https://virgool.io/feed/@sarayaryit69 سارا یارمحمدی: صبورباشید! در حالِ بارگذاری fa 2026-06-08 01:18:03 https://files.virgool.io/upload/users/146985/avatar/u9mlzF.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@sarayaryit69 https://virgool.io/@sarayaryit69/%DA%86%D9%87-%DA%A9%D8%B3%DB%8C-%D8%B3%D8%B1-%D9%88-%D8%AF%D9%85-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%B1%D8%A7-%D8%AF%D8%B2%D8%AF%DB%8C%D8%AF%D9%87-efc80bk4j1v5 اول از سرش شروع کن برو پاییناین‌که چه کسی دزدیده به نظر بنده کار خودشونه و به دلایل امنیتی از توضیحات بیشتر اجتناب می‌کنیم و به این‌که چه چیزی را دزدیده‌اند می‌پردازیم.برای رسیدن به مرحله تولیدمحتوا باید از قبل و بعدش بدانیم!به عبارتی دیگر چند مرحله قبل و بعدی هم دارد تا به نتیجه برسد که با دانستن این مراحل در هر محیطی از جمله شبکه‌های اجتماعی می‌توان محتوایی متناسب خلق کرد.هر جا "توجه توجه" را دیدید بدانید منظور این است: مخاطب گرامی و فرهیخته این مقاله صرفا برای آگاهی شما در مورد تولید محتوا است و در این پاراگراف توضیحی مختصر داده شده لطفا رهاش نکن و در موردش مطالب بیشتری بخوان.اول از سرش شروع کن برو پایین (از کجا؟ با کی؟ از چه راهی؟ چه زمانی؟)از کجا؟ (هدف‌گذاری)برای این‌که بدانید از کجا شروع کنید باید هدف‌گذاری کنید. هر محتوایی با هر فرمتی که ایجاد می کنید باید هدفی را دنبال کند. هر عنوانی که برای محتوا انتخاب می‌کنید باید دلیل انتخاب آن را بدانید.این مرحله اولین و سخت‌ترین است، اما چیزی که آسانش می‌کند دانستن ویژگی‌های یه هدف درست است که به این شرح است:مشخص و واضح باشدقابل اندازه‌گیری باشدقابل دسترس باشدنامربوط نباشدبه بُعد زمان توجه کندپس از رعایت این موارد مشخص کنید قصد دارید کدام هدف را دنبال کنید؟اهداف بازاریابی: محتوا در خدمت فروش، افزایش سهم بازار و نرخ تبدیلاهداف ارتباطی: محتوا در خدمت ارتباطات و برندآفرینیاهداف فنی: جهت کسب اطمینان از کیفیت فرم و محتواتوجه توجه 1: هدف‌گذاری را دست کم نگیر. مطالعه و تمرین بیشتری در این خصوص داشته باش. به پیج‌ها و سایت‌ها سر بزن سعی کن از اهدافشون سر در بیاری.با کی؟ (مخاطب‌شناسی)حتی تو خواب هم این سه سوال را فراموش نکن(این سه پرسش تکمیل کننده‌ی یکدیگر هستند و شما باید در نهایت یک جمله از مخاطب خود داشته باشید، که دربرگینده‌ی هر سه سوال باشد)مخاطب من کسیت؟مخاطب به دنبال چه چیزی است؟مخاطب چه نتیجه ای را می خواهد؟خودتو گول نزن اون مشتری تو نیست!دلیل شکست بسیاری از کسب‌و‌کارها عدم توانایی در تشخیص مشتری واقعی است.مشتری به معنای دنبال‌کننده محصول، دنبال‌کننده شبکه‌های اجتماعی برند، طرفدار دوآتشه محصول یا کسی که احتمال می‌رود در آینده خرید کند، نیست! بلکه مشتری، خریداران فعلی محصول هستند، که با نوشتن پرسونایی جامع و اصولی می‌توانید طبق آن نیازهای مشتریانتان را پیش‌بیی کنید.توجه توجه 2: برای نوشتن پرسونا عجله نکن. به مشتری واقعی و فرضیت با رعایت فاصله اجتماعینزدیک شو.از چه راهی؟ (استراتژی محتوا)توجه توجه 3‌: انقدر این موضوع مهم هست و مطالب پراکنده‌ای در سایت ها توسط اساتید تدریس میشه که اول از همه بردمش در کانون توجهتون تا بدونید که با همه ظرافتش خیلی هم آسونه و رمزش اینه که به اون کسب‌و‌کار مشرف باشید و سرتاپاشو بشناسید و حتما مکتوبش کنید. اگر نشد رمز یک دو سه را هم امتحان کنید.سرتاپاش ایناست:معرفی شرکت و برند، شناخت فضای رقابتی، درون‌مایه، ابزارهای انتشار محتوا، موضوعات محتوا، انواع و قالب‌های محتوا، زبان برند، دستورالعمل پاسخ‌گویی به محتوای کاربرساز، ترفیع محتوا، نبایدهاتوجه توجه 3پلاس: هر کدام از مطالب بالا باید در مورد همون کسب‌و‌کار براش تحقیق بشه.مزایای داشتن سند استراتژی محتواحفظ یکپارچگی محتواجلوگیری از اعمال نظر شخصینگه داشتن محتوا در مسیر اهدافمرجع تصمیمات محتواییراهنمای کلی تیم محتواچه زمانی؟ (تقویم سردبیری)یک تقویم ساده است که جزئیات و طبقه‌بندی محتوا، زمان‌بندی انتشار را در بر دارد و به تیم مارکتینگ کمک می‌کند تا برای همه فعالیت‌های بازاریابی مانند پست‌های بلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های محتوایی برنامه‌ریزی کنند. تقویم محتوایی، یکی از بهترین ابزارها برای نظم بخشیدن به استراتژی بازاریابی محتوا است.این تقویم، به‌منزله یک نقشه راه برای اطمینان از قرار گرفتن در مسیر درست رسیدن به اهداف کسب‌وکار، دستیابی به مخاطبان هدف و عملکرد مناسب کانال‌های مختلف محتوا است.یک تقویم محتوایی رایج باید شامل موارد زیر باشدموضوع یا عنوان هر محتوانویسنده هر محتواتاریخ انتشار محتواآخرین مهلت نهایی سازی محتواموقعیت و کانال انتشار محتوافرمت محتوامسوُل تایید و انتشار محتواتوجه توجه 4: ایجاد این تقویم سردبیری محتوا، کار ساده‌ای هست ، اما رعایت کردنش، کاری دشوار است گاو نر می‌خواهد و مرد کهن.در هر وضعیتی تولید‌کننده باشیدتولید:مترادف تولید: پدیدآوری، زایش، توالد، زادن، زاییدن، ایجاد، خلق، فرآوری، فرآورده، محصولمتضاد تولید: مصرفبرابر پارسی: بارآوری، پدید آوردن، زاستن، زای وری، ساختن، ساخته، فراورده، فراوری، فرآوریمحتوا:مترادف محتوا: فحوا، متن، مضمون، مفاد، مفهوم، مظروفبرابر پارسی: درونمایه، بن مایهبه قول دوست بزرگواری که میگفتن، نوشتن با نوشتن شروع نمی‌شود! نوشتن با سوال پرسیدن شروع می‌شود!در ادامه میخواهیم چند روش تولید محتوا برای اینستاگرام را نام ببریم که به افزایش فالور و لایک در اینستاگرام کمک می‌کند.هشتگیش کنیدهمانطور که پیدا شدن محتوا و مقاله ما در موتور جستجوی گوگل با کلمات کلیدی و یا جستجوی موضوع مورد نظر برای مخاطب امکان پذیر است در اینستاگرام هم هشتگ ها هستند که می توانند به مخاطب کمک کنند که بر اساس موضوعی که جستجو می کند ما را پیدا کند .توجه توجه 5: لطفا هشتگ هات حرفه‌ای باشند، حداکثر بین 5 تا 10 هشتگ در هر پست استفاده کن، در هشتگ گذاری زیاده روی نکن.از تصاویر با سایز مناسب استفاده کنیدبرای اینکه عکسی که می خواهیم در اینستاگرام آپلود کنیم دچار مشکل نشود و اینستاگرام به انتخاب خودش آن را کوچک نکند بهتر است ما تصویر مناسبی را ارسال کنیم .عرض و طول تصاویر در اینستاگرام باید حداقل 1080*1080 باشد . البته اینستاگرام تصاویر را در ابعاد ۶۱۲ * ۶۱۲ پیکسل نشان می‌دهد. و به طور خاص ابعاد تصاویری که درحالت افقی قرار می گیرند ۱۰۸۰ * ۵۶۶ پیکسل نشان داده می‌شوند و در حالت عمودی نیز ابعاد تصاویر برابر با ۱۰۸۰ پیکسل در ۱۳۵۰ پیکسل می باشد .البته باید علاوه بر سایز مناسب عکس ها به جذاب بودن آنها هم توجه کنید . مطالعات نشان داده اند که تصاویر روشن 592 % بیشتر از تصاویر تیره برای مخاطب جذاب هستند . و بهتر است از تصاویری استفاده کنید که رنگ های خاکستری روشن ، سبز و آبی در آنها وجود داشته باشد .در عکس‌ها از CTA یا یک دکمه اقدام به عمل استفاده کنیدمنظورمان این درخواست ها است:· روی عکس ها دوبار بزنید· دوستان خود را تگ کند· نظرات خود را در کامنت ها بنویسیدکپشن ها را مزه‌دار کنیدمثلا یک سوال مطرح کنید، یک راهنما یا ترفند چند خطی بنویسید، در مورد یک مزیت و ویژگی خاص برند یا کسب و کارتان بنویسید، با محتوای خاص، کمی شوخی به محتوا اضافه کنید.پست ها را در زمان مناسب ارسال کنیدباید خودمان در پست های مختلف تست کنیم و ببینیم در چه زمان هایی پست ها بهتر دیده می شوند.در بررسی ها نشان داده شده است که در روزهای دوشنبه و یک شنبه میزان تعامل مخاطب بیشتر است . و بهترین ساعت 8-9 صبح است و البته هر ساعت دیگری به جز 3-4 ساعت بعد از ظهر .و ویدئو ها در ساعت 9 شب بیشترین بازدید را داشته اند و بهترین ساعت کلی انتشار پست ها در ساعات غیر کاری نسبت به ساعت های کاری است .چون ممکن است عادات و رفتارهای مخاطب ایرانی متفاوت از این رفتار باشد و بنابراین بهترین کار در پیدا کردن بهترین زمان انتشار پست ها در شبکه های اجتماعی روش آزمون و خطاست .مسابقات جالب و هیجان برانگیزی راه‌اندازی کنیددر مورد هدف خود به مخاطب مستقیم توضیح بدهید تا دقیقا مخاطب را به همان کاری که هدف تان هست ترغیب کنید.از مخاطب بخواهید پست شما را لایک کند تا برنده شودمی توانید مسابقه ای برگزار کنید برای هشتگ گذاری با برند شمامی توانید مخاطب را ترغیب کنید تا 2-3 تا از دوستانش را تگ کند تابتواند در مسابقه شما شرکت کندپشت صحنه کارتان را درقالب استوری به مخاطب عرضه کنیدمثلا اگر شما یک رستوران دار هستید می توانید از پشت صحنه درست کردن غذاها هر روز یک یا چند استوری بگذارید و به این طریق با مخاطب ارتباط نزدیک تری برقرار کنید . هر مخاطبی در مورد پشت صحنه ها بسیار کنجکاو است حالا چه پشت صحنه زندگی خصوصی شما چه پشت صحنه کسب و کار شما.و در انتها؛ هر جا سخن از تولید است، نام تولید‌کننده محتوا می‌درخشد! لازم به ذکر است این نکته را بدانید که، وضعیت بازار محتوا در ایران در چند ساله اخیر، با توجه به افزایش تقاضا برای محتوا با عرضه محتوای بی‌کیفیت با شیب تند و در حال افزایش روبرو شده است و در عوض عرضه محتوای با کیفیت با شیب ملایم در حال افزایش است و ماحصل این جریان کمیابی کارشناس واقعی محتوا است. این بدین معنی است که اگر به صورت جدی برای کسب درآمد از این طریق اقدام کرده‌اید به شلوغی این بازار توجه نکنید و راه منحصر به‌فرد خودتان را از همین حالا انتخاب کنید.و آخرین "توجه توجه" مهم این است که، بدانید تمام مطالبی که در موردش صحبت شد اشاره‌ای کوتاه و خلاصه بوده، لطفا مطالعه بیشتر در این زمینه را در برنامه روزانه خوتان قرار دهید. sarayara sarayara Thu, 20 Aug 2020 15:40:31 +0430 https://virgool.io/@sarayaryit69/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%A7%D9%86%D8%B3%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%B4%DB%8C%D9%85-%DB%8C%D8%A7-%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%A7%D9%86%D8%B3%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B4%DB%8C%D9%85-lhfbuozjn7zp انسان؟!برای اثبات این موضوع، که ما اول از همه باید انسان بودن را یاد بگیریم، ولی کمترین اهمیت را به آن اختصاص داده‌ایم، این فرمول ساده را به شما پیشنهادمی‌کنم انجام دهید:صفحه گوگل را باز کنید و این جمله را تایپ کنید "چگونه انسان باشیم" مشاهده می‌کنید که تیتر اصلی درصد بالایی از مقاله ها این است "چگونه انسان موفقی باشیم" ، "چگونه انسان خوبی باشیم" ، "چگونه انسان ثروتمندی باشیم " و... یا طبق سلسله مراتب نیازها که توسط ابراهیم مازلو، روانشناس و انسان برجسته، تصور شده است رفتار می‌کنیم. نیازهای اساسی جسمی، خواب منظم، خوراک مناسب، شکل دادن روابط انسانی و بسیاری مسائل این‌چنینی باعث تمایز انسان با دیگر موجودات شده. در حالی‌که در ابتدا ما باید انسان بودن را بیاموزیم. آیا باید انسان شدن را یاد بگیریم؟انسان تنها موجودی است که ابتدا وجودش تحقق پیدا می‌کند سپس ماهیتش. یعنی به این دنیا می‌آید و بعدا چیزی می‌شود که می‌تواند باشد یا می‌خواهد بشود. در حالی‌که در بقیه موجودات، چه گیاهان و چه حیوانات ماهیت قبل از وجود است. به عنوان مثال از قبل مشخص است آنها سگ یا سوسک خواهند بود. همین‌طور اینکه چه نوع سگ و سوسکی! در واقع وقتی به دنیا می‌آیند به تدریج در شرایط عادی و معمولی چنین می‌شوند. از آنجایی که در جهان حیوانات، غریزه به عنوان یک مکانیزم خودکار، کار سازگاری را با محیط اطرافش فراهم میکند، وقتی با انسان مواجه می‌شویم در تحلیل دقیق و درست، انسان به هیچ وجه غریزه ندارد و کشش طبیعی در انسان بیشتر تشخیص داده نمی‌شود. بنابراین انسان باید، انسان شدن را یاد بگیرد اما برای این کار باید خمیره و زمینه را داشته باشیم که به نظر می‌رسد در طول تاریخ تکامل، این قضیه به وجود آمده است. آزادی و آگاهی اولین و مهم‌ترین قدم، تا او بتواند خودش را انسان کند بدون تردید چیزی است که تابحال در هیچ جای دیگر طبیعت وجود نداشته و آن آزادی است. یعنی انسان باید از آزادی، که همان حق انتخاب خود است بهره بگیرد تا بتواند خودش را آن‌گونه که شان و مقام انسانی هست بسازد.انسان با مسئله آزادی از بقیه موجودات جدا می‌شود و به دنبال درخت و میوه داناییست، که از طریق آن بتواند این آزادی را به انسان شدن خودش مبدل کند. به بیان دیگر آزادیست که زمینه را برای آگاهی فراهم می‌کند و این آگاهیست که موجب آزادی بیشتر انسان می‌شود، و نه برداشت کودکانه، که اساسش بر گناه اولیه و مسائل و مشکلاتیست که در آن زمینه به‌وجود آمده است.بی‌طرفی یا بی‌تفاوتی؟مسئله آزادی و آگاهی نه ‌تنها لازمه انسانیت است، بلکه برای انسان شدن واجب هست و به همین دلیل است که ما باید در مسیر و وضعیتی خودمان را قرار دهیم که اگر شور و شوق، و حتی نیازی به دانستن داریم آن را با یک موضوع دیگر همراه کنیم تا به نتیجه برسیم و آن بی‌طرفیه کامل است. انسانی که مشتاق و حتی محتاج دانستن هست باید به مرحله‌ای برسد که حاضر باشد همه برداشت‌ها، دریافت‌ها، قضاوت‌ها، پیشداوری‌ها و تمام آنچه را که به عنوان تعصب می‌شناسیم را کنار بگذارد، تا این آمادگی را پیدا کند که بتواند با واقعیت و حقیقت آن‌گونه که هست آشنا شود و این بی‌طرفیست و نه بی‌تفاوتی.قبل از خواندن پاراگراف بعدی، بهتر است تفاوت بین حقیقت و واقعیت را بدانیم.واقعیت یه رخداد حقیقی است که به وقوع پیوسته است.در زبان فارسی هر دو می‌تواند یک معنا داشته باشد. اما به نظر من، واقعیت ملموس‌تر از حقیقت است و وقوع شرط اصلی آن است. در حالی‌که حقیقت لازم است یک بار اتفاق افتاده باشد. مثلا این‌که ویروسی باعث بیماری می‌شود، یک حقیقت است هرچند ممکن است هیچ‌وقت رخ ندهد. اما چنانچه رخ دهد وقوع آن یک واقعیت محسوب می‌شود. بی‌طرفی ما را به کجا می‌رساند؟در جهان علم ما را به واقعیت می‌رساند.در فلسفه و مذهب بر اساس تعریفی که خود دارند به حقیقت می‌رساند. در هنر، به واقعیت، حقیقت و هم حس، احساس و ابراز آن می‌رساند. در عمل ما را به عدالت و انصاف می‌رساند. در رابطه ما را به محبت و عشق می‌رساند. در ارتباط با جامعه و مردم ما را به آزادی و آزادگی می‌رساند.در چارچوب بینش و دانشی که داریم ما را به حرمت و حیثیت انسانی می‌رساند. آنچه‌که اساس انسانیت است با مفهوم میل به دانستن و بی طرفی در این دانستن هست که ممکن و متحقق می‌شود. به همین جهت است، ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که قرار هست آماده باشیم که بدانیم. آن‌گونه که به نظر می‌رسد در کودک انسانی این اشتیاق برای دانستن، بیش از هر عامل دیگری از بدو تولد تا سه سالگی، همه وجود او را به حرکت درمی‌آورد. به عنوان مثال شما قرار است بگویید که، میخواهم تلویزیون را باز کنم و آن را تعمیر کنم، اگر یک کودک دو یا سه ساله ای اطراف شما حضور داشته باشد حال، هیجان و حتی لرزش او را میتوانید ببینید. زیرا در سه ساله اول مسئله اصلی و اساسی، دانستن و فهمیدن است که بر هر احساس دیگر کودک غلبه دارد.متاسفانه در طول تاریخ بشر ما این احساس را از میان برداشته‌ایم و به همین جهت است که شخصی مانند "ایوان ایلیچ" کتابی می‌نویسد به نام "مدرسه زدایی از جامعه " و معتقد است در مدارس توهم عمده این است که بخش اعظم یادگیری نتیجه تدریس است اما اغلب مردم دانش خود را بیرون از مدرسه کسب می‌کنند و معلمان اصرار دارند، امر آموزش و مسئله اعطای مدرک را معادل هم قرار دهند. آگاهی و شناخت چگونه به وجود می‌آید؟از برخورد دو عامل ناآگاه، یکی طبیعت کور و دیگری انسان نادان، آگاهی و شناخت به وجود آمده است. یعنی انسان در برخوردش با دنیای خارج آگاه شده است. این همان نظریه‌ای است که افلاطون تصور می‌کرد، ما با حقیقت و واقعیت در جهان دیگر آشنا شدیم و در برخورد با آن یا نوعی از آن، آنچه را که از یاد برده‌ایم را به‌خاطر می‌آوریم. درحالی‌که ارسطو شاگرد افلاطون معتقد بود ما درست مانند آینه‌ای هستیم که بیرون، در ما منعکس می‌شود. اما این آینه که امروز مانند دوربین عکس‌برداری و فیلم‌برداری است آن را به گونه‌ای تبدیل می‌کند که برای درون ما قابل درک و فهم است. مشخص است که نظر ارسطو بدون تردید با واقعیات علمی سازگار است. گرچه گفتگوی افلاطونی همچنان میتواند در جای خودش معنا و مفهومی داشته باشد.سه سیستم آگاهی و شناخت در جهان به وجود آمده است.سیستم علمی- سیستم فلسفی- سیستم مذهبی البته در مقابل این سه سیستم، خرده سیستم‌هایی هم به وجود آمده‌اند که نمونه آن در فرهنگ و جامعه ما عرفان است. گرچه طرفداران و مدعیانش،آن‌ را به نوعی ارائه می‌کنند اما در تحلیل نهایی و دقیق یک باور مذهبی است که بیشتر پر‌و‌بال و شاخ‌و‌برگ خودش را مانند یک گیاه به زیر زمین برده و پنهان کرده و گل خودش را نشان داده و آن را با زمینه‌های انسانی و فلسفی همراه کرده است.درست است که توضیح در مورد هر کدام از این سیستم‌ها تکمیل کننده آگاهی و شناخت در انسان است، اما هر کدامشان در مقاله‌ای جدا باید بررسی شود. sarayara sarayara Wed, 13 May 2020 00:39:33 +0430 https://virgool.io/noorandbook/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D9%85%D8%A7%D8%B4%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%AE%D9%88%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85-s8dutesgvv6m کتاب ماشین محتواچجوری کتاب به دستم رسید؟آخه آدم ِحسابی کتابو فروختی، پولشم که گرفتی، دیگه نامه‌نگاریت به چیه که رو کاغذ رنگی نوشتی "دوست عزیز خیالت راحت باشه ما برات کتاب رو با الکل ضدعفونی کردیم" میتونستی مثل خیلی از آدم بی‌معرفتا که تو این وضعیت ماسک و الکل احتکار کردن به رو خودتم نیاری، میتونستی به بهانه کرونا دیرترم بفرستی، چه برسه به‌اینکه بخوای برام کتابو کادو پیچ کنی و با اون جمله پر از محبتت حال ِ گرفته این روزامو خوب کنی.این حرکت دلچسب از طرف انتشارات نورندبوک- ناشر کتاب ماشین محتوا –در بهار 99 صورت گرفت. وقتی که با فاصله کمی بعد از سفارشم منو این شکلی خوشحال کردن. لازم دونستم در این مقاله عنوانش کنم، تا علاوه بر تشکر از این مجموعه حرفه‌ای، شاید باعث بشم بقیه دوستان در این حوزه تشویق به ماندگار کردن ِ آثارشون در یاد مخاطبینشون بشن.https://noorandbook.com/bookdetail/content-machine/ کتاب ماشین محتوا شامل 5 فصل است که قدم به قدم مارا در تولید محتوایی با کیفیت و با رعایت اصول بازاریابی محتوایی کمک می‌کند. شکی نیست که بازاریابی محتوا ابزاری قدرتمند است، اما انجام آن آسان نیست پیام‌ها، دستورالعمل‌های ویژه، و منابع مرتبط در این کتاب به شما کمک می‌کنند تا در بازاریابی محتوا موفق شوید. ماشین محتوا کتابی است پیرامون به کارگیری بازاریابی محتوا برای رشد کسب و کارها در فضای آنلاین. دن نوریس در این کتاب درباره اصول بازاریابی محتوا و قدرت آن در ایجاد تمایز نسبت به رقبا و همچنین چگونگی تولید محتوای جذاب صحبت می‌کند. ایجاد محتوای تاثیرگذار و جلب‌کننده اعتماد، رمز موفقیت در بازاریابی محتوا است.در این مقاله قصد داریم به این نکات که در کتاب آمده اشاره‌ای کنیم: - بازاریابی محتوا چیست؟- چرا با وجود تولید محتوا همچنان کسب و کارها رشد نمی‌کنند؟- از کجا و با چه روشی شروع کنیم به تولید محتوای ِ با کیفیت؟به این پرسش بیشتر و عمیقا فکر کنید. آیا شما حقیقتا یک کارآفرین بسیار خوب و یک بازاریاب محتوا در سطح جهانی هستید؟بازاریابی محتوا چیست؟طبق گفته های دن نوریس در کتاب ماشین محتوا به این جمع‌بندی میرسیم:بازاریابی محتوا عبارت است از انتشار چیزی که باعث جلب توجه و اعتماد سازی می‌شود. در واقع این دو مورد –توجه و اعتماد- از مهم‌ترین فاکتورهای بازاریابی محتوا می‌باشد، که شما نمی‌توانید یک شبه اعتمادسازی کنید. اعتماد در فضای آنلاین حیاتی است. مردم برای خواندن و به اشتراک گذاشتن وب‌سایت‌های جدید عجله ندارند و شما باید در طول زمان اعتماد آنها را جلب کنید و ناگریزید این کار را با ساخت پایدار یک برند محتوا انجام دهید، مگر آنکه یک کارآفرین شناخته شده باشید.جلوتر پیشنهاد دن نوریس، در کتاب ماشبن محتوا را برای اینکه چگونه یک بازاریاب محتوای کارآفرین شوید، را بررسی میکنیم.البته روش دیگری برای اعتماد سازی وجود دارد به این صورت که محتوا را تحت نام خودتان بنویسید، عکس و نام خودتان را اضافه کنید.همچنین معتقد است ساختن محتوایی که برای افراد جالب باشد یک مسئله است و ایجاد محتوایی که واقعا مفید باشد مسئله ای دیگر. طبق تعاریف کل کتاب در مورد بازاریابی محتوا، به این نتیجه می‌رسیم محتوایی عالی است که نظر مخاطب را جلب کند و آنها را تشویق به استفاده و اشتراک گذازی کند. اگر محتوایی دلچسب نیست نمی‌توان اسمش را بازاریابی محتوا گذاشت. بازاریابی محتوا یک استراتژی درازمدت است، نه یک تکنیک بازاریابی با پاسخ مستقیم.چه کارهایی کرده‌ایم که کسب و کارمان رشد نکرده است؟قبل از شروع، به این سوال پاسخ دهید:مهم‌ترین کار در بازاریابی محتوا چیست؟ 1) تولید محتوا□ 2) وبلاگ‌نویسی□اگر پاسختان این دو باشد، پس همان اشتباهی را مرکتب شدید که بیشتر بازاریاب‌های محتوای شکست خورده مرتکب می‌شوند. در حقیقت شما خودتان را یک تولیدکننده محتوا یا یک وبلاگ‌نویس دید‌ید نه یک بازاریاب. شما تصور کردید شغلتان تولید محتواست، در حالی‌که شغل شما حقیقتا بازاریابی برای یک کسب و کار است.وقتی فردی قادر به رشد دادن کسب و کار خود از طریق بازاریابی محتوایِ مقیاس‌پذیر، متمایز و با‌کیفیت نیست، حتما در مسیر طراحی کسب و کار، مشکلی اساسی وجود دارد. کسب و کارهایی از این دست، یک یا همه این مشخصه‌ها را ندارند.این توصیه را جدی می‌گیرند: یک گوشه موفق پیدا و آن را دنبال کنید! در حالیکه قرار داشتن در یک بازار بزرگ منجر به رشد ثابت بالا و در بعضی مواقع غیرقابل مدیریت است.این پرسش‌ها را مطرح نمی‌کنند: چه چیزی باعث می‌شود که شخصی از همراه شدن با شما و دریافت چیزی که ارائه می‌دهید خودداری کند؟ آیا کسب و کار شما طوری ساخته شده است که کار را برای رقبا بسیار ساده کند؟ اگر چنین است، راه حلتان برای این مشکل چیست؟ اگر کسب و کار شما جنبه متمایزی ندارد، یا جنبه‌ای دارد که مشتریان به آن توجه نکرده و درباره آن صحبت نمی‌کنند، در مخمصه گرفتار شده‌اید. کمپانی‌هایی با رشد بالا گرایش به دنبال کردن مشکلات موجود داشته و آن‌ها را با روش‌های منحصربه‌فردی حل می‌کنند.قابلیت پیش‌بینی در کسب و کار را به شدت دست‌کم می‌گیرند، در صورتی‌که کسب و کارهایی که در درازمدت موفقند، دارای یک مدل پیش‌بینی درآمدی هستند.به یک وب‌سایت با مجموعه‌ای از کلمات کلیدی بسنده کرده‌اند! درصورتی‌که دن نوریس توصیه می‌کند، اطمینان حاصل کنید، از ساختن برندی واقعی، قوی، کوتاه و به خاطر سپردنی، که با یک طراحی در سطح جهانی به خوبی اجرا شده و معرف ِ ارزش مشخصی باشد.تک نفره آغاز می‌کنند: بسیاری از کارآفرینان تک‌نفره با این مشکل دست و پنجه نرم می‌کنند:بنیان‌گذار مسئول امور مختلف زیادی است. این امر تا زمانی جواب می‌دهد که بنیان‌گذار قابلیت انجام آن کارها را داشته باشد. تقریبا تمامی استارتاپ‌ها یک تیم بنیان‌گذار داشته اند. وقتی به تنهایی کار می‌کنید، ممکن است "روش فی‌البداهه" را انتخاب کنید. اگر می‌خواهید ماشین محتوای درازمدت ایجاد کنید، باید بعضی قسمت‌های فرآیند تولید محتوا بدون حضور شما انجام شود. باید یک استراتژی تعریف کنید و سپس فرآیندهایی را پیرامون آن استراتژی بسازید. اگر درکسب و کار شما حاشیه سود طوری تعیین شده باشد که نتوانید با جاگزین کردن کسی به جای خود همچنان سود کنید، به دردسر افتاده‌اید. (شاید فکر کنید تنها کاری که می‌شود کرد افزایش قیمت‌هاست اما، در کتاب ماشین محتوا توصیه می‌شود با محاسبه‌ای کاملا ساده قیمت‌گذاری اصولی صورت گیرد).نه گفتن را بلد نیستند: اگر کسب و کار شما به جای یک وظیفه اصلی برروی چندین موضوع تمرکز دارد، می‌تواند نشانه آن باشد که شما به دردسر افتاده‌اید. نه گفتن را یاد بگیرید. در عوض، در یک موضوع خاص به سطح "کلاس جهانی" برسید.قدرت رشد ماهیانه را درک نمی‌کنند: زیاد به این فکر نکنید که در سال چقدر پول در می‌آورید. در عوض، به این فکر کنید که هر یک ماه چقدر رشد خواهید کرد. با درک این موضوع، می‌بینید کسب و کارتان رشد چشمگیری داشته است. کوتاه مدت می‌اندیشند: کسب و کارهای بزرگ از رویه "سریع پولدار شدن" و "فرابهینه شدن" پرهیز می‌کنند. آن‌ها بر روی راهبردهای منسجم و درازمدت تمرکز می‌کنند. بسیاری از وبلاگ‌ها خیلی زود جا می‌زنند. دُور گرفتن زمان بَر است، و بسیاری از مردم طاقت پشتیبانی از چیزی را که نتیجه آنی نداشته باشد ندارند.در واقع یکی از بزرگترین اشتباهات بازاریابی محتوا، شکست خورده تمرکز روی نتیجه است نه استراتژی، و تولید محتوا تنها به منظور کسب رتبه بهتر در جستجوی واژه‌های کلیدی، یا گرفتن سهم بیشتر، به انجام یک تمرین بیهوده می‌ماند.و در انتها باید گفت محتوایشان عالی نیست! محتوایشان بجای اینکه مشخص و کاربردی باشد، گستره وسیعی را پوشش می‌دهد. حاوی همان اطلاعات کلی همیشگی بوده و هیچ چیز جدید و منحصر به فردی ارائه نداده، و خسته کننده است.مردم محتوایشان را دوست نداشته و آن را به اشتراک نمی‌گذارند. محتوای عالی مستلزم جلب توجه است.آن‌ها محتوایی تولید نمی‌کنند که مردم با آن تعامل داشته باشند، در واقع باید درباره آن نظر داده و آن را به اشتراک بگذارند. چگونه و از کجا شروع کنیم؟شروع طوفانی داشته باشید! خودتان را بازایاب محتوا تصور کنید نه وبلاگ‌نویس. به خودتان به دید یک طراح و خالق اثر بنگرید نه یک ربات.در روزهای اول وبلاگ‌نویسی، بدنیست چند محتوای متداول ایجاد کرده و نصایح رایج و پذیرفته شده در صنعت کاریتان را ارائه دهید. اکنون شما چیزی در مورد محتوایتان نیاز دارید که مردم را به بحث ترغیب کند. نکته‌ای که متفاوت بوده و بقیه را غافل‌گیر کند. برای شروع، بیشتر محتوای خود را در جاهایی غیر از وبلاگ خود ایجاد کنید.محتوای شما باید توسط افراد جدید دیده شود پس، در وبلاگ‌های دیگران چندین پست مهمان بنویسید.پیرامون کسب و کارتان، از جمله میزان درآمد، وضعیت ترافیک وب‌سایت، اندازه تیم، سود/هزینه، و غیره مطالب محرمانه‌ای منتشر کنید. با کارآفرینان مصاحبه کنید و یاد بگیرید آن‌ها چطور شروع کرده، چگونه از لحظات دشوار عبور کرده، و بالاخره چطور کسب وکارشان را رشد داده‌اند.مردم عاشق این نوع محتوا هستند چرا که این موارد همه‌چیز را برایشان واقعی جلوه می‌دهد. توقع نداشته باشید که لزوما هر بخش از محتوا برای شما بازگشت به همراه داشته باشد. فقط تا آنجا که می‌توانید برای بیشتر افراد حاضر در جامعه هدف خود ارزش ایجاد کنید. تا آنجا که می‌شود مطالب مفید منتشر کنید، محتوایی بسازید که افراد واقعا با آن ارتباط برقرار کنند، و در صورت امکان، چشم‌انداز منحصر‌به‌فردی ارائه کنید که تاکنون کسی با آن مواجه نشده باشد. تولید محتوایتان باید هدفمند باشد، زیرا هدف نهایی آن ثبت مشتریان است. این بدان معنی نیست که انتظار داشته باشیدپست‌های موجود در وبلاگ شما مستقیما به مشتری تبدیل شوند. این امر، به ویژه در ابتدای کار بسیار غیر متحمل است.نوشتن محتوا یک مکالمه دو طرف است طوری وانمود کنید که با مردم همراه هستید. و به یاد داشته باشید که حتی تشویق رایگان مردم، انتظار پشتیبانی‌های بعدی را در آن‌ها ایجاد می‌کند.مثلا با پنج پرسش اصلی اکثر مخاطبان آغاز کنید: مقالاتی در مورد هزینه/ قیمت- مقالاتی پیرامون مشکلات- مقالات مقایسه‌ای- مقالاتی مروری-مقالاتی با موضوع بهترین هاجامعه‌ای انتخاب کرده و به اعضای آن در خصوص نیازهایشان کمک کنید. نباید خود را منحصر به وبلاگ‌نویسی کرد در یک کلام، دقت کنید مردم دنبال چه چیزی هستند که در حال حاضر نصیبشان نمی‌شود؟ قوی‌ترین محتوا در دنیا، به نوعی مردم را به حرکت وا می‌دارد. این انگیزش می‌تواند از طریق شوخی، متعجب یا شوکه کردن، و یا فقط سرگرمی باشد. داستان‌هایی بنویسید که به احساسات آن‌ها دست بیندازد. اگر رابطه عمیقی با جامعه خود ایجاد کنید، آن‌ها به منبع بی نهایتی از ایده ها تبدیل خواهند شد. آن‌ها را مادامی که به موضوع ایده‌ها فکر می‌کنید مدّنطر داشته باشید.از آنجایی که گوکل عاشق انبوهی از محتواست، محتوای طولانی و با جزیًیات، خیل خوب جواب می‌دهد. اما محتوای پست شده در رسانه های اجتماعی باید در برخی موارد کوتاه باشد.قانون هفتاد/سی می‌گوید: تا وقتی مخاطبان زیادی برای مطالب خود ندارید که بتوانید توجه‌ها را به خود جلب کنید، هفتاد درصد تلاش خود را صرف ارائه محتوایی غیر از محتوای اصلیتان کنید. این‌گونه محتوا شامل پست‌گذاری مهمان، شراکت در تولید محتوا، مصاحبه در دیگر پادکست‌ها، یا تلاش فعالانه‌تر برای ارتقای محتواتان است. سی درصد باقی‌مانده وقتتان باید صرف انتشار محتوای اصلیتان در وبلاگ شود. همین که مخاطبان خود را جذب کردید، می‌توانید رویه خود را برعکس کرده، هفتاد درصد توجه خود را صرف محتوای تولیدی خودتان کنید و سی درصد باقی‌مانده را هم به محتوایی غیر از محتوای اصلی وبلاگتان اختصاص دهید.نظرات افراد مشهوری که کتاب ماشین محتوا را خوانده‌اند:تاکی مور: «این کتاب بی‌نظیر است. من همه کارهایم را لغو کردم و ماشین محتوا را در عرض چند ساعت از اول تا آخر خواندم. این کتاب دقیق و واقعاً کاربردی است. بسیار مشتاقم که مطالب آن را همین امروز بکار ببندم.»دَن ویرجیلیتو: «هرگاه صحبت از بازاریابی محتوا باشد، دَن یک منبع الهام بخشی همیشگی است.»آدام فرانکلین: «موفقیت دن در بازایابی محتوا بی‌نظیراست. کتاب ماشین محتوا نشان می‌دهد که این‌ کار امکان‌پذیراست و چگونگی انجام آن را به شما می‌آموزد.»دِیو چِسون: «دن تألیف یک کتاب حماسی دیگر را به سرانجام رساند. کتابی که تمامی کارآفرینان از مبتدی تا حرفه‌ای باید آن را مطالعه کنند.»این کتاب به درد چه کسانی می‌خورد؟وبلاگ‌نویس‌ها: اگر وبلاگ‌نویس هستید، این کتاب به شما کمک می‌کند نگرش تازه‌ای نسبت به وبلاگ‌نویسی پیدا کنید و به آن رنگ‌وبوی کارآفرینی ببخشید.کارآفرینان: اگر به دنبال مشتریان علاقه‌مند به کسب‌وکارتان، بدون صرف هزینه برای تبلیغات هستید، این کتاب مناسب شماست.بازاریابان محتوا: برای افرادی که در حوزه محتوا و بازاریابی محتوا فعالیت می‌کنند، این کتاب حاوی دانش و مهارت‌های ارزشمند در سطح حرفه‌ای است.مدیران بازاریابی: اگر در سطوح مدیریتی مشغول فعالیت هستید، این کتاب به شما کمک می‌کند استراتژی محتوای صحیحی را برای به‌کارگیری بازاریابی محتوا تهیه کنید.و در آخردر سرتاسر کتاب ماشین محتوا اشاره شده است که، نخستین دلیل جوابگو نبودن بازاریابی محتوا این است که محتوا خوب نیست. این کتاب به شما می‌آموزد بدون تبلیغات، دور از شلوغی با خلق بهترین محتوا مخاطب خود را افزایش دهید. در انتها توصیه‌ای از کارآفرین اینترنتی آقای نیل پاتل که مسیر راه اندازی کسب و کار و ماشین محتوا خود را مقداری شرح می دهد، را عنوان می‌کنیم: " فقط تولید محتوای عالی برای شروع بازاریابی محتوایی کافی نیست. باید محتوایی تولید کنید که مزیت رقابتی داشته باشد و در کنار محتوای رقبا دیده شود. محتواهای متوسط هیچ گاه امتیازی خوبی در نتایج گوگل نمی گیرند سعی کنید مطالب مفیدی را برای مخاطب ارائه کنید. مثل یک آموزش کاربردی. مشتریان بالقوه را خود نادیده نگیرید و خواسته های آنها را در نظر بگیرید. آموزش های داخل مدرسه را فراموش کنید. کار اصلی محتوا انتقال پیام است و محتوا ها باید ارتباط دو طرفه را حفظ کنند. در محتواهای خود به هیچ وجه خودخواهانه صحبت نکنید و این گونه باشید که همیشه خواهان کمک به مردم هستید و محتواهای شما همیشه در ابتدا در راستای کمک به مردم می باشد. این مسئله باعث متفاوت شدن شما از دیگران می شود. تولید محتوا فقط به منظور جذب ترافیک و سهم بیشتر از بازدید کننده، کاری کاملا بیهوده و اشتباه اشت سعی کنید مخاطب داشته باشید و نه بازدید کننده! "اگر پس از خواندن این کتاب دست به کاری بزنید، این یعنی من موفق شده‌ام. در غیر این صورت شکست خورده‌ام.درباره نویسندهدن نوریس کارآفرین سریالی، بازاریاب محتوای برگزیده و سخنران بین‌المللی است. او مولف یکی از 10 کتاب برتر آمازون در زمینه کسب و کارهای کوچک با عنوانی: "استارت‌آپ هفت روزه" و "ماشین محتوا" است. دن نوریس در سال2013 به عنوان برترین وبلاگ‌نویس کسب و کارهای کوچک انتخاب شد. او در سال 2015 توانست کسب و کاری با درآمد ماهیانه 90 هزار دلار استرالیا –تنها مبتنی بر محتوا- خلق کند. سپس فرآیند تولید محتوا را به حالت خودکار درآورد و به این ترتیب از روند تولید محتوا خارج شد. اما او همچنان به رشد کسب و کارش مشغول است. در حال حاضر دن نوریسدارای چهار کسب و کار موفق مبتنی بر محتواست. دن نوریس نویسنده کتاب ماشین محتوا sarayara sarayara Thu, 23 Apr 2020 17:49:35 +0430