خلاصه ایرانیزه شده کتاب هر برند یک داستان

با اعلام برائت از جناب ساسی که آلبوم ایرانیزه رو منتشر کرده :) در این پست قصد دارم خلاصه ای از کتاب «هربرند یک داستان» از «هیثر پمبرتون لوی» که خودش کتاب چندان طولانی ای نیست را به منظور ایرانیزه‌تر کردن این محتوا و بر اساس تجربیات شخصی خودم برای شما بنویسم. امیدوارم نظراتتون رو با من به اشتراک بگذارید.

هیثر پمبرتون لوی کیست؟

او متخصص بازاریابی محتوا است که استراتژی‌ها و برنامه‌های برندسازی را برای تأثیر حداکثری بر آگاهی از برند و اهداف توسعه تجارت، ایجاد و هدایت می‌کند.

داستان سرایی اولین انتخاب او برای تولید محتوا است و تلاش می کند مردم از مطالعه محتوا لذت ببرند و آن را با دیگران به اشتراک بگذارند.

پمبرتون تاکنون بیش از ۲۰ کتاب در هاروارد و سایر انتشارات معروف جهان به چاپ رسانده است.

بیش از ۱۰۰ مقاله از او در HBR.org ، مجله WSJ CIO ، FT.com و Forbes.com به چاپ رسیده است.

هر برند یک داستان چه می‌گوید؟

این کتاب کوچک و مفید به زبان ساده به معرفی سبک داستان سرایی برای معرفی کسب و کارها می‌پردازد و تلاش می‌کند ضمن طرح مثال‌های ساده مفاهیم را به ساده‌ترین شکل ممکن در ذهن خواننده ترسیم کند.

ساده و قابل فهم بودن مهم‌ترین ویژگی این کتاب است و با پرهیز از زیاده گویی تلاش کرده یک راست سر اصل مطلب برود و از خسته کردن خواننده بپرهیزد.

شما به راحتی و ظرف مدت یک روز می‌توانید این کتاب را مطالعه کنید و هر وقت که در طول کار سوالی برای‌تان پیش بیاید می‌توانید با ورق زدن مجدد کتاب جواب سوال‌های خود را پیداکنید.

انتشارات سیته که از محبوب‌ترین انتشارات من در حوزه تخصصی بازاریابی و برندینگ است به قلم سعید محمدی و بهاره نوری این کتاب را ترجمه کرده .

به نسبت ترجمه‌های پر اشکال و نیازمند ترجمه مجدد امروز به راحتی می‌توان با این کتاب ارتباط برقرار کرد. شاید بزرگ‌ترین ایرادی که به این کتاب وارد باشد مثال‌های دور از ذهن نویسنده برای مخاطب ایرانی است که اجازه نمی‌دهد با آن‌ها همزاد پنداری کنیم.

به شدت این کتاب را برای علاقه‌مندان بازاریابی محتوایی، مدیران کسب و کارهای آنلاین و تمام کسانی که به قدرت داستان‌ها در برند سازی اعتقاد دارند توصیه می‌کنم.

بخش‌های مهم کتاب هایلایت شده و کمک می‌کند هر وقت به مرجعی نیاز داشتید به سرعت جمله دلخواهتان را پیدا کنید.

این کتاب شامل چه فصل‌هایی است؟

این کتاب شامل ۶ فصل است که عبارت اند از:

۱.داستان سرایی برای برندها واجب است

۲.چرا داستان اول می‌آید؟

۳.مخاطب خود را بشناسید

۴. ایده‌های بزرگ را از خلال لحظه‌های کوچک به اشتراک بگذارید

۵.صدای برندتان را تقویت کنید

۶. با تولید یک برنامه محتوایی ایجاد ارتباط کنید

این کتاب به صاحبان کسب و کارها اعتماد به نفس می‌دهد که از خلال لحظه‌های کوچک ایده‌های بزرگ خودشان را بر مبنای زمان، مکان و یا شخص خاص و بر مبنای یک فعالیت یا نیاز تعریف کنند.

او به شما می‌گوید که هر چقدر بزرگ‌تر شوید با بیان داستان‌های شکست و خرابکاری‌های خود می‌توانید با مخاطب ارتباط نزدیک‌تری برقرار کنید و اعتماد او را جلب کنید.

رمز موفقیت تکنیک داستان سرایی چیست؟

از نظر نویسنده شناخت مخاطب و تعریف دقیق پرسونای هدف رمز موفقیت داستان سرایی برای برند است. اهمیت دادن به جزئیات و تشریح زیباتر شرایط هم در جلب نظر مخاطب و موفقیت کسب و کار شما تاثیر بسیار زیادی خواهد داشت.

شخصی سازی هم در موفقیت داستان اهمیت بسیار زیادی دارد. داستان باید به شکلی بیان شود که مخاطب با قهرمان‌ها ارتباط برقرار کند و خودش را در متن داستان و در جایگاه قهرمان ببیند اگر به این مهم دست پیدا کنید قطعا داستان شما موفق خواهد بود و به نتایجی که در استراتژی بازاریابی داشته اید دست خواهید یافت.

در نهایت تمام تلاش ما از بیان یک داستان تشویق مخاطب به انجام یک کار است و اگر در داستان سرایی موفق عمل کنید به این هدف خود دست خواهید یافت.

ساختار اصلی داستان برند کدام است؟

ساختار اساسی داستان شما در مورد کسب و کارتان باید شامل این موارد باشد که توصیه می‌شود پیش از اینکه شروع به نوشتن کنید در مورد تک تک این موارد فکر کنید و در یک برگه کلیه این عناصر را مکتوب کنید و سپس شروع به نوشتن کنید.

لحظه

درورد یک نفر(خودتان یا مخاطب)، مکان، واقعه، کشمکش یا هدف بنویسید یک لحظه خاص که برای مخاطب قابل لمس باشد و دلیلی برای استفاده از محصول و خدمات مطرح کند.

نیاز مخاطب

مخاطب چرا باید از کالا و خدمات شما استفاده کند؟ کدام نیاز او برطرف می‌شود؟ این عناصر چه ارتباطی با لحظه‌ای که انتخاب کرده‌اید دارد؟

زمینه

زمینه‌چینی کردن و اشاره به تحقیقات انجام شده یا نظرات مثبت در زمینه داستان می‌تواند به باور پذیری آن کمک کند.

ایده بزرگ

بسیار شبیه گره گشایی در داستان نویسی و فیلمنامه نویسی است . لحظه ای که به دست توانمند شما مشکلات بر طرف می‌شود و راهکار رفع مشکل و نیاز را به مخاطب معرفی می‌کنید.

چگونگی

شرح کامل محصول و خدمات و نحوه استفاده از آن است که کنجکاوی مخاطب را در مورد چیستی و چگونگی کار شما برطرف می‌کند.

نتیجه گیری

کتاب خیلی بهتر و با جزئیات به شما نشان می‌دهد که چطور می‌توانید از قدرت داستان‌ها برای معرف کسب و کار خودتان استفاده کنید. هدف از نوشتن این چند خط بیشتر این بود که شما را با این کتاب آشنا کنم و تشویق شوید برای یک بارهم که شده آن را مطالعه کنید.

درست است که داستان سرایی یک کار کاملا حرفه‌ای است و داستان سرایی برای برند از عهده هر کسی بر نمی‌آید اما زمانیکه لزوم آن را برای کسب و کار خودتان درک کنید حتما می‌توانید یک متخصص داستان سرایی را هم پیدا کنید.