کنیبالیزیشن کلمه کلیدی چیست؟ چگونه آن را رفع کنیم؟

حتما cannibalization کلمات کلیدی را شنیده‌اید. اگر به دنبال معادل فارسی cannibalization بوده اید با عباراتی مانند هم نوع خواری، تکه تکه کردن و دیگر عبارات مشابه برخورده کرده اید. اما آیا می دانید کنیبالیزیشن در حوزه ی تولید محتوا و سئو چه معنایی دارد؟

بعد از طراحی سایت، در اولین گام افراد بر روی کلمات کلیدی آن متمرکز می شوند. از این کلمات باید به شیوه ای صحیح و به صورت بهینه استفاده شود. از این کلمات برای سئوی وب سایت استفاده میشود و در حوزه ی سئو جایگاه ویژه ای دارند. اما نکته ای که باید به آن توجه کرده و آن را رعایت کنید عدم بهینه سازی چندین صفحه وب سایت با یک کلمه کلیدی است. اگر این کار را انجام دهید آن را cannibalization کلمات کلیدی می گویند. چرا از این عبارت برای این اتفاق استفاده شده است؟

وقتی محتوایی را پیرامون یک کلمه ی کلیدی که قبلا استفاده کرده اید، ایجاد می کنید. شما در حال رقابت با خودتان هستید و به خودتان صدمه می زنید. به همین دلیل از cannibalization با معنای هم نوع خواری برای این فرآیند استفاده شده است. اگر شما در حوزه ی تولید محتوا و سئوی وب سایت فعالیت می کنید مسلما نمی‌خواهید هم نوع خواری کرده و به ضرر خودتان کار کنید. به همین دلیل تیم نت نشان این مقاله را برای درک بهتر cannibalization کلمات کلیدی و رفع آنها تهیه کرده است.

کنیبالیزیشن کلمه کلیدی چیست؟

طبق تعریفی که در ابتدا گفتیم، کنیبالیزیشن کلمه کلیدی زمانی است که دو یا چند صفحه شما یک کلمه کلیدی را هدف قرار می دهند، که به نوبه خود به این معنی است که شما برای رتبه بندی در SERP ( صفحه نتایج موتورهای جستجو) با صفحات خود رقابت می کنید.

نتیجه آن چیست؟ کاهش ترافیک و به دنبال آن کاهش نرخ تبدیل وب سایت شما. عموماً در بازاریابی، cannibalization به کاهش درآمد فروش و سهم بازار یک محصول با معرفی محصول دیگری توسط همان شرکت گفته می شود.

کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در سئو، به این معنی است که شما در صفحه نتایج موتور جستجو با خودتان رقابت می کنید. به طور طبیعی، این امر باعث کاهش ترافیک ورودی می شود زیرا ترافیک بین دو صفحه تقسیم می شود. کاهش ترافیک ورودی به سایت یعنی کاهش نرخ تبدیل و مشتری های شما.

آیا کنیبالیزیشن کلمه کلیدی برای سئو ضرر دارد؟

همانطور که گفته شد در حوزه سئو، cannibalization به معنای رقابت با خودتان است. پس مسلما برای سئو ضرر دارد. شما به جای داشتن یک صفحه قدرتمند، از چند صفحه با رتبه پایین تر برخوردار هستید. این یعنی ترافیک ورودی کمتر برای سایت.

چگونه کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را تشخیص دهیم؟

چند راه وجود دارد :

• استفاده از روش های دستی
• استفاده از ابزارهای پولی
• استفاده از مسیر رایگان گوگل

بررسی کلمات کلیدی به صورت دستی

برای به کار بردن این روش جهت بررسی کلمات کلیدی باید از اکسل استفاده کنید. یک صفحه گسترده اکسل با لیستی از URL های مهم و کلمات کلیدی مرتبط از وب سایت خود ایجاد کنید. اگر ورودی های تکراری پیدا کردید،به خصوص در صفحات کلیدی، سایت شما مبتلا به cannibalization است!

استفاده از سرچ گوگل یا سرچ کنسول برای بررسی کنیبالیزیشن

هم سرچ گوگل و هم سرچ کنسول گوگل می توانند در تعیین دقیق کنیبالیزیشن کلمات کلیدی کمک کنند. برای شروع، نام دامنه و کلمه کلیدی خود را تایپ کنید تا اطلاعات مورد نیاز را پیدا کنید.

دامنه + کلمه کلیدی

شما به راحتی می‌توانید با مراجعه به سرچ کنسول و مقایسه رتبه‌بندی کلمات کلیدی خود در بازه های زمانی، cannibalization کلمات کلیدی را در سایت خود شناسایی کنید. ببینید کدام کلمات کلیدی در رتبه‌بندی موتورهای جستجوی، افزایش و کدام یک کاهش یافته‌اند.

هنگامی که متوجه شدید که یک کلمه کلیدی مهم در رتبه بندی افت کرده است، به گوگل سر بزنید و مانند مثال زیر جستجو کنید:

site: databox.com ‘keyword cannibalization’

به جای databox.com آدرس سایت خودتان و به جای keyword cannibalization کلمه ی کلیدی خودتان را قرار دهید.

این فرآیند، تمام صفحات در سایت شما را که حاوی کلمه کلیدی مورد نظر هستند شناسایی می کند.

معرفی چند روش برای رفع کنیبالیزیشن

اگر متوجه شدید دو صفحه از وب سایت کنیبال شده اند. بررسی کنید کدام صفحه رتبه بهتری دارد. یعنی ترافیک و تعامل بیشتری را برای سایت شما ایجاد می کند. بدین ترتیب صفحه ی دیگر را به این صفحه قوی تر ریدایرکت کنید تا کاربران به صفحه ای که رتبه بهتری دارد هدایت شوند.

صفحه را بهینه سازی مجدد و بروزرسانی کنید

صفحه موردنظر را بروز رسانی کنید تا در کلمه‌ی کلیدی که در آن رتبه بندی شده است، رتبه ی بهتری کسب کند.

از طرفی می توانید عنوان صفحه، توضیحات متا و بدنه اصلی محتوا را تغییر دهید. مراحل آن به شرح زیر خواهد بود:

ممکن است لازم باشد عنوان صفحه، توضیحات متا و عناصر محتوای اصلی صفحاتی را که فکر می‌کنید از نظر ترافیک و قدرت کلی سئو ضعیف‌تر هستند، بازنویسی کنید.

اگر احساس می‌کنید نمی‌توانید این عناصر را تغییر دهید، می‌توانید صفحه ضعیف‌تر را در صفحه قوی‌تر ادغام کنید و صفحه ضعیف‌تر را حذف کنید.

در نهایت، ممکن است احساس کنید صفحه‌ای که به عنوان کانیبال معرفی شده است دیگر کاربردی نیست و به سادگی آن را حذف کنید.

به طور خلاصه، اگر با این استراتژی برای اصلاح مشکل پیش می‌روید، کلید کلیدی اصلی را تغییر دهید و مطمئن شوید که تمام اطلاعات متا و تگ‌های عنوان آن صفحه را به‌روزرسانی کنید. اینها جنبه های کلیدی رتبه بندی برای آن کلمه کلیدی هستند. همچنین، محتوای داخل صفحه را بررسی کنید و آن را با کلیدواژه جدید خود تطبیق دهید.

به گونه ای عمل کنید که از کانیبالیزیشن جلوگیری شود

بهترین راه حل برای این مشکل، اجتناب کردن از آن در وهله ی اول است. چگونه؟

تولید محتوای خودتان را با درنظر گرفتن کلمات کلیدی مناسب پیش ببرید. به جای تمرکز بر ایجاد بخش های کوچک و مختلف برای سایت، که باعث استفاده ای مکرر از کلمات کلیدی و تمام شدن آنها میشود، تمرکز خود را بر تولید محتواهای حرفه ای و عمیق بگذارید.

اگر اطلاعات جدیدی وجود دارد صفحات سایت را بروزرسانی کنید. در این صورت مورد علاقه ی گوگل و کاربران خواهید بود و برای حفظ بقای سایتتان مجبور به انجام کارهای زیادی نخواهید بود.

همچنین برنامه ریزی قبلی به شما کمک می کند. به این ترتیب، فهرستی از تمام کلمات کلیدی مورد نظر و محتوایی که می خواهید برای آنها ایجاد کنید خواهید داشت.

از ابزار تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی استفاده کنید. گاههی اوقات محتوای شما رتبه بندی شده است، اما نه برای کلمه کلیدی اصلی. برای اطمینان از اینکه کلمات کلیدی شما با هم رقابت نمی کنند از ابزارهای تحلیل گر استفادکنید. یکی از این ابزارها Google Search Console است.