https://virgool.io/idealsense/feed ایده ال ترین مطالب رو با یک حس خوب و ایده آل بخونید و لذت شو ببرید :)https://idealsense.ir fa 2026-06-07 09:47:11 https://files.virgool.io/ https://virgool.io/idealsense https://virgool.io/idealsense/%D9%86%D9%82%D8%B4-%D8%B3%D9%87%D8%A7%D9%85-%D9%85%D9%85%D8%AA%D8%A7%D8%B2-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%B1%D9%85%D8%A7%DB%8C%D9%87%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%AC%D8%B3%D9%88%D8%B1%D8%A7%D9%86%D9%87-dwil3wq6mgxk در سال­‌های اخیر، توسعه اقتصادی و صنعتی کشور بر اساس مدل مناسب، همواره دغدغه سیاست­‌گذاران کشور بوده است. سرانجام صاحب­‌نظران به این توافق رسیدند که برای تقویت پایه­‌های اقتصادی کشور، می‌بایست از علم و فناوری بهره گرفت و مبادرت به سمت اقتصاد دانش‌­بنیان نمود. برای این منظور، فعالیت‌های مختلفی اعم از حمایت­‌های از شرکت­‌های فناوری­‌بنیان، به عنوان یکی از ملزومات تحقق اقتصاد دانش­‌بنیان در دستور کار دولت قرار گرفت. یکی از چالش­‌های پیش روی این شرکت‌­ها که در ایران غالبا ماهیت کوچک ­و­نوپا دارند، ناتوانی در تامین مالی طرح­‌های فناورانه خود است. تامین مالی در حوزه علم و فناوری سازوکارهای مختص به خود را دارد که در این میان سرمایه‌گذاری جسورانه اهمیت بسزایی دارد. این نوع سرمایه‌گذاران ضمن پذیرش ریسک از نظر اقتصادی، خواهان امنیت معقول از نظر حقوقی می‌باشند. در این راستا سهام ممتاز با عنایت به ویژگی‌هایی که دارد یکی از بهترین روش‌های تامین مالی برای شرکت‌های سهامی به ویژه به عنوان ابزاری برای سرمایه‌گذاری جسورانه است.از این رو در این یادداشت به معرفی انواع سهام ممتاز و ویژگی حاکم بر آن و در یادداشت‌های آینده به صورت مبسوط به تشریح این نوع سهام در صنعت سرمایه‌گذاری جسورانه خواهم پرداخت.بر اساس ماده 24 قانون تجارت، درصورتی که تعدادی از سهام یک شرکت مزایایی داشته باشد به آن سهام ممتاز گفته می‌شود. سهام ممتاز نوعی اوراق بهادار است که نشاندهنده مالکیت در شرکت می‌باشد و سود آن مانند بهره اوراق قرضه ثابت است اما پرداخت آن به درآمد یا سود شرکت بستگی دارد. از این رو هر شرکت سهامی می‌تواند با توجه به اساسنامه و تصویب در مجمع عمومی فوق‌العاده سهام ممتاز منتشر نماید. این نوع سهام را می‌توان از دو بعد مورد بررسی قرار داد. از نظر حقوقی (فقهی) می‌توان به مسائلی همچون حق انتخاب هیات مدیره یا مدیران شرکت، حق رای خاص در هیئت مدیره و از این قبیل کارکردها اشاره کرد و از نظر مالی نیز می‌توان به ثابت بودن سود و اولویت در گرفتن سود بعد از دارندگان اوراق قرضه اشاره کرد. این نوع سهام گرچه در ویژگی‌های کلی مشترکند اما از جهات مختلف متاثر از تصمیم ناشرین آن‌ها بوده و انواع مختلفی پیدا می‌کنند که در حالت کلی انواع آن عبارت است از:1) سهام ممتاز با سود جمع شونده:اگر سهام ممتاز از نوع جمع شونده باشد، شرکت حق پرداخت هیج نوع سودی را به سهامداران عادی نخواهد داشت، مگر اینکه سود سهام ممتاز انباشته شده در سال‌های قبل را بپردازد.2) سهام ممتاز مشارکتی:سهامی است که دارندگان آن حق دارند علاوه بر دریافت سود معینی که ثابت و مشخص است در تقسیم سود با صاحبان سهام عادی سهیم شوند،البته این حق زمانی قابل استفاده است که سود صاحبان سهام عادی از حدی فراتر رفته باشد.3) سهام ممتاز با نرخ شناور:این نوع سهام همانند اوراق قرضه با نرخ شناور، نرخ سود شناور دارد، نرخ سود این دسته از اوراق با شاخص مشخصی که در زمان استفاده تعیین کرده‌اند، در زمان های مشخصی به روز رسانی می‌شود.4) سهام ممتاز قابل تبدیل به سهام عادی:دارندگان این سهام در صورت تمایل حق دارند سهام ممتاز خود را به سهام عادی تبدیل کنند که نرخ تبدیل از قبل تعیین و مورد توافق قرار می‌گیرد. در واقع این نوع سهام به دارنده خود این امکان را می‌دهد که در صورت موفقیت شرکت و پرداخت سود مناسب به سهام عادی تغییر وضعیت داده و سهام خود را به سهام عادی تبدیل کنند. از طرفی دیگر این سهام این امکان را برای شرکت نیز فراهم می‌کند که بخشی از سرمایه که با سرمایه با بازده ثابت تامین شده بوده به سرمایه عادی تبدیل نماید و هزینه‌های خود را کاهش دهد.5) سهام ممتاز قابل بازخرید:هدف از انتشار این نوع سهام این است که شرکت‌ها بتوانند ابتدا سرمایه مورد نیاز خود را تامین و سپس با تبدیل سهام ممتاز به عادی یا بازخرید آن‌ها، مشکل پرداخت سود ثابت سهام ممتاز را حل و در نهایت تنها با سهام عادی به فعالیت خود ادامه دهند.حقوق ویژه سرمایه‌گذاران جسور مربوط به سهام ممتاز تا زمانی که دور جدیدی از افزایش سرمایه در شرکت رخ نداده است معمولا پابرجاست اما در صورت لزوم در هر دور افزایش سرمایه، اختیارات این نوع سهام بازبینی می‌شود زیرا در هر مرحله از سرمایه‌گذاری با توجه به جایگاه شرکت در چرخه عمر فناوری، وضعیت اقتصادی شرکت متفاوت و ریسک‌های حاکم بر آن نیز مختلف خواهد بود و از این رو ممکن است در حقوق سرمایه‌گذاران جسور که به دنبال امنیتی نسبی هستند تغیراتی را ایجاد کند. بنابراین گرچه سرمایه‌گذاران جسور با هدف کسب سود بالا در آینده در شرکت‌های نوپا با فناوری‌های متوسط و بالا سرمایه‌گذاری می‌کنند با این حال همواره به دنبال راهکاری حهت کاهش ریسک سرمایه‌گذاری خود می‌باشند، در همین راستا سهام ممتاز با توجه به امتیازات و اولویت‌های که به دارنذگان خود می‌دهد سبب کاهش ریسک ‌سرمایه‌گذاری سرمایه‌گذاران جسور می‌شود. انتشارات حس ایده آل محمد جلیلی Thu, 14 Nov 2019 11:35:56 +0330 https://virgool.io/idealsense/11-%D9%BE%D9%84%D9%87-%D8%B7%D9%84%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C-%D9%82%D8%B3%D9%85%D8%AA-%D8%A7%D9%88%D9%84-tymzqfbecs8x استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌تواند نقشی بسیار مثبت در بازاریابی محتوایی داشته باشد. بسیاری از افراد برای شروع فعالیت در شبکه های اجتماعی، به دنبال راهی برای شروع، رشد و افزایش درآمد هستند. داشتن یک استراتژی ساده و کارآمد می‌تواند کمک بزرگی در این مورد بکند. استراتژی شبکه های اجتماعی تمام کارهایی که باید انجام بدهید یا ندهید را مشخص می‌کند. شما با داشتن یک استراتژی درست می‌توانید به سمت اهداف کسب و کار خود حرکت کنید و موفقیت خود را تضمین کنید.در این مقاله سعی کرده‌ام تا استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی را از همۀ جهات مورد بررسی قرار بدهم. همچنین تلاشم بر این بوده تا فرمت کلی تدوین آن را در قالب فایل اکسل تعریف کنم که در آخر این مقاله، می‌توانید آن را دانلود و استفاده کنید.در ادامه پله‌های طلایی را برای تدوین یک استراتژی کارا و فوق‌العاده برای رسانه های اجتماعی با هم طی خواهیم کرد.استراتژی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی؛ جزئی از استراتژی بازاریابی محتواییهمانطور که در اول ذکر شد، بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌تواند نقشی اساسی در بازاریابی محتوایی ایفا کند. چرا که با گذشت زمان کاربران رسانه های اجتماعی رفته‌رفته بیشتر شده و این اپلیکیشن‌ها تبدیل به جزئی از زندگی روزمرۀ مردم شده‌اند. در این بین، اکثر افراد صفحات برندهای محبوب خود را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند و پیگیر اخبار و محصولات تازۀ آن‌ها هستند. به این دلیل همین برنامه‌ها می‌توانند در گسترش یک کسب و کار نقشی مفید ایفا کنند.از شبکه ها می‌توان برای جذب کاربران جدید (User Acquisition)، آگاهی از برند (Brand Awareness)، ترفیع محتوا (Content Promotion)، افزایش وفاداری مشتریان (Customer Loyalty) و … استفاده کرد. در هر کدام از این مراحل، باید محتوای مناسب با آن هدف طراحی و توزیع شود که این موضوع نشان‌دهندۀ اهمیت محتوا است و باید به آن دقت شود. بدین منظور استراتژی بازاریابی شبکه های احتماعی شما باید در راستای استراتژی بازاریابی محتوایی شما باشد.به طور خلاصه شما در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی چند عمل اصلی دارید:مشخص کردن اهدافشناسایی مخاطبانتدوین محتواتوزیع محتواسنجش عملکرد برای بهبودحال در ادامه سراغ پله‌های طلایی استراتژی بازاریابی محتوایی می‌رویم و در آخر یک ابزار فوق‌العاده کاربردی را به شما معرفی خواهم کرد.پله اول: شما کجای راه هستید؟در اولین قدم، شما باید بدانید که تابحال چه کارهایی انجام داده‌اید و نتیجۀ آن‌ها چه بوده است. ارزیابی شبکه های اجتماعی خود و ابزارهایی که برای مدیریت‌شان استفاده می‌کنید، اهمیت زیادی دارد که شما بتوانید استراتژی مناسبی را تدوین کنید. در این مرحله به چند سوال اصلی باید پاسخ بدهید:از چه شبکه های احتماعی استفاده می‌کنید؟فعالیت شما در این شبکه‌ها چگونه است؟تابحال چه نتیجه‌ای از آن‌ها داشته‌اید؟چه نوع محتوایی تا اینجا در این کانال‌ها منشتر کرده‌اید؟چه ابزارهایی برای مدیریت شبکه های اجتماعی استفاده کرده‌اید؟رقبای شما تا به امروز چه کسانی بوده‌اند؟برای پاسخ به این سوالات باید عملکرد خود را مورد ارزیابی قرار بدهید تا به دید خوبی از فعالیت‌های خود داشته باشید. داخل پرانتز این موضوع را یادآوری کنم که استراتژی به شما نشان می‌دهد که چه کارهایی را باید و چه کارهایی را نباید انجام بدهید؛ در نتیجه شما به ارزیابی شبکه های اجتماعی خود برای تدوین آن نیاز دارید.ارزیابی شما باید به گونه‌ای باشد که دید خوب و واضحی از فعالیت شما را مشخص کند. همچنین باید به این نکته توجه کنید که این ارزیابی در آخر شما را برای شروع مسیر آماده خواهد کرد. در آخر باید این موارد را از ارزیابی خود برداشت کرده باشید:میزان دسترسی درست به مخاطبان هدفمیزان ارتباط صحیح با مخاطبان هدفکدام شبکه اجتماعی تابحال بهترین عملکرد را داشته استنحوۀ عملکرد در پلتفرم‌های مختلفشاید به نظر کمی پیچیده بیاید، ولی این را نظر داشته باشید که برای رسیدن به اهداف کسب و کار خود، زحمت بیشتری باید بکشید و اگر مقاله را تا انتها مطالعه کنید، ابزاری را ارائه خواهم داد که همۀ این کارها را آسان خواهد کرد.پله دوم: پرسونای مخاطب و دریافت‌کنندگان ارزش‌های‌تان را مشخص کنیددر استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی در نظر گرفتن مخاطب، مهم‌ترین اصل است. چرا؟ جواب خیلی ساده است! در رسانه های اجتماعی، افراد با هم در ارتباط هستن و روابط نظیر به نظیر دارند. اگر بخواهم ساده بگویم، مادامی که شما در این شبکه ها فعالیت می‌کنید و ارتباط نزدیک و شناختی کافی از محاطبین خود ندارید، به هیچ عنوان به اهداف خود و موفقیت نخواهید رسید. رسانه های اجتماعی تنها مکانی برای انتشار اخبار و فعالیت‌ها نیست بلکه مکانی برای ایجاد ارتباطی نزدیک بین افراد، حرف زدن به آنها و معرفی محصولات مختلف است.با این توصیفات برای ایجاد این ارتباط موثر با کاربران، باید چه کار کرد؟ این موارد را در نظر بگیرید:باید مخاطب هدف خود را بشناسیدمحتوایی باارزش برای آن‌ها تولید کنیدزمانی آن را منتشر کنید که در معرض دیدش باشدخب برای اینکه این اعمال را انجام دهید نیاز دارید که پرسونای مخاطب خود را مشخص کنید. از اینکه پرسونا دقیقا چیست، میگذرم تا نوشته کوتاه‌تر باشد. مواردی که شما برای پرسونا و اطلاعات دموگرافیک مخاطب در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی خود باید در نظر داشته باشید این‌ها هستند:توزیع سنی و جنسیتیمحل زندگیتفریحاترسانه هایی که از آن‌ها استفاده می‌کنندنیازهای اصلی و فرعیویژگی‌های شخصیتیراهکارهای مشابه برای رفع نیازبهترین تجربه‌ای که شما به آن‌ها خواهید داداحتمالا برای شما سوال پیش آمده باشد که این‌ها را از کجا جمع‌آوردی و مشخص کنید. نخست، از ارزیابی‌های پلۀ اول، اطلاعات خوبی مانند زمان‌های حضور مخاطب در شبکه های اجتماعی، محتواهای مورد علاقۀ آن‌ها یا بسیاری دیگر را می‌توان فهمید. دومین راه، دقت کردن به رفتار و مشخصات مشتریان شما تا به امروز است. کافی است کمی وقت بگذارید تا این اطلاعات را مشخص کنید.خب حالا ما از مخاطب و فعالیت‌مان چه انتظاراتی داریم و هدف ما برای فعالیت چیست؟ برویم سراغ پلۀ سوم…پله سوم: اهداف خود را هوشمند انتخاب کنیددر این مرحله باید مشخص کنید سعی در رسیدن به چه چیزهایی از طریق بازاریابی شبکه های اجتماعی هستید. همانطور که قبلا هم گفتم، فعالیت شما در شبکه های اجتماعی قسمتی از استراتژی بازاریابی محتوایی شما می‌باشد. پس باید اهدافی را انتخاب و مشخص کنید که در راستای اهداف بازاریابی محتوایی و کسب و کار شماست.برای اینکه اهداف خود را مشخص کنیدف آن‌ها را باید در قالب S.M.A.R.T مشخص کنید. SMART دارای ویژگی‌های زیر است:Specific: مشخصMeasurable: قابل اندازه‌گیریAttainable: قابل دستیابیRelevant: مرتبطTime-Boarded: زمان‌بندی‌شدهاین روش هدف‌گذاری نه تنها برای کسب و کار شما کافی است، بلکه به شما این امکان را می‌دهد که عملکرد خود را ارزیابی کنید و اعمالی را انجام دهید که کسب و کار شما را به موفقیت نزدیک می‌کند.شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعینکتۀ دیگری که باید به آن توجه کنید این است که شما در کدام قسمت از قیف بازاریابی دیجیتال‌تان از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنید و خواستار بهبود چه چیزهایی هستید. به همین منظور باید شاخص‌های کلیدی عملکرد خود را مشخص کنید؛ مثلا آیا می‌خواهید آگاهی از برند (awareness) شما بالا برود یا تعداد درخواست برای خرید محصول‌تان؟در پله نهم بیشتر در مورد KPI‌ها توضیح می‌دهم؛ چیزی که باید در این پله به آن دقت کنید، این است که در زمان تنظیم اهداف هوشمندتان، به مرحله بازاریابی، هدف اصلی خود در استفاده از شبکه های اجتماعی و KPIهای آن نیم‌نگاهی داشته باشید.پله چهارم: کدام شبکه اجتماعی برای شما مناسب است؟در پلۀ دوم، زمانی که پرسونای مخاطب خود را مشخص می‌کردید، به این نکته هم دقت کردید که مخاطبان هدف شما بیشتر در کدام شبکه احتماعی حضور دارند. این مورد مهم‌ترین نکته برای انتخاب شبکه اجتماعی مناسب است. هر جایی که مخاطب شما حضور داشته باشد، بهترین شبکه اجتماعی برای فعالیت شماست (شاید هم کلا مخاطبین هدف شما میانه‌ای با شبکه های اجتماعی نداشته باشند که در این صورت این فضا را بیخیال شود!).به غیر از حضور مخاطب، بهتر است که به ویژگی‌ها، نکات مثبت و منفی هر شبکه اجتماعی نیز نگاهی داشته باشید:فیس‌بوکنکات مثبت:2.2 میلیارد کاربر فعال ماهانهپلتفرم تبلیغاتی کارابزرگ‌ترین شبکه اجتماعینکات منفی:کاربران ایرانی کم‌تری داردتعداد کاربران در حال افتاینستاگرامنکات مثبت:1 میلیارد کاربر فعال ماهانهنرخ درگیری بالادسترس‌پذیری بالا برای کاربران به وسیلۀ هشتگ‌هاتعداد کاربران ایرانی زیادنکات منفی:برای محتوای متن محور مناسب نیستقابلیت لینک‌گذاری به غیر از بایو وجود نداردتوئیترنکات مثبت:مناسب برای اخباردربرگیرندۀ موضوعات مختلف محتواییدسترس‌پذیری بالا برای کاربران به وسیلۀ هشتگ‌ها330 میلیون کاربر فعال ماهانهنکات منفی:نرخ درگیری پایین‌ترمحتواهای غیرکاربردی، دیده شدن برای برندها را سخت‌تر می‌کندلینکدایننکات مثبت:590 میلیون کاربران فعال ماهانهبهترین شبکه احتماعی برای کسب و کارهای B2Bدسترسی به محتوای خوب B2Bنکات منفی:نرخ دسترسی به مشتریان روزانه کمتر استپس از اینکه شبکه اجتماعی مورد نظر کاربران هدف‌تان را مشخص کردید، سعی کنید در 1 یا 2 شبکه فعالیت مستمری داشته باشید و بر روی آن‌ها تمرکز کنید.پله پنجم: صدا و پرسونای برند خود را مشخص کنیدشما که هستید؟ مخاطبان‌تان شما را چطور می‌شناسند؟ این سوال‌ها نشان‌دهندۀ صدای برند شماست. این صدا و پرسونای برند شما چیزی است که در ذهن مخاطب نسبت به شما شکل می‌گیرد. برای مثال شما طرفدار حقوق حیوانات هستید و بخشی از سودتان را صرف این امور می‌کنید. در این صورت شما برندی خیرخواه شناخته می‌شوید.در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی شما باید مشخص کنید که با چه لحنی با مخاطبان خودتان ارتباط برقرار خواهید کرد و چطور شناخته خواهید شد. برای مشخص کردن این‌ها به چند مورد زیر دقت کنید:شبکه اجتماعی که در آن فعالیت خواهید کردپرسونای مخاطب‌تانمحصول، خدمت و ارزشی که ارائه می‌دهیدنوع برند شمالحن و صدای برندهای رقبابرای مثال، اگر محصول شما، سروسی خاص (saas) است و به درد شرکت‌های گوناگون می‌خورد، شاید پست‌های شاد و خنده‌دار در اینستاگرام با لحنی طنزآمیز برای شما مناسب نباشد، ولی فعالیت شما در لینکداین و انتشار مقالات علمی نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بیشتری داشته باشد.خب آیا رقبای تجاری خودمون رو فقط باید در این مرحله زیر نظر داشته باشیم؟ نه! برویم سراغ پلۀ ششم و نظارت بر رقبا.این مطلب، رونوشتی از یکی از پست‌های بلاگ من، سینا حسینی، با همین عنوانه که می‌تونید از لینک روبرو مشاهده کنید: 11 پله طلایی در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعیدر قسمت اول، از 11 پله، به 5 پله پرداختم و دلیلش هم اینه که نمی‌خواستم مطلب زیاد طولانی و خارج از حوصله خواننده‌های عزیز باشه. اگر نظری دارید، خیلی خوشحال می‌شم که از شما بشنوم. قسمت دوم + فایل اکسل استراتژی: 11 پله طلایی در استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی (قسمت دوم) + اکسل انتشارات حس ایده آل sina hosseini Thu, 14 Nov 2019 11:34:37 +0330 https://virgool.io/idealsense/%D8%B3%D8%A6%D9%88-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-wgtsmvlkaoip احتمالا مقالات زیادی با این عنوان تا به حال نوشته شده است اما ممکن است به کاملی این مقاله نباشند. این مقاله به مرور زمان کامل تر می شود و اطلاعات جدیدی در آن قرار می گیرد.اگر وبسایت دارید یا به فکر راه اندازی کسب و کار آنلاین هستید، حتما بار ها نام سئو (SEO) را شنیده اید و درباره اهمیت آن و نتیجه ای که دارد افسانه هایی به گوشتان خورده است.اما سئو واقعا چیست. در این مقاله می خواهیم به طور مفصل به پاسخ این سوال بپردازیم و کمی هم درباره روش انجام این کار و نتایج آن صحبت کنیم. اگر به این مباحث علاقه دارید، کمی وقت گذاشته و این مقاله را بخوانید.سئو (SEO) چیست؟سئو چیست؟سئو (SEO) مخفف کلمه Search Engine Optimization و به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است.سئو در معنای ساده یعنی تلاش برای بالا بردن رتبه وبسایت در موتور های جستجو و گرفتن بازدید از آن. در حال حاضر موتورهای جست و جو اکثر بازدید وبسایت ها را تامین می کنند.سئو کردن چگونه است؟برای اینکه روند انجام سئو را بشناسیم، ابتدا لازم است کمی درباره نحوه کار موتورهای جستجو بدانیم.پیش از پیدایش موتورهای جستجو،‌ هر کس میخواست اطلاعاتی را در وب پیدا کند، باید آدرس سایتی که اطلاعات مورد نظر در آن بود را از قبل بداند. با بزرگ تر شدن اینترنت و گسترش وب و افزایش تعداد وبسایت ها، عملا درصد بسیار بالایی از وبسایت ها کاملا ناشناخته می ماندند، حتی اگر اطلاعات بسیار نابی در آنها بود.ظهور موتورهای جستجوبرای حل این مشکل موتورهای جستجو به وجود آمدند. موتورهای جستجو با کمک ربات‌هایی تمام سطح وب را اسکن کرده و آن را شاخص گذاری می‌کردند،‌ یعنی صفحات وب را بر اساس کلماتی که در آن‌ها استفاده شده بود، شماره‌گذاری و نشانه‌گذاری می‌کردند.با این کار وقتی کلمه‌ای در موتورهای جستجو سرچ می‌شد، آن‌ها صفحات مرتبط با کلمه‌ی جستجو شده را پیدا کرده و به کاربر نمایش می‌داند. حال هر چقدر آن کلمه، در صفحه بیشتر استفاده شده بود،‌ آن صفحه رتبه بهتری هم می‌گرفت.سوء استفاده از ساده بودن موتورهای جستجوهمان‌طور که گفتیم در ابتدا تعداد کلمه در صفحه مهم‌ترین ملاک موتورهای جستجو برای رتبه دهی به سایت‌ها بود. همان‌طور که می‌توان حدس زد،سو استفاده های بسیاری از این موضوع شد و عملاً مدیران وب‌سایت ها برای بالا بردن سایتشان در گوگل به کاری جز تکرار کلمه احتیاج نداشتند و به این ترتیب سطح وب پر از سایت هایی شد که تنهای محتوایشان تکرار یک کلمه بود.هوشمند شدن موتورهای جستجو به خصوص گوگلپس از آن گوگل و موتور جستجوهای دیگر با بهبود الگوریتم و استفاده از هوش مصنوعی ملاک‌های بسیار بیشتری را برای رتبه دهی به سایت‌ها در نظر گرفتند که در ادامه به برخی از این ملاک‌ها،‌ خواهیم پرداخت. اما وقت آن است که به پاسخ سؤال اصلی بپردازیم؛سئو کردن یعنی چه. سئو کردن تلاش در جهت مطابق کردن وب‌سایت با ملاک‌های موتورهای جستجو است. در حقیقت در عمل سئو، ابتدا ملاک‌های موتور جستجو شناسایی می‌شود و سپس تلاش می‌گردد وب‌سایت هر چه بیشتر با این ملاک‌ها مطابقت داشته باشد.چرا سئو مهم است؟در یک جمله، زیرا سئو پول‌ساز است؛‌ برای درک این موضوع به یک مثال توجه کنید:‌فرض کنید شما یک فروشگاه لوازم ورزشی دارید و می‌خواهید برای افزایش فروش دست به انجام تبلیغات بزنید. برای این کار چند گزینه پیش روی شما قرار دارد، می‌توانید در روزنامه‌ها و مجلات تبلیغ چاپ کنید یا اینکه در رادیو و تلویزیون و حتی شبکه‌های اجتماعی ویدئوهای تبلیغاتی پخش کنید. تمام این روش‌ها ثابت‌شده و اثربخش هستند. اما اگر سایت شما سئو شده باشد نتیجه‌ای به مراتب بیشتر و سودآورتر خواهید گرفت.وقتی شما به انجام تبلیغات در روزنامه،‌ تلویزیون و … می‌پردازید،‌ پیام تبلیغاتی خود را به سطح وسیعی از مخاطب‌های گوناگون می‌رسانید که اکثر آن‌ها هیچ احتیاجی به لوازم ورزشی ندارند و عملاً درصد بسیار بالایی از پولی که خرج تبلیغات کرده‌اید، هیچ نتیجه و سودی به شما نمی‌رساند.اما فرض کنید کسی بخواهد لوازم ورزشی بخرد،‌ با سرچ کردن یک کلمه مثل “ساک ورزشی ”در گوگل به دنبال محصول مورد نظرش می‌گردد. اگر شما در این کلمه در صفحه نتایج گوگل رتبه بالایی داشته باشید،‌ او وارد سایت شما شده و از شما خرید خواهد کرد. در این روش تمام کسانی که وارد سایت شما می‌شوند مشتری بالقوه شما هستند و اگر سایتتان طراحی خوبی داشته باشد، اکثر آن‌ها به مشتریان شما تبدیل خواهند شد.مزیت‌های سئو چیست؟سئو باعث افزایش بازدید از سایت می‌شود.باعث برند شدن و بالا رفتن اعتبار وب‌سایت می‌شود.باعث فروش بیشتر و در نتیجه کسب سود می‌شود.اغلب کاربران موتورهای جستجو تنها روی یکی از 5 نتیجه اول از صفحه نتایج کلیک می‌کنند؛ بنابراین اگر برای مطالب خود به دنبال خواننده هستید یا برای فروشگاه خود به مشتری نیاز دارید، ناچارید که در رتبه‌های بالای نتایج جستجو باشید.سئو تنها برای سازگاری با موتورهای جستجو نیست، بلکه یک سئوی خوب موجب بهبود تجربه کاربری و کاربرد بیشتر یک وب‌سایت می‌شود.سئو برای دیده شدن وب‌سایت شما در شبکه‌های اجتماعی مفید است. نزدیک به سه میلیارد نفر از مردم جهان حداقل در یکی از شبکه‌های اجتماعی حضور دارند. محتوای شما اگر در نتایج جستجو جایگاه مناسبی داشته باشد و کاربر آن را انتخاب کند، به‌احتمال زیاد در یکی از شبکه‌های اجتماعی نظیر فیس‌بوک و توییتر به اشتراک گذاشته می‌شود و این اشتراک به معنای یک لینک مفید برای بهبود رتبه وب‌سایت شماست.سئو ماندگاری بسیار بالاتری نسبت به دیگر روش‌های بازاریابی دارد.هزینه‌ای که برای سئو می‌شود،‌ چندین برابر بازگشت سرمایه در پی خواهد داشتخب حالا که روند انجام سئو و اهمیت آن را شناختیم، کمی جزئی‌تر راجع به آن صحبت می‌کنیم :‌مهم‌ترین ملاک‌های موتورهای جستجو برای رتبه دهی به سایت‌هاکمی قبل‌تر راجع به تکرار کلمه در متن به عنوان اولین ملاک موتورهای جستجو صحبت کردیم. این مسئله هنور هم بسیار مهم است اما ملاک های فراوان دیگری نیز اهمیت پیدا کرده‌اند. دو مورد از مهم‌ترین این ملاک‌ها را بررسی می‌کنیم:‌محتواگوگل و بسیاری دیگر از موتورهای جستجو عاشق محتوا هستند. هر چه تولید محتوا در سایت بهتر و باکیفیت‌تر انجام شود‌،‌ سایت رتبه بهتری نیز خواهد گرفت. از انواع محتوا می‌توان به متن، ویدئو، عکس و … اشاره کرد.با توجه به اطلاعیه های اخیر گوگل می توان متوجه شد که محتوای چند رسانه ای نسبت به گذشته جذاب تر و مهم تر شده ، علت اصلی این اتفاق هم این است که پادکست ها و ویدئوها باعث ماندگاری بیشت کاربر در سایت می شوند.لینکگوگل برای سنجش اعتبار وب‌سایت ها، لینک هایی که به آن سایت داده شده است را بررسی می‌کند. هر چه لینک‌ها از وب‌سایت‌های باکیفیت‌تر و با تعداد بیشتری باشند، رتبه سایت بهتر خواهد بود.اما لینک ها یکی از مهم ترین معظلات گوگل هم هستند. اغلب سئو کارها و صاحبین وبسایت ها با ایجاد لینک های مصنوعی و کم اعتبار سعی در گمراه کردن گوگل دارند که همین موضوع باعث به وجود آمدن جریمه های در خصوص آن ها از جمله پنالتی شدن وبسایت های متخلف شد.انواع سئوانواع سئواز حدود بیست سالی که از تولد سئو می‌گذرد،‌ روش‌های بسیاری برای انجام آن ایجاد شده است. در این قسمت به بررسی انواع سئو می‌پردازیم.سئو کلاه سفید (white Hat SEO) چیست؟در این روش سعی می‌شود، تمام روند انجام سئو منطبق بر قوانین گوگل باشد. در سئو کلاه سفید تکنیک‌ها، روش‌ها و استراتژی‌ها کاملاً پیرو قوانین گوگل هستند به همین جهت به آن سئو اخلاقی نیز میگویند. این روش نیاز به زمان زیادی دارد، اما نتایج آن ماندگار و بلندمدت خواهد بود.تکنیک های اصلی سئو کلاه سفیدمهم ترین چیز در سئوی کلاه سفید این است که به طور کامل پیرو قوانین گوگل باشیم. اما گوگل از ما چه می خواهد؟محتوا محتوا محتوامحتوا پادشاه است. این شعار گوگل است و از شما می خواهد که محتوای مناسب برای مخاطبین خودتان تهیه کنید.مسائل بعدی که بسیار مهم هستند بحث ساختار وبسایت شماست تا اسپایدرهای گوگل بتوانند به راحتی مطالب شما را پیدا کنند.اگر یک لیست خلاصه از کلیات سئو سفید بخواهیم بنویسیم ، لیست کوتاه شده ی زیر می تواند مناسب باشدمحتواساختاررابط کاربری و تجربه کاربریکدها و تصاویر بهینهاعتبار طبیعی ( لینک دادن به شما توسط مخاطبین )سئو کلاه سیاه(Black Hat SEO) چیست؟برخلاف روش قبلی که سعی می‌شد تمام روند سئو قانونی باشد، در این روش تمام سعی سئوکار بر فریب موتور جستجو و بالا آوردن رتبه سایت از طریق شیوه‌های غیرقانونی و دور زدن الگوریتم‌های گوگل است. این روش بسیار سریع عمل می‌کند و نتیجه آن را در مدت زمان بسیار کمی می‌توانید ببینید،‌ اما این‌گونه سئو کردن بسیار خطرناک بوده و در صورتی که گوگل متوجه آن شود، وب‌سایت به طور کامل از نتایج جستجو حذف خواهد شد.وقتی از پنالتی شدن سایت توسط گوگل صحبت کردیم ، روی صحبتمون با سئوکاران کلاه سیاه بود.این سئو همچنان هم مزایایی دارد.یک مثال کاربردی از سئو کلاه سیاهبه عنوان مثال فرض کنید شما برای یک ماه خاص از سال محصول ویژه ای دارید و اینکه در اون روزها بتوانید بازدید هدفمند بگیرید برای شما اهمیت ویژه ای دارد.سئو کاران کلاه سیاه به شما کمک می کنند که با خرید یک دامنه اقدام به راه اندازی یک صفحه فرود مناسب برای هدف تجاری خودتان شوید.به این صورت شما مخاطبین هدف خود را جذب می کنید و خیلی زود وبسایت جدیدتان را هم از دست می دهید.ولی به هدفتان رسیده اید.سئو کلاه خاکستری ( Gray Hat SEO) چیست؟در این روش سعی می‌شود از مجموعه‌ای از تکنیک‌های دو روش قبلی استفاده شود. این نوع سئو کردن نیاز به تخصص بالایی دارد و اگر درست انجام نشود ممکن است نتایج بدی برای وب‌سایت در پی داشته باشد. سئوی خاکستری مدت‌زمان نسبتاً کمی برای اجرا نیاز دارد و می‌توان آن را بهترین و تخصصی‌ترین روش سئو نامید.باورهای غلط سئوباورهای غلط سئو همانند زهر هستند که به جان دانشجوهای این علم جذاب و متاسفانه برخی از سئوکاران حرفه ای افتاده اند.در تعدادی از آموزش های مطرح برخی از پارامترها به عنوان پارامتر قطعی سئو به علاقه مندان این رشته آموزش داده می شود که مبنای واقعی ندارد و صرفا تصور آن آموزگار یا شرکت هست ، آن هم اغلب تنها به یک دلیل که در یک کیس ِ به خصوص برای آن ها به این صورت نتیجه داده است .برای آشنایی با باورهای غلط سئو این مقاله را مشاهده کنید.آیا وب‌سایت من نیاز به سئو دارد؟در یک پاسخ کوتاه؛ بله. تمامی وب‌سایت‌ها نیاز به سئو کردن دارند. اگر می‌خواهید در اینترنتت دیده شوید به سئو کردن احتیاج دارید. بدون سئو کردن و گرفتن رتبه در گوگل، وب‌سایت شما‌ منزوی خواهد شد و هیچ‌وقت بازدیدکنندگان زیادی نخواهد گرفت.چگونه سئو کنیم؟همان‌طور که پیش‌تر توضیح دادیم،‌ سئو روش‌های مختلفی دارد. پیش از همه‌چیز باید بدانید موتور جستجو چه ملاک‌هایی دارد و در حال حاضر کدام ملاک‌ها از بقیه مهم‌تر هستند. پس از آن باید استراتژی سئو خود را تنظیم کنید و در این استراتژی تمام روش‌ها و تکنیک‌هایی که باید برای سئو کردن استفاده شوند را مشخص کنید.اگر تخصصی در این زمینه ندارید و تازه با خواندن این مقاله با سئو و اهمیت آن آشنا شدید، بهتر است انجام سئو را به یک متخصص واگذار کنید. توجه داشته باشید که سئو کردن سایت بدون داشتن دانش کافی در این زمینه، می‌تواند منجر به حذف کامل وب‌سایت از نتایج جستجو شود.هزینه انجام سئوهزینه انجام سئو به عوامل بسیاری بستگی دارد از جمله نوع وبسایت، سطح رقابت، زمان انجام کار و … . توجه داشته باشید که سئو کردن با کلمه کلیدی انجام می‌شود، یعنی شما تعیین می‌کنید که می‌خواهید وقتی یک کلمه در گوگل سرچ شد شما در صفحه اول نتایج باشید.مسلماً در صفحه نتایج جستجو هر چه رقیبان بزرگ‌تر و قدرتمندتری داشته باشید، هزینه و زمان انجام سئو نیز بیشتر خواهد بود.حرف آخردر مقاله ی سئو چیست؟ قصد داشتیم شما را با اصول کلی سئو آشنا کنیم ، اما باید بدانید این علم پیچیده و در حال رشد، ظرافت های بسیاری دارد که با عدم رعایت یک نکته ی کوچک می تواند به افت سایت شما منجر شود.به همین دلیل پیشنهاد ما این است که اگر قصد دارید این علم را بهتر بیاموزید به هیچ وجه روی دامنه ی اصلی تان روش های مختلف را امتحان نکنید که می تواند عواقب خیلی بد برای شما داشته باشد.اگر قصد شروع یادگیری سئو را دارید، پیشنهاد می کنم بخش آموزش سئو را در سایت دانیال طاهری فر را دنبال کنید.سایت آموزشی دانیال طاهری فرhttps://danialtaherifar.ir/what-is-seo/ انتشارات حس ایده آل دانیال طاهری فر Tue, 29 Oct 2019 17:25:19 +0330