الگوریتم رنک برین (Rank Brain) گوگل

در گذشته اگر شما می خواستید مکانی را برای صرف غذا پیدا کنید نیاز داشتید که عبارت "رستوران های تهران" را جستجو کنید. اما امروزه، شما می توانید فورا رستوران های نزدیک خود را پیدا کنید اگر فقط عبارت " کجا باید برای شام بروم؟" را جستجو کنید.

این به خاطر این است که الگوریتم های گوگل به اندازه ای پیشرفت کرده اند که منظور پیام جستجو شده شما را درک می کنند.

با این حال تا قبل از سال 2015، شما باید عبارت مستقیم را در گوگل سرچ می کردید تا پاسخ هایی را که به دنبال آن بودید نمایش می داد.

بنابراین گوگل چگونه قصد و نیت جستجوکننده ها رو متوجه می شود؟

در 25 اکتبر 2015 ، گوگل تایید کرد که آنها الگوریتم خود را با یک سیستم هوش مصنوعی ماشین لرنینگ به نام Rank Brain به روز کرده اند.

الگوریتم رنک برین گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

در نسخه های ابتدایی از الگوریتم های گوگل به ارتباط بین عبارت جستجو شده و کلمه کلیدی توجه می شد.

به همین دلیل مدیران وب سایت سعی داشتند با تکرار کلمه کلیدی در محتوای خود شانس خود را برای اینکه در نتایج گوگل نمایش داده شوند افزایش دهند.
این موضوع باعث شد محتواهایی تولید شوند که برای الگوریتم های گوگل نوشته شده نه کاربران!

الگوریتم رنک برین به گوگل کمک می کند که به جای توجه به خود کلمه، مفهوم آن را شناسایی کند و مناسب ترین محتوا را به کاربر نمایش دهد.

در رنک برین مفهوم کلمه کلیدی جایگزین کلمه کلیدی شد.

برای تعیین دقیق هدف جستجوگر، گوگل داده های زیادی را به رنک برین می دهد. سپس رنک برین آن را مورد تجزیه و تحلیل قرار می دهد و به خودش یاد می دهد که چگونه می تواند مناسب ترین نتایج را بر اساس سیگنال های جستجو خاص، مثل تاریخ جستجو، دستگاه و موقعیت مکانی ارائه دهد.

به عنوان مثال، اگر عبارت"کجا باید برای شام بروم؟" را در گوگل تایپ کنید، موتور جستجو ابتدا مکان شما را مشخص کرده و دستگاهی که استفاده می کنید را شناسایی می کند. سپس از این فاکتورها برای تفسیر نیت سوال شما استفاده می کند و به آن کمک می کند تا مناسب ترین نتایج را برای شما ارائه دهد.

به یک مثال دیگر توجه کنید. در تصویر زیر می بینید که گوگل با توجه به عبارت جستجو شده متوجه منظور کاربر که طراحی سایت ریسپانسیو بوده ، شده است و نتایج مناسبی را به او نشان داده است.

چگونه سئو می تواند با الگوریتم رنک برین سازگار شود؟

گرچه رنک برین به گوگل کمک می کند تا با تغییر رفتار جستجو سازگار باشد، اما بیشتر بازاریابان هنوز استراتژی سئو خود را با این تحول سازگار نکرده اند.

امروزه مردم برای بیشتر سوالاهایشان و دریافت پاسخ های دقیق و مرتبط به شدت به گوگل وابسته هستند. بنابراین موتور جستجو نیاز دارد تا نیت و مفهوم پشت هر جستجو را درک کند.

برای انجام این کار، گوگل ارتباط موضوعی را در سوالات کاربران شناسایی می کند، به سوالات مشابهی که کاربران در گذشته جستجو کرده بودند نگاه می کند و محتوایی که به بهترین شکل به آنها پاسخ می دهد را نشان می دهد. در نتیجه، گوگل محتوایی که فکر می کند بیشترین اعتبار را در آن موضوع دارد نشان می دهد.

برای اینکه به گوگل کمک کنید که برند شما به عنوان یک مرجع مورد اعتماد شناسایی کند، مدل pillar-cluster را در وبلاگ خود اجرا کنید.

با استفاده از این استراتژی شما یک pillar page که موضوع اصلی را تحت پوشش قرار می دهد ایجاد می کنید و به محتواهای با کیفیتی به نام cluster pages لینک می دهید.

این سیگنال ها به گوگل نشان می دهد که pillar page شما دارای اعتبار در مورد تاپیک مورد نظر است.

لینک دادن همه cluster page ها به pillar page اعتبار دامنه را بین clusterپخش می کند، بنابراین cluster page های شما به صورت ارگانیک تقویت می شود اگر pillar pageشما رتبه بالاتری بگیرد، و cluster pageهای شما می تواند به pillar page شما کمک کند رتبه بالاتری بگیرد اگر در کلمه کلیدی خاصی رتبه بگیرند.

در سمت محتوا نویسی، الگوریتم رنک برین به بازاریابان محتوا فشار آورده است تا تاکتیک اولویت دادن حجم محتوا بر کیفیت را که سال ها پیش باید کنار گذاشته می شد رها کنند. امروزه، صرف زمان بیشتر برای محتوای روشن و قانع کننده در حجم کم، یکی از بهترین راه ها برای تقویت موقعیت شما در گوگل است.