https://virgool.io/feed/@samira.poormohammad fa 2026-06-17 08:44:09 https://files.virgool.io/upload/users/1704963/avatar/dG8sf3.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@samira.poormohammad https://virgool.io/@samira.poormohammad/footballworldcup-l7r24olpfndp جام جهانی فوتبال، یک رویداده که در اون کشور‌های مختلف و مردم از سراسر جهان، حول یک محور مشترک، فعالیتی جمعی رو رقم می‌زنن.فوتبال مثل یک «زبان مشترک» وظیفه این پیوند اجتماعی رو برعهده داره. اما وقتی که از «زبان» صحبت می‌کنیم، نمی‌شه در مورد «معانی» حرف نزد.قطعا انسان‌ها از زبان استفاده می‌کنن تا پیامشون رو منتقل و خواسته‌ها و انتقاداتشون رو مطرح کنن.اما با استفاده از این زبان، چه پیام‌هایی رو می‌شه منتقل کرد؟.جام جهانی قطر که چند روز دیگه شروع می‌شه، از این نظر بسیار جنجال برانگیزه و حرف و حدیث‌های زیادی ایجاد کرده.مثلا در جدیدترین اخبار، یک گروه حقوق بشری آلمانی کمپین تحریم جام جهانی رو در روز ده دسامبر، مصادف با روز جهانی حقوق بشر، در شبکه‌های اجتماعی شروع کردن.football blackoutعنوان این کمپین «خاموشی فوتبال، برای حقوق بشر» است و می‌گه، قطر کشوریه که حقوق +LGBTQ، حقوق زنان و حقوق بشر رو «به شدت» نقض می‌کنه و علاوه‌بر اون از سال ۲۰۱۰ که این کشور به عنوان میزبان جام جهانی انتخاب شده بیش از ۱۵۰۰۰ کارگر جون خودشون رو از دست دادن.هدف این گروه از تشکیل این کمپین رسانه‌های اجتماعی اینه که به جهان قدرت بده تا اعتراض خودشون رو به این شرایط ابراز کنند..در ایران هم از آغاز اعتراضات، خیلی‌ها جام‌جهانی رو زمینی برای ابراز اعتراضات می‌دونستن. درخواست برای عدم حضور تیم‌ ملی در رقابت‌ها، حمایت و عدم حمایت بازیکن‌ها، نحوه‌ حضور و پیش‌بینی اتفاقات داخل زمین، ورزشگاه و رسانه‌ها همه و همه نشون دهنده این بود که این رویداد صرفا ورزشی تلقی نخواهد شد..درسته که جام‌جهانی یک رویداد ورزشیه، اما وقتی رویدادی در سطح‌ جهانی با این گستردگی و تنوع رقم می‌خوره، به این معنیه که قطعا یک «رویداد اجتماعی» رخ داده.یه نظر می‌رسه بسیاری این رویداد اجتماعی رو بستر مناسبی برای ابراز عقاید و نظرات و اعتراضات بدونن و بنابراین جام جهانی ۲۰۲۲ قطر از این نظر قابل توجهه..نظر شما در مورد بازی‌های پیش رو چیه؟ اون رو رویدادی صرفا ورزشی می‌بینید یا محلی برای بازنمایی خواسته‌های اجتماعی و سیاسی؟. http://footballblackout.org/video/football-blackout_desktop.mp4 Samira Poormohammadd Samira Poormohammadd Sat, 19 Nov 2022 10:14:55 +0330 https://virgool.io/@samira.poormohammad/instagram-yvgsixpemo7h 3. الان که این متن رو می‌نویسم نزدیک به 24 ساعت از آخرین زمانی که یکی از فیلترشکن‌های روی گوشیم وصل شدن می‌گذره. یک ماهه که تمامی فعالیت‌های خودمون و مشتری‌ها در حوزه سوشال مدیا، متوقف شده.2. دو سه روزی می‌شه چند تا از آنلاین شاپ‌هایی که شخصا دنبال می‌کردم شروع به فعالیت کردند و گمانه‌زنی‌هایی تو جلسات شرکت مطرح شده، در مورد این که آیا شروع فعالیت سوشال مدیا مشتری‌ها کار درستیه یا نه.1. من تو این مطلب می‌خوام تحلیل شخصی از شرایط حال حاضر کسب و کارهای آنلاین به خصوص در اینستاگرام داشته باشم و دوست دارم شما این مطلب رو تبدیل به یک گفت و گوی دو طرفه کنید.کنترل دست کیه؟در بازاریابی محتوایی مهم‌ترین جزء مخاطبه؛ مهم نیست شما چه خواست یا اهدافی رو برای کسب و کارتون در نظر گرفته باشید و در جهتش چقدر تلاش کنید، تلاش‌های شما زمانی به نتیجه می‌رسه که نیازی رو در مخاطب رفع کنید.در این نوع بازاریابی، که ابزار کار کسب و کارها در پلتفرمی مثل اینستاگرامه، کنترل تعامل با شما دست مصرف‌کننده‌است و اون‌ها تعیین می‌کنند که تمایلی به دریافت پیام شما دارند یا نه.چه محتوایی تاثیرگذاره؟محتوای تاثیرگذار، محتواییه که در زمان درست، در جای درست، نیاز درستی رو در مخاطب برطرف یا حس خاصی رو ایجاد می‌کنه و نهایتا دعوت به اقدام به جا و درستی داره.این بین به نظر می‌رسه با تغییر شرایط هر کدوم از اضلاع، مثل بستر و به خصوص مخاطب، معادلات قبلی موثر نیست و فرایند فروش دچار تغییر شده.پس چه کار باید کرد؟ یعنی فعالیت نکنیم؟در حقیقت باز بودن یا بسته بودن مغازه شما مسئله نیست، مسئله اینه که مخاطب اولا از مقابل مغازه شما عبور می‌کنه و اگه آره تمایلی داره که وارد مغازه بشه؟کسی نمی‌تونه شما رو به خاطر فعالیت کردن یا نکردن، بنابر تصمیم شخصی تحت فشار بگذاره ولی فعالیت زمانی ارزشمنده که اثربخش باشه.همون طور که گفته شد 2 چالش وجود داره که باعث می‌شه فعالیت، مثل گذشته برای شما ممکن نباشه.1. بستر2. مخاطببستر: طبقه پنجم یک ساختمان بدون آسانسوراگر شما پیج اینستاگرام فعال و پرفروشی داشتید، ممکنه در حال حاضر بعد از شروع فعالیت پیج، ایمپرشن خوبی نگیرید.شرایط حال حاضر شما، مثل مغازه‌ایه که در طبقه پنجم یک ساختمان بدون آسانسور قرار داره، مسلما دسترسی مثل گذشته نیست، خیلی‌ از افراد به سختی می‌تونن خودشون رو به شما برسونن، بایت این رسیدن باید هزینه بدن و شاید هم این تلاش اصلا موفقیت‌آمیز نباشه.وقتی امکان دسترسی آسون برای همه فراهم نباشه، اولا شما بخش قابل توجهی از مخاطبتون رو از دست دادید، و همچنین پیش بینی رفتار مخاطب در این شرایط دشوار می‌شه.این که چه زمانی پست بگذارید و چه نوع پستی بگذارید، نه بر اساس رفتار مخاطب و الگوریتم، بلکه بستگی به ساعت دسترسی به پلتفرم و سرعت اینترنت داره.مثلا اگر قبلا بر اساس دو فاکتور مخاطب و الگوریتم، ساعت نه شب و با ویدیو ریل بهترین نتیجه رو گرفتید، در حال حاضر ممکنه لود شدن ویدیو برای مخاطب بسیار دشوار باشه و در ساعات اوج ترافیک نتونه به فیلتر شکن متصل بشه.پس مشخصا در حال حاضر هزینه تولید محتوا برای کارفرما در اینستاگرام افزایش پیدا کرده، درحالی که الگویی برای پیشروی و انتشار محتوای موثر وجود نداره.مخاطب: چرا یابد از این پله‌ها بالا برم؟دوباره همون ساختمون 5 طبقه بدون آسانسور رو تصور کنید و مخاطبی که اون پایین ایستاده.درصدی از مخاطبان که بالقوه "توانایی" بالا اومدن از پله‌ها رو دارن، با یک سوال مواجه‌اند:«چرا باید از این پله‌ها بالا برم؟»من زمانی برای رسیدن به چیزی سخت تلاش می‌کنم که به اون نیاز داشته باشم و اولویت من باشه، در غیر این صورت این معادله منطقی به نظر نمی‌رسه.به عنوان تولید کننده محتوا و یک شخص در جایگاه مخاطب، بنظرم مهم ترین عامل دیده شدن شما در فضای کنونی پرداختن به نیاز مخاطبه و نیاز مخاطب از پاسخ به سوال «چرا باید از این پله ها بالا برم؟» به دست میاد.نیاز مخاطب رو همچنین می‌شه از چیزی که در حال حاضر بهش می‌پردازه فهمید.پس، چیزی که مهمه اینه که پیامی که شما با گفت و گو به مخاطب ارسال می‌کنید چی باشه.نیاز رو ابزار رو در کنار هم ببینیدممکنه شما محصولی داشته باشید که بالقوه افراد به صورت روزمره از اون استفاده می‌کنند، پس مخاطب قطعا به اون محصول نیاز داره ولی ابزاری که انتخاب می‌کنه با اون نیازش رو برطرف کنه هم مهمه.طبقه پنجم یک ساختمان بدون آسانسور یا...؟چه قدم موثری می‌شه برداشت؟پا فشاری کورکورانه بر ادامه به شیوه گذشته، نادیده گرفتن رفتار مخاطبه، از طرفی خیلی از کسب و کارهایی که بازار خودشون رو از دست دادن، در حال تلاش برای زنده موندن هستند و کسی پاسخگوی تقلا اون‌ها نیست.مسیر خرید مخاطب رو نمی‌شه کاملا طراحی کرد و بیش‌تر نیاز به کشف و برنامه‌ریزی داره. تحول در سازوکار و ادامه مسیر اجتناب‌ناپذیره و در حال حاضر الگوی رفتار مخاطب کشف نشده یا وجود نداره.بنظرم نیازه که شرکت‌های مشاوره مدیریت، دیجیتال مارکترها و افراد فعال در این حوزه، استراتژی‌های معمول خودشون رو کنار بگذارند و از دانش خودشون برای تحلیل و روایت‌گری در این شرایط غیر معمول استفاده کنند. دایره حضور ما با استفاده از منابع و آموزش‌هایی که در یک جامعه آزاد طراحی و تدوین شده، تفسیر نخواهد شد.پس شخصا قلم به دست بگیرید، بنویسید، تحلیل و ارزیابی کنید و به اشتراک بگذارید.تولید روایت از شرایط موجود و گمانه زنی، گرچه جای بسیاری از چیزهایی که از ما دریغ شده و ما رو به این نقطه رسونده رو نمی‌گیره اما شاید زبان مشترک ما و بسیاری از انسان‌های همدرد ما در این جامعه باشه.این اشتراک‌گذاری رو از همین الان می‌تونید شروع کنید. لطفا نظر و تجربه‌تون رو در این باره همین جا بنویسید تا بتونیم بیش‌تر در این مورد باهم صحبت کنیم. Samira Poormohammadd Samira Poormohammadd Mon, 24 Oct 2022 12:53:06 +0330