کفش جردن : شگفتی تکرار نشدنی برای فروشندگان کتونی

کفش جردن به یک نیاز در صنعت کفش ورزشی و اسپرت ایران بدل شده است . جوانان ایرانی نیز مانند جوانان سایر کشورها زمانیکه با اسطوره جهانی ورزش بسکتبال یعنی مایکل جردن اشنا می شوند تحت تاثیر این بازیکن قرار می گیرند و به نوعی شیفته ان می شوند .

داستان کفش‌های جردن از یک زمین بسکتبال شروع شد، اما خیلی زود فراتر از مرزهای ورزش رفت. این کفش‌ها به نمادی از مد، سبک زندگی و هویت برای مردم تبدیل شدند که میلیون‌ها جوان در سراسر جهان به سمت آن جذب شدند. اما چرا؟ چه چیزی باعث شد که کفشی که ابتدا برای یک ورزشکار طراحی شده بود، حالا به انتخاب اصلی جوانان در هر گوشه از دنیا تبدیل شود؟

برای پاسخ به این سوال، باید به سال 1984 بازگردیم. زمانی که شرکت نایک یا نایکی ، شرکتی که به دنبال تصاحب بازار در دنیای بسکتبال بود، تصمیم گرفت با یک ستاره جوان به نام مایکل جردن قرارداد ببندد. آن زمان شاید کمتر کسی تصور می‌کرد که این همکاری نه تنها صنعت ورزش، بلکه فرهنگ جوانان را نیز متحول خواهد کرد. اما همان‌طور که جردن در زمین بسکتبال خوش می درخشید، کفش‌های او نیز به تدریج جایگاه خود را در قلب نسل جوان پیدا می کرد.

تاریخچه کوتاه برند جردن

نخستین مدل از کتونی های جردن، Air Jordan 1، با طراحی جسورانه و متفاوتش، خیلی زود توجه‌ها را به خود جلب کرد. اما چیزی که این کفش را از دیگر مدل‌ها متمایز کرد، نه فقط طراحی یا کیفیت، بلکه داستان پشت آن بود. زمانی که جردن با پوشیدن این کفش، قوانین سخت‌گیرانه NBA را شکست، نایک جریمه‌ها را پرداخت می کرد و به جای عقب‌نشینی، این تخلف را به عنوان نمادی از جسارت و استقلال جوانان به تصویر می کشید. این لحظه‌ی کلیدی، نه تنها باعث نشد که کتونی جردن کنار گذاشته شود، بلکه آن را به یک شعار فرهنگی تبدیل کرد. شعاری که به جوانان سراسر دنیا می‌گفت: «جسور باش، متفاوت باش.»

این پیام تمایل به متفاوت بودن، دقیقاً همان چیزی است که بسیاری از جوانان به دنبال آن بودند. اما این فقط آغاز کار بود. در طول دهه‌های بعد، کتونی های جردن به یک نماد جهانی تبدیل شدند و کفش‌های او نیز از مرزهای ورزش عبور کرده و وارد دنیای مد، موسیقی و حتی سیاست شدند. و همین‌جا بود که نقش فرهنگ و روان‌شناسی جوانان وارد ماجرا شد.

جذابیت‌های فرهنگی و روان‌شناختی

برای درک اینکه چرا جوانان به سمت انواع کفش‌ جردن کشیده می‌شوند، باید به جنبه‌های روان‌شناختی و فرهنگی نگاه کنیم. جوانی دوره‌ای از زندگی است که افراد به دنبال هویت‌یابی، استقلال و ابراز خود هستند. کفش‌های جردن، با پیشینه‌ی قوی ورزشی و ارتباطشان با شخصیتی همچون مایکل جردن، نمادی از موفقیت، مبارزه با محدودیت‌ها و برجسته بودن هستند.

این کفش‌ها، به مرور زمان به بخشی از سبک زندگی جوانان تبدیل شدند. هر بار که جردن با این کفش‌ها در میدان بسکتبال پیروز می‌شد، جوانان در سرتاسر دنیا احساس می‌کردند که با پوشیدن این کفش‌ها می‌توانند ذره‌ای از آن پیروزی و جسارت را به خود منتقل کنند. در حقیقت، کفش‌های جردن دیگر فقط یک ابزار ورزشی نبودند؛ آن‌ها به ابزاری برای ابراز هویت و یک زبان غیرکلامی برای اعلام اینکه "من پیروز هستم" تبدیل شدند.

یادم می اید زمانیکه کودک بودم جمعه ها صبح شبکه سه بسکتبال NBA را نشان می داد.اتفاقا من از مایکل جردن متنفر بودم و می گفتم یکی پیدا نمیشه جلوی گل زدن این را بگیره

چرا کفش‌های جردن فراتر از یک کفش ورزشی هستند؟

این سؤال شاید اساسی‌ترین بخش از این ماجرا باشد. آنچه که کفش‌های جردن را متمایز می‌کند، این است که آن‌ها دیگر فقط یک محصول ورزشی نیستند؛ بلکه نمادی از سبک زندگی، فرهنگ و تمایلات جوانان در سراسر دنیا شده‌اند. این کفش‌ها توانسته‌اند هویت‌یابی فردی، عضویت در یک جامعه خاص و حتی ارتباط با جهان مشهور و پر زرق و برق امروزی را برای افراد فراهم کنند.

برای بسیاری از جوانان، داشتن یک جفت کفش جردن اصل به معنی بخشی از یک تجربه منحصر به فرد است.مثلا کفش جردن 1 با رنگبندی های مختلف قدرت انتخاب زیادی به جوانان می دهد. رنگبندی bred یک کار با گنگ بالا محسوب می شود و کفش جردن دخترانه سفید صورتی یک کار کیوت است .این کفش‌ها نشان‌دهنده انتخاب‌های متفاوت و جسورانه، تمایل به موفقیت و حتی مقابله با جریان‌های خشک زنگزده هستند. جوانانی که این کفش‌ها را می‌پوشند، به نوعی داستان خود را تعریف می‌کنند؛ داستانی از تلاش برای دیده شدن و ابراز وجود در دنیای پرشتاب امروز.

در این بین می توان ارزش بالای انواع کفش جردن ساقدار و بدون ساق را دید که پا به عرصه کفش اسپرت گذاشته و علاوه بر ورزش بسکتبال و اسکیت برد صنعت تولید کفش اسپرت را نیز تحت سیطره خودش دراورده است و هر سال نیز درامد شرکت نایک از فروش ان بیشتر و بیشتر می شود

مغازه داران و فروشندگان با ذوق کفش که همواره بازار و نیاز این صنعت را رصد می کنند بخوبی این نیاز را تشخیص داده و در صدد یافتن یک تولیدی کفش جردن متناسب با قدرت خرید مشتریانشان هستند

برای مغازه‌دارانی که به دنبال بهبود فروش و افزایش تعامل با مشتریان جوان هستند، کفش‌های جردن یک فرصت طلایی است. اما این تنها به معنای فروش یک محصول فیزیکی نیست؛ بلکه باید داستانی که پشت این کفش‌ها وجود دارد را برای مشتریان تعریف کنید. جوانان به دنبال چیزی فراتر از یک جفت کفش هستند. آن‌ها به دنبال هویت، فرهنگ و ارتباط هستند.

بنابراین، با تکیه بر داستان جردن‌ها، شما می‌توانید نه تنها یک محصول محبوب را بفروشید، بلکه بخشی از تجربه جوانان در ابراز هویت و تمایلات انها باشید. این شیوه و رویکرد، می‌تواند شما را از دیگر فروشندگان متمایز کند و باعث شود مشتریان نه تنها به دنبال کفش، بلکه به دنبال تجربه‌ای خاص وارد فروشگاه شما شوند.

شاید مشتریان کفش جردن بدنبال مدلهایی با قیمت ارزان باشند و یا توانایی پرداخت هزینه کارهای های کپی را داشته باشند و یا اینکه تعصب در پوشیدن کفش جردن اصل را داشته باشند که هر کدام از این موارد نیاز به تولید و یا واردات و سرمایه گذاری خاص خود است .

لذا در صورتیکه مشتریان شما از نوع گروه اول باشند شما فروشنده محترم می توانید براحتی با خرید عمده کفش جردن این نیاز را برطرف نمایید .