https://virgool.io/feed/@rozhindelpasand سلام، به صفحه ویرگول من خوش آمدید. من یک مترجم و کارشناس محتوا هستم که با مباحث سئو آشنایی دارم و به کاراکتر سازی و دیجیتال پینت علاقمندم. fa 2026-06-16 20:07:03 https://files.virgool.io/upload/users/5857/avatar/QcXKry.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@rozhindelpasand https://virgool.io/aboutstartup/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D9%85%D9%87%D9%85%DB%8C-%D8%A7%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-wrfzp0m8iyix تواید محتوا مهمترین بخش مارکتینگ استتولید محتوا و اهمیتی که این کار در پروسه تبلیغات و فروش دارد موضوعی است که شاید از نظر برخی افراد ساده یا بی‌ارزش به‌نظر بیاید. در این مقاله قصد دارم توضیح بدم که چرا تولید محتوا در کسب و کارهای مختلف از اهمیت زیادی برخودار است. به زبان ساده تولید محتوا شامل تمام اتفاقاتی می‌شود که در پشت صحنه یک کسب و کار جریان دارد. محصول نهایی آن در قالب یک مقاله، ویدیو، عکس یا موشن‌گرافی به مخاطبان عرضه می‌شود. مدیریت و برنامه‌ریزی برای این‌که چی بنویسیم و در چه قالبی به مخاطبان ارائه دهیم کار تیم تولید محتوای هر شرکت و سازمانی است. خروجی‌های این فرآیند به مخاطبان کمک می‌کند تا کسب و کار، نام تجاری و محصول شرکت را بشناسند. نوشتـن یک مقاله به ظاهر ساده، طراحی یک عکس یا ساخت یک ویدیوی کوتاه همان کارهاییست که در نهایت مشتریان را جذب و برای شرکت‌ها کسب درآمد می‌کند.هنر تهیه و تنظیم محتوا با درگیر کـردن مشتریان از طریق پاسخ به سوال‌هایشان، موجب خوشحالی و وفاداری آن‌ها می‌شود. یک محتوای خوب برای سایت‌ها بازدیدکننـدگان جدیدی را به ارمغان می‌آورد که حاصل آن کسب درآمد بیشتر است.اگر محتوا تولید نمی‌کنید، پس از منحنی رشد فاصله دارد.تولید محتوا چیست؟تولید محتوا فرآیند تولید ایده‌هایی است که برای مشتریان شما جذاب است. محتوای نوشتاری یا بصری پیرامون آن ایده‌ها نهاینا در قالب وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک یا سایر اشکال محتوا در دسترس مخاطبان قرار می‌گیرد.چرا تولید محتوا مهم است؟تولید محتوا بهترین روش بازاریابی است. وقتی محتوا تولید می‌کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می‌دهید که باعث جذب مشتریان بالقوه، افزایش کیفیت مشتریان فعلی و نگه‌داشت آن‌ها می‌شود.تقریباً 40 درصد از بازاریابان می‌گویند بازاریابی محتوا بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی آن‌ها است. 81 درصد دیگر می‌گویند که شرکت آن‌ها محتوا را به عنوان یک استراتژی تجاری می‌بیند.بازاریابان B2B داده‌هایی دارند که می‌گوید بازاریابی محتوا ابزاری موفق برای پرورش سرنخ‌ها (۶۰ درصد)، درآمدزایی (۵۱ درصد) و ایجاد مخاطبین مشترک (۴۷ درصد) است. 10٪ از بازاریابان که وبلاگ دارند می‌گویند که این وبلاگ بیشترین بازده سرمایه را دارد.با تمام این‌ها گاهی محتوا نویسی از سوی صاحبان کسب و کارها کم‌ارزش شمـرده می‌شود. اما بد نیست بدانید مهمترین کار هر بازاریاب این است که بعد از تهیه پرسونای مشتریان و مخاطبان خود یک استراتژی محتوایی و یک تقویم را آمـاده کند. تمام فعالیت‌های بازاریابان به موضوعات مختلف و انواع محتوای تولیـدی تیم کانتنت بستگی دارد.همان‌طور که می‌دانیم محتوا قلب یک سازمان است و بدون آن مجموعه محتمل هزینه‌های زیادی می‌شود.تمام نکات گفتـه شـده یک هدف را دنبال می‌کند که آن هم جلب رضایت مخاطب در بالاترین حد ممکن است. کانتنت قلب هر سازمانیستمحتوا می‌تواند به آموزش مخاطبان شما کمک کند و به آن‌ها اطمینان دهد که تصمیمات خرید هوشمندانه‌ای می گیرند.محتوای قوی می‌تواند به شما کمک کند تا در فضای آنلاین، هم در موتورهای جستجو و هم در رسانه‌های اجتماعی بیشتر دیـده شوید.محتوای با کیفیت را می‌توان به سراسر وب پیوند داد، ترافیک وب سایت را افزایش داد و با موتورهای جستجو اعتبار ایجاد کرد.1. آموزش مخاطب با محتواآموزش اولین قدمی است که یک مشتری بالقوه هنگام تصمیم گیری در مورد مناسب بودن محصول یا خدمات برمی‌دارد. قبل از این‌که انتخاب کنند، باید گزینه‌های موجود را به طور کامل بررسی کنند. این بدان معناست که شما باید محتوایی داشتـه باشید که به درستی به مخاطبان درباره آن‌چه که دارید، اطلاع دهید.2. سئو وابسته به محتواستموتورهای جستجو تقریباً هر زمان که کسی سؤال یا نگرانی داشتـه باشد، منبعی برای یافتن جواب هستند. این بدان معنی است که بهینه سازی محتوای شما برای نمایش در جستجوهای مرتبط می‌تواند به شما کمک کند تا مخااطبان جدیدی را به وب سایت خود جذب کنید.سئو حول محور کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و بازدیدکنندگان وب سایت می‌چرخد. این محتوای شماست که کیفیت سایت و نگه‌داشت مخاطبان را تضمین می‌کند. تولید محتوا و سئو باید همیشه دست به دست هم بدهند. هنگامی که در درجه اول خوانندگان خود را در نظر می‌گیرید، باید محتوایی ایجاد کنید که ارزشمند و درستی را برای مخاطبان فراهم کنید. اگر مخاطبان هدف شما به شدت با محتوایی که ایجاد می‌کنید درگیر هستند، استراتژی سئو شما بسیار موفق‌تر خواهد بود.3. هدایت شبکه‌های اجتماعی با استراتژی‌های محتواپلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی یکی از بهترین راه‌ها برای ارتباط با مخاطبان هدف هستند. رسانه‌های اجتماعی به عنوان ابزاری قدرتمند برای برقراری روابط واقعی با مشتریان ، مسیر مستقیمی را برای گفتگو، دریافت بازخورد و هدایت مشتریان جدید به وب سایت در اختیار شما قرار می‌دهند. با این حال، همه این‌ها با ایجاد محتوای قوی تقویت می شود.در پایان به خاطر داشتـه باشید ارزش محتوای ارزشمند و مفید به اندازه تمام کارهای دیگریست که برای پیشرفت سایتتان انجام می‌دهید. برند شما، اطلاعات مفیدیست که صادقانه در اختیار مخاطبان قرار می‌دهید. روژین دلپسند روژین دلپسند Sat, 26 Nov 2022 02:46:38 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%DB%B2%DB%B1-%D9%BE%D8%B1%D8%B3%D8%B4-%D9%88-%D9%BE%D8%A7%D8%B3%D8%AE-%D9%85%D8%AA%D8%AF%D8%A7%D9%88%D9%84-%D8%AF%D8%B1-%D9%85%D8%B5%D8%A7%D8%AD%D8%A8%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-j1uqbxhjolbr مصاحبه‌های بازاریابی غیرقابل پیش‌بینی هستند و جای تعجب نیست. نقش‌ها و کاندیداهای مختلف بازاریابی با سوابق، مهارت‌ها، نیازها و خواسته‌های بسیاری وجود دارد. با این حال برخی از سوالات در اتاق‌های مصاحبه در همه جا به طور مکرر پرسیده می‌شوند و پاسخ داده می‌شوند.من در بسیاری از مصاحبه‌های بازاریابی شرکت کرده‌ام. احتمالاً صدها سؤال مختلف مصاحبه‌ای وجود دارد که من پرسیدم یا کارفرمایان از من پرسیده‌اند. اما رایج‌ترین آ‌ن‌ها کدامند و در پاسخ به چه چیزی باید توجه کنید؟من بسیاری از مقالات مشابه را مرور کردم و سؤالاتی را که چندین بار برای پاسخ به این سؤال ظاهر شد، یادداشت کردم. مهم نیست برای چه موقعیت بازاریابی درخواست می کنید، برخی از ۲۱ سوال زیر موضوع گفتگو در طول مصاحبه خواهند بود:۱. چرا به دنبال شغلی در بازاریابی هستید؟این سوال که اغلب به عنوان یک یخ شکن دیده می‌شود، می‌تواند چیزهای زیادی در مورد نامزد نشان دهد.دلایل زیادی وجود دارد که افراد علاقه‌مند به کار در زمینه بازاریابی هستند. این به شما بستگی دارد که به یک پاسخ صادقانه برسید.۲. چه چیزی شما را به این نقش علاقه‌مند می‌کند؟اگر مصاحبه شونده در مورد این نقش مشتاق نباشد، برای بسیاری از مدیران استخدام کننده یک پرچم قرمز است.بسیاری از مشاغل آنقدرها هیجان‌انگیز نیستند. اما باید دلایلی وجود داشته باشد که شما درخواست خود را انتخاب کرده‌اید. شاید موقعیت شروع مناسبی برای اهداف شغلی شما به نظر می‌رسید، یا شرکت مکانی عالی برای کار به نظر می‌رسید، یا دوست دارید از محصولات شرکت استفاده کنید و می‌خواهید بخشی از انتشار این خبر باشید.۳. مسئولیت شما در نقش فعلی چیست؟آماده باشید که به چند سوال در مورد نقش فعلی و قبلی خود پاسخ دهید. تنها راه اشتباه برای پاسخ به این سوال، اغراق یا دروغ گفتن است.۴. چرا به دنبال ایجاد تغییر هستید؟اگر به دنبال شغل جدیدی هستید در حالی که هنوز برای شخص دیگری کار می‌کنید، احتمالاً از شما این سؤال می‌شود. این سوال برای هر دو طرف مفید است - مصاحبه‌کننده در مورد انگیزه‌های شما بیشتر می‌آموزد و شما خواهید فهمید که آیا شرکت برای شما مناسب است یا خیر.۵. مهمترین دستاورد شغلی شما چیست؟اگر قبلاً چند سال تجربه در کارنامه شغلی خود دارید، آماده باشید تا افتخارآفرین‌ترین دستاوردهای خود را به اشتراک بگذارید.۶. چگونه بهترین کار را انجام می‌دهید؟آیا با تیم، فرهنگ شرکت و سبک مدیریت آن‌ها تناسب دارید؟ این سوال به طور صریح به بازاریابی مربوط نمی‌شود، اما اطلاعات مهمی برای هر دو طرف است.شما باید بدانید چه چیزی از نظر سازماندهی زمان، تعادل بین کار و زندگی، فضای کاری و همکاری برای شما بهترین کار را دارد.۷. قوی‌ترین مهارت‌های شما چیست؟همچنین ممکن است با این سوال که "چه چیزی شما را از سایرین متمایز می‌کند؟" روبرو شوید. این سوال شانس شماست تا صریحا آنچه را که در آن عالی هستید مطرح کنید.توصیه می‌کنم ترکیبی از مهارت‌های سخت و نرم را ذکر کنید. مهارت‌های سخت مختص نقش هستند، بنابراین می‌توانند هر چیزی از انجام تحقیقات بازار عالی گرفته تا نوشتن محتوای عالی که در موتورهای جستجو رتبه‌بندی می‌شوند باشد. مهارت‌های نرم صرف نظر از نقش، مانند تفکر انتقادی، ارتباط یا رهبری، مطلوب هستند. این‌ها شما را به یک بازیکن انسانی و تیمی بهتر تبدیل می‌کنند.۸. نقاط ضعف شما چیست؟امیدوارم این سوال محبوبیت خود را از دست بدهد و در نهایت محو شود. چرا؟از دیدگاه مصاحبه کننده، نامزد احتمالاً پاسخ کاملاً صادقانه‌ای نخواهد داد. هیچ کس در مورد کتک زدن به همکاران یا تمایل آن‌ها به تعویق انداختن نیمی از ساعات کاری خود در هیچ کجا صحبت نمی‌کند. توصیه می‌کنم یک پاسخ متوسط ​​را انتخاب کنید. سعی نکنید برخی از نقاط ضعف را مانند یک نقطه قوت جلوه دهید (من بیش از حد کار می‌کنم). از طرف دیگر، چیزی را که می‌تواند استخدام شدن را به خطر بیندازد فاش نکنید.۹. از چه منابعی برای توسعه مهارت‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنید؟اینکه چگونه و کجا در مورد بازاریابی می‌آموزید می‌تواند به عنوان یک نماینده برای ارزیابی دانش و مهارت‌های شما استفاده شود.مسئله این است که بسیاری از محبوب‌ترین وبلاگ‌های صنعتی، کانال‌های یوتیوب یا اینفلوئنسرها محتوای بازاریابی عالی ایجاد نمی‌کنند. اغلب این مهارت‌های بازاریابی و فروش خودشان است که آن‌ها را محبوب کرده است، نه عمق اطلاعات و ارزشی که ارائه می‌دهند.۱۰. اخیراً چه کتاب بازاریابی خوانده اید؟این سوال ممکن است در ابتدا نسخه‌ای خاص‌تر از سوال قبلی به نظر برسد، اما برعکس است، زیرا کتاب‌های بازاریابی نیازی به توضیح صریح در مورد بازاریابی ندارند.برای مثال، در میان بهترین کتاب‌های «بازاریابی» که خوانده‌ام، قطعاتی از دانیل کانمن و دن آریلی بود که هر دو از افراد کلیدی در روان‌شناسی رفتاری و اقتصاد هستند. دیل کارنگی و رابرت سیالدینی نمونه‌های دیگری از نویسندگان محبوب غیر بازاریاب هستند که می‌توانند چیزهای زیادی در مورد بازاریابی به شما بیاموزند.اما اگر کتاب‌های بازاریابی را نخوانید چه؟ اگر اصلاً کتاب خواندن را دوست ندارید چه؟ در دنیای امروزی که محتوای طولانی آنلاین در همه رسانه‌ها وجود دارد، می‌توانید بدون مطالعه کتاب، یک بازاریاب عالی و یک فرد آگاه باشید. فقط مکالمه را به سمت رسانه‌های دیگر هدایت کنید.۱۱. اخیراً چه کمپین بازاریابی را دوست داشتید و چرا؟برای پاسخ به این سوال حتی لازم نیست یک بازاریاب باشید. همه ما هر روز توسط ارتباطات بازاریابی بمباران می‌شویم. اما به‌عنوان بازاریاب، احتمالاً می‌توانیم از کمپین‌ها بیشتر قدردانی کنیم، آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنیم و از آنها به عنوان الهام‌بخش استفاده کنیم.۱۲. از چه ابزارهای بازاریابی می‌توانید به خوبی استفاده کنید؟مهم نیست که برای چه موقعیت بازاریابی درخواست می‌کنید، باید اصول اولیه برخی از ابزارهای بازاریابی را بدانید.۱۳. در مورد مشکل سختی که اخیراً مجبور به حل آن بودید به من بگویید. چه کار کردین؟این سوال یکی از این سوالات است که "چگونه تحت فشار کار می‌کنید؟" سوالات هیچ کس نمی‌تواند توانایی شما را در این شرایط ارزیابی کند مگر اینکه شما را در یک موقعیت ببیند. اما بدون شک مصاحبه کننده می‌تواند یک یا دو چیز در مورد مهارت‌های حل مسئله شما بیاموزد..۱۴. در مورد کمپین شکست خورده‌ای که روی آن کار کرده‌اید بگویید. چه چیزی از آن یاد گرفتید؟کارها همیشه نمی‌توانند طبق برنامه پیش بروند، بنابراین طبیعی است که برخی از کمپین‌های بازاریابی ما شکست بخورند. ممکن است در آن زمان احساس ناخوشایندی داشته باشید، اما این اتفاقات بهترین فرصت‌های یادگیری را فراهم می‌کند. شما فقط باید از آن استفاده کنید و این همان جایی است که این سؤال مطرح می‌شود.۱۵. در مورد کمپین موفقی که روی آن کار کرده‌اید بگویید. سهم شما چه بود؟این سوال بدیهی است که مشابه سوالات قبلی است، اما بیشتر بر برنامه‌ریزی، اجرا و ارزیابی یک کمپین بازاریابی و نقش شما در آن متمرکز است.اگر به کمپین‌های زیادی فکر می‌کنید، یکی را انتخاب کنید که در آن نقش مهمی داشته‌اید. خوب به نظر نمی‌رسد که قبل از اینکه به مصاحبه کننده بگویید شما بیشتر تماشاگر هستید، وارد یک کمپین تأثیرگذار شوید.۱۶. چگونه موفقیت یک کمپین را اندازه‌گیری می‌کنید؟طبق این تحقیق توسط AMA، نزدیک به ۵۰٪ از رهبران بازاریابی کمبود افرادی را گزارش کردند که بتوانند تجزیه و تحلیل بازاریابی را به عمل مرتبط کنند. اگر موقعیت به تجزیه و تحلیل و تفسیر داده‌ها نیاز دارد (بیشتر مشاغل بازاریابی این کار را انجام می‌دهند)، آماده باشید که در مورد داده‌های بازاریابی، تجزیه و تحلیل یا حتی اطلاعات از شما سؤال شود.۱۷. به نظر شما بازار هدف ما کیست؟احتمالاً سؤال بهتری برای آزمایش اینکه آیا یک نفر تکالیف خود را انجام داده و وب سایت و محصولات شرکت را بررسی کرده است وجود ندارد.هیچ کس از شما انتظار ندارد که در شناسایی تمام بخش‌های هدف که بازار هدف آنها را تشکیل می‌دهند، دقیق باشید. اما شما باید بتوانید کمی از ارتباطات شرکت و محصولات آنها استنباط کنید.۱۸. چگونه راه‌اندازی یک محصول جدید را مدیریت می‌کنید؟بیایید با آن روبرو شویم. یک بازاریاب باتجربه احتمالاً می‌تواند در پاسخ به این سوال یک مونولوگ ساعتی شروع کند. یک جوان خیلی سر درگم می‌شود. من خیلی طرفدار این سوال نیستم، اما در بسیاری از مقالات دیگر درباره سوالات مصاحبه بازاریابی آمده است، بنابراین بهتر است آن را توضیح دهیم.همیشه این سوال در یک زمینه خاص از شما پرسیده می‌شود. اگر برای یک نقش بازاریابی رسانه‌های اجتماعی درخواست می‌دهید، نیازی به ایجاد یک استراتژی کامل برای ورود به بازار ندارید. خود را در این نقش قرار دهید و به تمام وظایفی که ممکن است در هنگام راه‌اندازی یک محصول جدید انجام دهید فکر کنید.۱۹. اخیراً چه تاکتیک بازاریابی جدیدی را امتحان کرده‌اید؟ چرا آن را انتخاب کردید و چه چیزی یاد گرفتید؟ بازاریاب‌ها همیشه فناوری‌ها، پلتفرم‌ها و تاکتیک‌های جدیدی برای امتحان دارند. در واقع، این روزها بسیاری از بازاریابان بیشتر وقت خود را صرف تبلیغات می‌کنند. در نتیجه، آن‌ها در مجموعه وسیعی از فعالیت‌های بازاریابی دیگر شرکت نمی‌کنند.۲۰. انتظارات شما از حقوق چیست؟برای بسیاری، بحث پول می‌تواند یکی از ناراحت‌کننده‌ترین بخش‌های مصاحبه باشد، بنابراین بهتر است آماده باشید.اول از همه، در مورد حقوق، بسته‌های جبرانی و بودجه شرکت‌ها برای نقش‌های خود در منطقه خود تحقیق کنید. به پورتال‌های منابع انسانی، آمار دولتی و موقعیت‌های شغلی باز با حقوق‌های مشخص شده نگاه کنید. از دوستان و آشنایان خود که می‌توانند این اطلاعات را بدانند بپرسید.پس از اینکه درک خوبی از چشم‌انداز پرداخت حقوق دریافت کردید، از شما می‌خواهم قبل از اینکه زمان و انرژی زیادی را برای فرآیند استخدام سرمایه‌گذاری کنید، حداقل یک ایده در مورد محدوده حقوق به دست آورید. بدترین سناریو برای هر دو طرف زمانی است که خیلی دیر متوجه می‌شوید که مصالحه‌ای بین انتظارات فرد و بودجه برای نقش وجود ندارد.بنابراین، تحقیقات خود را انجام دهید، ایده‌ای از محدوده حقوق و دستمزد برای موقعیتی که برای آن درخواست می‌کنید به دست آورید، و این سوال ناراحت کننده می‌تواند به راحتی منجر به یک موقعیت برد-برد شود.۲۱. آیا سوالی دارید؟باید مواردی را که می‌خواهید در طول مصاحبه پوشش دهید، فهرست کنید. با خیال راحت آن را با خود بیاورید. این می‌تواند حاوی هر گونه سؤالی در مورد موقعیت، شرکت، تیم، فرهنگ یا تجربیات مصاحبه کنندگان باشد.اگر مصاحبه کننده این سوال را نمی‌پرسد و شما علاقه‌مند به کار در آنجا هستید، در پایان مصاحبه خودتان گفتگو را آغاز کنید. حتی ممکن است از این طریق تأثیر بگذارید. روژین دلپسند روژین دلپسند Tue, 20 Sep 2022 21:19:28 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%AA%D9%88%D8%B3%D8%B9%D9%87-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%DA%86%D9%86%D8%AF-%D9%85%D8%B1%D8%AD%D9%84%D9%87-rg37gh6trl7k تفاوتی نمی‌کند بازاریابی محتوا را به تازگی شروع کرده باشید و یا چه مدت زمانی از استفاده از این رویکرد می‌گذرد، بازنگری برنامه استراتژی محتوای خود و اطمینان از به روز بودن، نوآوری و جذاب بودن آن برای مشتریان بالقوه شما بسیار حیاتی است.یادمان باشد مهم نیست مشتریان که چه زمانی و چگونه قصد خرید یا استفاده از خدمات ما را دارند.اگر در برنامه ریزی برای آینده مشکل دارید یا به ایده‌های تازه برای گنجاندن در برنامه خود نیاز دارید، در ادامه‌ی این مطلب با من همراه باشید.در این مطلب به این موضوعات که استراتژی محتوا چیست، چرا کسب و کار شما به یک برنامه بازاریابی محتوا نیاز دارد و چه مراحلی را برای ایجاد استراتژی خود باید بردارید، خواهیم پرداخت. به علاوه، نمونه‌هایی از استراتژی‌های بازاریابی محتوای موثر را برای الهام گرفتن بررسی خواهیم کرد.استراتژی محتوا چیست؟!استراتژی محتوا برنامه‌ای است که در آن از محتوا (صوتی، بصری و یا نوشتاری) برای دستیابی به اهداف تجاری خود استفاده می‌کنید. یک استراتژی محتوای موفق، مخاطبان هدف شما را در هر مرحله از قیف جذب می‌کند و حتی پس از خرید نیز آن‌ها را درگیر می‌کند.برنامه ریزی برای داشتن یک محتوای جذاب با توجه به نیازهای روز اهداف کسب و کار شما باید شامل افزایش آگاهی از برند باشد. برای رسیدن به این هدف، ممکن است از یک استراتژی محتوا که بر SEO تمرکز دارد، برای افزایش دید وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و افزایش ترافیک به سمت محصولات یا خدمات خود، اجرا کنید.صاحبان کسب و کار جدید ممکن است تصور کنند که یک استراتژی محتوا برای داشتن یک استراتژی خوب است، اما ضروری نیست. با این حال، تولید محتوای با کیفیت بالا می‌تواند در ایجاد اعتماد با مخاطبان جدید و موفقیت در طولانی مدت بسیار ارزشمند باشد.در حقیقت، یک استراتژی محتوای خوب پایه و اساس مراحل جذب و لذت شما در سفر خریدار است که از چارچوب بازاریابی درونگرا پیروی می‌کند. همراه با جذب مشتریان بالقوه برای برند خود، می‌توانید از یک استراتژی محتوا برای فعال سازی فروش و رضایت مشتری استفاده کنید.به علاوه، با توجه به اینکه ۷۰ درصد از بازاریابان به طور فعال در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می‌کنند، بسیار مهم است که یک استراتژی محتوای خوب برای رقابت در صنعت خود ایجاد کنید.هنگامی که یک استراتژی محتوا ایجاد می‌کنید باید به چند سوال باید پاسخ دهید. حالا بیایید آن‌ها را بررسی کنیم.۱. چه کسی محتوای شما را خواهد خواند؟مخاطب هدف محتوای شما چه کسانی هستند؟ برای چند مخاطب محتوا تولید می‌کنید؟همان‌طور که کسب و کار شما ممکن است بیش از یک نوع مشتری داشته باشد، استراتژی محتوای شما می‌تواند بیش از یک نوع کاربر را تامین کند. استفاده از انواع محتوا و کانال‌ها به شما کمک می‌کند محتوایی را ارائه دهید که برای هر شخص طراحی شده است.۲. چه مشکلی را برای مخاطبان خود حل خواهید کرد؟در حالت ایده آل، محصول یا خدمات شما مشکلی را حل می‌کند. محتوای شما با شروع به شناسایی و رسیدگی به آن مشکل، مخاطبان خود را از طریق این محتوا و آموزش می‌دهد.یک استراتژی محتوای سالم از افراد در هر دو طرف محصول شما پشتیبانی می‌کند: کسانی که هنوز در حال کشف چالش‌های اصلی خود هستند و کسانی که از قبل، از محصول شما برای غلبه بر این چالش‌ها استفاده می‌کردند.محتوای شما راه حل(هایی) را که ارائه می‌کنید تقویت می‌کند و به شما کمک می‌کند تا اعتبار خود را نزد مخاطبان هدف خود بسازید.۳. چه چیزی شما را منحصر به فرد می‌کند؟رقبای شما احتمالاً محصولی مشابه محصول شما دارند، به این معنی که مشتریان بالقوه شما باید بدانند که چه چیزی محصول شما را بهتر می‌کند یا حداقل، متفاوت است. شاید دارایی اصلی شما این باشد که شرکت شما سال‌ها تاسیس شده است. یا شاید صدای برند منحصر به فردی دارید که شما را از رقبای خود متمایز می‌کند.برای اثبات این‌که چرا ارزش خرید را دارید، باید ثابت کنید که چرا ارزش شنیدن را دارید. هنگامی که متوجه شدید، آن پیام را در محتوای خود وارد کنید.۴. روی چه قالب‌های محتوایی تمرکز خواهید کرد؟برای این‌که بفهمید روی چه قالب‌هایی تمرکز کنید، باید مخاطبان خود را در جایی که هستند ملاقات کنید. در حالی که ممکن است وسوسه شوید که پادکست راه اندازی کنید، زیرا در چند سال اخیر بسیار رشد کرده است، یا یک کانال یوتوب راه اندازی کنید، ابتدا ببینید مخاطبان شما کجا زندگی می‌کنند.در غیر این صورت، ممکن است وقت خود را برای تولید محتوایی تلف کنید که یا به مخاطب شما نرسد یا توجه آن‌ها را جلب کند. هنگامی که بهترین فرمت‌ها را شناسایی کردید، شروع به ایجاد بودجه برای ارزیابی منابعی کنید که می‌توانید برای اجرای این استراتژی اختصاص دهید.۵. محتوای خود را در چه کانال‌هایی منتشر خواهید کرد؟همان‌طور که می‌توانید محتوا را در قالب‌های مختلف ایجاد کنید، کانال‌های مختلفی نیز خواهید داشت که می‌توانید محتوای خود را در آن‌ها منتشر کنید، از وب سایت خود گرفته تا رسانه‌های اجتماعی.این موضوع باز هم به محل زندگی مخاطبان شما بستگی دارد. اگر مخاطبان شما محتوای ویدیویی طولانی را ترجیح می‌دهند، می‌توانید محتوای خود را در یوتوب منتشر کنید. اگر مخاطب جوان‌تری دارید که محتوای سریع را دوست دارد، می‌توانید تیک تاک و اینستاگرام را انتخاب کنید.در ادامه این مقاله در راهنمای گام به گام در مورد استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی بیشتر صحبت خواهیم کرد.۶. چگونه تولید و انتشار محتوا را مدیریت خواهید کرد؟فهمیدن این‌که چگونه همه محتوای خود را ایجاد و منتشر می‌کنید می‌تواند یک کار دلهره آور باشد.قبل از اجرا، مهم است که ایجاد بدانید:چه کسی چه چیزی را خلق می‌کندکجا در حال انتشار استآیا محتوای شما بصورت زنده استدر یک تیم کوچک، این کار ممکن است آسان باشد زیرا ممکن است شما تنها تصمیم گیرنده باشید. همان‌طور که شرکت شما رشد می‌کند، ممکن است لازم باشد با چندین تیم محتوا همکاری کنید تا یک فرآیند موثر را کشف کنید.استراتژی‌های محتوای امروزی با مدیریت محتوا از نقطه نظر موضوع از درهم ریختگی جلوگیری می‌کند. هنگام برنامه ریزی یک تقویم سرمقاله محتوا پیرامون موضوعات، به راحتی می‌توانید پیام شرکت خود را تجسم کنید و در طول زمان خود را به عنوان یک مرجع در بازار خود مطرح کنید.چرا بازاریابان نیاز به ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا دارند؟بازاریابی محتوا به کسب و کارها کمک می کند منابع قابل اعتماد و مقرون به صرفه ترافیک وب سایت و سرنخ‌های جدید را آماده و برنامه ریزی کنند.اگر بتوانید فقط یک پست وبلاگ ایجاد کنید که مقدار ثابتی از ترافیک ارگانیک دریافت می‌کند، یک پیوند تعبیه شده به یک کتاب الکترونیکی یا ابزار رایگان، با گذشت زمان - مدت‌ها پس از کلیک روی "انتشار" به تولید سرنخ برای شما ادامه می‌دهد.منبع قابل اعتماد ترافیک و سرنخ‌های محتوای همیشه فعال شما، به شما این انعطاف‌پذیری را می‌دهد تا با سایر تاکتیک‌های بازاریابی برای کسب درآمد، مانند محتوای حمایت‌شده، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی و محتوای توزیع‌شده آزمایش کنید.به علاوه، محتوای شما نه تنها به جذب سرنخ کمک می‌کند، بلکه به مشتریان بالقوه شما آموزش می‌دهد و برای برند شما آگاهی ایجاد می‌کند.چگونه یک چارچوب استراتژی محتوا ایجاد کنیمهدف خود را مشخص کنید.انجام تحقیقات شخصیتیممیزی محتوا را اجرا کنید.یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.نوع محتوایی را که می خواهید ایجاد کنید مشخص کنید.ایده های محتوای طوفان فکریمحتوای خود را منتشر و مدیریت کنید.چگونه یک استراتژی محتوا ایجاد کنیم۱. هدف خود را مشخص کنید.هدف شما از تدوین برنامه بازاریابی محتوا چیست؟ چرا می‌خواهید محتوا تولید کنید و یک برنامه بازاریابی محتوا ایجاد کنید؟ قبل از شروع برنامه ریزی، اهداف خود را بشناسید، در این صورت زمان آسان‌تری برای تعیین بهترین استراتژی خود خواهید داشت.۲. تحقیقات شخصیتی انجام دهید.برای توسعه یک برنامه موفق، باید به وضوح مخاطبان هدف محتوای خود را تعریف کنید که به عنوان شخصیت خریدار شما نیز شناخته می‌شود. این امر به ویژه برای کسانی که شروع به کار کرده‌اند یا تازه وارد بازاریابی شده اند بسیار مهم است. با شناخت مخاطبان هدف خود، می‌توانید محتوای مرتبط‌تر و ارزشمندتری تولید کنید که بخواهند آن‌ها را بخوانند و به آن تبدیل کنند.اگر شما یک بازاریاب با تجربه هستید، ممکن است هدف شما تغییر کرده باشد. آیا می‌خواهید گروه جدیدی از افراد را هدف قرار دهید یا بازار هدف فعلی خود را گسترش دهید؟ آیا می‌خواهید همان مخاطبان هدف را حفظ کنید؟ بررسی مجدد پارامترهای مخاطب با انجام تحقیقات بازار در هر سال برای رشد مخاطبان شما بسیار مهم است.۳. ممیزی محتوا را اجرا کنید.در اوایل، اکثر برندها با پست های وبلاگ شروع می‌کنند. اگر می‌خواهید در قالب‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنید، می‌توانید یک ممیزی محتوا برای ارزیابی محتوای برتر و کم‌بازده خود انجام دهید. سپس، از آن اطلاعات برای اطلاع دادن به مسیر بعدی استفاده کنید. اگر مدتی است که در تجارت بوده‌اید، باید تلاش‌های بازاریابی محتوای خود و نتایج حاصل از آن را در سال گذشته مرور کنید. دریابید که در سال آینده چه کارهای متفاوتی می‌توانید انجام دهید و اهداف جدیدی تعیین کنید. اکنون زمان بسیار خوبی است تا اهداف تیم خود را با بقیه اهداف سازمان خود هماهنگ کنید.در هر مرحله‌ای که هستید، ممیزی محتوا به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید چه چیزی در بین مخاطبان شما طنین‌انداز می‌شود، شکاف‌ها را در دسته‌های موضوعی خود شناسایی کنید و ایده‌های محتوای تازه را طوفان فکری کنید.۴. یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.چند بخش حیاتی مدیریت محتوا شامل تولید محتوا، انتشار محتوا و تجزیه و تحلیل محتوا است. شما می‌خواهید روی یک CMS سرمایه گذاری کنید تا محتوای خود را به روشی آسان و پایدار ایجاد، مدیریت و پیگیری کنید. با استفاده از HubSpot CMS، می توانید نتایج خود را در یک مکان برنامه ریزی، تولید، انتشار و اندازه گیری کنید.یکی دیگر از CMS های محبوب وردپرس است که می توانید افزونه HubSpot WordPress را برای فرم‌های وب رایگان، چت زنده، دسترسی CRM، بازاریابی ایمیلی و تجزیه و تحلیل به آن اضافه کنید.۵. تعیین کنید که چه نوع محتوایی را می‌خواهید ایجاد کنید.گزینه‌های مختلفی برای محتوایی که می‌توانید ایجاد کنید وجود دارد، از محتوای نوشتاری مانند کتاب‌های الکترونیکی و پست‌های وبلاگ گرفته تا محتوای صوتی مانند پادکست.۶. ایده‌های محتوایی داشته باشید.اکنون زمان آن رسیده است که ایده‌هایی برای پروژه محتوای بعدی خود ارائه دهید. خوراکیفید RSS Feedly راهی فوق‌العاده برای ردیابی موضوعات مرسوم در صنعت شما و یافتن ایده‌های محتوا در همان زمان است. شما با گفتن این‌که نرم افزار به چه موضوعاتی بیشتر علاقه دارید شروع می‌کنید و ابزار هوش مصنوعی بقیه کارها را انجام می‌دهد. دیگر نیازی به جستجو در اینترنت برای یافتن ایده‌های محتوای جدید نخواهید داشت. در عوض، می‌توانید فهرست انتخاب‌شده خود را که از سایت‌های خبری، خبرنامه‌ها و رسانه‌های اجتماعی گردآوری شده است، مرور کنید. ابزار BuzzSumoآیا میBخواهید محتوای محبوب و ایده‌های محتوا را کشف کنید؟ این شرکت تعدادی ابزار تحقیقات بازار ارائه می‌دهد که یکی از آن‌ها از اشتراک گذاری رسانه‌های اجتماعی برای تعیین این‌که آیا یک قطعه از محتوا محبوب و پسندیده است استفاده می‌کند.این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا ببینید که اگر بخواهید در مورد آن‌ها محتوا ایجاد کنید، کدام ایده‌های محتوا کارایی خوبی خواهند داشت.ابزار BlogAboutبا مولد عنوان وبلاگ به صورت موثر، کار کنید. این ابزار کمی شبیه Mad Libs عمل می‌کند، اما به جای جملات شوخی، قالب‌های رایج تیتر را با جاهای خالی به شما نشان می‌دهد که می‌توانید موضوعی را که در ذهن دارید پر کنید. این تکنیک طوفان فکری به شما کمک می‌کند تا ایده‌های کلی را در زمینه‌هایی قرار دهید که برای مخاطب هدف شما جذاب باشد. ابزار CoSchedule Headline Analyzerشما می‌توانید ایده‌های پست وبلاگ را برای یک سال کامل با HubSpot's Blog Ideas Generator دریافت کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که موضوعات کلی یا اصطلاحاتی را که می خواهید در مورد آن‌ها بنویسید وارد کنید، و این تولید کننده ایده محتوا همه کارها را برای شما انجام می‌دهد.این ابزار عناوین را تجزیه و تحلیل می‌کند و بازخوردی در مورد طول، انتخاب کلمه، دستور زبان و حجم جستجوی کلمه کلیدی ارائه می‌دهد.اگر ایده‌ای در ذهن دارید، چند گزینه عنوان را از طریق Headline Analyzer اجرا کنید تا ببینید چگونه می‌توانید آن را قوی‌تر کنید و ایده خود را در فرآیند طوفان فکری پیش ببرید.ابزار Grader وب سایت HubSpotاین یک ابزار عالی برای استفاده در زمانی است که می‌خواهید ببینید با تلاش های وب سایت و سئو خود در کجا هستید. Website Grader به شما در زمینه‌های حیاتی عملکرد وب سایت شما نمره می‌دهد و یک گزارش مفصل برای شما ارسال می‌کند تا به شما در بهینه سازی کمک کند.با استفاده از این ابزار، می‌توانید بفهمید که چگونه وب سایت خود را در سئو دوستانه‌تر کنید و زمینه‌های بهبود را کشف کنید.محتوای خود را منتشر و مدیریت کنید.برنامه بازاریابی شما باید فراتر از انواع محتوایی باشد که ایجاد می‌کنید. همچنین باید محتوای شما را سازماندهی کند. با کمک یک تقویم سرمقاله، در مسیر درستی برای انتشار یک کتابخانه محتوای متعادل و متنوع در وب سایت خود خواهید بود. سپس، یک تقویم محتوای رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ و مدیریت محتوای خود در سایت های دیگر ایجاد کنید.بسیاری از ایده‌هایی که به آن‌ها فکر می‌کنید همیشه سبز خواهند بود (یعنی: به همان اندازه مربوط به ماه‌ها یا سال‌های آینده که امروز هستند). همانطور که گفته شد، شما نباید موضوعات به موقع را نادیده بگیرید. اگرچه ممکن است بخش عمده‌ای از تقویم تحریریه شما نباشد، اما می‌توانند به شما کمک کنند ترافیک زیادی ایجاد کنید.بیشتر مردم روی گنجاندن تعطیلات محبوب مانند سال نو در تلاش‌های بازاریابی خود حساب می‌کنند، اما لازم نیست خود را به این تاریخ‌های مهم بازاریابی محدود کنید.اگر تعطیلات ویژه ای وجود دارد که ممکن است برای مخاطبان شما جذاب باشد، ممکن است ارزش انتشار محتوا در وبلاگ یا رسانه‌های اجتماعی را داشته باشد. این فهرست نهایی تعطیلات رسانه‌های اجتماعی را بررسی کنید – زمانی که در حال برنامه‌ریزی تقویم خود هستید، به آن توجه داشته باشید.الگوی استراتژی بازاریابی محتوا این شامل خواندن‌ها و فعالیت‌های کلیدی است که به شما کمک می‌کند برنامه خود را دقیق تنظیم کنید و یک استراتژی قوی ایجاد کنید. شما یاد خواهید گرفت که چگونه:ایده های محتوا تولید کنید.خوشه های موضوعی و صفحات ستونی ایجاد کنید.محتوای خود را تبلیغ کنید.محتوای خود را بر اساس نیاز خود تغییر کاربری دهید.مثال هایی از استراتژی بازاریابی محتوا روژین دلپسند روژین دلپسند Tue, 20 Sep 2022 08:26:40 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%DB%B6-%D8%AF%DB%8C%D8%AF%DA%AF%D8%A7%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%AA%D8%B1-%D8%A7%D8%B2-%D9%88%D8%B6%D8%B9%DB%8C%D8%AA-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D9%88%D9%86%DA%AF%D8%B1%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-ijj4xn5ulfxd بازاریابی از مباحث داغ تمام کسب و کارهاست که هروز دچار تحول می‌شود و پخته‌تر و دقیق‌تر به بررسی همه عناصر موثر می‌پردازد.در ابتدا بهتر است با مفهوم Inbound Marketing یا بازاریابی درونگرا آشنا شویم: به زبان ساده به استراتژی جذب و نگهداری مشتری از طریق محتوای ارزشمند، ویژه و منحصر به فرد را اینباند مارکتینگ یا بازاریابی درونگرا می‌گویند. اینباند مارکتینگ از متدلوژی گسترش مجموعه به واسطه تشکیل رابطه و پیوند طولانی مدت با افراد و کمک به آن‌ها در راستای رسیدن به اهدافشان استفاده می‌کند.در ادامه این مطلب ۶ دیدگاه رو از وضعیت بازاریابی درونگرا بررسی می‌کنیم.۱. بودجه در حال افزایش است و بازاریابان هوشمندتر کار می‌کنند:تقریباً نیمی (۴۸٪) از تیم‌های بازاریابی انتظار دارند بودجه آن‌ها در سال ۲۰۲۲ افزایش یابد که نسبت به سال گذشته بیشتر است. کمپین‌های بیشتر و دسترسی گسترده‌تر با بودجه بیشتر امکان پذیر است و به تیم‌ها آزادی خلاقیت بیشتری برای آزمایش کانال‌های جدید می‌دهد.بازاریابان هوشمندتر کار می کنند، نه سخت تر. قالب ها یکی از محبوب ترین و موثرترین ابزار برای تیم های بازاریابی سریع هستند.۲. مسئله حفظ حریم خصوصی داده‌ها در حال تغییر بازاریابی است (برای همیشه):دسترسی به داده‌ها سخت‌تر و سخت‌تر خواهد شد. iOS14 نحوه جمع آوری اطلاعات را تغییر داد. مرورگرهای متعدد کوکی شخص ثالث را از بین برده‌اند و GDPR و سایر قوانین مشابه سخت‌تر می شوند. شاید تنها، راه برای ایجاد این بازاریابی آینده نگر، ایجاد یک حضور آنلاین برجسته با محتوای فوق‌العاده و یک استراتژی جمع‌آوری داده‌های با ساختار و حریم خصوصی است.۳. موثرترین محتوا، محتوایی طنز و تعاملی است:بازاریابی محتوا اولویت اصلی تیم‌های بازاریابی است و محتوا تعاملی‌تر می‌شود. گزارش وضعیت بازاریابی ورودی ۲۰۲۲ همچنین می‌گوید که بازاریابان سرمایه‌گذاری‌های خود را در قالب‌های محتوای تعاملی، مانند آزمون‌ها، برای مشارکت در رسانه‌های اجتماعی و جمع‌آوری اطلاعات ارزشمند از مخاطبان خود افزایش می‌دهند.مخاطب دیگر از محتوای ثابت مانند کاغذهای سفید و کتاب های الکترونیکی راضی نیست و بازاریابان برای برجسته شدن باید خود را متمایز کنند. اما دلیل بسیار مهم دیگر این است که محتوای تعاملی یک روش شگفت انگیز برای جمع آوری داده های شخص اول غنی است.۴. کیفیت محتوا بر کمیت پیروز می‌شود:۸۳ درصد از بازاریابان بر این باورند که ایجاد محتوای با کیفیت بالاتر در دفعات کمتر موثرتر است. ایجاد محتوای با بالاترین کیفیت ممکن، حتی اگر به معنای ارسال کمتر باشد، به ایجاد سفری کمک می‌کند که بازدیدکنندگان یکباره را به طرف محتوا و برند شما هدایت می‌کند.اگر استراتژی شما همچنان شامل ایجاد یک کانال متعلق به محتوای عالی نیست، این اولین قدم واضح است. اگر می‌خواهید کل سفر مشتری را پوشش دهید، داشتن وبلاگ، پادکست یا خبرنامه دیگر اختیاری نیست.شما نمی‌توانید به سادگی به ساخت و ساز در "زمین اجاره ای" - PPC یا رسانه‌های اجتماعی - تکیه کنید، زیرا این بدان معناست که شما گروگان الگوریتم‌ها و قوانین حریم خصوصی شرکت‌های دیگر خواهید بود که ممکن است در هر زمان تغییر کنند.۵. چالش اصلی برای بازاریابان ایجاد محتوای جذاب است:تیم‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی با چالش‌های مستمری در مواجهه با خواسته‌ها برای ایجاد، تولید، انتشار محتوای با کیفیت بالا، دستیابی به مخاطبان و تعامل با آن‌ها مواجه هستند.ویدیوها برای سومین سال متوالی برترین فرمت رسانه بازاریابی محتوا هستند و ویدیوهای کوتاه دارای بهترین بازگشت سرمایه در مقایسه با سایر فرمت های ویدیویی هستند. فرمت ویدئویی همراه با محتوای تعاملی روشی موثر برای درگیر شدن و گرفتن داده ها است.۶. مخاطب‌های بدون برنامه ریزی یا ارگانیک برترین منبع ترافیک وب استاین ممکن است برای اکثر بازاریابان تعجب آور نباشد. پرس و جوهای ارگانیک در موتورهای جستجو ۲۷ درصد از کل منبع ترافیک وب را تشکیل می‌دهند. داشتن یک استراتژی محتوا با کلمات کلیدی مرتبط و بهینه سازی سئو برای مشاهده آنلاین بسیار مهم است.به خاطر داشته باشید: تمام محتوای وب باید واکنش گرا باشد و برای نمایش موبایل، دسکتاپ و تبلت بهینه شده باشد. ارائه یک تجربه کاربری خوب با صفحات بارگذاری سریع و محتوای با کیفیت، کلید رتبه بندی اول است. ممیزی محتوا باید بخشی از هر سازمان بازاریابی باشد تا نقاط قوت و ضعف در استراتژی محتوای شما را آشکار کند. این کار می‌تواند برای شرکت‌ها در هر اندازه‌ای از کسب و کارهای کوچک گرفته تا شرکت‌های بزرگ سودمند باشد. روژین دلپسند روژین دلپسند Sun, 18 Sep 2022 19:50:35 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%AA%D9%81%DA%A9%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C%DA%A9-%D9%88-%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D8%A2%D9%86-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%DB%8C%D8%B2%D9%86%D8%B3-%D9%87%D8%A7-xs0tetibyomi تفکر استراتژیک چیست؟تفکر استراتژیک یک فرآیند فکری عمدی و منطقی است که بر تجزیه و تحلیل عوامل و متغیرهای مهم تمرکز می‌کند و بر موفقیت بلندمدت یک تجارت، یک تیم یا یک فرد تأثیر می‌گذارد.تفکر استراتژیک شامل پیش‌بینی دقیق و آگاهانه تهدیدها و آسیب‌پذیری‌ها و فرصت‌هایی برای پیگیری است. در نهایت تفکر استراتژیک و تحلیل منجر به مجموعه‌ای واضح از اهداف، برنامه‌ها و ایده‌های جدید مورد نیاز برای بقا و شکوفایی در یک محیط رقابتی و متغیر می‌شود. این نوع تفکر باید واقعیت‌های اقتصادی، نیروهای بازار و منابع موجود را در نظر بگیرد.تفکر استراتژیک نیازمند تحقیق، تفکر تحلیلی، نوآوری، مهارت های حل مسئله، مهارت های ارتباطی و رهبری و قاطعیت است.چرا تفکر استراتژیک مهم است؟چشم انداز رقابتی می‌تواند به سرعت برای هر سازمانی تغییر کند. روندهای جدید ممکن است به سرعت ظهور کنند و از شما بخواهند از آن‌ها استفاده کنید یا از آن‌ها عقب بمانید. با گنجاندن تفکر استراتژیک روزمره در روال کار و زندگی خود، در پیش بینی و استفاده از فرصت‌ها مهارت بیشتری خواهید داشت.در سطح فردی، تفکر استراتژیک به شما این امکان را می‌دهد که سهم بیشتری در نقش خود داشته باشید، برای سازمان خود ضروری‌تر شوید و ثابت کنید که آماده کنترل منابع بیشتر هستید.تفکر استراتژیک در تجارت چیست؟در طول فرآیند برنامه ریزی استراتژیک سالانه یک سازمان، رهبران اغلب داده‌ها و ایده‌های خارجی و داخلی را گردآوری، تجزیه و تحلیل و ترکیب می‌کنند تا هدف استراتژیک آن را توسعه دهند و روایتی استراتژیک بسازند. این سند شرکت را برای مدت زمان مشخصی به آینده هدایت می‌کند. سپس رهبران اقدامات خاصی را انتخاب و برنامه ریزی می کنند که این ابتکارات استراتژیک را به انجام برساند.کسب و کارها همچنین باید زمانی را برای تفکر استراتژیک و بررسی در طول سال برنامه‌ریزی کنند. تیم‌های رهبری باید به‌طور دوره‌ای ابتکارات استراتژیک خود را بررسی کنند تا از اجرا شدن آن اطمینان حاصل کنند، تلاش‌ها را در سازمان بررسی و حفظ کنند.تفکر استراتژیک در رهبری چیست؟رهبران و ذینفعان کسب و کار از تفکر و تجزیه و تحلیل استراتژیک استفاده می‌کنند تا تصمیم بگیرند که چه ترکیب محصولی را ارائه دهند، در چه چشم انداز رقابتی، رقابت کنند (یا در آن رقابت نکنند) و چگونه منابع محدودی مانند زمان، کارمندان و سرمایه تخصیص داده شود. آن‌ها باید تصمیم بگیرند که چگونه به بهترین نحو ثبت نام دیگران را برای دستیابی به اهداف مهم و اجتناب از قرار دادن منابع در معرض خطر غیرضروری از دست دادن، تشکیل دهند.مولفه های تفکر استراتژیک چیست؟اگر روی استراتژی شرکت خود کار می کنید، باید در تجزیه و تحلیل، حل مسئله، تصمیم گیری و رهبری از طریق تغییر شرکت کنید.همانطور که یک جهت یا برنامه استراتژیک ایجاد می کنید، تجزیه و تحلیل خواهید کرد:فرصت‌ها و آسیب پذیری‌های تجاریامکان پذیر بودن هر ایده یا ریسکهزینه‌های مربوط به هر حرکتی که در نظر داریداحتمال اینکه تاکتیک‌های مختلف موثر باشدروش‌های همسویی اهداف با طرح کلیاثرات رقبا، تامین کنندگان، مشتریان و جایگزین های جدید ممکن است بر برنامه های استراتژیک شما داشته باشدهمانطور که در طول فرآیند برنامه ریزی موانع را کشف می‌کنید، مشکل را با موارد زیر حل خواهید کرد:جمع آوری اطلاعات مرتبط در مورد مشکلتعریف واضح مشکل از نقطه نظر استراتژیکطوفان فکری راه‌حل‌های ممکنتصور چالش‌های بیشتر و چگونگی غلبه بر آن‌هاواگذاری تکالیف بخش‌های مختلف این استراتژی به همکاران کلیدیتفکر استراتژیک نیازمند چابکی و قاطعیت در انتخاب برنامه و پایبندی به آن است. با این حال، باید از فرصت‌های جدید و امیدوارکننده‌تر آگاه باشید. این یک عمل متعادل کننده بین ثبات و انعطاف پذیری است. اطمینان حاصل کنید که تصمیمات با تحقیقات کامل به خوبی آگاه هستنداهداف و معیارهای همراه را انتخاب کنیداولویت بندی اهدافیک فرآیند تصمیم گیری استاندارد را دنبال کنیددر صورت لزوم اجماع ایجاد کنیددر طول برنامه ریزی استراتژیک، باید ایده‌ها را با کارکنان خود در میان بگذارید و از آن‌ها بازخورد جمع آوری کنید. سپس از کانال‌های مؤثری برای انتقال چشم‌انداز قانع‌کننده از طرح تکمیل‌شده به همه کارمندان استفاده می‌کنید و آن‌ها را بر مشارکت خود در برنامه متمرکز می‌کنید.چگونه می توان مهارت های تفکر استراتژیک را بهبود بخشیدپنج مرحله برای بهبود مهارت‌های تفکر استراتژیک وجود دارد: زمانی را برای تأمل و برنامه‌ریزی برای آینده، شناسایی روندها، اولویت بندی وظایف و تعیین محل تخصیص منابع اختصاص دهید. سوگیری‌های خود را کشف کنید تا بتوانید واضح‌تر در مورد استراتژی فکر کنید برای به دست آوردن اطلاعات با کیفیت بالاتری که می‌توانید در تفکر استراتژیک خود از آن‌ها استفاده کنید، به کارشناسان موضوع و رهبران نظر در سازمان خود گوش دهید. یاد بگیرید که سؤالات خوبی بپرسید تا گزینه‌ها و برنامه‌های بهتر را کشف کنید: سؤالاتی مانند "آیا این ایده از یک منبع معتبر است؟" و "آیا این ایده منطقی است؟" تمام پیامدهای استراتژی‌ها و جهت گیری‌های مختلف را بررسی کنید روژین دلپسند روژین دلپسند Fri, 29 Apr 2022 21:58:42 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D9%88%D8%B6%D8%B9%DB%8C%D8%AA-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-hqo4mv6jrqxa بازاریابی محتوا فرآیند برنامه ریزی، ایجاد و به اشتراک گذاری محتوا با مخاطبان هدف شما است. این کار به شما کمک می کند تا آگاهی از برند ایجاد کنید، مشتریان را متقاعد کنید که اقدام به خرید کنند و درآمد کسب کنید.انواع مختلفی از بازاریابی محتوا مانند رسانه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها وجود دارد، اما روندها و تکنیک‌های جدیدی هر ساله ظاهر می‌شوند که راه‌های دسترسی کسب‌وکارها به مخاطبان خود را تغییر می‌دهند.به عنوان یک بازاریاب، ضروری است که بدانید رقبای شما روی چه چیزی تمرکز می کنند، بنابراین می توانید یک استراتژی ایجاد کنید و از بقیه متمایز شوید. در این پست، آمارهای مهمی را برای آگاهی از وضعیت بازاریابی محتوا در سال 2022 و روندهایی که باید در طول سال به آنها توجه کنید، کشف کنید.آمار بازاریابی محتوا را بدانید۹۰ درصد از بازاریابان با استفاده از بازاریابی محتوا برنامه ریزی می‌کنند تا در سال ۲۰۲۲ به همان میزان در کانال سرمایه گذاری کنند. ۶۶ درصد از بازاریابان انتظار دارند که بودجه بازاریابی محتوای ۲۰۲۲ آن‌ها بیشتر از بودجه سال ۲۰۲۱ آن‌ها افزایش یابد. بیش از ۶۰ درصد از بازاریابان موفقیت استراتژی بازاریابی محتوای خود را از طریق فروش اندازه گیری می‌کنند.اهداف اصلی بازاریابان برای اجرای کمپین‌های بازاریابی، آگاهی از برند، افزایش فروش و افزایش تعامل است.سه هدف اصلی که بازاریابان از طریق بازاریابی محتوای موفق به آن دست پیدا می‌کنند: ایجاد آگاهی از برندایجاد اعتبار و اعتماد آموزش مخاطبان چالش‌های اصلی که بازاریابان در بازاریابی محتوا با آن مواجه هستند، ایجاد محتوایی است که منجر به تولید محتوا می‌شود، ایده‌هایی برای محتوای جدید پیدا می‌کند، و محتوایی که سطوح بالایی از تعامل آنلاین را دریافت می‌کند.الگوریتم‌های جستجوی گوگل تلاش می‌کنند تا متن را به تصاویر، صدا/پادکست و ویدیو فراتر ببرند.ویدئو اولین فرمت بازاریابان است که در استراتژی محتوای خود در سال ۲۰۲۱ استفاده می‌کنند. چهار قالب برتر که بازاریابان در استراتژی محتوای خود از آن‌ها استفاده می‌کنند، ویدیوها، وبلاگ ها، تصاویر و اینفوگرافیک‌ها هستند.برترین فناوری‌هایی که سازمان‌های B2B برای تکمیل بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند، ابزارهای تحلیلی، انتشار رسانه‌های اجتماعی و نرم‌افزار بازاریابی ایمیلی هستند.سه کانال برتر توزیع محتوای رسانه‌ای متعلق به بازاریابان B2B، یک وب‌سایت شخصی، وبلاگ و خبرنامه ایمیل است.نکات مهم بازاریابی محتوایی B2Bبرداشتی منحصر به فرد از تلویزیون واقعیت برای بازاریابی محتوای ویدیوییمجموعه‌های ویدیویی و پخش‌های اینترنتی آموزشی راهی عالی برای خارج کردن نام تجاری شما از منطقه آسایش و گسترش دامنه تبلیغاتی شما هستند. از آن‌جایی که محتوای موجود در ویدیوها را می‌توان تغییر کاربری داد و در پادکست‌ها و پست‌های وبلاگ بازیافت کرد، این یک راه عالی برای بازاریابی محتوای بدون اتلاف وقت است. برای بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی به Hootsuite توجه کنید در ارتباط با کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند Hootsuite، از نکات برنامه‌ریزی گرفته تا مواردی که باید در مورد مدیریت رسانه‌های اجتماعی بداند، انباری از دانش است. عمق تخصص آن‌ها بر اساس یک استراتژی بازاریابی محتوای قدرتمند است که موقعیت آن‌ها را به عنوان رهبران صنعت نشان می‌دهد.مرکز دانش آن‌ها مملو از محتوای آموزشی و مرتبط است که مستقیماً با مخاطبان هدف آن‌ها صحبت می‌کند. این درسی در مورد ارزش ساختن محتوا حول یک مخاطب هدف بسیار واضح است، با تمرکز بر مطالبی که آن‌ها می‌خواهند ببینند.آسانا نقاط را با محتوای B2B ایجاد شده توسط کاربر متصل می‌کندبهترین راه برای برقراری ارتباط با مردم این است که نشان دهید برند شما چگونه مشکلات را حل می‌کند، به نقاط درد می‌پردازد و زندگی را بهبود می‌بخشد. سعی کنید با کسب و کارهایی که با آن‌ها کار می‌کنید تماس بگیرید تا داستان آن‌ها بدانید و بگویید. بپرسید آیا می‌توانید در مورد اینکه چگونه برند یا محصول شما به رشد کسب و کار آن‌ها کمک کرده است، صحبت کنید.اپلیکیشن DropBox بازاریابی محتوای B2B را برای بازاریابان ایجاد می‌کندبازاریابی برای بازاریابان بسیار دشوار است. Dropbox می‌دانست که بازاریابان اطلاعات محدودی در مورد مزایای Dropbox برای تجارت دارند که می‌تواند برای آن‌ها فراهم کند. همچنین با تحقیق در مورد مخاطبان خود دریافتند که تیم‌های بازاریابی اغلب تاخیر در پروژه را به دلیل "تضادهای شخصیتی" و ارتباطات بد مقصر می‌دانند.یک کمپین بسیار جذاب/تعاملی با ابزار ارزیابی شخصیت به عنوان مرکز آن. بنابراین آن‌ها Marketing Dynamix را ایجاد کردند، این ابزار برای کمک به بازاریابان برای درک تیم خود و قدردانی از دیدگاه‌هایی که شخصیت‌های مختلف می‌توانند ارائه دهند، طراحی شده است. حوزه‌های توسعه شخصی را برای کمک به بهبود روابط، اثربخشی تیم و در نهایت بهبود فرآیندهای بازاریابی B2B کشف کرد. مارکتینگ دینامیک روی یک میکروسایت میزبانی شد که در آن کاربران می‌توانستند ارزیابی کنند، نتایج را به اشتراک بگذارند، دیگران را دعوت کنند و محتوای شخصی‌سازی شده را مصرف کنند. نتیجه افزایش عملکرد ۲۲۰ درصدی در تولید سرنخ و یک کمپین آگاهی بود که در بین هزاران بازاریاب طنین انداز شد.ایجاد استراتژی‌های محتوا با ابزارهایی مانند Type Form Quizzes، ConvertCalculator، Interact (برای آزمون‌های تعاملی)، ارزیابی‌ها، تست‌های شخصیتی و حتی ماشین‌حساب‌های تعاملی می‌تواند ارزش واقعی برای مشتریان شما فراهم کند.در همان زمان، بینش‌های مبتنی بر داده‌ها در مورد این‌که آن‌ها چه کسانی هستند و چگونه بهتر محصولات خود را برای آن‌ها بازاریابی کنید، دریافت خواهید کرد. محتوای قابل دسترس و خواندنی: Trello for Teamsتررلو یک شرکت SaaS است که بر مدیریت وظایف و زمان‌بندی برای تیم‌های کوچک تا متوسط متمرکز است و تمرکز زیادی روی استارت‌آپ‌ها دارد. بازاریابی محتوایی آن‌ها چگونه آن‌ها را متمایز می‌کند؟محتوای آن‌ها با پشتکار به همان روشی که همان نرم افزاری که می‌فروشند مرتب شده است. یک نگاه ساده به محصول و وبلاگ آن‌ها به شما این تصور را می‌دهد که این همان مارک است.دسته بندی آن‌ها در محتوای نوشتاری آن‌ها واضح و مختصر است، به گونه‌ای دقیق سازماندهی شده است که بازدیدکنندگان وب سایت زمان کوتاهی را صرف می‌کنند تا آن‌چه را که به دنبال آن هستند، بیابند.کسب و کار شما چه چیزی می تواند از این بیاموزد؟محتوای خود را برای خواننده یا بازدیدکننده صفحه خود در دسترس و به راحتی رمزگشایی کنید. هرچه سریع‌تر بتوانید به سؤال مخاطبان خود پاسخ دهید، تأثیر بهتری بر محتوای شما خواهد گذاشت.برای وبلاگ نویسی Backlinko: در استراتژی بازاریابی محتوای B2B خود کیفیت را بر کمیت اولویت دهید بیش از ۹ سال است که Backlinko است که وجود دارد و تنها ۱۷۰ مقاله منتشر شده دارد.برایان دین به دلیل انتشار مقالات وبلاگ باکیفیت به دلیل داشتن محتوای با کمیت بالا شناخته شده است. او این کار را با اطمینان از این‌که مقاله‌های وبلاگش کاملاً مملو از اطلاعات، داده‌ها و مثال‌های مرتبط هستند، انجام می‌دهد تا واقعاً خواننده‌اش را آموزش دهد.بنابراین، چه چیزی برای یادگیری از Backlinko وجود دارد؟محتوای با کیفیت را بر کمیت اولویت دهید. اگر کسب و کار شما می‌تواند فقط یک پست وبلاگ مناسب در ماه منتشر کند، به آن پایبند باشید. اما فقط به خاطر کمیت محتوا بیشتری را منتشر نکنید.برای محتوایی که سئوی مناسبی دارد، MOZ و نکات بازاریابی B2Bبلاگ Moz مکانی عالی برای دریافت مشاوره سئو (بهینه سازی موتور جستجو) است. این برند محتوای کرکی منتشر نمی کند. تیم Moz هیچ تردیدی در مورد انتشار بهترین شیوه های سئو و به اشتراک گذاشتن تجربه خود با خوانندگان ندارد. اما موز فراتر از آن می رود. این به خوانندگان انگیزه می دهد تا با محتوای Moz درگیر شوند. خوانندگان می توانند از طریق فعالیت های مختلف، مانند تعامل در صفحه انجمن Moz، امتیاز کسب کنند.گاهی اوقات افراد به سادگی به دنبال پاسخی برای یک معضل به وب سایت شما می روند. از این استراتژی برای کمک به عملکرد خوب محتوای خود و افزایش ترافیک ارگانیک خود استفاده کنید.بهترین نمونه های بازاریابی محتوای B2B برای الهام بخشیدن به شما شرکت‌های B2B از سازندگان جادوی بازاریابی محتوا باید شما را با الهام و مثبت اندیشی همراه کند. اگر این برندها می‌توانند این کار را انجام دهند، کسب و کار شما نیز می‌تواند این کار را انجام دهد.این هفت مثال را به عنوان الهام بخش رویکرد بازاریابی محتوای خود در نظر بگیرید، و به زودی نتایج واقعی را خواهید دید.فقط به یاد داشته باشید که بازاریابی محتوا یک سفر است. به دنبال موفقیت آنی نباشید درازمدت پیش بروید و از این نکات برای برنده شدن استفاده کنید.یک آژانس بازاریابی محتوای خبره برای بهترین استراتژی بازاریابی محتوای B2B استخدام کنیدحقیقت این است که آن‌چه باعث می‌شود اکثر شرکت‌های B2B در بازاریابی محتوا شکست بخورند، صحبت بیش از حد در مورد خودشان است. آن‌ها فاقد مهارت‌هایی هستند که تولیدکنندگان محتوای فوق‌العاده باشند و دیدگاهی برای ایجاد یک سیستم بازاریابی محتوای مؤثر ندارند.این صنعت به داستان‌های بیشتری نیاز دارد که با کاربران درگیر باشد و اطلاعات واقعی و ارزش واقعی ارائه دهد.امیدواریم برندها و داستان‌ها به شما انگیزه دهند تا بازی بازاریابی محتوای خود را ارتقا دهید. صرف نظر از صنعت و پارامترهایشان، می‌توانند از بازاریابی محتوای B2B برای هدایت کسب و کار خود و بهبود رهبری فکری خود استفاده کنند. روژین دلپسند روژین دلپسند Thu, 28 Apr 2022 23:22:40 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B2%DB%B2-%D9%86%D9%88%DB%8C%D8%B3%D9%86%D8%AF%D9%87-%DB%8C-%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B4%DB%8C%D9%85-bfzmur355s3j دوست دارید نکات بیشتری را برای نوشتن و جذب مخاطب یاد بگیرید و به فرایند نوشتن بیشتر مسلط شوید؟ آیا می خواهید بهتر، راحت تر و سریع‌تر بنویسید؟ ممکن است لازم باشد فرآیند نوشتن را که اکنون می‌دانید فراموش کنید. بسیاری از ما یاد گرفتیم که به آن‌چه بنویسیم فکر کنیم، آن را یادداشت کنیم و آن را درست انجام دهیم و همه‌ی این کارها را در یک زمان انجام دهیم.اما اگر این تمرین را به سه مرحله‌ی پیش‌نویسی، نوشتن و بازنویسی تقسیم کنیم به زودی بهتر، آسان‌تر و سریع‌تر می‌نویسیم.خوانندگان را با پست‌های روزانه و فراگیر درگیر کنیدبرایان جی. اوکانر، سردبیر bankrate.com می‌نویسد: «خوانندگان ما نمی‌خواهند داستان بخوانند. "آن‌چه آن‌ها می‌خواهند دکمه بزرگی است که می‌توانند فشار دهند که می‌گوید "مشکل من را حل کن." این به ما بستگی دارد که آن دکمه باشیم."این موضوع را هنگام توسعه ایده‌ها و زوایای داستان برای پست‌های وبلاگ، بازاریابی محتوا و سایر پست‌های اجتماعی در نظر داشته باشید.با کلمات به مخاطب برسیدطبق گفته گروه نورمن نیلسن، «خوانندگان» به طور متوسط ​​۲۰ درصد از کلمات یک صفحه وب را می‌خوانند. پس چگونه با کلمات به افراد غیرخواننده دسترسی پیدا می‌کنید؟ مطمئن شوید که خوانندگان می‌توانند بدون خواندن یک پاراگراف به اصل پیام شما پی ببرند. این به معنای جاسازی پیام‌های کلیدی در سرفصل‌ها، عنوان‌ها، سرفصل‌های فرعی، پیوندها، فهرست‌ها، ورودی‌های اصلی و سایر کپی‌های نمایشی است.تب‌های وب خود را در قسمت جلو بارگذاری کنیددر صفحات نتایج موتورهای جستجو، اتاق‌های خبر و سایر لیست‌های داستان، مردم تنها دو کلمه اول تیتر شما را می‌خوانند. اگر ایده کلیدی شما را دریافت نکنند، به احتمال زیاد کلیک نخواهند کرد.بنابراین خوانندگان را با بارگذاری سرفصل‌های محتوا به نوشته‌ی خود جذب کنید. موضوع را به بالای عنوان خود منتقل کنید تا خوانندگان اصل پیام شما را در ۱۱ کاراکتر اول دریافت کنند.پیام‌ها را با جزئیات ملموس جذاب کنیدحقایق سرگرم کننده و جزئیات آبدار ممکن است مانند Cheez Doodles و Cronuts مرتبط به نظر برسند و مطمئناً وسوسه انگیز هستند اما کمی کودکانه‌اند و برای کار حرفه‌ای خوب نیستند.در واقع، جزئیات ملموس و جذاب درک مخاطب را بیشتر می‌کند، اعتبار را افزایش می‌دهد، به مردم کمک می‌کند پیام شما را به خاطر بسپارند و مخاطب را به ادامه خواندن تشویق می‌کند.از افراد معتبر نقل قول کنیدنقل قول برای برقراری ارتباط با عقیده، احساس یا ایجاد جنجال است. برای دادن صدای انسانی به پیام خود و سرعت انتشار خود را تغییر دهید.در غیر این صورت، بازنویسی کنید.مطمئن شوید که نمی گویید: "خواندن این خیلی آسان است." هیچ کس نمی‌خواهد هنگام خواندن یک متن گیج شود و یا احساس کند متن برای او سخت است. از ابزارهای آنلاین رایگان مانند HemingwayApp برای اندازه گیری، نظارت، مدیریت و بهبود خوانایی استفاده کنید. این کار را برای همه مخاطبان خود انجام دهید، زیرا خوانایی به همه کمک می‌کند.از ایمیل خود در نوشتارتان استفاده کنیدگیرندگان از چهار عنصر: فرستنده، خط موضوع، پیش‌هدر و صفحه پیش‌نمایش برای تصمیم‌گیری در مورد باز کردن یا حذف ایمیل یا گزارش آن به عنوان هرزنامه استفاده می‌کنند. بنابراین اگر فقط خط موضوع خود را ایجاد می‌کنید، ۷۵ درصد از عناصری را که خوانندگان برای تصمیم گیری در مورد خواندن متن شما استفاده می‌کنند را نادیده می‌گیرید. روژین دلپسند روژین دلپسند Wed, 27 Apr 2022 00:17:45 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-%DB%B5-%D8%B1%D9%88%D9%86%D8%AF-%D9%85%D9%87%D9%85-zbhxhjqqko1x همراهی با روندهایی که دائماً در حال تغییر هستند در بازاریابی دیجیتال ممکن است چالش برانگیز به نظر برسد، اما انجام آن برای صاحبان مشاغل بسیار مهم است. از آن‌جایی که بیشتر ما از خانه کار می‌کنیم، شاهد افزایش زیادی در استفاده از رسانه‌های اجتماعی هستیم. در حالی‌که بازاریابان دیجیتال از این فرصت استفاده می‌کنند، صاحبان کسب‌وکارهای کوچک تلاش می‌کنند تا خود را با تغییرات رفتار مصرف‌کننده وفق دهند و لزومی ندارد که در این روند خودتان را جای مشتری بگذارید.با رونق تجارت الکترونیک و آموزش آنلاین، پنج روند برتر بازاریابی دیجیتال وجود دارد که نمی‌توانید در سال ۲۰۲۲ نادیده بگیرید.۱. بازاریابی ویدئوییبه دلیل وجود TikTok، ویدیوها می‌توانند به طور گسترده پخش شوند و برندها و افراد عادی را قادر می‌سازد روزانه به هزاران کاربر در سراسر جهان دسترسی پیدا کنند. چالش‌ها به سازندگان این امکان را می‌دهد که با استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر به عنوان بنزین برای گسترش آتش سوزی، روندی را شروع کنند و در عین حال آگاهی برند را ایجاد کنند.موفقیت TikTok، سپس شبکه‌های دیگر مانند اینستاگرام را وادار کرد برای ویژگی‌های مرتبط با ویدیو رقابت کنند و حلقه‌های اینستاگرام را معرفی کردند که در سراسر جهان در بیش از ۵۰ کشور در آگوست ۲۰۲۰ راه‌اندازی شد. گزینه‌های خلاقانه و روندهایی مانند استفاده از انتقال محتوا از طریق ویدیو باعث شد سازندگان به این روند روی بیاورند و امتحان کنند. هدف اینستاگرام Reels ایجاد تعامل بیشتر با کاربران است که با واکنش‌های مثبت برندها، اینفلوئنسرها و کاربران مواجه شده است. تصادفی نیست که Pinterest و LinkedIn نیز روی ویژگی‌های ویدیویی خود سرمایه‌گذاری می‌کنند، زیرا این روند همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد و برندها را قادر می‌سازد تا جامعه متشکل از دنبال‌کنندگان را جذب کنند.۲. بازاریابی کوچکاین نوع بازاریابی همه چیز در مورد تخصص در یک محصول یا خدمات خاص برای ایجاد ارتباط قوی‌تر با مخاطبان است. یک بازار خاص شما را قادر می‌سازد تا به نیازهای مخاطبان خود توجه زیادی داشته باشید تا بفهمید آن‌ها چه می‌خواهند. این کار به شما این امکان را می‌دهد تا خود را به عنوان یک متخصص قرار دهید و طرفداران وفادار برند خود را جذب کنید.این بازاریابی استراتژیک است زیرا این پتانسیل را دارد که در طول زمان رشد کند و پس از ایجاد یک جامعه قوی به عنوان یک استارتاپ کوچک، وارد بازارهای بزرگتر شود. با یک مخاطب کوچکتر، می‌توانید بیشتر بر کیفیت ارائه و ایجاد روابط با آن‌ها تمرکز کنید. این امر شناسایی و هدف قرار دادن مخاطبان خود را آسان‌تر می‌کند.۳. پلتفرم‌های تجارت الکترونیکپلتفرم‌های تجارت الکترونیک اخیرا در حال افزایش بوده‌اند و انتظار می‌رود در سال‌های آینده رشد کنند. خرده‌فروشان و کسب‌وکارهای مبتنی بر محصول می‌توانند با استفاده از این پلتفرم‌ها برای دیده شدن و استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای گسترش آگاهی از برند، از حضور آنلاین بهره ببرند. صاحبان فروشگاه‌ها می‌توانند از خرید آنلاین یکپارچه در اینستاگرام و فیس‌بوک با پست‌ها و تبلیغات «قابل خرید» استفاده کنند، و این یک تجربه بی‌نظیر برای کاربران آنلاین است.۴. بازاریابی موبایلیبرخی از مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی تلفن همراه عبارتند از بازاریابی پیامکی، بازاریابی درون برنامه‌ای، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی مبتنی بر مکان و بازاریابی مجاورتی. بر اساس Google Consumer Insights، از ۶۱ درصد از خریدهای آنلاین از نوامبر ۲۰۱۸ تا ژانویه ۲۰۱۹ از طریق تلفن‌های هوشمند انجام شده است که نسبت به سال گذشته بیش از ۲۷ درصد افزایش داشته است.ترافیک موبایل بیش از نیمی از کل ترافیک وب را تشکیل می‌دهد و خریداران از دستگاه‌های تلفن همراه خود برای تحقیق در مورد محصولات و خرید آنلاین استفاده می‌کنند. از زمان همه‌گیری کووید-۱۹، خریدهای داخل فروشگاه به شدت کاهش یافته است، که نه تنها حضور آنلاین، بلکه برای موبایل‌پسند بودن آن ضروری است. این شامل اطمینان از پاسخگو بودن وب سایت شما در دستگاه‌های تلفن همراه است.۵. اتوماسیون بازاریابیدر طول سال‌ها، نشریات بازاریابی عمده مانند HubSpot، eMarketeer و SalesForce اشاره کرده‌اند که کسب‌وکارهایی که از اتوماسیون برای پرورش مشتریان بالقوه استفاده می‌کنند، افزایش قابل توجهی در سرنخ‌های واجد شرایط را تجربه می‌کنند.ارسال یک ایمیل شکلی از اتوماسیون است که به شما امکان می‌دهد با ارسال منابع برای افزودن ارزش، آموزش یا فروش محصولات و خدمات خود، یک سرنخ را به طور مداوم دنبال کنید. فراتر از خبرنامه‌های ایمیل، ربات‌های پیام رسان (همچنین به عنوان ربات‌های گفتگو شناخته می‌شوند) به طور فزاینده‌ای محبوب شده‌اند زیرا به مشاغل کمک می‌کنند هزینه‌های اجرا، پشتیبانی مشتری و نیروی انسانی را کاهش دهند.قرار گرفتن ربات پیام رسان قطعاً به شما به عنوان یک صاحب کسب و کار مزیت بزرگی می‌دهد. توانایی شخصی‌سازی پیام‌ها و ارسال دنباله‌های پیگیری بر اساس تأخیرهای زمانی هوشمند و محرک‌ها، آن را به یک قیف فروش تبدیل می‌کند که تبدیل‌ها را افزایش می‌دهد.اکنون که از آخرین روندهای بازاریابی دیجیتال که در سال ۲۰۲۲ برای تجارت شما مفید خواهند بود آگاه هستید، زمان آن رسیده است که آ‌ن‌ها را برای دستیابی به دسترسی گسترده و سطوح بالاتر تعامل پیاده سازی کنید. روندها به تازگی شروع شده‌اند. مهم است که در بازی بازاریابی جلوتر بمانید. روژین دلپسند روژین دلپسند Mon, 25 Apr 2022 23:25:58 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D9%88-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A2%D9%86-jpld0jujxe7l برنامه ریزی استراتژیک بازار فرآیندی مداوم است که از طریق آن شرکت استراتژی‌های بازاریابی را ایجاد و اجرای آن را در بازار هدف برنامه ریزی می‌کند. این فرآیند با در نظر گرفتن موقعیت فعلی شرکت، به شناسایی فرصت‌های تبلیغاتی و سپس ارزیابی این فرصت‌ها کمک می‌کند. بازار هدف با تحقیقات جامع شناسایی می‌شود.بازاریابی فرآیندی پیچیده است و اغلب نمی‌توان آن را در مدت زمان کوتاهی برنامه‌ریزی کرد. برنامه‌ریزی استراتژیک بازار با در نظر گرفتن دیدگاه بلندمدت و کوتاه مدت بازار و در نظر گرفتن پارامترهای مختلف بر اساس بازار هدف انجام شود.سیستم مدیریت محتوا یا CMS = Content Management Sistem برنامه‌ای است که به کمک آن می‌توانیم انتشار، ویرایش، سازماندهی، حذف و نگهداری محتوای تولید شده را انجام دهیم. تمام این اموری که نام برده شد، جزو کارهای مدیریتی محتوا هستند. به صورت کلی یک CMS از دو عنصر تشکیل شده است: برنامه کاربردی مدیریت محتوابرنامه تحویل محتوا که سبب به روزرسانی اطلاعات وبگاه می‌شود.در اکثر مواقع زمانی افراد به استفاده از CMS روی می‌آورند که مهارت کافی در استفاده از زبان‌های برنامه نویسی را نداشته باشند و یا زمان لازم برای کدنویسی اختصاصی وجود نداشته باشد. به همین دلیل به جای کدنویسی و طراحی سایت شخصی سازی شده، از این نوع سیستم‌های آماده استفاده می‌کنند.اصطلاحات پرسونای مخاطب (Audience Persona)، پرسونای مشتری (Customer Persona)، پرسونای خریدار (Buyer Persona) و پرسونای مصرف‌کننده (Consumer Persona) از جمله ترکیب‌هایی هستند که با واژه‌ی پرسونا ساخته‌ شده‌‌اند و به‌کار گرفته می‌شوند.هدف‌گذاری (کوتاه مدت، میان‌مدت و بلند مدت)توصیف برند (هویت برند، ارزش‌ها، ماموریت، چشم‌انداز )توضیح محصولات و خدمات کسب‌وکار یا فردشناخت مشتریان و مخاطب (دموگرافیک و پرسونا)تحلیل رقباتحقیق کلیدواژهنقشه سفر مشتریراهنمای نوشتن محتوا (لحن، ساختار، سئو، رنگ‌ها و...)کانال‌‌‌ها و نحوه توزیع محتواتقویم محتواشاخص‌های عملکرداستراتژی بازاریابی محتوایی شما، «دلیل و چرایی» شما را نشان می دهد. چرا می خواهید محتوا تولید کنید؟ با تولید محتوا می خواهید به چه کسی کمک کنید؟ یعنی مخاطبان محتوای شما چه کسانی هستند؟ و این که شما چگونه می خواهید به این مخاطبان کمک کنید که هیچ شخص دیگری نمی تواند به این روش به آن ها کمک کند؟انواع طرح های بازاریابی:بسته به شرکتی که در آن کار می‌کنید، ممکن است بخواهید از انواع برنامه‌های بازاریابی مختلف استفاده کنید. در اینجا فقط چند مورد است:برنامه‌های بازاریابی سه ماهه یا سالانه: این برنامه‌ها، استراتژی‌ها یا کمپین‌هایی را که در یک دوره زمانی معین انجام می‌شود.طرح بازاریابی پولی: این طرح می‌تواند استراتژی‌های پولی مانند تبلیغات بومی، PPC یا تبلیغات پولی رسانه‌های اجتماعی را ارزیابی کند.طرح بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: این طرح می‌تواند کانال‌ها، تاکتیک‌ها و کمپین‌هایی را که قصد دارید به طور خاص در رسانه‌های اجتماعی انجام دهید را برجسته کند.برنامه بازاریابی محتوا: این طرح می‌تواند استراتژی‌ها، تاکتیک‌ها و کمپین‌های مختلفی را برجسته کند که در آن‌ها از محتوا برای تبلیغ کسب‌وکار یا محصول خود استفاده می‌کنید.طرح بازاریابی راه اندازی محصول جدید: این طرح یک نقشه راه برای استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی است که برای تبلیغ یک محصول جدید اجرا می‌شود.به خاطر داشته باشید که بین برنامه بازاریابی و استراتژی بازاریابی تفاوت وجود دارد.استراتژی بازاریابی در مقابل برنامه بازاریابی:یک استراتژی بازاریابی توصیف می‌کند که چگونه یک کسب و کار یک ماموریت یا هدف خاص را انجام می‌دهد. این شامل کمپین‌ها، محتوا، کانال‌ها و نرم‌افزار بازاریابی است که برای اجرای آن مأموریت و پیگیری موفقیت آن استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، در حالی که یک برنامه یا بخش بزرگتر ممکن است بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را مدیریت کند، شما ممکن است کار خود را در فیسبوک به عنوان یک استراتژی بازاریابی فردی در نظر بگیرید.یک طرح بازاریابی شامل یک یا چند استراتژی بازاریابی است. این چارچوبی است که تمام استراتژی های بازاریابی شما از آن ایجاد می‌شود و به شما کمک می‌کند تا هر استراتژی را به یک عملیات بازاریابی بزرگتر و هدف تجاری مرتبط کنید.هر کسب و کاری با سه استراتژی بازاریابی طرح خود را اجرا خواهد کرد: یک وبلاگ یا سایت جدید، یک سری ویدیوی YouTube و یک حساب توییتر.مدیریت شبکه‌های اجتماعی:انتخاب بهترین پلتفرمایجاد استراژی رسانه‌های اجتماعیپاسخگویی مناسب به مخاطبینکمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی:تعیین هدفانتخاب کانال‌هاتهیه‌ی تقویمپرسونای تمام مخاطبینتعیین بودجهتولید محتواساخت و اجرای تقویم محتوا Content calander:این موضوع می‌تواند هر آن چیزی باشد که برای برنامه‌ریزی، زمان بندی و سازماندهی محتوا و سایر پروژه‌های بازاریابی خودتان استفاده می‌کنید. این تقویم در واقع یک برنامه از پیش تعیین شده است که زمان و مکان انتشار محتواهای شما را تعیین می‌کند. همچنین شما در این تقویم، نام نویسنده محتوا، طراح و گرافیست، زمان نگارش و انتشار و همچنین کانال انتشار را مشخص می‌کنید.پس می‌توان گفت زمان و تاریخ نگارش، ویراستاری و انتشار، نام مسئولین هر بخش از جمله نویسنده‌، ویراستار، طراح‌، موضوع و عنوان، اولویت بندی موضوعات، هشتگ ها و کلمات کلیدی و کانال انتشار، قسمت‌های مختلف یک تقویم محتوایی را تشکیل می‌دهند.البته، کسب‌وکار ممکن است این مورد را یک استراتژی بازاریابی غول‌پیکر در نظر بگیرد که هر کدام استراتژی‌های محتوای خاص خود را دارند. این‌که می‌خواهید طرح بازاریابی شما چقدر دقیق باشد به خودتان بستگی دارد. با این وجود، مجموعه مراحل خاصی وجود دارد که هر طرح بازاریابی در ایجاد خود طی می‌کند. روژین دلپسند روژین دلپسند Sun, 24 Apr 2022 23:47:26 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%A2%D8%B2%D8%A7%D8%B1-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A8%D8%A7-%D8%AF%D8%A7%D9%85%D9%86%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D9%86%D9%82%D8%B6%DB%8C-%D8%B4%D8%AF%D9%87-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-cdficijkxugx وب یک موجود زنده است، همیشه در حال تکامل و تغییر است. این فراتر از محتوای وب سایت‌هاست. همه‌ی دامنه‌ها می‌توانند منقضی شوند و تحت مالکیت افراد دیگر قرار گیرند.به عنوان مثال، اگر TechCrunch فراموش کند که به ثبت کننده دامنه خود پرداخت کند، TechCrunch.com در نهایت منقضی می‌شود (دقیقاً در ۱۰ ژوئن). در آن مرحله، برخی از انسان‌های مبتکر می‌توانند دامنه را از بین ببرند و کارهای زشتی با آن انجام دهند. حال، اگر TechCrunch.com به طور ناگهانی به جای سبز قرمز شد و به جای اینکه با اخبار عالی و جناس‌های وحشتناک به همان اندازه سر و کله بزند، احتمالاً متوجه خواهید شد که چیزی در راه است. اما ترفندهای سئو کلاه سیاه ظریف‌تر از این هستند.وقتی دامنه‌ای را تصاحب می‌کنند، اغلب دامنه وب را به یک آدرس IP جدید نشان می‌دهند، سایت را احیا می‌کنند و آن را تا جایی که می‌توانند به سایت اصلی نزدیک می‌کنند، و برای مدتی آن را ترک می‌کنند. هنگامی که آدرس IP تغییر می‌کند، کارشناسان سئو ادعا می‌کنند که گوگل به طور موقت دامنه را با حذف آن در رتبه بندی "تنبیه" می‌کند.به این "سند باکس" یا "دوره جعبه شنی" می‌گویند و در این مدت، گوگل دامنه را در جریان قرار می‌دهد. هنگامی که گوگل تشخیص می‌دهد - گاهی به اشتباه - که تغییر آدرس IP در زیر دامنه فقط بخشی از حرکت از یک میزبان وب به میزبان دیگر بوده است، این تئوری این است که دامنه دوباره شروع به صعود در رتبه بندی می‌کند. در آن زمان است که مالک جدید دامنه می‌تواند تجارت زیرکانه خود را شروع کند: به‌روزرسانی پیوندها برای ارسال ترافیک به مکان‌های جدید، یا حفظ ترافیک به همان شکلی که هست و افزودن پیوندهای وابسته برای کسب درآمد از بازدیدکنندگان آن. در انتهای طیف کلاهبرداری، آن‌ها می‌توانند از نام خوب و شهرت کسب و کار اصلی برای کلاهبرداری یا فریب کاربران استفاده کنند.از زمان اختراع رتبه صفحه در سال ۱۹۹۶، گوگل تا حدی بر قابلیت انتقال اعتماد برای تعیین این‌که چه چیزی یک وب سایت خوب را می‌سازد، تکیه کرده است. به طور کلی می‌توان به سایتی که توسط بسیاری از وب سایت‌های با اعتماد بالا لینک شده است، اعتماد کرد. پیوندهای آن صفحه نیز به نوبه خود می‌توانند به عنوان معیار اعتماد مورد استفاده قرار گیرند. بسیار ساده این‌گونه خلاصه می‌شود: هر چه یک صفحه لینک‌های بیشتری از سایت‌های با کیفیت بالا داشته باشد، بیشتر مورد اعتماد است و رتبه بهتری در موتورهای جستجو کسب می‌کند.برای یافتن نمونه‌هایی از دامنه‌هایی که در نگاه اول، مشروع به نظر می‌رسند، اما به‌طور پنهانی به هدف دیگری منتقل شده‌اند، نیازی به کاوش عمیق ندارید.در حالی که بازیگران بد می‌توانند از این واقعیت استفاده کنند، این فقط چیزی است که در اینترنت اتفاق می‌افتد. سایت‌ها به دلایل کاملاً قانونی همیشه از یک میزبان به میزبان دیگر منتقل می‌شوند. همان‌طور که رابط جستجوی گوگل، دنی سالیوان، هنگامی که هفته گذشته با او در مورد دامنه های منقضی شده صحبت شد، خاطرنشان کرد، خود TechCrunch در طول سال‌ها دارای چند تغییر مالکان بوده است، از AOL، به Oath، Verizon Media، یاهو، که خود تغییر کرده است. سال گذشته توسط Apollo Global Management خریداری شد. هر بار که این اتفاق می‌افتد، این احتمال وجود دارد که صاحبان شرکت‌های جدید بخواهند موارد را به سرورهای جدید یا فناوری جدید منتقل کنند، به این معنی که آدرس‌های IP تغییر خواهند کرد.«اگر می‌خواهید یک سایت بخرید - حتی TechCrunch. فکر می‌کنیم این AOL بود که شما را خرید - رجیستری دامنه تغییر می‌کرد، اما خود سایت ماهیت کاری که انجام می‌داد، محتوایی که ارائه می‌کرد، یا نحوه عملکرد آن را تغییر نداد. [گوگل] می‌تواند بفهمد که آیا نام دامنه تغییر مالکیت می‌دهد،» سالیوان، با اشاره به اینکه امکان تغییر محتوا بدون تغییر معماری یا توپوگرافی شبکه نیز وجود دارد. این سایت می‌تواند نام تجاری خود را تغییر دهد، اما صرفاً به این دلیل که خود را تغییر نام داد به این معنا نیست که عملکردهای اساسی کاری که انجام می‌داد تغییر کرده است.»خرید و فروش دامنه‌های منقضی شدهبرای یافتن مکان‌هایی برای خرید دامنه‌های منقضی شده، لازم نیست خیلی دنبال کنید. Serp.Domains، Odys، Spamzilla، و Juice Market برخی از فعال‌ترین در این تجارت هستند. (به عنوان یک یادداشت جانبی، من یک rel="nofollow" را روی هر سه پیوند در HTML این مقاله چسباندم. آن‌ها آب پیوند شیرین و شیرین TechCrunch را در ساعت من دریافت نمی‌کنند؛ همانطور که گوگل در اسناد توسعه‌دهنده‌اش اشاره می‌کند. زمانی که ترجیح می دهید گوگل سایت شما را با … صفحه پیوند داده شده مرتبط نکند، از مقدار nofollow استفاده کنید.)دامنه‌های قدیمی منقضی شده تحت تأثیر جلوه سندباکس قرار نمی‌گیرند." این شرکت قیمت‌ها را از ۳۵۰ تا ۵۵۰۰ دلار فهرست می‌کند و سال‌های ثبت اصلی آن از ۱۹۹۸ تا ۲۰۱۸ متغیر است.مثلا در سایت خود تبلیغ می‌کنند: «دامین‌های منقضی شده‌ای را دریافت کنید که به طور طبیعی بک لینک‌های معتبر (تقریباً غیرممکن) به دست آورده‌اند، از زمانی که کسب و کار واقعی بودند. ترافیک ارگانیک، ارجاعی و مستقیم، تایپ شده.این دامنه‌ها برای فروش از چند صد دلار تا هزاران دلار فهرست شده‌اند. مشاهده ناپدید شدن سایت‌ها از لیست "فروش" و سپس ظاهر شدن در اینترنت نشان می‌دهد که برخی از این دامنه‌ها در بهترین حالت از نظر اخلاقی مشکوک و در بدترین حالت کلاهبرداری می‌شوند.تشخیص اینکه چرا افراد به اصطلاح «سئوی کلاه سیاه» مایلند همه مشکلات را پشت سر بگذارند بسیار آسان است: ساختن یک دامنه از ابتدا، پر کردن آن با محتوای باکیفیت، منتظر ماندن افراد برای پیوند دادن به آن و انجام همه کارها توسط این افراد برای همیشه لازم است. آیا می‌توانید میانبری پیدا کنید که ماه‌ها، اگر نه سال‌ها، روند را کاهش دهد و توانایی کسب درآمد سریع را بیافزاید؟ همیشه افرادی وجود خواهند داشت که مایلند به این نوع کارها بروند.پاتریک استاکس، مشاور محصول در Ahrefs توضیح داد: «گوگل لینک های ورودی را به عنوان یکی از سه فاکتور برتر رتبه بندی خود معرفی کرده است. "محتوا مهمترین چیز خواهد بود، اما پیوندهای مرتبط شما معیاری قدرتمند برای آنها فراهم می کند."کاری که اسپمرها انجام می‌دهندهرزنامه‌ها دامنه‌ای را خریداری می‌کنند که اخیراً منقضی شده است و از ابزار بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) مانند Ahrefs برای سنجش ارزش سایت استفاده می‌کنند. بررسی می‌کند که چه تعداد لینک به سایت می‌رود و این لینک‌ها چقدر ارزشمند هستند. برای مثال، پیوندی از TechCrunch یا BBC یا WhiteHouse.gov بسیار ارزشمند خواهد بود. پیوند از یک پست بلاگ تصادفی در Medium.com احتمالا کمتر است.هنگامی که دامنه‌ای را پیدا کردند و خریداری کردند، از چیزی مانند WayBack Machine برای کپی کردن نسخه قدیمی سایت، چسباندن آن بر روی سرور در جایی و - voila استفاده می‌کنند! - سایت برگشته است. بدیهی است که این هم علامت تجاری و هم نقض حق چاپ است، اما اگر در بازار هرزنامه یا کلاهبرداری هستید، این احتمالاً کمترین جنایت شما علیه شئونات انسانی است، به حرف قانون توجه نکنید.با گذشت زمان - گاهی هفته‌ها، گاهی ماه‌ها - Google دامنه را از حالت Sandbox خارج می‌کند و به طور موثر فریب می‌خورد تا دامنه را به عنوان اصلی بپذیرد. ترافیک شروع به افزایش خواهد کرد و جادوگران سئو کلاه سیاه برای مرحله بعدی برنامه خود آماده هستند: فروش چیزها یا فریب دادن افراد. راهنماهای کاملی برای اقدامات بعدی برای استفاده از این دامنه‌ها وجود دارد، از جمله بررسی این‌که آیا علائم تجاری ثبت شده است یا خیر و هدایت مجدد دامنه کامل یا صفحات خاص در دامنه با استفاده از تغییر مسیر به اصطلاح ۳۰۱ ("به طور دائم منتقل شده").«وقتی یک سایت اینترنت را قطع می‌کند [گوگل] فقط همه سیگنال‌ها را از لینک‌ها حذف می‌کند. این معمولاً زمانی اتفاق می افتد که یک صفحه منقضی شود. موضوع پیچیده‌تر این است که آیا هر یک از این سیگنال‌ها برای مالک جدید بازمی‌گردند یا خیر؟ استاکس توضیح داد که من فکر نمی‌کنم [گوگل] هرگز واقعاً به این موضوع به روشی خیلی واضح پاسخ داده باشد. اما اگر همان سایت با همان نوع محتوا - یا محتوای بسیار مشابه - بازگردد، به احتمال زیاد پیوندها دوباره شروع به شمارش خواهند کرد. اگر یک سایت در مورد فناوری بودید و اکنون ناگهان یک وبلاگ غذایی هستید، احتمالاً همه موارد قبلی نادیده گرفته می شوند.با این حال، مانند همه چیز در سئو، همه چیز بریده و از بین نمی‌‌رود. به نظر می‌رسد که سیگنال‌های منفی در دامنه‌های منقضی شده ادامه می یابند، بنابراین منطقی است که سیگنال‌های مثبت نیز ادامه می‌دهند.سالیوان اطمینان می‌دهد که غول موتور جستجو می‌داند چه اتفاقی در حال رخ دادن است و روی همه چیز کنترل دارد.سالیوان با اشاره به این‌که فیلترهای اسپم قوی این شرکت برای محافظت از جستجوگران وجود دارد، گفت: «این فقط منصفانه نیست که بگوییم همه سایت‌های خریداری شده هرزنامه هستند و بنابراین باید به عنوان هرزنامه تلقی شوند. هنگامی که هرزنامه واقعی اتفاق می افتد، ما تعداد زیادی سیستم مبارزه با هرزنامه را داریم. میلیون‌ها و میلیون‌ها، اگر نگوییم صدها میلیون [صفحه و سایت] وجود دارد که ما دائماً آنها را از نتایج جستجوی برتر دور نگه می‌داریم. یکی از استعاره‌هایی که دوست دارم برای درک میزان کار ما روی هرزنامه استفاده کنم این است: اگر وارد پوشه هرزنامه ایمیل خود شوید، می‌گویید: "وای، من همه این ایمیل‌ها را ندیدم." این چیزهایی است که وجود داشت اما نشان داده نشد زیرا سیستم شما گفت: "نه، این واقعاً برای شما مرتبط نیست." این هرزنامه است. این چیزی است که همیشه در جستجو اتفاق می افتد. روژین دلپسند روژین دلپسند Sat, 23 Apr 2022 22:22:23 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%DA%AF%D8%B1%D8%AF%D8%B4-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%D8%B1%DA%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%DA%A9-nocfivxendxh به دست آوردن خرید و همکاری مورد نیاز برای سئو دشوار است. برای اطمینان از گردش کار بازاریابی ارگانیک کارآمد، این نکات را دنبال کنید: متخصصان سئو معتقند، این چالش برانگیز است که مردم را وادار به خرید و توجه به آن‌چه ما انجام می‌دهیم، باشد. گاهی اوقات حتی سخت است که آن‌ها را به یاد بیاورند که SEO مخفف چیست. با این حال، شرکت‌های بیشتری تلاش و توجه خود را برای ایجاد تیم‌های بازاریابی دیجیتال خود، به‌ویژه در بازاریابی ارگانیک یا SEO، معطوف می‌کنند. چند سال اخیر به ما نشان داده است که شرکت‌ها دیگر نمی‌توانند تنها به روش‌های بازاریابی سنتی یا آجری خود تکیه کنند. با توجه به اینکه شرکت‌ها در تمام صنایع اکنون یک استراتژی دیجیتال اول را در سراسر سازمان در اولویت قرار داده‌اند، ضروری است که گردش کار را برای پشتیبانی از بهترین بازگشت سرمایه ممکن بهینه کنید.چرا گردش کار بازاریابی ارگانیک بسیار مهم است؟برای مدت طولانی، متخصصان سئو به عنوان زیردستان سازمان خود در نظر گرفته می‌شدند. این متخصصان پس از انجام وظیفه "محتوای سئو" را دریافت می‌کنند، یا در مورد تغییرات فنی با آن‌ها مشورت نمی‌شود و فقط زمانی در مورد آن‌ها اطلاعات می‌گیرند که مسائل نیاز به پاکسازی داشته باشند.ما باید در هنگام استفاده از بینش سئوی خود فعال‌تر باشیم و مطمئن شویم که کارشناسان سئو در سازمان پشت میز حضور دارند. متخصصان سئو و تیم بازاریابی ارگانیک دیگر نمی‌توانند از بقیه بخش بازاریابی دیجیتال یا سازمان حذف شوند.نکته کلیدی این است که یاد بگیرید چگونه این سیلوها را از بین ببرید و SEO را در کل سازمان فعال کنید. این کار آسانی نیست، اما اگر می‌خواهید بازدهی را به ارمغان بیاورید و موفقیت ارگانیک را ببینید، ضروری است.هنگامی که بازاریابی ارگانیک وارد بحث می‌شود، به سئوکاران اجازه می‌دهد تا اطمینان حاصل کنند که محتوا برای موفقیت تنظیم شده است.آیا هر سازمانی نمی‌خواهد محتوایش از همان ابتدا به خوبی انجام شود؟سازمان‌هایی که بهترین محتوا را دارند کارآمدترین گردش کار بازاریابی ارگانیک را دارند و از دیدگاه بازاریابی ارگانیک بالغ‌ترین شرکت‌ها هستند.چگونه یک گردش کار بازاریابی ارگانیک کارآمدتر ایجاد کنیمیکی از ساده‌ترین راه‌ها برای کارآمدتر کردن گردش کارتان این است که افراد بیشتری در سازمان از سئو و مزایایی که در صورت اولویت بندی در سراسر سازمان به ارمغان می‌آورد آگاه شوند.سازمان خود را در مورد سئو آموزش دهید با آموزش و تبلیغ سازمان در مورد سئو، کارشناسان داخلی می‌توانند فوراً افراد بیشتری را از بهترین شیوه‌های سئو آگاه کنند. آیا خوب نیست که ۱۰ نفر همه به سئو فکر کنند در مقابل فقط یک نفر که به عنوان کارشناس سئو کار می کند؟ حداقل، انجام این کار به گسترش دانش در مورد این‌که SEO چیست و چگونه در جریان کار بازاریابی ارگانیک قرار می‌گیرد، کمک می‌کند.در درون سازمان‌ها، همکاری و همسویی بین بسیاری از بخش‌های مختلف کلیدی است.به عنوان مثال، هنگام ایجاد محتوا، متخصصان سئو باید تیم بازاریابی، تیم محتوا، تیم حقوقی، تیم توسعه و طراحی را درگیر کنند.کسب و کار خود را با فریلنسرهای تایید شده امروز رشد دهیدکسب و کار Fiverr ابزارهایی را برای همکاری و تفویض اختیار با بزرگترین منتخب فریلنسرهای با استعداد جهان برای هر نیازی به تیم شما می‌دهد. این بدان معناست که معمولاً ذینفعان مختلفی درگیر هستند. اما، آموزش آن‌ها در طول مسیر در مورد بهترین شیوه‌های سئو، سرعت بخشیدن به این روند را در دفعات بعدی آسان‌تر می‌کند.نکته اصلی در اینجا این است که مهم نیست که شرکت شما چقدر از نظر منابع سئو محدود است (بدیهی است که هر چه بیشتر بتوانیم به دست آوریم، بهتر است!) زیرا تقریباً هر کسی می تواند با دانش درست سئوکار شود. اگر کارشناسان سئو بتوانند به بخش‌های مختلف اطلاعات بیشتری در مورد سئو بدهند و از این بینش‌ها برای متقاعد کردن آن‌ها برای این‌که چرا اهمیت دارد استفاده کنند، می‌توانیم متخصصان سئو بیشتری را در داخل ایجاد کنیم.به همین دلیل است که آموزش سئو از موارد مهم داخلی است.هنگامی که برای توضیح این‌که چرا ما به چیزها از جنبه‌ي سئو اهمیت می‌دهیم و این‌که چگونه سئو می‌تواند نتایج را افزایش دهد و کار را آسان‌تر کند، توضیح دهید، توضیح دهید که عقب نشینی کمتری وجود دارد.آموزش درون سازمانی در مورد بهترین شیوه‌های سئو می‌تواند به شما کمک کند تا اولویت بندی مسائل فنی را بدون ایجاد اختلال در صف آن‌ها بیاموزید.فرآیند و برنامه سئوی خود را بهبود بخشیدیکی از مزایای آموزش بیشتر سازمان و سایر اعضای تیم در مورد بهترین شیوه‌های سئو، کمک به بهبود سئو کلی و فرآیند و برنامه ارگانیک است. بهینه‌سازی فرآیند و برنامه سئو داخلی یکی از بزرگترین راه‌هایی است که کارشناسان سئو می‌توانند به کارآمدتر کردن گردش کار بازاریابی ارگانیک کمک کنند. با بهبود فرآیند، می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که همه در هنگام کار، به روز رسانی یا پیاده‌سازی محتوا به سئو فکر می‌کنند.ارتباط با همه ذینفعان بهترین راه برای اطمینان از اینکه SEO در روند رو به جلو گنجانده شده است.برای مثال، زمانی که همه به معیارهای سئو یا بهترین شیوه‌ها فکر می‌کنند، اولویت‌بندی محتوا برای بهینه‌سازی و تازه‌سازی، دردسر کمتری برای تیم محتوا ایجاد می‌کند. همه شروع به درک هدف ممیزی محتوا و آنچه که با بهینه سازی محتوای قدیمی به دست می آوریم، می شوند.علاوه بر بهبود فرآیند، متخصصان سئو همچنین باید اطمینان حاصل کنند که برنامه و ابزارها به درستی استفاده می‌شوند. ابزارها و برنامه‌های این شرکت به ما اجازه می‌دهند تا داده‌ها یا بینش‌هایی را به‌طور کارآمد و مؤثر به اشتراک بگذاریم که می‌تواند به دیگران در شرکت در درک عملکرد کمک کند.چه از ابزارهای کوچکتر، تجزیه و تحلیل داخلی یا نرم افزار سئوی سازمانی استفاده کنیم، باید به طور مداوم بر عملکرد محتوا و کلمات کلیدی خود از نقطه نظر ارگانیک نظارت کنیم. به این ترتیب، می‌توانیم عملکرد خود را معیار قرار دهیم، به راحتی برنده‌ها را با سازمان به اشتراک بگذاریم و در صورت نیاز به حمایت یک ذینفع خاص برای رفع مشکل، آگاه شویم.معیارها و KPIها را ایجاد کنید تا هر بخش را پاسخگو نگه داریدهر گردش کار و سازمان بازاریابی ارگانیک موفق به معیارها یا KPIهای خاصی برای سنجش موفقیت نیاز دارد. شما می‌توانید سئو را تا جایی که می‌خواهید آموزش دهید و روند سئو را بهبود ببخشید. با این حال، اگر قبل از شروع به انجام آن، آن‌چه را که می‌خواهید به آن دست یابید تعریف نکنید، بیان داستان موفقیت سخت‌تر می‌شود. نیمی از داستان همیشه از بینش/داده های SEO برای ارائه توصیه‌ها استفاده می‌کند.اما بدون اجرای توصیه‌ها و اندازه‌گیری نتایج حاصل از آن، نمی‌دانید واقعاً چه اتفاقی افتاده است یا نمی‌توانید بازگشت سرمایه (ROI) تلاش‌های خود را اندازه‌گیری کنید.برای این‌که مطمئن شوید کارآمدترین گردش کار بازاریابی ارگانیک ممکن را دارید، کارشناسان سئو باید KPIهای واضحی را برای اندازه‌گیری تأثیر آن بر سازمان تنظیم کنند.در نتیجهامروزه، اکثر سازمان‌ها گردش کار بازاریابی ارگانیک بالغ یا کارآمدی ندارند، زیرا این مراحل را انجام نداده‌اند. اما آگاهی از این‌که تغییرات برای افزایش کارایی لازم است به این معنی است که شما در حال حاضر از بیشتر سازمان‌ها جلوتر هستید. بهترین بخش سئو این است که گوگل لزوماً اهمیتی نمی‌دهد که شما یک شرکت تجاری، یک SME یا یک فروشگاه مادر و پاپ هستید.اگر مرتبط ترین نتیجه برای نشان دادن کاربر و داشتن بهترین تجربه هستید، Google با یک نتیجه صفحه ۱ به شما پاداش می دهد. به همین دلیل است که بازاریابی ارگانیک مؤثر (و کارآمد) یکی از حیاتی‌ترین بخش‌های یک پایه موفق در بازاریابی دیجیتال است. آموزش و همکاری داخلی با سایر اعضای تیم، بهبود فرآیندها و برنامه‌های سئو، و ایجاد معیارهایی که به وضوح بازگشت سرمایه SEO را اندازه‌گیری می‌کنند، فرمول برنده برای هدایت یک گردش کار بازاریابی ارگانیک کارآمد است. روژین دلپسند روژین دلپسند Fri, 22 Apr 2022 22:29:49 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%DB%B1%DB%B5-%D9%85%D8%B9%DB%8C%D8%A7%D8%B1-roi-lfxz5pk20riz یاد بگیرید که چه معیارهای بازاریابی دیجیتال را باید بدانید و بسنجید تا بازده بازگشت سرمایه خود را به نمایش بگذارید. در اینجا ۱۵ مورد مهم را برای شما آورده‌ام.دیجیتال مارکتینگ و معیارهای مربوط به موفقیت و بازگشت سرمایه با سرعت بسیار بالایی در حال پیشرفت هستند.طی چند سال گذشته (و به ویژه به دلیل بیماری COVID)، تبدیل کارها به دیجیتال سال‌ها جلوتر از آن‌چه انتظار می‌رفت با سرعت پیش رفت. هر بازاریاب که تا به حال از گوگل آنالیتیکس استفاده کرده باشد، می‌تواند تأیید کند که حجم عظیم داده‌های موجود می‌تواند بسیار زیاد باشد. برای کاهش نویز و اندازه‌گیری دقیق بازگشت سرمایه (ROI) تلاش‌های بازاریابی دیجیتال، مهم است که معیارهای کلیدی را که می‌خواهید دنبال کنید، شناسایی کنید.کدام معیارها به شما در اندازه گیری بازگشت سرمایه بازاریابی دیجیتال کمک می‌کنند؟هزینه هر سرنخ (CPL): اگر وب سایت شما در حال جمع‌آوری سرنخ‌ها است، باید بدانید که برای هر سرنخ چقدر هزینه می‌کنید. اگر هزینه هر موضوع مهم برای شما بیشتر از آن چیزی باشد که با بستن آمارها تولید می‌کنید، این نشان دهنده بازگشت سرمایه به عقب است. دانستن هزینه به ازای هر آمار به شما این امکان را می‌دهد که بدانید تلاش‌های بازاریابی شما چقدر خوب عمل می‌کند و بینشی را که برای تصمیم گیری استراتژیک و بودجه بیشتر به آن نیاز دارید، به شما می‌دهد.مدیریت نرخ: چگونه آمار خود را پیگیری می‌کنید؟خیلی اوقات، این اتفاق به صورت آفلاین رخ می‌دهد، به این معنی که داده‌ها در تجزیه و تحلیل یا داده‌های آنلاینی که شما جمع آوری می‌کنید، ادغام نمی‌شوند. این ایده‌ی خوبی است، اما باید مطمئن شوید که به هزینه‌ی آمار خود توجه داشته باشید تا بتوانید آن را در برابر آمارهای تولید شده، بررسی کنید. این کار کمک می‌کند تا مطمئن شوید که تلاش‌های بازاریابی دیجیتال شما منجر به سودآوری شود. این اطلاعات همچنین برای استفاده به عنوان کنترلی در برابر تلاش‌های جدید بازاریابی دیجیتال مفید است. اگر ناگهان آمارهای جدیدی دریافت کردید اما متوجه شدید که با هزینه‌ی پایین‌تری به دست می‌آیند، ممکن است لازم باشد تلاش‌های هدفمند خود را تنظیم کنید. اندازه‌گیری هزینه‌ی آمار همچنین به شما بینشی می‌دهد که چگونه تیم‌های فروش و نمایندگان در حال بستن آمار به فروش هستند.هزینه هر اکتساب (CPA): با استفاده از داده‌های بالا، حالا باید بتوانید هزینه هر خرید خود را محاسبه کنید. این کار را می‌توان به سادگی با تقسیم هزینه‌های بازاریابی بر تعداد فروش‌های تولید شده پی برد. اکنون می‌دانید که فروش چه هزینه‌ای دارد، که به شما کمک می‌کند درک بهتری از بازگشت سرمایه خود داشته باشید. بسیاری از رهبران بازاریابی دیجیتال بر اساس مدل‌های Cost Per Acquisition (CPA) عمل می‌کنند، زیرا آ‌ن‌ها فقط برای آمار یا فروش بر اساس یک مقدار یا هدف تعیین‌شده پرداخت می‌کنند. این کار کمک می‌کند تا اهداف را به سمت تبدیل‌ها یا نتایج از پیش تعیین شده سوق داده و هدایت کنند.میانگین ارزش سفارش (AOV): در حالی که می‌خواهید تعداد سفارش‌های خود را افزایش دهید، توجه به ارزش آگهی متوسط می‌تواند بازده‌های قابل توجهی را به همراه داشته باشد. AOV یک معیار اساسی است که می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا سود را پیگیری کنند و رشد درآمد و آمار سود را مدیریت کنند. افزایش جزئی در میانگین ارزش سفارش می‌تواند هزاران دلار درآمد جدید به همراه داشته باشد و اغلب می‌تواند به سادگی بهبود تجربه کاربر و ارائه فرصت‌های فروش بالا باشد.نرخ تبدیل بر اساس ورودی و خروجی‌ها: استراتژی‌های یکپارچه بازاریابی دیجیتال اکنون بر اساس عملکرد و درآمد کلی ضروری هستند. CMOها به طور فزاینده‌ای به دنبال و تحت فشار هستند تا ببینند چه کانال‌هایی کار می‌کنند و کدام کانال‌ها به مقرون به صرفه‌ترین هستند. به عنوان بازاریاب، همه ما دوست داریم بدانیم ترافیک ما از کجا می آید. این اطلاعات چه به صورت طبیعی، چه پولی، چه رسانه‌های اجتماعی یا راه‌های دیگر، به ما می‌گوید که اکثر مشتریان ما کجا هستند یا تلاش‌های بازاریابی در کجا بیشترین سر و صدا را ایجاد می‌کنند. نرخ تبدیل می‌تواند نشانگر بهتری از موفقیت باشد و به شما اطلاع دهد که بهترین فرصت‌ها در کجا قرار دارند. فرض کنید ۷۵ درصد از ترافیک شما از بازاریابی طبیعی و ۲۵ درصد از PPC است. اما ببینید، نرخ تبدیل PPC شما دو برابر ارگانیک است.چیزی که از این موضوع یاد می‌گیرید ساده است: بیشتر در PPC سرمایه گذاری کنید. اگر بتوانید ترافیک PPC را برای مطابقت با داده‌خای طبیعی افزایش دهید، بازگشت سرمایه خود را دو برابر کرده‌اید.نرخ تبدیل بر اساس دستگاه: درست مانند بررسی نرخ تبدیل بر اساس آمار، شما می‌خواهید همین کار را توسط دستگاه انجام دهید. اگر یک دستگاه عملکرد تبدیل ضعیفی دارد، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که در آن منطقه دوباره سرمایه گذاری کنید، به خصوص اگر شاهد افزایش ترافیک آن دستگاه باشید. موبایل یک مثال عالی از نحوه تغییر دستگاه است و بسته به دستگاه، نرخ تبدیل متفاوت خواهد بود. این امر به ویژه در مورد بازاریابان در تجارت الکترونیک و خرده فروشی صادق است، جایی که بیشتر و بیشتر از طریق دستگاه های تلفن همراه و تبلت خرید می‌کنند.میزان خروج: چه تعداد بازدید کننده وب سایت شما را از یک صفحه فرود خاص ترک می‌کنند؟ تجزیه و تحلیل وب سایت شما باید تعداد مشخصی از خروج از هر یک از صفحات فرود را به شما بدهد. همچنین ممکن است درصدی را نشان دهد که تعداد خروجی‌ها و تعداد بازدیدهای صفحه‌ای است که صفحه فرود دریافت کرده است. از بیشترین تعداد خروج یا بالاترین درصد نرخ خروج برای تعیین اینکه کدام صفحات فرود نیاز به بهینه سازی نرخ تبدیل و بهبود بیشتر برای بیشترین بازدهی را دارند، استفاده کنید.میزان کلیک در وبلاگ: وبلاگ‌ها راهی عالی برای نشان دادن برند و رهبری فکری شما و جذب ترافیک به سایت شما هستند، اما شما با این ترافیک چه می‌کنید؟ در حالی‌که وبلاگ‌ها نرخ پرش و خروج بدنام بالایی دارند، این بدان معنا نیست که باید خود را به آن اعداد مضحک بی‌ارزش کنید. در عوض، از آنها برای تعیین اهدافی برای هدایت ترافیک از وبلاگ خود به سایت اصلی خود استفاده کنید. افزایش اندک در تعداد کلیک‌ها در وبلاگ می‌تواند کسب‌وکار جدید ارزشمندی را بدون هیچ هزینه بازاریابی اضافی ایجاد کند.ارزش ماندگاری و طول عمر مشتری (CLV): تا زمانی که ایده خوبی از آن‌چه که یک مشتری متوسط در طول عمر خود خرج می‌کند، نداشته باشید، نمی‌توانید واقعاً میزان بازگشت سرمایه (ROI) تلاش‌های بازاریابی خود را درک کنید. به عنوان مثال، فرض کنید که برای آوردن یک فروش یا مشتری جدید ۵۰۰ دلار هزینه دارد. اما آنها فقط ۵۰۰ دلار خرید می کنند. خب، زمانی که هزینه همه چیز را فراتر از سرمایه گذاری بازاریابی خود در نظر بگیرید، به نظر یک ضرر خالص است. اما اگر می‌دانستید که آن مشتری در پنج سال آینده هر شش ماه ۵۰۰ دلار خرج می کند چه می‌شد. میانگین ارزش طول عمر آن مشتری ۵۰۰۰ دلار است.حالا، ۵۰۰ دلار برای به دست آوردن آن مشتری، چندان بد به نظر نمی رسد، نه؟LTV = درآمد متوسط به ازای هر کاربر (ARPU) x 1/Churnاین بدان معنا نیست که می‌خواهید برای هر مشتری بار اول ضرر کنید، اما اگر سرمایه‌گذاری اولیه سود بلندمدت زیادی به همراه داشته باشد، می‌توانید به راحتی آن اولین فروش را به عنوان هزینه بازاریابی در نظر بگیرید.امتیاز خالص پروموتر (NPS): امتیاز خالص پروموتر (NPS) معیاری است که در آن مشتریان نشان می‌دهند که آیا محصول یا خدماتی را به افراد و شرکت‌های دیگر توصیه می‌کنند یا خیر. بر اساس مقیاس ۱-۱۰، نمرات داده شده نشانگر خوبی از وفاداری و رضایت مشتری است.NPS = % مروج v % مخالفانردیابی مخالفان (مشتریانی که ترک کرده‌اند یا در فکر رفتن هستند) به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌ها و تاکتیک‌های خدمات مشتری را اندازه گیری و بهبود بخشید.زمان سرمایه گذاری شده در پروژه یا کمپین در مقابل بازده: آیا می‌دانید هر فرد در سازمان شما چه مقدار زمان برای یک پروژه یا کمپین خاص سرمایه گذاری کرده است؟ اگر می‌خواهید از تخصص هر کارمند بیشترین بهره را ببرید، باید مطمئن شوید که آن‌ها روی پروژه‌هایی کار می‌کنند که ارزش وقتشان را دارد. به عنوان مثال، اگر برنامه نویسانی از مبتدی تا متخصص دارید، چه کسی را می خواهید روی پروژه‌هایی کار کند که بیشترین درآمد را در سازمان شما ایجاد می‌کنند؟نسبت صحیح هدایت کردن ترافیک: افزایش ترافیک وب سایت نشانه مثبتی از کارآمد بودن کمپین‌های بازاریابی دیجیتال شما است. اما آیا این نتایج واقعاً بر درآمد شرکت شما تأثیر می‌گذارد؟ یکی دیگر از راه‌های تعیین ارزش کمپین‌های بازاریابی، نسبت ترافیک به متغیر است. این KPI به سادگی درصد بازدیدکنندگانی که به آمار تبدیل می‌شوند را اندازه‌گیری می‌کند. به عنوان مثال، فرض کنید که وب سایت شما در این ماه ۵۰۰۰ بازدیدکننده داشته است. ۵۰۰ بازدیدکننده به آمار تبدیل شدند. برای این ماه، نسبت ترافیک به آمار ۱۰:۱ یا نرخ تبدیل ۱۰ درصد برای بازدیدکنندگان به آمارها خواهید داشت.بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS): اندازه‌گیری بازده هزینه‌های تبلیغاتی به شناسایی میزان عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی و پولی شما کمک می‌کند. بازاریابان دیجیتال می‌توانند ببینند که X خرج کرده اند و Y بدست آورده‌اند. این امر به ویژه هنگام بررسی عملکرد، مقایسه هزینه کانال و پیش‌بینی آینده مهم است. اکثر بازاریابان بر اساس این قانون کار می‌کنند که باید ۳ برابر بازدهی سرمایه خود داشته باشید.درآمد کلی: به عنوان بازاریاب، ما دائماً در مقایسه با عملکرد فروش با چالش مواجه هستیم. هنگامی که فروش انجام می‌شود، فروش ستاره است و بازاریابی کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد. هنگامی که فروش خوب پیش نمی‌رود، بازاریابی ناگهان مورد اشاره بیشتری قرار می‌گیرد. سعی کنید با اندازه‌گیری و نسبت دادن هر کاری که انجام می‌دهید از این درگیری‌ها جلوگیری کنید. این می‌تواند یک کمپین کامل، یک تماس یا کمک بازاریابی، یا یک دارایی باشد. اطمینان حاصل کنید که تیم بازاریابی و فروش شما در ردیابی و گزارش در مورد درآمد نهایی هم افزایی دارند. در مورد قوانین و مسیرهای مسئولیت پذیری در مورد سرنخ‌ها، فرصت‌ها و هر فعالیت بازاریابی که بر درآمد فروش تأثیر می‌گذارد، توافق کنید.نرخ حفظ مشتری: آیا می‌دانید چگونه تعداد مشتریانی را که کسب و کار شما حفظ کرده است اندازه‌گیری کنید؟ برای محاسبه نرخ حفظ مشتری در یک بازه زمانی خاص، از فرمول زیر استفاده کنید.نرخ حفظ مشتری = ((E – N) / S)۱۰۰ x برای دوره زمانی که در حال تجزیه و تحلیل هستید، از تعداد مشتریانی که دوره را با (E) به پایان رساندید، تعداد مشتریانی که در طول دوره (N) به دست آوردید و تعداد مشتریانی که دوره را با آن‌ها شروع کردید (S) استفاده خواهید کرد. فرض کنید سه ماهه را با ۲۰۰ مشتری شروع کردید. در طول سه ماهه، شما ۳۵ مشتری به دست آوردید و پنج مشتری را از دست دادید.فرمول شما به این صورت خواهد بود: ۹۷.۵٪ = ((۲۳۰ - ۳۵) / ۲۰۰) × ۱۰۰نتیجه این‌که: صرف نظر از صنعت و نوع کسب و کار شما بازده بازگشت سرمایه چیست؟ این سوالی است که همه مدیران اجرایی و مدیران ارشد اجرایی امسال خواهند پرسید. روژین دلپسند روژین دلپسند Sat, 09 Apr 2022 22:44:14 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D8%B4%D8%AF%D9%87-%D8%A8%D8%A7-%D9%87%D9%88%D8%B4-%D9%85%D8%B5%D9%86%D9%88%D8%B9%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%AE%D9%84%D8%A7%D9%81-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%D9%88%D8%B1%D8%A7%D9%84%D8%B9%D9%85%D9%84-%D9%87%D8%A7-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-bujwk0m1udur جان مولر، مسوئل جستجو در گوگل اعلام کرد محتوایی که به‌طور خودکار با استفاده از ابزارهای نوشتن هوش مصنوعی تولید می‌شود، برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل است و هرزنامه محسوب می‌ٰشود.این موضوع طی یک جلسه در ساعات اداری اخیر در مرکز جستجوی مرکزی گوگل در پاسخ به سوالی در مورد ابزارهای نوشتن هوش مصنوعی GPT-3 مورد بررسی قرار گرفت. در جامعه SEO در مورد استفاده از ابزارهای GPT-3 و اینکه آیا آن‌ها از نظر گوگل قابل قبول هستند یا خیر، شهباتی وجود دارد.مولر می گوید محتوای نوشته شده توسط هوش مصنوعی در دسته محتوای تولید شده خودکار قرار می گیرد که می تواند منجر به جریمه دستی شود.با این حال، سیستم‌های Google ممکن است توانایی تشخیص محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را بدون کمک بازبین‌های انسانی نداشته باشند. ابزارهای نوشتن هوش مصنوعی کاربردهای عملی دارند و بسیاری از سازمان های معتبر بدون مشکل از آن ها استفاده می‌کنند.ابتدا، بیایید به پاسخ مولر به این سوال که گوگل چگونه به استفاده از این ابزارها نگاه می‌کند نگاهی بیندازیم:صرف نظر از ابزارهایی که برای ایجاد آن استفاده می‌شود، محتوای نوشته شده توسط ماشین‌ها به صورت خودکار تولید شده در نظر گرفته می‌شود. همان‌طور که مولر صریح اشاره می‌کند، موضع گوگل در مورد محتوای تولید شده خودکار همیشه روشن بوده است: برای ما، اساساً این‌ها همچنان در دسته محتوای تولید شده به طور خودکار قرار می‌گیرند، چیزی که تقریباً از ابتدا در دستورالعمل‌های وب مستر داشته‌ایم.کاربران به روش‌های مختلف به طور خودکار محتوا تولید می‌کنند. و برای گوگل، اگر از ابزارهای یادگیری ماشینی برای تولید محتوای خود استفاده می‌کنید، اساساً مانند این است که فقط کلمات را به هم می‌زنید، یا مترادف‌ها را جستجو می‌کنید، یا ترفندهای ترجمه‌ای را انجام می‌دهید که کاربران قبلا انجام می‌دادند. اما برای گوگل همچنان محتوا به طور خودکار تولید می‌شود، و این بدان معناست که گوگل هنوز با دستورالعمل‌های وبمستر مخالف است. بنابراین آن را اسپم می‌دانیم.آیا گوگل می تواند محتوای تولید شده با هوش مصنوعی را تشخیص دهد؟ سوال بعدی در مورد توانایی گوگل برای شناسایی محتوای نوشته شده توسط ابزارهای یادگیری ماشین پرسیده می شود: آیا گوگل می‌تواند تفاوت بین محتوای نوشته شده توسط انسان و محتوای نوشته شده توسط ماشین‌ها را درک کند؟مولر هیچ ادعایی در مورد شناسایی خودکار محتوای نوشته شده با هوش مصنوعی توسط گوگل ندارد. اگرچه، اگر تیم وب هرزنامه گوگل آن را پیدا کند، مجاز است در مورد آن اقدام کند.مولر معتقد است: مانند هر فناوری دیگری، یک بازی موش و گربه وجود خواهد داشت، جایی که گاهی اوقات مردم کاری را انجام می‌دهند و از آن دور می‌شوند. و سپس تیم وب هرزنامه آن مشکل را در مقیاس وسیع تری حل می‌کند.از توصیه گوگل همچنان آن را به عنوان محتوای تولید شده به صورت خودکار می‌بینند و با گذشت زمان شاید این چیزی باشد که به این شکل تکامل یابد که بیشتر به ابزاری برای کاربران تبدیل شود. مثل این‌که از ترجمه ماشینی به عنوان مبنایی برای ایجاد نسخه ترجمه شده یک وب سایت استفاده می‌کنید، اما همچنان به صورت دستی از طریق آن کار می‌کنید. شاید با گذشت زمان این ابزارهای هوش مصنوعی در جهتی تکامل یابند که از آن‌ها برای کارآمدتر شدن در نوشتن خود استفاده کنید یا مطمئن شوید که به روشی مناسب مانند ابزارهای بررسی املا و دستور زبان می‌نویسید، که همچنین بر اساس فراگیری ماشین. اما نمی‌دانیم آینده در آنجا چه می‌آورد.آیا می خواهید از رقبا پیشی بگیرید، محتوای مغناطیسی بنویسید و با PPC برنده شوید؟ با Semrush، پلتفرم بازاریابی که همه کانال های کلیدی را پوشش می دهد، آشنا شوید.میراندا میلر، ویراستار ارشد در گوگل در ژورنال موتور جستجو می‌گوید: «من فکر می‌کنم بزرگ‌ترین نتیجه از این پرسش و پاسخ خاص این است که الگوریتم‌های Google قادر به تشخیص خودکار محتوای تولید شده توسط مدل‌های زبانی مانند GPT-3 نیستند. پیامی که در اینجا وجود دارد این است که اگر گوگل محتوای تولید شده به صورت خودکار را شناسایی کند، تیم وب هرزنامه می تواند اقدامی انجام دهد. اما ما در مورد اسپینرهای مقاله ۲۰۰۳ صحبت نمی کنیم.هوش مصنوعی توسط رسانه‌ها، دانشگاه‌ها و سایر سازمان‌ها برای اتوماسیون تحقیقات و ارجاع متقابل و طبقه‌بندی محتوا در بسیاری از زبان‌ها برای شناسایی گرایش‌های نوظهور، تولید خلاصه مقاله و مقاله، بررسی حقایق، خرد کردن داده‌ها و حتی نوشتن استفاده می‌شود.میلر با اشاره به این‌که استفاده از هوش مصنوعی می‌تواند به سازندگان محتوا در غلبه بر زبان و زبان کمک کند، می‌گوید: "آسوشیتدپرس استفاده از هوش مصنوعی را برای تولید داستان در سال ۲۰۱۴ آغاز کرد. قرار دادن هوش مصنوعی در تولید محتوا چیز جدیدی نیست و مهمترین عامل در اینجا برنامه هوشمند آن است.این‌ها نتایج خوبی هستند. آیا برای گوگل عجیب نیست که استفاده از هوش مصنوعی توسط وب‌مسترها و سازندگان محتوا را به منظور بهبود تجربه کاربر ممنوع کند، در حالی که خودشان به شدت از آن استفاده می‌کنند؟رفرنس: https://www.searchenginejournal.com/does-google-treat-unlinked-mentions-like-links/444596/ روژین دلپسند روژین دلپسند Fri, 08 Apr 2022 08:32:24 +0430 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%B2%D9%86%D8%A7%D9%86-%D8%AA%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%AE-%D8%B3%D8%A7%D8%B2-%D9%85%D8%A7%D9%87-%D9%85%D8%A7%D8%B1%D8%B3-%D8%A7%D8%B3%D9%81%D9%86%D8%AF-%D9%85%D8%A7%D9%87-%D8%AA%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%AE-%D8%B2%D9%86%D8%A7%D9%86-zjno3fj4vksz ویکی‌پدیا میزبان ۱.۷ میلیون بیوگرافی است. حتی ۲۰ درصد آن‌ها مربوط به «زنان» نیست!!! فارغ از جنسیت نویسنده یا مترجم این مقالات اگر ویکی‌پدیا می‌خواهد به «مجموعه‌ی دانشنامه‌ی آزاد» بشری تبدیل شود، این موضوع باید تغییر کند. با چنین «شکاف جنسیتی» زیاد، تا رسیدن به هدف برابری و «تبدیل ویکی‌پدیا به یک دانشنامه‌ی آزاد بشری» فاصله‌ی زیادی داریم. «روز جهانی زن» لحظه مهمی برای یادآوری شکاف جنسیتی برای زنان و همه گروه‌های کم‌رنگ و تجدید تلاش‌هایمان برای رفع این شکاف‌ها است.ماه مارس مصادف با ماه اسفند ماه جهانی زنان!ویکی‌مدیا چندین رویداد را گردآوری می‌کند که در «روز جهانی زن» (8 مارس) و ماه تاریخ زنان در مارس ۲۰۲۲ یا در حوالی آن اتفاق می‌افتد و هدف نزدیک‌تر شدن به بستن شکاف جنسیتی است. و از زنان می‌پرسد که آیا می‌خواهند در این رویداد شرکت کنند؟ ویکی‌پدیا رویدادی را تحت عنوان همایه بانوان سرخ پوش برنامه‌ریزی کرده است. علت این کار تلاشیست برای تبدیل پیوندهای قرمز زنان در نوشته‌های ویکی‌پدیا به پیوندهای آبی رنگ! ویکی‌پدیا / ویکی‌مدیا در ماه مارس (اسفند) برنامه‌ای برای افزایش مقالات راجع به زنان دارد.بر اساس اطلاعات «ویکی‌پدیا» تنها ۱۹٫۷۹٪ از مقاله‌های افراد در ویکی‌پدیای فارسی، مربوط به زنان است. ویکی‌پدیا از تمام علاقمندان دعوت می‌کند تا همگی با هم، با ایجاد مقالات و بهبود نوشتارهای مربوط به زنان و کارهایشان، شکاف جنسیتی در ویکی‌پدیا را کاهش دهیم.یکی از کاربران معتقد است که ویکی‌پدیا می‌تواند به طور جدی، فضا را برای زنان بهتر کند. گروه کوچکی از ویراستاران فکر می‌کنند صاحب مکان هستند و فقط کاری را که می‌خواهند انجام می‌دهند. به همین دلیل است که تعداد ویراستاران دائماً در حال کاهش است. البته که همه‌ی ما می‌دانیم در طول تاریخ جوامع مختلف در سراسر دنیا تحت سلطه مردان بوده‌اند و به نظر من «شکاف جنسیتی» در مقالات ویکی‌پدیا فضا را برای موفقیت دایره المعارف آزاد سخت‌تر می‌کند. علاوه بر این حضور کمرنگ زنان در ویکی‌پدیا الخصوص ویکی‌پدیای فارسی فضا را برای حضور مقالات بیشتر در مورد مردان و مدیران، ویراستاران و بطور خلاصه بیشتر شدن شکاف بین حضور مردان و زنان فرآهم کره است.ما هر ماه مارس، سهم «زنان تاریخ‌ساز» را در جامعه خود جشن می‌گیریم. اما بد نیست بدانیم که:«ماه تاریخ زنان» چه زمانی است؟ماه تاریخ زنان جشن یک ماهه دستاوردها و کمک های زنان است که در ماه مارس جشن گرفته می‌شود چرا که جهان مرد سالارانه حقوق زنان را از دیرباز یا نادیده گرفته یا به طور کامل و دقیق مورد توجه قرار نداده‌است.چرا «ماه تاریخچه‌ی زنان» در ماه مارس است و چگونه آغاز شد؟ماه تاریخ زنان در ابتدا فقط روز جهانی زن بود، روزی که به یادآور نشست ۲۸ فوریه سوسیالیست‌ها و حق رأی در منهتن در سال ۱۹۰۹ بود. یک سال بعد، در ۸ مارس ۱۹۱۰، یک فعال آلمانی به نام «کلارا زتکین» به آ‌ن‌ها پیشنهاد کرد که روز جهانی زن را در کنفرانس بین المللی زنان کارگر در کپنهاگ به رسمیت بشناسند. با حضور ۱۷ کشور در کنفرانس که همه آن‌ها موافق بودند.کلارا زتکین: مبارز نظریه‌پرداز کمونیست و سوسیالیست حقوق زنان، از رهبران جنبش بین‌المللی زنان بود در ۸ مارس ۱۹۱۱، اولین روز جهانی زن در اتریش، سوئیس، آلمان و دانمارک جشن گرفته شد، اگرچه این تعطیلات به طور گسترده در ایالات متحده جشن گرفته نمی‌شد تا این‌که سازمان ملل در سال ۱۹۷۵ حمایت مالی خود را از «روزهای تاریخی زنان» آغاز کرد. در سال ۱۹۷۷ یک کارگروه در کالیفرنیا هفته تاریخ زنان را ایجاد کرد. آن‌ها از آن هفته برای جشن گرفتن دستاوردهای زنان استفاده کردند.در مارس ۱۹۸۰، پس از فراگیر شدن جشن‌ها در سراسر کشور، رئیس جمهور جیمی کارتر اعلام کرد که ۸ مارس رسما آغاز هفته ملی تاریخ زنان است. در همان سال، اورین هچ، سناتور یوتا و باربارا میکولسکی، نماینده مریلند، از اولین قطعنامه مشترک کنگره حمایت کردند که هفته ۸ مارس ۱۹۸۱ را به عنوان «هفته ملی تاریخ زنان» اعلام کرد.در سال ۱۹۸۷، کنگره «تمام ماه مارس» را «ماه تاریخ زنان» اعلام کرد. از آن زمان، هر رئیس جمهور ماه مارس را «ماه تاریخ زنان» اعلام کرده است.چرا ماه تاریخچه زنان را جشن می گیریم؟ما ماه تاریخچه زنان را جشن می‌گیریم تا «دستاوردهای زنان» در طول سال‌ها را برای فرهنگ و جامعه خود یادآوری کنیم. از علم گرفته تا سیاست، این فرصتی است برای تأمل در زنان پیشرو که راه را برای تغییر رهبری می‌کنند. در بعضی کشورها مانند کانادا این ماه در اکتبر است و آن هم بخاطر تاریخچه مهم ۱۸ اکتبر است.موضوع ماه تاریخ زنان در سال۲۰۲۲ چیست؟بر اساس اتحاد ملی تاریخ زنان، سال ۲۰۲۲ درباره «زنان امیدبخش و فعال در حوزه‌های درمانی» است. جای تعجب نیست که این یک پاسخ مستقیم به همه‌گیری مداوم کووید-۱۹ است.اتحاد ملی تاریخ زنان می‌گوید: «[این] هم ادای احترام به کار بی‌وقفه مراقبان و کارگران خط مقدم در طول این همه‌گیری مداوم است و هم به رسمیت شناختن هزاران روشی که زنان از همه فرهنگ‌ها در طول تاریخ هم شفا و هم امید ارائه کرده‌اند». سایت. امسال، به ویژه، اهمیت شفادهنده‌ها و مراقبانی که به ترویج و تداوم امید به آینده کمک می‌کنند، یادآوری می‌کنیم.»چند تاریخ کلیدی در طول ماه تاریخ زنان چیست؟روز جهانی زن در ۸ مارس جشن گرفته می‌شود و در سال ۱۹۱۱ به عنوان تعطیلات تاسیس شد.اولین راهپیمایی بزرگ در واشنگتن توسط رای داران در ۳ مارس ۱۹۱۳ اتفاق افتاد.حزب ملی زن در مارس ۱۹۱۷ تشکیل شد. این گروه به حق رای دادن زنان اختصاص داشت.عنوان IX در ۱ مارس ۱۹۷۲ تصویب شد. در واقع، اولین هفته تاریخ زنان به منظور تقویت حمایت از عنوان IX، که تبعیض به دلیل جنسیت را در برنامه‌های آموزشی با بودجه فدرال ممنوع می‌کرد، ایجاد شد.اصلاحیه حقوق برابر در ۲۲ مارس ۱۹۷۲ در سنا تصویب شد.منابع:الهام گرفته از مطالب Andrea Wurzburger، United States Census Bureau و ویکی‌پدیا! روژین دلپسند روژین دلپسند Sat, 05 Mar 2022 14:46:52 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%DB%B1%DB%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%AF%D9%87-%D8%A7%D9%81%D8%AA%D8%AA%D8%A7%D8%AD%DB%8C%D9%87-%D8%A8%D8%B2%D8%B1%DA%AF-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%87%D8%B1-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%DB%8C-laqhwkbievxs صاحبان مشاغل کوچک که دردسرهای زیادی را پشت سر گذاشته‌اند، با هم ارتباط خواهند داشت. قرنطینه‌ها و محدودیت‌ها باعث شد بنیان‌گذاران حسابی خسته شوند و تابلوهای «باز بودن فروشگاه» خود را بچرخانند و دوباره و دوباره درهای خود را ببندند.افتتاحیه بزرگ چیست؟افتتاحیه‌ی بزرگ«افتتاحیه بزرگ» معمولاً رویدادی است که توسط یک «تجارت جدید» میزبانی می‌شود تا خود را به جامعه معرفی کند. اما با تغییرات زیاد و بیشتر برندهای آنلاین، ایده‌های افتتاحیه بزرگ برای تطبیق با فضای مجازی را یاد گرفته‌اند و حتی کسانی که به طور موقت تعطیل شدند، از این فرصت استفاده کردند و از طریق یک «افتتاحیه‌ی بزرگ» بازگشایی، برای یک کسب و کار موجود شور و هیجانی همگانی ایجاد کردند.«افتتاحیه بزرگ» برند شما فقط یک رویداد یک روزه نیست، بلکه شامل ایجاد «لحظه بزرگ» شما می‌شود. با این حال، ایجاد سر و صدا و راه انداختن کمپین برای کسب و کار شما باید زودتر از روز راه‌اندازی شروع شود.چرا باید میزبان یک رویداد «افتتاحیه بزرگ» برای کسب و کار خود باشید؟افتتاحیه بزرگ تنها یک راه برای بازاریابی کسب و کار جدید شماست. این باید بخشی از یک استراتژی بازاریابی بزرگتر برای دستیابی به مشتری ایده آل آینده شما باشد. اما این ابزار مفیدی برای دست‌یابی به اهداف خاص در حین راه‌اندازی است. به عنوان مثال، یک رویداد حضوری در یک فروشگاه خرده‌فروشی می‌تواند ارتباطاتی را برای سایر صاحبان مشاغل، انجمن تجاری محلی و ساکنان محلی فراهم کند و یک تبلیغ در روز راه‌اندازی به موقع می‌تواند فالوورها را ترغیب کند تا اولین مشتریان شما شوند.استراتژی خوب نیازمند داشتن هدف و برنامه‌ریزی است.به هر حال تصمیم بگیرید افتتاحیه خود را جشن بگیرید. «افتتاحیه بزرگ» بصورت مجازی یا حضوری هرکدام مزایای زیادی دارد. شما می‌توانید:تولید محتوا کنید. وقتی صحبت از روابط عمومی به میان می‌آید، می‌توانید هنگام راه‌اندازی داستان خود را برای روزنامه‌نگاران مطرح کنید، اما دعوت از آن‌ها به یک رویداد مانند یک لوب است. شما مستقیماً از آن‌ها نمی‌خواهید درباره شما بنویسند، اما امیدوارید که آن‌ها پس از ملاقات با شما و دیدن فضای کاری شما برای انجام این کار از گفته‌های شما الهام بگیرند. با اعضای جامعه محلی ملاقات کنید. این امر به ویژه برای فروشگاه‌های خرده‌فروشی مهم است، بلکه برای کسب‌وکارهای آنلاینی که قصد دارند بیشتر به صورت محلی بفروشند. میزبانی یک رویداد خاص (IRL یا آنلاین) می‌تواند در منطقه شما تبلیغات موثری ایجاد کند تا به مشتریان بالقوه برسد.به دنبال کنندگان و حامیان اولیه هدیه دهید. اگر می‌خواهید میزبان یک رویداد انحصاری باشید یا برای مشترکین و دنبال‌کنندگان پیش از راه‌اندازی خود تبلیغی ارائه دهید یا راهی برای هدیه دادن به آن‌ها بیابید. دنبال کنندگان اجتماعی خود را افزایش دهید. ایده‌های «افتتاحیه بزرگ» آنلاین ممکن است شامل اجرای یک «هدیه اجتماعی» یا «تبلیغات فقط برای دنبال کنندگان» باشد.یک لیست ایمیل برای خود بسازید و یک صفحه شمارش معکوس یا صفحه فرود قبل از راه‌اندازی اصلی یک ایده عالی برای جمع آوری ایمیل‌ها قبل از پخش زنده است. هنگامی که راه‌اندازی می‌کنید، لیست قابل توجهی برای دعوت به یک مهمانی یا ارسال «یک کد تخفیف افتتاحیه بزرگ» داشته باشید. محتوای تولید شده توسط کاربر و توصیفات ارزشمند را جمع آوری کنید. رویدادهای زنده یا مسابقات رسانه‌های اجتماعی می‌تواند راهی برای تشویق مشتریان شما باشد تا تجربیات خود را در فضای شما یا با محصول یا برند شما به اشتراک بگذارند. همچنین بانکی از محتوا خواهید داشت که از طریق توصیفات مشتری واقعی به برند شما مشروعیت می‌بخشد.تهیه‌ی یک‌ بانک اطلاعاتی از کاربران و نظرات آن‌ها در مورد مشاغل مشابه‌ی شماروابط خود را با سایر برندها و خرده فروشان شروع کنید. ارتباط با صاحبان مشاغل محلی ممکن است درهایی را برای همکاری، مشارکت و فقط کمک به یکدیگر باز کند.در مورد بازگشایی‌های بزرگ چطور؟آیا کسی هست که مهمانی دوست نداشته باشد؟ یک رویداد یا کمپین بزرگ بازگشایی می‌تواند به شما کمک کند دوباره با مشتریان وفادار ارتباط برقرار کنید، به آن‌ها برای صبرشان پاداش دهید و هر تغییری را که در زمانی که کسب‌وکارتان بسته شده بود، معرفی کنید. ممکن است هیجان پیرامون این «کار» به مشتریان جدید نیز سرایت کند.هیجان عمومی ایجاد کنید!به عنوان مثال، فروشگاه‌های آجر و ملات که به دلیل نوسازی بسته شده‌اند، ممکن است بخواهند یک مهمانی در فروشگاه برگزار کنند تا در مورد طرح‌بندی فروشگاه جدید تبلیغات کنند. «بازگشایی بزرگ» همچنین ممکن است به نفع مشاغل آنلاین باشد، جایی که دسته جدیدی از محصولات قبل از فروش در وب سایت قرار می گیرند. افتتاحیه های بزرگ مجازی برای مشاغل آنلاین؟باز هم پاسخ قاطعانه بله است! باز کردن یک «فروشگاه آنلاین» ممکن است کمی ساده‌تر از ایجاد یک فضای فیزیکی باشد، اما به طور کلی اوج کار همان ماه‌ها یا سال‌ها «برنامه‌ریزی» است. این روز بزرگ شماست ممکن است به سادگی راه‌اندازی وب سایت خود را به صورت زنده تنظیم کنید. در مقایسه با باز کردن یک فروشگاه فیزیکی! اما لازم نیست اینطور باشد. یک «جشن مجازی» همان مزایای «افتتاحیه بزرگ» را در فروشگاه را دارد.به زودی این فروشگاه باز می‌شود ۱. یک رویداد در فروشگاه میزبانی کنیداین فرمت معمولی یک افتتاحیه بزرگ است که در یک فروشگاه آجر و ملات کاربرد دارد. اما یک رویداد در فروشگاه نباید محدود به بریدن روبان و یک دسته بادکنک باشد. خلاق باشید و رویدادی را میزبانی کنید که به کسب و کار شما مرتبط است. اگر یک کسب و کار خدماتی دارید، میزبان یک روز مشاوره رایگان به سبک دوست‌یابی سریع باشید. اگر خرده‌فروشی کالاهای خانگی هستید که بازگشایی را جشن می‌گیرید، یک مهمانی پیش غذا برای مشتریان وفادار خود برگزار کنید که محصولات فروشگاه را ارائه می‌دهد (مثلاً نمایش‌های زنده طرز تهیه‌ی غذاهایی که می‌فروشید). کسب و کارهای کتاب باید مطالعه صمیمی یا امضای کتاب را در نظر بگیرند.۲. همراه هر خرید یک هدیه بدهیداگر هدف شما این است که در روز اول فعالیت زیادی در فروشگاه خرده فروشی خود داشته باشید، تبلیغات افتتاحیه بزرگ شما ممکن است یک «هدیه نسخه محدود» به همراه خرید باشد. این ایده برای فروشگاه‌های آنلاین نیز کار می‌کند. امتیاز: اگر هدیه شما هنگام خرید به صورت سوآپ باشد، مشتریان خود را به عنوان سفیران برند معرفی می‌کنید.۳. طرفداران اولیه خود را به یک راه‌اندازی نرم افزاری انحصاری دعوت کنیدیک رویداد یا امتیاز منحصر به فرد می‌تواند ابزاری عالی برای راه‌اندازی نرم افزار کسب و کار شما باشد. اگر می‌خواهید از رویداد عمومی بزرگ چشم پوشی کنید، هنوز هم می‌توانید با دعوت به نصب یک نرم افزار، از طریق ثبت‌نام ایمیل یا دنبال‌کنندگان اجتماعی انگیزه دهید. این کار می‌تواند به شکل یک رویداد فقط دعوت یا یک پیوند دسترسی اولیه و کد تبلیغاتی برای حامیان شما باشد.مزیت این رویکرد دریافت بازخورد اولیه و برخی آزمایش‌های QA زنده از سایت شما قبل از باز کردن آن در جهان است. اگر اولین مشتریان شما یک تجربه شخصی عالی داشته باشند، تا زمانی که شما راه‌اندازی می‌کنید، تبلیغات دهان به دهان در حال پخش است. کسب‌وکارهای خرده‌فروشی همچنین می‌توانند از این ایده برای میزبانی یک جشن افتتاحیه اختصاصی برای پیش‌نمایش فروشگاه قبل از باز شدن برای عموم استفاده کنند.۴. شمارش معکوس را برای افتتاحیه بزرگ خود دنبال کنیدصفحه ای که به زودی با یک ساعت شمارش معکوس ارائه می شود می تواند برای راه اندازی فروشگاه یا رویداد افتتاحیه بزرگ شما پیش بینی کند. این یک مکان عالی برای پیوند دادن به هنگام ایجاد دنبال کنندگان اجتماعی است. با ایجاد انگیزه برای ثبت نام با کد تبلیغاتی یا پیوند دسترسی زودهنگام، ایمیل‌ها را در این صفحه جمع آوری کنید. در طول شمارش معکوس، می‌توانید از رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید تا طرفداران اولیه خود را وارد فرآیند خود کنید. تقلای شدید لحظه آخری پخش زنده را به اشتراک بگذارید یا نگاه‌های پنهانی از فضا یا محصولات خود را به اشتراک بگذارید.۵. یک رویداد آنلاین زنده را میزبانی کنیدبرگزاری یک رویداد مجازی به صورت زندهدلایل زیادی وجود دارد که چرا شما ممکن است میزبانی یک «رویداد مجازی» را در مقابل یک «رویداد حضوری» انتخاب کنید. اولین دلیل یک بیماری همه‌گیر جهانی است. صاحبان «کسب و کار» باید خلاقیت به خرج دهند تا مشتریان را با برندهای خود در طول قرنطینه درگیر کنند. برخی اجازه ندادند این محدودیت‌ها مانع روز بزرگ آ‌ن‌ها شود و در عوض از TikTok Live، Zoom، YouTube Live، Twitter Spaces و دیگر پلتفرم‌ها برای میزبانی رویدادهای مجازی استفاده کردند.۶. یک جایزه یا مسابقه برگزار کنیدیک جایزه بدهید!این ایده افتتاحیه بزرگ برای هر فروشگاهی، آنلاین یا IRL یک ایده‌ی خوب است. یک مسابقه یا جایزه می‌تواند فالوورهای شما را افزایش دهد، لیست ایمیل شما را ایجاد کند، UGC ایجاد کند یا فالوورهایی را برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما جذب کند. از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید و از فالوورهای خود بخواهید که برای یک ورود اقدام خاصی انجام دهند. جوایز همچنین می‌توانند شامل سوآپ مارک یا محصولات فروشگاه شما باشند.۷. کدهای تبلیغاتی آنلاین را ارائه دهیدکد تخفیف اولین فروش شما یک موقعیت مهم است. اولین فروش، تأیید این است که مخاطبان شما به کالاهای شما علاقه دارند. برای تشویق به خریدهای روز افتتاحیه، یک کد تبلیغاتی به همه بازدیدکنندگان سایت خود ارائه دهید (مثلاً از طریق بنر صفحه اصلی) یا به دنبال کنندگان و مشترکین اولیه خود با یک تخفیف انحصاری پاداش دهید.۸. مشتریان آینده را در یک تور مجازی دعوت کنیداگر یک رویداد حضوری ممکن نیست، چه به دلیل محدودیت‌های همه‌گیر یا محدودیت فضا، به جای آن یک تور مجازی میزبانی کنید. بسیاری از سازندگان آنلاین به محتوای پشت صحنه علاقمند شده‌اند تا فضا و روند کار خود را با طرفداران به اشتراک بگذارند. این یک قالب محتوای محبوب در سیستم عامل‌هایی مانند TikTok است. از این ایده برای میزبانی یک تور در فضای خود استفاده کنید و خود را به مشتریان بالقوه خود معرفی کنید.۹. در یک موسسه خیریه محلی شریک شوید یا شروع به کمک‌های مردمی کنیدانجام کمک‌های مردمیاگر تأثیر اجتماعی و جامعه برای کسب و کار شما مهم است، یک قدم فراتر از اعلام آن در صفحه درباره خود بردارید. جمع آوری کمک مالی یا مشارکت خیریه راهی عالی برای نشان دادن این‌که کسب و کار شما مطابق با ارزش های خود است. و ارتباطات اجتماعی برای هر فروشگاه جدیدی که امیدوار است تجارت محلی را جذب کند، مهم است.۱۰. اینفلوئنسرها را تگ کنیدتگ کردن اینفلوئناینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند ابزار قدرتمندی برای معرفی یک برند به مخاطبان خاص باشد. پس از شناسایی اینفلوئنسرهایی که دارای مخاطبانی هستند که شبیه مشتری هدف شما هستند، با هم همکاری کنید. اینفلوئنسرهای محلی را به افتتاحیه بزرگ IRL خود دعوت کنید، در هدیه‌ای که به روز بزرگ شما منتهی می‌شود شریک شوند، یا به سادگی روزی که فروشگاه آنلاین شما راه‌اندازی می‌شود، روی یک پست تبلیغاتی پولی با آن‌ها کار کنید. استفاده از یک کد تبلیغاتی اختصاصی به شما کمک می‌کند موفقیت کمپین را اندازه‌گیری کنید.۱۱. با برندهای دیگر همکاری کنیدهمکاری با برندهای دیگربه خصوص پس از یک بیماری همه‌گیر جهانی، جامعه کسب و کار کوچک حیاتی است. در دنیای خرده فروشی، یک مسیر اصلی از مشاغل محلی می‌توانند در تبلیغات، رویدادها و حل مشکلات محلی که بر جامعه تجاری تأثیر می‌گذارد، همکاری کنند. در دنیای آنلاین، ارتباط با دیگران در این فضا و اشتراک گذاری دانش و فرصتی برای همکاری ارائه می‌دهد. ساختن جامعه خود را از همان ابتدا با قراردادن مارک‌های دیگر در برنامه‌های افتتاحیه بزرگ خود شروع کنید.راه اندازی اولین کسب و کار خود دلیلی برای جشن گرفتن است. کار یک کارآفرین ممکن است به نظر برسد که هرگز به پایان نمی‌رسد، بنابراین رویدادی مانند یک افتتاحیه بزرگ به شما این امکان را می‌دهد که سرعت خود را کم کنید و میزان پیشرفت کسب و کار خود را ارزیابی کنید. از اولین پیروزی تا آخرین قدک. بهترین قسمت؟ شما به تنهایی جشن نخواهید گرفت شما در کنار مشتریان آینده خود یک لیوان بلند می‌کنید و رابطه خود را با صدای بلند شروع می‌کنید. روژین دلپسند روژین دلپسند Fri, 04 Mar 2022 23:16:08 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D9%BE%D8%B1%D9%88%D8%B3%D9%87-%DB%8C-%D8%B3%D8%B1%DA%86-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%AA%D8%BA%DB%8C%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%B8%D8%A7%D8%B1%D8%A7%D8%AA-%D9%85%D8%B4%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D9%86-%D8%B1%D8%A7-%D9%86%D8%B4%D8%A7%D9%86-%D9%85%DB%8C-%D8%AF%D9%87%D8%AF-w4uunrejo1d1 در ابتدا بهتر است بدانیم که: داده‌های جستجوی‌های پرطرفدار گوگل نشان می‌دهد که چگونه انتظارات مصرف کنندگان از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۲ تغییر کرده است.داده‌های گوگل و اطلاعات جدیدخلاصه‌ی بینش جهانی: جستجو برای تجربیات جدیدگزارش جدیدی از «گوگل» حاوی داده‌هایی در مورد چگونگی تغییر انتظارات مشتریان است و نشان می‌دهد که مردم امسال از کسب و کارها چه می‌خواهند. بر اساس مقایسه حجم جستجو از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۲، روندها نشان می‌دهد که مشتریان انتظار تحویل زودتر یا دیرتر چیزهایی را که سفارش می‌دهند، دارند. اگر مشتریان به صورت حضوری خرید کنند، می‌خواهند این کار را در اواخر شب انجام دهند و اگر به صورت آنلاین خرید می‌کنند، می‌خواهند کالاها به زودی به دستشان برسند. آن‌ها همچنین می‌خواهند تجربیات جدیدی از کسب و کار‌ها داشته باشند، مانند توانایی بیرون آوردن حیوان خانگی خود برای در کافه و رستوران‌ها.داده‌های این گزارش توسط تیم تحقیقات و بینش «Google Ads» از تجزیه و تحلیل میلیاردها جستجوی اخیر جمع‌آوری شده است. آگاهی در مورد انتظارات در حال تغییر مصرف کنندگان می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند تا نیازهای آن‌ها را بهتر برآورده کنید و اطمینان حاصل کنید که آن‌ها همچنان شما را نسبت به سایر رقبا انتخاب می‌کنند. این گزارش بینشی درباره نحوه بیان نیازهای مشتریان هنگام جستجوی اطلاعات در جستجوی گوگل ارائه می‌دهد.می‌توانید با تأکید بر برخی از این «عبارات کلیدی» در وب‌سایت یا فهرست کسب‌وکارتان، مشتریان را در جایی که در «گوگل» هستند ملاقات کنید. در اینجا بهترین بینش از گزارش «گوگل» در مورد آخرین تحولات در رفتار مصرف کننده و روند بازار موجود است.افزایش انتظارات مصرف کنندهانتظارات مصرف کنندگان برای تجارب جدید، خدمات و راه‌های خرید در حال افزایش است، با افزایش جستجو برای:خرید در اواخر شب: ۱۰۰٪ افزایش سالانه.خدمات مشتری ۲۴ ساعته: ۵۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.رستوران‌هایی که ورود حیوانات آزاد است: سال به سال ۱۰۰٪ افزایش یافته است.تحویل گل روز بعد: ۸۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.این روندها بی‌واسطه بودن انتظار مصرف کنندگان برای داشتن محصولات را برجسته می‌کند.علاوه بر این، مخاطبان خواهان ساعات طولانی پشتیبانی مشتری پس از خرید هستند.وقتی برای بازدید از مشاغل محلی بیرون می‌روند، مشتریان انتظار راحتی بیشتری از خانه را دارند. مانند توانایی آوردن سگ خود به رستوران یا کافه.اگر کسب و کار شما این نیازها را برآورده می‌کند، مطمئن شوید که این موضوع در وب سایت شما برجسته شده است تا بتوانید توسط جستجوگران پیدا شوید. مصرف کنندگان مشتاق هستند که از خانه خود خارج شوند و دوباره از برخی رویدادهای حضوری لذت ببرند.جستجو برای موارد زیر در حال افزایش است:افزایش سرچ برای:سینماهای نزدیک من: ۳۰۰ درصد سال به سال افزایش یافته است.نمودار صندلی: ۶۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.تعطیلات بهاری: ۱۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.کارهای منحصر به فرد برای انجام: سال به سال ۱۰۰٪ افزایش یافته است.این روندها نشان می‌دهد که مصرف کنندگان با حضور واقعی در رویدادها در سال جاری راحت هستند، که اگر قصد میزبانی از آن را دارید، نشانه خوبی است. با این حال، مردم نمی‌خواهند همه چیز مانند گذشته باشد، همان‌طور که در روند جستجوی "کارهای منحصر به فرد برای انجام" مشهود است. رویدادهای حضوری دوباره شروع می‌شوند، اما مخاطبان لزوماً به همان کارهای قدیمی که قبلا انجام می‌دادند رضایت نمی‌دهند. بسیاری از مواردی که گوگل آن را «روندهای مرتبط با همه‌گیری» می‌نامد، همچنان پابرجا هستند.جستجوها هنوز در حال افزایش است:سرچ بازی‌ها و محصولات آرایشی: ۷۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.بهترین فیلم‌ها برای پخش در حال حاضر: ۳۰۰ درصد سال به سال افزایش یافته است.گلفروشی‌های نزدیک: ۱۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.محصولات مربوط به مو: ۸۰۰٪ سال به سال افزایش یافته است.منبع: Global Insights Briefing: Looking for new experiences روژین دلپسند روژین دلپسند Thu, 03 Mar 2022 03:29:40 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%DB%B9-%D8%B1%D9%88%D9%86%D8%AF-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-%D8%A8%D9%87-%D8%A2%D9%86%D9%87%D8%A7-%D8%AA%D9%88%D8%AC%D9%87-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-jseyqf8puljp اهمیت برندینگفراموش نکنید که رشد چشم‌گیر پلتفرم‌های دیجیتال، استراتژی‌های جدیدی برای کار کردن و افزایش حضور آنلاین شما ارائه می‌دهد. رسانه‌های اجتماعی دائما در حال پیشرفت هستند و همگامی با روند آن‌ها دشوار است. افرادی که به طور عمدی برنامه‌های «بازاریابی» برای سال ۲۰۲۱ انجام می‌دادند، مجبور بودند تغییرات زیادی را انجام دهند، بنابراین یک برنامه باید بر اهداف بلندمدت متمرکز باشد و به رفاه کوتاه مدت تقسیم شود.با ورود به سال جدید، چه روندهای «بازاریابی» در سال ۲۰۲۲ فراگیر خواهد شد؟۱. شخصی سازی، راهی برای به دست آوردن جایگاهی در قلب مخاطبانهنگام انتخاب، مشتری محصولی را انتخاب می‌کند که با او همخوانی دارد. تبلیغات و کمپین‌هایی که احساسات خاصی را برمی‌انگیزند یا مصرف کنندگان را به محتوا متصل می‌کنند، احتمال موفقیت بیشتری در این بازی دارند. یکی از جدیدترین فناوری‌هایی که امکان شخصی سازی پیشرفته را فراهم می کند «Deepfakes» است. دیپ فیکز از یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای تولید محتوای بصری و صوتی استفاده می‌کند که می‌تواند برای بازاریابی استفاده شود و می‌تواند با استراتژی‌های درست معجزه کند.علاوه بر این، همیشه می‌توان از ایمیل‌ها یا پیام‌های شخصی سازی شده برای ارتباط با مصرف کنندگان بالقوه استفاده کرد. زمانی که هوش مصنوعی با مجموعه‌های داده‌ها متحد شود، می‌تواند بینش‌های بزرگی را از طریق رسانه‌های اجتماعی ایجاد کند و به شما در طراحی محصول و انتخاب کاربر کمک کند.استفاده از محتوای مبتنی بر ویدیو، پخش زنده و موارد دیگرمردم بیشتر وقت خود را به جای شرکت در رویدادهای زنده یا معرفی محصولات در خانه می‌گذرانند. کلید «بازاریابی» تمرکز بر تأثیرگذاران با مخاطبان وفادار است. بر اساس نظرسنجی، ۸۰٪ از مردم دوست دارند به جای ویدیوهای از پیش ضبط شده، با ویدیوهای زنده درگیر شوند. این به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با اینفلوئنسرها درگیر شوند، در مورد محصول صحبت کنند و در حین تماشای پخش زنده خرید کنند. از آن‌جایی که بیشتر مخاطبان هدف هزاره‌ها یا نسل Z هستند، می‌توانید از «FOMO» استفاده کنید (FOMO یا ترس از دست دادن یک پدیده واقعی است که به طور چشم‌گیری رایج می‌شود و می‌تواند استرس قابل توجهی در زندگی شما ایجاد کند. این موضوع می‌تواند تقریباً هر کسی را تحت تأثیر قرار دهد، اما برخی از افراد در معرض خطر بیشتری هستند.) و از آن برای آشنایی آن‌ها با محصول استفاده کنید. اینستاگرام و فیسبوک شاهد افزایش تعامل کاربران با ویدیوهای زنده بودند. پیشرفت‌های TikTok در ویژگی‌های ویدیوی زنده نیز می‌تواند در سال ۲۰۲۲ به یک نتیجه‌ی خوب تبدیل شود. برندها همچنین باید از پلتفرم‌های «OTT» برای تولید محتوای ویدیوی زنده بیشتر استفاده کنند، به عنوان مثال، از «Amazon live» برای سازماندهی رویدادهای تبلیغاتی استفاده کنند.بحث در مورد آنچه مهم است؛ پایداری، حسن نیت و موارد دیگراز آنجایی که مردم دیدگاه‌های متفاوتی را در مورد پایداری، حسن نیت، تغییرات آب و هوا، شرم از بدن و بسیاری از مسائل دیگر را می‌پذیرند، برندها و کسب‌وکارها را به دقت بررسی می‌کنند تا در همه استانداردها بهترین را انتخاب کنند. برای مصرف کننده سخت است که با برندهایی که نسبت به نوع بشر یا محیط زیست غیرمسئول هستند ارتباط برقرار کند. بسیاری از برندها شروع به طراحی محصولات بدون تبعیض کرده‌اند که به شدت با انتخاب‌های مصرف کنندگان همسو می‌شود.ایجاد محتوایی که هیچ تلاشی نمی‌خواهددر حالی که به برندها توصیه می‌شود بهترین‌های خود را در استراتژی‌دهی محتوا به کار ببرند، باید مطمئن شوند که مخاطبان آن‌ها را بدون زحمت دریافت می‌کنند. من هرگز چیزی را با یک کلمه فانتزی یا یک پیام ناقص ترجیح نمی‌دهم.کمک‌های غیرمستقیم در اختیار شماستمحتوای تولید شده توسط کاربر راهی قانع کننده برای ایجاد اعتبار اجتماعی برند شما است. علاوه بر این، نگهداری آن نسبتاً ارزان و آسان است. برای لحظه‌ای به این موضوع فکر کنید: هر بار که چیزی را که در حال فروش آن هستید پست می‌کنید، سعی کنید آن‌چه را که مشتریان در مورد محصول می‌گویند، درج کنید. این باعث می‌شود خوانندگان شما تمایل بیشتری به خرید کالا داشته باشند زیرا می‌توانند واکنش مثبت مردم به آن را در رسانه‌های اجتماعی ببینند. UGC محتوایی است که مشتریان ایجاد می‌کنند و دارای برندی است که می‌تواند در استراتژی‌های بازاریابی آن برند استفاده شود. از نظرات مشتریان گرفته تا تصاویر ارسال شده در رسانه‌های اجتماعی، محتوای تولید شده توسط کاربر را می‌توان در بسیاری از فضاهای مختلف در اینترنت یافت و سپس برای افزایش فروش و تعامل مورد استفاده قرار داد.برخی از مزایای «هر بار که چیزی را که در حال فروش آن هستید پست می کنید، سعی کنید آنچه را که مشتریان در مورد محصول می گویند، درج کنید. این باعث می‌شود خوانندگان شما تمایل بیشتری به خرید کالا داشته باشند زیرا می‌توانند واکنش مثبت مردم به آن را در رسانه‌های اجتماعی ببینند.برخی از مزایای UGC در زیر ذکر شده است:باعث افزایش فروش می‌شودوفاداری و شناخت برند را افزایش می‌دهدباعث می‌شود پست‌های رسانه‌های اجتماعی شما جذاب‌تر شود به شما کمک می‌کند توجه افراد تأثیرگذار و شرکا را به دست آوریدوفاداری و شناخت برند را افزایش می‌دهداستفاده از کلمات کلیدی برای افزایش بازدیدبهتر است با اطمینان از مرتبط بودن صفحه وب شما با کلمات کلیدی مورد نظر برای رتبه بندی شروع کنید. این کار تضمین می‌کند که بازدیدکنندگانی را از موتورهای جستجو به دست آورید. همچنین باید رتبه وب سایت فعلی خود را برای کلمات کلیدی مورد نظر بررسی کنید. اگر در رتبه ۱۰ برتر گوگل قرار نگیرید، شانس کسب رتبه قابل توجه تقریبا غیرممکن است. یک راه عالی برای فهمیدن این‌که چه چیزی برای رتبه بندی بهتر نیاز است، استفاده از صفحه وب رقیب خود به عنوان یک مقیاس اندازه‌گیری است. می‌توانید از کلمات کلیدی مشابه استفاده کنید و ببینید که چگونه در صفحه وب آن‌ها استفاده می‌شود. این کار به شما می‌گوید که آیا آن‌ها آن کلمات کلیدی را به طور موثر هدف قرار می‌دهند یا خیر.واقعیت مجازی و واقعیت افزودهواقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) اساساً چیزهای مشابهی هستند اما با فناوری متفاوت. جدا کردن این دو کار آسانی نیست زیرا می‌توان از آن‌ها برای اهداف یکدیگر استفاده کرد. VR معمولاً از شبیه‌سازی‌ها یا جهان‌های دیجیتالی تشکیل می‌شود که می‌توانید آن‌ها را ببینید و در آن‌ها غوطه‌ور شوید، در حالی که واقعیت افزوده از اطلاعات دیجیتالی با پوشش اطلاعات فیزیکی برای ایجاد یک محیط مجازی استفاده می‌کند که می‌توانید با آن تعامل داشته باشید. یک نمونه شناخته شده متاورس است که جانشین رسانه‌های اجتماعی خواهد شد.مسائل مربوط به حریم خصوصی باید حل شودبسیاری از مناقشات در مورد کنترل حریم خصوصی و امنیت اخبار وحشتناکی را برای شرکت‌ها ثابت کرده است. با در نظر گرفتن همین موضوع، شرکت‌ها و مشاغل باید بر حفظ حریم خصوصی مشتری تمرکز کنند. در این زمینه، توسعه و پیاده‌سازی یک سیستم برای مشتری، راهی عالی برای حفظ امنیت آن‌ها در این دوران است.بسیاری از شرکت‌های معتبر در حال توسعه سیستم‌هایی برای تضمین حریم خصوصی مشتریان هستند. هدف اصلی این سیستم‌ها حفظ امنیت مشتریان در حین ارائه اطلاعات شخصی خود به شرکت یا کسب و کار مربوطه است. این کار به مصرف کنندگان اجازه می‌دهد تا بدون حس منفی در مورد نشت داده‌ها یا سرقت هویت از خدمات استفاده کنند. شرکت‌ها در حال حاضر به دنبال بهترین سیستم‌هایی هستند که امنیت و حریم خصوصی کامل مشتریان خود را تضمین کند.اهمیت نمایندگینمایندگی در صنعت تبلیغات بیش از هر زمان دیگری حیاتی است. با این حال، هنوز یک مسئله است که باید بهبود یابد. ترویج این موضوع تضمین می‌کند که مخاطبی که هدف قرار داده‌اید را از دست ندهید.فراگیری در اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟با محبوبیت روزافزون اینفلوئنسرها در صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ، لازم است بدانیم که بخش‌های خاصی از جامعه کنار گذاشته می‌شوند. چه به خاطر رنگین پوست بودن باشد و چه به خاطر زندگی نکردن در شهر، برندها همچنان باید برای گروه‌های خاصی از مردم جذاب باشند. نمایندگی در اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت تامین نیازهای بازار هدف شما است. هرچه جامعیت بیشتری داشته باشید، برند شما جذاب‌تر است.منبع: نوشته شده توسط ProSingh، مدیر عامل و موسس InstaEASY LLCمطالب مرتبط:نقش بازاریابی عصبی (Neuromarketing) در مدیریت کسب و کار۱۲ قدم برای شروع کسب و کار در سال ۲۰۲۲ساختن برند شخصی در توییتر بر اساس داده‌های ۲۰۲۲10 قدم ساده برای ساختن برند شخصی در شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۲شش روند مهم دیجیتالی که باید در سال ۲۰۲۲ به آن‌ها توجه کرد روژین دلپسند روژین دلپسند Mon, 28 Feb 2022 00:06:10 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%A8%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%B3-%D8%AF%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-%D8%A7%DA%A9%D8%A7%D9%86%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AE%D9%88%D8%AF-%D8%B1%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%DA%86%D9%86%D8%AF-%D9%82%D8%AF%D9%85-%D8%B3%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-zopgr9sfdpbs یک« اکانت تجاری اینستاگرام» به برندها، اینفلوئنسرها و کمپانی‌ها، داده‌های عملکردی می‌دهد تا بفهمند چگونه فالوورها با محتوایشان تعامل می‌کنند. ۹۰ درصد از کاربران «اینستاگرام» یک حساب تجاری را دنبال می‌کنند و ۸۱ درصد کاربران «اینستاگرام» از آن به عنوان بستری برای تحقیق در مورد محصولات و خدمات استفاده می‌کنند. به طور خلاصه، «اینستاگرام» دیگر تنها یک پلتفرم بصری برای تصاویر زیبا نیست. «اینستاگرام» با داشتن مجموعه‌ای از انواع محتواهای بصری، استوری‌های اینستاگرام، گروه‌ها و IGTV - آن را به یک پلتفرم ایده آل برای دستیابی به مخاطبان جدید، یادگیری در مورد ترجیحات محتوای کاربران و به اشتراک گذاری تصاویر قدرتمند تبدیل می‌کند.شروع کار آسان است.انواع پروفایل اینستاگرامحساب‌های تجاری اینستاگرام تنها یکی از انواع حساب‌هایی هستند که می‌توانید در اینستاگرام داشته باشید. در مجموع، سه نوع حساب وجود دارد که هر کدام کاربری خاص خود را دارد:حساب شخصی: اکثریت قریب به اتفاق کاربران دارای حساب‌های شخصی هستند که فاقد ویژگی‌های تجزیه و تحلیل یا تبلیغات هستند.حساب کمپانی‌ها: برای اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا که بینش مخاطبان و ویژگی‌های فروشگاه اینستاگرام را می‌خواهند.حساب تجاری: برای برندها و شرکت‌هایی که محصولات یا خدماتی را می‌فروشند و می‌خواهند به تبلیغات، پیوندها، پست‌های زمان‌بندی، و بینش عمیق دسترسی داشته باشند.مزایای اکانت تجاری اینستاگرامتجزیه و تحلیل دقیق، توانایی ردیابی عملکرد پست، اطلاعات اضافی در نمایه شما، و ویژگی‌هایی مانند پاسخ‌های سریع، دلایل زیادی برای ایجاد یک حساب تجاری ارائه می‌کنند. ابزارهایی هست که کار را آسان می‌کند:۱. درباره طرفداران خود اطلاعات داشته باشید:ابزار «Instagram Insights» نه تنها مشخصات جمعیتی فالوورهای شما، مانند سن و مکان آن‌ها را مشخص می‌کند، بلکه به شما می‌گوید که چه محتوایی را دوست دارند و معمولاً چه زمانی آنلاین هستند، بنابراین می‌توانید کمپین‌های محتوا را برنام‌ ریزی کنید و زمانی که مخاطبان شما آنلاین هستند عکس‌ها را به اشتراک بگذارید.۲. فروش مستقیم به فالوورهابا قابلیت خرید درون برنامه‌ای اینستاگرام از اختلال در اسکرول کاربران جلوگیری کنید. مخاطبان شما می‌توانند بدون خروج از برنامه، محصولات را مرور کرده، ببینند و خریداری کنند، این کار باعث صرفه‌جویی در وقت مشترس و افزایش نرخ خرید می‌شود.۳. کمپین‌های تبلیغاتی را اجرا کنیدتبلیغات «اینستاگرام» می‌توانند برند شما را از طریق قابلیت‌های هدف‌گیری قدرتمند در معرض دید فالوورهای جدید و مشتریان بالقوه قرار دهند. تجزیه و تحلیل‌ها نشان می‌دهد که کدام محتوا بهترین عملکرد را دارد و چه تعداد از کاربران دعوت به دنبال کردن پروفایل شما می‌کنند.۴. مسیر مشتری را کنترل کنیددر گذشته، دور کردن کاربران اینستاگرام از برنامه تقریباً غیرممکن بود. تنها پیوندهای مجاز در پروفایل‌ها بودند (از این رو CTA همیشه در "لینک در بیو" است). سازندگانی که دارای حساب تجاری هستند، در صورتی که بیش از ۱۰۰۰۰ دنبال کننده داشته باشند، می‌توانند به استوری اینستاگرام خود پیوندهایی اضافه کنند و فرصت این را به آن‌ها می‌دهد تا از «اینستاگرام» به عنوان ابزاری برای تولید سرنخ استفاده کنند.چگونه یک «حساب کاربری تجاری اینستاگرام» بسازیمدو راه برای ایجاد یک «حساب کاربری تجاری اینستاگرام» در برنامه «اینستاگرام» وجود دارد:۱. از پروفایل شخصی موجود خارج شوید۲. یک حساب تجاری کاملاً جدید ایجاد کنیداکثر برندهای موجود که می‌خواهند از اینستاگرام استفاده کنند، یک حساب کاربری جدید از ابتدا ایجاد می‌کنند. اما اگر در حال حاضر فالوورهای خوبی دارید، منطقی است که پروفایل شخصی خود را به یک حساب تجاری تبدیل کنید تا آن فالوورها را حفظ کنید. اگر هیچ دنبال کننده‌ای ندارید، از ابتدا شروع کنید.ملاحظات دیگری در این مورد وجود دارد. اگر شما یک اینفلوئنسر هستید که برای اشتراک‌گذاری ویدیوهای تمرینی خود، دنبال‌کنندگانتان افزایش یافته‌اند و مجموعه‌ای از ابزار تمرینی در پشت آن ایجاد کرده‌اید، ممکن است یک حساب تجاری جداگانه برای محصول خود ایجاد کنید، یا ممکن است پروفایل موجود خود را به حساب تجاری تبدیل کنید و به اشتراک گذاری محتوا هم به عنوان یک فرد تأثیرگذار و هم به عنوان مالک برند ادامه دهید.اگر در این مسیر هستید به این موضوع فکر کنید:محدودیت‌های زمانی (آیا منابعی برای پست کردن منظم در حساب تجاری و شخصی خود دارید؟)شخصیت برند (آیا شما با محصول خود مترادف هستید؟ آیا هدف اصلی حساب شما سرگرمی و ارتباط به جای فروش محصول است؟)آگاهی از برند (آیا می‌خواهید یک پروفایل آنلاین جداگانه برای محصول خود ایجاد کنید تا افراد بتوانند از طریق جستجو آن را آسان کنند؟)اینفلوئنسر مد آریل چارناس شروع به اشتراک گذاری پست هایی در یک حساب شخصی درباره خانواده، سبک زندگی و لباس خود کرد. پس از افزایش تعداد زیادی از طرفداران، او یک برچسب مد به نام Something Navy را تحت یک حساب کاربری جداگانه راه اندازی کرد. تغییر به پروفایل «کسب و کار» از پروفایل شخصیاگر از قبل یک پروفایل شخصی دارید که می‌خواهید آن را به یک حساب تجاری تبدیل کنید، روی تنظیمات در گوشه سمت راست بالا ضربه بزنید، روی Account کلیک کنید و به پایین بروید، جایی که پیوند آبی رنگی را مشاهده خواهید کرد که می‌گوید Switch to Professional account.روی آن کلیک کنید، از شما پرسیده می‌شود که چه نوع کسب و کاری دارید و آیا می خواهید شماره تلفن و اطلاعات تماس خود را به پروفایل خود اضافه کنید.نوع فعالیت خودتان را مشخص کنیدچگونه یک «حساب کاربری تجاری اینستاگرام» را از ابتدا ایجاد کنیمکسب‌وکارهایی که آماده راه‌اندازی در اینستاگرام هستند، می‌توانند تنها در چند مرحله یک حساب تجاری از ابتدا ایجاد کنند:۱. یک اکانت اینستاگرام جدید بسازید.۲. نام کاربری و رمز عبور خود را انتخاب کنید و اطلاعات تماس خود را وارد کنید.۳. حساب را تنظیم کنید (به طور خودکار به عنوان یک پروفایل شخصی ایجاد می‌شود).۴. پس از تنظیم حساب خود، در قسمت تنظیمات به حساب بروید و روی Switch to Professional account ضربه بزنید.توجه: انتخاب نام کاربری کمی شبیه انتخاب نام دامنه است. در حالت ایده‌آل، شما می‌خواهید که با نام تجاری شما یکسان باشد، اما راه‌هایی وجود دارد که وقتی مطابقت دقیقی در دسترس نیست، آن را تغییر دهید:استفاده از نام دامنه واقعی خود (به عنوان مثال، با .co یا .com در پایان)افزودن علائم نگارشی برای جدا کردن کلمات جداگانه (مانند Hannah.Rochell و Nanda_Schwartz)اضافه کردن یک پیشوند در ابتدای نام خود (مانند mrdrewscott)اضافه کردن حروف اضافی به ابتدا یا انتهای نام برند خود (مانند xosarahmorgan)اضافه کردن پسوند موقعیت مکانی خود به انتهای نام خود (مانند thedoersuk)روند تغییرات به همان صورت است که از یک پروفایل شخصی تغییر می‌کنید.هنگام ایجاد پروفایل تجاری اینستاگرام خود، به خاطر داشته باشید که:شما نمی توانید یک حساب تجاری خصوصی داشته باشیداین الگوریتم با پست‌های تجاری مانند پست‌های پروفایل‌های شخصی رفتار می‌کندمی‌توانید تبلیغات صفحه اینستاگرام و فیس بوک را پشت سر هم اجرا کنیدنکات سریع برای استفاده حداکثری از حساب تجاری اینستاگرام خوداز امکانات موجود نهایت استفاده را ببریدحساب‌های تجاری نسبت به پروفایل‌های شخصی به ویژگی‌های بیشتری دسترسی دارند. شما هنوز تا ۱۵۰ کاراکتر برای استفاده در بیو دارید، اما می‌توانید مکان، آدرس و نوع کسب‌وکار خود را به راحتی اضافه کنید. همچنین می‌توانید لینک‌هایی را در استوری‌های خود قرار دهید، پست‌ها را برنامه‌ریزی کنید، یک فروشگاه اینستاگرام راه‌اندازی کنید و پاسخ‌های سریع ایجاد کنید.اکانت loftie شامل وب‌سایت، پیوند به فروشگاه و دکمه تماس است، در حالی که ایرما از ویژگی پاسخ‌های سریع اینستاگرام حداکثر استفاده را می‌کند.از عکس پروفایل برند خود استفاده کنیدبرای برندها آسان است که در فید اینستاگرام پرجمعیت در میان جمعیت گم شوند. از یک عکس پروفایل که نشان دهنده‌ی «برند» شما و شامل رنگ‌ها، لوگو و هر ویژگی برند قابل تشخیصی است برای متمایز شدن و ایجاد آگاهی از «برند» استفاده کنید.برند Athletic Brewing از یک لوگوی دو رنگ با رنگ‌های برند روشن خود استفاده می کند.یک محتوای منسجم ایجاد کنیداجازه ندهید مجموعه ویژگی‌های قدرتمند تجاری شما را از ظاهر خوب محتوا غافل کند. از یک پالت رنگ محدود استفاده کنید و در نظر بگیرید که هر پست فردی به عنوان بخشی از تصویر بزرگتر چگونه به نظر می‌رسد.چگونه کمپانی‌ها می‌توانند یک حساب کاربری تجاری اینستاگرام راه‌اندازی کننداین فقط شرکت‌های LLC و شرکت‌ها بزرگ نیستند که از ویژگی‌های تجاری اینستاگرام بهره می‌برند. اینفلوئنسرها و سازندگان محتوا از بینش‌های دقیق و ویژگی‌های جذاب برای ایجاد فالوورهای عظیم و ارائه محتوای مورد علاقه‌شان به دنبال‌کنندگانشان استفاده می‌کنند.اقتصاد موجود در اینستاگرام در حال حاضر در حال پیشرفت است. اینستاگرام به یکی از پلتفرم‌های رسانه اجتماعی برای ایجاد و اشتراک گذاری محتوا تبدیل شده‌است. انتخاب انواع محتوا به این معنی است که سازندگان می‌توانند با مخاطبان خود به روش‌های مختلف درگیر شوند، مخزنی از راهنماها، ویدیوها، فیلم‌های پشت صحنه، جعبه‌گشایی ویدیوها و همه چیز در این بین ایجاد کنند.«حساب‌های تجاری اینستاگرام» برای اینفلوئنسرها و شرکت‌هایی که خطوط تولید یا خدمات خود را راه‌اندازی کرده‌اند مناسب است، زیرا دسترسی به تبلیغات هدفمند و داده‌های جمعیتی دسترسی به افرادی را که ممکن است علاقه‌مند به تبدیل شدن به مشتری یا مشتری باشند، آسان‌تر می‌کند.همانطور که می‌روید شروع کنید: مواردی را باید هنگام ارسال پست در حساب تجاری خود در نظر بگیرید.ایجاد یک استراتژی بزرگ و فرضی احتمالاً به اندازه یادگیری از طریق آزمایش ارزشمند نیست. آزمون و خطا به شما بینشی در مورد اینکه چه محتوایی موفق است و چه چیزی را از دست می‌دهد و همچنین این‌که به چه کسی دسترسی دارید و نقاط ضعف اصلی آنها چیست را می‌توان بررسی کرد.درک اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند، برنامه‌ریزی محتوای متناسب با نیازهای آن‌ها، و ایجاد یک طرح کسب درآمد (خواه از طریق شرکت‌های وابسته، فروش محصولات یا از طریق مشارکت برند) می‌تواند به تمرکز تلاش‌ها و هدایت آزمایش‌های شما کمک کند. در اینجا چند سؤال وجود دارد که باید از خودتان بپرسید:۱. برای چه کسی پست می‌گذارید؟۲. می‌خواهید به چه کسی برسید؟۳. بزرگترین مشکلات آن‌ها چیست؟۴. چگونه می‌توانید آن مشکلات را حل کنید؟۵. آن‌ها می‌خواهند چه نوع محتوایی را ببینند؟با انجام تحقیقات مخاطبان، جستجوی هشتگ‌های مرتبط، اجرای نظرسنجی از مخاطبان، و بررسی هر گونه بینش موجود، عمیق‌تر شوید. به سؤالاتی که مخاطبان هدف شما در رسانه‌های اجتماعی می‌پرسند نگاه کنید، فیدهای رقبا را بررسی کنید تا ببینید چه نوع پست‌هایی بیشترین تعامل را دارند، سپس از این اطلاعات برای ایجاد تصویری از دنبال کننده‌ی ایده‌آل خود استفاده کنید.چه محتوایی پست کنید؟۱. چه نوع محتوایی را ارسال خواهید کرد؟۲. چه نوع پس‌ هایی بیشترین تعامل را دارند؟۳. اهداف شما از اینستاگرام چیست؟هدف شما از هر پست چیست؟ سوق دادن مصرف کنندگان به سایت شما؟ آخرین محصول خود را می‌فروشید؟ نظرات تشویقی؟ و.... تعیین کنید که چه نوع پست‌های اینستاگرام متناسب با آن نیاز است. ترکیبی از داستان‌ها، حلقه‌ها، پست‌های فید و ویدیوها را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر است.چگونه کسب درآمد خواهید کردآیا محصول یا خدماتی را می‌فروشید یا از راه دیگری درآمد کسب خواهید کرد؟چه روش‌های کسب درآمد با مدل کسب و کار شما هماهنگ است؟از چه ویژگی‌های اینستاگرام می‌توانید برای کسب درآمد از کسب و کار خود استفاده کنید؟دو جریان واضح برای کسب درآمد برای حساب های تجاری وجود دارد:۱. حمایت از تلاش‌های بازاریابی: مشاغل سنتی می‌توانند از اینستاگرام برای حمایت از تلاش‌های بازاریابی خود استفاده کنند. حتی اگر محصولات را مستقیماً بر روی پلتفرم بفروشید، محتوای شما بازاریابی برای آن فروش‌های روی پلتفرم است.۲. فروش بدون محصولات: سازندگان لزوماً مجبور نیستند محصولی را بفروشند (اگرچه این همیشه یک گزینه است). می‌توانید از طریق پیوندهای وابسته، مشارکت با برند، پیوندها، برگزاری دوره‌ها و شرکت در برنامه‌های سفیر درآمد کسب کنید.معاملات برند رایج‌ترین راه برای ایجاد درآمد در اینستاگرام است و به دنبال آن درآمد تبلیغات و لینک‌های وابسته قرار می‌گیرند. برای برندهایی که محصولات می‌فروشند، خرید اینستاگرام و پست‌های قابل خرید می‌توانند از طریق خریدهای درون برنامه‌ای درآمد ایجاد کنند.فکر کردن به آینده: چگونه شروع به رشد حساب تجاری خود کمک کنیدبا راه‌اندازی حساب کسب‌وکارتان و برنامه‌ای برای حرکت رو به جلو، می‌توانید به تصویر بزرگ‌تر و این‌که چگونه می‌خواهید فالوورهای بیشتری جذب کنید، فکر کنید. ویژگی «Insights» و قابلیت‌های تبلیغات به این معنی است که می‌توانید روش‌هایی را که بهترین کارآمد هستند را پیگیری کنید، اما برای شروع، در اینجا چند راه وجود دارد که می‌توانید حساب کسب و کار خود را تبلیغ کنید:۱. تبلیغات اینستاگرام: کمپین‌هایی را از طریق حساب تجاری اینستاگرام خود راه اندازی و اجرا کنید. جمعیت شناسی کاربرانی را که می‌خواهید هدف قرار دهید انتخاب کنید و گرافیک‌های چشم نوازی ایجاد کنید تا توجه آن‌ها را جلب کنید، چه در فید آن‌ها باشد و چه در استوری.۲. هشتگ‌ها: درباره هشتگ‌هایی که در صنعت شما پرطرفدار هستند تحقیق کنید، ببینید چه چیزی در صفحه جست و جو محبوب است و از رقبای خود تحقیق کنید تا ببینید از چه هشتگ‌هایی در پست‌های خود استفاده می‌کنند.۳. شراکت: با برندهای مشابه که مخاطبان مشابهی دارند شریک شوید، با هم محتوا ایجاد کنید و حساب‌های یکدیگر را تبلیغ کنید. (ویژگی Collab اینستاگرام این کار را آسان‌تر از همیشه می‌کند).۴. اینفلوئنسرها: با حساب‌های تاثیرگذار در جایگاه خود همکاری کنید و از آن‌ها بخواهید محصولات یا خدمات شما را تبلیغ کنند.ایجاد یک کسب و کار اینستاگرامی از پایه«اینستاگرام» برای کسب و کارها، سازندگان، اینفلوئنسرها و برندها با اشکال و اندازه های مختلف امکاناتی را فراهم کرده است تا از رسانه‌های اجتماعی درآمد کسب کنند. تنها چیزی که آن‌ها نیاز دارند یک مخاطب وفادار و متعهد است، جایی که اینستاگرام وارد عمل می شود.نرخ تعامل در پلتفرم اینستاگرام از هر کانال اجتماعی دیگری بالاتر است و دامنه انواع محتوا به کسب و کارها و سازندگان اجازه می‌دهد تا به طرق مختلف به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند.مخاطبان خود را بشناسید. استراتژی اینستاگرام بسازید. سپس آن را با مجموعه ای از ویژگی‌های اینستاگرام برای کسب و کار قرار دهید.منبع: نوشته شده توسط خانوم لیزی دیوی در سایت شاپیفای. روژین دلپسند روژین دلپسند Sat, 26 Feb 2022 23:15:49 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D9%86%D9%82%D8%B4-%D9%86%D9%88%D8%B1%D9%88%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-neuromarketing-%D8%AF%D8%B1-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-h9o4zujttjk5 «نورومارکتینگ» در حال تغییر نحوه مدیریت «بازاریابی» توسط مدیران تجاری است. تکنیک نورومارکتینگ اولین بار در سال ۱۹۲۹ پیدا شد و یکی از شناخته شد‌ه‌ترین و پرکاربردترین روش‌ها در تحقیقات «بازاریابی عصبی» است. این تکنیک بر اساس الکترودهایی است که روی پوست سر انسان قرار می‌گیرد و می‌تواند پالس‌های فعلی را در فعال‌سازی نورون‌ها اندازه‌گیری کند. در مغز امواج الکترومغناطیسی وجود دارد و پخش می‌شود. به این معنی که اندازه‌گیری الکتروانسفالوگرافی به وضوح زمانی حساس است. مزیت انسفالوگرافی مقرون به صرفه بودن نسبت به سایر روش‌ها و سهولت استفاده از آن است.بازاریابان برای فروش بیشتر محصولات خود همیشه سعی کرده‌اند مغز مشتریان خود را بخوانند، نورومارکتینگ تکنیکی است که این کار را برای شما راحت‌تر می‌کند. این روشی رو به افزایش برای آزمایش فروش محصولات جدید و تعیین ذائقه مصرف کننده است. اگر در زمینه مدیریت «کسب و کار» هستید یا در نظر دارید که آموزش‌های مدیریتی را پشت سر بگذارید، باید درک خوبی از نحوه عملکرد «بازاریابی عصبی» داشته باشید.پیچیدگی‌های مغز و کاربردهای زیاد آن در دنیای امروزدر دهه‌های اخیر، بازاریابی و تحقیقات از طریق تغییرات شگرفی پشت سر گذاشته‌اند. این تغییرات را می‌توان ناشی از شیوه مصرف‌گرایی، سبک زندگی، پیشرفت و دستاورد خود علم دانست. تحقیقات بازاریابی هرگز آنقدر ملموس و دقیق نبوده است زیرا مصرف کننده همیشه نمی‌تواند صادقانه و دقیق به سوالات پرسیده شده پاسخ دهد. بنابراین، علوم اعصاب دری را به روی دنیای ناشناخته باز می‌کند. این مربوط به ناخودآگاه ماست. این یک حوزه مدرن است که به خوبی گسترش نیافته است. در مورد این نوع تحقیقات، بحث‌های زیادی در مورد اصول اخلاقی و دقت در استفاده از بازاریابی عصبی وجود دارد. بسیاری از متخصصان در مورد افزایش خطرات و سوءاستفاده از آن صحبت می‌کنند. تحقیقات بازاریابی عصبی یک بازخورد منحصر به فرد و دقیق از مشتری در مورد اثربخشی و کارایی ارتباطات بازاریابی به ما ارائه می‌دهد. گرچه این حوزه‌ای است که در حال تحول و رشد است، پس از در نظر گرفتن اصول اخلاقی، می‌توان انتظار آینده‌ای خوبی را داشت.Neuromarketing«بازاریابی عصبی» چیست؟«بازاریابی عصبی» از فناوری اسکن مغزی مانند MRI و الکتروانسفالوگرافی (EEG) برای مشاهده نحوه واکنش مغز افراد به یک تبلیغ خاص، طراحی بسته‌بندی، طراحی محصول و غیره استفاده می‌کند. به طور معمول، از بازاریابان متخصصان مغز و اعصاب یا دانشمندان دیگر برای کمک به انجام و تفسیر آزمایش‌ها کمک می‌گیرند. به این ترتیب، «بازاریابی عصبی» در تقاطع تجارت و علم قرار دارد.چگونه از «بازاریابی عصبی» استفاده می‌شود؟در طول دهه گذشته، بازاریابی عصبی توسط بسیاری از شرکت‌های برتر استفاده شده است که به دنبال بینش جدیدی در مورد آن‌چه مصرف‌کنندگان نیاز دارند، هستند. در اینجا چند روش برای استفاده از «بازاریابی عصبی» آورده‌ام:تست تبلیغات: کمپین‌های تبلیغاتی عمده تا زمانی که آزمایش گروهی و متمرکز را کامل نکنند به دست مصرف کننده نمی‌رسند. اکنون، برخی از بازاریابان از اسکن عصبی برای اضافه کردن سطح دوم بررسی استفاده می‌کنند. هنگامی که مغز افراد در حین نمایش تبلیغات اسکن می‌شود، دانشمندان می‌توانند ببینند که چه بخش‌هایی از مغز هر فرد با فعالیت "روشن" می‌شود و نشان می‌دهد که آیا فرد خوشحال، ناراحت، هیجان زده، بی حوصله و غیره است یا خیر. این کار می‌تواند اطلاعات دقیق‌تری از واکنش مردم به یک تبلیغ نشان دهد، نه اینکه صرفاً به گروه‌های متمرکز تکیه کنند.بهینه‌سازی طراحی: قبل از «بازاریابی عصبی»، اکثر طراحان از اصول طراحی استاندارد پیروی می‌کردند و آن را به اندازه کافی خوب می‌دانستند. اما با استفاده از فناوری اسکن عصبی، طراحان می‌توانند دقیقاً متوجه شوند که نگاه مصرف‌کننده به هر طراحی خاص کجا متمرکز می‌شود. این تکنیک به بازاریابان کمک کرده‌است تا آگهی‌های چاپی و وب‌سایت‌ها را بهتر تنظیم کنند تا مطمئن شوند که نگاه مشتریان ابتدا به مهم‌ترین اطلاعات می‌افتد.بهبود بسته بندی: «بازاریابی عصبی» می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا جذابیت بسته‌بندی یک محصول را حتی قبل از این‌که به قفسه‌ها برسد، تعیین کنند. یکی از موارد معروف این موضوع فریتو-لی را شامل می‌شود. زمانی که شرکت می‌خواست فروش را در میان زنان بهبود بخشد، آن‌ها متوجه شدند که بسیاری از زنان چیپس سیب زمینی نمی‌خرند. از طریق قدرت «بازاریابی عصبی»، این شرکت کشف کرد که بسته‌بندی‌هایی که از رنگ‌های ملایم‌تر و تصاویری از ترکیبات موجود در چیپس استفاده می‌کردند، احساس بهتری به زنان می‌دهد. Frito-Lay از نتایج «نورومارکتینگ» برای بهبود بیشتر بسته‌بندی خط تولید خود استفاده کرد.انتخاب رنگ مناسب: علوم اعصاب به ما می‌گوید که رنگ‌ها عمیقاً با احساسات ما گره خورده‌اند. کارشناسان بازاریابی این تحقیق را برای جذب مشتری مناسب به محصول مناسب انجام داده و آن را بررسی کرده‌اند. به عنوان مثال، رنگ‌های سرد و تیره (بنفش، سرمه‌ای و غیره) دلیلی بر ثبات و کیفیت دارند و برای شرکت‌های خودروسازی و سازمان‌های دولتی مناسب هستند. از سوی دیگر، رنگ‌های سرد و روشن (نقره‌ای، فیروزه‌ای و غیره) دلالت بر مدرنیته و حرفه‌ای بودن دارند و برای سلامتی و محصولات آرایشی مفید هستند.محل قرار دادن محصول: ما انتخابی می‌خواهیم که ​​درست باشد؟ خوب، عصب‌شناسان آموخته‌اند که وقتی انتخاب‌های زیادی به ما ارائه می‌شود، اغلب تصمیم می‌گیریم که هیچ انتخابی نداشته باشیم. این کشف به فروشگاه‌ها و بازاریابان کمک کرده است تا نمایشگرها را بهتر مهندسی کنند تا مصرف‌کنندگان متوقف نشوند و به جای غرق شدن در مقابل این مشکل، گزینه‌ها را بررسی کنند.اهمیت «نورومارکتینگ» در بازاریابیچگونه می‌توانید یاد بگیرید که «بازاریابی عصبی» را در کسب و کار خود به کار ببرید؟همان‌طور که «بازاریابی عصبی» شهرت پیدا کرده است، بسیاری از بهترین مدرسین کسب و کار، برنامه‌های برتر MBA و برنامه‌های برتر DBA، دروس «بازاریابی عصبی» را در برنامه درسی خود گنجانده‌اند. کسب مدرک پیشرفته کسب و کار یا مدرک مدیریت یکی از راه‌هایی است که می‌توانید یاد بگیرید چگونه از بازاریابی عصبی و بسیاری از تکنیک‌های اثبات شده دیگر در مدیریت «کسب و کار» خود استفاده کنید.آینده «بازاریابی عصبی»آینده بازاریابی عصبیپنج پیش‌بینی برای «بازاریابی عصبی» در چارچوب زمانی آینده شناسایی شده که به آن اشاره می‌کنیم:همکاری بیشتر: از انواع مختلف بسترهای تحقیقاتی برای ارائه مقایسه کافی و همکاری موثر استفاده خواهد شد. بنابراین، محققان برای به اشتراک گذاشتن نتایج خود احساس اطمینان می‌کنند.مطالعات بیشتری انجام خواهد شد: تعداد مطالعات موردی و تحقیقات در دوره بعدی افزایش خواهد یافت. که این کار به درک بهتر، تجزیه و تحلیل یا مقایسه اطلاعات به دست آمده و داده‌های مرتبط کمک می‌کند. این امکان را برای مطالعات عمیق‌تر ذهن انسان ارائه می‌دهد.فرکانس بیشتر آزمایش: سود حاصل از اثربخشی صرفه جویی در زمان و استفاده بیشتری از آزمایش را به همراه خواهد داشت. این آزمون‌ها به صورت ماهانه یا دو هفته‌ای برگزار می‌شود.محک زدن بهتر شرکت: طبق پیش بینی قبلی، معیار بهتری اجرا خواهد شد. امکان پیش بینی رفتار خریدار را به ارمغان می آورد.مطالعات موردی بیشتر و مثال‌های واقعی: همانطور که قبلاً گفته شد، مطالعات موردی و نمونه‌های واقعی بیشتری در آینده ارائه خواهد شد. درک بهتر و دید کلی در بازاریابی عصبی را به ارمغان می‌آورد.برای موفقیت در «بازاریابی عصبی»، ایجاد پیوندهای تجربی محور بین معیارهای زیستی و رفتارها ضروری است. همان‌طور که این پیوندها واضح‌تر می‌شوند، درک ما از برانگیختگی عاطفی و ظرفیت ناخودآگاه قادر خواهد بود نتایج رفتاری را دقیق‌تر و قابل اعتمادتر از همیشه پیش‌بینی کند. این پیشرفت‌ها در پردازش اطلاعات، جمع‌آوری داده‌ها و تئوری علمی طوفانی عالی برای پیشبرد زمینه‌های بازاریابی عصبی و علوم اعصاب مصرف‌کننده فراتر از آن‌چه زمانی غیرممکن تصور می‌شد، ایجاد کرده است. روژین دلپسند روژین دلپسند Wed, 23 Feb 2022 18:03:23 +0330 https://virgool.io/@rozhindelpasand/%D8%B4%D8%B4-%D8%B1%D9%88%D9%86%D8%AF-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B2%DB%B0%DB%B2%DB%B2-%D8%A8%D9%87-%D8%A2%D9%86-%D9%87%D8%A7-%D8%AA%D9%88%D8%AC%D9%87-%DA%A9%D8%B1%D8%AF-q2ywjw9qeyht طبق تحقیقات جدید مک کنزی، سال ۲۰۲۱ سال تحول بود: مردم، شرکت‌ها و جامعه به جای زنده ماندن در زمان حال، شروع به تأثیرگذاری بر آینده خود کردند. سالی بود که امیدها برای مصونیت گروهی، پایان قرنطینه‌های همه گیر و بازگشت به حالت عادی از بین رفت، حداقل در حال حاضر اوضاع بهتر شده است. جدای از استعفای زیادی که رسانه‌های اجتماعی، شاهد آن بودند کارگران سوخته ژنرال Z اعلام کردند که از طریق TikTok و اینستاگرام از شغل خود استعفا داده‌اند. از جمله دلایل آن می‌توان به افزایش توکن‌های غیرمثلی ("NFT")، معرفی متاورس و میلیاردرهای فضاپیما مانند که همیشه در زمینه تجارت و فناوری ثروتمند و سازنده بودند، اشاره کرد.پیش‌بینی دقیق این موضوع در محیط غیرقابل پیش‌بینی که در دو سال گذشته تجربه کرده‌ایم دشوار است. سال پیش رو بدون شک شگفتی‌های زیادی را به همراه خواهد داشت. با این حال، در این‌جا شش روند «دیجیتالی» وجود دارد که بر زندگی در سال ۲۰۲۲تأثیر می گذارد:۱. رسانه‌های اجتماعی: حریم خصوصی، کیفیت و ترفندهای الگوریتم بیشترپلتفرم‌ها بر حفظ حریم خصوصی و کیفیت محتوا در فیدها تمرکز خواهند کرد. علیرغم انتقادهای اخیر عمومی، فیس بوک احتمالاً نسبت به اعضای خود و همچنین درآمدهایش رشد خواهد کرد. با توجه به حفظ حریم خصوصی و کیفیت محتوا، همه پلتفرم‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی احتمالاً تا پایان سال ۲۰۲۲ سیاست‌های حفظ حریم خصوصی خود را به روز کرده و الگوریتم‌های خود را بهینه‌سازی می‌کنند. در تمام این مدت و به دلیل تقاضا برای محتوای قوی و جذاب، گروه جدیدی از خلاقان وارد عمل شدند. اینفلوئنسرها به سرعت رشد خواهند کرد و بر برندسازی و تعامل تاثیر خواهند گذاشت.به لطف محبوبیت روز افزون محتوای ویدئویی کوتاه، اینستاگرام و تیک‌تاک احتمالاً شاهد افزایش هزینه‌های تبلیغاتی در سال ۲۰۲۲ خواهند بود و اینستاگرام به رشد بیش از ۵۰ درصد درآمد تبلیغاتی خود ادامه خواهد داد. مولفه‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی کم استفاده مانند خدمات مشتری و مدیریت ارتباط به زودی در این پلتفرم‌ها رشد خواهند کرد.۲. وارد متاورس شوید: از وب دو بعدی تا سه بعدیمارک زاکربرگ در اکتبر ۲۰۲۱ از تغییر نام شرکت به "متا" خبر داد که نشان دهنده تمایل فیس‌بوک سابق برای شکل دادن به تحول فرا وجهی است. این اصطلاح به امکانات واقعیت مجازی و افزوده اشاره دارد. کاربران ممکن است تعامل داشته باشند، معاشرت کنند، کاوش کنند و محتوا را در محیط مجازی ایجاد کنند، و از تراکنش‌های مجازی خود با استفاده از فناوری بلاک‌چین و ارزهای دیجیتال کسب درآمد کنند. متاورس (یا Web3) ذاتاً با NFTها و ارزهای رمزنگاری شده مرتبط است که با ایجاد یا فروش مصنوعات دیجیتال به تجاری سازی تعاملات کمک می کند. انتظار می رود در سال ۲۰۲۲، Web3 یک مسئله تجاری بزرگ باشد و توسط برندهای بزرگی مانند نایک، آدیداس، گوچی، دولچه و گابانا، باربری، مایکروسافت و دیگران پشتیبانی می‌شود.۳. تسریع رشد Crypto & NFTپذیرش توکن‌های غیرقابل تعویض در سال ۲۰۲۱ به میزان قابل توجهی افزایش یافت و در سال ۲۰۲۲ ادامه خواهد یافت. مکانیسم تبادل ارزش جدید در اقتصاد آنلاین جهانی (و یکی از قابل‌توجه‌ترین روندهای دیجیتالی سال گذشته)، NFT ها دارای پتانسیل تغییر ارزش و عملکرد دارایی‌های دیجیتال و آثار هنری، از جمله با توانمند ساختن هنرمندان برای دریافت حق امتیاز فروش مجدد است. مرکز بلاکچین مدرسه فرانکفورت یک بازار 1.5 تریلیون دلاری برای دارایی های توکن شده در اروپا را در سه سال آینده پیش بینی می‌کند. با املاک، بدهی‌ها، اوراق قرضه، سهام، هنر مجازی و حتی کلکسیون‌های ملموس از جمله انواع دارایی‌هایی هستند که می‌توانند به NFT مرتبط شوند.۴. رشد هوش مصنوعیهوش مصنوعی به خوبی می‌تواند نحوه مفهوم‌سازی، خلق و لذت بردن از غذا، مد و جستجوی شغل را تغییر دهد. مایکل اسپرانگر، مدیر ارشد تیم هوش مصنوعی سونی، توضیح می‌دهد که کمبود نیروی کار باعث شده است که بسیاری از سازمان‌ها از هوش مصنوعی برای گسترش روش ارزیابی و ارزیابی متقاضیان شغل استفاده کنند. هوش مصنوعی برخی از مهیج‌ترین کاربردهای هوش مصنوعی در غذا شناسی، تخیل و خلاقیت نسبت به سرآشپزها و متخصصان آشپزی فراتر از آن‌چه امروز ممکن است را افزایش می‌دهد. روبات‌هایی مانند فلیپی هم‌اکنون در مک‌دونالدز و رستوران‌های دیگر همبرگر می‌چرخانند.۵. افزایش اتصال = تحول «دیجیتال» بیشتراینترنت ۵جی و استاندارد جدید Wi-Fi 6 اتصال سریع‌تری را امکان‌پذیر می‌سازد. این موضوع که اگر جهان بخواهد این روندهای «دیجیتال» جدید را بپذیرد، بسیار مهم است. جری پارادایس، معاون مدیریت محصول شرکت فناوری چینی لنوو، گفته است که 5G و Wi-Fi 6 چیزی فراتر از سرعت هستند: «برنامه‌های کاربردی آینده شامل شهرهای هوشمند، اینترنت اشیا، و ارتباطات وسیله نقلیه به وسیله نقلیه خواهد بود. به طور ایده‌آل جریان ترافیک و ایمنی را بهبود می‌بخشد.به گفته لنوو، دورکاری رشد خواهد کرد تا "هیبرید" تر شود زیرا مصرف کنندگان و سازمان‌ها به فراتر از دفتر فکر می‌کنند. اکثریت زیادی از مدیران IT انتظار دارند در آینده خارج از دفتر کار کنند، با دستگاه‌های کوچکتر و هوشمندتر و همچنین هدفون‌های بی‌سیم و حذف نویز و در این راستا، انتظار می‌رود که کارمندان هیبریدی در جلسات ویدیویی شرکت کنند و تماس‌های تلفنی را نه فقط از دفتر خانه‌شان بلکه از هر کجا انجام دهند.۶. محل کار جدید، مهارت‌های جدیدبا تغییر محل کار، احتمالاً مهارت ها در مرحله بعدی خواهند بود. بر اساس گزارش مجمع جهانی اقتصاد، در سال ۲۰۲۲، مشاغل جدید ۲۷ درصد از کارکنان شرکت های بزرگ را تشکیل می دهند، در حالی که موقعیت های قدیمی از نظر فناوری از ۳۱ درصد به ۲۱ درصد کاهش می‌یابد. تغییر در تقسیم کار بین انسان‌ها، رایانه‌ها و الگوریتم‌ها می‌تواند ۷۵ میلیون فرصت شغلی فعلی را حذف کند و ۱۳۳ میلیون شغل جدید ایجاد کند.تحلیلگران داده، توسعه‌دهندگان نرم‌افزار و برنامه‌های کاربردی، متخصصان تجارت الکترونیک و متخصصان رسانه‌های اجتماعی همچنان در تقاضای بالایی خواهند بود، از جمله برای شرکت‌های خرده‌فروشی. در همین حال، انتظار می رود بسیاری از مشاغل "انسانی" مانند خدمات مشتری، توسعه سازمانی و مدیریت نوآوری رشد کنند. بنابراین، هوش مصنوعی به‌جای اینکه «شغل‌های ما را بگیرد»، شغل ایجاد می‌کند و اشتغال را در زمینه‌های مختلف تضمین می‌کند و روندهای دیجیتالی بزرگ‌تر را تسریع می‌بخشد. روژین دلپسند روژین دلپسند Tue, 22 Feb 2022 14:59:33 +0330