https://virgool.io/feed/@narbo ناربو اولین پلتفرم تکنولوژی محور ترجمه در ایران خدمات ترجمه انگلیسی به فارسی و تولید محتوا، بدون محدودیت، با بهره گیری از فناوری های روز دنیا. سایت ما www.narbo.ir fa 2026-06-18 14:42:19 https://files.virgool.io/upload/users/39778/avatar/avatar.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@narbo https://virgool.io/@narbo/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D8%A7%D9%85%D9%84-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-k2pib9fxfyvt هر برند به یک استراتژی محتوای کامل سفارشی و مخصوص به خود نیاز دارد. از آن جا که برندها از نظر فاکتورهای زیادی با هم متفاوت هستند، هر کدام به روش های خاصی نیاز دارند که تفاوت های آن ها را لحاظ کند و برای نیازهای برند مناسب باشد. فرایند توسعه یک استراتژی جامع محتوای کامل برای یک برند، نسبتا ساده است اما همزمان می تواند زمان گیر و پیچیده هم باشد. این فرایند باید افراد زیادی را تحت تاثیر قرار دهد.طراحی چنین استراتژی دشواری در یک شرکت با سهام داران متعدد کار دشوارتری است و معمولا به نتیجه نمی رسد. نمی توان همه افراد شرکت را همزمان تحت تاثیر قرار داد و راضی نگه داشت. برای بسیاری از سازمان ها طراحی استراتژی محتوای کامل یک چالش بزرگ است. با این حال نمی توان طراحی استراتژی محتوای کامل را نادیده گرفت.استراتژی محتوای کامل هنگام طراحی استراتژی محتوای کامل برای یک برند معمولا این مرحله ها را طی می کنیم، البته ممکن است بخش هایی از آن برای برند شما تغییر کند:1. بینش برند:ابتدا اطمینان پیدا کنید که همه سهام داران شرکت و دیگر کسانی که با اجرای استراتژی محتوای کامل درگیر هستند، درک درست و مشترکی از برند دارند. این درک و بینش صحیح و مشترک پایه موفقیت شما در کسب و کار است.2. بینش مخاطب:تا جایی که ممکن است تصویر واضح، دقیق و با جزییاتی از مخاطب هدف خود ترسیم کنید. یکی از نکته های مهم در این بخش، چنان که در مطلب های پیشین درباره آن صحبت شد، یافتن کانال هایی است که مخاطب شما به صورت آنلاین و آفلاین از آنها استفاده می کند. باید دقت داشته باشید که این کانال ها در مراحل مختلف سفر ارزش مشتری تغییر می کنند و شما باید همه آنها را پیش بینی کنید. همچنین باید بدانید مخاطب شما چه خواسته ها و نیازهایی دارد و در هر مرحله از برند شما چه توقعی دارد.3. ساخت چارچوب محتوای کامل استراتژیک:براساس بینش هایی که گفته شد، چهار نوع محتوای کامل که با برند شما بیشترین سازگاری و هم خوانی را دارند، انتخاب کنید. مهم ترین نکته ای که باید در نظر داشته باشید، رفتار مخاطب در سفر ارزش مشتری است. در هر مرحله از سفر باید نیازها و خواسته های مخاطب را بدانید. مناسب ترین کانال، مناسب ترین زمان و مناسب ترین محتوا را برای آن مرحله تهیه کنید و به مخاطب ارایه دهید.با مطالعه مطلب امروز ناربو می توانیداستراتژی محتوای کامل برند خود را طراحی کنید. اصولی که در این مطلب بیان شد را به عنوان اساس قرار دهید، سپس ویژگی های متناسب با برند خود را به آن اضافه کنید تا استراتژی مفیدی داشته باشید. ناربو برای تولید محتوای کامل در کنار شماست. http://www.narbo.ir/blog/how-to-build-a-complete-content-strategy ناربو ناربو Wed, 08 May 2019 15:23:13 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C-%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%AF%D9%88%D9%85-ewxcosvumtbb در بخش اول بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ از اهمیت و تاثیر این نوع بازاریابی سخن گفتیم. همچنین با انواع ایمیل هایی که می توان برای مشتری های بالقوه یا طرفداران یک کسب و کار ارسال کرد، آشنا شدیم.درک زمان بندی صحیح ارسال ایمیلمی خواهید طرفداران شما از دریافت ایمیلتان هیجان زده شوند. می خواهید طرفداران ایمیل های شما را باز کنند و درگیر فرایندی شوند که برای آن ها تدارک دیده اید. برای رسیدن به این هدف دو روش پیش رو دارید؛ بخش بندی و زمان بندی ایمیل ها.بخش بندی باعث می شود ایمیل برای کسانی ارسال شود که به احتمال زیاد از دریافت آن خوشحال می شوند. هیچ کس تبلیغی را که دوست ندارد، نمی بیند.زمان بندی به این معناست که در سفر ارزش مشتری، چه هنگام مشتری شما برای دریافت ایمیل آماده است و مناسب ترین پاسخ را به ایمیل خواهدداد. با درک زمان بندی صحیح، ایمیلی ارسال می کنید که با نیازهای مشتری همخوانی داشته باشد.زمان بندی صحیح ارسال ایمیل سه مرحله بازاریابی ایمیلی:هنگامی که مراحل سفر مشتری را یاد بگیرید، ارسال ایمیل مناسب در زمان مناسب کار ساده تری خواهدبود. در این بخش مراحل سفر مشتری و مراحل ایمیل مارکتینگ متناسب با آن را بررسی می کنیم.1. ایمیل آشناییاین ایمیل بلافاصله بعد از آشنایی معرفی بالقوه با برند شما و تعیین انتظارات آغاز می شود.مرحله سفر مشتری: مشترک شدناستفاده های این ایمیل:خوش آمد گویی به مشترکین جدیدنشان دادن انتظاراتی که مشترک می‌ تواند داشته باشدبه مشترک جدید بگویید چگونه می تواند از ارتباط با شما و برندتان بهره مند شوداین ایمیل برای نشان دادن اعتبار شما، کمک به مشترکین برای درک ارزشی که در پی ایجاد آن هستید و جذب مشترک ارسال می شود.اگر موفق شوید ایمیل آشنایی خوبی ارسالی کنید، از این پس مشترکین در اینباکس خود نام شما را تشخیص می دهند و ایمیل ها و محتواهایتان را می خوانند.2. ایمیل مشارکتیهنگامی ایمیل مشارکتی ارسال می کنیم که مشترک رفتاری مبنی بر علاقه به خرید نشان داده است. جامعه هدف این نوع ایمیل افرادی هستند که صفحه ای از وب سایت را مشاهده کرده اند یا یکی از تبلیغات ما را خوانده اند، اما گام بعدی (خرید)را برنداشته اند. هدف این ایمیل ایجیاد ارتباط با مشترک با ارجاع به اقدام مثبتی که در برابر شما داشته اند و سپس هدایت آن ها به گام بعدی است.مرحله سفر مشتری: تبدیل و تحریکاستفاده های این ایمیل:تبدیل مشترک به خریدار و برداشتن گام بعدی بر اساس چیزی که مشتری به آن علاقمند است3. ایمیل صعوداین ایمیل بلافاصله برای ارایه یک پیشنهاد ویژه به مشترک بلافاصله پس از انجام رفتار محرک است.مرحله سفر مشتری: تحریک و صعوداستفاده های این ایمیل:سرعت و شتاب دادن به سفر ارزش مشتریبا این ایمیل خریداران جدید را به خریدارانی که چندین بار تجربه خرید داشته اند، تبدیل کنید. این گونه ایمیل ها در اغلب اوقات باعث پرکردن شکاف قیف و بهبود بخشیدن به نتایج می شوند.هر پیشنهاد اضافه ممکن است نقطه توقف سفر و فرار مشتری از قیف باشد. اما این ایمیل با ارایه انگیزه های بیشتر برای خرید، به هرگونه اعتراض دربرابر خرید غلبه می کند.با کمک مطلب امروز آموختیم که زمان مناسب برای ارسال هر ایمیل دقیقا چه هنگامی است. چگونه مشتری را جذب کنیم و از توقف او در سفر ارزش مشتری جلوگیری کنیم. ناربو با آموزش های بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال، در راه سفر ارزش مشتری همراه شماست. https://virgool.io/@narbo/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C-jl97zrhtarsd http://www.narbo.ir/blog/email-marketing-strategy-part2 ناربو ناربو Mon, 06 May 2019 15:45:05 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C-jl97zrhtarsd با خواندن مطلب پیشین، حتما متوجه شده اید که ما در یک جهان اجتماعی مجازی زندگی می کنیم. احتمالا خود شما هم تجربه هایی در این باره داشته باشید. هر روز با افرادی در سراسر جهان چت می کنید، عکس ها و فیلم های آن ها را می بینید و نظراتشان را می خوانید.بسیاری از متخصصان بازاریابی معتقدند با افزایش شبکه های اجتماعی، دیگر زمانه بازاریابی ایمیلی تمام شده است. این حرف را باور نکنید! بازاریابی ایمیلی هنوز زنده است و به فعالیت و رشد شما کمک می کند. چرا هنوز بر اهمیت بازاریابی ایمیلی تاکید داریم؟رویداد ترافیک وب سایت در سال 2009 با 258 شرکت کننده آغاز به کار کرد. بخش اصلی تبلیغات این رویداد از طریق بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ انجام شد.این رویداد فقط از طریق ایمیل مارکتینگ تبلیغات کرد و موفق شد در طی 8 سال، 4500 شرکت کننده جذب کند.بخش بازاریابی دیجیتال این رویداد فقط در یک سال درآمدی بیش از 20 میلیون دلار از طریق بازاریابی ایمیلی داشت. برخلاف شایعات، بازاریابی ایمیلی رو به مرگ نیست! اگر بدانید چگونه باید از ایمیل مارکتینگ استفاده کنید، باعث توسعه غیرمستقیم کسب و کار شما می شود. به همین دلیل در این مطلب مبانی بازاریابی ایمیلی را بررسی می کنیم. از روش ها و معیارها حرف می زنیم، اطلاعات مورد نیاز را بررسی می کنیم و به شما می گوییم که تیم ایمیل مارکتینگ شما به چه افرادی نیاز دارد.ابتدا نقش بازاریابی ایمیلی را در توسعه کسب و کار بررسی می کنیم؛بازاریابی ایمیلی می تواند برای معرفی برند، تعامل، خرید، نگهداری، فروش مستقیم، فعالیت مجدد، افزایش ترافیک و مراجعه کننده یکی از بهترین ابزارهایی باشد که در توسعه همه انواع کسب و کار به کمک شما می آید.اما باید بدانیم که چرا از ایمیل مارکتینگ استفاده می کنیم. شاید برایتان عجیب باشد که استفاده از بازاریابی ایمیلی برای سودآوری یا رشد نیست!نتیجه نهایی بازاریابی ایمیلی سودآوری و رشد است، اما هدف بازاریابی ایمیلی انتقال مشتریان از مرحله «سفر ارزش» به مرحله بعدی است.به کسب و کارتان به چشم مسیری نگاه کنید که مشتری در آن سفر می کند. هرچه مشتری شما را بیشتر بشناسد، در این جاده به جلو حرکت می کند.در گوشه سمت چپ پایین، مشتری فقط از وجود و فعالیت شما آگاه است. مشتری به مرور به گوشه سمت راست بالا می رسد. در این مرحله مشتری شما را به همه کسانی که می شناسد، پیشنهاد می کند چون شما زندگی او را تغییر داده اید.سفر از آگاهی به ارتقا، سفر مشتری است. چنان که مشتری در این مسیر پیش می رود، سود و ثبات کسب و کار شما نیز ارتقا می یابد. به همین دلیل است که ایم سفر «سفر ارزش» نامیده می شود.از طریق ایمیل مارکتینگ می توانید حرکت مشتری در این سفر را سرعت دهید. البته اگر روش ها را درست درک کنید و به کار بگیرید. روش های بازاریابی ایمیلیبازاریابی ایمیلی چیزی بیش از ارسال ایمیل های متعدد و بازنشر پست های وبلاگ است. بازاریابی ایمیلی چیزی بیش از ارسال ایمیل هنگام فروش های ویژه یا ارتقای محصول است.برای تسلط بر بازاریابی ایمیلی باید انواع ایمیل های ارسالی، زمان بندی مناسب و کمپین های مختلف برای ارتباط با مشتری را بشناسید.انواع ایمیل های مورد استفاده در بازاریابی ایمیلیتراکنشی؛ ارایه خدمات به مشتریانارتباطی؛ برای تعامل با مشترکین و افزایش ارتباط با آن هاتبلیغاتی؛ برای افزایش فروشایمیل تراکنشیایمیل های تراکنشی از طریق سرویس های خودکار برای مشتریان بالقوه و مشتریان واقعی ارسال می شوند. ایمیل های تراکنشی به هشت دسته تقسیم می شوند؛1. تایید سفارشایمیل های تایید سفارش بیشتر از انواع دیگر ایمیل باز می شوند. در ایمیل تایید سفارش، مشتری پول را برای شما واریز کرده و می خواهد از جزییات خرید خود مطلع شود.برندهای زیادی هستند که به راحتی از این نوع ایمیل می گذرند. اما آمازون با ارسال ایمیل تایید سفارش، از مشتری تشکر می کند، جزییات خرید را به او ارایه می دهد و پیشنهاد خریدهای بعدی را نشان می دهد. 2. رسید خریدایمیل های حاوی رسید خرید، مانند ایمیل های تایید سفارش، زیاد باز می شوند. اما قابل استفاده برای رشد نیستند. می توانید یک دکمه «تماس با ما» و یک پیشنهاد خرید در این گونه ایمیل ها بگنجانید.3. اطلاعیه های حمل و نقلایمیل دیگری که مشتریان شما را هیجان زده می کند، ایمیل اطلاعیه حمل و نقل است. این که به مشتری اطلاع دهید محصول خریداری شده ارسال شده و چه موقع به دست او خواهد رسید. این گونه ایمیل ها باعث می شود مشتری نسبت به خریدش هیجان زده شود.معمولا در این گونه ایمیل ها چیزی وجود ندارد که بتواند سفر ارزش مشتری را سریع تر کند. اما محصولتان را برای مشتری یادآوری کرده اید. می توانید از مشتری بخواهید درباره خریدش به دوستانش اطلاع دهد یا خریدش را در شبکه های مجازی به اشتراک بگذارد.4. ساخت حساب کاربریهنگامی که مشتری حساب کاربری جدیدی برای خرید از سایت شما می سازد، در ایمیل ساخت حساب کاربری، اطلاعات حساب را برایش ارسال می کنید. شما نمی توانید از این ایمیل بهره خاص و ویژه ای ببرید. اما از آن جا که مشتری پس از ایجاد حساب کاربری حس خوبی دارد، می توانید از او بخواهید هیجانش را با دوستانش در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارد. 5. تایید بازگشتاگر محصولی را فروخته اید و مشتری درخواست بازگشت محصول و لغو خرید دارد، بهترین زمان برای ارایه محصولات دیگر و کوپن تخفیف به مشتری است. در چنین شرایطی مشتری از محصولی که خریده راضی نیست، اما می تواند از خدمات مشتریان فوق العاده شما هیجان زده شود. در چنین شرایطی هدف جذب دوباره مشتری است. جذب دوباره مشتری با ارایه محصولی که برای رفع نیازهای او مفیدتر و مناسب تر است یا با ارایه کوپن تخفیف انجام می شود. 6. پشتیبانیایمیل های پشتیبانی هم مانند ایمیل های بازگشت محصول، به شما شانس افزایش ارزش می دهند. اگر کسی پشتیبانی خوبی دریافت کند، به راحتی می توانید از او بخواهید احساساتش را با دیگران به اشتراک بگذارد. یا می توانید با ارایه کد تخفیف شادی مشتری را دوچندان کنید!7. یادآوری رمز عبوربسیاری از ایمیل های یادآوری رمز عبور فقط حاوی یک لینک کوتاه هستند. می توانید در این گونه ایمیل ها یک محصول را پیشنهاد دهید یا تاریخ یک رویداد جدید را به مشتری یادآوری کنید.8. تایید لغو اشتراکایمیل های تایید لغو اشتراک، ایمیل های خودکار استاندارد هستند. با این حال بهتر است از این گونه ایمیل ها هم استفاده کنید. در بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ نیازی به انجام کارهای بزرگ و دشوار نیست، با تغییرات کوچک می توانید ارزش های بزرگ ایجاد کنید.به این فکر کنید که چه مطلب ها و لینک هایی می توانید در ایمیل تایید لغو اشتراک بگنجانید. چگونه می توانید مشتری را مجاب کنید باز هم از محصولات شما دیدن کند؟آن چه در این مطلب مرور کردیم بخشی از آموزش های جامع ناربو درباره ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی است. ناربو همواره همراه شماست تا کسب و کار خود را توسعه دهید و پیشرفت کنید. http://www.narbo.ir/blog/email-marketing-strategy-part2 http://www.narbo.ir/blog/email-marketing-strategy-part1 ناربو ناربو Sat, 04 May 2019 16:09:28 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D8%AA%D9%88%D8%B5%DB%8C%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-dyyfz9fheu3b آیا تولید محتوا فقط به معنای نوشتن محتواست یا نکته ها و فوت های کوزه گری هم دارد؟ مسلما هرکاری فوت کوزه گری خاص خود را دارد! ناربو در این مطلب به نکته هایی اشاره می کند که برای بهبود کیفیت محتوا به شما کمک خواهدکرد.ساز و کار شرکت های تجاری موفق برای تولید محتوا، جمع شدن دور یک میز و بارش ذهنی است. هرکدام از افراد نظری می دهد و به نکته ای اشاره می کند. یکی به روان بودن مطلب توجه دارد، دیگری به ظاهر مطلب، عکس ها و عددها توجه می کند و دیگری به هدف مخاطب هنگام جستجو در وب سایت توجه می کند. اما در همه این نکته ها شرکت و سود تجاری در درجه اول اهمیت قرار گرفته اند، هیچ کدام مشتری را اولویت اول خود قرار نداده اند.بهترین وب سایت ها مخاطب محور هستند. شما به دنبال نشان دادن محتوایی که مخاطب به دنبال آن است، آن هم به شکلی زیبا و حرفه ای هستید. اما وب سایت های مخاطب محور اجازه می دهند مخاطب خودِ واقعی آن ها را ببیند. این گونه است که اعتماد شکل می گیرد. وب سایت های مخاطب محور دسترسی به مطالب را برای مخاطب ساده تر می کنند. راهی ساده جلوی چشم مخاطب قرار می دهند که انتخاب کند؛ اطلاعات بیشتری می خواهد؟ سوالی دارد؟ به دنبال مطلب خاصی است؟در این مطلب توصیه هایی برای تولید محتوای بهتر و ارتقای وب سایت می خوانید؛1. مسیر را مشخص کنیدصفحه های وب سایت را به دسته بندی هایی با نام گذاری های منطقی تقسیم بندی کنید، در منوی خود از نام های استاندارد استفاده کنید. بازدید کننده ها هیچ علاقه ای به حدس زدن ندارند! بازدید کننده ها نمی خواهند منظور شما را تجزیه و تحلیل کنند.2. از زبان محاوره استفاده کنیدبرعکس چیزی که معلم انشای دبیرستانتان گفته بود، هیچ کس علاقه ای به خواندن مطلبی که شبیه یک مقاله دانشگاهی است، ندارد. مطلب وب سایت خود را به گونه ای بنویسید که گویی درحال صحبت کردن با مخاطب خود هستید. از صیغه ها و ضمیرهای مناسب استفاده کنید؛ شما! ما! استفاده از یک لحن دوستانه و اطلاعات دهنده از یک لحن رسمی و سخنرانی مانند بهتر است. 3. از اصطلاحات تخصصی دوری کنیداز اصطلاحاتی تخصصی که برای مخاطب قابل درک نیست، استفاده نکنید. اصطلاحات آشنا و قابل درک به کار ببرید.4. اطلاعات مرتبط را گردآوری کنیدهنگامی که افراد در وب جستجو می کنند، به دنبال کسب اطلاعات و یافتن پاسخ سوال هایشان هستند. اگر صفحه شما به اندازه کافی مفید نباشد و اطلاعات لازم را ارایه نکند، آن ها به دنبال صفحه دیگری خواهند رفت. از ارایه اطلاعات زیاد و ارایه قیمت ها نترسید. تجربه نشان می دهد وب سایت هایی که از نظر اطلاعاتی غنی تر بوده اند، بیشتر در تبدیل بازدید کننده به مشتری های جدی موفق بوده اند.5. دست از شعبده بازی برداریدمخاطب وب سایت به دنبال قمار کردن نیست. همه کارت ها را روی میز بگذارید و اجازه بدهید خودش نتیجه گیری کند. مخاطب از شما توقع دارد که صادق و شفاف باشید. آن ها حقایق را می خواهند و براساس حقایق تصمیم می گیرند.6. خلاصه ای از کار خود را در صفحه اصلی وب سایت قرار دهیداز آن جا که صفحه اصلی بیشترین بازدید را دارد، باید توضیح دهد که چگونه مشتری ها از محتوا، محصول و خدمات شما بهره مند خواهند شد. اگر مخاطب به سرعت تشخیص ندهد که وب سایت شما چه فایده ای برایش دارد، صفحه را می بندد و می رود.نکته هایی که امروز مرور کردیم، نکته هایی برای بهبود بخشیدن به محتوای سایت در راستای جذب مخاطب بیشتر بود. تیم تخصصی تولید محتوای ناربو آماده است برای بهبود وب سایت با شما همکاری کند. http://www.narbo.ir/blog/tips-killer-content ناربو ناربو Wed, 01 May 2019 13:51:21 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D9%87%D9%85%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B2-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-fo2eav9rg60l چند هفته پیش پستی در لینکداین دیدم که پرسیده بود «محتوا چیست؟»از صدها نظر خوبی که از طرف جامعه بازاریابی زیر این پست گذاشته شده بود، هیچ دو نظری به هم شبیه نبودند. هرکس نظر متفاوتی درباره محتوا داشت.این جاست که اساسی ترین چالش محتوا مشخص می شود. بسیاری از بازاریاب ها هنوز دقیق نمی دانند محتوا چیست، چه فایده ای دارد و چرا مهم است.امروزه صنعت با قدرت محتوا رشد می کند. (هرچند وقتی کسی می گوید محتوا پادشاه است، می خواهم سرم را به دیوار بکوبم!) برندهای زیادی در سراسر جهان هستند که هزینه های هنگفتی برای تولید و توزیع محتوا می پردازند.اما دنیای بازاریابی دنیای عجیبی است. قبایل مختلفی در این سرزمین دایم در حال جنگ هستند. مالکیت محتوا غنیمتی است که همه به دنبال شکار آن هستند.بازاریابی محتوا چیست؟امروزه آژانس های رسانه ای، آژانس های خلاق، آژانس های بازاریابی اجرایی، آژانس های PR،  آژانس های دیجیتالی و آژانس های تخصصی محتوا همگی متخصص محتوا هستند. اما واضح است که هرکدام از یک زاویه به موضوع نگاه می کنند.آژانس های تبلیغاتی محتوا را زیبا، خلاقانه و خوش نما می دانند. آژانس های PR فکر می کنند محتوا باید یک شاهکار به هم ریخته باشد. آژانس های رسانه ای محتوای موثری تولید می کنند که به طور طبیعی مشارکت کاربران را برانگیزد. https://virgool.io/@narbo/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-lfeavylnp7hp این رویکرد قبیله ای به محتوا باعث پریشانی و ناکارآمدی می شود. هر تیم و آژانس نظر و استراتژی محتوایی خاص خود دارد. این تیم ها معمولا بر سر جلب توجه مشتری یکسانی، در یک زمان و از طریق یک کانال با هم در رقابت هستند.بدترین بخش ماجرا این است که آشفتگی تعریف محتوا باعث می شود اکوسیستم برندها شلخته و از هم گسیخته باشد. آن هم در زمانی که مشتری نسبت به دیگر مواقع بیشتر توقع کانالی منسجم دارد.راهی برای کنترل قدرت محتوا در همه شکل هایش و ایجاد مسیری برای درک کارکرد محتوا در کسب و کار نکته ای است که مغفول مانده است. به عنوان یک صنعت به مدل دقیقی نیازی داریم که نشان بدهد برای رسیدن به خواسته هایمان چگونه باید از محتوا کمک بگیریم.به چارچوبی نیاز داریم که به برندها تعمل صحیح با افراد را آموزش دهد.محتوای کامل استراتژی محتوای ویژه ای برای یک برند می سازد. تمرکز  این شیوه ارایه محتوای دقیق به مشتری های واقعی در زمان نیازشان است. به بیان ساده تر، محتوای کامل به دنبال ارایه محتوای درست، به شخص درست، در زمان و مکان درست است. بازاریابhttps://virgool.io/@narbo/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AD%D9%85%D8%A7%D8%B3%DB%8C-epic-content-marketing-otuzv5rajuzz محتوا همه چیز است. محتوا از نظر لغوی به معنای حاوی چیزی بودن است. در نتیجه بازاریابی محتوا شامل همه چیزهایی است که برند شما برای بازاریابی محصولات و خدماتش نیاز دارد.محتوای کامل به شما کمک می کند دقیقا چیزی شوید که باید باشید.اگر هنوز نمی دانید چگونه محتوای کامل تولید کنید، نگران نباشید. ناربو یک بستر تخصصی تولید محتوا است که می تواند به بهترین دیده شدن برند شما و جذب مشتری های بیشتر کمک کنید. ناربو ناربو Mon, 29 Apr 2019 16:38:31 +0430 https://virgool.io/@narbo/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%DA%A9%DB%8C%D9%81%DB%8C%D8%AA-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D8%B3%D8%B9%D9%87-%D8%A7%DA%A9%D8%A7%D9%86%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-ylo4bk4hyza7 اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان را توسعه دهید تولید محتوا در شبکه های اجتماعی می توانند به شما کمک کنند. باید بگویم در بین شبکه های اجتماعی، محتوای اینستاگرام‌تان از هر زمان دیگری مهم‌تر است اما چرا؟ چون در دنیای اینستاگرام علاوه بر اینکه رقابت بیشتری وجود دارد، فضا طوری است که همه درگیر این هستند که چه چیزی را در صفحه‌شان دوست دارند و چه چیزهایی را دوست ندارند. همچنین اینستاگرام الگوریتمی دارد که کار را برای برجسته شدن برندها دشوارتر می‌کند. یعنی برای اینکه در اینستاگرام محتوای باکیفیتی تولید کنید، به یک طرح عملی و استراتژی احتیاج دارید تا با آن برای محتوا برنامه‌ریزی کنید، عکس انتخاب کنید، آن را ویرایش و در نهایت پست کنید. چرا محتوای باکیفیت در اینستاگرام انقدر مهم است؟بگذارید در مورد الگوریتم اینستاگرام برایتان توضیح دهیم. الگوریتم اینستاگرام ریپورت های زیادی دریافت می‌کند و از وقتی چنین تغییری در آن ایجاد شده، توسعه حساب اینستاگرام برای کسب‌وکارها سخت‌تر شده‌است. با این حال مهم است بدانید که اینستاگرام هیچ‌وقت مانع توسعه شما نمی‌شود و فقط نحوه توسعه شما را تغییر می‌دهد.این روزها داشتن محتوای باکیفیت در اینستاگرام از همیشه مهم‌تر شده‌است. در سال‌های اول پیدایش اینستاگرام خیلی راحت‌تر می‌توانستیم با چند عکس بی کیفیت و پست‌های پراکنده فالوور جذب کنیم اما الان تداوم کلید موفق است و باید بتوانید مداوم محتوا تولید کنید و پست بگذارید تا مخاطبانتان آن‌ها را لایک کنند و با شما همراه شوند.همچنین وقتی الگوریتم اینستاگرام بفهمد محتوایی که تولید می‌کنید برای مخاطبان‌تان اهمیت دارد، پست‌های پیج شما را در موقعیت بهتری قرار می‌دهد تا مخاطبان جدید بیشتری آن‌ها را ببینند.دومین دلیل اهمیت کیفیت محتوا در اینستاگرام این است که فرصتی برای کسب درآمد به شما می‌دهد. بسیاری از کسب‌وکارها و برندها برای تولید محتوا در وبسایت یا حساب اینستاگرام‌شان با بلاگ‌نویسان و اینفلوئنسرهای اینستاگرام همکاری می‌کنند. پس اگر بتوانید در حساب اینستاگرام‌تان بهترین عملکرد را از خود نشان بدهید، این حساب پورتفولیوی خوبی از مهارت‌هایتان خواهد بود که منجر به همکاری با برندهای بزرگ، شرکت در پروژه‌های رسانه‌های اجتماعی و کسب درآمد از محتوای اینستاگرام می‌شود!آیا می‌خواهید در اینستاگرام با برندها کار کنید؟ به این پنج توصیه توجه کنید تا به‌سرعت اینستاگرام‌تان را توسعه دهید و برای معامله با برندها راهنمایی مجانی بگیرید. https://virgool.io/@narbo/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-lfeavylnp7hp البته تولید محتوای عالی یک‌شبه اتفاق نمی‌افتد! برای اینکه نتیجه بگیرید باید کمی زمان، پشتکار و خلاقیت به خرج ببرید.برای آغاز استراتژی محتوا در اینستاگرام به این برنامه چهار مرحله‌ای توجه کنید:مرحله اول: برنامه‌ریزی برای محتوای اینستاگرامقبل از شروع باید این دو سؤال را از خودتان بپرسید: اول اینکه چه محتوایی به درد برندتان می‌خورد؟ دوم اینکه مخاطبانتان دوست دارند چه پست‌هایی ببینند؟ برای برنامه‌ریزی محتوا خیلی مهم است که مشخص کنید چه محتوایی، چرا و به چه کسانی باید ارائه شود. اگر بدانید برندتان چیست و مخاطبتان به چه محتوایی علاقه دارد، می‌توانید دقیقاً همان را هدف بگیرید و از همان اول محتوای مناسبی تولید کنید. اگر برند نیش خود را پیدا کنید و فقط تمرکز خود را روی آن بگذارید، واقعاً نتیجه می‌گیرید. خیلی از پیج های اینستاگرام با پست کردن محتواهایی خارج از برند نیش و مخاطبان هدفشان، از هدف دور می‌شوند و این مسئله رشد آن‌ها را کند می‌کند.پس اگر کسب‌وکار غذایی دارید، محتوای خود را طوری برنامه‌ریزی کنید که صد در صد در مورد غذا باشد (و مثلاً هیچ عکس سلفی از تعطیلاتتان در آن نگذارید!). اگر می‌خواهید پیج اینستاگرام‌تان را توسعه دهید، باید به این شکل هدف‌گذاری کنید و از مسیر برند نیش خود منحرف نشوید.وقتی به آن دو سؤال پاسخ دادید، مسیر برنامه‌ریزی برای محتوای هفته پیش رو را آغاز کرده‌اید.برای شروع، فهرستی از همه مواردی که می‌خواهید این هفته در پیج اینستاگرام بگذارید تهیه کنید (و اگر خیلی احساس بابرنامه بودن می‌کنید می‌توانید برای مدت طولانی‌تری برنامه‌ریزی کنید!). طوری برنامه بریزید که در طول هفته محتواهای متنوعی داشته باشید. مثلاً اگر وبلاگتان در مورد مد است، شاید بخواهید آن هفته چهار عکس لباس و سه flat lay پست کنید تا ...یکی از بهترین توصیه‌ها برای صرفه‌جویی در وقت این است که برنامه عکاسی را به یک روز خاص اختصاص دهید و محتوای تصویری چند روز را از قبل تهیه کنید. مثلاً در روز دوشنبه برای گرفتن عکس‌های معمولی برنامه‌ریزی کنید و روز جمعه را به عکس‌های flat lay اختصاص دهید.اگر بتوانید عکس‌ها را اینطور دسته‌بندی کنید، در درازمدت زمانی برای خودتان ذخیره خواهید کرد و می‌توانید محتوای جمع‌آوری شده را حتی چند هفته بعد پست کنید.هر چه در برنامه‌ریزی زمان منظم‌تر باشید، برای محتوای اینستاگرام‌تان بهتر است! مرحله دوم: عکاسی برای محتوای تصویری اینستاگرامیکی از مواردی که برای تولید محتوای اینستاگرام به آن احتیاج دارید دوربین عکاسی است ولی اگر توان مالی خرید یک دوربین DSLR (با تمام تعلقاتش مثل جعبه روشنایی، سه پایه و لنز) را ندارید، نگران نباشید!خیلی از پیج های جالب اینستاگرام عکس‌هایشان را با دوربین موبایل می‌گیرند و دلیل موفقیت پیجشان این نیست که از بهترین دوربین عکاسی دنیا استفاده کرده باشند!آنچه که اهمیت دارد، محتوا و اجزای تشکیل‌دهنده این عکس‌هاست. پس اگر خرید دوربین عکاسی برایتان ممکن نیست، نیازی نیست نگران این مسئله باشید، فقط باید برای خود عکس‌ها برنامه‌ریزی کنید.برای شروع به زاویه عکاسی، موقعیتتان نسبت به دوربین، نورپردازی و سوژه عکاسی فکر کنید؛ تنها کافی است قوه خلاقیتتان را هنگام عکاسی به کار بیندازید.نکته دیگری که باید دفعه بعد در عکاسی در نظر بگیرید این است که تا می‌توانید عکس بیندازید. در هر عکسی اشیاء موردنظر را تغییر دهید، زاویه را عوض کنید، از فاصله دورتر یا نزدیک‌تر عکس بگیرید یا موقعیت را تغییر دهید؛ همه این تغییرهای کوچک به معنای خلاقیت در عکاسی هستند.با این کار، هم حق انتخاب بیشتری برای پست اینستاگرام دارید و هم می‌توانید برای آینده محتوای بیشتری در اختیار داشته باشید.مثلاً اگر در مورد غذا پست می‌گذارید، شاید بخواهید یکی از دستور پخت های فوق‌العاده‌ای که این هفته ساخته‌اید را پست کنید و هفته دیگر آن را به فالوورها یادآوری کنید. پس اگر عکس‌های متنوعی از آن دستور پخت داشته باشید نیازی نیست همان محتوا را تکرار کنید!مرحله سوم: ویرایش محتوای اینستاگراماگر به حساب‌های موفق اینستاگرام نگاهی بیندازید، می‌بینید که همه آن‌ها، صرف نظر از صنعتی که در آن کار می‌کنند، یک مسئله مشترک دارند؛ اینکه همه‌شان یک الگوی اینستاگرامی دارند و همیشه با همان الگو پیش می‌روند!اینکه پیجتان یک ظاهر همیشگی داشته باشد باعث می‌شود مخاطبان شما برند و الگوی کلی‌تان را بشناسند. کسی که برای اولین بار از پیج شما دیدن می‌کند در همان سه ثانیه اول در مورد پیجتان قضاوت می‌کند. پس اگر می‌خواهید دید اولیه‌ای که به جا می‌گذارید خوب باشد، باید ظاهر و حس ثابتی به همه عکس‌هایتان بدهید.آسان‌ترین روش برای این کار استفاده از  Adobe Lightroomاست. ادوب لایت‌روم یک نرم‌افزار فوق‌العاده (و اپلیکیشن موبایل رایگان) است که در عکاسی امکان استفاده از پیش‌فرض‌های   Lightroomرا به شما می‌دهد.پیش‌فرض‌ها ابزار ویرایش عکسی هستند که با یک کلیک روی عکس اعمال می‌شوند و اغلب پیش‌فرض‌هایی که کیفیت و ظاهر مشابهی نسبت به هم دارند، در یک «بسته» قرار می‌گیرند. این امر باعث می‌شود فرایند ویرایش خیلی سریع پیش برود. اگر می‌خواهید عکس‌هایتان حرفه‌ای‌تر به نظر بیایند و یک الگوی اینستاگرامی ثابت بسازید، پیش‌فرض‌های لایت‌روم واقعاً به کارتان می‌آیند!یکی دیگر از روش‌های صرفه‌جویی در وقت ای است که همه محتواهای هفته را یک‌جا ویراش کنید. وقتی زمانی را برای ویرایش عکس‌ها کنار بگذارید، هم می‌توانید ببینید که عکس‌های کل هفته به چه شکل هستند و هم برای مرحله بعد، یعنی پست گذاشتن منظم و آماده خواهید بود! مرحله چهارم: پست کردن محتوا در اینستاگرامحال که برای محتوایتان برنامه‌ریزی کردید، عکس گرفتید و آن را ویرایش کردید، زمان پست گذاشتن است!البته اگر می‌خواهید حساب اینستاگرام‌تان رشد کند و از الگویی که ساخته‌اید بیشترین استفاده را ببرید، باید برای پست گذاشتن هم استراتژی داشته باشید!وقتی برای محتوا برنامه‌ریزی می‌کنید، عکس‌هایی که بیش از اندازه به هم شبیه هستند را کنار هم یا خیلی نزدیک به هم نگذارید، وگرنه فالوورها از دیدن پست‌ها تکراری خسته می‌شوند.یکی از اسان ترین راه‌ها برای برنامه‌ریزی پست‌ها استفاده از Later’s Visual Planner است؛ با این قابلیت می‌توانید پیش‌نمایش پست‌های برنامه‌ریزی‌شده را در فید اینستاگرام ببینید و فقط با چند کلیک آن‌ها را جابه‌جا کنید و به همان ترتیبی که دوست دارید بچینید!حالا وقت آن رسیده که پست‌ها را به‌روز کنیدوقتی از طرز قرار گرفتن پست‌های آن هفته راضی شدید، موقع زمان‌بندی و پست گذاشتن می‌رسد!البته کارتان در همینجا به پایان نمی‌رسد. اگر می‌خواهید حساب اینستاگرام‌تان را توسعه دهید، باید برای آن وقت بگذارید. حواستان باشد که به همه کامنت هایی که دریافت می‌کنید جواب دهید، وارد پیج آن‌ها شوید و شما همان‌ها را لایک کنید و پست‌هایشان را ببینید.این کار دو هدف دارد: یکی اینکه با این کار به الگوریتم اینستاگرام نشان می‌دهید که با این فالوورها ارتباط دارید، محتوای همدیگر را دوست دارید و دلتان می‌خواهد پست‌های بیشتری از آن‌ها ببینید. در نتیجه این اتفاق، محتوای شما در قسمت فید اینستاگرام بالاتر از بقیه پست‌ها ظاهرمی شود.دوم اینکه، با این کار فالوورهای خود را بهتر می‌شناسید و ارتباطی دوستانه و وفادارانه‌ یا آن‌ها برقرار می‌کنید؛ اصلاً کل هدف اینستاگرام همین است!بله، این هم از چهار مرحله‌ای که امروزه باید برای تولید محتوای عالی و توسعه حساب اینستاگرام از آن استفاده کنید. اگر خودتان را وقف خواسته‌ها و نیازهای مخاطبان کنید، زمانی را به برنامه‌ریزی اختصاص دهید، عکس بگیرید، ویرایش کنید و پست بگذارید، رفته‌رفته رشد حساب اینستاگرام‌تان را به چشم می‌بینید! http://www.narbo.ir/blog/%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%DA%A9%DB%8C%D9%81%DB%8C%D8%AA-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85 ناربو ناربو Mon, 22 Apr 2019 12:57:20 +0430 https://virgool.io/Approach/%D8%AC%D9%85%D8%B9-%D8%B3%D9%BE%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%DB%8C%D8%A7-crowdsourcing-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-ogbnu0doxarc جمع‌سپاری به معنی تقسیم یک کار بین تعداد زیادی از افراد است به گونه‌ای که هر فرد بخش کوچکی از آن را انجام دهد. فرض کنید یک سایت خرید اینترنتی با هزاران محصول جدید دارید که باید آن‌ها را برچسب‌گذاری و دسته‌بندی کنید. این کار خسته‌کننده را می‌توانید به تنهایی انجام دهید یا آن را به مجموعه‌ای از افراد  واگذار کنید. جمع سپاری اصطلاح جمع‌سپاری یا کار جمعی اولین بار توسط جف هو در سال ۲۰۰۶ مطرح شد. او در مقاله‌ای راه جدیدی ارایه داد که که به کمک آن می‌توانافرادی که مایل به همکاری در یک پروژه یا کسب‌وکار هستند را در آن پروژه مشارکت داد. از آن زمان نمونه‌های متنوعی از جمع سپاری پیاده‌سازی شده‌است. فیس‌بوک از سال ۲۰۰۸  از روش جمع‌سپاری در حوزه ترجمه استفاده می کند و ترجمه وب‌سایتش را به این روش به زبان‌های مختلف ترجمه می‌کند. ویکی‌پدیا نیز نمونه معروفی از جمع‌ سپاری است. در این وب‌سایت، افراد متخصص‌ و تازه‌کار به شیوه جمع سپاری،  بزرگترین دانش‌نامه آزاد در سراسر دنیا را نوشته‌اند.حال این سوال پیش می‌آید که آیا استفاده از جمع‌سپاری هوشمندانه است؟ روش‌های مختلف جمع‌سپاری چیست؟ کیفیت خدمات جمع‌سپاری در چه حدی است؟ در ادامه به این سوال‌ها پاسخ داده می‌شود.روش‌های مختلف جمع‌سپاریجمع‌سپاری طراحی  اگر می‌خواهید برای شرکت یا محصول جدید خود یک لوگو طراحی کنید، بهترین گزینه جمع‌سپاری طراحی است. قبل از شروع کار، نوع طرح، دستمزد و زمان تحویل آن را مشخص کنید. طراحان علاقه‌مند طرح‌های مختلف لوگو را برای شما آماده خواهند‌کرد. سپس می‌توانید، بهترین طرح را انتخاب کنید.برتری روش جمع‌سپاری در حوزه طراحی نسبت به شیوه سنتی، افزایش کیفیت و کاهش قیمت است. طراحی به شیوه جمع سپاری در طراحی مبلمان، مد لباس، تبلیغات، ویدئو و ... نیز کاربرد دارد.crowdsourcing جذب سرمایه جمعیجذب سرمایه جمعی یا جمع‌سپاری مالی به معنی درخواست پول از افراد مختلف است. برای نمونه اگر برای پرداخت اجاره استودیو برای ضبط آهنگ جدید خود به ۱۰ میلیون تومان پول نیاز دارید ، سرمایه‌گذاری جمعی بهترین راه حل است.برای این منظور لازم است ابتدا یک شرکت فعال در زمینه جمع‌سپاری مالی پیدا کنید. سپس مبلغ مورد نیاز، زمان تحویل و پاداش سرمایه‌گذاران را مشخص کنید. معمولاً هنرمندان، موسسه‌های خیریه و استارت‌آپ‌ها برای جذب سرمایه برای پروژه‌های مختلف مانند پروژه‌های فیلمبرداری مستند، پروژه‌های تحقیقاتی در حوزه سرطان، تولید محصول‌های جدید و … از روش جمع‌‌سپاری مالی استفاده می‌کنند. خرده‌کاریخرده‌کاری به معنی شکستن یک کار به کار‌های کوچک و تقسیم آن بین افراد مختلف است. برای نمونه فرض کنید 1000 عکس در وب‌سایت خود دارید که می‌خواهید متنی برای توصیف هر یک از آن‌ها بنویسید. در این صورت می‌توانید از ۱۰۰۰ نفر بخواهید که هرکدام یک عکس را توصیف کنند. پس از آماده شدن کار، دستمزد هر نفر را محاسبه و پرداخت کنید. با روش جمع سپاری نتیجه در عرض چند دقیقه آماده خواهد شد. به علاوه کار‌ها سریع‌تر، ارزان‌تر و معمولاً با خطاهای کمتری انجام‌ می‌شود. همچنین این روش در اسکن عکس‌ها، ویرایش‌کردن، اصلاح پایگاه‌ داده و ضبط فایل‌های صوتی کاربرد دارد.  نوآوری بازاگر برای یک شرکت‌ تجاری یا بازاریابی و طراحی یک محصول ایده جدیدی دارید و نمی‌دانید از کجا شروع کنید، روش نوآوری باز بهترین نقطه برای شروع است. تمام کارکنان یک کسب‌‌وکار یعنی سرمایه‌گذارها، طراح‌ها، مخترع‌ها و بازاریاب‌ها می‌توانند در قالب این روش در آن کسب و کار همکاری کنند. این روش با تلاش یک وب‌سایت جداگانه یا کارمندهای داخلی آن کسب‌وکار پیاده‌ سازی می‌شود.ایده نوآوری باز، مردم را در نقاط مختلف دنیا با کسب‌وکارها، رشته‌ها و تخصص‌های متفاوت، برای کار در یک پروژه دور هم جمع می‌کند. بدون روش نوآوری باز هرگز نیروهای باتجربه حاضر نیستند با کارآفرین‌های تازه‌کار همکاری کنند.روش‌های جمع سپاری بسیار بیش‌تر و متوع‌تر از موارد گفته شده در مطلب حاضر هستند. برای آشنایی بیش‌تر با این روش‌ها می‌توانید «ویدیوی جمع سپاری چیست؟» را ببینید. این ویدیو اطلاعات جالبی درباره فناوری جدید جمع سپاری به شما می دهد.مزایا و معایب جمع سپاریاز آن جا که تعداد زیاد افراد می‌توانند بهترین ایده‌ها، مهارت‌ها و پشتیبانی‌ها را ارائه دهند، روش جمع سپاری باعث می شود نتیجه‌های بهتر و با کیفیت بالاتر حاصل شود. در روش جمع سپاری کارها با سرعتی بسیار بیشتر از شیوه سنتی به نتیجهمی‌رسد. برای نمونه ترجمه و زیرنویس یک ویدئوی طولانی در عرض یک ماه، یک طراحی ایده در عرض چند هفته و کارهای‌ خورد با روش جمع‌سپاری در عرض چند دقیقه آماده خواهند‌شد. مزیت  اصلی شیوه جمع سپاری نسبت به روش‌های دیگر، قیمت نسبتاً پایین آن در مقایسه با هزینه استخدام نیروی باتجربه و اختصاصی است.از طرف دیگر، روش جمع سپاری نیز ماند بقیه روش‌ها عیب‌هایی دارد که پیش از انتخاب این روش برای انجام کار باید به آن‌ها توجه شود. مدیریت پروژه‌های بزرگی که به شیوه جمع سپاری انجام می‌شوند و به سبب آن تعداد زیادی نیروی کار در آن مشغول به فعالیت هستند، به برنامه‌ریزی خاصی نیاز دارد. به علاوه پیاده‌سازی عمومی پروژه‌های جمع سپاری باعث می‌شود رقیب‌های تجاری به سادگی به برنامه‌ها و محتوای پروژه شما دسترسی داشته باشند. همچنین، همکاری بین اعضای یک جامعه دشوار است، زیرا آن‌ها برای به دست آوردن کار و درآمد بالاتر با هم رقابت می‌کنند. موارد گفته شده شاید در بسیاری از شرایط ایراد برزگ به حساب نیاید و قابل چشم پوشی باشد. بزرگترین ایراد وارد بر روش جمع سپاری آن است که قرارداد رسمی برای این پروژه‌ها وجود ندارد. فناوری‌های جمع‌ سپاریبا ظهور فناوری‌های جدید و افزایش کاربر‌های شبکه‌های اجتماعی در سراسر دنیا شرکت‌های فعال در حوزه جمع سپاری می‌توانند با سرعت به جمعیت بیش‌تری از افراد دسترسی داشته باشند. در نتیجه اینترنت و شبکه‌های اجتماعی پایه‌ای ترین فناوری‌های مورد نیاز برای جمع سپاری هستند. علاوه بر این، سایت‌ها و نرم‌افزارهای مخصوص تلفن‌های همراه و کامپیوتر نیز برای جمع سپاری وجود دارد. http://www.narbo.ir/blog/what-is-crowdsourcing ناربو ناربو Wed, 17 Apr 2019 15:20:59 +0430 https://virgool.io/@narbo/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%A7%D8%B2-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-sfokphefbmgs اینترنت مکان فوق العاده ای برای مخفی کردن محتوا است. برندها مبلغ زیادی برای تولید محتوا هزینه می کنند اما متاسفانه در نهایت محتوای آن ها یک گوشه می ماند و گرد و غبار روی آن را می پوشاند.محتوا هنگامی مفید است که از آن استفاده شود. به همین دلیل است که استفاده از محتوا نقطه آغاز استراتژی محتوای موثر است. نقطه آغاز تولید محتوای کامل این جاست؛ چگونه برند من می تواند محتوایی تولید کند که مخاطب از آن استفاده کند؟دو روش اساسی برای مورد استفاده بودن و مفید بودن محتوا وجود دارد؛1. توزیع محتواانتقال محتوا به مخاطب از طریق کانال های پرداختی یا کانال های متعلق به برند خودمان. 2. کشف محتواتولید محتوا به شیوه ای خاص که اطمینان داشته باشیم هنگامی که مخاطب به دنبال چیزی می گردد، محتوای ما را پیدا می کند و می خواند.شما چگونه از محتوا استفاده می کنید؟محتوا یا در مقابل شما قرار می گیرد، مثل پست های فیسبوک، مقاله های روزنامه مورد علاقه شما، ایمیلی از سوی برند محبوبتان، آگهی های تلوزیون یا پوسترها و بیلبوردهای تبلیغاتی، یا خودتان هنگام جستجو در اینترنت آن را پیدا می کنید، مثل هنگامی که به دنبال نکته هایی برای نگارش یک کتاب الکترونیکی می گردید.درک این دو حالت استفاده از محتوا برای شناخت نوع محتوایی که برند شما باید تولید کند و کانال هایی که نیاز دارید، مهم و ضروری است. چه نوع محتوایی برای مخاطب شما در زمان های فعال و غیرفعال او مفید است؟ فراد در زمان های مختلف نیازها و خواسته های مختلفی دارند. فرض کنید بخواهید از خدمات غیرحضوری کارت عابر بانک خود استفاده کنید. از دوستانتان شنیده اید که می توان به صورت غیرحضوری بعضی کارها را انجام داد اما شما نمی دانید باید چه کنید. گوشی خود را برمی دارید و خدمات غیرحضوری عابر بانک را جستجو می کنید. در صفحه یکی از بانک ها اطلاعات کامل و مفیدی می خوانید و نحوه کار را می آموزید. از این پس نام آن بانک به خاطر تولید محتوای مفیدش در ذهن شما با مزایای مثبت همراه می شود. منبع: http://www.narbo.ir/blog/consuming-content ناربو ناربو Mon, 15 Apr 2019 16:28:45 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-lfeavylnp7hp هرچه پیش می رویم بازاریابی سنتی بیشتر بی تاثیر می شود. به عنوان یک بازاریاب آینده نگر می دانید که باید راه های بهتری وجود داشته باشد. چطور است بازاریابی محتوا را امتحان کنید؟ محتوای مفید باید در مرکز پروژه بازاریابی قرار بگیرد. بازاریابی محتوا بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مناسب و موثر تمرکز دارد. این محتوا برای جذب و حفظ مخاطب مشخص و درنهایت رفتار مشتری سودآور تولید می شود.به جای ارایه محصولات و خدمات شرکت خود، محتوای مفید و مناسبی برای مشتری های بالقوه و بالفعل خود تولید می کنید که به آن ها کمک می کند مشکلات خود را حل کنند.برندهای پیشرو از بازاریابی محتوا استفاده می کنندتحقیقات سالانه تیم بازاریابی دیجیتال ناربو نشان می دهد که بیشتر بازاریابان از بازاریابی محتوا استفاده می کنند. در حقیقت تعداد زیادی از سازمان های برجسته در سطح جهان مانند P&G، مایکروسافت، سیسکو سیستم و جان دیرازاستراتژی بازاریابی محتوا کمک می گیرند.کسب و کارهای نوپا و مغازه های کوچک سراسر جهان هم بازاریابی محتوا را به کار می برند. چرا؟ چون موثر است!بازاریابی محتوا هزینه های بازاریابی را کاهش می دهد و برای مشتریان هم مفید است.سه مزیت اصلی بازاریابی محتوا؛افزایش فروشصرفه جویی در هزینه هامشتریان بهتر و وفادارترمحتوا اکنون و آینده بازاریابی استبه ابتدای مطلب برگردید و تعریف بازاریابی محتوا را دوباره بخوانید، اما این بار دو واژه «ارزشمند» و «مناسب» را حذف کنید. تفاوت بازاریابی محتوا با دیگر زباله های اطلاعاتی که یک شرکت تولید می کند تا چیزهایش را بفروشد دقیقا در همین دو واژه نهفته است.شرکت ها به طور مداوم اطلاعاتی برای ما می فرستند. اما این اطلاعات ارزشمند و مناسب نیستند. به همین دلیل است که بازاریابی محتوا در محیط بازاریابی امروز که هر شخص روزانه هزاران پیام دریافت می کند، شاخص و مورد توجه است. بازاریابی بدون محتوای عالی غیرممکن استمهم نیست از کدام تاکتیک بازاریابی استفاده می کنید، بازاریابی محتوا باید بخشی از فرایند بازاریابی شما باشد. بازاریابی محتوا از دیگر مراحل فرایند بازاریابی جدا نیست. محتوای باکیفیت بخشی از همه انواع بازاریابی است.بازاریابی شبکه های اجتماعی: استراتژی بازاریابی محتوا مرحله پیش از بازاریابی شبکه های اجتماعی است.سئو: موتورهای جستجو به کسب و کارهایی پاداش می دهند که محتوای باکیفیت و موثر منتشر می کنند.PR: استراتژی های PR موفق مشکلات موردتوجه مخاطب را هدف قرار می دهند و به کسب و کار آن ها توجهی ندارند.PPC: برای موثر بودن PPC به محتوای فوق العاده عالی نیاز دارید.بازاریابی ورودی: محتوا کلید ورود به این استراتژی است.استراتژی محتوا: بازاریابی محتوا بخش اساسی این استراتژی است. اگر مشتری منتظر دریافت اطلاعات شما باشد چه؟ اگر به محض دریافت محتوا 15، 30 یا 45 دقیقه وقت برای آن صرف کند چه؟ اگر محتوای شما را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارد چه؟ ناربو ناربو Sat, 13 Apr 2019 16:47:16 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AD%D9%85%D8%A7%D8%B3%DB%8C-epic-content-marketing-otuzv5rajuzz چگونه داستان متفاوتی بگویید، در میان انبوه جمعیت بدرخشید و با بازاریابی کمتر مشتریان بیشتری به دست آوریدنویسنده:جو پولیتزیانتشارات: McGraw-Hill Educationسال انتشار:24 سپتامبر 2013امتیاز کاربران در سایت آمازون:6/4خلاصه کلیکتاب «بازاریابی محتوایی حماسی» (2014) گام به گام شما را راهنمایی می‌کند تا در یکی از نوآورترین راهکارهای امروزی برای بازاریابی محصول مهارت پیدا کنید. شناختن مخاطبان و کنار هم قرار دادن افراد در قالب یک تیم محتوایی خبره، تنها بخشی از عوامل اصلی برای دستیابی به یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق و پیشروی در بازار رقابتی است.این خلاصه کتاب برای چه کسانی مفید است؟کارآفرینانی که می‌خواهند ایده‌هایشان را به بهترین نحو به بازار عرضه کنندشرکت‌هایی که می‌خواهند به متخصص مورد اعتمادی در زمینه کاریشان تبدیل شوندمدیران بازاریابی که به دنبال راه جدیدی برای ادامه مسیر شغلی‌ خود هستند http://www.narbo.ir/blog/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AD%D9%85%D8%A7%D8%B3%DB%8C درباره نویسندهجو پولیتزی استراتژیست بازاریابی محتوا، سخنران و بنیان‌گذار «مؤسسه بازاریابی محتوایی» است که بزرگ‌ترین رویداد بازاریابی محتوایی را در آمریکای شمالی برگزار می‌کند. هم‌چنین یکی از نویسندگان کتاب‌های «محتوا نویسی»، «جلب مشتری» و «مدیریت بازاریابی محتوا» است.جو پولیتزی یاد بگیرید چگونه مشتریان را با محتوای آموزشی جذب کنید.روهیت بارگاوا که نظارت‌گر روند بازار است، در خلال پیش‌بینی‌های اخیرش اصطلاحی به نام «بازاریاب بی‌علاقه» را توضیح داد. بارگاوا معتقد است که به زودی بازاریابی به شکلی که امروز وجود دارد (رقابت بر سر این‌که محصولتان از محصول بقیه رقبا بهتر است) منسوخ می‌شود.در عوض بازاریابی متفکرانه که ارزشی را ارائه می‌کند، جای تبلیغات متداول پر سروصدا را می‌گیرد و پیام‌هایی رایج می‌شود که نه بر مزیت‌های محصول بلکه بر نیازهای مصرف‌کننده تمرکز می‌کنند.آینده بازاریابی متعلق به بازاریابی محتوا و آینده کسب‌وکار متعلق به شرکت‌هایی خواهد بود که بتوانند پیامشان را به بهترین نحو به گوش مشتریان برسانند، مخاطبانشان را به خوبی بشناسند و برای آن‌ها داستانی متقاعدکننده بگویند.مطالعه این خلاصه کتاب، برای رقابت کردن و ساختن استراتژی بازاریابی محتوا از پایه به شما کمک می‌کند.در این خلاصه کتاب یاد می‌‌گیرید که:چرا یک داستان خوب، قدرتمندتر از محصول خوب استچرا موثرترین ایده‌های بازاریابی ارزان هستندچگونه به اشتراک‌گذاشتن محتوای دیگران به فروش بهتر خدمات شما کمک می‌کندبازاریابی محتوا کمک می‌کند تا با ارائه اطلاعات مورد نیاز مشتریان، توجه آن‌ها را جلب کنید.بازاریابی همه جا وجود دارد. به‌طور متوسط هر نفر روزانه با 5000 پیام تبلیغاتی بمباران می‌شود!به عنوان یک مصرف‌کننده به‌ندرت پیش می‌آید که در طول روز در معرض تبلیغات قرار نگیرید. از طرف دیگر اگر کسب‌وکاری دارید، باید با این هیاهوی همیشگی تبلیغات مبارزه کنید تا تبلیغتان را به گوش مشتری برسانید. برای موفقیت در این مسیر، باید اشتباه اصلی تبلیغات سنتی را درک کنید. مشتریان به محصول یا خدمات شما اهمیتی نمی‌دهند. مشتریان به خودشان اهمیت می‌دهند. اگر فقط خصوصیات خوب محصولتان را فهرست کنید، هیچ‌کس به پیام تبلیغاتی‌ شما توجه نخواهد کرد بنابراین بهتر نیست به مشتریانتان کمک کنید که بفهمند این ویژگی‌ها چگونه زندگیشان را تغییر می‌دهد؟به این کار بازاریابی محتوا می‌گویند؛ رویکرد جدید بازاریابی که به شما این امکان را می‌دهد که توجه مشتریان را جلب کنید.شرکت جان دییر که در زمینه کشاورزی تخصص دارد، بازاریابی محتوا را وارد استراتژی خود کرده‌است. مجله این شرکت به نام «مزرعه» تنها یک کاتالوگ فروش نیست بلکه مجله‌ای است که کشاورزان را از آخرین فناوری‌های کشاورزی و روش استفاده از آن‌ها آگاه می‌کند. شرکت دییر با ارائه توصیه‌های قابل ‌اعتماد، تقاضا برای محصولات خود را افزایش می‌دهد.بازاریابی محتوا از استراتژی‌هایی استفاده می‌کند که اعتماد مصرف‌کننده را جلب می‌کند و نسبت به بازاریابی سنتی هزینه بسیار کم‌تری دارد.شرکت سرمایه‌گذاری مخاطره‌پذیر «اپن ویو» در سال 2009 وبلاگی ایجاد کرد و دیدگاه شرکت را درباره موضوعات مورد علاقه کارآفرینان مانند بازاریابی و مسائل مالی در آن مطرح کرد. طی سه سال حدود 18000 نفر در این وبلاگ مشترک شدند.اگر اپن ویو تصمیم گرفته بود از روش‌های سنتی‌ مانند بیلبورد یا تبلیغات تلویزیونی مشتری جذب کند، هزینه‌های بازاریابی آن بسیار زیاد می‌شد. این در حالی است که اداره وبلاگ بسیار ارزان بود.وقتی اپن ویو مجموعه مطالب آموزشی، پادکست‌ها و ویدئوهایش را گسترش داد، به منبع مورد اعتمادی برای کارآفرینانی تبدیل شد که می‌خواست آن‌ها را جذب کند.ابتدا از طریق محتوا به مخاطبانتان آگاهی بدهید، سپس تخصصتان را ثابت کنید و در نهایت با داستانتان آن‌ها را متقاعد کنید.بهتر است قبل از اقدام، هدف شرکت خود از بازاریابی محتوا را مشخص کنید.سه سطح در بازاریابی محتوا وجود دارد که هر یک نتیجه متفاوتی می‌دهد. بگذارید این سه سطح را بررسی کنیم: آگاهی دادن با محتوا، رهبر فکری بودن و داستان‌سرایی. سطح اول بازاریابی محتوا، آگاهی دادن به وسیله محتواست. در این سطح، محتوای شما سروصدای تبلیغات متداول را کنار می‌زند تا آگاهی از محصولتان بیشتر شود. استراتژی «تنون تورز» که یک ارائه‌دهنده تور گردشگری ایرلندی است، مثال خوبی از بازاریابی محتوا در سطح آگاهی به وسیله محتوا است. این شرکت وبلاگی دارد که فرهنگ ایرلند و مراسم‌های محلی آن را توضیح می‌دهد. این وبلاگ به سادگی محتوایی ارائه می‌کند که احتمالاً برای مشتریان بالقوه این تور جالب است؛ اگر خوش‌بینانه نگاه کنیم این محتوا می‌تواند به قدری جالب که بخواهند در یکی از تورهای این شرکت ثبت‌نام کنند.آیا این استراتژی آگاهی از محتوا برای رشد کسب‌وکار «تنون» کافی بود؟ در میان یک بازار رقابتی، شرکت تنون توانست با راه‌اندازی وبلاگ آموزشی تعداد بازدیدکنندگانش را 54 درصد افزایش دهد.با این حال اگر می‌خواهید کاری بیش از آگاهی‌بخشی انجام دهید، پس برای سطح بعدی، یعنی «رهبر فکری بودن» آماده هستید. رهبری فکری یعنی شما به‌عنوان یک برند به‌منظور تثبت شرکتتان به‌عنوان متخصص صنعت، محتوایی تولید می‌کنید که ارزشی فراتر از دامنه محصولتان ارائه می‌کند. شرکت سرمایه گذاری مخاطره‌پذیر اپن ویو نمونه‌ای از رهبر فکری است. این شرکت خدماتی فراتر از خدمات پایه‌ای خود ارائه می‌دهد و برای کارآفرین‌ها پاسخ‌هایی فراهم می‌کند که جای دیگری نمی‌توانند آن را پیدا کنند. افرادی که برای کسب اطلاعات به سایت این شرکت مراجعه می‌کنند، به احتمال زیاد از خدمات آن نیز استفاده می‌کنند.اگرچه رویکرد رهبری فکری اپن ویو پیشرفته و سطح بالاست، بازاریابی محتوا سطحی بالاتر هم دارد و آن داستان‌سرایی است. با داستان‌سرایی بین مشتریان و برندتان پیوندی عاطفی برقرار می‌کنید. فرض کنید مالک کسب‌وکاری هستید که می‌خواهید از میان دو تأمین‌کننده یکی را انتخاب کنید. هر دو شرکت موفق و معتبر هستند اما پیام برند یکی از شرکت‌ها بی‌درنگ توجه شما را جلب می‌کند. پیام این شرکت چه خصوصیتی دارد که شما را جذب می‌کند؟بنیان‌گذار شرکت می‌گوید از زمان کودکی به محیط زیست علاقه شدیدی داشته و از تجربه‌های خود در رهبری پروژه‌های زیست محیطی محلی توضیح می‌دهد. پیام کلی برند متقاعدکننده است و نشان می‌دهد این شرکت می‌خواهد دنیا را به‌شکلی تغییر دهد که افراد به آن اهمیت می‌دهند.داستان شرکت از لحاظ عاطفی جذاب و صادقانه است و در نتیجه افراد را متقاعد می‌کند از خدمات این شرکت استفاده ‌کنند!مخاطبتان را بشناسید! وقتی مخاطب را می‌شناسید، محتوای هدفتان را می‌شناسید و عده‌ای آن را دنبال می‌کنند.وقتی مبانی بازاریابی محتوا را درک کردید و فهمیدید در چه سطحی می‌خواهید عمل کنید، زمان آن رسیده که محتوا تولید کنید.برای این کار باید بدانید با چه کسی می‌خواهید حرف بزنید و مخاطبتان دقیقاً کیست؟برای پی بردن به پرسونای مخاطبانتان، از خود سؤالاتی بپرسید. آن‌ها چه کسانی هستند؟ چند سال دارند؟ یک روز معمولی در زندگی آن‌ها چگونه است؟ درآمد آن‌ها چه قدر است؟ و مهم‌تر از همه، چرا باید محصول‌ شما برای این افراد اهمیت داشته باشد؟برای مثال، پرسونای مخاطب برای شرکت خدمات مالی ممکن است چنین باشد: مردی چهل‌ساله، متأهل و دارای دو فرزند، که به‌صورت تمام‌وقت کار می‌کند، سفرهای کاری زیادی می‌رود و با شرکت‌های خدمات مالی ارتباط دارد.اکنون که پرسونای مخاطب خود را می‌شناسید، وقتی تولید محتوا می‌کنید باید دغدغه‌های احتمالی او را حل کند. برای مثال مشتری فرضی‌ ممکن است به افتتاح سپرده برای فرزندانش علاقه‌مند باشد یا شاید بخواهد درآمدش را برای آینده بهتر سرمایه‌گذاری کند.آگاهی از پرسونای مخاطب همچنین کمک می‌کند که محتوای هدفی را پیدا کنید که ارزش ویژه‌ای به مخاطب ارائه می‌کند.برای مثال اگر صاحب یک فروشگاه لوازم حیوانات خانگی هستید، نوشتن مطالب کلی درباره لوازم حیوانات خانگی آسان‌ترین کار است ولی مطالب زیادی درباره این موضوع وجود دارد! حال اگر بدانید پرسونای مخاطبتان مسن است و به مسافرت با حیوان خانگی علاقه دارد، با ترکیب این دو موضوع بسیار موفق می‌شوید! محتوای هدف خود را پیدا می‌کنید و‌ از همان روز می‌توانید مسیر تبدیل شدن به متخصص سفر بازنشستگان با حیوان خانگی را آغاز کنید.محتوا باید تولید شود! تیم محتوای خبره‌ای بسازید و منظم باشید تا کارها روی روال صحیحی پیش روند.اطلاع از این ‌که چه نوع محتوایی می‌خواهید مهم است اما چالش بزرگ‌تر خلق محتوای خوب است.برای این‌که بازاریاب محتوای موفقی باشید، باید افراد مستعدی برای سه نقش معین پیدا کنید.اولین فرد، مدیر ارشد محتواست. این فرد بر همه طرح‌های بازاریابی محتوا نظارت می‌کند تا مطمئن شود که با استراتژی کلی بازاریابی شرکت هم‌خوانی دارند.در حالت ایده‌آل، بهتر است این فرد سابقه روزنامه‌نگاری و مدرک MBA داشته باشد؛ علاوه بر این مدیر محتوا باید بداند که چگونه برای گروه‌های مختلف محتوا تولید کند و در صورت نیاز آسیب‌های به وجود آمده را مدیریت کند.دومین فرد، مدیر ویراستاری است که با تولیدکننده‌های محتوا کار می‌کند. این تیم، محتوای مورد نظر شما را تولید می‌کنند. تولیدکننده‌های محتوا اغلب نویسنده‌های فریلنسری هستند که در زمینه نوشتن مقاله بر مبنای پرسونای مخاطب‌های شرکت‌ و محتوای هدف مهارت دارند.مدیر ویراستاری اطمینان حاصل می‌کند که مقاله‌ها به‌موقع تحویل داده شوند، آن‌ها را ویرایش می‌کند و زمان انتشارشان را تعیین می‌کند. مدیر ویراستاری همچنین اطمینان حاصل می‌کند محتوای شما برای موتورهای جست‌وجو بهینه باشند.در نهایت، نفر سوم مدیر صدای مشتری است. این فرد اطمینان حاصل می‌کند محتوای شما اثر بازاریابی مطلوب را داشته‌باشد. مدیر صدای مشتری بر واکنش مخاطب‌ها نسبت به محتوای شما نظارت می‌کند. برای این کار، بیشتر در شبکه‌های اجتماعی نظر‌های آن‌ها را دنبال می‌کند.مسئله مهم دیگر این است که به تقویم محتوا نیاز دارید تا همه اعضای گروه طبق برنامه کارشان را انجام دهند. بخش مهمی از تقویم محتوا فهرستی الویت‌بندی‌شده است. این فهرست، محتوای موجودی که به بازطراحی نیازمند است، محتوای در حال توسعه و محتوای برنامه‌ریزی‌شده برای آینده نزدیک می‌شود.برای مثال، تقویم محتوای وبلاگ یک شرکت می‌تواند شامل موارد زیر باشد:سه مطلب ویرایش‌شده در انتظار ویرایش تصویردو مطلب در حال ویرایش که باید تا پنج‌شنبه آماده شوندبازبینی و تأیید همه مطالب بلاگ که باید تا جمعه تمام شوندتقویم محتوا برای تبلیغ گسترده‌تر محتوایتان از استراتژی‌های اشتراک‌گذاری و بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌و‌جو استفاده کنید.فرض کنید استراتژی خوبی طراحی کرده‌اید و تیم محتوایی هم ایجاد کرده‌اید. مرحله بعدی چیست؟ اکنون باید بفهمید چگونه می‌توانید محتوایتان را ترویج کنید.شبکه‌های اجتماعی اصلی‌ترین وسیله تبلیغات هستند اما از کدام باید استفاده کنید؟ آیا می‌خواهید از فیسبوک استفاده کنید تا به بیشترین افراد ممکن دسترسی پیدا کنید؟ با این انتخاب رقیبان بیشتری خواهید داشت.شاید بخواهید از سایت‌هایی که مخاطبان کمتر اما خاص‌تری دارند، استفاده کنید. با این کار مخاطبانی را هدف قرار می‌دهید که می‌دانید موضوعی را که درباره آن صحبت می‌کنید، دوست دارند.پس از انتخاب قطعی رویکردی متناسب با اهدافتان، ابتدا یک استراتژی ایجاد کنید که بیشترین امکان خوانده شدن و اشتراک‌گذاری را برای کارتان به ارمغان می‌آورد. می‌توانید رویکرد 4-1-1 به رسانه‌های اجتماعی را لحاظ کنید که اندرو دیویس در کتابش با عنوان برندپردازی خلق کرده‌است.در این رویکرد به به‌ازای هر شش محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، چهار مورد را از افراد اثرگذار مثل وبلاگ‌نویس‌ها یا رسانه‌های خبری انتخاب کنید تا با شخصیت‌های مطرح صنعتی که در در آن فعالیت می‌کنید ارتباط برقرار کنید. احتمالا این افراد هم محتوای شما را با مخاطبانشان به اشتراک بگذارند.بعد یک مورد از محتوا‌هایی که به اشتراک می‌گذارید را خودتان تولید کنید. در نهایت یک محتوا مرتبط با فروش به اشتراک بگذارید؛ این محتوا می‌تواند بن خرید، کد تخفیف یا آگهی محصول باشد. راه دیگری که نشان می‌دهد محتوایتان برای اشتراک گذاری در محیط آنلاین مناسب است قابل جست‌وجو بودن محتوا است. با استفاده از سئو می‌توانید به این هدف برسید. کلیدواژه‌ها به سئو کمک می‌کنند. وب‌سایت‌هایی مثل SEMrush به شما کمک می‌کنند کلیدواژه‌های مناسب‌تری انتخاب کنید تا وقتی افراد درباره موضوعی جست‌وجوی می‌کنند، محتوای شما را پیدا کنند.برای اساس آزمایش‌های نویسنده در هر بخش 150 تا 200 کلمه‌ای از محتوا باید یک کلیدواژه بگنجانید. بر اساس آزمایش‌های او با این کار تعداد بازدید محتوا دو برابر می‌شود!برای اطمینان از اثرگذاری محتوایتان از ابزارها استفاده کنید. معیارهای قابل‌اطمینان کمک می‌کنند نقص‌های محتوا را رفع کنید.تصور کنید استراتژی بازاریابی محتوا را دقیقاً طبق قواعد ایجاد کرده‌اید. گام بعدی چیست؟گام آخر ارزیابی میزان موفقیت این استراتژی است. بازاریاب‌های محتوا می‌توانند با استفاده از چهار معیار خوانده شدن، اشتراک‌گذاری، ایجاد لید و فروش، میزان موفقیت محتوا را ارزیابی کنند.برای بررسی میزان خوانده‌شدن محتوا چند ابزار وجود دارد. گوگل آنالتیکس می‌تواند بازدید صفحه و دانلودها را دنبال کند؛ YouTube insights میزان بازدید ویدئوها را دنبال می‌کند و خدماتی مثل Mention.net و Salesforce.com ابزارهایی برای پیگیری و اندازه‌گیری تأثیر برند در گفت‌وگوهای آنلاین ارائه می‌دهند.برای آن‌که بفهمید محتوایتان چقدر «اجتماعی» است، باید معیارهای اشتراک‌گذاری را بررسی کنید. کارهایی مثل لایک، اشتراک‌گذاری، توییت و فوروارد کردن معیارهای اجتماعی بودن محتوای شما است. برای آن‌که بفهمید آیا محتوای شما توجه افراد را جلب کرده است یا خیر، معیارهای اشتراک‌گذاری بهترین شاخص‌ها هستند. معیارهای اشتراک‌گذاری را می‌توان از طریق گوگل آنالتیکس دنبال کرد؛ نرم‌افزارهای اختصاصی‌تر مثل مرورگر اپن سایت، ریون تولز و مجستیک می‌توانند بینش‌های عمیق‌تری ارائه دهند.برای مثال اگر مطلبی در وبلاگ نویسنده در 24 ساعت اول حداقل 100 ریتوییت یا در هفته اول حداقل 200 ریتوییت دریافت نکند، محتوا اصلاح می‌شود تا برای اشتراک‌گذاری مناسب‌تر شود.علاوه بر قابلیت اشتراک گذاری، ظرفیت درآمدزایی محتوا هم مهم است. این ظرفیت می‌تواند به وسیله معیارهای ایجاد لید، تکمیل فرم‌ها، تعداد مشترکان و نرخ تبدیل مشتری‌ها اندازه‌گیری شود. برای مثال اگر نرخ تبدیل کلی‌ دو درصد اما نرخ تبدیل یک کتاب الکترونیکی خاص فقط یک درصد است، احتمالاً باید آن محتوا را بهبود دهید.معیار دیگری که باقی می‌ماند، میزان فروش است. خوشبختانه بررسی معیارهای فروش آسان‌تر است، فقط کافیست پولی که به دست می‌آورید را حساب کنید!با فهم کامل همه این چهار معیار می‌توانید استراتژی بازاریابی‌ خود را دقیق بررسی کنید و در صورت لزوم آن را بهبود بخشید. در این حالت می‌توانید به بهترین نحو از محتوا استفاده کنید. برای این که بازاریاب محتوای کارآمدی باشید، نباید فقط به تعداد محتوای بیشتر اکتفا کنید. برای این‌کار، به محتوای مناسبی که استادانه طرح‌ریزی و به‌صورت استراتژیک منتشر شده باشد، نیاز دارید و باید تأثیر آن بر گفت‌وگوهای اجتماعی و میزان فروش را به‌طور دقیق پیگیری کنید. خلاصه نهاییزیاده‌روی نکنیدبازاریابی محتوا، بخش مهمی از استراتژی کلی بازاریابی است و تنها استراتژی نیست که باید مورد بررسی قرار گیرد. محتوا وسیله‌ای برای جلب توجه مشتریان احتمالی به محصول است اما هنگامی‌که مشتری شما آماده خرید می‌شود به داده‌های عینی و اطلاعات فروش مستقیم نیاز دارد تا در تصمیم‌گیری به او کمک کنند. اینجاست که تبلیغات به شیوه سنتی اهمیت پیدا می‌کند. http://www.narbo.ir/blog/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AD%D9%85%D8%A7%D8%B3%DB%8C ناربو ناربو Tue, 09 Apr 2019 10:32:26 +0430 https://virgool.io/@narbo/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-content-inc-id7hxs0pvwhi چگونه کارآفرین‌ها از محتوا برای ایجاد مخاطب انبوه و خلق کسب‌وکارهای موفق استفاده می‌کنند نویسنده:جو پولیتزیانتشارات: McGraw-Hill Educationسال انتشار:8 سپتامبر 2015امتیاز کاربران در سایت آمازون:7/4 خلاصه کلیکتاب بازاریابی محتوا (2015) راهنمایی مفید و عملی درباره نحوه استفاده از مدیریت محتوا برای بازاریابی کسب‌وکار، جذب مخاطب و عملی کردن ایده‌هاست. این مطالب کوتاه پر از نکته‌ها و ترفندهایی هستند که به شما کمک می‌کنند مخاطبانتان را به مشترکان وفادار تبدیل کنید و به شما این امکان را می‌دهند تا برندتان را متنوع کنید و پیشتاز صنعت خود شوید. http://www.narbo.ir/blog/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7 این خلاصه کتاب برای چه کسانی مفید است؟کارآفرین‌هایی که به دنبال شروع کسب‌وکار هستندمدیر عامل‌هایی که استراتژی بازاریابی مؤثرتری می‌خواهندهمه کسانی که می‌خواهند ایده‌هایشان را منتشر کننددرباره نویسندهجو پولیتزی رهبر جنبش بازاریابی محتوا و بنیان‌گذار مؤسسه بازاریابی محتوا است. از جمله کتاب‌های دیگرش می‌توان به «بازاریابی محتوایی حماسی» اشاره کرد که مجله فورچون آن را در مقاله‌ای تحت عنوان «یکی از‌ پنج کتاب سال که باید بخوانید» نامید. در سال 2014، پولیتزی از شورای محتوا جایزه «دستاورد زندگی جان کالدول» را دریافت کرد.جو پولیتزیتولیدکننده محتوای متخصصی شوید.همه کارآفرین‌ها برای ارائه محصول خود مشکل دارند؛ محصول فوق‌العاده‌ای که می‌خواهند بلافاصله به موفقیت ‌برسد. اگر بدانید در ابتدای کار محصول منحصربه‌فردی نیاز نیست، خیالتان کمی راحت نمی‌شود؟اخم‌هایتان را باز کنید؛ ابتدا نیاز نیست منحصربه‌فرد باشید. می‌توانید ابتدا مخاطب ایجاد کنید و بعداً کاری کنید که محصولتان را بخرند.تولید محتوا حتما تبلیغ برای محصول نیست. در تولید محتوا باید عمیق‌ترین خواسته‌های مصرف‌کننده‌ها را درک کنید. این کار به شما کمک می‌کند موقعیت بهینه‌ای را شناسایی کنید که در آن می‌توانید از محتوا درآمد کسب کنید.در این خلاصه کتاب یاد می‌گیرید کهچه‌طور اندی اشنایدر علاقه افراد به نگهداری حیوانات در حیاط پشتی را به موفقیت کارآفرینانه فوق‌العاده‌ای تبدیل کرد.چه‌طور متیو پاتریک مهارت‌های بازیگری و علاقه‌اش به ریاضی و بازی کامپیوتری را ترکیب کرد تا در یوتیوب محتوایی عالی تولید کند.چه‌طور می‌توانید از ابتدا با محتوا درآمد کسب کنید.بازاریابی محتوا می‌تواند بسیار موثرتر از تبلیغات سنتی مخاطب جذب کند.اگر محصولی دارید که می‌خواهید به دنیا معرفی کنید، باید خریداران را جذب کنید. رویکرد سنتی بازاریابی بیشتر بر تبلیغات متمرکز بود ولی امروزه افراد در معرض تبلیغات بسیار زیادی قرار گرفته‌اند، بنابراین متمایز و برجسته بودن  تبلیغات‌ دشوار‌تر شده‌است.پس وقتی تبلیغات به اندازه گذشته مؤثر نیستند، بهترین راه برای جلب توجه مخاطبان به محصول چیست؟امروزه مشتریان به محتوای خلاقانه جذب می‌شوند، نه به تبلیغات! شورای محتوا، یک سازمان غیرانتفاعی بین‌المللی است که بر بازاریابی محتوا تمرکز دارد. مطالعات این سازمان نشان می‌دهند که وقتی شرکتی محتوایی ارائه می‌کند که به‌صورت منحصربه‌فرد برای مخاطبی خاص آماده شده‌است، احتمالا 61 درصد از افراد محصول آن شرکت را می‌خرند.  کانون بازاریابی «کانتنت‌پلاس» این آمارها را تأیید می‌کند؛ پژوهش‌های این شرکت نشان می‌دهد که 70 درصد از مصرف‌کننده‌ها ترجیح می‌دهند به‌جای تبلیغات از طریق محتوا با یک شرکت یا محصول آشنا شوند.این تغییر رویکرد از تبلیغات به محتوای خلاقانه، تحول مهمی در روش‌های بازاریابی قدیمی ایجاد کرده‌است که برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و استارتاپ‌ها خبر خوبی است.در گذشته اگر شرکتی می‌خواست با میلیون‌ها نفر ارتباط برقرار کند، باید کمپین تبلیغاتی پرهزینه‌ای راه می‌انداخت اما امروزه حتی کوچک‌ترین شرکت‌ها نیز به فناوری مورد نیاز برای تولید محتوا و استفاده از آن دسترسی دارند که می‌تواند پایگاه مشتریان گسترده و وفاداری ایجاد کند.این روش‌ها همچنین فرصتی را در اختیارتان می‌گذارند که با درک بهتر نیازهای مشتریان، مزیت رقابتی به‌دست آورید.برخلاف تبلیغات سنتی، محتوا در مورد ماهیت آنچه مشتریان بالقوه شما با آن ارتباط برقرار می‌کنند، بینشی مهم و آنی ارائه می‌دهد. برای مثال می‌توانید با خواندن نظر‌های مشتریان یا دنبال کردن نحوه اشتراک‌گذاری محتوا، به نحوه تعامل آن‌ها با محتوا و واکنششان نسبت به آن پی ببرید.این کار را حتی می‌توانید در طول مرحله تولید محصول انجام دهید. باید بعد از تولید محتوا به مواردی توجه کنید که بیشتر هیجان مشتریان بالقوه شما را برانگیخته‌اند و روی آن جنبه‌ها تمرکز کنید. این کار کمک می‌کند موفقیت محصول پس از عرضه به بازار تضمین ‌شده باشد.وقتی موضوع طلایی خود برای تولید محتوا را یافتید، می‌توانید مخاطبان هدفتان را پیدا کنید.پیش از آنکه بتوانید از محتوا استفاده کنید، باید بفهمید درباره چه موضوعی می‌خواهید بنویسید.بنابراین اولین گام در مسیر موفقیت، پیدا کردن موضوع طلایی است؛ یعنی تلفیق کاری که مهارتی ویژه در آن دارید یا حوزه‌ای که در مورد آن آگاهی دارید با مسئله‌ای که به آن علاقه‌مند هستید.علاقه مهم است. وقتی می‌خواهید کسب‌وکاری را آغاز کنید باید آمادگی پایبند ماندن به آن در درازمدت را داشته باشید. اگر واقعاً به آن کسب‌وکار علاقه داشته‌باشید، این کار آسان‌تر خواهد شد.برای پیدا کردن موضوع طلایی محتوا، دو فهرست درست کنید. در فهرست اول ابتدا همه موضوع‌هایی را بنویسید که در مورد آن‌ها آگاهی دارید و بعد کارهایی را بنویسید که در آن‌ها مهارت دارید. در فهرست دوم مسائلی را بیاورید که به آن‌ها علاقه دارید و به شما انگیزه می‌دهند؛ این موارد می‌تواند هر چیزی، از پختن غذاهای خوشمزه تا کمک به دیگران باشد.کاری که کارآفرین اندی اشنایدر به آن علاقه دارد، آموزش است و مهارت منحصربه‌فردش، پرورش پرندگان در حیاط  خانه است. طولی نکشید که اشنایدر متوجه شد تنها فردی نیست که به پرورش پرندگان علاقه دارد و افراد زیادی این کار را دوست دارند، افرادی که مدام از او در این مورد اطلاعات می‌خواستند.اشنایدر متوجه شد می‌تواند از این فرصت استفاده کند و با برگزاری جلسات آموزشی منظم در مورد پرورش حیوانات در حیاط خانه در شهر آتلانتا علاقه‌اش به آموزش را به‌کار بگیرد. پنج سال بعد اشنایدر برنامه‌ای رادیویی داشت، مجله‌ای منتشر می‌کرد و کتابی نوشته بود. در حال حاضر به شهر‌های مختلف ایالات متحده سفر می‌کند، کارگاه برگزار می‌کند و به دیگران کمک می‌کند.اشنایدر با تلفیق اطلاعاتش در مورد پرندگان و علاقه‌اش نسبت به آموزش، موضوع طلایی خود را برای تولید محتوا پیدا کرد و مهم‌تر از آن، مخاطب مناسب را نیز پیدا کرد.پیدا کردن مخاطب در راه‌اندازی کسب‌وکار نقشی حیاتی دارد. برای تولید محتوای مناسب باید بدانید با چه افرادی می‌خواهید ارتباط برقرار کنید.در ابتدای کار بهتر است فقط روی یک نوع مخاطب تمرکز کنید و نگران دیگران نباشید.اندی اشنایدر می‌توانست سعی کند با دانشجویان یا کشاورزان غیرحرفه‌ای ارتباط برقرار کند اما هوشمندانه روی بهترین مخاطب تمرکز کرد؛ صاحب خانه‌هایی که به پرورش پرندگان برای خودشان علاقه داشتند. علاقه‌مندان به این حوزه اون را «زمزمه‌گر پرندگان» نامیدند. با ارائه محتوای منسجم و منحصر به فرد می‌توانید بدرخشید و به عنوان یک متخصص شناخته شوید.وقتی موضوع طلایی‌ خود را در زمینه کسب‌وکارتان پیدا کردید، فقط یک قدم دیگر تا شروع به تولید محتوا فاصله دارید.ابتدا باید زاویه نگاه منحصر به فردی برای محتوایتان پیدا کنید. این کار کمک می‌کند که محتوایتان متفاوت از بقیه محتواهای موجود باشد و احتمالاً آن را منحصر به فرد، به یاد ماندنی و ارزشمند می‌کند.برای این کار روش‌های مختلفی وجود دارد. فرض کنید موضوع طلاییتان کسب‌وکاری مربوط به دکوراسیون دفتر خانگی است. برای پیدا کردن زاویه نگاه منحصربه‌فرد محتوایتان می‌توانید پلتفرم‌های شبکه اجتماعی را به دقت بررسی کنید که مخاطبان هدفتان درباره چه چیزی صحبت می‌کنند و سپس ببینید چه چشم‌انداز جدیدی می‌توانید به آن موضوع اضافه کنید.حتی می‌توانید دقیق‌تر شوید و یک نظرسنجی آنلاین انجام دهید تا بفهمید مشتریان بالقوه‌تان به دنبال چه هستند یا حتی به صورت رو در رو از آن‌ها سؤال کنید.وقتی زاویه نگاه مخصوص محتوای خود را یافتید و کسب‌وکارتان را آغاز کردید، زمان آن است که از تخصص خود استفاده کنید. محتوای منحصربه‌فرد باید افرادی را جذب کند که به آنچه ارائه می‌دهید علاقه دارند و دانش و مهارت شما باید باعث شود افراد همیشه برای کسب اطلاعات به شما مراجعه کنند، درنتیجه مخاطبانتان را افرایش دهد.با این حال، برای عملی شدن این امر باید سه کار انجام دهید: روی بازار هدف خود تمرکز کنید، بر دانش و خدمات  ویژه‌ خود تاکید کنید و به مخاطب هدفتان نشان دهید چه انتظاری می‌تواند از شما داشته باشد.مورد آخر را می‌توانید در قالب بیانیه مأموریت بنویسید و با مخاطب خود به اشتراک بگذارید.برای مثال، دارن روز بنیان‌گذار مدرسه عکاسی دیجیتال، در وب‌سایتش بیانیه مأموریت شفافی دارد. همچنین در این سایت نکته‌های جالبی برای بهره‌برداری حداکثری از دوربین به عکاس‌های غیرحرفه‌ای آموزش می‌دهد.محتوای دارن روز بازدیدکننده‌ها را جذب کرد و باعث شد برای مطالب بیشتر باز هم به سایت او مراجعه کنند. سرانجام در بازار هدف خود، یعنی مخاطبان مشتاق به عکاسی، به منبعی پرتقاضا تبدیل شدند.برای رسیدن به مخاطبتان از بستر مناسب استفاده کنید و با استفاده از تقویم محتوا مخاطب‌ها را حفظ کنید.همان‌طور که زنبور‌های عسل اطراف گل جمع می‌شوند، محتوای مناسب هم باید بتواند مشتریان را جذب کند اما برای آنکه مخاطب هدفتان این محتوا را پیدا کند به بستری مناسب نیاز است.پلتفرم منتخب شما باید شبکه‌ای مناسب برای مخاطب هدفتان باشد، شبکه‌ای که برقراری ارتباط با محتوای شما را برای آن‌ها آسان کند.چه شبکه‌ای برای مخاطب شما مناسب است؟ وبلاگ یا پادکست؟ کانال یوتیوب، وب‌سایتی مبتنی بر وردپرس یا مجله چاپی؟ این پرسش‌ها را حتماً باید از خودتان بپرسید.بستر مناسب برای مخاطبان متیو پاتریک یوتیوب بود و از وقتی او این بستر را انتخاب کرد با مجموعه‌ای به نام «نظریه بازی» به شخصیت اینترنتی مشهوری تبدیل شده‌است. او پیش از آن بازیگری بی‌کار و ناموفق با پیش‌زمینه‌ای در عصب‌شناسی بود.پاتریک نقطه‌ای طلایی داشت و آن نقطه، تقاطع دانش، بازیگری و اشتیاق نسبت به بازی کامپیوتری بود. بنابراین تصمیم گرفت با تلفیق این موارد مجموعه‌ای ویدئویی بسازد و در یوتیوب ارائه دهد تا به صنعت سرگرمی اثبات کند می‌تواند مخاطب به‌دست بیاورد و آن‌ها را حفظ کند و موفق هم شد؛ به‌سرعت در میان جوانان علاقه‌مند به بازی‌های کامپیوتری، فالوئرهایی دائمی و وفادار پیدا کرد.وقتی بستر‌های مناسبی انتخاب کردید، برای فعال نگه داشتن کانال خود به تقویم محتوا نیاز دارید.حفظ مخاطب می‌تواند بسیار دشوار باشد بنابراین تقویم محتوا به شما کمک می‌کند محتوای خلاقانه را در طول دوره‌ای درازمدت، منظم و طبق برنامه ارائه کنید.همچنین با این تقویم می‌توانید وضعیت اهدافتان را پیگیری کنید، می‌توانید نتیجه مطلوب هر بسته محتوایی را در این تقویم بنویسید و تاریخی را برای کنترل دوباره تعیین کنید تا ببینید به آن نتیجه مطلوب رسیده‌اید یا خیر.برای مثال، شاید بخواهید بدانید آیا محتوایی به حد کافی بازخورد مثبت دریافت کرده‌است یا در طول دوره‌ای مشخص باعث افزایش فروش شده‌است یا خیر. با دنبال کردن این‌گونه مسائل، می‌توانید یاد بگیرید و خود را اصلاح کنید.ایمیل، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو و اینفلوئنسر‌ها، ابزارهایی مهم برای افرایش مخاطب هستند.وقتی بهترین راه برای دستیابی به مخاطب هدفتان را پیدا کردید، هدف بعدی باید تبدیل آن مخاطب‌ها به مشترک‌های وفادار باشد.از راه‌های زیادی، ازجمله رسانه‌های اجتماعی مثل فیسبوک و توییتر می‌‌توانید با مخاطب هدفتان ارتباط برقرار کنید امابهترین روش ایمیل است.مشترک‌های ایمیلی مهم‌تر از دنبال‌کننده‌های رسانه‌های اجتماعی هستند؛ درواقع اگر قرار باشد فهرستی از مهم‌ترین مخاطب‌هایتان تهیه کنید، این مشترک‌ها در صدر فهرست قرار می‌گیرند.این مخاطب‌های مهم، شما را به چشم کسب‌وکاری که برای جلب توجهش رقابت می‌کند یا فقط به چشم یکی دیگر از انبوه افراد فید رسانه‌های اجتماعیشان نگاه نمی‌کنند. بنابراین با ایمیل روی محتوای دریافتی آن‌ها کنترل کامل دارید و هر وقت بخواهید می‌توانید با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.برای مثال می‌توانید خبرنامه‌ای روزانه برایشان بفرستید که نکته‌های مهم محتوای اصلی شما را به صورت برجسته در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد یا خبرنامه‌ای هفتگی بفرستید که علاوه بر این، شامل اطلاعاتی در مورد روندهای هیجان‌انگیز صنعتتان باشد.راه دیگری برای ایجاد مخاطب وفادار این است که اطمینان حاصل کنید افرادی که به‌دنبال محتوای شما هستند می‌توانند آن را پیدا کنند.یکی از راه‌های مهم برای انجام این کار بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌و‌جو است.اگر از تکنیک‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌و‌جوی استفاده کنید، احتمال این که موتورهای جست‌و‌جو محتوایتان را برای نمایش انتخاب کنند بیشتر می‌شود و بنابراین افراد بیشتری را جذب می‌کنید. در غیر این صورت، وقتی کسی جست‌و‌جویی درباره دکوراسیون دفتر خانگی انجام می‌دهد، موتور جستجو محتوای شما را در لیست نتایج قرار نمی‌دهد.به طور کلی، بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌و‌جوی به این معنی است که محتوایتان را با کلیدواژه‌های مناسب، مانند «دکوراسیون دفتر خانگی» و «نکته‌های مفید» تگ کنید و آن را به شکلی ارائه کنید که به وضوح نشان دهد درباره چه موضوعی است. همچنین برای بالا بردن پروفایل موتور جست‌و‌جوی خود می‌توانید لینک مطالب مرتبط از دیگر وب‌سایت‌ها را درون محتوایتان قرار دهید.همکاری با اینفوئنسر‌ها راه‌حل آخر برای افزایش مخاطب است.وبلاگ‌نویسان یا سایت‌های رسانه‌ای که مخاطبانشان با گروه هدف شما هم‌پوشانی دارند مناسب‌ترین اینفلوئنسرها برای شما هستند. آن‌ها با ارائه محتوایی که از وب‌سایت شما نام می‌برند یا لینکی به محتوای شما دارد، می‌توانند به شما کمک کنند که مشترک ایمیلی بیشتری جذب کنید.کسب‌وکارتان را با تنوع‌بخشی، افزودن شبکه‌ها و خرید دارایی‌های محتوایی بهبود ببخشید.نکته مهم دیگر برای اینکه نهایت بهره را از محتوایتان ببرید تنوع‌بخشی است.هدف از تنوع‌بخشی این است که رهبر صنعت خود باشید و اطلاعاتی فراتر از وبلاگ یا کانال یوتیوب به مخاطب‌هایتان ارائه دهید. پس اولین گزینه برای تنوع‌بخشی افزودن چند شبکه است اما در نظر داشته باشید، در صورتی می‌توانید شبکه‌ای دیگر اضافه کنید که اولین شبکه‌ شما مخاطبانی وفادار پیدا کند. بسیاری از کارآفرین‌های موفق با مدیریت وبلاگ، نوشتن کتاب و سخنرانی‌های عمومی، محتوا را به‌صورت دیجیتال، چاپی یا رو در رو ارائه می‌دهند. پرداختن به دو یا سه شبکه می‌تواند هدف‌گذاری خوبی باشد.اگر می‌خواهید فقط در حوزه دیجیتال فعالیت کنید، روش موفق دیگر برای ایجاد تنوع، اضافه کردن شبکه‌های بیشتر به بستر موجود است.برای مثال در حال حاضر ایجاد پادکست روش بسیار محبوبی برای تنوع‌بخشی در جریان محتواستاگر دوباره به نمونه مدرسه عکاسی دیجتال برگردیم، روز با اضافه کردن صفحه‌ای به نام معامله‌های لحظه‌ای که فروش‌ تجهیزات عکاسی را نشان می‌داد، در وب‌سایتش تنوع ایجاد کرد. این‌گونه اقدام‌های ساده می‌تواند به شما کمک کند نزد مخاطب‌هایتان به‌عنوان یکی از رهبران صنعت مطرح شوید.سومین راه برای ایجاد تنوع خرید دارایی محتوایی است.این دارایی‌ها ارائه‌دهندگان محتوایی هستند که بستر و همچنین مخاطب‌هایی در حوزه مورد نظر شما دارند. اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان را سریع گسترش دهید، معقول است که به‌جای ایجاد دارایی محتوایی از صفر، دارایی موجودی را بخرید و مخاطب‌های موجود را جذب کنید.فروشگاه لوازم عکاسی آدوراما همین کار را انجام داد. وقتی مجله JPG در آستانه تعطیلی بود، آن را خریداری کردند و از آنجا که این مجله 300.000 مشترک داشت، این معامله که به منظور تنوع‌بخشی انجام شد، مخاطبان این فروشگاه را گسترش داد.از همان ابتدا فرصت‌های بسیاری وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید تا با محتوایتان کسب درآمد کنید.در این‌جا ممکن است با خود فکر کنید که این مطالب بسیار عالی است اما چگونه می‌توانم این نکته‌های مفید را به پول تبدیل کنم؟باوجود این که تمام کسب‌وکارهای خوب باید صبورانه تحقیق کنند و دریابند که مخاطبانشان دقیقاً چه می‌خواهند و به چه چیزی نیاز دارند، می‌توان با استفاده از روش‌های مختلف از همان ابتدا درآمد کسب کرد.زمانی‌که کسب‌وکارتان را راه‌اندازی کردید، می‌توانید جریان‌های درآمدی مختلف را امتحان کنید تا کشف کنید کدام یک برایتان مناسب است.برای مثال، متیو پاتریک توانست با استفاده از تبلیغات در کانال یوتیوب خود بلافاصله از نظریه بازی خود درآمد کسب کند.در آموزشگاه عکاسی دیجیتال، روز برای کسب درآمد از رویکرد بازاریابی پورسانتی استفاده کرد. در این روش مخاطبان روز به وب‌سایت‌های شریک‌های روز هدایت می‌شوند و آن‌ها به‌خاطر میزان ترافیک کاربرانی که از طریق لینک‌های روز وارد سایت می‌شوند به آموزشگاه عکاسی دیجیتال هزینه می‌پردازند.با شروع کار، راه‌های بیشتری برای کسب درآمد از محتوا خواهید یافت.اکثر افراد یک یا شاید دو منبع درآمد داشته باشند اما کارآفرینان موفق مجموعه‌ای حقیقی از جریان‌های درآمدی دارند و شما نیز باید این مدل را الگوی خود قرار دهید.بنابراین همیشه به‌دنبال راه‌های بیشتر برای کسب درآمد از محتوا باشید، برای مثال می‌توانید محتوایتان را به بازاریاب‌ها یا رسانه‌های خبری بفروشید یا از طریق حق اشتراک مجله یا پادکست درآمدزایی کنید.می‌توانید با استفاده از سایت‌های تأمین مالی جمعی مانند کیک‌استارتر یا خدمات رسانه‌های متقابل مانند میزبانی وبینار یا شرکت در پادکست فردی دیگر نیز درآمد کسب کنید.مهم‌ترین چیزی که باید در نظر داشته باشید این است که وقتی شیوه‌های جدید و غیرقابل پیش‌بینی کسب درآمد همواره چشمک می‌زنند، چشمانتان را باز نگه دارید.همچنین فراموش نکنید که باید به مخاطبان خود گوش دهید. ممکن است از بازخورد مشتری یا از طرف کسی که صحبت‌هایتان را در رویدادی شنیده است، فرصت‌هایی پیدا کنید.خلاصه نهاییهمانطور که می‌بینید، شیوه‌های بسیاری برای کسب درآمد از ابتدای راه وجود دارد. بنابراین هرچه مجموعه مخاطب‌های شما رشد کنند و به تنوع‌بخشی و گسترش ادامه دهید، این فرصت‌ها نیز فراوان‌تر و سودآورتر می‌شوند.بازده احتمالی حاصل از مدیریت محتوا می‌تواند بسیار قابل‌توجه باشد. جذب مخاطبان وفادار زمان می‌برد اما با استفاده از ابزار درست، استراتژی صحیح و محتوای مناسب می‌توانید به این هدف دست یابید و با دست‌یافتن به این هدف، مخاطبانی وفادار در اختیار خواهید داشت؛ دارایی ارزشمندی که تمام کسب‌وکارها به آن نیاز دارند.با کمک ابزار گوگل ترندز محتوای تخصصیتان را پیدا کنید.گوگل ترندز عباراتی که کاربران جست‌و‌جو می‌کنند را در اختیار شما قرار می‌دهد. رتبه محصول‌ شما در صفحه نتایج و عباراتی که مرتبط با محصول شما هستند و زیاد جست‌و‌جو می‌شوند به شما نشان می‌دهد باید روی چه چیزی تمرکز کنید. http://www.narbo.ir/blog/%D8%AE%D9%84%D8%A7%D8%B5%D9%87-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7 ناربو ناربو Mon, 08 Apr 2019 11:55:51 +0430