برندسازی شخصی (پرسونال برندینگ) پزشکان | مسعود عباسی مقدم ✔️

برندسازی شخصی یکی از موضوعاتی است که امروزه ذهن هر پزشکی را به خود درگیر کرده است. رشد و توسعه فضای مجازی روزبه‌روز به پررنگ‌تر شدن این بحث افزوده است. به‌طوری‌که پزشکانی به‌طور پیوسته در حال انتشار جزئیات درمان روزانه خود هستند. برندسازی برای کسب‌وکارهایی که در حوزه سلامت و درمان فعالیت می‌کنند کار حساس و پیچیده‌ای است. ازآنجاکه این برندها به‌طور مستقیم با سلامت جامعه سروکار دارند، بیماران در انتخاب آن‌ها فقط به اطلاعاتی که از راه تبلیغات به دست می‌آورند، اکتفا نمی‌کنند. اکثر بیماران برای انتخاب پزشک خود، از دیگران پرس‌وجو می‌کنند و سعی می‌کنند کسانی را پیدا کنند که قبلاً تجربه موفقی با یک پزشک داشته و سلامتی خود را بازیافته‌اند. انتخاب یک پزشک توسط بیمار در اولین معاینه بر اساس میزان رضایت سایر بیماران و در معاینه‌های دوم به بعد، بر اساس ادراک خود بیمار انجام می‌شود. در واقع ایجاد برند شخصی در حوزه پزشکی، فرآیندی است که ارتباط نزدیکی با میزان رضایت بیماران دارد. رضایت از سلامت علاوه بر ارزیابی آن توسط بیمار، به عواملی نظیر جنسیت، سن، تحصیلات و میزان درآمد نیز بستگی دارد.

همه بیماران، علاقه‌مند به ارتباط و استفاده از خدمات پزشکانی هستند که بر پایه خصلت‌ها، گرایش‌ها، فعالیت‌ها، شکل ظاهری و مهارت‌های حرفه‌ای یک پزشک، متمایز شده‌اند. مزیت رقابتی برندسازی شخصی این است که یک تمایز بین پزشک و سایر همکاران ایجاد خواهد کرد و مشخص می‌کند که چرا و به چه علت یک بیمار باید او را به دیگر پزشکان ترجیح دهد. نکته آخر این‌که، برندسازی شخصی همیشه یک پزشک را در بازار درمان نگه خواهد داشت، حتی زمانی که در مسافرت است و برای مدتی از کار دست کشیده باشد.

از دیدگاه اقتصادی نیز برند پزشکی یکی از ارزشمندترین دارایی‌های نامشهود برای هر پزشک به شمار می‌رود. پزشکانی که به دنبال افزایش درآمد، بهره‌مندی از شهرت و محبوبیت اجتماعی، داشتن یک رسانه شخصی برای ارائه اندیشه و محتوای شخصی، ورود به انجمن‌ها و مجمع‌های تخصصی و عمومی باشند، مخاطب برندسازی شخصی هستند. در این میان دندان‌پزشکان، جراحان زیبایی، روانشناسان و روان‌پزشکان، چشم‌پزشکان، متخصصین تغذیه، مدیران کلینیک‌ها و مشاورین حوزه سلامت بیش از سایر پزشکان نیازمند برندسازی شخصی هستند. پزشکان برند شده سعی نمی‌کنند تا همه بیماران مطب خود جذب کنند. در عوض، آن‌ها بیماران و گروه‌هایی از مردم را که خودشان می‌خواهند، مورد هدف قرار می‌دهند. نظیر جوانان، زن‌ها و کودکان

نمونه برند شخصی پزشکی ✔️

دکتر غلام علی عبیدی ملقب به پدر صنعت داروسازی ایران، نخستین کارخانه داروسازی کشور را در سال ۱۳۲۵ تأسیس کرد. او در سال ۱۳۶۶، شرکت آرایشی و بهداشتی عبیدی را تأسیس نمود که امروزه طیف گسترده‌ای از محصولات آرایشی و بهداشتی را تولید می‌کند. دکتر عبیدی در سال ۱۳۸۳ چشم از جهان فروبست.