چگونه ترافیک (مخاطب) هدفمند جذب کنیم؟!

ما برای یادگیری  تکنیک های تولید محتوا به سراغ سایت های موفقی به نام OptinMonster ، SnackNation ، Canva و  Savvy Panda رفتیم و بررسی کردیم که چگونه این سایت ها توانستند با به کارگیری تکنیک های منحصر به فرد در تولید محتوا در مدت زمان کم ، ترافیک ارگانیک سایت شان را چندین برابر کردند و ثروتمند شدند .

به طور کلی ما دو نوع ترافیک برای وبلاگ یا سایت مان داریم :

• ترافیک ارگانیک
• ترافیک پولی

منظور از ترافیک ارگانیک،  هدایت بازدیدکنندگان به یک سایت یا یک صفحه از سایت از طریق جستجوی یک کلمه کلیدی یا عبارت در گوگل و سپس کلیک بر روی لینک معرفی شده از طرف گوگل است  . پس در صورتی که مثلا یک فرد عبارت « تولید محتوا » را در گوگل جستجو کند و به وبلاگ بنده برسد و روی لینک نوشته ی بنده کلیک کند و وارد یکی از مقالات وبلاگ من شود،در این صورت این بازدید کننده جزو ترافیک ارگانیک من به حساب می آید .

علاوه بر این ترافیک ارجاعی یا referral traffic ( یعنی معرفی لینک سایت یا مقاله وبلاگ شما از طرف یک سایت یا وبلاگ دیگر به مخاطبانش ) و ترافیک مستقیم direct traffic  ( یعنی بازدید کننده ای که با وارد کردن آدرس URL شما در مرورگر به سایت شما وارد می شود . مثلا وارد کردن آدرس virgool.io/businessshop در مرورگر  ) هم جزو ترافیک ارگانیک وبلاگ ما هستند .

ترافیک پولی یا پرداخت شده ،  بازدید کننده هایی هستند که از طریق تبلیغات به سایت ما سر می زنندو ما در اصل با پرداخت هزینه این بازدید کننده ها را به نوعی مجبور میکنیم که به سایت ما سر بزنند .

مثلا با تبلیغات فیس بوک ، گوگل ادوردز Google AdWords ، تبلیغات بنری ، تبلیغات توییتری و.. می توانیم ترافیک زیادی را به سمت سایت مان هدایت کنیم . پس در اصل با وجود این نوع ترافیک ها شما هیچ زمانی مشکل کمبود ترافیک و بازدید کننده را ندارید و می توانید با پرداخت مبلغ مشخصی تعدادی بازدید کننده را به سایت تان هدایت کنید.

اما قطعا برای این ها شروع نکرده اید!

اما مشخصا استراتژی بلند مدت برای موفقیت در بازاریابی محتوا رسیدن به میزان چشم گیری ترافیک ارگانیک است

برای رتبه یک شدن در گوگل به دو چیز نیاز دارید :

• محتوای شما بهترین باشد.
• محتوای شما مرتبط ترین باشد.

به همین سادگی !

پس به دست آوردن ترافیک ارگانیک آن قدرها هم که فکر میکنیم پیچیده نیست .

برای اینکه رتبه یک گوگل شوید باید:

• به گوگل نشان بدهید که بهترین محتوا را برای مخاطب تولید و منتشر کرده اید . برای اینکارکافی است بین رقبا با کیفیت ترین و بهترین محتوا را تولید کنید و تعدادی از وبلاگ ها و وب سایت ها به مقاله شما لینک بدهند .
• مقالات و محتوای صفحات سایت تان را برای کلمات کلیدی خاصی بهینه سازی کنید

پس تا اینجا یاد گرفیتم که دو نوع ترافیک داریم و دو راه برای گرفتن ترافیک ارگانیگ بیشتر .

چند تکنیک ساده اما کاربردی

استفاده از Pillar Page !

تولید محتوا به روش صفحات ستون یا pillar page  ، یعنی مقالات جامعی بنویسیم که همه چیز مربوط به یک کلمه کلیدی اصلی را که مخاطب نیاز دارد در مورد آن بداند را در یک مقاله یا یک صفحه پوشش بدهیم .

بسیاری از وب سایت و وبلاگ ها به اشتباه این جور فکر میکنند که اگر مثلا برای کلمه کلیدی ای مانند « تولید محتوا » 20 تا مقاله منتشر کنند که هر کدام از این مقالات قسمتی از اطلاعات مورد نیاز مخاطب را در خصوص تولید محتوا پوشش بدهند بهتر است .

اما تکنیک pillar page یا صفحه ستون به ما میگوید که به جای این 20 مقاله یک مقاله جامع و کامل بنویسید که هر چیزی که مخاطب نیاز داشته باشد را پوشش بدهد .

بازآفرینی

مشخصا گوگل مقالات جدید و به روز را خیلی دوست دارد اما نوشتن مقالات پیلار روزانه قطعا کار سخت و پر هزینه ای است .

اما شما می توانید از بازآفرینی و بازسازی محتواهای قدیمی برای خوشحال کردن گوگل و همین طور مخاطبان تان استفاده کنید . زمانی که ما یک مقاله پیلار یا ستون را می نویسیم قطعا زمان و انرژی زیادی روی آن میگذاریم و اصلا کار درستی نیست که بعد از مدتی آن را به حال خودش رها کنیم ، بهترین کار این است که هر چند وقت یکبار به این نوع صفحات سر بزنیم و اطلاعات بیشتری به آنها اضافه کنیم.

روش های بازسازی محتوا :

1. محتوای خودتان را ویرایش کنید و ایرادات را رفع کنید و متن آن را بهبود دهید.
2. مطالب بیشتری به آن اضافه کنید.
3. تصاویر یا ویدئوهای بیشتری اضافه کنید.
4. هر گونه اطلاعات قدیمی و به درد نخور را از محتوا حذف کنید.
5. اطلاعات موجود در محتوا را به روز کنید.
6. کلمات کلیدی  LSI  ( یعنی کلمات کلیدی ای که با کلمه کلیدی اصلی مرتبط هستند ) را پیدا کنید و در مورد آن ها محتوا بنویسید و به محتوای قبلی اضافه کنید.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط می توانید در گوگل جستجو کنید و بعد به پایین صفحه بروید و کلمات مرتبطی که در مورد آن ننوشته اید را پیدا کنید و در مورد آن محتوا تولید کنید.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI  می توانید از LSI Graph استفاده کنید .

لینک داخلی دهید

قطعا با Crosslink یا لینک های داخلی حرفه ای و درست می توانید به گوگل کمک کنید که در مدت زمان کمتری محتوای شما را ایندکس کند و محتواهای مرتبط با موضوع مقاله را پیدا کند .

تعریف ساده Crosslinking این می شود که  در پست های جدید لینک ها یا پیوندهایی به پست ها یا مقالات قدیمی تر بدهیم. هرچه قدر که مابتوانیم دریک صفحه ستون لینک ها و ارتباطات حرفه ای ایجاد کنیم قطعا در رتبه بندی گوگل هم موفق تر می شویم و به گوگل در شناخت کیفی محتوای مان کمک میکنیم .

برخلاف بک لینک ها که شما وابسته به افراد یا سایت های دیگر هستید در Crosslinking همه چیز تحت کنترل خودتان است و می توانید خیلی حرفه ای تر عمل کنید .

ارگانیک مصرف کنید!

زیبایی و کارایی ترافیک ارگانیک این است که هیچ وقت نابود شدنی و مردنی نیست. هر استراتژی ای که برای افزایش ترافیک ارگانیک تان به کار بگیرید قطعا به مدت طولانی برای شما ترافیک می آورد .

اما گاهی لازم است برای پست های جدیدتر وبلاگ و معرفی آنها به تعداد بیشتری بازدید کننده از ترافیک پولی و پرداخت مبلغی برای هدایت ترافیک به سمت پست جدیدمان استفاده کنیم .

پس قطعا نباید به تبلیغات اکتفا کنیم و بخواهیم به این شکل خودمان را بالا بکشیم اما باید در کنار استراتژی های ترافیک ارگانیک از مزایای ترافیک پرداختی یا تبلیغی هم استفاده کنیم .

علاوه بر تبلیغات و استفاده از روش هدایت ترافیک پولی به سایت یا محتوای وبلاگ مان باید از لیست ایمیلی مان هم برای افزایش هدایت بازدید کننده از ایمیل به سایت استفاده کنیم .

پادشاه های کلمات کلیدی خودرا پیدا کنید!

این سایت ها به این شکل به این میزان موفقیت و بازدید از صفحه رسید که قبل از هر کاری به کمک ابزار Google’s keyword planner شروع به جستجوی کلمات کلیدی پر بازدید در مورد تخصص خودشان کردند .

مثلا بعد از بررسی به این نتیجه رسیدند که یکی از عبارت های کلیدی مهم در حوزه تخصصی شان “wellness program ideas” است . بنابراین شروع کردند به جستجوی این عبارت در گوگل و سایت هایی که محتوایی با این کلمه یا عبارت کلیدی تولید کرده اند .

آنها بعد از بررسی های اولیه به این نتیجه رسیدند که بیشتر سایت هایی که رتبه 1 تا 10 گوگل را برای این عبارت کلیدی دارند فقط تعدادی از برنامه های سلامتی را به صورت لیست ارائه داده اند و اصلا محتوای آنها هیچ رنگ آمیزی و جذابیتی ندارد و هیچ کدام آنها از هیچ نوع محتوای تصویری استفاده نکرده اند و محتوای آنها بسیار خسته کننده بود .

بنابراین به این نتیجه رسیدند که قطعا می توانند بهتر از این سایت ها عمل کنند  و این کار را کردند!

تکنیک آسمان خراش

تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا Skyscraper Technique  برای اولین بار توسط Brian Dean از backlinko مطرح و به کار گرفته شد . اگر بخواهیم تکنیک آسمان خراش را در یک جمله و به صورت ساده تعریف کنیم به این شکل باید بگوییم که : « با ارتقای محتوای با کیفیتی که ثابت شده است مخاطبان زیادی دارد و افراد زیادی به آن لینک داده اند می توانید پستی را منتشر کنید که در مدت زمان کم تعداد زیادی بازدید کننده داشته باشد و در شبکه های اجتماعی بارها به اشتراک گذاشته شود. »

شما با جستجو و تحقیق در مورد ترندهای محبوب یا موضوعات داغ روز و یا مقالات آموزشی که در حوزه تخصصی شما بازدید زیادی داشته اند و برای مخاطب بسیار جذاب و دوست داشتنی بوده اند و بارها به آنها لینک داده شده است ، می توانید محتواهایی را پیدا کنید که با خلاقیت آنها را به صورت حرفه ای بازنویسی کنید و در مرحله بعد با پیدا کردن افراد و سایت هایی که در گذشته به محتوای اولیه لینک داده اند ،سعی کنید آنها را توجیه و راضی کنید که به جای لینک قبلی به مقاله و محتوای جدید و به روز و با کیفیت تر شما لینک بدهند . در این صورت است که بعد از مدت زمان کمی می توانید  رتبه یک گوگل را به دست بیاورید و ماهانه صدها و هزاران بازدید کننده برای این پست جذب کنید ( قطعا این مسیر از یک مقاله نویسی و تولید محتوای معمولی وقت و انرژی بسیار زیادی از شما می گیرد اما دیدن نتیجه می تواند خستگی شما را در بیاورد.)

بیشتر بخون:
تکنیک آسمان خراش در سه قدم

مهمان نواز باشید!

قطعا استفاده از پست های میهمان می تواند یک استراتژی عالی برای افزایش ترافیک باشد اما مهم تر از هر چیزی این است که هدف مشخصی برای خودمان تعیین کنیم .

زمانی که Bamidele Onibalusi تصمیم گرفت کمپین های پست میهمان راه اندازی کند این اهداف را در نظر داشت :

• انتشار 31 پست میهمان در وبلاگ های مرتبط
• ایجاد لینک های ارگانیک از طریق همین وبلاگ ها
• بیش از 1 هفته برای انتشار این پست ها صرف نکند

هدف او از انتشار پست های میهمان انتظار جذب تعداد بسیار زیادی ترافیک ارگانیک نبود بلکه بیشتر ایجاد بک لینک های عالی و طبیعی بود .

او ( Bamidele ) این طور گزارش میکند که سایت او قبل از شروع این کمپین انتشار پست میهمان، فقط 139 نفر بازدید کننده ارگانیک داشت اما یک سال بعد از اجرای این کمپین ها این تعداد به طور متوسط به 4777 بازدید کننده ارگانیک رسید . و او تاکید هم میکند که به غیر از این تکنیک از هیچ تکنیک دیگری برای بهبود سئو سایت استفاده نکرده است .

افزایش 342 % در میزان ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو برای فقط 1 هفته تلاش برای نوشتن 31 پست میهمان برای وب سایت ها و وبلاگ های مرتبط دیگر!

نکاتی که هرچند کوتاه ولی جای تاملی زیاد را دارد،درحال بررسی پست ها و نوشته های خودمان هستیم و میخواهیم بدون افت محتوا وارد یک جریان خیلی خوب شویم.این جریان را بزودی به گوش شماهم خواهیم رساند.

بامابروزباشید.?