https://virgool.io/feed/@seoprojects2019 طراحی وب سایت اختصاصی - بهینه سازی وب سایت fa 2026-04-15 08:18:16 https://files.virgool.io/upload/users/124051/avatar/k0g2KN.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@seoprojects2019 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A8%D9%87%DB%8C%D9%86%D9%87-%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%86%D8%B1%D8%AE-%D8%AA%D8%A8%D8%AF%DB%8C%D9%84-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-hzhopqjhtwxi هنگامی که ما اقدام به طراحی وب سایت می کنیم بنا به اهدافی که داریم به وب سایت صفحات و صفحات فرود (landing page) اضافه می کنیم این اهداف می تواند انجام عمل خرید ، پر کردن یک فرم ، کلیک روی یک بخش مشخص ، ثبت نام در وب سایت و ... باشد . حال نرخ تبدیل را می توانیم به این صورت تعریف کنیم که نرخ تبدیل عبارت است از تعداد بازدیدکنندگانی که عمل مورد نظر ما را انجام می دهند و برای محاسبه  به این صورت عمل می کنیم که تعداد بازدیدکنندگانی که عمل مورد نظر ما را انجام داده اند را بر تعداد کل بازدید کنندگان آن صفحه تقسیم می کنیم و در عدد صد ضرب می کنیم به این طریق ما می توانیم نرخ تبدیل را محاسبه کنیم .بهینه سازی نرخ تبدیل (conversion rate optimization) چیست ؟بهینه سازی نرخ تبدیل که ما به اختصار آن را با CRO نمایش می دهیم عبارت است از مجموعه فعالیت هایی که ما  در جهت افزایش نرخ تبدیل بر روی صفحه وب سایت خود انجام می دهیم . بالا بودن نرخ تبدیل به معنای این است که توانسته ایم بازدید کننده وب سایت را به هدف نهایی خود نزدیک کنیم و او را وادار به انجام تعامل با وب سایت نموده ایم و خود یک شاخص برای اندازه گیری میزان درستی فعالیت های انجام شده بر روی صفحه مورد نظر می باشد .در نظر داشته باشید که انجام عمل تبدیل در هر کجای وب سایت شما می تواند اتفاق بیفتد از صفحه تماس با ما برای پرکردن فرم ارسال اطلاعات تا صفحه اصلی و ثبت نام در وب سایت و یا در صفحه یک محصول مشخص و اضافه کردن آن محصول توسط بازدیدکننده وب سایت به سبد خرید و یا دانلود یک فرم یا ویدئوی اموزشی در صفحه فرود وب سایت .همانطور که می دانیم کاربران بنا به نیازهای گوناگونی که دارند در موتورهای جستجو اقدام به جستجوی نیاز خود می کنند . فرض می کنیم که این کاربران از طریق تبلیغات کلیکی گوگل به وب سایت شما وارد شده اند .کاربر می تواند به صفحه اصلی وب سایت شما وارد شود که از طریق اطلاعات اولیه ای که در صفحه اصلی در اختیار او قرار می دهید و به همراه سیستم ناوبری مناسبی که طراحی کرده اید او را به صفحات فرود خود هدایت کنید و یا از طریق تشویق به ثبت نام رایگان و یا از طریق افزونه های چت آنلاین و پاسخ دهی به سوالات  او را وادار به تعامل با وب سایت نمایید .کاربر می تواند به صفحه یک محصول مشخص از وب سایت فروشگاهی شما وارد شوند که با بیان مشخصات دقیق محصول خود و تکیه بر نقاط قوت و برتری نسبت به محصولات مشابه و همچنین سیستم های تخفیفی و مناسبتی که می توانید اعلام کنید کاربر را تشویق به خرید محصول نمایید .کاربر می تواند به وبلاگ شما وارد شود در پی جستجویی که انجام داده است به صفحه یکی از مقالات شما وارد شده است و توضیحات مناسب و عمیقی در برطرف کردن نیاز خود در این صفحه دریافت می کند و از طریق شماره های تماس و یا فرم های تماس تشویق به برقراری تماس با شما می شود .چرا باید به بهینه سازی نرخ تبدیل توجه کنیم ؟همانطور که گفتیم هدف از طراحی وب سایت و سئو وب سایت و یا تبلیغات کلیکی گوگل و ..  افزایش کسب درامد از کاربران حاضر در فضای آنلاین است هنگامی که ما اقدام به بررسی میزان نرخ تبدیل خود می نماییم متوجه می شویم که چه میزان ورودی صفحه وب سایت را توانسته ایم به فرصت و یا مشتری بالقوه تبدیل کنیم . زمانی که ما بازدیدکنندگان وب سایت خود را از طریق تبلیغات کلیکی گوگل (google adwords ) بدست می اوریم یعنی بابت هر کلیکی در حال پرداخت هزینه می باشیم پس هرچه نرخ تبدل ما بالاتر باشد ما بازدیدکننده های بیشتری را به فرصت یا مشتری بالقوه و در نهایت به کسب درامد بالاتر تبدیل کرده ایم .و درواقع می توان گفت بازدهی را بالاتر برده ایم و از منابع استفاده درست تری انجام داده ایم زیرا همانطور که می دانیم تعداد کاربران وب سایت نامتناهی  نمی باشند و محدود هستند .کاربر در وب سایت شما باید احساس اعتماد به شما را دریافت کند تا بتواند عمل تبدیل مد نظر شما را انجام دهد دقیقا مانند زمانی که بصورت فیزیکی به یک فروشگاه مراجعه می کند و می خواهد به گفته های فروشنده اعتماد کند .نرخ تبدیل را چگونه محاسبه کنیم ؟برای محاسبه نرخ تبدیل باید به یک نکته توجه کنیم و آن اینکه کاربر به چه صورت در وب سایت می تواند عمل تبدیل را انجام دهد .فرض می کنیم ما یک وب سایت فروشگاهی داریم کاربر یا بازدیدکننده هر زمان که وارد وب سایت ما شود می تواند عمل تبدیل که همان خرید است را انجام دهد فزض کنیم ما یک فروشگاه موبایل و لوازم جانبی موبایل داریم کاربر جلسه اول وارد وب سایت شده در صفحه گردش کرده و خارج می شود . جلسه دوم کاربر وارد شده و یک گوشی سامسونگ خریداری کرده است . تبدیل انجام شده است .کاربر جلسه سوم وارد می شود و یک گلس برای گوشی خود خریداری می کند . پس در سه جلسه ورودی کاربر دو تبدیل انجام شده است در انجا برای محاسبه نرخ تبدیل تعداد تبدیل های کاربر را بر کل جلسات ورود کاربر تقسیم می کنیم .حال فرض کنید که وب سایت ما به صورتی می باشد که کاربر تنها می تواند یک تبدیل انجام دهد فرض کنیم ما یک وب سایت داریم که برای دسترسی به مقالات دانشگاهی لازم است که کاربر اکانت خریداری کند .  جلسه اول کاربر وارد وب سایت می شود و تبدیلی انجام نمی دهد . جلسه دوم کاربر یک اکانت خریداری می کند و از این به بعد دیگر نمی تواند تبدیلی انجام دهد و جلسه سوم کاربر وارد سایت شده و به مطالعه مقالات علمی مد نظرش می پردازد . در اینجا ما باید تعداد کاربران منحصر بفرد را مشخص کنیم زیرا پس از انجام عمل تبدیل کاربر دیگر قادر به انجام تبدیل نخواهد بوددر اینجا برای محاسبه نرخ تبدیل باید تعداد تبدیل های انجام شده را بر تعداد کاربران منحصربفرد تقسیم کنیم . 30tools 30tools Wed, 20 May 2020 11:45:27 +0430 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A7%D8%B5%D9%88%D9%84-%D8%B3%D9%87-%DA%AF%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-blio2jysnp7a همانطور که می دانیم گوگل هر از گاهی به روز رسانی هایی را در الگوریتم های خود انجام و منتشر می کند . یکی از این به روز رسانی ها یی که بصورت گسترده نیز انجام شد کیفیت محتوای منتشر شده توسط وب سایت ها ، اشخاص و برندها را هدف قرار داد .بر اساس این به روز رسانی جدید ، اهمیت بیشتری از سمت گوگل به کیفیت محتواهای منتشر شده داده می شود با این هدف که محتوای بهتر و با کیفیت تر رتبه بالاتری نیز بدست می آورد.در زمان انتشار و به کارگیری این بروز رسانی توسط گوگل وب سایت های زیادی که در زمینه های مشاوره پزشکی ، مشاوره مالی و مشاوره حقوقی فعالیت می کردند تاثیر پذیرفتند و برخی از آن ها افت رتبه های بالایی نیز داشتند .راهکارهای تولید محتوای مناسب برای وب سایت خود را می توانیم از طریق مطالعه دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت گوگل Google’s Quality Raters Guidelines  بدست اوریم .صفحاتی که این دستورالعمل ها را برای تولید محتوای با کیفیت رعایت می کنند رتبه های بالاتری توسط گوگل کسب می کنند .در میان این دستورالعمل ها تاکید بسیار زیادی بر سه مورد زیر انجام شده است .۱- تخصص (EXPERTISE)۲- اعتبار (AUTHORITATIVENESS)۳- اعتماد (TRUSTWORTHINESS)سه پارامتر فوق را بصورت خلاصه E-A-T می نامند .با توجه به موارد فوق باید بدانیم که رقابت به مراتب دشوارتر خواهد شد و وب سایت هایی که در بالا از آنها نام بردیم که این به روز رسانی باعث افت رتبه آن ها شده است بدلیل عدم توجه به E-A-T می باشد .بنا براین توصیه می شود که به E-A-T به عنوان لایه ای بالای استراتژی سئوی وب سایت خود توجه و تمرکز کنید .حال به بررسی راه های اجرای این دستورالعمل ها در وب سایت می پردازیم:یکی از بخش های اساسی در دستورالعمل های فوق مشخص بودن گردانندگان یک وب سایت می باشد و همچنین برای صفحات وبلاگ نیز باید نویسندگان ان مشخص باشند . پس اگر در یک وب سایت و یا وبلاگ گردانندگان مشخص نباشند و دسترسی به اطلاعات آن وجود نداشته باشد این عمل می تواند به معیار سنجش E-A-T  اسیب بزند . پس نیاز است که در وب سایت یک صفحه مخصوص به نویسندگان جهت در دسترس قراردادن اطلاعات انها در طراحی وب سایت در نظر گرفته شود .البته باید به این مورد دقت کرد که برخی در طراحی صفحه نویسندگان از structured data استفاده می کنند ولی نظر گوگل این نیست و استفاده از داده های ساختاریافته و نشانه گذاری کردن اطلاعات نویسنده چیزی به اعتبار و تخصص مدنظر گوگل برای نویسنده اضافه نمی کند این داده ها تنها روشی برای ارتباط و ارسال سیگنال ها می باشند و دقت شود که قرار دادن اطلاعاتی که در صفحه موجود نیست درون داده های ساختاریافته یک اسپم محسوب می شودرعایت این مورد برای وب سایت های  YMYL (Your Money or Your Life) که به سوالاتی در خصوص سلامت ، پزشکی ، مشاوره های مالی و حقوقی پاسخ می دهند  بسیار مهمتر می باشد زیرا این وب سایت ها می توانند بر سلامت ، خوشبختی و وضعیت مالی و حقوقی یک فرد تاثیر مستقیم بگذارند . و به همین دلیل باید دسترسی به اطلاعات نویسندگان مشخص باشد تا تخصص این افراد احراز شود .از طریق فعالیت در رسانه های اجتماعی و تعامل با مخاطبان سعی در برند سازی شخصی برای تجارت خود باشید و با مخاطبان تعامل تاثیرگذار داشته باشید این تعامل باعث می شود که مخاطب بعنوان شخص سوم میزان تخصص شما را  در زمینه ای که فعالیت می کنید محک بزند که هم باعث شهرت شما در زمینه فعالیتتان نیز می شودهنگامی که در وب سایت شما چندین نویسنده فعالیت می کنند و دسته بندی های گوناگونی را اداره می کنند و یکی از انها تولید محتوا با کیفیت پایین انجام داده است . پایین بودن اعتبار صفحات مربوط به این نویسنده به صفحات با کیفیت شما صدمه ای نمی زند ولی اعتبار وب سایت شما را خدشه دار می کند که باید به ویرایش این صفحات توسط یک نویسنده متخصص اقدام نمایید .می توان گفت که اگر بخواهیم برای صفحات وب سایت خود یک هدف مشخص کنیم باید محتوای صفحه با هر موضوعی که هست کمک رسان کاربر محور باشد و عدم رعایت این موضوه به کیفیت و رتبه وب سایت صدمه میزند.مورد اساسی دیگری که باید مورد توجه قرار گیرد امنیت صفحه است . وب سایت حتما باید دارای گواهینامه SSL باشد که خود می تواند ضامن اعتبار و امنیت صفحه باشد علی الخصوص زمانی که قرار است کاربر به صفحات پرداخت هدایت شود . جهت ارتباط امن برای پرداخت داشتن این گواهینامه ضروری است .در وب سایت خود صفحه "درباره ما" ایجاد کنید و تمامی اطلاعات مربوط به برند و یا خدمات و محصولاتی را که ارایه می دهید برای کاربران بارگو کنید . داستان فعالیت خود را منتشر کنید . اطلاعات تماس به همراه ادرس و فرم های تماس و نقشه گوگل را در اختیار کاربران قرار دهید .  اطلاعات مربوط به همایش ها و گواهینامه های دریافتی را ارایه دهید و در اختیار بازدید کننده وب سایت قرار دهید .صفحه "سوالات متدوال" طراحی کنید و بنا به تجربه ای که دارید به سوالاتی که کاربران عموما از شما می پرسند پاسخ دهید .نسبت به سئوی محلی خود توجه ویژه داشته باشید و روی آن کار کنید .در صفحات وب سایت خود بطور مثال پایین صفحه هر محصول یا خدمات امکان نظر دهی کاربران خود را فراهم کنید .از تعامل با کاربران و مشتریان در وب سایت هراس نداشته باشید . 30tools 30tools Mon, 27 Apr 2020 18:47:51 +0430 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D9%82%DB%8C%D9%81-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4-sales-funnel-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-ptwkgg756fo2 قیف فروش یکی از مفاهیمی است که در بازاریابی دیجیتال به آن پرداخته می شودقیف فروش چیست ؟اولین پاسخی که به این سوال می توان داد این است که قیف فروش راهنمای ساخت ماشین خودکار فروش است . یک قیف را در نظر بگیرید که در قسمت دهانه بالایی آن موادی ریخته می شود تا از طریق قیف آن مواد را به محیطی محدود تر و فیلتر شده هدایت کنیم . در پروسه فروش هم چیزی مشابه همین اتفاق می افتد . تعداد بسیاری از افراد وارد صفحه وب سایت شما می شوند اما برخلاف آنچه که در دنیای واقعی وجود دارد همه آنها از انتهای قیف خارج نمی شوند و به خریدار تبدیل نمی شونددر بازاریابی دیجیتال قیف فروش را روندی چند مرحله ای توصیف می کنند که هدف های بالقوه راشناسایی و وارد قیف می کند و پس مراحلی این اهداف و سرنخ های فروش به خریدار تبدیل می شوند . شخصی که وارد وب سایت شما می شود تنها یک سرنخ می باشد و خریدار نیست پس از کسب آگاهی لازم ، مقایسه شما با رقبای موجود ، بررسی پلن های هزینه ای ارایه شده و بررسی توانایی شما در پاسخ دادن به نیازها در نهایت شما یا یکی از رقبا را جهت خرید انتخاب می کند .برای درک بهتر قیف فروش و چگونگی اجرای آن در مشاغل شخصی خود به تصویر زیر دقت کنید . در سمت چپ یک آهنربا را مشاهده می کنید که مشتریان را به سمت خود می کشد . این جذب مشتری از روش های گوناگونی استفاده می کند مانند تبلیغات کلیکی گوگل ، ایمیل مارکتینگ ، بهینه سازی وب سایت ، وبلاگ نویسی و تولید محتوا و شبکه های اجتماعی و غیرهبازدیدکنندگان از وب سایت که بوسیله روش های بالا جذب می شوند ورودی های قیف فروش شما می باشند . حال مراحل عبور از قیف فروش را بررسی کنیم :آگاهیفرض می کنیم که شما طراحی وب سایت برای شغل خود را انجام داده اید و بات روش های بالا بازدید کننده ها را به وب سایت هدایت می کنید . هدف از کل پروسه قیف فروشحل مشکل بازدید کننده می باشد . حال زمانی که شما مشکل را می دانید  و برای حل این مشکل تولید محتوا انجام می دهید و برای حل این مشکل محصول یا خدمات خود را به مشتری معرفی می کنید جادوی فروش اتفاق افتاده است . اما برای رسیدن به این مرحله لازم است کارهای زیادی انجام دهید تا بتوانید آگاهی بازدیدکنندگان را تحت تاثیر قرار دهید .نکته بسیار مهمی که اینجا باید به آن بپردازیم این است که هنگامی که سرنخ یا بازدیدکننده را به وب سایت خود اوردید تنها یک مرحله از قیف فروش را طی نموده اید و این به معنای رسیدن به هدف نمی باشد بازدیدکننده خریدار نیست . بازدیدکننده وب سایت از طریق های گوناگون به وب سایت شما وارد شده است فرض می کنیم که از طریق تبلیغات گوگل ادورز به وب سایت شما وارد شده است اما به معنای ان نیست که انچه در ذهنش بعنوان ابهام و مشکل وجود دارد با ورود به وب سایت شما برطرف شود و این به دلیل تفاوت دیدگاه شما بعنوان صاحب کسب و کار و بازدیدکننده صفحه وب سایت می باشد به این مسئله باید بسیار اهمیت بدهید زیرا هدف شما هدایت ورودی ها به سمت خرید و مشتری شدن است .این یک واقعیت است که مردم از هرکسی خرید انجام نمی دهند مگر اینکه به آنها ثابت کنید که خرید از شما ارزش را دارد .ایجاد علاقه و آموزششما از طریق ایمیل مارکتینگ ، صفحات شبکه های اجتماعی و ... با مشتریان بالقوه خود در ارتباط هستید با آنها در این فضا گفتگو و تعامل داشته باشید برای نیاز های آنها راه حل های سنجیده و مشخص ارسال کنید به آنها آموزش دهید که لینک های شما را دنبال و مطالب شما را بخوانند . داستان های موفقیت در کسب و کارها را برایشان ارسال کنیدتصمیم گیرییکی از سخت ترین مراحلی که پیش روی شما وجود دارد هدایت کاربر به سمت تصمیم گیری است . این اتفاق به اسانی رخ نمی دهد . در این مرحله می توانید از ریتارگتینگ (re-targeting) یا هدف گیری مجدد در تبلیغات گوگل یا پلت فرم های دیگر استفاده کنید اگر مشتری قبلا در قیف فروش شما قرار گرفته است این فعالیت بسیار به شما کمک می کند .  بطور مثال از تبلیغ کننده درخواست کنید که در پروسه ریتارگتیک ویدئویی که شامل گفتگوی برند ها در خصوص فعالیت شماست و یا معرفی مشتریان موفق شماست به آنها نمایش دهد در این مرحله باید با رعایت اصولی که در زیر به آنها می پردازیم سرنخ فروش خود را به سمت تصمیم گیری هدایت کنید .اصول تاثیر گذاری رابرت سیالدینی (Robert Cialdini's 6 principles)اصل عمل متقابلشما در حال معامله با بازدیدکننده و سرنخ فروش خود هستید میزان ارزشی که شما به او منتقل می کنید با میزان ارزشی که شما از او بعنوان هزینه دریافت می کنید باید برابر باشد می توانید حتی این تساوی را با تخفیف و پروموشن هایی که اعلام می کنید به سمت او سنگین تر کنید تا او بهره بیشتری ببرد اینها مواردی است که در پروسه ریتارگینگ و ایمیل مارکتینگ که انجام می دهید باید مورد توجه قرارگیرد .اصل تعهد :سرنخ فروش باید به این امر برسد که شما تعهد کاری را در خصوص او رعایت می کنید مانند پشتیبانی محصول ، خدمات پس از فروش ، ارسال رایگان کالا ، شرایط بازگرداندن کالا و استرداد وجه  و....اصل شباهت :مشتریان خود را شناسایی و دسته بندی شغلی کنید و مشتریان موفق هر دسته را به دیگران که هم صنف او هستند معرفی کنید در این حالت تصمیم گیری برای سرنخ ها و فرصت های فروش برای تبدیل شدن به مشتری بسیار ساده تر و راحت تر است .اصل اقتدارمحصولات و خدمات شما چقدر قدرت دارند ، دیگران چقدر در خصوص توانایی شما در برطرف کردن مشکل خاص صحبت می کنند و محصول و خدمات شما چقدر مشتریان شما را به موفقیت رسانده است . این موارد را برای مشتریان بازگو کنید .حضور و اثبات اجتماعیمحصول و خدمات شما چقدر توانسته محیط ها و شبکه های اجتماعی تخصصی و غیر تخصصی را به خود اختصاص دهد . حضور شما در فضاهای اجتماعی چقدر بوده و چقدر این حضور کاربردی بوده است کلیه این موارد را به کاربران وب سایت خود توضیح دهید .اصل محدودیتپس از اینکه تمام موارد بالا را فراهم کردید حال برای تخفیف ها و پروموشن های خود محدوده زمانی مشخص کنید و استفاده از این تخفیف ها و آفرها را حتما در بازه های زمانی مشخص تعریف کنیداقداماقدام اخرین مرحله از قیف فروش می باشد که می تواند خرید محصول یا خدمات و یا موارد دیگر باشد . فرض می کنیم که 100 نفر از طریق تبلیغات کلیکی گوگل به وب سایت شما وارد شده اند و از این صد نفر 10 نفر به قیف فروشوارد شده و در نهایت دو نفر خرید انجام داده اند نرخ تبدیل شما در اینجا دو درصد می شود . حال این مرحله بهترین زمان برای تحلیل و قرتمند کردن پروسه قیف فروش برای شما می باشد . فرض کنید که برای ورود 100 نفر به وب سایت خود یک میلیون تومان هزینه کرده اید و در نهایت دو نفر خرید انجام داده اند که هرکدام یک میلیون و پانصد به شما پرداخت کرده اند . اینجا بازی برای شما تغییر کرده است و ارزش افرینی برای شما شروع شده است و مدام باید به دنبال قدرتمند تر کردن این پروسه قیف فروش خود باشید زیرا زمانی که با هزینه هزار تومان سه هزار تومان بدست می اورید این ارزش آفرینی را برای همیشه ادامه می دهید .توضیح آخر اینکه در قیف فروش خود از میانبرها استفاده نکنید بر روی تمام مراحل تمرکز کنید تا ارزش آفرینی مداوم داشته باشید . 30tools 30tools Fri, 13 Mar 2020 21:13:18 +0330 https://virgool.io/seo-academy/%D9%86%D8%B1%D8%AE-%D9%BE%D8%B1%D8%B4-%D8%AF%D8%B1-%D9%88%D8%A8-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-bounce-rate-nv7xzt7htrob نرخ پرش صفحه سایت به درصدی از بازدیدهای تک صفحه ای وب سایت گفته می شود که در ان کاربر بدون ورود به صفحه دوم از وب سایت خارج می شود . و بصورت کلی میتوان گفت به میزان مشارکت کاربر در بازدید وب سایت گفته می شود .نرخ پرش (Bounce Rate) چگونه محاسبه می شود ؟برای محاسبه این نرخ باید تعداد بازدیدهای یک صفحه ای را بر تعداد کل بازدید های یک وب سایت تقسیم کنیم فرض کنید که یک وب سایت امروز 1000 بازدید کننده داشته و صفحه اصلی خدمات الف دارای 500 بازدید کننده بوده است که بدون ورود به صفحه دیگری خارج شده اند پس بنا به آنچه که در بالا گفته شد نرخ پرش  وب سایت 50 در صدد است .تفاوت های میان نرخ پرش (Bounce Rate) و نرخ خروج (Exit Rate)نکته ای که بسیار مهم است و در اینجا باید به آن بپردازیم این مسئله است که میان نرخ خروج و نرخ پرش یک وب سایت تفاوت وجود دارد . نرخ پرش تعداد کاربرانی که به وب سایت وارد می شوند و بدون وارد شدن به صفحه دوم از سایت خارج می شوند را اندازه گیری می کند اما نرخ خروج عبارت است از محاسبه تعداد کاربرانی که از یک صفحه خاص وب سایت خارج شده اند و در خصوص این که آیا این صفحه تنها صفحه ای بوده که کاربر از آن بازدید کرده یا خیر چیزی به ما نمی گوید .بطور مثال فرض کنید که 100 نفر در  صفحه اصلی فرود آیند  و 50 نفر بدون ورود به صفحات دیگر از وب سایت خارج می شوند . نرخ پرش برابر است با 50 درصد . اما امکان دارد در همین مدت صفحه اصلی 400 بازدید کننده داشته باشد و 100 نفر پس از ورود به صفحه اصلی از سایت خارج شوند در اینجا نرخ خروج برابر با 25 درصد است .نرخ پرش مناسب کدام است ؟نرخ پرش با توجه به تعداد و انواع گوناگون صفحات وب  که دارای عملکردها و محصولات و خدمات گوناگون و همچنین رفتار کاربران متفاوت می باشند  بسیار چالش برانگیز می باشد .فرض کنید شما در وبلاگ خود مقاله ای را درج کرده اید که این مقاله به یک سوال مشخص پاسخ می دهد ، کاربر به وب سایت وارد می شود جواب سوال خود را می گیرد و از صفحه بدون وارد شدن به صفحات دیگر خارج می شود در اینجا نرخ پرش می تواند تا 90 درصد هم باشد و این یک مشکل نیست . این بدین معنا می باشد که کاربر همان چیزی که لازم داشته بدست آورده و الزامی برای ورود به صفحات دیگر نداشته است .اماری که Hubspot منتشر کرد بصورت زیر مبی باشد :وب سایت های تولید محتوی 40 تا 60 درصدپست های وبلاگ 70 تا 90 درصدوب سایت های خرده فروشی 20 تا 40 درصدوب سایت های خدماتی 10 تا 30 درصدصفحات فرود (landing page) 70 تا 90 درصدچگونه نرخ پرش را کاهش دهیم ؟در هر صورت در خصوص نرخ پرش باید حساس بود و در پروسه طراحی وب سایت و همچنین پروسه سئوی وب سایت باید به این پارامتر توجه کنیم . حال برای کاهش این نرخ در ابتدا باید وب سایت را آنالیز کنیم و شرایط صفحات و رفتار کاربران را مورد بررسی قرار دهیم  یکی از این ابزار ها انالیتیکس (Google Analytics) وب سایت می باشد اما گوگل آنالیتیکس اگر یک کاربر مدت زمان زیادی را در صفحه بگذراند و با عناصر صفحه تعامل هم داشته باشد اما به صفحه دوم وارد نباشد را یک نرخ پرش محاسبه می کند به همین دلیل پیشنهاد می دهیم برای استفاده از این ابزار حتما یک virtual pageviews ایجاد کنید که از این طریق بتوانید کاربران فعال در صفحه را مجزا کنید و در امار و تحلیل در نظر گرفته نشوند .همچنین منابع ورود کاربران به وب سایت خود را حتما تحلیل کنید بطور مثال کاربرانی که از طریق جستجوی ارگانیک وارد وب سایت شما می شوند مطلب شما مفید ببیند و به کاهش نرخ پرش و بال رفتن نرخ تبدیل صفحه کمک کند و این باعث می شود که شما بدانید روی کدام منابع ورود سرمایه گذاری کنید .نکته دیگری که در اینجا باید بررسی کنید نرخ پرش کانال های گوناگون را بررسی کنید اگر در یک کانا متوجه شدید که نرخ پرش تفاوت فاحشی با دیگر کانال های ورودی دارد حتما سیستم بازاریابی خود را برسی کنید بطور مثال ببینید ایا محتوای تبلیغ بنری یا رپرتاژ آگهی که کاربر را به وب سایت شما وارد می کند با آنچه در سایت به او ارایه می شود یکسان است یا خیر .اگر میخواهید تعامل کاربران با وب سایت را بالا ببرید باید اقدام به پیاده سازی استراتژی تولید محتوی دلخواه کاربران وب سایت خود کنید و پس از تولید محتوی آن را در بالاترین قسمت وب سایت باید طراحی و تجربه کاربری مناسب در اختیار بازدید کننده قرار دهید . به روز رسانی مداوم صفحات و تزریق مطالب مناسب به صفحه را هم هرگز فراموش نکنید.در صفحه خود حتما از محبوبترین مطالب یا مطالب پیشنهادی استفاده کنید .وب سایت را به گونه ای طراحی کنید که کاربر در کمترین زمان به آنچه لازم دارد دسترسی پیدا کند  بطور مثال استفاده از جستجوی پیشرفته در وب سایت . طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری مناسب در اینجا بسیار مهم است . واکنش گرایی وب سایت را مدام بر روی تمامی دستگاه ها چک کنید و در نظر داشته باشید که اندازه دستگا ها متفاوت می باشد غفلت از این موضوع می تواند یک تجربه وحشتناک برای کاربر ایجاد کند . به سرعت بارگذاری صفحات توجه ویژه ای داشته باشید تمام استانداردهای لازم برای کاهش اینپارامتر را انجام دهید.نکته دیگری که باید به آن توجه کنید سئوی سایت روی کلمات کلیدی دم دراز است که می تواند با توجه به حجم جستجویی که دارند ورودی مناسبی را برای دریافت مطالب مناسب عاید صفحه شما کند که از طریق کلمات کلیدی عمومی امکانپذیر نیست. 30tools 30tools Fri, 06 Mar 2020 02:06:09 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A8%D9%87%DB%8C%D9%86%D9%87-%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%B5%D9%81%D8%AD%D9%87-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%AF-%D9%88%D8%A8-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-socy60lhy8td بهینه سازی صفحه فرود (Landing Page Optimization) که با نام اختصاری (LPO) به آن اشاره می کنیم فرایند بهبود وضعیت عناصری که در طراحی وب سایت ایجاد شده اند برای بالابردن نرخ تبدیل است درواقع می توانیم بگوییم که بهینه سازی صفحات فرود زیر مجموعه ای از بهینه سازی نرخ تبدیل می باشد و شامل استفاده از روش هایی مانند تست A/B برای بهبود اهداف تبدیل یک صفحه فرود (landing page) می باشد .همانطور که می دانیم صفحات فرود یا همان لندینگ پیچ ها یک از اجزا اصلی کمپین های بازاریابی ما می باشند و درواقع می توانیم بگوییم که بصورتی خاص بعنوان هدف کمپین های بازاریابی ما ساخته می شود و عموما تمامی هزینه سئوی وب سایت روی این صفحات هزینه می شود .هدف از طراحی صفحات هدایت کاربران به سمت قیف فروش است . قرار است که این صفحه فرود بنا به استراتژی فروش شما باید  بازدید کنندگان را به مشتری بالقوه در آینده و یا دریافت یک نسخه ازمایشی از محصول بعنوان دمو و یا خرید محصول یا خدمات تبدیل کند .بر روی کارهایی که باید انجام شوند تمرکز کنید افرادی که بعنوان بازدیدکننده از صفحات وب سایت شما بازدید می کنند از کانال های گوناگون با مقاصد گوناگون می باشند . اما در بین مشکلاتی که آنها را به صفحه شما هدایت کرده می توانید شباهت های بسیاری کشف کنید که باید برای رفع آنها در صفحه خود راه حل ارایه دهید . دقیقا به گونه ای این راه حل ها باید ارایه شود که آنچه کاربر به دنبال ان است را سریعا دریافت و ابهامش برطرف شود . بازدیدکنندگان از مشاغل و صنایع گوناگون می باشند پش شما در این صفحه باید یک بازاریابی مبتنی بر شغل job-based marketing انجام دهید .از آنجایی که صفحات فرود روی نرخ های تبدیل متمرکز هستند بهبود عملکرد آن ها می تواند منجر به پیشرفت چشمگیر در نتایج تجاری شود در اینجا بهینه سازی صفحات فرود وارد میدان می شودبهینه سازی صفحات فرود (LPO) تضمین می کند که بالاترین میزان نرخ تبدیل را داشته باشید و همچنین می تواند شما را در کاهش هزینه ها دستیابی به مشتری و تبلیغات یاری کند .بهنه سازی نرخ تبدیل صفحات فرود با مشخص کردن منبع ورودی های صفحه شروع می شود . احتمالا کمپین های تبلیغاتی گوناگونی برای ارسال مشتریان به بازدید از صفحه فرود راه اندازی می شود مانند تبلیغات کلیکی گوگل (google adwords) ، تبیغات بنری در وب سایت های تخصصی و شبکه های اجتماعی گوناگونمهم است که بدانید از چه کانالهای برای ارسال مشتریان بالقوه به وب سایت خود کمک بگیرید و متناسب با کانال هایی که انتخابی می کنید با تولید محتوای مناسب مشتریان بالقوه را به صفحات هدف خود راهنمایی کنید.در بهینه سازی صفحات فرود باید سعی شود که مشکلات مربوط به طراحی در وب سایت برطرف شود که یکی از بهترین روش ها برای شناسایی بهترین ساختار استفاده از تست های A/B می باشدمشاغلی که می توانند از خدمات و محصولات و هر آنچه که شما در این صفحه فرود ارایه می دهید استفاده کنند را لیست کنید نوع کمکی که می توانید به این مشاغل ارایه دهید را مشخص نمایید و سعی کنید در قالب متنهای گوناگون به این موارد اشاره کنید . لیست زیر را تهیه و به سوالات آن پاسخ دهید .زمانی که کاربر به صفحه شما وارد می شود زمان کمی در اختیار شما است که او را به مشتری و یا فرصت تبدیل کنید پس در تیترهای انتخابی ، اسلایدرهای بالای سایت ، منوی وب سایت و تصاویر استفاده شده و ... دقت لازم را داشته باشید کاربر در این بازه زمانی چندثانیه ای باید متوجه شود شما می توانید به بهترین شکل ممکن مشکل او را حل کنید و با دیگران متفاوت هستید .در طراحی صفحه فرود وب سایت حتما از اینفوگرافی ها ، نمودارها ، امار دقیق ، ویدئو استفاده کنید کاربران به این موارد توجه بشتری نشان می دهند تا اینکه مجبور باشند یک متن طولانی را مطالعه کنند .در طراحی صفحات فرود وب سایت دقت کنید که کاربر تمام صفحه شما را پیمایش نمی کند و تا انتهای صفحه نمی رود . از طریق طراحی یک منوی ناوبری مناسب و همچنین لینکهای هدایتگری که در جای مناسب در اختیار کاربر قرار می دهید او را به صفحات اصلی وب سایت هدایت کنید در واقع در اینجا طراحی تجربه کاربری وب سایت شما بسیار مهم است که باید مورد توجه ویژه قرار دهید .درصورتی که خدمات یا محصولاتی که ارایه می دهید دارای زیر مجموعه می باشد حتما به آنها بپردازید و در خصوص آنها به نحوه های گوناگون متنی و بصری توضیحات لازم را به کاربر ارایه دهید و درصورت لزوم کاربر را به هرکدام از این صفحات زیر مجموعه هدایت کنیدبه معرفی مشتریان معتبر خود در این صفحه فرود اقدام کنید این امر باعث جلب توجه و اعتماد بازدید کنندگان می شود . اگر مشتریان شما دارای داستانهای موفقیت در خصوص استفاده از محصول و خدمات شما هستند به آنها اشاره کنید .درخصوص ارایه هزینه با کاربران خود صادق باشید پلن های گوناگون هزینه ای برای انها اماده و ارایه دهید و مشخص کنید در خصوص هزینه ای که پرداخت می کنند چه چیزی بدست می آورند به این مورد توجه کنید زیرا یکی از مهمترین پارامترهای ایت که کاربران به دنبال آن می گردند.حتما از قسمت سوال ها ی متدوال در صفحه استفاده شود مشتریانی که با شما تماس می گیرند درصد بالایی از سوالات مشترک را از شما می پرسند به این سوال ها در وب سایت و صفحه فرود پاسخ دهید .در صفحه فرود سعی کنید که عناصر اضافی را حذف کنید و تا آنجایی که امکان دارد صفحات با محتوای مفید و طراحی ساده در دسترس کاربر قرار گیرد منظور از عناصر اضافی مانند فرم های غیر ضروری و پاپ آپ ها و ... می باشدتوجه کنید که کاربر را با چه عنوانی به صفحه فرود خود هدایت کرده اید بطور مثال زمانی که از تبلیغات گوگل (google adwords) استفاده می کنید و کاربر را با خرید قسطی تور استانبول از صفحه جستجوی گوگل به وب سایت تور استانبول هدایت کرده اید لازم است که این مورد در صفحه به او ارایه شود و تنها یک تیتر تبلیغاتی نباشد.عنوان های صفحات خود را با دقت و وسواس انتخاب کنید و صفحات رقبا را بررسی کنید .نیاز های کاربران و مشتریان در خصوص محصولات و خدماتتان را بررسی کنید و همیشه بدانید که آنها به دنبال چه چیزی هستند .سعی در دریافت اطلاعات تماس مشتریان بازدید کننده داشته باشید بطور مثال در ازای در اختیار قرار دادن یک کتاب الکترونیکی و یا تخفیف مثلا پنج درصدی از طریق یک فرم کوتاه اطلاعات تماس کاربر را دریافت نمایید که البته عموما کاربران در برابر ارسال شماره تماس مقاومت دارند که می توانید فقط به دریافت آدرس ایمیل اکتفا کنیدنکته بسیار مهم دیگر که همیشه روی آن تاکید می شود پایین اوردن سرعت بارگزاری وب سایت می باشد پارامتری که در اپدیت های گوگل همیشه توجه خاصی به آن می شود سرعت بارگزاری در تمام دستگاه ها را بررسی کنید و همچنین در دستگاههای کوچک مانند موبایل لازم است که طراحی تجربه کاربری مناسبی داشته باشید .پارامترهای مربوط به سئوی وب سایت را در طراحی صفحه در نظر بگیرید تمامی استاندارها را منطبق با الگوریتم هایی که گوگل اعلام می کند رعایت کنید تولید محتوای مناسب داشته باشید و سعی کنید در صفحات جستجوی گوگل به بالاترین رتبه ها برای دریافت ورودی های ارگانیک از گوگل که بسیار ارزشمند هستند اقدام نمایید . 30tools 30tools Wed, 04 Mar 2020 21:24:48 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%DB%8C%D8%B3%D8%AA%D9%85-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C%D8%AA-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-mdfbmbtv7227 هنگامی که برای معرفی تجارت ، محصولات ، خدمات و برند خود در فضای آنلاین تصمیم به طراحی وب سایت می گیرید یکی از تصمیم های بسیار مهمی که باید بگیرید این است که از چه سیستم مدیریت محتوا یا CMS قرار است استفاده نمایید . شرکت های طراحی وب سایت را به دو دسته می توان تقسیم کرد . شرکت هایی که طراحی  وب سایت های اختصاصی انجام می دهند  یعنی بنا به نیازسنجی که از کارفرما به عمل می اید سیستم مدیریت محتوی اختصاصی در اختیار او قرار می دهند و شرکت هایی که از سیستم های مدیریت محتوای آماده استفاده می کنند . در این یادداشت سعی  میکنیم به آشنایی با این سیستم های مدیریت محتوا بپردازیم و به شما در انتخاب صحیح مشاوره دهیم .سیستم مدیریت محتوا (CMS) چیست ؟سیستم مدیریت محتوا یک نرم افزار است که برای کمک به کاربران در تولید و ویرایش یک وب سایت طراحی شده است . این سیستم های مدیریت محتوا به کاربران برای ایجاد صفحات ، ایجاد دسته بندی های محصولات و خدمات ، ویرایش و دیزاین دلخواه صفحات سایت ، ایجاد فرم های تماس کاربر با وب سایت و ... کمک می رساند .  همانطور که در بالا اشاره کردیم سیستم های مدیریت محتوای گوناگونی وجود دارد سیستم های اختصاصی نویسی شده که در طراحی های اختصاصی وب سایت به کار می روند و سیستم های اماده مانند وردپرس و جوملا و ...سیستم های مدیریت محتوا باید ویژگی های خاصی را داشته باشند تا بتوانند عمومیت استفاده را پیدا کنند . ویژگی هایی که باعث ماندگاری بعنوان یک CMS کاربردی و استاندارد در بین طراحان وب سایت می شود .سیستم های مدیریت محتوا در وهله اول باید دارای کاربری اسان برای کاربران داشته باشد و یک فرد با یک سطح دانش متوسط به راحتی بتوانند از طریق این سیستم ها به مدیریت محتوا وب سایت خود بپردازدسیستم  مدیریت محتوا باید قابل انعطاف باشد . یعنی برای انواع وب سایت ها قابلیت ارایه خدمات را داشته باشد بطور ساده تفاوتی وجود نداشته باشد که ما یک وب سایت گردشگری میخواهیم ایجاد کنیم یا یک وب سایت پزشکی و یا غیرهسیستم مدیریت محتوا باید نسبت به اپدیت های گوگل پذیرا باشد و طراح وب سایت بتواند ساختارهای مد نظرش که برای سئوی وب سایت روی کلمات کلیدی به پیاده سازی آنها نیاز دارد را پیاده سازی کندسیستم مدیریت محتوا باید قابل توسعه باشد و فرد برنامه نویس استفاده کننده از آن به راحتی بتواند با استفاده از دانش خود تغییرات لازم را ایجاد کند .انواع سیستم های مدیریت محتواهمانطور که گفتیم برای گسترش فعالیت خود در فضای انلاین از طریق طراحی سایت باید یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنیم بیان تفوت های آنها می تواند این انتخاب را برای شما ساده تر کند .سه نوع نرم افزار CMS وجود دارد سیستم های منبع باز (Open source CMS) ، سیستم های مدیریت محتوا اختصاصی (proprietary and Software-as-a-Service ) ، سیستم های مدیریت مبتنی بر ابر ( including cloud-based )سیستم های منبع بازسیستم های منبع باز را می توانید بدون پرداخت هیچ هزینه ای از وب سایت های آن ها دانلود کنید و از آن ها استفاده کنید هیچ هزینه ارتقا و یا قراردادی هم وجود ندارد و نیاز به دریافت مجوز خاصی برای استفاده از آنها ندارید اما در زمان استفاده از آنها زمانی که بایک شرکت داخل ایران که از این سیستم ها استفاده می کند قرارداد می بندید هزینه های زیر را باید پرداخت نماییدکمک فنی در هنگام نصب و راه اندازیسفارشی و شخصی سازی نرم افزار بنا به نیازهایی که اعلام می نماییداستفاده از افزونه هایی که استفاده رایگان ندارندپشتیبانی سالیانه نرم افزارهزینه طراحی ظاهر و پوسته وب سایت (UI) برای قرار گرفتن بر روی سیستم مدیریت محتوااز نمونه های این سیستم ها که در ایران معمولا استفاده می شوند می توان به وردپرس ، جولا ، Magento (تجارت الکترونیکی)  ، PrestaShop (تجارت الکترونیکی) اشاره کرد.سیستم های اختصاصیبه سیستم ها و نرم افزارهایی گفته می شود که بصورت انحصاری توسط یک شرکت نوشته می شود و امکانات ان بستگی به نیازهایی دارد که توسط مشتری به انها ارایه می شود بهترین پیشنهاد برای کسب و کارهایی که می خواهند وب سایت های اختصاصی و سفارشی داشته باشند استفاده از این سیستم ها می باشد .هزینه هایی که این سیستم برای شما به همراه دارد عبارت است از :هزینه اولیه طراحیهزینه سالیانه پشتیبانی و بروز رسانیهزینه اجرا و طراحی درخواست های خارج قرارداد مانند پلاگین نویسی های انحصاریهمانطور که استفاده از این سیستم ها را شدیدا توصیه می کنیم لازم است که بدانید برای انجام هر درخواست لازم به پرداخت هزینه به شرکت طراح می باشیدسیستم های مدیریت مبتنی بر ابراغلب شامل یک سیستم مدیریت محتوا وب ، میزبانی و پشتیبانی فنی واحد می باشند که تحت یک سیستم مبتنی بر ابر ارایه می گردند و به اشتراک گذاشته می شوند هزینه های ان هم بر اساس میزان پهنای باندی که وب سایت شما استفاده می کند و میزان فضایی که برای ذخیره داده های وب سایت در اختیارتان قرار می گیرد به همراه هزینه پشتیبانی مشخص می شوددقت کنید که این سیستم ها تحت کنترل شرکت های طراحی کننده ان ها هستند و سفارشی سازی عموما روی ان ها قابل انجام نمی باشداستفاده از این سیستم ها برای مشاغلی که بهینه سازی وب سایت و رقابت در فضای انلاین برایشان مهم است به هیچ عنوان توصیه نمی شود. 30tools 30tools Tue, 03 Mar 2020 00:13:40 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%B1%D9%81%D8%AA%D8%A7%D8%B1-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1-%D8%A8%D8%B1-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%D8%AB%D8%B1-%D9%85%DB%8C-%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%D8%AF-e0zr0mxq9all رتبه بندی وب سایت ها در نتیجه های ارگانیک صفحه گوگل (SERPS) به شدت تحت تاثیر رفتار کاربر می باشد . این به معنی می باشد که تنها طراحی وب سایت و شروع فعالیت روی ان جهت طی نمودن پرسه بهینه سازی وب سایت نمی تواند ما را به نتیجه دلخواه که همان را یابی به صفحه اول نتایج جستجوها می باشد برساند .پس اگر می خواهید که به این هدف برسید و در فضای آنلاین برند تجاری شما حرفی برای گفتن داشته باشد باید اقدام به درک کاربران خود نمایید و رفتار کاربران را در برخورد با وب سایت شما و وب سایت های همکار انالیز نمایید و بهینه سازی محتوای وب سایت شما یکی از بهترین روش ها برای جمع اوری و استفاده از داده های رفتار کاربران و در نتیجه به کاربردن آنها برای پیشرفت سایت می باشد .بیشتر شرکت های فعال در زمینه طراحی و سئوی وب سایت در پروسه بهینه سازی سایت بیشتر تمرکز خود را روی کلمات کلیدی قرار می دهند که می توان گفت با توجه به اپدیت های جدید گوگل نا کافی می باشدتغییر در الگوریتم های گوگل باعث شده است که این جستجو گر توجه بیشتری به رفتار کاربران داشته باشد . کلمات کلیدی و متا تگ ها و دیگر استانداردها همچنان مهم هستند اما تنها روش کافی برای رسیدن به نتیجه نمی باشند .زمانی که به مطالعه کاربران وب سایت خود می پردازید در نظر داشته باشید که کاربران امکان دارد کارهایی که در وب سایت برای آن ها انجام داده اید را از یاد ببرند اما تجربه آنها از برخورد با داده های شما در وب سایت برای آنها به صورت حس پاسخ یافتن برای تمام سوالاتی که داشته اند برای آن ها باقی می ماند .داده های بدست آمده از رفتار کاربران بصورت مداوم در حال تغییر می باشد با افزایش دانش و آگاهی آن ها ، بهتر جستجو می کنند و همین امر نشان می دهد که چرا حجم جستجوی کلمات کلیدی با یکدیگر متفاوت می باشد و همانطور که در تصویر زیر هم مشاهده می کنید برخی کاربران برای جستجو از کلمات کلیدی دم دراز استفاده می کنند و برخی نیز نیز عینا یک کلمه کلیدی را جستجو می کند .چگونه موتورهای جستجو رفتار و تجربه کاربر را جمع اوری می کنند ؟موتور های جستجو بر اساس الگوریتم های بسیار پیچیده اقدام به رتبه بندی صفحات وب می نمایند و تقریبا می توان گفت که دویست فاکتور بسیار مهم برای بررسی این اولویت بندی وجود دارد . اما همه ان ها در نهایت به یک عامل بسیار مهم اشاره دارند و ان تجربه کاربر می باشد پس اگر قصد دارید که بصورت مستمر در صفحه اول گوگل دوان بیاورید علاوه بر اینکه به یادگیری الگوریتم ها می پردازید لازم است که از تجربه کاربر و تحلیل ان هم سر در بیاورید .هنگامی که خزنده های گوگل به وب سایت ها وارد می شوند و تغییرات جدیدی که در این صفحات وب اتفاق افتاده است را در فهرست های خود ثبت و نگهداری می کنند . حال زمانی که ما یک کلمه کلیدی را جستجو می کنیم در واقع یک درخواست به آرشیو گوگل ارسال می کنیم اما قبل از اینکه پاسخ را دریافت کنیم این الگوریتم ها هستند که فعال می شوند و پس از آن هزاران نتیجه در یک لیست به کاربر تحویل داده می شود .هنگامی که ما یک کلمه کلیدی را جستجو می کنیم گوگل در ابتدا سعی می کند که مفهوم کلمه را بفهمد . البته منظور معنای تحت الفظی آن نمی باشد گوگل سعی دارد معنا و قصدی که کابر در ذهن از این کلمه کلیدی داشته را برای خود مشخص کند .وقتی که کاربر عبارت "بهترین موبایل سامسونگ " را جستجو می کند باید بدانیم که در مرحله اول کاربر اطلاعاتی در خصوص عبارت خود دارد شاید این آگاهی کافی نباشد اما  وجود دارد و گوگل هم در ارشیو خود بدنبال صفحات مرتبط با مضمون جستجو شده می گردد . در قوانین جدید گوگل این زمینه ارتباطی و کیفیت , صنعت و خدمات مرتبط و ارتباط معنایی و مقصود کاربر بسیار مورد تاکید است . حال پس از طی شدن این مرحله گوگل نتایج مشخص شده را بر اساس پارامترهایی که ما انها را پارامترهای لازم در پروسه بهینه سازی و طراحی  سایت می نامیم رتبه بندی و تحویل می نماید .همه این فعالیت ها در کسری از ثانیه و بصورت نامعلوم توسط الگوریتم ها برای کاربر انجام و نتیجه تحویل می شود .گوگل به داده های بدست آمده از  رفتار کاربران اعتماد دارد داده هایی که عبارتند از نرخ کلیک یا همان تعداد کلیک ها نسبت به تعداد نمایش ها (CTR) ، نرخ خروج از سایت (bounce rate) ، نرخ تبدیل ، دفعات بازدید ، مدت زمان ماندن در صفحه و .... که گوگل این نتایج را ارشیو می کند .گوگل برای رتبه بندی صفحات خود از رتبه بندی های مرتبط (relevancy rankings) بر خلاف دیگر موتورهای جستجو که از متا تگ توضیحات استفاده می کنند  کمک می گیرد .گوگل سعی می کند که منظور شما را از جستجویی که انجام می دهید بفهمد . زمانی که کاربر در گوگل apple را جستجو می کند همین زمینه های ارتباطی و کلمات کلیدی هستند که برای موتور جستجو هدف او  را که ایا سیب است یا برند اپل را مشخص می کند و در نهایت به صفحه شما هدایت می شود.موتورهای جستجو بیشتر مطالب تازه وب سایت را از نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما شناسایی می کنند در واقع محتوا خون تجارت آنلاین شما است و کلید بهبود رتبه بندی وب سایت شما . ایجاد و تولید محتوای جذاب و خلاق و با کیفیت تضمین کننده بقای شما در فضای تجارت آنلاین است .فرض کنیم که شما یک وبلاگ نویس هستید و اقدام به تولید محتوا برای بلاگ خود می کنید . حال اگر محتوای شما مشکل قابل توجهی از کاربران را حل نمی کند بدون شک بدانید در حال اتلاف وقت خود هستید هنگامی که کاربر به صفحه شما از طریق جستجو ها وارد می شود به دنبال محتوی بر طرف کننده مشکل و ابهامش می باشد و همچنین دنبال کننده متن های لنگر شده می باشد (anchor text) . قطعا طراحی وب سایت حرفه ای می تواند مخاطب را جذب کند اما نگهداری او تنها از طریق محتوای مناسب امکانپذیر است .بیایید چند معیار مدنظر گوگل در خصوص رفتار کاربر را بررسی کنیم .نرخ کلیک : قبل از ادامه هر چیزی باید بدانی که گوگل از نرخ کلیک ( Click-through rate) که بصورت مختصر به آن CTR می گوییم بعنوان یک معیار برای بررسی رفتار کاربر استفاده می کند .خوب اما از خود می پرسیم چرا گوگل به نرخ کلیک بها می دهد . جواب ساده است زیرا در صفحه جستجو هر کلیک کاربر به معنای یک رای به صفحه شما است این به این معنا می باشد که کاربران صفحه کاربردی را کشف کرده اند که با توجه به متن anchor text ها و تو ضیحات متا تگ های نمایش داده شده به او تصمیم گرفته که از وب سایت بازدید کند .در واقع نرخ تبدیل (CTR)  یه ناظر بر رفتار کاربر در مواجهه با لینک وب سایت و متن متا تگ های نمایش داده شده می باشد .در واقع نرخ تبدیل از نسبت تعداد کلیک هایی که روی لینک صفحه در صفحه نتایج گوگل انجام می شود به تعداد کل نمایش هایی که این لینک در صفحه داشته است بدست می ایدپس زمانی که می گوییم نرخ کلیک وب سایت شما برابر با 17 درصد است یعنی 17 درصد از کاربران وارد وب سایت شما شده اندهمانطور که می بینید نرخ کلیک یک پارامتر بسیار مهم است و باید برای بهبود آن تلاش کنیم و این تلاش بخش بزرگی از استراتژی طراحی و سئوی سایت شما را در بر میگیرد .  بطور مثال تغییر دادن عبارت "برای مشاوره تماس بگیرید" در متا توضیحات با "برای دریافت قیمت تماس بگیرید" را بررسی کنید که کدامیک نرخ بالاتری از کلیک را به خود اختصاص می دهند.به یاد داشته باشید که ما می خواهیم با بهبود نرخ کلیک به گوگل در راستای جمع آوری داده های مربوط به رفتار کاربر کمک رسانیم بسیاری از سئو کارها هستند که اعتقادی به نرخ کلیک ندارند و بیشتر روی لینک سازی تمرکز می کنند .اما با استناد به گفته دیوید هری ، منطقی است که داده های رفتاری که با کلیک ها به هم نزدیک می شوند بر رتبه بندی ها تاثیر می گذارد .با اطمینان می توانیم بگوییم که اگر CTR شما بالا باشد و کاربران در صفحه شما باقی بمانند گوگل مطمئن خواهد شد که کاربران به هدف خود دست یافته اند پس گوگل رتبه بندی شما را مورد توجه بیشتر خود قرار می دهد و به شما امتیاز می دهداهمیت نرخ کلیک را زمانی که از تبلیغات کلیکی گوگل (google adwords)  استفاده می کنید بهتر درک می کنید . هرچه نرخ کلیک بهتری داشته باشید نمایش در رتبه های بالاتری دارید و میزان هزینه بابت هر کیک (CPC)  کمتری هم پرداخت می کنید .گوگل ماشینی است که از رفتار کاربران در مسیر رسیدن به صفحه شما از نتایج نمایش داده شده در صفحه جستجو داده هایی را جمع آوری می کند . عامل تعیین کننده تعداد کلیک هایی است که از صفحه جستجو ها دریافت می کنید حتی اگر تعداد لینک های خارجی بالایی هم نداشته باشید .داده های بدست امده از رفتار کاربر به این دلیل برای گوگل مهم است زیرا کمک می کند که آن ها نتایج بهتری را دریافت کنندمسیر پیمایش :هنگامی که در یک صفحه وب سایت هستید موتور های جستجو می خواهند بدانند که چگونه به آنجا رسیده اید بطور مثال ایا قبل از ورود به صفحه های داخلی ، ابتدا به صفحه اصلی رفته اید ؟هنگامی که Google Analytics وب سایتتان را بررسی می کنید می توانید این مسیرهای پیمایش را ببینید و از تحلیل آنها به افزایش ترافیک وب سایت کمک کنیددو معیار بسیار مهم را مسیر پیمایش و ناوبری کاربر در وب سایت باید مورد توجه قرار دهید  :صفحات فرود (Landing pages)صفحات خروج (Exit pages)صفحات فرود درواقع همان صفحات اصلی هستند که شما روی آنها سرمایه گذاری کرده اید صفحاتی که در پروسه طراحی و بهینه سازی وب سایت باید بیشترین توجه را به آنها داشته باشید چرا که هدف اصلی هستند و قرار است در نتایج جستجوی گول در اختیار کاربر قرار گیرند و رتبه بندی آنها برای ما بسیار مهم است .هرچه صفحات فرود بیشتری توسط گوگل در وب سایت شما کشف شود گوگل امتیاز بالاتری از ورودی های ارگانیک برای وب سایت شما در نظر می گیرددر مسیر پیمایش کاربر در سایت پس از صفحات فرود باید صفحات خروج را هم مورد بررسی قرار دهید اینها صفحات پایانی بازدید کاربر هستند بطور مثال زمانی که شما در فروشگاه اینترنتی صفحه پرداخت را با میزان بازدید بالایی مشاهده می کنید یعنی کاربر پس از اضافه کردن کالا به سبد خرید بدون هیچ اقدام خاصی از صفحه خارج شده است .درهر صورت باید هدف شما افزایش صفحات فرود و کاهش صفحات خروج باشد با این کار شما با استفاده از صفحات فرود موفق به حفظ کاربران خود شده اید و برای ان ها مسیر پیمایش مناسبی طراحی کرده اید . زیرا تا زمانی که کاربران از جستجوی گوگل وارد وب سایت می شوند صفحه ورود و خروج و صفحه فرود و همچنین زمان ماندگاری در سایت بعنوان رفتار کاربر ثبت می شود .داده های رفتاری تحت تاثیر رتبه در صفحه جستجوفرض کنید که در جستجوی یک کلمه کلیدی وب سایت ما در رتبه هشت نمایش داده می شود و ما بنا به انتظار خودمان که کاربر بر اساس اطلاعات دریافتی از (title, meta description) وب سایت ما را حاوی مطالب مورد درخواست خود ببیند و روی لینک کلیک کند . اما اینجا باید دقت کنیم که این تعداد کلیک توسط کاربر را موقعیت رتبه ما در صفحه نتایج مشخص می کند مسلما تعداد کلیک های وب سایتی که در رتبه یک قرار دارد با ما که در رتبه هشت قرار داریم برابر نیست و این تاثیر گذاری بر تاثیر متن های متا تگ های ما اولویت دارد پس علاوه بر کار کردن روی رتبه بندی همزمان باید روی CTR هم فعالانه کار کنیم .تاثیرنتایج قانع کننده بر تعداد کلیک هاتقریبا می توان گفت که اکثر نتایج آنلاین با موتور های جستجو شروع می شوند . منطقی است که زمانی که کاربران پاسخ قانع کننده و قدرتمند برای ابهامات خود می یابند خوشحال می شوند هنگامی که کاربران کلمه کلیدی را جستجو می کنند هدف نهای آنها دست یابی به پاسخس است که به دلیل ان اقدام به جستجو نموده اند . همین تمر ما را هدایت می کند به اینکه بتوانیم از جستجوها کلیک های ارگانیک بهتری دریافت کنیم اگر قادر باشیم که تگ های عنوان قوی تولید کنیم با اینکار می توانیم میزان قابل توجهی به افزایش کلیک های ارگانیک کمک کنیم .حال چند پیشنهاد برای تولید تگ عنوان را با هم مرور می کنیم :1- از اعداد استفاده کنید این امر باعث می شود که شما از دیگران متمایز شوید . فرض کنیم که شما قرار است متنی در خصوص اصول مذاکره موفقیت آمیز منتشر کنید شما می توانید تگ عنوان خود را اینگونه بنویسید :"استراتژی ها در یک مذاکره موفقیت آمیز"اما ما به شما می گوییم که عنوان را به "شش تاکتیک مذاکره که شما را به موفقیت می رساند " تغییر دهید .2- از فرمول "چگونه انجام دهم " استفاده کنید . این فرمول هم می تواند تاثیر بسیار بالایی از نظر روانی بر کاربر جستجو گر برای انتخاب لینک شما بگذارد به شرطی که انچه او در جستجوی آن است را با این فرمول در عنوان برایش نمایش دهید .برای مثال می توانید عنوان صفحه خود را به این صورت انتخاب کنید      " چگونه از 7 مانع در مذاکره به سمت موفقیت عبور کنیم "دستیابی به رتبه بندی گوگل زمانبر استنکته بسیار مهم دیگری که باید به آن اشاره کنیم این است که دستیابی به رتبه های صفحه اول گوگل زمانبر و طولانی است البته ما راه فرار دیگری نداریم زیرا 70 درصد بازار جستجو در اختیار گوگل می باشد پس لازم است که استاندارهایی که برای ما مشخص می کند در طراحی وب سایت مدنظر قرار دهیم و صفحات را سئو کنیم و اصول داخلی ارایه شده را در طراحی ساختار وب سایت بکار بریم . همچنان هم توصیه می کنیم که محتوی با کیفیت تولید و در وب سایت منتشر کنیم . 30tools 30tools Sat, 22 Feb 2020 01:13:32 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A8%D9%87%DB%8C%D9%86%D9%87-%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%88%D8%A8-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D8%A8%D8%A7-%DA%A9%D9%84%D9%85%D8%A7%D8%AA-%DA%A9%D9%84%DB%8C%D8%AF%DB%8C-%D8%AF%D9%85-%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B2-iw28rolnf0hj فرض کنید که میخواهیم کار سئوی وب سایت روی مجموعه ای از کلمات کلیدی را شروع کنیم . شما پس از طراحی سایت در یکی از مهمترین مراحل تصمیم گیری خود قرار گرفته اید و آن تصمیم چیست ؟کار را باید روی چه کلمات کلیدی آغاز کنم ؟پاسخ این سوال را بارها و بارها شنیده اید استراتژی اولیه خود را روی کلمات کلیدی دم دراز پایه ریزی کنید .اما کلمات کلیدی دم دراز کدام عبارات هستند ؟چرا کلمات کلیدی دم دراز مهم هستند ؟یک نمودار دکارتی را در نظر بگیرید که محمور X نمایش دهنده کلمات کلیدی جداگانه باشد و محور Y حجم جستجوی آن کلمه کلیدی را نمایش می دهد (شکل زیر)این نمودار توزیع جستجوی کلمات کلیدی را نشان می دهد منطقه سبز 20 درصد کلمات کلیدی را که بیشتر جستجو می شوند را نمایش می دهد و قسمت زرد نمایش دهنده کلمات کلیدی است که مکرر جستجو نمی شوند و چون این منطقه زرد طولانی تر و باریکتر است به دم دراز نامیده شده است . فرض می کنیم شما روی یک وب سایت کار می کنید که کلمه کلیدی اصلی آن "طراحی وب سایت" باشد این کلمه کلیدی در قسمت سبز رنگ قرار می گیرد اما کلمه کلیدی "انجام طراحی وب سایت" در قسمت زرد رنگ قرار می گیرد حجم جستجوی بالایی ندارد اما درصورتی که با این عبارت به صفحه اول برسید ورودی ارگانیک قابل توجهی را نصیب صفحه فرود شما می کند .کار کردن و شناسایی کلماتی که در قسمت زرد رنگ کلمات کلیدی دم دراز (Long tail keywords) قرار دارند بسیار سخت است زیرا موتورهای جستجو بر خلاف سسیتم های تبلیغات کلیکی (PPC)  اطلاعات دقیقو پیشنهادی قابل اطمینانی از این منطقه در اختیار ما قرار نمی دهند .اما این کلمات برای ما با ارزش هستند حجم جستجوی کمی دارند برخی از کلمات کلیدی دم دراز بسیار سودمند هستند و می توانند بازدهی های مالی خوبی هم برای شما داشته باشند بطور مثال در پروسه بهینه سازی وب سایت گردشگری عبارت تور استانبول نورورز 99 می توانند بسیار پولساز باشند .اما به دلیل نادر بودن و رقابت پایینی که روی آن ها وجود دارد و افراد زیادی از آن ها مطلع نیستند و هیچ ابزار دقیقی هم برای شناسایی آن ها وجود ندارد ، لذا برای ما ارزشمند است که این ترافیک را به وب سایت خود منتقل کنیم .بر خلاف تصور عمومی که وجود دارد الزاما کلمات کلیدی دم دراز عبارات سه یا چهار کلمه ای نمی باشند این یک تصور نادرست در خصوص این عبارات می باشد این تصور صد در صد اشتباه استکلمه کلیدی دم دراز ارتباطی به تعداد کلمات آن عبارت ندارد و به میزان رقابت ، محبوبیت و میزان جستجوی آن کلمه در بین کاربران وابسته است .بنا به آماری که گوگل مشخص کرده است 15 درصد از جستجوها عبارات جدید هستند عباراتی که می توانیم آن ها را در دسته کلمات کلیدی دم دراز قرا دهیم . اما مشکلی که پیش می آید این است که ما چگونه به این کلمات دسترسی پیدا کنیم وقتی جدید هستندلازم نیست به راه حل های عجیب و غریب فکر کنید بهترین و مناسب ترین روش تولید محتوی مناسب برای کاربر پیرامون آن موضوع می باشد تولید محتوی دقیق ، مناسب ، کاملا در چارچوب موضوع ، برطرف کننده ابهامات و باکیفیت و منحصر بفرد و  استاندارد . روی تولید محتوی مناسب و با کیفیت سرمایه گذاری کنید و مطمئن شوید که صفحه حاوی محتوا توسط گوگل ایندکس می شود ، اصول بهینه سازی را درآن رعایت کنید و از لینک دهی داخلی برای ان به درستی استفاده کنید .ارزش این کلمات را زمانی که از تبلیغات کلیکی (Pay Per Click) مانند گوگل ادورز استفاده می کنید به راحتی می توانید مشاهده کنید . این مورد را جدی بگیرید و از تبلیغات گوگل ادورز (google adwords) استفاده کنید . این یک راه مناسب برای کشف کلمات دم دراز سودمند است .در پایان به نکات زیر در خصوص انتخاب کلمات کلیدی دم دراز توجه کنید :کلمات کلیدی دم دراز می توانند سودمند باشند یا نباشند باید به درستی انتخاب شوندلزوما این کلمات کلیدی چند کلمه ای نمی باشنداین عبارات کلیدی را باید کشف کرد زیرا برخی از آنها جز جستجوهای جدید می باشنددر خصوص شناسایی آنها توسط گوگل نگران نباشید گوگل با استفاده از تکنولوژی BERT آن ها را شناسایی می کند . 30tools 30tools Fri, 14 Feb 2020 23:01:10 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D9%86%D8%AD%D9%88%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D9%85%D8%B1%D9%88%D8%B1%DA%AF%D8%B1%D9%87%D8%A7-nymrm2w8awsh برای کسانی که در زمینه سئو وب سایت فعالیت می کنند یکی از ضروری ترین موارد دانستن نحوه عملکرد مرورگرها می باشد این آگاهی برای سئو کارها به دلیل آشنایی با جزئیات نوع عملکرد مرور گرها حاوی مطالب بسیار مهم و کاربردی خواهد بود که راهنمای تصمیم گیری های مهم در پروژه ها خواهد بود .مرورگرها نرم افزارهایی هستن که برای یافتن ، بازیابی و نمایش محتوی در سیستم جهانی وب استفاده می شوند . اگر یک مدل کلاینت / سرور را در نظر بگیریم مرورگر کلاینتی است که بر روی کامپیوتر اجرا می شود و با تماسی که با سرور برقرار می کند درخواست ارسال اطلاعات را انجام می دهد و از سمت سرور هم وب سرور اطلاعات درخواستی را به مرورگر ارسال کرده که بصورت محتوی به کاربر نمایش داده می شود.مرورگرهای امروز نرم افزارهایی هستند که می توانند صفحات وب (HTML) ، اپلیکیشن ها و برنامه ها مانند جاوا اسکریپت (javascript) و ایجکس (AJAX) و سایر محتو هایی که روی سرور وجود دارد را تفسیر و نمایش دهند . بسیاری از مرورگرها افزونه هایی را ارایه می دهند که قابلیت های نرم افزار را افزایش داده و امکان ارایه محتوی های چند رسانه ای ، ویدئو کنفرانس و افزونه های ضد فیشینگ را به کاربر دارند .مرورگر در واقع گروهی از کد های ساختاریافته می باشد که در کنار یکدیگر مجموعه ای از وظایف را برای نمایش یک صفحه وب را انجام می دهند . این کدها بسته به نوع کاری که انجام می دهند بصورت مولفه های مختلف ارایه می شوند .معماری سطح بالای یک مرورگرتصویر زیر اجزای اصلی یک مرورگر را نمایش می دهد :1- رابط کاربری (user interface) : رابط کاربری فضایی است که کابر در ان فضا با مرورگر تعامل دارد که شامل تمام قسمت های مرورگر مانند ادرس بار ، دکمه بازگشت به صفحه قبل ، دکمه خانه . ... را شامل می شود . درواقع بجز پنجره ای که محتوی صفحه در ان نمایش داده می شود سایر قسمت های مرورگر زیر مجموعه این قسمت هستند .2- موتور مرورگر ( Browser Engine) : موتور مرورگر در واقع یک پل بین رابط کاربری و موتور مفسر مرورگر می باشد که با توجه به ورودی های متفاوت کاربر درخواست تفسیر از موتور مفسر و کنترل ان را انجام می دهد3- موتور مفسر (Rendering Engine) : موتور مفسر همانطور که از نام آن بر می آید وظیفه ارایه صفحه وب درخواستی را در مرورگر دارد این بخش از مرورگر با تفسیر اسناد HTML و XML که توسط کدهای CSS استایل دهی شده اند طرح مورد نظر را در رابط کاربری ایجاد می کند . مرورگرهای گوناگون از مفسر های متفاوت استفاده می کنند :اینترنت اکسپلورر : Tridentفایر فاکس و سایر مرورگرهای موزیلا : Geckoکروم و اپرا : Blinkکروم (آیفون) و سافاری : Webkit4- شبکه سازی (Networking) : مولفه ای از مرورگر است که URL ها را با استفاده از پروتکل های رایج اینترنتی مانند HTTP و یا از طریق FTP بازیابی می کند . مولفه شبکه تمام جنبه های ارتباطات و امنیت اینترنت را کنترل می کند این مولفه امکان دارد یک حافظه پنهان قابل بازیابی به منظور کاهش ترافیک شبکه پیاده سازی کند .5- مترجم جاوااسکریپت (JavaScript Interpreter) : این مولفه مرورگر وظیف تفسیر و ترجمه و اجرا کدهای جاوااسکریپت موجود در صفحه را بر عهده دارد که این نتایج به موتور رندرینگ یا موتور مفسر ارسال می شود تا در زمان اجرای اسکریپت اماده باشد .6- مولفه UI Backend : این مولفه برای ترسیم ابزارهایی مانند پنجره ها و کمبو باکس ها و غیره با استفاده از رابط های کاربری سیستم عامل به کار می رود.7- ذخیره سازی داده ها (Data Persistence/Storage) : مرورگرها از مکانیزم های ذخیره سازی مانند localStorage, IndexedDB, WebSQL وFileSystem پشتیبانی می کنند . درواقع می توان گفت این مولفه یک پایگاه داده کوچک بر روی کامپیوتری که مرورگر بر روی ان نصب و اجرا شده است ایجاد می کند و داده های کاربر مانند کش یا حافظه پنهان و کوکی ها و بوک مارک ها و تنظیمات انجام شده را حفظ می کند .نکته بسیار مهمی که باید به ان اشاره کرد این است که در مرورگرهایی مانند گوگل کروم (Google Chrome) هر تب که باز می شود در یک فرایند جداگانه (چندین نمونه موتور مفسر) اجرا می شوند .مولفه شبکه اسناد درخواست شده را در تکه های 8KB به موتور مفسر ارسال می کند .موتور مفسر تکه های سند HTML را تجزیه می کند و عناصر را در درختی بنام درخت محتوی DOM یا درخت DOM به گره های DOM تبدیل می کند همچنین اقدام به تجزیه فایل های CSS می کند . 30tools 30tools Tue, 11 Feb 2020 20:39:42 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-ui-%D9%88-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-ux-c9qhvfqrv5lo دو اصطلاح UI و UX عموما بعنوان دو مفهوم  هم معنا بکار می روند اما تفاوت های بسیار مهمی میان این دو ترم وجود دارد که در این یادداشت سعی می کنیم به آنها بپردازیم بارها و بارها در تماسی که با شرکت های طراحی وب سایت داریم می شنویم که فلان محصول دارای UI بسیار قوی می باشد و یا UX سطح بالایی دارد و تاثیر بالایی در بهینه سازی وب سایت  دارد . در اینجا سعی می کنیم به حیاط خلوت این اصطلاحات راه یابیم و ببینیم که منظور از به کاربردن آن ها و تفاوت هایشان در چیست.طراحی UXمخفف عبارت user experience design می باشد  و به معنای طراحی تجربه کاربر می باشد.  طراحی تجربه کاربر روشی انسانی برای طراحی محصولات است . دون نورمن دانشمند شناختی و بنیانگذار مشاوره طراحی گروه  Nielsen Norman اصطلاح تجربه کاربری را در سال 1990 بوجود اورد . او میگوید تجربه کاربری شامل تمام جنبه های تعامل کاربر نهایی با شرکت و محصولات و خدمات آن است . با توجه به تعریف نویمان تجربه کاربری شامل همه تعامل های یک مشتری بالقوه و یا بالفعل با شرکت می باشد که بعنوان یک نظریه علمی می تواند در جنبه های متفاوت کاربرد داشته باشد مانند چراغ های خیابانی ، اتومبیل و یا قفسه بندی و غیرهزمانی که این نظریه مطرح شد زمان انفجار و انقلاب در صنعت دیجیتال بود و به همین دلیل این تعریف سریعا به حوزه وارد شد .  درواقع تجربه کاربری برای تمام مواردی که تجربه می شوند چه وب سایت چه قهوه ساز کاربرد دارد پس باید تمام عواملی که در این تجربه دخیل هستند را در نظر گرفت . یک طراح تجربه کاربری باید در نظر بگیرد که کاربر یا استفاده کننده محصول چگونه تجربه می کند و با محصول روبرو می شود و کارهای مورد علاقه او برای انجام را چگونه می تواند آسان کند . بطور مثال فرایند پرداخت در خرید آنلاین چقدر برای کاربر آسان است . هدف نهایی طراحی UX ایجاد تجارب دلپذیر آسان ، کارآمد ، مرتبط و همه جانبه برای کاربر است و بطور مستقیم بر فرایند توسعه و بهبود کیفیت تعامل کاربر تاثیر گذار است . از نظر تئوری طراحی تجربه کاربر یک عمل شناختی و غیر دیجیتالی است اما بطور عمده توسط صنایع دیجیتالی بکار گرفته می شود . طراحی UX در مورد تصاویر نیست. این روی احساس کلی تجربه تمرکز دارد.طراحی UI مخفف عبارت user interface design می باشد و به معنای طراحی رابطه کاربر می باشدپاسخ به این سوال که رابط کاربری چیست بسیار مشکل می باشد. در حالی که تجربه کاربر ترکیبی از وظایف متمرکز بر بهینه سازی یک محصول برای استفاده موثر و لذت بخش است ، طراحی رابط کاربری مکمل آن است. بر خلاف تجربه کاربری طراحی رابط کاربری یک اصطلاح کاملا دیجیتال است رابط کاربری نقطه تعامل کاربر و یک دستگاه دیجیتالی و یا محصول است مانند صفحه لمسی تلفن هوشمند و یا صفحه لمسی انتخاب نوع قهوه از دستگاه قهوه ساز . در طراحی های دیجیتال رابط کاربری ظاهر ، احساس و تعامل را در نظر می گیرد . باید رابط کاربری یک محصول تا حد امکان بصری باشد و این بدان معناست که هر عنصر تعاملی و تصویری را که ممکن است کاربر با آن روبرو شود ، با دقت در نظر بگیرید. یک طراح UI در مورد آیکون ها و دکمه ها ، تایپوگرافی و طرح های رنگی ، فاصله ، تصاویر و فکر خواهد کرد. هدف از طراحی رابط کاربری راهنمایی بصری کاربر برای تعامل با محصول است . طراح رابط کاربری باید نقاط قوت و دارای های بصری برند را بصورت بصری به کاربر منتقل کند و اطمینان حاصل کند که این طرح سازگار و منسجم و منطبق بر زیبایی شناسی باشد .تفاوت های میان طراحی UI و طراحی UXبرای بیان تفاوت های میان تجربه کاربری و رابط کاربری یک مثال ساده قابل درک بیان می کنیم .بدن یک انسان را بعنوان یک ساختار در نظر بگیریذ استخوانبدی همان کدهای سمت سرور می شود . اندام ها همان تجربه کاربری (UX) می باشند که کار اندازه گیری و بهینه سازی ورودی ها را برای پشتیبانی از فعالیت های انسانی را انجام می دهند و رابط کاربری (UI) همان لوازم ارایشی است که ما برای ارایه این اندام ها استفاده می کنیم . باید بدانیم که این دو مفهوم یعنی رابط کاربری و تجربه کاربری هرگز بدون یکدیگر به کار نمی ایند . رابط کاربری بدون تجربه کاربری نقاشی کردن روی بوم بدون طرح و هدف و فکر است و تجربه کاربری بدون رابط کاربری هم مانند بوم نقاشی می باشد که هیچ کاغذی روی آن وجود ندارد .تفاوت اصلی که میان این دو پارامتر باید در نظر داشته باشید این است که تجربه کلی همه چیز در مورد احساس تجربه است درصورتی که طراحی رابط کاربری همه چیز در مورد ظاهر و عملکرد رابط های میان محصول و کاربر می باشد.یک طراح تجربه کاربری باید تمام مسیری را که کاربر برای انجام یک فرایند باید طی کند در نظر می گیرد که چه اقداماتی باید انجام دهند و چه وظایفی بر عهده او است و اینکه چه هدفی را دنبال می کنند و چه رفتاری را در کار با محصول از خود بروز می دهند و چقدر به سادگی می توانند این فرایند را طی کنند . با در نظر گرفتن تمام این موارد طراح تجربه کاربری شروع به کار می کند .حال با طراحی اسکلت این محصوص طراح رابط کاربری باید سعی کند که این محصول را زنده کند او تمام جنبه های بصری مسیر طی شده توسط کاربر را در نظر می گیرد تمام صفحه ها و نقاط قابل لمسی که کاربر ممکن است با انها روبرو شود مثلا روی یک دکمه ضربه بزنید و وارد گالری شوید و عکس ها را ببینید طراح تجربه کاربری این مسیر را با جزییات مشخص کرده استطراح رابط کاربری باید با استفاده از ترکیب رنگ مناسب و کنتراست های انتخابی خوانایی محصول و تاثیر گذاری ان را برای کاربر افزایش دهد و یا فضاسازی درون صفحه با چه آرایشی انجام شود.بطور خلاصه می توانیم بگوییم که :طراحی تجربه کاربری شناسایی وحل مشکلات کاربران می باشدو وظیفه تجربه کاربری ایجاد تعامل بصری و لذت بخش بر اساس زیبایی شناسی می باشد.طراحی تجربه کاربری در فرایند تولید محصول و قبل از شروع طراحی رابط کاربری اغاز به می شود.طراح رابط کاربری بر استخوان بندی تجربه کاربری لباس می پوشاندتجربه کاربری برای هر محصولی کاربرد دارد اما رابط کاربری مخصوص محصولات دیجیتال استمنبع : طراحی و بهینه سازی وب سایت سی تولز 30tools 30tools Fri, 07 Feb 2020 19:59:43 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%B1%D9%86%DA%AF-%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%88%D8%A8-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-lguto1fgagav رنگ هایی که در طراحی سایت استفاده می کنید تاثیر مستقیم در ایجاد هویت برای برند تجاری شما دارند . شما از اینکه طیف های رنگی چگونه بر تمرکز مخاطب و جلب نظر و تحریک احساسات او اثر می گذارند شگفت زده خواهید شدچرخ رنگ و تئوری رنگ هاوقتی صحبت از استفاده از رنگ ها و ترکیب آن ها در یک شرکت طراحی وب سایت می شود آن ها به سراغ چزخ رنگ می روند از نزدیک به چرخ رنگ دقت کنید و مشاهده می کنید که چگونه به زیبایی می توانید از ترکیب و کنار هم قرار گرفتن رنگ ها تولید زیبایی کنید . در بالا می توانید این چرخ رنگ مدرن را مشاهده کنید .نیوتون نمونه اولیه چرخ رنگ را در 1666 ایجاد کرد . دایره اصلی بر اساس دوازده رنگ بر پایه مدل RYB می باشد . در چرخ رنگ بالا سه دسته بندی رنگ های اصلی و رنگ های ثانویه و رنگ های طبقه بندی شده مشاهده می شود .در عکس بالا می توانید نمونه دیگری از چرخ رنگ را مشاهده نمایید که بر اساس سرد و گرم بودن رنگ ها دسته بندی شده اندرنگ های اولیه ، ثانویه و دسته سوم کدامند ؟بر اساس نظریه رنگ سنتی رنگ های اولیه  سه رنگ قرمز ، زرد و آبی می باشند . ترکیب هر کدام از این رنگ ها یک رنگ دیگر در چرخ رنگ را به ما خواهد داد.  پس تمامی رنگ ها عصاره ای از سه رنگ ذکر شده می باشند .در مرحله بعد سه رنگ سبز ، نارنجی و بنفش وجود دارند که به آن ها رنگ های ثانویه گفته می شود که از ترکیب رنگ های اولیه بدست می آیند .از ترکیب رنگ های ثانویه با سه رنگ اصلی رنگ های دسته سوم بدست می آید .رنگ های گرم و رنگ های سرد کدامند ؟به غیر از دسته بندی بالا رنگ ها را به دو دسته رنگ گرم و سرد نیز در چرخ رنگ طبقه بندی می کنند .رنگ های گرم عبارت از قرمز ، زرد و نارنجی و مشتقات آن ها می باشند .این ها رنگ هایی هستند که بیشتر در عناصر داغ و گرم طبیعت مانند خورشید ، آتش و گداژه ها مشاهده می شوند .رنگ های سبز ، آبی و بنقش که آرامش بخش هم هستند رنگ های سرد نامیده می شوند که مترادف رنگ گیاهان ، آب و هوای گرگ و میش و غروب هستند .چگونه یک هارمونی رنگ کامل ایجاد کنیم ؟حال که با دسته بندی رنگ ها اشنا شدیم می خواهیم ببینیم چگونه می توانیم از طریق چرخ رنگ یک هارمونی رنگی ایجاد کنیم . یکی از مشکلات بسیار مهم و کم پیدا در طراحی وب سایت ها عدم وجود هارمونی رنگ در طراحی سایت می باشد که خود عامل دافعه زیادی در جذب کاربر و درگیر شدن او با سایت ایجاد می کند . برای بدست آوردن این هارمونی چند مورد را با هم بررسی می کنیم :طراحی رنگی مقایسه ای :در این نوع طراحی در چرخ رنگ از رنگ هایی استفاده می شود که در مجاورت یکدیگر قرار گرفته اند .چرخ رنگ یک طبقه بندی رنگ دوازده تایی می باشد که می توان آن را به چهار ربع تقسیم کرد این رنگ ها بطور معمول با یکدیگر ترکیب می شوند و جذاب ترین طیف های رنگی را برای شما ایجاد می کنند زیرا آن ها با هماهنگی کامل در کنار یکدیگر قرار می گیرند .هنگام استفاده از این روش باید مورد مهمی را مورد توجه قرار دهید . کنتراست را بصورت صحیح با استفاده از رنگ غالب بعنوان رنگ اصلی و از رنگ دوم بعنوان تکیه گاه و از رنگ سوم بعنوان یکسان ساز استفاده کنید .طراحی رنگ مثلثیرنگ های مثلثی در چرخ رنگ به گونه ای قرار گرفته اند که انگار راس های یک مثلث متساوی الاضلاع را تشکیل می دهند . جالب ترین نکته در خصوص این طراحی این است که چگونه باعث شادابی و نشاط می شوند (حتی اگر از رنگ های کم رنگ تر استفاده کنیم )باید بین سه رنگ انتخابی یک هماهنگی ایجاد کنید یک رنگ را بعنوان رنگ اصلی و غالب و دو رنگ دیگر را بعنوان رنگ های کمکی و فرعی استفاده کنید.طراحی بر اساس رنگ های مکملرنگ هایی که بر روی چرخ رنگ مقابل یکدیگر قرار گرفته اند مکمل هم گفته می شود بطور مثال آبی و زرد مکمل یکدیگرند یا قرمز و سبز مکمل همدیگر هستند . یا آبی و بنفش و یا زرد و نارنجی هم مکمل یکدیگر هستند . حال ببینیم چرا به رنگ های مکمل علاقه وجود دارد؟رنگ های مکمل تمایل به جنب و جوش کاربر را بر می انگیزاند و توصیه می شود که از این رنگ ها در زمینه استفاده شود .وب سایتی که شکلات ارایه می دهد هرگز با قرمز و سبز هماهنگ نخواهد شد بلکه بهترین رنگ بنفش و زرد می باشد . به همان اندازه که رنگ زمینه ضروری است باید برای انتخاب رنگ های مکمل دقت کرد . بطور مثال اگر در طراحی وب خود از رنگ قرمز بعنوان رنگ غالب استفاده می کنید حتما در کنار ان از رنگ سبز در برخی عناصر استفاده نمایید .طراحی بر اساس قطعات رنگ مکملهمانطور که در شکل پایین از چرخ رنگ می بینید در این قسمت هدف طراحی رنگ بر اساس قطعات رنگ می باشد ابتدا یک رنگ پایه را انتخاب می کنیم مثلا قرمز – نارنجی سپس رنگ مکمل که مایل به سبز است را انتخاب می کنیم و سپس دو رنگ مجاور که سبز و آبی هستند را انتخاب می کنیم . این رش یکی از جالب توجه ترین طیف های رنگی را در اختیار شما قرار می دهد و می تواند شگفتی ساز باشدطراحی رنگی مدل مستطیلدر این روش پایه انتخاب رنگ به جای سه بر عدد چهار است . چهار رنگ به صورت زیر انتخاب می کنیم .طراحان بیشتر تمایل دارند که از ترکیب دو جفت رنگ برای طراحی رنگی خود استفاده کنند .در این روش باید به ایجاد تعادل میان رنگ های سرد و گرم انتخابی دقت کنید و دقت کنید که حتما یک رنگ را بعنوان رنگ غالب انتخاب نمایید .طراحی رنگ مدل مربعدرست مانند مدل مستطیل اساس بر انتخاب چهار رنگ می باشد اما اینبار رنگ هایی را انتخاب کرده ایم که بصورت مساوی در طراف چرخ رنگ قرار گرفته اندبازهم باید تعادل بین رنگ های سرد و گرم را رعایت کرد و حتما یک رنگ غالب انتخاب نماییم . 30tools 30tools Sat, 01 Feb 2020 19:50:12 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D9%85%DB%8C%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D9%88%D9%86%DA%AF%D8%B1%D8%A7-%D9%88-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%88%D9%86%DA%AF%D8%B1%D8%A7-lo3tl5u0uf1a اگر به صحبت های افرادی که در زمینه بازایابی و دیجیتال مارکتینگ فعالیت می کنند توجه کرده باشید به عبارت های بازاریابی درون گرا (inbound marketing) و بازاریابی برون گرا (outbound marketing) برخورد کرده اید . هرچند که بازاریاب های حرفه ای علاقه بسیار زیادی به استفاده از این چنین اصطلاحات در گفتگو با اصناف دارند اما دو عبارت ذکر شده تنها اصطلاحاتی مربوط به صنف بازاریاب ها نمی باشد و توجه به ان ها بسیار مهم است .این دو اصطلاح و کاربرد و تفاوت ان ها با یکدیگر تغییر فرهنگی بسیار بزرگی را در زمینه فعالیت های بازاریابی بوجود اورده است .بازاریابی برون گرا چیست ؟بازاریابی برون گرا (outbound marketing) درواقع همان چیزی است که ما زمانی به ان تبلیغات می گفتیم که عبارت بود از تبلیغات محیطی ، تبلیغات رادیو تلویزیون ، تبلیغات پیامکی ، ایمیل مارکتینگ بی هدف ، تبلیغات متنی در مجله ها و روزنامه ها که در ده سال پیش بازدهی بسیار بالایی داشتند اما به دلیل خارج از کنترل شدن و اشباع شدن دیگر کوچکترین کارایی ندارند و بیشتر باعث بیزاری کاربران از این نوع تبلیغات شده اند .بازاریابی درون گرا چیست ؟بازاریابی درون گرا (outbound marketing) نوع بازاریابی می باشد که در ان تمام تلاش  بصورت غیر مستقیم برای جذب مشتریان بالقوه انجام می شود و بصورت هدفمند عمل می کند نه کور و کنترل نشده .در واقع بازاریابی درون گرا خود را بعنوان پاسخی برای جستجوی مشتریان بالقوه قرار می دهد . در زمینه اینباند مارکتینگ می توان به نمونه های تبلیغات کلیکی گوگل (google adwords) ، وبلاگ نویسی ، فعالیت در شبکه های اجتماعی ، بهینه سازی برای موتورهای جستجو ، خبرنامه های ایمیلی ، اینفوگرافیک ها و غیره اشاره کرد .یکی از نکات دیگری که باید بعنوان تفاوت میان این دو سبک بازاریابی نمود هزینه ان ها می باشد . هزینه تبلیغات برون گرا در حال حاضر بسیار بالا و با بازدهی بسیار پایین است درصورتی که در تبلیغات درون گرا می توان با هزینه های معقول نتیجه های مناسب گرفت و همچنین می توان به فعالیت های انالیز و نرخ تبدیل و یا حتی ریتارگتینگ که بسیار مهم است پرداخت .در تبلیغات درون گرا بر اساس علاقه مندی که کاربر دارد با مطالب و تبلیغات ما برخورد می کند و تمام این فرایند ها بصورت غیر مستقیم و خارج از فرمت های تبلیغات سنتی موجود می شود .روش شناسی در بازاریابی درون گرابرای پی ریزی یک استراتژی مناسب برای بازاریابی درون گرا در مرحله اول تولید محتوی مناسب برای کاربر می باشد تا به کاربر این امکان را بدهیم تا با جستجوی کاربر دسترسی به محتوا را در کانال های جستجوی متفاوت به کاربر بدهیم . باید مشخص کنیم که کاربری که به دنبال محتوی ما خواهد بود کیست به چه چیزی علاقه دارند و تمایل به مشاهده چه مواردی دارند درواقع باید برای مشتریان بالقوه یک پرسونا تعریف کنیم و دوم برای خودمان مشخص کنیم که قرار است کاربر از چه طریقی به این محتوی های تولید شده دست یابد مانند موتورهای جستجو ، شبکه های اجتماعی و یا کانال های جستجوی دیگر .مورد دیگری که باید به ان اشاره کرد این است که محتوی در هر یک از کانال ها که منتشر می شود ابزارهایی را برای سنجش موفقیت میزان جذب و نرخ تبدیل به مشتری در اختیار شما قرار می دهد انالیز این داده ها بسیار مهم است و هرگز نباید از این نتیجه ها چشم پوشی کرد .و درپایان نکته بسیار مهم دیگری که حتما باید در برابر شما باشد انالیز رقبا می باشد تمام روش های بازاریابی ان ها را پیگیری کند تغییرات لازم را انجام دهید روش های مورد استفاده خود را مرتبا انالیز و بررسی کنید تمام داده ها را حفظ کنید و با توجه به سرعت پیشرفت تکنولوژی های روز مدام روش های جدید را بررسی کنید و به کار بندید.منبع : طراحی و بهینه سازی وب سایت سی تولز 30tools 30tools Fri, 24 Jan 2020 23:14:20 +0330 https://virgool.io/@seoprojects2019/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%DA%A9%D9%84%DB%8C%DA%A9%DB%8C-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-google-adwords-udskrxxsnn0m شرکت ها و بنگاه های تولیدی و اقتصادی و همچنین مجموعه های ارایه دهنده خدمات از گذشته تا کنون از روش های گوناگونی برای تبلیغات و جذب مشتری استفاده کرده اند . از آگهی ها در مجلات و روزنامه ها تا تبلیغات محیطی و پخش تراکت ها و تبلیغات تلویزیونی . روش های نام برده بصورت تمام امروزه کارایی خود را از دست داده اند و برای این مسئله تنها یک دلیل کافی است هزینه بالا و عدم هدفمندی تبلیغات .تبلیغات در زمان حال باید با احترام به شعور مشتری انجام شود و درواقع پاسخی به درخواست و نیاز مشتری باشد . امروزه کمک گرفتن از تبلیغات سنتی تنها هدر دادن سرمایه است . شرکت ها امروز باید به استراتژی های فروش مجهز باشند و تمام هزینه تبلیغاتی خود را در مسیر روش های آنلاین مارکتینگ (البته روش های درست با برنامه ریزی های کارشناسی شده) سرمایه گذاری کنند .یکی از روش هایی که امروزه در ایران هم اصناف گوناگون از آن به عنوان روشی هدفمند برای جذب مشتری استفاده می کنند تبلیغات کلیکی گوگل است . سعی داریم با این روش بصورت کامل آشنا شویم .زمانی که شما از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده می کنید ، شخصی که کلمات کلیدی مربوط به صنف شما را در گوگل جستجو می کند تبلیغ شما در بالا و یا پایین صفحه نمایش نتایج جستجوی گوگل با یک برچسب تبلیغ (Ad) نمایش داده می شود . مکان نمایش تبلیغ شما به بودجه تعیین شده از سمت شما و چند پارامتر دیگر که به آنها خواهیم پرداخت بستگی دارد .برای شروع تبلیغات گوگل شما به یک بودجه روزانه و مشخص نیاز دارید از سمت گوگل حداقلی برای این بودجه مشخص نشده است اما توصیه می شود که با بودجه روزانه پنج دلار کار را شروع کنید .تبلیغات کلیکی گوگل چگونه کار می کند ؟زمانی که شخصی کلمات کلیدی مربوط به محصولات یا خدمات شما را در گوگل جستجو می کند لینک وب سایت شما بالا یا پایین صفحه جستجو های گوگل نمایش داده می شود .کلمات کلیدی عبارت یا عباراتی هستند که هنگام راه اندازی کمپین تبلیغات گوگل انتخاب می کنید . درواقع عباراتی هستند که شما گمان می کنید کاربران یا مشتریان هنگام جستجوی خدمات یا محصولات شما در گوگل جستجو می کنند . حال زمانی که شخصی این عبارات انتخابی شما برای هر کدام از کمپین ها را جستجو می کند لینک وب سایت شما همراه با یک برچسب تبلیغ در نمایش های گوگل قرار می گیرد .گوگل چگونه انتخاب می کند که کدام تبلیغ باید نمایش داده شود ؟شما با ساخت کمپین های تبلیغات گوگل وارد یک حراجی می شوید که بصورت مزایده ای عمل می کند . گوگل در این حراج برای هر تبلیغ نمره ای بنام Ad Rank را اختصاص می دهد . این رتبه بندب موقعیت تبلیغ شما و اینکه آیا واجد شرایط نمایش می باشد یا خیر را تعیین می کند . هرچه در این رتبه بندب نمره بالاتری کسب کنید جایگاه نمایش بهتری خواهید داشت .پنج فاکتوری که در زیر به آن اشاره می شود تعیین کننده Ad Rank شما می باشند :• بودجه (Bid) : شما در تعیین بودجه حداکثر هزینه ای که حاضر هستید بابت هر کلیک پرداخت کنید به گوگل اعلام می کنید . البته هزینه واقعی که پرداخت می کنید از این میزان مشخص شده کمتر است و همیشه قابل تغییر می باشد .• کیفیت تبلیغات و صفحه فرود : هرچه قدر که صفحه فرود کاربر (landing page) استاندارتر و درواقع مطابق تر با اصول بهینه سازی باشد و همچنین متن ها و عبارات کلیدی هماهنگی و همخوانی با صفحه فرود داشته باشند و مناسب انتخاب شده باشند Ad Rank بهتری دریافت می کنید . گوگل در اینجا به تبلیغات شما گزینه ای به نام Quality Score را اختصاص می دهد که عددی بین یک تا ده خواهد بود و با نرخ کلیک شما بر روی تبلیغ ارتباط مستقیم دارد و نمایانگر تخمین کلی در خصوص عملکرد کلی تبلیغ شما در مزایده را دارد و البته دقت شود که برای تعیین رتبه آگهی استفاده نمی شود .• آستانه رتبه بندی آگهی (Ad Rank thresholds)گوگل برای نمایش هر تبلیغ بسته به کلمات کلیدی یک حداقل و مینیمم هزینه کلیک مشخص می کند که درصورتی که هزینه هر کلیک را پاینتر از آن میزان قرار دهیم نمایش نخواهیم داشت . اگر هیچکدام از رقبا واجد شرایط نمایش نباشند این مینیمم هزینه ای است که بابت هر کلیک پرداخت می کنید . چگونگی مشخص شدن این آستانه در مزایده تبلیغات کلیکی گوگل به شرایط زیر بستگی دارد : o کیفیت تبلیغ : هرچه قدر شما تبلیغ با کیفیت بالاتری داشته باشید این هزینه برای شما کمتر خواهد بودo جایگاه نمایش تبلیغ : در صفحه هر چقدر که در لینک های بالاتری در نتیجه جستجوی گوگل نمایش داده شویم این میزان حداقل هزینه کلیک بالاتر خواهد بودo نوع دستگاه نمایش تبلیغ و مکان نمایش : هزینه کلیک در مکان ها ی گوناگون و همچنین دستگاه های متفاوت مانند موبایل و یا کامپیوتر و تبلت می تواند متفاوت باشدo عبارات کلیدی مرتبط : هزینه کلیک عباراتی که ارتباط مفهومی و معنایی با یکدیگر دارند وابسته می باشد .• زمینه جستجو (Search context)این پارامتر عبارت است از تاثیر گذاری مکان جغرافیایی که در آن تبلیغ نمایش داده می شود و کلمات کلیدی استفاده شده ، دستگاهی که برای نمایش تبلیغ استفاده می شود و همچنین زمان جستجو که می توانند تاثیرگذار باشند .• بازدهی استفاده از پسوند های تبلیغاتیزمانی که کمپین های تبلیغات خود را می سازید می توانید لینک ها و شماره های تماس و غیره را بعنوان اطلاعات دیگر به تبلیغ خود اضافه کنید که به آن ها پسوند تبلیغاتی گفت می شود میزان تاثیر گذاری این ها می تواند بر تبلیغ شما اثر بگذارد .در هنگام ساخت کمپین ها شما پارامتری بنام ماکزیمم هزینه هر کلیک (CPC) را مشخص می کنید که عبارت است از میزان هزینه ای که حاضر هستید بابت هر کلیک بپردازید این گزینه شما را وارد مزایده و حراجی هزینه کلیک می کند اما در هنگام کلیک بر روی تبلیغ شما امکان دارد هزینه کمتری را پرداخت کنید.یکی از مزیت های بزرگ تبلیغات کلیکی گوگل (google adwords) مدیریت هزینه تبلیغات می باشد . شما هم بودجه را بصورت هدفمند در مسیر جذب مشتری هزینه می کنید و در هر بازه زمانی هم امکان کاهش ، افزایش و یا قطع کامل انم بدون ضرر را خواهید داشت .در تبلیغات google adwords امکان انتخاب عبارات کلیدی که قرار است با ان ها نمایش داشته باشید و همچنین مشخص کردن بازه های زمانی نمایش به تفکیک روز و مکان نمایش امکان پذیر می باشد .در این روش تبلیغات امکان ردیابی کامل تبلیغات و هدف گذاری ها و تغییر سریع استرتژی تبلیغ امکان پذیر است .تبلیغات کلیکی گوگل مستقل از ابزار ارتباطی می باشد و روی کلیه دستگاهها اعم از موبایل ، تبلت ، کامپیوتر و غیره امکان نمایش (و یا ایجاد محدودیت نمایش) دارد .امکان سفارشی کردن نمایش تبلیغات با اضافه کردن دکمه های قابل کلیک وجود دارد. 30tools 30tools Sun, 19 Jan 2020 23:04:58 +0330