https://virgool.io/feed/@rozhinafakharian دانشجوی ارتباطات دانشگاه علامه fa 2026-06-07 09:57:10 https://files.virgool.io/upload/users/2673854/avatar/kS6aI4.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@rozhinafakharian https://virgool.io/restalks/%D9%BE%D9%84%D8%AA%D9%81%D8%B1%D9%85-%D9%87%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%DA%86%D9%87-%D8%B4%DB%8C%D9%88%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%81%D8%B1%DB%8C%D8%A8%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D9%85%DB%8C-%DA%A9%D9%86%D9%86%D8%AF-ggu45wi38rdg الگوهای فریبنده در طراحی رابط کاربریطراحی رابط کاربری نسبت مستقیمی با مصرف کاربران دارد و در راستای سهولت استفاده کاربران و همچنین اهداف وب‌سایت یا نرم‌افزار به کار می‌رود. بنابراین برای هرچه بهتر شدن طراحی رابط کاربری، باید به عادات رفتاری، عملکرد ذهنی و حواس کاربران توجه کرد تا به بیشترین میزان بازخورد و بهره‌وری دست پیدا کنیم.یعنی کاربر در مواجهه با هر یک از عناصر درون یک نرم‌افزار یا وب‌سایت چگونه واکنش نشان می‌دهد و ذهن کاربر، چشم او بر روی صفحه و دست بر روی موس در کجا قرار می‌گیرد؟اما این الگوها همیشه در راه حفظ منافع طرفین طراحی نمی‌شود و ممکن است از راه‌های فریبنده، کاربر را به سمتی غیر از هدف خود و در راستای منافع صاحب وبسایت یا نرم‌افزار سوق بدهد مثل خرید، ثبت‌نام و تماشای محتوایی خاص. با اینکه این فریبکاری می‌تواند به تضییع اعتماد کاربران و شکست بلندمدت منجر شود اما در کوتاه‌مدت برای دارندگان وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌ها سودآور است.الگوهای طراحی فریبنده یا تاریک به ترفند‌هایی گفته می‌شود که با هدف تحت‌تاثیر قرار دادن کاربران و ترغیب آن‌ها به اقداماتی که بیشتر به نفع صاحبان وب‌سایت یا برنامه است طراحی می‌شوند و معمولاً با ترجیحات کاربر در تضاد است.اولین بار هری بریگنول در سال 2010 مفهوم «الگوهای تاریک» را مطرح کرد و انواع آن را در پلتفرم‌های مختلف معرفی کرد. هر چند کشورهایی مثل اتحادیه اروپا و ایالات متحده آمریکا قوانینی بر ضد این الگوها وضع کرده‌اند اما همچنان این الگوها در اشکال مختلف و در بسیاری از پلتفرم‌ها دیده می‌شود.در ادامه چند نمونه از این الگوها که در اکثر پلتفرم‌های آنلاین دیده ‌می‌شود را معرفی و بررسی خواهیم کرد.انواع الگوهای فریبنده:تبلیغات پنهان Disguised adحتما برای شما هم پیش آمده است که با کلیک روی بخش‌های خالی یک وبسایت یا پلتفرم، ناخواسته وارد صفحات دیگر شوید. گاهی اوقات هم آیکون یا گزینه بصری مورد نظر کاربر بعد از دفعه چندم او را به مقصد واقعی می‌رساند و کلیک‌های اولیه همگی به صفحات تبلیغاتی دیگر منتهی می‌شود. حتی ممکن است این صفحات ظاهری شبیه به صفحه مورد نظر کاربر داشته باشد و او را مدت‌ها در سایت تقلبی خود سرگردان کند و از بازدید و کلیک‌های کاربر سود ببرند. یک نمونه بارز این الگو برای آیکون‌های دانلود و بستن صفحه استفاده می‌شود.کمیابی ساختگی Fake scarcityمحدود بودن و کمیابی یک محصول یا خدمت در پلتفرم‌ها اول از همه احساس خاص و منحصر بودن، دوم رقابت و سوم تایید رضایت مشتریان را در کاربران ایجاد می‌کند. بدون اینکه بدانند این کمبود می‌تواند ساختگی باشد. این روش فروش در خریدهای حضوری به دلیل امکان مشاهده تعداد مشتریان و تعداد محصولات کمتر رخ می‌دهد، اما در خریدهای آنلاین این الگو در کاربران، فضای رقابتی خیالی ایجاد کرده و کاربران را به خود جذب می‌کند.فوریت ساختگی Fake urgencyدر این الگو معمولا شاهد شماره معکوس یا اعلام فرصت کوتاه برای یک اقدام در پلتفرم هستیم که باعث می‌شود کاربر سریع‌تر اقدام کند و حس می‌کند اصطلاحا از غافله عقب می‌ماند. این الگو خیلی از اوقات در کنار الگوی کمبود ساختگی به کار می‌رود تا فرصت فکر کردن درباره خرید و بررسی دقیق‌تر محصول را از کاربر بگیرد و شتاب‌زده خرید خود را ثبت کند.اجتناب از مقایسه Comparison Preventionمحل محصولات، واحد اندازه‌گیری، قیمت و جزئیات به شیوه‌ای تنظیم و چینش شده است که امکان مقایسه برای کاربر سخت می‌شود.تایید احساسی Confirm shamingدر این الگو از برانگیختن احساسات و هیجانات کاربر در تایید کردن یک درخواست استفاده می‌شود. این الگو معمولا با ایجاد احساس گناه یا از دست دادن فرصت، پرسش‌های دو گزینه‌ای و قرار دادن کاربر در موقعیت تصمیم‌گیری صورت می‌گیرد. اثبات اجتماعی ساختگی Fake social proofنظرات و ستاره‌های ساختگی به اسم نظرات کاربران واقعی.اقدام اجباری Forced actionکاربر برای رسیدن به هدف اصلی خود باید مراحل اجباری را طی کند که لزوما هم نیاز نیست. برای مثال ساختن حساب کاربری و ثبت اطلاعات شخصی برای ورود در بعضی پلتفرم‌ها شرط اصلی است.لغو پیچیده Hard to cancelگزینه امکان حذف اکانت یا لغو یک درخواست با پیچیدگی و سختی همراه است. مثل حذف اکانت در اینستاگرام و پلتفرم‌های دیگرهزینه های پنهان Hidden costsجذب مشتری با هزینه ناچیز در ابتدا و نمایش هزینه‌های واقعی در فاکتور نهایی.اشتراک پنهان Hidden subscriptionکاربر بدون اطلاع و بدون میل شخصی عضو یک سایت یا پلتفرم و خبرنامه آنلاین می‌شود.مزاحمت Naggingمزاحمت از طریق درخواست‌های مکرر برای انجام کاری به غیر از هدف اصلی کاربر، این در حالی است که کاربر در حال استفاده از بخش مورد نظر خود است.پیچیدگی Obstructionسنگ‌اندازی در راه رسیدن مخاطب به هدف برای اینکه مخاطب وقت بیشتری را در پلتفرم یا وبسایت اختصاص دهد و از این طریق صاحب پلتفرم کسب درآمد بیشتری داشته باشد.پیش انتخاب Preselectionانتخاب‌هایی که به صورت پیش فرض در نظر گرفته شده‌است و ممکن است کاربر از آن‌ها مطلع نباشد. برای مثال گزینه انتخاب کوکی‌های مجاز به محض ورود به وبسایت خیلی اوقات روی "تمام کوکی‌ها" به صورت پیش‌فرض انتخاب شده‌است.ترفند جمله‌بندی Trick wordingاستفاده از مغالطه و ترفندهای کلامی.تداخل بصری Visual interferenceآیتم‌های زیادی روی محتوای مورد نظر کاربر را می‌پوشاند. این الگو شباهت زیادی به تبلیغات پنهان دارد با این فرق که آیتم بصری مزاحم روی محتوای مورد نظر دیده می‌شود و کاربر در تلاش برای بستن آن با تبلیغات پاپ‌آپ یا دشواری مواجه است. حریم خصوصی به سبک زاکربرگ Privacy zuckeringنام این الگو برگرفته از بنیان‌گذار فیسبوک و متا، مارک زاکربرگ است. در این الگو، پلتفرم‌ها کاربر را در راستای به اشتراک گذاشتن اطلاعات شخصی به شکل بیش از حد معمول هدایت می‌کند.بسیاری از الگوهای فریبنده به دلایل قانونی، دیگر مورد استفاده قرار نمی‌گیرند و یا استفاده از آن‌ها محدود‌تر شده‌است. اما جالب توجه است که این الگو‌ها با وجود ایجاد مزاحمت و نارضایتی، برای کاربران عادی‌ شده و آن ‌را به عنوان جزوی از فرایند استفاده از پلتفرم‌ها پذیرفته‌اند و آگاهی کافی از چرایی وجود این الگوها و اهمیت دانستن آن ندارند.شما تا به حال به چه الگوهای تاریک دیگری برخورده‌اید؟ تجربه شما از این الگوها چیست؟اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Sat, 06 Jan 2024 02:17:45 +0330 https://virgool.io/restalks/10-%DA%A9%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%84-%D8%A8%D8%B1%D8%AA%D8%B1-%D9%BE%D8%A7%D8%AF%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D9%81%D8%A7%D8%B1%D8%B3%DB%8C-jdlb2c7nfhqd در یادداشت‌های قبلی به شنیده‌شده‌ترین موضوعات پادکست فارسی پرداختیم. این بار بهترین کانال‌های پادکست فارسی را بر اساس گزارش «حال و روز پادکست در ایران» که با بررسی 4 پلتفرم محبوب ایرانی‌ یعنی کست‌باکس، شنوتو، ناملیک و تهران‌پادکست به دست آورده‌ایم، معرفی می‌کنیم و در ادامه به ارتباط 10 پادکست پرتولید و پرمصرف با یکدیگر و با دسته‌بندی های موضوعی پرمصرف و پرتولید اشاره خواهیم کرد. البته قابل ذکر است که پرتولید‌ترین صرفا به معنای بهترین پادکست‌ها نیست و شاید پرمخاطب‌ترین بر اساس میزان مصرف معیار بهتری برای تعیین برترین کانال‌ها باشد.١٠ كانال با بیشترین اپیزود منتشر شدهجنایات واقعی: جايگاه اولرتبه اول به کانال رادیو دنج با ۲۹۷۲ اپیزود در دسته‌بندی جنایات واقعی تعلق دارد. جنایات واقعی جزو ژانرهای پرطرفدار دنیا به خصوص ایالات متحده است که باعث شد تعداد زیادی از علاقه‌مندان به این داستان‌ها به پادکست‌‌ رو بیاورند و بخشی از شنوندگان ثابت پادکست را تشکیل بدهند و این احتمالا در انگیزه تولید پادکست فارسی با این موضوع بی‌تاثیر نبوده است.دینی: جایگاه دومبا توجه به اینکه موضوع دینی جزو پرتولیدترین موضوعات در پلتفرم‌های فارسی است، بدیهی است که در 10 پادکست پرتولید فارسی نیز دیده شود. کانال قرآن و عترت با 1724 اپیزود، پرتولیدترین کانال با موضوع دینی است.هنر: جایگاه سوم و چهارمهزارداستان و بهاریه پرتولیدترین کانال‌ها در موضوع هنر هستند.داستان و ادبیات: جایگاه پنجم، ششم و هشتمداستان شب، رادیو کرگدن(قصه شب) و صداباز پرتولیدترین کانال‌ها در موضوع داستانی هستند.کودک و خانواده: جایگاه هفتم«رادیو اینترنتی کودکان دنیا» با 836 اپیزود، فعال‌ترین پادکست در زمینه کودک و خانواده است.کسب‌وکار: جایگاه نهمگفت آپ پرتولیدترین کانال در موضوع کسب‌وکار است.روانشناسی: جایگاه دهمطعم مهر پرتولیدترین کانال در موضوع روانشناسی، سلامت و موفقیت است اما با وجود پرطرفدار بودن این دسته موضوعی، این کانال در لیست 10 کانال پرمخاطب قرار ندارد.در یادداشت قبلی درباره پرمصرف‌ترین موضوعات پادکست‌ به خوبی توضیح دادیم. اما جالب است بدانید 10 کانال برتر پادکست فارسی، چه کسانی هستند و چه تولیداتی داشته‌اند؟1. «رادیو راه با مجتبی شکوری» موضوع کلی این پادکست روانشناسی و موفقیت است که در هر اپیزود سعی شده با روایت داستان‌ها یا قسمت‌هایی از کتاب‌ها، مفاهیم اجتماعی، فرهنگی، فلسفی و..که جنبه آموزشی دارد یا به هر نحوی به بهتر شدن سبک زندگی و اندیشیدن انسان کمک می‌کند را بیان کند. این پادکست بالای 50 میلیون بار شنیده شده، 1.4 میلیون دنبال‌کننده فقط در کست باکس دارد و جزو پادکست‌های محبوب فارسی است.2. «بی‌ پلاس»این پادکست به خلاصه کتاب‌ها با جنبه آموزشی و فرهنگی-اجتماعی می‌پردازد اما جزو کتاب صوتی قرار نمی‌گیرد چرا که تنها خلاصه کتاب‌ها را تعریف می‌کند و به آن می‌پردازد. این پادکست بالای 34 میلیون بار شنیده شده و دارای 1.1 میلیون دنبال‌کننده در کست‌باکس است.3. «پلی لیست»این کانال پلی‌لیست‌هایی کاربردی بر اساس موضوعات متنوع مثل سبک یا خواننده در قالب پادکست ارائه می‌کند. پلی‌لیست در حال حاضر حدود 29 میلیون شنونده دارد که از طریق این پلی لیست ها موسیقی گوش می‌دهند.4. «چنل بی»پادکست چنل بی جزو همان پادکست‌هایی است که علاوه بر موضوعات فرهنگی-اجتماعی به داستان های واقعی جنایی نیز می‌پردازد. بالای 22 میلیون بار شنیده شده و حدود 900 هزار دنبال‌کننده دارد.5. «جافکری»این کانال دارای پادکست‌هایی با محتوای آموزشی در انواع موضوعات و نکات مهم زندگی است. بالای 22 میلیون بار شنیده شده و حدود 800 هزار دنبال‌کننده در کست‌باکس دارد.6. «رخ»این پادکست به شخصیت‌های تاریخی و روایت داستان‌های مربوط به آن می‌پردازد. بالای 21 میلیون بار شنیده شده و حدود 700 هزار دنبال‌کننده دارد.7. «صلح درون»پادکست‌های این کانال به مسائل درونی انسان در زندگی و راهکار‌های آن پرداخته است.این پادکست نسبت به دیگر پادکست ‌های معرفی شده اپیزود‌های کوتاه‌تری دارد، بالای 18 میلیون بار شنیده شده و 700 هزار دنبال‌کننده دارد.8. «رواق»این پادکست با تحلیل شعر یا روایت کتاب به موضوعات روان‌شناسی، فلسفه و.. می‌پردازد. بالای 15 میلیون بار شنیده شده و حدود 400 هزار دنبال‌کننده دارد.9. «این نقطه»این پادکست در راستای سبک زندگی و هنر خوب زیستن فعالیت دارد و در دسته‌بندی روانشناسی و سلامت قرار دارد. بالای 13 میلیون بار شنیده شده و حدود 300 هزار دنبال‌کننده دارد.10. «مستی و راستی»مستی و راستی یک پادکست گفتگومحور به میزبانی کینگ رام است که مهمانان مختلف در آن از موضوعات فرهنگی-اجتماعی، طنز، تراژیک و یا خاطرات و تجربیات شخصی خود صحبت می‌کنند.با توجه به آنچه مرور شد می‌توان گفت پادکست پرمخاطب، صرفا به دسته‌بندی موضوعی آن وابسته نیست بلکه چندین عامل در آن موثر است. مخاطبان، پادکست‌ها را بر اساس موضوع مورد نظر، پادکستر، شخصیت معروف (چه مهمان و چه میزبان)، پلتفرمی که از آن پادکست گوش می‌دهند، حال و هوای پادکست، علایق و دغدغه‌های شخصی، کیفیت از لحاظ فنی و... انتخاب می‌کنند.اگر تمایل داشتید می‌توانید فایل کامل گزارش را از اینجا دریافت کنید.و اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Fri, 20 Oct 2023 19:57:22 +0330 https://virgool.io/restalks/%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%DA%A9%D8%AC%D8%A7-%D9%BE%D8%A7%D8%AF%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%DA%AF%D9%88%D8%B4-%D9%85%DB%8C-%D8%AF%D9%87%D9%86%D8%AF-rkxvup2gvpbw با رشد تعداد شنوندگان فارسی‌زبان، رفته رفته پلتفرم‌های ایرانی هم وارد بازار پادکست شدند و بخشی از بازار را به خود اختصاص دادند. علاوه بر آن، با میزبانی پادکست‌های فارسی به گسترش آن در پلتفرم‌های پادگیر (Podcatcher) و شنیده شدن آن‌ها کمک کرده‌اند. در حال حاضر پادکست فارسی در 43 پلتفرم در دسترس است. که بین 4 تا از پراستفاده‌ترین آن‌ها یعنی کست‌باکس، شنوتو، ناملیک و تهران‌پادکست، کست‌باکس با 80.7% بیشترین سهم بازار پادکست را به خود اختصاص داده و در میان سه پلتفرم ایرانی دیگر، شنوتو با 15.9% از بقیه بیشتر مورد استفاده قرار گرفته‌.چرا کست‌باکس؟کست‌باکس، پلتفرمی چینی است که از سال 2016 تا به الان بیش از 50 میلیون پادکست، رادیو و کتاب صوتی در 70 زبان را برای 15 میلیون کاربر خود در 175 کشور جهان عرضه کرده است و جزو پادگیرهای محبوب به خصوص در میان اندرویدی‌ها است. این پلتفرم علاوه بر شنیدن پادکست، امکان ساخت آن را نیز در اختیار کاربران قرار داده است.در ایالات متحده که اسپاتیفای و اپل پادکست جزو اولین انتخاب‌ ‌های شنوندگان است، کست‌باکس اولویت دهم را در بین پلتفرم‌ها دارد. اما چرا در ایران جزو پرمصرف‌ترین ها است؟اولین وجه تمایز این پلتفرم با سایر پلتفرم‌ها در مزیت‌های آن برای کشوری مثل ایران است که دسترسی به بعضی پلتفرم‌ها با فیلترینگ و یا تحریم محدود می‌شود. در سال 98 گزارش‌هایی تحت عنوان فیلترینگ کست‌باکس منتشر شد اما ظاهرا مقطعی بوده و مدت‌ها است که به راحتی در دسترس ایرانیان قرار دارد.یکی دیگر از مزیت‌های متمایزکننده آن نه فقط در ایران بلکه جهان امکان جستجوی کلمات کلیدی در محتوای صوتی تحت عنوان «In-Audio search» است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا کلمات و جملات مورد نظر خود را جستجو کنند و پادکست مورد نظر خود را صرف نظر از اینکه در توضیحات یا عنوان آن ذکر شده باشد، پیدا کنند. فضای کاربردوستانه و آسان آن، امکان دانلود و استفاده آفلاین، چند‌منظوره بودن آن و امکان ساختن، گوش دادن و دسترسی به میلیون‌ها پادکست با تنوع بالا دلایل کافی برای انتخاب این پلتفرم است.عملکرد پلتفرم‌های ایرانی در مقایسه با کست‌باکسنمی‌توان گفت پلتفرم‌های ایرانی موفق بوده یا نبوده‌اند. در واقع مقایسه این‌ها چندان درست نیست چرا که کست‌باکس یک پلتفرم پادگیر (Podcatcher) و سه پلتفرم دیگر میزبان هستند. پلتفرم‌های پادگیر هر پادکستی که در پلتفرم‌های میزبان منتشر شود را به وسیله «RSS feed» در دسترس کاربران قرار می‌دهد و گستره کمی بسیاری نسبت به میزبان‌ها دارند. اما پلتفرم‌های میزبان آنچه پادکستر‌ها و کاربران آن در پلتفرم خود بارگذاری کنند را میزبانی می‌کنند و در نهایت این پادکست‌ها به فهرست بی انتهای پادگیر‌ها اضافه می‌شود و کمک بزرگی به ارتقا و شنیده شدن آن می‌کند. در واقع می‌توان گفت این دو نوع پلتفرم از یکدیگر نفع می‌برند و وجود هر دو در زنجیره ارزش پادکست لازم و مفید است.نقطه شروع رشد جدی پادکست فارسی همزمان با ورود اولین میزبانان ایرانی در سال 1394 رخ داده است. این پدیده به هیچ عنوان اتفاقی نیست و می‌توان گفت اگر پلتفرم‌های ایرانی میزبان نبودند، پادکست فارسی کمتری تولید می‌شد یا حداقل در پلتفرم‌های پخش پادکست کمتر به چشم می‌خورد. بنابراین پلتفرم‌های ایرانی به عنوان میزبان در گسترش و یافتن سهم در این زنجیره ارزش موفق بوده و نقش به‌سزا و مهم خود را به درستی ایفا کردند و تنها جای خالی یک پلتفرم پادگیر ایرانی در این میان خالی است که در صورت وجود قطعا سهم قابل توجهی از رشد صنعت پادکست ایران را به خود اختصاص می‌داد.اگر تمایل داشتید می‌توانید فایل کامل گزارش را از اینجا دریافت کنید.اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Mon, 09 Oct 2023 19:15:53 +0330 https://virgool.io/restalks/%D9%85%D9%88%D8%B6%D9%88%D8%B9%D8%A7%D8%AA-%D9%85%D9%88%D9%81%D9%82-%D9%88-%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%88%D9%81%D9%82-%D8%AF%D8%B1-%D9%BE%D8%A7%D8%AF%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D9%81%D8%A7%D8%B1%D8%B3%DB%8C-hdkcenavhyal بهترین پادکست ها چه دسته‌بندی موضوعی دارند؟اول از همه باید تعریف روشنی از «بهترین» در رابطه با پادکست ارائه کرد. از آن جایی که داده‌های ما عمدتا کمی هستند، نمی‌توان کیفیت دقیق پادکست فارسی را تعیین کرد بنابراین تمرکز بیشتر بر بهتر بودن در راستای رشد صنعت پادکست در ایران است که یکی از لوازم اصلی آن، درآمدزایی است.اگر بخواهیم بهترین را برابر با بیشترین تولید بدانیم، پادکست‌های با دسته‌بندی موضوعی آموزشی، هنر و اخبار رتبه‌های اول را به خود اختصاص می‌دهند. و اگر بیشترین مصرف را مد نظر داشته باشیم موضوعات روانشناسی، فرهنگی-اجتماعی و تاریخی شنیده‌شده‌ترین پادکست‌های فارسی هستند.اما میزان تولید یا مصرف هرکدام به تنهایی نمی‌تواند معیار خوبی برای یافتن بهترین پادکست باشد و بررسی این دو معیار با یکدیگر نتیجه دیگری می‌دهد؛ در واقع بهترین پادکست ها از لحاظ قابلیت کسب درآمد، آن‌هایی هستند که حداقل رابطه مستقیمی بین تولید و مصرف آن‌ها وجود داشته باشد. در اینجا می‌توان به ترتیب روانشناسی (مصرف بیشتر از تولید)، فرهنگی-اجتماعی و تاریخ (نسبت برابر) و در نهایت موسیقی (نسبت نزدیک) را نام برد.معکوس‌ترین نسبت‌ تولید و مصرف متعلق به پرتولیدترین دسته‌بندی یعنی اخبار و دینی است که شنوندگان بسیار کمی نسبت به تعداد اپیزود تولید شده دارد.الگوی مصرف پادکست و عوامل موثر بر آنیکی از موانع رشد صنعت پادکست در ایران، عدم شناخت دقیق مخاطب و الگوی مصرف آن است به خصوص که درشرایط و بازه‌های زمانی مختلف تغییر می‌کند و داده‌های مربوط به آن باید مدام به‌روزرسانی شود. گزارش «حال‌ و روز پادکست در ایران» کمک بزرگی در این راستا به بازیگران این صنعت می‌کند.نکته حائز اهمیت دیگر این است که ژانرهای محبوب پادکست بر اساس هر فرهنگ و منطقه جغرافیایی متفاوت است. در چین دسته‌بندی داستانی و افسانه جزو مجبوب‌ترین دسته‌بندی‌های موضوعی است که ریشه در فرهنگ و تاریخ آن دارد. همینطور موضوعات کمدی و سرگرمی در آمریکا که قلب صنعت سرگرمی جهان است.بنابراین پادکسترها برای تولید محتوا باید جامعه هدف خود را به درستی و از تمام جوانب اعم از سن، جنسیت، فرهنگ و غیره شناسایی کنند.بهترین پادکست ها بر اساس گزارش «حال‌ و روز پادکست در ایران» در دسته بندی های موضوعی زیر قرار می‌گیرند:روانشناسیفرهنگی-اجتماعیتاریخیموسیقیشناخت دقیق نسبت به میزان محبوبیت دسته‌بندی‌های موضوعی دو راه پیش پای تولید‌کنندگان محتوا می‌گذارد؛ اول اینکه با صرفه‌جویی انرژی و سرمایه خود، در موضوعات محبوب و موفق فعالیت کنند. دوم با هزینه بیشتر، روش های قبلی را شناسایی و با نوآوری و ایده‌های خلاقانه در موضوعات ناموفق مثل دینی و اخبار سرمایه‌گذاری کنند که البته فضای رقابتی کمتری دارد و در صورت جذب مخاطب، شانس به دست گرفتن بازار در آن دسته‌بندی‌ها بیشتر است.اگر تمایل داشتید می‌توانید فایل کامل گزارش را از اینجا دانلود کنید!و اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Wed, 04 Oct 2023 21:31:44 +0330 https://virgool.io/restalks/%D9%86%DA%AF%D8%A7%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D9%85%D8%AF%D9%84-%D8%AF%D8%B1%D8%A2%D9%85%D8%AF%DB%8C-%D9%BE%D8%A7%D8%AF%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D8%AC%D9%87%D8%A7%D9%86-uacchykijtkh از آن‌جایی که صنعت پادکست در ایران راهی طولانی برای رسیدن به درآمد‌زایی و تولید حرفه‌ای در پیش دارد و هنوز در مراحل اولیه خود به سر می‌برد، یکی از لوازم حرکت به سوی توانمندسازی آن می‌تواند در قدم اول بررسی وضعیت مدل‌های درآمدی آن در ایران و در مرحلۀ بعد کشور های موفق در این عرصه باشد چرا که هر صنعتی متأثر از شرایط خاص کشور خود رشد می‌کند و توانایی تحلیل و بررسی هرچه دقیق‌تر آن می‌تواند برگی برنده برای تمامی بازیگران این صنعت باشد.مدل های درآمدی پادکست فارسی1. اسپانسری و تبلیغاتطبق آمار‌ها، درآمد تبلیغات از طریق پادکست در جهان تا پایان سال 2023، 2 میلیارد دلار پیش‌بینی شده است. با روند صعودی مصرف پادکست در جهان شرکت‌ها به خصوص در آمریکا، روی آن همچون عرصه‌های ارتباطی دیگر حساب باز کرده و طی قراردادی توافقی به شیوه‌هایی همچون اسپانسری محتوا و انواع تبلیغات، برند خود را ارائه می‌کنند. اما سهم پادکست فارسی از این مدل درآمدی تقریبا ناچیز است و تنها کمتر از 2% پادکست‌های فارسی از مدل درآمدی اسپانسری و تبلیغات استفاده می‌کنند.2. رایگان:%97 کل پادکست‌های فارسی فاقد مدل درآمدی و رایگان هستند و منطقا از لحاظ کیفی در سطح مطلوب قرار ندارند. شاید بتوان انگیزه تولید آن‌ها را حاصل علاقه و دغدغه شخصی، تبلیغات فرهنگی و ارتقا برند مربوطه یا تلاشی بی‌ثمر برای جذب مخاطب و رسیدن به درآمدزایی دانست.3. فریمیوم (Freemium)این مدل درآمدی مختص به تنها یکی از پلتفرم‌های ایرانی است که حدود 2% از پادکست های فارسی را به خود اختصاص داده است. هدف این نوع پلتفرم‌ها در مرحلۀ اول جذب کاربر از طریق ارائه پادکست رایگان همراه با پخش تبلیغات و در مرحلۀ دوم تبدیل کاربران ساده به کاربران پریمیوم در طولانی مدت است.مدل های درآمدی پادکست در جهانتبلیغات و اسپانسرشیپیکی از عوامل مفید برای رشد درآمدزایی پادکست، پلتفرم‌های واسطه‌‌ای است که به طور خاص وظیفۀ یافتن حامیان مالی برای پادکستر‌ها را دارند. در واقع این زنجیره ارزش به شکلی است که آژانس‌ها یا پلتفرم‌های واسطه امکان همکاری پادکسترها، برند‌ها و پلتفرم‌های پادکست و ارتباط آن‌ها با یکدیگر را فراهم می‌کند. علاوه بر اسپانسرشیپ، انواع روش‌های تبلیغات دیگر مثل بداهه‌گویی، از‌پیش‌تنظیم‌شده، مستقیم، مصاحبه و غیره در پادکست ها به کارگرفته می‌شود.به طور کلی در کشورهایی مثل ایالات متحده آمریکا استقبال از محتوای رایگان در مصرف‌کننده بیشتر به چشم می‌خورد بنابراین طبیعی است که روش‌های درآمدی مبتنی بر آن مثل اسپانسرشیپ و فریمیوم در این کشور‌ها بیشتر غالب باشد.حق اشتراکدر این مدل، کاربران برای شنیدن پادکست مورد نظر خود باید از پلتفرم‌های میزبان پادکست یا پادگیر حق اشتراک خریداری کنند. حق اشتراک مدل درآمدی غالب پادکست در کشور چین است. در واقع رویکرد کاربران چینی نسبت به پادکست را می‌توان با ضرب‌المثل «هر چقدر پول بدی، همون قدر آش می‌خوری» بیان کرد چرا که حساسیت خاصی نسبت به کیفیت محتوا به خصوص در کسب دانش دارند.یک مدل کمتر دیده شده نیز تحت عنوان شنونده حامی وجود دارد که در واقع طرفداران یک پادکست بدون هیچ الزامی و برای تشویق و حفظ روند پادکستر محبوب خود به او پول پرداخت می‌کنند.این نوع حمایت های مالی در کشورهایی مثل چین که کاربران برای پادکست حق اشتراک خریداری می‌کنند بیشتر دیده می‌شود.محصولات جانبی یا Merchandise در این روش درآمدی، پادکستر‌ها از طریق فروش محصولاتی همچون پوشاک، ماگ، کیف و اکسسوری های مرتبط با کانال پادکست خود درآمدزایی می‌کنند که البته مستلزم تعداد شنونده بالا و محبوبیت پادکست است. «مرچندایز» در ایران نیز به شکل محدودی وجود دارد. اما جالب توجه است که حتی برای تولید محصولات جانبی پادکست نیز پلتفرم‌های مرتبط خارجی وجود دارد.کیفیت و کمیت باهمحجم زیاد پادکست‌های رایگان و آمار کل مصرف اپیزودهای پادکست فارسی که بالای 696 میلیون بار است نشان می‌دهد تقاضای نسبی برای پادکست وجود دارد اما عمدۀ پادکست‌های فارسی جذابیت‌های کافی از لحاظ کیفیت و محبوبیت را برای حامیان مالی (اعم از شرکت‌ها یا اشخاص) و یا کاربرانی که حاضر به خرید اشتراک باشند، ندارند. این تصور که با رشد میزان تولید، بازار پادکست فارسی اشباع شده است به نظر درست نیست. در واقع این بازار پر از فرصت‌های خوب برای درخشش پادکست‌های حرفه‌ای‌تر و ایجاد فضای رقابتی بیشتر برای پوشش و ارتقا میزان تقاضا است.دو دلیل که پادکست فارسی کیفیت مطلوب را ندارد:1. رشد میزان تولید و درآمدزایی ناچیز2. تقاضا هست اما جای حامی مالی خالی استاگر تمایل داشتید می‌توانید فایل کامل گزارش را از اینجا دانلود کنید!و اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Mon, 02 Oct 2023 17:07:54 +0330 https://virgool.io/restalks/%D8%AD%D8%A7%D9%84-%D9%88-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D9%BE%D8%A7%D8%AF%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-g3vpkew1zomv کمتر از نیم قرن از ظهور نمونه های اولیه پادکست یعنی audio blogها و دو دهه از معرفی پادکست به معنای امروزی می‌گذرد اما محبوبیت این مجرای ارتباطی همچنان برای کاربران، پادکسترها و سرمایه‌گذاران باقی و چه بسا بیشتر از قبل است و همگام با تحولات و فناوری روز به رشد خود ادامه می‌دهد. شاید بتوان مهم‌ترین جذابیت آن را مقرون به صرفه بودن نسبت به رادیو و تلویزیون دانست چرا که بر اساس زمان، مکان، انرژی و علایق شخصی کاربران مورد استفاده قرار می‌گیرد.نقش تحلیل های آماری در صنعت پادکستبه دلیل به‌صرفه و ارزان بودن تولید و مصرف پادکست برای همه‌ی بازیگران این عرصه، شاهد رشد و محبوبیت بیشتر آن در جهان هستیم و رفته رفته توجه به آمار و تحلیل دقیق آن، هم از سوی پادکسترها برای گسترش شنونده‌ها و هم از سوی سرمایه‌گذاران برای کنترل بیشتر استراتژی‌های تبلیغات و اسپانسرشیپ بیشتر شد. در واقع حامیان مالی از این طریق بهترین شکل درآمدی خود را بر اساس موضوع و روند پادکست و شنونده‌ها تعیین می‌کنند. برای مثال به جای استفاده از تبلیغات گذرا و سنتی از استراتژی‌های بلند مدت در همکاری با پادکست استفاده می‌کنند.ضرورت نگاه داده‌محور به صنعت پادکست در ایراندر حال حاضر 464 میلیون شنونده پادکست و 5 میلیون پادکست در جهان وجود دارد. شاید بپرسید پس جای ایران در این آمار و ارقام کجاست؟ هدف از این گزارش ایجاد نمایی واضح از وضعیت زنجیره ارزش، میزان تولید و مصرف و مدل های درآمدی در پادکست فارسی است که به خوبی بازیگران بخش‌های مختلف و دغدغه‌مندان این حوزه را در گسترش این صنعت یاری می‌کند.طبق یافته های این گزارش، از سال 91 تا به الان 8167 پادکست فارسی تولید شده که بیشترین آن متعلق به سال 1399، همزمان با شیوع ویروس کرونا همراه بوده است.همچنین از آن‌جایی که پخش پادکست در ایران عموما از طریق 43 پلتفرم‌ میزبان پادکست و پادگیر‌ صورت می‌گیرد، این گزارش داده‌های دقیق پر استفاده‌ترین آن‌ها از جمله کست باکس، شنوتو، ناملیک و تهران پادکست را جمع‌آوری کرده که بیشترین سهم در بازار پلتفرم فارسی با اختلاف متعلق به کست باکس است.مردم ایران و فارسی زبانان جهان درست مثل مردم دیگر کشور‌ها، پادکست را وارد بخشی از زندگی روزمره خود کرده‌اند. به طوری که آمار مصرف کل اپیزودهای پادکست فارسی به بالای 597 میلیون بار می‌رسد و پر مصرف‌ترین دسته‌های موضوعی، روان‌شناسی و فرهنگی-اجتماعی است.پس بی‌تفاوتی و عدم استفاده بهینه از این صنعت به روز می‌تواند به هدر رفتن فرصت‌ها و خلاقیت‌های آن هم از لحاظ اقتصادی و هم فرهنگی منجر شود. بنابراین به یک گزارش آماری منسجم درباره پادکست نیاز بود تا همه بازیگران این صنعت اعم از تولید‌کننده و مصرف‌کننده بتوانند از امتیازات بالقوه‌ای که این صنعت دارد، بهره ببرند. عمر صنعت پادکست در ایران 11 سال است. بر همین اساس می‌توان گفت داده‌های آماری پادکست به زبان فارسی، برای رشد بیشتر این صنعت در ایران مثل باقی جهان امری ضروری است که سعی شده در این گزارش به درستی به آن پرداخته شود.این گزارش به پرسش های زیر پاسخ می‌دهد:پلتفرم مورد علاقه شنوندگان فارسی‌زبان برای پادکست کدام است؟پرطرفدارترین دسته بندی های موضوعی پادکست فارسی کدامند؟آیا میزان تولید پادکست فارسی به منزله میزان رشد این صنعت در ایران است؟فعال‌ترین کانال‌های پادکست فارسی کدامند؟و چند درصد کل را تشکیل می‌دهند؟چرخه صنعت پادکست ایران به شکل است؟نسبت بین فعال‌ترین کانال‌های پادکست و پرمخاطب‌ترین کانال چیست؟آیا ارتباطی بین پرتولیدترین و پرمصرف‌ترین دسته‌بندی موضوعی وجود دارد؟اگر شما هم به دنبال پاسخ این سوال‌ها هستید، گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Sun, 01 Oct 2023 12:12:05 +0330 https://virgool.io/restalks/%DA%86%D8%A7%D9%84%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D9%BE%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D8%AF%D8%B1-%D9%BE%D9%84%D8%AA%D9%81%D8%B1%D9%85-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-nthfjuyakz8x یکی از چالش های اصلی پلتفرم ها در جهان، رعایت حق مالكيت معنوى به خصوص کپی رایت است كه شواهد نشان داده در بسیاری از موارد دست اندركاران آن موفق عمل كرده اند. اما سوال اینجاست که چه عواملی باعث می‌شود پلتفرم های ایرانی از نقض کپی رایت جلوگیری نکنند یا حساسیتی نسبت به آن در ايران وجود نداشته باشد؟قانون كپى رايت در سطح جهاندر مورد آثار خارجی، می‌توان گفت ایران عضو هیچ یک از تعهدنامه هایی همچون کنوانسیون برن (1886) و کنوانسیون رم(1961) نیست. بنابراین آثار خارجی در ایران به راحتی مورد استفاده قرار گرفته و شکایتی صورت نمی‌گیرد. و آثار ایرانی نیز در باقی جهان شامل کپی‌رایت نمی‌شود.قانون مالكيت معنوى در ايرانحق مالکیت معنوی در ایران به دو نوع حق مالکیت صنعتی و تجاری(1386) و حق آفرینش های ادبی و هنری تقسیم می‌شود که به نیم قرن پیش باز می‌گردد. این در حالی است که نزدیک به 140سال از تصویب کنوانسیون برن، اولین قانون حمایت از آثار ادبی و هنری در جهان می‌گذرد و همچنان این موضوع در ایران مسئله است. در ایران در صورت نقض کپی‌رایت آثار ایرانی ، طبق قانون «حقوق مؤلفان و مصنفان و هنرمندان» (1348) که آخرین اصلاحات آن در سال 1398 انجام شده است، صاحب حق امکان پیگیری و شکایت قانونی را دارد. آیا قانون «حقوق مؤلفان و مصنفان و هنرمندان» با توجه به ظهور تکنولوژی های جدید همچنان کارآمد است؟ با توجه به بدیهی و واضح بودن وضعیت مسئولیت سرویس هایی مثل وی او دی ها(VOD) نسبت به محتوای خود، معمولا از پیش، حق تکثیر را رعایت کرده و در صورت نقض قانون و شکایت صاحب حق مورد پیگیرد قرار می‌گیرد. اما یکی از مواردی که در آن، این قانون به وضوح ناکارآمدی خود را نشان می‌دهد، پلتفرم های کاربرمحور و محتوای کاربرپدید (UGC) است. در این نوع پلتفرم ها به دلیل کاربرمحور بودن، فرد یا افراد مسئول نسبت به نقض قانون کپی رایت همیشه مبهم بوده و مدیران این پلتفرم ها احتمالا مسئول شناخته نخواهند شد بنابراین تلاشی جدی و سختگیرانه برای آن صورت نمی‌گیرد.كپى رايت در پلتفرم هاى كاربرمحور تمرکز پلتفرم های ایرانی کاربرمحور عموما بر جریان انتشار است تا بر اصالت و مالکیت آن. و با به کارگیری نظارت های پسینی مثل امکان گزارش محتوای غیرمجاز و کپی توسط کاربران، و توصیه به عدم انتشار محتوای کپی، می‌توان گفت رعایت آن نیازمند تلاش های مشترک پلتفرم ها و کاربران است و به طور کلی سخت‌گیری چندانی در این بخش اعمال نخواهد شد مگر آنکه صاحب حق به صورت رسمی اقدام به شکایت کند.در مقابل پلتفرم های خارجی مثل یوتیوب از شیوه های مختلفی برای نظارت و جلوگیری از نقض کپی رایت استفاده می‌کند. برای مثال: «فرم حذف محتوا» که معمولا برای درخواست هایی با تعداد پایین توسط صاحبان محتوا صورت می‌گیرد، «شناسه محتوا» که از طریق آن محتوای تصویری دارای کپی رایت فریم به فریم بررسی می‌شود و همچنین «برنامه تأیید محتوا» که معمولا برای برند های بزرگ که ممکن هست نمونه های کپی در تعداد بالا داشته باشند استفاده می‌شود.كلام آخربه نظر می‌رسد از طرفی عدم به روزرسانی قانون و عدم توجه ناظرین بر این موضوع و از طرفی دیگر عدم فرهنگ‌سازی، توجه جدی‌تر به کپی رایت و جلوگیری از نقض آن برای پلتفرم ها را سخت و همچنین انگیزه پیگیری و شکایت صاحب حق را کم کرده است.اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید. روژینا فخاریان روژینا فخاریان Sun, 17 Sep 2023 15:56:55 +0330