برندسازی شخصی (پرسونال برندینگ) سیاست مداران | مسعود عباسی مقدم ✔️

مقدمه

گاندی کیست؟ رهبر فقید هند. این پاسخ متفکران سیاسی است که برای بازاریاب‌های سیاسی معنای زیادی ندارد. بازاریاب‌های سیاسی، در پی آن هستند تا بدانند چگونه گاندی توانست با ساده‌ترین ابزارها، خود را به برندی جهانی در عرصه سیاست تبدیل سازد. آیا پاسخ این پرسش را می‌توان در لباس خاص او جستجو کرد؟ یا باید در چوب‌دستی و چرخ ریسندگی گاندی سراغ گرفت؟ و یا در نگاه نافذ او پی گرفت که توأم با سکوتی سرشار بود و لرزه بر استعمارگران انداخت. امروزه ما در عصر برندها زندگی می‌کنیم و برندسازی به یک ضرورت تبدیل شده است. برند شخصی تصویری است که افراد جامعه پس از شنیدن نام شما، آن را در ذهن خود پدیدار می‌کنند. یکی از قدرتمندترین روش‌ها برای کنترل سرنوشت، مدیریت برند شخصی است. در انتهای روز، برند شخصی شما، تنها چیزی است که واقعاً در اختیار دارید.

بسیاری از افراد گمان می‌کنند که برندسازی شخصی برای افراد سرشناس کاربرد دارد، درحالی‌که همه مردم دارای برند شخصی هستند. برند شخصی شما می‌تواند ازنظر حرفه‌ای برای شما حیاتی باشد. این برند نحوه معرفی شما به مخاطبان فعلی و بالقوه است و به شما این امکان را می‌دهد تا اطمینان حاصل کنید که مردم شما را به روشی که می‌خواهید، می‌شناسند. از بسیاری جهات، برند شخصی همان چیزی است که شما را به‌یادماندنی می‌کند. نسل جدید نسبت به تبلیغات به‌شدت بی‌اعتماد هستند. امروزه بسیاری از مردم به تبلیغات و برندهای ایجادکننده آن‌ها اعتماد ندارند. بااین‌حال، آن‌ها آماده هستند تا به افرادی که احساس می‌کنند «می‌شناسند» اعتماد کنند. برند شخصی این فرصت را به شما می‌دهد تا نقاط قوت و علایق خود را برجسته‌سازید و به مخاطبان شما کمک می‌کند که شما را بهتر بشناسند. در موضوع برندسازی شخصی سیاسی، این امر به‌ویژه در زمان انتخابات مشهود است. درحالی‌که بسیاری از مردم به دنبال وعده‌های نامزدها در مورد موضوعات مهم هستند، رأی‌دهندگان دیگر علاقه کمتری به روند کار دارند. در عوض، آن‌ها به نامی که می‌شناسند، رأی می‌دهند. جای تعجب نیست که نامزدهایی با برند شخصی قوی، صرف‌نظر از دیدگاه یا اعتقادات خود، در سیاست موفق می‌شوند.

برند شخصی سیاسی چیست؟

در سال‌های اخیر، برندسازی شخصی در زمینه‌های تجاری موفقیت‌های چشمگیری داشت. همین امر باعث شد تا متخصصان و مشاوران سیاسی نیز از این تجربه در برندسازی سیاسی استفاده کنند.

انواع برند سیاسی

انواع برندسازی در عرصه سیاست شامل سه بخش است:

• برندسازی حزب و جریان سیاسی
• برندسازی سیاست‌مدار و کاندیدای انتخاباتی
• برندسازی ایده سیاسی

برندسازی حزب و جریان سیاسی معمولاً در انتخابات ریاست جمهوری و یا گاهی اوقات در انتخابات مجلس یا شورای شهر بخصوص در شهرهای بزرگ اتفاق می‌افتد. برندسازی سیاست‌مدار یا کاندیدای انتخاباتی اصولاً در انتخابات مجلس در شهرهای کوچک استفاده زیادی دارد. البته این نوع برندسازی ممکن است در طولانی‌مدت نیز برای یک فرد سیاسی محقق شود. برندسازی ایده نیز یکی دیگر روش‌های برندسازی سیاسی است که در تمام دنیا معمول است. ایده‌هایی نظیر آبادانی شهر، کارآفرینی، جوان‌گرایی و نظیر این‌ها

برند شخصی سیاسی چیست؟ ✔️

برندسازی شخصی سیاسی یعنی طراحی این موضوع که چگونه یک فرد یا سازمان سیاسی توسط عموم مردم درک شود. برند سیاسی شامل احساس، ادراک و یا تصویری است که مردم نسبت به یک سیاست‌مدار یا سازمان سیاسی دارند. برای برندسازی شخصی سیاسی به دو وسیله مهم نیاز دارید:

• تبلیغات رسانه‌ای: ازجمله رادیو، تلویزیون و شبکه‌های مجازی
• تبلیغات غیر رسانه‌ای: ازجمله شخصیت کاریزماتیک، نشریه حزب سیاسی، حضور در همایش‌ها و سخنرانی‌های عمومی، عضویت در سازمان‌های بین‌المللی، تسلط به زبان‌های خارجه و انجام امور خیرخواهانه و غیرانتفاعی

امروزه در سیاست، غلبه رسانه‌های جمعی و مبارزات تبلیغاتی به‌تدریج کاهش‌یافته و برندسازی راهبردی در فعالیت‌های سیاسی متداول‌تر شده است. مخاطب برند سیاسی، به‌وسیله رفتارهایی که برند از خود نشان می‌دهد، شخصیت برند را شناسایی می‌کند. به‌طورکلی تصویری که مردم از یک برند سیاسی در ذهن خود دارند، بسیار حائز اهمیت است و موجب ایجاد اعتماد بین طرفداران می‌گردد.

اهمیت شخصیت برند سیاسی

مهم‌ترین عامل در شکل‌گیری برند در ذهن مخاطب رفتارهایی است که یک برند سیاسی در طول زمان از خود نشان می‌دهد. به‌عنوان‌مثال، اگر یک برند سیاسی دائم مواضع خود را تغییر دهد یا به گونه‌های مختلف آن را به شکل ناموزون بروز و ظهور دهد، از آن به‌عنوان یک شخصیت برند دمدمی‌مزاج یاد می‌شود. مخاطب یک برند سیاسی، به‌وسیله همین رفتارها، شخصیت برند را مورد قضاوت قرار می‌دهد. رفتار مردم و مخاطبان و ویژگی‌های شخصیتی افراد قابل‌تعمیم به برند هست. برای شناخت محیط فعالیت سیاسی لازم است که شخصیت برند با استفاده از روش‌های کمی و کیفی در گروه‌های مختلف، ارزیابی و باهم مقایسه شود. شخصیت یک برند سیاسی در ذهن‌ها چه تفاوت‌هایی دارد؟ گروه‌های مختلف در مورد آن چگونه فکر می‌کنند؟ این‌گونه ارزیابی و مقایسه‌ها می‌تواند فرصت‌ها و تهدیدهای مختلفی که متوجه برند سیاسی می‌شود را عیان نماید.

موضوعات اساسی در ساخت برند شخصی سیاسی

چند موضوع مهم در ساخت برند شخصی سیاسی عبارت‌اند از:

• ارتباط تصویری سیاست‌مدار با مخاطبان مانند لباس و آراستگی ظاهری
• ارتباط شنیداری سیاست‌مدار با مخاطبان مانند نحوه صحبت کردن، فن بیان و تن صدا
• اعتقادات و طرز تفکر سیاست‌مداران به‌گونه‌ای که آن‌ها باید جهت‌گیری مشخصی در هر موضوعی برای خودشان داشته باشد. به‌عنوان‌مثال در مورد موضوعات خشک‌سالی، کودکان کار، جنگ و محیط‌زیست مواضع خود را مشخص کند و در این راستا به مسئولیت اجتماعی خود عمل کند.
• وعده‌های سیاست‌مداران به‌گونه‌ای که آن‌ها باید بر ادعاهای خود پایبند باشند تا اعتماد طرفداران سلب نشود.

انتخابات و برندسازی شخصی

بی‌شک انتخابات در سطوح مختلف، نماد بارز بلوغ سیاسی و مشارکت مدنی در جوامع توسعه‌یافته و درحال‌توسعه بشمار می‌رود. انتخابات در هر کشوری بر پایه برندهای شخصی شکل می‌گیرد و آرای مردم به کاندیداها، بر اساس احساس و شناختی است که از نامزدهای انتخاباتی دارند. در روند کمپین‌های انتخاباتی و برندسازی سیاسی، مهم‌ترین نقش را همواره برندهای شخصی بازی می‌کنند. برندهای شخصی سیاسی توسط احزاب و افکار مختلف ایجاد می‌شوند و از طریق کمپین‌های انتخاباتی، معرفی‌شده تا درنهایت رأی‌گیری بر اساس احساس ایجادشده در مردم انجام شود. کاندیداها بر پایه شخصیت خود و همچنین برندسازی شخصی که در مورد آن‌ها صورت گرفته، وارد این رقابت شده تا درنهایت بتوانند در انتخابات پیروز شوند.

تدوین برند سیاسی

اولین مرحله تدوین برند سیاسی، تدوین استراتژی برند است. برای این امر لازم است تا ابتدا تحقیق و پژوهشی از مخاطبان هدف جهت شناخت نیازهای آن‌ها صورت پذیرد و آنگاه شرایط محیط و رفتارهای این افراد در جامعه مورد تحلیل قرار گیرد. سپس ویژگی‌های جمعیتی و محیطی، نگرش، سبک زندگی و عقاید و در انتها رسانه‌های مورداستفاده آن‌ها مورد شناسایی قرار گیرد. ایجاد جایگاه برند سیاسی نیز مهم‌ترین بخش از استراتژی برند است. تعریف شخصیت یک برند و خدمات ارائه‌شده به لحاظ ویژگی‌ها و نحوه تأثیرگذاری بر مردم باعث می‌شود که فعالیت و برنامه‌های یک نهاد سیاسی از رقبا متمایز شود. برای این امر لازم است تا طراحی یکپارچه‌ای از برند صورت پذیرد و از برند با استفاده از روش‌های مناسب حفاظت شود.

چند نمونه برند شخصی سیاسی

• میرزا «محمدتقی‌خان فراهانی» مشهور به «امیرکبیر»، نخستین صدراعظم ایران در دوران ناصرالدین‌شاه بود که همواره در تاریخ ایران از او به‌عنوان مصلح و سازنده یادشده است. صدراعظمی که پاسخ درایت و تلاش‌های او، برای اصلاح و نوسازی سیاست و جامعه ایران با قتل وی به دست عوامل دربار داده شد. امیرکبیر اصلاحات خود را از همان آغاز حضور در دربار در مقام صدارت عظما شروع کرد. اصلاحات امیرکبیر در زمینه فرهنگ و آموزش بسیار قابل‌توجه است. امیر بنیان‌گذار مدرسه دارالفنون بود که به‌فرمان او برای آموزش دانش و فناوری‌های نوین در تهران تأسیس شد. انتشار روزنامه وقایع اتفاقیه از دیگر اقدامات درخور تقدیر امیرکبیر است. امیرکبیر در ۱۲۶۴ قمری، فرمان نخستین واکسیناسیون سرتاسری کودکان و نوجوان را برای مبارزه با بیماری آبله صادر کرد. این اقدام امیر اما به دلیل عدم همراهی مردم که بیشتر آن به دلیل ناآگاهی و اعتقاد آنان به خرافه بود، آن‌گونه که باید پیش نرفت. امیرکبیر همچنین در سیاست بین‌الملل و در موضوع روابط با کشورهای دیگر به‌ویژه اروپاییان به نظم و اصولی پایبند بود که این اصول بیش از هر چیز بر استقلال ایران استوار بود.
• نلسون ماندلا، یکی از برندهای سیاسی است که از احترام فوق‌العاده‌ای در سراسر جهان برخوردار بود. او نخستین رئیس‌جمهور آفریقای جنوبی است که در انتخابات آزادبرگزیده شد. وی پیش از ریاست جمهوری و در طول ۲۷ سال زندان، مشهورترین چهره مبارزه علیه نژادپرستی در آفریقای جنوبی شد. ماندلا پس از پایان دوره ریاست جمهوری خود در سال ۱۹۹۹، تبدیل به یکی از طرفداران سازمان‌های فعال اجتماعی و حقوق بشر شد. وی جوایز بین‌المللی زیادی ازجمله جایزه صلح نوبل را دریافت نموده و سرانجام در سال 2013 به زندگی درخشان خود بدرود گفت.