100 هزار ویو برابر با 100 هزار ویو نیست

100/000 ویو برابر با 100/000ویو نیست ، چطوری بگم که کسب و کارها بفهمن ؟؟

امروز ساعت 4 عصر تا 6 غروب ، دعوت شدم که به یکی از بزرگترین تولیدکننده های استخر پیش ساخته در ایران، به صورت حضوری در دفترشون مشاوره بدم ؛

اعضای تیم مارکتینگ حضور داشتن و مدیرعامل به شکل آنلاین شرکت کرد.

اما این جلسه بهم نشون داد که سواد تولید محتوا و برندینگ در سوشال مدیای ایران فاجعه است.....

آقایی کنارم نشسته بود که کمی جلسه را به شوخی گرفته بود ؛ اوایل جلسه ، ویدیویی نشون داد که واینر معروفی در حالی که روی موتور نشسته بود ، با لحنی کوچه بازاری ، تبلیغ بازار گلی را میکرد.

یا مثلا شخصی برای خرید به مغازه ای میرفت و با ریتم آهنگ جفت پا پرش میکرد و صاحب مغازه با همون ریتم دنبال او میکرد و یا محتوایی از این قبیل و ترند این روزای بازار . البته که صلی علی سترکه ، چشم ترامپ بترکه هم بین ویدیوهاش موج میزد ، و بعد از تموم شدن ویدیو ها اونها را تحسین میکرد ، البته منظورش این بود که ویدیو های شرکت را باید به این سمت و سو ببریم . چراااا ؟

چون مردم دوست دارند .

لبخند تلخی زدم و ازش پرسیدم میشه اکسپلور پیجتونو ببینم ؟ زد زیر خنده و قرمز شد و گفت : نه و نمیتونم نشون بدم و همه زدند زیر خنده!

آخه مگه مدیرعامل برندش را از سر راه اورده که برای گرفتن ویو تن به سلیقه کف اکسپلوری و زرد شما بده ؟؟؟

مدیر عامل روی خط بود و گفتم شما بودجتون رو صرف تبلیغات و مارکتینگ کردید ، اما هیچ اثری از برندینگ نیست !

مگه میشه مجموعه تولیدی با این عظمت و کارخانه بیش از هزار متر و انباری به چه وسعت ، به هویت خودش اهمیت نده ؟

همینجا یکی از افراد گفت : ما برای برندینگ کارهای زیادی کردیم از جمله اینکه بروشور چاپ کردیم . ( من هیچ 😐 ، من نگاه😶 ، بروشور آخه ؟! )

یک ریلز نشون داد از پیجشون که تحلیل کنم ، همو آقایی که میترسید اکسپلورشو نشون بده ، با لباسی ناهماهنگ ، یک قطعه محصول را در دست گرفته بود و پرزنتش میکرد ؛ به نظرم اومد بگم با این نوع فرم محتوا، محصول هیچ فرقی با چی توز موتوری نداره ! ولی حس کردم ناراحت میشن...

تقریبا 45 دقیقه با هم بحث میکردیم که نباید یک چهره ، محصول شما را پرزنت کنه و بدون چهره وجهه و ارزش محصول بالاتره و عزیزان پافشاری میکردند که نههههه!ما چهارچوب برندینگمون در صنعت خودمون اینطوریه...

و پاسخ من این بود که من رقبای شما را بررسی کردم و فهمیدم در صنعت شما کسی سواد برندینگ نداره!

وقتی دیدم روی حضور چندتا شخص جلوی دوربین پافشاری می کنند ، ازشون پرسیدم چهره برای شما چه فایده ای داره ؟! گفتند اعتماد سازی...

گفتم آخرین چیزی که از سر ناچاری بهش متوصل میشید ، جلوی دوربین اوردن شخصه !

آیا یک برند نمیتونه با به تصویر کشیدن نظرات مشتریان و تقاضای بی حد و مرز مشتریان ، اعتبار و اعتماد ایجاد کنه ؟

و نگاه بی جوابی که به سمت من بود...

و از همه مهمتر ، آیا مشاوره میگیریم که تعریف و تمجید بشنویم ؟

یا مشاور وظیفه داره واقعیت را به شکلی که برای یک برند سودمند هست، بازگو کنه؟

حقیقتا وقتی جلسه تموم شد و برمیگشتم ، خوشحال بودم از اینکه مثل مشاورنما ها تملق و چاپلوسی نکردم و ناراحت بودم از اینکه هفته‌ی گذشته ، مشاور دیگری به مجموعشون دعوت شده بود و به شدت تشویقشون کرده بود به جلوی دوربین اومدن و محتوای کف اکسپلوری...

فقط در یک حالت جلوی دوربین بیایید:

وقتی در بازه زمانی بسیار حساسی هستید و اگر نفروشید ، با خطر ورشکستگی روبرو میشید ؛

و نکته دیگه اینکه بعد از مدتی که گذشت ، ویدیو های با چهره خودتون را حذف کنید ( برند شرکتی کاملا با نشون دادن چهره شما یا اعضای شرکتتون در تضاده )

سوال مهم تر : حالا بدون چهره شخص ، چه کنیم ؟!

جواب : برندهای بزرگ چکار میکنن ؟ داستان سرایی و خلاقیت...

برگردیم به عنوان مقاله ، 100 هزار ویو ، مساوی با 100 هزار ویو نیست !

منظورم اینه که تفاوت بزرگی هست بین 100 هزار ویویی که میگیری به عنوان عددی و 100 هزار نگاهی که محتوا و محصولی که برند شمارا رشد میده و ارزشی برای برندتون ایجاد میکنه هست.

اول از همه مهمه که کیا رو پای محتوامون میشونیم ؛

و دوم اینکه کیفیت نگاه آدمها مهمه ، حاظرم 10 نفر ویدیومو ببینن ، ولی این 10 نفر عمیقا تحت تاثیر قرار بگیرن و منجر به فروش ، اعتماد سازی و برندینگ بشه و نه اینکه فقط سرگرم بشن.

توی این مواقع یاد لحظه ای می افتم که دکتر اسدی میگفت از مشاوره دادن و کار کردن با بزرگترین برندهای چرم ایران خسته و ناراحتم ، چون گنجایش و ظرفیت تغییر ندارن ؛ هزینه میکنن اما دریغ از عمل...

التماس تفکر !