نوشته های یگانه مشکوری

5 راهی که سئوکار های موفق رفته اند و شما نرفته اید!

یگانه مشکوری — Thu, 06 Jan 2022 01:05:18 +0330

هزار راه کار برای این وجود دارد که شما یک سئوکار بد باشید اما یک مسیر می باشد که به موفقیت شما ختم خواهد شد . اگر فکر میکنید که شعارهای انگیزشی و پیام های روانشناسی زرد که به شما میگویند به ندای قلبت گوش کن به دردتان میخورد همین الان این مطلب من را رها کنید و به دنبال ان ها بروید . اما اگر به دنبال نقطه مشترک همه آدم های موفق در زمینه سئو می باشد تا انتهای مطلب همراه من باشید و 5 تا عادت یک متخصص حرفه ای سئو را با هم بخوانیماز مهم ترین عادت های یک متخصص سئو :1- آخرین اخبار جستجو و بازاریابی دیجیتال را بخوانید :یکی از مهم ترین مسئله هایی که باعث می شود فعالیت شما موثر باشد همین به روز بودن اطلاعات شماست و اگر که بخواهیم نگاهی به آمار بیندازیم متوجه میشویم که از هر 10 سئو کار موفق تقریبا 8 تای آنها میگویند قبل از هر کاری که در اول صبح انجام میدهیم این است که اطلاعات خود را آپدیت میکنیم و اولین کار آنها خواندن و جستجو درباره به روز رسانی ها و آخرین خبر های دیجیتال مارکیتنگ و مخصوصا حوزه سئو می باشدچرا باید این کار را بکنند؟ بسیار واضح است . شما نمیتوانید موثرترین و بهترین فعالیت را انجام بدهید اگر از قوانین و قواعد آن مطلع نباشید . باور بفرمایید که دنیای سئو دنیای رقابت می باشد . برای موتور های جستجو فرقی ندارد که شما زودتر اخبار را میخوانید و یا رقیبتان . یا اصلا شما از آن مطلع می شوید یا خیر . آن ها کار خودشان را انجام می دهند و با استفاده کردن از الگوریتم های جدید خود ، رتبه بندی را انجام میدهند .حتی اگر به روز رسانی خیلی بزرگ مثل تغییر وضعیت AMP یا حتی الگوریتم های جدید وجود نداشته باشد ، همیشه چیز های خیلی زیادی برای یادگیری وجود دارد . ذهن شما ابزار کار شما و سلاح شما می باشد و همانطور که یک شوالیه هر روز از تیز بودن شمشیرش مطمئن می شود در اینجا هم ذهن شما دقیقا همان شمشیری است که یک شوالیه استفاده میکندتاکید میکنم عادت بفرمایید از اخبار دیجیتال مارکتینگ زودتر از دیگران باخبر بشوید . حتی این که اگر خبری وجود نداشته باشد به پست هایی که نکات ، ابزار ها و روش ها و... در اختیارتان میگذارند سری بزنید .جای نگرانی و دغدغه هم وجود ندارد که ای وای حالا با ساعت ها جستجو چطور به همه کار هایم برسم؟ میتوانید با سرچ ریز و ساده در یوتیوب و یا در سایت هایی که در زمینه سئو فعالیت میکنند ، اطلاعات لازم را استخراج کنید ! همین !2- لیست وظیفه های خودتان را به ترتیب اولویت برای خودتان در لیست کار های روزمرتان بگذاریداین بهترین کار است ! چرا که بعد از منظم کردن ذهنتان باعث می شود که به سرعت به کار های انجام نشده خود برسید و بعد از ان بتوانید به فیلم های آموزشی باز هم در یوتیوب سری بزنید ! این کار باعث می شود روز به روز پیشرفت کنید و مطالب بیشتری یاد بگیرید . اشتباه نکنید ! این پست برای مدیریت زمان شما نیست و فقط هدف من از نوشتن مقاله این است که به شما یاددهم که چگونه بهترین استفاده را از وقت خود داشته باشید ، تا بتوانید به سئوکار بهتری تبدیل شوید Jدر واقع بعضی از فعالیت های شما از قبل برنامه ریزی شده است و ثابت می باشد اما بستگی به روز و زمان مشخص ممکن می باشد که اتفاقات دیگری در جریان باشد که نیاز داشته باشد درباره آن کاری انجام بدهید . مثلا این که خبری درباره جایگزینی amp به جای کوکی می رسد ، شاید بخواهید یکی از پست های وبلاگ سایتتان را به آن اختصاص دهید و یا اگر مناسبت و یا رویدادی نزدیک به شما می باشد ممکن است لازم باشد که رپورتاژ تهیه کنید و یادتان باشد که به طور کل همیشه خودتان را انعطاف پذیر نگه داریدحتی اگر اتفاق تازه ای در حال افتادن نباشد لیست کار های روزانه خودتان را در ابتدا نگاه کنید و آن را اولویت بندی کنید تا با دقت و سرعت خیلی بیشتری بتوانید آن را انجام بدهید3- به ددلاین ها و مهلت های سررسید برنامه هایتان توجه لازم را به خرج دهیدیک ضرب المثل خیلی قدیمی در این باره گفته شده است و ان هم این است : کاری که بتوانی بگویی را انجام بده ! یعنی اگر تاریخی برای کاری تعیین کرده اید باید به آن پایبند بمانید و ثابت قدم برای آن جلو بروید !در اینجا قانونی استفاده می شود به نام قانون 5 ثانیه ! به این صورت که هر کاری که به ذهنتان می رسد فقط 5 ثانیه فرصت دارید آن را انجام دهید ، اگر انجام ندهید امکان این که آن را انجام دهید در هر ثانیه کم تر می شود ، چرا 5 ثانیه؟چون وقتی میخواهید کاری جدید را انجام دهید در وقاع ریسکی را متحمل می شوید که ممکن است تا الان آن را انجام نداده باشید ، و بدن شما طبق همان طبیعتی که دارد نمیگذارد شما آن کار مد نظرتان را انجام دهید و آن را به تعویق می اندازد ! منظور من این است که این قضیه کاملا طبیعی است فقط شما باید بتوانید به آن غلبه کنید4- با کلاینت های خود ارتباط درستی بر قرار کنیدیکی از دلیل هایی که بیشتر وقت های یک سئو کار را با چالش مواجه میکند این میباشد که مشتری ها و یا بهتر است بگویم سفارش دهنده های شما دقیقا نمیتوانند بفهمند که شما چه کرده اید گافی وقت ها در برخی موارد ممکن است که برای شما بدیهی به نظر برسد و برای مشتری های شما کاملا نا مفهوم باشدشما باید به قدری با آن ها ارتباط خوبی برقرار کرده باشید که ریشه اعتماد بین این ارتباط از مهم ترین ریشه ها باشد ، دلم میخواهد بگویم به قدری که هر کاری خواتسید انجام دهید ، ان ها چشم بسته به شما اعتماد کنند و بدون نگرانی بگذارند آن را انجام دهند5- با سایر همکارانتان وارد تعامل شویدنکته ای که در این زمینه وجود دارد این است که معمولا افراد این فکر را دارند که اگر رقیب های خود را به رسمیت بشناسند به کار خود ضربه زده اند و یا این که با دست خودشان گور موقعیت شغلی و یا کسب و کار خودشان را کنده اند ، در حالی که این طور نمی باشد و در واقع گاهی همه پروژه های مشترک و یا مخاطبان مشترک میتوانند سود دوگانه ای برای نیم تلاش داشته باشداگر افراد شناخته شده ای در زمینه کاری شما فعال می باشد درخواست وبینار مشترک و یا لایو مشترک اینستاگرامی میتواند ایده جالبی به نظر برسداگر با مساله ای هم مواجه هستید که پاسخش را نمیدانید آن را دریغش نکنید و حتما از آن ها بپرسید.در آخر باید عرض کنم که مسئله های خیلی زیاد تری در رابطه با این وجود دارد که چگونه سئوکار بهتری شویم و یا عادت های یک سئوکار خفن را در طول شبانه روز به شما معرفی کنم ، اما خارج از حوصله جمع است ! :)) در این زمینه پیشنهاد میکنم اگر به دنبال این هستید که بدانید دقیقا این موارد چه هستند ، پیشنهاد میکنم مشاوره سئو با افراد قدر را از دست ندهید !خیلی از این موارد را من از همین سایت یادگرفتم ! میتوانید بروید و استفاده لازم و کافی را از ان داشته باشید!با تشکر فراوان :)))

چگونه میتوانیم یک دیجیتال مارکتر موفق باشیم؟

یگانه مشکوری — Mon, 26 Jul 2021 17:41:01 +0430

چگونه می توانم یک بازاریاب دیجیتال شوم؟راه های مختلفی برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال وجود دارد. در حالی که بسیاری از بازاریابان دیجیتال قبل از تخصص در بازاریابی سنتی فعالیت می کنند ، اما این یک قانون سخت و سریع نیست. در واقع هیچ تجربه پیش زمینه خاصی برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال لازم نیست - فقط مجموعه خاصی از مهارت ها. در واقع ، بسیاری از افراد از طیف وسیعی از نقش های مختلف از جمله Copywriter ، Webmaster یا حتیInfluencer وارد این حوزه می شوند.1. اصول بازاریابی دیجیتال را بیاموزیداولین قدم برای شروع کار در بازاریابی دیجیتال ، کسب صلاحیت های اصلی فنی در SEOو SEM ، تجزیه و تحلیل ، بازاریابی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی و بازاریابی از طریق ایمیل است. در کنار این موارد ، سعی کنید راهی پیدا کنید که نشان دهد شما مهارت های نرم و قابل انتقال زیادی را دارید که بازاریاب دیجیتال باید داشته باشد ، از جمله رهبری ، صدای نوشتن قوی و احساس فضای آنلاین.اگر می خواهید تجربه ای از طریق بازاریابی از طریق ایمیل ، سئو ، تجزیه و تحلیل و موارد دیگر را به صورت تکه تکه بدست آورید ، ممکن است ماه ها یا حتی سالها طول بکشد تا بتوانید یک آشنایی گذرا را به یک مجموعه مهارت منسجم تبدیل کنید. برنامه هایی مانند بوت کمپ بازاریابی دیجیتال BrainStation به طور خاص توسعه یافته اند تا شما را در مهمترین جنبه های بازاریابی دیجیتال برای یادگیری کارآمد و شتابده غرق کنند.2. نحوه استفاده از ابزارهای کلیدی بازاریابی دیجیتال را بیاموزیدهرچه ابزار بازاریابی دیجیتال بیشتری داشته باشید ، تبدیل به یک بازاریاب دیجیتال راحت تر خواهید بود. به عنوان مثال Google Analytics و Google Ads به بازاریابان دیجیتال اجازه می دهند تا عملکرد و فعالیت های بازاریابی را اندازه گیری و پیگیری کنند. ابزارهای جستجوگرها مانند Ahrefs ، Mozو SEMrush نیز ضروری هستند ، به بازاریابان امکان می دهد کلمات کلیدی مرتبط را جستجو کنند ، لینکهای موجود در صفحات خود را بررسی کنند ، کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کنند و SEO رقبا را تجزیه و تحلیل کنند.تجربه استفاده از یک ابزار تبلیغات الکترونیکی ، مانند MailChimp یا SendGrid، نیز می تواند در هنگام ورود به بازاریابی دیجیتال بسیار ارزشمند باشد. همانطور که دانش برنامه مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) مانند Salesforce و Hubspotنیز می تواند باشد.شاید ساده ترین راه برای فرو بردن پا ، در حوزه رسانه های اجتماعی است. بازاریابان دیجیتال به طور فزاینده ای به فیس بوک ، توییتر ، اینستاگرام ، LinkedIn ، TikTok و موارد دیگر برای ایجاد ترافیک ، تولید تبلیغات و ایجاد مارک های تجاری خود اعتماد می کنند. توسعه یک زیر (یا حداقل سبک منسجم بصری) و استفاده از ابزارهای مدیریت شبکه های اجتماعی مانند Hootsuite ، Laterو Buffer ، می تواند در هنگام متقاضی شدن برای کار در بازاریابی دیجیتال ، از دیگران متمایز شوید.برای کمک به توسعه محتوای برجسته برای سیستم عامل های رسانه های اجتماعی خود ، باید با سایت های رایگان سهام تصاویر مانند Unsplash یا Pexels و سیستم عامل های طراحی گرافیک مانند Canvaآزمایش کنید.3. نمونه کارها را برای بازاریابی دیجیتال ایجاد کنیدبرای بازاریابان دیجیتال ، تهیه یک نمونه کارها یک چالش اضافی است. به جای نمایش ساده یک محصول نهایی ، باید روندها و نتایج خود را به گونه ای نشان دهید که کار تیمی ، برنامه ریزی و تفکر استراتژیک شما را به نمایش بگذارد.اگر می توانید نمونه کارهای منتشر شده مانند خبرنامه ها ، پست های رسانه های اجتماعی یا مقالات بازاریابی محتوا را در آن بگنجانید ، نقش شما را در ایجاد آنها به وضوح نشان می دهد - آیا برنامه استراتژیک را تدوین کرده اید؟ نسخه را بنویسید؟ طرح را طراحی می کنید؟ کمپین خرید آگهی را هماهنگ کنید؟ اشتراک اعتبار مهم است. به نفع شماست که نشان دهید می دانید چگونه به عنوان عضوی از یک تیم کار کنید یا حتی آن را رهبری کنید.وقتی نوبت به اشتراک گذاری نتایج تلاش شما می رسد ، تا آنجا که می توانید از داده استفاده کنید. ترافیک بازاریابان دیجیتال به تعداد زیاد ، بنابراین از تهیه لیست آنها برای تهیه پشتیبان از ادعاهای خود خجالتی نداشته باشید - به عنوان مثال ، "من در Q2سال 2020 از طریق یک کمپین هدفمند رسانه های اجتماعی 1200 هدایت واجد شرایط را اضافه کردم" یا "من ترافیک ارگانیک وب را افزایش دادم 18 درصد نسبت به سال دیگر. " انتقال داده به خصوص در مورد SEMو SEO بسیار مناسب است. همه شرکتها ROI را در تمام استراتژیهای بازاریابی دیجیتال خود اندازه گیری نمی کنند ، اما SEMو SEO از معیارهای نسبتاً ساده ای پیروی می کنند. یک نکته مهم: اگر کاری را که برای مشتریان واقعی انجام داده اید به اشتراک می گذارید ، حتماً قبل از اشتراک هرگونه اطلاعات اختصاصی رضایت آنها را جلب کنید.اگر تجربه کاری ندارید ، نمونه کارها می توانند نتایج تمرینات عملی را که به عنوان بخشی از دوره های آموزشی بازاریابی دیجیتال انجام داده اید ، نشان دهند. هنگامی که همه مطالب خود را جمع کردید ، آنها را به صورت آنلاین و در یک بسته بندی براق و منظم قرار دهید. از این فضا برای توصیف روند خود و راه حل های خلاقانه ای که در هر مرحله طراحی کرده اید استفاده کنید.حضور آنلاین شما نیز بخشی از نمونه کارهای شما است و بنابراین باید خلاقیت ، صدا و حرفه ای بودن شما را نشان دهد. اگر ترجیح می دهید کانالهای اجتماعی خود را خصوصی نگه دارید ، در نظر داشته باشید یکی را برای یک پروژه اشتیاق - یک حساب اینستاگرام برای به اشتراک گذاشتن عکسهای گشت و گذار خود ، یا وبلاگی اختصاص داده شده به آشپزی و دستور العمل ها - و این را نیز در نمونه کارهای خود بگنجانید.4. رزومه بازاریابی خود را بسازیددر اکثر موارد ، رزومه کاری شما اولین تماس شما با یک کارفرمای بالقوه است ، بنابراین برای درست شدن آن هزینه دارد.در اینجا ، بهتر است ساده باشد. تحقیقات نشان می دهد که حدود شش ثانیه وقت دارید تا اولین تأثیر خود را بگذارید ، بنابراین طرح رزومه خود را تمیز و منظم نگه دارید و اطلاعات را مختصر بیان کنید. در صورت لزوم از نقاط گلوله استفاده کنید. تأکید باید بر مهارت و تجربه بازاریابی شما باشد و اعداد و ارقام سخت نیز به شما کمک می کنند (با توجه به اینکه نمونه کارها مکانی برای فرو رفتن در جزئیات است).ما همچنین توصیه می کنیم که رزومه خود را متناسب با هر برنامه تنظیم کنید. به ارسال شغل و حضور آنلاین شرکت نگاه کنید ؛ نامه جلدی و رزومه شما باید با لحن آنها مطابقت داشته باشد. شخصیت و خلاقیت خود را به گونه ای نشان دهید که شخصیت برند شرکت را نشان دهد. اعلان شغل همچنین اولویت های استخدام شرکت را نشان می دهد - و این مهارت هایی است که رزومه شما باید پیش زمینه داشته باشد.این مهارت ها به طور معمول در سه دسته قرار می گیرند: مهارت های بازاریابی (از جمله مهارت های نرم افزاری و سایر الزامات فنی) ، مهارت های قابل انتقال (مانند فروش ، مهارت در طراحی یا تجربه نوشتن) و مهارت های سازگار (مانند رهبری یا حل مسئله). این دسته اول باید صورتحساب برتر را در رزومه شما دریافت کند - این مهارت ها باید اولین چیزی باشد که چشم شما به آن توجه می کند. سپس می توان مهارت های قابل انتقال و سازگاری را در پایین صفحه ذکر کرد و یا در سراسر آن بافته کرد.5. شبکه ای برای ایجاد ارتباط در بازاریابیجای تعجب نیست که توسعه یک شبکه گسترده به عنوان یک بازاریاب دیجیتال بصورت آنلاین آغاز می شود. علاوه بر کانال های اجتماعی یا وبلاگ فوق الذکر ، شما ممکن است خبرنامه مربوط به صنعت خود را برای نمایش محتوای اصلی خود ، نشان دادن رهبری فکر ، و به اشتراک گذاشتن کار خود در حالی که همچنین سیستم عامل شخصی خود را ایجاد می کنید ، راه اندازی کنید. ایجاد حضور پررنگ آنلاین تقریباً در هر زمینه ای به نفع شخص است ، به ویژه در بازاریابی دیجیتال ، که اثبات آن پودینگ است.همچنین چندین رویداد شبکه ای برای بازاریابان دیجیتال در هر دو دنیای آنلاین و آفلاین وجود دارد که فرصت های بیشتری را برای شبکه سازی در این زمینه فراهم می کند. به عنوان مثال ، تورنتو یک کنفرانس بازاریابی دیجیتال سالانه برگزار می کند ، در حالی که وب سایت صنعت MarketingTermsده ها رویداد شبکه مجازی را که به طیف وسیعی از تخصص ها و بخش های بازار اختصاص داده شده است ، فهرست می کند.چقدر می توانید در بازاریابی دیجیتال کسب کنید؟حقوق در بازاریابی دیجیتال به موقعیت ، سطح ارشدیت و تجربه شما بستگی دارد. به عنوان مثال یک متخصص بازاریابی دیجیتال طبق گفته Glassdoor میانگین حقوق 50،000 دلار دارد. از طرف دیگر ، مدیران بازاریابی دیجیتال می توانند انتظار دستمزد متوسط بالای 75000 دلار را داشته باشند.در انتهای طیف ، VPبازاریابی دیجیتال می تواند بین 135000 تا 200،000 دلار درآمد کسب کند ، در حالی که مدیر بازاریابی دیجیتال می تواند بین 105،000 تا 140،000 دلار درآمد کسب کند.آیا بازاریابی دیجیتال یک زمینه در حال رشد است؟بله ، بازاریابی دیجیتال یکی از زمینه های سریع رشد فناوری است که تقاضا برای مهارت های بازاریابی دیجیتال به سرعت در حال افزایش است. در واقع ، طبق گفته بولهورن ، 71 درصد از مدیران استخدام تلاش کردند تا متخصصان بازاریابی را به اندازه کافی ماهر برای پر کردن فرصت های شغلی خود پیدا کنند.در همین حال ، HubSportگزارش داد که 70 درصد شرکت ها اکنون در بازاریابی محتوا و شبکه های اجتماعی سرمایه گذاری می کنند ، 64 درصد از بازاریاب ها می گویند بودجه بازاریابی آنها امسال افزایش یافته است.چگونه می توانم یک بازاریاب دیجیتال و بدون تجربه بشوم؟تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال حتی اگر در حال حاضر تجربه کار در بازاریابی را ندارید ، ممکن است ، اما ابتدا باید مهارت های مناسب را ایجاد کنید - و بتوانید آنها را نشان دهید. چند صلاحیت اصلی فنی برای هر بازاریاب دیجیتال وجود دارد - در SEOو SEM ، تجزیه و تحلیل ، بازاریابی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، بازاریابی از طریق ایمیل و ابزارهای مدیریت ارتباط با مشتری.به دست آوردن تجربیات قطعه ای در همه این زمینه ها می تواند ماه ها یا حتی سالها طول بکشد ، به ویژه وقتی که سعی می کنید آشنایی را با تعداد کمی استراتژی مختلف به یک مهارت منسجم منتقل کنید. برای آموزش به روز ، به طور خاص بر مهارت هایی که به عنوان یک بازاریاب دیجیتال به آن نیاز دارید - با در نظر گرفتن همه اصول در حالی که از گذراندن وقت نادرست ، متمرکز هستید - ثبت نام در دوره بازاریابی دیجیتال را در نظر بگیرید. برنامه هایی مانند بوت کمپ بازاریابی دیجیتال BrainStationبه طور خاص توسعه یافته اند تا شما را در مهمترین جنبه های بازاریابی دیجیتال برای یادگیری کارآمد و شتابده غرق کنند.در کنار مهارت های فنی بازاریابی دیجیتال خود ، سعی کنید راهی پیدا کنید که نشان دهد مهارت های نرم و قابل انتقال زیادی را که یک بازاریاب دیجیتال باید داشته باشد ، از جمله رهبری ، صدای قوی نوشتن و احساس فضای آنلاین دارید.با استفاده از این مهارت ها ، می توانید پروژه های خود را - خبرنامه ها ، پست های رسانه های اجتماعی ، کمپین های بازاریابی محتوا و حتی تحقیق ، مدیریت پروژه و استراتژی - که مهارت های شما را نشان می دهند و کارهای شما را به نمایش می گذارند ، آماده کنید. اینها پایه ای برای نمونه کارهای حرفه ای شما خواهد بود ، ابزاری قدرتمند در جستجوی اشتغال شما.اگر تجربه کاری ندارید ، نمونه کارها می توانند نتایج تمرینات عملی را که به عنوان بخشی از دوره های آموزشی بازاریابی دیجیتال انجام داده اید ، نشان دهند. هنگامی که همه مطالب خود را جمع کردید ، آنها را به صورت آنلاین و در یک بسته بندی براق و منظم قرار دهید. از این فضا برای توصیف روند خود و راه حل های خلاقانه ای که در هر مرحله طراحی کرده اید استفاده کنید. حضور آنلاین شما در تمام رسانه های اجتماعی بخشی از این بسته است ، بنابراین حتماً آن را خلاق و در عین حال حرفه ای نگه دارید.با داشتن یک کار قوی که می توانید خود را به رخ بکشید ، باقی مانده این است که رزومه خود را تهیه کنید - آن را برای هر شغل مورد نظر خود تنظیم کنید و مهمترین مهارت ها را برجسته کنید - و شروع به شبکه سازی کنید. حضور آنلاین شما بخش بزرگی از نمایه حرفه ای شما را تشکیل می دهد ، اما شما همچنین باید از طریق رویدادهای شبکه به صورت آنلاین و آفلاین مستقیماً به جامعه بازاریابی دیجیتال ضربه بزنید.پیشنهاد میکنم مطالعه کنید : چطور کسب و کار خود را با کمک دیجیتال مارکتینگ توسعه دهیم این مقاله از محتوای بالا الهام گرفته شده است

طراحی رابط کاربر چیست؟ و کار طراح رابط کاربری دقیقا چه می باشد؟

یگانه مشکوری — Sat, 17 Jul 2021 13:12:14 +0430

طراحی رابط کاربر چیست؟طراحی رابط کاربری (UI) فرآیندی است که طراحان برای ایجاد رابط در نرم افزار یا دستگاه های رایانه ای با تمرکز بر ظاهر یا سبک استفاده می کنند. هدف طراحان ایجاد رابط هایی است که استفاده از آنها برای کاربران آسان و لذت بخش است. طراحی UIبه رابط های کاربر گرافیکی و سایر اشکال اشاره دارد - به عنوان مثال ، رابط های کنترل شده صدا.طراحی رابط های کاربری برای کاربرانرابط های کاربری نقاط دستیابی کاربران در تعامل با طرح ها هستند. آنها در سه قالب ارائه می شوند:رابط های کاربری گرافیکی (GUI) - کاربران با نمایش های تصویری در پانل های کنترل دیجیتال ارتباط برقرار می کنند. دسک تاپ کامپیوتر یک رابط کاربری گرافیکی است.رابط های کنترل شده صدا (VUI) - کاربران از طریق صدای خود با اینها ارتباط برقرار می کنند. بیشتر دستیارهای هوشمند - به عنوان مثال ، Siriدر iPhone و Alexaدر دستگاه های آمازون - VUIهستند.رابط های مبتنی بر حرکت - کاربران از طریق حرکات بدنی با فضاهای طراحی سه بعدی درگیر می شوند: به عنوان مثال ، در بازی های واقعیت مجازی (VR).برای طراحی بهتر UIها باید موارد زیر را در نظر بگیرید:کاربران به سرعت طرح ها را قضاوت می کنند و به قابلیت استفاده و پسند آنها اهمیت می دهند.آنها به طراحی شما اهمیتی نمی دهند بلکه به راحتی و با حداقل تلاش به انجام وظایف خود اهمیت می دهند.بنابراین طراحی شما باید "نامرئی" باشد: کاربران نباید فقط روی آن تمرکز کنند بلکه باید کارهای خود را انجام دهند: به عنوان مثال ، سفارش پیتزا در برنامه Domino's Zero Click.بنابراین ، زمینه ها و جریان کارهای کاربران خود را (که می توانید از طریق آنها ، از طریق نقشه سفر مشتری پیدا کنید) درک کنید ، تا بهترین ، بصری ترین رابط های کاربری را که تجربه های بی نظیری را ارائه می دهند ، تنظیم کنید.رابط کاربر نیز باید لذت بخش باشد (یا حداقل رضایت بخش و عاری از سرخوردگی باشد).وقتی طراحی شما نیازهای کاربران را پیش بینی می کند ، آنها می توانند از تجربیات شخصی و غوطه وری بیشتری برخوردار شوند. آنها را خوشحال کنید ، و آنها ادامه خواهند داد.در صورت مناسب بودن ، عناصر گیمیفیکیشن می توانند طراحی شما را سرگرم کننده تر کنند.رابط کاربر باید ارزش های نام تجاری را برقرار کرده و اعتماد کاربران را تقویت کند.طراحی خوب ، طراحی احساسی است. کاربران احساسات خوب را با مارک هایی مرتبط می کنند که در همه سطوح با آنها صحبت می کنند و جادوی تجربه های لذت بخش و یکپارچه را زنده نگه می دارند.طراحی رابط کاربر در مقابل تجربه کاربری (UX)اغلب با طراحی UXاشتباه گرفته می شود ، طراحی UIبیشتر مربوط به سطح و احساس کلی یک طراحی است. طراحی UIکاردستی است که در آن شما طراح یک قسمت اساسی از تجربه کاربر را ایجاد می کنید. طراحی UX کل طیف تجربه کاربر را پوشش می دهد. یک تشبیه این است که طراحی UXرا به عنوان اتومبیلی با طراحی UIبه عنوان کنسول رانندگی به تصویر بکشید."رابط ها مانع می شوند. نمی خواهم انرژی خود را روی یک رابط متمرکز کنم. من می خواهم روی کار تمرکز کنم. "- دون نورمن ، پیرمرد بزرگ طراحی UXنحوه ایجاد UIهای عالیبرای ارائه رابط کاربری گرافیکی چشمگیر ، به یاد داشته باشید - کاربران انسان هستند ، نیازهایی مانند راحتی و محدودیت در ظرفیت های ذهنی آنها. شما باید این دستورالعمل ها را دنبال کنید:دکمه ها و سایر عناصر رایج را به طور قابل پیش بینی (از جمله پاسخ هایی مانند بزرگنمایی فشار دهید) تنظیم کنید تا کاربران بتوانند ناخودآگاه از آنها در همه جا استفاده کنند. فرم باید عملکرد را دنبال کند.قابلیت کشف بالا را حفظ کنید. نمادها را به وضوح برچسب بزنید و شامل امکانات مالی مشخص شده باشد: به عنوان مثال سایه ها برای دکمه ها.رابط ها را ساده نگه دارید (فقط با عناصری که به اهداف کاربران کمک می کند) و احساس "نامرئی" ایجاد کنید.به چشم و توجه کاربر در مورد چیدمان احترام بگذارید. تمرکز بر سلسله مراتب و خوانایی:از تراز بندی مناسب استفاده کنید. به طور معمول تراز لبه (بیش از مرکز) را انتخاب کنید.با استفاده از:رنگ ، روشنایی و کنتراست. از درج بیش از حد رنگها یا دکمه ها خودداری کنید.نوشتن متن از طریق اندازه قلم ، نوع / وزن پررنگ ، حروف کج ، حروف بزرگ و فاصله بین حروف. کاربران باید معانی را فقط با اسکن انتخاب کنند.تعداد اقدامات مربوط به انجام وظایف را به حداقل برسانید اما بر روی یک عملکرد اصلی در هر صفحه تمرکز کنید. با نشان دادن اقدامات ترجیحی ، کاربران را راهنمایی کنید. با استفاده از افشای تدریجی ، کارهای پیچیده را آسان کنید.کنترل ها را نزدیک اشیایی قرار دهید که کاربران می خواهند کنترل کنند. به عنوان مثال ، یک دکمه برای ارسال فرم باید نزدیک فرم باشد.کاربران را در مورد پاسخها / اقدامات سیستم با بازخورد مطلع کنید.از الگوهای مناسب طراحی UIبرای کمک به راهنمایی کاربران و کاهش بار استفاده کنید (به عنوان مثال ، فرم های پیش پر کردن). مراقب باشید از استفاده از الگوهای تیره استفاده نکنید ، که شامل جعبه های انتخاب ناشناخته انتخاب کردن / انصراف و موارد دزدکی حرکت در سبد خرید کاربران است.ثبات نام تجاری را حفظ کنید.همیشه مراحل بعدی را ارائه دهید که کاربران می توانند به طور طبیعی ، بدون توجه به زمینه آنها ، استنباط کنند.منبع : https://tasagency.net/what-is-ui/

بازاریابی چریکی چیست و انواع آن چه می باشد؟

یگانه مشکوری — Wed, 23 Jun 2021 10:51:25 +0430

بازاریابی چریکی یک استراتژی تبلیغاتی است که در آن یک شرکت از تبلیغات غافلگیرانه و / یا غیر متعارف برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می کند. که مسلما نوعی از تبلیغ است.این اصطلاح توسط کتاب جی کنراد لوینسون در سال 1984 توسط بازاریابی چریکی رواج یافت.بازاریابی چریکی برای برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان ، از چندین روش استفاده می کند. یکی از اهداف این تعامل ایجاد واکنش عاطفی در مشتریان است و هدف نهایی بازاریابی این است که مردم محصولات خود را به روشی متفاوت از آنچه که عادت دارند به خاطر بسپارند.به عنوان مثال میتوان از کانال های رسانه ای تبلیغاتی سنتی - مانند چاپ ، رادیو ، تلویزیون و پست مستقیم استفاده کردبازاریابان و تبلیغ کنندگان باید استراتژی های جدیدی پیدا کنند تا پیام های تجاری خود را به مشتری برسانند.در واقع این روش هدفی دارد تحت عنوان این که مشتری را غافلگیر کند تا تأثیر زیادی در مورد محصول یا برند ایجاد کند.این به نوبه خود در مورد محصولی که به بازار عرضه می شود هیاهو ایجاد می کند. روشی برای تبلیغات است که تعامل مصرف کنندگان با محصول یا خدمات را افزایش می دهد و برای ایجاد تجربه ای به یادماندنی طراحی شده است. همچنین با ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی ، این احتمال را می دهد که یک مصرف کننده یا شخصی که با این کمپین ارتباط برقرار کرده است ، این محصول را به دوستان خود بگوید. بنابراین ، از طریق دهان به دهان ، محصول یا خدمات تبلیغ شده به افراد بیشتری از آنچه در ابتدا تصور می شد ، می رسد.بازاریابی چریکی نسبتاً ارزان است و بیشتر از آنکه بر روی دفعات تمرکز داشته باشد ، بیشتر بر روی تمرکز می باشد. بنابراین ، این توانایی را دارد که برای مشاغل کوچک موثر باشد ، به ویژه اگر آنها در رقابت با شرکت های بزرگتر باشند.پیام به مصرف کنندگان اغلب به صورت واضح و مختصر طراحی شده است. این نوع بازاریابی روی ذهن ناخودآگاه نیز کار می کند ، [زیرا نیاز به ذکر منبع است] تصمیمات خرید اغلب توسط ذهن ناخودآگاه انجام می شود. برای نگه داشتن محصول یا خدمات در ذهن ناخودآگاه به تکرار نیاز دارد ، بنابراین اگر در اطراف یک محصول وزوز ایجاد شود و در بین دوستان به اشتراک گذاشته شود ، تکرار را امکان پذیر می کندریشه بازاریابی چریکی از کجا می آید؟اصطلاح "بازاریابی چریکی" در جنگ های چریکی دیده می شود ، که برای دستیابی به یک هدف از روش های غیرمعمول استفاده می کند. در سال 1984 ، اصطلاح بازاریابی چریکی توسط مدیر خلاق Leo Burnett ، جی کنراد لوینسون ، در کتاب بازاریابی چریکی معرفی شد.این اصطلاح الهام گرفته از جنگ چریکی است که جنگی غیر متعارف بود و با استفاده از تکنیک های مختلف از استراتژی های تاکتیکی معمول و کوچک که غیرنظامیان مسلح از آن استفاده می کردند.این نوع بازاریابی صرفاً متمرکز بر غافلگیری مصرف کننده ، ایجاد احساس بیشتر و در نهایت منجر به سر و صدا از طریق دهان به دهان یا سیستم عامل های رسانه های اجتماعی است. بازاریابی چریکی برای هر مشاغل کوچک یا متوسط مناسب است تا محصولات یا خدمات خود را بدون سرمایه گذاری بیشتر در تبلیغات به مصرف کنندگان خود برسانند. این نیز توسط شرکت های بزرگ برای نشان دادن تفاوت با رقبای خود و استفاده از کمپین های رسانه های اجتماعی استفاده شده است. اخیراً ، افراد از روشهای غیر متعارف شکار کار یا کار بیشتر استفاده می کنند.در نتیجه ، مفهوم بازاریابی خیابانی متولد شد. این تنها کاربرد فعالیتهای موجود در خیابانها به عنوان توسعه روشهای نوآورانه تبلیغات تکامل یافته است.به عنوان مثال ، روشی که بسیاری از شرکت ها برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود در خیابان استفاده می کنند ، توزیع آگهی ها است. این فعالیت بر خلاقیت متمرکز نیست بلکه بر تبلیغات در خیابان ها تمرکز دارد. با این حال ، با گذشت زمان ، شرکت ها تکنیک های غیرمتعارف بیشتری را برای جلب توجه مشتریان ایجاد کرده اند.انواع بازاریابی چریکی چیست؟بازاریابی محیطیهدف اصلی: آگاهی از محیطارتباطات محیطی تبلیغاتی است که بر روی عناصر محیطی شامل تقریباً هر سطح فیزیکی موجود ارائه می شود.این مجموعه ای از هوش ، انعطاف پذیری و استفاده موثر از جو است. این نوع تبلیغات را می توان در هر کجا و هر مکان از خشک کن دستی در حمام عمومی و پمپ بنزین گرفته تا تسمه های دستی اتوبوس و لیوان های سوراخ گلف یافت.بازاریابی کمینهدف اصلی: بازاریابی در کمینبازاریابی کمین نوعی بازاریابی مشارکتی است که توسط سازمانی به کار می رود تا از آگاهی ، توجه ، حسن نیت و سایر مزایای حاصل از ایجاد ارتباط با یک رویداد یا دارایی ، بدون ارتباط رسمی و مستقیم آن سازمان با آن سازمان ، استفاده کند.این به طور معمول در رویدادهای مهم دیده می شود که رقبای حامیان مالی رسمی سعی در ایجاد ارتباط با این رویداد و افزایش آگاهی برای فروش و محصولات خودشان دارند ، گاهی اوقات نیز مخفی می باشد. به عنوان مثال ، نایک در طول بازیهای المپیک 2012 لندن نقاط "یافتن عظمت خود را" ایجاد کرد که در آن ورزشکارانی از چندین مکان به نام لندن (بدون نشان دادن واقعی لندن یا اشاره به بازیهای المپیک) حضور داشتند که برای ایجاد یک ارتباط قوی بین المپیک لندن و نایک بودبازاریابی مخفیانهبازاریابی مخفی کاری عمدی برای ورود ، فعالیت یا خروج از بازار به صورت پنهانی ، یا نامحسوس یا تلاشی برای انجام آن است.بازاریابی ویروسی / وزوزهدف اصلی: بازاریابی ویروسیبازاریابی مردمیهدف اصلی: مردم عامیانهگردش در هواهدف اصلی: گشت و گذار در جهانو در آخر...بازاریابی خیابانیهدف اصلی: بازاریابی خیابانییا به عبارتی: بازاریابی بسته های بافتیمنبع : https://tasagency.net/what-is-guerrilla-marketing/

تگ آلت چیست و چه تاثیری بر سئوی تصاویر سایت ما دارد؟

یگانه مشکوری — Sun, 20 Jun 2021 14:33:29 +0430

SEO image چیست؟Image SEO که به طور معمول به عنوان بهینه سازی تصویر شناخته می شود ، به دو دلیل اصلی و مهم سئوی تصاویر میتواند برای شما کمک کننده باشد1- برای کسب رتبه بالاتر در جستجوی تصویر Google.2- برای بهبود دید کلی و بهینه سازی یک صفحه وب.و این به معنای انجام چندین کار مختلف است که به Google کمک می کند تصاویر سایت شما را بهتر درک کند ، از جمله نامگذاری صحیح فایل ها ، افزودن و بهینه سازی متن alt ، کاهش اندازه پرونده ها و موارد دیگر.یکی از سوالاتی که معمولاً در رابطه با سئوی تصویر پرسیده می شود این است که آیا با توجه به پیشرفت گوگل در استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای شناسایی تصویر ، هنوز هم این کارها لازم است؟پاسخ ساده این است: بله. گوگل هنوز نمی تواند انواع تصاویر را بخواند ، حتی اگر توانایی آنها برای انجام این کار در سال های اخیر به طور قابل توجهی بهبود یافته باشد. همچنین مهم است که بدانید SEO تصویری فقط کمک به موتورهای جستجو برای درک آنچه یک تصویر نشان می دهد نیست.تصاویر بهینه سازی نشده یکی از دلایل اصلی کند شدن صفحات وب است و پیشرفت های انجام شده می تواند تأثیر زیادی در سرعت بارگیری سایت و امتیاز صفحه شما داشته باشد.با این وجود SEO تصویر اغلب با بهینه سازی برچسب های alt متوقف می شود. و نمی توان انکار کرد که این قسمت مهمی از روند کار است ، اما فقط یکی از آنهاست که باعث بهبود سئوی سایتتان خواهد شدهمانطور که گفته شد ، درک برچسب های alt و متن alt و هدف آنها یک نقطه شروع عالی است برای این که سئوی سایتتان و یا حداثل سئوی تصاویر سایتتان را بهتر کنید.Alt Tags و Alt Text چیست؟شما اغلب می شنوید که SEO ها در مورد بهینه سازی برچسب های alt یا متن alt صحبت می کنند. از آنها بعضاً بعنوان توصیف alt یا ویژگی alt نیز یاد می شود. آنها به جای هم برای اشاره به همان مورد استفاده می شوند.اما آنها چیستند و چطور میتوانند به ما کمک کنند؟برچسب های Alt جایگزینی متن برای تصویر برای موتورهای جستجو و کسانی که از صفحه خوان برای دسترسی به یک صفحه وب استفاده می کنند ، فراهم می کند. هدف اصلی و استفاده از متن alt کمک به دسترسی به تصاویر برای نابینایان و افراد کم بینا بود.البته در ابتدا که بعدا این روند تغییر پیدا کردخیلی ساده ، آنها توصیف متنی برای هر تصویر هستند که به وضوح آنچه را نشان می دهد توصیف می کنند.آنها بخشی از کد HTML درون برچسب تصویر هستند و به این شکل هستند:.Alt text محتوای توصیفی است که در ویژگی alt داده شده به برچسب تصویر قرار دارد.متن Alt می تواند با افزودن سیگنال های مربوط به ارتباط بیشتر به یک صفحه وب ، به بهبود عملکرد SEO سایت شما کمک کند و به Google کمک کند محتوای تصویر را بهتر بشناسد و به رتبه بندی آن کمک کند.اما بسیاری از افراد این مسئله را اشتباه می دانند و شما مجبور نیستید برای یافتن صفحه ای که همه تصاویر از همان متن alt - یک مطابقت دقیق با کلمه کلیدی اصلی یک صفحه استفاده می کنند ، زیاد جستجو کنید.نحوه بهینه سازی متن Altقوانین بهینه ای وجود دارد که هنگام بهینه سازی متن alt تصویر خود باید از آنها پیروی کنید.تهیه برچسب های توصیفی alt نیازی به مشکل نیست. بهتر است بیش از حد در آن تصور نکنید و توسط محتوای تصویر هدایت شوید.اغلب ، نوشتن متن عالی عالی به معنای استفاده از عقل سلیم برای توصیف آنچه تصویر نشان می دهد ، است. ما می توانیم این تجزیه را به سه قانون بهترین عملکردی که باید دنبال کنید ، تقسیم کنیم.3 قانون ALT TAGS1. توصیف و خاص باشیدمتن Alt همیشه باید محتوای تصویر را با بیشترین جزئیات توصیف کند.هرچه می توانید هنگام توصیف تصویر مشخص تر باشید ، بهتر است ، زیرا این امر به آن کمک می کند تا در جستجوی تصویر Google قرار گیرد و زمینه ارتباط آن با محتوای صفحه شما را فراهم کند.2. مرتبط باشیدبرچسب های Alt مکانی برای اسپم کردن کلمات کلیدی منطبق دقیق نیستند و باید برای توصیف دقیق آنچه که یک تصویر نشان می دهد استفاده شوند.برچسب های Alt باید کاملاً مرتبط باشند.متن متناوب که تصاویر را توصیف می کند ، به گونه ای که مربوط به موضوع صفحه ای است که در آن قرار دارد ، امتحان کنید و بنویسید ، به ویژه هنگامی که تصویری از طبیعت عمومی تر است و مانند سایر موارد خاص نیست.3. بی نظیر باشیداز کلمه کلیدی اصلی صفحه خود به عنوان برچسب alt برای هر تصویر در صفحه استفاده نکنید.همیشه مطمئن باشید که متن متناوب alt را به جای تکرار محتوای متن دیگر ، که محتوای خاص تصویر را توصیف می کند ، بنویسید.منبع : https://tasagency.net/alt-tag-usage-and-techniques/

تاریخچه به وجود آمدن ریسپانسیو و چرا ریسپانسیو مهم است؟

یگانه مشکوری — Thu, 17 Jun 2021 20:04:44 +0430

چهارده سال پیش ، آیفون همه ما را عوض کرد ، این برند آشنا و مهم تغییر خیلی شگرفتی در نحوه خرید همه کاربران و طرفدارانش ایجاد کرد و به دلیل سایت زیبایی که داشت این نحوه رفتار را ایجاد کرد.در ژانویه 2007 ، استیو جابز در نمایشگاه مک وورلد با استرادی روی صحنه رفت. بنیانگذار ، مدیر عامل شرکت و نمایشگر مقیم اپل در سبک امضای خود سه چیز را به جهانیان وعده داده است: iPod ، تلفن و مینی کامپیوتر به روز شده است.وی ویژگی های هر مورد را لیست کرد: "یک iPod با صفحه نمایش عریض با کنترل های لمسی.یک تلفن همراه انقلابی.و دستیابی به موفقیت در ارتباطات اینترنتی. "اما وقتی زمان آشکار سازی بزرگ رسید ، او از سه محصول جداگانه رونمایی نکرد.او یک ابزار کوچک را برای پیروزی برگزار کرد: آیفون.استیو جابز رو به جمعیت سودال کرد ایا شما این دستگاه را خریداری میکنید؟ "اینها سه دستگاه جداگانه نیستند. این یک دستگاه است! و ما آن را آیفون می نامیم. "آیفون با رابط کاربری تمام لمسی و زیبایی زیبا از سایر تلفن های هوشمند موجود در بازار متمایز بود. یازده سال بعد ، بیش از 1 میلیارد فروخته شد.کارشناسان از آن به عنوان یکی از مهمترین دستگاههای راه اندازی شده در این قرن استقبال می کنند.آیفون انقلاب خیلی بزرگی را در گوشی های هوشمند را به وجود آورد و نحوه ساخت و استفاده از وب سایت ها را تغییر داده طراحی خاص و منحصر به فردش و همچنین پاسخگویی بی نظیر این دستجگاه به همه نیاز های کاربر موجب همچنی رویدادی شد. امروز تقریباً همه کارهایی که انجام می دهیم - از سفارش خرید تا استقبال از Lyft گرفته تا اشتراک گذاری عکس در شبکه های اجتماعی تا ارسال در وبلاگ ما - از طریق تلفن هوشمند قابل انجام است. و آیفون کلید این تغییر بود.طراحی موبایل: 14 سال بعدامروزه بسیاری از افراد از تلفن های هوشمند خود به عنوان تنها رایانه خود استفاده می كنند. 3 میلیارد نفر با تلفن های هوشمند و 1.3 میلیارد نفر صاحب رایانه هستند.پیت پولگار ، مدیر ارشد بازاریابی در Clikz Digital ، آژانس طراحی و بازاریابی دیجیتال مستقر در Little Falls ، نیوجرسی ، می گوید: ترافیک تلفن همراه سال به سال افزایش می یابد و آماده است تا از ترافیک دسک تاپ پیشی بگیرد.وی می گوید: "تلفن همه کاره تر است و ارزش کاربر بیشتری نسبت به رایانه برای کاربر نهایی فراهم می کند." "طی چند سال آینده با ارزان شدن فناوری ، افزایش چشمگیری در استفاده از تلفن مشاهده خواهید کرد."Polgar می گوید ، اگر وب سایت شما برای موبایل بهینه نشده باشد ، دیگر باید دور کاربر را خط بگیرید و او را از دست بدهید. وی خاطرنشان می کند که اگر وب سایت شما برای تلفن همراه مناسب نباشد Google رتبه بندی بالایی در سایت شما نخواهد داشت. وی می افزاید: "اگر کاربران شما تجربه بد موبایلی داشته باشند ، به احتمال زیاد وب سایت شما را برنمی گردانند."به هر حال طراحی وب موبایل یعنی چه؟طراحی پاسخگو به این معنی است که هر اندازه صفحه بزرگ باشد - از تلفن به ساعت تا تبلت تا دسکتاپ - سایت صفحه را پر کرده و اطلاعات را به روشی روشن ارائه می دهد.مت فلتن ، طراح محصولات مستقر در لس آنجلس ، توضیح می دهد: "اینطور نیست که شما یک بروشور یا خبرنامه چاپ شده و اندازه بوم ثابت داشته باشید." "تکثیر آیفون به این معنی است که طراحان باید با اندازه صفحه نمایش متغیر سازگار شوند و روش های جدیدی را برای انبوه دستگاه های مختلف ارائه دهند."برایان کلیتون ، مدیر عامل GreenPal ، نه ماه را صرف ساخت سایت شرکت خود از ابتدا کرد. او می گوید: "درست از دروازه ، مشکلات اساسی وجود داشت." "ما فرض کردیم که اکثر کاربران ما برای خرید یک سرویس مراقبت از چمن از رایانه رومیزی یا لپ تاپ خود خرید می کنند. اما خیلی سریع مشخص شد که افراد بیشتری از طریق تلفن همراه و رایانه لوحی خود به وب سایت دسترسی پیدا می کنند تا از طریق رایانه رومیزی یا لپ تاپ -"تجربه اصلی دسک تاپ کامل شامل انواع زنگ ها و سوت ها مانند انیمیشن ها بود. وی یادآور می شود: "ما انواع مختلفی از ویژگی ها را داشتیم که تجربه دسکتاپ را لذت بخش می کند." "مشکل این روش این بود که تجربه دسک تاپ به یک مرورگر وب تلفن همراه ترجمه نمی شود."در نتیجه ، وب سایت متورم شده و در تلفن همراه به خوبی کار نمی کند. کاربران دریافتند که برای گذراندن مراحل ثبت نام مجبور به خرج کردن و بزرگنمایی هستند.Clayton پس از بازسازی سایت برای اولین بار در تلفن همراه ، دریافت که 82٪ از افرادی که روند ثبت نام را برای دریافت برآورد قیمت رایگان آغاز کرده اند ، کل فرآیند را از دستگاه تلفن همراه و رایانه لوحی خود کامل می کنند.وی می گوید: "اولین محصول همراه ما تنها دلیلی است که امروز حتی درگیر بازی هستیم."مخاطبان خود را انتخاب کنیدPolgar دریافت که بسیاری از مشتریان هنوز سایت های مبتنی بر دسک تاپ را درخواست می کنند. وی می گوید: "بسیاری از این مشاغل چگونگی یافتن مشتری های خود را از طریق تلفن همراه تجزیه و تحلیل نکردند."وی برای راه اندازی یا طراحی مجدد وب سایت ، به صاحبان مشاغل پیشنهاد می کند که ابتدا بفهمند مشتری چگونه از سایت خود استفاده می کند. پس از تعیین نحوه استفاده از سایت ، می توانید استراتژی مناسبی تهیه کنید و به آنها بفهمانید که چند مرده حلاج هستید!علاوه بر این ، اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای همه خوانندگان قابل دسترسی است - از افراد عادی تا افراد نابینا بتوانند مطالب را بخوانند تا امکان درک افراد کم بینا از طریق صفحه خوان ها را فراهم کند.از مشتری بازخورد بخواهیدZondra Wilson ، مالک Blu Skincare در لس آنجلس ، هنگامی که شروع به درخواست بازخورد از مشتریان کرد ، فقط متوجه شد که سایت او برای موبایل مناسب نیست.وی به یاد می آورد: "من از مشتریانم می خواهم كه نقدی بنویسند و آنها می گویند كه نمی توانند جایی برای نوشتن آن بیابند." "من از آنها در مورد وبلاگ یا مقالاتی که ارسال کردم می پرسم و آنها در یافتن آنها مشکل داشتند. آنها در مشاهده سایت من از طریق تلفن های همراه خود مشکل داشتند. قبل از اینکه اولین عکس من یا هرگونه اطلاعاتی درباره شرکت من ظاهر شود ، آنها مجبور بودند زیاد به پایین پیمایش کنند. آنها نمی دانستند چگونه از طریق سایت من پیمایش کنند. بسیاری ناامید شدند و از صفحه اول عبور نکردند. "ویلسون اخیراً سایت خود را به نسخه موبایل پسندتری ارتقا داده و قبلاً مشاهده کرده است که کاربران صفحات بیشتری از سایت را در سایت مشاهده می کنند.روی صفحه نمایش کوچک فکر کنیددر بحث موبایل کمتر است. Polgar توضیح می دهد ، از آنجا که تلفن ها به اندازه یک مرورگر دسک تاپ قدرت ندارند ، باید اطمینان حاصل کنید که سایت شما سریع بارگذاری می شود و میزبان وب شما می تواند ترافیک را کنترل کند.در نهایت ، بهترین استراتژی طراحی ساده است: همه درهم ریختگی ها را از بین ببرید.فلتن می گوید: "شما باید برای کوچک طراحی کنید." "شما باید کمی بیشتر متمرکز باشید. شما باید اطلاعات و محتوا را کاهش دهید. " بعد از اینکه سایت تلفن همراه شما در محل قرار گرفت ، ممکن است متوجه شوید که نیازی نیست که بیشتر به نسخه دسک تاپ به سایت اضافه کنید.پولگار می گوید: "مشاغل کوچک باید استراتژی های فعلی بازاریابی خود را اصلاح کنند ، زیرا املاک و مستغلات آنها به طور قابل توجهی کوچک شده است."ویتالی وینوگرادوف ، مدیرعامل روشنایی مکان مدرن ، دریافت که تغییر به یک طراحی همراه اول منجر به 30٪ تبدیل بیشتر در مقایسه با دسک تاپ می شود. وی می گوید: "یك كار مهم برای حذف افزونه های اضافی ، پنجره های بازشو یا سایر بازدارنده های صفحه در نسخه موبایل سایت است."تیم او سایت را شانه زدند و چند افزونه اشتراک گذاری اجتماعی را که املاک و مستغلات ارزشمندی را در صفحه اشغال می کرد حذف کردند.طراحی زیبایی خود را اصلاح کنیدظهور موبایل باعث طغیان شرکت های طراحی محور مانند اپل و گوگل شده است. فلتن می گوید ، مصرف کنندگان امروز انتظار طراحی پیچیده تری دارند.او می گوید: "فشار زیادی برای دیدن موارد تجاری یک وب سایت زیبا و با عملکرد خوب وجود دارد." "اگر من صاحب مشاغل كوچكی هستم و تمام رقابت ها دارای یك وب سایت واقعاً خوب و پاسخگو هستند و من در كمتر از یك ثانیه مردم قضاوت منفی درباره محصول من نمی كنم."از طرف مقابل ، اگر سایت زیبایی طراحی شده داشته باشید ، مردم فکر می کنند که برای محصول خود ارزش قائل هستید و به همان میزان مراقبت می کنید.یک تجربه کاربر سازگار ایجاد کنیدقبل از طراحی تلفن همراه اول ، مردم وب سایتی را ایجاد می کردند که قرار است از آن روی میز کار مشاهده شود و سپس نسخه موبایلی را طراحی می کنند.مشکلی هکه به وجود می آید چیست؟سایت دسک تاپ شما ممکن است در مقایسه با سایت موبایل خود کاملاً متفاوت و متفاوت باشد. به عنوان مثال ، برنامه Gmail در تلفن با سایت تلفن همراه و سایت دسک تاپ متفاوت است. فلتن می گوید ، یک طراحی ساده و پاسخگو ، اختلافات ناخوشایند در تجربه کاربر را از بین می برد.اجتماعی فکر کنیدفلتن می گوید ، اکثریت قریب به اتفاق وبلاگ ها از طریق اجتماعی خوانده و به اشتراک گذاشته می شوند.به این فکر کنید: از عکسهای گربه گرفته تا بررسی محصولات گرفته تا الگوهای رفتاری ، اگر کسی محتوایی را که از یک وبلاگ خوانده است به اشتراک می گذارد ، به احتمال زیاد از طریق یک بستر اجتماعی است. فلتن پیشنهاد می کند این موردی است که شما می خواهید مطمئن شوید که از یک طراحی پاسخگو برخوردار هستید.10 نکته آسان در شبکه های اجتماعی اجتماعی برای مشاغل کوچک سخت کوش شماکسب و کار شما باید از طریق شبکه های اجتماعی مناسب در شبکه های اجتماعی حضور داشته باشد ، بنابراین می توانید به حداکثر تعداد افراد برسید. وی می گوید: "برای بعضی از مشاغل داشتن فیس بوک منطقی است و برخی دیگر به اینستاگرام احتیاج دارند." "این چندین نقطه ورود به سایت شما و راهی برای نمایش طیف وسیعی از خدمات شما ایجاد می کند."آیا برای آن به برنامه ای نیاز دارید؟آیفون همچنین مفهوم برنامه هایی را معرفی کرد که شرکت ها می توانند برای مشتریان خود بسازند. اما آیا شرکت شما به یک مورد نیاز دارد؟ فلتن می گوید شما باید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما کاملاً آموزنده است.اگر شرکت شما کارهای روزمره را ارائه می دهد - مانند رزرو سرویس ، بررسی تعادل یا سفارش محصول ، ممکن است بهترین کار ایجاد یک برنامه همراه باشد.فلتن می گوید: "برای هر مشاغل کوچک پیش می رویم ، شما باید یک وب سایت داشته باشید و نیاز دارید که همه مرورگرهای شما موبایل پسند باشند." فراتر از آن ، پولگار پیش بینی می کند که اهمیت ابری بیش از پیش خواهد شد ، این بدان معناست که شرکت ها مجبورند طراحی کنند تا پرونده های شما با استفاده از اتصال به اینترنت قابل دسترسی باشد.منبع : https://tasagency.net/web-design-in-mashhad/

وکیل مدافع جنایی یا پلی برای بازیابی عدالت

یگانه مشکوری — Tue, 16 Mar 2021 20:20:06 +0330

ترجمه شده از مقاله دانشگاه کمبریج:THE CRIMINAL DEFENSE ATTORNEY: ROADBLOCK OR BRIDGETO RESTORATIVE JUSTICEدر اواسط دهه 1970 در یکی از همایش‌های اولیه شرکت کردم. آن همایش در مورد حل اختلاف جایگزین یا همان ADR بود. این همایش در استانتون (ویرجینیا) برگزار شد. در آن زمان تعداد کمی از افراد در این همایش شرکت کردند چرا که عده کمی در مورد ADR مطالبی شنیده بودند، اما بدن استثنا همه افراد این موضوع را تصدیق می‌کردند که سیستم دادرسی کل کشور با مشکلات متعددی روبرو شده بود.یکی از کنجکاوی‌های افراد حاضر در این جلسه این بود که تصور می‌کردند، شاید جدا از سنت‌ها بتوانند اختلافات و مشکلات دادرسی را حل کنند. مراحل دادرسی و مذاکره را بهینه کنند. در این کنفرانس در واقع عده ای از است که اختلافات ممکن است خارج از سنت حل شود.در این کنفرانس، برخی از سخنرانان اصلی اعضای حل اختلاف منونیت بودند. از آن زمان، البته، همه چیز تغییر کرده‌است. ADR دارد کشور را فرا می‌گیرد. این ممکن است یک قصور برای یک وکیل باشد. برای حل اختلافات مدنی روشهای جایگزین در نظر نگیرید. امروز، سیستم عدالت کیفری با مشکلاتی روبرو است و این موضوع احتمالاً دلهره آورتر از مشکلات دعاوی مدنی است. البته نظرات عمومی کمی متفاوت است و به نظر می‌رسد که هیچ کس با این روش راضی نیست.درمان جرم و جنایت با مشکل روبرو شده‌است و قربانیان احساس می‌کنند از سیستم جدا هستند. در بعضی مواقع آنها محاکمه یک پرونده را بدتر از جرم اصلی می‌دانند و به نظر می‌رسد که سیستم متهمان جنایی را به جای بهتر کردن، بدتر می‌کند. در واقع وقتی مجرمان از زندان آزاد می‌شوند، عصبانی هستند و احتمالا در جرم مهارت بیشتری هم پیدا کرده‌اند. بالا بودن میزان تکرار جرم در زندانیان معمولاً بیشتر از سایر افراد است، بجای آن که کمتر باشد.هوارد زهر، استاد دانشگاه شرقی منونیت، "پدربزرگ" عدالت ترمیمی خوانده می‌شود. کتاب وی یعنی "تغییر لنزها: تمرکز جدیدی برای جنایت و عدالت" اقدام به بررسی این جریان در آمریکا می‌کند. زهر می‌گوید:جرم نقض افراد و روابط است و در این زمینه تعهداتی برای ایجاد می‌شود که شاید همه چیز را قربانی عدالت کند. مجرم و جامعه در جستجوی راه حلی هستند که باعث ترمیم، سازش و اطمینان می‌شود. سیستم عدالت کیفری دولت قصد این را دارد که مجرمین را اصلاح کند. عدالت قربانی و جامعه را به تصویر بکشند تا به بهترین شکل ممکن این روند بهبود پیدا کند روش جلوگیری از جرم برای آینده ترسیم شود. در بعضی موارد، قربانی و بزهکار با هم ملاقات می‌کنند و مجرم در این روند قرار می‌گیرد. داستان علت و چگونگی جنایت را می‌شنود.عدالت ترمیمی ممکن است منجر به اعتراف از مجرم شود و یک سازش برای این دو موضوع ایجاد کند. عدالت ترمیمی را می‌توان در تقابل با قصاص و روش‌های درمانی مقابله با جرم قرار داد. در مقابل قصاص، عدالت ترمیمی صرفاً به دنبال مجازات نیست.در این روش ما به دنبال این هستیم که در مقابل روشهای درمانی از عدالت ترمیمی استفاده کنیم. همه ما می‌دانیم که بیماری نیاز به درمان دارد. عدالت ترمیمی هم در واقع همین کار را برای مجرم انجام می‌دهد. مجرم در این روش به طور جدی و خواستار توبه و استرداد است. قربانی و مجرم هر دو به دنبال شناسایی روشهای رفع بی عدالتی هستند. همانطور که ون نس گفته‌است، عدالت ترمیمی "مجرمان را ملزم می‌کند که مسئولیت اقدامات خود و امور مربوط به آنها را بپذیرند و از آسیبی که ایجاد کرده‌اند، پشیمان شوند"تا این مرحله بیشتر بحث‌ها بر روی نقش‌ها متمرکز شده‌است. در واقع نقش قربانیان، مجرمان، دادستان‌ها، قضات و جامعه ممکن است در نظر گرفته شده‌است، اما بدون توجه به نقشی که وکیل مدافع جنایی در این حوزه دارد. بسیاری از طرفداران عدالت ترمیمی اعتقادی دارند که متهمان جنایی را می‌توان اصلاح، بازخرید و از نو تربیت کرد.مسئله این نیست که وکلای دفاع جنایی مخالفت کنند. عدالت احیا کننده. امروزه فرآیندهای عدالت ترمیمی معمولاً انجام می‌شود، اما وکیل مدافع خارج از تصویر و بحث است. مشکل این است که دفاع جنایی وكیل اغلب در صدمه زدن به چشم اندازهای ترمیمی صورت می‌گیرد. عدالت قبل از تلاش برای عدالت ترمیمی حتی مطرح می‌شود که در بسیاری از موارد، وکیل دارای قابلیت‌های زیر است:(1) به مشتری خود بیان کند که اعلام دارد، بی گناه است.(2) مشتری را معذور و قربانی را مقصر بداند.(3) در محاکمه به قربانی حمله کند و او را در سر جای خود بنشاند.(4) آگاهانه یا ندانسته در شهادت دروغ به مشتری کمک کرد.این موارد می‌توانند باعث شوند که تشخیص جرم سخت تر شده و فرآیند پیچیده تری وجود داشته باشد. مجرم از پذیرش مسئولیت کارهای خود دلسرد می‌شود، اما همانطور که قبلاً اشاره کردم، امروز بیشتر از گذشته به عدالت ترمیمی توجه می‌شود.بعد از محاکمه اگر عدالت ترمیمی همچنان به محبوبیت خود ادامه دهد، این امر موجب می‌شود که مراحل کیفری زودتر آغاز شود. درست همانطور که دادگاه‌ها شروع به تشویق استفاده از ADR کرده‌اند، روش‌ها در اوایل روند دادرسی مدنی احتمالا وجود خواهند داشت.25 سال پیش، ما کمی فکر می‌کردیم که در صورت وجود این نوع عدالت، وکلا چه نقشی را بازی می‌کنند. به صورت کلی ما نیاز داریم که نقش وکلای کیفری را در این زمینه در نظر بگیریم. شما باید نقشی را که وکیل ممکن است در بحث ترمیم بازی کند را در نظر بگیرید. سوال من این است که آیا وکیل این کار را انجام می‌دهد؟ به مشتریان خود کمک کند که مسئولیت کارهای خود را بپذیرند؟ همانطور که قبلاً اشاره کردم، دانیل ون نس گفته‌است که با پذیرش نقش وکلا و دادن بها به آن‌ها می‌توان این روند را بهبود بخشید.عدالت مجرمان را ملزم می‌کند که مسئولیت اقدامات خود را بپذیرند و به خاطر صدمه ای که ایجاد کرده‌اند منتظر نتایج اعمال خود باشند.فون لستر تیلور برای معرفی این سوال که آیا وکیل است بیان کرده که باید به مشتریان کمک کند "مسئولیت اقدامات خود را بپذیرند". در دسامبر سال 1990، فون لستر تیلور مسئولیت پرونده را قبول کرد که در آن پرونده یک پدر مادر بچه‌های خود و مادربزرگ را به ضرب گلوله کشته و مجروح کرده بود.پدر، دو دختر را ربود و خانه را به آتش کشیده بود. تیلور دستگیر و به جرم قتل عام متهم شد. او گناهکار شناخته شد، اما وكیل وی سعی كرد از مجازات اعدام اجتناب كند. در رابطه با مجازات اعدام، وکیل تیلور، الیوت لوین، گفت:من وظیفه داشتم از مشتری خوم دفاع کنم و بهترین حکم را برای او بگیرم.بحث لوین شکست خورد؛ هیئت منصفه تیلور را به اعدام محکوم کرد. چنین رویکردی ممکن است برای پیشرفت بیشتر باشد، اما من می‌گویم که چنین نیست. چنین رویکردی احتمالاً ترمیم را از بین می‌بردعدالت باید به نحوی باشد که مجرم آزادانه به گناه خود اعتراف کند و آمرزش و سازش را طلب کند. در فرجام خواهی یکی دیگر از پرونده‌های مجازات اعدام لوین، دادرسان استوارت و دورهام از دادگاه عالی یوتا انتقاد کردند و بیان کردند که فلسفه قانون گذاری نباشد به این شکل باشد.به جبرانی که قضات مطرح می‌کنند توجه کنید: وکیل دادگستری باید گزینه‌های مشتری خود را تعیین یا مشتری را به اعتراف ترغیب کند. آنها دلالت دارند كه وكیل نمی‌تواند هر دو را انجام دهد. در عمل، این حس من است که وکلای دفاع کیفری هیچ یک از این کارها را انجام نمی‌دهند.باید دلایل کفایتی وجود داشته باشد که چرا ممکن است یک متهم بخواهد به گناه خود اعتراف کند. به احتمال زیاد وکلا بسیاری از متهمان را در مسیر انکار طولانی تشویق می‌کنند و به آن‌ها اعلام می‌کنند که در غیر این صورت نمی‌توانند از آن‌ها دفاع کنند.وکلا آرامش اخلاقی مشتریان خود را تسکین می‌دهند. به این موضوع در مطالعه کلاسیک داگلاس روزنتال در مورد رابطه وکیل و مشتری اشاره شده‌است. او با چندین وکیل و مشتری مصاحبه کرد. یک مشتری گفت:وكیل حضور اطمینان بخشی است که می‌تواند به من کمک کند که بی گناه شناخته شوم. احساسات او می‌گوید، "هی، این روش بازی است." شما هرچه می‌توانید بگیرید این همان چیزی است که آنها انتظار دارند. این راه استاصطلاحا به این دسته از وکلا، وکلای پدرخوانده ادعا گفته می‌شود که تماما سعی می‌کنند به نفع مشتری عمل کنند، اما نوشته‌های داستایفسکی من را متقاعد کرده‌است که وکلایی هم وجود دارند که سعی می‌کنند کاری کنند که مشتری مسئولیت اقدامات خود را بپذیرد. داستانهای داستایفسکی اهمیت، آزادی را تشخیص می‌دهد، اما پیشنهاد هم می‌کنند که هدف عدالت باید آشتی و وجدان باشد.این موضوعات را من با کمک داستان برادران کارامازوف کشف کردم که یک نمونه کامل از اخلاق گرایی است. زوسیمای راهب در بستر مرگ، داستان زندگی خود را تعریف می‌کند. زمانی که او یک جوان بود به عنوان یک افسر نظامی مغرور و بی رحم شناخته می‌شد او عاشق یک زن شد، اما معشوقه او با یک پیرمرد نامزد کرد و این موضوع باعث عصبانیت وی و توهین به پیرمرد شد.او پیرمرد نابینا را به دوئل دعوت کرد، اما متوجه شد که اشتباه کرده‌است و باعث توهین از پیرمرد عذرخواهی کرد و اجازه داد که اولین شلیک را انجام دهد. تیر پیرمرد به خطا رفت و زوسیما از دایره رقابت کنار کشید. او از زندگی جدیدی را شروع کرد و تبدیل به یک راهب شد. مقامات محلی راجع به این موضوع حیرت زده شدند. میهیل، یک مقام محلی خواست با او صحبت کند. این موضوع یک فرآیند دوستی را شروع کرد که در عرض چند ماه شکل گرفت.به نظر می‌رسید که میهیل یک فرد درونگرا است و هرگز از خودش حرف نمی‌زند. بالاخره میهائیل داستان زندگی خود را برای زوسیما تعریف کرد. پانزده سال قبل، میهائل عاشق ثروتمندی شده بود. میهائیل جوان او از او خواست که با او ازدواج کند، اما زن جوان پیشنهاد او را رد کرد. او عصبانی شد و شبانه زن را با یک چاقو به قتل رساند.او تصمیم گرفت که این جنایت را به گردن خدمتکاران خانه بیندازد. برای این کار او از خانه سرقت کرد. نتیجه این شد که یکی از خدمتکاران به جرم قتل و دزدی دستگیر شد و در دادگاه متهم شناخته شد، اما قبل از محاکمه نهایی در زندان به علت بیماری درگذشت.هیچ کس به میهائیل مشوک نشد. او تا مدت‌ها به این موضوع فکر نکرد، اما بعد از مدتی دچار عذاب وجدان شدیدی شد. در ابتدا وی نگران دستگیری بود، اما او تصمیم گرفت که در نهایت سکوت کند. میهائیل پولی را که دزدیده بود برداشت و به خیریه داد.مدتها در آرامش بود. داستایوسکی به ما می‌گوید، "اما مجازات آغاز شد." میهائیل با یک فعالیت بزرگ شروع به کار کرد و سعی کرد که برای جبران کارهای خود در امور خیریه فعالیت زیادی داشته باشد. سپس او با یک دختر باهوش و ازدواج کرد و امید داشت که زندگی جدیدی را شروع کند.بعد از مدتی دوباره دچار عذاب وجدان شد و مدام به این موضوع فکر می‌کرد که "همسرم من را دوست دارد - اما اگر بداند که چه شده‌است، چه می‌شود؟" او با خود فکر می‌کرد که چطور جرات کردم که خانواده ام را دوست داشته باشم، به فرزندانم یاد بدهم و آموزش دهم چطور می‌توانم با آن‌ها از فضیلت صحبت کنم؟ من خون ریخته‌ام. من نمی‌توانم به چهره‌های بی گناه و معصوم آن‌ها نگاه کنم. من یک انسان بی لیاقتم.با تشویق زوسیما میهائیل به شهر اعتراف كرد، اما مسئولان او را باور نکردند. آنها از پیگرد قانونی خودداری کردند. اندکی پس از اعتراف، میهائیل بیمار شد. در بستر مرگ او از زوسیما برای مشاوره ای که داده بود، تشکر کرد.داستان‌های مشابه این موضوع می‌توانند به ما نشان دهند که عواقب عدم اعتراف به گناه می‌تواند شامل موارد زیر باشد:1. فریب دیگران و از بین بردن شرف فردی تا حدی که فرد به سرزنش خود دست می‌زند.2. خودفریبی3- فعالیت بیش از حد برای جبران خطا و کارهای گذشته4. احساس گناهی که می‌توانید زندگی شخصی فرد را تحت الشعاع قرار دهد5. ایجاد نفاق تا آنجایی که فرد بیان می‌کند که چگونه می‌توانم به فرزندان و همسر خود با این وجود عشق بورزم؟6. افسردگی و بیماری7. انزوا و گوشه‌گیری چرا که فرد خود را شایسته این دست از روابط نمی‌داندحال اگر فرد به گناه خود اعتراف کند، می‌تواند از پیامد‌های زیر را به همراه داشته باشد:1. شادی در بستر مرگ و احساس آرامش2. بخشش و آشتی با خود برای حل مشکل3. مرگ در آرامش4- آسیب رساندن به شهرت5. استرس برای اعتراف به گناه و خطا6. مجازات کیفری7. خسارت به دیگران (به عنوان مثال خانواده فرد با آسیب‌های جدی در این زمینه روبرو می‌شوند.داستان‌های داستایفسکی باعث می‌شود متهمان پرونده مسئولیت خود را بپذیرند و به خطای خود اعتراف کنند.بحث‌های وکیل / مشتری در مورد عدالت ترمیمی نشان می‌دهد که وکیل سعی می‌کند برای حل مسائل اخلاقی با مشتری خود راجع به چیزهای متفاوتی صحبت کند و بپرسد که چه چیزی را بدست می‌آورید، چه چیزی را از دست می‌دهد و چه قانون‌هایی وجود دارد؟ آیا باید مشتری خود را وادار به اعتراف کنم؟وکیل باید مشتری خود را تشویق کند، اما نمی‌تواند که او را به زور برای انجام کاری سفارش کند. یک جامعه خوب باید به یکدیگر کمک کنند تا افراد بهتری باشند: یکی باید صبر کند، دیگری باید استانداردهای جدیدی را وضع کند و فرد دیگری باید ببخشد.یک وکیل نمی‌تواند دوست مشتریان خود باشد، اما می‌تواند در مقام مشاوره به آن‌ها کمک کند که مسائل اخلاقی را در نظر بگیرند. وكیل باید مشتری خود را از انجام پیامدهای احتمالی آگاه کند و به او کمک کند که بهترین تصمیم‌گیری را داشته باشد.البته ممکن است که این چشم انداز عدالت ترمیمی را تحت تأثیر قرار دهد. علاوه بر این، وکیل مدافع کیفری می‌تواند با پرسیدن سوالات درست مثل این که چطور چنین اتفاقی افتاد؟ چه کسانی زخمی شدند و … مشتری را به سمت اعتراف سوق دهد. این سوالات به درک شرایط و به دردآوردن عذاب وجدان می‌توانند مفید باشند.اگر هدف وکیل این است که مشتری بتواند آگاهانه تصمیم بگیرد، او باید به مشتری کمک کند تا تمام اطلاعات موجود را در نظر بگیرد. انسانیت قربانی بخشی از این اطلاعات است. اما به هر حال استفاده از این روش‌ها بهتر از هیچی است!محكوميت كيفري ممكن است مشتري را در معرض مجازات قرار دهد و یا برعکس این موضوع صورت بگیرد و اعترافات مشتری بتواند قاضی را تحت تاثیر قرار دهد که مجازات سبک تری را اعمال کند، اما قضات به طور فزاینده ای محدود هستند و نمی‌توانند مجرم را ببخشند.برخی از مشتریان یک وکیل کیفری با توجه به اعمال خود شاید به زندان یا حتی اعدام محکوم شوند و این موضوع نه تنها برای مشتری وکیل بد است، بلکه می‌تواند به شهرت یک وکیل هم آسیب وارد کند. مشتری است که بیشترین عواقب انتخاب را متحمل خواهد شد.برخی ممکن است استدلال کنند که در نظر گرفتن عدالت ترمیمی با وظیفه وکیل در وکالت مغایرت ندارد. مشتری و وکیل برای در نظر گرفتن منافع قربانیان و همچنین مشتری باید سعی کنند که بهترین تصمیم گیر یرا در این زمینه انجام دهند تا یک وضعیت برد برد به وجود آید.روند عدالت ترمیمی می‌تواند منجر به رستگاری شود و بخشش و آشتی را به ارمغان بیاورد، ارزش‌هایی که بیشتر از هرچیز دیگری در این دنیا اهمیت دارند.سرانجام، اجازه دهید من تغییری در شیوه‌های حقوقی ارائه دهم. سیستمی که ممکن است عدالت ترمیمی را بیشتر محتمل کند. حکم بندی به طور کلی اندکی پس از طرح کیفرخواست توسط دادستان رخ می‌دهد. در این زمینه لازم است که مدارک شواهد، دفاعیه و … کامل شود تا زمانی که جرم مشتری وکیل ثابت شود و فرآیند پیگیری درخواست توسط افراد ارائه شود.برای اینکه دولت فراتر از یک تردید منطقی وظیفه خود را نشان دهد و ثابت کند که در این زمینه به خوبی عمل کرده‌است از نمایش‌های عمومی استفاده می‌کند و با کمک فاضی اقدام به بهبود وضعیت جامعه می‌کند. در باور عموم مردم، هنگامی که متهم "بی گناهی" را قبول می‌کند به معنای من این کار را کردم است، شناخته می‌شود.اگر سیستم به صورتی تعریف شده باشد که فرد بتواند با ابراز پشیمانی خود، بهترین نتیجه را در نظر بگیرد، مشتری و قربانی به عدالت ترمیمی دست پیدا می‌کنند. با پیگیری این وضعیت در آینده. رذیلت، مانند فضیلت یک عادت شناخته می‌شود و شاهد جامعه بهتری خواهیم بود.البته باید در نظر گرفت که در رابطه مشتری و وکیل متهم باید آزاد باشد که سکوت کند و ببیند آیا دولت می‌تواند مورد خود را ثابت کند! فرض باید این باشد که دولت اراده خواهد کرد و در رابطه با وظایف خود کوتاهی نمی‌کند. باید پرونده خود را اثبات کند و اگر اینطور نبود، نوبت به اعتراف، پیگرد قانونی، دفاعیه و … می‌شود.در حال حاضر، سیستم عدالت کیفری به ضرر متهمان، قربانیان و مردم است. عدالت ترمیمی وعده آمرزش و سازش برای متهمان و آرامش خاطر و آسایش قربانیان را به همراه دارد. این امید من است که مجرم با همکاری وكلاي دفاع مي توانند بعنوان پل به جاي موانع استفاده كنندامیداوریم در آینده نه چندان دور شاهد یک آینده جدید در این زمینه باشیم!https://dad-plus.com/

چگونه KFC کریسمس را در ژاپن برنده شد!

یگانه مشکوری — Sat, 19 Dec 2020 12:23:56 +0330

اگر به سنت‌های کریسمس ژاپن نگاه کنید، احتمالا شما هم تعجب خواهید کرد که آن‌ها برای جشن از مرغ سوخاری KFC استفاده می‌کنند. سرهنگ سندرز و ارتش بازاریاب وی کارهای ظاهراً غیرممکن را انجام داده‌اند: آنها یکی از مهم‌ترین روزهای سال را تصاحب کرده‌اند و کریسمس را با مرغ سوخاری به ژاپن می‌برند!بیزینس اینسایدر و بی بی سی گزارش دادند که:"تخمین زده می‌شود که 3.6 میلیون خانواده ژاپنی در فصل کریسمس KFC بخورند. میلیون‌ها نفر برای سفارش مرغ‌های سرخ شده از چند هفته قبل در صف‌های طولانی منتظر می‌مانند!"چگونه KFC موفق به کسب چنین سهم حیاتی در جشن این کشور شده‌است؟ با استفاده از یک برنامه و استراتژی بازاریابی هوشمندانه چند دهه ای، KFC در جایگاه کنونی توانسته قرار بگیرد!مرحله 1: سنت‌های از پیش تنظیم شده Spin-Offهنگامی که KFC برای اولین بار در دهه 1970 در ژاپن افتتاح شد، آن‌ها می‌دانستند که با یک تپه شیب دار ناهماهنگی فرهنگی روبرو هستند. اکنون سومین برند بزرگ فست فود در جهان است که فقط از مک دونالد و استارباکس عقب است.تاکشی اوکاوارا وظیفه مدیریت اولین رستورانKFC در ژاپن را بر عهده داشت. طبق گفتهBusiness Insider، چند ماه پس از افتتاح اولین فروشگاه:"اوكاوارا با الهام از شام مفصل بوقلمون آمریكا، اما به جای بوقلمون با مرغ سوخاری، ایده فروش جشن كریسمس را داشت."ایده او مانند یک آتش سوزی بزرگ، گسترش پیدا کرد. در آن زمان، بیشتر خانواده‌های ژاپنی، سنت از قبل تعیین شده بوقلمون خوردن در کریسمس را درک می‌کردند اما به دنبال راهی برای حفظ تنوع بی نظیر خود بودند. آنها حتی بدون دانستن آن، بدنبال چیزی مشابه اما متفاوت بودند و این دقیقاً همان چیزی است که اوکاوارا به مردم داد.مرحله 2: یک کمپین برای تجمع در اطرافاوكاوارا می‌دانست كه می‌تواند به تمام ایده‌های خلاقانه ای كه می‌خواهد برسد، اما بدون خرید و همسویی با مشتری، ایده‌های او به اندازه ذرات آستروئید در فضا پراكنده می‌شود. او به یک کمپین یا برچسب نیاز داشت که مردم بتوانند آن را ببینند، به اشتراک بگذارند و با آن ارتباط برقرار کنند.از این جهت، وی در سال 1974 تحت عنوان"Kurisumasu ni wa Kentakkii" یا ترجمه شده "کنتاکی برای کریسمس" سعی کرد که این موضوع تا در تمام ژاپن گسترش پیدا کند.این حرکت درخشان بود زیرا با ایده ای به ظاهر عجیب و غریب بازی می‌کرد در حالی که هنوز چیزی نوستالژیک و تقریباً عاشقانه به مردم ژاپن می‌داد.مرحله 3: جای خالی را برجسته کنید، سپس آن را پر کنیدJoonas Rokka ، دانشیار بازاریابی در مدرسه بازرگانی Emlyon در فرانسه، ساعت‌های زیادی را صرف مطالعه کمپین KFC در ژاپن کرده و آن را به عنوان یک مدل بازاریابی و تبلیغات شناخته‌است. او به BBC گفت:"مبارزات بشکه مهمانی خلا A را پر کرد ... هیچ سنتی از کریسمس در ژاپن وجود نداشت، بنابراینKFC وارد شد و گفت: این همان کاری است که شما باید در کریسمس انجام دهید."اوکاوارا تشخیص داد که بسیاری از خانواده‌های ژاپنی برنامه‌های از قبل تعیین شده کریسمسی ندارند، بنابراین او ابتدا به این شکاف تجربه اشاره کرد و سپس به سرعت راه حلی را ارائه داد که اکثر خانواده‌ها در هرنوع طیف اقتصادی که قرار بگیرند، بتواند از KFC و محصولات خوشمزه آن استفاده کنند.وی با برجسته سازی موضوع، فضایی را برای پاسخگویی ایجاد کرد. او ارتقا خود را کوتاه و شیرین نگه داشت و با دانستن تکنیک قدرت در سادگی با 5 کلمه، این رقابت را برنده شد:در کریسمس، شما مرغ می‌خورید!مرحله چهارم: روی سنت تمرکز کنیداوکاوارا می‌دانست که باید این ایده را (قرار دادن KFC در خانه‌ها به وقت کریسمس در سرتاسر ژاپن) به عنوان یک سنت مداوم و نه یکباره تجربه ترویج دهد. تعطیلات کریسمس با مشارکت مداوم سالانه غرق در ایدئولوژی سنت‌ها بود که مطمئناً به او کمک کرد. اوكاوارا دریافت از آنجا كه در فرهنگ ژاپنی چیز جدیدی را شروع می كند، اگر شانس واقعی موفقیت طولانی مدت را می‌خواهد، لازم است این موضوع را تداوم بخشد!این دقیقاً همان کاری است که او انجام داده‌است.اوکاوارا با استفاده از پیام‌های تبلیغاتی ساده خود به ایجاد سنت‌های سکولار و تجاری کمک کرد. او پل‌هایی را در ذهن مردم ایجاد کرد که ایام مختلف سال را با KFC مرتبط می‌کرد و این پل‌ها در طول سالها و دهه‌ها باقی می‌ماند و به سنت‌های حک شده با خاطرات و اهمیت تاریخی تبدیل می‌شوند.مرحله 5: برای تازه نگه داشتن کمپین، خط تولید را متنوع کنیدآخرین اقدامی که اوکاوارا برای کمک بهKFC برای برنده شدن کریسمس در ژاپن انجام داد ، تشویق تیمش برای جستجوی مداوم راه‌های منحصر به فرد و تازه برای متنوع کردن خط تولید خود بود. یکی از اولین اقداماتی که تیم او انجام داد ، ایجاد یک سرهنگ کریسمس سندرز بود که او را در شمایل ژاپنی به تمام معنا نشان می‌داد. او از تیم خود خواست که به این شخصیت جعلی لباس کریسمس بپوشانند و در سراسر فروشگاه‌هایKFC ژاپن به نمایش بگذارند.کمپین‌های آنها "کنتاکی برای کریسمس" و "در کریسمس ، شما مرغ می‌خورید" اکنون موارد منحصر به فردی مانند:· یک کیک کریسمس· دنده یا مرغ سوخاری همراه با قیمه· شراب کریسمس· و ...تبدیل شده‌است!نتیجه؟ KFC مالک کریسمس در ژاپن استاوکاوارا نمی‌دانست که نبوغ و استعداد او در بازاریابی باعث می‌شود که او از 1984 تا 2002 مدیرعامل کنتاکی فرید مرغ ژاپن شود. بینش و استراتژی‌های بازاریابی او راهی را برای شرکت کل یک کشور در یک تعطیلات مهم تغییر داده‌است. روش‌های او کتابی برای بازاریابان و مدیران کمپین در سراسر جهان است.به گزارش بی بی سی:"دسامبر یک ماه شلوغ برایKFC در ژاپن است. فروش روزانه در برخی از رستوران‌ها در طول دوره کریسمس می‌تواند 10 برابر میزان معمول آنها باشد. گرفتن شام مخصوص کریسمس KFC اغلب به سفارش آن در هفته‌ها قبل نیاز دارید و حتی باید در صف‌های طولانی منتظر بمانند."نظر شما در رابطه با این کمپین تبلیغاتی چیست؟ شما چگونه می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی در ایران راه اندازی کنید؟ نظرات خود را در بخش مربوطه با ما و دیگر افراد به اشتراک بگذارید.برخی از مقالات مشابه بازاریابی انتشارات آژانس دیجیتال مارکتینگ تاس را میتوانید در زیر ببینید https://virgool.io/tasagency/%D8%B1%D8%A7%D8%B2-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%87%D9%85%D8%A8%D8%B1%DA%AF%D8%B1-5-%D9%87%D8%B2%D8%A7%D8%B1-%D8%AF%D9%84%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%DB%8C%DA%A9-%D8%B1%D8%B3%D8%AA%D9%88%D8%A7%D9%86-%D8%AF%D8%B1-%D9%84%D8%A7%D8%B3-%D9%88%DA%AF%D8%A7%D8%B3-dswxw2vcjy0h https://virgool.io/tasagency/10-%D8%AF%D8%B1%D8%B3-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D9%85%DB%8C%D8%AA%D9%88%D8%A7%D9%86%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%D8%B2-%DA%A9%D9%85%D8%AF%DB%8C%D9%86%D9%87%D8%A7-%D8%A8%DB%8C%D8%A7%D9%85%D9%88%D8%B2%DB%8C%D8%AF-blyow5emch5q https://virgool.io/tasagency/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%DA%AF%D8%B1%D9%85%D8%B1%D9%84%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%DB%8C%DA%A9-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D8%B1%D8%AA%D8%A7%D9%BE-1-%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D8%A7%D8%B1%D8%AF-%D8%AF%D9%84%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D8%AF%DB%8C%D9%84-%D8%B4%D8%AF-dauggt5ejsgl

راز فروش همبرگر 5 هزار دلاری یک رستوان در لاس وگاس!

یگانه مشکوری — Mon, 16 Nov 2020 12:55:07 +0330

اگر گران‌ترین برگر دنیا را تصور کنید، چگونه آن را توصیف می‌کنید؟ شاید می‌گویید که باید خوشمزه، سالم، پر از ترافل، خاویار بلوگا و یک نوشیدنی مخصوص باشد. برگر این روزها بسیار محبوب شده‌اند و بسیاری از افراد برای وعده‌های روزمره خود از این غذا استفاده می‌کنند. با این حال، هیچ کس مانند سرآشپز هوبرت کلر در لاس وگاس، نمی‌تواند یک همبرگر را بفروشد! با تاس همراه باشیدFleur Burger که توسط Hubert Keller در لاس وگاس تاسیس شده‌است، گرانترین همبرگر را در جهان با قیمت 5000 دلار عرضه می‌کند. آیا می‌خواهید ببینید که آنها با این قیمت چه خدماتی ارائه می‌دهند؟ در ادامه این مطلب شما سعی کنید که سرتان از فرط تعجب، سوت نکشد!درون گران‌ترین برگر جهان چه خبر است؟طبق گزارش CNBC، این برگر شامل گوشت گاو Wagyu است که قیمت آن برای هر پوند، 100 دلار و همچنین یک تپه ترافل سیاه خرد شده که قیمت آن هم برای هر پوند، 1500 دلار است.همچنین برش‌هایی از فوی گراس وجود دارد که قیمت آن برای هر پوند 45 دلار است. همه این‌ها بین نان‌های ترافل بریوش قرار می‌گیرند و یک برگر گران قیمت 5000 دلاری را تشکیل می‌دهند. البته این را هم نباید نادیده بگیرید که این برگر با یک نوشیدنی مخصوص سرو می‌شود که قیمت شیشه آن در حدود 3000 دلار دارد!حالا احتمالا برای شما سوال است که چطور این آشپز قادر است همه این موارد را با قیمت این چنینی به فروش برساند؟ در ادامه 3 مرحله بازاریابی این رستوران را با شما بررسی خواهیم کرد.نحوه بازاریابی گران قیمت‌ترین برگر جهان در 3 مرحلهقبل از تدوین استراتژی بازاریابی، بررسی انگیزه‌ها و رفتار مصرف کننده مهم است. این محصول (برگر) یک محصول بسیار خاص است که تنها عده محدودی توانایی خرید آن را دارند؛ بنابراین استفاده از استراتژی‌های مرسوم بازاریابی برای فروش آن کار چندان عاقلانه ای نیست! اگر من یا شما جای این آشپز گران فروش بودیم، اولین کاری که باید انجام می‌دادیم، این است که تعیین کنیم چه شخص یا اشخاصی حاضرند برای خوردن یک برگر 5000 دلار بپردازند و چرا باید این کار را انجام بدهند؟چه کسی برای بازدید، سفر و یا زندگی در لاس وگاس حضور دارند؟از آنجا که این رستوران در یکی از محبوب‌ترین و جذاب‌ترین مقصدها در ایالات متحده آمریکا یعنی لاس وگاس واقع شده‌است، ممکن است بخواهیم اطلاعات جمعیتی بازدید کننده را بررسی کنیم. این امر می‌تواند به ما کمک کند تا درک بهتری از اینکه چه کسی از لاس وگاس بازدید می‌کند و هدف او چیست!طبق تحقیق انجام شده توسط دانشگاه نوادا، سه نسل مختلف مشتری از لاس وگاس بازدید می‌کنند و به طور قانونی در تمام فعالیت‌هایی که در این شهر ارائه می‌شوند، استفاده می‌کنند. این سه دسته عبارت اند از:Baby Boomers: با نفوذترین و مرفه‌ترین نسل ایالات متحده آمریکا. این تحقیق بیان می‌دارد که "آنها یک چهارم جمعیت ایالات متحده را تشکیل می‌دهند، اما بیش از نیمی از درآمد کشور را کنترل می‌کنند. آن‌ها ایده آل‌ترین گزینه برای رستوران ما هستند!نسل X: افراد متولد 1966 تا 1979، تقریباً 21٪ از جمعیت ایالات متحده را تشکیل می‌دهند. این افراد دارای قدرت و درآمد هستند و شاید بتوان به آن‌ها هم بری یکبار همبرگر 5000 دلاری فروخت!نسل Y: بین سالهای 1980 تا 1999 متولد شد. دلیل اصلی آنها برای آمدن به وگاس قمار، نوشیدنی‌های مخصوص، رابطه جنسی و سایر فعالیت‌های مرتبط با بزرگسالان است. آنها به اندازه گروه‌های هدف فوق الذکر درآمد ندارند اما انگیزه دارند سبک زندگی خود را مانند افراد ثروتمند به نمایش بگذارند، پس شاید حتی آن‌ها هم گزینه مناسبی باشند!چه کسی می‌تواند مشتری همبرگر ما شود؟افراد مختلف با سبک زندگی و سطح درآمد بسیار متفاوت از لاس وگاس دیدن می‌کنند، اما ما می‌توانیم چندین گروه مشتری را مشخص کنیم و به انگیزه‌هایی برای خرید بدهیم!شرکت‌های انفرادی، تجار و خانواده‌هایی که توانایی اقامت در هتل‌های برتر لاس وگاساین افراد کسانی هستند که باید سرمایه گذاری تبلیغاتی خود را بر روی آن‌ها انجام بدهیم. منطق این امر ساده است: این افراد می‌توانند از محل اقامت در سطح عالی برخوردار شوند پس ممکن است منابع لازم برای چشیدن همبرگر 5000 دلاری را هم در اختیار داشته باشند.وبلاگ نویسان، روزنامه نگاران برتر رسانه‌ها و افراد تاثیرگذاراین بخش از مردم دارای صدای قدرتمند و مورد اعتماد میلیون‌ها خواننده، بیننده و شنونده در سراسر جهان هستند. این وظیفه آنها است که برای wow کردن مخاطبان خود ایده‌های جدید و خلاقانه ارائه دهند. از این گذشته، چه کسی نمی‌خواهد از همه شایعات پیرامون گرانترین برگر روی زمین مطلع شود؟ پس آن‌ها را می‌توان برای خرید این همبرگر 5000 دلاری مشتاق کرد!رویدادهای غذا در لاس وگاسبسیاری از رویدادهای محلی در لاس وگاس برای اهداف مختلف و به رخ کشیدن میزان ثروت و مادیات برگزار می‌شوند. همه سازمان‌ها در این شهر آرزو دارند تا یک رویداد خاص با تجربه ای منحصر به فرد برای جامعه مخاطب خود ایجاد کنند، پس استفاده از برگرهای 5 هزار دلاری برای آن‌ها می‌تواند یک افسانه دست یافتنی باشد و یاد آن‌ها را برای همیشه در ذهن مخاطبانشان زنده نگهدارد!چگونه برگر خود را به این دسته از افراد بفروشیم؟محصولات لوکس و خاص از قوانین متداول عرضه و تقاضا پیروی نمی‌کنند. برعکس دیگر قوانین قیمت گذاری، این محصولات هرچه قیمت بالاتری داشته باشند، افراد بیشتری حاضر به خرید آن می‌شوند تا حس نیاز به کنجکاوی و دیده شدن خود را برآورده کنند.سرآشپز رستوران فلور، هوبرت کلر در این زمینه اظهار نظرات جالبی دارد که شاید توجه به آن‌ها بتواند برای شما هم جذاب باشد:"در ابتدای راه اندازی رستوان فلور شعار اکثر رستوران‌ها فروش غذایی سیر کننده بود چرا که تعداد جمعیت زیاد و تعداد رستوران‌ها کم بود! در طول پنج سال گذشته با افزایش تعداد رستوران‌ها، تعداد بسیار زیادی از آشپزهای حرفه ای وارد عرصه رقابت شده‌اند و فضای رقابتی را سخت تر کرده‌اند. شما باید برای حضور در این بازار رقابتی تلاش کنید و به صورت مداوم تبلیغات کنید تا در بازار حضور داشته باشد"در ادامه برخی از استراتژی‌های این سرآشپز معروف را بررسی می‌کنیم:آگاهی رمز موفقیت استبازدیدکنندگانی که به لاس وگاس می‌آیند باید از رستوران و پیشنهاهای آن‌ها آگاه باشند در غیر این صورت، آنها در فرصت‌های بی پایان ارائه شده در این شهر گم می‌شوند.همکاری با آژانس‌های روابط عمومی ، انتشار در مجلات برتر، تبلیغ از طریق وبلاگ نویسان مناسب باعث کنجکاوی انسان شده و تمایل به کسب آگاهی بیشتر را در آن‌ها ایجاد می‌کند. اگر چیزی معمولاً در دسترس نیست، ما آن را می‌خواهیم. همین مورد در مورد برگر 5000 دلاری ما هم صدق می‌کند. ما می‌دانیم که این برگر موجود است، می‌دانیم گران است اما می‌خواهیم بدانیم چرا و چه چیزهایی در آنجا وجود دارد که آن را بسیار خاص کرده‌است!همکاری با هتل‌های برترما قبلاً مخاطب هدف را تعریف کرده‌ایم که توانایی تهیه این همبرگر لوکس را دارد، چرا مستقیماً تبیلغات خود را به آن‌ها شلیک نکنیم؟ آنها به احتمال زیاد در آپارتمانها و هتلهای برتر لاس وگاس اقامت خواهند کرد، بنابراین فرصتی عالی برای ارائه یک تجربه منحصر به فرد در کلاس جهانی به آن‌ها پیشنهاد می‌کنیم. کاتالوگ بهترین مکان‌های شهر، یک آگهی تلویزیونی، یک تور سازمان یافته یا فقط یک توصیه ساده می‌تواند ذهن آن‌ها را برای خرید یک برگر 5000 دلاری هوشیار کند!حمایت مالی از رویدادهای خیریهروش دیگری که از آن به عنوان تبلیغات دهان به دهان یاد می‌کنیم، حمایت از رویدادهای خیریه است. در این زمینه باید مدنظر داشته باشیم که رویدادهای خیریه که مملو از ثروتمندان و افراد مشهور هستند، می‌توانند بهترین گزینه برای این موضوع و معرفی این نوع همبرگر خاص باشند!سازوکارهای اجتماعی، فرهنگی و زبانی در واقع یک جعبه ابزار بالقوه برای بازاریابان محصولات گران قیمت به حساب می‌آیند. با تأکید بر ارزش اجتماعی یا نمادین یک محصول، احساسات، تخیلات و وسواس راجع به یک محصول ایجاد می‌شود. احتمالا شما هم بارها شنیده‌اید که زندگی ما یک فرصت است و فقط برای یک بار زندگی می‌کنیم! آیا این استدلال برای شما آشنا نیست؟نظر شما در رابطه با این همبرگر گران قیمت چیست و چه روش‌های دیگری برای بازاریابی محصولات گران قیمت به فکرتان خطور می‌کند؟

چگونه ۲ کانادایی با فروش کنسرو هوا ۳۰۰۰۰۰ دلار، درآمد کسب کردند؟

یگانه مشکوری — Sat, 07 Nov 2020 15:45:19 +0330

چگونه ۲ کانادایی با فروش کنسرو هوا ۳۰۰۰۰۰ دلار در سال، درآمد کسب کردند؟در دهه‌های گذشته جهان به شدت تغییر کرده‌است. اینترنت راه کاملاً جدیدی از ارتباط و تعامل با مردم از سراسر جهان را باز کرد. به نظر می‌رسد همه برای ساخت و کسب درآمد از یک برند شخصی این روزها می‌خواهند به یک وبلاگ نویس تبدیل شوند. با این حال، عبور از سر و صدای اطلاعاتی و جلب توجه بیشتر چالش برانگیزتر می‌شود.عدم تمایل به همیشه کنار آمدن با مسائل روزمره، پتانسیل تحقق نیافته و خلاقیت، برخی از علاقه مندان را وادار می‌کند تا ایده‌های تجاری دیوانه کننده ای بیابند! اگر شما هم به دنبال ایده واحد درخشان هستید که باید سرانجام به علاقه شما تبدیل شود، بهتر است که از دو کانادایی به نام‌هایMoses Lam و Troy Paquette الهام بگیرید.آن‌ها با فروش هوا به ثروت رسیدند! ایده ای که در ابتدا شوخی بیش نبود، اما به طور غیر منتظره به یک روند تبدیل شدند.آیا کسی هوای تازه می‌خرد؟موسی و تروی برای اولین بار کیسه هوای تازه خود را به قیمت ۰٫۹۹ دلار برای شوخی در e-bay فروختند. همانطور که حدس می‌زنید، خودشان هم به خاطر این فروش هیجان زده شدند و هم برای فروش‌های بعدی الهام گرفتند. کمی نگذشت که با کمک رسانه‌ها، توجه عموم مردم به کیسه‌های هوا این دو نفر جلب شد و آن‌ها توانستند قیمت کیسه‌های هوای خود را به ۱۶۸ دلار یعنی در حدود ۵ میلیون تومان برسانند!تروی تعریف می‌کند که دیگر مشتریان آن‌ها به قصد شوخی اقدام به خرید نکردند چرا که کیسه‌های هوا آن‌ها مستقیما از کوه‌های راکی کانادا در آلبرتا پر می‌شدند. آن‌ها از طریق لوله‌های بزرگ مکش، کیسه‌های هوای خود را پر کرده و با اندازه‌های متوسط آماده فروش کردند.آن‌ها برای بهبود کیفیت کالاهای خود تصمیم گرفته‌اند که قبل از ارسال محصولات خود به سراسر دنیا، هوای درون آن‌ها را آزمایش کنند. آن‌ها به این طریق می‌توانند بر اساس نیازهای مشتریان خود، هوای در درون کپسول را سفارشی سازی کنند. شما چه نوع هوایی را دوست دارید، امتحان کنید؟ هوای کوهستانی اورجینال یا هوای یخچال‌های طبیعی جهان در سراسر دنا، هوای انبه یا توت فرهنگی، هوای دریاچه لوئیز یا …؟بر اساس توضیحات محصولی که این دو شخص در سایت خود برای بسته دو قلوی ۱۰ لیتری اکسیژن ذکر کرده‌اند، شما حدود ۲۰۰ استنشاق می‌توانید از آن داشته باشید. بر اساس تحقیقات آن‌ها به صورت تجربی ثابت شده‌است که استفاده از این کپسول‌ها می‌تواند جلوی خماری را بگیرد و به شما کمک کند که در مهمانی‌ها لذت بیشتری ببرید.شاید تعجب کنید که این اطلاعات از کجا آمده‌است و آیا من هم از این کپسول‌های هوا استفاده کرده‌ام یا خیر؟ نه حقیقتا این طور نیست و تمامی اطلاعاتی که تا الان در اختیار شما قرار دارم بر اساس کنجکاوی‌های بوده‌است که از نظرات مشتریان آن‌ها و توضیحات خودشان بدست آمده، اما شدیدا علاقه مندم که محصولات آن‌ها را تست کنم و در مورد ماهیت آن‌ها، اطلاعات بیشتری بدست آورم!چرا تقاضا برای خرید هوا وجود داردبیایید لحظه ای به آب بطری فکر کنیم. این یک منبع طبیعی است که در سراسر جهان وجود دارد. هیچ کس احتمالاً هرگز فکر نمی‌کرد که مردم می‌توانند بطری آب بفروشند، اما ما این کار را می‌کنیم. این روزها به نظر مسخره نمی‌رسد و ما به خرید آب عادت کردیم! همین امر در مورد هوای کنسرو شده هم به همین شکل اتفاق افتاده‌است.شرکت Vitality Air، یک جایگاه خالی و نیاز انسان به استنشاق هوای پاک و تمیز را کشف کرد که در کشورهای مختلف جهان به آن احساس نیاز می‌شد. بر اساس گفته‌های موسی لام، بازار هدف آن‌ها به این شکل است:"بازارهای هدف ما مکان‌هایی هستند که با هوای آلوده خفه شده‌اند و در آنجا بسیاری از مردم به دلیل آلودگی زودرس از دنیا می‌روند."از آنجا که نگرانی‌های مربوط به محیط زیست و بهداشت و درمان اخیراً بسیار دیوانه وار افزایش یافته‌است، به احتمال زیاد بازار خرید و فروش هوا و یا دیگر راه‌های مقابله هم به همین شدت رشد خواهد کرد.شاید می‌پرسید که در بیزینس پلن آن‌ها، مشکل چگونه تعریف شده‌است. در ادامه نظر دکتر ماریا نیرا در این زمینه را بررسی می‌کنیم:"مشکل این است که وقتی شهروند هستید، نمی‌توانید هوایی را که تنفس می‌کنید انتخاب کنید. شما هرچه موجود است نفس می‌کشید. "حالا از این مسائل بیایید بگذریم و با یکدیگر کمی صادق باشیم! همه ما می‌دانیم که این میزان فروش به کمک رسانه‌ها و میل انسان به محصولات عجیب و غریب اتفاق افتاده‌است. همه مردم محصولات جدید، دیوانه وار و غیر معمولی می‌خواهند که در زندگی روزمره آن‌ها هیجان و تنوع اضافه کند.در واقع دانشمندان شبکه تحقیقات تنفسی کانادا ادعا می‌کنند هیچ اثری در مورد فواید هوای بطری‌های این دو کارآفرین جوان، وجود ندارد. این یک ترفند بازاریابی خالص است برای اتلاف وقت و پول شماست!درسهایی که از بازاریابی هوا می‌توانید بگیرید چیست؟مهم‌ترین درس‌هایی که از این نوع بازاریابی می‌توانید بگیرید، عبارت اند از:۱. مسخره‌ترین و غیرمعمول‌ترین محصولات هم می‌توانند، مشتری خود را داشته باشند!هرچه بیشتر داستانهایی از این دست را می‌شنوم، بیشتر می‌فهمم که همه چیز قابل فروش است. مهم نیست که یک محصول چقدر غیرمعمول به نظر می‌رسد، شما می‌توانید مشتری را برای آن پیدا کنید. حتما شنیده‌اید که فروشنده واقعی کسی است که برف و یخ را به ساکنان قطب شمال و جنوب بفروشد! این دو جوان هم در واقع همین کار را با ما کرده‌اند!۲. تنوع به فروش و درآمد بیشتر کمک می‌کندهیچ کالای جهانی وجود ندارد که به همان روش مورد پسند همه مردان و زنان، جوانان و میانسالان باشد. مصرف کنندگان ترجیحات، دغدغه‌ها و نیازهای مختلفی دارند که باید به آن‌ها توجه شود. برخی می‌خواهند هوای با طعم توت فرنگی را برای تفریح امتحان کنند، در حالی که دیگران بخاطر بیماری‌های تنفسی هوای تازه کوهستانی را انتخاب می‌کنند! فروشنده واقعی کسی است که برای تمامی این نیازها و خواسته‌ها، محصولی ارائه کند تا بتواند بیشتر بفروشد!یک شرکت واحد می‌تواند تمام نیازها را از طریق تقسیم بندی مشتری تأمین کند. از این طریق می‌توان موقعیت‌های بازار را حفظ کرد و محصولات را متناسب با گروه‌های مختلف افراد با سلیقه مشابه تنظیم کرد. شما در کسب و کار خود چه کاری برای تقسیم بندی مشتریان خود انجام می‌دهید؟ آیا می‌توانید تنوع محصول یا خدمات ایجاد کنید؟۳. یک محصول واحد می‌تواند فرصت‌های جدید تجاری را ایجاد کند شرکت Vitality Air با یک محصول اصلی یعنی هوای تازه و کنسرو شده سفر خود را در بازار آغاز کرد. آنها حتی زمانی که طعم‌های مختلف هوا را نداشتند، یک محصول جهانی تولید کرده بودند.با افزایش سهم بازار و آگاهی از برند، این شرکت برای جلب مشتری، خطوط تولید خود را بیشتر متنوع کرد. این روزهاVitality Air دیگر یک شرکت تک محصولی نیست. آنها ماسک محافظ صورت می‌فروشند. آن‌ها برای دغدغه‌های دیگری مثل استرس و اظطراب، خواب بد و … هم محصولاتی تولید کرده‌اند. آن‌ها به این موضوعات بسنده نکرده‌اند و حتی تی شرت‌های تولید کرده‌اند که می‌تواند کیفیت هوا را بسنجد.شما ممکن است که به هیچگونه از این محصولات نیاز نداشته باشید، اما هیاهوی بازاریابی تمامی چیزهایی که نیاز دارید را در اختیار شما قرار می‌دهد. Vitality Air یک نمونه عالی از چگونگی استفاده از یک شرکت واحد از تبلیغات رسانه ای اطراف محصول خود است.شما چه شرکت‌ها یا برندهایی را می‌شناسید که از این طریق توانسته‌اند برای خود نامی دست و پا کنند و در دنیای بازاریابی موفق باشند!