https://virgool.io/feed/@z.mirzaei7575 fa 2026-07-07 17:31:13 https://files.virgool.io/upload/users/82611/avatar/avatar.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@z.mirzaei7575 https://virgool.io/@z.mirzaei7575/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D9%86%D8%A7%D9%85%D8%AD%D8%B3%D9%88%D8%B3-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%D8%AF%D8%B1-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85-%D9%88-%D8%B3%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D9%84-product-placement-awxxc8gjqxhx این یک روش تبلیغاتی مدرن است که در فضایی از فیلم‌های سینمایی، سریال‌های تلوزیونی و یا بازی‌های ویدئویی به نمایش دادن محصول یا خدمات و یا برند اختصاص داده می‌شود و یکی از تاثیرگذارترین نوع معرفی کالا است. زیرا بیننده همیشه از شخصیت‌های مورد علاقه خود نمونه‌برداری می‌کند.این روش غیرمستقیم و نامحسوس تبلیغاتی در حقیقت از سال ۱۸۹۶ در صنعت سینما در حال استفاده است و بارزترین این نمونه‌ها را در فیلم ( ET ) محصول سال ۱۹۸۰ می‌توان دید که فروش محصولات (Reeses pieces) را در آن زمان تا ۶۵ درصد افزایش داد.Reeses piecesتبلیغات نامحسوس رکورد بهترین فیلم در جذب برندها برای تبلیغات نامحسوس، در دست فیلم (Transformers: Dark of the Moon) است که بیش از ۷۱ برند و محصول را توانسته به صورت غیرمستقیم تبلیغ نمایند.این غیرمستقیم بودن درواقع باعث می‌شود که بیننده بدون اینکه حس دیدن تبلیغ داشته باشد، در حین دیدن فیلم یا سریال، محصول برندی را ببیند، نام آن را بشنود و نیز بازیگر موردعلاقه‌ی خود را در حال استفاده از آن محصول تماشا کند. به همین دلیل است که هزینه این نوع تبلیغات بالاست.بیشترین برندهایی که از این نوع تبلیغ استفاده کرده اند، برندهای حوزه تکنولوژی مانند گوشی موبایل و لپ‌تاپ، برند اتومبیل‌ها و نیز محصولات خوراکی و بهداشتی است.چند نمونه‌ی دیگر از این نوع تبلیغات:Starbucks-Coffeeتبلیغ Vaioتبلیغ لپتاپ Zahra Mirzaei Zahra Mirzaei Thu, 28 Nov 2019 09:33:34 +0330 https://virgool.io/@z.mirzaei7575/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-pull-%D9%88-push-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-jmlhe4wfkevi طرح کلی استراتژی کشش و فشار در تبلیغاتاستراتژی های تبلیغاتی را از جهتی می‌توان به دو دسته‌ی فشار و کشش تقسیم کرد. اگر برای اولین بار مناسب بودن محصول یا خدمات خود را برای تبلیغات "کشش" و "فشار" تعیین کنید، در وقت و هزینه قابل توجهی صرفه‌جویی خواهید کرد.هر دو استراتژی، اثرات خوب و بد دارند اما با این حال، ترکیب مناسب آنها ممکن است اثرات شگفت آور به همراه داشته باشد!تبلیغات فشار:در این استراتژی، ارائه دهنده‌ کالا یا خدمات درواقع زنجیزه‌ی تأمین را تحت تأثیر قرار می‌دهد. این نوع تبلیغات، تلاش هایی را شامل می‌شود که هدفش کل گروه مشتریان بالقوه و تعداد معدودی است که در حال حاضر بسیاری از آنها به آن محصول یا خدمات علاقه‌مند هستند.بیشتر تلاش‌های تبلیغاتی آنلاین آفلاین (مجله ، بیلبورد ، روزنامه ، تلویزیون ، طبقه بندی و غیره) و همچنین تبلیغات بنرهای آنلاین و پخش ایمیل به عنوان بازاریابی فشار در نظر گرفته می‌شوند. در وب ما اغلب با اعلان های فشار‌، خبرنامه ها، نامه ها و پیام‌های کوتاه سروکار داریم. یک استراتژی فشار بر اصل بازاریابی مجوز تکیه دارد; بدین معنی که برای دریافت پیام، باید به پایگاه مشترکین وارد شوید. این قطعاً بر میزان درگیری گیرندگان که خودشان اطلاعاتی را که می خواهند از فروشگاه های آنلاین ، وبلاگ ها یا وب سایت های خبری دریافت کنند ، تأثیر می گذارد.تبلیغات کشش:تبلیغات کشش به منظور جلب نظر مصرف‌کننده‌ی نهایی جهت تهیه یا سفارش محصول یا کالا است که از این طریق، زنجیره‌ی تأمین را تحت تأثیر قرار می‌دهد. به طور مثال: بازدید کنندگان وب سایت شما هنگامی که به طور فعال به دنبال محصول یا خدمات شما می‌گردند.مثالهای برتر تبلیغات کششی عبارتند از: بهینه سازی موتور جستجو، هزینه موتورهای جستجو برای هر کلیک، لیست دایرکتوری‌ها، تبلیغات صفحه زرد و پورتالهای خرید.تفاوت بین استراتژی فشار و کشش استراتژی فشار به مفهوم فعالیت‌های مستقیم است که بر مشتریان بالقوه تأثیر می گذارد تا آنها را ترغیب به خرید کند. همچنین در نظر گرفته شده است تا مصرف کنندگان را از ارزش پیشنهادی، خدمات، محصولات، تبلیغات و سایر مزایای مرتبط با خرید آگاه سازد. به عبارت دیگر، استراتژی فشار نیاز را ایجاد می کند، فرض مستقیم دستیابی به مشتری را فرض می کند و مستقیماً در گیرنده هدف قرار می گیرد. در حالی که در استراتژی کشش، اطلاعاتی که توسط کاربرانی که آگاهانه به دنبال آن هستند، مورد نیاز است، به نوعی با ارزش های برند مشخص می شوند. فشار و کشش دو استراتژی هستند که فقط از لحاظ تئوریک مخالف هستند. در واقع ، آنها کاملاً مکمل یکدیگر هستند. اگر می خواهیم گیرندگان یک مارک، محصول یا خدمات جدید را آگاه سازیم، ارزش دارد که بر روی فعالیت‌های تبلیغاتی فشار، همزمان با اجرای ابزارهای کشش، تمرکز کنیم. به عنوان مثال: یک گیرنده یک مقاله وبلاگ را می خواند، وارد پایگاه مشترکین می‌شود و بعد از چند روز یک پیام فوری دریافت می کند که از ورود جدید اطلاع می دهد. آنها حتی نیازی به داشتن یک وب سایت باز ندارند; اگر این پیام جذاب باشد، کاربر می تواند به طور مستقل اطلاعات اضافی را جستجو کند. جالب است که رسانه های اجتماعی، امکان استفاده از مخلوط راهبردهای فشار و کشش را افزایش می دهند.دانستن اینکه کدام روش برای محصول شما مناسب تر است، باید به سنگ‌بنای استراتژی تبلیغاتی شما تبدیل شود! Zahra Mirzaei Zahra Mirzaei Thu, 28 Nov 2019 02:02:47 +0330 https://virgool.io/@z.mirzaei7575/%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-pull-%D9%88-push-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%DA%86%D9%87-%D9%85%D8%B9%D9%86%D8%A7%D8%B3%D8%AA-wefytfu6ilw2 استراتژی Pull :اصطلاح معروف “جذب مشتری به سمت خودتان”استراتژی کشش شامل فرآیندی فعال است که موجب ایجاد انگیزه در مشتریان جهت خرید محصول یک نام تجاری می شود.اگر مشتریان برای محصولی تقاضا دارند، خرده فروشان میزان سهام خود را بالا می برند که ناب ترین شکل عرضه و تقاضا بوده و بر اساس استراتژی Pull استوار است. ایجاد تقاضا و کانال های توزیع بسیار وابسته به هم می باشند.یک استراتژی “کشش ” در فروش به میزان بالایی سرمایه گذاری بر تبلیغات و ترغیب مصرف کننده برای بالا بردن تقاضای کالا نیاز دارد. در حالتی که استراتژی موفق شود:مصرف کننده از خرده فروش برای کالا درخواست می کند،خرده فروش برای کالا از بنکدار درخواست می کند، و در نهایت بنکدار به تولید کننده سفارش می دهد.روشهای اصلی Pull :استفاده از تبلیغات و رسانه های جمعی برای ترویج محصولاستفاده از تخفیفات و محرک های فروشمدیریت ارتباط مؤثر با مشتریانتبلیغات دهان به دهاناستراتژی Push :اصطلاح معروف “هول دادن محصول به سمت مشتری”استراتژی های تبلیغاتی فشار، محصول را بطور مستقیم، از طریق وسیله به سمت مشتری ارسال می کند، مشتری با حصول اطمینان از نام تجاری شرکت در نقطه خرید، اقدام به خرید می نماید.روشهای اصلی Push :تماس تلفنی تصادفیبازاریابی به وسیله ایمیلایمیل برای مشتریان احتمالیتبلیغات در وب سایتهای مرتبطتوسعه فعال برای برجسته ساختن نام تجاریاگر شما صاحب یک کارخانه هستید یک سری هل دادن های اولیه برای محصول جدید شما مورد استفاده و لازم است.چون نام تجاری شما هنوز برای مخاطب نا آشناست. پس تبلیغات مثلا با شبکه برای جلب توجه همه طبقات یا مشتریان آینده شما یکی از بهترین راه ها در استراتژی هل دادن است.یک استراتژی موفق معمولاً از تکنیک های هر دو استراتژی Pull و Push استفاده می کند. اگر شما یک کسب و کار جدیدی را شروع کرده اید و از طریق خرده فروشان قصد فروش محصولات خود را دارید، مسلماً به متقاعد کردن این رابط ها برای خرید و انبار محصولات خود نیاز پیدا خواهید کرد! همچنین شما نیاز به افزایش آگاهی نام تجاری خود در بین مشتریان دارید و همینطور می بایست اسمی را بسازید که دهان به دهان تکرار شود. اگر شما محصولی دارید که مطابق با نیاز مشتری ست و تمام آمیخته های بازاریابی را در نظر گرفته اید، می توانید از هر دو روش برای توسعه محصول خود استفاده کنید. Zahra Mirzaei Zahra Mirzaei Fri, 25 Oct 2019 09:39:46 +0330