اثر فعالیت در اینستاگرام بر انتشارات حوزه مدیریت

هرکسی که در این زمان زندگی کند، به خوبی می‌داند که هیچ کسب و کاری نمی‌تواند بدون فعالیت در شبکه‌های اجتماعی به موفقیت برسد. شبکه‌های اجتماعی بستری مناسب برای معرفی و جذب مخاطب، فروش و گسترش مخاطبان است. انتشارات حوزه مدیریت نیز یکی از انواع کسب و کارها هستند که در دوران کرونا ضرر جدی دیده‌اند.

در این مقاله قصد دارم، اثر فعالیت در اینستاگرام بر انتشارات حوزه مدیریت را بررسی کنم و سه راهکار مناسب برای استفاده از این فضا و بهبود میزان خوانش کتاب‌های حوزه مدیریت ارائه دهم.

افراد شاغل در کسب و کار بیشتر چه نوع کتاب‌هایی می‌خوانند؟

مگر می‌شود، کسی کسب و کار داشته باشد یا به یک کسب و کار خدمتی مثل تولید محتوا، انجام پروژه‌های گرافیکی یا دیگر موارد را ارائه دهد و از مطالعه و اثر آن بر پیش‌برد کارهایش غافل باشد. نخستین ویژگی یک شخص شاغل، این است که بتواند همواره یاد بگیرد و خودش و کسب و کارش را به روز نگه دارد، وگرنه سرنوشتی جز نابودی در انتظار او نیست.

بنابراین و برای مشخص‌کردن حوزه کتاب‌هایی که این افراد مطالعه می‌کنند، اقدام به طراحی نظر‌سنجی در بین 110 نفر از فعالان حوزه کسب و کارهای آنلاین انجام دادیم. افراد شرکت‌کننده در این مطالعه به صورت رندوم انتخاب شده بودند و در دو دسته‌ی افراد دارای کسب و کار و افراد ارائه‌دهندگان خدمت مثل تولید‌کنندگان محتوا تقسیم‌بندی می‌شدند.

افراد در این نظر‌سنجی می‌توانستند، به چهار گزینه‌ی مطالعه کتاب‌های خود‌باوری، مدیریت، انگیزشی و هیچکدام از آن‌ها پاسخ بدهند. از میان 110 نفر 49 نفر از آن‌ها یعنی بیش از 44 درصد به گزینه‌ی آخر یعنی هیچکدام را انتخاب کرده‌ بودند که نشان می‌دهد، یا کتاب‌هایی به غیر از این حوزه‌ها را مطالعه می‌کنند و یا اینکه اصلا مطالعه‌ای ندارند.

اگر مطالعه کتاب‌های دیگر در برنامه‌ی آن‌ها باشد، خوب است، زیرا هر کتابی می‌تواند یاد‌دهنده به حساب بیاید، اگر به قول محمدرضا شعبانعلی فرد اهل یادگیری تطبیقی باشد. اما اگر فرد در طول روز مطالعه نمی‌کند، این فاجعه‌بار‌ترین اتفاقی است که می‌تواند برای او بیفتد و در یلند‌مدت اثرات زیان‌باری برای آن‌ها به بار می‌آورد.

چند درصد از افراد کتاب‌های در حوزه مدیریت مطالعه می‌کردند؟

سهم دو حوزه‌ی کتاب‌های خود‌باوری و انگیزشی در این بین، به ترتیب بیش از 12 درصد و 0.03 درصد بود. این موضوع نشان می‌دهد که افراد شاغل در کسب و کار بیشتر به شناخت و توسعه‌ی فردی اهمیت می‌دهند و کم‌تر نسبت به کتاب‌های انگیزشی رغبت دارند.

اما سهم خواندن کتاب‌های حوزه‌ی مدیریت بیش از 32 درصد بود. مستقل از تحلیل ما، میزان درصد مطالعه این کتاب‌ها در محدوده‌ی خوبی قرار دارد و نشان می‌دهد که استقبال از آن‌ها در حال افزایش و گسترده‌شدن است.

افراد بیشتر از چه طریقی کتاب خودشان را انتخاب می‌کنند؟

نحوه‌ی انتخاب کتاب‌ها نیز موضوع دیگری است که باید به آن توجه کرد و از آن غافل نشد. زیرا این موضوع نشان می‌دهد که آیا فعالیت در اینستاگرام برای انتشارات حوزه مدیریت سود‌بخش خواهد بود یا خیر؟

به همین دلیل، من در کنار نظرسنجی قبلی یک پرسش موازی نیز آماده کرده بودم تا بتوانم این موضوع را به طور نسبی و در میان افراد شاغل در حوزه‌ی کسب و کار بررسی کنم. در این نظر‌سنجی من چهار گزینه‌ی جستجو در گوگل، انتخاب از طریق اینستاگرام، معرفی کتاب توسط دوستان و هیچکدام را در نظر گرفته بودم.

بستر این نظر‌سنجی گروه‌های تلگرامی تخصص کسب و کار و فضای لینکدین بوده است، زیرا تعداد افراد متعلق به نظر‌سنجی در این فضاها بیشتر دیده می‌شود. بعد از اتمام نظر‌سنجی مشخص شد که از میان 94 نفر رای‌دهنده، 23 درصد از شرکت‌کننده‌ها از بستر خاصی برای انتخاب کتاب استفاده نمی‌کنند و انتخاب خودشان را در کتابفروشی یا فروشگاه آنلاین، صرفا بر‌اساس نیاز و علاقه شخصی خودشان به انجام می‌رسانند.

چند درصد از افراد برای انتخاب کتاب از اینستاگرام استفاده می‌کنند؟

31 نفر از افراد یعنی 32 درصد از آن‌ها معرفی دوستان را برای انتخاب کتاب، استفاده می‌کنند. این موضوع قدرت استفاده از دوستان مشترک هر فرد برای جذب آن شخص به خرید کتاب را نشان می‌دهد و یک بستر فوق‌العاده برای استفاده انتشارات حوزه مدیریت است.

گوگل به عنوان یک موتور جستجوگر، مکانی مناسب برای پیدا‌کردن انواع چیزها، از جمله کتاب‌ است. به همین دلیل بسیاری از افراد برای انتخاب کتاب خودشان از این بستر استفاده می‌کنند. این عدد در نظر‌سنجی من هم بیش از 42 درصد بود که این موضوع را کاملا تایید می‌کند.

اما 11 نفر از افراد شرکت‌کننده در این نظرسنجی، یعنی بیش از 11 درصد، از بستر اینستاگرام برای یافتن کتاب مورد‌نظر خودشان استفاده می‌کردند. این موضوع نشان می‌دهد که هنوز کاربران این فضا را برای یافتن کتاب خودشان به رسمیت نشان می‌شناسد و نیاز به کار بیشتری بر‌ روی اینستاگرام است.

انتشارات حوزه مدیریت برای افزایش سهم اینستاگرام در فروش باید چه کار کنند؟

در قسمت‌های قبل نتایج دو نظر‌سنجی برای شما بیان شد و مشخص شد که جمعیت زیادی از افراد شاغل در کسب و کار تقریبا به سراغ کتاب‌های این حوزه نمی‌روند و بسیاری از آن‌ها برای انتخاب کتاب از این بستر استفاده نمی‌کنند. اما برای بهبود این دو مورد چه کارهایی می‌توان انجام داد؟ در ادامه راه‌حل‌های موردنظر خودم را بیان می‌کنم.

برگزاری جشنواره‌های مختلف و اهدای کتاب به عنوان جوایز

یکی از کارهایی که می‌توان برای افزایش درصد خوانش کتاب‌های مدیریتی کرد، برگزاری جشنواره‌های مختلف و اهدای کتاب به عنوان جایزه است. البته جایزه نباید صرفا کتاب باشد، بلکه کتاب باید در کنار جوایز دیگر داده شود تا بتوان به فرد این حس را القا کند که می‌تواند با یک تیر، دو نشان بزند.

اهدای کتاب از طریق دوستان و ذکر حساب کاربری اینستاگرام انتشارات

اخیرا آکادمی وبسیما در اقدامی ابتکاری و برای تبلیغ کتاب خودش و حساب کاربری اینستاگرامش، یک کار جالب انجام داد. این آکادمی کتاب کلاف محتوا را برای افراد مختلف می‌فرستد تا این افراد کتاب را به دوستان خودشان هدیه دهند و انجام این کار را در حساب کاربری خودشان اطلاع‌رسانی کنند و حساب کاربری اینستاگرام وبسیما را نیز در این استوری اطلاع‌رسانی قید کنند.

انتشارات حوزه مدیریت نیز، می‌توانند مانند این کار را انجام دهند و هم میزان دنبال‌کنندگان حساب کاربری اینستاگرام خودشان را بالا‌تر ببرند و هم بتوانند از این طریق، درصد خوانش کتاب‌های حوزه مدیریت را افزایش دهند.

تولید محتوای جذاب از کتاب‌ها و انتشار آن در اینستاگرام

تولید محتوای جذاب و اثرگذار مانند، پادکست‌های مناسب، ویدیوکست‌های جذاب، چیزی است که ما کم‌تر از حساب کاربری انتشارات حوزه مدیریت دیده‌ایم. اگر این کار به خوبی انجام شود، می‌توانند میزان بازدید حساب این کسب و کارهای را بهبود دهد و میزان انتقال به سایت آن‌ها، برای خرید کتاب مدیریت را نیز افزایش دهد.

همه‌ی کسانی که در کسب و کارها، کار می‌کنند، می‌دانند، خواندن کتاب‌های حوزه مدیریت چقدر اهمیت دارد، اما این کار را انجام نمی‌دهند. بخشی از این موضوع به خود این انتشارات و عدم تبلیغات درست آن‌ها برمی‌گردد. در این مقاله سعی کردم، سه راهکار برای بهتر کردن این روند، بگویم تا به مدیران این مجموعه‌ها کمک کنم.