برندسازی شخصی (پرسونال برندینگ) ورزشکاران | مسعود عباسی مقدم ✔️

برندسازی ورزشی

در عصر حاضر، ورزشکاران دیگر تنها به‌عنوان ماشین‌های تبلیغاتی و یا وسیله‌ای برای افزایش فروش نیستند، بلکه آنان به‌عنوان یک محصول فرهنگی تلقی می‌شوند که می‌توانند مانند برندها، در بازار جایی مستقل داشته و فروش منحصربه‌فردی را به دست آورند. کتاب الکترونیکی فوق، مقدمه‌ای در موضوع برندسازی شخصی ورزشکاران است و شما می‌توانید با مطالعه آن، علاوه بر آشنایی با مفاهیم کلی موضوع برندسازی شخصی، با موضوع تخصصی برندسازی شخصی ویژه ورزشکاران نیز آشنا شوید. چهره و مهارت یک ورزشکار باید در بازار ارزش پیدا کند تا شرکت‌ها و سازمان‌ها تمایل به سرمایه‌گذاری روی برند شخصی ورزشکار داشته باشند. پس توصیه می‌کنم اگر یک ورزشکار محبوب هستید، یک برند شخصی با ارزش و قدرتمند ایجاد کنید.

برندسازی شخصی ورزشکاران

امروزه برندسازی برای شخصیت‌های ورزشی همانند برندسازی محصولات افزایش‌یافته و اهمیت زیادی پیداکرده است. ورزشکاران مشهور دستمزد خود را بالا می‌برند، هزینه‌های انتقال از یک تیم به تیم دیگر را افزایش می‌دهند و طرفداران آن‌ها حتی وقتی در دوران افت و رکود هستند نیز دست از حمایت آن‌ها برنمی‌دارند. مجله‌ فوربز[1] هر سال برترین افراد در زمینه برندسازی شخصی در ورزش را معرفی می‌کند و ارزش برند افراد را بر اساس متوسط درآمد سالانه شامل پخش تلویزیونی، حامیان مالی، صدور مجوز و فروش بلیت محاسبه می‌کند. بر اساس گزارش این نشریه، برترین ورزشکاران برند در سال ۲۰۱۹ عبارت‌اند از مایکل جردن[2] بازیکن بازنشسته بسکتبال و مایکل شوماخر[3] راننده ماشین‌های مسابقه‌ای فرمول یک.

روش‌های حرفه‌ای کوتاه‌مدت و بلندمدت می‌تواند به ورزشکاران کمک کند تا مهارت‌های لازم برای رشد را پیداکرده و برندهای ورزشی شخصی خود را ایجاد کنند. در این راستا برای اجرای یک نقشه و برنامه مؤثر می‌بایست ارزش هر ورزشکار از نظر حرفه‌ای، شخصی، تحصیلی، اجتماعی، رسانه‌های و اقتصادی مشخص شود. در برندسازی شخصی ورزشی، ورزشکار باید تصویر ذهنی مطلوبی برای هواداران و مدیران ورزشی ایجاد کند. عوامل اثرگذار بر تصویر برند شخصی ورزشکاران شامل عوامل داخل زمین نظیر مهارت، سبک رقابت، رفتار جوانمردانه، افتخارات و پیروزی‌ها و عوامل خارج زمین ورزشی نظیر شیوه زندگی، جذابیت فیزیکی، ارتباطات و مسئولیت اجتماعی می‌باشند. ورزشکاران با برندسازی شخصی خود، تمایل شرکت‌های تجاری برای عقد قرارداد به‌منظور تبلیغات را افزایش داده و از این راه درآمدهای بالایی را به دست می‌آورند. در ضمن برندسازی شخصی در ورزش به آن‌ها این امکان را می‌دهد که در دوران بازنشستگی نیز حضور پررنگی درصحنه‌های ورزشی و غیرورزشی داشته و کسب درآمد کنند. یکی دیگر از ویژگی یک برند شخصی ورزشی، پذیرش تبلیغات در صفحات شخصی شبکه‌های اجتماعی است. تبلیغاتی با بازخورد بالا که می‌تواند درآمد بالایی برای ورزشکاران داشته باشد.

برای مدیریت برند شخصی ورزشکاران باید سوابق و اجزای برند ورزشکار مورد مطالعه قرارداده شود. سوابق ورزشکاران به 5 گروه رسانه، ارتباطات شفاهی، مدیریت احساسات، عوامل اجتماعی و تیم و باشگاه ورزشی تقسیم می‌گردد.

[1] Forbes

[2] Michael Jordan

[3] Michael Schumacher

نمونه برند شخصی ورزشی ✔️

علی دایی

علی دایی متولد ۱۳۴۸ در اردبیل، بازیکن سابق تیم ملی فوتبال ایران و باشگاه پرسپولیس است که علاوه بر بازی در لیگ برتر ایران، سابقه حضور در لیگ‌های قطر، امارت و آلمان را هم در کارنامه دارد. سابقه درخشان دایی در تیم ملی که منجر به ثبت رکورد بیشترین گل ملی گردیده و مربی‌گری در تیم‌های مطرح از یک‌سو و فعالیت‌های اجتماعی از سوی دیگر، منجر به تحکیم رابطه وی و هواداران و ارتقای برند شخصی ورزشی او شده است.

محمدعلی کلی

محمدعلی کلی[1]، برترین مشت‌زن تاریخ و یکی از مهم‌ترین شخصیت‌های ورزشی قرن بیستم است. برند شخصی محمدعلی، به‌عنوان یک فعال مدنی و چهره‌ای الهام‌بخش در داخل و خارج رینگ مشت‌زنی شناخته‌شده است. محمدعلی به‌عنوان یک ‌مشت‌زن قهرمان، فعال اجتماعی و نماد فرهنگ مردمی، سوژه کارهای خلاقانه متعددی ازجمله کتاب، فیلم، موسیقی، بازی‌های ویدئویی و نمایش‌های تلویزیونی بوده است. او همیشه تأکید داشت که تغییر نامش به محمدعلی پس از مسلمان شدن، یکی از مهم‌ترین اتفاقات در زندگی او محسوب می‌شود. وی در سال 2016 میلادی درگذشت.

[1] Muhammad Ali Clay