https://virgool.io/feed/@saeed_shahryar مشاور سئو و متخصص طراحی سایت، علاقه مند به دیجیتال مارکتینگ، اهل ورزش و گیم fa 2026-06-16 23:08:46 https://files.virgool.io/upload/users/631/avatar/f4TSXv.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@saeed_shahryar https://virgool.io/@saeed_shahryar/conversion-rate-boost-2020-smyubwqwmrxz ۱۰۱ نکته و ترفند برای افزایش نرخ تبدیلدر دنیای وحشی و شگفت آور بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing)، در مورد الگوریتم ها، خزندگان وب، سئو، رتبه بندی صفحه و دیگر کلمات شعارگونه زیاد شنیده‌اید.نکته: افرادی که خود را “استاد دیجیتال مارکتینگ” می‌دانند و بدون هیچ گونه زمینه سازی از این کلمات استفاده می‌کنند اصلا مفید نیستند.ممکن است فکر کنید مجموعه اصطلاحات بزرگ آن‌ها گویای خبرگی‌شان است، اما اگر نتوانند آن‌ها را به زبانی که برای شما قابل درک باشد تبدیل کنند، شما در حال هدر دادن وقت خودتان هستید.چیزی که شما به آن نیاز دارید، یک دستورالعمل و راهنمای ساده و گویا است.یکی دیگر از کلمات شعارگونه در بازاریابی نوین، تبدیل (Conversion) است: تعداد مشتریانی که محتوای بازاریابی شما را یافته، آنرا خوانده و در نهایت از شما خرید کرده‌اند.۱۰۱ نکته بهینه سازی نرخ تبدیل برای حال حاضردر اینجا به ۱۰۱ چیزی که می توانید برای بهینه سازی نرخ تبدیل و ایجاد یک اعتبار محکم برای برند، محصولات و یا خدمات خودتان انجام دهید اشاره شده است.1. به سوالات‌شان پاسخ دهید. مقالات آموزشی و محتوای بلاگ به زیبایی به اینکار را انجام می‌دهند.2. فقط به آن‌ها نگویید که چه کاری می‌توانند انجام دهند. با آمار، بررسی موردی و رضایت نامه‌های مشتریان دیگر، آن را ثابت کنید.3. راهنمایی‌شان کنید. ناوبری آسان (Easy navigation) آن‌ها را دقیقا به نقطه‌ای که نیاز دارند می‌رساند.4. بگویید چه کاری کنند. “فراخوانی برای اقدام (Call-to-action) صحیح “قدم بعدی” آن‌‌ها را واضح‌تر می‌کند.5. از پیکسل های بازاریابی مجدد (Remarketing Pixels) استفاده کنید. آن‌ها برای استفاده در فیسبوک و گوگل رایگان هستند.6. محتوای ویدئویی چند قسمتی(Episodic) تولید کنید. شما می‌توانید آن ها را بر روی گوشی هوشمندتان ضبط کنید.7. سرعت را افزایش دهید. با صفحات سرعت یافته موبایل گوگل (Google AMP)، آمار سرعت صفحه گوگل (Google PageSpeed Insights) و مقالات لحظه‌ای فیسبوک (Facebook Instant Articles) آغاز کنید.8. مفید باشید. اگر آن ها احساس کنند با بازدید از وب سایت شما چیزی بدست آورده اند، با کارت های اعتباریشان باز می‌گردند.9. به آن ها چیزهای مجانی مانند دانلود اینفوگرافیک یا کدهای تخفیف قبل از سفارش پیشنهاد بدهید.10. بنرهای خود را هدف گذاری کنید. هدف گذاری اختصاصی مخاطبان، کیفیت بازدیدکنندگان را افزایش می‌دهد. اگر آن‌ها دقیقا چیزی که می‌خواهند را پیدا کند، آنرا خواهند خرید.استفاده موثر از تجزیه و تحلیل‌ها (ANALYTICS)11. برای اهداف کوچک نشانه بروید. آنها بلافاصله مجبور به خرید نیستند، اما به انجام چیزی مانند دانلود، اشتراک گذاری، فالو کردن، درج ایمیل و … ترغیبشان کنید.12. آزمون اسپلیت (A/B testing) جواب می‌دهد و هزینه‌ای زیادی هم ندارد. از Google Optimize برای انجام رایگان این تست استفاده کنید.13. از ابزارهای آنالیز و تحلیل وب سایت استفاده کرده و از آن‌ها بیاموزید. همه چیز را ردیابی کنید. افزونه Google Analytics URL Builder برای مرورگر گوگل کروم اینکار را آسان تر می‌کند.استفاده از افزونه Google Analytics URL Builder به منظور ساخت لینک های قابل ردیابی14. به آن‌ها دلیل بدهید. مشتریان نیاز دارند بدانند که چرا از شما خرید می‌کنند.15. کار خود را به قسمت‌های کوچک تقسیم کنید. تمرکزتان بر روی بهینه سازی یک صفحه با توجه به بازخوردها باشد.16. از یک ربات چت استفاده کنید. تعاملات فعال باعث بهبود نرخ تبدیل می‌شوند.17. سبد خرید فروشگاه‌تان را بهینه کنید. سریع، ایمن، ادغام شده و آسان.18. برای ورودی‌های فیسبوک، توئیتر، اینستاگرام، پینترست یا موتورهای جستجو صفحات فرود(Landing Pages) حداگانه بسازید و آن‌ها را شخصی سازی کنید.19. از کارکرد همه چیز مطمئن شوید, لینک ها، فرم های تماس، دکمه های شبکه های اجتماعی و … .20. چندین راه ارتباط با خودتان را فراهم کنید, شماره تماس، ایمیل، چت آنلاین، اپلیکیشن های پیام رسان و … .21. سایتتان را برای موبایل (منبع بیش از نصف ترافیک ورودی) بهینه سازی کنید.22. صفحات فروش را در مرورگرهای مختلف آزمایش کنید. سازگاری یکی از نکته های حیاتی است.23. و همچنین در سیستم عامل های دستگاه های هوشمند؛ مانند Symbian، ویندوز، آی‌او‌اس و اندروید.24. همانطور که در یک مَثَل معروف اشاره شده است، قبل از گرفتن، ببخشید. پیش از درخواست برای اطلاعات تماس، یک چیز ارزشمند پیشنهاد دهید.25. مطابق سلیقه مشتری، شخصی سازی کنید. یک فرم پرسش ساده و کوتاه می‌تواند انتظارات و نیازهای مشتری از خریدش را ارزیابی کند.26. فعالیت رقبای خود را بازبینی کنید. آن‌ها چه کارهایی می‌کنند که شما از آن غافل هستید؟27. عملکرد کلمات کلیدی را ردیابی کرده و متعاقبا آن‌ها را تغییر دهید.28. اعتماد بسازید. ضبط و آپلود یک ویدیو محاوره‌ای که صورت و صدایتان قابل دیدن و شنیدن باشد به شما کمک می‌کند.29. مشکلات را حل کنید. به آن‌ها در مورد چیزهایی که مشکل دارند و نحوه‌ی رفع آن‌ها توسط خودتان توضیح دهید.30. با استفاده از ابزارهایی مانند CoSchedule عناوینی قابل توجه بنویسید.صفحات فرود/فروش خود را ارزیابی کنید31. صفحات را مختصر و مفید نگه داشته و عناصر منحرف کننده را حذف کنید.32. از فرم های شناور استفاده کنید. آن‌ها خواننده ها را مجاب به صحبت با شما کرده و میزان رضایت لحظه ای را افزایش می‌دهند.33. ازHeat Mapها استفاده کنید. با استفاده از آن‌ها خواهید فهمید که کدام بخش های صفحه بیشترین توجه را جلب کرده اند.34. فعالیت کاربران در صفحات را ضبط و ذخیره کنید تا ببینید نسبت به چه چیزهایی توجه نشان می‌دهند یا از آن‌ها چشم پوشی می‌کنند.35. به منظور افزایش تعامل از قابلیت Hover استفاده کنید (مقادیری از داده های کاربردی را درToolbox ها قرار دهید).36. از عناصری مانند جوایز، همکاران، مشتریان و گواهیانامه های مرتبط که باعث ایجاد اعتماد می‌شوند بهره بگیرید.37. تا حد ممکن ساده و برای خوانندگان سطحی بنویسید. مقدمه، عناوین، لیست‌های گلوله‌ای(Bullet Points) و نتیجه گیری.38. حدالامکان در جایی که مناسب است مهلت تست رایگان (Free Trials) در اختیار مشتری قرار دهید.39. بجای پرداختن به ویژگی‌ها، بر مزایا تاکید کنید. به آن‌ها نشان دهید چه چیزی گیرشان خواهد آمد.40. با تصاویر محرک و مهیج، احساسات آن‌ها را نشانه بروید.41. در نمایش قیمت‌های خود کاملا شفاف باشید. هزینه تمام شده شامل مالیات یا هزینه های پنهان را درج کنید.42. محصولات مرتبط خود را مجموعه‌ای (Bundle) کنید. “۱۰$ + ۵$ هزینه حمل و نقل” کمتر از “۱۵$ با حمل رایگان” می‌فروشد.43. اگر مشتریان به پایین صفحه شما مراجعه نمی‌کنند، عملیات ارائه و فروش را در همان ابتدای صفحه انجام دهید.44. مسیر آن‌ها را با ارائه ی یک راهنمای قدم به قدم خرید ترسیم کنید.45. با یک نویسنده حرفه ای همکاری کنید.46. و یک طراح برای زیبا سازی.47. و یک توسعه دهنده حرفه ای برای اطمینان از عملکرد همه چیز.48. با توجه به شخصیت خریدار (Buyer Persona) با آن‌ها مستقیما صحبت کنید.49. از فرم تماس استفاده کنید.50. به مشتریان این حس را القا کنید که محصول موردنظر کمیاب و تعداد زیادی از آن باقی نمانده است.51. یا از محدودیت زمانی استفاده کنید، برای مثال: فقط ۵ روز باقی مانده است؛ یک تایمر شمارش معکوس اضافه کنید.بازدیدکنندگان وب سایت‌تان را حفظ کنید52. در مورد قوانین لغو سفارش، بازگشت کالا و بازپرداخت وجه شفاف باشید.53. همیشه یک کد رهگیری ارائه دهید.54. از سبد خرید شناور در تمام صفحات استفاده کنید.55. مطرح کردن یک سوال، می‌تواند نرخ خروج (Bounce rate) را کاهش دهد.56. از ابزارهایی مانند Serpstat برای طرح سوالات تامل برانگیز فروش استفاده کنید.57. مختصر و مفید باشید. کلمات بغرنج منظور شما را نمی‌رسانند.58. به منظور کاهش نرخ خروج، لینک های داخلی را به حداکثر برسانید.59. قابلیت “درج پست مهمان” کمک شایانی به ایجاد ترافیک هدف گذاری شده می‌کند.60. به جای خروج کاربر به سمت شبکه های اجتماعی شما، متقابلا از استراتژی هایی که آن‌ها را به سایت هدایت می‌کند استفاده کنید.61. از ابزارهایی که تعامل کاربر با سایت را بیشتر کرده و آن‌ها را وادار به ماندن در سایت می‌کند استفاده کنید؛ مانند نرم‌افزارهای Text-to-Speech، نظرسنجی‌های آنی، کنفرانس‌های ویدئویی و… .62. با مطرح کردن داستان‌های مرتبط، مشتری را در مسیر ارائه فروش خود نگه دارید.63. محتوای Opt-in اختصاصی (مانند فرم دریافت ایمیل یا عضویت در خبرنامه یا دریافت تخفیفات شخصی سازی شده) ارائه دهید.64. بر روی مخاطبان خود مطالعه کرده و با زبان خودشان سخن بگویید.65. مراحل خرید را Gamify (فرآیندی برای افزایش تعامل کاربر با ایجاد تسک‌هایی برای انجام دادن) کنید.66. از بازدیدکنندگانی که مجددا از سایت دیدن می‌کنند قدردانی کنید.67. اهداف مشتریان‌تان را تعریف کنید. آن‌ها همیشه نمی‌دانند که چه چیزی می‌خواهند.68. تجربه کاربری (User Experience/UX) خود را مورد آزمون قرار دهید، ممکن است باعث از دست دادن مشتریان شود.69. با توجه به محل مشتری، نسخه‌ی بومی شده سایت (زبان، ارز مربوطه و …) را نمایش دهید.70. از یک سرویس دهنده معتبر خدمات میزبانی به منظور افزایش آپتایم استفاده کنید.بر روی بهینه سازی تمرکز کنید71. به منظور افزایش سرعت بارگذاری، عناصر بصری را فشرده سازی کنید.72. از اسکریپت هایی که در فضایی خارج از فضای هاست خودتان میزبانی می‎شوند استفاده نکنید.73. در صورت امکان کش را فعال کنید.74. به منظور افزایش Page Retention (بازگشت کاربر به منظور ادامه مراحل خرید) بخش فروشگاهی سایت را تعاملی (Interactive) کنید.75. از دکمه ها و لینک هایی که کاربر را به کلیک کردن ترغیب می‌کنند پرهیز کنید. این برای شهرت شما خوب نیست.76. میزان تعامل در شبکه های اجتماعی را هداف قرار دهید نه فالوورها یا تعداد لایک ها.77. از تست پنج ثانیه (Five-second-test) به منظور پی بردن به میزان یادآوری کابران از اطلاعات صفحات خود استفاده کنید.78. برای هر کدام از اهداف مختلف تبدیل بیننده به مشتری (Conversion Goals)، یک صفحه فرود جداگانه بسازید. یک صفحه ثابت جوابگوی تمام نیازها نیست.79. در هنگام ثبت نام، ایمیل یا شماره همراه آن‌ها را در ازای ارائه‌ی یک هدیه (مانند یک گزارش) دریافت کنید.80. از ارائه‌ی دوره‌ها/محصولات/خدمات رایگان به منظور اجرای فرآیند افزایش فروش(Upsell، برای مثال محصولات مکمل را در صفحه خدمات رایگان معرفی کنید) استفاده کنید.81. با ساخت مسیر محتوا (هدایت کاربر به مطالب مرتبط با درج لینک در محتوا) برای مدت بیشتری آن‌ها را در سایت خودتان نگه دارید.82. یک لیست محتوای اساسی “از اینجا آغاز کنید” برای کاربرانی که برای بار اول از سایت شما بازدید می‌کنند تهیه کنید.83. از ترفندهای جذب ترافیک پولی و ارگانیک بصورت موازی بهره ببرید.84. ساختار و مجموعه ی محتوای خود را به گونه ای بسازید که گویای تخصص و مهارت شما باشد.85. با استفاده از Lead Magnet (مانند صفحات فرودی که در ازای درج ایمیل، لینک دانلود را به آن ارسال می‌‎کنند) لیست ایمیل خود را تکمیل کنید.86. پست های خود را بازبینی کرده و بر روی بهترین ها از نظر عملکرد و بازخورد تبلیغات پولی را اجرا کنید.87. فرم هایی Lead Magnet شخصی سازی شده را درون هر یک از پست هایی که بالاترین عملکرد و بازخورد را دارند قرار دهید.88. به کاربران یک جعبه هدیه مجازی و یک خوش آمدگویی دیجیتالی (Digital welcome mat) ارائه دهید.89. پستی که بیشترین نرخ تبدیل دارد را پیدا کرده و مطالب مشابه آن تولید کنید.90. روانشناسی رنگ و فونت رو یاد گرفته و اعمال کنید.بهینه سازی کنید، مجددا بفروشید، دوباره هدف گذاری کنید91. محتواهای پربازخورد قدیمی را بهینه و نوسازی کرده و مجددا از آن‌ها استفاده کنید.92. اطلاعات را با جزئیات بیشتر ارائه دهید. عنوان “۵ نکته برای بدست آوردن دوستان بیشتر در فیسبوک” نسبت به “چگونه در فیسبوک موفق شویم” تاثیرگذارتر است.93. مخاطبان خود را تقسیم بندی کرده و برای هر دسته استراتژی‌های مجزا بکار ببرید.94. خدمات صادقانه ارائه دهید، صرفا از ترفندهای اغوا در بازاریابی استفاده نکنید.95. یک پکیج Freemium (روشی از قیمت گذاری که در آن هسته محصول/خدمت بصورت رایگان و الحاقات اضافی با هزینه های مشخصی ارائه می‌شوند) طراحی کنید.96. از پاپ آپ هایی که بصورت خودکار در هنگام مرور صفحه (Triggered Pop-up) یا اقدام به خروج (Exit Pop-up) نمایش داده می‌شوند استفاده کنید.97. هزینه های تبلیغاتی خود را سنجیده و تقسیم بندی کنید.98. هم مانند انسان ها بنویسید هم برای انسان ها.99. برای حریم شخصی مشتریان احترام قائل شوید و این احترام را به آن‌ها گوشزد کنید.100. از یک فرآیند و درگاه پرداخت قابل اعتماد و معتیر استفاده کنید.101. فراخوانی-برای-اقدام (CTA – Call To Action) خود را در قالب دکمه طراحی کنید و از عملکرد آن‌ها اطمینان حاصل کنید.نتیجه گیریدر نظر داشته باشید که در پایان روز، حتی هزاران ترافیک ورودی به سایت به طور خودکار فروش محصول/خدمت را برای شما تضمین نمی‌کند.اگر به افزایش نرخ تبدیل خود علاقه دارید، کاری کنید تا مردم بیشتر در سایت شما باقی بمانند و با عناصر آن تعامل داشته باشند.مشکلی در ادغام با شبکه های اجتماعی وجود ندارد، اما روش شما نباید منجر به پیدا کردن نیاز کاربر در خارج از وب سایت باشد. اولویت را بصورت “شبکه اجتماعی به سایت” قرار دهید نه برعکس.مشتریان را بصورت جداگانه هدف گذاری کرده و تجربه‌ی هرکدام را شخصی سازی کنید. اگر احساس کنند که فقط با آن‌ها صحبت می‌کنید، علاقه‌شان به خرید بیشتر می‌شود.منبع: ۱۰۱ نکته و ترفند برای افزایش نرخ تبدیل بیننده به خریدار سعید شهریار سعید شهریار Mon, 17 Feb 2020 14:57:57 +0330 https://virgool.io/@saeed_shahryar/25-online-writing-do-and-dont-2020-g8o2qav2lxbi ۲۵ باید و نباید تولید محتوای آنلاین برای ۲۰۲۰اوایل قرن حاضر کار داستان نویس ها فوق العاده آسان تر از این بوده است.تقریبا می‌شود گفت در آن زمان، نویسنده ها هیچ گونه نیازی به سئو نداشتند یا حداقل نیازشان خیلی کم بوده است.با یک پرش سریع به زمان حال خواهیم دید که SEO برای نویسندگی الزامی است؛ که یک وضعیت ناامیدکننده برای نویسندگانی که برای SEO تمرین نکرده‌اند به نظر می‌آید.در اینجا فقط در مورد نیاز نویسندگان وبلاگ و مقالات به آگاهی از بایدها و نبایدهای سئو صحبت نمی‌کنم، بلکه نویسندگی در تمامی کانال های محتوا، مثل PR (روابط عمومی)، تبلیغات و شبکه های اجتماعی مد نظرم هستند.خودتان متوجه منظورم هستید.مخاطبان هدف این مقاله سرپرست‌های تیم تولید محتوا و بازاریابی ای هستند که قصد دارند نویسندگان خود را برای سال ۲۰۲۰ و بعد از آن آموزش دهند.لیستی که در ادامه مطالعه خواهید کرد، پیوندی مهم برای افزایش کیفیت نویسندگی در دنیای امروز میان دو چشم انداز زیر است:خلاقیت +  سئودر واقع هدف از رعایت این لیست، نوشتن متنی است که در آن پیوند میان خلاقیت و سئو به میزان کافی رعایت شده باشد.این نکات شامل افزایش مهارت‌ها، یادگیری سئو درون صفحه ای (on-page SEO)، تمرینات/آموزش‌های فیزیکی و ذهنی و در نهایت مدیریت زمان می‌باشد.توجه کنید که این لیست شامل ۱۴ “نباید” و ۱۲ “باید” می‌باشد. همیشه چیزهایی که نباید به عنوان یک نویسنده مدرن – و بطور کلی بازاریابان – انجام دهیم هستند که بیشترین پاداش‌ها را برای ما به همراه می‌آورند.نبایدها در نویسندگی۱٫ از رقبا کپی‌برداری نکنیداین مورد اولین کاری است که نباید انجام دهید. بسیاری از نویسندگان نوپا و تازه کار دست به کپی و بازنویسی مطالب در اکثر صنایع می‌کنند، از دنیای دیجیتال مارکتینگ گرفته تا دنیای موتور و ماشین و سرمایه گذاری و ملک.اگر مشابه رقبا باشید، نمی‌توانید اصالت خود را حفظ کرده و به عنوان صدای خود یا تجارتتان ارزش آفرینی کنید.وقتی به نویسندگی می‌رسیم، تنها زمانی که شما باید به رقبا توجه کنید، برای رتبه بندی کلمات کلیدی و وب سایت های با رتبه‌ی لینک‌دهی بالا هست.۲٫ از تحقیق کلمات کلیدی طفره نرویددر ابتدای کار، تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) کار خسته‌کننده ای به نظر می‌رسد اما به مرور زمان جزئی از استراتژی تولید محتوای شما خواهد شد.نیازی به این نیست که نویسندگان تیم شما کارشناسان سئو (SEO experts) باشند، اصلا نیازی به این قضیه نداریم. شما کلمات کلیدی مورد نیاز برای هر بخش از مقاله را که از طریق Keyword Research بدست آورده اید به آنها می‌دهید تا مطلب را بصورت بهینه و کامل بنویسند.۳٫ چشمگیر و استثنایی بودن را فراموش نکنیدSeth Godin (ست گادین، یک پدیدآور، کارآفرین و سخنران اهل آمریکا – ویکی‌پدیا) مرتبا تکرار می‌کند:تنها راه تسلط داشتن و چیرگی، ساختن یک محصول یا سرویس و بازاریابی چشمگیر و استثنایی است.این مساوی خلق محتوای استثنایی (Remarkable) هم می‌باشد.یکی از راه‌های خلق محتوای استثنایی، این است که “هیچ یک از کلمات را پشت سر نگذارید“.شما باید حساب هر کلمه را بکنید.اگر چیزی معنی نمی‌دهد یا ارزش نمی‌آفریند، آنرا پاک کرده و مجددا یک چیز جدید بنویسید، یا همان بخش را بازنویسی کنید.میزان مساوی از انرژی‌تان را روی تک تک بخش‌های مقاله بگذارید، فرقی نمی‌کند که بخش “توضیحات متا“ی ۱۶۰ حرفی باشد، یا یک مقاله‌ی ۲۵۰۰ کلمه ای.۴٫ تمرکز روی “تیتر و عنوان” را فراموش نکنیدعنوان (Headline) مقاله شما اگر مهم‌ترین بخش مقاله شما نباشد، قطعا یکی از پراهمیت‌ترین ها است.به همان میزان که زمان برای نوشتن بخش‌های دیگر مقاله صرف می‌کنید، روی خلق یک عنوان استثنایی و جذاب وقت بگذارید.این برای خیلی‌ها نکته‌ی جدیدی نیست، اما همیشه از کلمات کلیدی هدف استفاده کنید و با احساسات خواننده بازی کنید تا در نگاه اول مجذوب عنوان شما شده و بر روی لینک وب سایت کلیک کند.تمرکز روی خلق یک عنوان مناسب را به آخرین مرحله موکول نکنید؛ انرژی و خلاقیتی که لایق آن است را برایش بگذارید.۵٫ بدون “استمرار” نباشیدجدول برنامه زمانی تولید محتوا را جوری تنظیم کنید که اگر برای مثال دو مقاله در طی هفته می‌نویسید، آن‌ها را دقیقا در ساعتی آپلود کنید که وب سایت یا شبکه اجتماعی شما بیشترین بازدید و تعامل توسط بازدیدکنندگان را دارند.به همین صورت، خودتان را عادت دهید که هر روز در یک زمان خاصی شروع به نوشتن کنید.آن دسته از افرادی که منتظر می‌مانند تا خلاقیت و حس و حال نوشتن به سمت آن‌ها بیاید، معمولا افرادی بی‌نظم و بدون استمرار (Inconsistent) هستند.۶٫ تعلل نکنیددر قرن ۲۰ بود که نویسندگان فرض می‌کردند باید منتظر آن لحظه ای بمانند که خلاقیت به سمتشان می‌آید و زمانی که این خلاقیت موج می‌زند شروع به نوشتن کنند. فقط در آن زمان!منکر این نمی‌شوم که این لحظات فوق العاده هستند، اما اگر ذهن خود را آموزش دهید که در زمان‌های خاصی از هر روز وارد حالت خلاق خودش شود، با خلاقیت خودتان سازگار می‌شوید. و همینطور مقاله ی با کیفیت تر و استثنایی تری خواهید نوشت.کار خود را در انتظار برای رسیدن یک لحظه‌ی خلاقانه به تعویق نیندازید.در ازای آن، خلاقیت خود را آموزش دهید تا با دستور شما در دسترس قرار گیرد و از آن استفاده کنید. این نشانه‌ی یک هنرمند واقعی است.۷٫ کامل نباشیدکار کردن تا زمانی که یک بخشی از مطلب کامل (Perfect) باشد یک نوعی دیگر از “تعلل” کردن است.هرگز هیچ چیزی کامل نخواهد بود!نقص و کامل نبودن انرژی بسیاری از شما ذخیره می‌کند و به شما این اجازه را می‌دهد که زمان بیشتری را برای بخش دیگر محتوای خود بگذارید.۸٫ از آثار دیگر نویسندگان سرقت نکنیدبه این نکته دقت کنید که اگر کارفرمای شما یک پاراگراف از متنی که از یک نویسنده دیگر کپی/سرقت کرده‌اید را در گوگل سرچ کند، و به حقیقت این مسئله پی ببرد که شما هیچ تلاشی برای نوشتن مطلب با استفاده ار توانایی های خودتان نکرده‌اید، چه بلایی سر کار و حرفه‌ی شما خواهد آمد.به احتمال زیاد هرگز نخواهید توانست با یک کارفرمای دیگر کار کنید!به این علت که در دنیای امروز حرف ها به سرعت می‌پیچند و ممکن است اسم شما در این زمینه کاری خدشه دار شود. بنابراین هرگز از آثار و متون نوشته شده توسط دیگران (حداقل بدون ذکر منبع) به اسم خودتان استفاده نکنید.۹٫ روی “بازگشت فوری سرمایه” تمرکز نکنیداز مشکلاتی که با مشتریان در زمینه تولید محتوا وجود دارد، این است که باید:اعتماد ایجاد کنید و نتایج مشتریان قبلی را به آن‌ها نشان دهید.ثابت کنید که نتایج قابل دریافت خواهند بود و آن‌ها باید صبر پیشه کنند.از اعداد پوچ صحبت کنید، مانند اینکه چرا ساخت بازار مخاطب وفادار مهم تر از تعداد لایک‌های پست است.استراتژی‌ای طراحی کنید که بصورت مستمر کار را به پیش ببرد.نویسندگان نیز باید به همین صورت عمل کنند.به هیچ وجه بازگشت فوری سرمایه (ROI) را با سئو کردن محتوا نخواهید دید.بسیاری از افراد هر کاری می‌کنند تا مطالب “ویروسی” (Viral) بنویسند، به جای اینکه تمرکز خودشان را بر روی یک استراتژی مناسب که در طولانی مدت جواب می‌دهد بگذارند، سعی می‌کنند یک محتوای ویروسی بنویسند که سریعا فراگیر شود.ممکن است جواب دهد؛ یا ندهد.بهتر است با پول مشتری اینگونه قمار نکنید.و به جای آن استراتژی‌های بلند مدت را به کار ببندید.همین کار را برای نوشته ها و محتوای خود در پیش بگیرید.۱۰٫ مورد “تاثیر و ترس” واقع نشویدنویسندگان یا سرپرستانی را خواهید دید که سعی می‌کنند شما را با گفتن جملاتی منفی مانند “تو هنوز برای نوشتن آن کتاب آماده نیستی” یا “این کار یکی از تجارت‌های دشوار است” شما را تحت تاثیر قرار دهند یا بترسانند.این افراد معمولا جزو مردم خودمحور و مغرور هستند.بعضی اوقات CEO ها یا CMO ها شما را مجبور به بکارگیری راه هایی برای نوشتن مطالب برای مشتریان می‌کنند که شایسته و مناسب آن‌ها نیستند.معمولا این روش‌های نوشتن، اخلاقی نیستند.تحت تاثیر این افراد قرار نگیرید و از آن‌ها نترسید، اما اطمینان حاصل کنید که در مورد اینکه چرا می‌خواهید به روش مد نظر خودتان بنویسید توضیح می‌دهید و یک پلن یا استراتژی آماده برای ارائه داشته باشید.۱۱٫ فقط برای سئو (SEO) ننویسیداین یکی از موارد حیاتی است.بسیاری از افراد دنبال مشاوره در مورد تکنیک‌های اثر بخش سئو و کلمات کلیدی مناسب برای تیترها و عناوینی هستند که مقاله آن‌ها نتیجه بهتری در موتورهای جستجو بگیرد و محتوا را برای خواننده اصلی آن تولید نمی‌کنند.همیشه در درجه نخست برای خواننده بنویسید.محتوای شما قطعا نیاز به استراتژی سئو برای بهینه شدن دارد، اما تمام تمرکز خودتان را روی آن نگذارید؛ این یک موضوع حیاتی است. تمرکز اصلی همیشه باید روی داستانی باشد که قرار است بگویید.۱۲٫ نوشتن “طرح کلی” را فراموش نکنیدیکی از کارهایی که باعث افزایش خلاقیت در نوشتن می‌شود، مشخص کردن نمای کلی موضوع مانند نوشتن معرفی (Intro) یا (Conclusion) است.برای مثال؛ نوشتن یک مقاله‌ی ۲۵ موردی را در نظر بگیرید. میتوان ۲۵ مورد را به همراه معرفی ابتدایی هرکدام نوشت و سپس یک روز بعد مجددا سراغ مقاله آمد و نتیجه‌گیری ها و بدنه‌ی مقاله را تکمیل کرد.۱۳٫ ننشینید – بایستید!زمان مدرسه و امتحانات را به یاد دارید که برای خواندن کتاب‌ها و جزوات طول و عرض خانه را کیلومترها قدم می‌زدید؟ایستادن در هنگام خواندن و همچنین نوشتن به افزایش سطح انرژی و تمرکز کمک شایانی می‌کند.اگر ایستادن و نوشتن برای «ارنست همینگوی» خوب بود، قطعا برای باقی ما هم مناسب خواهد بود.۱۴٫ سلامت ذهنی و فیزیکی را فراموش نکنیداگر از لحاظ ذهنی و فیزیکی احساس خوبی نداشته باشید، قطعا نمی‌توانید با تمام پتانسیل خود بنویسید.یکی از مواردی که برای برخی نویسندگان پیش می‌آید این است که در دقایق پایانی شروع به نوشیدن الکل می‎کنند و ادامه‌ی کار و بازخوانی متن را در خماری انجام می‌دهند.این حالت فاجعه بار است.آن چیزهایی را که به سلامت ذهنی و فیزیکی شما کمک می‌کنند (مانند آب لیموترش، آب کرفس، قهوه، مکمل‌های غذایی، خواب کافی، دوش آب سرد) را پیدا کنید و از آن‌ها کمک بگیرید تا ذهن و بدن خودتان را سالم نگاه دارید.بایدهای نویسندگی۱۵٫ صبوری را یاد بگیریدهمانطور که می‌دانید، صبر عامل اصلی موفقیت در زندگی است، از روابط گرفته تا ایجاد یک تجارت، و مخصوصا نویسندگی.نوشتن خوب زمان می‌برد، که بیشتر آن شامل ویرایش مطلب خواهد بود.صبور بودن برای نوشتن، ویرایش و بازنویسی به هر تعدادی که مورد نیاز است را یاد بگیرید تا به یک نویسنده بهتر تبدیل شوید.و مجددا، کمال گرایی باعث تعلل خواهد شد.۱۶٫ در استاد شدن در مهارت نویسندگی منظم باشیدبا این وجود که تسلط ۱۰۰% و استاد شدن در یک چیز تقریبا غیر ممکن می‌باشد، اما این موضوع باعث خواهد شد که ما همیشه در تلاش برای مهارت و تسلط بیشتر در چیزی که برای یادگیری آن تلاش می‌کنیم باشیم.به تاریخچه‌ی برخی از نویسندگان در تاریخ نگاهی بیندازید. به عنوان مثال همینگوی (Hemingway)، دلیلو (Delilo) و تواین (Twain) در داستان نویسی. آن‌ها به طرز شگفت‌آوری در تسلط بر مهارت‌هایشان منظم بودند.اما این هشدار را در نظر داشته باشید، تسلط غیر ممکن است؛ این عمل تلاش برای مسلط شدن است که این نویسندگان را خارق‌العاده کرده است.۱۷٫ همه چیز را “بازنویسی” کنیدنوشتن. ویرایش. بازنویس. بعد از ویرایش و مجددا بازنویسی.در حین بازنویسی، هر چیز غیرضروری را پاک و ساده سازی کنید.اما در نظر داشته باشید که هرگز برای “کامل شدن (Perfection)” ننویسید چون در نهایت دیوانه شده و از زمان مقرر عقب خواهید افتاد.۱۸٫ تا جایی ممکن موضوع مدنظر را مطالعه کنیددرباره‌ی هر موضوعی که قصد نوشتن دارید، ابتدا مطالعات کافی در آن زمینه را انجام دهید، پادکست، کتاب صوتی، مستند و هرآنچه که مورد نیاز است.هرچه بیشتر درباره‌ی آن موضوع بدانید، کلمات راحت‌تر بر زبانتان می‌نشینند.به این صورت خواهید توانست در زمان کوتاه‌تری یک مقاله‌ی با کیفیت‌تر را بنویسید.۱۹٫ سئو درون-صفحه‌ای را یاد بگیریدسئو درون-صفحه‌ای (On-Page SEO) را یاد بگیرید. این به سهولت امور برای یک بیزینس به شما کمک می‌کند، چه آن‌ها یک تیم سئو داشته باشند یا خیر.در مورد لینک سازی داخلی به منظور تقسیم منصفانه و صحیح لینک‌ها در صفحه بطور همزمان برای خواننده و موتور جستجوگر یاد بگیرید. قالب بندی مقاله برای بهینه سازی Snippet ها را یاد بگیرید، گزینه‌هایی مانند:تقسیم بندی محتوا در سر تیتر هااستفاده از Bullet Point (مانند همین لیست)تاکید بر کلمات و جملات با Bold یا Italic کردنهمچنین در صورتی که تولید محتوای صفحه یا وبلاگ را می‌کنید، نوشتن توضیحات متا (Meta Description) با طول ۱۶۰ کاراکتر را یاد بگیرید. این موارد باعث خواهد شد که شرکتی که با آن همکاری می‌کنید بیش از پیش به شما علاقه‌مند شود.۲۰٫ در راه نوشتن برای اقتدار، اعتبار و اعتماد تلاش کنیدخوانندگان همیشه توانایی تشخیص چرندیات را دارند، پس هیچ کدام از کلمات را پشت سر نگذارید و تمام مطلب را طوری به نگارش در آورید که باعث افزایش اقتدار (Authority)، اعتبار (Reputation) و اعتماد (Trust) در شرکتی یا سایتی که برای آن می‌نویسید شوید.۲۱٫ زمان خلاقیت خود را افزایش دهیدمیانگین زمانی که خلاقیت افراد به اوج خود می‌رسد و در آن باقی می‌ماند چیزی حدود ۱٫۵ تا ۳ ساعت است. تکه‌های زمان خلاقیت خودتان در طول روز را پیدا کنید و برای افزایش آن بازه‌ی زمانی تلاش کنید.۲۲٫ روزانه در مورد نویسندگی و موضوع نوشتن مطالعه کنیدبا توجه به چیزی که در مورد شماره ۱۸ گفته شد، از انتشارات معتبر یا نویسنده های آنلاینی که قلم صحیح و قدرتمندی دارند، مطالب مرتبط با موضوعی که می‌خواهید درباره‌ی آن بنویسید را پیدا کرده و آن‌ها را مطالعه کنید.همین کار را در مورد نوشتن انجام دهید. یک جستجوی ساده درباره “نکات نویسندگی” در گوگل بالای یک میلیون نتیجه خواهد داشت.۲۳٫ کتاب “در باب خوب نوشتن” را مطالعه کنیداگر درباره‌ی نویسندگی مصمم هستید، کتاب “در باب خوب نوشتن (On Writing Well) اثر ویلیام زینسر (William Zinsser) را بخوانید.۲۴٫ برای مدت کوتاهی از نوشتن فاصله بگیریدبا تمام این صحبت‌های درباره‌ی نویسندگی، میزان مساوی از انرژی شما باید بر روی فاصله گرفتن از متنی که نوشته‌اید صرف شود.این قضیه پس از یک زمان طولانی از “تکه زمان خلاقیت” (Creative Time Chunk) که در مورد ۲۱ به آن اشاره شد، فوق‌العاده صحت دارد.شما باید به کلمات اجازه دهید تا در ضمیر ناخودآگاه شما بنشینند تا زمانی که مجددا با انرژی بالاتر به ادامه‌ی کار برمی‌‌گردید، کیفیت بالاتری را در زمانی کوتاه‌تر خلق کنید.هر زمان که احساس کردید در حال کارخرابی هستید، از نوشتن فاصله بگیرید و پس از یک استراحت مجددا با ذهن تازه بازگردید.اگر مقاله‌ای دارید که نوشتن آن را برای ۱۰ روز آینده برنامه ریزی کرده‌اید، تا روز ۹ ام صبر نکنید و یکباره نوشتن را آغاز کنید. نیروی خود را در طی این ۱۰ روز تقسیم کرده تا کیفیت کار را افزایش دهید. بصورت تقسیم بندی شده بنویسید و همیشه با ذهن تازه بازگردید.مطمئن باشید خوانندگان شما از شما تشکر خواهند کرد.۲۵٫ برای کاوش در “ناشناخته‌ها” و نوشتن درباره آن‌ها زمان بگذاریداگر برای نوشتن در مورد موضوعی که اطلاعی درباره‌ی آن ندارید یا آن را به خوبی متوجه نشده‌اید زمان بگذارید، خواهید دید که علاقه‌ی شما برای یادگیری آن موضوع جدید انرژی فراوانی را برای نوشتن در مورد آن به شما خواهد داد.همچنین، بهترین راه یادگیری از طریق نوشتن است.نویسنده‌ای که پیشتر به او اشاره شد، زینسر، کتاب دیگری را به توضیح درباره‌ی این موضوع نام “نوشتن برای یادگیری (Writing to Learn)” اختصاص داده است که خواندن آن خالی از لطف نیست.نتیجه گیرینویسندگی غیر داستانی آنلاین (Nonfiction Online Writing) نسبت به سال‌های پیش بسیار چالش برانگیز تر شده است.البته، شما قطعا می‌توانید بدون توجه به رعایت سئو، مخاطب و استمرار در بازنویسی محتوای خودتان را تولید کنید.نتیجه‌ی این کار یک چیز متوسط خواهد بود.نوشتن در سطح متوسط، وفاداری ایجاد نخواهد کرد.بدون وفاداری، شما تنها یک نویسنده آنلاین دیگر خواهید بود.از آنجا که اهمیت این موضوع در نویسندگی آنلاین در سال ۲۰۲۰ و پس از آن افزایش خواهد یافت، شما نیاز خواهید داشت که توانایی و مهارت‌های خودتان را در نویسندگی افزایش دهید.سعی کنید تمرکز خود را را روی این ۲۵ مورد که ترکیبی از تفکرات، برگرفته از بهترین روش‌های سئو تا مهارت مدیریت زمان است قرار دهید و برای تولید محتوایی قابل توجه تلاش کنید.منبع: ۲۵ باید و نباید تولید محتوا برای ۲۰۲۰ | سعید شهریار سعید شهریار سعید شهریار Fri, 14 Feb 2020 10:40:45 +0330 https://virgool.io/seo-academy/10-great-google-analytics-replacements-djvxp4lh6snj 10 مورد از بهترین جایگزین های گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)به دنبال جایگزینی برای گوگل آنالیتیکس هستید؟شاید نگران حریم شخصی باشید.شاید در مورد نحوه‌ی کار با Google Analytics اطلاعات کافی ندارید.شاید فقط به امتحان ابزارهای جدید آنالیز وب علاقه مند هستید.در هر صورت، برای پیدا کردن چیزی متناسب با نیازهای خودتان، این مطلب را بخوانید.ممکن است این ابزارها نتوانند تمامی عملکردهای گوگل آنالیتیکس را برای شما فراهم کنند، اما شاید در هر صورت نیازی به نمام آن‌ها نداشته باشید. همچنین تقریبا همه‌ی آن‌ها دارای مهلت تست رایگان (Free Trial) یا پلن رایگان (Free Plan) هستند.1. ماتومو (Matomo)ماتومو، که قبلا به اسم پیویک (Piwik) شناخته می‌شد، امکان درون‌ریزی کامل تاریخچه‌ی گوگل آنالیتیکس را برای شما فراهم کرده و به عنوان یک سرویس دهنده کامل ابزارهای تجزیه و تحلیل در خدمت شما خواهد بود.از امکانات ماتومو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:Heatmapها (سیستم رنگ‎بندی مقادیر مختلف)تست‌های A/Bقیف ها (Funnels)اهداف (Goals)و بسیاری دیگر از ویژگی‌های بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate)شعار آن‌ها "آنالیز اخلاقی، آمار‌های قدرتمند" است و وعده‌ی مالیکت 100 درصدی داده‌ها و امنیت حریم شخصی را می‌دهند.علاوه بر امکان میزبانی ابری این ابزار در سرورهای فرانسه، امکان میزبانی اسکریپت ماتومو در سرورهای شخصی شما نیز وجود دارد.با اینکه این امکان در حال حاضر فراهم نیست اما ماتومو برنامه‌هایی برای یکپارچگی با گوگل ادز (Google Ads)، بینگ ادز (Bing Ads) و فیسبوک ادز (Facebook Ads) دارد. همچنین هیچ گونه محدودیت داده ای در ماتومو وجود ندارد.امکان استفاده از مهلت تست رایگان با شروع قیمت 19$ در ماه وجود دارد (در صورت نیاز به میزبانی بر روی سرور خودتان، هزینه شامل شما نخواهد شد).اسکریپت تجزیه و تحلیل ماتومو را می‌توانید از این لینک دانلود کنید.2. ووپرا (Woopra)ووپرا، به دلیل ردیابی (Tracking) کاربران در طول تجربه‌شان در سایت، ابزار فراهم‌آوری اطلاعات برای محصول، بازاریابی، فروش و تیم‌های پشتیبانی است.این ابزار دارای قابلیت‌های ردیابی سفارشی و ادغام با بیش از 50 ابزار مانند Salesfore، Google Ads، Google Drive، Hubspot و Campaign Monitor است.همچنین می‌تواند بصورت در-لحظه (Real-time) اتفاقاتی را که رخ می‌دهند، مانند ثبت نام یک کاربر جدید به کانال فروش در Slack ارسال کند.ووپرا مهلت تست رایگان و پلن رایگان به همراه پلن های پولی قدرتمند که از 999$ در ماه شروع می‌شوند را دارد.3. گواِسکورد (GoSquared)گواِسکورد سیستم تجزیه و تحلیل و یک چت آنلاین برای سرعت بخشیدن به فروش را ارائه می‌دهد. شما می‌توانید فعالیت گشت و گذاری (Browsing activity) که کاربر را به سایت شما هدایت کرده است را بررسی کنید، و اگر ایمیل‌شان را به شما بدهند، می‌توانید فعالیت آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی را بررسی نمایید.شما می‌توانید فقط ابزار آنالیز یا چت آنلاین یا ترکیبی از هر دوی آن‌ها را در بسته‌ی Suite با شروع قیمتی از 79$ در ماه برای این بسته سفارش دهید.گواِسکورد همچنین یک مرکز داده مشتری و یک سیستم اتوماسیون برای بیزینس‌های SaaS (نرم‌افزار به عنوان سرویس) را ارائه می‌دهد. به منظور استفاده از این ابزار باید کد جاوا اسکریپت آن‌را در سایت قرار دهید.این ابزار با Salesforce، Slack، Zapier، Twitter، Drip و ... یکپارچگی دارد. هر دو ابزار آنالیز و چت آنلاین یک پلن کوچک رایگان نیز دارند.4. فاکس‌متریکس (FoxMetrics)فاکس‌متریکس داده‌های خام شما را در یک "پایگاه داده تحلیل (Data warehouse)" که شما به آن دسترسی دارید با قابلیت تولید گزارش توسط SQL ذخیره می‌کند.با استفاده از قابلیت SQL، می‌توانید فراتر از گزارش‌های معمولی رفته و queryهایی را بنویسید که دقیقا همان اطلاعاتی را که نیاز دارید به شما بدهد.این ابزار یک مهلت دو هفته‌ای تست رایگان به همراه سرویس های ماهانه که از 450$ شروع می‌شوند دارد.5. میکس‌پنل (Mixpanel)میکس‌پنل به شما امکان بررسی عمیق رفتار کاربر را می‌دهد.با استفاده از این ابزار شما می‌توانید:بصورت در-لحظه به کاربران بر اساس رفتارشان پیام بفرستید.مدل های داده‌های قابل پیشبینی را آنالیز کنید تا بفهمید کدام یک از کاربران احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری را دارند.از تغییر معیارهای خاص و اطلاعات در مورد کاربرانی که این تغییرات را باعث شده‌اند آگاه شوید.برای این ابزار، بسته‌ی رایگان به همراه بسته های پولی که از 779$ در ماه شروع می‌شوند وجود دارد.6. هیپ (Heap)هیپ ابزاری است که می‌توان برای معرفی آن از نقل قول یکی از کاربران آن که در سایتشان وجود دارد استفاده کرد: "در نظر من، هیپ برای مدیران محصول همان چیزی است که گوگل آنالیتیکس برای بازاریابان است."به عنوان چیزی بیشتر از ابزار تجزیه و تحلیل، هیپ برای ارائه داده‌ها درباره محصولات و نحوه تعامل مشتریان با آن‌ها طراحی شده است.یک مهلت تست رایگان و یک پلن رایگان محدود به همراه پلن های دیگر که نیاز به نقل قول سفارشی دارند برای این ابزار وجود دارد.7. اِستَت‌کاونتر (StatCounter)استت‌کاونتر ابزاری برای آنالیز وب با قابلیت تشخیص کلیک های تقلبی در تبلیغات پولی است. همچنین هنگام بازگشت یک بازدیدکننده مهم به سایت، به شما اطلاع می‌دهد.با استفاده از این ابزار، می‌توانید نظاره گر مسیر سفر کاربر در سایت باشید و مشکلات احتمالی در ناوبری (Navigation)، ساختار سایت و ... را شناسایی کنید.همچنین می‌توانید ببینید که کاربر چگونه با محتوای شما تعامل دارد. این ابزار یک مهلت تست رایگان 30 روزه دارد.8. چارت‌بیت (Chartbeat)چارت‌بیت یک "پلتفرم اطلاعات محتوا" است که برای وب سایت های بزرگ با بیشتر از 5 میلیون بازدید ماهانه که می‌خواهند بهترین خوانندگانشان را شناسایی کرده و نحوه‌ی تعامل آن‌ها را بفهمند مجهز شده است.این ابزار با "مقالات فوری فیسبوک (Facebook Instant Articles) ادغام شده است و قابلیت نظارت برشبکه های اجتماعی از طریق سامانه CrowdTangle فیسبوک (سامانه اکتشاف محتوا و مانیتورینگ سوشیال مدیا) را فراهم می‌کند.مهلت تست رایگان 14 روزه و هزینه‌ی 7000$ بصورت سالانه از پلن های پولی چارت‌بیت است.9. کلیکی (Clicky)کلیکی یک پلتفرم رایگان آنالیز وب است که حرفه‌ای آن از 9.99$ بصورت ماهانه آغاز می‌گردد.طبق گفته‌ی سازندگان، ابزار تشخیص ربات آن‌ها یکی از بهترین‌ها در این تجارت است و به از بین بردن تمام ارجاعات اسپم که ممکن است داده‌ها را مسدود کنند کمک می‌کند.آن‌ها همچنین ابزار نظارت بر بالا بودن (Uptime) وب سایت شما را دارند. اگر علاقه مند به ابزارهای سبک قدیمی هستید ممکن است از "کلیکی" خوشتان بیاید.بعضی ویژگی‌ها (Heatmapها و مانیتورینگ آپتایم) برای پلن‌های سطح پایین تر در دسترس نیستند. این ابزار همچنین آمارهای White-label (سیستم‌هایی که امکان شخصی سازی کامل و ادغام با اپلکیشن‌های 3rd party را می‌دهند) را ارائه می‌دهد.10. لیدفیدر (Leadfeeder)لیدفیدر داده‌های بازاریابی و فروش شما را ادغام می‌کند، به شما در مورد صفحه‌هایی که کمپانی‌ها در جستجوی آن‌ها هستند به شما می‌گوید، دارای CRM (سامانه مدیریت ارتباط با مشتری) است و همچنین قادر به ارسال ایمیل در زمانی است که کمپانی مورد علاقه شما وب سایتتان را بازدید می‌کند.به نظر ابزار فوق‌العاده‌ای برای کمک به ایجاد سرنخ می‌باشد. سازندگان آن وبینارها و کتاب/دستورالعمل های زیادی برای دانلود دارند که به شما در به حداکثر رساندن بهره وری از "لیدفیدر" کمک می‌کند.برای این ابزار یک مهلت تست رایگان و حتی یک پلن ساده رایگان به همراه پلن های بزرگتر که از 53$ در ماه آغاز می‌شوند وجود دارد.نکته: لازم به ذکر است که این محصول با گوگل آنالیتیکس ادغام می‌شود و جایگزینی برای آن نیست، بلکه بیشتر بصورت یک پیشرفت است که به شما در بدست آوردن داده‌های موردنیازتان کمک می‌کند.لیدفیدر با ابزارهای دیگری مانند Sales Navigator، Pipedrive، MailChimp، SalesForce، Zoho، Google Data Studio، Slack، Zapier و بسیاری دیگر ادغام می‌شود.منبع: ۱۰ مورد از بهترین جایگزین های گوگل آنالیتیکس (GOOGLE ANALYTICS) سعید شهریار سعید شهریار Thu, 13 Feb 2020 20:43:58 +0330 https://virgool.io/@saeed_shahryar/wp-seo-beyond-the-basics-bli0buop2rt2 سئو وردپرس فراتر از اصول اولیه: ۸ ترفندی که باید انجام دهید!آیا می‌دانستید که ممکن است تنها انجام سئو درون-صفحه‌ای کافی نباشد؟از کجا می‌دانید که تمام فاکتورهایی که رقبای شما پیاده‌سازی می‌کنند را در نظر دارید؟ و حتی بیشتر از آن؟راه‌های متفاوتی برای انجام این کار وجود دارد.یکی از آن‌ها تحقیق و بررسی کار رقبا است.شما باید کار رقبای خود را بررسی کنید تا متوجه شوید آن‌ها چه چیز‌هایی را چگونه تغییر می‌دهند، هم بصورت off-site (برون-صفحه‌ای) و هم بصورت on-site (درون صفحه‌ای).و فراتر از آن، چیزهایی هستند که باید در مورد استراتژی سئوی خودتان انجام دهید.در اینجا می‌خواهیم چیزهای متفاوتی را بررسی کنیم که باید پس از تکمیل فاکتورهای ابتدایی انجام دهید.منظور از بهینه سازی های ابتدایی، فاکتورهایی است که همه آن‌را می‌دانند:تحقیقات کلمات کلیدی.تحقیقات بنیادی.آنالیز و بررسی رقبا.بهینه سازی کلمات کلیدی درون-صفحه ای (on-page keyword optimization).هدف قراردادن کلمات کلیدی.تگ‌های عنوان.توضیحات متا.بهینه سازی تصاویر.لینک‌های داخلی.صفحات داخلی بصورت کاملا مرتبط و بهینه سازی شده نوشته شده‌اند:صفحه اصلی.صفحه محصول/خدمت.صفحه درباره ما.صفحه تماس.صفحه منابع.هرچیزی که در صنعت کاری شما برای شروع کار ابتدایی به حساب می‌آید.کدهای شما از یک ساختار معنایی مشخص و از پیش تعیین شده پیروی می‌کند.تعادل میان میزان کدها و محتوای وب سایت رعایت شده است.پس از اعمال و بهینه سازی این فاکتورها، چیزهای پیشرفته ای وجود دارند که باید برای بهبود سئو وردپرس انجام دهید.۱٫ پیگیری تبدیل ها با استفاده از UTMهیچ چیزی بدتر از نداشتن داده نیست.شاید داشتن اطلاعات اشتباه.به منظور اطمینان از نداشتن اطلاعات اشتباه، استفاده از پارامترهای UTM در لینک های وب سایت که صرفا به منظور تبلیغات استفاه می‌شود راهی است که باید در پیش بگیرید.اگر در شبکه‌های اجتماعی یا هرجای دیگر از هرگونه لینکی استفاده می‌کنید باید از مولفه های UTM بهره ببرید.بصورت پیشفرض، Google Analytics منبع ترافیک وب سایت شما را ثبت نمی‌کند، بنابراین شما توانایی تحلیل و تفکیک ترافیک ارگانیک خود را نخواهید داشت، که در هنگام فرضیات و پیشنهادات سئو بسیار خطرناک خواهد بود.برای تغییر این موضوع، می‌توانید از سازنده لینک کمپین گوگل استفاده کنید.ابتدا لینک وب سایت را وارد می‌کنید.سپس منبع کمپین را وارد می‌کنید (چه گوگل، خبرنامه، اینستاگرام، تلگرام و … باشد).در مرحله بعد، نوع رسانه کمپین را وارد می‌کنید (مثلا بنر، ایمیل، عکس و …).پس از آن، نام کمپین را وارد می‌کنید (مثل seo_campaign_lawyers) یا چیزی که با دیدن آن متوجه شوید از کدام کمپین استفاده می‌کنید.در فیلد بعدی کلمات کلیدی مورد نظر کمپین را وارد کنید.فیلد “محتوای کمپین” به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را متمایز کنید.با استفاده از این روش، می‌توانید داده های خود را کاملا ریز کرده و از جزئیات آگاه شوید. Google Analytics به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید چه چیزی بهتر از بقیه عمل می‌کند و بازدهی را افزایش دهید. که در نهایت باعث افزایش زمان ماندگاری کاربر در صفحه‌ی وب سایت شما خواهد شد.۲٫ رفع مشکلات ایندکس و خزش با محتوای تکراریبا این وجود که این یک مشکل ابتدایی بنظر می‌آید، اما در واقع چندان هم ابتدایی نیست.اگر یک وب سایت هزار صفحه ای داشته باشید، پیدا کردن تمام محتوای تکراری آن کاری طاقت فرسا خواهد بود.مخصوصا اگر در زمینه سئو به اندازه کافی تجربه نداشته باشید.اگر به وجود مشکل محتوای تکراری در وب سایت خود مشکوک هستید، باید دو مورد زیر را ارزیابی کنید:یک ارزیابی محتوا به منظور یافتن محتوای تکراری درون و برون صفحه ای، و یک ارزیابی فنی به منظور پی بردن به دلیل بروز این مشکل.برای مثال، با استفاده از نرم‌افزار تحلیل سئو Screaming Frog می‌توانید محتوای تکراری خود را پیدا کنید.به این منظور، پس از انجام بررسی و آنالیز وب سایت توسط این نرم افزار، خروجی اکسل را باز کرده و با اعمال Conditional Formatting بر روی ستون Hash، محتوای تکراری را پیدا کنید.۳٫ NOINDEX کردن صفحات دسته‌بندی‌ها، برچسب‌ها و بایگانی در وردپرساگر این انواع صفحات در وردپرس به صورت صحیح بهینه سازی نشوند، می‌توانند مشکلات فراوانی را به بار آورند.شما می‌توانید با استفاده از اپراتور “site:” در گوگل و قراردادن دامنه وب سایت خود پس از آن، متوجه شوید که محتوای وب سایت شما به چه صورت در گوگل ایندکس شده است.نتایج جستجوی گوگل را با خروجی Screaming Frog و Google Search Console مقایسه کنید.در صورتی که تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل با خروجی های مذکور تفاوت شدیدی داشت، شما مشکل مهمی در زمینه محتوای تکراری و ایندکس دارید.اما، این می‌توانید از فاکتورهای متفاوتی در وردپرس نشات بگیرد.البته مهم‌ترین آنها به شرح زیر است:یک پلاگین جستجو که در ازای هر درخواستی که به سمت سرور می‌فرستد، یک لینک برای صفحه نتیجه ایجاد می‌کند.صفحات دسته بندی، برچسب و بایگانی ناکارآمد که NOINDEX نشده اند.هر چیزی که بصورت خودکار توسط پلاگین ایجاد شده باشد.این کار توسط Screaming Frog به راحتی صورت می‌پذیرد.شما می‌توانید با استفاده از Conditional Formatting، لینک هایی که حاوی کلمات به خصوص مانند category، tag و archive هستند را نشانه گذاری کنید و محتوای ناکارآمد و تکراری خود را تشخیص دهید.همچنین پس از این می‌توانید لینک های مشخص شده را بر اساس اهمیت (Priority) نیز مرتب کنید.۴٫ بهینه سازی اسکیما (SCHEMA)با داده‌های نشانه‌گذاری شده‌ی ساختار یافته‌ای آشنایی ندارید؟ عنوان شماره ۲ در مطلب ۱۰ ویژگی برتر CMS برای افزایش ترافیک و درآمد را بخوانید تا کمی از نحوه‌ی عملکرد آن‌ها بدانید.اگر از اسکیما برای هدف قرار دادن نتایج صفحات جستجو (SERP) استفاده نمی‌کنید قطعا باخته‌اید.با این وجود که استفاده از Schema باعث ظهور و ماندگاری در نتیجه اول نخواهد شد، عدم استفاده از آن هم اشتباه بزرگی است.در صورتی که داده های مایکرو اسکیمای وب سایت خود را بهینه سازی نکنید، موقعیت رقابت با رقیبانی که از rich snippetها و دیگر انواع snippetها بهره می‌برند را از دست خواهید داد.۳ راه برای بهینه سازی اسکیما در وردپرسبرای بهینه سازی داده‌های نشانه‌گذاری شده‌ی ساختار یافته‌ (اسکیما) در وردپرس ۳ راه متفاوت وجود دارد.استفاده از نشانه گذاری های استاندارد وب سایت Schema.orgاستفاده از پلاگین های Schema.orgبهره گیری از Google Tag Managerتمام آن‌ها کار می‌کنند و هر کدام مزایا و معایب خودشان را با توجه به کاری که می‌خواهید برای سایتتان انجام دهید دارند.اگر بخواهید بصورت دستی برای تک تک صفحات وب سایت، کدهای اسکیما را بنویسید قطعا کار بسیار خسته کننده ای خواهد بود. فرای این موضوع که احتمال خطا و بروز مشکل پنالتی داده های اسکیمای اسپم در گوگل نیز وجود دارد.استفاده از یک پلاگین کار را بسیار آسان می‌کند.چند پلاگین معدود برای اینکار وجود دارد، مانند Schema Pro، که قابلیت اعمال ساختار اسکیما با توجه به بسیار از انواع داده‌ها را دارد.تنها دلیلی که استفاده از Google Tag Manager را پیشنهاد نمی‌کنم، این است که اگر این سرویس متوقف شود، شما تمام رتبه های خودتان را از دست خواهید داد.۵٫ بهینه سازی سرعتسرعت در سال ۲۰۱۰ برای دسکتاپ و در سال ۲۰۱۸ برای موبایل به یکی از فاکتورهای رتبه دهی تبدیل شد.Maile Ohye قبلا در کارش در گوگل اشاره کرد که آستانه سرعت صفحه ۲ ثانیه است.این یعنی برای اطمینان گوگل از تداوم و قابلیت وب سایت برای اجرای تقاضای کاربر، یک “حداقل سرعت صفحه” وجود دارد.هر چه سریعتر، بهتر.Ohye می‌گوید:در واقع ۲ ثانیه آستانه پذیرش یک وب سایت فروشگاهی است. این همان چیزی است که کابران علاقه به خرید با آن‌ها دارند. در گوگل ما هدف را بر زیر نیم ثانیه گذاشته ایم.اگر بتوانید سرعت بارگذاری صفحه خود را به زیر نیم ثانیه برسانید، قطعا از تمام رقبای خود جلو می‌افتید.اینکه وردپرس را به مرحله‌ای برسانید که زیر نیم ثانیه بارگذاری شود یک چالش است، که با زمان و تلاش کافی قابل انجام خواهد بود.چندین چیز برای بهینه سازی سرعت وب سایت بصورت پیشرفته وجود دارد، البته بعد از بهینه سازی تصاویر (یکی از ابتدایی ترین تگناها در بهینه سازی سرعت صفحه).۶٫ پیاده سازی CDN (شبکه توزیع محتوا)برای وب سایت های بزرگ‌تر، استفاده از CDN از پیش‌نیازها است.نسبت به میزبانی داده ها در یک مکان، استفاده از CDN به شما کمک می‌کند تا سریع‌تر به مصرف کننده های بیشتری در مناطق بیشتر دسترسی پیدا کنید.این به نوبه خود می تواند سرعت صفحه شما را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.به گفته‌ی Techradar، برترین CDNها برای ۲۰۲۰ به شرح زیر می‎باشند:CloudFlareFastlyKeyCDNMetaCDNStackPathMaxCDNAmazon CloudfrontMicrosoft Azure CDNCDN77Leaseweb۷٫ مراقب تنظیمات پیوندهای یکتا باشید!احتمال عدم توجه به این موضوع در برخی از وبمسترها وجود دارد، از آنجایی که ممکن است با وردپرس آشنایی نداشته باشند.پس از آنلاین شدن و ایندکس شدن وب سایت، شما به شدت باید مراقب این تنظیمات باشید.اما در صورتی که حواستان به تنظیمات پیوندهای یکتای وردپرس وب سایتتان نباشید، ممکن از به علت بروز خطاهای زیاد از جمله خطای ۴۰۴ (پیدا نشد) شاهد افت شدید رتبه‌ی وبسایت خود باشید.احتمال بروز این سناریو زمانی که یک تیم بزرگ‌ترِ مدیریت نشده دارید و برخی از وظایف از دست شما خارج می‌شوند بیشتر خواهد شد.متاسفانه تنظیمات پیوندهای یکتای پیشرفرض وردپرس چندان برای ساختار URLهای گوگل مناسب نیست.گوگل به وضوح به این مورد که آدرس‌های وب سایت باید کاربر پسند (User-friendly) و سازمان‌دهی شده (Organized) باشند در دستورالعمل‌های خود اشاره کرده است.ساختن اسامی توصیفی برای دسته بندی ها و اسم فایل‌ها در وب سایت نه تنها به سازمان‌دهی بهتر وب سایت شما کمک می‌کند بلکه کار را برای کسانی که می‌خواهند به محتوای شما لینک بدهند آسان خواهد کرد. کاربران از آدرس‌های طولانی و رمز نگاری شده که تنها چند کلمه از آن‌ها قابل خواندن باشد بسیار ارعاب دارند.در این باره، درج نام دسته بندی و نام پست در آدرس، ساختار خوبی است که هم مورد پسند موتور جستجوی گوگل قرار می‌گیرد هم کاربران.اما تنظیمات پیشفرض وردپرس به این صورت نیست.به این منظور باید به بخش تنظیمات > پیوندهای یکتا رفته و ساختار سفارشی را انتخاب کرده و آنرا مطابق تصویر تنظیم نمایید.اما در نظر داشته باشید که در صورت عدم وجود پلاگینی برای مدیریت و نظارت بر تغییرات ساختار لینک‌های وبسایت، شاهد بروز خطاهای ۴۰۴ بسیاری خواهید بود.بنابراین از وجود افزونه‌ای مانند Yoast SEO Premium که بصورت خودکار برای شما ریدایرکت های ۳۰۱ ایجاد می‌کند مطمئن شوید.۸٫ آزمایش و انجام تحقیقبله می‌دانم. اقلیتی با این باور وجود دارند که نیازی به آزمایش و تجربه نیست و می‌توان با یادگیری مبانی سئو و قوانین قراگیر آن کار را پیش برد.اما واقعیت خلاف این است.تغییرات رقابت پذیر، تغییرات صنایع، و حتی تغییرات صفحات نتایج موتور‌های جستجو (SERPs).شما همچنین نمی‌توانید در جستجو موفق باشید در صورتی که نحوه‌ی تفکر خودتان را تغییر ندهید، یا در صورتی که بهترین روش‌های ارائه شده (Best Practices) جدید را بعد از از کار افتادن روش‌های قدیمی به کار نبندید.اگر به اقداماتی که همیشه در حال انجام بودید بسنده کنید، همان نتایجی را خواهید گرفت که همیشه می‌گرفتید.از فرای حاشیه امنیت خود رفتن هراس نداشته باشید و چیزهای جدید یاد بگیرید.تغییر در یک چیز معین در سئو می‌باشد.و فراموش نکنید که در نهایت این شمایید که مسئول موفقیت خودتان هستید (یا حتی عدم موفقیت).منبع: سئو وردپرس فراتر از اصول اولیه: ۸ ترفندی که باید انجام دهید! | سعید شهریار سعید شهریار سعید شهریار Thu, 13 Feb 2020 15:15:20 +0330 https://virgool.io/seo-academy/%D9%85%D9%88%D9%81%D9%82%DB%8C%D8%AA-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%B3%D8%A7%D9%84-2020-m2fahh7vu0f4 در زمینه سئو (SEO)، به جرات می‌توان گفت که همه چیز در حال تغییر است.ترفندهای بهینه سازی که چندین سال قبل جواب‌گو بودند، از کار افتاده و سئو بصورت کلی به قواعدی هوشمند و فراتر از اسپم کردن گوگل با لینک‌ها و کلمات‌کلیدی تکامل می‌یابد.استراتژی‌های پیچیده برای افزایش بازدید ارگانیک وجود دارند، همینطور چیزهای مانند تجزیه و تحلیل شکاف رقبا، تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی و … .تعدادی استراتژی وجود دارد که هرکس باید برای موفقیت در چشم‌انداز رقابت فزاینده سئو از آن‌ها استفاده کند.اصول فوق اولیه۴ جز اولیه در سئو وجود دارد که ما به عنوان بخشی از فعالیت روزانه‌ی شغلمان بر روی آن‌ها تمرکز می‌کنیم. این ۴ بخش به شرح زیر هستند:کلمات کلیدی (و هدف گذاری کلمه کلیدی).میزان جستجوی کلمات کلیدی.ترافیک ورودی از طریق جستجوی ارگانیک (Organic Search).نرخ تبدیل مشتریانی که کلمات کلیدی هدف گذاری شده‌ی ما را جستجو کرده‌اند.ترفندهای واقعی حول مباحث زیر می‌چرخند:بهینه سازی درون-صفحه ای (On-page optimization).ساخت لینک (Link building).محتوا.سئو فنی.همه‌ی این‌ها چیزهایی هستند که وقتی در ما درباره‌ی تلاش‌های خود گزارش می‌دهیم و مراحل بعدی را در کمپین سئو ارزیابی می‌کنیم، بر روی آن‌ها تمرکز داریم.چگونه در طول یک کمپین رو به جلو حرکت می‌کنید و از به ثمر رسیدن این فاکتورها برای اجرا یا گسترش یک کمپین از پیش موجود اطمینان حاصل می‌کنید؟هدف این راهنمای سئو برای مبتدیان دقیقا همین است، مرور جزئیات اصول اولیه، به منظور رسیدن به پایه‌ای محکم که خودتان بعداً بتوانید از آن استفاده کنید.موضوعات، ماهیت‌ها (Entities) و کلمات کلیدیاولین مولفه ای که میخواهیم مورد بررسی قرار دهیم شامل کلمات کلیدی و هدف گذاری کلمات کلیدی می‌باشد.در زمان قدیم، کلمات کلیدی تنها چیزی بود که ما در سئو داشتیم. کلمات کلیدی و هدف گذاری آن‌ها. هدف گذاری کلمات کلیدی شامل ساخت صفحاتی بر اساس کلمات کلیدی مشخص و بهینه سازی آن‌ها بود.محتوا می‌بایست با آن کلمه کلیدی هدف گذاری و حول محور آن نوشته می‌شد.همینطور که شما در سئو به جلو حرکت می‌کنید، ممکن است به شکلی که به افزایش رتبه شما کمک کند از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط استفاده کنید.مشکلی کلمات کلیدی حشو شدن و تکرار بیش از حد آن‌هاست و این که رتبه ای که در کلمات کلیدی مرتبط با یک صنعت خاص کسب می‌کنید، ممکن است به سرعت از دست برود.فضای بسیار کمی برای حرکت رو به جلو وجود دارد.فرآیند بهینه سازی کلمات کلیدی به شکل زیر صورت می‌پذیرفت:فرضا شما تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) را انجام داده و آن‌هایی که بیشترین میزان عملکرد در زمینه میزان جستجو دارند را پیدا کرده، یک صفحه برای آن کلمه کلیدی ساخته و مطمئن می‌شوید که کلمات کلیدی بصورت مساوی در محتوای شما قرار داده شده‌اند. این یک راه بود.بیایید انواع مختلف کلمات کلیدی را فراموش نکنیم، که البته زیاد هم هستند. اهداف این کلمات کلیدی بر اساس رویکرد سئو شما تغییر خواهند کرد:کلمات کلیدی پول (Money Keywords)کلمات کلیدی عنوان (Head Keywords)کلمات کلیدی تک سیلابی (Short Tail Keywords)کلمات کلیدی چند سیلابی (Long Tail Keywords)کلمات کلیدی پشتیبان / مترادف (Supporting & Synonyms Keywords)کلمات کلیدی برند (Branded Keywords)کلمات کلیدی مطابق با عبارت (Phrase match keywords)کلمات کلیدی با مطابقت گسترده (Broad match keywords)کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords)کلمات کلیدی دقیقا منطبق (Exact match keywords)و انواع کلید واژه های دیگر. بهرحال، بگذارید در مورد “کلمات کلیدی فهرست بندی معنایی پنهان” (LSI Keywords) توضیح ندهم.بله، آن‌ها کلاهبرداری هستند؛ و بیشتر شبه یک تلاش بازاریابی برای کلمات مترادف برند و خانواده‌های کلید واژه ها هستند تا چیزی دیگر.این علت فریبنده بودن کلمات کلیدی LSI می‌باشد.چرا در مورد کلمات کلیدی چنین معرفی با جزئیاتی داریم؟ چونکه آن‌ها از مهارت‌های اساسی در حرفه سئو به حساب می‌آیند.اما اخیرا یک تغییر از کلمات کلیدی به سمت موضوعات (Topics) و ماهیت‌ها (Entities) صورت گرفته است.اگر کلمات کلیدی، واژه ها و عبارات مخصوصی باشند، می‌توان موضوعات را به عنوان اصطلاحات و مفاهیم گسترده‌تر در نظر گرفت.با وجود این تغییر، شما نمی‌توانید بدون کلمات کلیدی ادامه دهید. آن‌ها مانند ستون فقرات هر استراتژی سئو می‌باشند.قطعا این سوال پیش می‌آید که ماهیت‌ها دقیقا چه چیزی هستند؟ماهیت ها، مکان ها، اشخاص و چیزها هستند. به نقل از دیو دیویس (بنیانگذار Beanstalk Internet Marketing) ماهیت‌ها جهانی در سئوی جدید هستند.دیویس می‌گوید:بدون اغراق، ماهیت‌ها مهمترین مفهوم در سئو هستند که باید همین حالا آن‎ها را یاد بگیرید.فکر می‌کنید من هم یک متخصص سئو دیگر با یک راه حل طلایی هستم که قرار است عمل نکند؟این را در نظر بگیرید:سه تا از مهمترین عوامل رتبه بندی بصورت زیر هستند:محتوالینک‌هارتبه بندی با هوش مصنوعی (RankBrain)و ماهیت هر چیزی است که بصورت زیر باشد:منحصر به فرد (Unique)مفرد (Singular)خوب تعریف شده (Well-defined)قابل تشخیص (Distinguishable)به همین علت است که باید از بهینه سازی شدن سایت خود با ماهیت ها، کلمات کلیدی، و موضوعات اطمینان حاصل کنید.موضوعات، موضوعات، موضوعات – جریان موضوعات از چه قرار است؟همانطور که قبلا اشاره شد، سئو بصورت سنتی درباره‌ی بهینه سازی کلمات کلیدی است.و ساختن یک صفحه به ازای هر تک کلمه‌ی کلیدی هدف گذاری شده جزو بهترین شیوه‌های کار به حساب می‌آمد.به منظور تحقیق در مورد موضوعات می‌توانید از ابزارهایی مانند AnswerThePublic.com و یا SEMrush Topic Research Tool استفاده کنید.با استفاده از این دو ابزار قادر به یافتن موضوعاتی مناسب برای نوع وب سایتی که بر روی آن کار می‌کنید خواهید بود.حال به بررسی عوامل تعیین کننده و اساسی که در سئو در ۲۰۲۰ به شما کمک خواهند کرد می‌پردازیم.محتوای با کیفیت بالا (High-Quality Content)آیا الگوریتم گوگل در هنگام ارزیابی با کیفیت بودن محتوا دچار مشکلاتی می‌شود؟با توجه به آزمایشی که با متن “Lorem ipsum” انجام شد، ممکن است الگوریتم گوگل دچار مشکلاتی شود.به طور کلی ، محتوای با کیفیت بالا همان چیزی است که به سایت شما کمک می کند کار خود را انجام دهد. اما بسته به ویژگی‌های مختلف کمپین بازاریابی شما ، شکل‌های مختلفی به خود می‌گیرد:صنعت اصلی سایت شما.آنچه قبلا در سایت شما انجام شده است.آنچیزی که در حال حاضر در حال انجام بر روی سایت شماست.رقابت کلی موجود در صنعت کاری شما.آنچه رقبای شما در حال انجام هستند.آنچه الگوریتم گوگل در حال انجام است.بدون شک دگرگونی های صنعت در سئو وجود دارند. به این منظور برای یادگیری استراتژی های سئو از رویکردهای باز استفاده کرده و اینگونه گمان نکنید که کار شما پس از یادگیری یک استراتژی تمام است.هنجارهای صنایع متغیر هستند، و می‌توانند به اندازه‌ی خود وب سایت متفاوت باشند. راه پی بردن به این تغییرات، انجام تجزیه و تحلیل‌های شکاف میان رقبا (Competitor Gap Analysis) است.تجزیه و تحلیل‌های شکاف میان رقبا به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه کارهایی را باید به منظور افزایش رتبه‌بندی‌های خود در مقابل رقبا انجام دهید.نتایجی که با این تجزیه و تحلیل بدست خواهید آورد مانند آمارهای زیر خواهند بود:رتبه بندی رقبای خودتان.محتوای رقبا (مانند تعداد پست‌های روزانه، تعداد کلمات و …)وضعیت لینک‌های رقبا.و تا حدودی، سئوی درون-صفحه ای و سئو فنی.مهم: در سئو، اصلاحات لزوما باعث تغییرات نیستند!در سئو ممکن است اینگونه فکر کنید که اگر در برخی کلمات کلیدی در سایت تغییر کوچکی اعمال کنید، یا بعضی از لینک‌ها را تغییر دهید، باید انتظار یک بهبود فوری را داشته باشید که احتمالا مربوط به همان تغییر است.مشکل اینجاست که در دنیای واقعی به ندرت این اتفاق می‌افتد.وقتی صحبت به سئو می‌رسد، اصلاحات لزوما باعث تغییرات نیستند. گفتن اینکه با انجام دادن این، این و آن، تغییراتی در نتایج شما حاصل شده است.در مقابل، نیازمند تحلیل مفصل و پرجزئیات ترافیک ارگانیک و تفسیر آن‌ها برای یافتن قضیه اصلی هستیم.این چیزی است که سئو را بسیار پیچیده می‌کند؛ واقعیت عدم وجود الگوی تغییرات = اصلاحات.در عوض، سئو به علت وجود لایه‌های الگوریتم‌ها بسیار پیچیده تر می‌شود، همچنین نیازی به اشاره به تغییرات روزانه‌ی الگوریتم های گوگل وجود ندارد.اگر شما در گیر و داد روش‌های اسپم و غیر واقعی باشید، تغییرات که گوگل از آن‌ها بصورت رسمی پرده بر می‌دارد جزو مشکل ترین کارهای شما خواهند بود.که ما را به موضوع بعدی می‌رساند: سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه.سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه در مقابل کلاه خاکستری: کدام کلاه را باید انتخاب کنم؟در زمینه سئو، فلسفه‌های متفاوتی وجود دارند. این فلسفه ها همیشه به خوبی به هم متصل نیستند. در حقیقت می‌توانند برای سئو کارها در دنیا بسیار خسته کننده باشند چرا که یک گروه به یک فلسفه باور دارند در حالی که گروهی دیگر کاملا معتقد به چیزی دیگر هستند.سئو کاران کلاه سفید (White Hat SEO) از دستورالعمل های وب مستر گوگل پیروی می‌کنند. آن‌ها بر اعمال شیوه هایی که در طولانی مدت ماندگار هستند باور دارند.، و این باعث جلوگیری از پنالتی شدن آن‌ها در گوگل می‌شود.اخلاقی ترین سئو کارها آن‌هایی هستند که در قبال فعالیت‌هایشان گزارشی پرجزئیات و مفصل از تک تک کارهایشان به مشتری ارائه می‌کنند.آن‌ها در وظایف سئو خود اخلاق مدار و دارای شفافیت هستند و برای مشتری گزارشاتی را فراهم می‌کنند که او بتواند در آینده بر طبق آن‌ها فعالیت نماید.سئو کاران کلاه سیاه (Black Hat SEO) ترسی از استفاده از بهترین و جدیدترین ترفندها ندارند، بدون توجه به اینکه این ترفندها چه مقدار آن‌ها را از دستورالعمل های گوگل گمراه می‌کند.آن‌ها استاد دریافت نتایج کوتاه مدت هستند، اما در زمینه نتایج طولانی مدت می‌لنگند.این سئو کارهای کلاه سیاه هستند که از برنامه هایی مانند Scrapebox، SENuke و XRumer به منظور ساخت لینک های زیاد استفاده می‌کنند و در ازای آن به رتبه ی ۱ می‌رسند، اما طولی نمی‌کشد که گوگل مچ آن‌ها را گرفته و به اعماق جهنم پرتشان می‌کند.آنها سپس مجددا با یک دامنه جدید شروع می‌کنند.سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) یک ترکیب سالم از هر دو است، که معمولا از ترفندهای کلاه سیاه فقط برای تحقیقات، و از روش‌های کلاه سفید به منظور رساندن آن‌ها به نتایج طولانی مدت ماندگار استفاده می‌کند. این همان جایی است که سئو کارهای هیجانی و تهاجمی سقوط می‌کنند.از نظر قانونی، اخلاقی یا ذاتی هیچ چیز اشتباهی در این زمینه وجود ندارد، اما اگر می‌خواهید در سمت خوب گوگل باقی بمانید، می‌بایست سئو کلاه سفید یا خاکستری را انتخاب کنید.تحقیقات صنعت خود را انجام دهید، مخصوصا اگر با صنعت مشتری خود آشنایی نداریدبخش اول انجام تحقیقات صنعت است.منبع اصلی اطلاعات شما از یک صنعت باید مشتری شما باشد. این زمانی است که باید نوعی از اکتشاف را انجام دهید و سوالات مشخص کننده در زمینه آن صنعت که در هنگام انجام سئو به آن‌ها نیاز دارید را بپرسید.بخش بعدی‌، پی بردن به عناصر سئو مورد استفاده رقیبان شما به منظور افزایش کارایی و بهره بری در SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) می‌باشد.اگر بتوانید به بهبود رتبه‌ها و ترافیک ارگانیک به عنوان مولفه مرکزی سئو فکر کنید، بنابراین تجزیه و تحلیل شکاف رقبا مولفه اصلی برای ارزیابی قدم بعدی در یک کمپین سئو خواهد بود.بعد از نگاه انداختن به صنعت، و مشخص کردن معیارهای صنعت خودتان، شما به یک تجزیه و تحلیل وب سایت برای ادامه نیاز خواهید داشت.این به شما برای پی بردن به اینکه چه کاری بر روی سایت انجام شده و چه کاری در حال انجام است کمک می‌کند.بدست آوردن این اطلاعات برای شما ضروری است، چرا که یک قدم اشتباه می‌تواند باعث مشکلات عمده‌ای در کمپین سئو شما شود.اگر به اندازه کافی خوش شانس بوده و در تیمی باشید که این اطلاعات را دارند، خواهید توانست از مدیر تیم برای دریافت آن‌ها سوال کنید.در صورتی که آنچنان خوش شانس نباشید و نتوانید به اطلاعات مورد نیاز برای ارزیابی خود دست پیدا کنید، مجبور خواهید بود از همین نقطه با وضعیت فعلی سایت کار خود را آغاز کنید.سئو درون-صفحه‌ای و سئو فنی همچنان عوامل مهمی هستندفاکتورهای مهم دیگری که باید از آن‌ها آگاه باشید، شامل آخرین روش‌های سئو است که بر روی سئو درون-صفحه‌ای و سئو فنی اعمال می‌شوند.بهینه سازی سئو درون-صفحه ای شامل موارد زیر می‌باشد:بهینه سازی صفحه برای ارائه ارزش منحصر به فرد.بهینه سازی برای تجربه کاربری فوق العاده (UX).هدف گذاری کلمات کلیدی.امکان به اشتراک گذاری آسان در شبکه های اجتماعی.امکان انتقال یکپارچه بین دستگاه‌ها.دارا بودن دسترسی برای خزنده ها / ربات ها (Crawlers / bots)بهینه سازی برای نویسندگی، داده های متا، داده‌های نشانه‌گذاری شده‌ی ساختار یافته‌ (Schema و Rich Snippetها).سئو فنی (Technical SEO)سئو فنی به شدت بر قابلیت خزیدن و ایندکس شدن سایت شما متمرکز است. اینجاست که می‌توانید با حصول اطمینان از وجود قابلیت خزش (Crawl) در وب سایتتان شانس های زیادی را به نفع خودتان برگردانید.این مسئله هیچ ربطی به محتوا یا لینک ها ندارد و اعمال تغییرات آن کاملا فنی است.سئو فنی در سال ۲۰۲۰ شامل موارد زیر است که به منظور موفقیت باید آن‌ها را فرا گرفته و مورد استفاده قرار دهید:هر آنچیزی که مربوط به فایل robots.txt است.بهینه سازی ناوبری (Navigation) و معماری وب سایت.بهینه سازی ساختار لینک ها.اعمال و استفاده از داده‌های نشانه گذاری ساختار یافته (Schema).کانونی سازی (Canonicalization) لینک ها.تحلیل صفحات خطا و اصلاح آن‌ها (۴xx، ۵xx، ۳xx و …).تجزیه و تحلیل سرور به منظور پی بردن به تنگناهایی که ممکن است بهای آن عملکرد SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) باشد.اعمال SSL به منظور داشتن یک وب سایت امن.معیارهای سرعت صفحه (Page speed metrics) و عناصری از سئو که باعث افزایش سرعت صفحه می‌شوند.سازگاری با موبایل.سازگاری با مرورگرها و پلتفرم های مختلف.بهینه سازی کد (شامل جنبه های W3C مانند اعتبارسنجی، دسترسی پذیری و …).AMP (صفحات سرعت یافته موبایل).پیاده سازی زبان های بین المللی مطابق با کاربران هدف.صفحه بندی (Pagination).لینک های داخلی.تجزیه و تحلیل پروفایل لینک (Link Profile) به منظور پی بردن به پنالتی ها یا سازگاری با الگوریتم ها.بهینه سازی برای هدف جستجوی کاربر (Search Intent) و اطمینان از  تطابق کامل هدف کاربر با کلمات جستجو شدهبه منظور موفقیت در زمینه بهینه سازی باید به هدف کاربر از جستجو تحقق ببخشید.این یک تمرین ساده ی سئو است که از سال ۲۰۱۰ از آن استفاده شده است.شما باید از برآورده شدن کامل هدف کاربر از جستجو توسط کلمات کلیدی خودتان اطمینان پیدا کنید.دستورالعمل تحقق نیاز کاربر (Needs Met Rating Guidelines) از سطح “کاملا برآورده شده (FullyM)” تا “ناموفق در برآورده کردن (FailsM) به همراه برچسب‌هایی برای تشخیص محتوای پ*و*ر*ن، خارجی زبان، بارگذاری نشده و ناراحت کننده/توهین آمیز می‌باشد. عوامل رتبه دهی علاوه بر وب سایت هایی که در بخش نتایج وب نمایش داده می‌شوند برای بخش نتایج محتوای خاص (SCRB) که به عنوان Rich Snippetها هم شناخته می‌شوند حیاتی هستند.که ما را به عامل مهم بعدی که باید در سئو در ۲۰۲۰ رعایت کنیم می‌رساند؛ خواندن و به خاطر سپردن “دستورالعمل رتبه دهی کیفیت جستجو گوگل (Google Search Quality Raters Guidelines)”. این به آن معنی نیست که باید فقط کاری که در این دستوالعمل گفته می‌شود را انجام دهید تا به جستجوی ارگانیک دست یابید.این دستورالعمل توسط یک دپارتمان کاملا مجزا از جستجوی ارگانیک ساخته شده است. اما، راهنمای آن‌ها شامل آمارهای مهمی است که شما را به دست یافتن بهتر به E-A-T (تخصص _ Expertise، اعتبار _ Authority و اعتماد _ Trust) جهت دهی می‌کند.عوامل مهم سئو زیر نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند:بهینه سازی استراتژیک کلمات کلیدی هدف گذاری شده (این شامل عنوان صفحات، توضیحات متا، عناوین H1 و سایر زیرعنوان‌ها می‌شود)بهینه سازی آدرس صفحه (Page URL)بهینه سازی برای سرعت صفحهحجم فایل تصاویرنام فایل تصاویرمتن جایگزین (Alt text)متن عنوان (Title text)نوشتن محتوا با در نظر گرفتن میزان هوشمندی مخاطب هدفبهینه سازی لینک های داخلی هنگام ساخت یک صفحه از محتواقراردادن تصاویر بصورت استراتژیک در میان متنE-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد) در سال ۲۰۲۰بروزرسانی هسته الگوریتم گوگل در آگوست ۲۰۱۸ تعداد زیادی از مردم را به زحمت فهمیدن دلیل نابودی نتایج آن‌ها در صفحه SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) انداخت.این بروزرسانی در واقع وب سایت هایی که در “دستورالعمل رتبه دهی کیفیت گوگل” به عنوان YMYL (پول شما یا زندگی شما _ Your money or Your life) شناخته می‌شوند را تحت تاثیر قرار داد.در واقع، این بروزرسانی جزو اولین‌هایی بود که هیچ سئوکاری نتوانست در ۶۰ روز اول بفهمد که چه اتفاقی افتاده است.این بروزرسانی انواع سایت های زیر را تحت تاثیر قرار داد:سایت های YMYL (پول شما یا زندگی شما _ Your Money or Your Life)سایت های سلامتی (Health)فروشگاهی (Ecommerce)مالی (Finance)تجارت (Business)تکنولوژی (Technology)مسافرت (Travel)سرگرمی (Entertainment)وب سایت های کوپن تخفیف / معامله (Coupon/Deals)وب سایت های بزرگسال (Adult)برای موفقیت نیاز به تمرکز روی قوانین و قواعد سئو داریدموفقیت در سئو در یک ماه اتفاق نمی‌افتد پس نمی‌توانید انتظار نتیجه گیری پس از مدت کمی کار را داشته باشید.در عوض، می‌بایست یک راه حل چند وجهی که به یک ساختار قوی می‌رسد را به کار بگیرید.تمرکز فقط بر روی یک چیز تنها باعث دریافت نتایج فرعی می‌شود.یک راه حل سازماندهی شده که بر روی کیفیت تمرکز کند به همراه توجه به نیازهای کاربران، بهترین است،پاسخی برای جستجوی کاربر در صنعت خود باشید، و در نهایت صفحه نتایج موتور جسجو (SERP) شما از شما تشکر خواهد کرد.منبع: سئو در ۲۰۲۰: برای موفقیت چه اصولی را باید بدانید سعید شهریار سعید شهریار Wed, 12 Feb 2020 15:28:43 +0330