کار خدمت کند.واقعیت:جامعه هواداران برند برای آن شکل می گیرد که به اعضای آن خدمت کند.افسانه شماره 3:برند را بسازید، جامعه هوادار برند از آن پیروی خواهند کرد.واقعیت:جامعه را مهندسی کنید، برند نیرومند خواهد شد.افسانه شماره 4:جوامع برند باید کانون عشق بی دریغ حامیان وفادار برند باشند.واقعیت:جوامع هنگامی از همیشه قوی ترند که همه نقش خود را بازی کنند.افسانه شماره 5:رهبران، افکار جوامع نیرومند را می سازند.واقعیت:جوامع، هنگامی که از همیشه قوی ترند که همه نقش خود را بازی کنند.افسانه شماره 6:شبکه های اجتماعی آنلاین برای استراتژی جامعه هواداران برند اهمیت محوری دارند.واقعیت:شبکه های آنلاین فقط یک ابزارند نه یک استراتژی برای جامعه.افسانه شماره 7:جوامع موفق هوادار برند، مدیریت و کنترل سفت و سختی دارند.واقعیت:جوامعی که از مردم و توسط مردم تشکیل شده باشند با کنترل مدیریتی مقابله می کنند. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Tue, 19 Jan 2021 11:03:58 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%86%D8%A7%D9%85%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-puc5rxdggvik نامگذاری بر روی محصول، خدمت یا سازمان، یکی از مهمترین و البته پیچیده ترین اقداماتی است که مدیر هر کسب و کاری پیش روی خود دارد و تاکیدا نمی بایست که این مرحله را سرسری و ساده انگارانه پشت سر گذاشت؛ چرا که انتخاب یک نام مناسب می تواند تاثیر بسزایی بر تداعی ذهنی مصرف کننده و مخاطب و معرفی برتر و هوشمندانه تر کالا و محصول ما داشته باشد و انتخاب یک نام نامناسب، تاثیری نامطلوب و همیشگی را بر کسب و کار ما خواهد گذاشت.توصیه می شود که نام های انتخابی این قابلیت را دارا باشند که راحت تلفظ شوند، راحت نوشته شوند و راحت به خاطر سپرده گردند. همچنین با شخصیت و هویت برند شما سازگار باشند. امکان و قابلیت ثبت داشته و نسبت به رقبا و همکاران شما ممتاز و متمایز باشند. همچنین اگر به دنبال فعالیت در فرای مرزهای کشور هستید، معنا و مفهوم نامطلوبی در کشورهای مورد هدف شما نداشته باشد.در ادامه به برخی از روش های مرسوم در حوزه نامگذاری برند اشاره خواهم کرد:1- نام های توصیفی:نام های توصیفی فعالیت ما را توصیف می کنند و صنف و حوزه فعالیت ما را نمایش می دهند.· مانند: کتابراه، ایران خودرو2- نام های مخفف:نام های مخفف به نام هایی گفته می شود که از کنارهم قرارگرفتن تعدادی سرواژه‌ شکل می گیرند و ترجیحا بهتر است که یک واژه‌ی قابل ‌تلفظ و مقبول را بسازند.مانند:· محک: موسسه حمایت از کودکان مبتلا به سرطان.توسعه مهندسی بازارگستران آتی: TMBA3- نام‌های با مصما و معنادارنام هایی هستند که مستقلا دارای معنا و مفهوم می باشند و با نوع خدمت و محصول ارایه شده ارتباط ظاهری یا معنایی-محتوایی دارند.· مانند: همراه اول4- نام های معنادار بی ربط (انتزاعی)نام هایی هستند که مستقلا دارای معنا و مفهوم می باشند اما ارتباط ظاهری و معنایی با نوع خدمت و محصول ارایه شده ندارند.· مانند: نرم افزارها شاتوت، اپل5- نام های بی معنا و ابداعینام هایی هستند که مستقلا هیچ معنا و مفهومی ندارند.· مانند: کداک6- نام بنیانگذاردر این روش، نام بینیانگذار یا موسس به عنوان نام برند انتخاب می گردد.· مانند: هاکوپیان7- نام های عدد-حرفنام هایی هستند که از تلفیق عدد و حروف تشکیل شده اند.· مانند: 7UPقطعا روش های دیگری نیز برای نامگذاری برند وجود دارند که می توانید از آن ها استفاده نمایید.در پایان اگر تصمیم دارید که محصول یا خدمت خود را نامگذاری کنید، پیش از تصویب نام انتخابی و مدنظرتان، حتما سری به سایت های زیر بزنید:?سایت استعلام برند، متعلق به مرکز مالکیت معنوی:https://ipm.ssaa.ir/Search-Trademark?سایت چک کردن دومین ها و ایدی های موجود در شبکه های اجتماعی:https://namechk.com/?سایت نمایش دهنده مجموع صفحات مختلف وب، متعلق به یک دومین:https://web.archive.org/محمدرضا طاهرینویسنده کتاب برندبافی شخصیWWW.MRTAHERI.COM محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Wed, 06 Jan 2021 14:02:27 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D8%B4%D8%AE%D8%B5%DB%8C-%D8%B4%D9%85%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D9%88-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D8%AA%D8%A7%D9%86-%D9%85%D8%AA%D8%A8%D9%84%D9%88%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-cq60rj6m3yjc اگر شما انسان صادقی هستید، یقینا صداقت در کسب و کار شما نیز موج می زند.یقینا کارمندان دروغگو جایی در کسب و کار شما ندارند و این مهم به عنوان یکی از والاترین ارزش های سازمان شما، بارها و بارها برای نیروها و کارکنانتان مرور شده است.اگر شما انسان سخت کوشی هستید، بازهم ماجرا به همین تریتب است.کسب و کار شما آینه تمام نمای هویت و شخصیت شما مدیر محترم است. پس اگر گمان می کنید که انسان مردم داری هستید اما نیروهای سازمان شما مشتری مدار نیستند، احتمالا به خودتان یا به ما دروغ می گویید.اگر خود را فردی سخت کوش معرفی می کنید اما سازمانتان کوششی برای رفع نیازهای مشتری، جلب رضایت آن ها و پیگیری شکایاتشان ندارد، احتمالا خودتان را درست نشناخته اید.برند سازمان شما تبلور برند شخصی شماست.سازمان شما آن طوری می شود که شما هستید نه آن طوری که دوست دارید.پس تاثیر برندشخصی خود بر برند سازمانی تان را جدی بگیرید. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Wed, 09 Dec 2020 16:03:09 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D8%AF%DB%8C%DA%AF%D8%B1-%D8%A8%D9%87-%D9%85%D8%B4%D8%AA%D8%B1%DB%8C-%D9%84%D8%A8%D8%AE%D9%86%D8%AF-%D9%86%D8%B2%D9%86%DB%8C%D8%AF-%DA%86%D9%88%D9%86-qk0yibijx00u پیش از شیوع ویروس کرونا، در اغلب کارگاه آموزشی که برای فروشندگان داشتم، تاکید می کردم که به مشتری لبخند بزنند.این روزها اما دیگر این توصیه کاربردی نیست. چرا که لبخند فروشندگان در پشت ماسک های روی صورتشان از دیدگان مشتری پنهان می ماند.پس فروشندگان باید به هوش باشند تا با بهره گیری بیشتر از زبان بدن و تن صدای خودشان، با مشتری ارتباط موثرتر برقرار کنند.در ادامه به صورت تیتروار توصیه های مختصری را به فروشندگان تقدیم می نمایم:1- در بدو ورود مشتری به فروشگاه، به جای لبخند زدن لطفا ماسک بزنید.2- از آنجاییکه مشتری متوجه لبخند خوش آمد شما نمی شود، لطفا با صدای بلند و رسا به او سلام کنید و خوش آمد بگویید.3- صدای شما در پس ماسک، سخت تر به گوش می رسد. پس لطفا یواش و آرام صحبت نکنید و با صدای بلند و واضح به سوالات مشتری پاسخ دهید.4- هنگام صحبت با مشتری، بیشتر از زبان بدن خود بهره بگیرید تا کیفیت ارتباط شما افزایش یابد.5- به هیچ عنوان با مشتری دست ندهید و اگر مشتری دستش را به سوی شما دراز کرد، دست مشت کرده خود را به مشت او بزنید.6- پروتکل های بهداشتی را در طول فرایند فروش رعایت کنید.7- فاصله مناسب خود با مشتری را حفظ کنید.نکته آخر را به عنوان نقض عنوان این مقاله می نویسم:در زیر ماسک هم حتما لبخند روی لبانتان باشد. چرا که مشتری از طرز صحبت کردن شما این لبخند را احساس خواهد کرد.راضی و پر روزی باشید. محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Tue, 08 Dec 2020 12:18:18 +0330 https://virgool.io/@mrtaheri/%D9%BE%D8%AF%DB%8C%D8%AF%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D9%86%D8%A7%D9%85-%D9%86%D8%B3%D9%84-z-ezzxl3nygun1 قدیمی ها معتقد بودند که نسل ها هر ۳۰ سال یکبار تغییر می کنند؛امروز اما ماجرا جور دیگری است.شاید بتوان ادعا کرد که هر ۵ سال یکبار شاهد تغییر نسل هستیم.پیش از این، پدر و مادرها فرزندانشان را درک نمی کردند؛ امروز برادرها و خواهرها و حتی بعضا زن و شوهرها با تفاوت های سنی ده پانزده سال، نسبت به هم بیگانه هستند و یک شکاف نسلی بین خودشان احساس می کنند.باید نسل zرا شناخت. چون این نسل بیش از یک چهارم مردم کشور ما هستند و مشتریان اکنون و آینده کسب و کار ما خواهند بود.باید نسل zرا شناخت چون نیازمند استخدام و همکاری با این نسل هستیم.پ ن:یکی از ویژگی های نسل z آنست که درصد زیادی از آن ها به نگهداشتن حیوانات خانگی‌ بیش از داشتن فرزند، علاقه مند هستند.تصویر فوق را به همین منظور انتخاب کرده ام.‏‌ محمدرضا طاهری محمدرضا طاهری Mon, 07 Dec 2020 13:14:55 +0330