کارشناس روابط عمومی و ارتباط با رسانه. گاهی از کار مینویسم، گاهی از دل.
روانشناسی رنگها و تاثیر آن در خرید خودرو
برخی بر این باور هستند که شرکتهای خودروساز به دلیل تنوع، رقابت و یا صرفا به دلیل زیباتر شدن، اقدام به تولید خودروهای رنگی میکنند. البته این موارد هم صحیح است، ولی دلایل دیگری نیز دارد که کمتر به آن توجه شده است؛ روانشناسی رنگها و برآورده کردن خواسته سلایق مختلف.
تحقیقات و تست روانشناسی رنگها نشان میدهد که هر یک از رنگهایی که در طبیعت وجود دارد، غیر از زیباتر کردن محیط و رنگیتر کردن جهان، اثرات متفاوتی بر روان و سلامت روانی افراد مختلف دارد.
هر چند درک رنگها و نسبت دوست داشتن و سلیقه افراد در انتخاب آنها با هم تفاوت دارد. اما در اثرگذاری روانی اشتراک دارند.
در واقع رنگ در داد وستدهای امروز نقش و اهمیت بسزانی دارد. هر یک از کسب و کار بنا به رسته و حرفهای که در آن در قرار دارند، از رنگهای موثر در شغل استفاده میکنند.
به عنوان مثال در محیط رستوران، انتخاب سرویسهای غذا خوری و میز و صندلیها از رنگهای محرک و اشتها آور استفاده میشود. بسیاری از رستورانهای حرفهای در رنگبندی محیط و ترکیب رنگها ساختاری ایجاد میکنند که بتواند هم آرامش روانی به مشتری بدهد و هم بتوانند باعث اشتها در میل غذا شوند. حالا یکبار دیگر به رستورانهایی که رفتهاید فکر و ترکیب رنگ آنجا را به خاطر بیاورید.
رنگها در سایر مشاغل و حرفهها نیز بر این اساس انتخاب میشوند. فقط کافی است این بار کمی به محل زندگی شامل اتاق نشیمن، پذیرایی، آشپزخانه و اتاق خوابها با دقت بیشتری نگاه کنید. یا اینکه میتوانید سایر کسب وکارها را بررسی و رنگبندی محیط آنها را مقایسه کنید.
البته فهم و درک رنگها تا حدودی ذهنی است و هر کدام اثرگذاری و فلسفه خاص خود را دارند. انتخاب رنگها و علاقه داشتن به رنگی خاص مجدد به روانشناسی افراد و دنیای درونی آنها مرتبط میشود. امری که در انتخابها تاثیر فراوانی دارد و حتی شاید رنگ یک محصول ابتدا از نظری روانی و بصری کشش خرید و انتخاب را ایجاد کند.
درواقع این موضوع به دنیای رنگها و اثرات روانی آنها بر افراد، ارتباط دارد، چرا که رنگها نیز معنای خاص خود را دارند. برخی جهانی هستند و برخی دیگر از رنگها در فرهنگ و آداب و رسوم ملل مختلف نقش متفاوتی دارند. به عنوان مثال رنگهایی مانند نارنجی، آجری و زرشکی که به رنگهای گرم نیز معروف هستند، در طیف قرمز قرار میگیرند و میتوانند احساس گرما و راحتی را منتقل کنند و اما در برخی شرایط میتوانند فضا را عصبی کرده و تشنج ایجادکنند. همین رنگ قرمز علی رغم داشتن تعریف مشترکی از گرما و راحتی، میتواند در کشورهای مختلف معانی دیگری پیدا کند. آیا برداشت و نگاه ایرانیها با چینیها در رنگ قرمز یکسان است؟
ولی برخلاف قرمز، رنگهای متمایل به آبی که به رنگهای سرد هم معروف هستند، اغلب به رنگهای آرام شناخته میشوند و میتوانند در کنار حس آرامش و یا حتی یادآوری دریا و آسمان احساساتی مثل غمگینی و حتی بیتفاوتی را به نمایش بگذارند.
تاثیر روانشناسی رنگ بر عملکرد افراد
رنگها میتوانند بر عملکرد و اخلاق تاثیر بگذارند؛ مثلا تست روانشناسی رنگ نشان داده است که دیدن رنگ قرمز قبل از آزمون، به عملکرد فرد در آزمون تاثیر منفی دارد. این مطالعات نشان میدهد اگر دانش آموزان قبل از امتحان در یک اتاق قرمز قرار دهیم تاثیر منفی بر آنها خواهد گذاشت. رنگ قرمز محرک است و هیجان قبل آزمون را زیاد میکند و این هیجان و استرس باعث میشود فرد نتواند در آزمون یا امتحان عملکرد خوبی داشته باشد؛ پس میتوان گفت برای داشتن عملکرد بهتر باید از رنگهای متناسب با فضا، فرهنگ و نوع فعالیت استفاده شود.
روانشناسی رنگ خرید
بنظر شما آیا رنگ محصولاتی که خریداری میکنیم میتواند در مورد شخصیت شما بگوید؟
آیا رنگ خودرو شما با برخی از ویژگیهای شخصیتی شما مرتبط است؟
ترجیحات رنگی شما از لباسی که میپوشید تا اتوموبیلی که میخرید میتوانند با شخصیت شما ارتباط داشته باشند؛ برخی از مهمترین گزارشات در رابطه با رنگها و تاثیر آن در خرید شما عبارت از:
رنگ سفید:
رنگ سفید احساس تازگی و تمیزی را به فرد میدهد. این رنگ به معنی جوانی، صلح، پاکی و مدرنیته است. اگر انتخاب رنگ خودرو شما، سفید است شما فردی سخت کوش هستید، از زندگی ساده لذت میبرید، به جزئیات توجه زیادی دارید و احتمالا کمالگرا هستید.
رنگ مشکی:
اغلب مردم مشکی را یک رنگ قدرتمند میدانند و دلیل این انتخاب میتواند این باشد که اغلب خودروهای لوکس رنگ مشکی دارند. مشکی به معنی غم و اندوه، ظرافت، شیطانی بودن و رمز و راز است.
مشکی در انتخاب خودرو درباره شخصیت شما گویای آن است که آدمی محافظه کار، توانمند، با ظرافت و حرفهای هستید.
رنگ آبی:
رنگ آبی نشان دهنده ثبات، ایمنی، آرامش، دین و اعتماد است. رنگ آبی در خرید خودرو، شما را فردی مطمئن، کم حرف و مسئولیتپذیر نشان میدهد. میتوان گفت یکی از دلایل انتخاب رنگ فیروزهای برای تاکسیهای برقی همین نماد اعتماد در ترکیب رنگ آبی و فیروزهای است.
رنگ قرمز:
رنگ قرمز رنگی است که به شدت جلب توجه میکند. این رنگ در خریدهای خود میتواند نشان از این باشد که فرد میخواهد تصویری از قدرت، عمل و اعتماد به نفس خود را به نمایش بگذارد.
رنگ قرمز در انتخاب رنگ خودرو، شما را فردی پر انرژی، پویا و مشتاق به زندگی نشان میدهد.
رنگ نقرهای:
در بین رنگهای محبوب برای خودروها، نقرهای جز سومین رنگهای پرطرفدار و جز رنگهای سرد با انرژی مثبت است به همین دلیل رنگ مثبتی شناخته میشود و نماد فناوری، هوش، دانش و بلوغ است. اغلب افرادی آرام، هوشیار و حرفهای هستند که این رنگ را برای خودرو انتخاب میکنند.
محبوب ترین رنگ های خودرو در کشور های مختلف
رنگ سفید با فراوانی ۳۸ درصد در خودروهای صفرکیلومتر محبوبترین رنگ بوده و چندین سال است که رتبه اول را به خود اختصاص داده است. پس از رنگ سفید رنگهای مشکی و خاکستری با فراوانی ۱۹ و ۱۵ درصد قرار دارند.
در مطلب بالا به تاثیر رنگ بر عملکرد افراد و روانشناسی رنگها پرداختیم. از اثرات رنگها روی افراد مختلف یا فضاها گفتیم و تاثیرات شخصیت افراد روی رنگ خودروها را توضیح دادیم. با این تفاسیر نظر شما چیست؟
«خواهی نشوی رسوا هم رنگ جماعت شو» یک ضرب المثل قدیمی است که با آن آشنا هستید. انتخاب شما هم رنگ بودن با جماعت است؟ یا دوست دارید اعتماد به نفس خود را با رنگ قرمز نشان دهید یا با رنگ آبی به آرامش برسید؟
و در آخر به نظر شما چه کسی انتخاب میکند؟ خریدار یا خودرو؟
مطلبی دیگر از این انتشارات
آرمان موتور ارگ عامل اصلی خودکفایی در تولید اگزوز و صندلیهای کرمان موتور
مطلبی دیگر از این انتشارات
مری بارا؛ ناجی جنرال موتورز
مطلبی دیگر از این انتشارات
جیلی، بزرگترین هلدینگ خودروسازی در چین