ناشر کتب مدیریت، بازاریابی، کسب و کار، بورس، اقتصاد، حسابداری
میلاد کی‌مرام و تبلیغات رونیکس
اول اینکه چرا رونیکس باید در این ابعاد تبلیغ کند؟
دوم اینکه آیا میلاد کی‌مرام تصویر درستی برای این برند هست؟
استفاده از یک چهره‌ی معروف و یا همان سلبریتی برای سفیر برند شدن ایده‌ی جدیدی نیست، هر چند به تازگی و تنها چند سال است که قانون منع استفاده از تصاویر هنرمندان در تلویزیون و تبلیغات محیطی حذف شده است. حذف این قانون در طول این مدت باعث انتخاب چهره‌های معروف زیادی برای برندهای اشتباهی بوده است. مثلا انتخاب بهنوش بختیاری به عنوان سفیر برند پاندورا تصویر این برند را به اندازه کافی خراب کرده است. این روزها که برندهای معروف و قدیمی‌تر صنعت سراغ چهره‌های جدیدتری رفته‌اند، آیا انتخاب‌هایشان درست‌تر شده است؟
بیاید یک تصویر کلی از سرچ نام میلاد کی‌مرام در مقابل گزینه‌های احتمالی دیگری که با تصویر مردانه و ایرانی خود قابلیت سفیر برند رونیکس شدن را داشتند، قیاس کنیم:
شما از بین گزینه‌های زیر کدام یک را انتخاب می‌کردید؟
چهر‌ه‌ای جوان، عضلاتی قوی، اکتیو و البته با توجه به سریال جدید خود، به روز.
دانیال حکیمی؛ تصویر پلیس، تلویزیونی، مرد خانواده و البته جا افتاده.
امیر آقایی؛ جذاب، خشن، به روز، سینمایی و مردانه
کامبیز دیرباز؛ خشن، مردانه، مجری برنامه تلویزیونی دست فرمون
آیا میلاد کی‌مرام انتخاب درستی برای برند رونیکس بوده است؟
در انتخاب یک سفیر همانقدر که به بزرگ بودن چهره باید اهمیت داد، باید به تناسب تصویر او با برند نیز اهمیت بدهیم. این روزها میلاد کی‌مرام با بازی در سریال سیاوش به اندازه کافی در بین تبلیغات محیطی سریال‌های خانگی می‌درخشد. تصویر پسری خشن، عضلانی و کاملا جدی که باید کمابیش از او ترسید.
اما کارنامه‌ی پیشین میلاد کی‌مرام در مورد او چه می‌گوید
در کارنامه کاری او بازی در فیلم‌هایی نظیر هاری، خط ویژه، حریم شخصی، روسی و … دیده می‌شود، همچنین در نمایش خانگی سریال‌های ممنوعه و سیاوش ایفای نقش کرده است. شخصیتی کمی ضربه خورده و خشن که با ناکامی‌هایش گلاویز است.
از جوایزی که تا این لحظه برده است هم می‌توان به نامزدی بهترین بازیگر مرد درام در سال ۱۳۹۸ و نوزدهمین جشن حافظ و عنوان بهترین بازیگر مرد شانزدهمین جشن خانه سینما در فیلم ملکه یاد کرد.
و حالا آیا میلاد کی‌مرام می‌تواند بیانگر برند رونیکس باشد؟ تا جایی که به تصویر مردانگی، سفتی و راستی مرتبط است، تصویر خوبی دارد. اما بازیگری که کمی هم شکست خورده و مغلوب سرنوشت است چه؟ آیا جایگاه یک قهرمان را می‌تواند در ذهن مخاطب برای خود ثبت کند؟ به احتمال زیاد، بله!
آیا پیش از این سفیر برندی بوده است؟
میلاد کی‌مرام پیش از این سفیر برند، خط پوشاک باستانی «کمرون زیگزال» و ساعت (Lond Weil) بوده است. کمرون زیگزال برند پوشاک‌هایی متفاوت و خاص برای سلبریتی‌ها و زرق و برق‌ها مختص به آنهاست. گرچه همواره بهترین انتخاب، انتخاب کسی است که پیش از این سفیر برندی نبوده است و البته تصویر میلاد کی‌مرام در جامه (کمرون زیگزال) و یا با ساعت (Lond Weil)کمتر دیده شده است، اما ممکن است این بیانگر خطا در انتخاب رونیکس باشد؟ به ضرس قاطع نه!
مخاطبین او مناسب برند شما هستند؟
خب همانطور که در حال حاضر سریال نمایش خانگی سیاوش سروصدا به پا کرده است، دور از انتظار نیست که بخش عمده صفحه به این موضوع اختصاص داشته باشد. عمده مخاطبین، جوان و با توجه به کامنت‌ها، بیشتر از میان دختران جوان است، هر چند پسران جوان هم از طرفداران او هستند. شعار برند رونیکس (رونیکس، آخرین ابزاری که می‌خرید) هم انتخاب خوبی است.
بعلاوه تبلیغ رونیکس در پیج میلاد کی مرام تا کنون بیش از ۱.۴ میلیون بار بازدید و ۲٬۷۴۳ کامنت گرفته است.
این رقم در پیج رسمی رونیکس تنها ۱۱.۴ هزار ویو و یا همان بازدید و ۱۹۵ کامنت بوده است.
البته گرچه Engagement یک شبکه اجتماعی مهم است، اما هنوز هم تبلیغات محصول شما باید به جامعه هدف شما برسد.
شما کدام یک را انتخاب می‌کردید؟
اگر به موضوع بازاریابی در تبلیغات علاقه دارید، می‌توانید کتاب‌های زیر را از سایت مهربان خریداری کنید.
منابع:
مطلبی دیگر از این انتشارات
شجاع باش نه همه چی تموم!
مطلبی دیگر از این انتشارات
عادات اتمیِ ما، شخصیت ما است!
مطلبی دیگر از این انتشارات
علم و هنر تصمیم گیری