https://virgool.io/feed/@nimfaseleh تولید محتوای درست هزینه نیست، سرمایه‌گذاری است fa 2026-06-16 14:15:59 https://files.virgool.io/upload/users/852744/avatar/e8tYN0.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@nimfaseleh https://virgool.io/@nimfaseleh/%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D8%B9%D8%A7%D9%85%D9%84%DB%8C-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%DA%86%D9%87-%D8%AA%D8%A3%D8%AB%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%AF-cmtqawv3rtut محتوای تعاملی، در واقع محتوایی است که برای جلب توجه و مشارکت مخاطب تولید می‌شود. این جلب مشارکت می‌تواند انواع مختلفی داشته باشد. از ساده‌ترین آن‌ها که می‌تواند سوالی باشد که با کلیک بر روی محلی خاص، جواب آن مشخص می‌شود. همچنین وبسایت‌هایی که از شما سوالات متفاوت می‌پرسند و در انتها امتیازتان را محاسبه می‌کنند نیز جز این دسته محسوب می‌شوند. به صورت کلی مشارکت دادن مخاطب در هر محتوایی باعث خلق این نوع محتوا می‌شود.محتوای تعاملی به بازاریابان محتوا این امکان را داده است که تجربه‌ای جدید برای مخاطبان خود خلق کنند و در این حین اطلاعاتی مفید نیز در اختیار آن‌ها قرار دهند. همچنین سوالات ارزیابی و اخذ نظر مخاطبین برای بهبود محصولات نیز از بهترین انواع اقدامات تعاملی هستند. هر چه مخاطب تأثیر مشارکت خود را بیشتر ببیند، طبعاً تأثیر محتوای تعاملی نیز بیشتر خواهد شد.محتوای تعاملی چگونه به بازاریابی محتوا کمک می‌کند؟بازاریابان محتوا از طریق محتوای تعاملی، متوجه تأثیر محتواهای تولیدی‌شان می‌شوند. از این طریق می‌توانند به محتواهای تولیدی خود ارزش بیافزایند.محبوب‌ترین انواع محتواهای تعاملیبرای هر زمان، هدف، مخاطب و پروژه‌ی خاص می‌تواند یک محتوای تعاملی مخصوص وجود داشته باشد. اما با وجود این انعطاف‌پذیری بی‌نظیر، هم‌چنان تعدادی از انواع این نوع محتوا هستند که بیشتر از بقیه مورد استفاده قرار می‌گیرند و محبوب‌ترند.اینفوگرافیک‌های تعاملی: از این نوع محتوا برای اطلاع‌رسانی به مخاطب از طریق حدسیات و اطلاعات خود او استفاده می‌شود. مثلاً قبل از ارائه آماری خاص، از مخاطب می‌پرسد که فکر می‌کند آمار صحیح کدام است.ارزیابی: ارزیابی‌ها معمولاً مجموعه‌ای از سوالات هستند که از مخاطب در مورد محصولی خاص یا کلیت یک برند پرسیده می‌شود. از نتایج آن در جهت بهبود خدمات استفاده می‌شود.کوییز: کوییزها هم از نظر فرمی شبیه ارزیابی هستند. با این تفاوت که در آن‌ها اطلاعات مخاطب در مورد موضوعی خاص سنجیده می‌شود.در سال‌های اخیر پای این نوع محتوا به صنعت سرگرمی نیز باز شده است. در ابتدا این بازی‌های ویدئویی بودند که داستان خود را به صورت تعاملی و همکاری گیمر پیش می‌بردند و با هر انتخاب، نتیجه‌ای متفاوت رقم می‌خورد. کم‌کم این نوع محتوا راه خود را به دنیای فیلم و سریال نیز باز کرد. فیلم Black Mirror: Bandersnatch که بر روی پلتفرم نتفلیکس منتشر شد، احتمالاً اولین اثر بلند و جدی در دنیای فیلمسازی که به صورت تعاملی ساخته شده است. در این اثر، در موقعیت‌های تصمیم‌گیری، مخاطب به جای شخصیت انتخاب می‌کند و بر اساس آن، پایان‌های متفاوتی رقم می‌خورد.در بحث استفاده از محتوای تعاملی در دنیای سرگرمی، احتمالاً تازه در ابتدای آن قرار داریم و پیش‌بینی می‌شود که در سال‌های آینده استفاده از این نوع محتوا گسترش بیشتری پیدا کند. چرا که جذب مشارکت مخاطب، برای او جذاب‌تر است. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 08 Aug 2021 14:36:36 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%B3%D9%81%D8%B1-%D8%AE%D8%B1%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%B1-%DB%8C%D8%A7-buyers-journey-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-fhahvpaxhb3j سفر خریدار یا Buyer's Journey، پروسه‌ای است که طی آن یک فرد از مسئله یا کمبودی که دارد آگاه می‌شود، انتخاب‌هایش را بررسی می‌کند و نهایتاً یک محصول یا خدمت را برمی‌گزیند. اهمیت این پروسه در بازاریابی و خصوصاً بازاریابی درونگرا، در شناخت بهتر مشتری و مراحل تصمیم‌گیری‌اش است و این که چطور می‌توان محصول را در زمان و جای درست به مخاطب معرفی کرد. امروزه با وجود ابزار گوگل، سفر خریدار وارد دوران جدیدی شده است.سفر خریدار را معمولاً به چهار مرحله‌ی زیر تقسیم می‌کنند:آگاهیسنجشتصمیم‌گیریرضایتآگاهیدر این مرحله، خریدار متوجه می‌شود که مسئله و مشکلی دارد که باید حل شود. در این مرحله، تحقیقات او برای بهتر فهمیدن و درک مسئله‌اش است و در اینجا به دنبال راه حل نمی‌گردد.مسئله‌ای که برای مخاطب پیش آمده، باعث می‌شود تا به دنبال راه حل بگردد. این راه حل می‌تواند محصول یا خدمت برند شما باشد. اما در اینجا، برند برایش مهم نیست، می‌خواهد محتوایی را پیدا کند که مسئله و مشکلش را بهتر و روشن‌تر از بقیه توضیح داده باشد. بنابراین برای این مرحله، باید محتواهای مفیدی آماده کنید که قادر باشند تا مخاطب را به مرحله‌ی بعدی برسانند. پست‌های آموزشی وبلاگ، راهنماها، نکات آموزشی و اینفوگرافیک‌ها از جمله محتواهایی هستند که در این مرحله به درد می‌خورند.سنجشدر این مرحله، فرد از مشکلش آگاهی پیدا کرده و می‌تواند آن را تعریف کند. حال به دنبال این خواهد بود که چه محصول یا خدمتی به بهترین نحو نیازش را رفع می‌کند. در این مرحله هم فرد علاقه‌ای به شنیدن داستان شما و برندتان ندارد. بلکه می‌خواهد بداند محصول یا خدمت شما چگونه مشکلش را برطرف خواهد کرد. پادکست، وبینار، ویدئوهای آموزشی، مقالات سوال و جواب، پست‌های فنی وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی آموزشی و ابزارهای قابل دانلود از بهترین محتواهایی هستند که می‌توانند به فرد در این مرحله کمک کند.تصمیم‌گیریحالا که خریدار به راه حل مورد نظرش رسیده و می‌داند چه چیزی به دردش می‌خورد، بین محصولات مختلف جست‌وجو خواهد کرد تا بهترین را پیدا و انتخاب کند. در اینجا ممکن است فهرستی از انتخاب‌هایش درست کند و از بین آن‌ها یکی را انتخاب نماید. اگر توانسته باشید مخاطب را با محتواهایتان تا این مرحله پیش ببرید، احتمال این که نهایتآً به شما اعتماد کنند و شما را انتخاب نمایند نیز بالا می‌رود. استفاده آزمایشی از محصول، دموها، مقایسه با رقبا، مطالعه موردی و راهنماهای قیمتی از محتواهایی هستند که برای این مرحله مناسب‌اند.رضایتبهترین حالت در سفر خریدار این است که فرد از انتخاب خودش راضی باشد و تجربه‌ی مثبتی از برند شما کسب کند. ارائه خدمات پس از فروش مانند تخفیف و اشانتیون، می‌تواند خریدار را ترغیب کند که دوباره به سراغ شما بیاید. بهترین حالتش هم این است که رضایت او به حدی باشد که برند شما را به بقیه نیز معرفی کند. ایمیل، محتواهای هوشمند و نظرسنجی از محتواهای مناسب این مرحله‌اند.اهمیت سفر خریدار در چیست؟در سال‌های اخیر، رفتار خریداران تغییر کرده است. در حال حاضر تمام قدرت در اختیار خریدار است، نه فروشنده. الان دیگر همه با اشاره‌ی یک انگشت می‌توانند به دریایی از اطلاعات دسترسی پیدا کنند و آگاهی خریداران از هر زمان دیگری بیشتر است. بنابراین استراتژی‌های بازاریابی که ۲۰ سال پیش جواب می‌داد، الان دیگر کاربری ندارد.۸۶ درصد از مردم، تبلیغات تلویزیونی را نگاه نمی‌کنند. ۴۴ درصد از ایمیل‌های تبلیغاتی باز نمی‌شوند. درصد موفقیت بازاریابی برونگرا به ٪۱٫۷ رسیده است.بنابراین چیزی که اهمیت دارد این است که شما در زمان مناسب به مخاطب نزدیک شوید. در حال حاضر، همه‌چیز به صورت آنلاین جست‌وجو می‌شود. بنابراین باید استراتژی محتوایی شما بر مبنایی باشد که از طریق جست‌وجوی اینترنتی، به راحتی پیدا شوید و متناسب با مرحله‌ای که خریدار در آن قرار دارد، محتوا در اختیارش قرار دهید. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 01 Aug 2021 17:57:18 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%AA%D8%B3%D8%AA-ab-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%DA%86%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%D8%AF%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%AF-mnzogc7aboz5 تست A/B یکی از مهم‌ترین راه‌های ارزیابی بازاریابی محتوایی است. تست یا آزمون A/B که گاهی به اشتباه با نام تست اسپلیت یا split testing نیز شناخته می‌شود، در حقیقت پروسه‌ای است که طی آن دو صفحه‌ی مختلف از یک وبسایت، ایمیل یا هر ابزار بازاریابی دیگر با هم مقایسه می‌شوند و تفاوت‌های آن‌ها شناسایی می‌شود. تست A/B با تست اسپلیت یکی نیستند و با هم تفاوت دارند که در ادامه آن را بیان خواهیم کرد.در حقیقت این تست مانند یک مسابقه است که در آن، دو صفحه یا ابزار مختلف با هم مقایسه می‌شوند و بررسی می‌شود که کدام یک عملکرد بهتری داشته است. نتیجه‌ی آن می‌تواند بر روی تصمیمات آینده‌ی شما در مورد بازاریابی محتوا تأثیر زیادی داشته باشد.تست A/B چگونه کار می‌کند؟می‌توانیم برای درک بهتر آن از یک مثال استفاده کنیم. فرض کنید که شما دو طراحی مختلف برای یک لندینگ پیج (landing page) دارید و می‌خواهید بدانید کدام یک عملکرد بهتری دارند. هر دوی صفحات را در سرورهای مختلف قرار می‌دهید، اولی را برای گروه اول و دومی را برای گروه دوم ارسال می‌کنید. بعد آمار صفحات را از لحاظ ترافیک، کلیک‌ها و تبدیل بررسی می‌کنید. بعد از بررسی آمار، درمی‌یابید که یکی از صفحات عملکرد بهتری داشته. حال باید بررسی کنید که علت این عملکرد بهتر چه بوده و از آن در طراحی‌های خود در آینده بهره ببرید.چرا به تست A/B احتیاج داریم؟ساختن وبسایت یا کمپین بازاریابی ایمیلی، اولین قدیم در بازاریابی است. بعد از این مرحله، باید بدانید که چه عواملی در افزایش بازدید و فروش تأثیرگذار هستند. این تست به شما می‌گوید که کلمات، عبارات، عکس‌ها، ویدئوها و دیگر عناصر، چه تأثیری بر روی آمار فروش و تبدیل شما دارند. حتی کوچک‌ترین تغییرات می‌تواند در نرخ تبدیل تأثیرگذار باشد. مثلاً در این تست مشخص شد که تغییر رنگ دکمه‌ی شروع از سبز به قرمز، ۲۱ درصد نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.واضح است که اگر یک تغییر به این کوچکی، تأثیر به این بزرگی در نتایج داشته باشد، تأثیر عناصر دیگر بالطبع خیلی بیشتر خواهد بود.تست A/B یا تست اسپلیت یکی هستند؟تست اسپلیت و تست A/B معمولاً یکی در نظر گرفته می‌شود و اگر در منابع اینترنتی جست‌وجو کنید، اغلب هر دوی آن‌ها را یکی گرفته‌اند. اما در حقیقت اینطور نیست و این دو تست با هم تفاوت دارند.در تست A/B دو نسخه‌ی مختلف از یک صفحه‌ی بازاریابی با هم مقایسه می‌شوند که تفاوت کوچکی با هم دارند؛ مثلاً تفاوت رنگ دکمه‌ها یا عکس و غیره. اما در تست اسپلیت، دو صفحه‌ای که از نظر طراحی کاملاً متفاوت و متمایز هستند، مقایسه می‌شوند.هر کدام از این تست‌ها ممکن است در مرحله‌ای از بازاریابی به کار بیاید، اما مشخص است که مزایای تست A/B بیشتر است، چرا که دقیقاً مشخص می‌کند چه عوامل و عناصری در بالا رفتن نرخ تبدیل تأثیرگذار بوده‌اند. در مقایسه‌ی دو صفحه‌ی کاملاً متفاوت نمی‌توانیم دقیقاً بگوییم چه چیزی تفاوت را رقم زده است. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Thu, 22 Jul 2021 15:28:52 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%B1%D9%BE%D9%88%D8%B1%D8%AA%D8%A7%DA%98-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-xhuy9ybn13bv رپورتاژ آگهی یا Advertorial همان‌طور که از اسمش پیداست، یک نوع محتوای تبلیغاتی است. اما از جنبه‌های مختلف با محتواهای تبلیغاتی معمول تفاوت دارند. در اینجا ابتدا سعی می‌کنیم تا تعریف کنیم که رپورتاژ آگهی چیست و چگونه می‌تواند برای یک کسب‌وکار مفید باشد.رپورتاژ آگهی یک نوع محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک مقاله نوشته می‌شود و معمولاً در سایت‌ها و مطبوعات منتشر می‌شود. اما اغلب در انتها یا ابتدای مقاله ذکر می‌شود که این نوشته یک رپورتاژ آگهی است و برای انتشار آن پول پرداخت شده.یک رپورتاژ خوب به صورت واضح نشان نمی‌دهد که یک متن تبلیغاتی است، اما از آن طرف هم این مسئله را پنهان نمی‌کند. کیفیت آن باید به اندازه‌ی یک پست وبلاگی‌تان بالا باشد، با این تفاوت که بر روی یک محصول خاص تمرکز می‌کند.برای مثال فرض کنید که شما در تیم مارکتینگ یک کمپانی هستید که در حوزه شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کند. حال اگر بخواهید یک رپورتاژ آگهی برای کمپانی بنویسید، چه می‌کنید؟ بهترین راه این است که مقاله‌ای در مورد برترین شبکه‌های اجتماعی بنویسید و در بین آن‌ها، نام کمپانی خود را نیز بگنجانید. چنین رویکردی باعث ضمن ترویج و تبلیغ خدمات کمپانی، اطلاعات ارزشمندی را نیز در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.مزایای رپورتاژ آگهیاولین و شاید مهم‌ترین مزیت رپورتاژ آگهی این است که بسیاری از افرادی که از برند شما آگاهی ندارند، با کسب‌وکارتان آشنا می‌شوند و احتمال این که به مشتری تبدیل بشوند نیز وجود دارد. اگر با پرداخت پول در یک شبکه اجتماعی یا سایت تبلیغ کنید، فقط همان روز و ساعت ترافیک به سمت شما روانه می‌شود. اما در رپورتاژ آگهی، چون محتوا به صورت مقاله نوشته شده، هر زمانی ممکن است که کاربری آن را از طریق گوگل پیدا کند. بنابراین روانه شدن ترافیک به سمت سایت از طریق رپورتاژ موقتی نیست و می‌تواند تا مدت زمان بسیار طولانی ادامه داشته باشد. خصوصاً اگر محتوای تولیدی سبز باشد.سبک نوشتاری رپورتاژ باید مانند پست وبلاگ باشد. در پست وبلاگ شما سعی می‌کنید تا بدون جهت‌گیری خاصی، اطلاعات مفید در اختیار کاربر قرار دهید. در رپورتاژ هم دقیقاً همین اتفاق باید بیفتد. نباید بیش از حد روی محصول خود متمرکز شوید. در واقع در باید بیش از تبلیغ، بر روی ارزش‌های واقعی محصول خود تمرکز کنید.مثال‌ها از رپورتاژ بر روی اینترنت فراوان است. مثلاً این مقاله رپورتاژی است که کمپانی استارباکس در سایت خبری طنز Onion منتشر کرده است. دقت کنید که در بالای صفحه، منتشرکننده و این که برای انتشار این مطلب پول پرداخت شده، به صورت واضح ذکر شده است. یا مثلاً این مطلب در روزنامه‌ی هافینگتون‌پست، در واقع رپورتاژ برای فیلم جدید ترمیناتور بوده است. این مطلب نیز یک نمونه رپورتاژ آگهی ایرانی است که در سایت ایسنا منتشر شده و ترکیبی از مقاله خبری و اینفوگرافی است. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Thu, 08 Jul 2021 15:03:53 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D9%84%D8%AD%D9%86-%D9%88-%D8%B3%D8%A8%DA%A9-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-ceczr7dsyfms تولید محتوا فقط در کنار هم قرار دادن کلمات نیست. برای بسیاری از نویسندگان، تولید محتوا یک هنر جدی محسوب می‌شود و زمان زیادی برای آن می‌گذارند؛ در حالی که ممکن است برای بقیه یک روتین روزانه محسوب شود و خیلی آن را جدی نگیرند. اما اگر بخواهید پیامتان به درستی به مخاطب برسد، باید طوری محتوایتان را طراحی کنید که گویی یک اثر هنری است. لحن و سبک محتوا، دوتا از مهم‌ترین ویژگی‌های هر متنی محسوب می‌شوند.بعضی از تولیدکنندگان محتوا مفهوم این دو ویژگی را اشتباه متوجه می‌شوند. سبک نوشتن صرفاً به معنای رعایت نیم‌فاصله یا علائم نگارشی نیست. از آن طرف نیز، لحن محتوا صرفاً به معنای احساس شما در نوشته نیست.لحن چیست و چه لحنی را برای محتوا انتخاب کنیم؟لحن محتوا و نوشته‌ی شما در واقع نوع صحبت کردن شما با مخاطب است و جایگاه و نوع ارتباطتان با هم را مشخص می‌کند. لحن محتوا می‌تواند عامیانه، رسمی، فنی یا علمی باشد. پیوستگی در لحن (و البته سبک) همه‌ی محتواهایتان باعث می‌شود تا یک «صدای واحد» برای کل برند شکل بگیرد. این صدای واحد به آشنایی مخاطب با کسب‌وکارتان کمک می‌کند و به وسیله‌ی آن شناخته می‌شوید.لحن نوشته‌های شما باید تا حد امکان با بقیه‌ی برندها متمایز باشد. وقتی به یک لحن خاص برسید که محتواهایتان با آن شناخته شوند، مخاطبین در سطوح شخصی‌تری می‌توانند با شما ارتباط برقرار کنند که اتفاق بسیار مثبتی است.در هنگام انتخاب لحن باید به چند عامل مهم فکر کنید: اول این که می‌خواهید در مورد چه صحبت کنید، می‌خواهید چه تأثیری بر مخاطب بگذارید و این که می‌خواهید چه تصویری از شما در ذهن مخاطب شکل بگیرد. یک نکته‌ی دیگر که حتماً باید در نظر گرفت این است که در مباحث فنی و تخصصی، قطعاً شما از مخاطبتان حرفه‌ای‌تر هستید؛ بنابراین باید سعی کنید که در این زمینه‌ها نیز نوشته‌هایتان ساده و صریح باشند و مخاطب در خواندن و درک آن‌ها مشکلی نداشته باشد.سبک محتواسبک محتوا معمولاً با زاویه دید نوشته مشخص می‌شود که می‌تواند اول شخص، دوم یا سوم شخص باشد. در زاویه دید اول شخص، متن از زبان «من» یا «ما» که خود نویسنده است روایت می‌شود. مانند این متن: «بسیار مفتخرم که می‌توانم دستاوردهایمان در شش هفته‌ی اخیر را با شما در میان بگذارم. می‌دانیم که شما نیز منتظر خبرهای جدید هستید. بی‌صبرانه منتظر این لحظه بودم.»زاویه‌ی دید دوم شخص معمولاً کم‌تر شخصی است و از ضمایر «تو» یا «شما» استفاده می‌کند. مثلاً: «شما از دستاوردهایمان در شش هفته‌ی اخیر شگفت‌زده خواهید شد و خبرهای جدید از موفقیت‌های کمپانی ما، دید کلی شما را تغییر خواهد داد.»زاویه‌ی دید سوم شخص رسمی‌ترین سبک موجود است و بیشترین فاصله را میان نویسنده و مخاطب ایجاد می‌کند. «دستاوردهای کمپانی در شش هفته‌ی اخیر شگفت‌انگیز بوده‌اند. برای یک استارتاپ اتفاق بسیار خوبی است که در مدت زمان کم به یک کمپانی مهم در صنعتش تبدیل شود.»هنگام انتخاب لحن و سبک محتوا، باید مدلی را انتخاب کنید که بیشتر به تصویر برندتان می‌آید. نقل قول معروفی در این راستا وجود دارد که می‌گوید مردم شاید به خاطر نیاورند که دقیقاً چه خوانده‌اند، اما قطعاً احساسی که هنگام خواندن داشته‌اند را به خاطر می‌آورند؛ و این احساسات دقیقاً همان چیزهایی هستند که باعث تصمیم‌گیری نهایی مخاطب می‌شوند. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 27 Jun 2021 14:40:31 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D8%AF%D8%B1%D8%A2%D9%85%D8%AF-%D8%A7%D8%B2-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-nnbedxrkhf30 نوشتن یکی از لذت‌بخش‌ترین کارهای دنیاست. بسیاری از ما به نوشتن علاقه‌مندیم و آن را یکی از سرگرمی‌های خود به شمار می‌آوریم. اگر بتوانیم از یکی از سرگرمی‌های خود کسب درآمد کنیم، لذت همراه با آن، چندین برابر نیز می‌شود. ما در نوشته‌های خود در مورد تولید محتوا، بازاریابی محتوا و مسائل پیرامون آن‌ها صحبت می‌کنیم و پیش‌فرض ما نیز این است که مخاطبمان صاحب یک کسب‌وکار است و قصدش این است که از طریق بازاریابی محتوا، کسب‌وکارش را رونق ببخشد.اما افرادی هستند که از لزوماً برای کسب‌وکار خود نمی‌نویسند و راه ارتزاق آن‌ها نوشتن برای دیگران است. هر کسی که به خواندن و نوشتن علاقه داشتن باشد، می‌تواند از این طریق به درآمد بالایی دست پیدا کند. هر چند که باید اشاره کنیم که این کار به هیچ وجه آسان نیست و در ابتدای راه هم مطمئناً درآمد شما خیلی بالا نخواهد بود. اما قطعاً اگر استعداد و علاقه‌اش را داشته باشید، با تلاش و تمرین مداوم می‌توانید به بلندترین قله‌ها برسید. در این نوشتار می‌خواهیم در مورد این موضوع صحبت کنیم که کارتان را از کجا می‌توانید شروع کنید و از چه طریق‌هایی می‌توانید به درآمد برسید.شروع کار به عنوان فریلنسربه عنوان یک تولیدکننده‌ی محتوای تازه‌کار، معمولاً چاره‌ای ندارید جز این که کارتان را با فریلنسری یا نویسنده آزاد بودن شروع کنید. با این حال باز هم به یک نمونه کار یا رزومه احتیاج دارید. پیشنهاد ما این است که یک وبلاگ برای خود درست کنید. وبلاگ داشتن از جهات مختلف می‌تواند به شما کمک کند. اول این که به عنوان یک مجموعه نمونه کارهای مختلف برایتان محسوب می‌شود و کارفرمایتان می‌تواند با مشاهده وبلاگ، شما را برای پروژه‌ی خودش استخدام کند.در وهله‌ی بعدی، وبلاگ‌نویسی باعث پیشرفت خودتان نیز می‌شود و از طریق بازخوردی که از مخاطبان می‌گیرید، در کارتان پیشرفت خواهید کرد. سپس می‌توانید در سرویس‌های فریلنسری مثل پونیشا ثبت نام کنید و پروژه‌های مختلف را انجام دهید. در ادامه نیز تصمیم بر عهده‌ی خودتان است. می‌توانید به همین صورت فریلنسری کار را ادامه دهید یا در یکی از آژانس‌های تولید محتوا استخدام شوید. طبعاً تا آن موقع رزومه و نمونه کارهای کاملی دارید که می‌توانید ارائه کنید.کسب درآمد از طریق تبلیغاتاگر وبلاگ یا صفحه‌ی اجتماعی خود بعد از مدتی به تعداد بازدید نسبتاً خوبی رسید، می‌توانید از طریق تبلیغ گرفتن کسب درآمد کنید. یکی از مهم‌ترین راه‌های تبلیغات در وبلاگ، پرداخت به ازای هر کلیک یا CPC است؛ به این صورت که با هر کلیک بر روی تبلیغات در وبلاگتان، مبلغی به شما پرداخت خواهد شد. مشابه آن روش CPA را نیز داریم که پرداخت به ازای عمل است؛ به این معنی که بازدیدکننده سایت، عمل مورد نظری را انجام دهد و در ازای آن به شما وجهی پرداخت شود.کسب درآمد از فروش محتواشما می‌توانید از طریق فروش محتواهایتان به صورت ای‌بوک یا کتاب الکترونیکی نیز کسب درآمد کنید. می‌توانید مجموعه‌ای از مقالات یا نوشته‌های خود را به یک کتاب تبدیل کرده و از طریق وبلاگ خود آن‌ها را به فروش برسانید.رپورتاژ و هدایت مخاطبیکی دیگر از راه‌های کسب درآمد از طریق تولید محتوا در وبلاگ خود این است که برای یک محصول رپورتاژ آگهی بنویسید و از طریق لینکی که در وبلاگ خود می‌گذارید، مخاطبان را به سایت فروشنده هدایت کنید و از درآمد کسب شده، پورسانت بگیرید. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Thu, 24 Jun 2021 14:22:25 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%AA%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AC-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%D8%A8%D8%A7-%D8%AA%D9%88%D8%B2%DB%8C%D8%B9-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%D9%87-%D9%81%D8%B1%D9%82%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%AF-m6e9ndhornbm در عصر دیجیتال، محتواهای زیادی در دسترس عموم قرار دارد، به طوری که تشخیص کیفیت آن گاهی دشوار می‌شود. این موضوع باعث می‌شود تا داشتن یک برنامه‌ی مناسب در استراتژی محتوا برای رسیدن محتواها به دست مخاطب اهمیت زیادی داشته باشد. دو راه برای این کار وجود دارد: ترویج محتوا (Content Promotion) و توزیع محتوا (Content Distribution).این دو مفهوم در اکثر اوقات یکی انگاشته می‌شوند و به جای هم به کار می‌روند. اما در حقیقت یکی نیستند و تفاوت‌هایی دارند. در بازاریابی محتوا، درک تفاوت آن‌ها مهم است و در موفقیت شما تأثیرگذار است. به علاوه این که هر چند ترویج محتوا و توزیع محتوا ذاتاً پروسه‌های متفاوتی دارند، اما هر دوی آن‌ها می‌توانند در یک برنامه‌ی بازاریابی درونگرا نقش ارزشمندی داشته باشند و در شاخص‌های محتوایی‌تان نقش کلیدی ایفا کنند.تفاوت ترویج محتوا و توزیع محتوامی‌خواهیم با ذکر یک مثال، هم این دو مفهوم را تعریف کنیم و هم تفاوت آن‌ها را بیان کنیم. فرض کنید شما بخواهید برای یکی از دوستان خود، مهمانی تولد بگیرید. فرض می‌کنیم نام دوستتان علی است. برای دعوت مهمانان دو راه دارید: اول این که در شبکه‌های اجتماعی خود و روی در و دیوار شهر را پر از دعوتنامه به مهمانی کنید و امید داشته باشید که دوستان نزدیک و همکاران علی این دعوتنامه را می‌بینند و به مهمانی می‌آیند. راه دوم این است که به صورت اختصاصی دعوتنامه را برای اعضای خانواده، دوستان نزدیک و همکاران علی بفرستید.تفاوت را متوجه شدید؟ در راه اول، شما محتوا را ترویج دادید، بدون آن که هدف‌گیری خاصی داشته باشید و صرفاً امید بستید که مخاطب مورد نظرتان محتوا را می‌بیند. در راه دوم اما، شما هدف‌گذاری کردید و محتوا را به دست همان کسانی که باید، رساندید.در واقع ترویج محتوا به تمام راه‌ها و کارهایی گفته می‌شود که شما برای انتشار محتوا و دسترس عموم قرار دادن آن انجام می‌دهید و ممکن است برای بعضی از آن‌ها پول نیز پرداخت کنید. تفاوت اصلی میان ترویج محتوا و توزیع محتوا، شناسایی مخاطب و نحوه‌ی ارسال محتوا به آن‌هاست.در استراتژی ترویج محتوا، هدف شما این است که محتوا را تا جایی که می‌شود به اشتراک بگذارید و تا جایی که امکان دارد، آدم‌های مختلف آن را ببینند. هیچ‌گونه شناسایی مخاطب در آن وجود ندارد و شما صرفاً محتوا را با همگان به اشتراک می‌گذارید.در استراتژی توزیع محتوا، هدف شما کاملاً متفاوت است. به جای انتشار بی‌هدف محتوا، شما سعی می‌کنید تا محتوا را در اختیار افرادی خاص قرار دهید. یعنی در واقع برای این کار برنامه‌ریزی کرده‌اید و با شناسایی مخاطبان، محتوا را در اختیارشان قرار می‌دهید.مثال توزیع محتواگوگل و بسیاری از شبکه‌های اجتماعی معروف‌ترین مثال‌ها برای توزیع محتوا هستند. آن‌ها با جمع‌آوری داده‌های کاربران سعی می‌کنند تا محتواهای مرتبط در اختیارشان بگذارند. حتماً برایتان پیش آمده که کالایی را در گوگل جست‌وجو کنید و در روزهای بعدی مدام با تبلیغ کالاهای مشابه مواجه شوید. در واقع گوگل شما را به عنوان مخاطبی خاص برای محتواهای مربوط به آن کالا شناسایی کرده و به صورت اختصاصی محتواها را در اختیارتان قرار می‌دهد.کدام یک بهتر است؛ ترویج یا توزیع محتوا؟برای یک استراتژی محتوایی مناسب، به هر دوی این‌ها نیاز داریم. رساندن محتوا به مخاطبین خاص به اندازه‌ی انتشار محتوا برای عموم مخاطبین اهمیت دارد. از این طریق، احتمال این که محتوای شما جلوی چشم مخاطب صحیحش قرار بگیرد، به حداکثر می‌رسد. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Tue, 22 Jun 2021 20:28:59 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%A2%DB%8C%D8%A7-%D8%B7%D9%88%D9%84-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-pa3d9xdqyub6 محتوا در بحث سئو، شبکه‌های اجتماعی و هر نوع بازاریابی دیجیتال، حرف اول را می‌زند. بدون داشتن محتوای باکیفیت، جذب مخاطب کار غیرممکنی است. در بحث سئو، معمولاً یکی از سوالاتی که مطرح می‌شود این است که محتوای بلند بهتر است یا محتوای کوتاه؛ و این که اصلاً طول محتوا تأثیری در سئو دارد؟جواب کوتاه این سوالات ساده است: بله،‌ طول محتوا در سئو تأثیر دارد و این که محتوای بلند برای سئو بهتر است. چرا که محتواهای بلند مقالات باجزئیاتی هستند که باعث افزایش جذب ترافیک و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی می‌شوند. محتوای بلند رابطه‌ی مستقیمی با رتبه‌ی سایت در موتورهای جست‌وجو دارد. اما این موارد جزئیاتی نیز دارند که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.مزیت‌های محتوای بلندمحتوای همیشه سبز: بیشتر مقالات بلند محتواهای سبزی هستند که از نظر سئو، فواید طولانی‌مدتی را به سایت می‌رسانند. از طرف دیگر، مقاله‌ی بلند به تنهایی می‌تواند باعث افزایش ترافیک و بالا رفتن رتبه‌ی سایت در موتورهای جست‌وجو شود.دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت: بیشتر وبلاگ‌نویس‌ها اگر با محتوایی خوب و مبنای علمی مواجه شوند، بی‌درنگ حاضرند تا به آن در وبلاگ خود لینک بدهند. در واقع شما با نوشتن محتوا با طول بلند و کیفیت بالا، شانس خود برای دریافت بک‌لینک را افزایش می‌دهید.افزایش اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی: یکی از قابل توجه‌ترین مزایای محتواهای بلند، بالا بودن آمار به اشتراک‌گذاری‌شان در شبکه‌های اجتماعی است. محتوا با طول بلند معمولاً مزایای زیادی را به مخاطب می‌رساند و مخاطب ترغیب می‌شود که آن را با دوستان و یا خانواده‌اش به اشتراک بگذارد.امتیاز بالاتر در گوگل: گوگل دارای یک الگوریتم هوش مصنوعی به نام RankBrain است که کمک می‌کند تا محتواهای مرتبط‌تری در اختیار کاربران قرار بگیرد. زمانی که محتوا با طول بلند می‌نویسید، از کلمات کلیدی بیشتر استفاده می‌کنید و این الگوریتم گوگل، محتوای شما را راحت‌تر شناسایی می‌کند. بنابراین محتوای شما با کلمات کلیدی مورد نظر، در رتبه‌ی بهتری در گوگل قرار خواهند گرفت.افزایش زمان حضور مخاطب در سایت: با انتشار محتوای بلند، مخاطب زمان بیشتری را در سایت شما صرف می‌کند و احتمال این که صفحه را سریعاً ببندد پایین می‌آید. مدت زمان حضور یک کاربر در سایت از جمله متغیرهای مهمی است که گوگل به آن اهمیت زیادی می‌دهد و در امتیاز سایت تأثیر به‌سزایی دارد.تمامی موارد بالا در مجموع باعث بالا رفتن نرخ تبدیل مخاطب به مشتری نیز می‌شود. بنابراین افزایش نرخ تبدیل را نیز می‌توان به عنوان یکی از مزیت‌های محتوای بلند به حساب آورد. به عنوان یک تولیدکننده‌ی محتوا، تمرکز شما باید روی خلق محتواهای بلند (بیشتر از ۴۰۰ کلمه) و باکیفیت باشد. کیفیت و خوانایی چیزی است که به هیچ وجه نباید از آن غافل شد. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Tue, 22 Jun 2021 02:09:35 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%AA%D9%82%D9%88%DB%8C%D9%85-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-jgsl5syqxw30 تقویم محتوا یک تقویم برنامه‌ریزی‌شده است که در آن مشخص شده که چه محتواهایی را در چه زمانی و در کجا منتشر خواهید کرد. تقویم محتوا در واقع یک برنامه‌ی مدون است که بر پایه‌ی آن محتواهایتان در شبکه‌ها و کانال‌های مختلف منتشر می‌کنید.چرا تقویم محتوا اهمیت دارد؟اگر شما فقط یک وبلاگ دارید و برای سرگرمی در آن می‌نویسید، احتمالاً به تقویم محتوا احتیاجی ندارید. اما اگر در بازاریابی محتوا فعال هستید و می‌خواهید کسب‌وکار آنلاین خود را ارتقا دهید، منظم بودن کلید اصلی موفقیت در آن محسوب می‌شود. تقویم محتوا به چند شکل به شما کمک می‌کند. اول از همه، به شما نشان می‌دهد که تمام آن‌چه برایش برنامه‌ریزی کرده‌اید، رخ خواهد داد. مثلاً فرض کنید در برنامه‌تان دارید که در مورد ۵ موضوع یا کلمه‌ی کلیدی مختلف، مطلب منتشر کنید. با تنظیم یک تقویم محتوایی می‌توانید به سادگی اطمینان کسب کنید که این اتفاق خواهد افتاد. اگر برای خود برنامه‌ی محتوایی تنظیم نکنید، بی‌نظم خواهید شد و موضوعات مهم را فراموش خواهید کرد. ممکن است سرعت انتشار محتوا نیز پایین بیاید یا مثلاً یادتان برود که مقالات قدیمی را به‌روزرسانی کنید. تقویم محتوایی کمک می‌کند تا چنین اتفاقی نیفتد.در وهله‌ی بعدی، تقویم محتوایی همکاری میان شما و همکارانتان را بهبود می‌بخشد. معمولاً تیم‌ها در گوگل‌شیت یک برنامه مدون دارند که طبق آن جلو می‌روند و تغییرات آن نیز در مقابل دیدگان همه هست. به این ترتیب پیشروی تیم بسیار منسجم و باکیفیت‌تر خواهد بود. مزیت دیگر تقویم، این است که به شما یک چشم‌انداز و دید کلی می‌دهد. از این طریق می‌توان با نگاه به یک صفحه، استراتژی بازاریابی خود برای چند ماه آینده را ببینید.ابزارهای ساخت تقویم محتواابزارهای زیادی وجود دارند که می‌توانید برای ساخت تقویم از آن‌ها استفاده کنید. در این جا به تعدادی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:گوگل شیت: احتمالاً محبوب‌ترین گزینه برای افراد و تیم‌های کوچک است. رایگان است و برای همکاری فوق‌العاده است.اکسل: برنامه‌ی اکسل نیز در به‌روزرسانی‌های اخیرش برای ساخت تقویم محتوا بهبود زیادی یافته است.تقویم گوگل (Google Calendar): این گزینه برای تیم‌های یک‌نفره بهترین است و مناسب تیم‌ها نیست.Coschedule: برای فعالیت و برنامه‌ریزی یک نفره گرفته تا تیم‌های بزرگ بسیار مناسب است.Loomly: شامل راهنماهایی تعاملی برای نوشتن پست وبلاگ است و می‌تواند انتشار پست در شبکه‌های اجتماعی را مدیریت کند.افزونه‌ی Editorial Calendar برای وردپرس: افزونه‌ای رایگان که کار کردن با آن بسیار ساده است. اما فقط بر روی وردپرس می‌توان با آن کار کرد.Basecamp، Trello، Slack و Asana: در اصل برای مدیریت پروژه و ارتباط بین اعضای تیم طراحی شده‌اند، اما می‌توان از آن‌ها برای خلق تقویم محتوا نیز استفاده کرد.مراحل نوشتن تقویم محتواییدر مرحله‌ی اول لازم است تا فهرستی از ایده‌های خود بنویسید. اگر فهرست را به صورت موضوعی بنویسید، استخراج عنوان مطالب نیز از آن‌ها بسیار ساده‌تر خواهد شد. بعد باید در مورد سرعت انتشار مطالب تصمیم بگیرید. اگر در شبکه‌های اجتماعی است، انتشار روزانه چند پست لازم است. اگر در مورد وبلاگ است، ماهانه‌ی بین ۶ تا ۸ پست کافی است. حالا کافی است تا با استفاده از فهرست عناوینی که نوشته‌اید، جاهای خالی را در زمان‌های مختلف تقویم پر کنید. به‌روزرسانی مطالب قدیمی را نیز در تقویم بگنجانید و به هیچ وجه از آن غافل نشوید. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 20 Jun 2021 16:53:00 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AA%D9%86%DB%8C-%D8%B1%D8%A7-%D8%B4%D8%B1%D9%88%D8%B9-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-fxni4d6ufcpt زمانی که از تولید محتوا صحبت می‌کنیم، احتمالاً نخستین فرمتی که به ذهن می‌آید، محتوای متنی است. دلیلش این است که محتوای متنی ساده‌ترین و پایه‌ای‌ترین شکل محتواست. نکته‌ی قابل توجه این است که محتوای متنی فقط شامل پست وبلاگ یا پست شبکه‌های اجتماعی نیست؛ بلکه تقریباً تمامی انواع محتواها، پیش از تولید نیاز به یک محتوای متنی دارند.به طور مثال، یک محتوای ویدئویی، پیش از آن که ساخته شود، به یک سناریو احتیاج دارد. این سناریو یک محتوای متنی است که باید پیش از تولید نوشته شود. در واقع پیش از تولید هر نوع محتوایی، باید یک طرح از آن نوشته شود. پس می‌توان گفت که محتوای متنی پایه‌ی تمامی محتواهای دیگر است و اهمیت زیادی دارد.اهمیت تولید محتوای متنیامروزه انواع محتواهای زیادی در دنیا وجود دارد و ممکن است به نظر برسد که محتوای متنی به مانند قبل پرطرفدار نیست یا اهمیت گذشته‌اش را از دست داده. خصوصاً با ظهور محتواهای ویدئویی و صوتی، به نظر می‌رسد که کاربران دیگر میلی به خواندن متن در دنیای وب ندارند. اما واقعیت این است که محتوای متنی همانند گذشته اهمیت دارد و نباید از آن غافل شد. مهم‌ترین دلیلش این است که موتورهای جست‌وجو هنوز آنقدر قوی نشده‌اند که بتوانیم محتوای مورد نظرمان را از بین ویدئوها پیدا کنیم. همچنان بهترین نتایج موجود در جست‌وجوی گوگل، محتواهای متنی هستند. هم‌چنین قابلیت استناد و ارجاع در محتواهای متنی بسیار ساده‌تر است.از بازاریابی محتوا،می‌دانیم که محتواهای باکیفیت و سئوشده می‌توانند در افزایش بازدید از سایت و صفحات اجتماعی ما تأثیر به‌سزایی داشته باشند. شاید به عنوان صاحب یک کسب‌وکار یا تولیدکننده‌ی محتوا بخواهید بدانید که برای تولید محتوا باید چه کار کنید. در واقع متن شما باید دارای چه ویژگی‌هایی باشد. در ادامه به ویژگی‌های مهم یک محتوای متنی خوب می‌پردازیم.مفید بودنبرای انتخاب موضوع محتوای خود باید به مفید بودن آن دقت نمایید. بهتر است موضوعی که در موردش می‌نویسید، جدید باشد و کمتر کسی پیش از آن در موردش صحبت کرده باشد. بهترین حالت این است که هیچ‌کس قبل از شما در مورد آن موضوع که از قضا موضوع مهمی هم هست، صحبت نکرده باشد. برای این که متن‌تان برای مخاطب مفید باشد و اصطلاحاً به درد مخاطب بخورد، باید سوال پاسخ دهد و مسئله حل کند. کاربران معمولاً سوالات و مسائل خود را گوگل می‌کنند، بنابراین چنین محتواهایی شانس بیشتری برای نمایش در صفحات اول نتایج گوگل را دارا هستند.تولید محتوای متنی باید در راستای رساندن فایده به مخاطب صورت بپذیرد.اورجینال بودنمتن شما به هیچ وجه نباید کپی از سایت دیگری باشد. الگوریتم‌های گوگل به سادگی کپی‌کار بودن شما را تشخیص می‌دهند و وبسایت شما را جریمه می‌کنند. ضمناً مخاطبین نیز به سادگی می‌توانند کپی کردن شما را تشخیص دهند. در دنیای تولید و بازاریابی محتوا، به هیچ وجه نمی‌توان از طریق کپی کردن محتوا به موفقیت رسید و حتماً باید محتوای اورجینال تولید کرد. پس اورجینال بودن یکی از نکات مهمی است که باید در تولید محتوای متنی در نظر بگیرید.ویرایش دقیقحتماً بعد از پایان نگارش متن، آن را به صورت دقیق بخوانید و غلط‌های احتمالی نگارش و ویرایشی را تصحیح کنید. چنین اشتباهاتی علاوه بر این که ممکن است خواندن متن را دشوار کنند، کاربران پی‌گیر و دقیق را نیز دل‌سرد می‌کند. بنابراین از بی‌نقص بودن متن خود اطمینان حاصل کنید. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Tue, 15 Jun 2021 15:12:37 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%88%D9%86%DA%AF%D8%B1%D8%A7-outbound-marketing-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-wwlvhfb4vxg5 با شکل‌گیری مفهومی به نام بازاریابی درونگرا، اصطلاحی با نام بازاریابی برونگرا نیز ایجاد شد که دقیقاً معنی مخالف آن را می‌داد. اما فقط نام این مفهوم تازه است و خود بازاریابی برونگرا، سال‌ها قدمت دارد. این نوع بازاریابی را می‌توان این گونه تعریف کرد که هر نوع مارکتینگ و تبلیغی است که در آن، خود کمپانی تبلیغ‌کننده گفت‌وگو با مخاطب را آغاز می‌کند.تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، مطبوعات و بروشورها از این دسته محسوب می‌شوند. چون در بسیاری از این حالات، گفت‌وگو با مخاطب ناخواسته آغاز می‌شود (مثلاً تبلیغات تلویزیونی) به این نوع بازاریابی، بازاریابی مبتنی بر وقفه (Interruption Marketing) نیز می‌گویند. بازاریابی برونگرا بازدهی بسیار پایینی دارد، با این حال دیده می‌شود که کمپانی‌ها حدود ۹۰٪ از بودجه تبلیغاتی خود را صرف بازاریابی برونگرا می‌کنند.ایراد بازاریابی برونگرا در چیست؟بازاریابی درونگرا تکنیکی بسیار قدیمی است و برای بازار امروزی مشکلات فراوانی دارد. این مشکلات شامل موارد زیر است:پایین بودن نرخ بازگشت سرمایه (ROI)افزایش راه‌های بلوکه شدن توسط مخاطب (مانند بلاک شماره، اسپم کردن و غیره)هزینه بالا، بازدهی کمگزارش CRM نشان می‌دهد که کمپانی‌هایی که از روش‌های درونگرا استفاده می‌کنند، ۲۵ درصد نرخ بازگشت سرمایه‌ی بهتری نسبت به کمپانی‌هایی دارند که از روش مخالف استفاده می‌کنند. همچنین این گزارش نشان می‌دهد که بازاریابی درونگرا می‌تواند نرخ تبدیل مخاطب به مشتری را تا ۳۰ برابر افزایش دهد. بازاریابی درونگرا در مجموع دارای نرخ بازگشت سرمایه‌ی بهتری است و هزینه‌ی کم‌تری نیز نسبت به روش مخالف دارد. بنابراین بهترین راه برای کسب‌وکارهایی که همچنان از نوع برونگرا استفاده می‌کنند، این است که راه و روششان را تغییر دهند.تغییر روشبنا به صحبت‌هایی که کردیم، اگر از روش قدیمی استفاده می‌کنید، بهتر است تغییر روش دهید. اما برای این منظور باید چه کرد؟ کافی است تا شما وبسایت کسب‌وکار خود را به یک هاب برای زمینه مخصوص خود تبدیل کنید و با کمک موتورهای جست‌وجو، وبلاگ‌نویسی و شبکه‌های اجتماعی به جذب مخاطب بپردازید. بسیاری از کارشناسان بازاریابی محتوا، معتقدند که کسب‌وکارها ۹۰٪ از تلاش‌های خود برای بازاریابی را به شکل برونگرا انجام می‌دهند و ۱۰٪ را نیز به شکل درونگرا. در صورتی که این اعداد کاملاً باید برعکس باشند تا بهترین نتیجه برای کسب‌وکار حاصل شود. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Mon, 14 Jun 2021 14:52:08 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D9%82%DB%8C%D9%81-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-cywnx7mlsjub قیف بازاریابی محتوا سیستمی است که در طی آن مخاطب از برند شما آگاه می‌شود و در مراحل بعدی به ترتیب به مشتری راغب و مشتری دست‌به‌جیب تبدیل می‌گردد. در واقع این مخاطب در ابتدا از طریق بازاریابی محتوا با کسب‌وکار شما آشنا شده است. در مرحله‌ی بعدی، با استفاده از محتواهای شما، آگاهی‌اش بالاتر رفته و در نهایت متقاعد می‌شود تا از محصولات شما استفاده کند. به شکل استعاری، این مخاطب از یک قیف عبور کرده که آن را قیف بازاریابی محتوا می‌نامند.مراحل قیف بازاریابی محتوااگر قیف بازاریابی محتوا را در اینترنت جست‌وجو کنید، تصاویر زیادی می‌بینید که در آن مراحل زیادی برای این قیف در نظر گرفته شده است. اما به صورت کلی، این مراحل سه دسته بیشتر نیستند:بالای قیف: مرحله‌ای که در آن مخاطب با برند شما آشنا و توجهش جلب می‌شود.میانه قیف: به وسیله‌ی محتواهای شما مخاطب آموزش می‌بینید و اطلاعاتش بالا می‌رود.انتهای قیف: مخاطب متقاعد می‌شود که از خدمات یا کالای شما استفاده کند و آن را بخرد.اهمیت این طبقه‌بندی در آن است که برای هر کدام از این مراحل، باید محتوای جداگانه‌ای تولید شود و تدوین استراتژی محتوا با آن توجه شود. در ادامه به صورت مشروح به توضیح در مورد این مراحلی کلی می‌پردازیم.بالای قیفبالای قیف مرحله‌ی ابتدایی است و جایی است که شما باید در آن توجه مخاطب را به خود جلب کنید. محتواهای این مرحله باید ارزش افزوده داشته باشند. مثلاً سوالاتی را جواب دهند یا راه حلی برای مسائل داشته باشند. در این مرحله، در ازای ارائه محتوا، نباید هیچ چیزی درخواست شود. به این قسمت آگاهی برند نیز گفته می‌شود. به اشتراک گذاشتن محتواهای این مرحله در شبکه‌های اجتماعی مختلف، می‌تواند تأثیر خوبی در جلب توجه حداکثری داشته باشد.میانه قیفمیانه‌ی قیف جایی است که در آن مخاطبان به مشتریان راغب تبدیل می‌شوند. در واقع بعد از این که مخاطب با شما آشنا شد و از ارزش تولید شده توسط محتوای شما استفاده کرد، زمان آن فرا می‌رسد که به یک مشتری راغب (lead) تبدیل گردد. ساده‌ترین راه، اجازه گرفتن از مخاطب برای دریافت اطلاعات ارتباطی اوست؛ مثلاً شماره موبایل یا ایمیل، که البته ایمیل گزینه‌ی بهتر و ساده‌تری است. حالا از این جا به بعد با مخاطب به صورت اختصاصی ارتباط برقرار می‌کنید و اعتمادش را جلب می‌کنید. راه‌های بسیاری برای مرحله وجود دارد، اما همانطور که اشاره کردیم، ساده‌ترینشان ارتباط از طریق ایمیل است و معمولاً این راه پیشنهاد می‌شود.انتهای قیفمرحله انتهایی جایی است که مشتری راغب به خریدار محصول یا خدمت شما تبدیل می‌شود. به عبارت دیگر، بعد از این که مخاطب را به مشتری راغب تبدیل کردید، نوبت آن است که آن‌ها را به مشتری حقیقی تبدیل نمایید.تا این مرحله، مخاطب با برند شما آشنا شده و شما به صورت اختصاصی اطلاعات مفید و به‌دردبخوری را از طریق ایمیل در اختیارش گذشته‌اید. حالا نوبت این است که پیشنهادی به او بدهید که او را به یک مشتری دست‌به‌جیب تبدیل می‌کند.این مرحله احتمالاً دشوارترین مرحله از قیف بازاریابی محتواست. چرا که تا اینجا مخاطب پولی خرج نمی‌کرده و اطلاعات مفیدی در اختیارش قرار می‌گرفته. حالا باید او را راضی کنید که هزینه کند. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 13 Jun 2021 15:05:18 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%A8%D8%B1%DA%86%D8%B3%D8%A8-%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-mok6cdp9zcdq آن‌هایی که کار وبلاگ‌نویسی انجام داده‌اند، قطعاً با عبارت «برچسب‌گذاری محتوا» یا «تگ کردن» آشنایی دارند. تگ کردن یا برچسب‌گذاری این روزها آنقدر در پلتفرم‌های مختلف عبارت معمولی است که احتمالاً بیشتر کاربران اینترنت حداقل یک بار با آن مواجه شده‌اند.تگ کردن یا برچسب‌گذاری محتوا در واقع متادیتایی است که توسط تولیدکننده‌ی محتوا به یک محتوا اختصاص داده می‌شود و باعث طبقه‌بندی محتوا می‌گردد. این طبقه‌بندی می‌تواند به صورت مشارکتی (بین تولیدکننده و مخاطب) نیز باشد. به طبقه‌بندی انجام شده توسط کاربران فولکسونومی گفته می‌شود. از بین سایت‌های مشهوری که محتوا در آن‌ها بر اساس تگ دسته‌بندی می‌شود، می‌توان به یوتوب و فلیکر اشاره کرد.احتمالاً مشهورترین مثال برای تگ کردن یا برچسب‌گذاری، وجود #هشتگ در شبکه‌های اجتماعی نظیر توییتر و اینستاگرام است. شما با استفاده از هشتگ در پست‌هایتان، آن‌ها را در دسته‌ای خاص قرار می‌دهید که کاربران دیگر می‌توانند به آن دسترسی داشته باشند.چرا باید محتوا را برچسب‌گذاری کرد؟برچسب‌گذاری یک راه اساسی برای طبقه‌بندی و ساختارمند کردن محتواست که در نهایت باعث فایده‌مند شدن آن می‌شود. برچسب‌گذاری مزایای زیادی دارد که از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:آرشیو کردن محتواها به صورت مرتب‌شده برای آیندهبهبودی وضعیت جست‌وجو میان محتواهامشخص شدن موضوعات مورد علاقه کاربران از طریق ابر برچسبیابر برچسبی، تصویری از برچسب‌های پراستفاده است که در آن، پراستفاده‌ترین‌ها درشت‌تر نمایش داده می‌شوند.محتواها را چگونه باید تگ کرد؟در هنگام انتشار پست‌ها در پلتفرم‌های مختلف (مثلاً یک وبلاگ که بر روی وردپرس است) متادیتاهای مختلفی را می‌توانید بر روی آن قرار دهید که یکی از آن‌ها برچسب‌ها یا تگ است. قرار دادن برچسب باعث می‌شود تا اصطلاحاً قابل خوانش توسط ماشین شود. یعنی سیستم می‌تواند از طریق برچسب، محتوا را پیدا و دسته‌بندی کند.قرار دادن تگ بر روی محتوا به دو صورت دستی و اتوماتیک انجام می‌شود. مدل دستی، همانی است که در موردش صحبت کردیم. یعنی خود انتشاردهنده‌ی مطلب، تگ‌هایی را بر روی محتوایش قرار دهد. در مدل اتوماتیک، کامپیوتر با خواندن محتوا، موضوع و مفاهیم آن را تشخیص می‌دهد و به صورت خودکار برچسب‌هایی را بر روی آن می‌زند. موتورهای کامپیوتری نظیر Open Calais و Inform کار برچسب‌زنی به صورت خودکار را انجام می‌دهند.در گذشته، برچسب‌ها یکی از راه‌های پیدا شدن محتواها توسط موتورهای جست‌وجو بودند. اما مدیران برخی سایت‌ها و وبلاگ‌ها از این ویژگی سواستفاده می‌کردند و برچسب‌های بی‌ربطی را به مطالبشان اضافه می‌کردند. در نتیجه محتواهایشان در نتایج جست‌وجویی کاملاً بی‌ربط نشان داده می‌شد. در نتیجه این ویژگی از الگوریتم موتورهای جست‌وجو حذف شد و برچسب‌ها دیگر مانند گذشته تأثیری در سئو ندارند. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Thu, 10 Jun 2021 13:21:19 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D8%B4%D8%AF%D9%87-%D8%AA%D9%88%D8%B3%D8%B7-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1-ugc-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-m6qr3yvzloyw محتوای تولید شده توسط کاربر به محتوایی گفته می‌شود که توسط مخاطبان و به صورت داوطلبانه (بدون پرداخت دستمزد) تولید می‌شود و گاهی نیز این تولید محتوا ناخواسته است. در دنیا به این نوع محتوا User Generated Content گفته می‌شود، برای همین گاهی نیز از آن به اختصار با نام UGC نیز یاد می‌شود. به طور مثال طرفداران یک برند خاص، ممکن است محتوایی در مورد آن برند تولید کنند که باعث تبلیغ و دیده شدن بیشتر آن می‌شود. محتوای تولید شده توسط کاربر می‌تواند قالب‌های متعددی از جمله پست وبلاگ، عکس، پست و کامنت در صفحات اجتماعی داشته باشد. این نوع محتوا گستره‌ی وسیعی دارد و حتی نمره‌ای که در فروشگاه‌های اینترنتی به کالاها می‌دهید، می‌تواند محتوای تولید شده توسط کاربر محسوب شود.نمونه UGCدر سال ۲۰۱۴، کمپانی کوکاکولا طرحی تبلیغاتی را آغاز کرد که باعث تحولی عظیم در محتوای تولید شده توسط کاربران شد. کوکاکولا در این طرح، نوشابه‌هایی تولید می‌کرد که بر روی قوطی آن‌ها نام‌های مختلفی درج شده بود و از مصرف‌کنندگان می‌خواست که آن قوطی نوشابه را با نام درج شده بر روی آن به اشتراک بگذارند. به این ترتیب شبکه‌های اجتماعی پر شد از عکس‌هایی که کاربران در آن‌ها قوطی نوشابه و نام مندرج بر روی آن را نشان می‌دادند. این عکس‌ها در واقع نوعی محتوای تولید شده توسط کاربر بودند و مصرف‌کنندگان به تبلیغ‌کنندگان برند کوکاکولا نیز تبدیل شدند. مشخص است که فکر و برنامه‌ریزی فوق‌العاده دقیق پشت این کمپین کوکاکولا وجود داشت و آن را به یکی از موفق‌ترین طرح‌های تولید محتوا توسط کاربر بدل کرد.اهمیت UGC۸۶ درصد از جوانان ۱۸ تا ۲۰ ساله معتقدند که وجود محتوای تولید شده توسط کاربر درباره‌ی یک برند، نشان از کیفیت بالای آن برند دارد. ۶۸ درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی که بین ۱۸ تا ۲۴ سال سن دارند، برای تصمیم‌گیری در مورد خریدشان از اطلاعات منتشر شده بر روی شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. از همین دو آمار ساده، اهمیت بالای UGC مشخص می‌شود و هم‌چنین متوجه می‌شویم که این نوع محتوا بین نسل جدید طرفداران زیادی دارد. پس جای تعجب ندارد که جان دور (سرمایه‌گذار خطرپذیر) معتقد است که در موج بعدی، اینترنت از محتوای تولید شده توسط کاربران پر خواهد شد.دلیل موفقیت UGCموفقیت استفاده از طرح‌های UGC واضح است و لازم نیست تا دوباره طرح کمپانی کوکاکولا را یادآوری کنیم. اما چرا این اتفاق می‌افتد؟ چرا کمپانی‌ها به جای تبلیغ، سعی می‌کنند تا این کار را به دست مشتریان بسپارند؟در وهله‌ی اول باید اشاره کنیم که در دنیای امروز، تغییرات به سرعت اتفاق می‌افتد و اگر مدام پیش چشم مصرف‌کنندگان نباشید، با چشم‌برهم‌زدنی، ممکن است یک برند فراموش شود. مسئله‌ی دیگر این است که اعتماد مخاطبان به بازاریابان از بین رفته است. یک بازاریاب هر چقدر هم که در تبلیغ محصول خوب عمل کند، اما مصرف‌کننده دیگر او را باور نمی‌کند و می‌داند بازاریابان از تاکتیک‌های مختلفی برای اقناع مخاطب استفاده می‌کنند و این مسئله لزوماً ربطی به کیفیت محصول ندارد. نتایج یک نظرسنجی نشان می‌دهد ۹۲ درصد مصرف‌کنندگان اعلام کرده‌اند که اعتمادشان به حرف مصرف‌کنندگان دیگر بیش از محتوای تبلیغاتی خود برند است. بنابراین مردم توجه مردم بیشتر معطوف تجربه‌ی دیگر مصرف‌کنندگان شده است. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Tue, 08 Jun 2021 15:08:33 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D8%B4%D8%A7%D8%AE%D8%B5-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D9%84%DB%8C%D8%AF%DB%8C-%D8%B9%D9%85%D9%84%DA%A9%D8%B1%D8%AF-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-npctrpo0xpsg هر کسب‌وکاری برای خود یک سری شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مشخص می‌کند و عملکرد خود را بر اساس آن می‌سنجد. کمپین‌های بازاریابی دیجیتال و تولید محتوا نیز از این موضوع مستنثنی نیستند و باید برای ارزیابی عملکرد آن، شاخص‌هایی را تعیین کرد. اما سوال اصلی این است که در تولید محتوا، چه شاخص‌هایی اهمیت بیشتری دارند و یا این که چگونه باید شاخص تولید محتوا انتخاب کنیم؟بسیاری سودآوری و رونق را مهم‌ترین شاخص در بازاریابی محتوا می‌دانند. اما واقعیت این است که ارزیابی موفقیت محتوای تولیدشده همیشه کار آسانی نیست. در این نوشتار می‌خواهیم چند شاخص تولید محتوا را که برای سنجش میزان موفقیت بازاریابی محتوا به کار می‌روند را معرفی کنیم.شاخص‌های تولید محتوامیانگین رتبه سایت در هنگام جست‌وجوی عبارات بدون برندمیانگین رتبه‌ی شما در هنگام جست‌وجوی تمام عباراتی که منجر به پیدا شدن سایتتان می‌شود، یک شاخص مهم است. منظور از «بدون برند» این است که در این عبارات جست‌وجو شده، نباید نام برند وجود داشته باشد. تقریباً همه‌ی برندها، اگر نامشان جست‌وجو شود، حائز رتبه‌ی اول خواهند شد و این خیلی موفقیت خاصی محسوب نمی‌شود. هر چه این میانگین کم‌تر باشد، یعنی سایت شما به صفحه‌ی اول نزدیک‌تر شده. یکی از اهداف اصلی شما، باید کاهش این عدد باشد.شما می‌توانید با استفاده از ابزار Google Analytics این شاخص را به دست آورید.میزان کاربران ارگانیکاین آمار را نیز می‌توان از طریق Google Analytics استخراج کرد. به این صورت که گوگل نسبت کاربران ارگانیک یا طبیعی را به کل بازدید سایت حساب می‌کند و یک عدد به شکل درصد در اختیار شما می‌گذارد. اهمیت این شاخص در این است که با آمار فروش و درصد تبدیل کاربران به مشتری، ارتباط مستقیمی دارد.میزان زمان حضور در سایتواضح است که هر چه کاربران زمان بیشتری را در وبسایت شما حضور داشته باشند، یعنی مطالب و محتواهای شما برایشان مفیدتر بوده و بالا بودن این عدد می‌تواند حاکی از موفقیت محتواهای تولیدشده باشد. پس یکی از شاخص‌های تولید محتوا که اهمیت زیادی نیز دارد، میزان زمان حضور کاربران در سایت است.در داشبوردِ سئوی Google Analytic می‌توانید این شاخص را برای وبسایتتان پی‌گیری کنید.کامنت و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعیبه اعتقاد بسیاری از کارشناسان بازاریابی و تولید محتوا، کامنت گذاشتن، تعهد بالای مخاطب به شما را نشان می‌دهد. پس آمار آن می‌تواند شاخص خوبی برای ارزیابی عملکرد باشد. همچنین اگر مطالب شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، نشانی از ارزش بالای آن است.لینک شدن در سایت‌های دیگرگفته می‌شود اگر تا ۳۰ روز بعد از انتشار، سایت‌های دیگر محتوای شما را به اشتراک بگذارند یا به محتوای شما لینک بدهند، به این معنی است که ارزش و کیفیت کار شما بسیار بالاست. بنابراین لینک شدن در سایت‌های دیگر نیز می‌تواند به عنوان یکی از شاخص‌های کلیدی عملکرد محتوا به حساب بیاید.همه‌ی این‌ها تعدادی از مهم‌ترین شاخص‌های عملکرد محتوا هستند. اگر بخواهیم همه‌ی شاخص‌ها را فهرست کنیم، شاید هیچ‌وقت تمام نشوند. همین موضوع نشان می‌دهد که ارزیابی عملکرد محتوا چه کار سخت و پیچیده‌ای است. توصیه‌ی اکید ما این است که همیشه اصلی‌ترین شاخص‌ها را انتخاب کنید و اگر نتایج ضعیف بود، ناامید نشوید. یکی از مزیت‌های پی‌گیری شاخص‌ها، شناخت ضعف‌ها و تقویت آن‌هاست. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Mon, 07 Jun 2021 13:41:04 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%DA%86%D8%B1%D8%AE%D9%87-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-swprfg2oaxup چرخه محتوا یا چرخه بازاریابی محتوا، به مراحلی اشاره دارد که طی آن ایده‌ی تولید محتوا شکل می‌گیرد و در نهایت محتوا با هدف بازاریابی منتشر می‌شود. در واقع پروسه تولید محتوا به مراحل مختلف تقسیم می‌شود و چند هدف دارد:جایگذاری و اجرای استراتژی تنظیم شده، آسان‌تر می‌شود.راهی است برای تمرکز بر روی اهداف و مخاطبان.یک دید کلی برای روند تولید محتوایی‌تان به شما می‌دهد و ارزیابی آن را تسهیل می‌کند.ما چرخه محتوا را به ۶ مرحله تقسیم می‌کنیم:بینش کلی و تحقیقاتهدف‌گذاریاستراتژی محتواتولید محتواانتشار محتواارزیابی بازخورددر ادامه به صورت تفصیلی به این مراحل می‌پردازیم:۱. بینش کلی و تحقیقاتدر ابتدایی‌ترین مرحله‌ی شروع تولید محتوا، باید بدانید که می‌خواهید در چه زمینه‌ای فعالیت کنید و برای خود پرسونای مخاطب نیز طراحی کنید. مخاطبانتان به چه چیزی علاقه دارند؟ چالش‌هایشان چیست و برای حل مشکلاتشان به کجا مراجعه می‌کنند؟ چگونه می‌توانید به آن‌ها کمک کنید؟ این‌ها نمونه سوالاتی است که باید بپرسید و در طراحی پرسونا نیز به آن‌ها توجه کنید. با استفاده از نظرسنجی و یا منابع دیگر، می‌توانید به این اطلاعات دسترسی پیدا کنید. همچنین تجربه‌ی شخصی شما و نتایجی که در شبکه‌های اجتماعی دیده‌اید نیز می‌تواند کمکتان کند.۲. هدف‌گذاریباید بدانید هدفتان از تولید محتوا چیست. می‌خوهید بازدیدکننده بیشتری جذب کنید؟ می‌خواهید مخاطبان را به ایونت‌های مختلف دعوت کنید؟ بعد از جذب مخاطب، آن‌ها را چگونه به سمت هدف خود هدایت می‌کنید؟ تعریفتان از موفقیت چیست؟برای هدف‌گذاری صحیح، باید پاسخ تمامی این سوالات را بدانید.۳. استراتژی محتوامحتواهایتان را به شکلی طراحی و تولید کنید که شما را به هدفتان نزدیک‌تر کند. برای همین باید بدانید چه نوع محتوایی بیشتر به شما کمک می‌کند. انواع محتوا را بشناسید و بهترین آن‌ها را برای جذب مخاطب انتخاب کنید.۴. تولید محتواپس از تدوین استراتژی محتوا، به مرحله‌ی تولید محتوا می‌رسیم که یکی از مراحل اصلی و مهم است. سئو یکی از مهم‌ترین مسائلی است که در هنگام نگاشتن محتوا باید به آن دقت کنید. اما فراموش نکنید که هم‌چنان برای مخاطبانتان محتوا تولید می‌کنید، نه موتورهای جست‌وجو. موضوع محتوا باید متناسب با نیازهای پرسوناهای مخاطب باشد.۵. انتشار محتواطبعاً محتوایی که در اختیار هیچ‌کسی قرار نگیرد، ارزشی برایتان نخواهد داشت. بنابراین باید اطمینان حاصل کنید که محتوا در کانال‌های ارتباطی‌ای منتشر شود که بیشترین بازدید را بگیرد. منظور از کانال‌های ارتباطی، وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی، کانال تلگرام و موارد مشابه است.۶. ارزیابی بازخوردمخاطبانتان چه واکنشی نسبت به محتوای شما دارند؟ آن‌چه که آن‌ها انجام می‌دهند و یا شما می‌خواهید که انجام دهند، به محتوا و اهدافش بستگی دارد. مثلاً ممکن است خلاصه‌ای از یک مقاله را اینستاگرام به اشتراک بگذارید و از مخاطبان بخواهید برای خواندن مقاله کامل، به وبسایتتان مراجعه کنند. در اینجا خود موضوع و کیفیت محتوا در تصمیم‌گیری مخاطب تأثیر زیادی دارد.ارزیابی واکنش و بازخورد مخاطبین به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را در راستای نیازها و خواسته‌های مخاطب تولید کنید و به اهدافی نظیر جذب مخاطب بیشتر نزدیک‌تر شوید.این چرخه‌ای که برای شما ترسیم شد، بارها و بارها در روند تولید محتوا رخ می‌دهد و در طی آن، کیفیت کار شما بهتر و بهتر می‌شود. حتی مرحله‌ی اول هم که ابتدایی به نظر می‌رسد، ممکن است بارها تکرار شود. می‌توان برای کسب‌وکارهای مختلف و کارهای خاص، مراحل دیگری نیز به این چرخه اضافه کرد؛ مثلاً بررسی بازخورد فعالان حوزه محتوا. آن‌چه در اینجا در موردش صحبت کردیم، موارد اصلی و حیاتی هستند. طبعاً هر چه این چرخه مراحل بیشتری داشته باشد، نظارت بیشتری بر روی محتوا اعمال می‌شود و نتیجه‌ی بهتری حاصل می‌گردد. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 06 Jun 2021 12:58:28 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A8%D8%B2-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-t3v6txdwjjwh در نوشتار پیشین، محتوای سبز را تعریف کردیم و از اهمیت این نوع محتوا برای سئو گفتیم. حالا می‌خواهیم نکاتی را در باب تولید محتوای سبز مطرح کنیم. توضیح می‌دهیم که راه‌های اصلی تولید این نوع محتوا چه هستند و چه مواردی را در هنگام تولید و نوشتن باید رعایت کرد.راه‌های اصلی نوشتن مقاله‌ی سبز، موارد زیر هستند:پاسخ دادن به سوالات معمول کاربران بر اساس پرسونای مخاطبانتانتدوین آموزش‌های مختلف در قالب «چگونه فلان کار را انجام دهیم» (How to)توضیح و ابهام‌زدایی در مورد مفاهیم پایه‌ای مرتبط با کسب‌وکارتانهر چند رعایت این موارد لزوماً منجر به تولید محتوای سبز نمی‌شود، اما در محتواهای سبز همیشه این موارد رعایت شده است. در کنار این‌ها، باید به نکات دیگری نیز توجه کنید که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم:مراحل تولید محتوای سبز۱. انتخاب کلمه کلیدی درستتحقیقات خود در مورد کلمه‌ی کلیدی را به صورت کامل انجام دهید. بهترین محتوا هم بدون کلمه‌ی کلیدی مناسب، بی‌ارزش خواهد شد. در واقع مخاطبان قادر نخواهند بود از طریق جست‌وجوی کلمات به مطلب شما برسند و عملاً زحمات شما به هدر می‌رود.۲. بهینه‌سازی سئوبعد از انتخاب کلمه کلیدی، فراموش نکنید که بهینه‌سازی‌های لازم برای سئو در صفحه را نیز انجام دهید. تصاویر حتماً دارای توضیحات باشند. کلمه‌ی کلیدی حتماً در عنوان مقاله به کار رفته باشد؛ در متن مقاله نیز به اندازه کافی (حداکثر) ۱۰ بار تکرار شود. بارها نیز هشدار داده‌ایم که از استفاده‌ی زیاد از کلمات کلیدی بپرهیزید. همچنین از داخل مقاله، به مقالات سبز دیگر پیوند دهید.۳. برای مبتدیان بنویسیداحتمالاً شما در موضوعی که می‌خواهید در موردش بنویسید، متخصص هستید. اما به خاطر داشته باشید که مخاطب شما این گونه نیست و احتمالاً تازه می‌خواهد با مفاهیم آن حوزه آشنا شود. پس محتوای شما حتماً باید در سطح مبتدی تولید شود. بعید است که متخصصین یک زمینه در مورد مفاهیم ابتدایی آن جست‌وجو کنند. بنابراین برای این که محتوای شما برای بیشتر مخاطبان قابل فهم باشد، بهتر است که ساده و قابل درک برای همه بنویسید.۴. محتوای خود را به قالب‌های دیگر ببریدزمانی که یک محتوای کامل و عالی تولید کردید، می‌توانید محتوای خود را در قالب‌های دیگری نیز ارائه کنید. مثلاً یک متن آموزشی را می‌توانید به یک اینفوگرافی جذب بدل کنید یا ویدئوی آموزشی‌اش را بسازید.۵. محتوای سبز را مرتباً به‌روزرسانی کنیدمحتوای سبز شما نباید خیلی نیاز به به‌روزرسانی داشته باشد، چون در آن صورت دیگر سبز نیست. اما همه چیز همواره در حال پیشرفت است و هر روز مقالات و خبرهای جدیدی منتشر می‌شود. بنابراین شاید قسمت‌های جزئی و کوچکی از محتوا نیاز به به‌روزرسانی داشته باشد که شما باید مرتباً انجامش دهید. از طرف دیگر، به‌روزرسانی مطالب باعث بهبود رنکینگ سئو نیز می‌شود. تحقیقات زیادی انجام شده که نشان می‌دهد به‌روزرسانی مطالب پیشین، به شکل خارق‌العاده‌ای باعث بالا رفتن رنکینگ سئو می‌شود. نکته این است که در هر لحظه، محتواهای زیادی با کلمه کلیدی مشابه شما تولید می‌شود و شما باید برای ماندن در رقابت، محتوای خود را به‌روز نگه دارید.و در آخر، یک بار دیگر تأکید می‌کنیم که صرف تولید محتوای سبز کافی نیست. در کنار آن باید شیوه‌نامه‌های سئو را رعایت کنید و هم‌چنین محتواها را به صورت مرتب و با یک زمان‌بندی مشخص منتشر کنید. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Thu, 03 Jun 2021 14:24:33 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A8%D8%B2-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-ol78knnobpr5 اگر در زمینه‌ی تولید محتوا یا سئو فعالیت می‌کنید، احتمالاً عبارت «محتوای سبز» یا «محتوای همیشه سبز» (Evergreen Content) به گوش‌تان خورده. بسیاری از مدرسین بازاریابی محتوا تأکید می‌کنند که محتواهای سایت شما، تا جای ممکن باید سبز باشد. در این نوشتار به این می‌پردازیم که محتوای سبز چیست و چه فایده‌ای برای سئو دارد؟ در ضمن، در نوشتاری دیگر، به چگونگی تولید این نوع محتوا نیز پرداخته‌ایم.تعریف محتوای سبزمحتوای سبز محتوای سئوشده‌ای است که همیشه برای مخاطب تازه و نو است و هیچ تاریخ انقضایی ندارد.چرا به آن «همیشه سبز» می‌گویند؟عبارت «همیشه سبز» به درختان و گیاهانی اشاره دارد که حتی در فصل زمستان نیز برگ‌های سبزی دارند؛ مانند درخت کاج. درختان همیشه سبز، نمادی از زندگی جاودانه هستند. از همین رو، به محتوایی که عمرش هیچ‌وقت تمام نمی‌شود نیز محتوای همیشه سبز می‌گویند.برای روشن‌تر شدن موضوع، می‌توان مثال‌هایی از محتواهایی آورد که سبز نیستند.محتواهایی که سبز نیستند:مقالات خبریگزارش‌های آماری و عددی که با گذشت زمان تغییر می‌کنندیادداشت‌ها در مورد یک تعطیلات یا فصل خاصمقالاتی که در مورد ترندهای حال حاضر نوشته می‌شوندترندهای فشن و مدعمر این نوع محتوا هیچ‌گاه به پایان نمی‌رسد و در حالت ایده‌آل، ارزشش را تا مدت بسیار زیادی حفظ می‌کند. به طور مثال، مقاله‌ای که در مورد یک رویداد پیش‌رو نوشته شود، سبز نیست. چرا که ارزش آن محتوا بعد از برگزاری آن رویداد از بین می‌رود و دیگر خواننده‌ای در وب نخواهد داشت.قالب‌های معمولفهرست‌هانکات کلیدیآموزش‌های «چگونه فلان کار را انجام دهیم؟»مدخل‌های دایره‌المعارف‌هابررسی مشخصات محصولاتویدئوهاصرف تولید محتوا در این قالب‌ها، محتوای شما را سبز نمی‌کند، بلکه این‌ها قالب‌هایی هستند که برای تولید این نوع محتوا مناسب‌ترند. برای محتواهای آموزشی، تولید ویدئو بهترین گزینه است. اگر تولید ویدئو امکان‌پذیر نبود، آموزش از طریق عکس‌های سریالی، گزینه‌ی بعدی است.مثال‌هایی برای محتوای سبزچگونه خانه درختی بسازیم؟۵ قانون طلایی پرسونال برندینگاشتباهات متداول در تولید محتوااین محتواها سبز هستند، چون موضوعاتشان همیشه تازه است و مخاطبانی وجود دارند که به دنبالشان باشند.سایت‌های نمونه۵ سایت برتر دنیا که در زمینه‌ی تولید این نوع محتوا برجسته‌تر از بقیه محسوب می‌شوند، در ذیل آمده است:about.comwikipedia.comanswers.comimdb.comehow.comدر این سایت‌ها، حجم عظیمی از مقالات سبز در موضوعات مختلف منتشر می‌شود. به طور مثال، ویکی‌پدیا در نیمی از سرچ‌های گوگل، در رتبه نخست نمایش داده می‌شود. هر چند در این سایت‌ها، مقالات با کیفیت کم نیز وجود دارد. سر زدن به آن‌ها می‌تواند چیزهای زیادی در مورد محتواهای سبز به شما آموزش دهد.ترکیب محتواهای سبز با سئومحتواهای سبز، بخشی ارزشمند از یک استراتژی خوب محتوایی محسوب می‌شود، اما زمانی به اوج قدرت می‌رسد که با تکنیک‌های سئو ترکیب شود. بنابراین باید محتواهای سبز خود را حول کلمات کلیدی مورد نظر خود بسازید. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی به اندازه کافی و طبق قوانین سئو در محتوایتان وجود دارد و از به زور جا دادن کلمات کلیدی به شدت پرهیز کنید! هر چه محتوای شما سبزتر و بهینه‌تر باشد، سال‌های طولانی‌تری در نتایج جست‌وجو دیده خواهد شد.ما در نیم‌فاصله، همواره سعی می‌کنیم تا سیاست تولید محتوای سبز را در استراتژی‌هایمان تبیین کنیم. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Thu, 03 Jun 2021 14:17:46 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A6%D9%88-seo-%D8%B4%D8%AF%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-tmgaxwug4rlk در دنیای تولید و بازاریابی محتوا، با عبارت محتوای سئو شده زیاد روبه‌رو می‌شویم. اگر به تازگی وارد این دنیا شده‌اید، طبعاً این سوال برایتان پیش آمده که سئو چه معنایی دارد و محتوای سئو شده چیست؟ برای درک بهتر، دو واژه‌ی «محتوا» و «سئو» را به صورت جداگانه تعریف کنیم:سئو (SEO) مخفف سه کلمه‌ی Search Engine Optimization است که آن را «بهینه‌سازی برای موتور جست‌وجو» ترجمه می‌کنند. به صورت کلی، سئو پروسه‌ای است که طی آن مطالب یک سایت به نحوی بهینه‌سازی می‌شوند که مخاطب با سهولت بیشتری محتوا را از طریق موتورهای جست‌وجویی نظیر گوگل پیدا کند.منظور از محتوا تمامی آن اطلاعات و مطالبی است که بر روی اینترنت پیدا می‌شود. پیشتر به صورت تخصصی محتوا را تعریف کرده‌ایم و انواع آن را برشمرده‌ایم.با این تفاصیل، محتوای سئو شده محتوایی است که با هدف جذب مخاطب از طریق موتورهای جست‌وجو تولید شده است.هدف از تولید محتوای سئو شدهباید به خاطر داشته باشید که برای داشتن یک وبسایت موفق و پربازدید، وظیفه‌ی شما تنها بهینه‌سازی مطالب برای گوگل نیست. محتوای تولید شده توسط شما نیز باید ارزشمند باشد. صرف جاری شدن مخاطبان به سوی سایت، باعث موفقیت شما نمی‌شود. محتوا باید برای مخاطب فایده‌ای داشته باشد تا به شما اعتماد کند و به کاربر همیشگی‌تان تبدیل شود؛ همچنین اگر کسب‌وکاری داشته باشید، به این صورت، احتمال تبدیل مخاطب به مشتری بالاتر می‌رود. ضمن این که سایت‌هایی که با استفاده از محتواهای کپی شده و تکراری بالا می‌آیند، خیلی زود توسط گوگل جریمه می‌شوند و رتبه‌های خوب را از دست می‌دهند. گوگل الگوریتم دقیقی دارد و این گونه سایت‌ها را در بیشتر موارد تشخیص می‌دهد. این الگوریتم نیز مدام در حال به‌روزرسانی و قوی‌تر شدن است.انواع محتوای سئو شدهمحتوای سئو شده می‌تواند شامل موارد زیر باشد:صفحات محصولات (Product Pages): این صفحات برای کسب‌وکارها و فروشگاه‌های اینترنتی بسیار حیاتی هستند و اهمیت بالایی دارند. اگر محتوای این صفحات به درستی سئو شوند، نرخ تبدیل مخاطب به مشتری نیز بالا خواهد رفت.پست وبلاگ: وبلاگ‌نویسی یکی از آسان‌ترین و البته پرثمرترین راه‌های جذب مخاطب از طریق موتور جستجو است. به صورت کلی، احتمال جذب مخاطب از طریق پست وبلاگ بیشتر است و شما از این روش می‌توانید برای خود اعتبار نیز بسازید. به یاد داشته باشید که محتوای منتشر شده در وبلاگ انواع زیادی دارد و مواردی که در ادامه معرفی می‌شوند نیز می‌تواند در وبلاگ وجود داشته باشند.مقاله: خبر، مصاحبه و معرفی، از نمونه موضوعاتِ مقالات هستند. تمام آن‌چه شما در یک روزنامه و یا مجله می‌خوانید، مقاله است.فهرست‌ها: فهرست‌ها تقریباً یک مقاله هستند، با این تفاوت که در قالب فهرست نوشته شده‌اند. مثلاً «پنج قانون طلایی پرسونال برندینگ» یک فهرست است. گفته می‌شود مخاطبان از چنین عنوان‌هایی استقبال بیشتری می‌کنند.راهنما: محتوایی است که به شما با جزئیات آموزش می‌دهد که یک کار را چگونه انجام دهید. راهنما می‌توان به صورت مطلب چندصفحه‌ای و بلند باشد و یا به صورت خلاصه شده ارائه شود. «ابزار Series در اینستاگرام» یک نمونه‌ی محتوایی از این دست است.این‌ها تنها نمونه‌هایی از محتواهایی هستند که می‌توان به صورت سئو شده بر روی وبسایت منتشر کرد. بحث طول و اندازه‌ی محتوا نیز یکی از بحث‌های داغ در سئو است که در نوشتاری دیگر به آن پرداخته‌ایم. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Tue, 01 Jun 2021 17:30:46 +0430 https://virgool.io/@nimfaseleh/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%D9%85%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%AA%DB%8C%D8%AA%D8%B1-%D8%B1%D8%A7-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-v8y36idlvdy9 توانایی انتخاب تیترهای برجسته، مهارتی است که تولیدکنندگان محتوا باید بر آن مسلط باشند. تیتر محتوا باید موضوع آن را به روشنی مشخص کند و از طرف دیگر، مخاطب را برای خواندن یا دیدن محتوا ترغیب نماید. از هر ۱۰ نفر، ۸ نفر به خواندن تیتر محتواها بسنده می‌کند و فقط ۲ نفر ادامه‌ی مطلب را می‌خوانند. این آمار به خوبی نشان می‌دهد که بیشتر تیترها، مخاطب را جذب نمی‌کنند و شما برای انتخاب بهترین تیتر، کار دشواری را در پیش دارید.این مهارت ساده به دست نمی‌آید. با یادگیری یک سری اصول و نکات و همچنین تمرین در گذر زمان می‌توان بهترین تیترها را برگزید. امروز می‌خواهیم در این نوشتار، مهم‌ترین نکاتی که باید در انتخاب تیتر محتوا به خاطر داشته باشید را با هم مرور کنیم.تیتر چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟۱. تیتر باید واضح باشداولین نکته‌ی مهم در انتخاب تیتر، این است که باید بدون هیچ ابهامی توضیج دهد که هدف محتوایتان چیست. مثلاً قرار است چیزی به مخاطبتان یاد دهید یا صرفاً می‌خواهید خبری را به او برسانید؟ در اولین قدم، باید به این فکر کنید که هدف محتوایی که تولید کرده‌اید، چیست.به طور مثال اگر مطلبتان خبری است، تیتر باید به گونه‌ای باشد که قسمتی از خبر را به اطلاع مخاطب برساند و در عین عال طوری جذاب باشد که مخاطب دلش بخواهد کل مطلب را بخواند. یا اگر محتوای آموزشی تولید کرده‌اید، تیترش باید به روشنی توضیح دهید که دقیقاً چه چیزی را آموزش می‌دهد. دقیقاً مانند همین محتوایی که در حال خواندنش هستید.۲. مشکل‌گشا باشدبهترین مقالات و محتواهای تولیدشده، آن‌هایی هستند که راه حلی برای یک سوال یا مشکل اساسی دارند. پس اگر تیتر محتوای شما مشخص کند که پاسخ سوالی در آن مطلب آمده، احتمال کلیک کردن روی آن بیشتر می‌شود.معمولاً تیترهایی نظیر «چگونه فلان کار را انجام دهیم» یا «چگونه فلان مشکل را حل کنیم» بهترین تیترهایی هستند که می‌توان برای چنین محتواهایی انتخاب کرد. دلیلش هم این است که این‌ها دقیقاً سوالاتی هستند که مخاطب از موتورهای جست‌وجو می‌پرسد و طبعاً خیلی مستقیم و راحت‌تر به سمت محتوای شما هدایت می‌شود.۳. مزیت را اعلام کندبا خواندن مقاله‌ی شما، چه مزیتی نصیب مخاطب می‌شود؟ تیتر محتوای شما مانند جمله‌ی تبلیغاتی است که قرار است مخاطب را به خریدن محصول تشویق کند. حالا در این جا خریدن، معادل خواندن است و محصول نیز محتوای تولیدی شماست.استفاده از چنین کلمات یا عبارات می‌تواند خیلی خوب مزیت محتوایتان را به مخاطب نشان دهد:حقایقنکاتدرس‌هارازها[چیزهایی] که باید بدانیدبهتریناشتباهاتبه طور مثال، می‌توانیم به محتوای «اشتباهات متداول در تولید محتوا» که در همین جا منتشر شده اشاره کنیم.۴. مخاطب را شگفت‌زده کنیدیکی از راه‌های موثر که روزنامه‌ها یا خبرگزاری‌ها از آن استفاده می‌کنند، قرار دادن یک آمار یا نقل‌قول عجیب در تیترهایشان است. تیتر باید به اندازه‌ی کافی جذاب باشد، اما در عین حال نباید همه‌ی اطلاعات را لو بدهد تا جایی برای کنجکاوی مخاطب نیز باقی بماند.این گونه تیترها می‌تواند قشر خاصی از مخاطبان را هدف بگیرد، اما در عین حال می‌تواند کنجکاوی بقیه را نیز برانگیزاند. مثلاً تیترِ «۱۰ نکته که تا تولیدکننده محتوا نباشید، متوجهش نمی‌شوید» هم برای تولیدکنندگان محتوا و هم برای بقیه بسیار جذاب است. نیم‌فاصله نیم‌فاصله Sun, 30 May 2021 20:57:08 +0430