رشد تماشای موبایلی، همراه با آخرین روند‌های صنعت

تا کنون به اتفاقات و جریانات رسانه ای در سال ۲۰۱۶ توجه نموده اید؟! سالی که در آن رابطه مصرف کننده با تولیدات ویدئویی تحول یافت. رشد تماشای موبایلی یکی از این تحولات است. منشا تحول هم، فناوری های جدید بود. فناوری هایی که، امکاناتی همچون پخش شدن رخدادهای اصلی و لحظات کوچک زندگی را به طور زنده از گوشی های هوشمند برای مخاطبین فراهم نموده بود.

پس از بررسی مسائل در این سال، پرسشی برایمان پیش آمد که از تغییرات به وجود آمده در رسانه ها، چه چیزی عاید مصرف کنندگان ویدئو می شود؟ آیا آنها پشت سرهم کانال عوض می کنند یا می خواهند بی دردسر، یک محتوا را برای تماشا کردن انتخاب کنند؟ گزارش حاضر یک مطالعه مبتنی بر رفتار مصرف کنندگان محتوای ویدئویی است که بیانگر تغییرات سریع در چشم انداز ویدئو است.

رشد تماشای موبایلی

روند افزایشی تماشای موبایلی، تاحدی برگرفته از دسترسی بیش از حد مخاطبان به گوشی های هوشمند و نیز گسترش زیرساخت های اینترنت و سیستم Wi Fi است؛ اما ظهور جوانانی که برای آن ها دنیا بدون گوشی های هوشمند، تبلت و خدمات استریمینگ معنا ندارد، در این روند نقش بسیاری داشته است.

برای بخش های نوظهورتر مثل نسل Z (متولدین سال ۱۹۹۵ به بعد) و نسل هزاره، گوشی هوشمند صفحه بی رقیب برای ارتباط، تماشای موبایلی و تجارت است. آن ها غالباً در گوشی های هوشمندشان ویدئوی بیشتری نسبت به همتایان مسن تر از خود تماشا می کنند.

در مصاحبه خبری ای، دبورا باثن(مدیر بخش سرگرمی، ارتباطات و رسانه ها) می گوید: صفحات نمایش دهنده محتوا، اکنون در همه جا دیده می شوند؛ بنابراین قابلیت متحرک بودن محتوا در صفحات نمایش اهمیت بسیار زیادی پیداکرده است. عرضه کنندگان محتوا برای حفظ سهم خود در بازار مصرف کنندگان، باید خدمات خود را با (( سبک زندگی با چند صفحه نمایش)) منطبق کنند.

تماشاگرانی که بی وقفه تماشاگرند

طبق تحقیقات انجام شده، نیسلن آمار تعجب برانگیزی را گزارش داد: ۶۰درصد از تماشاگران ، ۸۷درصد از ویدئوهای پخش شده را تماشا می کنند. این جمعیت که (تماشاکنندگان همیشگی) نامیده می‌شوند، مورد بررسی بیشتر قرار گرفتند. آنها حداقل ۱۲ ساعت ویدئوی استریم را در هفته تماشا می کنند و۴۳ درصد می گویند: هر هفته بیش از ۳۰ ساعت ویدئو می بینند. بر اساس این حجم عظیم تماشای ویدئو، آنها در واقع بسیاری از نشانه های یک بازار سودمند و پیشرو را دارند.

رابطه سیستم با تلویزیون سنتی

در گزارش تابستان ۲۰۱۶ نیلسن شاهد آن بودیم که زمانیکه آمریکایی ها صرف رسانه ها می کنند رو به گسترش است، هرچند این گسترش در حیطه محدودی از کانال ها رخ می دهد. اما این گسترش با کنارگذاشتن سیستم سنتی بود و مردم رو به رسانه ها و تکنولوژی های جدید آورده بودند. ولی حجم استفاده از تلویزیون سنتی، کاهش یافت، اما کنار گذاشته نشد.

چرا تماشای تلویزیون سنتی را کنار نمی گذارند؟

دسترسی به برنامه های ورزشی و محتواهای متنوع در تلویزیون های پولی عامل اصلی خرید این خدمات توسط مردم است. به علاوه، اکثریت افرادی که دیگر تلویزیون نمی بینند و افرادی که هیچگاه تلویزیون نداشته اند اگر سرویس قابل انتخاب به آنها ارائه شود، سرویس پولی تلویزیون را خریداری خواهند کرد. شرکتهای ارائه دهنده این خدمات باید نسبت به این مسئله امیدوار باشند.

نتیجه گیری

رفتار مخاطبان، عامل مهمی در تکوین ارائه و مصرف محتوا است. کیفیت محتوا مشتریان بیشتری را به ارائه کنندگان خدمات استریمینگ سوق می دهد. درآینده قابل پیش بینی اختلالاتی درباره مصرف رسانه ها رخ خواهد داد؛ زیرا افرادی که با دستگاه های دیجیتال، متحول و بزرگ شده اند به مراحل مختلف زندگیشان آسیب وارد خواهد شد. البته آینده ویدئو هم به دست همین افراد تغییر خواهد کرد. این مقاله برداشتی از گزارش سال ۲۰۱۶ موسسه PWC بود که برای دریافت فایل ترجمه آن می توانید به صفحه گزارش مراجعه کنید.