https://virgool.io/feed/@sinarezanavaz من به زمینه کاری خودم در زمینه هوش تجاری و تحلیل داده محور کسب‌وکار علاقمندم و تلاش میکنم مطالب مفیدی را بنویسم تا مخاطبان نیز بتوانند از این مطالب بهره‌مند شوند. fa 2026-06-17 09:39:15 https://files.virgool.io/upload/users/52340/avatar/6pips2.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@sinarezanavaz https://virgool.io/@sinarezanavaz/aix2-review-dhf127cyzmd9 دومین رویداد تجربه محور هوش مصنوعی در صنعت این بار در حالی برگزار شد که در مقایسه با دفعه قبل، توجه علاقمندان بیشتری به این حوزه جلب شده بود. شاید دلیل اصلی این قضیه رو بشه پروموت شدن ابزارهای مختلف مبتنی بر هوش مصنوعی خصوصاً chatGPT دونست. به همین دلیل، این قضیه بار روی دوش برگزارکننده‌ها و خصوصاً ارائه‌دهنده‌ها رو بیش از پیش سنگین‌تر می‌کرد تا بتونن انتظارات رو برآورده کنن.در همین راستا، نوع برگزاری به نحوی بود که برام نوشتن در موردش جذاب شد. در ادامه میخوام به نقاط مثبت این رویداد اشاره کنم و انتقادهام رو هم ثبت کنم تا بتونم سهم خودم برای برگزاری هر چه بهتر این رویداد در دفعات بعدی رو ایفا کنم. امیدوارم این مطلب براش شما هم مفید و خوندنی باشه.نقاط مثبت رویداد AIXperience 2+ شروع قدرتمندشاید از اون دست افراد باشید که به first impression معتقد باشید؛ شاید هم نباشید و کل رویداد رو بخواید در نظر بگیرید. در هر صورت اگر شرکت‌کننده این رویداد میبودید به احتمال زیاد، مثل من از شروع قدرتمند مراسم خوشتون میومد. به نظرم برای مجری‌گری رویداد، فرد مناسبی انتخاب شده بود که در کنار مهارت‌های فن بیان، مهارت‌های نرمی مثل مدیریت زمان، کنجکاوی و تفکر نقادانه رو هم دارا بود. سیاوش صفاریان‌پور در شروع با مهارت بالایی تونست توجه‌ها رو جلب کنه و در ادامه مراسم هم توجه‌ها رو متمرکز نگه داره.+ زمان‌بندی نسبتاً دقیقاحتمال اینکه در زمان‌بندی برگزاری مراسم مشکل بوجود بیاد بالاست چون متغیرهای زیادی دخیل هستن؛ اما برگزاری مراسم به نحوی مدیریت شد که در زمان‌های وعده داده شده با دقت مناسب مراسم اجرا شد.+ سخنرانان خبرهبه نظرم یکی از نقاط قوت اصلی این رویداد، حضور افراد خبره‌ای از شرکت‌هایی مثل گوگل، متا و مایکروسافت، همینطور دانشگاه‌های پیشرویی به مانند دانشگاه علوم پزشکی ایران و صنعتی شریف بود که تونست توجه‌ها رو به خودش جلب کنه. در پست جداگانه‌ای در مورد سخنرانان این رویداد نوشتم که میتونین از این لینک با جزئیات بیشتری درباره مطالبی که صحبت کردن بخونید.+ ایجاد بستر شبکه‌سازی مناسببه نظرم رسید از چند جهت به تسهیل شبکه‌سازی مناسب شرکت‌کننده‌ها فکر شده بود که گفتم در این مورد صحبت کنم:استفاده از میزهای گرد در زمان‌های استراحت که سبب می‌شد شرکت‌کننده‌ها راحت‌تر بتونن با افراد دور میز ارتباط بگیرنایجاد لیست آنلاین شرکت‌کنندگان روی سایت به همراه آدرس پروفایل لینکیدن و با قابلیت جستجو که سبب می‌شد افراد راحت‌تر بتونن با مخاطب مد نظرشون آشنا بشن و ارتباط بگیرن.نوشتن سمت سازمانی روی کارت در کنار نام شرکت‌کنندگان که به راحتی می‌شد با همکاران فیلد خودت سریع‌تر ارتباط بگیری+ ایجاد بستر پرسش‌گری مناسبدر لحظه شروع مراسم، لینکی پیامک شد که تا پایان مراسم می‌شد به کمکش در هر سخنرانی که برقراره سؤالات رو پرسید و به سؤالات دیگران هم رأی داد. به همین دلیل تسهیلگر این قضیه شد که زمان بابت جابجا کردن میکروفون بین حضار تلف نشه و بهترین سؤالات از دید همه شرکت‌کننده‌ها پرسیده بشه.+ تدارکات نسبتاً مناسبپک مراسم شامل یک کتاب، دفترچه یادداشت و خودکار بود. به نظرم رسید دفترچه اگر سیمی می‌بود بهتر می‌شد چون برگه‌های این نوع دفترچه‌ها جدا می‌شن بعد از مدتی و بی‌کاربرد میشه.در مورد سایر موارد مثل میان وعده‌ها و وعده نهار، به نظرم همه چیز مناسب بود.+ بیش از اندازه بولد نبودن اسپانسربا اینکه کارگزاری مفید برگزار کننده این رویداد بود اما در فضاهای معدودی اسمش وجود داشت و من شخصاُ تبلیغات بیش از اندازه‌ای از این برند ندیدم که آزار دهنده باشه.+ خوش‌برخوردی پرسنلاز لحظه ورود به محوطه سالن همایش تا انتهای مراسم، رفتار هر عضوی از برگزار کننده‌ها که باهاشون ارتباط گرفتم خوش و مؤدبانه بود.+ توجه به جزئیاتبا توجه به جمیع مواردی که گفتم برام جالب بود به جزئیات زیادی توجه شده تا مراسم با کمترین ایراد برگزار بشه و همه شرکت‌کننده‌ها بتونن با تجربه‌ای خوب و کوله‌باری از دانش متخصصان مراسم رو به انتها برسونن.نقاط قابل بهبود رویداد-‌ عدم یکپارچگی ارائه‌هاتقریباً همه سخنرانان، در مورد تاریخچه هوش مصنوعی یا مواردی اینچنینی صحبت کردن که سبب شدن زمان به طور مطلوبی استفاده نشه. به نظرم استفاده از فردی مطلع از بطن سخنرانی‌ها و متخصص در زمینه هوش مصنوعی میتونست ارائه‌ها رو منسجم و یکپارچه‌تر کنه.-‌ فکر نکردن به مدیریت مراسم بعد از مراسم!تا این لحظه که ۲۴ ساعت از اتمام مراسم میگذره انتظار داشتم دو مورد رو مطلع بشم:ابتدا اینکه چطور میشه به فایل ارائه و ویدیوی مراسم دسترسی داشت؟دوم اینکه چطور میشه این community که شکل گرفت رو در محیطی آنلاین گرد هم آورد تا در ادامه هم بتونیم با هم در ارتباط باشیم و اگر به مشکل یا موردی خوردیم بتونیم از هم کمک بگیریم؟-‌ جابجایی برنامه‌ها شب قبل از مراسمشخصاً با این موضوع مشکلی ندارم و به نظرم طبیعیه که پیش بیاد اما صرفاً نوشتم تا بهش آگاه باشیم چون ممکنه تعدادی از شرکت‌کننده‌ها معذوریت زمانی داشته بوده باشن و بخوان تنها تعدادی از سخنرانی‌های مطلوبشون رو در زمانی که انتظار داشتن ببینن.-‌ فراهم نکردن اینترنتبا توجه به اینکه لینک آنلاینی برای ارتباط و پرسش‌گری در نظر گرفته شده بود و فضای داخلی سالن همایش کتابخانه ملی، آنتن خوبی نداره، به نظرم بهتر می‌بود اگر اینترنت هم فراهم می‌شد تا همه بتونن به راحتی متصل بشن.-‌ مدیریت بهتر زمان‌های اتلافی قبل از سخنرانی‌هاهمیشه قبل از اینکه سخنرانی‌ها شروع بشن خصوصاً بعد از زمان‌های استراحت، معمولاً زمان اتلافی زیادی در سالن بوجود میاد. ایده‌های مختلفی برای مدیریت این مسئله وجود داره؛ بطور مثال میشه توئیت‌های شرکت‌کننده‌ها رو که با هشتگ مخصوص مراسم توئیت زدن رو روی مانیتور انداخت تا از نقطه نظرات جالب همدیگه مطلع شد و توجه‌های بیشتری رو معطوف به مراسم کرد.جمع‌بندیتمام مواردی که به نظرم مهم بود رو سعی کردم اشاره کنم و در ادامه هم اگر موردی به نظرم اومد اضافه می‌کنم. در مجموع به نظرم میشه به این مراسم نمره ۸ از ۱۰ رو داد و اگر بپرسید که آیا مجدد اگر برگزار بشه شرکت خواهم کرد یا نه؟! جوابم مثبت خواهد بود. سینا رضانواز سینا رضانواز Fri, 23 Jun 2023 18:53:43 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/aixperience2-ziqn1hytyup1 معرفیاین رویداد از سال ۱۴۰۱ با حمایت کارگزاری مفید برگزار میشه. اهداف این رویداد، توسعه شناخت از هوش مصنوعی در جامعه و همینطور ایجاد کامیونیتی یا شبکه‌ای از افراد و کسب‌وکارهای فعال در زمینه تکنولوژی هست. این رویداد در تاریخ یکم تیر ماه ۱۴۰۲ در محل سالن همایش کتابخانه ملی ایران برگزار شد.سخنرانان۱- کیانوش مختاریان - راهبر فنی سابق گوگل (لینکدین)کیانوش در مورد روش‌های توسعه و تست مدل‌های ایجاد شده توسط یادگیری ماشین و هوش مصنوعی روی تبلیغات صحبت کرد. بطور کلی فرایند به این صورت هست که:گردآوری دیتا --> آموزش و انتخاب مدل --> تست‌های تعریف شده --> استقرار در محیط عملیاتی --> تکرار هر هفته هر روز و هر ساعت و بازگشت به ابتدای همین سیکل.ارائه کیانوش مختاریان۲- سهیل مقدم - معاونت فناوری دیجی‌کالا (لینکدین)سهیل از دستاوردهایی که تیم فنی دیجی‌کالا در افزایش بهره‌وری داشتن صحبت کرد؛ اینکه چطور به خریداران و فروشنده‌ها همینطور خود دیجی‌کالا تونستن کمک کنن. مواردی مثل:تشخیص خریداران عصبانی از روی صدا و لحن و اتصال اونا به بهترین‌های تیم پشتیبانیبهینه‌سازی ابعاد و نوع بسته‌بندی در راستای کمک به محیط زیستاهمیت sentimental analysis برای رضایت‌سنجی مشتریان در مورد کالا و سلرهاارائه سهیل مقدم۳- زینب برزگر - عضو هیأت علمی دانشگاه علوم پزشگی ایران (لینکدین)زینب ابتدا تاریخچه پزشکی و جراحی رو مطرح کرد. در ادامه چهار زیر مجموعه از هوش مصنوعی رو نام برد که بیشترین کاربرد رو توی پزشکی دارن:Machine learningMachine image processingNatural language processing (NLP)Artificial neural networkارائه زینب برزگر۴- حمیدرضا واعظی - دانشمند ارشد داده متا (لینکدین)بیشتر ‌‌‌تمرکز حمیدرضا بر Computer vision و پردازش تصویر بود. ابتدا تاریخچه‌ای از این موضوع مطرح کرد و در ادامه پیشرفت‌های حاصل شده در این زمینه رو با مخاطبان در میون گذاشت. به گفته حمیدرضا، پردازش تصویر سه دسته‌بندی کلی رو داره که عبارت هست از:ClassificationDetectionSegmentationارائه حمیدرضا واعظی۵- علی زارع زاده - راهبر تیم داده و هوش مصنوعی کارگزاری مفید (لینکدین)علی که تصاویر اسلایدهاش رو به کمک Dall-e 2 طراحی کرده بود از تأثیری که هوش مصنوعی بر روی کسب‌وکارها و مدل‌ها گذاشته صحبت کرد. علی عقیده داره قبلاً دیتا رو میگرفتی، مدل‌سازی میکردی و بعدش deploy؛ اما الان باید بلد باشی Prompt مناسب رو بزنی و بعدش خروجی بگیری.علی زارع زاده۶- آرزو کشاورز - راهبر فنی سابق گوگل (لینکدین)آرزو صحبت‌هاش رو ابتدا با تعریف شغل data scientist شروع کرد و با بیان اینکه چه کارهایی می‌کنه ادامه داد. همینطور دو تا مثال واقعی هم از فضای جستجوی گوگل و خط تولید مطرح کرد تا کاربردهای این شغل مشخص‌تر بشه.ارائه آرزو کشاورز۷- یک محقق - مدیر هوش مصنوعی جی‌پی‌مورگاناین محقق که اسمش رو مطرح نکرد و روی وبسایت رویداد هم اسمشون مطرح نشده بود در مورد مزایای گراف و همینطور Large language model صحبت کرد.پنل گفتمانپنل گفتمان با راهبری محمد شکوهی یکتا، دانشمند ارشد داده مایکروسافت (لینکدین) برگزار شد. توی این پنل پیرامون generative AI گفتمان شکل گرفت. موضوعاتی مثل کاربردهای این تکنولوژی، خطرهایی که ممکنه داشته باشه و آینده‌ای که میشه براش متصور شد از موضوعات مهمی بود که اعضای پنل در موردش صحبت کردن. در این پنل علاوه بر سهیل مقدم، زینب برزگر و علی زارع زاده، محمدحسین رهبان، عضو هیئت علمی دانشگاه شریف (لینکدین) هم حضور داشت تا پنل از وجوه مختلف آکادمیک و صنعتی همزمان مورد بررسی قرار بگیره.پنل گفتگو درباره generative AIجمع بندی و نظرم به طور کلیبطور خلاصه، برای من که به این حوزه علاقمندم و مایلم در ادامه مسیر کاریم بیشتر از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین بهره‌مند بشم همایش بسیار خوبی بود که سبب شد که در کنار یادگیری مطالب جدید، ایده‌های تازه‌ای هم در ذهنم شکل بگیره. با این حال برای اینکه بتونم در مورد این رویداد، نظرم رو کامل‌تر بگم در پست جداگانه‌ای به بیان نکات مهم، چه مثبت و چه منفی رویداد پرداختم که میتونین از این لینک مطالعه‌ش کنین.امیدوارم تا رویداد بعدی AIX تونسته باشم مدلی رو در کارم با این فناوری‌ها پیاده‌سازی کنم؛ و همینطور امیدوارم این مطلب برای شما هم اثرگذار و مفید بوده باشه. سینا رضانواز سینا رضانواز Thu, 22 Jun 2023 21:24:07 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/data-analysis-intro-pnvj8nukqbcr طی چند وقت اخیر پیام های مختلفی از دوستان آشنا و غیر آشنا دریافت کردم که میخواستن در مورد زمینه کاری آنالیز دیتا بیشتر بدونن. تصمیم گرفتم توی این پست خلاصه ای از دغدغه هایی که توی صحبتامون مطرح شد رو جمع آوری و به زبان ساده ای ارائه کنم تا افراد بیشتری بتونن با این فیلد آشنا بشن.آنالیزور دیتاتعریف آنالیز دیتا (تحلیلگری داده) بطور کلی توی این شغل نیازه که: ۱- شما هر دیتایی در هر بخش سازمان که باشه ـ چه از دیتابیس، چه در فرایندهای تیمی، چه بطور شفاهی یا در مستندات و ... ـ رو استخراج کنین.۲- بعد از بدست آوردن این داده های خام، نیازه که اونها رو تمیز و خواناتر کنین تا قابل استفاده باشه ۳- در مرحله بعد لازمه مثل شرلوک هولمز باشید و دنبال اطلاعات ارزشمندی که میشه از ارتباط دادن این داده‌ها بدست آورد باشید. ۴- در مرحله آخر میبایست این اطلاعات ارزشمند که بدست آوردین رو به زبانی قابل فهم در بیارید و به کمک تصویر سازی صحیح و هنر داستان سرایی با داده ها، به ذی نفعان و مدیران بالاتر اینسایت های مد نظرتون رو منتقل کنین.ابزارهایی که باید یاد گرفت بطور خلاصه و به ترتیب نیازه که:زبان SQLاکسل یا گوگل شیتابزار مصورسازی Power BI یا Tableauزبان برنامه نویسی پایتونرو یاد بگیرید. البته خیلی وابسته به سازمانی که درونش فعالیت میکنید داره اما مسیر کلی به همین ترتیب هست.ابزارهای مورد نیاز برای تحلیلگری دادهمهارت هایی که باید به دست آورد پرسیدن سؤال درست و تفکر نقادانهتوانمندی استخراج بینش های گوناگونتوانمندی تصمیم سازیتوانمندی داستان سرایی با داده هامدیریت ذی نفعانمهارت های نرم و سخت آنالیزگر دیتاتفاوت با دیتا ساینس تحلیل داده برای ساختن تصمیمات مبتنی بر داده هست تا کسب و کارها بتونن با توجه به اینسایت ها بهتر پیش برن. در سمت دیگه، دیتا ساینس حالت گسترده و پیچیده تری از تحلیلگری داده هست؛ بطوریکه با استفاده از تکنیک ها و متدلوژی پیشرفته ای به مانند یادگیری ماشین، آمار، هوش مصنوعی و ... به دنبال ساخت مدل های بهینه تری هستن. به زبان ساده تر نیازه که رابطتون با ریاضی و آمار خوب باشه و علاقمند باشین که بتونین توی دیتا ست های پیچیده تر، روابط عمیق تری پیدا کنین.محدوده حقوق در ایران طی بررسی هایی که از سایت های کاریابی ایران تلنت، جاب ویژن و جابینجا (اردیبهشت 1402) داشتم به حداقل حقوق حدود 12 میلیون تومان و میانگین حقوق پیشنهادی 20 میلیون تومان رسیدم. البته بسته به تجربه، توانمندی و شرکتی که درونش فعالیت میکنین سقف دریافتی شما هم بالطبع میتونه متغیر باشه.امکان مهاجرت و محدوده حقوق دریافتی در این زمینه میشه از افرادی که با این زمینه شغلی مهاجرت کردن سؤال کرد که بهتر بتونن راهنمایی کنن اما بطور کلی، طی بررسی ها و گپ و گفتی که با دوستانم مهاجرم داشتم محدوده حقوقی آنالیز دیتا بین 60 تا 90 هزار دلار و محدوده حقوقی دیتا ساینس، بین 80 تا 120 هزار دلار هست. بطور کلی تقاضا برای دیتا ساینس که شغل رده بالاتری در کل محسوب میشه بیشتر هست. همچنین در شرکت های بزرگ و پیشرویی مثل آمازون، مایکروسافت و شرکت هایی در این رده، لازمه که SQL و پایتون پیشرفته بدونین تا شانس اپلای شغلی افزایش پیدا کنه؛ اما در سایر شرکت ها، مهارت هایی که بالاتر اعلام شد کافی خواهد بود.آینده شغلی با توجه به وجود هوش مصنوعی این موضوع رو با chatGPT مطرح کردم. پاسخش این بود که درسته ممکنه هوش مصنوعی برخی فرایندهای تحلیل داده رو تسهیل و اتوماتیک کنه اما همواره نیاز به انسانی متخصص و تحلیلگر خواهد بود تا بتونه ارتباطات معناداری از داخل اونها استخراج و به اینسایت تبدیل کنه.آیا آینده شغلی تحلیلگری داده با توجه به هوش مصنوعی به خطر خواهد افتاد؟!رفرنس های پیشنهادیکانال یوتیوب PistaAcademy - تمام ابزارهای لازم برای تحلیلگری داده رو به زبان فارسی و با روندی کامل آموزش میده.وبسایت DataCamp - در عضویت رایگان میتونین SQL و پایتون رو به صورت مقدماتی آموزش ببینید و مدرک بگیرید.کتاب داستان پردازی با داده ها از نشر آریاناقلمکتاب داستان پردازی با داده ها سینا رضانواز سینا رضانواز Tue, 25 Apr 2023 10:54:31 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%DA%A9%D8%A7%D9%84-%D8%AA%D9%88-%D8%A7%DA%A9%D8%B4%D9%86-cta-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%B1%D9%88-%D8%B1%D8%B3%D9%85%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%A8%D8%B1%DB%8C%D9%85-%DB%8C%D8%A7-%D8%BA%DB%8C%D8%B1-%D8%B1%D8%B3%D9%85%DB%8C-lgxjoswpfpnk برای یکی از کسب‌وکارهای حوزه سلامت که باهاشون توی مدیااد همکاری داشتیم بر اساس بخش‌بندی‌های متنوعی از مخاطبان هدفی که داشت روی رسانه‌های مختلفی تبلیغ رو شروع کردیم. بعد از گذشت دو روز از کمپین، وقتی اثربخشی محتواها رو بررسی می‌کردیم به این نکته جالب در مورد این تبلیغ‌دهنده پی بردیم که:برای سایت‌های با مخاطب‌های سنین بالاتر مثل سایت‌های خبری، لحن‌های رسمی‌تر و برای سایت‌های سرگرمی و جوان‌پسندتر مثل سایت‌های تکنولوژی، لحن‌های غیر رسمی‌تر، نرخ کلیک و تبدیل بالاتری بدست آوردیم.مثال:سایت‌های خبری: با چکاپ آنلاین، سریع‌تر مسیر سلامتی را شروع کنید.سایت‌های سرگرمی: آنلاین چکاپ کن و مسیر سلامتیت رو شروع کن.دعوت به اقدام رسمی یا غیر رسمی؟شاید بدیهی به نظر برسه ولی جالبه که همین قضیه برای کسب‌وکاری که توی حوزه کلاس آنلاین بود هم تست کردیم اما جواب نداد! در اصل هر کسب‌وکاری باید از تحلیل دیتاهای هر کمپینی که ران میکنه به این برسه که چه نوع مواردی برای خودش جواب میده و چه کیووردها و لحن‌هایی برای هر بخش مشتریانش عملکرد بهتری داره.پ.ن:جالبه بدونین جمله: با چکاپ آنلاین، سریع‌تر درمان را شروع کنید؛ هم نسبت به جمله: با چکاپ آنلاین، سریع‌تر مسیر سلامتی را شروع کنید؛ نرخ کانورژن یک سوم داشت که شاید نشون میده کلمه درمان، بار منفی داشته!اگر خواستین بیشتر با هم آشنا بشیم به وبسایتم یا صفحه لینکدینم سر بزنین خوشحال میشم بیشتر گپ بزنیم. سینا رضانواز سینا رضانواز Thu, 08 Sep 2022 18:05:45 +0430 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%D8%B3%D8%AE%D8%AA-%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85%DB%8C%D8%B4%D9%86-soul-%D9%88-%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%AE%D8%AA-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D9%88%DB%8C%D8%AF%DB%8C%D9%88%DB%8C%DB%8C-oabhsiuojlnz انیمیشن soul یکی از بی‌نظیرترین انیمیشن‌هایی بود که دیدم؛ اما خیلی وقته که انیمیشنی رو فرصت نکردم دوبله ببینم. دوبله انیمیشن ها رو هم که نگو؛ معرکست. دیروز توی مسیر برگشت، تصمیم گرفتم با گوشیم، چک کنم ببینم دوبله‌ش چطوره؟! یه مدتیه که کلاً اگر بخوام تو مسیر، فیلم یا مستندی ببینم کافه بازار رو انتخاب میکنم چون هم نیاز به اپلیکیشن جدایی نیست و هم اذیت خرید اکانت و نگرانی تموم شدن مهلت اعتبارش رو نداری. برا همین، این بار به خودم گفتم» خب چی میشه انیمیشن رو هم از روی کافه بازار ببینم؟!انیمیشن روح (soul)اگر بخوام با کلاه دیجیتال مارکتری به قضیه نگاه کنم، دقیقاً با سه تپ به انیمیشن soul رسیدم (کافه بازار – بخش ویدیو – بنر انیمیشن soul) این خیلی راحت و جذابه و به نظرم طیف وسیعی از کاربرها به زودی به استفاده از بخش ویدیوی کافه بازار گرایش پیدا میکنن. البته گزارشات فعلی کافه بازار هم همین رو اثبات میکنه و نشون میده که طیف 10 تا 25 سال و 26 تا 35 سال، بیشترین طیف مخاطبان رو تشکیل میدن (بیش از 45 درصد از کل).ویدیو رو که پلی کردم، تبلیغ کوئیز آو کینگز رو در ابتدای ویدیو بهم نشون داد! برام سؤال شد که خب الان با توجه به عمده مخاطبان این ویدیو که معمولاً جوان‌ها و نوجوان‌ها هستن، آیا نمایش این تبلیغ، اتفاقی بوده یا هوشمندانه؟!اینجا اعتراف کنم که دیدن انیمیشن از ذهنم پرید و با کنجکاوی رفتم یه ویدیوی دیگه رو ببینم. مستند دیگو مارادونا رو پلی کردم و در کمال تعجب و هیجان، با تبلیغ کیپاد که اپلیکیشن پرداخت بانک پاسارگاد هست روبه‌رو شدم. معرکه بود برام و خوشحال شدم که به عمده مخاطبان این مستند که احتمالاً آقایون علاقمند به فوتبال هستن، داره تبلیغاتی رو نشون میده که احتمالاً علاقمندی عمده مخاطبان این اپلیکیشن هست.دنبال اطلاعات بیشتری گشتم و با یکی از دوستانم که توی مجموعه تپسل، پیشبرد این نوع تبلیغات روی ویدیوهای کافه بازار رو بر عهده داره ارتباط گرفتم. توی همین گپ و گفت بود که فهمیدم علاوه بر اینکه توی تبلیغات ویدیویی کافه بازار، میشه هدف‌گذاری روی موضـوع مرتبط با ویدئو رو به کار گرفت؛ میشه روی پارامترهای دیگه‌ای مثل جغرافیا، جنسیت مخاطب، رده سنی و همینطور، قرار دادن لینک یا ایجاد تعامل بیشتر با مخاطب از طریق ویدیو هم انتخاب داشت و تبلیغات رو بهینه‌سازی کرد.این هیجان به کار من برمیگرده. توی دنیای دیجیتال مارکتینگ، بیشتر کار ما، بهینه سازی انواع کمپین‌های تبلیغاتی هست و وقتی دیدم به این استیت جذاب توی تبلیغات رسیدیم بی اندازه خوشحال شدم. البته ناگفته نمونه که وقتی دیدم مجموعه تپسل تنها مجری تبلیغات ویدیویی کافه بازار هست خوشحال تر هم شدم چون مطمئنم پروژه ای که سمت تپسل اجرا بشه، پروژه‌ی با کیفیت و مفیدی برای تبلیغ کنندگان خواهد بود.تپسل، آژانس مجری تبلیغات ویدیویی کافه بازارصحبت از تبلیغات شد و من جوهره اصلی متنم رو فراموش کردم چون عاشق دیجیتال مارکتینگم و وقتی جایی بحثی یا موردی ازش میبینیم غرقش میشم؛ بخصوص اون بخش از انیمیشن soul که آدما وارد فاز تمرکز برای کاری که اشتیاقشو داشتن میشدن، بینهایت برام هیجان انگیز و جذاب بود و دقیقاً همون حس رو همیشه به دیجیتال مارکتینگ دارم. اگر این انیمیشن رو تا حالا ندیدین به هیچ وجه از دستش ندین.اگر سؤال بیشتری در مورد تبلیغات ویدیویی کافه بازار توسط تپسل دارید یا نمیدونید که این نوع تبلیغات برای کسب و کار شما مفید خواهد بود یا نه، کامنت بذارید با هم گپ و گفتی داشته باشیم. سینا رضانواز سینا رضانواز Wed, 06 Jan 2021 15:34:39 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%DA%A9%D8%B3%D8%A8%D9%88%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA%DB%8C-%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D9%85%DB%8C%D8%AA%D9%88%D8%A7%D9%86%D9%86%D8%AF-%D8%B3%D9%87%D9%85-%D8%A8%D8%B3%D8%B2%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%AC%D9%84%D9%88%DA%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D8%A7%D8%B2-%D8%B4%DB%8C%D9%88%D8%B9-%D9%88%DB%8C%D8%B1%D9%88%D8%B3-%DA%A9%D8%B1%D9%88%D9%86%D8%A7-%D8%A7%DB%8C%D9%81%D8%A7-%DA%A9%D9%86%D9%86%D8%AF-aobikstw4u3q نگرانی از ابتلا به ویروس کرونا توی مترو، اتوبوس، شرکت و حتی خانواده‌هامون دیده میشه. حالا سؤال اینجاست که کسب‌وکارهای اینترنتی چطور میتونن نقش مهمی رو در پیشگیری یا کاهش ابتلا به این ویروس ایفا کنن؟!انتشار ویروس کرونا در ایرانبه نظر من این امر به چند روش قابل انجامه و با توجه به همکاری که به اقتضای شغلم با برندهای مختلف دارم در هر روش تعدادی از کسب و کارها رو به عنوان نمونه مطرح خواهم کرد:۱) انتشار محتوای آموزشیکسب و کارهای اینترنتی میتونن با خلق محتوایی مفید و کامل، به مخاطبانشون در این زمینه آگاهی بدن و با ارائه مطالبی مثل روش‌های پیشگیری، سهم مهمی رو در آگاه سازی مشتریانشون ایفا کنن.بطور مثال دیجیکالا در لینک پایین، مقاله‌ی کاملی شامل محتوای متنی و ویدیویی رو منتشر کرده:http://bit.ly/37SkK3Eیا ابتکار جالبی که رادیو اسنپ با انتشار صوتی ده دقیقه ای با عنوان "علیه شایعه" این کار رو انجام داد؛ هر چند توی این صوت که برای یک هفته پیش هست گفته میشه کسی توی ایران مبتلا نشده و به نظرم اپیزود بعدی رادیو اسنپ میتونه به آگاه سازی بیشتر این قضیه اختصاص پیدا کنه:http://bit.ly/3bWFeLT۲) ارائه خدمات غیرمنتظرهکسب و کارهای اینترنتی بسیاری هستن که اگر خدماتشان رو ارزان تر ارائه کنن تعداد افراد بیشتری به استفاده از اونها رغبت نشون میدن؛ بطور مثال تاکسی های اینترنتی میتون با ارزان‌تر کردن خدماتشون، به افزایش تعداد حمل و نقل فردی و کاهش بار استفاده از وسایل نقلیه عمومی کمک کنن؛ یا بطور مثال، فروشگاه‌های اینترنتی میتونن ارسال کالاهاشون رو رایگان کنن تا تعداد بیشتری از مخاطبان به خرید اینترنتی بپردازن. اخیراً برند اکالا برای سگمنتی از مخاطبانش پیشنهاد ارسال رایگان را ارائه کرد.این خدمات غیرمنتظره به ارائه خدمات رایگان یا ارزان تر محدود نمیشه؛ بطور مثال برندی مانند داروکده میتونه درون پکیج های ارسالی به مشتریانش به رایگان محلول ضد عفونی کننده هم قرار بده تا مشتریان تجربه لذتبخش تری داشته باشن. حتی وبسایت هایی مثل مکتبخونه میتونن این پیشنهاد رو به مخاطبانشون بدن که اگر هرکس درس "ویروس شناسی" رو بگذرونه و نمره لازم رو کسب کنه میتونه کد تخفیف 30 درصدی دریافت کنه.3) بهینه سازی محیط بسته بندی و ارسالبا توجه به احتمال بالای شیوع ویروس کرونا و مسری بودنش، بهتره دست پیش رو گرفته و خیال بسیاری از خریداران فروشگاه های اینترنتی رو از حیث بسته‌بندی ایمن محصولات راحت کنن. بطور مثال برند خانومی میتونه از پشت صحنه بسته بندی محصولاتش بدست اپراتورهای دارای ماسک و دستکش، کلیپی تهیه و منتشر کنه تا علاوه بر اهمیت سلامتی کارکنان در محیط شرکت، به سلامتی مخاطبان هم تأکید کنه.شرکت هایی همچون تیپاکس و اسنپ فود هم میتونن به سفیرانشون اطلاع بدن تا برای حفظ سلامتی خودشون و مشتریان، از ماسک و دستکش استفاده کنن.4) سالم سازی محیط کارشرکت پگاه داده کاوان شریف (تپسل، مدیا اد، تگرو) کار جالبی انجام داد؛ در محیط کاری، در هر طبقه، دو عدد اسپری ضدعفونی روی دیوار نصب کردن تا اعضای شرکت بتوانند به راحتی از آنها استفاده نمایند. امروز شنیدم این اسپری ها و دستمال های ضدعفونی کننده توی شرکت تپسی هم تعبیه شده.5) تغییر ساعات کاری اداریار اونجایی که نوع اشتغال در بسیاری از شرکت های فناورانه، پروژه محور و نتیجه گرایانه هست بهتره ساعات رفت و آمد رو تغییر داد تا در ساعات شلوغی تردد، شاهد تجمعات کمتری باشیم. بطور مثال اگر شروع کار از ساعت 9 به 10 تغییر کنه بسیاری از اعضای شرکت که با حمل و نقل عمومی تردد میکنن خواهند تونست که با سهولت بیشتری به محیط کارشون برسن.امیدوارم این پنج روش به دست صاحبان کسب و کار برسه تا شاهد بهبود وضعیت موجود باشیم. قطعاً اعمال مواردی از این دست بصورت مقطعی بوده و کسب و کارها میتونن مسئولیت اجتماعی خودشون رو هم به نحو احسن ایفا کنن.شما چه روش‌هایی رو برای پیشگیری از شیوع بیماری کرونا در محیط های کسب و کار مفید میدونید؟!و یه اتفاق جالب اینکه وقتی داشتم این مقاله رو مینوشتم این نوتیف رو از اسنپ دریافت کردم:نوتیفیکیشن اپلیکیشن اسنپآپدیت 4 اسفند- تپسی هم پست اینستاگرام جالبی رو برای آگاه سازی مخاطبانش منتشر کرد: http://bit.ly/3c2dqWD - بنا به اطلاعاتی که همکاران اعلام کردن شرکت های کافه بازار، نیک استارتر و زرین پال به اعضای تیمشون این امکان رو دادن که به صورت دورکاری فعالیت های خودشون رو انجام بدن.آپدیت 6 اسفند- بسیاری از شرکت های فناورانه به اعضایشان اجازه دورکاری دادند.- اپلیکیشن بلد که اپلیکیشن مسیریابی هست این نوتیف جالب رو برای کاربرانش ارسال کرد:نوتیفیکیشن اپلیکیشن بلد- اسنپ فود با انتشار پستی از استانداردهای بهداشتی سرویس اکسپرس به مخاطبانش آگاهی داد: http://bit.ly/2urtxvK آپدیت 11 اسفند- وبسایت سی نما در صفحه اینستاگرام خودش، با انتشار پستی اعلام کرد: مشاهده تمامی محتواهای وبسایت (فیلم ها و سریال ها) تا انتهای سال رایگان خواهد بود.https://30nama.agency- تی نکست در راستای انجام مسئولیت اجتماعی، ارسال بسته های حاوی ماسک رو رایگان کرد.http://bit.ly/3c57fkz- اتاقک با انتشار نوتیفیکیشن موبایل، محل های سالم و پاک برای اقامت رو اعلام کرد. سینا رضانواز سینا رضانواز Sat, 22 Feb 2020 19:57:16 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%DA%86%D8%B7%D9%88%D8%B1-%D8%A8%D8%B1%DB%8C%D9%81-%D8%AE%D9%88%D8%A8-%D9%88-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A2%D9%85%D8%AF%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%A8%D9%86%D9%88%DB%8C%D8%B3%DB%8C%D9%85-e7md7jsljxci یکی از المان‌های مهمی که کمک می‌کنه کمپین های تبلیغاتی به بهره‌وری بالاتری برسن بریف کمپین هست. از اونجایی که زمینه کاری من کمپین‌های سوشال هست توی این مقاله بیشتر در مورد بریف کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ صحبت می‌کنم تا کمپین‌های کارآمدتری رو بتونید توی این زمینه تجربه کنید.بریف کمپینبریف چیست و چرا از اهمیت بالایی برخوردار است؟!نوشتن بریف نه اونقدری سخت هست که زمان و انرژی زیادی ازمون بگیره و نه اونقدری آسون هست که دست کم بگیریمش. در اصل بریف کمپین وظیفه داره که چارچوب اصلی و راهنمای اجرایی از دیدگاه برند رو به مجری کمپین (اینفلوئنسر یا آژانس) انتقال بده و شفافیت کلامی و نگرشی بین دو طرف ایجاد کنه. این مسئله، مسئله مهمی هست که برندها با صرف کمی وقت و توجه میتونن کمپین‌های تبلیغاتی کارآمدتری رو هم تجربه کنن.یک بریف خوب و کارآمد شامل چه مواردی می‌شود؟!هر متنی که بتونه وظایف بریف رو برآورده کنه میتونه مؤثر واقع بشه اما با این حال مواردی هست که اگر بهشون توجه بشه این تأثیرگذاری میتونه به مراتب بالاتر بره:مواردی که توی بریف کمپین میتونیم بهشون اشاره کنیمبرای اینکه از جدول بالا بتونید بصورت کارآمدتری استفاده کنید میتونید سؤالاتی مثل سؤالات پایین بپرسید:- مخاطبان کمپین چه ویژگی‌هایی دارند؟ (پرسونای مخاطبان هدف)- این کمپین به چه نیاز یا سؤالی از مخاطب، راهکار یا پاسخی ارائه می‌دهد؟ (مزیت کمپین)- نام و شعار کمپین چیست؟ (پیام کمپین)- چرا برند این کمپین را برگزار می‌کند و چه دستاوردهایی مد نظر است؟ (هدف کمپین)- بازه زمانی اجرای کمپین چه زمانی است؟- کمپین مد نظر در چه مدیاهایی باید اجرا شود؟ (اینستاگرام، لینکدین، توئیتر، ...)- بودجه در نظر گرفته شده برای کمپین در هر مدیا چه میزان در نظر گرفته شده است؟- موارد خاص دیگری هست که باید به آن توجه شود چه مواردی هستند؟موارد خاص چه نوع مواردی هستند؟!به مواردی که خارج از عرف و روش معمول اینفلوئنسر مارکتینگ باشه، موارد خاص یا توضیحات بیشتر میگیم. چند نوع از مواردی که شخصاً توی کمپین ها تجربشون کردم رو با شما هم در میون میذارم تا ببینید این توضیحات در عین جالب بودن چه میزان ضروری هم هستن.حضور در ایونتگذاشتن لینک در بیوهایلایت کردن استوریبرگزاری مسابقه اسپانسر شدناستفاده از محصولات (تهاتر)سهم از فروش به ازای هر محصول (CostPerOrder)در مورد بریف به چه نکاتی باید توجه کرد؟!همونطور که توی تاک DMDay3 من و همکارم خانم خورسندی در مورد بریف صحبت کردیم؛ هر بریف دو شاخصه مهم داره:1) بریف حتماً باید مکتوب باشهمعمولاً از اونجایی که بیشتر اطلاعاتی که ما رد و بدل میکنیم به صورت شفاهی هست؛ خب بالطبع قسمتی از بریف ممکنه فراموش بشه و یا حتی اشتباه برداشت بشه. به همین دلیل هر بریفی باید حتما نوشته بشه تا هم برند و هم اینفلوئنسر یا آژانس بتونن بهش مراجعه کنن و جزئیات و موارد خواسته شده رو بررسی کنن.2) بریف حتماً باید دقیق و شفاف باشهخاطرم هست توی بریف یکی از برندهای خوب و معروف نوشته شده بود که: "توی شهرهای خوب ایران تبلیغ انجام شود." خب این واژه‌ی "خوب" تعریف مشخصی نداره و هر کسی برداشت خودش رو میتونه داشته باشه؛ مثلاً معلوم نیست اینجا منظور شهرهای پر جمعیت هست یا شهرهای کم جمعیت؟ شهرهای گرمسیر هست یا سردسیر؟ شهرهای شمالی هست یا جنوبی؟! پس همونطور که میبینین این کلمه یا کلمه‌هایی مثل: عالی، بهتر، مناسب و ... ایجاد ابهام میکنه.وقتی برای عنوان نوشتم: "بریف خوب" میدونستم ممکنه ایجاد ابهام کنه اما برای یک بار هم که شده میتونیم حالا توی این مقاله به کمک هم تعریف یکسانی از "بریف خوب" رو ایجاد کنیم.هرچقدر که یه بریف، دقیق و شفاف باشه باعث میشه کمپین تغییرات هیجانی و غیرمنتظره‌ی کمتری رو هم تجربه کنه و در نتیجه کمپین باثبات‌تری هم اجرا بشه؛ کمپین باثبات هم باعث بشه نتایجی بدست بیاد که بشه آنالیز مشخص و کاربردی‌تری ازش بدست آورد و کمپین‌های موثرتری رو در آینده اجرا کرد. در مورد اهمیت گزارش کمپین ها و اینکه چرا باید داده های بدست اومده رو بررسی و تحلیل کرد در آینده ای نزدیک مقاله مجزایی مینویسم و امیدوارم که براتون مفید واقع بشه.به روزرسانی 14 بهمننمونه ای از یه بریف خوب که یه داروخانه ای در منطقه جردن تهران ارائه داد:نام کمپینفروش ویژه لوازم آرایشی و بهداشتی به مناسبت روز زناهداف اجرای این کمپین- افزایش آگاهی برند و خدمات برند داروخانه. برای ارزیابی این مولفه تعداد فالوئرها در نظر گرفته می‌شود. همچنین برای اینکه بینندگان تبلیغات ترغیب به فالو کردن پیج بشوند سه مسابقه کامنت گذاری در بازه اجرای کمپین در نظر گرفته شده است.- افزایش فروش محصولات داروخانه (کاهش قیمت محصولات ( تا ۳۰درصد تخفیف) در زمان برگزاری کمپین)پیام‌هایی که می‌بایست در این کمپین به مخاطبان انتقال داده بشه- داروخانه مذکور به مخاطبان هدف (درادامه ویژگی های آن بیان خواهد شد) به عنوان برندی معرفی شود که می‌توانند با بهره مندی از مشاوره کارشناسانه (حضوری و یا غیر حضوری) فرد متخصص و دکتر داروساز، محصول و یا داروی مورد نظر خود را با اطمینان خاطر انتخاب کنند. (چه در زمینه دارویی و چه در زمینه محصولات آرایشی و بهداشتی)- محصولات عرضه شده در این داروخانه محصولات برندهای معتبری از جمله payot, comfort zone, talika و .... که از جمله برندهای خوشنام و نسبتا لوکس هستند می‌باشند.- با شرکت در این جشنواره می‌توانند از تخفیف نقدی بهره مند شوند.- با دنبال کردن صفحه و شرکت در مسابقات شانس برنده شدن جوایز را دارا هستند.مخاطبان هدف و ویژگی‌های آن‌هابانوانی که به زیبایی و سلامتی و شادابی ظاهر خود (پوست و مو) اهمیت می‌دهند و برای حفظ و بهبود آن حاضرند هزینه بپردازند. رده سنی ۲۰ الی ۵۰ سال. تقریبا از استقلال مالی برخوردارند و در تصمیم گیری مستقل اند. وضعیت اقتصادی آن‌ها بالاتر از متوسط هست. زیرا محصولات عرضه شده توسط داروخانه از رده متوسط شروع می‌شود و دسته ای از محصولات در رده محصولات لوکس قرار می‌گیرد.این کمپین به چه نیاز یا سؤالی از مخاطب، راهکار یا پاسخی ارائه می‌دهد؟مخاطبان میتوانند هر نوع محصول دارویی، زیبایی و بهداشتی که مد نظر دارند را از این داروخانه با مشورت رایگان از متخصص و دکتر داروساز، به راحتی تهیه نموده و خیالشان از اصل بودن کالاها و مناسب ترین قیمت راحت باشد.شهرها (مناطق) در اولویتشهر تهران (ناحیه مرکزی به بالا)، کرج، قزوین و شهرهای شمالی کشور به دلیل نزدیکی به شهر تهرانبازه‌ی زمانی اجرای کمپین۱۲بهمن الی 10 اسفندبودجه کمپین40 میلیون تومان (به مدت چهار هفته هر هفته 10 میلیون تومان)مدیای مورد نظراینستاگرام (اینفلوئنسر مارکتینگ + وایرال)نکاتی که باید دقت شود- حتماً به نام داروخانه، جشنواره ها و فالو کردن پیج اشاره شود.- بیشتر اینفلوئنسرها و پیج هایی که انتخاب می‌شوند مخاطب بانوان را مد نظر داشته باشند- امکان حضور اینفلوئنسر در داروخانه نیز فراهم استبه روزرسانی خواهد شد...اگر موارد جدیدتری رو تجربه کردم هم حتماً با شما به اشتراک میذارم. سینا رضانواز سینا رضانواز Mon, 06 Jan 2020 19:06:04 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%D8%AA%D8%AC%D8%B1%D8%A8%D9%87-%D8%A7%D8%AC%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%B3%D8%A7%D8%A8%D9%82%D9%87-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D8%A2%D8%B1%D8%AA-%D9%84%D8%A7%DB%8C%D9%86-gh2qxv1pqk6d حدودای 25 شهریور 98 بود که یه جلسه با نمایندگی آرت لاین ایران داشتیم. خب همونطور که میدونین آرت لاین، برند لوازم‌التحریری هست که طیف متنوعی از این محصولات مثل نوشت افزار تا خمیر بازی رو شامل میشه. توی این جلسه، صحبت از اجرای مسابقه اینستاگرامی شد.مسابقه به این نوع طراحی شد که به 20 نفر که با محصولات آرت لاین، طراحی، نقاشی یا خوشنویسی کنن پک 600 هزار تومانی محصولات هدیه داده میشه و به 20 نفر که کامنت میذارن پک 300 هزار تومانی محصولات.به خاطر دو جانبه کردن این مسابقه، زمان بر بودن تولید محتوای هنری و همینطور فالوورهای پایینی که پیج آرت لاین داشت (4 هزار نفر)، به نظر میرسید ریسک بالایی رو پیش رو خواهیم داشت. ما مسابقه رو شروع کردیم و از 28 شهریور (دو هفته قبل از مهلت شرکت در مسابقه)، کمپین های وایرال هدفمند رو استارت زدیم؛ اما نتایج جالبی بدست اومد که به نظرم دونستنش به شما هم میتونه در اجرای کمپین های موفق کمک کنه.اوایل اجرای کمپین وایرال، مخاطب ها بیشتر کامنت میذاشتن تا اینکه مطلبی رو خلق کنن و با #مهرباآرتلاین منتشر کنن؛ این میتونه به دو دلیل باشه: اول اینکه مهلت زیادی تا مسابقه بود و حساسیت زمان کم خودش رو نشون نمیداد و دوم اینکه شاید مخاطب ها برای خلق محتوا نیاز به زمان داشتن.در اواخر کمپین (3 روز مونده به اتمام مهلت مسابقه)، که تنها 7 اثر ارسال شده بود یکدفعه تعداد محتواهای ارسالی زیاد شد و به حدود 50 اثر رسید! این حجم ارسالی اتفاق جذابی بود چراکه هم اهداف کمپین برآورده شد و هم اینکه دیدن مشارکت مخاطبان برای انجام این اکشن نسبتاً زمان بر، اتفاقی نیست که این روزا زیاد بیوفته.در اصل در مجموع:- تعداد فالوورهای آرت لاین از 4000 فالوور به 5250 فالوور رسید!- حدود 17700 کامنت برای مسابقه گرفته شد.- پست مسابقه حدود 3000 بار لایک شد.چند مورد به اجرای موفق این کمپین کمک شایانی کرد:- فرصت دو هفته ای برای اجرا و مدیریت کمپین فرصت مناسبی رو برای اصلاح از روی داده های بدست اومده فراهم کرد.- جایزه های پیشنهادی، برای مخاطبان هدف جذاب بود.- پیج های مناسبی برای وایرال کردن محتوا انتخاب شد.- دوگانه کردن مسابقه با اینکه سخت به نظر میرسید اما توضیحات به خوبی تونست منتقل بشه.- موشن شفاف و خوبی برای مسابقه طراحی شده بود که مخاطب به سادگی درکش میکرد.آپدیت 19 مهر 1398همونطور که گفته شد آرت لاین برند لوازم التحریره و بخاطر مسابقه ای که طراحی شد میبایست پیج هایی انتخاب میشدن که جامعه هدف ما عضوشون باشن؛ موضوعات این پیج ها رو میشه به دانشگاهی، لوازم التحریر، کودکانه و هنری تقسیم کرد. اگر بخوام اسم چندتا پیج رو با شما هم به اشتراک بذارم میتونم به پیج های مجله ژوان، university_of_tehran، koodakekhallagh و Styledaneshjoo اشاره کنم.با این اوصاف، به نظر شما کمپین آرت لاین چطور بوده؟! بنظرتون چه عوامل دیگه میتونسته دخیل باشه؟! سینا رضانواز سینا رضانواز Fri, 04 Oct 2019 21:44:31 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%DA%86%D8%B7%D9%88%D8%B1-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%B3%D9%88%D8%B4%D8%A7%D9%84-%D9%85%D9%88%D9%81%D9%82%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D9%87-%D8%A8%D8%A7%D8%B4%DB%8C%D9%85-n5aa4ouvotew یکی از دغدغه های اصلی هر برندی، اینه که بودجه ای که برای تبلیغات سوشالش در نظر گرفته رو نه تنها بهینه مصرف کنه بلکه به فراتر از نتایجی که پیش بینی کرده بود هم برسه؛ بله شاید تعجب کنید اما شدنیه.دو تا کمپین اجرا شده رو با هم ببینیم:1) فلایتیودر کمپین سوشال "یک، دو، فلایتیو" که اجرا کردیم هدف فلایتیو این بود که کاربران اینستاگرام با لینکی که در نظر گرفته شده بود به سمت وبسایت هدایت بشن و توی مسابقه شرکت کنن تا به جذب لیدهای زیادی منجر بشه.توی این کمپین پیش بینی مبنی بر این بود که یه تعدادی لید جذب میشه ولی احتمالاً کمتر از 2 هزار نفر پیج اینستاگرام فلایتیو رو فالو خواهند کرد؛ اما چه اتفاقی افتاد؟! نه تنها بالاتر از تعداد مد نظر لید جمع آوری شد بلکه حدود 10 هزار نفر هم این پیج رو فالو کردن!2) اُکالاکمپین های سوشال اُکالا این روزها موفقیت های بسیار خوبی رو از نظر جذب لید و پروموشن های اخیرش کسب کرده؛ شاید جالب باشه بدونید که یکی از این کمپین ها که در یک شب اجرا شد، با بودجه‌ای محدود، حدود 3 هزار تا لید جدید جذب کرد و فراتر از انتظار ظاهر شد. (اگر بخوایم با معادل قیمتِ به ازای هر نصب یا اکشن مقایسه کنیم قیمت هر لید به مراتب کمتر شد)حالا این کمپین های سوشال چرا موفق عمل کردن و چه پارامترهایی توی این موفقیت تأثیر داشت؟!اگر بخوام یه چک لیست ارائه بدم، این موارد رو به نظرم بهتره توی اولویت قرار بدیم:- مخاطبانمون رو بشناسیم- برای کمپین برنامه ریزی کنیم- حداقل ده روز قبل از کمپین دست به کار بشیم- دمدمی مزاج نباشیم (میتونین مقاله قبلیم درباره این مورد رو اینجا مطالعه کنین)- تیم مناسب و مطمئنی رو برای اجرای کمپین انتخاب کنیم- حتماً با تیم اجرای کمپین جلسه شفافی داشته باشیم و اهداف رو تعیین کنیم- مطلب جذابی رو درون محتوای کمپینمون پیش بینی کنیم (و از دید مخاطب به قضیه نگاه کنیم)- بریف مشخصی رو آماده کنیم- به تیم اجرا آزادی عمل بدیم و اعتماد کنیم- کمپین های سوشال رو تعاملی انسانی بدونیم نه تعاملی ماشینی- داده های ارزشمند حاصل از نتایج کمپین رو موشکافانه بررسی کنیم- به بهتر شدن گام به گام هر کمپین باور داشته باشیمدر انتها باید بگم که این موارد معمولاً بین تمام کمپین ها مشترکه ولی ممکنه بسته به هر کمپین، مواردی اضافه یا کم بشه. در اصل، باید بدونیم که هم برند و هم تیم اجرا میخوان که بهترین نتیجه از کمپین ها بدست بیاد و بر همین اساس، بهتره که این دو در کنار هم قدم بردارن و در مقابل هم قرار نگیرن.به نظر شما چه موارد دیگه‌ای رو باید رعایت کنیم تا کمپین موفقی درون شبکه‌های اجتماعی داشته باشیم؟! سینا رضانواز سینا رضانواز Wed, 02 Oct 2019 15:05:49 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%D8%AA%D8%B9%D8%B1%DB%8C%D9%81-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%A8%D8%A7-%DA%86%D8%A7%D8%B4%D9%86%DB%8C-%D8%AF%D9%85%D8%AF%D9%85%DB%8C-%D9%85%D8%B2%D8%A7%D8%AC%DB%8C-xiynsfuad1pz داستان واقعی!!!در یکی از گرمترین روزهای تابستان 98 اتفاق افتاد.ساعت 14:17نماینده برند با وی تماس میگیرد.- امشب یه کمپین میخوایم بریم با این 15 تا اینفلوئنسر که برات میفرستم.- حتمیه؟!- بله صد در صد!- باشه فقط برای چه ساعتی میخواین اجراش کنیم؟- ساعت 19:30 خوبه. هشتگشم برات میفرستم حواست باشه بدون فاصله هست.- باشه حتما. پس ما هر چه سریع تر هماهنگی ها رو شروع میکنیم ...ساعت 14:19گوشی را قطع میکند و با تیم ناشران شروع به صحبت می کند:- بچه ها یه کمپین مهم دارین برای امشب؛ 15 تا اینفلوئنسر- 15 تا؟! بدون هماهنگی قبلی؟!- آره بچه ها قبلاً هم تجربشو داشتیم- آره ولی آخه واحد مالی انتقال ها رو فقط تا ساعت 15 میتونه انجام بده ها!- مسئله ای نیست بچه ها! اونایی که اول پول میخوان رو سریع برسونیم مالی؛ اونایی هم که با این قضیه مشکلی نداشتن پول رو فردا پرداخت میکنیم.بچه ها سریع دست به کار میشوند ...وی هم راهی بخش مالی میشود تا هماهنگی ها انجام شود ...ساعت 14:46- بچه ها توی چه مرحله ای هستیم؟- هماهنگیا انجام شده؛ 5 نفر رو پرداختی داشتیم، 4 نفر گفتن مسئله ای با پرداخت ندارن و فقط یکیشون هم گفت که امشب رزرو شده نمیتونه کمپین رو بره. چهار نفر هم هنوز جواب ندادن!- دمتون گرم عالیه بچه ها. اون چهار نفر رو اولویت بذاریم و اگر تا 5 دقیقه دیگه جواب ندادن، لیست جایگزین پیشنهاد کنین.ساعت 19:02تلفنش زنگ میخورد.- همه چی هماهنگه؟!- بله همه هماهنگیا انجام شده و همونطور که توی گروه هم گفتیم، فقط دو نفرشون نمیتونن برن امشب، رزرو داشتن. - خوبه اما ما فکر کردیم اگر هشتگ رو با Under line بنویسیم بهتره.- مسئله ای نیست به اینفلوئنسرها میگیم اصلاحش کنن.- باشه پس. فعلاً.- فعلاً.ساعت 19:12بعد از ده دقیقه تلفنش مجدداَ زنگ میخورد.- سلام. همه چی مرتبه؟!- بله. چطور مگه؟! مشکلی پیش اومده؟!- آره؛ فقط احتمال داره کمپین امشب رو عقب بندازیم.- عقب بندازیم؟! چند ساعت حدوداً؟!- نه منظورم اینه که یه دو شبی عقب بیوفته بهتره- اما آخه پرداختیا انجام شده و امشبشون رو رزرو اختصاصی دادن به ما!- میفهمم اما خب فهمیدیم کمپین دو شب بعد باشه بهتره!- باشه پس میندازیم برای دو شب بعد ...تلفنش را برمیدارد تا با تیم ناشران هماهنگ نماید ...معمولاً اینچنین اتفاقاتی برای کمپین های تبلیغاتی آنلاین زیاد میوفته اما چیزی که باید بهش توجه کرد اینه که برخلاف سیستم و ماشین که هر موقعی میشه شروع یا متوقفش کرد در اینفلوئنسر مارکتینگ با انسان روبرو هستیم. تعاملات انسانی این قبیل اتفاقات رو باهاش کنار نمیاد و معمولاً دلخوری پیش میاد. این همون نقطه ای هست که دقت نمیکنیم!برای داشتن یه کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق باید با برنامه بود؛ در اصل کمپین هایی که برنامه ریزی شده اجرا میشن، هم برای برند خوبه که میتونه با خیال راحت اینفلوئنسرهای مد نظرش رو رزرو کنه و به نتایج دلخواهش برسه، هم برای آژانس خوبه که تعاملات بلند مدتی با اینفلوئنسرها ایجاد کنه و هم برای اینفلوئنسرها خوبه که میدونن هر شب چه برنامه تبلیغاتی دارن تا تداخلی بینشون ایجاد نشه.حالا اگر کمپین فورس اینطوری پیش اومد چیکار کنیم؟!مسئله ای نیست؛ میشه اجراش کرد اما به محدودیت هایی که داره هم توجه کنیم. محدودیت هایی مثل این مورد که بعضی اینفلوئنسرها بدون دریافت پول کار نمیکنن؛ بعضی اینفلوئنسرها محدودیت تبلیغاتی دارن و نمیشه رزروشون کرد؛ بعضی از اینفلوئنسرها دیر جواب میدن یا اصلاً در دسترس نیستن؛ بعضی اینفلوئنسرها حاضر نمیشن محتواشون رو چندین بار تغییر بدن و محدودیت هایی از این دست...در مجموع، تجربه شخصی من اینطور بوده که کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ برنامه ریزی شده و شفاف، نه تنها خیلی موفق تر عمل میکنن و نتایج بهتری کسب میکنن بلکه با بودجه بهینه تری هم اجرا میشن.شما چه تجربه ای از کمپین های برنامه ریزی شده و نشده داشتین؟! سینا رضانواز سینا رضانواز Sun, 29 Sep 2019 18:50:54 +0330 https://virgool.io/@sinarezanavaz/%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D9%88%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%84-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D8%B1-%DA%A9%D9%85%D8%AA%D8%B1-%D8%A7%D8%B2-5-%D8%B3%D8%A7%D8%B9%D8%AA-cem2qdnvtrye روز پر چالش و جذاب دیگه ای رو شروع کرده بودیم. اعضای تیم هر کدوم با اشتیاق داشتن کارشون رو انجام میدادن. از قضا عصر هم بازی دربی بود و خیلیا شروع کرده بودن به کُری خوندن.حدودای ساعت 11، یکی از بچه های تیم مارکتینگ اومد و خبر داد که برای ستاره اول باید کمپین وایرال اینستاگرام اجرا کنیم؛ اون هم فقط در کمتر از 5 ساعت یعنی تا قبل از دربی! با توجه به بودجه محدود و زمان کمی که داشتیم، دست به کار شدیم. بچه های تیم پابلیشری که ارتباط با پیج ها، اینفلوئنسرها، بازیگران و بطور کلی صاحبان رسانه رو به عهده دارن هماهنگیا رو انجام دادن.فکر میکنم حدود 30 دقیقه بیشتر طول نکشید که اولین بنرها منتشر شدن. این کمپین وایرال از این قرار بود که مخاطب ها باید توی پیج ستاره اول زیر پست آخر، نتیجه بازی دربی رو پیش بینی میکردن. البته جایزه جذابی هم داشت که متناسب با سگمنت هدف، به خوبی انتخاب شده بود. یه PS4 دوست داشتنی برای بیشتر جوون های عاشق فوتبال.اتفاق جالبی افتاد! پستی که طی چند روز در صفحه ای با 119 هزار نفر فالوور، تنها 5000 کامنت و 3000 لایک گرفته بود، در کمتر از 5 ساعتی که کمپین اجرا شد حدود 9000 کامنت و 7500 لایک گرفت. (مجموعاً 14 هزار کامنت و 10500 لایک) جالبتر اینکه تعداد فالوورها هم به 128 هزار نفر افزایش پیدا کرد.معمولاً پارامترهای مختلفی توی اجرای موفق یا بهتره بگیم اجرای بهینه کمپین های اینچنینی وجود داره؛ از این بین میشه به زمان اجرا، نوع مسابقه و جایزه در نظر گرفته شده، انتخاب صحیح مخاطبان هدف، سادگی مسابقه طراحی شده، انتخاب صحیح صفحات و رسانه ها، جذابیت موضوع و همینطور تیم اجرایی اشاره کرد.این تجربه، تجربه مهم و دلچسبی از اجرای کمپین وایرال در زمانی محدود بود. اجرای موفق کمپین های تبلیغاتی، به یک شخص برنمیگرده بلکه یک تیم واحد هست که نتیجه رو رقم میزنه. تیم پابلیشری، تیم گرافیک، تیم کمپین، تیم محصول و تیم محتوا تیم های به ظاهر جدا اما در اصل هماهنگ و واحدی باید باشن که وجود تک تکشون و اشتیاقی که دارن سبب میشه نتیجه با کیفیت و مطلوب تری حاصل بشه.شما چطور؟! خاطره ای از کمپین های سریع و اصطلاحاً فورس داشتین؟ سینا رضانواز سینا رضانواز Thu, 26 Sep 2019 21:38:20 +0330