مزیت پرسونال برندینگ چیست و چه هدفی دارد؟

پرسونال برندینگ نوعی برندسازی از نوع شخصی و شخصیت محور هست که برند سازی را بر روی یک شخص خاص متمرکز کرده ! پرسونال برندینگ بیشتر از اینکه بگه من چی دارم میخواهد بیان کند که من که هستم و چه کاری از دستم بر می آید. برند سازی شخصی یه کلمه مشخص برای ترجمه پرسونال برندینگ است. قشر مخاطب امروزه ترجیح می دهند از کسانی که آنها را می‌شناسند‌ ؛ خدمات یا محصولات مد نظر خودشون را دریافت کنند یا از آدمهائی که با اونها احساس همزادپنداری دارند مشاوره بگیرند. و این نقطه قوت برند سازی است. آدم ها عاشق لبخند و فن بیان و استایل حسین طاهری هستند و از طریق دیدن پست های او در اینستاگرام و مطالعه بیوگرافی وی به دنبال آدرس و دفتر آژانس تبلیغاتی ١٢٨ خواهند بود. این یک مثال واقعی از پرسونال برندینگ است.

وقتی مشتریان میخواهند بین چند گزینه ؛ یک مورد را انتخاب کنند، شاید وجود نقاط مشترک مابین متقاضی و فرد ارایه دهنده کسب و کار از نظر فنی لزومی نداشته باشه ولی انگار ارتباط گرفتن با یک انسان خیلی آسانتر و موثرتر با ارتباط گرفتن با یک سازمان هست!
امروزه مردم نقش کلیدی افراد سازمان را بخوبی درک کرده اند و با افراد موثر ارتباط بهتری برقرار می کنند. این نوعی برند سازی شخصیت محور است البته پرسونال برندینگ یک دستاورد است و باید اصول و روند مناسب آن طی شود.

دلیل اهمیت پرسونال برند چیست؟!

ما در عصر رقابتی حاضر؛ خیلی روی حقوق مشتری کار کردیم برای همین؛ مخاطب امروز با ساز و کار “ بازاریابی حسی “ بخوبی آشناست و توقع داره همونطور که مدیر یک مجموعه ، رفتار مودبانه و درخور شانی داره ، هرکدام از کارمندان یا کارکنان آن مجموعه یا سازمان نیز رفتار سطح بالایی داشته باشند. برای همین امروزه آدمهای مهم بهتر از ساختمان های زیبا هستند و این یعنی نقطه اوج تعامل با مخاطب!

تعامل با مخاطب برایند است یا فرایند ؟!

در برترین های پرسونال برندینگ شما یا همه تیم می کوشید رزومه کاری خودتان را مطرح کنید و بطور برنامه ریزی شده و منظمی با مخاطب خودتون ارتباط داشته باشید.

مدیران ارشد بهترین گزینه هستند

در یک سازمان معمولا یک بخش و یا یک فردخاص ، مسولیت انتخاب یا خرید مشتری را بر عهده میگیرد اما مخاطب علاقه دارد با مدیران نیز ارتباط برقرار کند. اینجا در برند سازی اشخاص، هوش هیجانی حرف اول را میزند پس انسان مهم است و تعامل انسان با انسان ارجحیت می یابد.

وقتی صحبت از رضایت مشتری میشود؛ ذات تکامل گرای فرد میخواهد با بالاترین مقام ارشد یک سازمان ارتباط داشته باشد و لبخند مدیر ارشد را تجربه نماید. یا به طور مثال : دست دادن هنگام خدا حافظی واقعا خاطره خوبی را از مراجعه در ذهن اکثر مردم هک می کند.

پرسونال برندینگ باعث میشود که مخاطب بیشتر از هرچیز فیزیکی به پرسونالیتی سازمان دقت کند. چون ما با پیشرفته کردن سازمان ها و استفاده از پرنسل متعهد و دارای روابط عمومی بالا ؛ در برندسازی ها به مشتریان آموختیم که تجربه مشتری از هرچیزی مهم تر است و برای ما اولویت دارد.

به سمت مخاطب کوچ می کنیم

در برند سازی های نوین که توسط بیزنس کوچینگ ها توصیه میشود، همه چیز بروز شده. اینجا نقش انسانی و بازخوردها نسبت به روندهای سازمانی و الگوهای فیزیکی برجسته تر شده است. روال اداری جای خودش را به انتخاب ها و تصمیمات مشتری داده است و حتی هویت بصری سازمان ها به گونه ای انتخاب و اجرا میشود تا ذهن مخاطب را آماده کند.

مشتریان دوست دارند بیشتر از اینکه کارت گارانتی و مجوز ها را بررسی نمایند ؛ به کسی ( شخص خاصی ) اعتماد کنند. آنگاه اگر چیزی هم در آینده مشکل داشته باشد خیالشان راحت است و احساس امنیت دارند. پرسونال برندینگ در راستای ساختن برند شخصیت محور می گوید: من میکوشم تا بهترین باشم و اگر مشکلی پیش آمد من اینجا هستم.

خیلی وقتا یک فرد می تواند به تنهائی یک برند باشد بدون اینکه به اشخاص و سایر سازمانها نیازی باشد. فریلنسر های موفق یک نمونه از گواه این داستان هستند.

موضوعی که بیشتر از هرچیزی برای پرسونال برندینگ اهمیت دارد، هدف و علاقه است! اصولا باید علاقه داشته باشید تا بهترین باشید. علاقه و هدف منجر به ایجاد چرخه حیات در ساختن برند شخصیت محور است.

پرسونال برندینگ و آموزش

یک دوره آموزشی ممکن است قدیمی شود اما یک مربی هرگز کهنه نمی شود. در علومی مانند: ارتباطات - بازاریابی دیجیتال و مشاغلی مانند طراحی سایت، تجربه خیلی مهم است. اما همانقدر که تجربه اهمیت دارد، بروز بودن و دانش کافی نیز حائز اهمیت است. پس مردم طرفدار یک مربی با تجربه و نو اندیش هستند و به آنها بیشتر از متون کتاب اهمیت می دهند.

پرسونال برندینگ در نقش معلم

شما فرض کنید کودک شما با یک مربی آنلاین یا مشاوره تلفنی در ارتباط است، آیا شما ترجیح می دهید درباره رفتار خوب و کار آمدی مربی کودکتان صحبت کنید یا یک جعبه کمک آموزشی که چند عدد کارت و چند دفترچه درون آن قرار دارد را بررسی می کنید !؟

مشخصا انسانها از یکدیگر تاثیر میپذیرند و تجربه انسانی خیلی بهتر و مشتاقانه منتقل میشود.

برند سازی شخصی و دیجیتال مارکتینگ

پرسونال برندینگ برای دیجیتال مارکتینگ یک مزیت مهم است. در حقیقت، برندسازی شخصی یک سر و گردن از بقیه روشهای بازاریابی بالاتر است زیرا وفاداری مشتریان به یک شخص از طریق دنبال کردن رفتارها قابل تحقق است و الگوریتم های شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام ؛ افراد مشهور را به اشتراک می گذارند. از طرفی وقتی که افراد طرفدار یک شخصیت میشوند تحت عنوان فن پیج شروع به فعالیت های مثبتی می کنند. مثل فن پیج هایی که برای چهره های مشهور هنری ساخته میشود و به ترند شدن آن فرد کمک فنی خواهد کرد و از هر نظر که حساب کنیم؛ شهرت و چهره شدن یک روش ارزان برای تبلیغات است.

اگر سوال یا نظری داشتید خوشحال میشم کامنت بذارین - با تشکر