سئو داخلی چیست؟ 10 تکنیک seo on page

شاید شما هم دقیقا نمیدونید که سئو داخلی چیست؟ و تکنیک های Seo رو نمیدونید، ما سعی کردیم در این مقاله تا جایی که امکانش هست برای شما توضیح بدیم، امیدواریم از این مقاله لذت ببرید. بعد از خوندن مقاله اگر باز هم سوالی داشتین میتونید در بخش نظرات بپرسید تا پاسخ بدیم بهشون.

سئو (SEO) چیست؟

غالباً مغازه هایی که تو محلّه های پر رفت و آمد تری هستند بازدید کننده های بیشتر و احتمالاً مشتری های بیشتری هم دارند,کاری که سئو انجام می ده انتقال یه سایت کم بازدید از ته یه کوچه بن بست به سر نبشِ یه بازار پر رفت و آمده.

اما متاسفانه یا خوشبختانه توی دنیای وب مثل دنیای واقعی نمی شه مکان مغازه رو خودمون انتخاب کنیم و موتور جستو,خودش, اغلب بر حسب کیفیت سایت و موارد دیگه ای محل اون رو مشخص می کنه.این محل می تونه اولین لینک صفحه ی اول نتایج باشه یا آخرین لینک صفحه ی آخر.

حالا چه جوری می شه به کمک سئو بهترین مکان رو به دست بیاریم؟ سئو که به معنی بهینه سازی موتور جست و جوست خودش 2 نوعه, سئوی خارجی و سئوی داخلی.

سئو داخلی (seo on page) چیست؟

سئو داخلی شامل تمام فعالیت هایی هست که داخل وبسایت انجام میدیم تا موجب افزایش رتبه ی وبسایت ما بشه، از تغییر ساختار سایت گرفته تا تولید محتوا و لینک سازی داخلی که در ادامه مفصل تر در موردشون صحبت کردم.

تفاوت سئوی خارجی با داخلی

سئو خارجی مثل این می مونه که بیاید به بقیه ی مغازه هایی که بازدید کننده های زیادی دارند یه مبلغی رو بدید و ازشون بخواید که تبلیغ مغازه ی شمارو تو مغازه ی خودشون بزنند,واضحه که هرچی کسب و کار اون شبیه تر به کسب و کار شما باشه,احتمال اینکه مشتری های اون به شما سر بزنند بیشتره چون احتمالا کالا یا خدماتی که مشتری تو سایت مُبَلغتون دنبالش می گشته رو شما هم عرضه می کنید.

سئو داخلی هم مثل این می مونه که شما با افزایش کیفیت خدمات و کالا هاتون و همچنین دکوراسیون مغازه حس خوبی به مشتری بدید .زمانی که با اصلی ترین هدف گوگل یعنی ایجاد حس رضایت در کاربر و دسترسی اون به اطلاعات مورد نیازش ,همسو شدید گوگل هم سایت شما رو به مکان بهتری انتقال می ده.به خاطر داشته باشید که گوگل سئو ی داخلی رو به خارجی ترجیح می ده ولی این به این معنی نیست که نباید ازاون استفاده کنیم.

1-انتخاب کلمه های کلیدی مناسب

گرچه در اصل این مبحث برمیگرده به استراتژی سئو ولی در سئو داخلی براتون آوردم چون بنظرم موضوع خیلی مهمی هست و کمتر بهش توجه شده.

یه مغازه ی موبایل فروشی رو تصور کنید که تو بهترین جای بازار پارچه فروشا داره فعالیت می کنه، آدمایی که میان بازار پارچه فروشا دنبال چی هستن؟ حداقل می دونیم دنبال خرید موبایل نیستن، حالا هر چه قدر هم که زیاد باشن، در واقع شما هزینه ی زیادی واسه بازدیدکننده هایی کردید که قرارنیست مشتری شما بشن، این کاریه که انتخاب نادرست کلمه ی کلیدی می تونه با سایت شما بکنه.

حالا می خوایم بدونیم چه جوری بهترین کلمه های کلیدی رو پیدا کنیم.

قدم اول: انتخاب بهترین کلمه های کلیدی بنیادی

مثلا اگر قراره تو حوزه ی گوشی فعالیت کنید باید ببینید کاربرا بیشتر چه چیزی رو سرچ می کنن,گوشی,موبایل,تلفن همراه یا گوشی موبایل؟خوشبختانه یه ابزار هست که کارتون رو خیلی راحت می کنه,گوگل ترند(google trends)؛ با استفاده از این ابزار آنلاین می تونید همزمان 5تا از کلمات کلیدی خام مدنظرتون رو با هم مقایسه کنید.تازه وقتی صفحه رو به پایین اسکرول می کنید اطلاعات جالب دیگه ای هم مثل درصد سرچ هر کدوم در هر جای ایران رو بهتون می ده.

قدم دوم : همه ی ما دوست داریم توی کوتاه ترین و بهترین کلمه ی کلیدی بالا بیایم,اما باید این خواسته رو به تعویق بندازیم؛حداقل برای ابتدای کار.

رقابت توی اینجور کلمات خیلی بالاست و سایت تازه تاسیس شما شانس زیادی واسه نشون دادن خودش نداره.پس راه حل چیه؟ استفاده از کلمات کلیدی طولانی(long tail keywords)، غالب افراد از این پیشنهاد خوش حال نمیشن,بریم با دونستن چندتا نکته از این پیشنهاد خوش حال شیم.

گذشت اون دورانی که اغلب مردم از کلمه های یک بخشی برای سرچ کردن استفاده می کردند، حتی اگر افزایش آگاهی کاربرها رو تو زمینه های مختلف نادیده بگیریم، پیشنهادات گوگل موقع سرچ کردن رو نمی شه نادیده گرفت

مثلا برای کسی که در واقع دنبال آموزش وردپرس رایگان باشه ولی ذر زمان سرچ نوشته آموزش وردپرس، اصولا همه به پیشنهادات گوگل توجه میکنند و ازشون استفاده میکنند.

یه خبر عالی دیگه؛ تصور کنید یکی از صفحاتتون رو روی ترکیب 4 کلمه ایِ (آموزش رایگان سئو سایت ) سئو کردید، وقتی توی این کلمه رتبه ی خوبی گرفتید به مرور زمان گوگل شما رو در صفحه ی نتایج ترکیب های کوتاه تری مثل (آموزش رایگان سئو -آموزش سئو سایت -آموزش سئو) هم نمایش می ده، انگیزه از این بیشتر برای انتخاب کلمه ی کلیدی طولانی؟

درضمن طبق تحقیقات صورت گرفته، نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری در صفحاتی که کلمات کلیدی طولانی تری دارند بیشتره,همچین چیزی هم قابل انتظاره,تصور کنید شما توی سایتتون خدمات( سئوی سایت وردپرسی) رو انجام میدید,اما ترکیب(سئوی سایت)رو به عنوان برچسب استفاده کردید,اینجوری کاربرهایی که به دنبال خدمات سئوی سایت غیر وردپرسی هستند هم وارد سایت شما شده , سریع خارج می شن و کلمه ی مورد نظرشون رو دوباره سرچ می کنن.این کار علاوه بر اینکه نرخ تبدیل شما رو کاهش می ده,تاثیرات نامطلوبی هم بر رتبه ی شما میذاره,در صورتی که سئو کلمه ی کلیدی طولانی تر راحت تر بود و نرخ تبدیل تون رو هم بالا تر می برد.اینم از دومین قدمِ اولین نکته

قدم سوم: تعیین نهایی کلمات کلیدی به کمک ابزارهای سئو

حالا چندتا ابزار آنلاین سئو رو معرفی می کنیم که گاهی کلمه هایی رو بهتون نشون می دن که از وجودشون هم خبر نداشتید.

اولی kwfinder: این سایت فوق العاده علاوه بر نشون دادن کلمات کلیدی مربوط به کلمه ای که وارد کردید,تعداد دفعاتی که اون کلمات توسط کاربر ها سرچ شدن رو هم نمایش میده,تازه یه سری اطلاعات هم درباره ی بهترین سایت هایی که تو اون زمینه فعالیت داشتند رو هم در اختیارتون میذاره.

دومی keywords shitter: این سایت هم برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی عالیه,توی اون باکس بزرگ, کلمه ی مورد نظرتون رو وارد کنید,و از یه عالمه کلمه ی کلیدی ظاهر شده لذّت ببرید.

سومی keywords planner: این ابزار که مربوط به خود گوگله, هم از محبوبیّت زیادی بین سئو کارها برخورداره,اما برای استفاده از خدمات این سایت کاربردی ابتدا باید عضو بشید.

۲-تگtitle

در اولین نگاه معرف صفحه ی شما,عنوان شماست,پس باید سعی کنید سایتتون رو کامل,حرفه ای وبه همراه المان(ها)یی برای جلب توجه کاربر معرفی کنید. بپردازیم به چند نکته برای انتخاب بهترین عنوان ممکن. از اصلی ترین معیارهای گوگل برای تشخیص موضوع صفحه ,تگ عنوان است پس وجود کلمه ی کلیدی در آن نه تنها مفید بلکه واجب است .

کلمه ی کلیدی را اولین کلمه یا جزء اولین کلمات عنوان بنویسید تا حتما در صفحه ی نتایج نمایش داده شود. ظاهرا گوگل به جای تعداد کاراکتر معیار خود را عرض نوشته می داند,به طوری که گاه استفاده از کاراکترهای عریض تر مانند ف و گ تعداد کاراکترهای نمایش داده شده را کم تر می کند وممکن است بقیه ی عنوان را به صورت( ...) نشان دهد. برخی برای رتبه گرفتن کلمه کلیدی شان, آن را پشت سر هم در عنوان می نویسند بدون آنکه نامفهوم شدنش برای کاربر را در نظر بگیرند.در این مواقع گوگل خود این موضوع را متوجه شده و عنوان دیگری به جای آن نمایش می دهد.

در صورت جذاب بودن تایتل نرخ کلیک سایت(CTR )افزایش یافته و در نتیجه رتبه ی آن نیز بهبود می یابد.(البته در صورتی که محتوا به تایتل مربوط بوده و نیاز کاربر را تامین کند وگرنه کاربر پس از چند ثانیه از سایت خارج شده و مجدداً موضوع مورد نظرش را سرچ می کند که این خود باعث کاهش رتبه ی سایت شما می شود.) وجود اعداد، پرانتز، گیومه و کلماتی از قبیل تخفیف، رایگان، 10 روزه ، کامل و 0 تا 100 در عنوان باعث جذاب تر شدن عنوان و افزایش نرخ کلیک می شود.

-3تگ های heading

بعد از تگ title تگ1 h برای موتورهای جستجو ازبیشترین اهمّیّت برخوردار است.به یاد داشتن این چند نکته درباره ی تگ های هدینگ شمارو یک قدم به سئو کار شدن نزدیک تر می کند. برای موتورهای جستجو ارزشمند ترین تگ هدینگ h1 و کم ارزش ترین h5 است.h6هم برای موتور های جستجو معادل همان <p> است.

تکرار عنوان موجود در تایتل یک باردرh1 وبار دیگر در سطر اول مفید است.هر صفحه باید یک تگ h1داشته باشد.

قبل از تگh1 تگ هدینگ دیگری قرار ندهید,به طور کلی هدینگ کم ارزش تر را قبل از هدینگ ارزشمند تر نگذارید .مثلا قرار دادن h3 قبل ا ز 2h کار درستی نیست مگر اینکه قبل از آن از تگ h2 استفاده کرده باشید.

4 – توضیحات متا meta description

بعد از عنوان در صفحه جستجو توضیحات متا وظیفه ی جلب توجه کاربر را بر عهده دارد.برای این کار می توان کلمه ی کلیدی را در ابتدای متا نوشت. از آن جا که گوگل کلمات کلیدی موجود در متا را پررنگ نشان می دهد این خود اسباب جلب توجه کاربر را فراهم می کند, اما در صورتی که کلمه ی کلیدی پر رقابت بوده و سایر رقبا آن را به عنوان اولین کلمه متا نوشته اند شما آن را در جایگاه کلمه ی دوم یا سوم متا بیاورید تا این تمایز چشم کاربر را به خود بگیرد و کلیک او سهم شما شود.

5-تولید محتوای با کیفیت

تولید محتوای با کیفیت شما را تبدیل به منبعی قابل اعتماد می کند؛تمام چیزی که گوگل برای کاربرانش می خواهد.در ادامه چند نکته درباره ی تولید محتوای با کیفیت می خوانیم.

هرچند وقت یکبار محتوای همیشه سبز(محتوایی که بر اثر گذشت زمان غیرقابل استفاده نشده و همیشه کاربردی ست.) خود را به روز رسانی کرده و به جای واژه های غیرکاربردی از واژه های متداول تری استفاده کنید. برای این کار می توانید از گوگل ترند کمک بگیرید.

قبل از تولید محتوا زمانی را به تحقیق در حوزه ی مربوطه اختصاص دهید، فقط بر روی محتوای متنی تمرکز نکنید,بازدید کننده های شما از تیپ های شخصیتیِ متفاوتی اند. هنگامی که برای اولین بار از واژه ای مخفف استفاده می کنید معنای آن را در پرانتز بنویسد.، کاربر به امید رفع نیازش به سایت شما سر زده است.پس هدف اصلی تان درتولید محتوا رفع نیاز کاربر باشد.به یاد داشته باشید مطالبی مملو از کلمات کلیدی تنها دافعه ی سایت شما را افزایش می دهد.

6-راه اندازی نسخه AMP یا Accelerated Mobile Pages

فعال سازی این قابلیت بهینه سازی محتواهای شما در نتایج گوگل میشود، ساختار وبسایتتون عوض میشه و فقط مختص گوشی ها هست و زمانی که کاربران موبایل داخل گوگل سرچ میکنند این نسخه رو مشاهده میکنند.

همونطور که میدونید بهینه سازی برای موبایل ها از ارزش بسیار بالایی برخوردار هست، چراکه تعداد کاربران بیشتری دارد و هر روز هم بیشتر میشود.

زمانی این نسخه رو فعال کنید یه آیکن فلش کنار وبسایت شما در نتایج گوگل میاد که به معنی فعال بودن نسخه AMP وبسایت شما هست ( در تصویر این آیکن وجود دارد)

7-رعایت چگالی کلمه کلیدی

چگالی کلمه کلیدی به معنای نسبت تعداد کلمات کلیدی به تعداد کل کلمات متن است که درصد بهینه آن چیزی حدود 1تا 3 در صد است؛یعنی به ازای هر 100 کلمه,کلمه ی کلیدی 1تا3 بار در متن تکرار شده باشد.در کل سعی کنید پراکندگی را هم برای کاربر و هم برای گوگل بهینه کنید؛نه آنقدر کم که تشخیص موضوع برای گوگل مشکل شود و نه آنقدر زیاد که باعث احساس بدی در کاربر شود.(البته چند سالی ست که گوگل صفحات با چگالی کلمات کلیدی بالا را جریمه می کند.)

برخی تصور می کنند تکرار هر چه بیشترِ کلمه ی کلیدی باعث بهبود رتبه ی آن کلمه ی کلیدی می شود,در حالی که استفاده ی بیش از حد و متراکم از کلمات کلیدی یا همان keyword stuffing گاها باعث اسپم شناخته شدن صفحه ی شما برای گوگل شود,به علاوه ,این کار حس نامطلوبی را در کاربر ایجاد کرده و در نتیجه bounce rate(نرخ پرش-خروج کاربر از سایت شما چند ثانیه پس از ورود)سایت شما را افزایش می دهد.

به جای استفاده ی زیاد از یک کلمه ی کلیدی می توانید از کلمات هم معنی آن و معادل انگلیسی اش استفاده کنید.

8-رابط کاربری (UI) مناسب

تاکنون تاکید زیادی بر اهمیت تجربه ی کاربر داشتیم،اینکه یک کاربر زمانی وارد وبسایت ما میشه (چه از سمت گوگل، شبکه اجتماعی یا تبلیغ) آیا با وبسایت ما ارتباط برقرار میکنه و وبسایت تو مرحله اول از لحاظ بصری جذابیت داره؟ چشم کاربر خسته نمیشه ؟ فونت مناسب برای سایت انتخاب شده که هم به زیبایی سایت اضافه کنه هم زمانی بازدید کننده میخواد مطلبی رو بخونه به راحتی بتونه اینکار رو انجام بده ؟

از قالب های پیچیده استفاده نکنید، رنگ های داخل وبسایت به اندازه و طبق هارمونی رنگ باشه که در مقاله بهترین ترکیب رنگ سایت در موردش صحبت کردم، در مورد فونت هم که توضیح دادم و میشه گفت فونت ایرانسنس یکی از بهترین فونت های زبان فارسی هست.برای استراحت چشم های کاربران در قسمتی از هر صفحه مقداری فضای خالی قرار دهید ( چه در برگه ها چه در نوشته ها).

9-بهینه سازی تصویر

آیا چیزی نازیباتراز انتظار برای لود کامل یک سایت وجود داره؟ قطعا بله، ولی این یکی قطعا از بدترین هاست، می دونیم که سرعت اینترنت در ایران یک سری محدودیت هایی داره. ولی می تونیم با یک سری کارها,وضعیت رو بهتر کنیم.مثلا کم حجم تر کردن عکس ها.این کار علاوه بر کاهش انتظار کاربر,هزینه ی هاست رو هم کاهش می ده، در ضمن گوگل هم برای سایتی که سریع تر لود می شه ارزش بیشتری قائله.برای این کار می تونید از نرم افزار advanced JPEG COMPRESSOR استفاده کنید.

همچنین برای فشرده سازی عکس ها داخل سایت های وردپرسی میتونید از افزونه smush استفاده کنید که بهتون کمک میکنه عکس های داخل سایت رو فشرده و بهینه سازی کنید.

در ادامه به خاطر داشته باشید که متن جایگزین(alt) رو خالی نگذارید تا عکستون شانس بالا اومدن در نتایج تصویری رو هم داشته باشه.

10-استفاده از urlهای مناسب برای صفحات

سعی کنید urlتمام صفحات خوانا و ترجیحاً با عنوان صفحه هماهنگ باشه,تا اگرکسی لینک صفحه ی شما رو کپی کرد و بدون anchor text (عنوان لینک)اون رو توی صفحه اش قرار داد، کاربر با دیدن لینک صفحه اطمینان پیدا کند که در نهایت به موضوع مورد نظرش می رسد. این موضوع موقع نمایش سایت در صفحه ی نتایج جستجو هم بی تاثیر نیست چون محقق ها به این نتیجه رسیدند که کاربران هنگام کلیک کردن توجه ویژه ای به url سایت ها دارند و خود این باعث افزایش نرخ کلیک (CTR)سایت شما می شه. در ضمن توجه به کوتاه بودن urlهم خالی از فایده نیست، این کار راحت تر کپی شدن urlو در نتیجه بهبود تجربه ی کاربری رو در پی داره.در آخرهم یادتون باشه برای بالا بردن خوانایی urlهنگام جدا کردن.

کلمات از زیر خط(under line) به جای خط فاصله استفاده کنید,در ضمن به جای استفاده از کلمات فارسی از انگلیسی اون واژه استفاده کنید.

منبع : جذب مارکتینگ