چرا باید برندسازی شخصی کنیم؟ | دلایل پرسونال برندینگ | مسعود عباسی مقدم ✔️

در انتهای روز، برند شخصی شما تنها چیزی است که واقعاً در اختیار دارید. برندسازی شخصی فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصص آن‌ها به‌مانند برندهای تجاری، متمایز می‌شوند. درواقع می‌توان گفت که برند شخصی تصویری است که افراد جامعه پس از شنیدن نام شما، آن را در ذهن خود پدیدار می‌کنند. بسیاری از افراد گمان می‌کنند که برندسازی شخصی برای افراد سرشناس کاربرد دارد، درحالی‌که همه مردم دارای برند شخصی هستند.

برندسازی شخصی درکی هست که دیگران از شما دارند. برند شخصی شما بر پایه خصوصیات شما شکل می‌گیرد تا از طریق آن بتوانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و آن‌ها شما را از میان رقبا انتخاب کنند. برندسازی شخصی برای افراد، با هدف رسیدن به موفقیت انجام می‌شود. این موفقیت برای بعضی کسب درآمد بیشتر، برای برخی کسب جایگاه شغلی و برای برخی دیگر کسب احترام است.

مفهوم برندسازی شخصی

موفقیت در برندسازی شخصی به این معناست که باید همان کسی بشوید که شایستگی آن را دارید. ازآنجایی‌که فرآیند برندسازی شخصی تمامی ارزش‌ها، اهداف و اشتیاق‌های شما را موردبررسی قرار می‌دهد، بنابراین یکی از ابزارهای رشد فردی نیز محسوب می‌شود. برند فردی اگر هوشمندانه ساخته شود، بخشی از دارایی ارزشمند شما است که هیچ‌کس دیگری نمی‌تواند در ذهن مخاطبان، با آن رقابت کند.

مردم همیشه شهرت و توانایی‌های شما را ارزیابی کرده و سپس تصمیم می‌گیرند که آیا با شما شراکت و تجارت کرده و یا شما را استخدام کنند یا خیر؛ بنابراین می‌بینید که برندسازی شخصی، موضوع جدیدی نیست و همواره همراه شما بوده است.

باور کنید یا نه، شما همین حالا هم یک برند شخصی دارید. دیگران همین حالا هم از شما شناختی در ذهن دارند، حتی اگر این شناخت، تنها این باشد که بگویند این فرد یک وکیل یا طراح ساده است. این همان برندی است که کاملاً تصادفی و ناخودآگاه آن را ساخته‌اید، ولی می‌توانید از همین حالا کنترل هوشمندانه‌ای بر آن داشته باشید.

تاریخچه برند شخصی

برند شخصی، تصویری است که افراد جامعه پس از شنیدن نام شما، آن را در ذهن خود پدیدار می‌کنند. برندسازی شخصی یعنی کنترل شهرت شما توسط خود شما. موضوع برندسازی شخصی چیز جدیدی نیست.

موضوع برندسازی شخصی چیز جدیدی نیست. از زمان روم باستان هم افرادی بودند که در سخنوری و جنگاوری زبانزد بودند و لباس و حتی سبک صحبت آنان برای مردم الگو بود. بارزترین نمونه برندهای شخصی زمان قدیم، مشاهیر هستند. به‌عنوان‌مثال سقراط و افلاطون برندهای فلسفه، ابوریحان بیرونی برند نجوم، ابوعلی سینا برند پزشکی، مولانا برند عرفان و دکتر حسابی برند فیزیک می‌باشند.

برندسازی شخصی، اولین بار در سال ۱۹۳۷ توسط ناپلئون هیل معرفی شد. این ایده بعدها در سال ۱۹۸۱ در کتاب «جایگاه‌یابی، نبرد برای ذهن شما»، توسط آل رایس و جک تاروت مطرح شد. کلید اصلی این کتاب، جمله معروف «سعی نکنید همه کارها را خودتان انجام دهید. اسبی را برای راندن پیدا کنید یا همان کار را به کاردان بسپارید!» بود. این اصل بعدها توسط تام پیترز معروف شد. تام پیترز، اولین بار اصطلاح برندسازی شخصی را در سال ۱۹۹۷ در مقاله به نام «برندی به نام شما» بیان کرده است. او می‌گوید: علیرغم سن و سال، جایگاه و کسب‌وکاری که در آن به فعالیت مشغول هستید، همه شما باید بر اهمیت برندسازی برای خود واقف باشید.

برندسازی شخصی به شما این فرصت را می‌دهد که برای چند لحظه توقف کنید و از خود بپرسید که می‌خواهید از این به بعد در زندگی به کجا برسید. پاسخ شما به این سؤالات، موتور محرکه ماشین برندسازی شخصی شماست.

• دوست دارید در چند سال آینده چه اتفاقی برای شما بیافتد؟
• چه چیزی برای شما در زندگی مهم است؟
• چه چیزی به شما انگیزه می‌دهد؟
• اهداف شما برای زندگی و کار چیست؟
• اهداف مالی یک‌ساله، سه‌ساله و پنج‌ساله شما چیست؟

امروزه در مقوله برندسازی شخصی نمی‌توانید حرف‌های دیگران در رابطه با خودتان را نادیده بگیرید. به قول جف بزوس، برند شخصی شما چیزی است که مردم پشت سر شما می‌گویند، وقتی در اتاق نیستید. دلایل زیادی برای ضروری بودن ایجاد برند شخصی وجود دارد. برخی از دلایل را در ادامه آورده‌ام.

• شناخته شدن
• افزایش مزیت رقابتی
• افزایش اعتبار
• امنیت شغلی و افزایش درآمد
• زندگی هدفمند

اهمیت برندسازی شخصی

امروزه در مقوله برندسازی شخصی نمی‌توانید حرف‌های دیگران در رابطه با خودتان را نادیده بگیرید. به قول جف بزوس، برند شخصی شما چیزی است که مردم پشت سر شما می‌گویند، وقتی در اتاق نیستید. برایان تریسی، مربی بزرگ موفقیت، معتقد است همان‌طور که یک برند تجاری می‌تواند موفقیت شما را در برابر رقبا تضمین نماید، یک برند شخصی هم می‌تواند موفقیت شما را در حوزه شغلی و کاری تضمین کند. تریسی معتقد است که شما، مهم‌ترین محصول خودتان هستید. دارن هاردی بیان می‌کند که برند شخصی شما همان تصویر شفاف، مثبت و قدرتمندی است که هرگاه دیگران به شما فکر می‌کنند، به ذهن آن‌ها خطور می‌کند. به گفته ویلیام ارودا، برندسازی شخصی این نیست که مشهور شوید، این است که به شکلی حساب‌شده مشهور شوید؛ یعنی بدانید چه کسی باید درباره شما بداند و همیشه جلوی چشم او باشید.

تفاوت تظاهر و برند شخصی

برند شخصی به معنای تظاهر نیست. یک برند شخصی باید معتبر باشد، یعنی بر اساس شخصیت واقعی شما باشد. برخی از افراد، از فرد دیگری تقلید می‌کنند. این‌گونه افراد همان آدم‌های پوشالی هستند. درباره درخت بر اساس میوه‌های آن قضاوت می‌کنند، نه الزاماً برگ‌های آن. مردم، به حرفی که شما در مورد خودتان می‌زنید، چندان توجه نمی‌کنند. بلکه منتظر می‌مانند تا ببینند دیگران در مورد شما چه می‌گویند.

تفاوت شهرت و برندسازی شخصی

برندسازی شخصی به معنای چگونگی مدیریت شهرت شما. تفاوت است میان کسانی که پرتاب می‌شوند و کسانی که پرواز می‌کنند، همان‌طور که تفاوت است بین کسانی که مشهور می‌شوند و کسانی که برند می‌شوند. پرواز که می‌کنید، خود شما مقصد را انتخاب می‌کنید، اما پرتاب که می‌شوید، مقصد نامعلوم است. برند که می‌شوید، خود شما مدیریت مقصد را در دست می‌گیرید. مشهور که می‌شوید، اختیار زیادی را برای تعیین مقصد در اختیار ندارید. برندسازی شخصی، معروفیت انتخابی در جامعه هدف است و این یعنی پرواز و نه پرتاب.

برندسازی شخصی زمان‌بر است.

برند شخصی تصویر و نشانی است که از یک فرد ساخته می‌شود و برندسازی شخصی، مسیر رسیدن به آن تصویر است. همه افراد می‌توانند در این مسیر قدم بردارند؛ اما همه افراد نمی‌توانند به برند شخصی برسند. برندسازی شخصی، نیازمند زمان است. درست مانند کاشتن یک دانه و انتظار کشیدن برای اینکه رشد کند و قد بکشد. شاید بتوان با آب، خاک، غذا و نور بهتر، به رشد سریع‌تر این گیاه کمک کرد، اما نمی‌توان با فشار رسانه‌ها، یک دانه را تشویق کرد که یک‌شبه، به یک نهال ثمربخش تبدیل شود.

برندسازی شخصی، نیازمند زمان است. درست مانند کاشتن یک دانه و انتظار کشیدن برای اینکه رشد کند.برندها همچون قالی بافته می‌شوند و این مستلزم زمان، هنر و دانش است. برند شخصی هر فرد با تولد او شکل می‌گیرد، اما پس از مرگ او هم ممکن است به حیات خود ادامه دهد. این روزها حرف‌های زیادی می‌شنوید که فرآیند ساخت برند بی‌تأثیر است. این حرف نادرست است. فرآیند ساخت برند همیشه نتیجه می‌دهد. چیزی که هست این است که نتیجه می‌تواند به نفع یا ضرر شما باشد، اما همیشه نتیجه‌ای به همراه دارد.

برندسازی شخصی برای چه کسانی است؟

بسیاری از افراد گمان می‌کنند که برندسازی شخصی برای افراد سرشناس کاربرد دارد، درحالی‌که همه اشخاص دارای برند شخصی هستند. مهم‌ترین اشخاصی که نیازمند ایجاد برند شخصی می‌باشند عبارت هستند از مدیران، وکلا و حقوق‌دان‌ها، هنرمندان، بازیگران، پزشکان، فعالان سیاسی، روزنامه‌نگاران، مشاوران خانواده، مشاوران کسب‌وکار، مؤلفان، مدرسان، آرایشگرها، ورزشکاران، مربیان ورزشی، مهندسان، معماران، طراحان دکوراسیون، کارآفرینان، آزاد کارها، طراحان گرافیک، طراحان لباس و سخنرانان حرفه‌ای. در ادامه به برخی از نمونه‌های برندسازی شخصی در مشاغل مختلف اشاره‌کرده‌ام.

• سینما: محمدعلی کشاورز، علی نصیریان و آل‌پاچینو
• معماری: هوشنگ سیحون، ایرج اعتصام و زاها حدید
• کسب‌وکار: بهروز فروتن، احد عظیم زاده و استیو جابز
• موسیقی: ناصر چشم آذر، همایون خرم و یانی
• علمی: مریم میرزا خانی، محمود سمیعی، آلبرت انیشتین
• مد: سومبات هاکوپیان، جورجیو آرمانی، تام فورد
• نویسندگی: علی‌اکبر دهخدا، سیمین دانشور، جی کی رولینگ
• فیلم‌سازی: داریوش مهرجویی، عباس کیارستمی و فرانسیس فورد کاپولا
• نقاشی: کمال‌الملک، بهمن محصص و لئوناردو داوینچی
• ورزش: غلامرضا تختی، علی دائی، ناصر حجازی و پله

نکته پایانی ✔️

اگر به هر بهترینی در هر صنعتی دقت کنید، درمی‌یابید که آن‌ها یک شخصیت کاری مخصوص خود را دارند. یک روش فکر، اقدام و ارائه خاص دارند. اغلب این افراد کار خاصی انجام نمی‌دهند، بلکه کارها را به روش خاصی انجام می‌دهند. اگر روش و سبک خود را داشته باشید، به‌مرور زمان اعتماد شکل می‌گیرد و اعتماد، فلسفه اصلی برند شخصی است. امروزه در هر صنفی، مشتریان حق انتخاب‌های زیادی دارند و پرسنال برندینگ به شما این امکان را می‌دهد تا مشتریان شما را به خاطر بسپارند.