آیا سئوی کلاه سیاه مشخصه ی تبهکاران اینترنتی است ؟

سئوی کلاه سیاه به روش های زود بازده سئو گفته می شود .سایت هایی که از این روش بهره می گیرند خیلی زود به نتایج صفحه  اول گوگل دست می یابند ولی ریسک بالایی را می پذیرند .این روش برای کسانی مفید است که به هر دلیلی قصد حضور سریع و کوتاه مدت در وب را دارند و به عواقب کار و افت رتبه و حذف سایت از گوگل اهمیت نمی دهند.کلاه سیاه ها بر این باورند که به هر قیمتی شده به رتبه اول گوگل برسند و بعدش هرچه شد دیگه اهمیتی نداره!

روش های گوناگون سئوی کلاه سیاه

همانگونه که اشاره شد طرفداران سئوی کلاه سیاه از روش های گوناگونی استفاده می کنند و به عواقب آن کاری ندارند . هدف آنان رسیدن زودهنگام  و بی دردسر به رتبه اول گوگل است و در این راه  هدف وسیله را توجیه می کند . روش هایی مانند :

•  کلمات کلیدی keyword stuffing
•  محتوای پنهان یا مخفی کاری cloaking
•  هدایت آب زیرکاهی sneaky redirects
• محتوای بی کیفیت  poor quality content
• کلمات نامرئی invisible text
• طعمه گذاری link bait
• خریدو فروش لینک Paid links  و …

بمباران نوشته با کلمات کلیدی keyword stuffing

بدین معنی که تا می تونید کلیدواژه کانونی را در جاهای مختلف نوشته و بیش از حد معقول تکرار کنید ! آخه چرا؟طرفداران سئوی کلاه سیاه با اینکار نوشته شان را در چشم ربات گوگل قرار می دهند به امید اینکه با جستجوی کاربران وب زودتر و بیشتر دیده شوند .البته در سالهای گذشته و هنگامی که گوگل هنوز به این حد از هوشمندی نرسیده بود برای اینکار ارزش قائل می شد و هر چه چگالی کلیدواژه بیشتر بود رتبه بهتری به سایت می داد اما امروزه با بهبود الگوریتمهای گوگل ماجرا درست برعکس گذشته شده است .الگوریتم پاندا وظیفه شناسایی محتوای تکراری و بی کیفیت را بر عهده دارد .چگالی کلمه کلیدی باید در بازه ۱%  تا ۳%  باشد کمتر و بیشتر از این بازه امتیاز منفی دارد .چگالی کلمات کلیدی در متن نوشته از فرمول زیر بدست می آید :

در این رابطه ؛ KD  همان چگالی کلمه کلیدی است که باید محاسبه شود ؛ KWa  تعداد دفعات پدیدار شدن کلمه کلیدی در متن ؛ TW  تعداد کل کلمات بکار رفته در متن است . عدد بدست آمده در ۱۰۰ ضرب شده و درصد چگالی کلمه کلیدی در متن را نشان می دهد .نکته مهم این که کلیدواژه های بکار رفته در تگ های HTML و دیگر تگ هایی که در صفحه ظاهر نمی شوند بحساب نمی آیند.بهترین مقدار استفاده از کلیدواژه کانونی در متن بین یک تا سه درصد است . در سئوی کلاه سیاه با زیر پا گذاشتن این قانون و بالا بردن چگالی کلیدواژه ریسک اسپم شدن افزایش می یابد .

محتوای پنهان یا مخفی کاری cloaking

چنانچه بخشی از محتوای نوشته را از دید کاربران پنهان کنید نتیجه این می شود که موتور جستجو و رباتهای گوگل با متنی بزرگ روبرو می شوند در حالی که کاربران و خوانندگان مقاله متن خلاصه تری را می بینند .کلاه سیاه ها در متن مخفی شده انواع کلمات کلیدی مرتبط و غیر مرتبط را می گنجانند تا هنگام جستجوی کاربران وب در هر موضوعی ، سایت آنها بالا باشد .ولی کاربر پس از ورود به سایت محتوای مورد نظر را نمی بیند و بازخورد منفی خواهد داشت .امروزه موتورهای جستجو متون پنهان را شناسایی کرده و گزارش تخلف سایت و جریمه آن را بسرعت اجرا می کنند .

البته موارد زیر جزو پنهان کاری بحساب نمی آید :

• متناسب کردن محتوا برای گروه های مختلف کاربران
• دوزبانه کردن سایت و تغییر محتوا به هنگام تغیر زبان
• تغییر ابعاد محتوای سایت در موبایل و تبلت ( ویژگی ریسپانسیو کردن سایت )
• تغییر آگهی ها براساس نوع و علاقه مندی جستجوی کاربران

هدایت آب زیرکاهی یا تغییر مسیر موذیانه sneaky redirects

برای خیلی از کاربران وب پیش آمده است که در برخی سایتها به دنبال یک فیلم یا محصول خاص می گردند و با کلیک بر روی آن به صفحه دیگری هدایت می شوند که اصلا ربطی به موضوع جستجو ندارد . مثلا دنبال یک نرم افزار برای دانلود هستید و پس از کلیک به صفحه فروش لباس و عطر و ادکلن وارد می شوید .در مورد دیگری سئو کاران کلاه سیاه تعداد زیادی بک لینک از یک صفحه معتبر اینترنتی را به یک صفحه غیر مرتبط هدایت می کنند .استفاده از افزونه ریدایرکت ۳۰۱  برای هدایت به صفحه موردنظر شان نیز مرسوم است . کلاه سیاه ها با اینکار موتورهای جستجو را با آمارهای اشتباه روبرو می کنند ولی کاربران پس از مدتی به بیهودگی لینک های سایتی که مرتکب این خلاف شده پی می برند و دیگر از آن استفاده نمی کنند یا حتی گزارش خلاف هم می دهند .

محتوای بی کیفیت  poor quality content

کلاه سیاه ها به دنبال گول زدن موتور جستجو ، دست به انتشار تعداد زیادی نوشته و مقاله بدرد نخور می زنند که فقط حاوی کلیدواژه های محبوب کاربران و همچنین لینکهای بیهوده و گمراه کننده است . کاربران به دنبال یافتن مطلب مورد نظر به نوشته های فهرست شده در نتایج گوگل وارد می شوند اما با یک نوشته بی سر و ته و نامفهوم روبرو می گردند که به هیچ دردی نمی خورد ! یا اینکه یک مطلب واحد را در تعداد زیادی از سایتهای مورد جستجو می بینند.همچنین دزدیدن محتوا و کپی متن از مقالات دیگران بدون ذکر منبع  و قراردادن در سایت را نیز انجام می دهند که خود نیز تخلف محسوب شده و موجب جریمه گوگل می گردد.الگوریتم گوگل پاندا مامور رسیدگی به سایتهای متخلف در زمینه دزدیدن محتوا می باشد و کپی برداری غیر مجاز را تشخیص می دهد.

کلمات نامرئی invisible text

استفاده از کلمات کلیدی نامرئی و همرنگ زمینه (بک گراند) نوشته نیز باعث گول زدن موتور جستجو و کاربر شده و موقتا بازدید سایت را افزوده ولی در نهایت باعث بدبینی کاربر نسبت به سایت و بی اعتبار شدن آن می شود .کاربر برای جستجوی خودروی هیوندا تلاش می کند ولی سر از صفحه ی کیاموتورز در می آورد چرا که در متن کلمه نامرئی بکاررفته و کاربر ناخواسته بر روی آن کلیک می کند .

طعمه گذاری link bait

طعمه گذاری هم یکی دیگر از روش‌های تولید محتوای بی‌کیفیت است. کلاه سیاه‌ها با استفاده از آن ، موتورهای جستجو را گمراه می‌کنند.طعمه‌گذاری شامل ساختن محتواهای متفاوت درباره موضوعی است که می‌خواهید در گوگل بالا بیاید. زمانی که روی لینک مورد نظر کلیک می‌کنید، آن مطلب، سریعا با یک مطلب دیگر در همین زمینه تعویض می‌شود. این اتفاق باعث ایجاد تجربه منفی برای جستجوگرها می‌شود. این کار نادرست ، کاربران و موتورهای جستجو را فریب می‌دهد و روش خوبی برای سئو و رتبه گرفتن در گوگل نیست.

خریدو فروش لینک Paid links

تبادل لینک های نامرتبط و صرفا در جهت افزایش ترافیک سایت و بده بستان دروغین با سایت های دیگر می تواند مصداق نقض قوانین گوگل بشمار آید .متاسفانه  سایت‌های بزرگ گمان می‌کنند که با خرید و فروش لینک می‌توانند رتبه خوبی در گوگل کسب کنند و همیشه در آن جایگاه باقی بمانند.این افراد با استفاده از این روش، دیگر برای تولید محتوا هزینه‌ای نمی پردازند . امروزه گوگل با کسانی که می خواهند با اقدامات غیرقانونی سئوی سایت خود را تامین کنند، به شدت برخورد می‌کند.گوگل هم شرکت خریدار لینک و هم فروشنده را جریمه می کند.روش های دیگری نیز برای سئوی کلاه سیاه وجود دارد مانند مزرعه لینک ، شبکه های وبلاگ اختصاصی و کامنت های اسپم در بلاگ که در نوشته های بعدی به آنها می پردازیم .

نتیجه اخلاقی این که نباید برای رسیدن به رتبه صفحه اول گوگل از روش های خلافکارانه و غیر اخلاقی سئوی کلاه سیاه بهره بگیریم . از طرفی گوگل ممکن است به کاهش رتبه سایت بسنده نکرده و در صورت ادامه اقدامات کلاه سیاه ، وب سایت شما را حذف کند و دامنه تان را نیز توقیف نماید . امروزه با بهبود عملکرد گوگل و بهینه سازی الگوریتم ها و هوشمند شدن بیش از پیش گوگل ، روش های سئوی کلاه سیاه براحتی شناسایی و متوقف می گردند حتی اگر بطور غیرعمدی و از روی ناآگاهی بکار گرفته شوند . برای اینکه حتی بطور ناخواسته از روش های خلاف و اسپم استفاده نکنید موارد زیر را به یاد بسپارید

رهایی از جریمه های گوگل

• گوگل و کاربران تان را دور نزنید ؛ تلاش کنید هم با کاربر و هم با موتورهای جستجو صادق و شفاف باشید . چیزی را از دید کاربر و گوگل پنهان نکنید . به این ترتیب هم کاربر از ورود به سایت شما راضی خواهد بود و به محتوای مرتبط با جستجوی خود خواهد رسید و هم گوگل به راستگویی گفتار و تطابق آن با عملکرد شما بها خواهد داد .
• تولید محتوای عالی و با کیفیت ؛ برای جلب رضایت کاربران تان محتوایی منتشر کنید که مشکلی از وی را حل کند و به کار بیاید . اگر محتوای دست اول باشد و با پژوهش و دانش خودتان ایجاد شده باشد که بسیار عالی است اگر نه با خواندن چنیدین مقاله در باره موضوع مورد نظرتان و جمع بندی منطقی و تجزیه و تحلیل آنها و افزودن موارد بهبود یافته ی بیشتر یا کاستن از اشکالات آنها ، بازبینی خود را با فرمت جدیدی منتشر کنید .
• خرید و فروش لینک ممنوع ؛ ارائه محصول رایگان در ازای گرفتن لینک ، دادن پول برای قراردادن لینک نامرتبط و هرگونه بده بستان غیر مجاز لینک را فراموش کنید . دستورالعمل های  FTC  مبادلات قانونی و غیر قانونی لینک را تشریح کرده است .
• احتیاط در کاربرد داده های ساختار یافته ؛ داده های ساختار یافته Structured Data ابزاری برای ارائه اطلاعات دقیق درباره یک صفحه به گوگل است .داده های ساختار یافته به کدهایی گفته می شود که دارای فرمت مشخصی هستند و به گونه ای نوشته می شوند که قابل درک برای موتورهای جستجو باشند. دستورالعملهای تولید و بکارگیری داده های ساختاریافته را مطالعه کرده و اطمینان حاصل کنید که هر نشانه‌ای که اضافه می‌کنید، دقیق و حساب شده است و کاربران را گمراه نمی‌کند.
• از شبکه وبلاگ اختصاصی استفاده نکنید. وب سایت و محتوای خود را متفاوت کنید تا افراد به طور طبیعی به شما لینک بدهند. جعل کردن لینک پایان خوشی ندارد.
• اطلاعات و دانش خود را همواره بروزرسانی کنید ؛ برنامه روزانه ای برای مطالعه در آیین نامه های گوگل ، روش کار الگوریتم های آن ، قوانین وبمستران و کپی رایت و … داشته باشید تا بطور ناخواسته مجرم شناخته نشوید .

سئوی کلاه سفید راهی مطمئن و استاندارد برای بهینه سازی سایت

به یاد داشته باشید که سئو را طبق قوانین وضع شده از سوی  شرکت گوگل انجام دهید . هم چنین هیچگاه به دنبال میانبر زدن و  کسب رتبه های هیجانی و موفقیت یک شبه نباشید بلکه با صبر و حوصله سایت خود را با سئوی کلاه سفید بهینه سازی کرده و ارتقا دهید یا اینکه کار را به کاردان سپرده و خود با خیال راحت بر روی  فروش بیشتر محصول و رضایتمندی مشتریان تان تمرکز کنید . کارشناسان سئوی متسون آنلاین با استفاده از روش های استاندارد وب سایت شما را به صفحه  اول گوگل می رسانند .

منبع :متسون