بازآفرینی محتوا چیست؟
ایجاد محتوای منحصربهفرد و عالی، نیاز به صرف زمانی نسبتا طولانی دارد و انجام دادن این فرآیند برای بازاریابان دیجیتال می‌تواند بسیار سخت باشد. در بعضی مواقع از سال، ممکن است که تعداد پروژه‌های آن‌ها افزایش پیدا کند و به این ترتیب، زمان کافی برای افزایش تولید محتوای باکیفیت خود نداشته باشند.
اگر تمام چالش‌هایی که گفتیم را در کنار هم قرار دهیم و این موضوع را هم در نظر بگیریم که بازاریابان همیشه دنبال راه‌حل‌هایی برای آسان‌تر کردن کار خود هستند، بحث بازآفرینی محتوایی به‌میان می‌آید.
بازآفرینی محتوا با شما کمک خواهد کرد تا در کمترین زمان ممکن و با بهره بردن از روش‌هایی، باکیفیت‌ترین محتواها را تولید کنید.
ممکن است که بعضی از افراد تصور کنند که بازآفرینی محتوایی، نوعی تقلب و فریب دادن است؛ اما باید به شما بگوییم که به‌هیچ‌عنوان اینطور نیست. شما محتوای موجود و باکیفیت خود را دوباره زنده خواهید کرد و آن را به شکلی متفاوت در کانال‌های جدید ارائه می‌دهید.
ما قصد داریم که در این مقاله به مفهوم بازآفرینی محتوایی بپردازیم و در ادامه سراغ موارد مهمی مانند اهمیت بازآفرینی محتوایی و روش‌های پیاده‌سازی آن خواهیم رفت؛ با ما همراه باشید.
بررسی مفهوم بازآفرینی محتوایی
بازآفرینی محتوایی را می‌توانیم دوباره زنده کردن محتوایی بدانیم که در گذشته آن‌ها را تولید کرده‌ایم؛ البته، بعضی از افراد هم اعتقاد دارند که بازآفرینی محتوایی، همان بازیافت محتوا است که در طول این فرایند، محتوای موجود را دوباره مورد استفاده قرار می‌دهیم و آن را در قالبی جدید ارائه خواهیم داد. در واقع، فرایند بازاریابی محتوایی را با استفاده از بازآفرینی محتوا سریع‌تر خواهید کرد و نتایج بهتری را در این زمینه خواهید گرفت.
اگر شما با این استراتژی تولید محتوا، آشنایی کاملی نداشته باشید و آن را به‌درستی پیاده‌سازی نکنید، مخاطبان شما در نهایت احساس خواهند کرد که محتوای شما تکراری است و به ایجاد محتوای منحصربهفرد برای هرکدام از کانال‌های ارتباطی خود با مخاطبانتان اهمیتی نمی‌دهید.
از طرفی دیگر هم ممکن است شما فکر کنید که در فرایند بازآفرینی محتوایی، می‌توانید محتوای تولید شده توسط فرد دیگری را برداشته و با ایجاد تغییراتی در آن، محتوایی مطابق با هویت برند خود را تولید کنید؛ اما، باید به شما بگوییم که این تصور کاملا غلط است.
با استفاده درست از بازآفرینی محتوایی، شما تکراری نخواهید شد؛ بلکه، از محتوایی استفاده خواهید کرد که شما و تیم‌تان ایجاد کرده‌اید و در نهایت با بخشیدن جان تازه‌ای به آن، مطمئن خواهید شد که تمام مخاطبانتان از محتوایی که تولید کرده‌اید، بهره می‌برند.
بررسی اهمیت بازآفرینی محتوا در بازاریابی محتوایی و سئو
اگر شما و تیم‌تان به سمت استفاده از بازآفرینی محتوایی برای بازاریابی محتوایی بروید، سرعت همه‌گیر شدنِ محتوا و جذب مخاطبانتان به‌شدت افزایش پیدا خواهد کرد. در زمانی که برندها رو به بازآفرینی محتوایی روی می‌آورند، آن‌ها این توانایی را خواهند داشت که اطلاعات را به‌صورت موثرتری به دست مخاطبان خود برسانند.
زمانی که برندها به سمت بازآفرینی محتوای باکیفیت خود می‌روند تا آن را برای دیگر کانال‌های ارتباطی خود با مخاطبانشان متناسب و نیازهای آن‌ها را برآورده کنند، ارزش زیادی را برای کسب‌وکارشان خلق می‌کنند.
با نگاهی دقیق‌تر به برندهایی که ارتباط خوبی با مشتریان خود دارند، متوجه خواهید شد که اکثر آن‌ها معمولا فعالیتشان در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. با استفاده از بازآفرینی محتوایی، می‌توانید دائما با مخاطبان هدف خود تعامل داشته باشید.
انتشار پشت‌سرهم پادکست‌ها، ویدیوها، محتوای متنی و پست‌های مختلف در شبکه‌های اجتماعی، به شما کمک خواهد کرد تا حضور قو‌ی‌تری در فضای مجازی داشته باشید و با قوی‌تر شدن بازاریابی محتوایی خود، ارتباط بهتری با مشتریان برقرار کنید. اگر تمام این قطعات پازل را در کنار هم قرار دهیم، به تصویری خواهید رسید که نشان‌دهنده افزایش تعداد کاربران است.
بازآفرینی محتواهایی که در گذشته در سایت خود قرار داده‌اید، به تقویت هرچه‌بهتر سئو سایت‌تان کمک خواهد کرد. اگر یک کلمه کلیدی را در قالب‌های محتوایی مختلف در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی خود قرار دهید، موفقیت شما در موتورهای جستجو رشدی صعودی خواهد داشت.
بررسی روش‌ها و ایده‌های بازآفرینی محتوا
شما با استفاده از روش‌های زیر، می‌توانید بازآفرینی محتوایی عالی و کارآمدی داشته باشید:
محتوای متنی منتشر شده در سایت خود را به ویدیو تبدیل کنید
اگر تمرکز تیم تولید محتوای شما به سمت افزایش تعداد مخاطبانتان در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های انتشار ویدیو رفته است، می‌توانید از محتوای متنی قرار گرفته در وبسایتتان استفاده کنید. این استراتژی را می‌توانیم در تمام شرکت‌هایی که تمرکز زیادی روی مسئله تولید محتوا دارند، پیدا کنیم.
این شرکت‌ها ابتدا محتوای متنی در مورد یک کلمه کلیدی مهم را می‌نویسند و سپس با تهیه سناریویی عالی براساس آن، محتوای ویدیویی خود را برای کانال‌های مختلف، مانند یوتیوب و اینستاگرام، ایجاد می‌کنند.
بازآفرینی محتوایی در این روش، به شما کمک می‌کند تا به گروه وسیع‌تری از مخاطبان خود دسترسی داشته باشید که تماشای ویدیو را به مطالعه در مورد یک چیز ترجیح می‌دهند.
ایجاد رشته توییت با استفاده از مقاله‌های منتشر شده در سایت
با معرفی شدن قابلیت ایجاد رشته توییت در توییتر، شاهد هجوم کاربران به سمت استفاده از آن رفتند و توانستند که متون بلند خود را منتشر کنند.
شما اصلا نیازی ندارید که برای ایجاد رشته توییت‌ها به‌دنبال ایده‌هایی عجیب و جالب باشید؛ تنها کافیست که مقاله‌های منتشر شده در وب‌سایت را بهصورتی خلاصه شده و منحصربهفرد در صفحه خود قرار دهید.
تجربیات شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغات مختلف به ما نشان می‌‌دهد که شما در مراحل اولیه، باید یک یا دو توییت در مورد موضوعی که در ذهن دارید را در صفحه خود منتشر کنید و پس از دریافت بازخوردهای مخاطبانتان، رشته توییت مورد نظر را در توییتر قرار دهید.
طراحی اینفوگرافی از روی محتوای سایت
یکی دیگر از روش‌های بازآفرینی محتوایی، ایجاد طرح‌های اینفوگرافیک از روی محتوای متنی منتشر شده در وبسایتتان است. طرح‌های اینفوگرافیک، یکی از بهترین راه‌ها برای انتقال اطلاعات مربوط‌به آمار و ارقام مختلف است؛ چرا که می‌توانند در کمترین زمان ممکن، بیشترین اطلاعات را به مخاطبان خود ارائه دهند.
ایجاد پادکست‌هایی از روی محتوای سایت
در قسمت اولِ این بخش به شما گفتیم که بعضی از مخاطبانتان علاقه ندارند که در مورد یک موضوع مطالعه کنند و بیشتر می‌خواهند که برای کسب اطلاعات، به سمت تماشا ویدیو یا گوش کردن به یک فایل صوتی بروند.
برای اطمینان از این موضوع که حتی یک مخاطب خود را هم از دست نمی‌دهید، به شما پیشنهاد می‌دهیم که علاوه‌بر تولید محتوای ویدیویی، به سمت ایجاد پادکست برای بازآفرینی محتوایی بروید.
نقطه اوج استفاده از پادکست، وقتی است که می‌توانید با ایجاد تغییرات اندکی در وب‌سایت خود، امکان گوش دادن به مقالات متنی منتشر شده را هم فراهم آورید.
ایجاد کتاب یا مجله دیجیتالی از روی مقالات سایت
این روش بازآفرینی محتوا بیشتر برای رسانه‌ها یا سایت‌هایی که مقالات متنی زیادی منتشر کرده‌اند، کاربرد دارد. تا همین چند سال پیش، بسیاری از رسانه‌های مطرح ایرانی و مخصوصا آن‌هایی که در زمینه بازی‌های ویدیویی فعال هستند، بهترین مقاله‌های سایتشان را در مجله‌های گفته شده قرار می‌دادند و منتشر می‌کردند.
انجام این کار، یکی از بهترین روش‌های برای بازآفرینی محتوا است و می‌توانید حتی افرادی که تمایل به خواندن کتاب‌های کاغذی دارند را هم به باشگاه مخاطبان خود اضافه کنید.
تبدیل مجله الکترونیکی به محتوای متنی برای سایت:
در این روش از بازآفرینی محتوا، شما اصلا نیازی ندارید که تمام مجله را به محتوای متنی تبدیل کنید؛ بلکه کافیست که نکات کلیدی مجله را استخراج و در مورد همان موارد بنویسید.
در پایان هم به شما پیشنهاد می‌دهیم که لینک خرید و در صورت رایگان بودن، لینک دانلود آن را در مطلب خود قرار دهید تا در ازای دریافت مجله، اطلاعات تماسشان را وارد کنند.
ایجاد چک‌لیست‌هایی از روی محتوای نوشته شده در وب‌سایت:
یکی از بهترین و جذاب‌ترین راه‌ها برای بازآفرینی محتوا، ایجاد چک‌لیست‌هایی است که مخاطبانتان بااستفاده از آن‌ها می‌توانند مقاله‌هایی که مربوط به یک‌دیگر هستند را یک‌جا ببینند و سریعا سراغ خواندن آن‌ها بروند.
حتی شما می‌توانید خلاصه‌ای از هر مقاله را در این چک‌لیست‌ها قرار دهید تا مخاطبانتان با دید کامل‌تری آن‌ها را مطالعه کنند.
محتوای وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی خود را در خبرنامه وبسایتتان منتشر کنید
یکی از بهترین روش‌ها برای بازآفرینی محتوا، ایجاد محتوا برای خبرنامه با استفاده از مقالات منتشر شده در وب‌سایت است. پس از انجام این کار، شما می‌توانید لینکی را که در خبرنامه فرستاده شده قرار دهید تا مخاطبانتان در صورت تمایل، به ادامه خواندن مطلب‌تان بپردازند.
شما همچنین این توانایی را خواهید داشت تا پست‌ها و توییت‌های منتشر شده از سوی خودتان را در خبرنامه‌ها قرار دهید تا مخاطبانتان بهصورتی بهتر در جریان فعالیت‌های شما قرار بگیرند.
ایجاد مقاله جمع‌بندی
در بعضی مواقع ممکن است که شما چندین مقاله را در مورد موضوعی خاص، مانند رمزارزها، نوشته باشید و یکی از بهترین روش‌های برای بازآفرینی محتوایی این مقاله‌ها، ایجاد یک مقاله جمع‌بندی است.
شما باید در این مقاله جمع‌بندی، بهصورتی خلاصه به تمام مقاله‌هایی که در مورد آن موضوع نوشته‌اید، اشاره کنید و لینک‌های مربوط‌به هرکدام از آن مقالات را برای مطالعه بیشتر، قرار دهید.
جمع‌بندی
ما در این مقاله بهصورتی خلاصه به بازآفرینی محتوا پرداختیم به شما گفتیم که چرا اهمیت دارد و با استفاده از چه روش‌هایی می‌توانید این کار را انجام دهید.
بازآفرینی محتوایی به شما کمک خواهد کرد تا هم سرعت بالایی در زمینه انتشار محتوا داشته باشید و هم نیازی به ایجاد محتوای خلاقانه برای هرکدام از کانال‌های ارتباطی‌تان با مخاطبان نباشد.
آیا شما هم از بازآفرینی محتوایی استفاده می‌کنید؟ نظرات خود را در بخش کامنت‌ها با ما به‌اشتراک بگذارید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
تقویم تولید محتوا ۱۴۰۲ + تمامی مناسبتهای شمسی و میلادی
مطلبی دیگر از این انتشارات
روش بازاریابی محتوایی در شبکه‌های اجتماعی
مطلبی دیگر از این انتشارات
استراتژی محتوا چیست؟ | تدوین استراتژی محتوا