ارتباط بین طراحی UX و سئو (قسمت سوم)

در این مقاله قصد داریم به درک ارتباط بین طراحی UX و سئو بپردازیم که سئو و UX چطور به یکدیگر وصل هستند و چگونه می توان آنها را به صورت استراتژیک با هم ادغام کرد.

سوء تفاهم بزرگ

در میان بازاریابان بی تجربه، سوء تفاهم رایجی وجود دارد، که سئو فقط کلمات کلیدی و لینکسازی
(Link Building) است. حتی اگر اینها جنبه های کلیدی استراتژی شما باشند، SEO به مراتب فراتر از اینهاست .

گوگل برای رتبه بندی سایت شما از فاکتورهای زیادی استفاده میکند که مهم ترین آن ها تجربه کاربری یا UX است.

سئو و تجربه کاربری

گوگل با هدف بهبود تجربه کاربران، در چند سال گذشته به سرعت تکامل یافته است. برای جدا کردن گندم از کاه و ارائه نتایج جستجو با کیفیت بالا، قابل اعتماد و مرتبط، موتور جستجو تغییرات متعددی را در SEPR یا
(Search Engine Results Pages) ایجاد کرده و به روز رسانی الگوریتمهای سخت گیرانه را انجام داده است.

یکی از این الگوریتم ها، الگوریتم RankBrain است، که UX برای گوگل مهم است.

تاثیر RankBrain در رتبه بندی سایت شما

رنک برین سومین فاکتور رتبه بندی محسوب می شود. این الگوریتم روی معیارهای رفتاری از قبیل، نرخ پرش در سایت (bounce rate)، نرخ کلیک ارگانیک (CTR)، میانگین نمایش صفحات (pages per session) و زمان ماندگاری کاربران در سایت (dwell time) تمرکز دارد.

رنک برین RankBrain، گوگل را مطلع میکند که آیا بازدیدکنندگان از گشت و گذار در سایت شما لذت میبرند یا خیر؟ در واقع وقتی یک کاربر به راحتی از یک صفحه به سمت دیگر حرکت میکند، روی لینکهای شما کلیک میکند، زمان زیادی را در صفحات شما سپری میکند و دوباره به سایت شما باز میگردد، این ها نشان می دهد که سایت شما یک منبع کاربر پسند است.

از طرفی، اگر کاربر، سایت شما را بدون هیچ فعالیت اضافی ترک کند و بعد از دیدن صفحه شما به صفحه نتایج گوگل بازگردد و دیگر هرگز به سایت شما برنگردد، با این کار به گوگل میگوید که سایت شما بهینه سازی ضعیفی دارد و یا نتایج بی ربطی برای کاربران خود نمایش میدهد.

رنک برین RankBrain فقط یکی از نمونه های متعددی است که نشان میدهد UX و SEO اهداف مشترک دارند. حتما به یاد دارید هدف گذاری و بهینه سازی برای تطابق کلمات کلیدی، یکی از روشهای رایج برای افزایش رتبه در گذشته بود.

امروزه برای دیده شدن در مقابل جستجو کنندگان واقعی، و گرفتن رتبه در SERPS
(صفحه نتایج موتورهای جستجو)، باید پاهایتان را در کفش خودتان بگذارید. به عبارت دیگر، شما باید هدف کاربران را درک کنید و بدانید که چگونه در نتایج جستجو نمایان شوید.