https://virgool.io/feed/@siamak.chaharmahli مشاور کسب و کارهای آنلاین؛ استراتژیست fa 2026-06-19 01:34:35 https://files.virgool.io/upload/users/283104/avatar/is0cfS.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D9%81%DB%8C%D9%84%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C-qkb3rshal5ff بازاریابی حرفه ای در صنعتی به گستردگی صنعت ساختمان نیازمند استفاده هوشمندانه از تمامی بسترهای آنلاین و آفلاین برای ایجاد شبکه های گسترده و کارآمد از مشتریان دارد. بسترهایی که طی سال های اخیر و به واسطه رشد روزافزون شبکه های اجتماعی کمتر بدان پرداخته شده و بخش اعظمی از تمرکز صاحبان صنعت و فعالان و ارائه دهندگان خدمات حوزه ساختمان معطوف به آن شد.فیلترینگ شبکه های اجتماعی و تاثیرات آن بر بازاریابی صنعت ساختمانشبکه های اجتماعی به واسطه در دسترس بودن و ایجاد یک ارتباط مستقیم با جامعه هدف مورد توجه بسیاری از فعالان این صنعت قرار گرفت. استقبالی که صرفا مختص فعالان این حوزه نبود و تمامی مشاغل و کسب و کارها به آن نگاهی ویژه داشتند. توجه بیش از پیش به این کانال ارتباطی بدون توجه به ساخت و توسعه سایر زیرساخت ها و نداشتن برنامه های استراتژیک موازی برای حفظ و توسعه کانال های ارتباطی باعث شده طی 4 سال اخیر عمده سرمایه گذاری واحدهای مارکتینگ مجموعه های فعال در زمینه های ساخت و ساز، طراحان و معماران و حتی تامین کنندگان متریال ساختمانی و دکوراسیون از توجه به سایر ارکان مارکتینگ و نیز سایر کانال های ارتباط با مشتری غافل شوند.بارها در جلسات مشاوره مارکتینگ به این موضوع که مجموعه ها به کانال ها و ابزارهای متفاوتی برای توسعه بازار، بازاریابی و فروش احتیاج دارند با کارفرمایان و صاحبان برندهای حوزه ساختمان صحبت کردم و خوشحالم از اینکه بودند کارفرمایانی که نگاه بلند مدت را به نگاه مقطعی ترجیح دادند و نگاه همه جانبه به مقول مارکتینگ را به نگاه بازار ترجیح دادند.اما از ذکر مسئله که بگذریم، زمان ارائه راهکار فرا میرسد. در حال حاضر و در شرایطی که به دلایلی که شاید سالهای قبل نیز آن را تجربه کرده بودیم، بار دیگه شبکه های اجتماعی پربازدید مسدود شده اند و کسب و کارها که تجربه زیسته ای را باز تجربه میکنند نیازمند یک راهکار موقت برای گذار از این مرحله و انتظار به ایجاد شبکه یا شبکه های اجتماعی دیگری هستند تا فعالیت های گسترده خود را آغاز کنند.در این بین مجموعه هایی که کانال های ارتباطی همچون وب سایت، باشگاه مشتریان و یا تیم های خلاقی در زمینه تولید محتوا و مارکتینگ داشته اند مسیر به مراتب راحت تری را برای بازآفرینی ارتباط با مشتری خواهند داشت.بازاریابی محصولات و خدمات حوزه ساختمان از آنجاییکه میزان وفادارسازی مشتری در آنها به مراتب بیشتر از سایر حوزه ها است، نیازمند یک تجدید ارتباط است تا مجدد در جریان فروش قرار گیرد. از این رو به بازآفرینی ارتباط با مشتریان قدیمی خود بیش از هر زمان دیگری بپردازید.اس ام اس مارکتینگ و معرفی کانال های جدید ارتباطی می تواند در این بازه زمانی برای شما موثر باشد. در این بین ایمیل مارکتینگ نیز اثربخش خاص خود را دارد. شما در هر دو این ارتباطات می بایست برای ایجاد یک call to action موثر برنامه ریزی کرده و از نفرات شاخص برندتان برای بازآفرینی این کانال های ارتباطی استفاده کنید.بنر مارکتینگ هم می تواند گزینه موثری برای این امر باشد. هر زمان شبکه های اجتماعی از عادت روزمره ما خارج شدند این وب سایت ها بوده اند که پل ارتباطی ما با دنیا را فراهم کرده اند. از این رو فعالیت در وب سایت های پربازدید خبری (متناسب با رویکر برند و البته جامعه هدف) می تواند ارتباط ما با مشتریان خود حفظ کند. برگزاری رویدادها و نشست های تخصصی و ایجاد ارتباط از مسیر توسعه آموزش نیز گزینه های ارتباطی در این دوران می باشند. در این بین فعالیت از طریق ژورنال های تخصص و حضور در نمایشگاه های تخصصی برای ارتباط با مشتریان و برگزاری جلسات حضوری می تواند به ما برای حفظ کانال های بازاریابی و فروش موثر واقع شود.با تمامی موارد فوق تجربه چند هفته اخیر و بررسی نوع عملکرد و رفتار جامعه هدف برندها در شبکه های اجتماعی ما را به این نکته که همچنان اقبال عمومی به این شبکه ها علیرغم فیلترینگ وجود دارد، امری غیر قابل کتمان است. از آنجاییکه اصل محبوبیت شبکه های اجتماعی و اقبال عمومی مسبب مقبولیت یک شبکه اجتماعی میشود از این رو تا زمانی که مقبولیت و محبوبیت از شبکه های اجتماعی روی برنگردانده همچنان گزینه اولیه ارتباط خواهند بود. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Sun, 23 Oct 2022 14:31:38 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D9%81%DB%8C%D9%84%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C-ra1bqtcpim57 بازاریابی حرفه ای در صنعتی به گستردگی صنعت ساختمان نیازمند استفاده هوشمندانه از تمامی بسترهای آنلاین و آفلاین برای ایجاد شبکه های گسترده و کارآمد از مشتریان دارد. بسترهایی که طی سال های اخیر و به واسطه رشد روزافزون شبکه های اجتماعی کمتر بدان پرداخته شده و بخش اعظمی از تمرکز صاحبان صنعت و فعالان و ارائه دهندگان خدمات حوزه ساختمان معطوف به آن شد.شبکه های اجتماعی به واسطه در دسترس بودن و ایجاد یک ارتباط مستقیم با جامعه هدف مورد توجه بسیاری از فعالان این صنعت قرار گرفت. استقبالی که صرفا مختص فعالان این حوزه نبود و تمامی مشاغل و کسب و کارها به آن نگاهی ویژه داشتند. توجه بیش از پیش به این کانال ارتباطی بدون توجه به ساخت و توسعه سایر زیرساخت ها و نداشتن برنامه های استراتژیک موازی برای حفظ و توسعه کانال های ارتباطی باعث شده طی 4 سال اخیر عمده سرمایه گذاری واحدهای مارکتینگ مجموعه های فعال در زمینه های ساخت و ساز، طراحان و معماران و حتی تامین کنندگان متریال ساختمانی و دکوراسیون از توجه به سایر ارکان مارکتینگ و نیز سایر کانال های ارتباط با مشتری غافل شوند.بارها در جلسات مشاوره مارکتینگ به این موضوع که مجموعه ها به کانال ها و ابزارهای متفاوتی برای توسعه بازار، بازاریابی و فروش احتیاج دارند با کارفرمایان و صاحبان برندهای حوزه ساختمان صحبت کردم و خوشحالم از اینکه بودند کارفرمایانی که نگاه بلند مدت را به نگاه مقطعی ترجیح دادند و نگاه همه جانبه به مقول مارکتینگ را به نگاه بازار ترجیح دادند.اما از ذکر مسئله که بگذریم، زمان ارائه راهکار فرا میرسد. در حال حاضر و در شرایطی که به دلایلی که شاید سالهای قبل نیز آن را تجربه کرده بودیم، بار دیگه شبکه های اجتماعی پربازدید مسدود شده اند و کسب و کارها که تجربه زیسته ای را باز تجربه میکنند نیازمند یک راهکار موقت برای گذار از این مرحله و انتظار به ایجاد شبکه یا شبکه های اجتماعی دیگری هستند تا فعالیت های گسترده خود را آغاز کنند.در این بین مجموعه هایی که کانال های ارتباطی همچون وب سایت، باشگاه مشتریان و یا تیم های خلاقی در زمینه تولید محتوا و مارکتینگ داشته اند مسیر به مراتب راحت تری را برای بازآفرینی ارتباط با مشتری خواهند داشت.بازاریابی محصولات و خدمات حوزه ساختمان از آنجاییکه میزان وفادارسازی مشتری در آنها به مراتب بیشتر از سایر حوزه ها است، نیازمند یک تجدید ارتباط است تا مجدد در جریان فروش قرار گیرد. از این رو به بازآفرینی ارتباط با مشتریان قدیمی خود بیش از هر زمان دیگری بپردازید.اس ام اس مارکتینگ و معرفی کانال های جدید ارتباطی می تواند در این بازه زمانی برای شما موثر باشد. در این بین ایمیل مارکتینگ نیز اثربخش خاص خود را دارد. شما در هر دو این ارتباطات می بایست برای ایجاد یک call to action موثر برنامه ریزی کرده و از نفرات شاخص برندتان برای بازآفرینی این کانال های ارتباطی استفاده کنید.بنر مارکتینگ هم می تواند گزینه موثری برای این امر باشد. هر زمان شبکه های اجتماعی از عادت روزمره ما خارج شدند این وب سایت ها بوده اند که پل ارتباطی ما با دنیا را فراهم کرده اند. از این رو فعالیت در وب سایت های پربازدید خبری (متناسب با رویکر برند و البته جامعه هدف) می تواند ارتباط ما با مشتریان خود حفظ کند. برگزاری رویدادها و نشست های تخصصی و ایجاد ارتباط از مسیر توسعه آموزش نیز گزینه های ارتباطی در این دوران می باشند. در این بین فعالیت از طریق ژورنال های تخصص و حضور در نمایشگاه های تخصصی برای ارتباط با مشتریان و برگزاری جلسات حضوری می تواند به ما برای حفظ کانال های بازاریابی و فروش موثر واقع شود.با تمامی موارد فوق تجربه چند هفته اخیر و بررسی نوع عملکرد و رفتار جامعه هدف برندها در شبکه های اجتماعی ما را به این نکته که همچنان اقبال عمومی به این شبکه ها علیرغم فیلترینگ وجود دارد، امری غیر قابل کتمان است. از آنجاییکه اصل محبوبیت شبکه های اجتماعی و اقبال عمومی مسبب مقبولیت یک شبکه اجتماعی میشود از این رو تا زمانی که مقبولیت و محبوبیت از شبکه های اجتماعی روی برنگردانده همچنان گزینه اولیه ارتباط خواهند بود. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Sun, 23 Oct 2022 14:24:40 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D9%87-%DA%A9%DB%8C%D8%B3%D8%AA-ppoux2s5bhnj صنعت ساختمان در ایران برخلاف بسیاری از کشورهای دنیا که سازوکاری مشخص و مدون دارد و بیشتر، شرکت های سازنده نقش تامین کننده نیاز بازار را در فرآیند ساخت و ساز برعهده دارند، بر پایه رفتار سازندگان و میزان تعهدات آنها بر اصول و قواعد ساخت و ساز بنا شده استفرآیندی که از جنبه های مختلف فنی و عملکردی قابل نقد و بررسی است، اما آنچه در ایم مطلب بدان خواهیم پرداخت توجه به زیرساخت های برندینگ در صنعت ساختمان ایران و نحوه فعالیت در این زمینه از سوی شرکت ها و سازمان ها و یا سازندگان مستقل استبرندینگ در صنعت ساختمان صرفا به معنای بزرگ شدن یک نام تجاری و یا نام یک سازنده در مناطق خوش نشین تهران نیست برندینگ فرآیندی است که از نقطه صفر نیازسنجی و برنامه ریزی اجرای یک پروژه می بایست بدان پرداخت و تا روز تحویل پروژه و در ادامه در مسیر تجهیز و بهره برداری بدان پایبند بود. موضوعی که سالها بدان توجه نشده است و این روزها سازندگان و شرکت های مجری فقدان آن را در بازه زمانی فروش پروژه ها و تامین نقدینگی برای استارت پروژه های آتی لمس کرده اند.برندینگ به سازندگان و مدیریت پروژه های تحت سرمایه گذاری و هدایت آنها این اطمینان را میدهد که به واسطه برنامه ریزی های از پیش تعیین شده و چشم اندازهای از پیش تدوین شده هر پروژه در چه بازه زمانی به نتایج از پیش تعریف شده سازندگان خواهد رسید.فرآیندی ساده و تکرار پذیر که ناشی از تعهد سازندگان به قواعد اولیه ساخت و ساز و البته برندینگ می باشد.صنعتی که در آن مناطق و موقعیت پروژه ها و نوع متریال مصرفی در آنها متضمن فروش پروژه ها هستند، قطعا در حوزه برندینگ کوتاهی کرده است. این در حالی است که در صورت توجه به موضوع برندینگ، این نام تجاری شماست که میفروشد، فارغ از هر منطقه و لوکیشنیشما به عنوان یک سازنده و یا یک شرکت سازنده پروژه های عمرانی و ساختمانی چقدر برای برندینگ فعالیت های خود برنامه ریزی کرده و اقدامات برندینگ انجام داده اید. قطعا بهره گیری از توان فنی و اجرایی تیم های متخصص در زمینه مشاوره و مدیریت برند در حوزه ساختمان شما را از بقیه متمایز خواهد کرد. موضوعی که در آینده شما و مجموعه تحت امر شما و نام تجاری شما را بیش از پیش تهدید خواهد کرد. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Mon, 10 Oct 2022 15:08:11 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%B9%D8%B5%D8%B1-%D8%A8%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%D8%A8%D9%82%D9%87-wjfsxuokbfvx ما در عصر بی سابقه ای زندگی میکنیم؛صرف نظر از اینکه از کجا و چگونه شروع کرده ایم،اگر اندکی بلند پروازی، انگیزه و هوش داشته باشیم می تونیم به قله های حرفه ای برسیم. این استراتژی و ایده و خلاقیت ماست که به ما راه را نشان خواهد داد.عصر بی سابقهامروزه کمپانی ها و صاحبان کسب و کارها نیستند که مسیر شغلی شما را هدایت کنند، امروزه هر کس مدیرعامل خودشه، به معنای ساده تر اینکه هر یک از ما تعیین کننده این هستیم که کجا باشیم و کجا کار کنیم. شاید خیلی این جمله های من به مذاق شما خوش نیاد.اما واقعیتهما تا نتونیم خودمون، افکارمون و خواسته همون رو مدیریت کنیم قطعا نمی تونیم تو مسیر کاریمون هم رشد کنیم.در خود بنگرید و ببنید کجا تکبر روشنفکری شما موجب جهل ناتوان کننده شما شده است؟ حالا وقتشه که بر اون غلبه کنیدتعداد زیادی از اطراف متخصص رو همه ما می شناسیم که هر نوع تخصص و مهارتی را خارج از حیطه تخصص خودشون رو به سخره میگیرند و باهوش بودن را جایگزینی برای دانش میدانند.صرف داشتن طرح های خوب به معنای موفقیت در اجرای امور نیست.خیلی از ما بر این باوریم که ایده ها کوه ها را جا به جا می کنند، غافل از اینکه این بولدوزرها هستند که عامل جا به جایی کوه ها هستند.ما باید یاد بگیریم که صرف داشتن ایده، به معنای اتمام کار نیست. ما هنوز تعریف درستی از تبدیل ایده به اجرا رو نداریم. توانایی تشکیل تیم، به کارگیری توانمندی افراد حاضر در تیم و توانایی انتقال ایده ها در قالب اطلاعات فنی و اجرایی رو به تیم های مجری نداریم. از اصلاح روندی که پیش گرفته ایم بیزاریم و بر ایده های اولیه خود پافشاری می کنیم. ما هنوز یا نگرفته ایم مدیریت خود را قبول کنیم در عصر بی سابقه ای که امکان رشد و توسعه فردی به اشکال مختلف فراهم است، عدم توجه به مدیریت خود ما را از فرصت های پیرامون مان غافل خواهد کرد و باعث عدم رسیدن ما به اهداف بلندپروازانه مان خواهد شد.بارها با کسب و کارها و مدیران ارشد سازمان هایی با این نوع طرز فکر برخورد داشته ام. مدیرانی که از یک تیم استراتژیست و توسعه دهنده کسب و کار انتظاراتی دارند که خود در انجام ساده ترین آنها درمانده اند. مدیرانی که صرف جایگاهی که در آن قرار دارند به خود اجازه این را میدهند که در اموری که تخصص ندارند ورود کنند، مدیرانی که در انتقال ساده ترین اصول برنامه های تبلیغاتی به تیم های تحت مدیریت خود عاجزند اما عنوان رهبر را برای خود برگزیده اند. در عصر بی سابقه ای زندگی می کنیم سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Thu, 16 Jun 2022 13:12:27 +0430 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%A8%D8%A7-ttl-%D9%85%D8%B9%D8%AC%D8%B2%D9%87-%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D9%88%D9%86%DB%8C-%D8%A8%D8%B3%D8%A7%D8%B2-ddg6fvv0epkk شاید خیلی از ما تو حوزه بازاریابی و فروش بارها از کلمات و عبارات تخصصی این حوزه استفاده کرده باشیم و شاید بارها تجربه ایده پردازی و اجرای کمپین های تبلیغاتی رو داشته باشیم اما واقعا از معجزه کمپین های تبلیغاتی آگاهیم؟ میدونیم با ایده پردازی و طراحی یک کمپین تبلیغاتی چه اتفاقاتی رو میشه برای یک برند رقم زد... شاید به واسطه همین هم هست که برای RUN کردن یک کمپین تبلیغاتی کلی هیجان داریم تا بتونیم از ایده هامون اتفاقی بسازیم که تصورش برای خیلی ها سخته.بریم یه مقدار عقب تر و با هم کمپین های تبلیغاتی و دلایل طراحی هر کدوم رو مرور کنیم: کمپین های ATL : بازاریابی به روش ATL که به نام بازاریابی بالای خط هم معروفه،یعنی بهره گیری از ابزارهای رسانه ای پرمخاطب جهت انتقال یک پیام به عموم افراد برای آگاهی حداکثری از خدمات و محصولات یک برند، که در نهایت منجر به یک REACH بالا و افزایش میزان حضور یک برند در سطح بازار یا در معنای بازاریابی، "برندینگ" کالا یا خدماتکمپین های BTL : برخلاف کمپین های ATL حالا بازار هدف و مخاطب خاص تیلیغات ما مشخصه و میدونیم داریم سراغ کی میریم و از اون چه ACT می خوایم. مستقیم و بی پروا قراره بریم سر اصل مطلب و هدفمون هم جذب حداکثری مخاطبه! هدفمندتر از قبل و این بار قابل اندازه گیری تر از روش قبل میریم که برای برندمون تو بازار هدف مشخص شده مون مخاطب ویژه بسازیم اما برسیم به TTL دوست داشتنی ما مارکترها، ترکیبی جذاب و هیجان انگیز از فعالیت های ATL و BTL که اجرای کمیپین رو سخت تر و پیچیده تر و البته پرهزینه تر میکنه و کار هر برندی با هر بودجه ای هم نیست که بتونه یه کمپین کم نقص TTL رو RUN کنه کمپین های موفقی طی این سالها در زمینه TTL اجرا شدن که هر کدوم براساس دیدگاه های مختلفی شکل گرفتن. رسیدن به تارگت های یک کمپین TTL کار راحتی نیست، اما اگر بتونیم به خوبی عناصر اجرایی یک کمپین رو پیاده سازی کنیم، نتایج و موفقیت های حاصل از اون می تونه شگفت انگیز باشه.مستر بلیط با یه کمپین هوشمندانه و البته خلاقانه تونست با معجزه TTL آشنا بشه. معجزه ای که با ایمپرشن میلیونی بین مخاطبین و عاشقان سفر با یک کمپین ساده، اما هوشمندانه و در یک بازه زمانی درست پیاده سازی شد. راستی یه سئوال شما تا حالا با یه بلیط دو رقمی سفر رو تجربه کردی؟از تاثیر آرت ورک های در کمپین های TTL به سادگی نباید گذشتدو رقمی سفر کن یک انتخاب هوشمندانه برای بازار هدفی است که در بازه زمانی تعطیلات نوروز قصد سفر داره و با توجه به شرایط کنونی اقتصاد عموم جامعه قیمت براش بارزترین دغدغه محسوب میشه.شاید شما هم باورتون نشه ولی مستر بلیط از شعار کمپین یک واقعیت ساخت و سفر به کیش، مشهد و تهران رو در نوروز 1401 به زیر 100 هزارتومان رسوند تا به خواست مخاطبش جواب مثبت داده باشه.استفاده صحیح از یک شعار تبلیغاتی که معیارهای یک شعار برنده که به راحتی موضوعیت کمپین رو بتونه به مخاطب انتقال بده تونست تا در همون روزهای اول کمپین تعداد زیادی از مخاطبین رو به سمت خودش جلب کنه. از طرفی از اونجاییکه همه در کنار تخفیف به جایزه واکنش های خوبی نشون میدیم از این رو از یک جایزه 50 میلیونی که با شعار جذابه "دو رقمی سفر کن 8 رقمی جایزه بگیر" هم به عنوان CTA کمپین استفاده کرد تا بتونه بازار هدف خودش رو بیشتر از هر زمان دیگه ای تحت تاثیر قرار بده.اما این پایان راه یک کمپین موفق TTL نیست.در این نوع کمپین ها باید نگاهی همسو به یک هدف از پیش تعیین شده در تمامی ارکان و کانال های ارتباطی برند با مخاطب هدف به خوبی مدیریت بشه تا یکپارچگی حاصل از اجرای کمپین بتونه در پیشبرد اهداف کمیپن و رسیدن به KPI های از پیش تعیین شده به برند کمک کنه.یکی از مواردی که مستر بلیط به خوبی اون رو رعایت کرد و با طراحی یک لندینگ پیج که با هدف معرفی تورهای لحظه آخری زیر 100 هزارتومان بود تونست در مسیر اهداف کمپین لیدهای موردنظر رو هم جذب کنه.در این بین نباید از نقش آرت ورک های ساده، اما خلاقانه مستر بلیط به راحتی گذشت،که با بهره گیری از تصاویر افراد مشهور برای جامعه مخاطب و با استفاده هوشمندانه از علامت پیروزی (VICTORY) که با شعار "دو رقمی سفر کن" کمپین مطابقت داشت، به راحتی گذشت.کمپینی که در نهایت تمامی تارگت های یک برند رو می تونه تاچ کنه؛ یعنی به درستی ایده پردازی و طراحی شده و در نهایت به بهترین شکل ممکن اجرا شده که تونسته 192 میلیون ایمپرشن و بیش از 206 هزار کاربر جدید رو برای برند مستر بلیط به همراه داشته باشه و بیش از 46 هزار لید رو از طریق لندینگ پیج کمپین برای فعالیت های ریتارگتینگ آینده برند جذب کنه و در نهایت 38 هزار نصب برای برنامه های آتی مستر بلیط به همراه داشته باشه.شما هم در خصوص این کمپین هر نظری دارید با من به اشتراک بذارید! سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Tue, 17 May 2022 18:01:30 +0430 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D9%86-%DB%8C%DA%A9-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D8%A2%D9%86%D9%84%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%A7%D9%85%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D9%87%D9%85-%D8%AE%DB%8C%D9%84%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%B1%D9%87-p0xrqiqtx1wf امروز هم خیلی دیره! بله دقیقا همینطورهبرای خیلی از کسب و کارهای سنتی که هنوز به قدرت دنیای دیجیتال ایمان پیدا نکردن و هنوز هم دنبال روش های سنتی در جذب مخاطب و در نهایت فروش و وفادارسازی مشتری در حال حرکت هستند امروز هم برای تغییر تاکتیک و ورود به دنیای کسب و کارهای آنلاین خیلی دیر تلقی میشه.وب سایت های فروشگاهی و مزیت رقابتی ویژهدر دنیایی که قدرت نفوذ گوشی های همراه به بالاترین سطح خودش رسیده و طبق آمارهای موجود تقریبا 26 درصد از دارندگان تلفن همراه بیش از 7 ساعت از گوشی هوشمند خودشون استفاده می کنند و عمده زمان خود را در بستر شبکه های اجتماعی و وب سایت های فروشگاهی میگذرانند، دیگه فرصتی برای تجربه راههای سنتی رسیدن به مخاطب هدف نیست.در کنار این آمار توجه به میزان محبوبیت اپلیکیشرن های کیف پول و پرداخت آنلاین گواهی دیگر بر میزان محبوبیت خرید آنلاین در بین کاربران است. برای تغییر فرهنگ خرید کاربران ایرانی همین بس که در حال حاضر بالغ بر 68 درصد ایرانیان تلفن هوشمند دارند و بیش از 80 درصد آنها حداقل یک اپلیکیشن پرداخت آنلاین دارند و این آمار نشان از علاقه بالای ایرانیان به خرید آنلاین دارد.طبق آخرین گزارش شاپرک تعداد تراکنش‌های خرید اینترنتی کالا و خدمات از رقم ۱۰۶۰میلیون تراکنش در سال ۹۸ به ۱۵۷۷میلیون تراکنش در سال ۹۹ رسیده است. این آمار اهمیت توجه بیش‌ازپیش به این حوزه را بیشتر می‌کند و نیازمند اقدامات زیرساختی برای رشد بیشتر است.با تمامی این موارد اما ورود به دنیای کسب و کارهای آنلاین نیازمند داشتن یک دانش جامع در خصوص نحوه راه اندازی و بسترهای حضور در این فضا می باشد که در صورت ورود هیجانی، بی برنامه و بدون استراتژی منجر به نتیجه نخواهد شد.شاید بخش اعظمی از نگاه بدبینانه کسب و کارهای سنتی و مقابله برای ورود به این فضا همین ورودها و نتیجه نگرفتن های هیجانی بوده است که در نهایت جز تحمیل هزینه به کسب و کارهای خروجی موثری برای آنها به همراه نداشته است. از این رو داشتن یک تیم مجرب، مشاور با تجربه کسب و کار و نیز داشتن یک برنامه مدون در زمینه فعالیت در بستر آنلاین و برنامه ریزی و حضوری موثر در دنیای تبلیغات است که می تواند شما را در مقایسه با رقبای بیشمار حاضر در این فضا به اهداف تجاری تان برساند.ما در مجموعه بی حد، به شما به عنوان یک صاحب کسب و کار کمک خواهیم کرد تا مسیر کسب و کار آنلاین خود را ترسیم و برای رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده خود مسیری مطمئن را طی کنید. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Sat, 27 Nov 2021 13:02:30 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D9%BE%D8%B0%DB%8C%D8%B1%D9%81%D8%AA%D9%85-%D9%87%DB%8C%DA%86%DB%8C-%D8%AD%D8%A7%D9%84%DB%8C%D9%85-%D9%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-shwyppj8isq9 آره پذیرفتم هیچی حالیم نیست و تصمیم گرفتم همه اون چیزهایی که این سالها به واسطه کاربا مجموعه های مختلف و تجربیات کوچک و بزرگی در اونها کسب کرده بودم رو ببوسم بذارم یه مقدار اونور تر تا بتونم ذهنم رو برای رسیدن به یک عمق بیشتری از مفاهیم مرتبط با بازاریابی اونم از نوع دیجیتالش، آزاد کنم .امروز که باهاتون در خصوص بازاریابی دیجیتال می نویسم به این موضوع اعتقاد پیدا کردم که خیلی از فعالان این حوزه هم هنوز با مفاهیم پایه و بعضا روش های دستیابی به یک استراتژی بازاریابی دیجیتال کاملا بیگانه اند و خیلی از شکست ها و موفقیت هاشون تو این مسیر رو باید به اما و اگرها و موقعیت های پیرامون خودشون و آژانس های دیجیتال مارکتینگی که توش کار می کردن نسبت داد نه به دیدگاه های اصولی اونها در چیدمان مسیر موفقیت یک برند یا یه کسب و کاراینجا دقیقا معلومه که هیچی حالیم نیست. مگه نه؟پس من قراره اینجا با شما در خصوص تغییر نگرشم نسبت به دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال مارکتر بودن صحبت کنم و تجربیات خودم تو این مسیر کشف و تغییر رو باهاتون به اشتراک بذارم، تا شاید شما هم که بارها تو ذهنتون یه سری سئوالات پایه به وجود اومده و از ترس اینکه به شما انگ بی سوادی بزنن اصلا مطرحشون نکردین، متوجه بشین که هنوز از قافله حرفه ای های این حوزه جا نموندید و برای یه دیجیتال مارکتر موفق شدن لازمه که مفاهیم رو کشف کنید و بیشتر از هر زمان دیگه به هویت کاری که قرار تو اون فعالیت داشته باشید، فکر کنید. و این رو بدونین که مطالعه درگاه ورود شما به زمین بازی برندهای فعال در حوزه های مختلفهاین رو هم بهتون بگم که هنوز خیلی از شرکت ها هستن که به دنبال نیروهای دیجیتال مارکتر با سواد، پویا و البته خلاق هستن که شما حتما می تونین گزینه جذابی برای اونها باشینپس با من سیامک چهارمحالی همراه باشین تا با هم مسیر دیجیتال مارکتینگ شدن رو طی کنیم و به هم در راه رسیدن به اهداف بیزینسیمون کمک کنیم.باشد که رستگار شویم سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Mon, 08 Nov 2021 14:17:30 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%AA%D8%B1%D8%B3-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%D9%87%DB%8C%D8%A7%D9%87%D9%88%DB%8C-%D9%85%D8%AC%D8%A7%D8%B2%DB%8C-gl8anlymdxnl نتیجه گذر از دنیای گذشته به دنیای مدرن و تکنولوژی محور امروز به معنای قبول عادات و رفتاری متفاوت در قبال اتفاقات پیرامون ما است. یکی از بزرگترین تغییرات ورود ابزارهای دیجیتال، تحت عنوان شبکه های اجتماعی به بطن زندگی و کسب و کارهای ماست.ابزارهایی که در کنار تمامی مزیت هایی که دلیل پیدایش و استقبال عمومی از آنها بوده است امروز تبدیل به یک معضل شده اند. عدم توجه به تغییراتی که این ابزارهای در سبک زندگی تک تک ما ایجاد کرده است باعث شده خیلی از ما معتاد استفاده و حتی حضور در این بسترها باشیم و ساعت ها و بلکه روزهای متعددی رو در آنها غرق شده باشیم.اما اگر از زاویه دید یک استراتژیست محتوایی در شبکه های اجتماعی بخواهم به دنیای کنونی نگاه کنم باید از تحولاتی از این دست هم خوشحال باشم و هم نگران.خوشحال از بابت ایجاد یک پل ارتباطی قوی و بی وقفه با مشتریان محصولات و خدمات مجموعه هایی که در حال فعالیت با اونها هستم و از طرفی نگران دیده نشدن و یا به معنای واقعی گم شدن در بین این هیاهوی مدیریت نشده و البته غیر قابل پیش بینی جنس نگران امروز کسب و کارها دیگر از جنس خوشحالی مفرط ناشی از وجود ابزاری پر قدرت جهت ارتباط با مخاطب نیست. بلکه بزرگترین دغدغه صاحبان کسب و کارها امروز ورود به دنیای پرتنش و البته پرحاشیه ای است که علاوه بر صرف هزینه هایی به مراتب بالاتر از قبل، با مشکل دیده شدن در بین خیل عظیمی از محتواهای ریز و درشت، با ربط و بی ربط است.باگذر زمان کسب و کارها با موضوعیت و نقش پررنگ ابزارهای دیجیتال در توسعه کسب و کارشان بیگانه نیستند بلکه وارد مرحله دیگری از توسعه تولیدات خود شده اند که همانا بازنشر و وایرالینگ محصولات دیجیتالشان است. بازاری که باید برای آن هم مشتری ساخت.حال مجموعه های تولیدی نه تنها به فکر خط تولید محصولات فیزیکی خود هستند باید دغدغه مند تولیدات محتوایی دنیای دیجیتال خود و ایجاد خوراک برای مخاطبین خود باشند.گم شدن در هیاهوی فضای مجازی ترس بزرگ این روزهای صاحبان کسب و کارهای آنلاین و آفلاین است. ترسی از جنس بقابرای ترس کسب و کارها دنبال راهکارهای خلاقانه باشید، قطعا برنده این ترس شما خواهید بود سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Tue, 27 Apr 2021 16:38:10 +0430 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A2%DB%8C%D9%86%D8%AF%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1-%D8%A7%D8%B7%D9%84%D8%A7%D8%B9%D8%A7%D8%AA-%D8%A8%DB%8C-%D8%AD%D8%AF-p5bhuis4hhtr قطعا این روزها به واسطه دسترسی بیشتر به اطلاعات با حوزه های بیشتری از کسب و کارها آشنا شده اید و شاید برای شما هم این سئوال مطرح شده باشه که با این حجم از اطلاعات که به سمت شما روانه میشه باید چه کرد و به چه شکل باید اونها رو در مسیری که قراره در اون زمینه فعالیت کنید به کار بست؟قطعا مدیریت این حجم از اطلاعات رسیده از کانال های متعدد، کار آسونی نیست، اما شدنی است. شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از منابع فوران اطلاعات می تونه بهترین جا برای فیلترینگ ناخالصی اطلاعاتی باشه که داره مثل یه سیل به سمت ما میاد. عملا هر لایک و هر بازدید در این شبکه های اجتماعی این پیام رو به پلتفرم های شبکه های اجتماعی میرسونه که علائق و سلایق شما چیه.پس نحوه برخورد شما با هر پستی که در شبکه های اجتماعی باهاش مواجه میشین باعث میشه که خبرهای اون حوزه بیشتر از هر زمان دیگه ای برای شما بولد بشه.تحلیل اطلاعات و قدرتی بی حدبرای شما هم قطعا این اتفاق افتاده که هر از چندگاهی فروشگاه های آفلاین و آنلاینی که شما به دلایلی از اونها و یا از رقبای اونها خرید کردید شما رو به صورت هوشمندانه رصد می کنند و در مواقع مختلف شما رو به خرید محصولات و خدمات خودشون تشویق می کنند.این حجم از هوشمندی در فضای کسب و کارهای امروزی رو چطور میشه ارزیابی کرد؟ امروزه برای دسترسی به اطلاعات مشتریان و بررسی و تحلیل رفتار اونها میلیاردها دلار هزینه میشه تا مشتریان وفادار رو حفظ کنند و مشتریان جدید رو به سیستم و چرخه فروش اضافه کنند. اطلاعات مشتریان دیگه محدود به نام و نام خانوادگی و در نهایت شماره تماس و ایمیل اونها نیست. امروز این علایق و رفتار مشتری است که به عنوان اطلاعات مشتری برای برندها و صاحبان کسب و کار ارزشمند و پول ساز است و در دنیای پر رقابت امروز حتی دسترسی به این اطلاعات نیز به عنوان برگ برنده برای مجموعه های سرمایه گذاری تلقی نمی شود و این تحلیل اطلاعات و همسو کردن اطلاعات با خدمات و محصولات مشتریان کسب و کارها است که از آنها یک برنده واقعی در دنیای کسب و کار امروز می سازد.در روزهایی که تعداد رقبا در حوزه های مختلف به شدت در حال گسترش است داشتن ابزارهایی که از شما و پتانسیل های مجموعه شما مزیت رقابتی بسازد کار آسانی نیست و در صورتی که نتوانید به ابزاری همچون تحلیل اطلاعات دسترسی پیدا کنید از رقبای هوشمند و سختکوش خود در آینده ای نه چندان دور به شدت عقب خواهید ماند. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Thu, 15 Apr 2021 14:32:59 +0430 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D8%AA%D8%B6%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%B4%D8%AF%D9%87-%D9%BE%D8%B1%D9%88%DA%98%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86%DB%8C-u0ga4z7yibrb تخصصی از دل بازاریابیدر دنیای امروز مقوله فروش به یک اصل جدایی ناپذیر کسب و کارها تبدیل شده است و بدون اهمیت به این حوزه بزرگترین کسب و کارها نیز با چالش های بزرگی در توسعه و حتی بقا مواجه خواهند شد.یکی از بزرگترین ابزارهای فروش، بازاریابی یا همان مارکتینگ است. ابزاری توانمند که می تواند با ایجاد یک ارتباط قوی با مخاطب خود، خالق ارزش افزوده باشد.با توجه به رشد روزافزون ساخت و ساز در ایران و ورود افراد و مجموعه های متخصص در حوزه ساخت و ساز، مقوله فروش برخلاف تئوری های گذشته و یا رفتار بازار امری از پیش محقق و قابل پیش بینی نیست.تحقق فروش به معنای به هر قیمتی فروختن نیست. تعریفی که بسیاری از #سازندگان از فروش پروژه های ساختمانی دارند با تعریف حرفه ای آن و تعریفی که در بازه زمانی کنونی می بایست بدان دقت داشت، متفاوت است.خلق ارزش و ایجاد یک ارزش افزوده به معنای گران فروشی نیست. امروزه با مخاطبین و مشتریانی در بازار ساختمان روبرو هستیم که به خوبی قیمت ها و ارزش ها را درک و برای هزینه ای که می کنند، ارزش قائل هستند. پس خلق ارزش به معنای خلق یک دلیل برای هزینه کرد بیشتر است. این دقیقا کاری است که امور بازاریابی و مارکتینگ یک پروژه ساختمانی، می بایست به بهترین شکل ممکن از پس خلق و توسعه آن برآید. موضوعی که شاید کمتر پروژه ساختمانی بدان اندیشیده و آن را اجرایی کرده باشد.آنچه در سالیان گذشته در این صنعت تحت عنوان فروش پروژه های ساختمانی رخ داده است صرفا توجه به روند پیشبرد پروژه و در نهایت راه اندازی یک واحد فروش شیک در مجاورت پروژه در روزهای پایانی کار، جهت فروش حداکثری در یک بازه زمانی مشخص خلاصه شده است.رویه ای به ظاهر موفق که در نهایت بدون خلق ارزش به کار خود خاتمه داده است. فارغ از آن که فروش در تعریف حرفه ای یک فرآیند است و توجه به این نکته که خلق ارزش می تواند فروش را تسریع و با کیفیت تر نماید، اصلی به مراتب مهمتر است.نگاه استراتژیک به برند و بازاریابی محصولی تحت عنوان ملک، قطعا پدید آورنده ارزشی است که نمود خود را در بازه فروش پروژه های ساختمانی به خوبی نمایش خواهد داد.برای بازاریابی و برندینگ پروژه های ساختمانی خود با برنامه گام بردارید و از فروش پروژه های خود مطمئن و پرسود باشید. در ادامه این مباحث به موضوع نحوه بازاریابی و #برندینگ یک پروژه ساختمانی و ابزارهای آن در مطالب آتی اشاره خواهیم داشت. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Sun, 24 Jan 2021 15:25:26 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF%D8%8C-%D8%AD%D9%84%D9%82%D9%87-%D9%85%D9%81%D9%82%D9%88%D8%AF%D9%87-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86-kq9bzi380daz در بازار رقابتی کنونی که همه شرکت ها به دنبال خلق فرصت های جذب سرمایه و توسعه زیرساخت های برنامه های آتی خود هستند، نگاهی ویژه به مقوله برندسازی و خلق هویت برای سازمان ها می تواند در جذب سرمایه چه از منظر مالی و چه انسانی موثر باشد.اما آنچه در این مسیر حائز اهمیت است، رسیدن به یک درک صحیح از شرایط کنونی بازار و شناخت رقبا، تهدیدها و فرصت ها است.نقش پررنگ برندینگ در صنعتی که با برندینگ بیگانه استصنعت ساختمان علیرغم اینکه به عنوان یکی از صنایع مولد اقتصادی همواره در صدر سیاست های کلان دولت ها بوده است، در ایران برخلاف سایر نقاط دنیا نتوانسته است در زمینه برندسازی در حوزه ساخت و ساز موفق عمل نماید.عدم موفقیت در این مسیر در کنار اینکه یک تهدید برای این صنعت برشمرده می شود از منظری دیگر برای مجموعه هایی که قصد فعالیت های با برنامه در این حوزه را دارند به عنوان یک فرصت مناسب برای حضوری قدرتمند و قابل نفوذ را پدید آورده است.آنچه که شاید طی این سالها تولد و رشد برندهای حوزه ساخت و ساز را با چالش مواجه کرده است، به ساختار کنونی نحوه ساخت و ساز در شهرهای کلان کشور ارتباط داده میشود. ساختاری مبتنی بر ورود نقدینگی صرف و بدون توجه به ارکان فنی به عنوان پارامتری موثر در مقوله برندینگ.اما آنچه که در ذات بازاریابی محصول همواره باید بدان توجه کرد ایجاد ارزش افزوده است، که سالهاست در حوزه ساختمان به آن توجه نشده است.پارامتری که از دل برندینگ و ایجاد زیرساخت های هویتی پدید می آید و در نهایت می تواند به ماندگاری و پویایی سازمان و محصول تولیدی آن که همانا ملک می باشد، موثر باشد.در شرایط کنونی هستند مجموعه هایی که ساختارهای هوشمندانه مدیریتی و برندینگ را در سازمان خود جاری و ساری کرده اند و از این طریق و با خلق ارزش توانسته اند پروژه های ساختمانی خود را از این طریق راحت تر به بازار عرضه کرده و در حاشیه سودهای مطمئنه و حتی فراتر از آنچه برنامه ریزی کرده اند، به فروش برسانند.معامله ای برد برد از منظر برندینگ و فروش که متضمن برنامه های توسعه ای و بلند مدت آنها نیز خواهد بود. نمونه ای موفق در این جریان گروه ساختمانی نکسا است، که با تدوین یک استراتژی مشخص و با احترام به ارکان یک سازمان مهندسی توانسته است علاوه بر جذب سرمایه در بازه های زمانی از پیش تعیین شده، موفقیت پروژه های خود را تضمین نماید، بلکه با رویکردی حرفه ای به مقوله ی ارزش نهادن به مباحث فنی چه در زمینه طراحی و چه در زمینه اجرا، به هویت و نشان تجاری خود جایگاهی ارزنده بخشیده است.نگاه برندینگ در صنعت ساختمان، می تواند به شکل گیری مجموعه هایی با پتانسیل بالای درآمدزایی و خلق ارزش بیافزاید. خلق ارزشی که در نگاه مشتری نیز جایگاهی ویژه داشته و همواره در ذات مخاطب استفاده از برندهای معتبر در هر حوزه و صنعتی به عنوان یک ارزش تلقی شده است.مسیری که خیلی از مجموعه های فعال در حوزه ساختمان ورود به آن را تنها هزینه می دانند، در سالهای آتی به عنوان شاهرگ حیات صنعت رو به تکرار صنعت ساختمان تبدیل خواهد شد. پس به ساخت هویت برند خود قبل از آنکه رقبایتان، صاحبان و بازیگران اصلی بازارتان شوند، بپردازید و با یک استراتژی مشخص در مسیر ساخت، قوام و دوام آن گام بردارید.ما در مجموعه #مارکتیک بر این اصل که برندسازی راهکار برون رفت از مشکلات فروش و توسعه صنعت ساختمان است در کنار فعالان صنعت ساختمان خواهیم بود تا با ارائه بهترین راهکارهای موثر در برندسازی به شما ارائه خدمت نماییم. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Sun, 03 Jan 2021 18:43:39 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A7%D8%AA-%D9%88-%D9%85%D8%AD%D8%B5%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86%DB%8C-qj69qdvdpgqu این روزها به واسطه رابطه مستمر با شبکه های اجتماعی میزان ارتباط فعالان کسب و کارهای حوزه ساختمان با مخاطبین و بازار هدف گسترش چشم گیری پیدا کرده است. اما صرف حضور در شبکه های اجتماعی به عنوان ابزار ارتباط با مخاطب آن هم با هر کیفیت نمی تواند تضمین کننده ساخت یک ارتباط موثر، هدفمند و البته ماندگار باشد.برندسازی دمینوی موفقیت در بازار کسب و کاردر دنیای کسب و کار بر خلاف دنیای مجازی تعداد فالوورها نیستند که چرخ اقتصادی بنگاه های کوچک و بزرگ را می چرخاند و در نهایت این کاربران یا مشتریان وفادار به برند و خدمات هستند که تعیین کننده مسیر یک کسب و کار از منظر اقتصادی خواهند بود.اما مشتری وفادار که از گذر برندسازی و ارائه خدمات خلق خواهد شد را چگونه باید ساخت؟سئوالی که شاید به ذهن ها برسد همین استفاده از عبارت ساختن است، که آیا باید یک مشتری وفادار را به عنوان یک صاحب کسب و کار بسازیم و یا آنکه این مشتری وفادار در سایه ارتباط های مداوم با مجموعه خدمات و فعالیت های ما شکل خواهد گرفت؟واژه ساخت از یک برنامه بلند مدت و هدفمند به منظور خلق یک نتیجه قابل ارائه به مخاطب نشات گرفته است. برای ساخت یک مشتری وفادار تمامی ساز و کار یک فرآیند ساخت اعم از برآورد، خواسته ها و ارتباط و در نهایت پرورش و توسعه را باید به صورت یکپارچه دید و آن را اجرا کرد.برای این امر بدون یک نقشه راه مشخص که پوشش دهنده خواست و نیاز بازار و مشتری باشد، نمی توان گام های اصولی، موثر و پایدار برداشت. در دنیای کسب و کارهای صنعت ساختمان دو نوع سرویس در قالب ارائه خدمات و محصول به مخاطب قابل ارائه خواهد است.که دو نوع نگرش متفاوت و دو نوع بازار هدف متفاوت را برای هر یک می توان متصور بود و عدم تفکیک نگاه برندینگ در این دو حوزه می تواند باعث افت کیفیت برندسازی و در نهایت افت میزان تعاملات با مخاطب شود.نگرش ارائه خدمات قطعا جامعه هدف خاص خود را دارد و قالبا شما با کارفرمایانی در ارتباط خواهید بود که از دو طیف کلی مستثنی نخواهند بود. جامعه هدف شما یا کارفرمایان حوزه ساختمان (در فیلد طراحی و ارائه خدمات به پروژه های بزرگ ساختمانی) خواهند بود یا صاحبان املاکی که قصد ایجاد تغییرات در ملک و یا ساخت یک پروژه ساختمانی و یا ویلایی را خواهن داشت و حرفه اصلی آنها فعالیت مستمر در حوزه ساخت و ساز نخواهد بود. همانطور که در این طیف بنید مشخص است در حوزه ارائه خدمات هم شما با جامعه مخاطب یکسان که ادبیات و ارتباطاتی مشابه داشته باشند روبرو نخواهید بود و قطعا نوع برندینگ در هر یک از این دو حوزه با هم متفاوت خواهد بود.به گواه بزرگان صنعت ساختمان در حوزه فروش محصولات ساختمانی نیز شما نمی توانید با یک سبک برندینگ تمامی حوزه های مدنظر جهت فروش محصولات خود را به درستی کاور نمایید. از این رو برای فروش محصولات و متریال ساختمانی نیز نوع ارتباط با مخاطب هدف و در نهایت فرآیند تبدیل آن به یک مشتری وفادار نیازمند یک برنامه جامع در حوزه برندسازی و برندینگ خواهد بود.ما در مارکتیک قصد داریم تا به صورت تخصصی به دغدغه های فعالان صنعت ساختمان از منظر برندینگ، تبلیغات و فروش بپردازیم. در ادامه مباحث به تفصیل در خصوص هر یک از راه های تبدیل یک مخاطب به یک مشتری وفادار برند و خدمات شما صحبت خواهیم کرد. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Wed, 25 Nov 2020 14:17:33 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%B6%D8%B1%D9%88%D8%B1%D8%AA-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%AF%D8%B1-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D9%85%D8%A7%D9%86-bwdjiglb6daw موفقیت در هر کسب و کاری نیازمند داشتن یک برنامه هدفمند و متناسب با توانمندی های فنی و اجرایی شماست. فارغ از اینکه در کدام حوزه از صنعت ساختمان در حال فعالیت هستید، شما نیازمند یک برنامه بازاریابی هستید. برنامه ای که براساس آن استراتژی برند شما را جهت نحوه ارتباط با مخاطب تدوین می نماید.برای دست یابی به یک برنامه کاربردی در حوزه بازاریابی اولین گام شناخت نیازهای بازار و نحوه پاسخگویی به آن از سوی تولیدات و خدمات مجموعه تحت امر شما می باشد. امروزه نحوه بازاریابی برای تمامی کسب و کارهای فعال در حوزه ساختمان اعم از سازندگان، معماران، تولید کنندگان مصالح ساختمانی و مشاورین املاک و دیگر فعالان این صنعت تغییر کرده است. دیگر راهکارهای سنتی و اتکا به برخی روابط نمی تواند بیزینس شما را در مسیر اهداف تجاریتان قرار دهد.توجه به اصول پایه بازاریابی در کنار بهره مندی از تمامی بسترهای ارتباطی با جامعه هدف تعیین کننده مسیر بازاریابی شما خواهد بود. امروزه شبکه های اجتماعی و ابزارهای دیجیتال به عنوان یکی از ابزارهای توانمند و البته لازم برای کسب و کارهای فعال در صنعت ساختمان تلقی می شود.البته با توجه به گستردگی شبکه های اجتماعی و ابزار دیجیتال، یکی از بزرگترین چالش های پیش روی کسب و کارهای فعال در صنعت ساختمان انتخاب شبکه اجتماعی و ابزارهای دیجیتال موثر در مسیر بازاریابی و در نهایت فروش می باشد. این انتخاب و در ادامه تمرکز بر نوع محتوای تولیدی متناسب با آن می تواند به عنوان اولین قدم در مسیر بازاریابی #شرکت های_ساختمانی در حوزه دیجیتال باشد.فارغ از اینکه در کدام بخش این صنعت در حال فعالیت هستید، طراحی یک وب سایت متناسب با هویت برند و نوع کسب و کارتان به عنوان اولین پیشنهاد برای حضور در دنیای بازاریابی دیجیتال شما تلقی می شود. وب سایت ها در کنار اینکه به عنوان ابزاری برای ارتباط با مخاطب و معرفی توانمندی های فنی و اجرایی مجموعه شما می باشد از سویی دیگر این امکان را می دهد تا در کنار سایر مجموعه های فعال این حوزه قرار گرفته و در نهایت بیشتر دیده شوید. آنچه در دنیای کسب و کار دیجیتال به عنوان یک وجه تمایز همواره مطرح بوده است خلق مزیت رقابتی است. شما با داشتن وب سایتی پویا می توانید از طریق تولید محتوا مرتبط با کسب و کارتان، مزیت رقابتی خود نسبت به سایر فعالان صنعت ساختمان را به تصویر کشیده و بر اساس آن بازاریابی محتوایی هوشمندانه ای داشته باشید.بازاریابی دیجیتال در صنعت ساختماندر حال حاضر اینستاگرام به عنوان پرطرفدارترین #شبکه_اجتماعی کشور پتانسیلی بالایی جهت بازاریابی و فروش محصولات و خدمات فعالان صنعت ساختمان دارد و حضور در این پلتفرم حائز اهمیت است. البته که صرف حضور در هیچ یک از بسترهای دیجیتال بدون داشتن یک برنامه تولید محتوایی موثر، مفید نخواد بود. از این رو در صورتی که قصد فعالیت در شبکه های اجتماعی به منظور بازاریابی را دارید به این نکته توجه کنید که تولیدات محتوایی شما در هر یک از این بسترها به عنوان نماد تفکر سازمانی شما تلقی شده و عملا آیینه تمام نمای نحوه ارائه خدمات شما به مخاطبین متخصص و عام خواهد بود.پس در نحوه حضور و بازاریابی در بسترهای آنلاین نهایت دقت و توجه را داشته و در مسیر حضوری قدرتمند و هوشمندانه با تیم های متخصص وارد مذاکره و همکاری شوید. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Wed, 28 Oct 2020 12:32:00 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D9%88-%D9%85%D8%B9%D9%85%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A7%D8%A8%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%81%D8%B1%D8%B5%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-evegotgbej6c طی چند سال اخیر به واسطه نوع کسب و کاری که در اون به صورت تخصصی کار کردم با برندهای مختلفی در حوزه ساختمان جلسات مشاوره راه اندازی کسب و کارهای آنلاین و تولید محتوا و مدیریت شبکه های اجتماعی، زیادی رو تجربه کردم.نکته مشترک در تمامی این جلسات نگاه فعالان صنعت ساختمان و به ویژه معماران رسیدن به صفحات پربازدید اینستاگرامی بوده است. صرف نظر از اینکه فعالیت در بستر آنلاین یا به عبارتی دیجیتال مارکتینگ به فعالیت و داشتن فالوور بالا در اینستاگرام خلاصه نمی شود. از طرفی دنیای بازاریابی دیجیتال تنها به فالوور ختم نخواهد شد.دیجیتال مارکتینگ در صنعت ساختمانعدم نگاه بلند مدت و البته استراتژیک به بیزینس و عدم آشنایی و گاهی عدم اعتماد با نتیجه بخشی اقداماتی دیگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ بسیاری از بیزینس های تازه شکل گرفته یا با سابقه رو با مشکلات وچالش های اساسی مواجه کرده است.انتخاب صحیح ابزارهای بازاریابی در کنار مداومت و البته برنامه ریزی و استفاده از پتانسیل های بالای تولید محتوای هدفمند بزرگترین چالش های پیش رو برای ایجاد یک نگاه دیگر در بین اهالی صنعت ساختمان به موضوع دیجیتال مارکتینگ است. البته نباید از عدم تناسب بین هزینه کرد و نتیجه هم به آسانی گذشت. هنوز هستند دفاتر معماری و مهندسی که پس از سالها فعالیت در حوزه ساختمان هیچ نوع رزومه و ردپایی از برند و خدمات خود در فضای آنلاین ندارند و اگر دارند تصویر درستی از آنچه امروز ارائه می کنند نیست.ما در مارکتیک، به عنوان یک تیم تخصصی تولید محتوا و تدوین کننده استراتژی نحوه فعالیت و برندینگ در فضای آنلاین بارها با کارفرمایانی مواجه شدیم که بازاریابی آنلاین رو خلاصه در چند عکس و ویدئو دیده اند غافل از اینکه این تولیدات تنها ابزاری برای پیاده سازی اهداف تجاری آنها هستند.صرف داشتن یک وب سایت شرکتی، که سالها رنگ به روز رسانی را به خود ندیده است و داشتن پیج اینستاگرامی که تنها چند عکس از خدمات مجموعه بدون هیچ پل ارتباطی به مخاطب ارائه می دهد و تاسف بارتر آنکه ندانیم از حضور در این فضا چه می خواهیم باعث شده است تا بسیاری از برندها و فعالان صنعت ساختمان مسیر بازاریابی دیجیتال رو گم کرده و در هزار توی این فضا جز نابودی مرصیه ای دیگر سر ندهند. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Tue, 27 Oct 2020 12:53:52 +0330 https://virgool.io/@siamak.chaharmahli/%D8%AA%D9%88%D8%B3%D8%B9%D9%87-%D8%A8%D8%AF%D9%88%D9%86-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-%D8%B4%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D8%A8%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%87-c3tdscj18f6v کسب و کارهای زیادی رو می شناسیم که یک باره به دنیا اومدن و یکباره هم از دنیا رفتنیکی از بزرگ ترین چالش های پیش روی کسب و کارها عدم توجه به ذات کسب و کار و البته عدم باور مدیران آنها به ساختار زنده آنهاست. ساختاری که بدون توجه به تمامی زوایای حیات آن نتیجه ای به جز شکست و نابودی را به همراه نداره.بلند پروازی بخش جدایی ناپذیر فعالیت در حوزه کسب و کاره، اما عدم توجه به اصول فنی و اجرایی اون پیامدهای جبران ناپذیری رو به همراه داره. برای موفقیت در هر کسب و کاری باید جاه طلب بود. اما این به معنی توسعه بدون استراتژی و به عبارتی بی هوا پریدن نیست. این روزها واژه استراتژی رو بیش از هر زمان دیگری از زبان کارشناسان حوزه کسب و کار می شنویم. واژه ای که سالهای سال به عنوان اهرم موفقیت برندهای بزرگ و به شکل ناملموس از آن استفاده شده است و تمامی شاکله توسعه برند براساس آن شکل گرفته است.ایده پردازی، استراتژی و موفقیتواژه ای که در وهله اول شاید بیشتر شبیه شوآف مشاوران کسب و کار باشد، اما در نهایت برگ برنده شما در بازار پر پیچ و خم امروز است. برنامه ریزی یا تبعیت از یک چهارچوب از پیش تعیین شده برای حرکت در مسیر پیشرفت را شاید بتوان به عنوان ترجمه ای از استراتژی دانست و با اتکا به واژگان ساده سازی شده آن بتوان مدیران و صاحبان صنایع رو برای حرکت در سایه آن را مجاب کرد.برنامه ای که تا نوشته و اجرا نشود خروجی جز شکست در پی نخواهد داشت. توسعه بدون استراتژی در حقیقت شکست با برنامه ای است که مقدمات آن را صاحبان کسب و کار ناآگاهانه ترسیم کرده اند. سیامک چهارمحالی سیامک چهارمحالی Sat, 26 Sep 2020 19:26:58 +0330