دلایل افت رتبه سایت در گوگل و ۱۰ مورد خطرناک!

وقتی رتبه کاهش پیدا می کند روی سئو سایت تاثیر گذار است. مثلا رتبه یک کلمه کلیدی از ۴.۵ به ۳ برسد؛ این یک اتفاق مثبت است زیرا آن کلمه در جایگاه بالاتر و در رتبه بهتری نمایش داده می شود اما وقتی همین رتبه مذکور از ۴.۵ به ۸ برسد ؛ این یعنی رتبه افت پیدا کرده و کلمه در جایگاه پائین تری نسبت به قبل نمایش داده می شود؛ پس تنزل یافته است.

• افت رتبه گوگل از یک تا چند کلمه تا حذف سایت از کلیه نتایج می تواند ادامه داشته باشد.
• این افت می‌تواند مقطعی بوده و دوباره به جای خودش برگردد و یا ممکن است همیشگی باشد در حالیکه روز به روز بدتر خواهد شد!

یک سری دلایل مهم وجود داره که سهوا یا عمدا باعث کاهش رتبه یا حذف کلی رتبه های سایت میشود. در این مقاله درباره این موارد توضیح میدهم. ابتدا قبل هرچیز می‌خواهم درباره اهمیت رتبه‌های گوگل توضیحات مهمی را برای شما بنویسم.

اهمیت رتبه های گوگل چیست !؟

هر صفحه یا نوشته در یک وب سایت با هدف و با منظور خاصی ایجاد میشود. اما درک درست از مسئله post type خیلی مهم است. همینکه در ابتدا بدانیم کدام عنوان برای چه هدفی مناسب است و باید در کدام post type تعریف شود بسیار مهم است. هدایت این جریان به سمت درست می تواند رتبه یک شما را تضمین کند.

البته و طبیعتا گرفتن رتبه کمتر از گوگل خصوصا در سه جایگاه اول ( رتبه اول، دوم یا سوم ) شانس دیده شدن توسط مخاطبان هدف را افزایش میده.

حالا با توجه به استراتژی تولید محتوا و روند بازاریابی و تمهیداتی که برای آن اندیشیده‌اید این بازدیدها و ورودی‌ها احتمالاً به مشتری و یا هر هدف دیگری که دارید تبدیل می‌شود.

ده‌ها یا شاید صدها صفحه که هفته‌ها و ماه‌ها زمان می‌برد

ده‌ها یا شاید صدها صفحه برای وب سایت خود آماده می‌کنیم. هر کدام از این صفحات را با تولید محتوای متنی عکس ویدیو به انواع دیگر از محتوا پر می‌کنیم و این محتواها باید با توجه به مخاطب و روش کار ما کاملا اختصاصی باشند.

از طرفی؛ مطالب کپی شده توسط گوگل پذیرش نمی‌شود!!! مگر اینکه مشخصات و دیتای فنی از محصول یا مورد مشابه باشد. برای همین مسئله نیز بهتر است با انعکاس تست و تجربیات شخصی ، خلاقیت به خرج دهید تا رتبه های شما به سمت بهتر شدن پیش برود.

• هفته‌ها و ماه‌ها زمان می‌برد تا مطالب ما آهسته و پیوسته در گوگل جای خود را پیدا کند. البته گاهی هم رتبه های خوبی را در اولین انتشار به دست می آوریم. این یعنی پیشرفت سایت و کسب و کار ....
• وقتی یک یا چند رتبه خود را از دست می‌دهیم ممکن است به دست آوردن مجدد آن جایگاه به آسانی روز اول نباشد! پس حفظ و حتی بهبود اوضاع جایگاه کلمات کلیدی نقش حیاتی در کسب و کار دارد.
• با تنزل یافتن رتبه ها معمولا روند بازدید شما کاهش پیدا کرده و رشد سایت متوقف خواهد شد. بررسی دلایل افت رتبه سایت " Google Rank " موضوع مقاله امروز من است.

چرا مسئله تنزل مهم است!؟

سایت های بسیاری در دنیا و ایران روی مسئله تولید محتوا و سئو سایت فعالیت می کنند که ماه ها یا حتی سالها روی سایت خودشون فعالیت انجام میدن تا در موتورهای جستجو خصوصا گوگل رتبه بگیرن!

برخی از این سایت ها با متوجه میشن که افت تدریجی یا ناگهانی رتبه ها مواجه شدند و خب این ممکنه تا نابودی کامل کسب و کار آنلاین اونها پیش بره!

افت شدید رتبه گوگل می تواند ناشی از عوامل زیر باشد:

افت شدید رتبه در گوگل می‌تواند به دلایل متعددی رخ دهد که شامل تغییرات محتوایی وب‌سایت، به‌روزرسانی‌های متداول الگوریتم‌های گوگل، وجود مشکلات فنی در وب‌سایت مانند افزایش زمان بارگذاری صفحات، پیشرفت‌هایی که رقبا در بهینه‌سازی سایت خود انجام داده‌اند، تغییرات در طراحی صفحه نتایج جستجو (SERP) که می‌تواند شامل افزودن یا حذف قابلیت‌های جدید باشد، و نهایتاً جریمه‌های اعمال‌شده توسط گوگل به دلیل نقض دستورالعمل‌های وب‌مسترها می‌باشد.

راه حل:

برای جلوگیری از چنین مشکلاتی، لازم است که وب‌مسترها مداوم نسبت به بهینه‌سازی و تطابق وب‌سایت خود با آخرین دستورالعمل‌ها و بهترین شیوه‌های S.E.O حساس و آگاه باشند.ما یک چک لیست مفید برای تشخیص سریع مشکل و بازیابی رتبه های شما جمع آوری کرده ایم.

به روز رسانی گوگل

به روز رسانی الگوریتم‌ها و یا آپدیت هسته گوگل یکی از مهمترین دلایل است که ممکن است منجر به کاهش یک یا چند و یا حتی همه رتبه‌های شما در گوگل شود. البته اگر چنین اتفاقی افتاده باشد مادر نوار پیشرفته سایت خود در سرچ کنسول یک پوینت را مشاهده می‌کنید که با کلیک یا هاور کردن روی آن نوشته شده  اینجا یک آپدیت اتفاق افتاده که روی رتبه‌های شما تاثیر داشته است.

رقبای بهتر از ما!

اگر دقت کرده باشید ابتدای مقاله در کنار واژه مشکلات از کلمه دلایل نیز استفاده کردم؛ زیرا برخی از اتفاقاتی که رخ می‌دهد صرفاً دلیل هستند و مشکل نیست! اگر بخواهم منظورم را دقیق‌تر توضیح دهم؟! باید به فعالیت‌های اشاره کنم که رقبای شما انجام می‌دهند.

دو کار کلیدی رقبا شامل 1- بهبود وضعیت مطالب قبلی که از قبل با موضوع شما همپوشانی ( مشابهت و مطابقت ) داشته و یا 2- تولید و نشر محتوای جدید و کامل‌تر در مقایسه با محتوای سایت شما.

این مواردی که دربالا اشاره کردم در واقع دو تا از مهم‌ترین دلایل افت رتبه گوگل سایت شما است. در چنین مواقعی سایت شما افت نکرده است بلکه این رقبا هستند که رشد کرده اند. حالا اینجا در ادامه برخی از اشتباهات شروع می شوند.

اشتباهات شما و رقبا

خوب تا اینجا درباره کارهایی که رقبا انجام می‌دهند که باعث بهبود رتبه آنها در گوگل می‌شود توضیح دادم. حالا فرض کنید شما در یک کلمه کلیدی خیلی مهم دوم یا سوم گوگل را داشته‌ای و مخاطب شما از این محتوا به خوبی استقبال کرده و احتمالاً به فروش موفق منجر می‌شده است.

اگر رقیب شما بخواهد این جایگاه را به دست آورد ممکن است دست به هر کار درست و یا نادرست غیر اخلاقی بزند. این کارهای غیر اخلاقی شامل لینک سازی‌های مخرب و حتی هزینه کردن برای هک کردن و یا آلوده کردن سایت شما خواهد بود! البته تشخیص دقیق این موارد به عیب یابی و بررسی دقیق توسط کارشناس سئو و کارشناس فنی نیاز دارد.

این اوضاع درباره خود شما نیز صادق است

فرض کنید شما یکی یا چند محتوای خود را به روز رسانی می‌کنید و رتبه سایتتان بهبود پیدا می‌کند.در چنین شرایطی ممکن است رتبه شما نسبت به جایگاه قبلی بهبود قابل توجهی پیدا کند. تا جایی که حتی ممکن است جزو رتبه‌های برتر گوگل به حساب بیایید.

آیا در چنین مواقعی فکر می‌کنید رقیب شما دست روی دست می گذارد تا مشتریانش را تصاحب کنید ؟

در خوشبینانه‌ترین حالت او سایت خود را مجدداً تقویت کرده و در بدترین حالت ( با توهم توطئه ) تصور می‌کند که شما کاری کرده‌اید تا سایت او افت پیدا کرده و با اعمال خرابکارانه جایگاهش را تصاحب کرده‌اید.

اگر رقیب بی اخلاقی داشته باشیداحتمالاً قضیه هک و حمله به سایت شما شروع خواهد شد....

خوب پیشنهاد من در اینجا این است که امنیت سایت خود را به طور کامل تامین نمایید. همچنین توصیه می‌کنم رشد و به روز رسانی محتوای خود را همیشه مد نظر داشته باشید.

مراقبت های بیشتر ....

خوب بیایید تصور کنیم من لپ تاپ خودم را باز می‌کنم و با خیال اینکه با یک آپدیت جدید در محتوا، رتبه سایت بهبود پیدا می‌کند، شروع به نوشتن مقاله و یا اضافه کردن چند عکس می‌نمایم. ما واقعاً همه چیز این نیست این نکته را به خاطرداشته باش که همیشه انباشتگی مطالب منجر به بهبود رتبه گوگل و رشد سایت نخواهد شد!

اما چرا؟

وقتی محتوای خود را به روز رسانی می‌کنید بسیار مراقب باشید که از موضوع اصلی محتوا خارج نشوید. همچنین مراقب باشید که محتواهایی که از قبل وجود دارند مجدداً در قالب یا عناوین دیگر تکرار نشوند. این دو نکته‌ای که گفتم مهمترین دلایل افت رتبه سایت بعد از به روز رسانی محتوا است.

لینک های اسپم

لینک سازی افراطی یکی دیگر از مهم‌ترین آسیب‌هایی است که می‌توان به یک سایت وارد کرد. اگر وب سایت شما از نظر محتوا نسبت به رقبا ضعیف‌تر است و یا به اندازه کافی کامل نیست و در عین حال شما به طور افراطی دست به لینک سازی زده‌اید حتماً منتظر جریمه گوگل و افت رتبه‌های سایت باشید! حتی ممکن است رتبه‌های شما به صورت کامل حذف گردد.

اگرچه کارهایی مانند ایجاد بک لینک به وسیله رپورتاژ میتواند به بهبود رتبه‌های سایت بیانجامد اما در عین حال اگر اصول رپورتاژ نویسی و لینک سازی به درستی انجام نشود، این کار دقیقاً نتیجه عکس خواهد داشت و با خارج شدن سایت از حالت طبیعی آن را در معرض جریمه گوگل قرار خواهد داد.

استفاده از محتوای خام هوش مصنوعی

این روزها با ترند شدن و محبوبیت موتورهای تولید محتوای متنی و تصویری که با کمک هوش مصنوعی کار می کنند، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به متن‌های خامی که توسط هوش‌های مصنوعی تولید محتوا تولید می‌شود دل خوش کرده اند. این در حالی است که محتوای خام تولید شده توسط گوگل به عنوان هرزنامه شناخته شده و مهمترین و حتی بزرگترین آسیب را به سایت و رتبه‌های آن وارد می‌کند. اگر دچار جریمه هوش مصنوعی شده باشید احتمالا کار شما سخت خواهد شد!

عوض کردن عناوین

عوض کردن عنوان سایت صفحه اصلی و یا سایر صفحات و یا تغییر عنوان سایت در افزونه‌های سئو وردپرس می‌تواند یکی از مهمترین دلایل افت رتبه وب سایت شما باشد. گوگل به طور اختصاصی به سایت‌هایی که در یک حوزه تخصص دارند ویژه‌ای می‌دهد سس داشتن یک سایت در رتبه مقالات و حتی صفحه اصلی آن تاثیرگذار است.

فرض کنید وب سایت شما تا دیروز با عنوان بهترین فروشگاه لپ تاپ فعالیت می‌کرد ولی شما تصمیم گرفتید عنوان سایت را به " سایت خرید لپ تاپ و پرینتر " تغییر دهید. خب طبیعتاً باید انتظار داشته باشید که رتبه‌های مقالات و مطالب شما هر آنچه که لپ تاپ مرتبط است دستخوش تغییرات اساسی شود.

من گاهی من مشاهده نمودم که با یک تغییر جزئی در عنوان یک وب سایت که حتی موضوع آن تغییر نکرده اما چنین سایتی باز هم دچار افت رتبه گوگل شده است.

در چنین مواقعی لازم است تا مطالب سایت را بررسی نموده و در صورت امکان؛ عنوان و متن آن را به روز رسانی نمایید تا رتبه‌های شما در آینده نزدیک؛ مجدداً تغییر نموده و دوباره به نتایج بالاتر برسد. این کار معمولا موثر است اما همیشه تضمین شده نیست !

تغییر در عنوان صفحه یا مقاله در حالت مضر!

تغییر عنوان یک مقاله می‌تواند تأثیرات قابل توجهی بر رتبه‌بندی آن مقاله و حتی سایر مقالات در وب‌سایت داشته باشد. عنوان‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین عناصر در SEO شناخته می‌شوند زیرا مستقیماً با الگوریتم‌های موتور جستجو در ارتباط هستند و به تعیین موضوع و ارزش صفحه کمک می‌کنند.

اگر عنوان جدید با محتوای صفحه همخوانی نداشته باشد، ممکن است گوگل این تضاد را به عنوان نشانه‌ای از کیفیت پایین تعبیر کند و در نتیجه رتبه صفحه را کاهش دهد. همچنین، تغییر مکرر عنوان‌ها می‌تواند به اختلال در شناسایی محتوای منحصر به فرد منجر شود و موجب ایجاد مسائلی نظیر کپی داخلی شود و موتورهای جستجو ممکن است نتوانند تعیین کنند کدام نسخه از محتوا معتبر است.

برای حفظ استحکام SEO، ضروری است که عنوان‌ها دقیق، واضح و متناسب با محتوای صفحه انتخاب شوند و مواظب باشید با تغییر عنوان ؛ صفحه را از موضوع خود خارج نکنید و یا اینکه صفحات کپی داخلی درست نشود!

اسکیمای غلط ...!

کد اسکیما، که به آن Schema Markup نیز گفته می‌شود، یک قالب استاندارد از داده‌های ساختاریافته است که به وب‌مسترها امکان می‌دهد تا اطلاعات مرتبط با محتوای صفحات وب خود را به موتورهای جستجو به شیوه‌ای منظم ارائه دهند. این کد به گوگل و دیگر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کرده و آن را در نتایج جستجو به شکل مؤثرتری نمایش دهند.

با این حال، استفاده نادرست یا بیش از حد از کد اسکیما می‌تواند منجر به مشکلاتی شود. مثلاً، استفاده از اطلاعات غیردقیق یا فریبنده در کد اسکیما، یا استفاده از آن برای مانور دادن محتوایی که با متن صفحه هم‌خوانی ندارد، می‌تواند باعث شود گوگل این عملکرد را به عنوان تلاش برای گمراه کردن موتور جستجو تشخیص دهد.

در نتیجه، گوگل ممکن است رتبه‌ی سایت را کاهش دهد یا حتی آن را به طور کامل از نتایج جستجو حذف کند. این امر خصوصاً برای یک متخصص SEO بسیار حائز اهمیت است، زیرا حفظ اعتماد و شفافیت در استراتژی‌های SEO برای دستیابی به نتایج مطلوب در طولانی مدت ضروری است.

عوض کردن هاست یا سرور

تغییر هاست وب‌سایت می‌تواند به دلیل تأثیر بر عوامل فنی که مستقیماً روی SEO تأثیر می‌گذارند، منجر به تغییر رتبه در نتایج جستجو شود. از جمله این تأثیرات می‌توان به تغییرات در سرعت سایت مانند زمان بارگذاری صفحات اشاره کرد، که یک فاکتور مهم در رتبه‌بندی است. افزایش یا کاهش پاسخگویی سرور می‌تواند تجربه کاربری را بهبود ببخشد یا آسیب برساند، که نهایتاً بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد.

همچنین، تغییر مکان سرورها ممکن است بر زمان پاسخ به درخواست‌های کاربران در مناطق جغرافیایی مختلف اثر بگذارد، که این نیز بر سرعت و دسترسی کلی سایت تأثیر می‌گذارد. در نتیجه، تغییر هاست باید با دقت و توجه به این عوامل انجام شود تا از بروز تأثیرات منفی بر سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت جلوگیری شود.

آیا رتبه ها همیشگی است؟!

البته این را در نظر داشته باشید که رتبه‌های گوگل پایدار نخواهد بود و به هر حال بنا بر دلایل مختلفی مانند تغییر الگوریتم‌ها و فاکتورهای سئو حتی در بهترین شرایط نیز ممکن است رتبه ها با افت و کاهش جزئی و یا محسوس مواجه شود .

البته همانطور که تا اینجای مطلب توضیح دادم مهمترین دلیلی که باعث از دست رفتن جایگاه برتر شما در این موتور جستجو می‌شود به آپدیت الگوریتم یا هسته گوگل و همچنین افعالیت‌های رقبایتان مربوط است.

موارد بیشتری نیز وجود دارد مانند لینک سازی و انتشار رپورتاژ توسط رقبا که روی جابجایی رتبه سایت ها و تغییر جایگاه های برتر اثر گذار است.

جمع بندی

این مطالب را به زودی به روز رسانی کرده و به طور مفصل در این مطلب یا در مقالات جداگانه توضیح خواهم داد. توصیه می‌کنم از روند عادی سئو خارج نشوید و برای به دست آوردن و یا جبران رتبه‌های خود در گوگل دست به کارهای هیجانی نزنید. امیدوارم موفق باشید.

از همشهریان عزیز خودم در ویرگول نیز کمال تشکر و قدردانی را دارم :)